Revista QUAD by Alex Huguez

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EDITORIAL Dirección Oscar Sánchez de Alba Edición Abraham Almonte Bucio Alejandro Jaramillo Huguez Dirección de arte Ito Masahiro Edición de fotografía Frank West Producción Alfred Ashford Corrección Harry Mason Administración Darren Korb

En el campo del diseño gráfico existe una gran variedad de ramas y en cada una de ellas existe una extensa cantidad de conceptos, herramientas, recursos, etc. por lo que puede que algunos de ellos sean llamados de forma distinta, o peor, ser confundidos entre sí. En este número nos centramos en temas que guardan relación con la tipografía. La tipografía puede ser definida como: El arte de disponer correctamente el material de imprimir, de acuerdo con un propósito específico: el de colocar las letras, repartir el espacio y organizar los tipos con vistas a prestar al lector la máxima ayuda para la comprensión del texto escrito verbalmente. Entre los artículos que ponemos a disposición en este número, se encuentra uno donde señalamos las diferencias entre técnicas como lettering y caligrafía, ya que algunas veces la usamos como sinónimos. En la sección de entrevista tuvimos la oportunidad de aprender sobre el proceso de crecimiento que Martin Schmetzer experimenta, cómo aborda sus piezas y cómo las desarrolla, además de expresar sus opiniones, convicciones y ambiciones en el desempeño del diseño.

Colaboradores Alyssa Ashcroft James Sunderland Sandra Steffania Jayat Chavez

Como constantes en la revista QUAD están la secciones de Design Tour, una galería de imágenes que mantienen un tema en común, en esta ocasión la temática es algo callejera; además de la sección de Recursos, donde para no desentonar, guardan relación con la tipografía de una u otra forma.

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Oscar Sánchez de Alba Director

Teléfonos: (01 33) 3622514233 ext. 5166 azoth@gmail.com

QUAD es una publicación de la UDG, Universidad de Guadalajara. Calzada Independencia Norte No. 5075, Huentitán El Bajo S.H. C.P. 44250 Jalisco, México Tel. 1202-3000

LETTERING

Se podría definir al Lettering como una tendencia que se basa en dibujar letras a mano. Un estilo donde realmente la capacidad de dibujante tiene más fuerza que la propia capacidad de diseñador, donde que cambiamos los programas por lápices.

uy vinculado al arte de firmar los nombres de cada artista, esta tendencia, hoy en día, está totalmente asentada en el mundo del diseño. Aunque comparable al graffiti, el lettering es algo muy diferente: uno es oficio y lo otro es arte urbano, que aunque haya quien hace lettering con pintura y aerosoles, nunca se podrá llamar lettering al graffiti y viceversa. Está presente en infinidad de marcas, envases, etiquetas, etc. La frescura de la letra manuscrita, hace que sea una forma muy efectiva de llegar a la gente, optimizando cualquier propuesta que contenga simplemente un texto con la tipografía de moda. Basta con recorrer los pasillos de un supermercado y encontrarás infinidad de trabajos de lettering aplicados a todo tipo de productos. El gesto manual del lettering siempre tendrá esa imperfección que lo hace más humano y más artístico al mismo tiempo. Va muy bien con todo aquello que tenga como valor o virtud el oficio del saber hacer.

“EL LETTERING TIENE INFLUENCIAS Y ELEMENTOS DECORATIVOS TÍPICOS DEL ART NOVEAU Y ART DECÓ”

Hasta hace algunos años podíamos ver “carteles” de este tipo fuera de los supermercados, con las ofertas; hoy vemos pequeñas pizarras con promociones en las puertas de los cafés, en los restaurantes, lugares de recreeacion, practicamente cualquier lugar. Pero en sí mismo el lettering es una práctica de oficio que hoy vuelve a estar de moda. Ya que en muchos casos, la gente está cansada de productos prefabricados y repetitivos, se quiere recuperar la posibilidad de la identidad propia y en eso el lettering aporta su parte..

El lettering está al alcance de la mano de todos aquellos que sientan curiosidad o la necesidad de dibujar letras, no hace falta tener conocimientos de diseño, obviamente ayuda, ya que, en muchos casos, la gente está cansada de productos prefabricados y repetitivos, se quiere recuperar la posibilidad de la identidad propia y en eso el lettering aporta su parte. El lettering está al alcance de la mano de todos aquellos que sientan curiosidad o la necesidad de dibujar letras, no hace falta tener conocimientos de diseño, aunque, obviamente, ayu-

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El lettering es el oficio del letrista, pero no solo del dibujante de rótulos o carteles, también el que a mano resuelve logos, monogramas o piezas únicas, como una invitación a un evento o una etiqueta de vino; el terreno del letrista es enorme. Si tuviera que definir qué es lettering, diría que es dibujar letras, ni más ni menos. Se trabaja con una variedad enorme de materiales, que van desde pinceles, marcadores, plumas o lápices… El soporte es infinito, trabajos sobre cualquier soporte que te imagines: papel, vidrio, cartón, madera, chapa e incluso la piel misma, con diseños que hice para tatuajes.

Ilustración; DONSATA

“EL LETTERING TIENE ESA IMPERFECCIÓN QUE LO HACE MÁS HUMANO Y MÁS ARTÍSTICO AL MISMO TIEMPO”

ttering aplicados a todo tipo de productos. El gesto manual del lettering siempre tendrá esa imperfección que lo hace más humano y más artístico al mismo tiempo. Va muy bien con todo aquello que tenga como valor o virtud el oficio del saber hacer, por ejemplo: el lettering en el cartel de un bar de cervezas artesanales, o en la vidriera de una barbería.

El lettering se ve hoy en infinidad de marcas, envases, etiquetas, etc. La frescura de la letra manuscrita o con ese gesto manual, hace que sea una forma muy efectiva de llegar mejor a la gente, optimizando cualquier propuesta que contenga simplemente un texto tipeado con la letra de moda. Basta recorrer las góndolas de un súper y vas a ver infinidad de trabajos de le-

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CALIGRAFIA “El video es una de las herramientas más poderosas en el marketing online, ya que el “video marketing”, como se le conoce, es una estrategia de contenidos imprescindible para todo aquella persona o marca que quiera tener una presencia y repercusión online potente.”

a incorporación de los videos cortos en portales como Instagram o Vine, el aumento de la repercusión de los videos en el SEO y el tremendo aumento del interés por el video marketing han conseguido, por ejemplo, que muchos jóvenes menores de 30 años se hayan convertido en Youtubers multimillonarios, como por ejemplo es el caso del sueco Felix Kjellberg (PewDiePie en Youtube) que gana 12 millones de dólares al año o Ian Hecox y Anthony Padilla (Smosh) con unas ganancias de 8,5 millones de dólares (datos de este articulo de Forbes). Pues bueno, esto bien se lo debía oler nuestro protagonista, Seb Lester, cuando hace unos años empezó a subir vídeos donde se podía ver a él mismo realizando caligrafía, a todos sus perfiles sociales, ya que ha tenido un éxito abrumador llegando a cientos de miles personas. Pero el verdadero “boom” lo logró al empezar a realizar una serie de videos cortos (la mayoría tiene 15 o menos segundos que es lo Instagram te deja subir) donde se podía ver aLester realizar logotipos famosos mediante caligrafía. Como digo, esto es lo que a Seb Lester le ha llevado a ser un fenómeno mediático y conseguir que sus videos caligráficos reciban millones de visualizaciones y aparezcan en periódicos y webs de todo el mundo.

Tanto es así que Buzzfeed, Fast Company, Design Taxi o Refinery 29 han reseñado sus videos, El Huffington Post le dedicó este articulo, y aquí en España periódicos como El País y su magazine S Moda o La Voz de Galicia también se han hecho eco de sus habilidades caligráficas. Esta autentica oleada ha creado una gran fascinación por lo que hace, lo cual ha conseguido, como explica el propio Lester, colapsar su buzón de centenares de emails de desconocidos alabando su trabajo. Si nos vamos hasta donde nació todo, su perfil de Instagram, vemos que a día de hoy tiene la escalofriante cifra de 630.000 seguidores por solo 94 que él está siguiendo, lo que obviamente conlleva que cuando sube un nuevo clip de video o imágenes, rápidamente reciba no menos de 10.000 “corazoncitos” de Instagram y miles de comentarios. Pero no creáis que el fenómeno Seb Lester se ha quedado solo en la red social que lo vio nacer, todo lo contrario, por consecuencia directa sus otros perfiles sociales también se han visto hinchados de seguidores adorando su trabajo, por ejemplo, su fanpage de Facebook acumula más de 475.000 seguidores. Pero el colmo de todo este fenómeno mediático se ha dado cuando el pasado 12 de sep-

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Sed Lester

tiembre el blog booooooom compartió un video recopilatorio de los mejores clips de Lester y este hoy ya lleva casi 60 millones de reproducciones, compartiendo más de 800.000 veces y consiguiendo 470.000 me gustas, ahí es nada...

PERO, ENTONCES DÓNDE ESTÁ EL DEBATE Pues el debate viene porque en los últimos meses he leído y escuchado muchas críticas sobre los videos de Seb Lester, argumentando, que “esto no es realmente caligrafía”, que “solo busca fama”, expresiones para referirse a él como “el tipo ese que se pasa el rato haciendo logos” o poniendo en entredicho sus habilidades con la caligrafía ¿Tienen fundamento estas críticas o son simples envidias? Este tema que os dejo a vosotros debatir, pero lo que sí está claro es que Seb Lester ha sabido encontrar el canal y la forma de llevar sus habilidades caligráficas al gran público, ya que no olvidemos que la gente de a pie no suele estar interesada por lo que nosotros

amamos, recordar el mini documental “¿Qué es la tipografía?” de Tamara Romero, donde numerosas personas eran entrevistadas en la calle y eran incapaces ni siquiera de definir el término “tipografía”. Es indudable que él ha sabido buscar la forma de hacer de algo relativamente minoritario (aunque en los últimos años se ha dado un gran aumento en el interés por la caligrafía) algo que llegue al gran público, y ese camino ha sido realizando mediante caligrafía, logotipos mundialmente famosos y que todo el mundo reconoce y muchos adoran.

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¿QUE ES LA CALIGRAFIA? La caligrafía es el arte de escribir las letras de manera bella y correcta. Como caligrafía también denomina el conjunto de rasgos que caracterizan la forma de escribir de una persona: “La caligrafía de Pedro es de espanto”. En este sentido, es una técnica estrictamente manual que consiste e n el dibujo de los distintos signos gráficos correspondientes a las letras alfabéticas. Los estilos de la caligrafía, como tal, son variados e, incluso, personales. Antiguamente, se podía diferenciar entre la caligrafía clásica y la escritura manual no clásica. No obstante, también existen métodos de escritura caligráfica diseñados para uniformizar y facilitar el aprendizaje de determinados estilos de caligrafía, como el método Palmer.

Timmortele studio

lo largo se ha creado una confusión cuando alguien se encuentra alguna imagen en internet y se le llama rápidamente lettering, caligrafía o tipografía y es entendible esta confusión puesto que aunque estos términos son tres cosas diferentes algunas veces resulta difícil diferencial entre uno y otro, y más aún si la imagen del trabajo que encontramos en internet es el resultado final digitalizado y acabado. Pero primero vamos a intentar describir que es cada uno de los tres términos (para esto os pido vuestros comentarios para debatir o ampliar la información) y luego veremos algunas de las causas que hacen que nos lleve a confusión en algunas ocasiones. Con las siguientes descripciones no pretendemos ser súper técnicos ni alargarnos mucho porque para eso ya está Wikipedia, sino más bien dar unas descripciones cortas y que entendamos todos rápidamente.

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¿QUE ES EL LETTERING? Cuando hablamos de lettering, nos referimos a la letra “dibujada” y esto es importante recalcarlo, a diferencia de la caligrafía no estamos escribiendo sino que estamos dibujando letras o palabras. Gerrit Noordzij en su libro el Trazo. Teoría de la escritura, nos dice que en el caso del lettering o rotulación “las formas son más adaptables que en la escritura a mano, ya que admiten trazos de retoque que pueden, gradualmente, mejorar (o empeorar) la calidad de las formas”. Si bien el lettering no es nuevo, en la actualidad está gozando de un alto nivel de popularidad gracias a que hay excelentes representantes de la disciplina a nivel mundial, Martina Flor, Panco Sassano, Yani Arabena y Guille Vizzari, Matthew Tapia, Alex Trochut y muchos más.

¿Y LA TIPOGRAFIA? Aunque más bien deberíamos intentar describir el término “tipografía digital” o “fuentes tipográficas” que es realmente el mal uso que se le da a la palabra tipografía sin más hoy en día. La tipografía digital tal y como la entendemos hoy en día podría decirse que es el conjunto de caracteres números y signos que poseen unas características comunes y que se diseñan y programan para poder ser utilizados en nuestros ordenadores. Está claro que cualquiera de las tres definiciones podrían ser muchísimo más extensas y pasarnos un buen rato hablando sobre ello pero como comentábamos buscamos dar una descripción corta y lo más clara posible. Aunque más bien deberíamos intentar describir el término “tipografía digital” o “fuentes tipográficas” que es realmente el mal uso que se le da a la palabra tipografía sin más hoy en día. La tipografía digital tal y como la entendemos hoy en día podría decirse que es el conjunto de caracteres números y signos que poseen unas características comunes y que se diseñan y programan para poder ser utilizados.

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Entonces ¿si esta tan claro que es cada uno de los tres términos porque se confunde con tanta facilidad?

Hasta aquí la entrada de hoy, espero que haya servido para ver las diferencias entre estos términos y para aclarar algunas dudas al respecto.

He aquí algunos motivos que se me ocurren: - Ya es difícil que las personas que no están relacionadas con el diseño tipográfico o del diseño gráfico en general, sepan lo que es la tipografía como para que les pidamos que diferencien entre caligrafía, lettering y tipografía. -Porque son tres términos que no están reñidos ya que de hecho, y por poner un ejemplo, en el diseño de una tipografía se basa (o se debería basar) en letras dibujadas a mano, incluso en muchos casos se dan los tres términos como fases del proceso, es decir, primero se realizan todos los caracteres a caligrafía, luego se pulen mediante el lettering de cada uno de ellos y luego se digitaliza y programa para obtener una fuente digital.

Esta entrada podría ser muchísimo más extensa así que espero vuestros comentarios completando la entrada, mostrando mas ejemplos que os resulten interesantes o lo que creáis conveniente.tensa así que espero vuestros comentarios completando la entrada, mostrando mas ejemplos que les resulten interesantes o lo que creas conveniente.

-Porque la aparición de la programación Opentype en las fuentes digitales ha hecho que estas puedan modificar su aparecía según el usuario crea conveniente llegando en muchos casos a resultados muy parecidos a lettering realizados por encargo. Aquí os dejo algunas tipografías con un trabajo Opentype brillante:

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TIPOGRAFIA La tipografía comunica por sí sola, incluso sin que las personas se den cuenta de ello. Durante años los medios de comunicación y la publicidad han establecido asociaciones entre tipos de letras y emociones.

ipografía comunica por sí sola, incluso sin que las personas se den cuenta de ello. Durante años los medios de comunicación y la publicidad han establecido asociaciones entre tipos de letras y emociones. Es bueno ser consciente de que las asociaciones mentales que se producen con la tipografía para así trasmitir nuestro mensaje de forma correcta que las asociaciones mentales que se producen con la tipografía para así trasmitir nuestro mensaje de forma correcta que las asociaciones mentales.

COMBINAR TIPOS DE LETRA Es extraño encontrar una página web con solo un tipo de letra. Lo habitual es elegir dos tipos de letra, uno para los títulos y otro para

los textos. Nuestra recomendación es que no utilices más de tres y que cuides ante todo de que las fuentes sean diferentes entre sí pero que se complementen en su estilo. Recuerda ser coherente en toda tu página con los tipos una vez que te hayas decidido por ellos y no utilices otra combinación de letras en otra subpágina.

¿QUÉ TIPOGRAFÍA PUEDES UTILIZAR? Te presentamos a continuación algunas de nuestros tipos de letra favoritas en diferentes categorías: serifa, sin serifa, serifa slab, manuscrita y decorativa. Creemos que todas ellas son aptas para una página web y suelen dar una buena sensación dentro de la variedad de sus diversos ajustes.

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SERIF Descripción: La tipografía serifa tiene pequeñas pinceladas o trazos que se extienden desde los extremos de las letras o símbolos. No son muy recomendables para textos largos debido a que puede parecerse a un escrito de universidad o dar la sensación de borrosos, aunque si sabes utilizarlos, pueden darle a tu página un estilo clásico o tradicional. Para títulos, enlaces o párrafos cortos, no para textos largos. SANSERIF Descripción: La tipografía sin serifa no presenta pinceladas o trazos, sino cortes limpios en los extremos. La mayoría de las páginas emplean tipografía sin serifa para el texto del cuerpo de la página, ya que son más legibles en la pantalla y dan la sensación de páginas modernas. Para el cuerpo de texto gracias a su legibilidad. SLAB SERIF Descripción: Se caracteriza por la poca diferencia entre las líneas gruesas y finas. Los remates suelen ser tan gruesos como las propias líneas verticales y no suelen

MANUSCRITA Descripción: Saber utilizar bien las tipografías manuscritas no es tan fácil. Pueden resultar perfectas para títulos o frases cortas, pero no son lo suficientemente legibles

para emplearlas en el cuerpo. Si piensas utilizarla, asegúrate de que transmiten la personalidad que estás buscando. Puedes jugar con una gran gama de posibilidades: divertida o elegante, moderna o retro. Para títulos y resaltes, pero evita usarla en el cuerpo y en los enlaces de navegación.

igual que las manuscritas, debes usarlas con cuidado, sobre todo en las páginas profesionales. Para títulos y líneas de texto cortas. Difícil de leer en párrafos largos.

DECORATIVA Descripción: ¿Buscas una tipografía amena para animar un poco tu diseño y darle más carácter? Hay un sinfín donde elegir, pero al

Martin Schmetzer

tener soporte. Los tipos de letra Slab tienen apariencia fuerte y rectangular. En ocasiones los caracteres son de anchura fija, es decir, todos ocupan lo mismo horizontalmente. Para el título y enlaces de navegación, aunque también se ve cada vez más para el cuerpo.

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“Los trabajos de Martin son de una calidad exquisita y están llenos de detalles, es de los pocos diseñadores que tienen un muy reconocido estilo propio.”

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ENTREVISTA

Cuéntanos un poco ¿Cómo llega Martin Schmetzer al mundo del diseño gráfico, y en particular al lettering? Yo entré en contacto con el mundo del diseño de letras a mano a través del Graffiti puesto que para mí era una buena forma de explorar el alfabeto. En el Graffiti no tienes que seguir estrictas y tradicionales reglas tipográficas hasta que tú consideres. Durante mucho tiempo este fue mi pasión mas grande, aunque nunca fui un graffitero reconocido. Pero yo de vez en cuando dibujaba murales y siempre andaba con mi cuaderno de bocetos encima dibujando letras y mas letras. ¿Cómo definirías tu estilo? ¿En qué está inspirado? Mi estilo evolucionó del graffiti y creo que esto se aprecia en la mayoría de mis diseños. Mi estilo es tal vez mas “maduro” y accesible hoy en día pero aun así es graffiti, o así lo siento yo. También estoy muy inspirado por los antiguos elementos gráficos y la tipografía victoriana que se realizó entre los siglos XVII y XIX. Supongo que esto es lo que significa una gran cantidad de mis diseños, la unión entre lo contemporáneo y moderno con lo antiguo y tradicional. También tengo una debilidad por la simetría y el equilibrio en las composiciones que diseño.

Tus trabajos son admirados en todo el mundo por los detalles increíbles que contienen, detalles que al resto de los mortales les es casi imposible dibujar ¿Cómo es tu proceso de trabajo? ¿Cómo es tu espacio de trabajo? Siempre empiezo cogiendo papel y lápiz y dibujando antes de coger el ordenador. Para mí el ordenador es una fabulosa herramienta de finalización pero que limita mis formas y composiciones sino empiezo primero dibujando a mano y llevar así hasta el final el diseño. Primero esbozo a grandes rasgos lo que será el diseño, exploro las diferentes composiciones y soluciones para que el cliente pueda verlo y valorarlo. Una vez el cliente ha seleccionado su favorito, dibujo éste mucho mas al detalle, apretando las lineas y afinando los detalles. Luego escaneo la ilustración resultante y la coloco en Illustrator donde voy trazando el diseño con la herramienta pluma de este programa. Como hecho curioso les contaré que para realizar este paso tan tedioso no utilizo tableta Wacom, lo realizo todo con el touch pad. Trabajas de forma independiente o a través de algún estudio de diseño o agencia de publicidad? Trabajo de forma independiente pero dentro de mi agencia Rithuset en Suecia. Somos un grupo de ilustradores que trabajamos compartiendo oficina en Estocolmo. Durante mucho tiempo trabajé desde casa pero ahora estoy muy contento de trabajar en este espacio de trabajo compartido con mis compañeros.

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Martin Schmetzer

Tus trabajos son seguidos por miles de personas en redes como Behance o Dribbble, ¿Piensas que estas redes son realmente útiles? ¿Te han ayudado a conseguir nuevos clientes?

jes avanzaron fantásticamente, pero en cambio el logotipo no lo hizo. Yo no envié mi diseño a ningún miembro de Rockstar Games , ni ellos se han puesto en contacto conmigo. Pero este no era el objetivo.

Definitivamente, los medios sociales y las redes de diseño como Behance han sido cruciales para que me pueda ganar la vida con mis letras. La mayoría de mis clientes aún me encuentran a través de mis portfolios online.

GTA es un juego muy popular y por tanto se puede esperar que el gran publico tenga una opinión al respecto, y no me equivocaba, ya que he recibido un montón de comentarios positivos y también negativos de mi logotipo, y esa era la idea, que la gente hablara de mi interpretación del logotipo del juego y al mismo tiempo que promovieran de forma indirecta mi trabajo.

En tu portfolio podemos encontrar un trabajo muy curioso, “GTA 5”, ¿Crees que es importante hacer trabajos de auto-promocion?¿Algún miembro de Rockstar Games se puso en contacto contigo?

Hasta aquí la entrevista con este genio del lettering

El proyecto ”Grand Typography Adjustment” estuvo en mi cabeza por mucho tiempo, ya que durante años he esperado que actualizaran el logotipo con cada nuevo lanzamiento de GTA. Nunca sucedió, lo cual me pareció muy extraño, ya que el resto del diseño del juego y las ilustraciones de los persona-

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DESIGN TOUR

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En esta sección te mostramos una galería de imágenes que guardan relación con el arte y el diseño en un contexto específico para cada número. En esta ocasión, la temática es un tanto callejera.

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Alyssa Ashcroft

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Claire Redfield

BRANDING WINTER MILK “El branding busca resaltar el poder de una marca, aquellos valores de tipo intangible, tales como la singularidad y la credibilidad, que les permiten diferenciarse de las demás y causar un impacto único en el mercado.”

inter Milk es una heladería caracterizada por su variedad de productos frescos a base de lácteos elaborados artesanalmente con ingredientes cien por ciento naturales. Destacan los helados, paletas, malteadas, frapés, cafés y postres. Actualmente, Winter Milk cuenta con 16 sucursales. El concepto de esta heladería sugiere un ambiente y espacio inspirado en la tradición de compartir un helado con familia y amigos.

La mayoría de nuestros proyectos de branding, evolucionan a través de un proceso en donde salimos y reunimos referencias y fuentes de inspiración para terminar con una solución brillante a un proyecto. No existe una fórmula exacta para resolver un proyecto. La inspiración puede venir de cualquier lugar

Anagrama - Aplicaciones

La propuesta de identidad gráfica se centró en utilizar disposiciones tipográficas recordando la comunicación gráfica de las rotulaciones y señalamientos de cafeterías de los años 60’s.

El resultado obtenido es una colección de logotipos hechos a la medida que se emplean en los diferentes colaterales de la marca y en el espacio físico. La paleta de color se recarga en una combinación de naranjas cálidos y azules frescos. La gradación de naranjas proviene del emblemático color tradicional de la monarquía holandesa mientras que los azules evocan al invierno y el clima frío.

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Anagrama - Diseño

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Anagrama - Aplicaciones

WINTER MILK

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