UNIVALI- UNIVERSIDADE DO VALE DO ITAJAÍ PROJETO DE CONCLUSÃO DE CURSO CURSO: DESIGN DE MODA PROF ORIENTADORA GRAZIELA MORELLI ALUNA ALEXIA BONATTI BUHATEM 2015/12
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Este projeto não seria possível sem a ajuda de certas pessoas, entre elas tenho a agradecer primeiramente, o meu chefe e meu amigo, Dejota, um grande mestre que me apoiou e me deu a oportunidade de aprender com ele, realizar este projeto de forma real e por em prática na sua prórpia empresa.! ! À minha orientadora, Graziela Morelli que dividiu comigo toda sua experiência profissional para me guiar a fazer isto corretamente. ! ! À minha mãe que sempre me encorajou, levantou minha cabeça e me fez seguir em frente, afinal, nenhum projeto se conclui sem um pouco de carinho e momentos de stress e desabafo.! ! Ao meu pai, minha fábrica de sonhos, me f a l a p a l a v r a s inspiradoras, me dá as ideias mais mirabolantes e a melhor parte - me mostra o caminho para realizá-las, se necessário sempre vai colocar meus pés sobre os dele para que eu consiga caminhar mais firme.!
A Revista FSHN, um instrumento de comunicação da empresa FSHN Branding, é uma publicação trimestral que conta com uma rede de colaboradores para desenvolver seu conteúdo. Os profissionais envolvidos neste projeto possuem uma vasta experiência de mercado nas áreas que atuam fazendo com que suas contribuições gerem conteúdos dinâmicos e acessíveis tanto no aspecto teórico quanto técnico. O projeto de desenvolvimento deste revista foi estruturado a partir de uma necessidade da FSHN, que é uma empresa nova no mercado, apesar da larga experiência de seus colaboradores, e percebeu a necessidade de um veículo de divulgação e conteúdo relacionado às tendências no mercado na área de marketing e comunicação. Os estudos para o desenvolvimento da publicação são apresentados no memorial a seguir, concentrando desde os estudos sobre o mercado editorial até as soluções conceituais e técnicas do produto em questão. 3!
P R O J E T O OBJETIVO GERAL!
PROBLEMA! Como a FSHN Branding pode elaborar um instrumento de comunicação para agregar valor a sua marca e fixar ainda mais sua identidade?!
Elaborar uma publicação empresarial informativa de moda, para a empresa de consultoria de marketing de moda FSHN como proposta de valor para a marca.!
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JUSTIFICATIVA! Vive-se hoje com um bombardeio diário de milhares de propagandas tentando chamar a atenção do público, porém, a informação e os valores da empresa acabam perdendo seu espaço. Os consumidores começam a selecionar as informações que mais lhe interessam e, nesse aspecto, o marketing de conteúdo ganha espaço. Aliar a marca a um conteúdo considerado relevante pelo público alvo/ consumidor é uma das grandes tendências de mercado.! A FSHN, vista como uma empresa de consultoria de marketing de moda com grande know how, prevê a utilização de ferramentas atuais e meios de comunicação que possam fortalecer sua imagem no mercado. Desta forma, aliar informação customizada e privilegiado ao público voltado para o mercado de negócios de moda na região do Vale do Itajaí pode ser compreendida como um grande diferencial.!
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ESPECÍFICOS! *Detectar os processos de produção e de conteúdo para uma revista customizada;! *Analisar o mercado editorial regional tanto de publicações impressas quanto online para identificar temas e formatos mais relevantes;! *Conhecer os processos de criação de uma revista de conteúdo de moda e negócios;! *Desenvolver um projeto que alie design e linguagem que possa atender aos interesses de empresários e aspirantes de moda com a identidade da empresa FSHN.!
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Metodologia!
A metodologia de projeto apresentada foi baseada nos estudos de Bruno Munari (1998), porém totalmente adaptada para às necessidades e entendimento da autora para realização do projeto. Tendo em vista que o problema do projeto é o desenvolvimento de uma estratégia de comunicação, a metodologia foi construída baseada em 3 etapas: o estudo do problema, estudo da solução e estudo da aplicabilidade da solução.! !
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C o n c e i t o
A !
A empresa FSHN é uma agência de inteligência de moda, atua no m e r c a d o de confecção de vestuário e moda desenvolvendo s e r v i ç o s de fashion branding, ou seja, diagnóstico d e m a r c a , plataforma de m a r c a , posicionamento de marca, design de identidade de marca e criação de conceitos de campanhas. Além dessas atividades, realiza também consultoria de marketing de moda empresarial, que
consiste em análise estratégica, planeja mento de marketing d e m o d a , estratégias de marketing digital e a ç õ e s d e comunicação de moda das empresas clientes, com foco na direção criativa de campanhas ( o n l i n e / o f fl i n e ) , desenvolvimento de a ç õ e s multiplataforma, plan ejamento e gestão de mídias sociais, coordenação de produção de campanhas e coordenação de v e i c u l a ç ã o de campanhas. A equipe é composta
por Vania Catafesta, Joice Bernardo, Alexia Buhatem e De janir Castro(Dejota), proprietário, que tem mais de 10 anos de experiência com moda, foi diretor de c r i a ç ã o e responsável pelo desenvolvimento do posicionamento, bra nding e campanhas publicitárias das m a r c a s : Beagle, Naguchi, Enrico Rossi, O s b o r n e Jeans, Iriá, Von der Völke, Boca Grande M o d a Infantil, Sulfabril, Co pa&Cia.!
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Conceito!
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M i n i m a l i s t a!
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M A PA M E N TA L
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Mapa Mental!
! ! ! ! Para o desenvolvimento do projeto da publicação para a FSHN foi desenvolvido um mapa mental para estruturar as ideias relacionadas a empresa e a proposta de marketing de conteúdo.! !
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Público Alvo
O público alvo da Revista FSHN está ilustrado a partir de um painel de lifestyle. Para reconhecer melhor, foram desenvolvidas personas, baseadas em públicos possíveis da empresa e da revista. Considerando que a empresa FSHN é uma empresa de Branding*, que atende a empreendedores em qualquer estágio de empresa, seja os que estão abrindo sua primeira empresa ou os que já estão a anos no mercado e buscam serviços de consultoria empresarial, o público é composto de empresários e pessoas do setor de marketing e branding no segmento de moda. !
*Branding é uma atividade multidisciplinar que trata portanto da construção e do fortalecimento de marcas ou de seu gerenciamento.!
Público Alvo!
O público alvo foi traçado de acordo com exemplos e referências de Kotler, considerando que a população média-alta, alta e alta-alta envolvem uma minoria da população geral brasileira, porém possuem o maior poder de opinião, hábito de leitura e dominam os empreendimentos do ramo da moda. Sua faixa etária vai de 25 a 60 anos (KOTLER, 2000, p. 190). Sendo este o público alvo selecionado da empresa e revista FSHN, o perfil é composto de pessoas atualizadas , satisfeitas e empreendedores.! ! Para definir melhor o público descrito por Kotler foi utilizado o método personas para ilustrar o público.!
Wilton tem 45 anos é um empresário de moda em Santa Catarina, mora em Blumenau e trabalha 10 horas por dia. Por anos trabalhou como diretor comercial na empresa Hering, hoje mantém seu próprio negócio como lojista de varejo. ! Vânia tem 30 anos, possui uma pequena loja de biquínis em Ilhota. Vânia não perde uma feira de varejo do estado, muito menos palestra de tendências ou de empreendedorismo, ela sente necessidade de informação, lê muito revistas de moda, e procura sempre ter a sua própria visão sobre o que será tendência na próxima estação .!
Catarina tem 25 anos, mora em Joinville e é free-lancer de cool hunting. Super profissional, não concorda com a abordagem de moda nas redes sociais, sites e blogs. Ela costuma ler revista Veja, assiste jornal nacional para se situar da moda atual lê Vogue assim como revistas de circulação catarinense para se situar do mercado estadual, analisa suas próprias tendências de consumo de acordo com os fatos que estão acontecendo ao seu redor. Quanto a sua região ela busca informações em jornais e revistas locais.! !
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CONCORRENTES A Revista Catarina é a maior concorrente por ser propriedade da sua própria editora. A Editora Catarina é uma agência de comunicação de moda que presta assessorias e consultorias, considerada, desta forma, uma forte concorrente da FSHN. É pioneira no mercado de Santa com conteúdos focados na região.!
A Trend House é também uma forte concorrente da revista FSHN, porém não trata do assunto da mesma forma e linguagem, mas tem um formato minimalista e muito atraente. A revista aborda temas relacionados a moda e negócios também, porém mantem sua linha editorial focada em informações mais comerciais, como dicas de moda, tendência e consumo relacionando com seu próprio produto!
Já a SC Trade Show MAG tem por objetivo a divulgação do evento de mesmo nome, em encontro com a necessidade do público alvo que frequenta. Aborda assuntos relacionados a moda como negócios, dicas e tendências. A MAG não é uma revista apenas de divulgação do evento, permite propagandas e pub editoriais, inclusive dos expositores. ! 12!
Concorrentes!
As concorrentes foram selecionadas a partir do público alvo que elas atingem e, por conta disso, possuem também design e conteúdos em relacionados ao projeto em desenvolvimento, destacando, porém, o potencial e diferencial de cada uma.! ! Um modelo de análise FFOA foi criado para avaliação das revistas concorrentes. A ferramenta FFOA foi utilizada da seguinte forma: selecionadas as concorrentes, foi criada uma lista de descrições para cada uma e analisados seus pontos fortes, fracos, oportunidades e ameaças.!
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Mapa Gestão O mapa de gestão para uma revista é de extrema importância pois define, de acordo com os estudos feitos, o conceito geral da revista e suas diretrizes. Trabalha a linguagem, a periodicidade a diagramação as seções*, conteúdos* dentro delas, como uma forma de definir em poucas palavras o que será feito.!
Seção: Temas explorados na revista que estarão presentes em todas as edições.! Conteúdos: Assuntos que serão abordados nesta edição. Variam todas as edições e não devem se repetir.!
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Gestão!
As seções foram definidas a partir do interesse comum do público alvo e da razão da empresa, sendo o público empresários e a empresa FSHN Branding uma agência de marketing e consultoria com o conceito de inteligência de moda.!
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GERAÇÃO DE
ALTERNATIVAS !
A geração de alternativas para as capas e layout interno foram feitas em três etapas. Primeiramente foi realizada uma reunião de briefing e discussão de referências com o cliente. Depois da pesquisa, foi desenvolvida a primeira criação em esboço no sketch
book manual. Na sequência, foram
transferidos para o computador com imagens simples de exemplo e textos aleatórios para representação da tipografia e tamanhos de fontes. As páginas seguintes apresentam os resultados deste estudo. Sendo uma representação as imagens e os textos são meramente ilustrativos.!
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REFERÊNCIAS capa Para criação e embasamento das referências de capa foi feito um estudo sobre a linguagem e conteúdo de capas de revistas de moda. Percebeu-se que não há um padrão, abrindo espaço para a criação e ensaios em diversos formatos.!
CONCEITO!
MINIMAL!
MODA!
Acima podemos ver referências de capas existentes no mercado que agradam o público alvo de diferentes formas: através da tipografia, cor e conceito.!
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REFERÊNCIAS Internas Para criação e desenvolvimento dos estudos de layout interno foram analisados outros periódicos, observando tanto os focos de visão e atenção quanto a diagramação de revistas de moda.!
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Foram observadas páginas de revistas com uma diagramação condinzente com os resultados estudados. Revista principal para referência Interna: Iguatemi! 18!
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A escolha das fontes se deu pelo estudo da ergonomia em longos textos, e pela identidade da empresa, que já vem usando a fonte HELVETICA NEUE. Para a revista será usado toda a família HELVETICA. Esta tipografia se identifica com regras de ergonomia como: letras com larguras e alturas similares, não possui espaços internos e também não possui serifas.!
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C A R T E L A S
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D E
C O R E S
Para a geração de alternativas foram criadas duas cartelas de cores baseadas nas imagens que a empresa expos em suas redes sociais e em seu site.!
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Geração de Alternativas!
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Esta alternativa de capa foi a primeira criação. Com uma imagem de uma produção minimalista e autora. A Imagem de moda da capa não é uma imagem sangrada* o que foge bastante do padrão de revistas de moda. A capa contém 4 chamadas divididas pelas seções com o título. As chamadas estão dispostas na coluna direita com a tipografia colorida de acordo com cartela de cores número 2.! Sangra (ou Sangria): Área impressa que se estende além do refilo de uma página, geralmente 3mm ou mais além das marcas de corte.!
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Esta alternativa de capa foi a segunda criação. A Imagem de moda da capa não é uma imagem sangrada, ela esta centralizada com uma borda e a imagem da cartela de cores 2 no fundo dando um desfoque e maior atenção para a imagem em primeiro plano. A imagem é uma imagem do portfolio da empresa FSHN e poderia ser usada na revista. A capa contém 4 chamadas divididas pelas seções com o título. As chamadas estão dispostas na coluna direita em Helvetica Regular e Helvética-Light para título e corpo.!
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Geração de Alternativas!
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Esta alternativa de capa foi a terceira criação A imagem é uma imagem do portfolio da empresa FSHN e poderia ser usada na revista, neste caso a imagem está sangrada. A capa contém 4 chamadas divididas pelas seções com o título. As chamadas estão dispostas de forma não-linear pela revista, distribuidas pelas laterais. Feitas na tipografia Helvetica Regular e Helvética-Light para título e corpo respectivamente.! 23!
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Esta alternativa de capa foi a quarta criação A imagem é uma imagem de referência da empresa FSHN que conceitua no site parte do seu trabalho, seu conceito traduzido em palavras significa a visão do outro angulo. Não condiz com uma imagem de moda, e sim transmite um conceito. A imagem está sangrada. Diferente das outras alternativas esta capa não contém chamadas com corpo de texto, apenas o nome da seção de destaque da edição. Um ponto importante desta alternativa também é que não leva subtítulo.!
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Geração de Alternativas!
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ALTERNATIVA F I N A L Para a escolha da alternativa final tanto para a capa como para o layout interno da revista, foram selecionados os elementos que melhor traduziram o conceito da revista. ! O resultado foi a quebra do predomínio de cores, mantendo apenas o preto e o cinza. Diferentes tamanho de
fonte e espaçamento também serão muito utilizados para títulos e olho.! A fonte escolhida foi a família Helvética, por ser a fonte da empresa FSHN a fim de fixar sua identidade por meio da revista. A alternativa de layout interno e deu pelas opções de grid e disposição de imagens.!
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Geração de Alternativas!
A alternativa final foi feita a partir das alternativas anteriores, foi desenvolvido uma tecnica na qual se
seleciona os melhores elementos de uma arte e então são utilizados na ultima alternativa, que por contar os
A imagem da capa foi gerada em produção de moda, editorial, para a revista, dentro da revista é possível ter mais imagens d a m e s m a produção.!
melhores elementos se torma a melhor alternativa. !
Para seguir o c o n c e i t o minimalista da revista a capa não contém subtítulo nem elementos visuais com cores vibrantes.! Foram aplicadas apenas duas chamadas, que foram posicionadas na parte inferior da revista com tipografia Helvética Regular e Neue em fundo claro para destacar as chamadas sem afetar a imagem,o que mantém uma ergonimia visual geral da capa com o conceito minimalista.!
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Na página direita no canto direito superior terá sempre a logo da revista.!
Seção! Na página! esquerda no canto esquerdo será identificada a seção da revista, podendo alterar o seu fundo de acordo com o tema da edição, porém nunca a fonte ou o tamanho.!
O corpo de texto é diagramado em 3 colunas com fonte 10pt! Para olho de texto pode ser em até 18pt, o título não tem limitação de fonte, pode variar.!
Estas serão as margens de texto da revista, porém não se limitam a imagens nem o número da página.!
Aqui esta o número da página, sempre no canto inferior esquerdo.!
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Grid: [ingl.] É um conjunto de linhas riscadas vertical e horizontalmente, compondo um sistema de coordenadas. No design gráfico é parte fundamental do projeto de publicações seriadas, estabelecendo as posições de todos os elementos que serão aplicados em cada página, tais como margens, textos, imagens, títulos, numeração de página, assim como as possibilidades de deslocamento. (SCUDERIA, 2011)! ! As maiores vantagens de se usar grids em um trabalho é a clareza, organização e facilidade de distinção entre as diferentes informações contidas no layout (tanto na hora de criação pelo designer, quanto pelo usuário que consegue navegar com uma facilidade muito maior pelo trabalho).! 33!
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revista FSHN conta com colaboradores para redação de seus temas, cada edição conta com um nome diferente para contribuir. Todos os colaboradores são pessoas que trabalham com moda em diferentes áreas, todos tem um certo know-hall no assunto que se trata. Muitos pelo seu trabalho tem uma agenda disputada, portanto mandaram o seu conteúdo por meio de áudio para a editora fazer a redação como foi o caso de Eduardo Junckes, ou então como Marcus Marquetti houve uma reunião gravada que gerou o conteúdo da seção Hall da Fama. No caso de Monic Menezes foi passado um briefing por escrito com o desejo da editora, Monic é estudante de moda e escreve para um blog de moda, com o seu blog ela adquiriu uma boa redação de cobertura de eventos, então ela pode reportar
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o que ela assistiu no ONDM, evento que deu conteúdo para seção Economia, uma resposta gravada de Paulo Borges para a editora também compões a seção economia em “O Sistema da Moda Brasileira”. Ainda na seção Economia Victoria Peters, advogada que dedicou sua tese de graduação sobre Fashion Law fala sobre falsificação e o impacto dela na economia. Na seção Tecnologia Roberto Sanders, diretor de marketing da RenauxView fala sobre as tecnologias presentes na empresa. Na seção Moda, o proprietário da empresa FSHN, Dejota Castro escreve suas palavras sobre Fashion Branding, estratégia e mercado. Já a seção Arte contamos com dois grandes artistas que atuam no mercado, Artur Presser, free lancer para grandes empresas como E i n s e n b a h , Kraeuterkaese, Susana
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Pabst e diversos jobs que compoem seu portfolio; ainda na seção arte ouvimos sobre o mercado da arte com Sávio Abi-Zaid, Arquiteto, fundador da Balburdia e um grande amante de sprays de tinta. Fala-se também de viagem, Sueli Bonatti Buhatem compartilha do seu conhecimento como agente de viagem empresarial sobre a importância das missões empresariais e quais são elas. Para enriquecer ainda mais a revista conta com uma produção de moda incrível administrada por Yasmine Schwemlein e clicada por Diego S u f f r e d i n i , a diagramação da revista foi feita por Diego Sestrem.!
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O projeto se deu inicio ao ver de uma necessidade da empresa FSHN, que era prospectar novos c l i e n t e s e fi x a r s u a identidade e conceito para o mercado da moda, tendo em vista que a empresa é recente, ainda não tem sua estrutura e portfolio próprio, tem sim os trabalhos e a experiência do proprietário da empresa. Sobre essa necessidade foi desenvolvido um projeto de pesquisa para encontrar algum instrumento que pudesse resolver tal necessidade, para o desenvolvimento da estratégia criou-se um artigo científico que guiou as pesquisas, entre estudos de caso, pesquisa de materiais, concorrentes e toda uma fundamentação teórica foi definido a viabilidade de uma revista, sendo assim uma opção de produto que solucionasse a necessidade da empresa, no artigo tratada como o problema, que partiu condensado na seguinte pergunta: "Como a
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empresa FSHN pode elaborar um instrumento de comunicação para agregar valor a sua marca e fixar ainda mais sua identidade?”.! ! Nesta fundamentação teórica o ponto chave para guiar as pesquisas para um produto foi o estudo que se deu pelo marketing de conteúdo e o marketing de utilidade, uma forma de entrar na vida do cliente para somar com alguma informação que lhe dê conteúdo sobre o seu diaa-dia no mercado de trabalho, diferente de um outdoor ou uma propaganda na TV que ele não quer ver. Para solucionar o problema em questão é necessário que o cliente tenha interesse pelo material, para isso é necessário que fuja do conceito de ele estar sendo atingido por uma propaganda publicitária, e na verdade ele tem que se sentir acolhido pelo produto, só assim ele estará realmente
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engajado no instrumento que contém todo o conceito e propriedade da empresa dando ao leitor e possível cliente o conteúdo que o interessa.! ! Sendo assim este memorial apresenta os estudos para a realização deste produto, a revista. Contendo os m a p a s m e n t a i s , organizacionais, metodológico, imagens da geração de alternativa para os layouts e como se deu a criatividade para a realização de um produto final dento da necessidade e da estratégia estudada. Contém também as definições de conteúdos, colaboradores função técnica, prática e lançamento.!
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F U N Ç Ã O
T É C N I C A
O software usado para desenvolver a revista é o Adobe In Design. As imagens e recursos gráficos foram desenvolvidos no Adobe Ilustrador e Photoshop. As dimensões da revista foram definidas em 21 x 29,7 cm. A revista será disponibilizada na plataforma Issuu (www.issuu.com), voltada para publicações digitais e possivelmente impressa com distribuída dirigida aos clientes FSHN!
F U N Ç Ã O
P R Á T I C A
A Revista FSHN será disponibilizada para os clientes da FSHN Branding e seus prospects com a intenção indireta de divulgar a identidade e o conceito da empresa, mostrando sua propriedade de conhecimento para o mercado por meio de uma publicação inteiramente editorial.!
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Será feito um evento de lançamento dos clientes FSHN para divulgação dos ideias da empresa, networking etc., aonde serão convidados parceiros da empresa, sócios, apoiadores e clientes, o evento será para aproximadamente 50 pessoas e a revista será distribuída entre eles. O evento ocorrerá em fevereiro de 2016 no Offcina Cooworking em Blumenau. Também será distribuída para os colaboradores com uma entrega em mãos.!
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Editora: Alexia Bonati Buhatem A moda é muito mais do que glamour, eventos e celebridades, ela vai muito além do fashion, a moda é um negócio, a moda é business. A renda do mercado catarinense da moda gira na casa dos bilhões de reais, o glamour e as celebridades são meras estratégias de marketing do sistema da moda mundial. A indústria da moda se diferencia das outras pela sua dinâmica de inovação e renovação, a moda se reinventa e se recicla, o que a torna um sistema, como parte desse sistema a importação e a exportação, tributos, marketing, finanças, pesquisas e etc. assim como qualquer outra indústria.! Aqui você vai encontrar temas como o negocio da moda por palavras de Paulo Borges, missões empresariais, a arte como sustento familiar, as tendências mundiais de consumo, as leis da falsificação, entre outros temas polêmicos empresariais de moda que você não encontra em nenhuma outra revista.!
Editorial de Moda: Yasmine Schwemein Negócios: Monic Menezes Negócios: Victoria Petters Viagem: Sueli Bonatti Buhatem Artes: Arthur Presser Artes: Sávio Abi-Zaid Moda: Dejanir Castro Jr. Hall da Fama: Marcus Marquetti Te c n o l o g i a : R e n o u x V i e x M a c r o Te n d ê n c i a s : E d u a r d o J u n c k e s
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UNIVALI- UNIVERSIDADE DO VALE DO ITAJAÍ PROJETO DE CONCLUSÃO DE CURSO CURSO: DESIGN DE MODA PROF ORIENTADORA GRAZIELA MORELLI ALUNA ALEXIA BONATTI BUHATEM 2015/12 ISSUU.COM/ALEXIABONATTIBUHATEM ALEXIABUHATEM@HOTMAIL.COM (47)9111-1090