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EL ARTE
DE EMPRENDER
¿LOS SUEÑOS SE HACEN REALIDAD?
Todos pensamos de alguna manara nuestros sueños y anhelos se van realizar. Lo curioso de soñar es que muchas veces te hace luchar por lo que quieres, pero todavía hay personas que esperan, al igual que Timmy Turner, que lleguen sus padrinos mágicos y los hagan realidad. En nuestra diario vivir no existe un “Cosmo” o una “Wanda”; que nos haga aparecer de la nada todo lo que necesitamos o queremos. Lo cierto es que siempre hay que luchar para alcanzar lo que se quiere, siempre contamos con un cerebro repleto de ideas nuevas y manos para darles forma, básicamente estos serían nuestros padrinos mágicos. Recordar que en las caricaturas estadunidenses en repetidas ocasiones aparecían niños vendiendo “Lemonade 50¢” no solo era una representación de unos niños vendiendo, sino una lección de emprendimiento. ¿Cuántos hoy en día venden “Lemonade 50¢”? ¿Cuántos hoy son emprendedores? Los sueños son ideas que debemos proyectarlos en la realidad y no solo en nuestra mente, de que sirve que cada idea generada se quede entre las paredes de nuestro cráneo, es necesario proyectarlas de nuestro imaginario a la realidad, debemos ser emprendedores. En la actualidad no vamos a ver jóvenes que venden la famosa limonada a cincuenta centavos, han cambiado la limonada por otros productos más creativos que le apuestan a una mejora de su futuro y cumplimiento de sus sueños. Te preguntaras entonces ¿Qué es un emprendedor? Simple la respuesta es alguien como tú, es una persona que tiene ideas innovadoras para solucionar problemas comunes, sí, es humano igual que tú.
Te preguntaras si realmente eres un emprendedor, si tienes las capacidades necesarias o las ideas para solucionar los problemas más frecuentes, la respuesta es un rotundo: Sí. El espíritu emprendedor así como un árbol está enraizado en la tierra, de esta misma forma el espíritu emprendedor está enraizado en nosotros solo es cuestión de ponerlo en práctica. Los retos para ti emprendedor del siglo XXI tienen que ser la oportunidad para que logres alcanzar tus sueños. Piensa que todos lo que quieras hacer está contenido en las habichuelas mágicas de Jack, la decisión de lazarlas a la tierra a cultivar tus habichuelas y ver crecer tu planta hasta alcanzar el éxito también depende de ti. Si analizamos los retos que experimentan los emprendedores en la actualidad tienes que saber que debes ser como el camaleón, adaptarse a los nuevos cambios como reza la frase: “Mente abierta, capacidad de cambio y espíritu crítico” esto te ayudara para adaptarse a los cambios y hacerle frente a los retos. Como un obsequio para que te relaciones con un nuevo término acuñado por los emprendedores de esta era: PYME- Hace referencia a la pequeña y mediana empresa, de ahí sus iníciales PYME. Ve y consigue lo que quieras, recuerda que emprender también es un arte que todos podemos prácticar.
Debes saber que para ser un emprendedor de éxito, no basta solo con tener una buena idea; es de vital importancia apoyarse de un buen equipo, mucho trabajo, creatividad y valentía. Anímate Ser Emprendedor es emocionante y las posibilidades son infinitas. Cada vez que dejes de tratar de alcanzar el éxito absoluto, tendrás problemas. ¿Quién quiere la mediocridad? Sólo aquellos que han renunciado a la grandeza. El único manual efectivo de ayuda que existe para cualquier emprendedor es escuchar las experiencias vividas por otros que han conseguido sacar su proyecto a flote, como lo contemplamos en la sección casos de éxito. Defiende tus valores y tus ideas, es uno de las máximas recomendaciones de todo emprendedor.
El ser emprendedor no significa que se triunfa a la primera, debes tener en cuenta que es fracaso está a la orden del día. “Sal al mercado, ponte a prueba, escucha a los usuarios para saber qué tienes que mejorar y en el momento en el que creas que tiene sentido lo que estás haciendo vete a buscar inversores. Y si algo no funciona, cámbialo pronto” Consejo dado por Floqq.
Un buen equipo, es imprescindible en cualquier empresa, ya que en conjunto se forman excelentes ideas, las cuales se impulsan de forma segura, cada uno debe sentirse integrado en las decisiones.
La creatividad, es sumamente importante, existen infinidades de ideas que surgen en el día a día, por eso es necesario derribar toda barrera, de lo contrario puede inducirse al fracaso.
Valentía, nadie puede decir que una idea no vale, solo el tiempo puede juzgarlo, por eso anímate y cree en ti mismo. El esfuerzo, la constancia, la dedicación, el respeto a los demás y el equilibrio, son los principales valores en este rubro. “Si no luchas, nunca conseguirás tus sueños” “El que no tiene sueños ambiciosos se queda estancado”, por eso debes tomártelo en serio ya que un objetivo no es lo que decides hacer, sino a lo que dedicas tiempo. El que alguien invierta en tu proyecto, no significa que debes darle una parte de tu empresa. No subestimes a la gente que no conoces: no sabes si te puede ser de ayuda.
Teniendo esto en mente, reunimos 10 de las mejores frases de emprendedores para emprendedores: Steve Jobs. Co-fundador de Apple: “Tu tiempo es limitado, así que no lo desperdicies viviendo la vida de alguien más. No te dejes atrapar por el dogma, que es vivir con los resultados de los pensamientos de otras personas. No dejes que el ruido de las opiniones de otros ahogue tu voz interior. Y lo más importante: ten el coraje de seguir a tu corazón e intuición. De algún modo ellos ya saben lo que realmente quieres ser. Todo lo demás es secundario”. Esto lo dijo en 2005 en una ceremonia de graduación en Stanford.
Walter Elias, conocido como Walt Disney. Co-fundador de Disney Productions: “Todos tus sueños pueden hacerse realidad si tienes el coraje de perseguirlos”. Tomada del libro How to Be Like Walt: Capturing the Disney Magic Every Day of Your Life.
Richard Branson. Presidente de VirginGroup: “¿Mi más grande motivación? Seguir retándome a mí mismo. Veo la vida como una larga educación universitaria que nunca tuve- todos los días estoy aprendiendo algo nuevo”.
OprahWinfrey. Gurú de los medios: “Cada vez que defines en lo que quieres creer, eres el primero en escucharlo. Es un mensaje a ti y a los demás sobre lo que piensas que es posible. No pongas un techo sobre ti mismo”.
Bill Gates. Presidente de Microsoft: “Está bien celebrar el éxito pero es más importante prestar atención a las lecciones del fracaso”.
Henry Ford. Fundador de Ford: “El fracaso es sólo la oportunidad de comenzar de nuevo de forma más inteligente… Un negocio absolutamente dedicado al servicio sólo tendrá una preocupación sobre las ganancias: serán demasiado grandes”.
Larry Page. Co-fundador de Google. “No necesitas tener una empresa de 100 personas para desarrollar Esa idea”. Tomada de un artículo del 2001 publicado en BusinessWeek.
Warren Buffet. Presidente y CEO de BerkshireHathaway: “Toma 20 años crear una reputación y cinco minutos arruinarla. Si piensas de esa manera, harás las cosas diferente”. De una historia del 2011 publicada en TheGuardian
Jeff Bezos. Presidente y CEO de Amazon: “Uno de los grandes errores que comete la gente es tratar de forzar su interés. Tú no eliges tus pasiones; tus pasiones te eligen a ti”. Del libro Shortcut to Prosperity: 10 Entrepreneurial Habits and a Roadmap for an Exceptional Career.
Russell Simmons. Fundador de DefJam Records. “He sido bendecido de encontrar gente más inteligente que yo, y ellos me ayudan a ejecutar la visión que tengo”. De un artículo del 2010 en Brandmaker News.
sección En nuestra época aventurarse a dejarlo todo por ir tras una idea que te surgió de la noche a la mañana, resulta tan descabellado como cruzarse la calle con el semáforo en verde. Todos te tachan de loco, absurdo y soñador, pero lo cierto es que si no te atreves a apostar por lo que tu intuición o corazonada, mejor aún, tu sexto sentido te dice que es lo mejor, no ganas. Para lograr dejar una huella en este mundo tienes que ser atrevido, soñador, visionario y como no, innovador; ya que todos somos capaces de lograr lo que nos proponemos. Y aunque sabemos que el camino será difícil y habrán momentos en que sientas que no aguantas más, que todo el mundo está en tu contra y que la decisión que tomaste tal vez no fue la mejor, acá te alentamos y te decimos que no es así, lo único que necesitas es saber rodearte de personas que sepan darte esa patadita y sean tu apoyo para esos momentos difíciles. Es así como en esta edición de Proyecto te presentamos la historia de un emprendedor que al igual que tú, en un inicio no sabía qué hacer con esas ideas que rondaban por su cabeza, y que un día tomó una decisión importante en su vida, se arriesgó y apostó por lo que quería y creía que era lo mejor y ganó. Se aventuró en el mundo empresarial y hoy en día es un microempresario exitoso, que a pesar de la adversidad de la vida logró salir adelante con su negocio y aunque la empresa no es muy grande, ni es como Coca-Cola o Apple, es generadora de muchos empleos directos e indirectos en nuestro país. Nuestro personaje de esta edición es Luis René López Cartagena, dueño de una fábrica de paletas de sombrillita llamada “La sabrosita”, la original como afirma don Luis. El negocio se encuentra ubicado en el centro de San Salvador, sobre la calle Gerardo Barrios a unas cuadras del cementerio Los Ilustres.
Luis René López Cartagena un microempresario de 55 años, nació en un hogar humilde en San Salvador, en Barrio Lourdes del municipio de Ciudad Delgado, posteriormente vivió en el Barrio las Victorias. Estudió su primaria en la escuela República de Chile, y cursó bachillerato de noche en el Instituto Nacional Francisco Menéndez conocido como INFRAMEN, lugar del que se siente muy orgulloso y no le da ninguna pena reconocer. Su sueño era ser un gran abogado, así que al salir de bachillerato tomó la carrera de Ciencias Jurídicas en la Universidad de El Salvador. A la edad de 23 años se convirtió en padre y no le quedó de otra más que buscar un empleo como bodeguero y tratar de combinar las tres cosas; ser padre, seguir estudiando y trabajar para sacar adelante a su familia. Había días que no lograba llegar a tiempo a sus clases, el sueldo del mes no le alcanzaba para cubrir todas las necesidades de su hogar, pero no quería renunciar a lograr concretizar sus metas. A lo largo de los años tuvo que renunciar a su sueño de ser abogado, trabajó en muchos lugares entre los que podemos mencionar: la PNC en el área administrativa, donde trabajó varios años. Luego trabajó en CELPAC, donde de igual manera estuvo por más de diez años. Posterior a estos empleos anduvo como vendedor de Jardines del Recuerdo, etc.
¿Cómo nace la idea de crear su propio negocio? Para ese entonces, 1984 y 85, mi mamá tenía una venta de helados que era un hielo cuadrado que se vendía con un papel. Luego de eso ocurrió el terremoto de 1986 y este local, el lugar donde hoy en día se encuentra ubicada la fábrica, se vino abajo y mi mamá ya no quería seguir con el negocio, así que tomé la determinación de continuarlo, pero dándole otro giro al producto que ella creaba. Sobre los escombros aún bajo nosotros comenzamos a producir unas paletas cuadras de fruta natural, la producción era mínima, ya que no tenía ni la maquinaria adecuada, ni el dinero para comprar otra y tampoco el personal, pero aunque la situación era precaria, me mantuve firme y con un poco de esfuerzo logramos salir adelante. Posteriormente a esto, habían unos moldes de aluminio en forma de sombrilla que vendían en la calle y de ahí nació la idea crear unos moldes que resistieran los implementos que utilizábamos para crear las paletas cuadradas y estas paletas adoptaron la forma de sombrillita.
¿Alguna vez pensó en desistir y dejarlo todo? Sí, la verdad que sí. Hubo un tiempo en que abandoné prácticamente a mi familia, quería poder llegar a ver mi negocio superado, pero para eso necesitaba conseguir lo antes posible dinero. Las cosas después del terremoto del 86 se complicaron. Yo abandoné mi empleo para poder dedicarme de lleno a trabajar en la fabricación de las paletas, pero todo esto me trajo consecuencias, mi mujer estaba por abandonarme y me dio a elegir, así que pensé en conseguirme nuevamente un empleo y ser un trabajador más otra vez. ¿De dónde recibió la ayuda para invertir en su negocio? Yo tenía uno ahorros, no era mucho pero me sirvió para arrancar con el negocio. Mi madre tenía ya una maquina con la que fabricaba los hielos cuadrados, así que le pedí que me la vendiera. Cuando el país comenzó a andar con normalidad después de la catástrofe, mi producto empezó a gustarles a las personas y obtuvo publicidad de boca en boca. La gente comenzó a venir de todos los lugares cercanos y alejados, lo que se producía ya no daba abasto y me vi en la necesidad de pedir varios préstamos a los bancos que funcionaban en aquel entonces. Ellos después de evaluar mi idea y ver si era funcional y si funcionaria a futuro, me otorgaron los préstamos. Así logré invertir en maquinaria y comprar el terreno donde estamos ubicados. Poco a poco fuimos creciendo. ¿Se ha encontrado con obstáculos que no le han permitido seguir avanzando? Obstáculos en todo hay, siempre encontraremos piedras en el camino, y por supuesto yo también las tuve y hoy también las tengo. Desde hace poco más de 5 años la situación económica nacional y del mundo entero se ha agudizado; los elevamos precios de la materia prima y demás implementos, además de las bajas ventas, que el gobierno nos eleven año con año el pago de impuestos y que la materia principal que es la energía ande por las nubes, está siendo nuevamente obstáculos para la inversión y los microempresarios que aún seguimos en pie de lucha, que nos resistimos a decir “ya no” y cerrar el negocio.
¿Esta consiente que usted y su empresa son generadoras de empleos directos e indirectos? Sí, claro. Desde el inicio esa era la idea, mi madre contaba con personas que le ayudaban en la fabricación de su producto y cuando ella cerró ellos quedaron sin empleos. Yo al ver sus situaciones decidí que quería hacer algo para ayudarlos y así fue. Hoy en día tengo a varias personas empleadas, no son muchas, ya que la misma situación me ha llevado a hacer recorte de personal, pero aún cuento con 9 empleados fijos, que tienen todos los beneficios que la ley exige; son los que fabrican las paletas, supervisor, el que está en caja, despacho, etc. Y además están los mayoristas, que son los que llevan el producto fuera de San Salvador a otros municipios y departamentos; no solo ellos, también están los revendedores que venden por unidad y andan con sus hieleras al hombro o cabeza vendiendo por las calles y colonias. En fin, mi negocio no solo me beneficia a mí, sino que le ha dado trabajo y sustento a muchas familias que no tienen otra manera de ganarse la vida. Al mismo tiempo les damos crédito, para los que no tienen cómo comprar el producto, y sí puedan trabajar. Claro que esto ha tenido sus malas pasadas, porque hay vendedores que nunca más han regresado y se han ido debiendo una buena cantidad de dinero. ¿Cuántos años tiene la empresa de funcionar? Gracias a Dios y todo el esfuerzo que todos los que hemos estado desde el principio hemos puesto, Sombrillitas Sabrosita tiene 27 años de funcionar y los que nos quedan por seguir.
¿Ha pensado en algún momento en extender su negocio? De pensarlo, lo he hecho. Anteriormente era más pequeño, cuando tuve la oportunidad de ampliarlo lo hice; compre los locales continuos al de la fábrica y construimos anexos. Hubo un tiempo que todo andaba de maravilla, n o había competencia y eso nos dio la pauta para crecer, pero con el tiempo fueron surgiendo otras propuestas de helados y paletas, más competencia y eso combinado con la mala situación económica del país, nos ha frenado un poco el crecimiento. La esperanza de seguir creciendo no la pierdo nunca, además del esfuerzo de todos los que están trabajando conmigo y mío que hacemos día a día para mantener todo a flote, nos acompaña para no desistir. Si pudiera definir en dos palabras en qué está basado su éxito: Calidad y esfuerzo ¿Qué mensaje le daría a todas las personas que como usted quieren emprender un negocio y salir adelante? Pues que sean perseverantes, que no se desanimen con los primeros ventarrones, ya que hemos tenidos nosotros muchos y los hemos superado. De las cosas que debe tener uno es el espíritu y tener el deseo de hacer una empresa cueste lo que cueste y las caídas que tenga que tener, que se levanten y que sigan adelante.
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