Bien Informado / Diciembre 2015 / Sinaloa by Penta Editorial Design

RC U E M L AC BR IÓ E NE 2 0 XC 15 LU

CI CI

SI VA

LISTA

CONTENIDO

CAMPAÑAS PUBLICITARIAS CON GRANDES RESULTADOS

ÍNDICE

La campaña de Obama

En 2008 el entonces candidato Barak Obama inició una campaña en redes sociales que le permitió convertirse en el cuadragésimo cuarto presidente de EU.

AGENDA Sonora. Holyday Inn Express recibw reconocimiento.

AGENDA Sonora. Inauguran Portalegre Esates en Culiacán.

AGENDA Sinaloa. Grupo Premier reconoce la lealtad de sus colaboradores 16 Agroindustrias se mantiene como las Mejores Empresas Mexicanas

17 Inauguran Portalegre Estates en Culiacán

Mini Cooper

Para promocionar el icónico Mini Cooper, la marca optó por alejarse de la TV y prensa y aprovechar el pequeño tamaño del vehículo para promocionarlo con campañas de guerrilla.

El mejor trabajo del mundo

La oficina de turismo de Queensland, Australia, consiguió en 2009 estar en boca de todo el mundo gracias a una frase y al uso de las redes sociales.

19 Realizan el segundo PreSorteo del Trebol de Oro

HECHO EN La Traila, un lugar donde el sabor sinaloense se hace hamburguesa

AGENDA BC. Crecen las exportaciones al extranjero un 16 por ciento.

DIRECTIVOS Monzerrat Beltrán es la directora de Mazda Culiacán y Mazatlán

Old Spice y el hombre

La campaña debutó en 2010 en el Super Bowl, gracias a la convinación de humor, sex appeal e intriga.

El sacrificio Whopper Burger

BIEN INFORMADO DICIEMBRE 2015

King apostó duro con esta campaña publicitaria en redes sociales, donde invitaba a sus fans a sacrificar a 10 amigos a cambio de una Whopper gratis.

Conocer a los clientes es la base de una buena campaña publicitaria.

LOS

O S R E P AJES N L E D

0 2 5 1

GIGANTES Calzzapato se une a Adidas para iniciar una nueva aventura

106

PREMIACIÓN Entregan el reconocimiento Entrepenuer Ammje 2015

112

MARKETING

43.6 MIL MILLONES DE DÓLARES GENERARON EN EU LAS AGENCIAS DE PUBLICIDAD EN 2014

Conozca el mundo de la publicidad más allá de las campañas

146

ENTREVISTA Jorge Ávila revela los secretos de las redes sociales

150

A EMPRENDER Entérese de los pormenores de la Semana Sinaloense del Emprendedor

158

ENCUENTRO Julio Antonio López es el Empresario Joven del Año

176

VIAJE Descubra hermosos pueblos erupeos para despedir el año

1889 AÑO EN QUE SE INAUGURÓ EL MOLINO ROJO EN PARÍS

DIRECTORIO

DIRECCIÓN

ADMINISTRACIÓN

ALONSO CARRILLO DIRECTOR GENERAL alonso@bien-informado.com.mx

ROCÍO NISIHURA COORDINADORA ADMINISTRATIVA rocio.nisihura@bien-informado.com.mx

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JESÚS GERARDO CORTEZ GERENTE REGIONAL BAJA CALIFORNIA gerardo.cortez@bien-informado.com.mx

IVÁN ESPINOZA MENSAJERO

DANIELA LAZCANO EDITORA GENERAL editorgeneral@bien-informado.com.mx

BIANCA REYES AUXILIAR EDITORIAL SINALOA editorialsinaloa3@bien-informado.com.mx

LIA PROBST ILUSTRACIÓN limoza@gmail.com

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CARLOS DURAZO FOTOGRAFÍA SONORA carlosdurazofotografia@gmail.com

ESTEFANY MAYA EDITORA / FOTOGRAFÍA BAJA CALIFORNIA maya@bien-informado.com.mx

KAREN URREA DISEÑO EDITORIAL karenurreadg@gmail.com

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EDICIÓN

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SERVICIO AL CLIENTE

BIEN INFORMADO DICIEMBRE 2015

GUADALUPE GUTIÉRREZ

BLANCA ROIZ

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blanca@bien-informado.com.mx

OFICINAS SINALOA BIEN INFORMADO SINALOA Ciudad de Hermosillo 1382 Las Quintas C.P. 80060, Culiacán, Sinaloa, México Tel. +52 (667) 715 13 16 Fax. +52 (667) 715 13 19 infosinaloa@bien-informado.com.mx

SONORA

ROCÍO ARMENTA

YAMINETH VALENZUELA

Gastón Madrid 185 Poniente entre Reforma y Guadalupe Victoria, Col. San Benito C.P. 83190 Hermosillo, Sonora, México Tel. 01800 0015650 infosonora@bien-informado.com.mx

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BAJA CALIFORNIA

JONATHAN MADERO

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Rosalva@bien-informado.com.mx

SOFÍA PÉREZ

LOURDES ÁLVAREZ

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SONORA SAT

AGENDA

Instituto Federal de Telecomunicaciones

FALTA SUMA DE DECIDE REALIZAR MIL 705 MDP OTRO APAGÓN ANTICIPADO El SAT se hará cargo del cobro de los impuestos federales

ras anunciar que se hará cargo de la vigilancia de impuestos federales en Sonora, el Servicio de Administración Tributaria detalló que las irregularidades en el cobro de esos gravámenes por parte de las autoridades fiscales locales ascienden a mil 705 millones de pesos.

En Sonora algunas localidades perderán la señal analógica

l Pleno del Instituto Federal de Telecomunicaciones decidió llevar a cabo para el próximo 22 de diciembre un último apagón anticipado. Este, que será antes del cese general de la señal analógica el próximo 31 de diciembre, se realizará en 56 estaciones de diferentes localidades de Chihuahua, Coahuila, Durango, Quintana Roo, San Luis Potosí, Sonora y Zacatecas. Los siguientes apagones programados son para el 11 de diciembre en cinco estados; el 16 de diciembre, en siete entidades, que incluyen a Guadalajara y zona metropolitana; y el 17 de diciembre que será en el Disrito Federal y en cinco entidades más. Esto para llegar a un avance del 77 por ciento del programa de transición a la Televisión Digital Terrestre (TDT).

Holiday INN

RECONOCEN A HOLIDAY INN EXPRESS & SUITES HERMOSILLO BIEN INFORMADO DICIEMBRE 2015

Obtiene el 2015 IHG New Development Design Award

n el marco de la Reunión Internacional de Propietarios de Hoteles de la cadena International Hotels Group (IHG), celebrada en San Francisco, California, del 30 de septiembre al 2 de octubre de 2015, los miembros del consejo de administración del hotel Holiday Inn Express & Suites de Hermosillo, Sonora, fueron reconocidos con el premio 2015 IHG New Development Design Award. En este galardón internacional se otorga al hotel de la cadena que se distingue por un extraordinario diseño e implementación entre los proyectos de nueva apertura del último año, siendo entregado por Elie W. Maalouf, chief executive officer de IHG-Las Américas.

SONORA Secretaría de Economía

MIL MYPIMES RECIBEN APOYOS ECONÓMICOS

Los recursos entregados son por el orden de los 13 mdp

a Secretaría de Economía entregó recursos para promoción de mil pequeñas y medianas empresas de Hermosillo, Ciudad Obregón, Guaymas y Navojoa. Estos fondos ascienden a los 13 millones de pesos de una bolsa total de 45 millones de pesos gestionada por la gobernadora Claudia Pavlovich Arellano ante el Instituto Nacional del Emprendedor. El secretario de Economía, Jorge Vidal Ahumada, comentó que al alinear políticas de los Gobiernos federal y estatal se pueden otorgar este tipo de beneficios para quienes tienen intención de iniciar un negocio propio. “Esto desde luego será a bandera de la administración estatal y siempre lo haremos en conjunto con la federación. Hoy, insisto, el que estemos alineando estos esfuerzos es la mejor muestra de lo mismo”, explicó el funcionario. El presidente del Instituto Nacional del Emprendedor, Enrique Jacob Rocha, externó su apoyo a la administración de Claudia Pavlovich para buscar mejores oportunidades para los sonorenses que inicien su negocio. “La Secretaría de Economía y el Instituto Nacional del Emprendedor estarán al lado de la gobernadora Pavlovich en su intención de ser cada vez más un estado fuerte”, señaló. Los emprendedores recibieron los apoyos económicos

SINALOA Agroindustrias del Norte

AGENDA

LA EMPRESA CUENTA SU EXPERIENCIA MANTIENE EL EN FIRMAS COMPETITIVAS DISTINTIVO MEM Cuatro empresarios exponen su visión E F ue la primera empresa sinaloense en obtener el distintivo y sigue siendo la primera en mantenerlo por seis años, Agroindustrias del Norte es una de Las Mejores Empresas Mexicanas (MEM). Marco Ojeda Elías, director general de la compañía, aseguró que, aunque el camino para mantenerse dentro del reconocimiento no ha sido fácil, este nunca se ha vuelto difícil de superar. Se logró en los últimos 6 años duplicar el volumen de ventas pasando de mil millones de pesos a 2 mil millones.

Grupo Premier Entregó reconocimientos a sus colaboradores con más de 10 años de antigüedad. BIEN INFORMADO DICIEMBRE 2015

Codesin

HONOR A QUIEN HONOR MERECE D esde la entrada al Modular Inés Arredondo inició el reconocimiento a quienes por más

l Consejo para el Desarrollo de Sinaloa (Codesin), en el marco del Mes de la Competitividad 2015, presentó el panel Empresas Sinaloenses que Trascienden, del cual formaron parte Edna Fong, directora general de Jaztea; Armando Tortoledo, director general de Gruindag International; Hugo Moreno, director general de Ópticas Ver de Verdad, y Lauro Meléndrez, exdirector de Farmacón. Los cuatro directores compartieron la visión empresarial y el compromiso y la responsa-

de diez años han dedicado su esfuerzo para hacer más grande a Grupo Premier. Como un camino de Hollywood, el piso del recinto lució tapizado de estrellas con los nombres de los colaboradores que la noche del 17 de noviembre fueron reconocidos por su trabajo. Durante la Gala Premier alrededor de 70 personas fueron galardonadas. Dichos colaboradores estuvieron acompañados de sus familiares y amigos cercanos. Los señores Santiago Gaxiola Clouthier y Javier Gaxiola Coppel fueron los encargados de entregar los reconocimientos.

bilidad social que le brindan a la sociedad.El panel estuvo dividido en cuatro bloques: n Identificar una idea de negocio y la historia de la empresa. nFinanciamiento y red de apoyo para emprender. nTranscendencia y retos enfrentados. nConsejo sobre lo que no se debe hacer al emprender un negocio. Los empresarios contaron su experiencia como representantes de firmas sinaloenses.

Torre Eme

PRESENTAN NUEVA TORRE G

rupo ARHE presentó la Torre EME, de 21 condominios, ubicada sobre el bulevar Enrique G. Calderón en el Desarrollo Urbano Tres Ríos, en Culiacán. Es un nuevo concepto de lujo en vivienda vertical que ofrecerá a los culiacanenses un lugar donde vivir y tener hermosas vistas de la capital sinaloense. Todos los condominios contarán con acabados de lujo en interiores que estarán distribuidos a lo largo de 15 pisos.

SINALOA Trébol de Oro

REALIZAN SEGUNDO PRESORTEO

El evento magno se realizará el próximo 22 de enero del 2016

BIEN INFORMADO DICIEMBRE 2015

e realizó con éxito el segundo presorteo de Trébol de Oro, en el que se entregaron a los ganadores 10 computadoras portátiles marca Toshiba, con un valor total en premios de 154 mil 490 pesos. El evento se realizó a las 19:00 horas en el hotel Executivo y contó con la presencia del inspector de la Secretaría de Gobernación José Manuel García Cebreros. Para los ganadores no termina su suerte, pues todos siguen participando para el Gran Sorteo Magno, que entregará 4 millones 670 mil 016 pesos en premios.

Lista de ganadores No. premio

Folio

1 35643 2 23349 3 40624 4 22051 5 10360

No. premio 6 7 8 9 10

Folio 11791 24951 69464 61827 29978

SINALOA Housesin

INAUGURAN PORTALEGRE ESTATES

En total serán 132 viviendas de nivel superior en el sector La Conquista

on una espectacular apertura que incluyó un video en pantalla gigante y fuegos artificiales, la desarrolladora Housesin inauguró Portaalegre Estates en el sector La Conquista. Es un concepto de privadas de alto nivel que cuentan con alberca y parque central. Las viviendas están disponibles en tres modelos: California, Florida y Nevada; todas independientes de dos niveles con amplios espacios, acabados de lujo y fachadas impecables. Además de una vivienda construida con calidad, los habitantes de Portalegre Estates podrán disfrutar de una privada con barda perimetral y cerca eléctrica, acceso automatizado, alberca y casa club para eventos. En la presentación del fraccionamiento, el director general de Housesin, Enrique Díaz, señaló: “Durante más de cinco años hemos buscado marcar una diferencia en el mercado de la vivienda en Culiacán, edificando casas amplias de gran calidad. Hoy volvemos a establecer una nueva forma de hacer las cosas con Portalegre Estates”.

Las viviendas de Portaleagre Estates cuentan con espacios amplios

BAJA CALIFORNIA Profepa

AGENDA

CERTIFICAN LA ‘INDUSTRIA LIMPIA’ U

n total de 15 empresas localizadas en Tijuana recibieron el pasado 19 de noviembre la certificación Industria Limpia, que otorgan la Procuraduría de Protección al Ambiente y la Secretaría de Medio Ambiente y Recursos Naturales a empresas regionales que cumplen con la normatividad ambiental, informó Marcello Hinojosa Jiménez. La certificación se otorga a las empresas que promueven el reciclaje y el adecuado uso de los residuos peligrosos.

Ciudadanos Activos

INAUGURAN CONGRESO POR LA PAZ

l pasado 18 de noviembre se inauguró el duodécimo Congreso Transformando Ciudadanos Activos por la Paz, en la ciudad de Tijuana. Este esfuerzo busca contribuir a la creación de ambientes que favorezcan la convivencia sana y pacífica en el entorno escolar, acciones prioritarias en materia educativa. Este espacio ha sido diseñado para que líderes expertos en temas de promoción y fortalecimiento de valores compartan estrategias que contribuyan a la actuación de manera constructiva en la so-

IMSS

SUPERAN META DE CREACIÓN DE EMPLEOS BIEN INFORMADO DICIEMBRE 2015

Se han generado 56 mil 965 empleos formales

l cierre del periodo comprendido entre enero y octubre de este año, se superó la meta anual en materia de generación de empleos, de acuerdo con el reporte del Instituto Mexicano del Seguro Social. El secretario de Desarrollo Económico, Carlo Bonfante Olache, explicó que la cifra alcanzada al día de 16 de noviembre representa 16 empleos por cada mil habitantes en el estado, la cuarta mayor cifra del país y claramente superior a los 7 empleos por cada mil habitantes de la media nacional ya las 55 mil nuevas plazas laborales que se establecieron como meta para este 2015 en la entidad. Participa con el 68 por ciento de los empleos a diferencia de la capital.

ciedad, implicando la adecuación de habilidades cognitivas, emocionales y comunicativas. Durante el primer día de trabajos fueron impartidas las conferencias Crónica de un campeonato anunciado, a cargo de Jesús Chucho Ramírez; Y a ti ¿qué te motiva?, por Gabriel Bello, y Detección y prevención de la violencia juvenil, por Beatriz Villarreal, entre otras participaciones. La Presidenta del DIF Baja California, Brenda Ruacho de Vega, inauguró el XII Congreso Transformando Ciudadanos Activos por la Paz.

Exportaciones

CRECEN 16% LOS ENVÍOS AL EXTERIOR D

e acuerdo con cifras arrojadas por el Instituto Nacional Estadística y Geografía, las exportaciones de productos terminados o ensamblados presentaron un incremento del 16 por ciento con 260 mil millones de dólares, señaló Emilio Cadena presidente del Consejo Nacional de la Industria Maquiladora y Manufacturera de Exportación.

NAYARIT Y DURANGO Nueva ruta

AGENDA

140 MDP dejó como derrama económica en 2012 la celebración de este tianguis. JALISCO Y NAYARIT fueron sede conjunta, en Puerto Vallarta-Riviera Nayarit, luego de 36 años de llevarse a cabo en Acapulco, Guerrero.

BIEN INFORMADO DICIEMBRE 2015

VOLARIS LANZA

DURANGOCHICAGO L

a aerolínea Volaris anunció que comenzaría a volar de Durango al Aeropuerto Midway de Chicago a partir del 8 de diciembre. La nueva ruta cuenta con frecuencias los martes y sábados y sirve principalmente a los viajeros que busquen visitar a familiares y amigos en aquella ciudad, señaló la línea aérea. El 15 de mayo se inauguró a Durango como estación Volaris.

Digital

SUMAN 7 MILLONES DE TV ENTREGADAS

Presume SCT tener cubierto el 75 por ciento de los televisores para el apagón analógico

l Gobierno federal dijo que ha entregado 7 millones de televisores digitales de un total de 9.5 millones que debe proporcionar a la gente de escasos recursos para hacer frente al apagón analógico, con lo que tiene cubierto el 75 por ciento de la población objetivo. En los próximos días, la Secretaría de Comunicaciones y Transportes notificará al Instituto Federal de Telecomunicaciones que tiene un nivel de 90 por ciento de cobertura en la entrega de televisores digitales en Durango, Hidalgo, Zacatecas, Sinaloa, Sonora y sur de Veracruz.

Cambio de sede

TIANGUIS TURÍSTICO, EN ABRIL Se realizará del 25 al 28 en Guadalajara

l evento de enlace entre todos los actores del sector turístico del país y del extranjero se realizará del 25 al 28 de abril. En esta ocasión se realizará la edición cuadragésima primera del Tianguis en la Expo Guadalajara y se espera recibir a compradores de más de 60 países. Una de las particularidades de esta edición es que por primera vez participarán los países que conforman la Alianza del Pacífico; es decir, Chile, Colombia, Perú y México. Cuando Guadalajara ganó la sede, el secretario de Turismo de Jalisco, Enrique Ramos, aseguró que esta será la edición más mexicana y con más asistencia.

INVERSIÓN

Como resultado de la Compra de Starwood Hotels & Resorts Worldwide Inc. por parte de Marriott International Inc., por 12 mil 200 millones de dólares, se creará la mayor cadena hotelera del mundo.

Países

NACE GIGANTE HOTELERO INVENTARIO

arriott International Inc. comprará al dueño de Sheraton Starwood Hotels & Resorts Worldwide Inc., en un acuerdo en efectivo y acciones valorado en 12 mil 200 millones de dólares, para crear la mayor cadena hotelera del mundo. Tras la combinación de ambas Hilton Worldwide quedará como la segunda cadena hotelera con 4 mil 500 hoteles y 745 mil habitaciones en 95 países.

45%

de los vehículos pequeños fabricarán Ford, GM y Fiat Chrysler en México para Norteamérica en 2020.

ECONOMÍA

urante el tercer trimestre de 2015, en México la tasa de desocupación descendió a 4.6 por ciento de la población económicamente activa.

Marriot + Sheraton Más de 1.1 millones de habitaciones 95 Hilton 745 mil habitaciones Fuente: Bloomberg

4,500

Número de hoteles

5.5

AUTOMOTRIZ

AUMENTARÁ PRODUCCIÓN DE MOTORES

5,500

dólares es el salario por hora de la industria automotriz en México.

ACHICA DESEMPLEO

100

18%

del total fabrican actualmente estas armadoras en México para la región.

as tres grandes automotrices de Detroit, GM, Ford y Chrysler, aceleran sus planes para producir más vehículos pequeños en México con el objetivo de reducir costos laborales.

CRUCEROS

RECUPERAN EL TIEMPO PERDIDO

dólares es la remuneración por hora en EU.

4,846 4,226 3,602

3,870

3,465

4,191

3,006

L BIEN INFORMADO DICIEMBRE 2015

os puertos mexicanos están a punto de alcanzar los mismos niveles de atención a cruceristas que tuvieron en su mejor época.

2009

2010

2011

2012

2013

2014

2015 Fuente: SCT

POLÍTICA

TOMA Y DACA

n el reparto de presupuesto federal aprobado por la Cámara de Diputados hubo dependencias que obtuvieron más, otras que salieron a mano y algunas tuvieron recortes.

RENAULT

GANONES

Fabricará en México su pick up Alaskan

a línea de producción del nuevo vehículo se llevará a cabo en la planta de Nissan de la Ciudad Industrial del Valle de Cuernavaca (Civac), en el estado de Morelos, informó el director general de Renault México, José Luis Montiel. El directivo de la firma automotriz anunció que será para el segundo semestre de 2016 cuando la compañía francesa inicie la producción en México de su pick up modelo Alaskan. En el marco de la inauguración de la agencia número 69 de Renault en el país, ubicada en San Luis Potosí, el directivo informó que como producto de la alianza Nissan-Renault la línea de producción del nuevo vehículo se llevará a cabo en la planta de Nissan de la Ciudad Industrial del Valle de Cuernavaca, en el estado de Morelos.

Ello, como parte del plan de expansión de la automotriz que se sumará al nuevo programa de productos que Renault lanzará a partir del cierre de este año, con el nuevo Stepway, un crossover. Para 2016, adelantó Montiel, “vamos a tener la nueva Koleos, y el nuevo Sandero, además de una nueva pick up de una tonelada, y consideramos que con este plan nosotros vamos a estar en posibilidad de estar creciendo a un ritmo más acelerado”. La pick up que se fabricará en México tendrá capacidad de carga de hasta una tonelada y tendrá usos tanto de trabajo como de recreación, y se espera su comercialización tanto en el mercado mexicano como en el extranjero. De acuerdo con el directivo, Renault México alcanzará ventas por 25 mil unidades en 2015, pe-

SCT +7.735 SEP +3.626 ro con los nuevos planes esperan llegar a las 30 mil unidades para el siguiente y empezar crecimientos a doble dígito. Previó que para el siguiente año la firma se ubique en una mejor posición con el desarrollo de su red de distribuidores en la apertura en Carretera 57 de San Luis Potosí. “En el segundo semestre de 2016 nosotros vamos a buscar aprovechar la sinergia con Nissan y tendríamos la producción de una pick up de una tonelada, que sería para el mercado nacional y de exportación”, añadió. Sin duda, expuso Montiel, un paso importante para la marca dentro de este proceso en que hay una gran cantidad de armadoras que confían en el mercado mexicano.

Salud +2.551 SHCP +0.500 Sedesol +0.100 A MANO Legislativo, Segob, INE, Trife y CNDH +0.0

PERDEDORES INEE -0.180 PGR -0.300 INEGI -0.400 Economía -1.000 Pod. Judicial -4.500 Cifras en miles de millones de pesos.

INTERCAMBIO

COMICIOS

VIAJEROS FRECUENTES

ACUMULAN PRESIONES

a eliminación del visado canadiense podría incrementar el número de visitantes mexicanos:

INVENTARIO

a mayoría de las entidades que tendrán elecciones en 2016 han incrementado su deuda pública.

166 mil

canadienses visitan México mensualmente

96 mil mexicanos viven en Canadá Canadá y México son terceros socios comerciales

17 mil mexicanos visitan Canadá al mes

60 mil canadienses viven en México

Principales rubros de inversiones canadienses:

Quintana Roo 3,502.8

Oaxaca 2,984.0

34,000

MILLONES DE DÓLARES ES EL INTERCAMBIO ANUAL ENTRE AMBOS PAÍSES

PRESUPUESTO

COBIJO MILLONARIO

lcaldías que más recursos obtuvieron del nuevo fondo de infraestructura. PARTIDO PRI PAN Morena PRD Movimiento Ciudadano Encuentro Social

BIEN INFORMADO DICIEMBRE 2015

MINERÍA

AEROESPACIAL

Municipio o delegación / Alcalde o delegado

Hidalgo 1,708.7

AUTOMOTRIZ

Monto

GUAMÚCHIL 111.3 Liliana Cárdenas TEXCOCO 110.0 Higinio Martínez MONTERREY 105.0 Adrián de la Garza SAN NICOLÁS 105.0 Víctor Fuentes COMALCALCO 100.0 Javier May Rodz. NEZA 89.0 Juan H. de la Rosa IZTAPALAPA 86.0 Dione Anguiano MEXICALI 85.0 Jaime Díaz CUAUHTÉMOC 74.5 Ricardo Monreal BENITO JUÁREZ 67.0 Cristian Von Roehrich LEÓN 64.0 Héctor López Santillana GUADALAJARA 60.6 Enrique Alfaro CIUDAD JUÁREZ 60.0 Enrique Serrano AMECAMECA 57.0 Álvaro Carlos Avelar Cifras en CULIACÁN millones 54.2 Sergio Torres de pesos. QUERÉTARO 53.5 Marcos Aguilar SAN MIGUELDEALLENDE 53.5 Ricardo Villarreal Fuente: SHCP

Zacatecas 1,328.8

Tamaulipas 1,007.6 Durango 792.6 Veracruz 78.9 Tlaxcala 40.5

Puebla 15.9

Aguascalientes 28.8

Sinaloa 14.9 Cifras en millones de pesos, tercer trimestre.

Chihuahua -461.7 Fuente: SHCP

MERCADOS

BOLSA MEXICANA

Índice IPC

44,895.22 45k

INVENTARIO

44,627.97 44k

20/Oct

20/Nov

DOW JONES

INDU

VENTA DE AUTOS EN AUMENTO

17,823.81

17.8k

Ventas de vehículos ligeros en Estados Unidos. Cifras en miles de unidades, enero-octubre 2015.

n los primeros 10 meses de este año, en el mercado estadounidense se vendieron 14 millones 442 mil automóviles. Estados Unidos y Canadá 9,711

17.6k 17.4k 17,489.16 17.2k

20/Oct

20/Nov

NASDAQ

CCPM

5,104.92 5.1k

5.0k 4,920.05

20/Oct

20/Nov

PETRÓLEO MÉXICO

México 1,669

Mezcla Mexicana de Exportación

67.2% Corea del Sur 792

11.6%

$40 $38

39.01 $36

33.38

Japón 1,326

9.2%

$34

20/Oct

GAS NATURAL

PETRÓLEO EU

REPUNTAN VENTAS

$50 45.89 $45 40.39 $40

20/Oct

5.5%

3.9%

Otros 381

2.6%

20/Nov

West Texas Intermediate

BIEN INFORMADO DICIEMBRE 2015

Alemania 564

20/Nov

racias a la demanda creciente de gas natural por parte de México, Estados Unidos (EU) se salvó del desplome en los precios de ese energético.

2,734 Exportaciones de Gas Natural de EU a México. 1,646 1,980

892

2010

2012

2014 2015

Cifras en millones de pies cúbicos por día, promedio enero-agosto de cada año.

COMERCIO Lugar en País/ el ranking exportación

Grandes exportadores

1 China

2,342

$16.7 $16.6 $16.5

$16.4 16.47

e acuerdo con el último reporte de la Organización Mundial de Comercio (OMC), cinco países aportan 36 por ciento de las exportaciones totales de bienes. La contribución de México es equivalente a 2.1 por ciento.

20/Oct

16.54

20/Nov

Estados Unidos 2 1,621

3 Alemania 1,508

Cinco países aportan 36% de las exportaciones totales de bienes.

20/Oct

4 Japón 684

Exportaciones de bienes en 2014, cifras en miles de millones de dólares.

1.16k 1.14k 1,666.10 1.12k 1.10k 1.08k 1.06k

Países Bajos 5 672 15 México 398 25 Brasil 225

1076.30

20/Nov

380 378.25 370

369.75

360

20/Oct

20/Nov

Fuente: OMC

SALCHICHAS

DELEITE PARA LA INDUSTRIA

ntre 2005 y 2014, la producción de carne procesada creció en el país 41.4 por ciento:

Fuente: Consejo Mexicano de la Carne e Inegi.

3.40%

Producción nacional 2014 en miles de toneladas.

3.3950% 3.35%

Salchicha de carne de ave

3.3100%

261

Salchicha de carnes diversas

246

Jamón de carne de ave

205

Jamones de carnes rojas

197

Chorizo y longaniza

Mortadela

3.30%

3.3150%

20/Oct

3.3225%

20/Nov

TASAS EN E.U.

Federal Funds Target Rate 0.30 0.25 0.25

Tocino

Queso de puerco

0.20

20/Oct

20/Nov

SINALOA

HECHO EN...

La Traila

100%

caseras son las hamburguesas y hot dogs que La Traila Food Troka ofrece.

HAMBURGUESAS CON SABOR A SINALOA La Traila Food Troka le pone el toque especial con su pan de mujer

E BIEN INFORMADO DICIEMBRE 2015

l característico sabor del pan de mujer que se prepara en Sinaloa inunda el paladar de quienes prueban las hamburguesas de La Traila Food Troka. Todo es hecho a mano, todos los ingredientes que conforman tanto la hamburguesa como el hot dogs son naturales, recién elaborados. Es por eso que se han ganado un espacio en el peleado mundo de la comida diurna, tanto para jóvenes como para adultos.

“Empezamos con hamburguesas, pero después nos dimos cuenta de que aquí la gente pide mucho el hot dog y metimos el producto, pero también es único, ya que nosotros hacemos la salchicha”, comenta Miguel Martínez, quien se decidió a poner este negocio porque cocinar es su pasión y las hamburguesas, su comida favorita. “Cuando empezamos, reuníamos a un grupo de amigos para que fueran probando diferentes carnes y diferentes

panes, y al final quedó este, que es el pan de mujer, receta de la familia”, platica. Miguel asegura que todo lo que se vende en su camión es único; y no miente, pues la salsa barbecue para las costillas, la carne de las hamburguesas, la salchicha del hot dog y el pan de los dos productos estrella son realizados por ellos mismos. La adaptación a un truck El emprendedor señala que la idea de poner un negocio sobre ruedas fue por la inversión que requiere un restaurante, pero además le ha servido para conocer distintos puntos de la ciudad y poder ofertar sus productos en fiestas y ferias. “Para poner un negocio en un local se necesita un capital de inicio mucho más grande y además tienes la desventaja que solamente estás en ese lugar”.

SONORA Interlogic

ESPECIALISTAS EN CREAR SOLUCIONES Cajeros automáticos para diferentes necesidades son su especialidad

na empresa dedicada al diseño de equipo de atención pero con un compromiso más grande: el de crear experiencias que se combinen con tecnología y creatividad. Cajeros de pago, cajas inteligentes de depósito y kioscos informativos son el trabajo que se desarrolla dentro de Interlogic. Sus creaciones están dividas en cuatro sectores, que incluyen gobierno, financieros, servicios y retail, cubriendo las necesidades particulares de los clientes que acuden a estos sectores. Durante más de dos décadas, clientes en México y en el extranjero han comprobado la calidad de sus productos y servicios. La experiencia los ha posicionado y la capacidad de ofrecer respuestas personalizadas los ha hecho destacar.

Su especialidad son los cajeros automáticos

BAJA CALIFORNIA

HECHO EN...

32 Empacadora Rosarito

¡HOTDOGUÍZATE! 1955

NACIÓ LA EMPRESA CON EL OBJETIVO DE PRODUCIR Y COMERCIALIZAR MANTECA DE CERDO EN BAJA CALIFORNIA Y SONORA

Desde hace 60 años la firma se ha posicionado como una de las mejores productoras de carnes frías en Baja California y Sonora

undada por Luis Fímbres Moreno, la empresa tijuanense cumplió este 2015 seis décadas de mantenerse viva en el mercado frente a marcas nacionales e internacionales. La compañía contabiliza un aproximado de 560 empleos directos y 300 indirectos.

Produce de 25 a 27 toneladas diarias de carnes frías y abastece en Hermosillo, Ciudad Obregón, Ensenada, Mexicali y Tijuana. Además, la marca fue registrada en Estados Unidos para vender en California, Nevada y Arizona. Es una historia de esfuerzo y dedicación la de esta firma, que tiene colaboradores comprometidos y dedicados a transformar su presente, mismo que constituye a Empacadora Rosarito.

NAYARIT Huichol

EL ARTE ÉTNICO PURO

Cada pieza artesanal cuenta cultura e historias basadas en la cosmología de la sociedad indígena

R BIEN INFORMADO DICIEMBRE 2015

aza indígena que ha permanecido pura desde la conquista española, que habita en las áreas montañosas del norte de Jalisco y parte de Nayarit. Desde sus inicios viven en una cultura de significados religiosos basados en lunas, árboles, montañas, laberintos, animales y océanos que se plasman en su arte por medio de los chamanes del pueblo.

Los wixarika, como se refieren a sí mismos, plasman sus visiones en lienzos de madera y tela, con cera especial e hilos de estambre teñidos en distintos colores. Una vez terminada la base se utilizan técnica de aplicación de chaquiras o pequeñas cuentas, se estima que se utilizan más de 30 mil chaquiras en cada pieza.

Todo el suelo de la sala fue sustituido por tatami para enseñar aikido

NEGOCIOS

Círculo de Aikido

TIJUANA

TRABAJAR DESDE CASA Un hogar se ha convertido en un espacio de entrenamiento físico y espiritual

AIKIDO Es un arte marcial japonés que se caracteriza por incluir la filosofía del samurái.

Círculo de Aikido abrió sus puertas en mayo 2015.

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u mejor carta de presentación es haber convertido la sala de videojuegos en un espacio de instrucción para el arte marcial de la paz: el aikido. Y es que la inversión inicial que se necesita para abrir un negocio y la engorrosa burocracia son las primeras razones por las que alguien como Alejandro García Álvarez opta por transformar parte de su casa en un establecimiento comercial. Este modelo de negocio se ve ejemplificado por el emprendedor, quien en mayo de 2015, a sus 38 años, decidió abrir una escuela de arte marcial: Círculo de Aikido. Toda una sala completa fue sustituida por un tapiz acolchonado; es decir, un tatami, donde estudiantes se reúnen tres

veces por semana y aprenden a recibir ataques y a controlarlos a través de proyecciones o llaves. Pero a diferencia de las llaves que se emplean en la lucha libre, los aikidokas no aplican castigo, sino que se vuelven uno con su oponente, filosofía que en gran parte viene del honor samurái. Ser sensei Seminarios, certificaciones, exámenes y práctica diaria se suman a la inversión que García Álvarez ha realizado a lo largo de 11 años en esta disciplina japonesa. “Inicié con Aikido Tijuana en 2004, bajo la tutela del sensei Víctor Alvarado. Posteriormente, realicé exámenes con los que ascendí de rango. Fue hasta 2011 que Aiki-

do San Diego complementó mi entrenamiento para realizar el primer shodan y merecer la cinta negra”, recuerda. “Los seminarios siempre dejan aprendizaje pero el que más me ha transformado ha sido el retiro que tuve en el desierto The Joshua Tree donde tuve la dicha de practicar con diferentes aikidokas del mundo bajo las enseñanzas de senseis que admiro: Patrick Cassidy, Miles Kessler y David Goldberg. Que en lugar de ver técnicas, exploramos a través de ejercicio cómo el Aikido es un catalizador para evolucionar como persona”, profundiza. Aikido en los negocios Irimi significa entrar, en japonés, y cuando un aikidoka

“La idea es convertir este espacio en un dojo de tiempo completo. Círculo de Aikido enseña el arte marcial de la armonía, que además implica la resolución de conflictos de una manera creativa” ALEJANDRO GARCÍA ÁLVAREZ Sensei

recibe un golpe, en vez de bloquearlo, se desliza hacia dentro para quedar en par con el oponente. Aterrizado a la vida diaria, este movimiento enseña que un conflicto se resuelve cuando se presencia el lado contrario; es decir, cuando se escucha al opuesto para trabajar en equipo. “Todo mundo quiere ser escuchado, ahora falta quién quiere escuchar. El aikido te enseña a colaborar en parejas, a tener paciencia y a atender tu presente y, por ende, estar para los demás. Y eso es lo que te da poder”, asegura. Los movimientos fluidos y circulares están basados en el arte de la espada samurái; técnica de desarme; randori, ataque de varias personas a la vez; estilo libre; ukemis, el arte de saber caer; técnicas de respiración y el manejo de armas de madera tradicionales como bokken, jo y tanto. “Las Artes marciales no están relacionadas con la fuerza bruta para destrozar a un oponente, ni con armas letales que lleven al mundo a su destrucción. Las verdaderas Artes Marciales se guían el Chi del universo, guardan la paz en el mundo y producen madurez en todo lo que hay en la naturaleza”, escribió O’Sensei en su libro “El Arte de la Paz” El futuro del dojo Para el sensei de Círculo de Aikido, algunas de las metas a mediano plazo son prepararse dentro y fuera del tatami y conocer y practicar con más maestros y aikidokas, además de hacer crecer la comunidad que practica esta disciplina. (Estefany Maya)

Adama presenta Nimitz® a los productores sinaloenses

Nimitz®, un verdadero nematicida llegó a México Nimitz®, la revolución en el control de los nemátodos

uliacán, Sinaloa, cuna de la agricultura en México, fue elegida por la empresa Adama para ser la primera ciudad en toda América Latina en conocer el poder y la eficacia del nuevo nematicida de la familia. Nimitz® es el nuevo producto de la compañía israelita que vendrá a cambiar el campo mexicano, pues su eficacia está comprobada en países como Estados Unidos y Australia. utilidad de Nimitz® radica en BIEN La INFORMADO DICIEMBRE su poder 2015 para destruir nemátodos

dañinos para las plantas, respetando en todo momento los microorganismos que benefician la tierra. En un evento con agricultores de Culiacán, Adama presentó su producto y además explicó a fondo el problema al que se enfrentan los productores. Marcos Osorio, director de Marketing Adama México, explicó que este tipo de complicaciones en el campo pueden ser imperceptibles para el ojo humano, por lo que en muchas ocasiones se deja pasar y afecta directamente la producción

Nimitz® tiene actualmente permiso para utilizarse en siembras de tomate, pepino y melón

“

Nimitz® no tiene comparación en el mercado. Hay otros que atacan el problema pero afectan también todos los microorganismos benéficos para la planta y el suelo”

Para el próximo año tenemos planeadas alrededor de 6 presentaciones más del producto en el país, de acuerdo a los ciclos agrícolas de cada entidad.”

MARCOS OSORIO Director de Marketing Adama México

JUAN JOSÉ VALDES TORRES CEO Adama México

de los agricultores. Agregó que este producto cuenta con el distintivo de la FDA, ya que es totalmente seguro para quien lo aplica, para el ambiente y para el campo. Por su parte, Juan José Valdes Torres, CEO Adama México, señaló que este año Nimitz® se presentará solamente en Culiacán, pero hay planes de expansión por toda la República Mexicana. Aseguró que la empresa israelita tiene la capacidad para cumplir con la demanda del producto en México y destacó que cuentan con un único sistema de comunicación entre los productores y la empresa, mediante una novedosa aplicación. “Tierra Digital es nuestra apli-

cación para dispositivos móviles en donde los productores pueden conocer las soluciones que tenemos para proteger sus cultivos. A través de imágenes, ellos pueden encontrar los principales problemas fitosanitarios y los productos que ofrecemos. Ahí mismo pueden enviarnos la fotografía de su cultivo con algún problema, nosotros la analizamos y les recomendamos la mejor solución”, comentó. Para finalizar, Juan agregó que Nimitz® cuenta con el respaldo de una compañía internacional que tiene más de 60 años operando a nivel global y que se encuentra en México desde los años 60 en busca de brindar las mejores soluciones para la protección de cultivos.

MAZDA

DIRECTIVOS

SINALOA

DIRIGE HACIA LA SATISFACCIÓN TOTAL Montzerrat Beltrán Ramos, directora de sucursales Culiacán y Mazatlán, trabaja con disciplina, constancia y amabilidad

ara conquistar y vencer miedos y retos, Montzerrat Beltrán Ramos se determinó a estudiar ciencias de la comunicación. Sus pininos en el mundo de la comunicación los hizo conduciendo un programa de revista en Culiacán, Sinaloa. Al cabo de un año decidió incursionar en el ramo de la hotelería, siendo atención al cliente el sector de su elección. Buscando incursionar en un nueva actividad laboral se pasó a ventas de bienes raíces. En este ramo fue donde realmente se desarrolló de manera profesional, ya que por más de ocho años emprendía retos diarios alejados totalmente de su carrera profesional. Buscando nuevos retos, Beltrán Ramos cambió de giro profesional una vez más y tocó las puertas de Grupo Bours, donde le dieron la oportunidad de liderar el equipo de Volvo Bil Sinaloa. Este nuevo desafío la llevo a conocer de autos, servicio y procesos de la planta automotriz. Con tropiezos y aciertos, cumplió los objetivos que se había planteado, surgiendo la oportunidad de dirigir Mazda Culiacán. ¿Cuáles el reto principal que ha enfrentado como directora de Mazda Culiacán? El reto más grande es lograr la satisfacción total de nuestros clientes; el permear en todo mi equipo la importancia de atención al consumidor y alinear todos los procesos en función de la satisfacción total de nuestros clientes internos y externos, porque cuando las personas nos sentimos felices y orgullosas de nuestra marca, atendemos mejor. ¿Cuál ha sido el mayor aprendizaje que ha obtenido en su experiencia laboral? Cuando eres constante, disciplinado y entusiasta, puedes lograr tus objetivos, pero sobre todo cuando eres consciente de que te puedes equivocar y volver a aprender con humildad. ¿Cuál es su filosofía personal y profesional? Creo que van muy de la mano, ya que las personas no somos muy diferentes en nuestra vida personal de la profesional. Mi filosofía es que cuando surge un problema, la primera acción debe ser en pro de resolverlo; y la segunda, identificar qué provocó el error para corregirlo y que no vuelva a suceder.

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¿De que manera ha impactado esta filosofía en la empresa? Aquí mucha gente se sorprende cuando de repente llegan con

“Para poder lograr tus objetivos los debes tener bien planteados y trabajar en función de ellos. No es nada más desearlo y se va a dar. Es lo quiero, y porque lo quiero voy a trabajar haciendo sacrificios para cumplirlo. MONTZERRAT BELTRÁN RAMOS Directora de Mazda Culiacán y Mazatlán

TOP 5 LÍDERES QUE ROMPIERON ESQUEMAS

Malala Yousafzai

18 años, Activista La persona más joven en ganar el Premio Nobel de la Paz.

Ted Sarandos

Director de División de Contenidos de Netflix.

Jack Ma

51 años. Es el hombre más rico de china. Creador del portal chino líder en e-commerce.

4 problemas y, en lugar de buscar culpables, se busca la solución. Si bien alguien cometió un error, se tiene que solucionar primero y rápido, ya que nuestro cliente involucrado en el error va a sentir que algo pasó pero se soluciono rápido y sin problemas. Sí vemos por qué se originó el problema, pero solo para que no nos vuelva a suceder. Esto impacta de manera positiva porque se aprende a decir ‘me equivoqué’. Todos nos podemos equivocar. Lo importante es tomar el error y convertirlo en algo bueno. ¿Qué representa Mazda actualmente para Sinaloa? Es una empresa que da trabajo de manera directa a 50 personas. Somos un centro de trabajo

estable para los colaboradores y como agencia sabemos que somos una marca muy deseada. ¿Cuál es el futuro que se vislumbra para la marca? La marca a nivel nacional se encuentra actualmente en octavo lugar. Mazda tiene como objetivo futuro ser la marca más deseada alternativa a las marcas premium. ¿Cuáles son los objetivos que busca cumplir como directora de Mazda de forma personal? Todos los días aprendo cosas que puedo aplicar tanto en el trabajo como en la vida diaria. Para mí Mazda es una marca que me inyecta adrenalina, felicidad, es una marca muy divertida. (Bianca Reyes)

Sangeeta Bhatia

NOMBRE COMPLETO: Montzerrat Beltrán Ramos CARGO: Gerente general de Mazda Culiacán y Mazatlán LIBRO FAVORITO: El psicoanalista de John Katzenbach PELÍCULA FAVORITA: El silencio de los inocentes FRASE PREFERIDA: “Preguntando se llega a Roma”

Graduada en medicina por Harvard. Se especializa en investigación en aplicaciones micro y nanotecnología para reparación y regeneración de tejidos.

Jack Dorsey

37 años. Desarrollador de software. Actualmente es CEO de Twitter y director y fundador de Square.

Malala Yousafzai

Universidad Infantil… aprendizaje y diversión por las tardes Ofrece oportunidades de nutrir intelectual y socialmente, a través de valores y conocimientos académicos, a educandos de diferentes edades, mediante clases y actividades de hora y media

a Universidad Infantil se crea para brindar bases y conocimientos técnicos de aprendizaje, con el objetivo de formar niños responsables y capacitados. Punto de partida Un examen de inteligencias múltiples que se aplica al ingresar a la Universidad para detectar qué herramientas se pueden, deben y conviene utilizar con el educando, para aprender, resolver y crear.

Instalaciones Ofrecen el confort de espacios amplios, refrigerados y vigilados, con circuito cerrado de televisión, con capacidad para atender una población escolar de más de 800 alumnos. Método Pensado y estructurado para que los niños, desde temprana edad, desarrollen sus talentos, habilidades y capacidades, experimentando nuevas actividades de aprendizaje por las tardes, en un ambiente confiable y cálido, donde se viva una pedagogía humanista y respetuosa.

Las actividades iniciales que ofrecen: nRobótica nCanto nGuitarra nDanza Contemporánea nCortometraje nDibujo nPintura nDidáctica nCerámica nTeatro nMatemáticas nInglés nTakwondo nEntrenamiento físico funcional nClub de tareas

nLa sesión diaria es de una hora y media nSe imparten clases desde las 16:00 horas nEl Festival de clausura de trimestre es el 18 de diciembre a las 16:00 horas

Villa navideña Mejoramiento de la conducta de los niños a través del arte, el deporte y el emprendimiento

Para reforzar lazos de amor y felicidad entre las familias

e celebrará del día 14 de diciembre de 2015 al 06 de enero de 2016, de lunes a viernes de 16:00 a 22:00 horas / sábado y domingo, de 11:00 a 22:00 horas, en las instalaciones de Parque Temático.

Campamentos… para aprender y trabajar en equipo Dirigidos por educadores capacitados para ayudar al desarrollo de la personalidad equilibrada de los niños, permitiéndoles cultivar valores con un propósito educativo en un clima caracterizado por la alegría y el espíritu de cooperación, sin escatimar ninguna garantía para la seguridad, salud física y espiritual de los alumnos. Al día siguiente del campamento se viven las actividades de educación lúdica en los Pabellones del

Parque. Los campamentos se inician a las 18:00 horas e incluyen cena y desayuno, concluyendo el día siguiente a las 14:00 horas. INFORMES Parque Temático parquetematico.org Tel. (667) 146 8223 Cel. (667) 220 3830 UBICACIÓN Blvd. Rolando Arjona No. 1225 Norte, Sector Humaya, Culiacán, Sinaloa.

Se podrán disfrutar las siguientes actividades: nLa magia del tradicional Desfile Navideño, organizado por grupo Kuroda, que se trasladará y se albergará en la Villa Navideña del Parque Temático. nEncendido de un árbol navideño. nUn nacimiento. nSanta Claus recibirá las cartas navideñas. nPresentación de cuentos de Navidad y villancicos. nDeliciosos buñuelos, champurrado y platillos típicos deleitarán su paladar. nPrecios especiales en la Expoventa de juguetes, electrónicos y ropa.

SPOTLIGHT AJEDREZ

¿A dónde va el dinero? el ajuste se debe a mayor gasto derivado de programas de la Presidencia.

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e nota que controlar el gasto público requiere de algo mucho más que discursos. Siguiendo la huella a lo que ha sucedido con la Presidencia de la República este año, la austeridad no ha sido fácil de observar. En nueve meses ha gastado 2 mil 652 millones de pesos. Este monto es 10.6 por ciento mayor en términos reales a igual periodo de 2014. Y es que, aunque en agosto y septiembre la Presidencia redujo su gasto, ya fue imposible para compensar el crecimiento desbordado que tuvo en los siete meses previos. Es más, su programa original anual era por 2 mil 296 millones de pesos, y entre tantos ajustes que se hicieron a lo largo del año, la dependencia gastará por arriba de 3 mil 100 millones de pesos. De seguir así, no se quitará la etiqueta de ser la Presidencia más costosa de los últimos tres sexenios. La pregunta obligada: ¿los informes que cada tres meses presenta la Secretaría de Hacienda, a cargo de Luis Videgaray, indican adónde se ha ido el dinero? La respuesta es no, nadie lo sabe. Lo único que Hacienda responde en cada informe es que

Labor interminable. Mientras una parte de la población mexicana no logra satisfacer sus requerimientos alimenticios, José Antonio Meade Kuribreña, secretario de Desarrollo Social, aseguró que el desperdicio de alimentos alcanza 37 % del total de la producción nacional, lo que representa más de 10 millones de toneladas anuales. Comida tirada a la ba-

sura, en un contexto en el que las familias con mayores carencias en el país gastan hasta 50 % de sus ingresos en alimentos. Meade informó que actualmente la Cruzada Nacional contra el Hambre atiende a 4.5 millones de mexicanos en situación de pobreza extrema de alimentación. Formaliza su inconformidad El presidente del CEN del PRI, Manlio Fabio Beltrones, formalizó su inconformidad en contra de Andrés Manuel López Obrador y Ricardo Anaya y pidió a sus bancadas en el Senado y la Cámara de Diputados avanzar

hacia la elaboración de un proyecto que evite que líderes políticos aprovechen los tiempos oficiales destinados a los partidos para posicionarse como precandidatos presidenciales. El sonorense considera que, al utilizar los spots de tiempos oficiales para promocionarse electoralmente, AMLO y Anaya anulan el espíritu de la reforma política anterior que buscaba que los tiempos oficiales fuesen para explicar propuestas y programas, ideología y acciones de los partidos.

Gustoso departiendo El excomisionado nacional de Seguridad Monte Alejandro Rubido asistió al magno concierto en el contexto de los festejos por el Centenario de la Fuerza Aérea Mexicana, previo recital de Vicente Fernández, donde se le vio gustoso y departiendo con varios mandos militares, en su primera aparición pública tras dejar el Gobierno federal, luego de la fuga del líder del cártel de Sinaloa, Joaquín “El Chapo” Guzmán. El evento fue celebrado con gala en el Auditorio Nacional.

HIPÓDROMO SINALOA

AJEDREZ

La carrera por la gubernatura estatal de Sinaloa está al rojo vivo. Faltan unos cuantos meses para que se defina a los candidatos y empiecen las campañas que culminarán con la elección de junio de 2016

l anuncio de Vizcarra de no estar interesado en contender por la gobernatura modifica las posiciones principales. Los caballos ganadores se atropellan en su avance y los obliga a bajar del galope al trote momentáneamente. Sergio Torres es replegado a la empalizada, pero sigue fuerte en su carril. Cercano al CEN de su partido, mantiene la mano arriba y se muestra optimista. Nuevos competidores son llamados a las gateras. Aparece en el turf Alfredo Villegas con el consenso nacional y estatal, se dice; y López Brito prepara las maletas para participar en el proceso interno de su partido. Los rumores sobre Héctor Melesio Cuen de posibles y necesarias alianzas prenden los focos entre otros partidos. Él sigue trabajando como hasta ahora, único contendiente visible del PAS. “El Güero” Cruz aventaja con iniciativas ciudadanas que buscan la revocación de mandato. Hasta ahora avanzan más los que más fuerza, capacidad y estructura política muestran, basta ver la dura competencia mediática que aumenta con los días.

AARÓN IRÍZAR LÓPEZ

JESÚS VIZCARRA CALDERÓN

GERARDO VARGAS LANDEROS

HÉCTOR MELESIO CUEN OJEDA

MANUEL CLOUTHIER CARRILLO

SERGIO TORRES FÉLIX

HERIBERTO GALINDO QUIÑONES

HERIBERTO FÉLIX GUERRA

DIVA HADAMIRA GASTÉLUM

ÓSCAR LARA ARÉCHIGA

MARTÍN HEREDIA LIZÁRRAGA

DAVID LÓPEZ GUTIÉRREZ

DANIEL AMADOR GAXIOLA

ARMANDO LEYSON CASTRO

ALFREDO VILLEGAS ARREOLA

FRANCISCO FRÍAS CASTRO

AARÓN RIVAS LOAIZA

ROBERTO CRUZ CASTRO

HÉCTOR GARCÍA FOX

FRANCISCO LÓPEZ BRITO

* Nuevo en la lista

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HIPÓDROMO

BAJA CALIFORNIA SECCIÓN

La carrera por las alcaldías de los cinco municipios de Baja California continúa. Aun cuando faltan cerca de siete meses para las elecciones, las cosas no están todavía muy claras en algunos casos

TIJUANA 1

JUAN MANUEL GASTÉLUM BUENROSTRO

JULIO FELIPE GARCÍA MUÑOZ

DAVID SAÚL GUAKIL

FRANCISCO TARÍN PERISKY

RENÉ MENDÍVIL ACOSTA

ALEJANDRO ARREGUI IBARRA

JAIME BONILLA VALDEZ

ARMANDO REYES LEDESMA

GASTÓN LUKEN GARZA

FRANCISCO VERA GONZÁLEZ

JULIÁN LEYZAOLA PÉREZ

CÉSAR MANCILLAS AMADOR

CARLOS BARBOZA C.

CAROLINA AUBANEL R.

PATRICIA RAMÍREZ PINEDA

HÉCTOR OSUNA JAIME

NEREIDA FUENTES GONZÁLEZ

VÍCTOR GONZÁLEZ HERRERA

JACINTO ROMERO ESTRADA

DENISSE VARGAS

MEXICALI

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ENSENADA

TECATE

PLAYAS DE ROSARITO

ANDRÉS DE LA ROSA ANAYA

MARIO GARCÍA FRANCO

LUIS FERNANDO SERRANO GARCÍA

GUSTAVO SÁNCHEZ VÁZQUEZ

MIRNA RINCÓN VARGAS

DAVID PÉREZ TEJADA PADILLA

IGNACIO GARCÍA DWORAK

FEDERICO DÍAZ GALLEGOS

LAURA TORRES RAMÍREZ

ARNOLDO CABADA

CARLOS PERAZA VERGARA

ÁLVARO CAMACHO MACÍAS

MONTAÑA RUSA

SINALOA AJEDREZ

ALFREDO VILLEGAS DIRECTOR NACIONAL DE DELEGACIONES DEL ISSSTE El ingeniero se muestra interesado por la candidatura para gobernador por el PRI en Sinaloa. Viene respaldado por el consenso interno.

HÉCTOR MELESIO CUEN OJEDA DIPUTADO ESTATAL POR EL PAS Se observa decidido a ser el próximo candidato a gobernador por el Partido Sinaloense y cosechar los frutos de su larga campaña de a pie con distintos sectores de la población.

¿QUÉ DIJO?

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SERGIO TORRES FÉLIX

ALCALDE DE CULIACÁN l Tribunal de lo Contencioso Administrativo solicitó al Congreso del Estado sancionarlo, incluso quitándole el fuero, por incumplir el pago de 21 millones de pesos a empresario culiacanense. El edil manifiesta ser víctima de una campaña negra que busca debilitarlo en su búsqueda por la candidatura al Gobierno. Lo cierto es que este caso llama la atención por la rapidez con la que el tribunal lo ha resuelto.

PARA MUESTRA UN BOTÓN En 2016, van otra vez AN y PRD. Hay que voltear a Oaxaca, Puebla y Sinaloa donde han gobernado desde 2010.

Héctor Herrera @HectorHerreraAR Periodista Grupo Fórmula 11 de noviembre

JUAN ERNESTO MILLÁN PIETSCH SECRETARIO DE DESARROLLO SOCIAL Y HUMANO DE SINALOA El estado se ubica en los primeros lugares a nivel nacional en saneamiento, por la cobertura de drenaje y agua potable del municipio de Culiacán. El 98 por ciento de los sinaloenses cuenta con agua y el 96 por ciento de la cobertura en alcan- tarillado por la articulación entre municipios y la federación.

DESACATO Sergio Torres se ha burlado de la ley desde hace mucho tiempo: @HCongresoSin

Imelda Castro @imeldacastroc Diputada local por PRD 17 de noviembre

MONTAÑA RUSA BAJA CALIFORNIA AJEDREZ

FERNANDO DEL MONTE CECEÑA PERIODISTA Con más de cuatro décadas de experiencia en el área, regresa a su casa Televisa después de ocho años de ausencia. Cabe destacar que perteneció al equipo de Televisa Tijuana.

FRANCISCO VEGA DE LAMADRID GOBERNADOR DEL ESTADO DE BAJA CALIFORNIA Habló “Kiko” Vega y puso un ultimátum a los actuales funcionarios de su administración que piensan buscar una posible candidatura en las próximas elecciones de 2016. Les dejó saber que quien quisiera participar debía renunciar a más tardar el 30 de noviembre del presente año.

¿QUÉ DIJO?

BIEN INFORMADO DICIEMBRE 2015

GUSTAVO DE HOYOS WALTHER

PRESIDENTE DE COPARMEX NACIONAL l mexicalense fue el candidato de unidad que se registró para presidir el organismo empresarial a nivel nacional. Venía desempeñando el cargo de secretario general de la Confederación Patronal de la República Mexicana a nivel nacional. Cabe destacar que Gustavo Fernández de León, actual presidente de Coparmex Tijuana, fue el que lo propuso para el nuevo cargo, obteniendo el apoyo de la mayoría de las delegaciones.

FELICITACIÓN

JUAN JOSÉ ALONSO LLERA CATEDRÁTICO/EMPRESARIO/ CONSULTOR Excelente iniciativa que ha tenido “Juanjo” en su clase de Alta Dirección del MBA de Cetys Universidad, en la que ha invitado a los posibles candidatos a la alcaldía de Tijuana por diferentes partidos y hasta independientes, a lo que le pusieron por nombre Tertulia Política.

INDIGNADA

#LeyFayad Felicito a @omarfayad por la cortina de humo que levantó y que nos distrae de los malos reales.

Marco Blásquez @marcoblasquezbc Senador por BC 2 de noviembre

Es inconcebible que un servidor público elegido por el pueblo de Baja California también obedezca leyes de otros países.

Míriam Ayón @miriamayonc Diputada local 5 de noviembre

MONTAÑA RUSA SONORA AJEDREZ

LUIS ARMANDO LÓPEZ DIRECTOR GENERAL DEL INSTITUTO DEL DEPORTE DE SONORA Rindió protesta para formar parte de la actual administración municipal liderada por Manuel Ignacio Acosta. De antemano sabemos que sabrá dar atención al deporte.

JOSE LUIS “EL BORREGO” SANDOVAL MANAGER DE LOS NARANJEROS DE HERMOSILLO “El Borrego” cuenta con experiencia como manager dirigiendo a sucursales de los Diablos Rojos del México, en especial a los Diablos de Hermosillo, a quienes hizo campeones de la Liga Norte de Sonora. Espere- mos que con esta decisión el equipo retome la ruta del triunfo que le debe a la afición.

¿QUÉ DIJO?

BIEN INFORMADO DICIEMBRE 2015

HÉCTOR PLATT MARTÍNEZ

INGENIERO AGRÓNOMO lza voz para ser candidato a la presidencia de la Unión Ganadera Regional de Sonora. El reconocido ganadero busca el fortalecimiento de las asociaciones ganaderas locales, la solución al problema del abigeato y el fortalecimiento de la actividad productiva, Héctor Platt conoce bien de qué habla, pues ha sido delegado de la Unión Ganadera en Tecoripa, consejero fundador y tesorero de la UGRS, así como tesorero de Patrocipes, sabemos que es una persona con las espuelas bien puestas y hará un excelente papel.

AFICIONADO

ALFONSO ELÍAS SERRANO PRESIDENTE DEL COMITÉ DIRECTIVO ESTATAL PRI EN SONORA Se integrará al gabinete de Enrique Peña Nieto en la Dirección Nacional del Fideicomiso de Riesgo Compartido. Durante su gestión, el PRI ganó la gubernatura con Claudia Pavlovich.

GRANDEZAS

#Sihoygananlosyankees me pongo una camiseta del América aunque me salgan ronchas y me dé chikungunya.

Carlos Navarro S. @navarrosugich Procurador de Justicia 6 de octubre

La barrida más grande del mundo comparable a la estupidez más grande del mundo, se busca al autor de gran idea.

Javier Neblina @Javierneblina Diputado federal PAN 9 de noviembre

MONTAÑA RUSA

NACIONAL AJEDREZ

JOSÉ CALZADA ROVIROSA TITULAR DE SAGARPA Acordó otorgar 400 millones de pesos para cubrir el ingreso objetivo de la cosecha anterior de maíz en el estado y el apoyo a la siembra de cultivos alternos en el presente ciclo agrícola.

PEDRO JOAQUÍN COLDWELL SECRETARIO DE ENERGÍA A pesar de los atentados en París, decidió no suspender su asistencia a la reunión de ministros de la Agencia Internacional de Energía, previendo dar un anuncio favorable sobre la participación mexicana en la política energética mundial.

¿QUÉ DIJO?

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JAVIER DUARTE OCHOA

GOBERNADOR DE VERACRUZ orrupción generalizada, inseguridad pública a muy altos niveles, sospecha de cogobierno con cárteles, asesinato y persecución de periodistas y deuda pública en crecimiento son parte de las acusaciones en contra de su administración. Pero no tuvo empacho en asegurar que la economía de Veracruz, que deja en auténtica bancarrota, es “una de las más fuertes del país”, al rendir su quinto informe de gobierno.

OBSEQUIADORA

ALEJANDRO MORENO GOBERNADOR DE CAMPECHE Organizador de la Conferencia de Procuración de Justicia de la Zona Sureste, busca analizar el binomio corrupción/impunidad, exhortando a los responsables de la seguridad y procuración de justicia a reafirmar la convicción de trabajar por la transparencia.

RECONOCIMIENTO

Entregué carta a @EPN pidiendo renuncia y le obsequié el libro de #LaCasaBlancaDeEPN de @danliza

Layda Sansores @LaydaSansores Senadora 12 de noviembre

Mi reconocimiento a @LaydaSansores, integrante de nuestro grupo GPPT, valiosa mujer democrática, auténtica,

Manuel Bartlett @ManuelBartlett Senador 12 de Noviembre

GIGANTES

58 Calzzapato

DÉCADAS TIENE CALZZAPATO EN CULIACÁN

ESTABLECIMIENTOS DE KELDER SON LOS QUE EXISTEN ACTUALMENTE

ESTADOS DE LA REPÚBLICA MEXICANA CUENTAN CON PRESENCIA DE CALZZAPATO

80%

DE LAS VENTAS DE CALZZAPATO SE REALIZAN POR MEDIO DEL CREDIVALE

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CULIACÁN

EN EL MUNDO DE LOS GRANDES

El grupo sinaloense hace alianza con Adidas y abre la primera sucursal

an sido muchos años de esfuerzo y dedicación al trabajo que se han recompensando en la historia reciente del Grupo Calzzapato que hoy se ve más consolidado que nunca, al añadir un nuevo eslabón a la cadena, Adidas. Calzzapato inauguró el 19 de noviembre la primera sucursal franquicia de Adidas en Sinaloa, en la nueva Plaza Palmares, ubicada sobre el bulevar Pedro Infante, a un costado de la Unidad de Servicios Estatales, en Culiacán. Esta es la primera tienda oficial de la marca que abre la empresa sinaloense en el estado, con proyecciones a inaugurar varias en todo el noroeste, comentó Fabiola García, directora administrativa de Calzzapato. Con presencia de directivos de Adidas México y de Grupo Calzzapato, así como autoridades gubernamentales, se realizó el corte de listón y, posteriormente, una pasarela para mostrar los productos de la marca internacional.

La nueva tienda Adidas está ubicada en la Plaza Palmares de Culiacán

Paso a Paso Durante más de 40 años la empresa familiar se ha dedicado a vender y comprar calzado y accesorios. Actualmente, un nuevo sistema ha catapultado las ventas posicionando a la compañía en cinco estados de república: Sinaloa, Sonora, Baja California, Nayarit y Jalisco. Cuenta con más de 80 tiendas y en Culiacán es el líder empresarial en el giro del calzado. Además de las zapaterías, Grupo Calzzapato cuenta también con las tiendas Kelder, que ofrecen ropa, perfumería y artículos para el hogar, y que ya suman 11 establecimientos. De un tiempo a la fecha, Calzzapato ha incursionado en el sistema de crédito de vales, y ahora el 80 por ciento de sus ventas se generan por medio de este esquema. Además de su directora, Fabiola García, Grupo Calzzapato fue dirigido muchos años por su fundadora, la señora Evangelina López Villa, quien es sinónimo de constancia e innovación dentro de la compañía y asegura que su escencia básica y su elíxir es el trabajo. (Bien Informado)

Evangelina López Villa y Fabiola García López (al centro), en compañía de familiares y amigos durante la apertura de la sucursal franquicia

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“Ser reconocido por y para ellas me brinda mucha satisfacción” Armando Tortoledo Uriarte es premiado como el Empresario del Año, gracias a su trabajo como director de una de las empresas más innovadoras y de mayor crecimiento

racias a su esfuerzo, dedicación y experiencia el Ing. Armando Tortoledo Uriarte, presidente de la División Agrícola y Alimentaria de Gruindag International, fue condecorado con el galardón Empresario del Año durante la premiación Entrepreneur Ammje 2015, organizado por la Asociación Mexicana de Mujeres Empresarias, capítulo Culiacán. Para el presidente, recibir el premio de parte de Ammje fue muy emotivo, y el galardón se extiende a las mujeres de la organización, ya que son la columna vertebral de la compañía, al liderar los departamentos de Innovación, Responsabilidad Social, Diseño del Marketing, Productos y Registros. En Gruindag International las mujeres tienen el lugar adecuado de trabajo donde son reconocidas por su labor. Así lo muestran los departamentos de administración de todas las oficinas a nivel nacional e internacional, ya que son encabezados por mujeres.

Ing. Armando Tortoledo Uriarte, presidente de la División Agrícola y Alimentaria de Gruindag International

“Yo soy la imagen, pero se lo merecen más la mujeres de la organización, que son el pilar fundamental de lo que hacemos día a día y del crecimiento. Las innovaciones están enfocadas mucho en el valor de participación de las mujeres”, afirmó. En la premiación, realizada el 19 de noviembre, Gruindag International fue asimismo galardonada como Empresa que Transforma Sinaloa con Responsabilidad Social, gracias a su filosofía y programas de Responsabilidad Social Empresarial que son aplicados en beneficio del medio ambiente, la salud humana, los trabajadores y grupos vulnerables de la sociedad. “Agradezco a la Asociación Mexicana de Mujeres Empresarias por el reconocimiento, que para mí es poder expresar lo que hacen las mujeres en la organización. Vamos a seguir actuando cabalmente con nuestras metas empresariales, seguiremos mejorando todos los procesos de la compañía, tanto como empresa socialmente responsable

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Fue muy grato recibir el premio. He obtenido otros reconocimientos empresariales, pero que seas reconocido por mujeres empresarias forma parte de un extenso reconocimiento a las mujeres que trabajan en Gruindag International” ING. ARMANDO TORTOLEDO URIARTE Presidente de la División Agrícola y Alimentaria de Gruindag International como en innovación, impulsando siempre el capital humano”, finalizó Armando Tortoledo Uriarte, presidente de la División Agrícola y Alimentaria de Gruindag International.

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Un concepto que combina el lujo y espectáculares vistas de la ciudad

ajo un techo lleno de estrellas, Grupo ARHE presentó la Torre eMe en Culiacán. Es un nuevo concepto de lujo en vivienda vertical que ofrecerá a los culiacanenses un excelente lugar para vivir y tener hermosas vistas de la ciudad. Grupo ARHE es un conglomerado de empresas que desde diversos giros ofrecen servicios y productos a la comunidad en el sector de la construcción y de proyectos inmobiliarios, así como estaciones de servicio (gasolineras) y arrendamiento de autos. Está también presente en los sectores educativo, académico y deportivo, entre otros. Durante su intervención, Érick Arellano Hernández, director general de Grupo ARHE, señaló: “Creemos que Torre eMe es un proyecto innovador en vivienda vertical y un producto de calidad, un plus para la ciudad. Esta es nuestra carta de presentación en Culiacán”. Agregó que el grupo tiene siete años trabajando en esta ciudad, pero este será el primer proyecto que realice en el sector inmobiliario. El pasado 19 de noviembre presentaron el nuevo complejo habitacional para la sociedad culiacanense, con un proyecto de altas expectativas que tendrá muy pronto auna oficina de ventas instalada en el área en construcción de la torre. Es un proyecto que ha sido diseñado para poseer una elevada perspectiva de la ciudad, exclusividad, privacidad y cercanía a todo lo que el estilo de vida de la sociedad culiacanense tiene acceso. La propuesta de condominios de lujo ofrece confort, gran estatus y una sofisticada elegancia en la zona de mayor desarrollo. Torre eMe Culiacán es un edificio de 121 condominios ubicado sobre

Presentan la Torre eMe

Los culiacanenses conocerán un nuevo estilo de vivienda vertical gracias a la Torre eMe

Torre eMe Culiacán

S el bulevar Adolfo G. Calderón, en el Desarrollo Urbano Tres Ríos, que ofrece 121 perspectivas diferentes de una ciudad que promete convertirse muy pronto en una metrópoli en constante crecimiento y generadora de negocios. Cuenta con todos los servicios de lujo para vivir en una ubicación privilegiada y con la exclusividad que se merece. Dispone de dos elevadores en cada torre, sauna, gimnasio, alberca, estacionamiento en planta baja. Está cerca de los principales centros comerciales, servicios médicos campos de golf, universidades y más. Ofrece además condominios con acabados de lujo en interiores distribuidos en 15 pisos, en los cuales se ubican 3 penthouses y 4 junior penthouses; cuenta con espacios de estacionamiento ubicados en la planta baja del edificio, lo que brinda mayor privacidad y comodidad a sus residentes. En el evento estuvieron presentes Érick Arellano Hernández, director general de Grupo ARHE; Juan Ernesto Millán Pietsch, titular de la Sedeshu en Sinaloa; Humberto Avilez, director Inmobiliario de Grupo ARHE; Álvaro Gutiérrez, gerente Inmobiliario; Radamés Díaz, subsecretario de Desarrollo Económico de Sinaloa, y Ramiro Cruz, director de Obras Públicas de Culiacán.

e encuentra en su etapa de lanzamiento para iniciar la preventa y apertura de sus oficinas próximamente. Presenta promociones exclusivas que le permitirán adquirir su condominio de lujo con una oportunidad única a precios inigualables y a meses sin intereses.

Érick Arellano Hernández, director general de Grupo ARHE, presentó el proyecto

MAYORES INFORMES Comunicarse a Full Concept, que es la comercializadora de proyectos inmobiliarios de Grupo ARHE. (667) 208 1239 (667) 721 5833 info@fullconcept.mx

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Partiendo con la Alianza por la Competitividad como acuerdo, el presidente del Comité Regional Económico Zona Norte busca cumplir con los intereses de los sinaloenses

osé Mario Cadena Bórquez, en su gestión como Presidente del Comité Regional Económico Zona Norte del periodo 2012-2015, ha logrado, junto con el comité, avances significativos en distintos estudios y proyectos dentro de la bioeconomía, economía digital, logística y turismo, pilares estratégicos del esquema de desarrollo impulsado por la alianza por la competitividad, que busca una visión de desarrollo a 25 años bajo tres objetivos principales: lograr avances en la posición competitiva del estado de Sinaloa, incrementar y retener inversiones y elevar el PIB per cápita de sus pobladores.

Economía Codesin Zona Norte y Codesin Zona Centro Norte, coordinados con los centros de investigación y productores acuícolas de estas zonas del estado de Sinaloa, buscan implementar un sistema de clusterización, el cual permitirá vincular a las empresas de la industria acuícola con la academia, centros de investigación, gobierno e instituciones financieras. En febrero 2015 nace el Clúster Sinaloa Acuícola, AC, conformado por 24 empresas productoras de los municipios de Ahome, Guasave y Angostura, que en conjunto suman 4 mil 135 hectáreas de espejo de agua y que en 2014 produjeron 45%

de la producción anual del estado y buscan atender las necesidades del sector productivo acuícola. PRINCIPALES OBJETIVOS:

nImpulsar el desarrollo tecnológico y de innovación en las áreas productivas nFortalecer la infraestructura y capital humano en los centros de investigación nProcurar el desarrollo e implementación de planes de trabajo y manuales de mejores prácticas para el cuidado del medio ambiente. nComercialización y mercadeo

Logística En colaboración con la Coordinación de Proyectos Estratégicos y la Secretaría de Desarrollo Económico del Estado, la Secretaría de Turismo y la de Agricultura, Ganadería y Pesca, así como la participación del sector empresarial, Codesin elaboró e impulsó el Plan Estratégico de Infraestructura y Logística (PEIL) del Estado de Sinaloa. Este plan busca impulsar la cultura de la competitividad del estado definiendo una estrategia de desarrollo económico estatal, fundada en estudios y proyectos existentes buscando el desarrollo económico sustentable y sostenible a través de la propuesta de infraestructura industrial y logística, generando así nuevos proyectos de impacto regional. PROYECTOS PRIORITARIOS A CORTO, MEDIANO Y LARGO PLAZO:

nCarretera Los Mochis-El Fuerte-Chihuahua-Ojinaga n Modernización de la Terminal Portuaria de Topolobampo nZona Industrial Logística de servicios en Ahome nCentro Ferroviario Intermodal San Blas-El Fuerte nParque Agroalimentario en El Fuerte n Parque Agroindustrial (centro de transporte y frío en Guasave)

Turismo Conscientes de que el turismo se ha convertido en un importante sector económico con un excelente potencial, Codesin Zona Norte ha invertido grandes esfuerzos por apoyar diferentes proyectos turísticos en los municipios del norte de Sinaloa, teniendo como reto que los indicadores de estancia en Los Mochis es de solamente una noche, desarrollaron proyectos turísticos que incrementen la estadía.

Ing. Martín López Mendivil, Presidente Electo Codesin Zona Norte 20152018 En Ahome, en la Isla El Maviri, se trabaja desde 2012 en la elaboración del Plan Maestro del Proyecto Integral de Desarrollo Turístico Sustentable, plan que contiene más de 25 proyectos priorizados en diversas etapas, mismos que se encuentran ingresados a las distintas comisiones y dependencias gubernamentales para la obtención de recursos en 2016. Empresa Socialmente Responsable Un nuevo compromiso que sumó Codesin Zona Norte fue obtener por quinto año consecutivo el distintivo de entidad promotora de la Responsabilidad Social Empresarial que otorga el Centro Mexicano para la Filantropía (Cemefi). Ha sumado en estos 3 años a 25 nuevas empresas, además de otras 5 en proceso para la obtención del distintivo en 2016. De esta manera, el Codesin Zona Norte ha colaborado con el 30 por ciento de empresas sinaloenses con el distintivo ESR a nivel estatal.

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royecto carretero que conectará al Puerto de Topolobampo con Chihuahua y el este de Estados Unidos a través Texas

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Mario Zamora Gastélum, jefe de la Unidad de Coordinación de Delegaciones de Sedesol

Busca mejorar las condiciones de vida de los mexicanos Mario Zamora Gastélum coordina los esfuerzos de las 32 delegaciones de la Secretaría de Desarrollo Social para reducir los índices de pobreza y desigualdad en el país

ario Zamora Gastélum, jefe de la Unidad de Coordinación de Delegaciones de la Secretaría de Desarrollo Social (Sedesol), desde octubre de 2015 se enfrenta a muchos y muy variados retos en este nuevo cargo, siendo el objetivo central abatir las carencias y promover y generar desarrollo social en México. Para Zamora Gastélum, la premisa fundamental es el combate a la pobreza en el país. “Esta labor no solo la deben realizar la Sedesol, el Gobierno de la República o los Gobiernos de los estados. Es una premisa en la que como mexicanos debemos involucrarnos y participar, ya que esta visión generará mejores condiciones de vida a muchos mexicanos que no las tienen”, afirma.

Luego de su reciente nombramiento como Jefe de la Unidad de Coordinación de Delegaciones de Sedesol, ha visitado más de 16 estados. Y el 18 de noviembre asistió a la primera reunión de todos los directivos, delegados, subdelegados y encargados de comunicación social de la dependencia en la Ciudad de México, donde se realizó una intervención que dio a conocer las nuevas estrategias y lineamientos que el presidente de la República, Enrique Peña Nieto, quiere lograr en los próximos tres años para el desarrollo social de México. “Sedesol es un equipo de trabajo con distintos talentos pero con un objetivo muy claro: poder entregar mejores cuentas y mejores resultados”, afirma. Zamora Gastélum asegura que algo importante y necesario es

transparentar el uso y manejo de los recursos públicos y acercar la Sedesol a la gente para que viva y sepa que es un aliado que mejora las condiciones de vida.

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Viene mucho trabajo. Deseo estar cerca de le gente y hacer cada vez mejor las cosas. Tenemos la certeza de que los mejores días están por venir” MARIO ZAMORA GASTÉLUM jefe de la Unidad de Coordinación de Delegaciones de la Secretaría de Desarrollo Social (Sedesol)

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“Tengo los resultados en mano” La senadora reúne a la cúpula priista durante su informe de labores

nte un abarrotado gimnasio Juan S. Millán, Diva Hadamira Gastélum Bajo rindió su tercer informe de gestión legislativa y labor social, en un evento donde reunió a las figuras más importantes del priismo sinaloense. Bajo un ambiente de porras, la senadora resaltó el trabajo que realizó durante 2015, en el que destacó las 71 iniciativas de ley entregadas al Senado de la República, la realización de más de 30 mil gestiones y las más de mil 700 giras de trabajo que se llevaron a cabo durante el año en mención. “Es la sexta ocasión que la Diva es considerada en el top ten de las figuras parlamentarias más productivas de este país”, aseguró, y agregó que para lograr esta distinción es necesario estar cerca y escuchar a la gente. Gastélum Bajo detalló que un político no puede caminar si no tiene los resultados en la mano, “y mis resultados son muy claros”. Afirmó que tiene las manos limpias y agradeció a sus padres por formarla con valores en su natal Guasave. “A mí no me trajeron de ningún lado, tengo el ombligo enterrado en esta tierra tan hermosa”, comentó. Durante su discurso, señaló que el “CEN del PRI tiene claridad de en que las próximas elecciones sin

“

Rendir un informe de labores no es un trámite, sino una obligación de entregarle buenas cuentas a la gente que me postuló como senadora de la República” DIVA GASTÉLUM BAJO Senadora de la República PRI las mujeres no hay democracia”, y aprovechó para enviar una felicitación al dirigente nacional del Partido, Manlio Fabio Beltrones, y a la secretaria general del PRI, Carolina Monrroy. Agradeció también la oportunidad que el Senado de la República le brindó para llevar la voz de Méxi-

En su discurso, la senadora aseguró que tiene las manos limpias

co a 61 países, donde destacó que “la COPA, (Conferencia Parlamentaria de las Américas) garantizará para las mujeres una vida libre de violencia”. Reconoció el avance en el tema de la violencia política en el país pero destacó que “no es posible que lo que Enrique Peña Nieto haya dictado y ordenado, que es la democracia paritaria, algunos y algunas se quieran salir por la rendija. Desde aquí les digo que están muy

“

Sin unidad es imposible transitar. La unidad es lo único que hace posible tener una sana convivencia, y creo que Sinaloa tiene las condiciones para poder transitar en unidad”

nora, Claudia Pavlovich, a quien la llamó su hermana y ejemplo, al momento que destacó que, a pesar de toda la violencia política, es hoy la única mandataria estatal en México. Estuvieron presentes la senadora Ana Gabriela Guevara y la cantante Margarita “La Diosa de la Cumbia”, el exgobernador Juan S. Millán, el senador panista Francisco Salvador López Brito; el secretario general de Gobierno, Gerardo Vargas Landeros; el alcalde de Culiacán, Sergio Torres; diputados locales, federales, senadores y dirigentes de organismos estatales y nacionales.

DIVA GASTÉLUM BAJO Senadora de la República PRI equivocados”. Además, resaltó el avance en democracia paritaria para México, pues actualmente ocupa el lugar 11, después de ser el penúltimo de América en garantizar el voto para las mujeres. Destacó las 14 reformas estructurales logradas por el presidente Peña Nieto, a quien llamó “un hombre apasionado, fuerte y serio”, y se dijo agradecida de ser parte de la legislatura que le dio a México la oportunidad de transitar de otra manera. Aseguró también que Mario López Valdez, gobernador de Sinaloa, logró darle gobernabilidad al estado, al conseguir, entre otras cosas, que regresaran los cruceros a Mazatlán. “El escenario está puesto para seguir llevando a Sinaloa por buen camino”. La Diva estuvo acompañada también de personalidades nacionales, como la gobernadora de So-

Diva Gastélum reunió a seguidores de todo el estado

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AMMJE CULIACÁN PREMIA A EMPRESARIOS Los premios Entrepreneur son entregados a empresarias y empresarios que destacan en trayectoria, impulso empresarial y dando una imagen positiva de Sinaloa.

BIEN INFORMADO DICIEMBRE 2015

La asociación se reúne para galardonar la actividad empresarial de Sinaloa

l espectacular escenario del Masin sirvió de marco perfecto para que la Asociación Mexicana de Mujeres Empresarias, capítulo Culiacán, entregara su galardón Entrepreneur Award Ammje 2015. Para la asociación es de suma importancia reconocer el ámbito empresarial, de la misma forma tanto a emprendedores como a los empresarios consolidados, ya que todos forman parte de la cadena productiva de Sinaloa. Bajo nervios y expectativas, la premiación se inició a las 21:00 horas. Edna Fong Payán, presidenta de Ammje Culiacán, abrió la noche con su discurso de bienvenida, en el que reconoció que premiar la actividad empresarial representa un reto que se asume con responsabilidad de actividad y pasión. La primera en recibir el Entrepreneur Award Ammje 2015, en la categoría Emprendedor Externo, fue Paola Godoy, quien gracias a su esfuerzo ha llevado a su empresa de diseño de calzado cien por ciento

Dentro de la ceremonia, Bien informado y AccionaRSE entregaron galardones a empresas que transforman Sinaloa con responsabilidad social.

Edna Fong, acompañada de los nominados y galardonados del Entrepreneur Award Ammje 2015

Armando Tortoledo, director general de Gruindag International, reconocido como empresario externo Ammje 2015

Fabiola García López, directora de Grupo Calzzapato, galardonada como empresaria Ammje 2015

mexicano, Pola Foster, al éxito. Leticia Villegas y María Concepción Peña, expresidentas de Ammje, entregaron el premio Emprendedora del Año a la directora y fundadora de la agencia de publicidad Autten, Alba Bojórquez. Francisco López Cira, presidente de la Intercamaral Juvenil, fue reconocido con el premio al Mérito al Impulso Emprendedor por su incalculable valor de apoyo a los emprendedores sinaloenses. Así también, se entregó un reconocimiento especial a Adriana Rojo por su excelente labor y contribución al medio empresarial. El fundador y presidente de Gruindag, Armando Tortoledo, fue elegido como el Empresario Extrerno del Año, gracias a su innovación y creatividad al dirigir una de las empresas con más crecimiento en México. Martha Georgina Orozco, fundadora y directora de Vanessa, una de las primeras boutiques en Sinaloa, fue reconocida con el galardón al Mérito Ciudadano. Para finalizar el evento, se entregó el Entrepreneur Award Ammje 2015 Empresaria del Año a Fabiola García López, directora de Grupo Calzzapato. (Bianca Reyes)

JUECES: Jacky de la Herrán, directora de Arde Troya Luis Alfredo Santana, director de Icami Adrián López Ortiz, director general de Grupo Editorial Noroeste Luis Enrique Pun, presidente de Coparmex José Luis Vega, dirigente de Canacintra LOS CRITERIOS PARA ELEGIR A LOS GANADORES: n Modelo de negocio n Perfil del emprendedor o empresario n Innovación y cultura empresarial

Ignacio Osuna, Martha Georgina Orozco, Olivia Vidaurri, Rafael Rodríguez y Alonso Carrillo

AMMJE Entrepreneur Award Ammje 2015 Francisco López Cira, presidente de Sonar empresarial; Edna Fong, presidenta de Ammje Culiacán; Humberto Romero, director de la empresa Quody; Francisco Javier Hashimoto Osuna, ejecutivo de Promoción de Codesin Zona Norte, y Francisco Almeida, director general de Emaús

Se reconoció a empresas afiliadas a la Ammje y a firmas externas. En el intermedio musical participaron la soprano Alejandra Esqueda y el barítono Leopoldo Granados.

BIEN INFORMADO DICIEMBRE 2015

EMPRESAS QUE TRANSFORMAN CON RESPONSABILIDAD SOCIAL Bien Informado y AccionaRSE entregan reconocimiento a las ESR

n la ceremonia de entrega del Entrepreneur Award Ammje 2015, Bien Informado y AccionaRSE premiaron a las empresas que transforman Sinaloa con responsabilidad social 2015. Alonso Carillo, director general de Bien Informado, y Héctor Orrianta, miembro del Consejo de AccionaRSE, fueron los encargados de congratular a los ganadores. Los organizadores del reconocimiento creen y confían plenamente en el trabajo de las mujeres empresarias y de los emprendedores que tienen la firme convicción de que la responsabilidad social empresarial es el camino a seguir para generar un desarrollo más equilibrado. Para Héctor Orrianta, miembro del Consejo de AccionaRSE, los inicios para construir un mejor Sinaloa son promover un emprendimiento con RSE en los jóvenes sinaloenses. “Ser ESR para las empresas es muy relevante para México, ya que es cumplir con lo acordado con la sociedad”, señaló.

Adriana Rojo fue reconocida con una distinción especial por su excelente labor y contribución al medio empresarial.

Fidel Reyes, director operativo de AccionaRSE; Enrique Maytorena, director general de Codesin; Javier Lizárraga, presidente ejecutivo de Codesin, y Estela Carillo, directora adjunta de Bien Informado ARRIBA Fidel Reyes, director operativo de AccionaRSE, y Jorge Siller Cepeda, director de Sustentabilidad IZQUIERDA Lizeth Ochoa Núñez, de Administración y Control Operativo de AccionaRSE; Luis R. Muñoz Castro, de Triple H, y Magali Salinas Soberanis, de Vinculación Empresarial de AccionaRSE

ARRIBA Francisco y Ana Almeida, de Emaús

Lizeth Rebeca Ochoa Núñez y Tomás Miguel Morales Díaz, del Campo y Asociados

En la edición 2015 se premió en la categoría Organismo Promotor a Codesin Zona Norte, por su trayectoria y mejores prácticas como ESR. La empresa reconocida en la categoría Agrícola fue Agroindustrias del Norte. Recibió el premio Luz María Aguilar Flores, gerente de Desarrollo Humano y Responsabili-

Alejandro Rentería Juárez, coordinador operativo de MIA

dad Social. En la categoría Servicios se entregó el premió a la empresa Emaús, recibiéndolo Francisco Almeida, director de la firma. En el giro Industrial, SuKarne fue la empresa reconocida, y Jorge Siller Cepeda, director de Sustentabilidad, recogió el galardón a nombre de la empresa; y en la categoría Comercial, Gru-

Esly Escalante, de Jaztea, y Fidel Reyes, de Accionarse

po Premier se llevó el reconocimiento que Saraí Loaiza recibió. En el apartado Revelación ESR 2015, fueron reconocidas las compañías Royal Villas, en la categoría de Servicios; Valphac, en la categoría Agrícola; Gruindag International, en el giro Industrial, y Kuroda, en la categoría Comercial. (Bianca Reyes)

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familias pertenecientes a las empresas afiliadas han sido ‘accionadas’.

convenios de colaboración que impactan a 180 mil colaboradores y a su familia directa.

150 54 mil pesos de ahorro en eventos de acción social empresarial en dos años.

mil pesos en ahorro de capacitación por empresa en dos años.

Nació por iniciativa de 12 empresarios sinaloenses. Se constituyó en marzo de 2007 con el objetivo de impulsar la cultura de la responsabilidad social en Sinaloa.

MODELO DE TRABAJO Se acercan empresas que ya trabajan en la filantropía con la inquietud de saber qué es la responsabilidad social empresarial.

Cemefi en Sinaloa trabaja a través de AccionaRSE como su aliado regional.

AccionaRSE brinda la metodología como un modelo de negocio, siendo la diferencia entre solo hacer labor de responsabilidad social y obtener el distintivo ESR.

ESTADÍSTICAS Y ENCUESTAS DE OPINIÓN DE LA FAMILIA ACCIONARSE La asociación civil se encuentra también en búsqueda de instituciones que trabajan bajo la responsabilidad social. 100 % considera que pertenecer a AccionaRSE le genera valor.

90 % califica la organización de eventos y operación de AccionaRSE como efectiva. BIEN INFORMADO DICIEMBRE 2015

Por medio de un trabajo contante, AccionaRSE tiene la finalidad de ayudar a las empresas a caminar por una ruta que apoya al empleado, la comunidad y el medio ambiente.

ACCIONAN LA RESPONSABILIDAD SOCIAL

Presidentes de AccionaRSE: Adriana Rojo, 2007 Gerardo de Nicolás, 2010 Marco Ojeda, 2013 Manuel Díaz, 2015

Tesorero: Héctor Orrantia Coppel Secretario: Arturo Paredes Peimbert

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Logros de la administración • No creció en número de ESR pero sí creció entre las empresas afiliadas a AccionaRSE. • Ha logrado excelentes sinergias con las empresas afiliadas, generando gran impacto a la comunidad. • No disminuir ESR como otros estados. • Se realizó más trabajo (interno) institucionalizado.

Infografía: Oscar Huerta / Penta Editorial / Bien Informado

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Presidente ejecutivo: Manuel Díaz Echavarría

Cuando las empresas se acercan a la asociación se les brinda una metodología, una serie de cuestionarios, para institucionalizarla en su vida laboral. Muchas empresas deciden contratar a un consultor externo para que les brinde ayuda. Una empresa puede obtener el distintivo si cumple con todos los requisitos, de forma rápida, pero la convocatoria se abre una vez al año, en noviembre. En enero se anuncia a los que calificaron para obtener el distintivo y este es entregado en marzo. Programas de AccionaRSE para los afiliados: • Capacitación • Servicios de beneficios entre empresas agremiadas

Ya que obtienen el distintivo, AccionaRSE se acerca a las empresas para involucrarlas en el trabajo que la institución realiza en ESR, para trabajar en la promoción de la RSE y a crear sinergias que tengan mayor impacto.

Amigos de AccionaRSE • Grupo Hit • Infocus • Harinera de Sinaloa • Real Gas • Grupo Alfer • Trizalet • Molinera del Fuerte • Stanza Residencial Familia AccionaRSE • Mega Medios • Colegio del Valle • Jaztea • Corporativo de Servicios UPC • Grupo Premier • Gruindag • SuKarne • Hotel Don Pelayo • Jova Graneros • Industrias Marino Aliados AccionaRSE • Cemefi • Codesin zona norte • UAS • MIA • Sedeco • UdeO • Cadesi Convenios de comunicación y promoción • Grupo RSN • Mega Medios • Bien Informado • Periódico Noroeste

EMPRESAS CREATIVAS

BIEN INFORMADO DICIEMBRE 2015

ombres y mujeres que extraen hasta la última gota de creatividad de sus mentes, con la finalidad de lograr que las empresas de sus clientes, despunten gracias a una buena campaña de publicidad. Las agencias y las áreas de Marketing de las empresas existen con el propósito de generar un cambio, de atraer miradas y elevar las ventas gracias a campañas exitosas. La publicidad es un mundo que se debe caminar, pero siempre de la mano de los expertos, pues es una herramienta formidable para posicionar a una empresa, pero si no se usa de forma adecuada puede generar un efecto adverso. Este mes en Bien Informado nos dimos a la tarea de reunir a las mentes de creativas de Sinaloa, Sonora y Baja California, para conocer a fondo su trabajo, como hacen para tomar las decisiones y conocer desde donde surgen esas ideas que muchas veces se vuelven parte de nuestra vida, en un especial dedicado al lado creativo de los negocios.

ESPECIALISTAS EN PUBLICIDAD COMPARTEN SUS EXPERIENCIAS Y FORMAS DE TRABAJAR EN ESTE ESPECIAL DE AGENCIAS Y ÁREAS DE MARKETING

EMPRESAS CREATIVAS

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EG MERCADOTECNIA

FILOSOFÍA: Generar soluciones de mercadotecnia y comunicación para sus clientes, estableciendo la diferenciación, a fin de mejorar su posicionamiento y elevar sus ventas.

BIEN INFORMADO DICIEMBRE 2015

GENERAN SOLUCIONES

Trabajando de la mano de sus clientes, planean en conjunto el éxito, reconocimiento y crecimiento de su mercado

G Mercadotecnia está fuertemente orientada a la investigación de mercados, contando con personal altamente calificado y tecnología de vanguardia para la aplicación de encuestas, y forma parte de una red nacional de agencias, lo cual le permite mantener la misma metodología, precisión y confiabilidad en cualquier ciudad del país. La empresa basa su metodología en que cada cliente es diferente y tiene necesidades muy particulares, por lo que su caso se debe abordar de una manera especial. Un parteaguas en la historia de EG Mercadotecnia fue la asesoría que le brindó Cedem, de Carlos Dumois, lo cual ayudó a definir aspectos clave de la empresa.

Campañas que han marcado el trabajo de la agencia: n Salud Digna, desde su fundación n Cruz Roja n Cáritas n Ganac n Junta de Asistencia Privada La firma ha realizado campañas para agencias de Grupo Premier, Universidad Casa Blanca, Housesin y las cadenas Little Caesars y Carl’s Jr, en el Distrito Federal. ¿Por qué elegir trabajar con EG Mercadotecnia?

EG Mercadotecnia establece diferencias para asegurar el éxito

“El principal reto es estar siempre a la altura de los estándares que han establecido para su trabajo. Lo que realizan se debe orientar a brindar resultados” HÉCTOR ESTRADA Fundador de EG Mercadotecnia

INICIO Abrió sus puertas en 1986 FUNDADORES Héctor Estrada y Míriam Gómez

El equipo creativo de la agecia de marketing

Porque cumplen la promesa de establecer la diferencia de sus clientes. Esto lo logran a través de asesoría en mercadotecnia y comunicación. Porque hacen un diagnóstico. Sus estudios de mercado les permiten establecer en forma real las posibilidades de crecimiento de una empresa, a partir de las expectativas, necesidades y deseos de su target. Porque elaboran planes de mercadotecnia y comunicación que contribuyen a desarrollar marcas sólidas, con valor. Porque trabajan junto a sus clientes. A través de una relación estrecha, planean en conjunto el crecimiento. ¿La publicidad siempre da resultado? La comunicación de EG Mercadotecnia produce muy buenos resultados. Los resultados dependen de muchos factores en los que su trabajo es uno de los elementos que inciden de manera determinante en lo que se logre. Son las acciones que el cliente lleve a cabo en forma conjunta, así como las condiciones del entorno. (Bianca Reyes)

GIRO Asesoría en mercadotecnia y comunicación LABORAN Actualmente 20 personas SERVICIOS n Estudios de mercado cuantitativos y cualitativos n Encuestas de opinión n Estrategias de mercadotecnia n Campañas de comunicación

EMPRESAS CREATIVAS

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Autten

“NOS APASIONA CREAR MARCAS” Te invito a observar la fotografía que acompaña a este texto, a visualizar más allá de lo que a simple vista podemos notar

O BIEN INFORMADO DICIEMBRE 2015

bserva por favor el rostro de cada persona que está alrededor de la mesa, su mirada, su expresión. ¿Qué observas? Este grupo de 12 personas representa la pasión por las marcas, el gusto por conocer de cerca a empresas que nos han permitido ser sus aliados para apoyar e impulsar el crecimiento de sus negocios. Somos Autten, y es muy grato tener la oportunidad de presentarnos en este espacio. Autten nació hace 9 años (el 13 de octubre de 2006 para ser exactos), fundada por tres jóvenes sinaloenses, en aquel entonces de 22 años de edad, recién egresados de la licenciaura en diseño gráfico

en la ciudad de Culiacán: Gaby Cañedo, Alfredo Lie y Alba Bojórquez. Desde nuestros inicios tuvimos la clara convicción de formar un lugar de trabajo en el que nos acompañarían personas que compartieran con nosotros pasión por lo que hacemos, en el que se tuvieran retos importantes, crecimiento, responsabilidad, y en el que se trabajara siempre con gusto. Desde nuestros inicios teníamos claro que nuestro enfoque no sería el de una agencia de publicidad, y decidimos

“Nos apasiona crear marcas, desarrollar y poner en práctica estrategias para fortalecer la relación con sus usuarios, pero sobre todo, nos apasiona continuar aprendiendo de nuestros clientes, nos llena de satisfacción compartir retos y logros con ellos. Aprovechamos este espacio para decirles a nuestros clientes: Gracias por compartirnos su pasión” ALBA BOJÓRQUEZ Directora general

enfocarnos en las marcas, en trabajar en proyectos que moldean la experiencia que viven los usuarios de las marcas de nuestros clientes, de trabajar desde adentro de las empresas hacia fuera, ya que los principales usuarios de las marcas son los colaboradores, porque solo cuando ellos creen en la empresa se obtiene un sentido de pertenencia, un compromiso real y crecimiento en equipo. Cuando un colaborador está comprometido y se siente orgulloso de la marca que represen-

ta, lo transmite hacia los clientes, los usuarios de tu marca. Hemos creído en el marketing de contenidos, en escuchar al usuario, en diseñar por inmersión, en iniciar una conversación y sobre todo en trabajar con nuestros clientes siendo sus aliados, porque ellos son quienes mejor conocen su negocio y nos enseñan sobre él, para poder así apoyarlos y lograr que su marca destaque, que conecte con sus usuarios y obtenga relaciones duraderas con ellos.

¿Cómo se logra? Haciendo que tu marca destaque, generando una relación con tus usuarios a través de estrategias significantes y diferenciadas. “Nos apasiona crear marcas, desarrollar y poner en práctica estrategias para fortalecer la relación con sus usuarios, pero sobre todo, nos apasiona continuar aprendiendo de nuestros clientes, nos llena de satisfacción compartir retos y logros con ellos. Aprovechamos este espacio para decirles a nuestros clientes: Gracias por compartirnos su pasión”. Alba Bojórquez Directora general www.autten.com

EMPRESAS CREATIVAS

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Agroindustrias del Norte

CAMPAÑAS QUE ROMPEN EL ESQUEMA TRADICIONAL Los retos están en realizar comunicación que conciba una nueva cultura agrícola en la sociedad y en dignificar el trabajo del agricultor

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personas laboran en el departamento y un equipo externo. Más de 10 años tiene el área en la empresa.

BIEN INFORMADO DICIEMBRE 2015

ara el departamento de Comunicación y Publicidad de Agroindustrias del Norte, la planeación de las campañas se realiza primordialmente alrededor de un análisis comercial, ya que se brinda servicios a dos partes de la empresa: las campañas institucionales y las campañas de unidades de negocio de la compañía. “Tenemos presencia en más de ocho estados de la república, trabajamos de acuerdo a estrategias de lo que cada estado necesita. El regionalizar el producto es una estrategia”, menciona Alejandro Salazar Haro, gerente de Comunicación y Publicidad de Agroindustrias del Norte . En las campañas institucionales, con base en el público seleccionado, se define el mensaje con el propósito de proyectar el valor de la marca. Cada proyecto publiciario, entre revisiones y presentación, tarda entre uno y dos meses para salir al público, siempre y cuando tenga una buena estrategia. Se tiene una relación muy cercana con toda el área Comercial, ya que se realiza un análi-

sis por región de los productos que más se venden y los que se tienen que impulsar en el mercado. “El departamento está dividido en dos partes: la de comunicación, que realiza campañas interna y externamente; y la de publicidad, hacia fuera, las cuales cuentan con diferentes estrategias y atención a sucursales y eventos. El colaborador necesita estar enterado de lo que está sucediendo en la empresa”, señala el gerente de Comunicación y Publicidad. La estrategia de cada campaña de comunicación corporativa se basa en las necesidades de la empresa, sus colaboradores, su parte comercial y logística. La publicidad es enfocada al agricultor y al productor y la comunicación, al resto de la cadena productiva, así como al consumidor final. “Nuestra propuesta de trabajo se basa en crear una nueva cultura de cómo ver y entender la fuerza de la industria agrícola”, indica Salazar Haro. Presentando el mundo agrícola La gente no conoce lo que existe detrás de la industria agrí-

cola, por lo que un desafío para el departamento es enfocar las campañas a informar a los clientes y consumidores sobre hacia dónde va la industria. “Existen muchas ideas vagas sobre la industria agrícola. Nosotros tratamos de unirlas y crear un mensaje. Ese es nuestro reto”, señala. Para el gerente, es un deber informar por medio del departamento lo que está sucediendo en el mundo agrícola, ya que existe mucha desinformación sobre lo que la industria representa en el país, y como empresa socialmente responsable y compañía que genera impacto, es su

LAS CAMPAÑAS Se realizan con base en las ideas de Inteligencia Comercial, y el departamento de Comunicación y Publicidad se encarga de la manera en que se difundirán.

Alejandro Salazar Haro, gerente de Comunicación y Publicidad de Agroindustrias del Norte

labor informar a la sociedad qué es la agricultura y qué consumir, exigir y tolerar sobre ella. Trabajo que desarrollan: n Producción de mensajes para un público meta n Establecer vínculos y mantener informados a todos los colaboradores de la empresa n Imprementación de canales de comunicación para difusión de información dentro de la institución n Búsqueda y diseño de estrategias de comunicación en diferentes medios. El trabajo que día a día el departamento entre-

ga se caracteriza por ser creativo, influenciador, efectivo e innovador, basado en las necesidades y la atención al cliente (tanto colaboradores como externos). “El enfoque del equipo de trabajo es siempre estar monitoreando qué es lo que sucede en las campañas exitosas publicitarias, no solamente alrededor de la industria agrícola, sino también de todas las industrias. “Esto no significa que nosotros lo imitemos o copiemos, esto nos abre una puerta para generar nuevas ideas y empezar a proponer y arriesgar para presentar algo diferente a la industria tra-

dicional agrícola”, finaliza Alejandro Salazar Haro, gerente de Comunicación y Publicidad de Agroindustrias del Norte. Campañas que más los han marcado: n Proyecto Gallo Raicing Team n Testimoniales del día del padre n Campaña de Innovación Agrícola: Comparte nuestra visión n Difusión de la marca Plantoria n 45 años de agroindustriasl de l norte

CON MEJORES RESULTADOS: Medios digitales Las revistas del ramo y negocios Los testimoniales Aplicación para celulares y tablets

EMPRESAS CREATIVAS

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Nua Studio Creativo NUA es una voz maya que significa “el hoy y el presente”. Rapidez y originalidad son características de este estudio creativo.

BRINDAN LA MEJOR SOLUCIÓN GRÁFICA

Con mucha originalidad, la firma se encarga de crear identidad para un servicio, un producto o una empresa

N BIEN INFORMADO DICIEMBRE 2015

ua Studio Creativo surgió en 2010 como resultado de la unión en sociedad de Renée Chang, directora general, y Cristina Estrada, directora creativa. La firma se especializa en la creación de imagen corporativa, trabajo que conlleva desde la elaboración del nombre de un producto, servicio o empresa. “Alguien puede llegar desde cero con nosotros y decir que tiene la intención o la idea de sacar tal línea de productos o servicios. Nosotros partimos desde crear el nombre, hacer el logotipo y generar toda la comunicación gráfica necesaria para difundir ese producto”, explica Chang.

Para las directoras de este estudio creativo, la imagen corporativa es muy importante, pues si de antemano no se determina el estilo que se desea proyectar, los usuarios o consumidores se harán por sí mismos una idea de ese producto, servicio o empresa en cuestión. A la primera La creatividad, la rapidez y la originalidad son características del trabajo de Nua Studio Creativo, asegura Cristina.

El perfil de sus clientes es muy variado, va desde pymes hasta grandes compañías nacionales. Algunas marcas para las que trabajan son: n Calzzapato n Jaztea n Benissimo n Triple H

Gracias a ello, usualmente el cliente se muestra satisfecho con la primera propuesta que se le presenta. “Tenemos suerte de que casi siempre la primera propuesta que hacemos es con la que el cliente se queda. Creo que en esto nos ha funcionado muy bien la minuciosa revisión interna que realizamos antes de entregar el proyecto final”, enfatiza. Labor en redes sociales En el último año, la firma ha

colaborado con algunos clientes en materia de administración de redes sociales, pero a diferencia de empresas dedicadas al community management, la agencia crea contenidos de calidad y originales, más allá de solamente publicar y estar al pendiente de los comentarios de los usuarios para responderles. “Puesto que nuestro fuerte es el diseño, las publicaciones que realizamos van siempre dirigidas a hacer crecer la marca. Tenemos clientes cuyo único

canal de comunicación publicitaria al exterior es su fan page, pero dentro de la página tenemos inversión, sesiones fotográficas, promociones; prácticamente como un canal de comunicación y publicidad exclusivo dentro de Facebook”, indica Renée. La directora general enfatiza en la importancia de saber cuál es el mensaje que se quiere comunicar para elegir la estrategia y los medios adecuados. (Édgar Hernández)

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on el reto de hacer crecer más la marca, cuidarla y desarrollarla, seis personas trabajan día a día para estar a la vanguardia de las tendencias en bebidas y, así, realizar propuestas y sacar nuevos productos. “Hacemos estudios de mercado y así vemos qué productos están por venir o van a surgir. Con eso nos damos una idea. Hacemos una reunión con el área comercial y realizamos el planteamiento. Así han surgido nuevos productos en la empresa”, explica René Soto Herrera, gerente de Marketing de Jaztea. “Después de esto hacemos un modelo de lo que sería el nuevo producto. La parte que nos toca a nosotros es decir, por ejemplo, el nombre y el diseño del producto, cómo se hará la comunicación tanto gráfica como verbal y a qué sector vamos a estar dirigidos”, agrega. La manera más efectiva que han encontrado para conquistar paladares y estar más cerca de la gente es el sampling, estrategia que implica realizar degustaciones y dinámicas en las tienditas ‘de la esquina’ y

son las campañas que han marcado la labor del área de Marketing: n Cien por Ciento Natural ¡Compruébalo! n Aliviánate con Jaztea n El Sabor de tu Día

Jaztea

NADA MEJOR QUE LO NATURAL

Enfocado en lo que el mercado quiere, el departamento de Marketing trabaja para hacer que los consumidores se sientan reflejados en la marca

“Nos da mucho orgullo saber que la gente conoce Jaztea y que piensa que somos un área grandísima de marketing, pero no es así. Si tienes el enfoque adecuado y eres estratégico, puedes tener tres personas y hacer el trabajo; solo deben estar bien dirigidas” RENÉ SOTO HERRERA Gerente de Marketing de Jaztea

hacía el té”, comparte René. Estas experiencias eran replicadas por los mismos visitantes en las redes sociales, convenciendo de esta forma a otras personas de que la bebida es cien por ciento natural, característica que distingue tanto al producto como a los seis encargados del marketing.

de las escuelas, tiendas de conveniencia y supermercados, así como patrocinios de eventos. La interacción y la cercanía con los consumidores juegan un rol muy importante para promocionar la marca. En este sentido, una de las campañas más significativas para el Departamento de Marketing fue la de Cien por Cien Natural ¡Compruébalo!, en la que, a manera de “sabías que…”, le daban a conocer a la gente cuánta flor de jazmín o cuántos limones se utilizaban para preparar la bebida.

Ello, con la intención de recalcar que era un producto totalmente natural, libre de conservadores. Y para comprobarlo, la empresa abrió sus puertas para que los consumidores conocieran el proceso de elaboración. “Invitábamos a la gente a la planta, sobre todo a los estudiantes, para que vieran que era flor natural, que pasaban los limones por la máquina, se exprimían y se estaba sacando el jugo en ese momento. Todo natural. Podían oler el vapor que despedían las hoyas cuando se

Superarse a sí mismos Soto Herrera dice que la mercadotecnia es una guerra donde se debe ir siempre adelante y que Jaztea es una marca que no se ha quedado atrás frente a las grandes firmas de bebidas. Sin embargo, la verdadera competencia está en casa. “Rara vez competimos contra los demás. Competimos contra nosotros mismos. Tenemos un producto líder, que es Jaztea. Ahora, ¿qué vamos a hacer para innovar más con esto? Siempre nos enfocamos a lo que el consumidor pide”, asegura el gerente. (Édgar Hernández)

estados del país tiene presencia Jaztea: Sinaloa Sonora Baja California Jalisco Nuevo León

“Si tú no cuidas la marca, si no estás atento a lo que te está pidiendo, te sobrepasa o se devalúa. Es muy importante tener ese cuidado con ella”

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Chavelas Publicidad

“CREEMOS EN EL TRABAJO EN EQUIPO” Una agencia con más de 19 años de experiencia que busca ayudar de manera inteligente

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a filosofía a Chavelas publicidad es el trabajo equipo. Su director general y fundador, Manuel Chavelas asegura que el trabajo en conjunto da resultados siempre y cuando los integrantes sean miembro valiosos. “Yo estoy seguro que el equipo nunca se equivoca, cuando tienes buenos elementos en el. Un gran equipo de trabajo siempre saldrá avante en sus campañas”, destacó y aseguró que Chavelas Publicidad cumple con ese requisito.

Actualmente Chavelas Publicidad, es un referente en el mundo de la mercadotecnia en Culiacán, pero esto no fue siempre así, pues a pesar que el nacimiento de la agencia se dio por una necesidad en empresarios amigos y clientes de Manuel, ganarse un lugar en el cerrado mundo del marketing, no fue fácil hace 19 años. “Antes el circulo de las agencias era más reducido y era difícil ir ganando terreno, pero lo logramos. Pasamos por un momento

de mucho crecimiento y después vivimos una reestructuración intensa que nos llevo a lo que somos hoy en día”, comentó el directivo. Chavelas como empresa ha vivido momentos intensos que hoy están catalogamos como parteaguas dentro de la historia de la compañía, los cuales le han enseñado a crecer, trabajar y desarrollarse como equipo de trabajo.“El primer parteaguas que vivimos fue reconocer que a esto me iba a dedicar todo mi vi-

completo de trabajo”. Además Chavelas Publicidad ha vivido etapas de reestructuración como el ajuste del personal y cambios que oficinas que los obligó a plantear de nueva cuenta el rumbo de la agencia. “En la actualidad estamos viviendo un nuevo parteaguas con un auge de las redes sociales, que han llegado para cambiar el mundo de la publicidad empresarial.

Manuel Chavelas, fundador y director de la agencia

da, porque no es la misma ser un muchacho que está probando el mercado a ser un hombre que tiene que mantener una familia de este negocio. Decidí lo segundo y aquí estamos”, comentó. Manuel Chavelas platica que el segundo punto de quiebre fue reconocer se puede ser mercadologo y publicista a la ves, tal vez diseñador con la enseñanza de la escuela pero “a ser empresario no te enseñaron, ni a ser administrador y ahi entendimos la necesidad de un equipo

Enfoque Chavelas Para desarrollar las campañas de publicidad, en Chavelas es de vital importancia conocer a sus clientes en todo sentido, es decir de forma profesional, llegando a conocer la empresa y sus entornos, para poder evaluar lo que le conviene. “Una vez que conoces a tu cliente y ya tienen los objetivos claros, se presenta un plan que se divide en dos, proyecto o un acompañamiento de iguala”. Manuel Chavelas explica que un proyecto es cuando hay objetivos tangibles medibles y claros, en cambio una iguala son desarrollos y evoluciones, cuando se presentan varias propuestas. Chavelas recomienda al cliente escoger la agencia de publicidad con la que hagan click y se identifiquen, ya que toda agencia debe trabajar en equipo

y para Chavelas Publicidad esto se basa tres valores fundamentales que ellos practican: ética, formalidad y empatía, ya que aparte de la creatividad, que es lo que toda agencia de publicidad debe de tener, estos valores ayudan a que el cliente sobresalga, tenga trabajos de calidad y pise firme en el mundo de la publicidad. Retos “Nosotros vivimos con dos retos diarios: dominar los nuevos medios que están surgiendo, ya que los hábitos de los consumidores están evolucionando desmesuradamente, y coordinar las tres generaciones que convivimos dentro de la agencia y los clientes: Baby Boomers, Millennials y Generación X”, indica Manuel. Redes sociales y campañas de publicidad Poco a poco Chavelas Publicidad va dominando las campañas en redes sociales, ya que el mercado en las plataformas digitales reacciona diferente al tradicional. “Después de un análisis, he llegado a la conclusión de que en Culiacán, a partir de hace un año y medio, las redes sociales han tomado una fuerza exponencial. Es un reto conocerlas, pero son un medio más”, comenta el director de la agencia.

DIRECCIÓN San Anselmo 225-12, Desarrollo Urbano La Primavera. TELÉFONOS (667) 713 9418 y 712 6899 CORREO clientes@ chavelas.com. mx

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1998

Se funda la empresa creativa. “Soy uno de los pocos publicistas comunicadores que hay en el estado capaces de generar proyectos y conceptos sociales a través de la comunicación”.

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Ceceña Producciones

CONCEPTUALIZA Y GENERA IDEAS

Mediante un trato personalizado, el despacho creativo se especializa en realizar estrategias de comunicación y sensibilización social

ilberto Ceceña Nuño, publicista, comunicador, publirrelacionista, creativo y director de Ceceña Producciones, fundó su empresa en 1988, empezando como agencia publicitaria. Tres años después agregó una productora de programas de radio y cápsulas de televisión llamadas Teletips.

La compañía evolucionó a un formato de agencia especializada, y desde hace cinco años se desempeña como un despacho creativo personalizado, donde los clientes encontrarán un estratega capaz de generar, junto con ellos, nuevas posibilidades y sistemas de comunicación para que la gente entienda y comprenda los conceptos empresariales y sociales. Esta oficina se caracteriza por el trato personal de cada

“Tengo la fortuna de poder tener una empatía con mis clientes al grado de que su empresa se convierte en mi empresa. Disfruto con él los éxitos, sufro con él los problemas” GILBERTO CECEÑA NUÑO Creativo y director de Ceceña Producciones

proyecto, creando empatía con los solicitantes de sus servicios, al grado de introducirse en la “piel y mente” de la compañía o institución contratante. “He preferido trabajar de esta forma y no tener un gran aparato para poder atender yo personalmente a mi cliente e introducirme en su empresa y en la mente de su empresa”, destaca. La firma se especializa también en temas sociales, siendo parte de la cuestión estratégica

y comunicativa de diversos proyectos que involucran activismo ciudadano. Como empresa de comunicación, uno de los principales retos tiene que ver con la segmentación del mercado, menciona el director. “Estamos hablando ya de nichos. Ahora la publicidad es prácticamente uno a uno”, agrega. Simplificar es la clave Para Ceceña Nuño, al mo-

mento de comunicar lo importante no es proporcionar gran cantidad de información, sino la facilidad con que esta es comprendida. “Mi trabajo es que el público comprenda, entienda, que le caigan los veintes; no estriba en soltar información. Y hay tres formas de lograrlo: simplificando, simplificando y simplificando. No hay de otra, porque estamos dentro de un paradigma de comunicación donde hay demasiada información”, comenta. Esta manera de trabajar es resultado de más de 40 años de experiencia que le han permitido ahora especializarse en la generación de proyectos y conceptos empresariales, sociales y comerciales, labor reforzada con la vasta red de relaciones públicas que ha conformado. “Ceceña Producciones ofrece además una visión de contexto y la habilidad de resolver problemas de relaciones públicas, ayudando a contactar a la persona que tiene la solución, ya sea empresario, ciudadano o político”, asegura el director del despacho creativo. (Édgar Hernández)

Proyectos como el Desarrollo Urbano Tres Ríos y el de Dafi con los Figlosnte implicaron una gran labor de sensibilización. ALGUNOS CLIENTES DE CECEÑA SON: n Agroindustrias del Norte n Dafi n Implan Mazatlán n Sedeco n Dirección de Proyectos Estratégicos

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CONECTAR CON LAS PERSONAS Las hermanas Karla y Jackie de la Herrán siempre supieron que el emprendimiento era suyo, por eso hace 12 años, cuando regresaron de otras ciudades en las que vivieron un tiempo, decidieron innovar. Así nació Arde Troya

rearon una agencia de comunicación que busca estrechar lazos de confianza y respeto con sus clientes, para que éstos les permitan conocer las entrañas de sus empresas con el objetivo de conectar con sus mercados, posicionar su marca y vender más. “No es nomás un simple diseño, es un tema estratégico de modelo de negocio. Nuestra intervención es más profunda y comienza cuando entramos a conocer a nuestros clientes para luego conceptualizar con un enfoque empresarial.”, cuenta Jackie de la Herrán, directora creativa. “A base de la honestidad con nuestros clientes, de ser muy estudiosos de lo que queremos hacer siendo más efectivos y profesionales. Generamos el valor agregado que requiere la empresa para que luego ésta nos genere valor a nosotros, es como trabajamos. La clave del éxito de los proyectos es hacer un excelente equipo entre agencia y cliente.”, agrega Karla, directora general.

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Un mercado joven En la última década, el mercado local ha crecido. Cada vez hay más negocios familiares y de jóvenes en Culiacán, que quieren llegar a sus clientes a través de la tecnología. “En Culiacán ha mejorado el mercado

Karla de la Herrán Directora general

pero todavía falta invertir más, que se crea más en esto. Las empresas no pueden definir sus modelos de negocios con un plan estratégico donde no esté incluida la mercadotecnia y la comunicación; porque puedes tener una buena idea y tener un producto bonito, bien sólido en apariencia, pero si no lo puedes comunicar, es muy difícil que te mantengas y crezcas”, señalan. “Creo que las empresas deberían de confiar más en sus asesores. Aunque tengan internamente departamentos para ello, sí deben tener una visión externa, hacer equipos de trabajo e invertirle más”. Comenta Jackie.

Un equipo que confía en sí mismo. Para ellas siempre ha sido importante crear un ambiente laboral donde la libertad y la confianza en sí mismos sea el factor clave de crecimiento. “Jóvenes ambiciosos, con una mentalidad abierta y muy profesional. Queremos que vengan, se sientan felices y que sepan que está reconocido su talento. Buscamos dar el crédito, hacer equipo.”, comenta Karla. Los servicios de Arde Troya van desde crear un nombre y armar estrategias integrales de comunicación (marca, imagen, campañas de publicidad, la etapa digital). Dan asesorías y crean conexiones entre sus clientes, proveedores y otras empresas con las que puedan hacer negocios. “Eso se nos da muy bien”, comentan. “Los vamos acompañando en la implementación. Somos especialistas en comunicación y estudiosos del tema; vemos el tema de ‘adueñarnos’, estar vvvvmetidas en el tema de los negocios, sentir una empatía con el cliente y estarnos actualizando en lo que ya está, en lo que viene, lo que nos ayuda a hacer mejor las cosas. Nos gusta viajar, observar qué está pasando en otros países”, comparte Jackie. Ahora están en la búsqueda de la colaboración, hacer outsourcing, crear cadenas de valor entre profesionales que puedan trabajar en conjunto. “Seguimos en la lucha de hacer esto de manera profesional. Este es nuestro proyecto de vida y nos dijeron en nuestra casa: ‘Si vas a hacer algo, hazlo bien’, y aquí estamos”, concluyen.

Jackie de la Herrán Directora creativa

El nombre “Arde Troya” surgió representando la fuerza de inicio y el cambio que querían implementar. Buscaban que fuera memorable, una expresión común de que algo importante va a suceder.

Manuel Romero n° 88, Col. Chapultepec, Culiacán, Sinaloa. Tel. (667) 7 12 59 28 ardetroya.com

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Testa Marketing

CREATIVIDAD + EXPERIENCIA = TESTA MARKETING

La sagacidad de su imaginación le ha ayudado a concebir, entender, presentar e interpretar la información de una manera eficaz y distinta a través de la investigación de mercado

S De 2011 a 2015 ha sido reconocida entre las 50 mejores agencias en México por la revista Merca 2.0.

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e concibió como una agencia de dos servicios: publicidad e investigación de mercado. Su primera factura fue emitida en 2004 en la ciudad de Tijuana, bajo la dirección de su fundador, Ariosto Manrique. Luego de 10 años, el servicio de publicidad se convirtió en una agencia externa; es decir, 32 MKT, para que Testa se abocara en profundidad a la investigación de mercado. “Somos una agencia de investigación de mercados con más de 10 años de historia en creatividad. Esto nos ayudó a poder concebir, entender, presentar e interpretar la información de una manera eficaz y distinta”, cuenta Manrique. Afirma que al inicio fue difícil explicar al sector comercial la efectividad de los servicios que ofrecía la agencia. “A mí me tocó iniciar en las primeras generaciones de mercadotecnia de la UABC (Universidad Autónoma de Baja California), y eso sensibilizó el mercado de una manera extraordinaria, vino a explicar lo que nosotros hacíamos”, agrega.

La agencia es conformada por más de 10 personas. Desde 2014 comenzaron a experimentar el trabajar a distancia, y asegura que los resultados son exactamente los mismos, aun estando fuera de la oficina. Todos trabajan bajo la misma filosofía: confidencialidad y confianza. Su visión se renueva cada año con más flexibilidad e innovación en la comunicación. Manrique comenta: “Para el próximo año incorporaremos servicios de tecnología: algoritmos, para obtener información de manera rápida; es decir, trabajar con big data… Y el segundo servicio es a través de tecnología eye tracking , con la que se pueden leer las expresiones faciales desde la cámara del celular”. Dentro de sus metas a largo plazo está consolidarse como empresa en el país, así como hacer relaciones al exterior. El director de Testa Marketing considera que Tijuana es una plaza que se vende muy bien en términos demográficos y capacidad de compra. No existe un perfil exclusivo de clientes; al contrario, han te-

nido el lujo de trabajar con nivel emprendedor hasta industrial, maquiladora y algo del sector gubernamental. Pasando al plano del aprendizaje, comparte que a lo largo de su trayectoria el mayor logro fue haber entendido que la planeación es fundamental en el éxito de los proyectos. “Aprendí que tenía que invertir tiempo al cliente, atenderlo y escucharlo. Otro error fue que

La mejor carta de presentación del director de Testa Marketing, Ariosto Manrique, es la creatividad con la que se desenvuelve desde el juego con sus hijas hasta la resolución de proyectos con clientes si los objetivos no están claros, todo el proyecto será un caos; y finalmente, que el cliente debe autorizar todo”, comparte. Un parteaguas en la empresa fue la elaboración de los procedimientos internos de la empresa, un manual que después de tres años de funcionamiento vino a marcar un antes y un después en Testa Marketing. En la parte publicitaria, las campañas que más triunfo han

tenido son de perfil social. La más significativa fue en la que promovieron la presencia del Ejército en Tijuana, así como la protesta contra el aumento al IVA, logrando en esta última acumular 80 mil firmas. “Nos tocó regalar esa campaña al sector empresarial, inclusive nos fuimos a la Ciudad de México, convocamos a marchas, exhibimos espectaculares; todo esto para que nos hiciera caso

el presidente y, a partir de ahí, creo que Tijuana reaccionó. Sigue habiendo problemas pero ya no estamos como en aquellos tiempos de 2007”, recuerda. Su promesa es muy clara: En Testa Marketing los clientes encuentran la información necesaria para la toma de mejores decisiones a través de las investigaciones de mercado. (Estefany Maya)

ENTREVISTA

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“EL MUNDO DIGITAL NO ES DE DINERO, ES DE CREATIVIDAD” FUNDADOR DE EMPRESAS DE TECNOLOGÍA, DESARROLLO DE SOFTWARE Y SOCIAL MEDIA, JORGE ÁVILA MELÉNDREZ ES EL GURÚ MEXICANO DE LAS REDES SOCIALES

horas y 36 minutos es el tiempo promedio de conexión de un internauta

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ngeniero en sistemas computacionales por el Instituto Tecnológico y de Estudios Superiores de Monterrey, desde 2001 ha dedicado su carrera a ser líder y promotor de redes sociales por medio de conferencias, marketing, negocios y tecnología. Él es Jorge Ávila Meléndrez y es el gurú mexicano de las redes sociales. Ha participado en foros y pa-

neles internacionales organizadas por el Tecnológico de Monterrey, Barcamp, TEDx y Oracle Day, entre otras organizaciones. Ávila Meléndrez es fundador y director de Ávila, empresa de consultoría tecnológica, y de Tresensocial, empresa que apoya a organizaciones y personas para que tengan una acertada iniciación en el mundo del social media.

dor del 15 o 20 por ciento deben ser cuentas duplicadas o ‘fantasmas’; pero si se quita ese 20 por ciento, sigue siendo un número muy alto. Se tiene que recordar que el internet es elitista por naturaleza. Si tú no sabes leer ni escribir, ni tienes computadora ni electricidad, no puedes estar en internet. Esto se traduce en que las personas que están en la parte alta de la pirámide son el poder adquisitivo, y es adonde los negocios se tienen que encaminar y vender. Esto no quiere decir que la base de la pirámide no se encuentre; poco a poco se están sumando al mundo virtual pero no directamente, tal vez no papá y mamá, pero sí los hijos. Si hablamos de la realidad de las redes sociales, es que se están usando y están cambiando la manera en que la gente se está comunicando. En lugar de una llamada o email , se envía o se suben fotos. Esto es lo que deben capitalizar los negocios.

Jorge Ávila Meléndrez, líder y promotor hispano de redes sociales

¿Cuál es la realidad de las redes sociales en México? Existe una adopción. Esto es importante, ya que muchas empresas están todavía preguntándose: ¿estará mi cliente o no en el mundo virtual? Ya son millones los números de usuarios en las redes sociales. Facebook reporta 5 millones de cuentas en México. Nosotros estimamos que, de esos 5 millones, alrede-

¿Qué tan importante es actualmente para las empresas el tema de redes? Hoy en día, incluso en las ciudades pequeñas, tú encuentras que existe presencia de las redes sociales del 40 o 60 por ciento. Si la empresa no entra a las redes, los competidores y las pequeñas marcas, que no tienen para invertir en grandes medios, invierten en las redes y pueden empezar a ganar su terreno. Se debe tener la creatividad suficiente para llamar la atención de su mercado. Es realmente importante empezar, si no se está haciendo ya, a incursionar en este mundo. ¿Es necesario invertir dinero en redes sociales, más allá de tener personal dedicado a su manejo? Aquí es donde entran los mitos: es gratis o no es gratis. Defi-

5 “Todo lo que publiquemos en nuestras #RedesSociales debe ser algo que sume a nuestra imagen, no algo que le reste” JORGE ÁVILA MELÉNDREZ Director de Ávila y Tresensocial

nitivamente, no es gratis, pero tampoco tiene por qué ser muy oneroso. Aquí depende mucho de la creatividad, que es lo que se tiene que buscar, principalmente; conceptos creativos, frescos, que atraigan a la gente. Me ha tocado ver marcas que a veces invierten desde mil hasta 3 mil pesos y ya generan ventas para sus negocios. Creo que podemos decir que es accesible. ¿Qué tan seguido deben capacitarse los encargados del tema de redes en las empresas? La gente que esté llevando las redes sociales debe estar en una constante actualización. Se puede tomar un curso de Facebook, pero al mes ya existen cosas nuevas. De cierta manera, parte del tiempo los encargados deben estar concentrados en estar recibiendo tendencias, pero mientras exista un compromiso para mantenerse actualizada, la persona va a estar bien. ¿Qué es el marketing de contenidos? Lo que se busca es que la empresa atraiga gente, no a través de la publicidad tradicional, sino de una pieza de contenido que le genere un valor.

de cada 10 internautas se conectan a través de su smartphone.

El hogar sigue siendo el principal lugar de acceso a internet.

El WiFi es la vía más utilizada y el viernes el día con mayor conexión.

ENTREVISTA

“Toda organización puede beneficiarse de las redes sociales, pero cada una debe encontrar la forma adecuada para incursionar en ellas” JORGE ÁVILA MELÉNDREZ Director de Ávila y Tresensocial

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USO DE DISPOSITIVO

93%

PC/laptop

84%

smartphone

57% tablet

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¿Cómo puede una empresa capitalizar sus redes sociales? Existen diferentes niveles: posicionarse, generar interés y generar conversión. Si tú vendes tráileres, seguramente no los vas a vender por Facebook, pero sí puedes posicionar tu marca, puedes generar un modelo de confianza y reputación que te ayude, llamado awareness. Se puede generar interés, ya no es solo que conozcas mi marca, sino que estés consciente del porqué es importante que tú tengas una flota de tráileres actualizados. Así generas oportunidades y finalmente existen algunas marcas que sí pueden cerrar la transacción, particularmente empresas de ropa o restaurantes. ¿Qué tendencias existen en el uso de redes sociales? Tendencias existen muchas, particularmente en la parte del entretenimiento, con youtubers , cómicos, etcétera. Pero todavía nos falta observar una revolución en la parte de comunicación, de los medios. Están haciendo periódicos en línea, estaciones de radio en línea, de streaming . Pero siguen el mismo formato todavía. Falta

que entiendan más de lo que les puede dar el mundo digital y capitalizarlo. Existen muchas prácticas del mundo tradicional que simplemente se están subiendo al mundo digital. Creo que ahora debería seguir la evolución del mundo digital. ¿Existe el lado negativo de las redes sociales? Sin duda. Yo puedo crear per-

files falsos de personas y generar estragos. El tema de robo de identidad, bullying y el uso indebido de información privada preocupan a las empresas, y tal vez un comentario inocente en Facebook puede revelar un lado sensible en las personas. Es un tema que hay que entender y empezar a vivirlo. (Bianca Reyes)

PAÍSES CON MAYOR ALCANCE EN SITIOS DE REDES SOCIALES A NIVEL MUNDIAL

PRINCIPALES USOS DE INTERNET

n México 98.2% n Federación Rusa 97.8% n Turquía 97.5% n Argentina 97.4% n Perú 97.2% n Chile 97.1% n Portugal 97% n Israel 97% n Colombia 96.8% n América Latina 95.8%

n Revisar e-mail 85% n Usar mensajería instantánea 47% n Chatear en foros 41% n Trabajar en tu blog 43% n Acceder a redes sociales 91% n Hacer o recibir llamadas telefónicas en internet 51%

SEMANA DEL

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EMPRENDEDOR

SIEMBRAN LA SEMILLA DEL EMPRENDIMIENTO Dos intensos días enmarcaron la Semana Sinaloense del Emprendedor, que se realizó por primera vez en el Parque Temático Más Culiacán

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or segunda ocasión se realizó la Semana Sinaloense del Emprendedor, que busca acercar experiencias y herramientas sobre el emprendimiento a los jóvenes del estado para que logren fundar empresas exitosas. Con una nutrida participación, esta edición, que se realizó en el Parque Temático Más Culiacán, rompió récord de asistencia tanto de futuros emprendedores como de empresarios que se reunieron en los módulos y salones para platicar de cerca con los jóvenes y contarles de uno a uno la historia que los llevó al éxito. Empresas de la talla de Panamá, Café El Marino, Jaztea, entre muchas otras, estuvieron presentes, junto a las autoridades estatales y federales, cada quien en su conferencia privada para llevar la experiencia de quienes ya recorrieron el camino. El evento fue inaugurado el 11 de noviembre por el secretario de Desarrollo Económico, Aarón Rivas Loaiza, quien durante su discurso llamó a los presentes a aprovechar el foro y ser los próximos grandes empresarios de Sinaloa. Agregó que en el pasado los padres de familia esperaban que “los hijos estudiaran para encontrar un trabajo en una empresa. Hoy las prioridades son otras. Se espera que estudien, se gradúen y, cuando salgan, pongan su propia empresa”. La experiencia de quienes se abrieron y compartieron en esta edición de la Semana Sinaloense del Emprendedor también se encuentra en las páginas de Bien Informado.

Javier Lizárraga Mercado, director general de Grupo El Marino

JAVIER LIZÁRRAGA MERCADO Director general de Grupo Café El Marino FUNDACIÓN: 1950 en Mazatlán, Sinaloa.

Grupo Café El Marino

Manzara

“Producimos 100 marcas privadas de diferentes países”

“Tú decides hasta dónde quieres llegar”

ara Javier Lizárraga Mercado, la verdadera ‘talacha’es trabajar todos los días de la semana sin exceptuar. La historia de emprendimiento de la familia Lizárraga comenzó el 12 octubre de 1950, a cargo de Ricardo Lizárraga Granados, con un pequeño expendio de café en Mazatlán, bajo la filosofía de ofrecer el mejor producto con la mejor selección de granos. Grupo El Marino produce alrededor de 100 marcas privadas de diversos países. La lealtad del personal que trabaja en la empresa es su fortaleza, pues es de llamar la atención que la gente tiene un promedio de 9.7 años de antigüedad. “Es algo que gritamos a los cuatro vientos, ya que por esto las marcas confían en nosotros”, aseguró Lizárraga Mercado.

recia Guerrero, sommelier y fundadora de Manzara, compartió con los asistentes a la conferencia que ofreció cómo surgió su pasión por la cocina y los vinos. Comentó que una gran influencia fueron los festines familiares que tenían lugar en casa de su abuela, en Hidalgo, donde “todo era como una danza entre la cocina y la mesa”. Decidió tomar la carrera de administración de empresas para poner un restaurante y, al mismo tiempo, cursó un diplomado de cocina. En Francia se preparó como sommelier, o catador de vinos, y al regresar a Los Mochis, su lugar de origen, decidió abrir un restaurante, al que le puso Manzara, palabra turca que hace referencia al disfrute de los sentidos. Platicó que, a pesar de los obstáculos para conseguir créditos, logró hacer realidad su sueño y actualmente la firma que dirige se ha convertido en una de la más prometedoras del sector restaurantero y está puliendo el esquema de franquicia.

INFRAESTRUCTURA: Dos plantas productoras en México y una más en Estados Unidos.

GRECIA GUERRERO, FUNDADORA DE MANZARA FUNDACIÓN: 20 de noviembre de 2010, en Los Mochis, Sinaloa. INFRAESTRUCTURA: Cuenta con tres sucursales, una de ellas como prototipo para franquicia.

Francisco Mejía, fundador y director de Work Here

SEMANA DEL

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EMPRENDEDOR EDNA FONG Directora general de Jaztea FUNDACIÓN: Empresa fundada en 1989 por la familia Fong Payán. INFRAESTRUCTURA: Cuenta con dos plantas de producción: en Culiacán y Guadalajara.

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Jaztea

“Detrás de nosotros llegó el negocio del té helado”

a idea de la familia Fong Payán de vender té helado embotellado en Sinaloa abrió todo un mercado nacional que hoy reditúa grandes ganancias, no solo para sus fundadores. Jaztea fue la primera marca que conoció el mercado dispuesto a consumir té, después de que la idea surgiera del producto que se preparaba para acompañar la comida de su restaurante de comida china y que era muy demandado por los comensales. Jaztea inició en 1989 explotando y promoviendo la cultura del té helado de jazmín en Sinaloa. “Vimos potencial, que la gente lo aceptaba. En 2007 nos expandimos nacional e internacionalmente“, mencionó Edna Fong Payán, directora general de la firma. La empresa ha trabajado para que los productos sean siempre naturales, de bienestar para la población, innovadores y de calidad, por lo que para este 2015 y 2016 viene el lanzamiento de su nueva bebida de limón y snacks saludables.

Work Here

“Emprender es una forma de vida”

“

Si te vas a decidir a emprender un negocio, haz algo que te guste, algo que quieras y que te emocione hacer. No te metas a un negocio solo porque pienses que genera dinero, pues no vas a ser feliz”, expresó Francisco Mejía, fundador y director de Work Here, primer espacio de trabajo colaborativo en Culiacán. Basándose en las experiencias que ha vivido con los emprendedores que visitan este sitio de coworking, aseguró que hoy todo mundo puede emprender. “Con nosotros ha llegado gente desde 18 hasta 50 años que está desarrollando una idea nueva”, dijo. Como recomendación para quienes desean tener un negocio, y contrario a lo que aconsejan en las incubadoras, comentó que se debe ignorar el mundo real y concentrarse en las ideas y en los sueños y ponerse a trabajar en ellos. Mencionó también que se deben olvidar de decir “por lo menos lo intenté”, cuando un proyecto no sale a la primera, pues aseguró que, “si están haciendo lo que aman, no tienen por qué fallar desde el primer intento”.

Gilberto Aispuro, director general adjunto de Grupo Premier

GILBERTO AISPURO Director general adjunto de Grupo Premier. TRES TIPOS DE CONSEJEROS EXISTEN: Patrimoniales, relacionados e independientes.

Grupo Panamá

“Nos caracterizamos por tener productos frescos y de primera calidad”

a ha pasado el tiempo de solo atender y vender, para Grupo Panamá se trata de crear experiencias desde que el cliente entra a sus instalaciones, brindando buena disposición, amabilidad y solución de problemas, ingredientes fundamentales para que los clientes se sientan satisfechos. Panamá se caracteriza por tener productos frescos y de primera calidad, “preferimos ganar menos porcentaje que no crear buenas experiencias”, afirmó Luis Osuna Vidaurri, director de la empresa. Un reto para el Grupo es ofrecer y aumentar sus productos y servicios hacia otras regiones, para lograr esa meta se capacitan 2400 colaboradores en base a la culminación de crecimiento, siempre todo el grupo alineados sobre una misma finalidad.

Grupo Premier

La importancia del gobierno corporativo

ilberto Aispuro, director general adjunto de Grupo Premier, habló acerca de la importancia de implementar el gobierno corporativo en las micro, pequeñas y medianas empresas, sobre todo en las familiares o de dueños únicos, en las cuales el tema administrativo se vuelve más complicado. Cuando se ha optado por tener un gobierno corporativo, expuso, lo primero que se debe hacer es conformar reglamentos, códigos de ética y un estado de resultados real. Para ello, recomendó integrar un Consejo de Administración, el cual “es el contrapeso del dueño único o de la familia, es el que nos debe decir qué se puede hacer y qué no”. Para conformar este órgano se deben considerar tres tipos de consejeros: los patrimoniales (dueños o accionistas), los relacionados (colaboradores de la misma empresa) y los independientes (personas externas y sin ninguna relación ni compromiso con la compañía).

DIVISIONES DE GRUPO PREMIER: Automotriz, alimentos y vivienda.

LUIS OSUNA VIDAURRI Director de Grupo Panamá. FUNDACIÓN Fue fundada 1982 por Ignacio Osuna y Olivia Vidaurri, en Mazatlán, Sinaloa. En 1900 se expandió a Culiacán. SUCURSALES: Mazatlán Culiacán Los Mochis

RELAX

140

CENA VIP El Moulin Rouge tiene un costo de 420 euros.

150

dólares por persona tendrá la Dance Party del nivel 107 en el Stratosphere.

BIEN INFORMADO DICIEMBRE 2015

FIESTAS PARA CELEBRAR 2016

Shows, cenas, atracciones y paisajes llenan el itinerario para la cuenta regresiva

i bien es cierto que las celebraciones de fin de año se aprecian en compañía de seres queridos, mejor es todavía si las fiestas se hacen mientras se conocen nuevos lugares alrededor del mundo. Esta es la oportunidad de cerrar con broche de oro 2015 y abrir la puerta a este nuevo comienzo, recibiendo con brazos abiertos el 2016, mientras se disfruta de una cena, fiesta o concierto.

La noche de los deseos odas las noches en Walt Disney World están llenas de bastante fiesta, pero el espectáculo de la víspera de Año Nuevo es particularmente fascinante. Epcot, uno de cuatro parques temáticos en Walt Disney World Resort en Florida, tendrá espectáculos a las 23:40, además de DJ toda la tarde en el Future World Fountain Stage.

Hogmanay e los mejores festivales en Escocia para la temporada invernal. Dos días antes de Año Nuevo una procesión de antorchas camina sobre la calle Princes hacia Calton Hill. Luego, en la noche del 31, músicos locales tocan al aire libre en West Princes Street Gardens y se forma una ceilidh, una fiesta escocesa tradicional con baile.

Fiesta estratosférica l conteo regresivo celébrelo en el Stratosphere, un hotel y casino localizado en la Ciudad del Pecado: Las Vegas, Nevada. Su atracción principal es la torre estratósfera. Con una visión de 360 grados a 350 metros de altura sobre la ciudad, La noche del 31 podrá ser disfrutada al estilo club con artistas performance, bailarinas a Go- Go y música de DJ MAC.

Noche Vieja ena y espectáculo en el emblemático lugar parisino Moulin Rouge. Se trata de una noche exótica de conciertos y escándalo. A partir de las 21 horas comienzan a servir la cena mientras se degusta una botella de champán. Lo más memorable es sin duda alguna el Bal des Quat’z’Arts, que vivió el nacimiento del striptease a través de la Bella Mona.

WALT DISNEY A partir de las 19:00 horas comienza el desfile Electrical Parade, mientras se preparan los fuegos artificiales Holiday Wishes y Fantasy in the Sky. HOGAMANAY Durante cuatro días los escoceses se despiden del año con desfiles, fuegos artificiales y el mejor whisky del mundo.

José Luis Navarro Hernández, José Álvaro Navarro, Bruno Cattori, Presidente FCA México, Álvaro Navarro Esquivel, Antonio Echevarría García, Director del grupo Empresarial Álica, Juan Luis Chumacero Díaz y Javier Padilla, Director de Desarrollo de distribuidores de FCA.

aurum

Objetivos que se cumplen con Aurum Álica Automotriz alcanzó sus metas y superó sus expectativas gracias a la metodología del grupo consultor

lica Automotriz, división del Grupo Empresarial Álica, fundado por Antonio Echevarría Domínguez y dirigido por Antonio Echevarría García, es el corporativo más grande de Nayarit, debido a la gran cantidad de empleos que genera y al desarrollo que produce. La empresa es una distribuidora de automóviles de FCA (Fiat, Chrysler, Jeep, Dodge, Ram y Mitsubishi) que ofrece servicios y refacciones para estas mismas. Álica Automotriz tiene como propósito satisfacer a sus clientes

con productos y servicios de calidad, generando un valor agregado a la compañía, a los trabajadores y a los accionistas. Debido a problemas internos y a la crisis automotriz y de seguridad de años pasados, la empresa no levantaba sus ingresos ni sus clientes. Por ello, Álica Automotriz inició la búsqueda de una consultora que revisara sus procesos y que ayudara a cumplir sus objetivos y metas. Fue así como se encontró con los servicios de Aurum Consulting Group, una de las principales firmas de consultoría en el país. El

Bvld. Fco. I Madero 39 pte. Int. 506 C.P. 80000 Culiacán, Sinaloa

Tel: 01 800 011 40 10

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aurumcg.com

“

La empresa en sí está unida y estamos cumpliendo nuestros objetivos, llegando incluso más allá de las metas esperadas. Todo esto ha sido gracias a Aurum”. JUAN LUIS CHUMACERO DÍAZ Gerente general de Álica Automotriz El trabajo en equipo de parte de Álica Automotriz hizo posible cumplir y superar las metas establecidas primer acercamiento se dio entre el Consejo de Administración de la compañía y la consultora para poner en marcha el proceso de mejoramiento interno. Uno de los primeros pasos fue hacer un análisis de la empresa. Persona a persona, los colaboradores fueron entrevistados para recabar información interna. Al mes y medio, en presencia del Consejo y del director de la automotriz, se dieron a conocer los resultados, los cuales

“

Yo seré franco. No creí en lo que en un principio nos prometían, pero con los resultados obtenidos todos los gerentes estamos muy satisfechos. La empresa en sí está unida y estamos cumpliendo nuestros objetivos, llegando incluso más allá de las metas esperadas. Todo esto ha sido gracias a Aurum” JUAN LUIS CHUMACERO DÍAZ Gerente general de Álica Automotriz

arrojaron un clima laboral y una comunicación interna diferentes a lo esperado por los directivos, por lo que Aurum y Álica Automotriz decidieron implantar un sistema en el que la empresa se comprometiera a sacar adelante su trabajo bajo la metodología de Aurum. Juan Luis Chumacero Díaz, gerente general de Álica Automotriz, señala que la inversión era significativa para ellos. Sin embargo, pidió voto de confianza al Consejo y aseguró que renunciaría a la empresa si no se mostraban resultados con la consultoría de Aurum. Se empezó a trabajar con todos los gerentes y trabajadores, quienes asumieron el compromiso. El principio fue difícil, pues la metodología amarra y compromete a todos, comenta Chumacero Díaz. Pero los cambios se notaron; el principal, la empresa supo a fondo cómo funciona cada departamento, dando como resultado una mejor interacción con el personal y el conocimiento de la labor de cada área. La implantación de la metodología se inició en diciembre de 2012 y terminó en noviembre de 2013. Para 2014 ya se trabajaba con el programa de la consultora y las ventas se incrementaron significativamente. El gerente general recomienda el proceso de consultoría y menciona que todo el Grupo Álica se rige actualmente con la metodología de Aurum, ya que los instrumentos y

AURUM LOS HIZO CRECER Gracias al resultado que Aurum Consulting Group dejó en Álica Automotriz, la compañía se decidió a adquirir la marca de automóviles Fiat

Juan Luis Chumacero Díaz, gerente general de Álica Automotriz las herramientas aplicadas llevan a que todos los trabajadores conozcan y entiendan el proceso interno de la compañía. “Aparte del incremento en ventas, otro beneficio del programa de Aurum es la comunicación interna entre departamentos y gerentes. La empresa definió lo más importante que se necesitaba: la satisfacción del cliente. Si el cliente no está satisfecho, el gerente habla con él y le pregunta cómo se puede hacer para tenerlo complacido”, menciona el gerente de Álica Automotriz.

PUNTO DE ENCUENTRO

144

Juan Ley Fong

JULIO LÓPEZ, EMPRESARIO JOVEN DEL AÑO El CIJ de Sinaloa entregó el premio por primera vez

SINALOA

a creatividad, la constancia y el esfuerzo llevaron a Julio Antonio López a ser reconocido como el Empresario Joven del Año por el Consejo Intercamaral Juvenil de Sinaloa. Esta ha sido la primera vez que se entrega el Premio Juan Ley Fong en el estado, y Julio fue elegido entre un grupo de empresarios sinaloenses en el que se encuentran Juan Pablo Casanova Fuentevilla, Grecia Guerrero Torres, Luis Javier León Tachna y José Daniel Tirado Zamudio. Durante su discurso, Julio López exhortó a la comunidad juvenil a seguir innovando y emprendiendo. "Los invito a ustedes, aunque los dañe y aunque les duele al final del día, a que digan: esto es lo que me gusta, esto es lo que voy a hacer el resto de mi vida", expresó. (Bien Informado)

▲ Los nominados al premio del Empresairo Joven del Año, antes de que se diera a conocer al ganador

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BIEN INFORMADO DICIEMBRE 2015

Grecia Guerrero Torres, de Manzara Gaudir, agradeció la nominación

Al evento acudieron personalidades del ámbito empresarial y del sector público de Sinaloa

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Julio Antonio López, de la empresa agrícola Luxelare, del norte del estado, al recibir el premio

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El gobernador del estado, Mario López Valdez, estuvo presente en la entrega del galardón empresarial

Diversos reconocimientos fueron otorgados durante la noche

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Diego Ley López dirigió unas palabras a los asistentes a la premiación

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El gobernador Mario López Valdez y el alcalde de Culiacán, Sergio Torres, entregaron los reconocimientos

Durante la entrega del premio los presentes disfrutaron de varios performances

ABRE SEGUNDA TIENDA

SINALOA

Invitados especiales se dieron cita en la inauguración de la sucursal

La sucursal está ubicada en la Plaza Elite, sobre el bulevar Rotarismo

Lorien Velázquez de Orrantia y Héctor Orrantia Coppel

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La nueva tienda está ubicada sobre el bulevar Rotarismo, en la Plaza Elite

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ue inaugurada la segunda sucursal de Mobi Design, Cocinas y Closets, en Culiacán, la noche del 12 de noviembre. Héctor Orrantia Coppel, director general de la firma, agradeció la presencia de familiares, amigos, clientes y autoridades gubernamentales que acudieron a celebrar la apertura del segundo eslabón de esta empresa que forma parte del grupo Industrias Recio. Aarón Rivas Loaiza, secretario de Desarrollo Económico de Sinaloa, acompañó a la familia Orrantia Coppel en el corte del listón inaugural. (Bien Informado)

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BIEN INFORMADO DICIEMBRE 2015

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PUNTO DE ENCUENTRO

146

Mobi Design

Familiares y amigos acompañaron a la familia Orrantia Coppel

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PUNTO DE ENCUENTRO

La Fama

SONORA

EXPO PAN Y TORTILLA

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148

CORTE DEL LISTÓN Directivos inauguraron la muestra

QUESOS Y QUESOS Y UNILEVER Julio González, Carmen Valdez, Elizabeth Zepeda, Gabi Galván y Carlos Hernández

La muestra es parte de los festejos del 80 aniversario

LALLEMAND MÉXICO Olga , Ulises Elías y Carlos Jacobo

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a empresa Molino La Fama festejó en octubre su octogésimo aniversario, y para agradecer el apoyo de sus clientes y amigos, realizó la Expo Pan y Tortilla Los sabores de nuestra tradición, en el Expo Forum de Hermosillo, Sonora. Dentro de la muestra se presentaron los mejores representantes industriales del pan y la tortilla en el noroeste del país. Además de los stands donde las firmas invitadas presentaron lo mejor de su cocina, la expo estuvo engalanada por el evento La vaca es mía, ofrecido por el chef Dante Ferrero, y una serie de talleres y cursos. Dentro de los festejos de aniversario de La Fama también se realizó una cena con los colaboradores y otra más con los clientes de muchos años. (Bien Informado)

PANADERÍA SAN JUDAS PLUS Guadalupe Melcha y Yadira Beiles

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BIEN INFORMADO DICIEMBRE 2015

DISTRIBUCIONES SANTA CRUZ Manuel Ortiz, Susana Acuña y Osbaldo Torres

ia Motors abrió sus puertas frente al Country Club, en Culiacán, en un evento realizado el 5 de noviembre y presidido por Javier Gaxiola Coppel, directivo de Grupo Premier, compañía que opera la nueva agencia. “Muchas gracias por acompañarnos el día de hoy en este importante evento en el que celebramos la llegada de Kia Motors a Culiacán. Después de meses de intenso trabajo, finalmente llegó el día en el que seremos testigos de un gran esfuerzo, dedicación y entrega de este gran equipo que se comprometió de forma decidida con el proyecto Kia Country”, expresó Gaxiola Coppel en el acto inaugural. En el evento estuvieron presentes el gerente de distrito de Kia Motors México, Roberto Ruzzinenti, y el secretario de Desarrollo Económico de Sinaloa, Aarón Rivas Loaiza, quien resaltó que con la apertura de la agencia automotriz hay 50 familias que cuentan con un trabajo digno y que se acumulan a más de mil empleos que genera Grupo Premier en Sinaloa.

Parte del equipo de ventas estuvo presente

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Las agencias son parte de las distribuidoras de Grupo Premier

Janet Melgem y Ángeles Santiago

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CULIACÁN Ubicada sobre el bulevar Pedro Infante, frente al Country Club

LLEGA A CULIACÁN Y HERMOSILLO

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PUNTO DE ENCUETRO

152

KIA MOTORS

Roberto Ruzzinenti, gerente de distrito de Kia Motors México, y Javier Muñoz Viedas, subdirector de Staff de Grupo Premier

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Los colaboradores de Kia Country expresan al unísono: “¡The power to surprise!”

Arturo Doniz, Ernesto Félix y Dionisio Rivera

distribuidoras de Kia Motors fueron en total las que abrieron sus puertas de manera simultánea en México esa noche

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Aarón Rivas, secretario de Desarrollo Económico de Sinaloa, felicitó a Grupo Premier por la apertura de la distribuidora automotriz

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Javier Gaxiola Coppel pronunció el discurso inaugural de Kia Country

Empresarios y directivos se dieron cita para festejar la apertura de la agencia

Clientes, colaboradores, familiares y amigos celebraron la llegada de Kia Motors a Culiacán

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PUNTO DE ENCUENTRO

154

Jorge Aguilar, Ramón Martínez y Ariel Ulloa

SONORA

Además de Culiacán, Kia Motors inauguró también sus nuevas instalaciones en Hermosillo, Sonora, donde contó con la presencia de diversas personalidades empresariales. Durante la inauguración se hizo mención de los tres vehículos que tendrá la marca a disponisición de sus clientes. Kia Hermosillo, parte del corporativo Grupo Premier, abrió sus puertas en 25 ciudades de México de forma simultánea, para ofrecer una nueva opción en el mercado automotriz. La sucursal está ubicada sobre el bulevar Morelos y es la tercera agencia del Grupo en la capital de Sonora. (Bien Informado)

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Los directivos de la empresa al cortar el listón

El equipo de ventas de Kia Hermosillo, durante la inauguración.

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BIEN INFORMADO DICIEMBRE 2015

Gloria Plat y Alma Gálvez

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Alfonso Enríquez, Aldo Lizárraga, Salvador Quijada, Gustavo Meléndez y Ramón García

Rocío Galaz, gerente de Ventas

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Lucas López y Gustavo Meléndez

BÁSICOS

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Casa Veramendi En cada vendimia se cosecha una promesa que surge del trabajo y respeto a la tierra, con pasión y ahínco, para transformar la vid en una mágica y rica tradición

era: al lado. Mendi: del monte. Este es el significado, en el idioma vasco, del apellido materno que bautiza el proyecto vitivinícola. Casa Veramendi nace en el año 1985 en Rancho La Ciénega, en el municipio de Tecate, Baja California. En sus inicios sembraban uva de mesa, transformándose poco a poco en un compromiso con la vocación de la Puerta Norte, aventurándose en 2010 a la producción de su propio vino. Un trabajo hombro a hombro entre madre e hija, quienes apuestan su pasión y experiencia

para elaborar vinos singulares y de alta calidad, involucrándose en todo el proceso de transformación del vino. La viña se beneficia del Valle de San Valentín, donde los días son soleados y las noches frías; su vista panorámica permite apreciar los varietales que exitosamente cultivan: Chardonnay, Sauvignon Blanc, Cabernet Sauvignon, Merlot, Malbec, Tempranillo y Sirah. De ellos elaboran dos vinos: un Chardonnay 100%, blanco de gran sabor, de color amarillo pajizo brillante, aromático frutal y floral; Selección

UBICACIÓN: Carretera Libre Mexicali – Tijuana Km 117.5 Rancho La Ciénega, Tecate, Baja California. Degustaciones y recorridos con previa cita. T: (664) 385 2075 y 385 2090 www.casaveramendi.com casaveramendi@hotmail.com

de Tintos 2013, mezcla de Cabernet Sauvignon, Merlot y Sirah, con 18 meses de crianza en barrica de roble francés y americano, de color rubí intenso brillante, donde predominan aromas a frutos rojos, cereza y frutos secos, vainilla, madera, humo y tabaco. La arquitectura de la cava y bodega boutique es de estilo colonial; poseen su propia área de producción, donde barricas de roble francés y americano coinciden, permitiendo crear vinos que se transformen en experiencias memorables al paladar.

“

Cada botella lleva con ella un sueño; cada añada conlleva el resultado de un año de arduo trabajo que queremos compartir… compartir el fruto hecho vino”

CHARDONNAY 100% Blanco de gran sabor; de color amarillo pajizo brillante, aromático frutal y floral.

CASA VERAMENDI Representa el amor por la tierra y el vino, mismo que comparten en cada botella.

SELECCIÓN DE TINTOS 2013 Mezcla de Cabernet Sauvignon, Merlot y Sirah; 18 meses de crianza en barrica de roble francés y americano; de color rubí intenso brillante, predominan aromas a frutos rojos, cereza y frutos secos, vainilla, madera, humo y tabaco.

Botella y frutero Juan Gris

Artista: Juan Gris Ubicación: Museo Thyssen-Bornemisza Tamaño: 74 x 54 cm Técnica: Óleo sobre lienzo Fecha de creación: 1919

J vino del mes

Seductor Petite Syrah 50%, Mourvédre 50%

ñejado 10 meses en barricas nuevas de roble francés y americano. Color púrpura de capa media brillante y alegre, con aromas de madera, tabaco y vainilla. Evoluciona con recuerdos de aromas a frutos y flores hasta llegar a frutos rojos maduros y compota de ciruelas. Vino complejo que revela su crianza a su paso en copa. En boca tiene un inicio cálido con una buena acidez y taninos pulidos.

Con matices de chocolate amargo y vainilla. Vino enigmático y seductor que te invita a descubrirlo. El maridaje sugerido es con quesos de mediano añejamiento, pastas, caza menor.

Producido y embotellado por: Atmósfera 16 info@atmosfera16.com

osé Victoriano González Pérez es el nombre real de este madrileño nacido en 1987 y considerado el tercer maestro del cubismo, luego de Picasso y Braque. En esta obra juega con un colorido cromatismo de tonos marrones cálidos combinados con verdes y grises más fríos, tomados directamente del paisaje. Ligado a los rituales religiosos y a la vida cotidiana, el vino representa una fuente de inspiración. La botella de vino es un eje central dentro de esta obra. Gris juega con la tipografía para explotar los recursos expresivos. En este cuadro se lee Le Jour, que puede ser fragmento del periódico Le Journal. En esta obra, pintada a finales de la primera guerra mundial, un frutero y dos símbolos de masas se yuxtaponen: el vino y el periódico.

Vino navideño Cómo elegir el vino adecuado

e acerca una de las celebraciones más importantes del año, hay que preparar los regalos y un gran desfile de platillos que llenarán la mesa familiar. Carnes, aves, pastas, mariscos; dulces, picantes, salados; fríos, calientes, etcétera. La variedad es muy grande, por lo cual elegir el vino para la cena se vuelve una complicación. Queremos ayudarte un poco para que tengas un problema menos ese día. Aquí las sugerencias. El vino blanco queda mejor con carnes blancas y pescados; el tinto con las carnes rojas y de caza. Los tintos acompañan los platos más especiados y con sabores fuertes, aunque existen blancos que quedan bien con ellos. Así que si tu opción es preparar el pavo con una salsa intensa puedes elegir un vino tinto. Todas las reglas pueden romperse para experimentar.

recomendaciones nPinot Noir: Matices terrosos sutiles, de pronto semejantes a las setas; complementa con el pavo y el relleno. nZinfandel: Más intenso que el Pinot Noir. Equilibrado, queda bien con platos especiados y de sabores amargos o dulces.

nSyrah: Las notas de pimienta que dominan esta uva acompañan bien el relleno de hierbas y la carne de pavo. nBeaujolais Nouveau: Este vino tinto ligero y frutal acompaña perfecto al pavo. Recuerda que en noviembre se celebra una fiesta en honor a este vino. nRiesling: Puede ser seco o dulce y queda bien con platos picantes, salados o dulces. nSauvignon Blanc: Sus notas cítricas, herbáceas y minerales lo hacen combinar con pavo y puré de papas. nPinot Grigio: Es uno de los preferidos para las cenas navideñas. Si eliges un vino espumoso tiene que ser el extraseco, que es más frutal. En el caso de un vino rosado, también te recomendamos el seco, ya que es más versátil.

“

Es muy importante elegir el vino adecuado, pero es mucho mejor compartirlo con tus seres queridos” ¡FELICES FIESTAS! atmósfera 16

atmósfera 16 ¿Estás listo para entrar al mundo del vino? Nosotros te damos la llave

tmósfera 16® surge en el corazón de la zona vinícola más importante de México. Su nombre proviene de esa capa que cubre la tierra, pero también del ambiente creado para el disfrute del vino; el número 16 es la temperatura promedio a la que se recomienda degustar el vino tinto. atmósfera 16® es el enoclub que te ofrece la oportunidad de degustar los vinos de las casas vinícolas de Baja California. Además, posee un programa de beneficios, con una membresía, y distintos niveles que corresponden a tu participación. Todos inician en el primer nivel, denominado BIOS. Para adentrarte en los niveles superiores es necesario acumular puntos (corchos), divertirte y aprender sobre el mundo del vino.

BENEFICIOS

membresía NUEVOS MIEMBROS: $800.00 (Incluye regalos de bienvenida) RENOVACIÓN ANUAL: $500.00

info@atmosfera16.com (646) 148 6846

nDescuento en consumos en Salón de Vino y Galería atmósfera 16. nDescuentos en establecimientos afiliados (vinícolas y restaurantes). nDescuentos en compra de vino de atmósfera 16. nPrecio preferencial en eventos organizados por el enoclub. nPrograma de lealtad para acumular puntos (corchos) en consumos, compras de vino, participación en eventos, etc. nSin obligación de compra de vino. nAccesos a ediciones especiales y lanzamientos de vinos mexicanos.

HALLSTATT, AUSTRIA Ubicado al lado de un hermoso lago espejado, este pequeño pueblo austriaco es uno de los más bonitos de Europa y se encuentra en el distrito montañoso de Salzkammergut.

DE VIAJE

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L BIEN INFORMADO DICIEMBRE 2015

a Navidad es una de las fechas más esperadas del año. La convivencia familiar, los regalos y los viajes están en la lista de muchas personas que esperan el fin de año para disfrutar a lo grande. Las grandes ciudades alrededor del mundo atraen la atención cuando de celebraciones se refiere, pero si lo que busca es un mundo más privado y acogedor, puede optar por descubrir y disfrutar los pueblos europeos. Estas comunidades tienen todo lo necesario para hacerlo sentir como si estuviera viviendo un cuento de Navidad y disfrutar de una experiencia inolvidable. El Viejo Continente con sus pueblos llenos de magia y blanca nieve es ideal para sentir las fechas decembrinas, por ello estas páginas reúnen algunas mágicas comunidades que maravillan a chicos y grandes ya sea por su belleza natural o su hermosa arquitectura.

ROTHENBURG, ALEMANIA Esta ciudad imperial parece sacada de un cuento de Navidad. Conserva el aspecto intacto de hace siglos. Casas de fachadas entramadas y techos inclinados que acumulan la nieve son el marco perfecto para una Nochebuena especial.

Europa

MÁGICA NAVIDAD Disfrute de esta fecha en espectaculares pueblos sacados de cuentos de época

TOP 5

CIUDADES QUE DESLUMBRAN

Nueva York

La ciudad se transforma en las fechas decembrinas, con todo el color y la luz de las fiestas de fin de año.

París

La belleza de sus calles y la decoración de la Torre Eiffel son increíbles.

Madrid

En la Puerta del Sol de la capital se coloca un gran árbol de Navidad iluminado.

Moscú

El frío invierno no impide que se disfrute de la hermosa vista nevada del Kremlin.

Londres

GRINDELWALD, SUIZA Esta hermosa vista la encontrará en el cantón de Berna, una estación de montaña que en invierno se cubre de blanco entre cúspides y bosques. Es un lugar ideal para practicar el esquí y disfrutar de la nieve y del frío típico de estas fechas.

Es importante visitar el árbol navideño de Trafalar Square, la pista de hielo y el mercado Winter Wonderland.

COLMAR, FRANCIA Espectacular de pies a cabeza, este pueblo tiene consigo todo lo necesario para disfrutar de una mágica Navidad, con pequeñas calles, hermosas casas con techos inclinados y una decoración alusiva a la fecha que quitan el aliento.

Servando Pérez Ulloa, director de Aura

AURA

EN ACCIÓN

SINALOA

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BENEFICIOS DE USAR LA ESTUFA PATSARI®:

95%

Evita la contaminación del aire intradomiciliar.

30%

Reduce el riesgo de contraer enfermedades respiratorias

60%

Reduce el gasto de leña

BIEN INFORMADO DICIEMBRE 2015

ACCIONES LOCALES, BENEFICIOS GLOBALES

En coordinación con otras organizaciones sociales, Aura es la única asociación civil en el noroeste que implementa estos programas

na tecnología creada por mexicanos que evita el riesgo de enfermedades respiratorias, ahorra en el consumo de leña, mitiga gases efecto invernadero y mejora las condiciones de vida de la familia. La estufa Patsari®, al ser una tecnología apropiada, fue seleccionada por Aura, Asesoría en Arquitectura y Urbanismo Social, AC, para su programa de vivienda rural en Sinaloa. Así comenzó su labor humanitaria en la unidad básica de desarrollo en una vivienda: la cocina. El proyecto implementado por Aura se sustenta en un programa de sustitución de fogones de leña tradicionales por una estufa mejorada y eficiente para zonas rurales. Patsari® está respaldado por estudios e investigaciones de primer nivel que avalan el desarrollo tecnológico y la intervención social. La tecnología está diseñada para

brindar un buen desempeño al cocinar, ya que cuenta con una cámara de combustión optimizada y comales sellados que la hacen durable y segura al preparar alimentos. “Nunca más el humo inducirá lagrimas de nuestras madres mientras cocinan”, indica Servando Pérez Ulloa, director de Aura. Por ello, cada intervención contiene mucho trabajo con las comunidades, mas allá de lo técnico y lo constructivo. Aura capacita y sensibiliza en temas de riesgos y problemas de salud causados por el uso de la leña, implementa programas de monitoreo para asegurar el mantenimiento de la estufa, invierte tiempo en la gente, ya que solo de esta manera logra los cambios positivos por todos esperados. “La promoción del desarrollo local sustentable en zonas rurales y la mitigación del cambio climático no son

Programa que por su impacto ambiental, pero sobre todo por su impacto social, valoriza en el mercado de bonos de carbono

contradictorios y el programa Patsari® demuestra que pueden reforzarse mutuamente”. Indica Servando Pérez Ulloa, director de Aura. (Bianca Reyes) CONTACTO aura.asociacion.civil@gmail.com Tel. (667) 175 0862

SINALOA

168 168

PERFILES LUIS ALBERTO DÍAZ

DIRECTOR DEL SISTEMA INFORMATIVO LÍNEA DIRECTA

Culiacán, Sinaloa. Es licenciado en ciencias de la comunicación. Desde el año 2000 ha laborado en diversos medios masivos como El Diario, El Debate, Grupo Acir, entre otros. En 2007 asumió la dirección general de Línea Directa, donde ha sumado al sistema de noticieros tradicional en radio el portal electrónico y las redes sociales. “Vivo el periodismo las 24 horas del día y los 365 días del año. Más que un trabajo, es una pasión”, afirma. Juan Macedo López 201-1 Pte, Gabriel Leyva, CP 80000 Culiacán, Sinaloa Tel. (667) 992 0538

BIEN INFORMADO DICIEMBRE 2015

PERFILES BC

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PERFILES ANGÉLICA BELTRÁN RIVERA GERENTE GENERAL DE CERVECERÍA TIJUANA

Tijuana, Baja California Dedicada, tenaz y perseverante, una mujer que desde joven aprendió el valor de trabajar con honestidad y compromiso. Su responsabilidad radica en el gusto y convencimiento que ella tiene en su quehacer dentro del proyecto. En su trayectoria se debelan logros en el ramo turístico y hotelero. Ingeró a Cervecería tijuana desde 2005. “Soy apasionada de lo que me toca hacer. Si la vida me coloca en un lugar y el proyecto me convence yo me entrego al 100, es decir mi compromiso con la empresa es incondicional” declara. Fundadores 2989, Juárez, 22040 B.C. Tel. 044 634 1111

BIEN INFORMADO DICIEMBRE 2015

AUTO

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KIA

versiones de motor a gasolina: 2.4 y 3.3 GDI de 6 velocidades, con una potencia máxima de 185 y 290 caballos de fuerza.

REDEFINE LO ESTABLECIDO

Elegante e ingeniosa, la nueva Kia Sorento es ideal para recorrer caminos fuera de lo común

S BIEN INFORMADO DICIEMBRE 2015

orento es uno de los modelos más emblemáticos de Kia, además de ser uno de los vehículos de la marca más vendidos en América. Fue en 2002 cuando esta camioneta vio la luz, y ahora está en el mercado la tercera generación, con una serie de innovaciones en diseño, mecánica y tecnología. Kia Sorento es una SUV robusta con capacidades todo terreno. El diseño elegante y moderno y las características superiores de comodidad y manejo suave en sus recorridos lo hacen un vehículo perfecto para cualquier estilo de vida. La elegante y ágil camioneta brinda tecnología y practicidad a los recorridos en proporciones balanceadas e ideales.

DISPONIBLE EN NUEVE COLORES: n Blanco perla n Plata titanio n Negro ébano n Rojo remington n Cerezo oscuro n Grafito platino n Azul brillante n Café medianoche n Plata brillante

La Kia Sorento ofrece una experiencia de conducción única en todo tipo de paisajes

Sus opciones de manejo avanzadas, características de seguridad progresivas y una conectividad verdaderamente fortalecida se unen en una sofisticada SUV que le ayuda a circular con estilo por las exigencias de la vida moderna. Las dos versiones de su motor con bloque de aluminio, regulación variable de válvulas y un sistema de inducción variable brindan una poderosa aceleración con una mínima emisión de ruido y vibraciones, además de un mejorado ahorro de combustible. Seguridad sobre ruedas El sistema de detección de

punto ciego (BSD) utiliza sensores de radar para monitorear los vehículos que se acercan desde la parte trasera por los carriles. Si un automotor es detectado, una alerta visual aparece en los espejos laterales y en el panel de instrumentos. Kia Sorento está armada con más de un 52.7 por ciento de acero avanzado de alta resistencia, el cual refuerza el frente, la parte trasera y los laterales, así como los puntos de tensión elevada a lo largo de la carrocería. Está también equipada con seis bolsas de aire para proteger al conductor y a los ocupantes y reducir lesiones en caso de impacto. (Agencias)

Spoiler trasero con tercera luz de freno, faros de alta tecnología y antena tipo aleta de tiburón son algunas novedades de diseño exterior del modelo 2016.

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QUÉ HACE LA GENTE EXITOSA ANTES DEL DESAYUNO LAURA VANDERKAM Una guía práctica para organizar tus mañanas y tu vida

DIARIO EMPRENDEDOR JOSHUA A. AGUILAR Reflexiona, Ríe y logra tus más grandes sueños

obre la base de anécdotas de la vida real e investigación científica, la autora del libro revela cómo las personas exitosas usan las mañanas para realizar las cosas que, a menudo, son imposibles de hacer más tarde en el día. Si las mañanas las usamos sabiamente, dice Vanderkam, podemos construir hábitos que nos permitan llevar una vida más feliz y productiva.

ste libro trata de cómo lograr tus más grandes sueños, acerca de los emprendedores y lo que los hace diferentes; está dirigido tanto a quienes ya iniciaron el camino como a los que les gustaría empezarlo. Contiene 30 capítulos, uno por cada día de un mes, con historias impresionantes, situaciones humorísticas, ejemplos de la vida real y preguntas para reflexionar.

ALTO NIVEL ECONOMÍA: ¿Qué nos espera en el 2016?

Una baja acelerada de los precios del petróleo y el descenso de China traerían graves consecuencias para México”. “Lo sustantivo del flamante paquete fiscal federal para 2016 es: menos gasto, más recaudación y más deuda”. Estas son opiniones de algunos expertos consultados por la publicación, quienes ofrecen un panorama de la economía mexicana para el próximo año y aseguran que estará condicionada por el entorno internacional.

Social Media INDUSTRIA ALIMENTICIA www.industriaalimenticia.com Un portal electrónico para estar al tanto de las noticias y tendencias relacionadas con el sector de alimentos y bebidas, así como procesos y envasado.

BIEN INFORMADO DICIEMBRE 2015

500 STARTUPS IN MX @500MexicoCity La sede mexicana de este fondo internacional de capital semilla brinda información sobre innovación emprendedora a través de noticas y videos de gran interés.

IBM instagram.com/ibm La cuenta oficial de la multinacional firma de tecnología y consultoría permite echar un vistazo a su factor humano.

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