Паркер Роджер - Как сделать красиво на бумаге (2008) by Alex Tytarchuk

И:tДАНИЕ

Looking Good In Print Sixth Edition

Roger С. Parker

~ PARACiLYPHтм PRESS

Djvu*ed LdGray

Как сделать красиво на бумаге Второе издание на русском языке

Роджер Паркер

Саиkш- CJ!emefo/;jn - Mock8a

2008

Серия «Библиотека дизайнера»

Роджер Паркер

Кан сделать ирасиво на бумаге, 2-е И3дание Перевод В. Овчинникова и В. Тимохина Главный редактор Зав. редакцией Научный редактор

Выпускающий редактор Корректор

А. Галунов Н. Макарова

Ю.Кравец

В. Овчинников О. Макарова

Верстка

Д. Орлова

ПаркерР. Как сделать красиво на бумаге, 2-е издание.- Пер. с англ.- СПб: Символ Плюс, 2008. - 384 с., ил.

ISBN-10: 5-93286-098-7 ISBN-13: 978-5-93286-098-4 Это руководство, выдержавшее в CIIIA шесть изданий, представляет собою не зависимый от программного обеспечения и аппаратной платформы курс поли графического дизайна, не оставляющий без внимания и некоторые вопросы,

связанные с документами для Всемирной паутины. Автор, один из опытнейших дизайнеров, поделится с вами своими секретами,

научит, как завладеть вниманием читателя, включив в действие весь арсенал

изобразительных средств современного комnьютера. Вы узнаете, как созда вать документы, будь это рекламный буклет, объявление в газете или журна ле, отчет о работе или резюме для потенциального работодателя.

ISBN-10: 5-93286-098-7 ISBN-13: 978-5-93286-098-4 ISBN 1-933097-Об-Х (англ) © Издательство Символ-Плюс, 2008 Authorized translation of the English edition © 2006 Paraglyph Press, Inc. This translation is puhlished and sold Ьу permission of Paraglyph Press, lnc., the owner of all rights to puhlish and sell the same. Все права на данное издание защищены Законодательством РФ, включая право на полное или час тичное воспроизведение в любой форме. Все товарные знаки или зарегистрированные товарные зна ки, упоминаемые в настоящем издании, являются собственностью соответствующих фирм.

Издательство •Символ-Плюс•. 199034;·Санкт-Петербург, 16 линия, 7, тел. (812) 324-5353, www.symbol.ru. Лицензия ЛП N 000054 от 25.12.98. Налоговая льгота

- общероссийский классификатор nродукции

ОК 005-93, том 2; 953000- книги и брошюры.

Подnисано в nечать 12.12.2007. Формат 70х100 1 /lб. Печать офсетная.

Объем 24 nеч. л. Тираж 3000 экз. Заказ N 4556 Отnечатано с готовых диаnозитивов в ГУП •Тиnография •Наука•

199034, Санкт-Петербург, 9 линия, 12.

БЛАГОДАРНОСТИ

На обложке напечатано только имя автора, но над соз данием этой книги трудился целый коллектив.

Спасибо Кейту Уэйскампу и его коллегам из Paraglyph Press, благодаря которым появилось шестое издание

«Looking Good ln Print». За ними- по порядку, но не по значению - следуют моя жена Бетси и сыновья Крис, Зак и Райан, которые любят меня и помогают мне.

- Роджер Паркер (Roger С. Parker)

ОБАВТОРЕ

Роджер Паркер (Roger С. Parker) президент New En-

trepreneur и Gueпilla Marketing Design. Он занимается консультированием и обучением в сфере дизайна и по могает компаниям любых размеров превратить сочета

ние маркетинга и дизайна в одну мощную движущую силу.

Своими книгами, семинарами и консультациями (в том числе и по Интернету) Роджер уже помог более чем миллиону

пользователей

и эффективность

улучшить

создаваемых

ими

внешний

вид

документов,

как

печатных так и электронных.

Роджера можно найти по следующим адресам:

- Roger С. Parker РО Вох697

Dover, NH 03821-0697 RCPCOM@aol.com www.newentrepreneur.com www.guerrillamarketingdesign.com www.onepagenewsletters.com

ВСТУПИТЕЛЬНОЕ СЛОВО

Итак, перед вами последнее издание «Looking Good ln

Print». Уже больше десяти лет эта книга помогает сво им читателям выжать максимум из их рекламы, букле

тов, информационных бюллетеней и учебных пособий.

И, что еще важнее, уже больше пятнадЦати лет помо гает им брать новые высоты в карьере и в профессии.

Революция в области настольных издательских сис тем, в первых рядах которой шла эта книга, уничтожи

ла барьеры между авторами книг и дизайнерами. В на ше время средств одного только текста недостаточно,

чтобы донести до аудитории свой «месседж». Чтобы достичь своей цели в современных рыночных услови ях,

мало расставить правильные слова в нужном по

рядке, надо их еще и оформить -

подобрать соответ

ствующую

расположить

гарнитуру

красиво

текст

и остальные элементь1 макета на странице. Тем, кто редактировал тексты информационных бюллетеней,

пришлось забраться в шкуру графических дизайнеров

и наборщиков (то же самое пришлось сделать бизнес менам, менеджерам и консультантам). Каждый, кто за нимался дизайном документов, встал перед необходи

мостью поближе познакомиться с Интернетом и Все мирной паутиной, чтобы создавать электронные доку менты, красиво выглядящие на экране монитора.

Более пятнадЦати лет назад первое издание «Looking

Good ln Print» помогло недизайнерам, искавшим про стой способ овладения основами графического дизай

на, получить необходимую им информацию. У шестого есть и другая задача: оно выступает в качестве обзор ного руководства для тех, кто уже знаком с основами,

но хочет освежить и улучшить дизайнерские навьz-

Вступительное слово

ки. Оно же даст дизайнерам начальные знания о том, как распространять свои работы через Интернет. Интересно посмотреть, чем первое издание отличается от того, которое вы держите в руках. Мне приятно констатировать, что по-прежнему подчеркивается роль

основной идеи и внимания к деталям. Однако в том, что касается собственно издательского дела, шестое

издание ушло от первого на целую вечность. К приме ру, главы, посвященные фотографии и дизайну элек тронных документов,

отражают развитие

техники

за

последние десять лет. Кто пяmадцать лет назад отва жился бы предсказать, что Adobe Photoshop окажет на дизайн такое мощное воздействие?

Кроме того, в книгу добавлены новые иллюстрации, призванные

показать

новые

важные

технологии

ди

зайна, раздел о дизайне больших документов, описаны новые ловушки, подстерегающие дизаИ:неров, и очень много советов о том, как ответить на вызовы времени

и как реализовать открывающиеся возможности.

Писатели пишут для того, чтобы улучшить окружаю щую действительность. Если говорить об этой книге,

то чуть ли не прияmее всего (кроме того, что у меня появилась масса новых друзей- моих читателеИ, на

писавших мне) было именно это чувство -

что она

сделала мир немного лучше. Впервые я осознал это на ....

конференции Seybold PuЬlishing в Нью- Иорке, где встретился с арт-директором одной из вед~их ка

бельных сетеИ страны. Представившись, я рассказал, в каком я восторге от стиля его компании, на что он от

ветил: «Спасибо, а мне ведь, и правда, есть за что вас

благодарить. Я прочитал "Looking Good in Print" на кануне своего первого собеседования в этой компании

и благодаря этому получил работу!»

ОГЛАВЛЕНИЕ

Введение . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 17

Элементы дизайна

Приступаем к работе ............ . ...................... 25

.. . . . ............. . ..... . ........... 23

Главное - понять суть проекта .................. . .......... 27 Планирование и эксперимент .......... . ................... 28

Вдохновение надо искать ... . ................. . ... . .... . ... 29 Заведите папку с образцами .... . ... . ..................... 29

Не выпадайте из контекста ................... .. ...... . ... . 29 Посмотрите за границы настольных издательских систем

.. . ............... . ....... 30

Принципы дизайна .......... .. ............................. 31 Уместность

............................................... 3 1

Пропорции .... . .. . .... . . . .................... . ........... 33 Направление ... .. ....... . ........ . . . .. . ........... .. ..... 35 Единство стиля ........... . ................................ 36 Контраст ......... . ............... . ..... . ................. 3 8 Целостный образ . ...................... . ............ . .. . . 40

Сдержанность ......... . ............................. . .... 42 Ритм . . .................................................... 43 Внимание к деталям ..... . .. . ..... . ................ . ...... 44

Пробные распечатки ... . ..... . ................... . ....... 46

Продолжение следует...... . ........................ . ....... 47

Инструменты орrаниэации ............................. 49 Организация материала на странице ..................... 51 Модульные сетки ......................................... 51 Колонки ..... . ...................................... . ... . . 54 Внутренние поля ......... . .............................. . . 58 Внешние поля . . .. . .. ...... .... .. ......... . .. .. . . . . . ... . . . 60

О главление

Организация текста ....................................... 60 Заголовки ................................................ 61 «Кикеры» ................................... . ............. 64

Подза головки .............................. . ............. 65 Подрисуночные подписи . ..................... . ........ 68 Верхний и нижний колонтитулы . .......................... 70 Выноски и врезки ......................................... 72 Маркированные списки .................................. 73

Отсыл ки .................................................. 74 Заголовки изданий и логотипы ............................ 7 4 Стили ...................................................... 77 Продолжение следует....................... . . . ............ 78

Архитектура шрифта ................................... 79 Оценка и выбор шрифта .................................. 80 Применение гарнитур и начертаний ....................... 82 Н ачертание .............................................. 83 Н а сыщенность ............................................ 86

В ы бор гарнитуры .......................................... 87 Выбор шрифта для основного текста ...................... 87 Выбор заголовочного шрифта ............................ 88

Как п оказать шрифт с лучшей стороны .................... 89 Ке гл ь шрифта ............................................ 90 В ы ра в нивание ............................................ 91

Керни нг и трекинг ... . . . ..................... . ............ 94 Межславные п робелы .................................... 95

Отби в ки, втяжки, красные строки и и нтерли н ьяж ........... 96 Инте рл ин ьяж

............................................. 99 С пециал ь ные эффекты ................................... 100 То н ка я настройка ......................................... 105 Продолже н ие следует..................................... 106

Конструктивные элементы дизайна .................. 107 Бел ое п ростра н ство ...................................... 108 С пуски .................................................. 110

Ве ртикал ьное бел ое п ространство ....................... 112

Линейки .................................................. 11 2 Вне шн ие рамки ................................. . ........ 11 6

Внутренн ие рамки ....................................... 11 7 Те ни

.................................................... 120 П лашки ................................ . ................ 121

Оглавление

Врезки . .. ..... . . .... .. ... . ... .... ... .. . . ... .. ... . . ...... 122

Иллюстрации в обрез . . .. .... .. .. .... .. . .. .. ...... ... . ... 123

Продолжение следует........... ..... . ..... . .. . ...... .. . . . . 125

Искусство иллюстрации

......... . .... . ......... . . . .... 127

Эффективное иллюстрирование ......... ....... . . ........ 128 Рисунок или фотография? .... ... . ...... . .. ... . . .......... 129 Безграничные возможности рисунка .. . .... .. . .......... . 130

Г отовые иллюстрации .... .... .... . . . . . ... .. ............... 13 1 Клиn-арты .... . ....... . ..... . . . . .... ...... ... . ........... 132

Фоновые заливки и орнаменты .. .. ....... .. . . .. ..... . .. .. 134 Декоративные шрифты .. ................ .. . ... . . . ........ 136 Покуnка готовых иллюстраций ... . .......... . ... ......... 137 Краткая сnравка no графическим форматам файлов . ... . . 138

Обработка иллюстраций .............................. . ... 139 Информационная графика .................. . . . . .. . . .. .. . 141 Круговые и столбчатые диаграммы ........ . . ......... . ... 142 Схемы ............ . ............. . ......... ..... . .. . .. . ... 145

Таблицы ...... .. .. . . .. ..... ......... ...... .. . ... . ........ 148 Коnии экрана .. .. .. .. . .. .... . ... .. . ....... ........ . .. . ... 150

Карты ... .. .. .. .... . .. . ... ......... . . ..... ............... 151 Иллюстрации в выгодном свете . .... .. .. . ................. 152 Некоторые хитрости .. ... ... ... . . ..... .. .............. . . . 154

Продолжение следует ... . . . . .... . ............... . ...... . ... 158

Работа с фотоrрафиями .. . .... . .... . ... . .............. 159 Для чего нужны фотографии? ................. . ........... 160 Отбор качественных фотоснимков .. .... ...... . .. ......... 161 Технические nараметры фотоизображения .... . .... .... . . 162

Фотографии в оформлении документов . .. ..... .. .. . . ... . 164 Выберите ключевую фотографию ...................... . . 165 Силовые линии .......................................... 166 Линия горизонта ...... . ..................... . ............ 167

Создание эффекта движения . . .. . ........................ 168

Редактирование фотографий .... .. ... . . . ... . ....... ..... . 169 Все дело в кадрировании ... ... . . . . . ...... . . . ...... . ..... 169 Изменение размеров фотографий . .... .. . . ....... ....... 171

Зеркальное отображение . .... . .......... . ........ . . . . . . . 171 Корректировка контрастности и яркости .. . .............. 172 Ретуширование фотографий .. . .......... . .. . .. . ........ . 173

Сnециальные эффекты .... .. . . .. . .... .. ...... . ... . ....... 173

О главл е н ие

Технология и этика фотографии .......................... 175 Продолжение следует................................ . .... 176

11.

Применение полученных знаний . . ............ . .. 177

Публикации

............................................ 179

Информационные бюллетени ............................ 180 Основной заголовок ............ . .................. . .. . . 181 Сведения об издателе ................ . .................. 184 Почтовые сведения

........ . ............................. 185

Сведения об авторах .................................... 186 Заголовки ........................ . ....... . .............. 186

«Приманки» (тизеры) .............................. . ... . . 188 Вводные фразы ................... . .. . ............ ... .. . . 189 Размер ................... . .............................. 190 Расnространение ....... . ........ . .................... . .. 190

Малоформатные газеты ................. . ................ 191 Первая nолоса

.......................................... 192

Внутренние nолосы ...................................... 194 Последняя nолоса ....................................... 19 5

Планирование места nод рекламу

....................... 195

Круnнотиражные газеты .................................. 198 Заголовки ....................... . ...... . ................ 198

Фотографии ................................... . ........ 200 «Приманки» .......................... . .................. 201 Указатели nродолжения

................................. 201

Реклама .......... . ...................................... 202

Контрольный сnисок ... . ..... . ............................ 203

Рекламные объявления ..... . .......................... 205 Короткие объявления .................. . .................. 207 Модульные сетки ..... .. ... . ............................. 207

Рамки ........ . ... . ............ . ............. . .... .. ..... 211 Белое nространство

............................. . ....... 2 13

Заголовки ... . ...... . ......................... . ..... . .... 2 14

Фон ........ . ........ . .............. . ...... . ............. 2 16 Информация для nокуnателей и nрейскуранты

........... 2 16

Логотиnы и контактная информация .......... . ........... 217

Серии рекламных объявлений ..... . . . ................... 218

Огл авле н ие

Полностраничная реклама .. .. ........................... 219 Классифицированная реклама ...... . ...... .. ............ 220 Размышления о качестве . .......................... . ...... 222 Контрольные воnросы

.·. ... ......... . ...... . .............. 222

Продвижение товара на рынке: буклеты, брошюры, каталоrи, товарные листки ............... 225 Рекламные бу~g1еты и брошюры ........................... 228 Буклеты-nриманки

....................................... 229 Брошюры-сnравочники ......... . . . ........... . .......... 229 Брошюры-имnрессоры . ................... . .............. 230

Брошюры, буклеты и товарные ли~тки ............... ... .. 23 1

Дизайн серийных буклетов .................... . .......... 232 Каталоги ............................................... . .. 233 Обложки ......... . ...................................... 233 Внутренние страницы

.................... . ............... 234 Информация о заказе ............................ . ... . .. 236 Бланки заказа ............................................ 236 Товарные листки .......... . ....................... . .... . .. 238

Рекламные листовки (флаеры) . ... . ....................... 239 Меню .. . .................................................. 240 Контрольные воnросы .................................... 242

1О. Деловая корреспонденция ...... . ........... . ......... 245 Фирменные бланки ................... . .. . ................ 246 Размер и nоложение логотиnа ................... .. ..... . . 247 Контактная информация

................................. 248 Девизы ........... . ...................................... 250 Место для сообщения ............... . ............ . ....... 250 Дизайн конвертов ....... . ............................... 251 Визитки

.......... . .. . . . ................................... 252

Первый лист факсимильного сообщения .................. 255 Резюме ................... . ............................... 256 Новые тенденции в оформлении резюме

....... . ......... 257 Умейте себя nродать ................................ . .... 257 Отчеты комnаний .............. . ..... . .................... 258 Контрольные воnросы .................... . .. . .. . .... . .... 259

Оглавление

11 . Средства обратной связи: формы, опросные листы и купоны ................... 261 Элементы средств обратной связи ............... . ........ 262 Заголовок ............................................... 263 Инструкции .. .. ......................................... 264

Заnолняемая область .................................... 265

Табличные формы ........................... . ........... 267 Адреса и номера телефонов ............... . ............. 270

Куnоны ... . ..... . ...... . ... . .. . ............. . ............. 270 Контрольные воnросы ... . ................ . .... . ......... . 270

12. Дизайн больших документов и публикаций ....... . 273 Планирование и навигация . .................... . .. . . . .. . . 274 Почему так важна навигация? ......... . ........ . .... . .... 275

Создание черновика макета . . . . . ........... . ............ 277 Искусство разделять ... . . ...... .. . ................ . ...... . 277 Врезки, nодзаголовки и выноски ...... . .................. 280

Связность и логичность оформления ...... . .. . ............ 281 Шаблоны и стили ................ . ... . ... . . . ............. 281 Проверка связности оформления .................. . ..... 283

13. Стандартные ошибки дизайна ........ . ..... . ........ 285 Выставка ошибок ......................................... 286 Коридоры в тексте ........... . ........................... 286 Замкнутые nустоты .................. . . . ........ . ........ 287 Неверное расстояние между колонками .. . ............... 288 Шеnчущие заголовки ... ... ............ . . . ............... 288 Душные рамки .... . ..... . ............ . . . ................ 289 Прыгающий горизонт ................... . ................ 289

Диаграммы мелким бесом ........ . ......... . ............ 290 Заголовки на дне ...... . .. . .. . . . ................ .. . . ..... 291

Заголовки в свободном nолете ........ . .................. 291 Лишние рамки и линейки ................................ 292 Текстовые блоки неnравильной формы . ... . .. .. .......... 293 Похожие гарнитуры

.... . ........................... . .... 293 Злоуnотребление nоворотом текста ... . . ................. 294 Подчеркивание .................... .. . . .. . ............... 294 Висячие строки ........ . ................................. 295 Неодинаковые отбивки .............. . ................... 295 Слишком большой абзацный отстуn ...................... 298 Слишком много nереносов . . ......... . . . ................ 298

Оглавление

Логотиn и адрес в тесноте ............................... 299 Похожие иллюстрации ....... . ........................... 300

Переизбыток шрифтов ................................... 300 Н еров но стоящие элементы .............................. 301 Недостаточный контраст между текстом и другими элементами

.................... 302

Не нужные сnецэффекты .................................. 301 Нагромождение картинок ................................ 303

Теснота на nолосе ....................................... 303 Серые страницы ......................................... 304 Слишком темный или сложный фон ....................... 305 Картинки, закрывающие важный текст ................... 305 Засилье одноликой серости .............................. 306

Продолжение следует ...................................... 306

14. Редизайн документов ........ ................. ...... ... 307 Образцы редизайна ............ . ......................... 309 Информационные бюллетени ............................ 31 О Название газеты ......................................... 3 1 2

Обьявления о nриеме на работу и рекламные ............ 3 13 Буклеты ................................................. 3 16

Каталоги ................................................ 3 18 Рекламные листовки ..................................... 320 Визитки с логотиnом ..................................... 324

Ло готиnы ................................................ 325

Фирменные бланки ................... .... ............... 326 Дел овые отчеты .......................................... 328

Оnросные листы ......................................... 330

15. Дизайн документов для Всемирной паутины ........ 333 Потенциальные трудности ................................ 334 Читать с экрана тяжелее,

чем читать бумажный документ ........................... 334 Неnолный охват страницы .............. ......... ........ 335

Подводные камни nубликации документов в Интернете ......................................... 337

Исходные nоложения дизайна ............................ 337 Избегайте многоколонных макетов ....................... 338 Уменьшите длину строки ................................. 338

Подберите интерлиньяж ................................. 339 Покажите начало нового абзаца ......................... 340 Разделяй и властвуй ..................................... 340

Оглавление

Заставьте белое nространство работать ................. 342 Задействуйте шрифтовой контраст ....................... 342

Добавляйте текстовые гиnерссылки ...................... 342

Избегайте тонких, изощренных гарнитур ................. 343 Применяйте шрифты TrueType ............................ 344

Задействуйте цвет ....................................... 344

Держите читателей в курсе .............................. 345 Применяйте сnиски,

они делают информацию более заметной ................ 345 Фон и визуальные элементы ............................. 346 Учитывайте размер дисnлея .............................. 346

Форматы файлов для Всемирной nаутины ................ 346 Как выбрать nравильный формат ......................... 347 Текстовые файлы, файлы HTML и PDF: за и nротив ........ 347 Проnриетарные форматы и nарольноя защита Примеры

........... 351

................................................. 352

Информационный бюллетень ............................ 353 Буклеты и брошюры ..................................... 356 Коммерческие nредложения ............................. 360

Заключение .............................................. 361 Преимущества электронных рекламных материалов ...... 361 Недостатки электронных рекламных материалов

А.

......... 362

Немного о допечатной подготовке ................... 363 Электронные коллекции изображений .................... 364 Как nравильно выбрать бумагу ........................... 364

Сервисные бюро ......................................... 366 Подготовьтесь как следует ................................ 368

Предоставление материалов сервисному бюро .......... 370 Цветная nечать ........................................... 371 Печать в четыре краски .................................. 371

Т реnnинг ................................................ 372 Подготовка nлошечных цветов

........................... 372 Подбор красок .......................................... 373 Алфавитный указатель ................................ 374

ВВЕДЕНИЕ

Каждый может купить все. что необходимо дизайнеру для работы.- персональнын компьютер и программ

ноеобеспечение для верстки. Нет необходимосrи на нимать кого-то. чтобы изготовить визитную карточку.

рекламнын модуль. информационный бюллетень. пол ноцветнын буклет. документ большого объема. пред

назначенный для печати. или электронный документ

(скажем. файл PDF). Все это можно сделать само стоятельно на собственном рабочем столе. затратив

лишь небольтую толику того времени. которое требо

валось для этого раньше. Фантастика?

Это как посмотреть. Нет слов. удобно. что дизайн «Сделай сам» возможен. но необходимое для этого мастерство приобрести намного сложнее. чем оборудо

вание. Программы верстки не больше помоrуr вам волшебным образом превратиться в дизайнера, чем

хль1ст и стул - в укротителя львов. Это всего лишь инструмент ремесленника, а не само ремесло. Если вы не можете дополнить инструмент способностями к ди

зайну, то вы не сэкономите, взяв на себя работу дизай нера,

ну что за радость избегать «профессиональ

НЬIХ» гонораров, если профессиональным не получает

ся результат?

«Как сделать красиво на бумаге», отмечающая шес ТЬIМ изданием свое пятнадЦатилетие в печатном деле,

представляет собой подробное руководство по дизайну для компьютерных пользователен, а особенно для тех,

у кого мало или совсем нет дизайнерского опыта и кто хочет получить максимальную отдачу от своих вложе

ний в издательское дело. Книга росла долго и стала «библиен» как для многих издателеИ, так и для широ

ких масс изучающих дизайн. Последнее издание об-

Введение

новлен о и дополнено в соответствии с растущими за

просами дизайнеров и издателей, работающих на на

стольных системах. Чего только не рассказано на его страницах о дизайне всех мыслимых больших и малых документов.

Эта книга- и это ее лучшее свойство- будет стиму лировать интерес к получению новых знаний, одновре

менно помогая вам оттачивать мастерство. Она щедро снабжена практическими примерами, которые вы мо жете заимствовать и адаптировать к своим проектам.

Культивируйте в себе

чувство дизаина

Каков бы ни был уровень вашего мастерства, он все

таки может быть выше, чем вы думаете. Может быть, у вас талант к дизайну от природы, только он не раз

вит (его еще называют хорошим вкусом). И не исключено, что ваш опыт как читателя и потре бителя это подтверждает. Посмотрите, не покажется ли вам знакомой одна из следующих ситуаций:

•

Лишь ценой титанических усилий вы одолеваете информационный бюллетень, выnускаемый ваши ми единомышленниками, хотя его содержимое вам интересно.

•

Выбирая в магазинах вино, вы чувствуете, что один сорт нравится вам больше другого только из-за этикетки.

•

В некоторых ресторанах вы перелистываете все ме ню, даже если точно знаете, чего хотите, а в других

заказываете первое же блюдо, изображение кото рого вам понравилось.

•

Вы можете вспомнить, что встречались с неким бизнесменом, потому что визитная карточка, кото

рую он вам дал, была полноцветная.

•

Вы помните, как рвали на себе волосы, пытаясь за полнить скверно сделанную веб-форму, которую

вы скачали из Интернета и распечатали. В подобные мгновения врожденное чувство дизайна доводит до вашего сознания месседж:

эффектный,

В в еден ие

броский дизаИ:н достигает цели и получает признание, а невыразительньiЙ, блеклым просто терпят или игно

рируют. Здесь рассказано, как отточить врожденное чувство и превратить его в полезное орудие, как на учиться сознательно анализировать свои предпочтения

и как применять эти открытия в своих работах.

Зачем читать эту книгу? Шестое издание «Как сделать красиво на бумаге» представляет собой практическое руководство, адре сованное каждому, кто сталкивается с вызовами при

менеимя настольных издательских систем. Если вы хо тите, чтобы ваши документы -

как электронные, пред

назначенные для чтения и просмотра на и созданные для печати

экране,

так

выглядели лучше и достига

ли своен цели, то, прочитав эту книгу, не откладывайте ее, а заглядывайте в нее постоянно.

Книга ориентирована на пользователей любого уров

ня

от

новичков

до

закаленных

профессионалов.

Многие приемы и методы, описанные в неИ, знакомы тем, кто имеет опыт работы с настольными издатель

ским системами (НИС), но она имеет не только обра зовательную

ное,

ценность,

это

иллюстрированное

можностям дизайна.

еще

систематизирован

краткое руководство

по

воз

Если вдруг источник вашего

вдохновения временно иссякнет, просмотрите эту кни

гу и вы найдете место, где рассматривается документ

или элемент страницы, аналогичнь1е вашим. Можно и просто

полистать,

открывая

наугад,

посмотреть на

примеры. Обязательно наткнетесь на какой-нибудь ловкий давно забытый трюк или необычную идею ма кета, не приходившую вам в голову.

Как работать с этой книгой Она состоит из двух частей:

•

Часть 1 «Элементьi дизайна» посвящена основопо лагающим принципам дизайна и обычным инстру ментам, которые предоставляет пользователю про

граммноеобеспечение НИС. В ней рассказано, как

Введение

работать с текстом, графическими элементами офор мления, иллюстрациями, фотографиями и цветом.

•

В части 11 «Применение полученных знаниЙ» рас сказано о применении принципов и методов графи

ческого дизайна к конкретным проектам, которые

вы, вероятно, предпримете. Вы окунетесь в под робности дизайна информационных бюллетеней, рекламы, буклетов, визитных карточек и многого

другого. Узнаете, как создавать документь1 и пуб ликации, намного превосходящие по размерам про

стой информационный бюллетень и другие основ

ные деловые бумаги. Наконец, вы познакомитесь с дизайном документов, предназначенных для пе

чати, которые можно распространять через Интер нет и печатать на настольных принтерах.

Тем, кто не работал с настольными издательскими сис темами, надо читать книгу от начала до конца, обратив

особое внимание на часть 1. Пользователи, достиnпие среднего и высокого уровня владения НИС, наверное, могут ограничиться просмотром этой части (разве что

поискать в ней свежие идеи}, но в части 11 их ждут бо лее ценные открытия.

Заметьте, что в данной книге термины документ и публикация употребляются по отношению к любому издательскому

проекту

независимо

от

его

размера

и содержимого. Наверное, не очень правильно назы вать публикацией визитную карточку, но большинство базовых понятий дизайна не зависят от типа докумен та, поэтому термины общего назначения уместны поч

ти всегда. Хороший метод, описанный в главе об ин формационных бюллетенях,

кстати,

когда

вы

может оказаться очень

займетесь

рекламным

буклетом.

Удачные идеи надо брать там, где они есть!

Какой нужен

предварительный опыт? Предполагается, что вы уверенно работаете с оборудо ванием и ПО вашей настольной издательской системы на базе РС. Что компьютер и принтер настроены и ра ботают, что вы ознакомились с учебными пособиями и

Введение

руководствами к ПО, с которым вы работаете (по крайней мере, хорошо знаете базовые команды).

«Как сделать красиво на бумаге» не призвана заме нить документацию к ПО, но поможет вам извлечь из

него максимум. Вы можете обнаружить, что какой-ни будь технический прием (например, отбрасьmание те ни или обтекание объекта текстом), к которому вы не знали,

как подс'I)'ПИТЬСЯ,

уже

не так страшен,

когда

знаешь, когда и как его надо применять.

Требования к ПО и оборудованию Это руководство общего характера, не привязанное ни

к какому конкретному оборудованию или ПО. И оно будет для вас ценным ресурсом, в какой бы программе

вы ни работали -

в специализированной верстальной

вроде lnDesign или QuarkXPress или в мощном тек стовом процессоре, скажем в Microsoft Word. Точно так же не имеет значения платформа: Макинтош так Макинтош, а если нет, то хорош и РС. Составляющие качественного дизайна постоянны и мшуг бьлъ полу чены на любой системе.

Кое-где я включил справочный материал по техниче ским средствам, позволяющим получить тот или иной

эффект, а именно в главах 5 и 6, где рассматривается работа с иллюстрациями и фотографиями. Мы не тре буем, чтобы вы устанавливали себе подобные про граммы, но совсем не обсуждать их было бы непра вильно, поскольку те, кто с ними работает, должны

знать все их возможности (а тем, кто не работает, мо

жет быть полезно ознакомиться с их потенциалом). (Как знать, вдруг возможности окажутся настолько заманчивыми, что спровоцируют приобретение про

граммы!)

Что новоrо в шестом издании? Я уже сказал, что сейчас «Как сделать красиво на бу маге», выдерживающая переиздания уже более пятна

дЦати лет, празднует большое событие. Факт выдаю-

Введе н и е

щийся, потому что век большинства книг, посвящен ных

компьютерам

и технологиям,

не

превышает

не

скольких лет. Одна из причин такого долголетия заключается в том, что каждое новое издание пресле довало цель сохранить актуальность материала и спо

собствовать решению главной задачи книги -

вдох

новлять дизайнеров и издателей. Шестое издание, ко торое вы держите в руках, чтит эту традицию.

l1зменилось количество иллюстраций и примеров для того чтобы помочь вам побольше узнать о дизайне

и издательском деле. Появилась новая глава, посвя щенная методам дизайна объемных документов и пуб

ликаций. Стало больше советов и врезок, позволяю щих взглянуть на дизайн изнуrри, показано больше ловушек, которых следует избегать дизайнеру.

Добро пожаловать Пора отправляться в путешествие - мир графического дизайна ждет! Надеюсь, что ваши ожидания оправда ются, и еще раз спасибо, что вы помогли книге достичь

такого успеха!

П~ИСТУПАЕМ К РАБОТЕ

Глава 1. Приступаем к работе

Сложность графического дизайна отчасти заключает

ся в том, что в нем нет жестких правил. В нем нет ни чего абсолютного, его нельзя свести к набору условных

конструкций. Инструментьi и методы, эффективные в одной сmуации, не всегда помогают в другой.

К примеру, щедро окружив рекламное объявление свободным пространством, можно привлечь к нему

внимание. А в информационном бюллетене широкие поля мшуr сделать текст второстепенным, создав впе

чатление заброшенности и недружелюбия.

Нет абсолютных правил и в выборе шрифтов. Сочета ние гарнmуры «Палатино» в основном тексте и «Гель ветики» в заголовках отлично выглядит в технической инструкции, но не годится для афиши джазового кон церта в парке,

уж очень пресно.

То же самое можно сказать и о фотографии. Всеобщая дос'IУПность цифровых фотоаппаратов привела к тому, что сделать снимок и поместить его в документ теперь

не может только ленивый, а раньше для этого прихо

дилось немало поработать. Кадры, снять1е камерой, дающей высокое разрешение, или даже мобильным те лефоном,

мшуr

подойти

для

специализированного

журнала, но оказаться непригодными для издания об щего назначения, скажем для газеты.

Если бы хороший дизайн сводился к ограниченному набору четких правил, то художников уже давно вы теснили бы компьютеры, а все рекламные буклеть1,

книги, брошюры, информационные бюллетени и по

стеры выглядели бы одинаково. Скучное однообразие погубило бы то, что так необходимо для журналов, га

зет и даже для будничной корреспонденции -

их ори

гинальность и визуальную привлекательность! В конечном счете, дизайнеры должны оперировать ка

тегориями инструментов, а не правил. В графиче ском дизайне есть многочисленные нормы, соглаше

ния, провереиные временем технологии. Это инетру менты, и хороший дизайнер должен владеть ими в со

вершенстве. Не меньшее значение имеет и способность дизайнера выбрать подходящие инструменты для кон

кретного проекта. Хороший плотник, делая какую-то

Гл ав н о е - по нять суть проекта

работу, никогда не пускает в ход все свои инструмен ты, так же должны nоступать и вы.

Почему не надо зани маться планированием

на компьютере?

Главное- понять суть проекта Д изай.н представляет собой. продолжение работы по

орzанизации

материала,

которая

начина е тся

Читатель

может

nодумать:

« Ну зачем мне вся эта моро ка

вместо строч е к каки е

то лин ии др ожа щие/ вм есто

в тот момент, коzда становится ясной. zлавная

фотографий рожи цы ... у ме

идея про е кта.

ня

Хороший дизайн nривязан к конкретному nроекту. fJель nроекта и относительное .значение каждого мо мента, который вы стремитесь сделать ясным, сильно влияют на выбор самого эффективного расnоложения

материала. Если вы не до конца nредставляете себе це ли, nреследуемые nроектом, или не можете оnределить

относительный nриоритет каждого комnонента своей главной мысли, то nроцесс дизайна будет для вас труд ным, а результат nолучится невыразительным.

же

все

гото во

и фотографии -

и те кст

знай себе

закладывай в комn ьютер?» Хороший вер ьте

воn роС1

моему

но

nо

эта

оп ыту,

идея н икуда не годится . Он а n ротивореч ит

здр а вому

смыслу. М ы стремимся ре зервировать ме сто для эл е менто в ваясь

стран и цы,

на

мерах .

их

осн о вы

исходн ы х

Поэтому

ра з

сл и шком

много вн има н ия будет уде

Предnоложим, вы создаете макет информационного

ляться

бюллетеня, в котором nредnолагается разместить се

элемента и слиш ком мал о

рию сделанных вами цифровых снимков. Не оценив

и зме нен и ю

nредварительно роль иллюстраций в документе, вы не

сможете их nравильно расставить. Придется nрини

мать весьма субъективные решения вроде: «Вот этот рисунок, кажется, будет неnлохо смотреться .здесь».

Если же вы хорошо nредставляете себе связь фотогра фиЙ с текстом и друг с другом, то без труда оnределите их nравильный размер и nорядок следования.

количество текста,

К роме

места

его

того,

для

ра змера .

это

намного

медлен нее. За то время, ко торое

уходит

на

создани е

одного чернового вари анта

шаnки

ин формацион ного

бюллете ня с nомощью ком nьютера / мож но сдел ать н а

бума ге nять эскизов. Комnь ютерн ы й ва риант может nо

его размер,

луч иться немного л учше, но

относительные размеры

нет надобности . Се йч ас вам

Каждый асnект nечатного документа шрифты,

выбору

и взаимное расnоложение элементов

выступает в ка

честве носителя главной мысли (месседжа ). И если эта главная мысль не учитывалась nри создании докумен

та, то читатель nоймет готовую работу не так, как вам

хотелось бы. Прежде чем nристуnить к nроекту, сnро сите себя:

доn олнительн ых

важ но

деталях

оn р едел ить/

годится

л и основная идея. Большин ство версий/ рожденных во вр емя « моз гового штурма» 1

в конце концов отбрасыв а ются ,

nоэтому

тратить

на

времени.

•

Кому адресована публикация?

•

Какова главная мысль, суть вашей работь1 ?

ся

•

В каком виде работа nредстанет nеред читателем (на бумаге, на экране монитора и т. д.)?

о nравдать

н е р а зумно

каждую

Та к

много

можно

дои

гра ться до того, что nридет

в зять за

осно ву

не удоч

ную идею/ л ишь б ы тол ько н ее время.

nот раче н ное

на

Глава 1. Приступаем к работе

Получают ли ваши читатели аналогичные публи

•

кации из других источников или от ваших конку

рентов~ Как эта публикация связана с другими вашими

•

публикациями~

Чем яснее вы представляете себе задачи проекта и це левую аудиторию, тем качественнее будет полученный результат.

Планирование и эксперимент Не включайте компьютер на этом этапе.

Решения, примимаемые по ходу дизайна, редко явля ются

результатом

внезапного

творческого

озарения

(вроде лампочки, вспыхивающей над головой персона жа какого-нибудь комикса). К удачному вариату гра фического дизайна обычно приходят методом проб

и ошибок. Его отыскивает тот, кто готов проверять ва рианты, пока не увидит самый лучший.

Настольные издательские системы позволяют созда вать изображения на компьютере, но исходные идеи лучше сначала зафиксировать карандашом на бумаге в

виде эскизов и черновых версий макета. Даже самая мощная компьютерная система не может научить хо

рошему дизайну.

Проверьте разные идеи. Закончив один эскиз, нари суйте другой. Пусть скорость будет вашим допингом.

-----..

~~ ~--~--~~

~......

Вдох н о вен и е н адо и с кать

Не пытайтесь сделать эскизы слишком подробными замените текст тонкими линиями, заголовки

толсты

ми (или напишите их печатными буквами), а на месте фотографий или иллюстраций нарисуйте смешные ро

жицы. Даже такое схематичное представление позво лит вам понять, какой вариант лучше.

Вдохновение надо искать Приучай.те себя анализировать чужие работы. Научитесь отличать удачный дизайн от неудачного.

Ваш взгляд привлекло меню в ресторане? Задержи тесь на секунду и подумайте, чем оно вам нравится.

Рекламное объявление в газете кажется невнятным

и бестолковым? Разберите его и выясните, почему оно не справляется со своей задачей.

Заведите папку с образцами Почти у каждоzо опытноzо художника есть папка. содержащая работы, которые ему нравятся.

Сохраняйте копии работ, которые вас приятно пора жают, так сказать, цепляют. И не уставайте пополнять эту коллекцию, даже если найденный экземпляр не имеет отношения к вашему текущему проекту.

Когда работа над проектом не клеится, посмотрите на любимые иллюстрации, и, может быть, вдохновение вернется.

Если ваши документы предназначены для печати в две, три или четыре краски, включите в свою коллек

цию и цветные работь1.

Не выпадайте из контекста Успешные дизайнеры всеzда находят время, чтобы почувствовать среду, в которой. они работают, и аудиторию, которой. адресовано их творчество.

Важно понимать, что именно делает ту или иную рабо ту успешной, также необходимо всегда чувствовать

окружающий вас контекст. Иначе говоря, нельзя тво рить в вакууме.

Глава 1. Приступаем к работе

Дизайн, отлично подходящий для «резкого» местного журнала, может оказаться неуместным в информаци

онном бюллетене по управлению финансами. И всякий раз, столкнувшись с дизайном, который вам нравится, спросите себя, как дизайнер применил свое умение,

чтобы установить контакт с конкретной аудиторией.

Чем больше вы узнаете о дизайне, тем отчетливее пой мете, что в нем нет волшебного универсального мето

да. Лучшие дизайнеры отлично владеют искусством соединять

базовые графические

элементь1

разными

способами, чтобы донести свою главную мысль до раз

ных аудиторий.

Посмотрите за rраницы настольных издательских систем

Очень просто забыть, что ПО настольных изда тельских

систем

это

всеzо лишь

инструмент,

средство воплощения творческих замыслов дизай нера.

Слишком часто дизайнеры невольно поддаются со блазну подогнать свой замысел под встроенные функ

ции своей любимой программы. Не попадайтесь в эту ловушку. Творческий процесс должен протекать неза висимо. Всегда найдется способ воплотить достойную идею.

Чтобы сосредоточиться на дизайне и обойти ловушки технологий, просмотрите работы профессиональных

дизайнеров, являющие собой примеры изящества. По пробуйте включиться в работу какого-нибудь местного союза рекламистов или художественного объединения.

Поищите в Интернете, с кем вы могли бы обменяться

мыслями по поводу дизайна документов. Неважно, имеете ли вы отношение к рекламе или к «паблик ри

лэйшнз». Те, кто занимается подготовкой публикаций, решают общие задачи -

они информируют, мотивиру

ют и убеждают других людей. Такое общение поможет вам увидеть новые перспектины как в сфере дизайна, так и в сфере коммуникации.

Принципыдизайна

Принципыдизайна Каждый печатный документ, независимо от его формы и назначения, должен обладать определенными каче"

ствами. Представленный ниже список можно считать проверочным, аналогичным диагностической карте ав"

томоби.ля. Если ваш документ не удовлетворяет любо" .му из этих принципов, то имеет смысл подумать о его

доработке:

• Уместность • Гlропорциональность • Направление • Единство стиля • Контраст • !Jелостный образ • Сдержанность • Внимание к деталям • Ритм И еще надо представлять себе, сколько времени чита" тель готов потратить на мой документ или публикацию.

Уместность У каждоzо zрафическоzо элемента должна быть своя функция.

Как в музыке нет благозвучных или неблагозвучных нот, так в дизайне нет плохих или хороших элементов

только подходящие или неподходящие.

Удачный графический дизайн уместен. В процессе ди" зайнапринимаютел решения, которые позволяют вы"

разить главную идею. Задача дизайнера состоит в том, чтобы главная идея не оказалась чуждой для предпо" Аагаемой аудитории.

Фирменные бланки музыкальной студии и престиж" ной адвокатской конторы не могут выглядеть оди" наково.

Сдержанный

стиль финансового информационного

бюллетеня вряд ли можно рекомендовать для анало" гичного издания, посвященного садоводству.

Гла в а 1. П ри ступаем к работе

DEWEY. СНЕАТИМ & HOWE LEGAL SERVICES

"WhJ smkftrlm!•

Blne Пotes

Yoll·No Htllruщl

:10'" onнrup prufasioмl r«tmБnt mulio

New Federal Rules Affect All Branch Operations

---__ --_.......,_ ---[),., ----__ ,.._...... ----...... __

Lorcш ipnm dolor lit ашеt,

~ ~dolor

coruccretacr adipiкiag elit, кd dШu

DOUIIID!П)' nilih eoismod tincidnnt at. ~ ipcacWord ._._...""

............. ..,.._

_,-llliblla:ii.:lod

C:xida8z с:: Dorta~

-.sq....-

~th -- ~M

-== ~ . ~ .-rci t:liicD

~.-=acWor•

.....",.

""""""'".Х..""

.....

Dacidr:cl 'lll laancl:~

"""".sq.... ""

.... .., ..... ...._..,..._ ...."."

~ 1..;; ..- ~ м ~ ~ ipll

..:ачd C8rQ Diiaa

~ · ~&lcn

~ (h -~8115

-=~qa;.

JoЬortiaaill'III Uf=p .:~ a -=.wd ~ IIDIZ'I:~

...._..,... _"..

........__

IIII:8EIWI.-roaiiaa

ID~ .:I ~

~c:ill 'lll .liqlipcsa

laЬon:. c:ill '111 аЬрр а а

- ..!Ш= .SОЬ.

CCialllllda~Daif ~ wdcaa il:iaxdo&al' ia Ьcad:cnria~

-=-IZIOk:ll:ic

~wd~~ са~ aala f.::88 8f

........so--. o..

ca ~ =-o:J. r.a=- c wa.cw at iiiCIICI:ZZII8I a

ia~:S~

-o&o.sp.;.. q,.;

-=. wdcaa irw.t: dolor

-ч-r. wd iDia cWaa

....,..,.._...,.."._ ..... ~--..

---. ,_ __ --_.......,_ wa'V CW CI~CI

ilat::oo&.~q.a

s:a::ill!dcair~~~C~Zdail

ca~ a:::3a !.::iЬ.i. at

wa'VCW CI IIICIICI:ZZII8I ICI

......-.sp.;..q,.;

.......

t.ora. ~ cWor lir

............ .., .....

~l!dca.:riiii!Zt..l

tWcn tE. fcapiz -а.

tWcn. fcapa: aala

&а&

~ ipca dolorlit

......... ......... ....". .... ..,_

~ ~cWor • uc.~~

~:. кd. С&= DOCII:Ш:1dlh ~ ~ut

~ ~ ~aSqlwaera~ th 111'Ui ca= ld -= ~~::.cc'Udaa"Ci tl:iaa ~~JoЬortiaaill c::aSqq. csa ccaacdD ~ n- -=a::r.....:1c=r. r..n::

dolor iD ~ Q r~wdil:c.c~ ~ ....:1U!i::a:tld.Жn calicapa:a...:.a!a:::Ъ.ia

___

arwavcw ar каас:А:~о а ~::;;а:а Dl!ao~..-:J:Z~. 'i'll

Ыuet pxtar~ c:'i! dde= чx t...

dall:n tE. &:up:l~~

.......,_.......,.

~~:jМ!ZD cWor a!AIIId.~~

C.;. кd.dia:: III:ICIIIEIC1 cihhc:c::::ICZICII:~ I2

..... ;na=-

~ ..-=cWorli:a:::IC!"~~

cSr. - ~__,-=Ъ\:Ica.:.od ~ -

- --оЬqо=-

1).,;, a==....:1 c=r. cil.= daia:'.ш~.ш~ wdicC8CIZIOk:ll:ic~wdi!IIID.~ca

~.П.6cl:.ia ar wavcwaкc=-u a

..so.sp.;..qoo ......

:aN l!dcair IIIIIZ Qia &.ian:: ь:. fcapa: ICI:...1!.&

!.aOoi.

__,.вЫ ca.:.od

---.....-....-....-..-. . ! -.............. ..... ..................... -....".

~ . ~aanc~: ~

~iw-=dolor d

t.ora. q.a dolor lir

Dac:idr:cl '111 '--с tWcn

tDcidaal '111 Dorta &.ian::

~0..--=.wd

~~cWord

caallilln: dolor ~

&11111:1" ~~

..,

r..p. ............

Реклама для глянцевых журналов требует другого подхода, чем рекламные объявления в газетах, содер жащие в основном информацию о ценах.

Каждый элемент дизайна необходимо взвешивать по его способности помочь читателю воспринять главную

идею. Без колебаний отказывайтесь от привлекатель ной графики, если она не соответствует духу вашей

публикации. Роскошных изображений, не имеющих к ней никакого отношения, очень много. Точно так же инструментальные средства ПО издательских систем не должны мешать передаче смысла публикации. Если

П ринципы дизайна

Fred's Auto is slashing prices оп all makes-all modelsl FORD • SAТURN • HYUNDAI• HONDA ТОУОТА •ISUZU • MIТSUBIТSHI• MERCURY

программе

мо~о

мгновенно

создать

градие~

заливку, то это еще не значит, что градиентная заливка

вообще нужна. И если у вас есть красивый декоратив ный шрифт, то само по себе это не дает достаточных

оснований для его применения. Не думайте о том, что вы можете сделать, это константа для любого вашего

проекта. Лучше подумайте о том, что вы должны сде лать.

Довольно часто верное решение, найденное дизайне ром, не отличается сложностью и не задействует ника ких новомодных функций программного обеспечения.

Ясность, организация и простота так же важны в ди зайне, как и в ремесле писателя.

Пропорции Размер zрафическоzо элемента должен определять ся

ezo относительным значением и окружением.

В графическом дизайне нет абсолютных истин, успех определяется

гармоничностью

сочетания

каждого

фрагмента готовой работы с другими.

К примеру, размер заголовка диктуется как его важно стью, так и расстоянием, отделяющим его от соседних

элементов, основного текста и иллюстраций. Большой заголовок, втиснуть1Й в ограниченное пространство, вызывает ассоциации с прокрустовым ложем.

А слишком маленький, окруженный широченными по лями, навевает тоску.

Правильная толщина подчеркивающих линий -

на

жаргоне полиграфистов их принято называть линейка2 За к . 45 56

Глав а 1. П ристу пае м к работе

Mighty Big Headline Lorem ipsum d olor sit amet, adipi.scing elit, sed diam nonummy niЬh euismod tincidunt ut laoreet d olore magna aliquam era.t volutpat. Ut wisi enim ad minim veniaщ quisnostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ех еа commodo conseqшt.

Duis au tem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulpu tate velit esse molestie conseqшt, vel illum

ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit IoЬortis nisl ut aliquip ех еа commodo conseqшt. Duis autem vel eum iriure d olor in hendrerit in vulputate velit esse molestie consequat, vel illum dolore eu feugiat nulla facilisis at vero eros et accwnsan et iusto odio dignissim qui blandit praesent luptatum zzril delenit augue duis dolore te reuga.it nulla facilisi.

Awfully Small Headline Lorem ipsum dolor sit amet, adipi.scing elit, sed diam nonummy rnЪh euismod tincidunt u t laoreet dolore magna aliquam era.t volutpat. Utwisi enim ad minim veniaщ quis nostrud exerci tation uilamcorper suscipit loЬortis nisl u t aliquip ех еа commodo consequat. Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate velit esse m olestie consequat, vel illum

ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit loЬortis nisl ut aliquip ех еа commodo conseqшt. Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate velit esse molestie consequat, vel illum d olore eu feugiat nulla facilisis at vero eros et accwnsan et iusto odio dignissim qui blandit praesent luptatum zzril delenit augue duis dolore te feuga.it nulla facilisi.

ми -также определяется размером шрифта и шири

ной свободного пространства. Слишком толстые ли нейки мешают читать.

Who's important here?

А чересчур тонкие лишают заголовок выразительносm.

FREE TICKETS

() пропор~х необходимо помнить и размещая на странице рисунки или фотографии. Внимание читателя

привлекает самая крупная иллюстрация. Размеры ри сунков

должны

соответствовать

их

относительной

важносm.

Кегль шрифта и межстрочный интервал должны соот

носиться с шириной колонок. Как правило, крупный шрифт лучше смотрится в широких колонках, а мел

кий -

в узких, но об этом мы еще поговорим.

Принципы дизайна

Направление Хороший zрафический дизайн ведет читателя по публикации.

Просматривая публикацию, читатель должен улавли вать в ней логическую последовательность фактов.

Графический дизайн при этом играет роль доро~ой карты, ведущей его от одного пункта к другому.

« Маршрут» обычно прокладывается в соответствии с естественным

ловека -

направлением взгляда читающего че

из верхнего левого угла в правый н~ий.

Последние достижения

технологии GPS nомоrут вам nоnасть отсюда

...

- -- -- - - - ·- --,

сюда

...

GPSSaШ

1-800-555-1212

'IIJ !..._~

.. ~ .. 11

Зб

Глава 1. Приступаем к работе

Единство стиля Стилистическая целостность достиzается едино образием оформления.

Стиль определяется особенностями расположения по

вторяющихся элементов. В какой-то степени он скла дывается в самом начале работы и формируется окон чательно по мере развития документа.

Единство стиля основывается на деталях. Под деталя ми подразумеваются ограничения в выборе гарнитур и размеров шрифта и равномерное распределение сво

бодного пространства по всему документу.

slddown

BIGВIRD

flowers

squigglies

clicker

Loтcm ipoum dolor sil

U1 wisi alim ad minim VCZiiaDI, q u i s ac:rci lalica. u!lamcolpcr auscipit loЬortis a.id ut a1iquip сх са COtШDOCio c:oaocquoLDuiJ8Uicltl vel cum iriure doklf in

LoЬonis a.id ш aliquip

L<nm -psum clolor si1

сх са <Ot!IIIIOdo duis

11ШС1, ..,."..,.._

Odio dignissim Ыaпdit praaa>lluplolum zzril

сааа vel еша iriure

odipis<iDк clit" sol diam ооnuшшу шЪЬ cuismocl liD<i4uDt Ul . . _ clolon:- a1iquam cn1 volulpll. Ut ..Ш mim 8d mil:1hD wz.i.a.m.. q u i s - cиn:i lltioa. uiJamoorpcr sшcip;L са

11ШС1, coaseclr1U<r

..Upi><Uig eli~ sol diam ооnuшшу а.iЪЬ cuismocl liD<iclua.IUI"-"cee clolon: aliqu8n aot volulpll. Ut ..Ш mim 8d miDim vaUaш. quis ...-..1 excn:iuiJamoorpcr llllcipit loЬonio a.id Ul a1iquip а .. <Ot!IIIIOdo-Doiloutcm .... _

Ьcad=it iD vulpu!ale

doloriDЬca.drt:ritiD

vulpulal< velitmoЬtie CCOieqllll, vel

iDuш clolorc eu fc:uPI

aulla fac:iliЩ auscipit

velit- moЬtie

loЬortU a.id ut aliquip сх

CCOieqllll, vd tllum

.. <Ot!IIIIOdo coa.sequaL Doil outcm vel cum iriurc dolor iD heDdrerit iD vulpu!ale velit casc molcstie CCOieqllll, vd

clolorc eu fcuвial aulla facilisis 81 w:ro eroc d 8Ca8:nSID d ~ odio

iriшc clolor ia. Ьca.drt:rit

~qui bloodit

ia. vulpulal< velit .... molcotie ccascqa.al, vd iDuш clolorc eu feu&W a.ulla Ьcilisis а1 Vt:nl croa d 8CCUIDI8Z1 d iusto

praaa>llapcata.m zzril dclca.it auguc duis clolorc

80iuta DOЬis clcifCDd

0<1Ю ЩаiШш qui

optioa.coap:a.ibll

zzril ddcDit ..".. duis

bloodit praaa>llapcata.m zzril dclea.it- &Ш clolorc tc ( - " aulla

impadic< clomiDg i4 quo4- pla=al &oerpoaim811UD1. Loтcm ipoum clolorsit

clolorc tc f - " aulla

&alisi lAn:m ;poum

clolor liiiiШCI, tctua o4ipiiCmg clit"

tc ( - " aulla l'acilisi. NIШI ~Ъcrtcmporcum

IIШCI,~

8dipioc:ia.a clit" sol diam

diamDOШIIDID)'a.iЪЬ

a.ihЬ cuismocl tiDcidua.t Ul . . _ dolorc- aliqu8n

cuismocl tiDcidua.t Ul "-"ceeclolorcaliqu8n cn1 volulpo1. Utwisi a:Um ad miпim VCZiiaDI, quis ...-..1

cn1 volulpo1.

iDuш clolorc cu fcuвial

au11a Ьcilisis 11 vcro eroc d 8CCШDSIII d iusto 0<1Ю ЩаiШш qui bloodit pracsa!lluplolum

fdlisi_ Nаш liЬcr

COtШDOCio---

DuiJ""""" "..._ iriurc dolOI' iD ЬeDdn:rit: iп vu1pu1a1< velit e:ue molcstie c:oa.sequai, vel t11um clolorc eu fcuвial

dclca.it auguc duis Ьortis a.id Ul aliquip <Ot!IIIIOdo duis IIUiaD vd CUIII iriшc dolor iD Ьca.drt:rit

mvulpulal< vc!it cue molcszic CCOieqllll, vd iDuш clolorc eu fcuвial a.ulla facilisis, sшcipil loЬortis a.id Ul a1iquip ct .. CODIШOdoc:oa.scquaL

eroc d accuiDSifl: es iUSIO

DuiJ IIUiaD vd CUIII iriurc dolor in ЬcDdrt:rit ш vulpulal< vcUt csse molcstie cooscquo!, vd tllum clolorc eu fcuвW aulla faci1ilis а1 vcro

0<1Ю ЩаiШш faci1ilis

eros et acaansan d iusto

aulla Ьcilisis 11 vcro

.ж w:ro eros d 8CX:UJDSID ct iusto 0<1Ю diкa.Шim qui bloodit . . . -

0<1Ю ЩаiШш qui

bloodit pracsc:UIIapcata.m

tcmpor еuш 801Uia DOЬis

luptollшl zzril dclea.it

zzril dclca.it ..".. duis clolon: tc feupit aulla

clcifead~a.ibll iшpcnlict clomiDg i4 quo4- pla=al

auguc &Ш clolon: tc fcupic шtlla facilisi

tcmpor CUIIIIOhda DOЬis

&oerpoaim811UD1.

&oerpoaim 1111Ш11 fac:i.lisiiiiY'CI'Oa'OSd """"""""Cl i\1110 0<1Ю dip.aiш qui ~

facilisi_Naш~Ъcr

clcifCDd орЬааa.ibll impadic< clomiDg

i4 quo4- placent fOC«poaimUIUD1.

_ , •..,........ :r:ml dclea.it auguc duis clolorc tc feupit a.ulla facilisi_

cиn:i- uDamoorpcr

IAIICipi1

Следите за тем, чтобы ваши документы обладали внуг ренним единством стиля и не противоречили стилю до

кументов вашей организации. К примеру, если для

первой главы книги заданы поля шириной 2,5 см,- то и в других ее главах они должны бьrгь такими же.

Единство стилевого оформления многостраничного до кумента может бьrгь достигнуто любым из следующих способов:

П рин ципы дизайна

•

Соблюдать установленные значения ширины для каждого из полей: сверху, снизу, справа и слева.

•

Обеспечить согласованность гарнитуры, кегля и от бивок для текста, заголовков, подзаголовков и под

рисуночных подписей.

•

Выдерживать единообразные абзацные отступы, расстояния между колонками и от текста до иллю-

с трации.

•

Расположить на каждой странице повторяющиеся графические элементь1

вертикальные линии, ко

лонки, рамки.

Например, добавив в публикацию повторяющийся ри сунок или жирную линию,

можно создать

«искусст

венный горизонт».

Отыскание компромисса между единством стиля ( мо нотонностью) и его многообразием (пестротой) пред-

POLITICAL N In Session& In Trouble

Lorem ipsulll dolor lit IIIIICI. adipisciпg elit. sed diam IIOIIIШШif nibh cuislllod liDcidulll 111 \aon:cl dolore magna aliqua.m era1 volurpat. Ut wisi enim ad miaim quis ~ exer c i tation Dl.l a.ш corpe r conseclct>=

-=-

suscipil llill 111 aJjquip сх .. COIШDOdo coasequaL Duis aut<:m wl ...... iri= dolor iD Ьcadn:ril ill w\putllc ""lil essc moJesne coosequat,

vel ii\Wtl dolore eu feugiat 11111\а fxilisis .. ....., """' .. a ccuшs an ct iusto odio dipssim qui blaDdil pXXIII Juptatum zzril ddalil augue duis do\ore IC fcupil 11111\а l'aalisi. Lorem ipsulll sit IIIIICI. ad ш i nim quil nostrud exer ciu tion ullam corper suscipil loЬonis llisl 111 a1iquip COIШDOdo c:omeq. Duis .",.,.. wl <:Ш11 dolo< iD haldn:ril ill wlputш vdil essc 1110\estie eoascqual, wl 11\11111 dolorc ео fougial lllllla fxllisis .. ....., eros et accumsan et odio dipssim qui blaDdil pw:setll \uplaiWII zzril dclellil augue duis do\orc IC feugait nul\a racilisi oplioa coague mbll impadjet. Duis aul<m wl <:Ш11 iri= dol« 111 Ьendn:ril iD w\putllc Ut wisi

Repuhlicans оп theMove

ve ni a.ш ,

eni ш

consectmu:r adipisciпg elit. diszn niЪh cuislllod lincidunt 111 laaRd dolore шара -

wl iri= dol« iD haldn:ril ill wlpataiC dolore eu feugial 11111\а faeilisis al _..,_

""lil essc molestie COIISeCJIIal, vel illwt1 dolore eu feugiat lllllla fxilisis 111 ...... """' .. accumsan ct iusto odio digDissШ> qui blaDdil pw:setll Juptatum zzril ddalil augue duis dolore 1е feupit nu\\a l'acilisi. Loraп ipsulll sit IIIIICI. conseetetuer adipisciпg elit. diiiD DODUID Ш)' Dibh cuismod Ьncidunt 111 \aon:cl dolore magпa.Lorem dolor sit IIIIICI. c:onscctetucr lldipisciDs. sedl diszn IIOIIШDП!f cuismod tincidwt ut laoreet dolore 1111111" aliquom ... vulu!paL Ut wisi enim IDilliiD veaiam,

Глава 1. Приступаем к работе

ставляет собой чуrь ли не самую большую трудность для дизайнера, цель которого состоит в том, чтобы его документь1 были выполнены в едином стиле и при

этом не навевали тоску. А навевают ее предсказуе мость и симметрия, если они доминируют в документе.

Контраст Контраст придает публикации живость и привле кательность.

Контраст как бы «расцвечивает» публикацию, уравно вешивая текстовые блоки, иллюстрации и свободное

пространство. Обратите внимание, как в удачных ра ботах других авторов темные участки -

крупные заго

ловки, набранные жирным шрифтом, темные фотогра

фии и блоки текста -

уравновешиваются более свет

ЛЬiми, где текста меньше.

В изданиях, где печатается много рекламы {в газетах, информационных бюллетенях, журналах), редакцион ный материал должен сильно контрастировать с рек

ламными модулями. Это важно, потому что контраст это путеводная нить читателя.

Публикации, производящие яркое впечатление, бога ты контрастом. На каждом двухстраничном развороте есть

выраженные

светлые

темные

участки,

много

свободного пространства и графики.

Документьi, содержащие много текста, как правило, не

очень

контрастны,

каждая

страница

носит

серую

униформу. Такой неброский стиль хорош в официаль ных отчетах и речах, в пресс-релизах.

Оценить документ с точки зрения контраста нетрудно,

если перевернуть его вверх ногами. Такой способ спа сает от искушения прочитать текст и позволяет сосре

доточиться на тональном балансе публикации.

Контрастные размеры шрифтов создают зрительное напряжение, что помогает привлечь интерес читателя.

К примеру, можно набрать заголовок и подзаголовок

одной гарнитурой, но для заголовка задать крупный кегль, а для подзаголовка -

намного более мелкий.

В основе успешного графического дизайна лежит ба

ланс контраста и единства стиля. Публикация должна 1

Принципы дизайна

быть оформлена с одной стороны достаточно динамич но, чтобы удержать внимание читателя, а с другой

в одном стиле, обеспечивающем ей узнаваемость.

СНАРТЕR ЕIGНТ ~

Тhе Plot Т/Жkпи

Lrem ipsum dolor sit amet, adipiscing dit, scd diam nonwnmy nibh cuismod tincidunt ut laoreet dolore nugna aliquam cratvolutpat. Ut wi.si enim ad mlnim veniam, quis nosttud exerci tation ullamcorpcr swcipit loЬortis nisl ut aliquip а са commodo conseqшt.

Duis autem vd eum iriure dolor in hendrerit in vulputatc vdit cssc molcstic consequat, vd Шum dolore cu fcugЩ nulla facilisis at vero cros ct accumsan ct iшro odio dignissirn qui bland.it pncscnt luptatum zzril ddcnit auguc duis dolore tc fcugait nulla facilisi. l.orem ipsum dum dolor sit amet, con.scctctUCr adipiscing dit, scd diam nonwnmy niЬh cuismod tincidunt ш laoreet dolore nugna aliquam ш wi.si enim ad mlnim venШn, quis nosttud exerci tation ullamcorpcr swcipit loЬortis nisl ut aliquip а са commodo consequat. Duis autcm vd eum iriшe dolor in hendrcrit in vulputatc vdit cssc molestie conseqшt, vd Шum dolore cu feugiat nulla facilisis at vero cros ct accumsan ct iusto odio dignissirn qui Ыand.it pncscnt luptatum zzril ddcnit auguc duis dolore tc fcugait nulla facilisi. Nam liЬcr tcmpor cum soluta nobis dcifcnd option congue nihil irnpcrd.ict doming id quod mazim placerat &ccr possirn assum. l.orem iprum dolor sit amet, con.scctctUCr adipiscing dit, scd diam nonwnmy nibh cuismod tincidunt ut laoreet dolore nugna aliquam crat volutpat. Ut wisi enim ad minim. Lorem ipsum dolor sit amet, adipiscing dit, scd diam nonwnmy niЬh cuismod tincidunt ut laoreet dolore nugna aliquam crat volutpat. Ut wisi enirn ad minirn vcniam, quis nosuud cxerci tation ullamcorpcr swcipit loЬortis nisl ut aliquip а са commodo conseqшt. Duis autem vd eum iriure dolor in hcndrerit in vulputatc vdit cssc molestic consequat, vd Шum dolore cu fcugiat nulla facilisis at vero cros ct a.ccumsan et iusto odio dignissirn qui bland.it pncscnt luptatum zzril ddcnit auguc duis dolore tc fcugait nulla facilisi. l.orem ipsum dum dolor sit amet, con.scctctUCr adipiscing dit, scd diam nonwnmy nibh cuismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam ut wisi enlm ad mlnim vcniam,

Lorem ipsum dolor sit amet, adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enirn ad rninirn veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobonis nisl ut aliquip ех еа cornmodo consequat.

VISUAL TENSION THECAUSEANDTHECURE Duis autern vel eurn iriшe dolor in hendrerit in vulputate velit esse molestie consequat, vel illurn dolore eu feugiat nulla facilisis at vero eros et accumsan et iusto odio dignissim qui blandit praesent luptarum zzril delenit augue duis dolorc te

Глава 1. П ристу пае м к ра боте

Целостный образ Работу zрафическоzо дизайнера можно уподобить складыванию мозаики.

Ваша задача заключается в том, чтобы собрать цело

стныИ образ из отдельных частеИ. При этом не долж но остаться ни одноИ лишнеИ детали, и все элементы должны гармонировать друг с другом.

Понятие « целостныИ образ» включает в себя окруже ние, в котором будет находиться публикация. Создавая, скажем, рекламный модуль для размещения в газете, представьте себе, как он будет смотреться среди ново

стен и других рекламных модулей. Подумайте, что уви дит адресат, которыИ достанет из почтового ящика соз

данный вами информационный бюллетень или почто вую открытку. Занимаясь дизайном рекламного букле та, представьте его в стоИке для буклетов на выставке.

)Lля целостности образа печатноИ публикации очень важно, как выглядит двухстраничныИ разворот. Имен но на развороте,

а не на отдельных страницах,

концентрировать

внимание

при

создании

надо

многостра

ничного документа {книги, информационного бюлле

теня, брошюры). Если создавать каждую страницу изолированно,

то

ка

ждая из них в отдель-

Doм/NION Н омЕ HEAL тн

,---___ --..-_...

.__

Health

\\ ealth

Stealth

о ............. ---- о ---· _...._,.... .......... .... .............. ._ __ _ ............. __. ·----........... .............. ..................._ ........ ...,.._...,.. ... __ ... ___ ... __ .. ______ -............ __... -......... ...,_....,......_ __ ...,_....,....._...... ................ ......-......... .._...,...., __..._ ____.,.._....,. _________ --.... .... --·--·-___... .__ ...................... ,... ... __ .. ___ _ ............. ......... __ ..._....,......_ _..,._ ............... _. _..,._..................... .......- ......... ... .....___ ... ................ ..........._ _ _.......,........... .......... _ __.,.._ ___... .__ ............. ~=-=-=-=~=__........,.______ ___..,......_ ...._::.:-:~-= __..,...__ --_...__........,._......... ....__....,.._ ...... __ .,.._,........ ,... .........-....,. ...... . ,-. . ..... _...__.,.._ u--•-____ ......... --.... ....,......_ __ ...,. __ _ .... _... ...... -.___..,...____ _ ..... -...-... ... -.... ........-......- .......-................. .-___ __ ... ................-........ ..,.___........................ _____-......................._...... ----

......

....,......_

_ ..",...

_..._

---~

. . . - .....

____ ..",...

_..

D 8 _ ... _ _ . . , . _ _ _

......... - .

D 8 _ ... _ _ . . , . _ _ _

---~

..........

........... _

... _ _

.-..~

..,.._~_

0 : :.':".: .:

........ - .

о.._

..",...

_...,_....,..

_ _ _ _ _ _ _ _...__.,.. -.

.__~----_,.".

......... D8

.....

.... - -

................... . .

__....

_..,.,_,_.....

-~..,.~-.

-------~_ _ _ _ .......,.......

----~

---~ . _ _ ........ _

... _ _ . . . .

......... D 8 _ ... _ _ . . .

__.

-~----...........

...~

........_...,_,....,....... _ --.....-...-... ...-------~-

D 8 _ ... _ _ . . , . _ _ _

. . . .._... . . .

_~---

читься

очень

полу хорошо,

но на развороте они не

будут

гармонировать

друг с другом.

J\евая ально

полоса

визу

привлекательна

и самодостаточна.

..._..._ _ ............. .

---~

_ _ _ _ _ _ _ _ D8_...

может

D 8 _ ... _

_..~.

_...-"..

..-.

ности

--·---~

Правая

полоса

сама

по себе тоже выглядит отлично

Принципы дизайна

WнАт WE Do FoR You г-----------~----~--------------,

..--....

----.....--- __ ~~w-..

..._..,..,..__....,.и

___ ___...__ ...............

Products

Scn iccs

...... ----.......-__ .................. ..,...._ __ -·-....... .......

...,..

....,...

Dllll_ ... _

................. .

._.

-----.....-· _.,..... ........___ _......,_. _..., --. ...... ......... ....... --. ... _ ...... ..." __ .. .,._.._ --_.,................,..................... '=='""""""'""'"""=-~:"-"~ =--==·--------- ---·............ .--......._ __ ...,.. ___ ........ .... ..._............... ... --........ .... ... ..... ........ ................ . -...- ...... u ... _ --. ........ . --. ..,...._ . . -........ ......... .....-................. .-...__...._.. .......... .....,--._____.-.. ____ ..,..........._--.--....................... ..... -........ .. ...................... _ _..,_ ....,__t-..,. ....,._ __ .................__......... ...., ....--'-.... .....,..__- ..... ........................... г--,,....,----.."...-.. ::..-=::...--=:.=:.._............_......... ==:--:::..-:: __ ...... ...--.._....,................ .......-.-.....-. -...._........... . .

... u _ _ .,. _ _ .,. _

~.--·-~ ~

........... t-.,_...... - .

--....о..-

........~

~.---

--___ --__ _ -~---·-·-

Рпсс.:s

о.--

.... _ . _...... ...,...,.....

... _ _ ...,._._._

_ --о.._

.._.

,.,..._... . ..,...~.-

..._....,....,__ ...... u _ _

Dolo_ ... _ _ ............. . _._~

---....._................-..... ...... ... D. _ _ _ .. _ _ _ _ -

..,...._

~-.-.

Однако, соседствуя друг с другом на одном развороте, они конфликтуют и мешают читателю получить пра вильное впечатление о своем содержимом.

DoМJNION НоМЕ Hwrн

WНAr WE Do foR You

..______....... ........ _..._. .,.-.,~_ ..._...,....,__....,.u_ _~

Stealth

......

~.~~

о.._

... __ ...,. __ _

. . . . . . . . . . . . . . . . . . _. . . 6

_...

~---·~

~ _.. ....... -. ............ t-........ -. ......._.t-.,_. ~._

- - - - . .. . . . . . . . _ _ _ 6

._.

_..._",....о.._

_...

...

_ ..,_._.,__t-..,. ~ ~~--.-

~............... ...... ... .. _ _ ___ _ . .....u_ __ 6

.._ о.._ ... _.._.............. ..... - - -..........-

---

_ _ _ ....,....

~---·-

~.~~--

_...

~---·-

u._ ........... _

,...

__ -~

t-......... _ _ _ ....,_.

_._~

~---

............. ._.

-_..

_._~

~---·~

.,. __

·~ Dolo_ ... _

-. u _ _ ". _ _.,. _ _ ---

---

•

......~.

---~-

__._

.._

.........

------~--......... ~ .,__.._.,_.

-........ ~- _....,.__.....,..u __

.... - . . ........68-

... __.__ ........

_._....,о.._

__ -Product'i

Service·s

__ ______ _-·

........ ..,._. ..... --_.... ........ _ ...................... ..............-.. --.. ... ....... ....... .,._..._... _.................. ~

...~.~~--

..............,......... ___... _ ....,._......... _.,..... ......... ......... -. ................ _......,_. .......... _.... _

--_

~..-.......

. -.-

-. _....

....... ...... -~ ---~-' .......-..._......,. __ -· .......... ..... .... ................ ..., __ _... ........ ...._...... .............. _............,......._ ........... ___ _....... __......,......,..._ .................... .__....... ...... ___ .. -.... ....... ... __ ............ . ........ --............ ....-----..... Dolo_ ........--_ ______ ...... ........... ....... __ ......,.....,...._ ... ..--....-... ........ _ ........ .............. -_ ....................... _.,._ ...... ...... ....... ..._.,..... ....... .... -· _......__ .. _ Dolo_,.._.._ .. _.,...._ ...... _ ........ ....,.. __ ........... .............. -.... ......... --_.............. ........ " __ ...___ __....._____ .......... . ._ ......... ---.... ...-...... .... §1. .............. .......... - ~ -...~~ .......-..... ............. -· ....... --.......... --.... ......... .. -.....---. ....... ..... __ ....... ....... ....................... ___....,....._ .................... ... .......--..... .......... ....... _..,_ .._.......... ........... ..... ......_ .....

Health

... _ _ ........... ... ~

..._

=--==·----....-....................... -...-............. ........ _.................. ...___ -UI--. . --...--........ -...-.............. __......,._.,..._ ... ..... _................ _.......................-- --....--............. ..................~.,_.

:::::.-.::..-:=::: .______________

............_.J u _ _ .,. _ _ .,.__._

_ _ _ _ ....,._....... _

._-~~

............. t -. . . . . . . . - .

- - - - . . -..~-

_.,....._....._._...,_. ..._...,...,__....,.u_ ---.

__......,._.,..._..,. .... ......,

------~o..-w~~

-_......

..~---·-·-

-...................................._....,._ __ ......_..... ......... u-- . __............... .,.___...... . ........... ......... -.....--....................... .............. ........ -............... ___ ~

...• • - -....... o..-wll

......_,.._...._ ........ _

.... ~ ...-......... - ...................... _ -~ -~ ....--t-.... ... ~·--·-·- .. ..,_ ...,...._t-.,_. ...... - . -........... ...._.... ...,.._._......._...,..... , . , . . . _ . . . , _ _ _ _ _ .._....,._._ ...... u _ _ г--------------.,

.. ___ __......

.._

0 . . _ ... _

............... .

.__ _.... ._

t -.......... -.-~

....... _.,..._..........

. .u--..--•- .

..."_......,.....,..._..,.,. ..., _____.....,

Гл ава 1. Приау п аем к работе

Помните, что читатель восnринимает страницы на развороте как одно целое.

--............

_ ....... LII 8111

~.-

........ .

=--==-=--=--= ......... _..._._. ....... ..... ---.. ..... Dl8_,.. __ ..... ............... ___ ...__........ ..,...__ ...... _.....,.._ _ ....................... ....-........ ....... ___ _..._ ............. -. ............... ___....... .......,__ ........... .._.,_......-. .................... _................-.. _......_ ..... .__....... ....... ........

L.::'-11:..:.:-""""' - ....... UI 8tll_lll _ _ .,. L:IL.......:.s.J . . . . . . . . ._ . . . _ . . . . . - . . - -. . . . . . .

--~

..a...

....... - - ...... - - . . . . - -

~---·--

~--.

......-.......

----

.... - t ....... - . . . . . . .

Dl8 _ _ _ _ .............

а..

--~ .............. _____

.. _

- - - - - - -~---..

__ __ __.....,._.,..._...... .............

-·--~ . . - . . . .

._.'-

Dl8 ....... _ _ . . . . . . . . . .

~·--·-

~........

'-.,_.

... _ _ .. _ _ _ __. _ _ ......,_, . . . . . . .........

__......,...,...._.... . . ___ .... ...._..._ .................... ______ .....,. ...... _........- ............ _..... ... -..... ............... _ ......,_............................... .............._... -·-·-... ..... ...-

"'--~~~---

_ . . _ _ . _ _ ....... UI _ _ .. _ _ _ . . . ......

....-t~

.......

...._.,..._ ..., ____..._ ....---~

.....,......... ....... _.... __..........,..

~·--·-·-

.....~

==--====== ==--=== L-..;:~..;.;;,:,..;;..~ ==--==- ........... ...... - ......................- .....,..__ ...... _........ ..

__ __

... . - - t - . - .

...... - . - . . . _ . . . .

..__...,.._...._ . . . . . . . . _

......_......... _..._ .... Dolo_ ... _ _ . . . . . .......

_ -- ---

_ - ---·_..,_ ...... ........ ..,... __ ...... ... _ __ ...........,....._ . . . __...,.___...,..__ _..._ ........ ........ .................. ...... _........___ ......, ..--------=---... _...._-..,....,._ ............ ................... .-t_._ __... ........ .................. ......... ............_ __ ............. ...,_. __ __........ ........ _____ _ ......__..... _.._..... Dl8 _ _ _ .._ ............ .

.... . . . ~-..",.,... ... 8tll . .

.-t~·-

. . . . . . . . . . . Willl8 . . . . . . . . . .

.-t~

............ .._..........

---

....-t~·---

t-.,_. ...... - . -......

- . ..... ... •• ---.-DI8-wll ... u--... - _.,..._

о..-

... - ....... · - ·

-.-~

_.~·-

"' . со """ . ...

·~

~1"'.~ 1 -.

с. (4~ '~-. .~1 9

___ ......, _ _ ........

.. _ _ .,.__, _ _ •

....,..о..

~-~;:..

~ -_. ".i·

•

__. ~·--·-·-

·-~ . . . . Willl8-· ...

....---~--

- - - . ...

Ul8tll . . . . _ _ _ . . . . _

DI8_,.. __ ............. __.. .

.... ......... t-.,_. ..... _

.._...__...,.__. ... - ...._-..",.,...u- - _.,. .............._... ______ .....,.__., ....,.. __.....,._....,__ .............. _.,...._ ......... __...,......... t-........ ..__...,__..",.,...u _ _ _ ,._._,__t-.,_.

~._

.-t~

U 8t11_111_-. ~-

...о.._

. . . . _..._"_,Dolo_ ...

____

_ _ _ _ ..... _

_ _ ..__......,

Dolo _ _ _ _ . . . . . _ .

_______

............... ....._.._._.....,. LI' _

____

..-~~ _."

... .,. ___ ...._..,__....,.Lr_

..__..

Dl8 _ _ _ _ ........... .

II&U8tll-.llll-~--..

,.._...,._ ...........

..........

__ .. __ __ ......... __ ___

,..._.,..... ...... _...__.. ....._......-t_...,_ _....,_ ........ ..... ................... ........ ...,.. ........ _.....,.._ ................ .__.... ........ _.............. .................... ___ ..........._ .....,.._.,.......... -..-... .............. ..._ ..... .... ..-.-t-... - . -............ ______ ......_..... __ ..... ............. t-.,_. ..... -. ................___ _ ...... ........ .............. .......... ....... ....... ............ ...................

...._.....

==-

. . . . .. - t

Prшlш.l..,

.._.._

_... .... .................... ......... __...._ .....- .

· ~-:llo>·"ii''• .1

....,.. __

\Vc.tltlt

"......._ ......., .__ ..,.._,..."':'1 ..........._

WНAr W1 Do FoR You

DoMINION Ном1 Hwrн

_."

Сдержанность Стрем.итесь к простому дизайну. Из всех nринциnов дизайна труднее всего, наверное, следовать этому. Дело в том, что современные изда тельские nакеты наделяют дизайнеров огромной си лой, которой были лишены nрекрасно обученные nро фесеионалы старой школы, вооруженные весьма доро гостоящим оборудованием.

Обладая такими техническими возможностями, не трудно забыть, что сдержанность -

это добродетель

и что хороший графический дизайн должен быть неви

димым для читателя. Злоуnотребление графическими трюками и внешними эффектами nорождает хаотич ные нагромождения элементов на странице.

Примером сдержанности в оформлении может елу жить ограничение шрифтового разнообразия докумен та узким набором тщательно отобранных гарнитур, на

чертаний и кеглей.

Принципы дизайна

Помннге, что nрименение контраста может быть эф фективным только в стабильном, ровном макете. Если каждый элемент страницы агрессивно nытается nри влечь внимание чнгателя, то в результате это не удаст

ся ни одному из них. Злоуnотребление контрастом де лает nубликацию слабой, вnлоть до того, что она nере стает оказывать на чнгателя какое бы то ни было возu

деиствие.

---f\s~ial OFFERS HolidAy Gift Guitle/11 adipШi!w еЩ Ntl dUun noiiШIIIIIy niЬia ~ Мc:idullt,., llJOIWt dDlor. JnDI7IO aliqШJm иаt uolutpot. Vl wиi а4 minim wni4m, qtШ I'IМI11ul.--ei lo&n ~ .-:ipit loЬotN nW,., aliqШp

..wn

o....-011--

dolaria-111

~- -~011 dolon &asla& Ш....

оа

WI'D--

_....._ -___ ----.--o]lqooa---___ ----.-·-- ----__... -011-- -------011 .. _.. __ ---011 ааПа r.c:ш..u 8S

8&~8tiueaodi8

-.-11111

tl!&вioolai.P

---dolon

t-._dolar ...

18 foqol&=lla-

t-._dolar ...

~·--

aoll;iodq ol!l, 8011 oll.uo

"""-'" Ulw\ol_ .. ~-..

loЬorlioalolal~-

Dlllo dolarla-la

~- Ш....dolonoa .......

111111&18ci!i1UoS . . . _

.-,.o.UI.,.;_ ..

_,.._,.

loЬaltlaDIIII&~a

DIIIo_wl _ _

dolarialloDolnrisla

....na-os-Ш....dalan oa&asla&

.........-=: ~

~""' -.-11111 ~""' --.-...н---

ot-otluloa&

---dolon 18 foqoi&=Daf8dll8.

-~..-11111

---dolon

lofoqoi&llllllaf8dll8.

-lllldll8pordiot

t-._dolar ...

Vote Today!

Ритм Успешные дизайнеры знают, как завладеть вним.а нием. читателя и как задать комфортный ритм.

Современный мир бесnокоен и суетлив, не то, что раньше, и люди не находят (или не хотят находить) времени на чтение. Дизайнеру важно иметь эту тен денцию в виду и стараться завлечь чнгателя и вдохно

вить его на nоиск информации.

Глава 1. Приаупаем к работе

Многие образцы усnешного дизайна содержат врезки и небольшие вкраnления информации,

nомогающие

читателю nравильно сориентироваться. К nримеру, важный текст можно nоместить на nолях, и читателю не nридется nросматривать все страницы, чтобы найти

его. Такие визуальные nодсказки nривлекают внима ние занятого читателя, служат ему nутеводной нитью.

Внимание к деталям Хороший дизайн основан на повышенном внимании к деталям.

Старая истина, гласящая, что дьявол nрячется в мело чах, сnраведлива и сейчас. Малейшая досадная оnлош ность может скомnрометировать рабоrу, nриятную во всех остальных отношениях.

Скажем, лишние nробелы nосле точек мoryr образо вьmать раздражающие «дыры» в тексте. Такой же эф-

Rivers ofwhite space ... Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipis cing elit, sed diam nonum nibh euismod tinc idunt laoreet ut dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim minim veniam, quis nostrud excrci tation ullamcorper suscipit lob ortis nisl ut aliquip ех еа commodo consequat Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit vulputate velit esse molestie conseq vel illum dolore eu feugiat nulla facilisis at vero eros et accumsan et iusto odio dignissim qui Ьlandit praesent luptatum zzril delenit augue duisdolore feugait nulla facilisi. Lor ipsum dolor sit amet, conse ctetuer adipiselit, sed diam nonum mynibh euism tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullam corper susci pit loЬortis nisl ut aliquip ех еа coпunodo conse quat Duis autem vel eum iriшe dolor hendrerit in

vulputate velit es molestie consequat, vel illum dolore eu feugiat nulla facilisis at veroamet Eros et accumsan et iusto

odio dignissim qui Ьlandit praesent luptatum zzril delenit augue duis dolore te feugait nulla facilisi. Nam liber tempor cum soluta nobis eleifend option congue nihil imperdiet doming id quod mazim placerat facer possim assum. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonuпuny nibh euismod tincidunt laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit loЬortis nisl ut aliquip ех са com modo consequat Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in wlp utate velit molestie con sequat, vel illum dolore eu feugiat nulla facilisis. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit

Принципы дизайна

фект может возникнуrь,

если текст, заверстанный

в узкую колонку, выравнивается по ширине (ширина всех строк одинакова}. При этом некоторые строки мoryr стать жидкими (расстояния между словами в них будут слишком большими}, и читатель невольно будет разглядывать не слова, а nробель1 между ними.

Заголовки и nодзаголовки, размещенные в конце ко лонки или страницы, сбивают читателя с толку, nо

скольку обещанную ими тему nриходится искать где то в другом месте.

Рау Attention to Detail

Lorem ipsum dolor sil amct. adipiscing elit, scd diam DODIIПШI)' mЪh euismod lincidunt Ul Ьоr eet dolor е шара aliquam erat volutpat. U! wisi e!lim ad miDim wciam, quis DOSinld e:ter ci lalioa u!1amc:orpel' suscipit loЪonis nisl Ul aliquip e:t еа c:ommodo conscquat. Duis 8111etD vel eum iriur е dolor in henclr eril in vulpuwe velil esse molestie CODSeqiW, vel Шum dolor е eu feugial nulla fac:ilisis al ver о er os el accumsan et iuslo odio dignissim qui blandil praesent lupla!Um =il ddenil augue duis dolor е te fcugait nuUa facilisi. Lorem !J>sum dUin dolor sit amct. eonsec:ICDier adipiscing elit, sed diam nonummy mЪh euismod tincidunt Ul Ьоr eet dolor е шара aliquam Ul wisi e!lim

ad minim veniam,

quis nostrud

exer ci tation

ullamcorper ~ipit loЬortis nisl ut aliquip сх еа commodo coDSCqШL Duis autem vel eum iriur е clolor in hendr erit in vulputate velit esse molestie consequat, vel iUum dolor е cu feugiat DUIIa facilisis at ver о er os et 8CCWIIS&II et iusto oclio dignissim qui blandit praesent luptatum zzril delenit 811gue duis dolor е te feugait DUIIa facilisi. Nam liЬcr tempor eum soluta noЬis eleifend oplion conguc nilul imper diet doming id quod mazim placera! facer possim assum. Lorem ipsurn dolor sit amct. consccteiUer adipiscing elit, scd diam nonummy mЪh euismod lincidunt Ul Ьоr eet dolor е шара aliquam erat volutpat. Ut wisi e!lim ad miniпL Lorem ipsum dolor siJ amct. adipiscing elit, scd diam DODШIIID)' mЪh euismod lincidunt Ul Ьоr eet dolor е magna aliquam erat volutpaL Ut wisi enim ad minim veniзm, quis nostrud e:ter ci lalion ullamcorper suscipit LoЬorlis.

Not Good!

Duis autem vel eum iriur е dolor in hendr erit in vulputate velit esse molestie consequat, vel illum

Текст, nомещенный в рамку, нужно ограничивать от бивками с обеих сторон, чтобы строки не касались .линий.

Работа редактора и, в частности, чтение корректуры также

требует

nовышенного

внимания

деталям.

Программы автоматической nроверки орфографии, наnример, nропускают nравильно наnисанные, но не

верно уnотребленные

слова,

анализировать смысл текста.

nоскольку несnособны

Глава 1. Приаупаем к работе

Lorem ipsum dolor slt amet, adlpiscing ellt, sed diam nonummy nlbh eulsmod tinddunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wlsl enim ad minim veniam, quls nostrud exerci tation ullamcorper suscipit JoЬortls nlsl ut aliquip ех еа commodo consequat.

Duls autem vd ешn lrlure dolor ln hendrerft Jn vulputate vellt esse moiestle CODsequat. ve1 Шum cJolore eu fe&IQfat nuJla fac:iUsls at vero eros et accumsan et lustD odlo dlgnlsslm qul bllllldlt praesent luptatum zzrU ddenlt augue duts dolore te feugalt nuПa facDJsl. Lorem lpsum dum dolor sit amet. consectetuer adiplscing ellt, sed dlam nonummy nibh eulsmod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam ut wlsl enim ad minim venlam. quls nostrud exerci tation ullamcorper susclpit JoЬortis nisl ut aliquip ех еа commodo consequat.

!Тhе inns and outs of hotel management. Необходимо, чтобы перед отправкой в печать документ nрочитали несколько корректоров. Большинство печат НЬIХ бюро и типографиЙ предоставляют клиентам zран

ки (макеты готового продукта, куда можно внести са мые последние изменения}, но в них много не изме

нишь. Гранки помогают высветить nробле~I, связан ные непосредственно с печатью (пяmа и царапины на пленке, слишком темные фотографии и другие дефек

ты). Ошибки редактирования необходимо устранить задолго до этого.

Пробные распечатки Просматривайте уменьшенные пробные копии ва ших страниц.

Большинство издательских систем позволяет выво дить на одном листе уменьшенные пробные распе

чатки нескольких страниц документа. Как правило, эти программы умеют также размещать рядом сосед

ние полосы, что дает возможность просматривать об

щий вид разворотов.

Продолжение следует...

На таких распечатках хорошо видно, где именно хоро ший дизайн был принесен в жертву сиюминутной вы

годе. На них, кроме того, сразу видны злоупотребле ния симметрией и контрастом.

,. ·-·-- -·-

---

Продолжение следует... Первое впечатление может быть таково, что запом нить все эти высокие принципы дизайна не так-то

просто, однако это не так. Если во время работы над проектом все время помнить, для чего предназначена

и кому адресована эта работа, то окажется, что боль

шинство этих принципов воплощаются в дизайне сами

собой. Однако все равно имеет смысл проверить, со ответствуют ли им ваши наброски и эскизы, -

вдруг

какой-то из них выпал из поля вашего зрения.

В следующей главе мы рассмотрим поближе инстру ментальные средства, входящие в арсенал дизайнера, создающего печатные документьi.

Глава 2. Инарументы организации

Ну вот, черновик макета уже воплощен в паре каран

Организуя

дашных эскизов, и трудно не nоддаться соблазну тот

материал, проявите

час сесть за комnьютер и nриняться за дело. А nодать

дальновидность

Одно из преимуществ ди зайна и создания докумен

сюда текст и графику! Поля-то и nотом можно настро ить, nравда?

тов на компьютере состоит

Думаю, что сделать так можно, но, уж точно, это не

в том, что их нетрудно изме

самый легкий nуть. Посвятив на этом этаnе малую то

нять и снова пускать в обо рот. Ведь вы наверняка раз

работаете целый пакет до кументов,

которые

будут

лику времени тому, чтобы nродумать струкrуру доку мента, вы избежите многочасового мартышкиного тру

да вnоследствии. Тут уместна аналогия с десятиминут

служить вам долго, подвер

ной разминкой nеред наnряженной тренировкой -

гаясь лишь незначительным

лать разминку любят не все, но она избавляет от массы

изменениям. Удача в этом

неприятных ощущений в будущем.

деле

будет

сопутствовать

тому,

кто задумается о по

вторном использовании ма кета еще на этаnе его соз

дания.

Все

современные

верстальные

пакеты обес

печивают

дизайнеров

на

страиваемыми шаблонами, примененив которых позво

ляет наладить бессбойный

де

Почему организация так важна? У хорошо продуман ного

документа

есть

несколько

ощутимых

nреиму

ществ:

•

Он проще в производстве. Применеине модуль ных сеток nомогает определить правильное расnо ложение

nриемлемые

размеры

элементов

стра

ниц. Модульные сетки дают логическое обоснова

nроцесс создания и измене

ние решениям, nринимаемым в ходе дизайна, из

ния документов, оформлен

бавляя от необходимости гадать на кофеЙной гуще.

ных в едином стиле.

• Ezo проще изменять. Если nрисвоить стили эле ментам страницы, то изменение документа станет

легкой забавой. Для nодзаголовка надо увеличить отбивку сверху? Сделать курсивными nодрисуноч ные nодnиси? Применеине стилей nозволяет за считанные секунды вносить nодобные изменения в оформление документа, имеющего любую длину.

Тому, кто решит обойтись без стилей, nридется са мому отыскивать каждый изменяемый элемент.

• Ezo леzче читать. Расnоложение элементов на nравляет взгляд читателя. По расnоложению мож но отличить главные элементы от второстеnенных.

И nрежде всего оно nоказывает, где найти требуе

мую информацию. Если вам когда-нибудь прихо дилось битый час вертеть в руках скверно сверстан

ное руководство, тщетно nытаясь найти заветную информацию, то вы знаете, как сильно может удру чить читателя плохая организация документа.

Организация материала на странице

ВерстаJ\Ьные программы под завязку укомплектованы инструментами, призванными помочь дизайнеру в де ле гармоничного и разумного устройства документов.

Овладейте этим арсеналом, и ваши читатели скажут вам спасибо.

Организация материала на странице

К средствам организации материала относятся мо дульные сетки, колонки, внутренние поля и просто по

ля. Они определяют полезное пространство и образу ют каркас для размещения элементов страницы. Эти инструменты есть в любой настольной издательской системе, хотя в разных программах они выглядят не много по- разному.

Модульные сетки Модульные сетки задают общую структуру поло сы, определяя положение текста, заzоловков и ил

люстраций..

Линии модульной сетки не выводятся на печать и вид ны только на экране компьютера при подготовке пуб

ликации. Эти линии позволяют задать количество ко лонок, ширину полей, отбивки заголовков и подзаго ловков,

расположение

выносок,

также

определить

другие элементы оформления страницы.

Сетки очень удобны по целому ряду причин: они по могают выдерживать единый стиль оформления стра

ниц одного документа и придавать общий облик серии документов, а также избавляют от необходимости вся

кий раз вновь изобретать велосипед при разработке очередного рекламного проспекта или информацион

ного бюллетеня. Иными словами, вы можете изгото вить один макет, а затем с небольшими вариациями ис пользовать его для различных работ.

В разных настольных издательских системах исполь зуются различные способы задания модульных сеток.

Некоторые программы предоставляют пользователю наборы готовых редактируемых шаблонов.

Глава 2. Инструменты организации

Часто для .задания границ колонок и ширины полей

служат направляющие (специальные горизонтальные и вертикальные линии).

pweAo!oU~ dltomal-cfo".q~ ~ ..,.."_cflltЦ<I~'!I' (lp,OD:/<rfiR:rt:

Ьм CDISistcf~11ь!s ~f!oarup ""J'CIIU

a>r1$1St cfJ>a>pllri.Ydllьo$ a-.c.tsЬarupOI\ ,.."..

6-pnr~b.aмtm~!Ь\IsЬed~ ~.-..... ....-ъuct~."""'!i'!!.:Шit.

lerSI:IН!\b121J>OI<I\~~d.~

~WZ>'III"O.Ьtrcf~. """'!i'!!.:Шit.

~cfllla:D.Joe;~.plllcr-,CDd

tcf~:ntъь...dl,pQllq-., .....,_

1--------~~~-------------- ~~ьо.......-оf""""'"". nе,.м

~op:>gtorpE1JEHt>PICtld~CidwJ ~,.,..-_"....~ O.Uoelea:h а-,.,..

r-C~Dadoarcdor~-~-w

~c:a:eCDd1nS1!4'1'11ha.1Jf~~-

~~pqp:as46r!n1!8:o.1:10aytQ

-ьucdorDt'll'donlrlmalt. ~~- Ь& pn~~rm=eaav::eadaasod'Wih anJ;ys!!gl\t ~ pu'ЬЬhlьgps>gaas dlfforU11hllr aЬ!illytQ

Ь....~-- ~ P"'*,.,..Whr.oф·

gc!di.Sozat ~ ~,ou.mh~

~JI"'!P'ШШI-O.seAescfЬ:I~CDdWJ11a11

YJ>X1911:Un$1Ueo.se>!tScfh:JI!mNQlad~l!!a:ll

~~1lla1:JOU02LJD:di'J.

~ <&><>t,.,.. Cln\ ta>dlfy.

ь;; '8oaldt8!11 . . . _ . Cll>clpago~

'8oalcleйJit ~andp<gt~.

В других издательских программных пакетах в качест ве основного средства компоновки материала выступа

ют окна или фреймы.

establ!sh the cmroll !tnlcture о1 а page Ьу Weai}' " шg tье plocement oftext, dlsploy type, and

olt. conslst of nonprtnted llnes ttшt show up on our CXIШ.pu1er scrнn ьm not on the tlnlshed. puЬ catlon. Gl1ds ~ermlne the nwnьer or cot=. SIZe, p1ocement о1 heod1lnes, :IIUbheads,

quotes, and otЬer page eJemmts. ey>re valuoЬ~ tor а numЬer ofrюsons. th!y set 'J'Oge.lo-poge or proJed-t~proJect cons1st81cy. an4 PleY ье1р you avold reJnwnttng 1Ье wЬeet еось ~е you aeate another od or newsletts- шuе. ~ can Ье determlned once and reused wtth pnlY sllght Var\ot1ons. р puЬI.Jshlng progroms d!tfer 1n the!r abllJty aeate gltds. some prognuns provtde you Wlth dy-made grlds that you can modlfy. programs use а senes о1 bo11Z0ntal and ver.

cul llnes lhat deйne columns lllld page mcuglns. rf:

esW>lish 1Ье 01.-er.ill stn1ct1пe of ol page Ъу g the p!acement of text, dlsplay type, an4 i'Odc.

conslst of nonprtnted Unes lhat sbow up on our computs- saeen ьut not on the flnlshed рuЬ. atlon. Gnds determlne the numЬer of cotumns, mgtn sue, ptacement or heodllnes, suЬbeads. ull quotes, and other page elements. f!'(re valuoЬJe for а nwnьer of reasons. JЬеу set ge-to.page or pro)ect-tO.pro)ect conSistency. and f!'{ help you avold relnventtng the Whel!l ead'l me you cre<ttl! another ad or news!etter tssue. out can Ье detemun.td once and rtUsed Wlth nly sl!gbt vananons. sktop puЬIJJhlng programs dltfer tn thetr aЬJJtly аюtе grlds. some programs provtdeyou Wlth d}·-made gnds that you CIUl modUy. any progroms use а sertes о1 bonzontal and ver. cal Unes that detlne colwnns and page margtns. ..,.

Многие текстовые редакторы также дают возмож ность размещать материал на странице, определяя па

раметры колонок и полей, хотя сами границы тексто вых блоков мoryr быть при этом и не видны на экране.

Организация материала на странице

_ _,IA".._..,nola-)y

..a

~·JЬ-ol .... ~.".•

cn.a..-.... o........u....n-.re.ta~-.y ~·JЬ-ol .... ~.".,..a OW-ol~-<1otf1oowor•,...

Oilo-ol~-t1otf1oowoJ•,...

---Qoilfi....ьrtJ. •

~....a.Nм.•tk~JII'UЬt:Da.

----.. ..

CCiiaJ"krМNa.'hitМ.c&tk~.~

.-..e:.u ...... ....,:ta.м."

Orni!J.....-tJ. • .-..e:.u-,-aatiк. J-ol--.~!011 ..

-.u&

J-oi...U...,et'IIPif.!Oilto ..... u&

nqn ..Joo~-·-ol-.n.y..

~ ..11a~lora-..).o>.C,....."nlyм

~orJ"411CI•••ji:CC~dl.

,.......,... .....~~..&

dот~~Щ.,..

• .,.;а..._.."..-~

,.,. O"QottaмtJiraiOt"~W.C.la)Oitoa.

..-..--.,.o.-odot8. ... _.._...,ol!&l"

J'OICfWWaac(Мrai ... ~W.C.liiJ'Oittd.

~....._o_

........-u&--aoJr•ll:'t

l>ctlufJO~--·Ia.Wa'ILayoo

.. а... • .-._,..

-.,,.~_..

-.к----~

_dot _ _ _ _ _ _ _ _ 1fulr'....-.•• a..W. d llaiz.caa1u.l Wftia1

-.wo---~

lfuly . . . . . . . . . . . . d~-~

-боt--....а---...

Короче говоря, все nрограммы верстки тем или иным сnособом nозволяют задать оnределенны:И формат nо

лосы, который автоматически nоддерживается на всех страницах nубликации или в nределах заданной груn

nы документов. Таким образом, благодать единства стиля стала относительно достуnной.

Ориентируясь на невидимые наnравляющие линии, вы ~ожете менять форму и размеры схем, диаграмм, фо

тографиЙ и рисунков. В зависимости от структуры до кумента возможны следующие варианть1 выравнива

ния текста относительно границ колонки:

• • • •

выключка

no центру;

выключка

no формату;

выключка в левый или nравый край; выравнивание

по

верхнему

или

нижнему

nолю

страницы.

!viодульные сетки служат дизайнеру четким ориенти

ром. Доnустим, требуется оnределить, куда надо nо ставить фотографию и какого она должна быть разме

ра. Тот, у кого нет nеред глазами модульной сетки, не очень внятно скажет, что нужна довольно круnная фо

тография в nравом верхнем углу. Модульная сетка nодсказала бы ему, что nравый край фото следует nод

тянуть к nравому и верхнему nолям, а левый должен

Гл ава 2. И н струменты орга н изации

совпадать с одной из центральных направляющих.

Остается, конечно, вопрос, с какой именно, но количе~ ство вариантов выбора ограничено, и поэтому решение принять проще.

Некоторые объекты можно размещать под углом, на~ рушаятем самым четкую структуру сетки. Элементы страницы,

не

выровненные

по

сетке

или

по

другим

элементам, всегда бросаются в глаза и привлекают внимание читателя.

А Кinder, Gentler Nation Lor=l lpsum clolor 81t amet. consecteЬier adlplsclng ellt. sed cllam nonwnmy n\Ьh eulsmod tinc\dunt ut laoreet dol~ magna allquam

ent

volutpat. Ul: wlsl enlm ad rn1nlm venlam. quls nostnad exen:l tatlon ullamcorper susclplt \ot>ortls n1s1 ut allqulp ех еа commodo consequat. Duls autem vel eum lr\ure do\or ln henlllmt ln vulputate veUt- rnolestle consequat. ve\IUum do\~ eu feuglat nu!La faclllsls 11t vero eros et accumsan et lusto ос11о dlgnls.slm qul blandlt praesent luptaЬDn z:uO c1e1en1t augue duls clolore te feug8lt n uDa faclllsl. Lor=llpsum clolor 81t amet. consecteЬier adJplsclng ellt. sed cllam nonwnmy nlbh eulsmod llnddunt ut laoreet clolore magna allquam ег.d volutpat.

Ul: wlsl enlm ad rn1nlm

venlam. quls nostnad exad tatlon ullllmcorper susclplt loЬortls nlsl ut allqulp ех еа commodo consequat. Duls autem vel eum lr\ure dolor Jn henlllmt Jn vulputatc veUt esae molestle coмequat. vel Шum do\~ eu feuglat nulla faclllsls 11t vero eros et accwnsan et lusto ocllo cllgnЬ8Im qul Ьl8ndlt praesent lupC8um z:ull clelenlt augue duls do\~ te feugalt nulla faclllsl et lusto. I18m IIЬer tempor cwn soluta nobls elelfend optlon congue nlhП lmperdlet clomlng ld quod maжlm placr:nt faca- posslm assum. Lor=! lpsum c1o1or s1t amet. consectetuer adlplsclng ellt. sed cllam

magna allquam ег.d volutpat. Ul: wlsl enlm ad rn1n1m venlam. quls noetrud exerd tatlon ullamco!pt:r susclplt lot>ortls nlsl ut allqulp ех еа commodo consequat. Duls autem vel eum lr\ure clolor ln hendrerlt ln vulputate vellt esae molestle consequat. vel Шum do\ore eu feuglat n uDa faclllsls. Ul: wlsl enlm ad mlnlm venlam. quls nostnad exad tatlon ullamcorper suselplt \oЬortls.

nonwnmy nlbh eulsmod llncldunt ut laoreet dolore

Однако помните, что выразительность невыровнеино го элемента обусловлена именно его самобытностью.

Если же на странице одни только невыровнеиные эле ментьi, то она уже ничего не выражает и выглядит не ряшливо.

Колонки Колонки -

это важнейший элемент модульной

сетки, служащий для орzанизау,ии текста и иллю~

страу,ий. на странице.

Текст и иллюстрации редко располагают в линию от левого до правого края страницы. Обычно и то и дру~ гое организовано в вертикальные блоки, называемые

колонками. Как правило, число колонок на странице колеблется от одной до семи, и чем их больше, тем ши~ ре простор для творчества.

Ор ганизация материал а н а стра н и це

_ . __--__.. ---..._.__ --__ .... -----

....__,... -..--..- .....,0 ___.. ................ ___--...._ .,... _._.__ ...... ...... . . .. _... -.. ...... _.., ...... ..._ ........ .... _....1Di111181 .. ............ ...,__........... .........

..._

Tнnts 'Ю1" А LОТ OF FUXWIЛY in а cmкolumnli:maaL l.omD ipouш dolor ait aiD<'f, con .......,.. adipiocinjr clir. иd d iam norumiiJ nihh euiomal linaduntur Ьon:er cloloro mqna aliquam cnr ...,JutpaL Ur w\oi aum ad mirUm w ni.am, qub nomud ех:rта a rion ui.Ь.m.corper JUJCipir loЬorьsnUI ur aliquip се а commalo """"''"'LNam liЬa mnpor aoluoa nоЬа dcifcnd opOon<O<\IU< nahil impcr di«domil& quod nwim plaanr pouim uaum. l.omD ipaum clolo< air amcr. """"' cerucr ek иd diam ьonmшv nihh euilma!. Duil au...,....! eum clolo< in hcndmit in wlput>ro veUr molcяicconocquat, vel iUum dolo!t eu kupar t'&llla hoJiJis ar vero erao er accuman er iUitO odio dilnJuimqui praeoenr lupaNm a:ail &UJUO duil cloloro re kupk nuU. &cilisL Lon::m ip1um do1or air: amct" coruectetucradipucin&clit, sed diam. nonummr n!Ъh cuiпno:l dnddunr ur: borcct dotoc mqn.a aliqu.am cn.t volurpr.. Cuilmal tincdunt ur Ьо.... dolot mчna :aliqwm ent volu<pL Ur ..w ....... ad miniiD ........... quil nomud aerti t>tion ullamcorpcr~Wcipк loЬorris nill ur aliqwp се а commalo - . Nam liЬa mnpor aoluo nоЬа el<iO:nd opcion <0<\IU< ruhil cЬcrzlo<мcquod nwim plaanr pouua auum.l.omD ipum dalur l lt aiD<'f, conaec rerucr elir. aed diam norumiiJ niЬh euilmod tincduntur Ьоr olol.= mqna ahqшm ent valutpaL Ut wisi mim ad miniш ~ nooaud CIOCtre veUt шolatie coaиquat, vel .Пum olol.= eu &u,iar aulla faaliau ar

..-~.са.

_,.. _ ---- __ --_.--.___ ,_ --__ _ . . ... ... -----... .......... ---_ _ -............... ..... _ _ -----..... . __ ------. ---.... ------_.... .......... --·-· ... ..... ----....... --- -..................... --... __ _ -.......... .. ------...... ---............ ..-..... _ ....... --................. .................... ---................. ----·-. .... 1.1...1188 --- ..----. ...__. .......... .. ........ --.... . . . -......---.. --__ ................ ......... ---_ .......... ... - ...· _ ....... ------... __ .... --- ----__ .. __ _--- ----.. ... -- м ~-

"'"-.,... .... .а

-.,1811181:111. ...

.....,

_"_

.,...

Dlll _

1818&8~ ·81!11

...... .._.,UII-.....s__ .. ...,__.......,...

_118&88. . . 1818&8

Моте columns

...

provide more

'- •...._ ...,

flexiЬility.

--.-.. ..1-=--

-.е-~

с-

...... ~

~-..._..

...

IWIII n . l - . . 1818&8

.ad•1 ~n••

-......- ... н....

.... --~··1 .....--:.... _ .., .-. ..а.. .а ..."_

....... ..._.,"'.,.._

88011181 .. J88 . . . . ~

._._.

-.,111111181:18 8111•

...__ illllfllt'• •_.. __.._ "... a lll80ollla ..,._ .....,1118 0 ~

.... ... С&е-•У

·-

DIII_ ... _

.....

alll80olll• ....,_

...-.

~_"

....

... ..._ .....

... _

...

а-. ---

....

.,.._

ее.

..а...,.

..__,.

.""___,., ...

.......

"111

..-

lfl..,. . . . . ~

~ 11818nnlf'ICШ

.......... ..a:t:.-

-- ~ а:. --

....,..

~.~

..... . ..",... ..,.а.м

-.- _..

.......

...... _,.,

.._II.I

A8C1"CМ

. . . <l.aм ii.I A8C1"

_ ..,.

о.---·

'8'1.&1 nl8 . . -.l.ll.la

. . . . . 11.1 ._._ -

-- ... ~ ...,__......., ............ ......anae -=-_ ,.. 188'111 ....... . . . . .

. . . . . . . . . . . . . . . .p.l

..U

...........

"DI

_ _ .,-.l.ll.la

чтения глаз человека просматривает группы слов, а не

отдельные буквы. Текст, размещенный в узких колон~ приходится

DIII ......... _

. . . . 18ti8n11 8111'118

.::~~ ...- . -

ки текста и тем меньше размер шрифта. В процессе

слишком

часто переводить взгляд с одной строки на другую.

И все же узкие колонки довольно популярны, по

скольку широким свойственны свои ограничения. При увеличении ширины

.._ ._ n 8'd 1.1_,.",

.--..

... _

каждая из них, и в то же время тем короче длина стро~

поскольку

.._

......

документа. Чем больше на странице колонок, тем уже

читать,

..... ..._ -..._...... . .--

aall . . . . . . . . .

трудно

....,. ах ...,.

Ширина колонок существенно влияет на читаемость

ках,

а. _,

vr:ro""'" .. .. iuao odio dcnUim qui - · lllpCINID anl &UJUO duil olol.= re kupir n ulla r:.cw.L l.omD ipoum dalar lir amet, consccteNet adip~ clir. иd diam norumпy niЬh tu8Пiod tinadun• ur borte'C dalo1t mqna ahquam era• volu<paL Duil au...,. vel eum •riun: dolor in hcndmir in w lput>re veUr еае moleatie conaequat, vel .Пum dolon: eu Ceu,i.ar nuiLa faalilil. Nam liЬet ..,..PD' aolut> ncЬil elei&nd option coneue nilнl imper. Lorem ip um dolor air amet. con aecteNcr adipoan, elir. aed diam nonmшv n.Ъh euiomal rinddunt ut Ьon:er dolonm.a,na a1iquam erar volucpк. Ut W i enim ad mtnimwn.Wn. quU nolt!'Ud a:ctei u tio n ullamш rper awcipcr loЬanis nisl ur ahquip а. еа commcd:a conscquar.

. . . . 18118r1a ... ..

__"

колонки становится все труднее

переводить взгляд с конца одной строки на начало еле~

дующей, не теряя при этом нужного места.

Ширина колонки определяет и размер шрифта. Узкие колонки смотрятся лучше, если текст набран более

мелким шрифтом. Более широкие колонки, как прави~ ло, требуют и более крупного шрифта.

Количество колонок на странице и в модульной сетке

не должно быть одинаковым. Изменяя ширину коло~ нок в публикации, основаннон на многоколонной сет~ ке, можно получать очень интересные результаты.

- . , 111111181:18..:.1 811

...,. о а с---.

Глава 2. Инарументы организации

,.., ....rz tat ill ....rz ~ Lorem ipsum

a1iqllip а са commodo coaseqnat. Duis 8lltciD vel eum iriure dolor iп heпdn:rit iD vu]putatc velit esse molesticcmscquat. vel illum dolon: cu fc:ugi21 пulla facilisis at vcro eros ct IICCUDl5aD ct iшto odio digпissim qпi b:ilndit praeseпt luptatum zzril dc1eпit aпgue duis dokn tc feugait llll11a facilisi. Nam h'Ъеа- tempor cum soluta поЬis eleifeпd optioп congue Dihil imperdiet doming id quod mazim plac:erat facez possim IW1DD. Lorc:m ipsum dolor sit IIIDCI, coпaectetuer adipiscing elit, sed diam DODUIDIDY mЪh euismod liпcidunt пt 1aoreet dolore

dokr sitamct, оо sc 1 1 er adipiscing c1i1, sed dWn 11011шmпу mЪh euismod tiDcidu:nt U1 iaor= dolon: magnaaliqoameпtvolurpat. Utwisi c:пimad miпim vcniam, quis пostrud ac:n:i tation ullam~ IIUSCipit loЬonia Disl U1 aliquip. Duis 8IJtcm vel eum iriпre dolor iD headrmt iп vu1putate velit esse mo1estic coпsequat. vel illum dolore cu feugiat пulla facili.Яs at vcro eros ct accumsaп et iusto odio digпissi.m qui blaпdit praeseпt luptatDm zzril dcleпit augue duis dolon: tc feugaitDDila facilisi. Lorcm ipsum doklr sit 8ПICt, CODsectetuc:r adipisciпg elil, sed diam DODUDШIY пiЬЬ euismod liпcidunt U1 laoreet dolore magпa aliqaam erat vo1Uip81. Ut wisi cnim ad miDim veпiam, qui.s DOstrud exerci tmOD ollaшco!per IIISCipitJoЬonia DisJ ut

magnaaliquameпtvolutpat. Ut wisic:пim adminim veпiam, quis пostrud aerci tation u11amcorper

sascipit loЬortis Disl U1 aliquip ех са commodo consequ.a1. Duis 8lltciD vel eum iriпre dolor iп heпdrcrit iп wlputate velit esse molestie consequa1. vel illum

Put large text in large columns. Lorem ipsum dolor sit ame~ consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad mjлjm veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip. Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate velit esse molestie consequat, vel illum dolore eu feugiat nulla facilisis at vero eros et accumsan et iusto odio dignissim qui Ьlandit praesent luptatum zzril delenit augue duis dolore К примеру, сетка из пяти колонок допускает несколько вариантов компоновки материала.

..",.,_ _.._._.....

--::::..,_

..._

__ ---

~:=:.~

..- -... u--..

::::-..:~

...._

..",.,_

_.._._...."

-~,.

__ _

а-.,_

...._

._ ...." ..",.,_

-'::..

--~-

а-..,..

"___",_._

.._ _._ '-..._.

_..

-.,.u--..

а-..,..

... _

==:::.~ ...._.UI ___.. ,.

а._

..",.,_

~=-~

.._

... _ _

..",.,_

._...... -.

::..~..:~

-~--

~...._

а..._

... _

... _ _

.,._

..... _

::..~..:~

.... _

"___",_._

а-..,..

...... _

===~-=...... UII __ ,. ...,_..

.. - -.

а....",.,_

~:::.-=...._u __ ..., ,.

...._.UI__ .. ...,_..

=-=-~

а-..,..

_ __ ------.......- --------....---_ - ___ --___ .. --_ ===-_ -- __ ....----.......... ---·----.....~

.._ _._ ..._

"___",_._

._ ~~........ _ ....... ::::::::::.-:.. ...-._...... ...... _.....,_ .........-....... ......... ..... ............. ..._ ... ............ ..-::..:.... :.-:=: .,._ ... _..... := _._..,.__ __ ..,.. __ ._..... ..-. ...... ................ ..... ...... ........... _.. ....- ... _ ...._UI I __ ==~ ... _ .. ............ ... _ ..... ...... ......_ .._._ ......... .....-....... ~=--=-....... ==~ _....,._._ -...UII--4 ..... ....

............ ..,.. ___.

а-..,..

....

а-..,..

а...- .. - -

._.

:.~:=-

..",.,_

-.,. u __ ,.

а..-

а-.,_

. . . . . . . . . . . . lo8L

а-

к-.,_

..",.,_

...,..._ __

...

... .. ............... ---_._..,.__

а..-

~--

.-...

.._

.........

_..- -

~~~ .,._... ....... а..-

..___

....._.....,...._ ............ .__. ... - _.__ ..__ ..,__-.,. .,._ -.......... ............ .. .._UI_.__ __.. _..._ .. _.._

__ ........................___ ..._....,.....,. _ ............ _.

______... ................. _ -.... ______ ::::::::-- ......... _____ ____ _ ____.. .. ............ - .... ... ...,_.. ~:.:::::-..:...

а-..--

Ul _ _ .. _ _ . . . , _ . . _ . . .

а..-----

.. - -.... ...,...... _...................... . ................. _............. .. ---·-. ...,__..._.,__.._. .............. ... ...,__ _.._. ........... ............. ... _ ....... ................. ................... ..................... ......... -. ...... _.._..,_....., . ...---.......... -..---....... .__ _ .....,_...,_.u__.,. __.... _.,._ :-68."'::::.:-.:::-.=. _....,._-.,. UI __ ,. _ _ -.-.а..-

--~--

--~

--а..-

___ ___ ___ _ ...___ ___ _ ..... --___ ::--._...... ..............._ ..... . . ...... . _____ _ ______ ... ___ ......_...... _ ...._ __ ....__ __ .. _ .. __...... .. _______ ... _ _ .. .......... ... _______ ... ... ..._............... _ ............... -.............. ............. __ ...__. _ ==== _ ... ... _.._._ ...... __ ·-·--____ ... __ ..........-. . .... . ... _ ...................... . ...... ............ ... _.............. ______ .......... ______ --.................. ____ __ ....... _ ................... ..............._ ................. .................... ............... --............... .... ______ .. ...........______ ....__ _.. ..... ......_ _ ...___....__ ____ ___ --___ ___ _.... ........... --..-- ...----.-. __ :::::=:.-=.... _____ .. .........._... .. ...__.. __ ...... ___ _ __ _ ... ________ ___ .. ........ ........ ____ ... --........ -:.::-::_ _.............__.............. ............ .................___ _ ____ .. ....._ _ ...__ _ ..... _..... .................. -·-· __ .. _ __..., ___ ............. _.....,___......__ _ ........ ..... _.....,_ __ ................. -.._ ....... .... ______ _ . . . . ......... ______ ... ...._ ............ ........................ ____ ._ ___ ... ..... .............. __ __ _ __ __ _ .................. --__ ... ____ .... -... .. __ ........ :::-..",.,_

.. =::.= ................. а-.,_

.... _....

........,......,

а._ .. _ _ _ _ _ .. ..",.,_ ~----.-

... -.

.... ~==--=- _.. ..,__-.., u __ ,. _ _ ..., ....,.._......_ .,.. --::.,._ _...,_.. _... __......_......_..",.,_ ..,. -. ..,..,.__ --.-.~-_,__..,.._ .......... .......... .......... t-..,_ ...... _ ___ .._..,_.._

-"__

...,

..__ ......

"_,

..._.,._..._

... __ ._........ ..",.,_

:::--... -. _ .._..,_ 68._ ...___ .___...,. .....,_-..,u __ .. _ _ ..., а.._

....._..___

_..

_..._.....

.... .........- -............. -. ....,__ .............. t-..,_ .... _ _ ......................,._-..,. _ ....................68..__. ...__ _ ..__ _.__ ... ..__ а.._

Ul _ _ .. _ _ ..., _ _ _

::..~..:~

.._.._...._ .. __

а.-

Ul _ _ .. _ _ ...,_.. _ _

_....._

~---

.,._ ....,_

-.-.а.._

--~-

...._ а-.,_ __ _

_.._ --. ............ ........

._~-

..__ ......

-"___",_.

.... ...,

~-,.-.-

.....,_

......

...... UI __ ..., ..

...,..._ ...,_

._..... -. ......

~_:.::

..,

--......_.._,.. ... ... __..... __ ..",.,_ ~----..,._..__ _....,. -"-..,_ ............ ..__ ......... UI __.. ..., .._._ ..........._. --.-. ..",.,_ ..,. .. __ ............ ....,__ а.._

,__..,..__.

..........

......... _ ... _ __

_..._ Ul _ _ .. _ _ _ _ _ _ _ ..__ ...... ..._..._...._ .,..

::::-..=-.:-..:.. ..,._

-.-.а.- .. ---· .,._ -.........

..,._ ,__..,_ _.._ -...--~----..-_.._.__. ..__ ...... _.,..._-..,UII __,. __ ......,....,. .~~~_._.,..__",_.

.. __._........ .....,_

....:-..,_ _.__ -. а.._

........68._ ..___ .__ .,_,_..,__-..,.UI __ .. _ _.. ....._, -_.....

..",.,_.,.

а-.,_

.. _ _.._ .......

_._._..... ...-.

.._.

_...,_..._ .,._...,_, --~-----

а:.:::=:-.:=::=_.__ -. '-..,_

..",.,_

..__ __ .._,_-..,.UI __ ,. .......,....,.

..._

~=-"::....

~--

..,_. -....... ..,..,.__

.,..~

~~"'=' ..._ :::.~..::=

..",.,_

.......

_.._

~==__.,.

о._.,.

--~--

..",.,_

--.. -..-

=.-=-:~

_ _

-'-_ ...._____ .. ...,.....,._-..,.u __ ,. __

___ ..... _______ ......... .............. .........___..._ '---__ .............__............................... ---.. __ . __......... ..

..__ ~~~-

~-=~.:...

_.__

...,_..

--=---.--:-~-

._.

..._

к.-,.....

..... . . . . . . . . lo8L

~~==-

... _.._

а..._

.,._

..__

........ ..,_.__ '-___...... -......... ___ ....... _.... ---......-. ... _....... ===== ................ _ ... ...... :::::::==..-=.... ...... _.....,_ ......... .......... __ _ .. ..,._ . . . --==--:=..:... ... ............... .. -=--·......._..... --................... ............. ... .... --........... _.....,.__ ...-- --........ ..... --............... ................ ...... _...,..._.... ===== ........ ............ ........... ----__,....._,.. __.,...._ ___ .... ................. ___ .... __ =--==~.. .. -----..................... .................. ...... _.....,_ ---- ==== --___ ..... __ ..... ............. --=--==----· =:=:.-=.... ~=----=-.: ...... _ ..... _ ......... __ .,..__ ...., ___ ----......- ............ -------......_ ____ ......... --_ ..,_.._ ...... _..,__ -....... ...... _...... _.................. ·-·..",.,_ --==== ......... --.................. ---· --___ ...... ... ..==== _.. ............ ----=.,-::=-...:. ................. --__ .,.. __ .,.. __ _ .. .... ... --___ --::::-_-,::.................... ......_ ------........ ... ........... ==== ............... ---· ----_ ... _ ....... _ ............... ......... ....... =:=:.-=.... ...... _.....,_ ......... ...... ___... ............. --___ --... ___ .... ....... --.............. ..,.__ _ ---........... ::::::::=:.-=.... --. - .... --...... _..,__ --..,_ .............,._ --...... _ ........._ .......-....... ---· ___ __ __ ... __ ................. ....... . --=--=-=-...., ___ ...... .. .... ....---___....._ .............. ...... --___ __..._

.......

--.-.

... -. ._....,_ .._..,_ ..,

~---

.....,_...._.

..._..,_

..",.,_

--.

Организа ция материала на странице

lon:lll ;р..ш. clolor ,;, ........ ~ cln. ос4 cliшl

........,....,...;ьь ccirnoФincidiiDt w ~ .w...-

lon:lll ;р..ш. clolar

lon:lll ;р..ш. clolar а.--.. odipioQDc cln. ос4 cliшl

aC:;>;.Qnc cln. ос4 dwa

,;,--.,~

"""""""7..a.ьn•"modrincid!lmut~ dolor.

--..а.ь .. ...is:z>odlilкidw>t w ь..-

.wq-.... wo~шpot. u..;.;..,;., ad ~"""

c!n....S diшl

_..wq_ .... ...ь.p... u..;.;..,;., ad

"""""'aacpcr Я1ХiрП loЬorQo .ш1 "'

............,...;ьь

~ 41"""""""' aa<i ааоа uiЬ.axocpcr

ааа==у .,;ьь

..Joчu- ....

aJ;qWp .... COCDIDC>do~ ......... ..~ ...... ;,;.". clolor iD ЬсасЬ.Ш iD vulpual<""" .... .. •• "1''"' ..! iПwa clolac. ... aulh r.aъ.u ..............

swOpit laЬoctis Dill w oliquip соса CIOCtiiiiOdo

cu"modrincidor•t

"' ь..- clolac.

~ ....... ..!""" ;.;.". clolor ;., ь....ь..;. w ~clolac.

.... ...ь.р... u.

.w... ... r.usw auiЬ focilias .. ....... ..... .. ............ .... ....ь..р... Uc

1оо::ш ;-

c!olon: -

clolor,;,--..

~ Uc .;,; aWa ad

~""""""""'

r.usw

,... coiiUDOC!o

-- odio чa=aoq.u bluoda,._ ........ zzПl ddшit- cl.u. dolomo: r..pit auiЬ focilisL Lor= ;p..ш. .tu... clolara.--. """""""'~

co::scqшL.Dt.&is autaD wd au::a.

ос4 cliшl............,. ,.;ьь cШsmod Dncid= .. '-""

aacolpc< ICOCipit loЬorQo .ш~ а1iчШР

m.--c dolor in Ьсос1.аа i.a

.w...

!:.Шdit ,....... hlp=wD zzril ссс:Щ . _ .ы. dolomo:

a~iquшw<.;,; aWa ad .................... """"""""' aaci acioc uiЬ.axocpcr я ·; "d i Ш aisl .. aSqWp а а coiiUDOC!o c:ocscqшt. Duis - . . ! aua Uiun:dalor Ш ь....ь..;. ;., ....!pu= ..!it- adaDc <>aaooquo<...! iПwa cuf<upu aulh &cilioia ............ .. """""""' .. ;,..,., oc~ooчa=ao q.u ~ lupaauazzril ddaUt- .ы. r..pit ЬcWsi.Na.= liЬcr _ ...... oalcco ...ь;.clc;ft:acl орОоа ....... .,;ы

Sc:pt ...n. focilisL Lor=

~idqgad.....Ш.plxcat&a.~

~ dwa dolor lir. UDCt. .;,.,._,_ od;pUciocdit. ос4

Lor= ipwa clolor at · -

"= """""""!' .,;ьь cШsmod

_..wq_ cnrwohapot. Uc .;,; ..W.. ad """""- Lor=

r.Jyua:c ~1: CIIC ~..~ш..... r.aъ.u а: WC"' cral ct aa:w:z:tiiD

Co;on: С\1

r.usw ....u.

odio dopiaiao qW

=::i<!u1>1 w ~ .W... =r;oa .J;quamw.;.; ..W.. od

:::.ш. vaUaш. """ """""' =colpc< ...cp;doЬora. .ш1 w aliquip а: а co:nшodo c:ocscqшt. ~;., ь....и..;, ;.,

r..Jruatc vdit: asc molaDc ~=· ..!illum .W...

~ n..U. &cilioia u ..,.,

odio

~ qШ blшdi<p<>a=t

ko;>a:шn zzril с1с1аЩ

.!= dolo,. ,. &upit n..U. ~.N>m LЬcrШDpOt cum

...... ...ь;. clc;{awf орОоа ""'~"<

.w... ..

....u.

=тrт ...!ipiocioc c1n. ос4

.ww wpcrdictdoa>Шc

wisic::aial .d ~quD

"""""'aen::i

aUoa uiЬ.axocpcr ....apitlaЬoctis

.ш1 "' а1iчШР .... CIOCtiiiiOdo

....... ...... ..~

1-.,..!Ш.....

_..ш.рш.

ocloo ча=ао qW ьь...ш ..-Jupatwa zzril ddшit - .Ы.dolomo: r..pit aulh focilisL Lor= ipwD duш clolar .. ....................... ~ ..Sdwa -.,;ьь alismad Dncid= .. '-"" clolac. -~.;,; aWa od аШWа .......... quD"""""' aa<i aDaa

.;,; aWa ad

uiЬ.axocpcr ....ap;daЬactD .ш1 Ul aJiчWp а са

CIOCtiiiiOdo

~ """ """""'aa<i aUoa uiЬ.axocpcr ....apitlaЬoctis Dill "' а1iчШР

....

cur.usw

iriu:rcdolor in ь....ь..;. ;.,

vulpual< ...... ш•п

Ш vulpual<..!it=m .L•t"

cln....S dwa

coiiUDOC!o c:ocscqшt. Du8......,..! """'iri=clolar ~ ia ь....и..;, ;" vulpual< wlit .,.. adaDc Cl>alaj<IU. ......" wl cum ..! iПwa .w... ....U.Iio::Шoio............ .. iПun: clolar ia OOC1IIIISUI . . . _ odio ча=ао qW bl•ncfq "'. ь....и..;, iD · -zzril ddaUt . . _ ... clolac. .. r...p. ....u. wulpu:ш .......

...

cliшl """""""',.;ьь cШsmod Dncid= w Ьarcaclolare

..! ш.ш. .w..;.

;p.w.. clolara. .,..", odipisciz>s cln. ос4 diшl - .,;ьь

&a1isis u 'Wa'O сп..

..w.ma.! Dlкidw>t .. Ьom:<dolan: -

d ac:r:wDSUI cUu:sco

r.usw ....u.

ЬcWsi.Na.= liЬcr- <WD oalcco ...ь;. clc;ft:acl

орОоа ....... .,;ы ia>pcrdictdoa>Шc id qgad ....,;,., pla<cnt &а.,_;...--- Lor= ;р..ш. clolor...

..! ш..... clolac. ...

.....-

......

r.usw ....u.

r:.:ш.;. .. ......, ...,. ..;ььсuКtааd a..adw>t 111 Ьarcaclolare- aliqu= .. - ~...!ipiociocck, ocdcliшlaaa""""7

а1оqаш> .... ~ Uc .;a ..wa odaШWa .......... """'~ aDaa u1Ьa>ooopcr ..,.;р;. 1сЬос0о Dillox о10рр а са

odio cl;p;aim qW

.... ......... Uc .;,;..,;., od """""- Lor= ipwD

ьь...ш,._

clolar.;. aiDCC. odipisciz>s cln. ос4 cliшlaaa""""7 .,;ьь ЬЬ...Ш , . _

COCDIDC>do~-..! ...... iПun: clolor ;"

hlp=wnzzril

cШsmod Dlкidw>t w Ьarcaclolare _..ш.рш.....

hlp=wD zzril

ddaUt . _c!Ws dolomo: l<upt aulh Cxilisi. Lor= ·dwn clolor,;,--.

ь....ь..;. ;" .Wpur= ..!it .,.. m Jcm

• 1....,..! iПwa

.w... ... r...p.u ....u. r:.:ш.u ................ cDusa> odiocl;p;aim qW ьь...ш ,......,.,••_... zzril OOC1IIIISUI

"'"' aut.cm ..! ......

C'tJS ct accu.ma:an СС. iURO

.w...

_..wq_

lon:lll ;р..ш. clolor .;.--.,~

с1с1аШ .._ dw dolomo: &upit a..U. focilisL Lor= ; dwa clolor a. --.,coosoc:t<tU<r ~vc~;, .,.. adaDc c:ocscqшt. wl illum clolac. cu Сеuрц ....U. f:o:Шoiou УС"О ао1 d aa:umsш а: iшш odio ча=ао .р bbncL:c ,......,.,• •upшumzzril cldcait cl.u. .w... .. &upit ....U. Ьсi!Ш.N= liЬcz tcmpar сша JOiua iOOIМs clcUawl ора.а coacuc .шш wpcnl>ctdaaUac idчuad....,;,., pЬ<cnt &а. paaim ....",_ Lor= ;р..ш. clolor,;, · ... ...!ipiocioccln...S diшl-..a.ьalismad a..adw>t w Ьarcaclolare

..._.wq_ .... ....ь..р...

ddшit.,_ cl.u.

~ Uc .;,; aWa ad аШWа ............ """'

dalor.tc &upit

~ ааоа ulluaaocpcr ..,.;p;t 1сЬос0о Di11111

a..U. Cxilisi. l.or= "powD dum clolora.--.

aliquipacaCOCDIDC>do~-..! aua

lliшlaaaiiiiW)'

;,;.". clolor ;., Ьaodrait ;., vulpual<.......... m .!. ,.- aocquu...! Ш..... .W... cu f'.usW a..U. &a1isia u -..:::ro сп.. а: каиаsш aiustO odio di&nissim ~ qW ы....ш..-hlp=wn ...a clclaШ.,_ ciWs ,.jj~ ос4 dolomo: &upit a..U. &aiUi Lor= ;р..ш. dum clolar dwa _.........,.

.,;ьь ..w.ma.!

.......... cocua:toNCI" od;piol:iapdpшмc .а;.-

Dncid= w ~

adaDc c:ocscquaL ..! illwll clolac. ... r...p.u nulla Dncid= 111 ь..е:.:ш.;..,..,., ....... OOC1IIIISUI . . ; - odio cl;p;aim clolac. qW Ьlшdit..-lupntш=Nddшit _ ... ~.;,; .w... .. &upit ....u. ЬcWsi.Na.= liЬcr- """' aWa ad аШWа

~..s

.w..._.

.wq-w.;.; c::aial.d raШim

При такой разметке страницы подзаголовки и иллюст рации могуг быть вынесены на левый край полосы в одну-две колонки, а основной текст размещен рядом в остаJ\Ьных колонках.

Planning the Wedding ••lt. ....... _a..

t..n. ... a 4.a.rlllii: &81L C88CCIIII8 a ad.9 80111cl'- • • " - • -111181 al al ь.r- ...,.,. • .,. 181 81.. . - CA1-t.911L U. wil i ai8 .. _ . . . . .. . . . • _ . . , CI.Cf'Ci ud.-al . . --, n - a ra...._lilllil l a l .a. .... а са -.МС8• .. • • О.а - - wd .... .aan м-. i8 •n~ l • ... .,• ._.. ... . . ....J а а .а ...,.,. а ic.p aala h p• a a la 1м8 i. L•rca •••• ,__ U. - а.- с~ n

..... С8С .aekaic -

....... аd! с. м4 t!.a• •-•- r .............. а••• • • • а.....

.... 88&81 .5~&8 cta1 -t.911L fC

u. -

in8 .. ...... ................. CI.Cf'Ci. -

.... _".., - о1 м ы.. -. - • •• 81.~•

.. ка- .м

... .......__

• • ..d .,... .ian 4.a.r а .. .,.4tail 8 .,. 9• r.ш ..&1 сас a .Jaac 18. . .. ~ -.1 il aa ..а. " h&iм: C88 . . 811L Daill -

aaJ a f.-it.• weroиo~a .а-.--

~·

.,._,il r•nn•l.!pU118• ••d 4clc.t• •1•• ..,;. •.w. •

hpc •••• Lc:i8 L

... •ьсr _,., ~ - M u •М• dci(.,., .,._ а•а• • .....,. .. ,...,, .........-.,.t.cc.. •lкar-•

••а t..n. 9n.a 1е1ом .il: &811. С88СС- n ....8c:i8&•\.

•u.. ••••-J'.O.ir. - -

м4 -.1 .... llian ,__ • ....., .. li1 i8 .,..,еисс .-di & C8oi8Мaa c - .. aм. nl il aa tlelen"

...... r.сь ..

_..._.....

ь,

t...I'C8 ..... ,-., llil a.aa.-•~cr . . .• - • •" •• 81...... . ... - .. . . u. .. i n8 ........ - - -- · - - ·

ana •-•а

...

_" .,_о,._~ео~~.,. llill es 85~9a ca

ThcF\owa Gm

N l8o~ ... a...мa. o•• •• •• ....,_ ~---&••81.•·--• ..... u.- • .-. ........ _ ............ acrci

u.- .... _".., . . а,._ sм .,. • • • • 85.., 9 -

.....

... ... il•• ...." - '",......... ..... ---1: - ----. O.ir. • - ..1 .,.. illlian .__, ia ....,... i8 ,.. .,• ._..

.-dil ..c

·--а.-• ,a.•

~~.

----~,_.••r• ... ..-. •

w..... , .. _ ... u d lc.p • ••• •l.CЬ i. LwC8 . . .. . . . . . ... . . a. _nw881 . . . .- . .... . . . . . . ._ .... y .i~ ....... ....... . . . ~ - -&•• 85•·-- ·.-.

. ..

odio ча=ао qW

,.;ьь ..w.ma.!

Глава 2. Инарументы организации

Показанные выше варианты оформления документа вnолне доnустимы, если только они не нарушают за

данную сеткой структуру. Фотография «А», имеющая ширину в две колонки, хорошо смотрится nри nятико

лоннон верстке, если ее выровнять no наnравляющим колонок.

На nятиколонной nолосе нетрудно разместить и фото графию «В», если выровнять ее no наnравляющим.

Однако если nопытаться разместить на таком же ма кете фотографию «С», ширина которой составляет две с половиной колонки, на странице nоявится некраси вое nустое nространство или же nридется укорачивать колонки

no высоте.

На общин вид nубликации и nроизводимое ею вnечат ление влияет не только число колонок на nолосе, но

и расстояние между ними. Слишком близко расnоло женные колонки делают документ «темным» и затруд няют

восnриятие

текста,

nоскольку

взгляд

читателя

начинает невольно nерескакивать на соседние блоки.

Увеличение nромежутков делает документ «светлее» и nозволяет четче отделять соседние колонки друг от

друга {см. верхний рисунок на следующе:И странице} .

Внутренние поля При создании мноzостраничноzо документа особое внимание уделяйте внутренним полям, разделяю щим левую и правую полосы разворота.

Организация материала на аранице

2-------------

_........._ ...__........ _ __ _ ...__,..._.,. ........ ......... _ .. -.-....Ut- -..----...__,... ............ ........ .... ........ .....,_ _ ____ ............ ....... ____ ........ _- ......... .....___ _......,_...,_............-.............. ____.. ........ _ ........ .... ___ ....._........ . ........ __ ..... ......... ...

.... ................ ............ .. -........

_....,.. ..._.. ...._..

1.--. . , _ ............

-...~..........

~.-.

._ _....-....

. . . . . 6.._,.811111t, . . . . ...._ .... .............. ._. .... . . . . . . . . . _

--~ ~

. . _ . . . . . . . . . . . .....

-..----.:~~-.

_._".,.._..

. . . . . . . _..~

. _ ..... ~-=iJil

о-.-

~---...--.-..

.. ---~- ...._ ... 81 ~ . . 81 о-- .. - - -...... ~ _.._,.... . . . . . . . о-_ .. _.._ ..... ---.--.-.. ...... ~

............... __ .........._ .. .....,_wi:_ .........

......

----~

.._.,..._

.._ .. .. .._.,___ ...._. _. ............ a.- ..... ,w. ..

~-~

.......

а.-.,_~

~---

,..._ ..,_, _.

..... _ _ , 8l1lllt. _ _ . ........ а.- ......... ... _ , . .». _ .

__.....,_. --.. ........,.811111t.__. ......... ......._.

.._

..............

--... .............

Eyes Jwnp thc Gap

~_--=:с-

Ut _ _ .. _ _ _

::-.--::..-:-'.;~

...._._...,.............. _.................... .............. ............. __ .......... - ............. ____ ..... _ ·-...................-..... ....._............_...,.._ .._. ...... ......... .._. ...... ................ .......... -...__,_ ...... ................ _ ............ -.-.... ____ ............... ....... _..___,.. -.................. =-.--::..-:-.:;: ~.. =.-=:-:.~~ _.,_...-..--....-...

u.w ....... _....,,.. -...--.-ж..._.._..._ _,.... __. .......................... -z..:. ........ ____ _ ----.-о-~lilllllllll _.._ __ ...:,..ш. ... ~ ,..._..,__. • .._ ........... w..м -~-~ ... ~ ~-

~.~

... 6.ala

...

........... 81111

,__..,__. ...... _

.. --.. .....~----

-~ . . . . . _........

.........._. ............. ..... ,w. ----~

~..w

ro-._...,__ ..... _ ......, .....

............ . _ _ ____, ___ .... __ .. _._",... .... _.~ • . . _

......,._,.__'-

,.__а.-

............. ~'11181111 ................ _

____, -........... -....._. . . ---:i-...__,_ _.. ......... . - o..-----....-..~

с-.18~

........ ...,.._ ... ж..._ .. _.._ ..... ..... _...... .... ...

u..w ....... ...-....... с-.~._,...

_.. ..................

~_..r..::ili..t-.... о-- .. -~ ..... ---~ ......... ~---- .......

.. ~ .... -

..... _......

.. ......... __,.w.

._.

~-.. _.._,....

.-.w. .. . - .._. ._____, _.._ __..~--

D l i l _ . . _ _ ....

_ --._........

. . . . . . . . . ioai81. _ _

.......

..._

х-..,_

...,а.

о-

__._

---

а.-.-.

...... _..

_..._,...о-

_.,_...~-~ ~~118:18

_..

_..__.

_..._,...о-.-

_._

_.,_... ..... -

.-.-..~~

..:аь..

.._

......,_,_ ........ ..nl

6::1а18_

6::1а18--~-

_ _

....... ~ ........ 1811

--'~

~---~

...... _

_...... ... 111118 ...........

-.la&a1iai.81--C'I

,___

....

____,

181iowa. .... 111 Ща, .. а

. . . _ _ , с:-:1. . . . - . .

_,_ ~&&~~--~- _. .._ ....

...__...._.

~.,_

~---~ U: _ _ .. _ _ _

~._......о-_

.. - -.... ~--

.........

Еуа Sa.y in Linc

_.,_... "-ot -

о--

~ ...,.,_--.-,

. . ... ...._ ---.--.-,...s ~.- __.. ,__.....__.

u .... -..-... ......... .

__.

_.....___. • _ _ _ _ .._

_..~

.-.,..u __ .. _ ._. _.._,....

~-~~

,....1118~---

... .,... ........ ..."_...._. ...... ..... ........ ...................... ... .......................... ......... - . - ............ ........... . - ............ ._.._. ..... ._.._. .... ,._ .... .. -.... .......... ........ --.....-.......... ............ .. ....... __._.._...__,... -.. .......... ...__,... .. ___ .._ ................... ..... _.,................. _......,._,.__ ------ ...,_. н-

н-liмr~---

~---

~._,_,_а.-

~.._,.__а.

~._,___а.

_..~

-u..-.~

.....,_111111u_ .....

--~

.. ..... ........ ... . . ............ ........... ................ --... -... ...__..,..... ....... __ ___ ...__,... ---. ..., __................. ......... .. _ u--..--.... ...__,...-.. ...... ..... ______...,_. .......... ........... ...... ____ ..,...._ -........... ..__. ......... .... ........ ......_ .. ..... ____ ___ ....,...... ....... ....... .....__. ....... ........ ........... ......_ ...... ...... ___ ..,.... ........ ............ ..... _.. ....,......... .......___ ___ .. ... ...... - ... ... .. __ .. __.,. _ .. ............. ...... ...._................ ... .... .._ ....____ ....____ ___ _.... __ ........ -..... -. _ __ ......... .,. ----... .... ..... ............ ...... _ ...... ...........,.............._ ... ..,....._. -- ............... -................. .,._. ..... __ _ _..~

_ --

~...--.--~-

........_ _ _ _ ..

2--------------------------»-_ .. _ ........ ......._................. t-.------.. .. ...,_. __. .................. ..---.--.-.. ___, .... ...... _ __......_ t-.------.. .......... ............ .-.,..u __ .. _ ...

........-

---'-- ..-

....,..,;w ....... .._. .. ~~

_.tiкJiillllll

.-..~,..

u.. .-

......- . ..

-х-..,._.~·--.-н-1118

о-_

-...м.

........ .._.~ ...

Ширина внутренних полей зависит в первую очередь от предполагаемого типа переплета. Например, при бесшвейном скреплении, когда страницы соединяются

вместе при помощи клея (как это сделано в данной книге и в большинстве других), достаточно относи тельно узких полеи. Обычно для такого переплета

оставляют внутренние поля шириной около 1,3 см.

lacaa ipoшD dala< siJ: odipisciz>s clir. ...! cliшl .,;ьь cuilmod ciocid=c"' ....... dolott -.J.чuа=-...ь.р... U.wilici=od Dliaim

-=. 41"" .........!aen::i alioa ..п....а.р.. ....;pic loЬoroo aDI uc al;,pp а aCIOCDIDOdoCDCDC<j18.

Daio . . - ..! """' iliDn: dala< ia Ьo:adraic iD ...,.._ ..Юс сас molacic: .,.__...! iПwD dolott cu ~ aulh Ьci!ioio а....,"""' се"""""'""' е1 a-ocliodipiooi=qui bluodic...-...,_.....acldalic.._daiadolott a:&apic ....U.I"xiliD.Lon:шipoшaduocloloroic--.-ao!ipiociч

Lo.a..ipoшacloloroi:l:--.ao!ipiociчclir....!diala __"",.,;ьь""'""""'

clir....!cliшl"""""""7aiЬЬ""'"'-'~uc...._dolott""'P'"oliquam

....w...

dolott ""'Р'" oliquamcnr...hupoc. Uc wili ci= od miDiaL Lon:ш ipoшaclolor siJ: ....... ..Lpiociaccli~...! dWa __"",u,ь ""'""""'cШaduac "''-"" dolott_.o!iquam .... ...ь.p... Ucwioici=odcoizliaa-a..p. _",.j

"'.;,; ....... od aoiaiaa """.........! aen::i aDoa ullazacocpc< ....apic 1оЬоп;а aDI uc aJiчuip а а coiiUDOC!o CDCIOCCjl8. Daio """"" wl """' iПurc clolor ia Ьo:adraic iD wlpuac< ..Юс..., molacic: .,.__...! iПwD dolott cu ~....П.Iiocilioicu...., ааосе oawDDAce o-oclioolipiloim qui blandic ,.......~upa= zzril с1с1аЩ .._.ъ.;, dolott а: (Q,pic ....u. l"xiliD. Nua liЬcr а:шроr """' oolcco aoЬis clcifawl орОоа ....... cW.il iiDpadioc docoiac idqaod...,;.., р1асак &а. роаiш- .......... ipoшacloloroic...._.._.odipiociclcclir....!dwa _,WIIID1.,;ы. cui8Dod cШaduac ... '-"" dolott- oJiчua= ...........,.,. Uc.;,; ....... od miaim. Lon:ш ipcum clolor oic """'- ao!ipixШs cli~ ...! dWa """1111Ш17.,;ьь alismod ciacidunc ш Jao,_ dolott_..Jiчua= .... wo~capoc. Ucwisici=od ..ww.....wu.qw..........! ...а acioa Wlamaxpa-JUOCipi11cЬonio Dillшoliquipa aCI><DIDOdoCOIIICijlll<. Duia ......... ..!....., iriun: clolor ia ~ ia ...,.._ ...ш molacic: ..! iDwll dolott ... r...p.. nulla C:ocilioic ....... аао се &OCWDIOD се a-oclioc!ipiaia>qui ы...ш,..........,_.....acldalic.._daiadolott со &upit nulla CociJisi.Lon:ш ipwn duo cloloroic--.- odipisciz>s w1puac< ..Юс сас molacic: .,.__...! iDwll dolott cu &upc ....U. Ьci!ioic а....,"""' се.........,. се;"- oclio d;piaiaa qui bluodic ,._~upa= zzril cldalic- dw. dolott а: &upit aulh ЬciWi. Nua liЬcr а:шроr ....., ...... aoЬis clafaмl орОоа cW.il iiDpadioc

...а acioa~,..;p.lcЬoniolllidacoliqaipaaCI><DIDOdo"""-ч'-чC.

docoiacidqaod...,;..,p~acaк &.и ,_а..-. Lon:шipoшadala<oic--.

Dua ..-..! cum iliun: clolor iD Ь....U.Ш ia wlpuac< ..Юс - mo1acic: coaoequar. ..! illшa dolott cu &upc aulh faci1isis • оао """'се - = - n се iula>oclio dipiooi=qui blaDdicpnoocac...,_..11111ilcldalic .._.tw.dolott .. r...p.auJЬ l"xiliD.Lon:ш ....... duшdala<oic ....... -oolipiociac clir....! dwa __"",аJ,Ь ""'""""'cШaduac"' '-"" dolott ..._. . . . .

dolott _..J.чua= =wolulpo<. Ucwioi aWn od miDiaL Lon:ш ipoшaclolor .. ao!ipiociчc!;o....! d W a - .,;ьь alismod ciDcidoшc"' ....... dolott_.o!iquam .... wo~capoc. Ucwioici=odmiaim....W..,Ijllil.........t ...0 .,.;,.,..ь...со.р.. ..,.;piclcЬoniolllid uc oliquipaaCI><DIDOdoCOIIICijlll<.

liacidwoc ac...._dolott..._oliq...... - - - - Ucwioici= od aoiaiaa ....W..• .р..........! aen::i alioa ..па-ра ....;pic 1оЬоп;а aDI =aJiчuil' а а coiiUDOC!o ~

Daio ......... ..! """' iliun: dala< iD ь....u.m ia wlpuac< wlir - IIDIIIacio coaoequar. ..! iDwll dolott cu ICupц aulh faci1isis ас....., аао се - = - n се ;...., oclood;piooimqui ЬЬndic pnoocachlp=wn 1llllil clclaШ.,_duis dolott "'&upit aulhr.c.lioi. Lon:ca ipoшaduoclolorsiJ:--.-IIIIIpiocШc cln....!dialll__"",..a.ь""'"'-1 .шaduacuc...._dolott_.aliqaш>

"'wili ....... od айсйш

....w... ljllil .........! aen::i aDoa ullamcocpcr ....;pic

loЬora. aDI "' aJiчuip а а CI><DIDOdo _..... Duia ..._ ..! ....., iriun:

dolor ia headraic ia wlpwш ...Ш ..., molacic: со"""""'..! illum dolott cu ICupц ....U. faci1isis """""'"""'се -=su~ се;,..,., oclio cl;piooim qui bluodic - l u p a = anl ddmir .._.ъ.;,с~о~оn: а: &upit ....u. l"xiliD. Nua liЬcr а:шроr ....., ...... aoЬis clcifawl орОоа ....... cW.il ialpenlicc

docaias

idqaod...,;.., р1асак &а. роаiш- Lon:ш iроаш cloloroic--. -~c!;o....!diala__"",.,;ьь""'"'-'.шaduacuc...._

....

__,......odipiociclcclir.oodcliшl"""""""7aiЬЬcui8Dod~ac._

r-x-1

Глава 2. Инарументы организации

Если листы документа предполагается сшивать метал лической спиралью, рекомендуемая ширина внутрен

него nоля составляет

1,6-1,9 см. Для большинства

пластмассовых спирален такие широкие nоля не нуж ны, но в любом случае имеет смысл заранее выбрать тиn nереплета и установить размеры внутренних nолеИ.

Внешние поля Внешним полем называется пространство между zраницей. текста и наружным краем листа.

Правила диза:И:на допускают наличие обширного сво бодного nространства ме~у заnолненной областью страницы и ее физическими границами nосле обрезки,

называемыми также обрезным форматом.

Широкие nоля могут сделать документ более привле кательным. Узкие свидетельствуют о дефиците сво бодного места, и обычно их можно увидеть в сnравоч никах и других насыщенных информацие:И: документах.

2------------------------..... ................ -..--..-.......... . ...,__...,..u.-....,. ____........... ._....., .._,...-.. . . . ... _._....,. __ ___ _...__,_ .... ..... ...,__......_u-..______ ._._....,_. ... _ .._ ...--. ... .... ..........,.. ... ............. ............... ...... .._. ... _ ...... .....__...._.......... ............. ......... ...._. ....._,_...._... __ .......... _.._......., ..............._ ______ ..,..,..._....._._. ..... ..__.-........... ............... . ........._.... _ ............. .. ..._ ...... ....._. .. .. . . . ... ____ ..___ ---__ .._................ ____.._.... ...,_........_ .. _.. ..................... ....,_..... ... ...._......._.... .----"'_....... .._,__.,.w.... .... .... ....,._.,. ......... ....,_.... _ ...........,_.... _ ...... ._...... . . .. ... ______ ........ ..__,._.,. .......... ............... ..........._. _.-..,. ................ __....... .......... ___ ........,..._.,.. ....._._. ....___ _.. ...... ... _... ._.,..._....._._. ...__...,.. ______ .................... _ ... ........... .................. ...... ........ .,................. ....,_....._ "__....,.._......... ... .__ ....... ...,__. .... _ .....___...__ .,._,..... ......... ...... ..................... а.-..-

__.

..... -.

... ...-r .... _ . .

~-~

___,

....,...IJI: _ _ . . . . . .

..-....м..

.. _.--.. ... __...a:-:a

о-

_ _ _ _ ..__

,__

.._

_ ---

.w-.......... ....

...... х-.-. ..... - .

__.

u ... _

о-

~._._..

....

_.....~

.... -.

_._

~-~

...

........ _ _ ..._ ~.

о----~

х-.-.

-·---___ о.

__.

.. _......,

о-

_..е:-:1._

_ _ _ _ .... .

... _ _ ...__ --~~

о-_

__ _ _ .__ --~

----~

,..._

_ ..............

~ .......... 6dl&

,.._

..--."-

.... _. ........_._ ..................... ........... "----~ ............. ....... .._.__........... ............ .,_ ...... __ .... - .... _.. .... __ .............. ................ _..__. __ .._,_ ......,..._.,.......... u--. .--........_.........._.._..._......__ _____, __. ............... ...... _...__,... ..._ ..... ...........,_...._ ........... ..... .. ....,._.. .......... ........_.. -. ....... ._ ---.-. _._..._ ..... ....... ......................... .......... .. .................. _ ........ ... ............ ....._............... ... _. ...... . .. ~

~.._

~._,_

-..~

~___....

...

-.~ ~___,

,._,_х-

_...м-.~

..... LII.__ .. _

_ -_

_.~---

'--

о-_

о..-.

... _ ........ .

---~-

~.-..-

~._._..

..-,...u-.............. _ .._ .........-.,..._..

--...~ ~

& . - . - .. . . . .- .

.._ ............. -....

... -~ ....

~......_~...,_.

._~

2---------------------,__....._,_.. ..... ...... ........--_....,_. .... .........___ .... ..--..... ... ....,_....,.. .____, _.. .......... _.._. __ .....,__.,. ... ..... ........... ........... ..--..... .................. ..........,....._ ...... _..__. .... ......,_. ..... ......... ................ ........._..._._,..... ...........-....... ..... ........_...._____.......,_._ ..... ............... - - ._,_ ...--.. _...._..,_ ..... -.................. ................... ....._._. .... -.,..._.._ -------.-.....,_. __,__ ............ ........................ . .- ..._ .... . .... .......... ..... ....,_._ ---·-............._.._.......__ -... ..._.. . ..,...... ...... .......... ... ..._ ........... ... -.. .... ,..._.. ....... ...._._.... .................. _..,. __ ...__ ......_......... ................ ...,_.... _ ..... .........* ...........-Dlllil-·-_. ...... ............ ...,_. .._ ......____ ............. _......... ... ·--·-· u -.._ .. _ ..,.._....._._. ..... .............. _,..._.._ ..._... ... ........... ......... .................. ____ ...__ ..... ......... ........... .... -. .................. ...... ...,_. ... _ ...... ..... ....... --.-... ... .,_.............. .... .-... . .....-"-.-. .....-..-.-. ......... . ....... ..... ·--·-· ....... --.... _.... .... .._~

Lll _ _ .. _

.. ------__ _ ~~

U; _ _ . . _

0 . . _ ... _ _ ~

--~

- ~ .-

~__,

_ ----- -___ __ _ -----_·---- ---- --- ----- _ о---- ~

_._..--.-,.

'IIIIIIA~a~- . . . .

"-.-

_.._...._~

.w--....-....... IJI: _ _ ..

Lll _ _ .. _

...-~..-....-

о-_

~.-

..... а-___, ...

_.._.....~

.w-~ .... IJI: ......... _

о----- ~ ~-

__ ~

& . - . -. . . . - .

___.

IJI: _

... _ _

...-~м.......-

~"-

.. _ _ _

~___....

---

..а...

---

.w-- ........... ...-

........ . .

~---· ._,_,~

м...,__...._.

~..__

__._.

~___....

Ul _ _ .. _

..._~

Орrанизация текста Представьте себе газету, в котороИ весь текст набран одним шрифтом одного кегля. Сколько страниц вы одолеете? Не слишком много, надо полагать.

Ор ганизация текста

Помните, что обширные пространства, занятые тек стом,

мoryr

отпугнуть

читателя,

наведя

на

мысли

о трудной работе. Эту вероятность можно уменьшить,

разбив текст на удобочитаемые фрагменты. Тексту ~южно придать более привлекательный вид, если при ~енять

его

Оформлении

заголовки,

подзаголовки,

подрисуночные подписи и врезки.

Заголовки

С засечками

Заzоловки призваны привлекать внимание читате

или без засечек?

~ ей к документам.

Но концах штрихов литер

Заголовки- это основное средство организации тек ста, и именно по ним люди решают, стоит ли вообще

читать данный документ. Поэтому заголовки надо де

могут

иметься

небол ьшие

выступы, ил и засечки (сери

фы) . Такие ш рифты принято но зывоть шрифтами с засеч

лать как можно короче, чтобы они быстро читались

ками . Если же засеч ки отсут

и были понятны.

ствуют

ко нцы

штрихов

имеют закру гленную,

квад

Действенной может быть лишь такая публикация, где заголовки четко отделены от основного текста. Их

то то кую гор!-lитуру н озыво

~южно не только набрать более крупным кеглем, но

ют рубленой.

Advance, and Ве

Recognized!

--__ .,..._ __ ........ _ _ -----.a..-... .... .... ........ __ __ ..................... -o.. -..s-..... с-.._

..._---=t'-...

..-. ~.lao::nd

--I8CIIaac~ Ni3.8.6aa-~:~~.._

aulal&.a18•--·

._ ..,_

~c18i1110o&.

~VI--a:a.ll4

- - . . . . Dalhll

-а -- ~

.._ ...

._.

&aiLLola:i ~ dolar .

о- - ..а- а..

..... 6111а __, .ь

_ ----

..-.ос~ ~ - ~ ~Ur:----114

._.. ~ -..~еЬоса. - • .S..

-- ..-с ~ -~ -~ . . . c..:.J.a t..::~т-.

l.arl::8...-a..a.•~

.__

C8:8118iao ~

. . . loЬall8 . . . . . . . .

... с--. ~

_. ~-~

Lk _ _ _ .. _

dolar . ........ . ~

.. . ................ ............

..... ..... _. ............... ..,_..,..........._ .. ..... - -Dw . ._ _ ...,__....._, ... .._ ........ .. .......___,-... --.....- ._..,_...........__ .........._ --...............__ -. ~

~-~

Lk __ __ .. _

............... ...а

o..-..a-.n.c

dolar . ......... . wdpatla:

-_ ............ .................... ----1)8 ..... . ...,._ ... _...__ ____ ... __ _ .. -............... _ -_. ..........._ .- -~~

. _ . . . . . . . . . C8ZII

--~...

~--

- --к-.-

~- .....-.

-..-с~

6a&.l.arl::8..,._. .... .

&а..м-.~rа~а

~~~-

_.~ - -

....... "" ~

_..-.а

_.,.._.._

....,_. ..... _......___,...

~--lral· ..,_

.....-

н-а-...,. а.

._.., clc:iЬI .а----

.-.-~ooor.- t-..,....a.---..

ротную или nлоскую форму,

Глава 2. Инструменты организации

Greater Contrast Makes Reading Easier Lorem ipsum dolor sit amet, adipiscing clit, scd diam nonummy rubh cuismod tincidunt Ut laoreet doJon: magna aliquam cm volutpat. Ut wisi enim ad minim vmiam, quis nostrud cxcrci wion ullamcorpcr swcipit loЬorti.s nisl ut aliquip а са commodo conscquat. Duis autem vd eum iriun: dolor in hendn:rit in wlputш vd.it csse molcstie consequat, vd illum dolon: eu feugiat nulla facilisis at vero eros c:r aa:umsan et iuno odio dignissim qui blaodit prиsent luptatum zzril ddenit augue duis dolon: te feugait nulla facilisi. Lon:m ipsum dum dolor sit amet,

vd eum iriun: dolor in hcudrcrit in wlputatevd.it csse molcstic: consc:quat. vd illum dolon: eu fc:ugiat nulla facilisis at vero eros c:r 2CCWilSaJl c:r iuno odio dignissim qui blaodit prи:sent luptatum zzril ddenit auguc: duis dolon: te feugait nulla Ьcilisi. NamliЬc:r tempor eum solura nobis c:lc:ifc:nd option coogue nihi1 imperdic:r dorning id quod mazim pla=t facc:r possim assum. Lorc:m ipswn dolor sit amet, consectc:ruc:r adipiscing clit, scd diam nonummy rubh c:uismod tincidunt ut laoreet dolon: magna aliquam c:rat volutpat. Ut wisi c:nim ad mirUm lon:m ipswn dum dolor sit amc:t, consc:ctc:ruc:r adipiscing clit,

выбрать для них гарнитуру, отличную от основного

текста -

это сообщит документу дополнительный кон

траст и выделит заголовки на странице. Например, за головки можно набрать рубленой гарнитурой, а основ

ной текст часто

шрифтом с засечками. Такое сочетание

встречается

рекламных

материалах,

книгах,

брошюрах и информационных бюллетенях.

Другой способ выделения состоит в том, что и для за головков, и для основного текста берется одинаковая гарнитура, но заголовки набираются либо более круп

ным, либо более насыщенным шрифтом {возможно

и то и другое).

Чем больше заголовки отличаются от основного текста по размеру шрифТа, тем легче их находить и читать.

Greater Contrast Makes Reading Easier Lon:m ipsum dolor sit amet, adipiscing clit, sed diam nonummy nibh cuismod tincidunt ut laoreet dolon: magna aliquam c:rat volutpat. Ut wisi c:nim ad minim veniam, quis nostrud cxcrci tation ullamcorper swcipit loЬorti.s nisl ut aliquip а са commodo consequat. Duis autc:m vd c:um iriun: dolor in hendn:rit in wlputш vd.it esse molc:stie conscquat, vd illum dolon: eu fc:ugiat nulla facilisis at vero eros c:r a=san c:r iuno odio dignissim qui blandit piUSCIIt luptatum zzril ddenit auguc: duis dolon: te feugait nulla &cilisi. Lon:m ipsum dum dolor sit amet,

vd eum iriun: dolor in hc:ndn:rit in wlputate vd.it csse molcstic: consequat, vd illum dolon: eu fc:ugiat nulla facilisis at vero eros c:r accwnsan et iuno odio dignissim qui blaodit prи:sent luptatum zzril dc:lc:nit auguc: duis dolon: te feugait nulla Ьcilisi. Nam liЬc:r tempor eum soluta nobis dc:ifc:nd option conguc: nihil imperdic:r doming id quod mazim pla=t facc:r possim assum. Lon:m ipswn dolor sit amc:t, consc:ctetuc:r adipiscing clit, sc:d diam nOnummy ruЬh c:uismod tincidunt Ut laoreet dolon: magna aliquam c:rat volutpat. Ut wisi c:nim ad minim lon:m ipsum dum dolor sit amet, consectc:ruc:r adipiscing clit,

Стараясь сделать эффектный заголовок, не забывайте о том, что в первую очередь он должен легко читаться.

Не стоит, например, набирать длинную строку про-

Организация текста

nисными буквами. Во-первых, она займет много мес та, а во-вторых, читать ее будет нелегко.

READERS QUICKLY ВЕСОМЕ FED UP WIIH LONG UPPERWE HEADLINES Lo=n ipsum dolor sir amet, adipiscing elir, sed diam DODUJIШI1 шЬh cuismod tincidunt Ut Ьоr=: dolon: =р

aliquam em YOiutpat. Ur wisi enim ad minim Yaliam. qujs nosuud с:хисi tation ullamc:orper suscipit loЬon:is ni.d ut aliquip а еа c:ornmodo consequ:tt. Duis aumn vd ewn iriure dolor in h=drair in wlpuaa: Ydit с:ае molestic conscquar, vd illum dolon: eu &ugiш nulla fШiisis at vm> aos ct accumsan ct iшm odio lfignissim qui blandjr pnescnt lupшwn zzril ddenit auguc duis dolon: rc fcupit nulla facilisi. Lon:m ipsum dum dolor sit amet,

vd ewn iriwcdolor in hendraitin vulpuarcvdit с:ае molc:nic COIIICICiuat. vd illum dolon: cu feugiu nulla &cilisis ar vao aos ct aa:wn.s:ш ct iшm odio dignissim qui blandit praac:nt lupatum :r;zDI ddenitauguc duis dolore rc &ug:ait nulla &alisi. Nam ~ rcmporcwn solua.noЬis c:lcifaкioplionconguc nibll impcnlict doming id quod matim plaa:rat &ur poaim assum. Loran ipsum dolor sit amcr, c:onRCtctUCr adipiscing clit, sed diam DOD\ШUD7' niЬh cuistnod tincidunt Ш hor= dolorc =gna aliquam em YOiutpat. Ut wisi enim ad minim lorcm ipswa dum dolorsit amet, c:onsccrcrucr adipiscing cUr,

Лучше, когда заголовок, набранный прописными бук вами, состоит всего из нескольких слов. Это придает ему выразительность, не затрудняя процесс чтения.

MUCH BEnER Lo=n ipsum dolor sit amet, adipiscing cUr, sed diara nonummy nibh euismod rincidunr ut Ьоr=: dolorc =gna aliquam em YOIUtpat. Ut wisi cnim ad minim veniam. quis nosuud с:хисi tation ullamc:orper sшcipit loЬon:is ni.d ut aliquip а еа commodo corucqшr. Duis aurcm vd eum iriurc dolor in hendn:rit in vu1puaa: vdit с:ае molestic conscquat, vd illum dolon:eufeugiatnulla facilisis ar vao aos ct accumsan ct iшm odio lfignissim qui blandit praac:nt lupa.rum =il ddenit ащ;uс duis dolorc rc feug;Ut nulla facilisi. Lon:m ipsum dum dolor sit amer,

vd ewn iriurc dolor inhcndrcritinwlpuшcvdit с:ае molestic conscquat, vd illum dolon: cu feugiu nulla facilisis at vao aos ct accum.s:an ct iшm odio clignissim qui bЬndit pnescnt lup!ШUD zuil ddcnit auguc duis dolon: rc &ug:ait nuDa f:aci!Ш. Nam ~ rcmporcum solua.nobis eleifendoplion c:onguc niЫI impcnlictdoming id quod matim pla.cem &ur poaim assum. Loran ipsum dolor sit amcr, coascctctucr adipiscing elir, sed diam nonummy nibh cuiпnod rincidunr ш Ьоr= dolon: =gna aliquarn em YOiutpat. Ut wisi enim ad minim loran ipsum dum dolor sit amcr, coDJCCtct~~Cr adipiscing dir,

Заголовок (в тексте на английском языке) читается Аегче всего, если каждое его слово (за исключением

nредлогов и союзов) начинается с прописной буквы.

Set Headlines With lnitial Caps For Maximum Readability Lotem ipsum dolor sit amct. adipiscing elir, sed diara DODUJIШI1 nlЪh cuismod rincidunt Ut hor= dolon: =р

aliquam em YOiurpu. Ut wisi enim ad minim venia!n. qujs IIOStrUd с:хисi t:ation ullamc:orper suscipir loЬon:is ni.d ut aliquip а еа c:ornmodo conscqшr. Duis autcm vd eum iriure dolor in Ьendrerit in vu1puaa: vdit с:ае molestic conscquat, vd illum dolorc cu feugiat nulla

loЬortis nisl ш aliquip а еа commodo conscquat. Duis aurcm vd ewn iriurcdolor inhendrait in vulpuratcvdit c:aemolc:nic c:onsequar. vd illum dolon: cu feugiu nulla &cilisis ar vm> aos ct aa:wnsan ct iшto odio dignissim qui bЬndir praac:nr lupt:aDlШ :r;zDI ddcnit auguc duis dolore rc feugait nuDa f:aci!Ш. Nam ~ rcmporcwn solua.noЬis c:lcifaкi oplionconguc nihil impcnlict doming id quod matim plaa:rat &ur poaim

Глава 2. Инструменты организации

Старайтесь ограничить длину заголовка тремя строка ми. Если заголовок занимает четыре строки или боль ше,

то

он начинает казаться многословным

его

не

осилить с первого взгляда. Избегайте выравнивать по центру

заголовки,

занимающие

более

двух

строк.

Длинные заголовки с выключкой по центру нелегко прочесть,

nотому что

приходится

отыскивать

начало

каждоИ следующей строки.

Long Centered Headlines Cause Readers to Give Up in Frustration; Editor-in-Chief Advises Shortening Them For the Sake of Clarity l..orem ipsum dolor sit amet, wpiscing dit, ~ cliam DOD1111Ш17 ШЬh cuismod lincidunt Ш laoreet dolore =р

a!iquam tt.tt wlutpu. Ut wisi cnim :od minhn vmiam, quis nosпud cen::i wion ullamcorpcr suscipit loЬonis nisl ut :aliquip сх са coiDIDOdo cxmxquat. DWs auttm vd aun iriun:: dalor in hendzerit in wlpwш: wlit csse molcstic aJOII:IIUUo vd illum dolon: eu feugiat nulla

tincidunt ш lao=t dolore nugna aliquam ut wШ enim ad minim vcniam, quis nostrud c=ci wion ullamoorpcr suscipit loЬortis nisl ш aliquip сх са commodo conscquat. Duis auttm vd cum iriurc dolor in hmdrerit in wlputatc vdit cssc: molestie conscquar, vd illum dolore eu feugiat nulla &cilisis at п:rо cros et :u:cumsan et iustO odio clignissim qui Ышdit pracsent lupшum zml ddcnit augш: duis dolon: te &ug:ait nulla&cilisi.

Заголовки с выключкой влево более прямой дорогой ведуг читателя к nервым словам основного текста.

Left-Aiigned Headlines Start Readers ОН Right l..orem ipsum dolor sit amet, adipiscing сШ. ~ cliam DODIIIDПIJ' niЬh euismod. tincidwu: ш laoreet dolore nugna a!iquam tt.tt ..oiшpu. Ut wisi cnim :od minhn 'l'eDiam, quis

DOSttUd aaci wion ullamcorpcr sшcipit loЬonis nisl ш :aliquip сх са mmmoclo CODSa{UZL DWs auttm vd cum iriun: dolor in hmdrait in w1puatc: wlit cssc: molmie consrчuato 'fd illum dolore cu feugiat nulla

loЬortis nisl ut aliquip cxcacommodo conscquat. DWs autcm vd cum iriurc dolor in Ьa.drerit in wlputatcvdit csse molcstie conscquat. vd illum dolore cu feugiat nulla &cilisis at п:rо cros et :ш:umsan et iustO odio dignissim qui Ьlandit pracscnt lupwum zzril ddcnit augw:: duis dolore ь: feugait nulla &cilisi. Nam hЬcrtemporcum solutanobis dcifcnd option congue nihil impcrdiet doming id quod II12Zim рЬсс= fШ:r possim

«Кикеры» «Кикерьz»- это короткие пояснения, располаzае .мьzе над заzоловком.

«Кикеры» nредваряют основной заголовок, помогают отнести его к какой-либо теме и применяются для рас крытия его доnолнительного смысла, поясняя, напри

мер, игру слов. Кроме того, они помогают системати зировать содержимое статьи.

Организация текста

minim veniam, qШs nomud <=n:i tation ullamcorpcr sшcipit loЬonis nisl utaliquip cc:ammmodo mnseqшt. Duis autcm vd ewn iriuredolor in hmdrcrit in vulpucш: vdit csse molcstie mnscquat. vd illum dolore eu li:ugiat nulla f2cilisi.s at vero eros l!t accwnsan tt iustO odio digrWsim qui Ьlandit pn.esent lupwwn zzril ddenit :wgue duis dolore te fcugait nulla f.u:iiШ. Nam liЬer tempor cum solutanohi.s eleifend option mngue nihil imperdi!!t doming id quod mШm placerat faccr possim. :assum. Lorem ipswn dolor sit amet, mnsectetuer adipi.scing elit, sed diam nonwnmy niЬh euismod tincidunt ut laoreer dolore rrugna aliquam erat volutpat. Ut wisi enin1 ad minim lorem ipswn dum dolor sit amet, mnsectetuer adipiscing elit, sed diam nonwnmy niЬh euismod tincidunt ut laoreet dolore rrugna aliquam ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud eиrci tation ullammrpcr sшcipit loЬonis nisl ut aliquip с са mmmodo mnscquat. Duis autem vd eum iriure dolor in

Profile ofа Modern Hero:

Fireman Saves Cat Caught in Tree Lorem ipsum dolor sit amet, adipi.scing elit, sed diam nonwnmy mbh euismod tincidunt Ut laore!!t dolon: rrugDa aliquam erat volutpat. Ut wis.i enim ad minim veniam, quis nosuud eиrci tation ullammrpcr sшcipit loЬonis nisl ut aliquip с еа mmmodo mnscquat. Duis autem vel eum iriure dolor in hendrcrit in vulpuwe vdit esse molestie mnscquat, vd illum dolon: eu feugiat nulla facili.si.s at vero eros tt aeeumsan et iusto odio dignissim qui Ьlandit pn.esent luptatum zzril delemt augue duis dolon: te feugait nulla facilisi. Lorcm ipsum dum dolor sit amet, mnsectetuer adipiscing elit, sed diam nonwnmy niЬb euismod tincidunt ut laore!!t dolore rrugna aliquam ut wis.i enin1 ad

hendrcritinvulputш:vditesscmolcstiemnsequatduisaun:m

vd cwn iriure dolor in hendrcrit in vulpшaa: vdit essc molcstie mnscquat hendrcrit in vulpucш: vdit essc rnolestie hendrcrit in vulpucш: vdit essc molestie

Подзаголовки Подзаzоловки разъясняют читателю лоzическую с труктуру статьи.

Подзаголовок выnолняет несколько функций. Будучи размещенным

непосредственно

после

заголовка,

он

обеспечивает плавный переход к основному тексту.

Это удобно, если содержимое документа можно акку ратно

разделить

на

примерно

однородные

второсте

nенные темы.

IT'S А BIRD

IT'S А PLANE

11 'S SUPERМAN

Lorcm ipsu.m clolor sit аrоет. adipisciпg dit. sa! dШn IIIODWDJD}' DJ\>h cWRDOd tincidunt ut laoree:t dolorc magna aliquam volutpat. Ut wi.Ji cnim ad minim vcniun. quit nosuud a.crci tШсш W1amootper IШ<ipit loЬonis ais1 ш aliqujp а са cammoclo conscquat. DWs aurem Yd cum iriun: clolor in hcndrcrit in vulputarc: vclir: cssc шolcstic conscqua<. Yd illwn clolorc cu kugiat oulla &ci1isU ar vero cros ct а= ct iwro odio dignissim qui blandit praacnt lupwum z:ui1 c!d.erUt

A1iquam ш .,;а coim ad minim -Jam.

Ut wisi coim ad minim aurem Yd cum iriшc dolor iD haulmit iD wlputarc Ydio ...., mo1eslie cooscquar, Yd illum clolorc cu fmgiu oW!a f:acilisis at оао

quis аотш1 ....а tШсш ullamcorpcr IШ<ipio

loЬonis

ais1 ut aliquip а са DWs autem ..::! cum iriurc dolor ia. hcndrcrit in YU!putш Ydit ...., mcЬtie ~ Yd i11wn clo1on: cu fmgiu oW1a &.:ilisis :u vc:ro eros cr aa::umsш. cr iusto odio diи;a.issim qui Ьlandit pracsc:nt luptaiWD пril dclcnir auguc duis clolon: а: feug:ait oW!a f.aci1isi. Nam liЬcr tempor cwn saluta аоЬU clcifcod opti<m "'Ч"" ruiW iшpcnlja coromodo

cooscqшL

ct iusro odio clipissiш pncscat luptatwn zиi1 ddcoio :wguc duiJ dolon: « feugair oW1a 1Ш1Ш. Lon:m ipsu.m dum clolor Ш

.,.,. ct amDDIID

qui bl.шdio

аrоет.

adipisciпg

c:Jjt. sa!

сШm DOIIWDJD}' aiЬh cuiJmod

rincidunt

CDosc=tucr

ur Ьora:r

clo1on: magna. Iriurc clolor in hmdrait in wlpur:w: Ydit c:sse 11110kstic conscqшr, Yd illum

Подзаголовки, расположенные внутри основного тек ста, помогают читателю разбивать текст на удобные

3 Зак. 4556

бб

Гл ава 2. И нстру ме нты орган изации

для восприятия фрагменты . Из двух страниц, изобра женных внизу, та, что слева, мало nригодна для чте

ния. Серая масса букв уныло однообразна, и нет ника кой возможности быстро понять, о чем этот текст.

Пример справа намного привлекательнее. Свободное пространство nредваряет каждый подзаголовок, чем нарушает засилье серости и помогает спешащему чита

телю

оценить

подзаголовки

решить,

интересен

ли

ему основноИ текст.

....,_........... .................. ......... --__....._

__ ---

Don'tMake Reading а Chore

...,....._..

.......................... __...,... .... ......_. ,._.61:11' ..... -. ._._.......... .._.........-. ....-.DIIII--........... .............. ..._.......___ .... --...u.w. .................. ............. ....._... .... --...1.1111111111 _ . ........... ..... -..-:z--. ........ ..... ... _............ Dl_ lil...... -......--..-.... . ....................... Dll l- --..... .. ............. ....,_ ---~~..... _ ........... . . . ,._. ... ,_-.. ................ ,._..,... .._............. __...,......... ..... .............. ..._..... ...... __...,... .... .......,_.....,u __, ........... .... ......... ... __, ....... .... .....__,......... ........ ................. ....,_.....,u.w _..._. .......... u .... -

....... ~

. . _ . , _ . . . . 1111: . . . .

___.

IIIIIIR.._I8 ........

..."_

__ ------ --- __ 111118 .. ..... ~. .

'dllrdllllll . ............

C18181f111L .... ......

_.. ...... а~ . . . . .

~---

-..w.tt..w. .....

~ ..."_

--·~·

... _..-a.C18181f111L ...

...- ~ .-~

. . _ . . . . . . . 1111: . . . .

ldi.L~ ........

----...... ........... . . ....... _ ........... _ __.

'118roW18 .............

~ . -..

111111111 . . . . . . .. . . . . . . .

u....- ...... .............. C1818if111L DIII_. _ _ _

~- . . . . ~lllls.

111111111 . . . . . . . . . . . . . . . .

-..-:z -- ~

..... .w • ...,.

-.:ll*w.tii.W• .... -

..._..._....,....... ... ........,....... ............ ... ....... ............... __. .............. __, ........ ___ 61:. .88u11-·-· ........... ....... .............. ............. ................. ............. ........ ...-........ ................_.... ......._ ...... _ .... .......... ___. ......... .....__, ........ ......... ............_. ......____... ........... ....,_.....,U'IIIIIIi ............. ................... ~

Dllll _

... _

.....

DIIII-1111-IIIIIIR ..."_

..."_

11:118 . . .. . . . . . . . ..."_

C18181f111L .......... ,...".

ldi.L.._ .........

м. а.r..,.._

...

__.~

............ с..- . .

Don'tMake Reading а Chore

.... ._.. ..... ......,____. ............ ....,_ ..... .......__.......... .... _. ~~·

____ --...---- __ - - -- -_ ~

_................ . ............. ......... ..................... ._.......... __ .._......... ~-------______ .....,. ....,_.....,u.w. ...... _. .............. .. .-----~· ...................... ... ..____ .............. .................. ....--...u.... ..... ............... ... ..... ............ .......,. ......... ............ ........ ..._ ........ ..._. ..,.....·--·--· ............. ... -. . . .. ... ,.._..,... ........ ..... . ... ... .. _ ......... ..._.... ........ ..... _ ..,....._ ........,.... . . . . ..... .._........ ,._.flal'.....-.. ....___. ....___,...__.. ............. ........ -. .....__,......... .... ............. ......... -. __...,......... ...__, .... _.. .................... ....,_....,._Ut .... ................. ______ .....,. ....,_.....,u ..... u... _ ......,--.,... ... ..-.--.-:z ...,.._. __............... v.v-._........... ............ ....,_ ......,. ........... ___....___ .............. ...._ _____ ........ ..._ ...,............ _ ............ ........ ......... ... __,......... .............__.............. ..._.... .. ..... ... ............ _.................. .._.,_......-. __. ...........

u .............

--.-.о. --..."_

---~---~

111111111 ........ ~. .

Dllii _ _ ... _

IIIIIIR

..."_

~---,...·--· ~

•-..-а.-...

..... .. . . . .. . lrilll8.illll

DIII - - . ... -IIIII!R .....

..."_

--___

__.

8d88 ................

o,au,_,_

111111111 . . -~ . .

--- --lllllllll .. lllllillll-.- .. .

. . . . . . DIIil_ ... _

о._

---=---~ _... ....... .w • ...".

... _ _

Тodooltoa

... _.....C18181f111L ...

~-...-~

---~~

Dlll_ ... _

......... .

..."_

..-..с-..,

.... .

... . ~

. . . . . llllirdilll8 . . . . .

Гlодзаголовок должен бьпь тесно связан с текстом, к которому он относится. Для этого отбивка от текста сверху должна бьпь больше, чем снизу.

SuЬheads clue readers into the content or•

Subheгds clue readers into the coпtent or-

gaпization withiп ап article. Subheads Ьreak

gaпization withiп ап artide. Subheads Ьreak

text iпto manageaЫe segments. improve the арреаrапсе of а page апd eпhance readership Ьу providiпg а transitioп Ьetween headlines апd text

text iпto manageaЫe segmeпts. improve the

Subhead Linked to Text Mystery

арреаrапсе of а page апd епhапсе reader•

ship Ьу providiпg а traпsit.Joп Ьеtwееп headlines and text.

Subhead Linked to Text Mystery

Subheads сап Ье set арап from text Ьу US·

Subheads сап Ье set арап from text Ьу us·

iпg various techп1ques. For example. they

iпg varюus techпiques. For example. they

сап Ье placed inside or пехt to the text

сап Ье placed inside or next to the text.

lncorrect

Correct

Ор га н изация текста

Так же, как заголовки, подзаголовки можно выделять при помощи более крупного кегля или гарнитуры, от

Аичной от основного текста . Subheads clue readers into the content organization withiп an article. Subheads Ьreak text iпto manageaЬiesegmeпts,improve the appearance of а page and enhaпce readership Ьу providing а transition Ьеtwееп headlines and text.

Subheads clue readers iпto the conteпt orgaпizatioп withiп ап article. Subheads Ьreak

text iпto manageaЬie segmeпts. improve the арреагапсе of а page апd enhance reader-

ship Ьу providiпg а transitioп Ьetween headliпes and text.

Correct Contrast Has Been Located

Missing Contrast ls Suspected SuЬheads сап Ье set apart from text Ьу using various techпiques. For example, they сап Ье placed inside or next to the text. Subheads should always Ье closely associгted with the text they iпtroduce. There should contrast ьеtwееп the suЬhead

Subheads сап Ье set apart from text Ьу usiпg various techпiques. For example. they сап Ье placed inside or пехt to the text Subheads should always Ье dosely associated with the text they introduce. Тhere

Подзаголовки можно выравнивать по центру или по .\евому краю.

Subheads clue readers iпto the conteпt organization within an article. Subheads Ьreak text into manageaЫe segments. improve the арреагапсе of а page and enhance readership Ьу providing а transition Ьеtwееп headliпes and text

Subheads Offer Great Variety Subheads сап Ье set apart from text Ьу usiпg various techпiques. For example. they сап Ье placed iпside or пехt to the text Subheads should always Ье closely associated with the

Subhea<ls clue readers into the content orgaпization withiп ап article. Subheads Ьreak

text iпto manageaЫe segments. improve the

appearance of а page and enhance readership Ьу providiпg а transitioп Ьеtwееп headlines and text.

Subheads Offer Great Variety Subheads сап Ье set apart from text Ьу using various techпiques. For example. they сап Ье placed inside or next to the text. Subheads Should always Ье closely associated with the

)!ополнительным средством выделения подзаголовка может

служить

горизонтальная

над или под ним .

l..orcn ipsum dolor sit amct, adipiscing dit, scd diam nonwnmy nibh eu.ismod rincidunt w:laorm:dolon:magnaaliquamerarvolurpat. Ut wisi cnim ad minim veniam, quis nosuud c:xcrci tation ullamcorpcr suscipit loЬonis nisl ut aliquip сх са commodo conscquat.

The Rules of Subheads Duis autem vd ewn iriun: dolor in bendrerit in vulputatc vdit csse m olc:stie conscquat, vel illum dolon: eu feugiat nulla hcilisis at vero cros et accumsa.n et iusto odio dignissim qui

blandit pracsent luptatw:n zиil ddcnit augue duis dolon: te feugait nulla facilisi. Lorem ipsum dum dolor sit amet, consectetuer adipucing elir, sed diam nonumm:r nibh euismod tincidunt ut laon:et dolon: magna aliquam utwisi enim ad minim veniam, quis

линия,

размещенная

Глава 2. Инструменты организации

Совсем необязательно размещать nодзаголовок над основным текстом, он вnолне может находиться сбоку.

При создании nубликации очень важно nоддерживать единый стиль ОфОрмления всех текстовых элементов,

и к nодзаголовкам это относится в nолной мере. Пом ните, что в nределах одного документа все nодзаголов

ки одного уровня должны быть Оформлены одинаково.

PutSubheads ontheSide Тheylook

GoodHere!

You'll Ве Pleasantly Surprised

Lorem lpsurn clolor slt ame!, ediplsclng elil, sed diam nonummy niЬh eulsmod tincidunt ut laofeet clolor11 magna eiJquam enrt YOiulpat. Ut wlsl enim вd minim venlam, quls nostrud ex.erd lation ulamcorper 8U8Cipit loЬorlis nisl ut вliquip ех ее c:ommodo C011S11QU111. Duls вutem vel 11um Jriur 11 dolor ln hendr 11rit in vulputвte VIIIJt esse molesti11 consequвt, vel illum dolor 11 11u f11ugiвt nullв fac1llslв вt v11ro 11rов 11t acx:umввn et Juвto оdю dignissim qul blвndl1 praesent luptatum zzril delenil eugue duis clolor 11 t8 feugвit nulla fac1isl. Lorem lpsum dum c1o1or 8it emet. consec1etuer вdlplscing 11lil, 8lld diam nonummy niЬh 11ulsmod tlncidunt ul laofeet clolor IIIТIIIgl\8 вJiquam ul w\8i enim вd minlm v11niвm, qu i в noвtrud IIXIIrcl tвtl on ullamc:orper susclpit loЬortlв n1111 ut вllqulp ех ее commodo conaequat.

Duis вutem vel eum iriur 11 dolor in h11ndr erit in vellt 1181111 mo\eslie conиquat, vel Jlum dolor 11 11u feuglвt nuliв fвciliвl• вt vero 11ros et IICCUII1S8II et Juвto odio d~gnJssjm qul blandl1 praesent luptatum zzril delenil eugue duis dolor 11 t8 feugaJt nullв fac1isl. Lorem ipsum dum dolor 8it emet. consecletuer вdlp/sclri!J elit, 88d d\am nonummy niЬh eulsmod t!ncldunt ut laofeet c1o1or 11magna llllqlam ut wlsl enlm ad mlnlm vвn lam , quls noвtrud 11xer cl tвtl on ullamcorper suscipit iolюrlis n1111 ut вiJQuip ех еа commodo cansequat. Duis вutem '181 eum lritr 11 doior ln hвndr ertt in vulputat11 vвllt 11888 moleвtle vulputвte

Подрисуночные подписи Подрисуночные подписи обеспечивают связь фото zрафий. и рисунков с текстом публикации. Заголовки и nодрисуночные nодnиси имеют значи тельно больше шансов быть nрочитанными, нежели

иные части nубликации. Из этой особенности можно извлечь выгоду,

nоместив

nодрисуночные

nодnиси

главные nоложения своего сообщения.

Возможны самые разные сnособы размещения nодри суночных nодnисей, но чаще всего их расnолагают nод

Организация текста

иллюстрациями. При этом приемлемо как выравнива ние по центру, так и по любому из краев. Lorau ipRUD dolor Ш amct. coDSCC

1Ш1Ш.

....... odjpiscШg dh. diaш """""""1

nibb euilшod tincidunt ut laor =: aliqaaш crar volшpat. Ut wisi cuiш ad шiаiш ..аШш, quis nosu ud с:иr ci atioo ull.a.mccrpe.r owcipit loЬor Ь. аШ ut aliqujp а а

clolor с =р

comшoclo

coasequu.

DuiJ шr:cr:n тd сwп iriurc dolor Ш bcndr cr it ia YUlpuatc Yelit спс mola.io ""'""!""- Yd mw.. dolor с cu kugiat nulla &ciliШ ar vcro croo ct

Lorcш ipowa

clolor 8it - . dir. IOd diaш I100WIШIJ' DiЬЬ euiaDoc! liDcidunt ... laor ect clolor с """"" а!iчu.аш crar odipiscШg

volutpu. Ut wiai cпim ad minim т~ nostr ud acr ci ьаоn ullamcorpcr aurQpit loЬor Ь. llill ut aliqWp а: а comшoclo COIIJCI!I'IL DШа ........ ..d СШD iriшc dolor in be.a.d.r crit ia. vulput:~.te тd.it molcstie consequa~, .Пuш dolor с cu r.u,;;.. пu1la &.::dШs

pooailn - .

Lorcш ipowa

- . CIIIIICCU!UCr

dolor llit c!Jr. IOd

di.", noDutnШJ Dibb euilшod r:iDcidunt ut laor cct dolor с ""'&"" o1iquarD crar ..о~шраt. Ut wisi cuiш ad minim тcniam. cpil DDШ ud. аи ci tarion ullaшcorpcr owcipit loЬor tia llill ut а: а coшmodo CODJCЧIWDШa iiiZtaD тсl a.u:n iriшc dolor i.a be:a.d.r crit ia YUlpuutc Yeli1: euc mola.io ""'""!""- Yd mw.. dolor с cu r.u,;;.. Dulla DciШia • Ut wisi cuiш ad r:ninim va:U.u:a. DDRr ud czcr ci wioa ulloшcorpcr

IUICipit

aliчuip

colll!l10do

а: а

loЬor

w llill ш

coDJCЧШL

Duil auEaD тd CWD iriшc dolor Ш hcDdr crit iD wlpшarc ..dit шо1сяiс

iшm odio djpiaim qW

blшdjt p<:ICI<IIt lupaaш>

zzr il cldaUt

at теr о cros а ac.cwns.a.a odЖ>dipШiш

ct iwto

qui blandit pracscot

conscчw.r, Шшо dolor с cu E'eupat nu!la fкiШia ar тсrо cr01 cr IIXWDiaD ct iwto odiodipiuiш qui Ьl:шdit pracscnt ipsum dalor lit amet.. conscc =ucr odjpisciDf; rlir" diшJ DODummy n1bb euii!Dod r:iDcidunt ut laor cct dolor с =р aliqaaш crar Yolшpat. Ut wisi cuiш ad mШiш yCDiaJD, quis ao1U ud с:иr ci tatioa u1l.a.mcorpe.r owcipit loЬor Ь. аШ ut aliqujp а: а cotJШ>Odo CODICCjшt. Lorcm ipswn dolor Ш :шк:t" cotua:t<:NCr adipisciDr; dir" IOd dia.m nйDWIIIDТ DiЬЬ cuisiDocl r:iDcidunt ut laor cct dolor с ""'&"" o1iquarD cr ar Yoluq>aL LorCID ipswn dolor ar amet.. ~ wili cnim ad mШiш yCDiaJD, quis aom ud a:cr ci wion ulloшcorpcr owcipit loЬor tia аШ ш aliquip а: .. quis aoctr ud a:cr ci

Кроме того, подпись к рисунку может располагаться

рядом с ним. При этом обычно она выравнивается по верхнему краю рисунка.

Lor сш ipcum dolor sit - . cotiiCC tcrucr odjpisciDf; rlir" diшJ DODUIDIDJ uibh cuismoc! li.acidwat ut Ьоr cct dolor с =р a1iqaaш crar Yolшpat. Ut wisi cuiш ad шiаiш ..аШш, quio a.ostr ud с:иr ci taUon ulЬ.m.corpcr owcipit loЬor

w аШ ш aliqWp а са

comшoclo CODJCЧIWDWI autcm тd CWD iriшc dоЬ Ш

hc.a.d.r cr i.: in YUlputatc

тcli.:

cssc

mola.io COIIIOq1lal. тd Шшn dolor с cu kugiat n..U. &ciiW ar vcro croo е<

DODШDIDJ

DiЬЬ cuisiDocl

laor cct dolor с mqna

tincidunr ш cr at

aliчu.aш

Yolшpat.

U1: wisi cniш ad minlm тc.a.iam. nosu ud acr ci t:a.Uon u1l.a.mcorpa owcipit loЬor Ь. аШ ш aliqujp а: са COIDIDodo C0D>CCj1Ш. Duil ........ Yd ewn iriwe dolor ia. hca.d.r erit in wlputate тd..it molenic: conщuat. Шшn dolor с cu r.u,;;.. Dulla &ciliШ at: YctO eros ct acCUПI.S&D с1 iwro odiodipiaim qui bl.шdit pracкnt

Pcnistaшc is dк: kq to rod<

dimЬiiпt dш, and DOt

bllingoff.

oa:wnsaд

ct iusro odio dipШsi.m

qui

blandit praacnt luparum zzr а ddcnir

luptatuш zи il dclcoit auguc duis dolor с te &upt n..U. &alisi.

Глава 2. Инструменты организации

Если на иллюстрации есть свободное пространство, то подпись к рисунку можно разместить в нем.

Lorcш lpowll clalor oir 1111101о -

~ dir. oliaal DOIIIIIIIIII1

01ЬЬ ..Wmod W.cio!1111r ас laor м clolot С lll8p oliquaш • • YO\ulpoc. Uc wlli аШа ..t lll1llilll •оаlаш. quio aonr ао! aer а wioa ulWIIcorper lll8cipic loЬot а. aill са oЬqWp а • eoco=odo COfllllj\I8L Duio ......., •d ...." lrillre clolor ia Ь...dr cr ic ia YU!pucacc •dlc ан IIIOJaoie CDIIIIIfllllto Yd iiJwa clo\or 1 CU ~ IWIIa liciJioU 11 YlfO lfC8 11

_...,.

DiЬЬ ..-....о!

laorмo!olor1~

ciacidam са oru

-...lucpoL Uc wili аШа ad а~Шiш DOIU ао! ISII cl cacJoa wlaшcorptr IWCipic loЬor а. rWI са oliqWp а са eoco=odo COOIIqiiiL Dllil ........ .... """' lr iaro o!olor 1а beao!r o:r lc ia

••IUam.

Ylllp..wc

УМ 11110\acio

coaмqU&I,

iDala clolot 1 са liapl IWIIa licilioU • YIS'O etOI

8С

oo!iodipi•im

&eaiJIU.UI

чШ

l't

iwto

blaao!ic praacac

,",."_ it • "" • rd ььн .. -

- jl/lJrtf .,.

,_;m -.... Lorcш q..m clolor lir lllipiociac dir. кd o!iiiD DODDIDIDJ' arbb cWJIDOo! riDao!aac uc laor м o!olor 1 шара •• Yo\ulpoc. Ur wili caiar ..t IIWWD •aUam. quil DOIU' ud act ci

.ьq-

acioo allaracorper oшciph loЬor а. rWI ar а • eoco=odo ~ DW8 ашаа тd ешь iriшc doJor iD boadr cr ic ia ..Wpucace Ydir eue ....-... CDIIOIIIIU8o Yd ilaiD clolot с eu lirlpt aalla 6cililil • Uc..;,; caiar оо! aaiaiш •cai.ua. D0111 wl Clll' ci ar:ioa allaracorper oшcipit loЬor ... aid ш ollqlllp а са coauaodo coDICiju&L Dulo ...ccm •d CIIID i:iш1 o!olor Ш ila>dr orit ia '1'111ршщ Yclit 11110Jaac соамqшс, ШWD o!olor с eu f...,Ш aalla &aliois 11 YlfO lfC8 lf ...,.._.. • iano odiMipiяim

............ .. ..... oo!io cl;p.ila чШ blaaclit pr.....,. ~upaaam - а &lcair IIIJIIC о!ШJ o!oJor 1 СС fcupir awla

lupCINm ur al o!clcalc IUIUC o!11iJ 11 iшto oo!io cl;p.ila ljW Ьlaadii , , _ lupaaam -ilclclczШ

ICCIIIIIIID

чШ Ьlaao!ic

, . _ ....... clolor .. ..tipiocias dir. &m .............., 01ЬЬ niJ..,od tiaeio!uat ас laor ett clolot 1 .....,.. aliqшm crar Yolшpor. Ur wloi caiar ..t minial •..ШШ. quio a.osu ud an ci utioa. uiW:accrpcr IWCipic loЬor а. aid са a!JqWp а са COIDIIIIOo!o CODICijШL l.orCZD :psum clolot • - . ..tipUciac olir, кd &m _...,. DiЬЬ ..-....о! ciacid1111r uc laor м o!olor е шара iLqiWD oru уо\шроr. Lorcш iроша doJot li..t 11DC1. CDDICCEED.Ia' wili c:uim ..t minial yeaiam, """ "_. uo! ...,. ci wioa allaracorper

oшcipit

loЬor riJ

Однако, избрав какой-то из этих стилей оформления, надо придерживаться его во всем документе. Подписи к рисункам

привлекают внимание,

поэтому читатели

легко заметят любые несообразности.

Верхний и нижний колонтитулы Колонтитул представляет собой. информацию, по мещаемая у верхнеzо и нижнеzо полей каждой. стра

ницы бюллетеня, книzи или учебноzо руководства, призванная усилить стилистическую целостность

документа, а также способная служить в качестве справочной. поисковой. системы, помоzающей. чита

телям быстро находить нужные сведения.

Информацию (текст и/ или графику), размещенную в верхней части каждой страницы, называют верхним

колонтитулом. Соответственно под нижним колонти тулом понимают информацию в нижней части каждой

страницы. Обычно в колонтитуле содержится назва

ние публикации, заголовок главы и/или раздела, но мер страницы и/или главы.

Организация текста

Указанную информацию можно nомещать как в верх~ ний, так и в нижний колонтитулы, расnределив ее ме~ жду ними.

Верхние колонтитулы сnравочников часто содержат информацию,

относящуюся

к конкретной

чтобы облегчить читателю nоиск.

странице,

Наnример, nоиск

слова в словаре был бы намного сложнее, если бы не верхние колонтитулы.

!.-. ;,._ t/Nrtil-.t, IНmit lliJ -~

___ -----.. _____

.._".,.,... .._ .......... .. _... ..,.--u.w_,.__ ...._ ...... =-~.:-::=::-=: . _...__..,..._ ... __..... --......-.o..--...........________ ·-~rtiJ,I,"",_J,;"м,.",",

__ t~Ntr.....,..

-._ :. . . .... _ . __ _ -..___ ...... _ ......._._____ -----.. .:. .___ . . ... -...........- ..:___ -----_ ...._____..... .... ..- .. u. _ _ " _ _ .,.. ..."

ou.-w~-ы.n

...."_

......

IUdf'c~.W .. ~••

........ la..........__. . _

_...__..,..._ ............. ....,_ .................. ... _...__..,..._ ...... .._ ....... ............ ............ .__,.....,.......,.w..,. ..__ _,._ ,__.._ ......,~с;:'== ....,........ . ou.-w~-w.. ...... ~;== ..... -. ..__ ........ ....,_,...а._

.._"_

u.~ _ _ " _ _ .,.. . . .

о.._

... _.._. ......

..мrw.w~.--

u..w--. ............

... _...__..,..._

w..nu 8UI .JA.tW•..•_• ........ _...,. .....-,DIIil_

........... 't'llf-; . . _ .....

.... _ .... ..,_ _.._lllilllil... ............. _ ......,.......,.w..,. .._ с-..-

_____

...... ..__ ... =====--1.-

!.-. ipNм tiNr t i l - t.Нrril rdll-lliiJWittf

.._".,.,... .......... .. _.... ...... ........... ....,_ _...__..,..._

·-~rtiJ,i,lllintwl,;"м,.",",w-t~Ntr....,..

-----.. __..........._ ...-_ ______ u. _ _ " _ _ ..,. ..."

ou.---ы.n

____

.:. :. ....... ..__ ............

.=с;:-.==: .._"_ .. ..._.,..м--., ......... .

------ ... u.:.--.. .................

INecW..W~·------

_,__.._lllilllil... ._,._ ...... _,.....,.......,.w..,. ,__.._

----

-----.. -_ - ...

u. _ _ " _ _ .,..

............... ...... _...__..,..._ ......... ... _..._. ..............,_, _._ ...... =:.""..=:::;.:= _..__ ............. ___ ........, ___.................... _....

ou.- .... -ы.n ......

.._"_

__",_ U.Ri ....................

leNt-da ..w ~.- ........

...._,._ _ ......,.......,.w..,. ,__.._

.... . . . . ._ .... lllilllil...

Гла ва 2. Инарументы о р га н и за ции

Выноски и врезки

---

Выноски и врезки разнообразят оформление и делают документ визуально бол ее привлекательным .

Оформление

публикации

станет интереснее,

если

кроме nодзаголовков в нем будут задействованы вы носки -

так называются небольшие фрагменты текста

длиной в одно-два nредложения, которые выделяются шрифтом и расnолагаются в разрыве основной колон ки или на nоле страницы .

Выноски должны состоять всего из нескольких строк, чтобы читатель мог быстро nрочитывать их nри беглом

nросмотре документа. Необходим также сжатый и вы разительный стиль изложения, т. к это nомогает nро будить в читателе интерес к nубликации в целом .

• Whatsimilar-hne JOQf.-5as - & o a . Dliw:riOID'COO or a>mp<tilan7

• н- clo<o dUo puЪ!icotlon- to your Dllw:r рuЬШ:Шаnо7 Thomoreyou d<fineyourpшject'aJNIPCIO"and~ d>o o1rongor your d<oip will Ье.

Plllnnlng 11: E.xperlm81tlng 1'\alooff_,_",_", ,..,...."."....._.

Pl.vW>g

--typialy

accouna for 25 to lS pora:llt pn>ject.

1Ъо ooolsci8Jf1 tnde"_,.aпpod dealp. 1Ъо "_ ...

phiaOaolod oools foo pl8nnins..., papor- pcr>dl-.t.e alcl ~ IIЬidl )'ОШраs!! adeos. ~ typoaJJy foo 25 to 3S patl'lll ol d>o- projort SN>da!d• - -~aas lf you ... asinS JOШ~fooplallnms ordoddoon ~

Expec!JOQfprojod to -

Rnt 11aJags Rnt U you wmo iD wm d>o lotlo!y and doddoto Ъalld о ""'-. you"d Шzly IWe on ordU!ec:t to cloolgl JO'If '-'<. Your OJdu. 1оЦ. if wor!h IIJf1 aolt 81 11]\. iln't Шzly to pid< . haшmer- ww to todde such о projort w.n ~~ p1ons m d>o foпn ol Ьiueprinto and clesisrw anmoloж Ъig ~ Ь> d><IIШX<8, o:llidmcy. quality, - enjoyme<lt cld>o linuhod projort Finl tlunpm.t. Allhou,ф deslr:lop paЪIIolung 1ot1 you ptoc11><2 pphia cn JОШ ~ lt't ofton- to loooely IIЬ!dllndW - trlol ~ wltn poncD- рро<. Tho- paworful CCIDp<ll2r .,._. woa'ttndl you ь.,., to mUж ~ cloolgiCam~annotJeltluN: or ~- oo,e>&rittle m d>o ol CJ<81ivif1.1Ъo humonmind dlinЬ wish - your to you- d > o - 81 hond. 12]' - · vulotJ'cl ldeol. WЬ...you 6nilh .... ~ ь.рn 8DOihtt Letopeec!Ьea:la><olllimDiont. You1Jnood o llliпiпuшl

- -uniquo

cl thr..ьtd-. М!htwo~you an-~ wish thr. ......... you ь.рn to .... potZn~ODd drythmL

Для выделения сведений, связанных с основным тек стом, но имеющих самостоятельное значение , вам мо

жет nригодиться и еще один элемент дизайна- врез

ки. Это отличное средство для оформления различных соnроводительных материалов, наnример биографиче ских сnравок о лицах, упоминаемых в статье.

Организация текаа

Dllpl8r э: Pools of Мyarlous Ruid

•

5. 'IЬopropooi'fO!r~lake-iaalooa--liD. То Ft•nЬ:Iodefr=Ы...:IDЬiodc. e..r.ь

.... co~oo~nslrlck.,,__

Opaltho-I'IDdlaJos(FU~ -~a>loriiЬiodc....S"'"

CDdirca>lorilcyan. ---dadr.blwa>lorpalniiD-

'IЬoblod<.-.., Ьoallald.,lrdldothoblwo<tho&DilllmO"'Prrт Ьcfcnila-blod<anddoooiiCIIook•aood-

YootwШ-IhlaalociDCoc<IDRAW -~~~~~-"'

hrn:....ь.o--lll:pL l t i l _ d l e _ lhotilalloal\.Juol IЬe-who....SaЬacla>lor....--ьtho_..,.,akul8L

н.:. ьt-,..,.. 6х IL Sdoc:t 1Ье Ъlod< _,q; poiZ11. d!dt an .Ь.с........ - . . , open-a:>lotir\a:op!ionr.. an4"-d!dton .Ь.O!Nn Now а dlalost!Dd:f tho ..",. • tho Unifaniii'ID dlalos "?" pean. "'"'--<IOIIiPnlcd)'blod<W.addiQIЖ <)'81\and.IOIЖ ......... "'tho ..... Ad<\iosthoa>lonizllo)'OШ'block lhot ... foundiD .Ь..- •fade.lo• a>1or will a11owCoc<IDRAW"' -fОШ' louz>loln IIIl"""""""" .....,.ыу. Old< ок. an4""" dock ок ap!n"' ...", "'" IIIl "')'ОШ' laJoe oЬject.

6. 'IЬI!IP'"J'cl_d"'ffloos.,.Juot11118DJUt!leNNI~ahopotli!lell -·~adlal-liD."IInJa.de"'-wwklaloodo

оЬе ldciOpalthoFoanlllnl'iD dlaJos(FU) andd\qe.Ь.ТJpcnhoe "'ll8d!aL NowcЬonp tho Fraa!.a>lor"' C)'OI'andtho То a>lor .,..ы... Oid<OIC.,_,.a ...,..doop.AI thotU.yC..an41DF"".....ь.n.

IЬe~<ildeolooklil<e--'IЬo-IIIljuot adda""""'h..-.,IIWz...ьoЬjcct~~~~~que(loef!aш<).n~

Маркированные списки Чтобьz сделать список более выразительным, по местите в начало каждоzо пункта специальный значок- маркер.

Если в тексте встречается nеречень каких-либо сведе ний, его обычно удобнее размещать не в одну строку,

а в виде сnиска. Отметив каждый nункт сnециальным

rking Babies Pet Sitters! Have реасе of mlnd whlle youareaway.

'1 Dog Walking '&' House Sitting f Pet Sitting f Pet Grooming

Глава 2. Инструменты организации

маркером {чаще всего для этой цели выбирают жир ную точку или квадратик), можно nридать сnиску осо бое значение и nривлечь к нему внимание читателей.

Данная техника особенно эффективна в рекламе.

Отсылки Отсылка информирует читателя, что статья продолжается на друzой странице.

Разбивая статьи на фрагменты, nомещаемые на раз ных страницах nубликации, вы сможете вынести на nервую

nолосу

больше

разнообразного

материала.

А чем больше статей nоnадет в начало документа, тем больше у вас шансов завладеть вниманием читателя .

.....

--------......._..... ........... ......... ----··-....--'-......................._.................. SCer1a тw Glut Leapt a.-..-.... -.-dplldllf&.S ...

........ UI: . . _

_....,_III8'М

~---·.....

___

1)8 _ _ _ . _ . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . _

.....

,.._., Cllll:idl8 .............,...__tllllll.ll;:& ua .. _ _._....._ ... _.__"aaaa.....,_ ...

___ ___ __ .. ------'---·------.. _______ ___ ---------..._111 ......... _

............. ....... ___ .s _ _ ................ - . ...... -..•

llltarlll . . . ..., • • _,.,~o.---.,.

_,.,..,.._,.... ...,. .......... _........~----~~".... ...... .... _

... _ ___ _ _ _ .eol _ ~ ~

,.."._

. . . . . IJI. .-

............ _ . _ _ " . .. . . . . , . __

.llltarlll... ....., .. _,., ......

.,.

_,_

rm.lladJ..,Ь. mN_"

---. . ---.S--68· ...... --'---·-----.... . .,.._._.... .................... 1)81 _ _ _ . . . . . . . . . . . . ....,._ . . _

.....

...................... 116.......... _.~·

Ul:'lllll_ .. _ _ _ . . _.__" . . . ....,.. __

.~~~~ar~~~

,............

_,.,CDI88fi&D8---~

..................................._.

_ _ _ .s _ _ ............. - 1)8 _ _ _ . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . _

....

_ _ _ _.,. _ _ _.s _ _ _ _

~-- ZJ

Кроме того, данный метод облегчает верстку длинных

текстов, не умещающихся на одной странице. Чтобы читатели могли легко находить nродолжение нужных

материалов, снабжайте части статей отсылками.

Заrоловки изданий и лоrотипы Характерное и заметное написание заzоловка под черкивает индивидуальность публикации.

Организация текста

Фирменное наnисание заголовка nубликации nридает ей неnовторимый облик. Поскольку заголовок nоме~ щается в самом начале nервой nолосы, он должен быть nредставлен достаточно эффектным графическим об~

разом, заnоминающимся сразу и надолго. Во всех вы~ nусках

nериодического

издания

заголовок

должен

быть одинаковым.

N!WI L!TT!I fOI

rAitNTI lo

IC I DI

Логотиn играет роль символа комnании. Лучшие рабо~ ты в этом жанре отражают суть бизнеса, который они nризваны символизировать, оставаясь nри этом доста~

точно nростыми для того, чтобы их можно было без

искажений восnроизвести разными сnособами на раз~ ных носителях- на визитных карточках, на фирмен~

ных бланках, товарах и т. д. Логотиn, содержащий слишком много мелких деталей, nревратится в неузна~ ваемую мешанину, если его изобразить на корnусе ша~

риковой ручки или nроnустить через факс. {Может быть, вы и не думали, что ваш логотиn станут увеко~ вечивать на ручках, но чем, как говорится, черт не шу~

тит?) В основе логотиnа часто лежит nростая, но эффектная картинка.

IDEAS Логотиnы далеко не всегда бывают графическими. Нередко из названия комnании, наnисанного харак~ терным,

заnоминающимся шрифтом,

.\Ичный логотиn.

nолучается от~

Глава 2. Инарументы организации

The

Waverly

Club

Иногда, для получения оригинального эффекта, буквы модифицируются. Например, можно изменить рас стояние между буквами, чтобы они соприкасались или даже перекрывали друг друга.

В некоторых случаях отдельные фрагменты букв не изображаются вообще или, наоборот, изображаются видоизмененными или подчеркнуто увеличенными.

J\IISSI\JG LI\J<S

BAR&Ci-RILL

Логотипы играют особо важную роль в рекламе, раз мещаемой на страницах журналов и газет, т. к. обеспе-

BLA C KB I RD

DE SI GN

•Deslgn Wlth А Тwls~

----

........_...

Стили

чивают рекламным модулям мгновенную узнаваемость

и единство стиля и nридают им убедительную закон~ ченность.

Стили

Ни шагу без стилей

Стили- это своеzо рода банк данных, который обеспечивает мzновенный доступ к целому набору

Некоторые издатели не n ри нимают документы, есл и о н и

параметров оформления документа.

оформлены

без стилей

Постоянно следить за всеми элементами оформления -

последни е

должны

применены к каждому а бза

быть

шириной и количеством колонок, гарнитурой и кеглем

цу. Кто-то может ска зать,

шрифтов заголовков, nоложением nодрисуночных nод~

что

nисей, отбивками nодзаголовков от основного текста

и т. д. -

задача не из легких, no крайней мере для тех,

кто не обладает феноменальной nамятью. К счастью, в арсенале большинства настольных издательских сие~ тем имеется мощное средство автоматизации труда ди~

зайнера. Это стили.

это

чере счур,

но

идея

nравил ьная . В ремя, кото рое

требуется дл я n рименения стилей,

н ел ьзя даже сра в

н ит ь с тем, которое уйдет н а

форматирование докуме н та, не содержащего стилей.

У документов с nолноцен

ным стиле вым оформлени

Любой nеречень nараметров шрифта или особенностей формы текстовых блоков может быть оnределен в ка~

честве стиля, nрисоединяемого к документу. Разрабо~

ем есть и еще одн о n ре иму ществ а: они моrут выступат ь

в качестве ша бл онов, н а ос нове которых можно будет

тав однажды стиль, его вnоследствии можно без труда

создать а н а логичны й доку

nрименять и в других публикациях.

мент. Не торопитесь запи

Применение стилей совершенно необходимо, если вы создаете многостраничный документ или стандартный

сывать

п роект,

над

рым работаете, нутны е,

время

кото

в с июми н е редКо

формат, который собираетесь часто nовторять и в дру~

оп ровергает такой nоверх

гих nроектах. Стили обесnечивают целостность оформ~

ностн ы й nодход.

.... с:..... .,. .. 2

___ __.,__

,.,.JDOa.::)':olaiO..=& :а

~-а~.ъ.:.ь. j

---.-~--.... e. .......... --....glor-ol.....=~·~y'ttt w s

.... .....,.. !. -

...,.., ...""__ ' -IJOCIIo>.-IJJOt~ ..- - - " '

. ,..._,..._

~--~~,..,......._~--~-- i

~thii.C"'81••c1*:~ мl)ca.._.J~Et8:S. IIJ'И 1 -co-tъ.,"Jt_..U.,._._

,.,._._-.,."'-~"""*"-- ;

'' '

Глава 2. Инструменты организации

ления публикаций и очень полезны, когда приходится изменять оформление по всему документу,

и это на

стоящее спасение для дизайнера, работающего с ка призным клиентом.

Продолжение следует... Итак, мы заканчиваем обсуждение средств организа

ции материала. Не забывайте о них! Пора, наконец

то, положить на страницу текст. Переходим к следую щей главе, в которой рассказано о том, как это лучше всего сделать.

АРХИТЕКТУРА

ШРИФТА

Глава 3. Архитектура шрифта

Шрифтовое оформление- рисунок символов, состав ляющих основной текст и выделенные конструкции

{заголовки, подзаголовки, подрисуночные подписи), и способ их размещения на странице -

влияет на об

лик документа больше, чем какой-либо другой элемент графического дизайна.

Выбранная для публикации гарнитура представляет собой очень важный компонент главной идеи, мессед

жа. Она передает общин настрой и дух документа. Читатель не воспримет публикацию правильно, если гарнитура диссонирует с главнон идеен.

При выборе шрифта необходимо обращать внимание не только на его «почерк», но и на другие факторы.

Одии шрифты требуют увеличенного, по сравнению с другими, интерлиньяжа, чтобы текст хорошо читал ся; другие плохо читаются в малых кеглях, а третьи не

годятся для текстов, набираемых крупно -

читатель

перестает воспринимать суть. Многие настольные из дательские

системы

предоставляют

дополнительные

степени свободы в работе со шрифтами, позволяя по

ворачивать буквы и изменять их форму, располагать

текст по кривон, огибающен картинку.

Правила, которыми следует руководствоваться при выборе шрифта и работе с ним, существуют, и неко

торые из них подробно рассмотрены в даннон главе.

Но, как и для других правил, для них есть исключе ния, с которыми дизаннер рано или поздно сталкива

ется. Научитесь доверять своему чувству прекрасного. Если что-то, по вашему мнению, «Просто хорошо смотрится», то это что-то, может быть, заслуживает внимания, даже если правила утверждают обратное.

Оценка и выбор шрифта Индивидуальность шрифта определяется тонки ми особенностями ezo символов.

Прежде чем приступать к работе со шрифтом, стоит

подробно изучить его архитектуру. Внимательно рас смотрите шрифт и ознакомьтесь с основными элемен тами символов, следя за тем, как они изменяются в за висимости от размера и начертания.

Оценка и выбор шрифта

В-"']Г""--.-~~---..::

А--~~~~~~~~_.~--~~

Базовая --------~--~--~~ линия

А. Высота (рост) строчноzо знака шрифта без уче та верхних и нижних выносных элементов (см. nункты С и

D ). Соответствует высоте строчной

буквы «Х» латинского алфавита (и nотому называ ется- nо-английски- x-height). Расстояние от ба

словарь

Зн ачен ия термин ов, связан

ных со ш рифтами, к сожале нию,

размыты . Термин на

чертание шрифта (typeface.

зовой линии до линии строчных знаков.

В. Высота (рост) прописноzо знака шрифта (сар

height).

type sty/e) обозн ачает пол ный набор з наков дан н ого шрифта, характери зующих

С. Верхний выносной элемент

( ascender) строчной

буквы, выстуnающий над линией строчных знаков,

как в буквах Ь, d и h.

ся оп ределен ной насыщен

ностью

(weigM. Так, Helvetica Bold - это п ример на черта н ия . Гарнитура шриф

D. Нижний выносной элемент ( descender) строчной буквы, выстуnающий за базовую линию, как в бук вах

Довольно путанный

g, р и у.

та (font family, type fami/y} представляет собой семей ство начертан ий, имеющих

общие стилевые особенно

Е. Овал (bowl)- изогнутая линия, ограничивающая внутрибуквенный просвет (coиnter). Присутствует в таких буквах, как Ь и Q.

F. Засечка, сериф (serif)- короткая, обычно nерnен дикулярная линия, которой заканчивается основной

штрих. Признак, no которому все шрифты можно разделить на две груnnы -

с засечками или без них

( serif и sans serif).

сти и отл ичител ьные детали

рисунка зна ков: Helvetica,

Helvetica OЬiiq ue, Helvetica Bold и Helvetica Bold Oblique - это ч етыре начерта ния гарн итуры Helvetica. Здесь oЬiiq ue озн ачает на клонное

начертание

курсивное), а bold oЬiiq ue жирное н а клон ное .

Различное исnолнение всех этих элементов влияет на общий вид гарнитуры. Познакомившись с шрифтами nоближе, вы научитесь замечать общие характеристи

Helwlica He!Yetlca OЬ!il:ue

неМtiса Вold нut.ruticaВold OЬ!il:ue

ки шрифтов. Наnример:

•

Традиционный стиль. Засечки, небольтая высота строчного знака, длинные выносные элементы.

•

Современный стиль. Рубленая гарнитура, боль шая

высота

строчного

знака,

короткие

выносные

элементы.

•

Возвышенный стиль. Засечки, слегка сжатый внутрибуквенный nросвет и вытянутая no вертика ли форма букв.

( не

AaBbCcDdEeFf AaBbCcDdEeFf AaBbCcDdEeFf AaBbCcDdEeFf

Слово «ш рифт» (font) мо жет относиться кок к н а чер

тан ию,

та к

гар н итуре.

Его значение определяется только контекстом. Есл и от всех этих за гадок у в а с го лова идет кругом, то з а пом н ите:

если

сомнев о етесь,

говорите «ш рифт».

Глав а 3. Архите кту ра шр ифта

•

Неформальньzй. стиль . Закругленная форма внут~ рибуквенного просвета и символов .

Шрифты с закругленными засечками выглядят более неформально :

Many hands make light work. l

Шрифты с засечками прямоугольной формы имеют официальный или архитектурный облик:

Т ах Form Enclosed

Простотаи элегантность шрифтов без засечек делает их идеальным средством для оформления крупных за ~

головков и других текстовых выделений .

1~ TOUC.U О+ СL~И

Шрифты с засечками, наоборот, хорошо смотрятся при малом размере символов и лучше всего подходят

для основного текста. В заголовках и текстовых выде ~ лениях, набранных крупным кеглем, они могут быть

недостаточно убедительными .

Засечки помогают рассмотреть форму символов. Без них отличать буквы друг от друга труднее.

Distinct letters l llndistinct letters

Применениеrарнитур

и начертании

Преимущества работы с определенной zарнитурой. состоит в том,

что вы можете отв е сти

опреде ~

ленную роль каждому ее начертанию.

Новички имеют обыкновение задействовать слишком много шрифТов . Им кажется, что каждый элемент до~ кумента должен отличаться от других, поэтому выби ~

рают для них разные шрифты . Результатом, к сожале~ нию, обычно бывает полная неразбериха.

П риме нен ие гар н иту р и начертаний

Этого можно избежать, выбрав гарнитуру, включаю

щую много начертаний. Последних обычно бывает не

сколько: обычное (нормальной насыщенности, noпnal/ regular), курсивное (italic), жирное (bold) и жирное курсивное (bold italic). Эти варианты помогают обес печивать достаточные отличия между элементами до

кумента, не обращаясь к другим гарнитурам. Так, для основного текста можно выбрать начертание нормаль

ной насыщенности, жирное для заголовков, жирное курсивное для выносок или подзаголовков и полужир

ный курсив (medium italic) для подрисуночных подпи сей. Документ получится достаточно контрастным, хо тя в нем будет использован всего один шрифт.

Начертание Начертания отличаются друz от друzа толщиной и формой штрихов, что обеспечивает большую zиб кость

в реzулировании

контраста

между

элемен

тами т е кста.

Штрихи символов в полужирном начертании толще. Такой шрифт сообщает тексту большую весомость и выразительность.

Полужирное

часто

применяется

начертание также

подзаголовках

для

слишком длинных блоков основного текста.

__ --____

Lend Contrast to У our PuЬlication ..._..

l.oraa lpo= dal«liO

-----

qdlo...ddlaa..",~~111

~dalanll::lollp& . .

...~

..... ..S -qulo Nllllnd Clll'd ldaa. 'lllllazza.

-""""J'dloЬootlo ..W

ut dqalpaaaJIIIZIIOCio DuU 8111::1. .... 8111Dirhln

dokwtn-..u tnvq.a-

--.._

tatevt!.it-~ CICIO ~ Yd WIIDI. doolcn~

teupt milla l8ciiW8 .. YerO

sn_.__ - ~ ........

......,._ __ ......,.........

---- __ .....:! _ _ _ ....

en»MIICCШDII:D.d-111810

N-.ЬЪalllaDparaa:a.

aiЬII Ь.pcrdid l!oa>-

qld 'f"od-plooonl &.св- pallllll8 -=:t..l.oraa lpla:alclolarlit8:1114,o.:~~~n

-8dlplodиcdl<.""'

di81D.DCIDIIZIIID7.

Utwili ailiD ad lllinilll veniam t."IЬh~tlnc\dVIII:

ut l8cn8t dokJn 11мр8 .н

tllllnld-~o::o

........... IDaadalcneu. ...,_nan.f8d:ЬII8мwao

-....... _......,._.....u.w--·~·ь.о

......, _ _ l.oraa

adl: ~cЬdldoolcnOt

---lpla:aldalar81t811111Кo::o

_....__..d

",__..._

zaocl tinddunl: al l8and ~

Olp&t.

t:t"""' aliiD. ..s аа1аЬ:а.

-qulo-..1-

-..n-p.roaodplt

JoЬarti1 Dl8l llldqalpO-

---- - ...-___ ----qalo--- ---..... ""'-----811---oi<J.

adl: ~dui8 doLwe.

........

lpla:aldalor"lit~caar

-8dlplodиcol;o.oo4

c.\l.uD.DCIDIIZIIID7n!ЬЬ.ezlit

qa.a:a..awaa~ utwW aliiD...S u= ~'i'lll

nallnad Cl8rd ldaa.a~J.8at. ~~taJiquipo•~

Dua.lllda:Dni.Calllldan

zaodllrlddal:llt al laand--

dolaoln- la vq.a-

--~-

~...a ~~~a:t~:~. daloneu.

....

l.amD. ipsam. dalar

ш ш.rt CODJedrtr1lr L't wt.lica...S..a.

-~-

JoЬartil a!d al dqalp--

....-.lo-Dalo

lllda:D...alllllll.hllzndalal-

ln ~ .. ~ *-."....~ Yd Ша.аt. doloeo feaJiat nuDa fadl1l8 az wcra cn. а.

1818 "._I8DJal:ll: CICIQo

..__clolor... .......

--""';>~ос

--wolalpot. ;. , ..... . ..... ..s ....... ........

qulo llllllll:nld __ az:rd. tal:fa:lca1181:a........ alol

lll aJiquipO- CCICI::I8IOiiSo

~ -Dulo ~ .... 8U81.1ztiznclolar ............... ..зраа._ *-."....~

wol llllaodolo• ....... nzDa f8dЬII8 az wcra cra~81

~- ~ odlo-.__.....:~

..........

Dvil alllaa п1nш Шure dolor llendcrit

----~UЬc:riiCDpX' IIIIID

q ldqoad-~ &си pa8IUD ~ Lonaa

lpla:ald.olal'lit811111КcaD

-o4qOodocollt...d di81D.DC1DS1811'1.7n!ЬЬ.~

разбиения

Глава 3. АрхитеКl)'ра шрифта

Применять полужирный шрифт следует очень умерен~ но и с осторожностью, поскольку его избыток делает

страницу более темной и текст становится слишком плотным и малопривлекательным.

Bold Not Always Better

-'---Cll8r8cl8n 881 111

8dd-.otty

cr.,...

p/1a81o8~

Вold ' - la lr8qu8nlly

uмd IЬr -

.,. long __ .,.. up

lhal

рао.-

Typefaces

- lika -- ·-

8oldfaco ' - ..... ь.

uмd C8Afuly. ln amal . lhe

enc:loмd llp8C88 wi1l'on а8ПСI о Р

-011 IUer - pnntedllled DUI•111

put. А lot of ' - al8o darUno •

S e111ng-

ora ~~~ -' Ьloc:k o f - ..., lll lhe~

rnar.-lo·

.,_, canalloа "---.r'ap-

----

_..,.. "" lhe - Char8c:llw8 881 ., -

faoo'--lhorily

Move ln

Cl . . . . " _ 10

alypafaoo. Вold ' - la "-'У Ul8d l'or.

aulhorlly ."..,._ lo • lypa-Cl

~-of. of

faoo. Вold ' - la ь.

lu!C8ndr8wrnar. allo·--

long ~ of I8>IL -up 8oldfaco ' - ..... ь. uмd C81"1f\Aty. 111

allocnlala · ·~

..... -.lhe

111 l>oil!faQ ' - 111 lhe ~

~ uмdfor -

Ьloc:k

8ПСI С811

11...-

Close-Upof

leur.

-----.., -'----- ----Letters

a>l.f1!ela • 111 "" prlnt8d ...... pul. Ch8rвcЬn 881 111

lhe-Char8c:llw8 881 ., -

faoo'--lhottl)'

o r . , . _ lo

а!ур818се. Вold ' - la

fr8q.-tly

cl81len8 • -

' - ., lhe ~--

uмd IЬr lhal uplong .,.. рамео of text Вoldlaco ' - /ТU8I

ь. Ul8d can~luly.

amвl -. llмiCIUII·

Panc:loМd --lika· -

prlnt8d oЩIUL А lot o f - ' - al8o -

Cl ..".

Вold ' - la frequenlly

---up long of I8>IL llolclf8c8 ' - muot ь. Ul8d C81"1f\Aty. ln amal - · lhe COI.OII8r8 • .". _ . . . . a 8Пdo- oJ. lon llled 111 011

autllo<ily

р..- 1о а!ур818се.

uмd IЬr

8ПCI OP cllen118com8

llled ln a n -

pmt8d output А lot of l>oil!faQ 1)?8 al8o

111 -

ofaЬioc:kof lul can dr8wrnar.•

10 8 - .,_,

• ...-

8ПСIС811

allo cnlala · ·~ -_.-се"" lhe 111 - - -.Chat8c:larw 881 .. '-

cl81len8 • Se111ng-

111 l>oil!faQ ' lll llмl - ofa

Ьloc:k of taxt can dr8w rnar.-.lo a

-"""' d..., al8o cnl8la • "- - - . r ' appaarance an lhe -

Также старайтесь не выделять полужирным шрифтом слова, расположенные в середине текстового блока.

Так они могут привлечь к себе внимания больше, чем заслуживают, а вся страница станет похожей на шах~ матную доску.

Для выделения слов в тексте или сообщения им шуг~ ливого

или

иронического значения

применяется

кур~

сив. Курсив также придает тексту разговорный отте~ нок. В рекламных объявлениях с помощью курсива часто создается ощущение чужих слов там, где ника~

кого цитирования на самом деле нет.

Using bold as а means of emphasis can create а checkerboard look to your page. It's much better to use italic type for emphasis. Words in italic type are perceived as spoken words.

Using bold as а means of emphasis can create а checkerboard look to your page. lt's much better to use italic type for emphasis. Words in italic type are perceived as spoken words.

Применение гарнитур и начертаний

В некоторых гарнитурах имеются также и дополни тельные начертания: контурное, подчеркнугае и с те

нями. Их надо применять очень ограниченно, посколь

ку они затрудняют восприятие текста. Следующий пример показывает, насколько хуже читается контур

ный шрифт и шрифТ с тенями. Контур и тени исполь зуйте очень умеренно.

O ut line a nd shadow text sho uld Ье use d sparingly. Точно так же и подчеркивание снижает читаемость тек ста, поскольку линия закрьmает нижние выносные эле менты символов.

Lines of emphasis quickly become lines of annoyance. Шрифт, составленный из прописных букв, уменьшен ных до размера строчных, называют капителью. Ка питель позволяет выделять слова, не затемняя страни

цу и не привлекая излишнего внимания, как это бывает в случае применении полужирного шрифТа и пропис

ных букв соответственно.

И капитель, и прописные буквы можно применять для офОрмления аббревиатур. Текст набирают прописными буквами, чтобы выделить его, поэтому аббревиатуры могут притягивать к себе слишком много внимания

(даже если автор этого не хочет). Капитель позволяет избежать этой ловушки.

Не' s а VIP in the CIA.

Не' s а VIP in the CIA. В большинстве программ можно задать соотношение

между капителью и прописными знаками. Как прави ло, капитель смотрится лучше всего, если ее высота со

ставляет от 80°/о до 90°/о от высоты прописных. ИмеИте в виду, что в некоторых программах это соот ношение по умолчанию установлено равным ближе

к 70°/о. Разница между прописными и капителью в та-

Глава 3. Архитекту ра шрифта

ком тексте может оказаться слишком резкой, посколь ку штрихи прописных букв будут заметно толще.

SмдLL СдРs

SMALL CAPS Насыщенность Насьzщенность

Настоящий Bold Какая разн и ца между n ри

менением ш рифта Helvetica

Вold и атрибута bold к ста рой доброй Гельветике в nро грамме верстки?

Да никакой абсол ютно (но,

символов

шрифта,

толщиной

определяемая

штрихов,

шириной

предоставляет

еще больше возможностей реzулировать степень яркости страницы.

Некоторые гарнитуры предоставляют большое разно образие вариантов насыщенности, а не только нор

Программа

мальную и жирную. Например, в семействе шрифтов Helvetica жирное начертание Helvetica Black обладает

должна «nон ять», что Helve-

большей выразительностью, чем полужирное гарниту

tica с отрибутом bold - это то же самое, что и Helvetica Bold, и соответственно, под

ры Helvetica. Поэтому Helvetica Black идеально под

огов оримся, ли ш ь в идеаль

ном

случае}.

ходит для коротких, броских заголовков.

ста вить nравил ьн ы й шрифт.

Какие-то программы сnрав ляются с :tтой задо чей хоро ш о,

другие,

увы,

BLACK WINS

плохо

{и, сказать no nравде, анар

Начертание Helvetica Light (светлая) делает заголовки

хия

спокойнее, а страницу в целом светлее по сравнению

в ста ндартах

именова

н ия ш рифтов не сnособству

ет улуч ш ению дел ). Если

система

не

сможет

найти шрифт Helvetico Bold, то

она

ее

вариантом

гарнитуры

Helvetica Black.

Светлые варианты начертаний уместны там, где требу ется изящество.

восп рои зведет

{сыми111рует) алгоритма,

с тяжелым

nри

nомощи

который увел и

Lighten up and live longer

ч ит толщину штрихов в бук вах нормольной Гельветики .

В узком шрифте все символы имеют меньшую ширину.

И ногда резул ьтат n олучает

n ря моrо н а ч ерта н ия п риме

Это позволяет уместить в строке большее количество букв. Гарнитура Univers Condensed (узкая), например, сохраняет все основные признаки гарнитуры U nivers, но ширина символов у нее меньше. Узкие шрифты иде

няется алгоритм,

ально подходят для тех случаев, когда на первый план

ся хорош ий, о ин огда н ет. То же

происходит и

курсив

ным на чертанием. К буквам н аклоняю

щий их вп ра во, если в систе

ме не обнаруживается кур сивное

н ачерта н ие и скомо

го ш рифта .

выступает необходимость экономии места.

Существуют

также

комбинированные

шрифты .

Шрифт Univers Condensed имеет разновидности Light (светлая) и Bold (полужирная) .

В ы бор гарнитуры

Univers Condensed Light Univers Condensed Regular Univers Condensed Bold

Уберите с панели инстру ме;.,тов кноп ки Bold и ltalic и привы кн ите выбирать пра в ильные ш рифты в соответ

ствующем

мен ю

(правда,

это может ока заться до воль

но

трудоемким

за нятием).

Выбор гарнитуры

Более привлекотельное ре

Предположим, что, дочитав до этого места, вы так

сн ач ала

шен ~Ае состоит в том, чтобы

и не поняли, какую гарнитуру выбрать для своего про

nроверить

ность ш р>1фта , а уже потом n риме н ять его в своих п ро

екта . Как вы сказали? Очень может быть? Тогда надо

ектах.

Сравните

задуматься о том , какие задачи вы собираетесь ре

п еч ати

для

шать средствами гарнитуры.

та н ия ,

входя щего

га рн итуры,

Выбор шрифта для основного текста Шрифт для основноzо текста разных участков документа -

длинных и однооб

не должен быть слиш

ком броским. Посмотрите, каким шрифтом обычно на бирают романы . Как правило, это какая-нибудь впол

не незамысловатая гарнитура с засечками. Основного текста в документе почти всегда много, поэтому бук вам с засечками необходимо обеспечить избыточную узнаваемость, чтобы читатели могли быстро справ ляться с длинными фрагментами.

Шрифт, индивидуальность литер в котором выражена

слабо, например Avant Garde, не очень-то пригодна для основного текста.

Body text is distracting Safe choices are violatecl regular1y Ьу talented and seasoned professionals who know exactly what they're doing. As you work with type, your confidence will grow and you'll soon gravitate to mor е darlng and wellexecuted decisions. Most of the daring uses of type include letter for ms that have а

high x-height, unifor m letter weights, unusual letter shapes or prominent serifs.Such typefaces as Eurostile, Korinna, Avant Gar de, and others for body text choices requir е car eful consideration and manipulation for successful results; if applied improperly they can distract or become tedious for readers.

Не то чтобы шрифт без засечек не zодился для основ ного текста, - скажем, Optima очень неплохо смот рится в этом качестве. Но не очень хорошая различи-

п ри год

обра зцы

жирного

для

ного на ч е рта н ия ,

нач ер

в соста в нормаль к

которо

му применен отрибут bold. Есл и он и нич ем не отл и ча ются друг от друга, все в порядке .

зн а чит,

Глава 3. Архитеюура ш рифта

масть

это родовое проклятие подобных шрифтов,

поэтому безопаснее выбирать шрифты с засечками, во всяком случае пока вы не наберетесь типографическо го опыта .

И прежде всего, разыскивая гарнитуру для основного текста,

держитесь подальше от новомодных выдели

тельных шрифтов. Они могуr отлично выглядеть в ка талоге, но будуг отвлекать и раздражать читателя, вы нужденного разбирать целые страницы,

набранные

одним из них. Сформулируем полезное эмпирическое правило: если в гарнитуре всего один шрифт, то для основного текста она не годится.

Выбор заголовочного шрифта Выбирая шрифт для заголовков, подзаголовков, выно сок и т. д., можно позволить себе немного больше

(в некоторых пределах, разумеется). Некоторая деко ративность туг совершенно не повредит, особенно для

крупных надписеИ: . Помните, что ключевое слово здесь «уместность». Сначала определитесь, какое настрое ние вы хотите создать у читателя, и уже с учетом этого

проанализируйте возможности, которыми вы распола

гаете. По своеИ точности эта рекомендация уступает peцerrry на лекарственное средство, поэтому не ждите,

что искомыИ шрифт сам прыгнет вам в руки. Выберите четыре-пять «Кандидатур». Увидев их в черновых ва риантах макета, вы скорее придете к окончательному решению.

Самый надежный выбор - жирное начертание шриф та основного текста или шрифт другого, по сравнению

с основным, типа (с засечками/без засечек). Послед ниИ вариант можно обосновать тем, что конфликт ме

жду двумя гарнитурами одного типа (например, без засечек) более вероятен, чем между гарнитурами раз

ных типов. Это, однако, тоже не догма, а лишь руко водство к действию. Приобретя некоторый навык в выборе шрифтОв, вы довольно часто станете пренеб

регать этим соображением.

Что можно сказать о декоративных шрифтах, кажу

щихся иногда сверхстранными? Может быть, я не всех обрадую, если скажу, что очень многие шрифты вам не

Как пока з ать шрифт с луч ш ей стороны

доведется использовать никогда. Не исключено, что шрифт, буквы которого напоминают или сильно стили зованную каллиграфию, или резиновые штемпели, или

Перевод пунктов в пики

знаки, которыми клеймили скот на Диком Западе, вы

6 пик= 1 дюйм

глядит занятно, но он вызывает слишком богатые ас

12 лунктов = 1 nика

социации, чтобы для него можно было найти хоть ка

72 nункта = 1 дюйм

кую-нибудь

неспециальную

область

применения .

Примерно то же справедливо в отношении рукопис ных шрифтов: у них не слишком много возможных

применений. Их красота намного превосходит их чи

таемость. Они уместны в текстах приглашениИ на це ремонию бракосочетания или в меню какого-нибудь

редкого ресторана для гурманов . То есть мысль о том, что вы упускаете из виду целое ответвление типогра

фического искусства, не должна сбивать вас с пути ис

тинного. Трудоустройство этих порождений прихотли вой фантазии изощренных мастеров типаграфики не

входит в ваши задачи. Вам нужны шрифты, подходя щие для вашего проекта,

с ними вы не пропадете.

Как показать шрифт

с лучшеи стороны

Выбор zарнитурьz- это еще не все. Не менее важно вьzzодно ее представить.

Итак, гарнитура выбрана, и пора подумать о том, за действовать в макете ее лучшие свойства. Фокус вни мания дизайнера теперь смещается к выбору кегля, интерлиньяжа,

межславных

промежутков

ширины

колонок. При этом нередко приходится прибегать к измерениям, поэтому для начала определим главные

единицы этих самых измерений: пунктьz и пики.

Если вы еще не знакомы с ними, то, может быть, не очень понимаете, зачем нужна вся эта морока с заучи

ванием новых способов измерений, особенно в свете того, что в верстальной программе можно отлично ра

ботать с дюймами и сантиметрами. Однако если гово рить на чистоту, лучше измерять в пунктах и пиках.

Эти единицы измерения мельче, поэтому практически не

приходится

оперировать

дробными

величинами.

Кроме того, пункты и пики входят в профессиональ-

Глава 3. Архитектура шрифта

ный словарь шрифтовика. Кегль измеряется в пунктах, и многие программы позволяют изменять его с шагом

0,1 пункта. Интерлиньяж и толщина линейки (см. главу 4) также традиционно измеряются в пунктах (даже если в программе в качестве единицы измерения установлен дюйм). От пунктов никуда не деться, по этому бороться с ними не надо. Сделайте их своим но вым стандартом.

Кегль шрифта Кеzль шрифта определяется важностью фразы и доступным пространством.

Выбор кегля необходимо соотносить с количеством

свободного пространства. Не забывайте и о том, что надо учитывать ширину колонок (см. главу 2). Прежде всего дизайн должен быть сбалансирован

ным. Не старайтесь покрыть шрифТОм каждый клочок свободного места -

вы только ухудшите читаемость

документа. Но не оставляйте и зияющие дыры, наво дящие на мысль о том, что фрагментьi текста повыле тали

из

документа

под давлением

печатного

пресса.

Идеал надо искать где-то между этими крайностями: правильно подобранныИ кегль в сочетании с разумным

количеством свободного места. Разумное количест

во определяется кеzлем. Заголовки и другие аналогич ные элементы требуют больше свободного простран

ства, чем основной текст. К примеру, заголовок, растя нугый по всей

ширине

полосы,

хуже справляется

с задачей привлечь внимание читателя, чем заголовок, окруженный свободным пространством.

"'White Space Com.es in Handy Lorem lpsum dalor slt amet, consec tetuer adlpiiC'Ing ellt, sed nonummy niЬII euismod ti1ctdunt utlaoreetdalore magna allquam erat volutpat. Ut wts1 enlm ad mlnlm veniam, quil nostrvd exercl taUon ullamcorper susclptt loЬortis nlsl ut aliqulp ех еа commoda consequat. Duil autem vel ешn lrfure dolor ln hendrerlt ln vulputate vellt esse

laoreet dalare magna allquam erat volutpat. Ut wlsl enlm ad mlnlm venlam, quil nastrud exercl tatlan ullamcarper IUICiplt loЬortls n111 ut alqulp ех еа commoda consequat. Duil autem vel eum lrlure dalar ln hendrerlt ln vulputate veflt eaernoleltle consequat,

vel lllum dalore eu feuglat nulle faclllsil at vera eras et вccumsan et

Как по казать шрифт с лучшей стороны

Надпись крупным шрифтом, втиснутая в слишком тес ное nространство, наводит на мысли о клаустрофобии.

Легко читаемый текст главная цель

1 1 1 1 1

White Space ls Sorely Needecl Lorem ipsum dolor sit amet, consec tetuer adipiscing elit, sed nonummy niЬh euismod tinciduntut 1aoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit loЬortis nisl ut aliquip ех еа commodo consequat. Duis autem vel eum iriшe dolor in hendrerit in vulputate velit esse

laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ех еа commodo consequat. Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vu]putate velit esse molestie consequat, vel illum dolore eu feugiat nulla facilisis at vero eros et accumsan et

Все nораметры ш ри фта, за действова нного в

п роекте,

не имеют особого зна че н и я,

n отому

что

гл а вн ая

цель состоит в том, чтобы текст легко ч итался. Не за

бы вайте об этом .

Из не

скольких ва риа нтов оформ л ен ия

надо

в котором

выбирать тот, текст

ч итается

лучше. Читател и , как я от мечал в гл а ве 1, стал ки ва

Верстальное Гl() nозволяет установить АJОбуъо вели чину кегля для выбранного шрифта, nоэтому необхо димо руководствоваться вкусом и здравым смыслом.

ютс я

n ри

чтен ии

докуме нтов

ми

n е чатных

отвл ека ющ и

вн иман ие

факторами

и поэтому

ч ита ют

не

та к

Шрифты с засечками, характеризуъощиеся широким

мн ого, как могл и бы. Есл и

диаnазоном

текст не распол а :-оет к чте

изменения

толщины

штриха,

наnример

Bodoni, nлохо смотрятся nри сильном уменьшении кег ля (исчезают тонкие штрихи), как и узкие шрифты и шрифТы с небольшой высотой строчных букв (они

nри уменьшении nерестают читаться). 1

Th~ text ~ not very easy to rea~ 1

Шрифты с засечками в нормальном начертании очень

н и ю, то он будет пропущен.

Существуют п рием ы, улуч ш а ющие ч итаемость те кста:

• В одном абза це не долж но быть много стил ей ( кур си в, nолужирны й , nодчер

кива ние}.

• Есл и текст набра н плот н ой

гарн итурой ,

хороши в основном тексте, но совершенно не смотрят

буйте

ся, если кегль сильно увеличить. ()ни слишком тонки

л и н ь яж.

и легки, чтобы nриковывать к себе внимание. ИмеИ:те в виду, что чисто декоративные шрифты хороши nри

больших значениях кегля. А некоторые шрифты вооб

увел и чить

попро

и нтер

• Ес!! и документ содержит много абзацев с оди на

ковым

форматирован и

ем,

поn робуйте

ще создавались для nрименения только в заголовках.

бить

некоторые уча стки

Заnомните: если вы не можете nрочитать свой доку

текста и выдел ить их, уве

мент, то и никто другой его не nрочитает.

л и ч ив ке гль.

Выравнивание Выравнивание влияет на читаемость документа. С уществуъот четыре основных сnособа выравнивания текста, каждый из которых имеет свои особенности.

Вот эти nриемы размещения текстовых строк:

•

ВыКАJОчка по формату (выравнивание по левому и nравому краям).

обосо

Глава 3. Архитектура ш рифта

92 •

Выключка влево (правын кран остается неровным).

•

Выключка вправо (левын кран остается неровным).

•

Выключка по центру.

Исследования читаемости текстов показывают, что большинство люден предпочитают выравнивание по левому краю, то есть когда первые буквы всех строк

располагаются на однон линии по вертикали, а сами

строки при этом имеют разную длину. За счет разнон длины строк справа образуется неровное поле, делаю

щее публикацию более светлоИ. Кроме того, одинако вая величина межелонных пробелов облегчает выделе ние групп слов при чтении.

••This country, with its institutions, belongs to the people who inhablt it. Whenever they shall grow weary of the existing government, they can exercise their constitutional right of amending it, or their constitutional right to dismember or overthrow it.••

Abraham Uncoln При выключке по формату выравнивание производит ся как по левому, так и по правому краям, и все строки

имеют одинаковую длину. Пробелы между словами автоматически регулируются так, чтобы границы тек ста были ровными.

Благодаря одинаковоИ длине строк у правон границы колонок не образуется дополнительное свободное про

странство, и публикация в целом выглядит более тем

нон. Кроме того, принято считать, что выключенный на формат текст читается хуже из-за большего количе ства переносов и образующихся местами больших про

белов между словами .

Тем не менее в книгах, газетах и журналах часто ис пользуется именно выключка по формату, поскольку

такон метод позволяет повысить плотность размеще

ния текста. В результате для передачи того же объема информации требуется меньше места, что дает воз -

Как показать шрифт с лучшей аороны

можность уменьшить количество страниц в nублика~ ции и снизить расходы.

This country, with its institutions, belongs to the people who inhablt it. Whenever they shallgrow weary of the existi ng government, they сап exercise their constitutional right of amending it, or their constitutional right to dismember or overthrow it.••

Abraham Lincoln Выравнивание по центрунередко применяют в заго~ ловках и аналогичных элементах, особенно в коротких заголовках, охватывающих более чем одну колонку.

Текст, выровненныИ по центру, может сделать доку

мент более формальным. Этот способ выравнивания нередко встречается в приглашениях на бракосочета ние и официальных объявлениях.

(J}z:Ue ~ dltamet invite уои to ioin tkm in the celehишon

their mamage

()днако старайтесь избегать центрирования болыпих блоков текста- в частности, заголовков, состоящих

из трех-четырех строк. Такие заголовки плохо воспри нимаются, поскольку читателям приходится каждый раз отыскивать взглядом начало очередноИ строки.

ln lengthy center-justified headlines, readers must search for the beginning of each line.

Глава 3. Архитектура шрифта

Текст может быть также выровнен и по правому краю.

(ПОЗИЦИИ СИЛЬI

Как и выключка по центру, выключка в правыИ кран

Некоторые программы пред

вынуждает читателя при переходе к очередной строке

ла гают

всякиИ раз останавливаться и искать ее начало. По

nринудительную

вы

ключку п о формоту ( назы ваемую также выключкой по

формоту

nоследней

стро

ки), при которой текст рас тя ги вается

этому применение данного способа размещения текста должно быть ограничено исключительно заголовками и подзаголовками.

заполняет всю

пол осу по ширине. Этот ва

Try not to Ье too

Ве concise instead

риант действительно хорош

wordy when settlng

Lorem ipsum dolor sit amet, conscc tctucr adipiscing clit, sed nonummy nibh cuismod tincidunt ut Laoreet dolore magm. aliquam erat voluqn.t. Ut wisi enim ad minim wniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit loЬortis nisl ut aliquip сх еа commodo consequat. Duis autem vc1 eum iriure dolor in hendrerit in vulputate velit esse &gnissim qui blandit praesentveleum iriure dolor in hendrerit in vulputate velit esse dignissim qui Ьlandit

только для создания кокого

нибудь

специального

эф

фекта. Лучших результатов

можно

достичь,

выбрав

шрифт с засечками и уста

новить параметр «all cops» (все прописные}, - вам ведь не надо, чтобы формы од них

subheadsflush rlght Lorem ipsum dolor sit amet, consec tctucr adipiscing clit, sed nonummy nibh euiamod tincidunt ut Laoreet dolore magna aliquam erat voluqn.t. Ut wiвi enim ad minim vcnШn, quis nostrud cxerci tation ullamcorper aшcipit loЬortis nisl ut aliquip сх еа commodo consequat. Duia autem vcleum iriure dolor in hendrerit in vulputate velit esse

и тех же литер сильно

отл и ч ались друг от друга .

L о о k i ng

В а

Кернинг и трекинг В большинстве проzрамм верстки имеются мноzо численньzе средства реzулировки величины межсим вольных интервалов.

KepнинzoJrt называется корректировка расстояния ме

жду отдельными парами литер. Под трекинzом пони

LOOKING

GOOD

мают

автоматическое

изменение

величины

межсим

вольного интервала для всех литер внутри заданного отрезка текста.

Некоторые пары литер в словах кажутся отдельно

стоящими друг от друга. Этот эффект особенно заме

тен в заголовках, если рядом с прописной «Т» нахо дится строчная «О» или рядом с прописной «W» строчная «а>> и т. п.

WA WA

Want Want

Today Today

any. any.

Кернинг позволяет уменьшить расстояние внутри от дельных пар литер и тем самым улучшить читаемость

текста. Иногда он используется и для увеличения рас

стояния между литерами. Часто это делается для по вышения разборчивости белого текста на черном фоне.

Как по казать шрифт с лучшей аороны

В nравильно сконструированных шрифтах есть кер нинzовьzе пары (kemiпg pairs), автоматически задаю щие значение интервала, который должен разделять

два символа. Но если выбран большой кегль, все равно может nотребоваться ручная настройка кернинга.

legibility legibility В ПО настольных издательских систем nрименяется также трекинг, оnределяющий nромежугки, разделяю

щие символы. В разных nрограммах трекинг настраи вается nо-разному: в некоторых его значения

ся числами, в других -

задают

не совсем четкими обозначени

ями жидкий (loose) и плотный (tight) или отрица тельньzu и положительныu. Уnлотняя трекинг, мы увеличиваем

nлотность

текста,

nри

этом

на

том

же

nространстве nомещается больше слов. Это может сделать nубликацию слишком темной.

И наоборот, свободный трекингосветляет страницу. Usually, ifyw'w setl1.'291mhle pal'3JDftfl's ftr jtъti6cafim ю your pq;nun, 1heWJYwmt•!ll'иnn ЮIJy[DпDIO will Ьeinfs wifh Ьаd Ьreaks, CIUSL'd Ьу Ьlg!ing1e ьyllable wmls «rwords with

Usually, ifyou've set reasonaЬie parameters for justification in your program, the very worst offenders in hyphenation will Ье lines with bad breaks, caused Ьу long

Межсловные пробелы Величина пробелов между словами влияет на плот ность текста в документе и читаемость публика ции.

Чем меньше nробелы между словами, тем больше слов

можно разместить в строке. В некоторых случаях это nомогает снизить количество nереносов.

Обращаться с межславными nробелами следует с боль шой осторожностью. Если сделать их слишком узки ми, текст станет трудно читать и nубликация будет вы

глядеть темной.

Глава 3. Архитектура шрифта

Кто здесь главный? Так что же все-таки опреде ляет интервал между буква

ми -

керr~инг или трекинг?

И то и другое. Кернинг можно представить

себе как набор проnорций. Среднее расстояние между символами

должно

состав

When word spacing is tight, more words can Ье included on each line. In certain situations, this reduces the number of hyphenated words. You'll need to Ье careful with word spacing. If you reduce word spacing too much, the text becomes difficult to read and the publication looks too dark. Tracking and word spacing are often adjusted simultaneously. One common

When word spacing is tight, more words can Ье included on each line. In certain situations, this reduces the number of hyphenated words. You' ll need to Ье careful with word spacing. If you reduce word spacing too much, the text becomes difficult to read and the puЬlication looks too dark. Тracking and word spacing are often adjusted simultaneously. One common

лять Х, однако для некото рых

символов

оно

должно

составля-ь частt~ Х или быть

Часто величину пробелов регулируют, одновременно

больше Х во столько-то раз.

изменяя параметры трекинга. Довольно популярен,

Таким образом, изменение Х вызывает изменение рас стояния между буквами, но не

на рушает

венные

п ростра нет

соотн оше ния,

за

данные кернингом.

Когда же мы изменяем тре

особенно при работе с гарнитурами, имеющими высо

кое

очко

уменьшив

литеры,

например,

межсимвольный

такой

интервал,

прием:

слегка

увеличивают

пробелы между словами.

Экспериментируя с трекиигом и величиной межслав

кинг, то изменяем только х.

ных пробелов, обязательно делайте пробные отпечат

Это значение уменьшается,

ки, чтобы подобрать наиболее удачное сочетание этих

если

мы

двух параметров.

кинг,

уменьшаем

тре

увеличивается

при

более свободн ом треки нге.

{Дпя ясности я все сильно уnростил, чили

но зато вы

примерное

nолу

представ

ление о разнице между эти

ми ПОНЯП1ЯМИ.)

Отбивки, втяжки, красные строки и интерлиньяж

Красные строки, втяжки и отбивки между абзаца

ми улучшают читаемость те кста. Они также очень удобны для оформления списков и цитат.

Следите за тем, чтобы величина отступа в красной строке была одинакова для всех абзацев документа.

Имеются два основных способа разграничения абза цев в тексте: втяжка слева первой строки каждого аб заца на два-пять пробелов или отбивка абзацев по вер

тикали без использования красной строки.

Если решите использовать красные строки (абзацные отступы), не принимайте значения по умолчанию,

а задайте свои . В большинстве программ оно составля ет полдюйма (три пики), что в большинстве случаев слишком много для основного текста.

Отбивки делают абзацы более самостоятельными. Они также создают ощущение открытости, разбивая непрерывное серое пространство текстового поля.

Как показать шрифтелучшей аороны

Goods & Services Headline

Software

Ус. jaЬii8D-=ЬКaii:ICII

'IЪI:-.IpicaaiDc81a.CQO-o

~·8:1ici·--..I..,.No"....r...,...ьaaldЬc:ilallll:d&a.:alheca. aL 1'Ъ1: р8"&:1 . . . &:10р!Ьсr

llicll:aDaavl сЬс: am.aaa:.:

,........ ..... -'-

~a...w.,._.~

r..ааоор..

'IЪI:-.1 picaaiDc81a.c::IIIOlllida:aii:.JcЬc:----... .iD...W.,._~

Typesettin!i!

..... .ыр.р

,......,...............

~~CQO-o

----ir:dlook..l.:a

.........11.,-.

Ус. joЬil ~a -=l*altlal ~

•.a.ar...._

~~CQO-o

..I..,.No_.r.ь.,..-

li&ctЬ.O...it'llillook'llllal.

a..ldl

_""wь,-.

~ь.-

....,...

..l.wa 1&.::ad!e01h-

-.'IЪI:--..,..._.&r:

'IЪI:-.IJI!im----CQO-o

lik8ia:l JсЬс: am.aaa:.:

• ..ь.си,...~ ~ь.-

r..aaoop..-~ --...-~c::IIIOli&ctЬ.O... i1 '11i111ook..l.:a _""wь,-.

.._, jaЬil ~a ....bl.ta -.1 pica;;8r:froata.:D:soГDiwid-

..I..,.No"....r.Ь.,..r..aaoop..-~

.._, ,oЬ il 8D 88allblta alal. picaa!rca.aaia•llldnid... _Nopioooo(........

--- . шчч=.ьа ·

.&ctЬ.М ir: dbl...t..:a

_""wь,--

о~ооо~о~ь.-........r.-.ь...ь.

aL 'IЪI:,.a- .&r: IOp!Ьcr

YourjoЬil1111...-&ea...a

~·aDc.·--... _No"....ro~oopoa~< olooolo! ь. 8olo8d -

...

od:w::a..'IЪI:...-p8"&:1-

1'Ъ1: ...apiauxiDC8ilr:ICQO-o

-·.ь.-

..... ~

ь.-

-.......

оlоооlо!~.Ь...Ь. aa. 'IЪI: ...-p8"&:1-&:

....,...

""'.........

oc-pp::r~CQO-o li&ctЬ.O... il willaak..t..:a ........аь,-.

-...;оьм ~а ~а-.1

picaa&aa.aalia...---.

... ..... No ..... J.Ь.

Для увеличения расстояния между абзацами nользуИтесь

командами

nрограммы

верстки,

не

клавишеи

возврата каретки, создающей часто слишком большие

nромежутки. Сnециальные средства оформления абза цев noмoryr вам nодобрать как раз такую величину от бивки, которая сделает документ более nривлекатель ным, не заnолняя его nри этом ненужными белыми nо лосами, которые будут только мешать восnриятию.

also adds an openess to а puЬlica tion Ьу Ьreakingup the "grayness" of large expanses of text. То increase spacing Ьetween para-

graphs, always use your desktop publishing program's paragraphspacing command, rather than using two carriage retums, which can result in too much space Ьe tween paragraphs. The paragraph-spacing command lets you add just enough white space Ьetween paragraphs to add interest without creating а page filled with distracting parallel bands of white space. Extra space Ьetween paragraphs enhances readaЬility. Adding additionalspace Ьetween paragraphs makes each paragraph appear

-1 Зак. 4556

also adds an openess to а puЬlica tion Ьу breaking up the "grayness" of large expanses of text. То increase spacing Ьetween para-

graphs, always use your desktop puЬlishing program's paragraphspacing command, rather than usingtwocarriage returns, whichcan result in too much space Ьetween paragraphs. The paragraph-spacing command lets you add just enough white space Ьetween paragraphs to add interest without creating а page filled with distracting parallel bands of white space. Extra space Ьetween paragraphs enhances readability. Adding additionalspace Ьetweenparagraphs makes each paragraph appear more like а self-conta.ined unit. It

Глава 3. Ар хите ктура шрифта

Одновременное применение отбивок и краенон строки усиливает впечатление открытости публикации .

Gaods &Senlices Headline

Software

Yoi P,:sm-=bl&aa:al pr=.a: l.::c. a cks rl~

... ..... ........ <i l!.""" .ь..IO Ь. ..:..d'- l!.oolr

...__.,_

... 'ТЪе 181:1 -

&: qrd.:r

ть. ..,..-

lododa

'ТЪе :а. pcan

::ac:..d. ~ rl 'l:!:ll:a:rc:Do

. ..,_

___

Typesetti n~

....

f<r ....,X..Ь..~

c::cc iDwhd:t.'fii:D'~ С::СС 111' pblta::D ii .... ID

OS.ZS ь,. с.,З lo::i: 8Ь!:D. .......ыь.-

f<r "...,.. ..... oloioo-

JICR l.::c. асЬ rl a!md... ,.... No,...<il!."""

YazjcЬ 8 m -ablra i!ZI]

IDJ·~~

• ..u~oo& .....

~ rl 'I:!:II:IDI'ii!D-

.....u.ь..

~ ID .Ь.Ш.'fii:D'~

.......Ы!о, ....

-ar ~WII.Ь: .._

.ь..IO Ь. ..:..d'-l!. oolr IID. 'ТЪе Q:ICUI 181:1 -

..-. ,... ..,.._ .....

~ rl 'l:!:ll:~ .а: iD ..ьм:ь.

,.. -..а.

.а: е~~

;. ~

.-!. f<r ....,X..Ь..-

q ·~--

CZ8alo. Ьоо • .а \оХ .... ..-.~о~ь,

....

Yta"jcЬ • m -ablra • pc:1t &. 1 IENI rl ь!md-

... ,.... No,....<il!.,.:!o Уса: P" • ID -=bleaa:al p:ZI:8 &. a.riD rl idnd-

-- ~- ~~~lo::i:

UO:pn. No ,... IID. l'Ъr pn; -..:&: ~

!CI8' )t:IЬ IIoa -=blr а

~асЬ:: ...... a:a:::::~. .ЬC'fii:D'p..Ь;.::aa

f<r ....,X. .... -

qa~~

....... ............

-~ СС;8 11:1111 ad:c ~

:сLрк::ьв &са. аиа rl

ть.= -""""""'

r.I ЬtdiE::a:ar!

......... ..... No,... <i

.ь..!О Ь. ..х-1 '- .Ь. оо!r IID. 'ТЪе Q:ICUI 181:1 -

..-.

f<r ....,X.- ~

са:· ~-c:nd.::r Ьo. к ..Uio::i:8Ь!:D. ..-.!о! ... ..... Yta" ,i•m__..a. pl%ni::a.l - rl~ 1811 р~~~. ~ pcrza:!l.c

Абзацные отступы помогают добиться вертикального выравнивания текста в соседних колонках. То же са мое можно сделать, если разделить абзацы пустыми

строками, а это слишком большой интервал.

Втяжки подходят для привлечения внимания к цитатам в публикации: текстовый блок набирается с отступами

от левого и правого полей полосы. Их можно приме нять для отграничения списков от основного текста.

Lorom ipswn dolorsitamet. CX>nsectttua wpi.кing dit, dWn пoпwnmy DiЪh cWsmocl tinciduпt ш laor= clolon: magna aliquam cr.u: YOlutpat. Ut ...ш aW:n ad mШim YCIШ.m, qu.is пomud eц:rci arioп ull.uпcorpcr ruscipit loЬonis пisl ш aliqwp а са CX>шmodo CX>nseqшt.

"'t's euy to grin whcп }'ОШ ablp coma i.a, and you'-.e got the IUICk maШt Ьсаt. ••Jl D u.is autetп w:l сwп iriun: dolor iп ь.п.и.m iп vulputare w:lit ase molcstic Cl>llКQШt. Yd illum dolon: cu fcugiat пulla fиiliШ ar vao cros ct acwms:ш ct

iwtO ocfio clignjssim quJ bЬndit p..-..:scпt

lup=u.m zzril dd<nit ~ du.is dolon: tc feupit пulla &cilisi. Lorom ipsum dolor sit amct, CI>DJeCtetUcr adipiscing clit, scd dia.m пoпummy пibh cuismod tinciduпt ut l.aon:ct dolon: mogna aliquaro

Как пока з ать ш рифт с лучше й аоро н ы

Интерлиньяж Расстояние между соседними строками внугри абзаца называется интерл иньяжем (leading). Этот nараметр чрезвычайно важен для читаемости текста. Интер линьяж, nодобно кеглю шрифта, измеряется в nунктах.

Стандартное значение интерлиньяжа, заданное по умолчанию в большинстве настольных издательских

систем, соответствует nримерно 120°/о от кегля шриф

та. Таким образом, для кегля в 10 nунктов по умолча нию будет исnользоваться интерлиньяж в 12 nунктов, что nринято заnисывать как 10/12. Как nравило, читаемость заголовков улучшается nри уменьшении интерлиньяжа, т. к. слова nри этом обра

зуют четкий визуальный объект, а не выглядят как не сколько не связанных между собоИ строк.

Latest lusiness lesearch ProYides Expla· nation for lncrease in Log Ноте Sales

Latest lusiness lesearch Provides Explanation for lncrease in Log Ноте Sales

Тhе most recent issue of Log Ноте Digest puЬ

lished а survey wblch indicated that more people are buying log homes Ьесаше "they like the way they look." lndшtry sources say а drop in log

Тhе most recent issue of Log Ноте Digest published а survey which indicated that more people are buying log homes Ьесаше ''they Шее the way they look." lndшtry sources say а drop in log prices may also Ье contributing to the trend.

С другоИ стороны, увеличение интерлиньяжа часто nо

могает улучшить внешний облик текста. Полоса стано вится открытоИ и выглядит не такой сероИ.

К увеличению межстрочного интервала часто nрибега ют, когда основнон текст набран рубленым шрифтом.

People are aeated ЩJal, that tГei are endoYied Ьу their CreatDr v.;1tt certin unalleПahle righ15, that ~ these are Ufe, UЬerty, and the Pursuit of Нapplness. '0t.1

People are created ЩJCII, that tГei are endowed Ьу thei' Creator v.;1tt certain unalienaЬie rights, that among these are Ufe, UЬerty, and the PursUt of l-lappiness. 'Ot.l

IМtmellin

lfultimedia

That to sec:ure these righ15, gмmments are instituted among Меn ;m YIOmen. We hold these truths to Ье self-fМdent, that all People are created equal, that tГei are

That to sec:ure these righ15, gмmments are instituted among Меn ;m \\Ьmen. We hold these truths to Ье self-evident. that all People are created equal, that tГei are

Интерлиньяж зависит от длины строки - чем длиннее строка, тем больше интерлиньяж, и наоборот.

100

Глава 3. Архитектура шрифта

Управление величиной расстояния между строками nо

Только конкретно Для

лучше

Может быть, вам уже nриходилось уменьшать интер

уста н овить

линьяж таким образом, чтобы нижние выносные эле

фиксированное не

н адеясь

значение,

но то,

что про

грамма уста н овит n рави ль н ое

значение

ски .

Обыкновен ные

мы,

эффекты.

безус

и нтерл и н ьяжа,

л овн о/

зволяет создавать различные графические

автоматиче

применяемые

прие

при

вер

менты литер (наnример, «У» и «Р») одной строки ка сались верхних выносных элементов литер (наnример, «б» и «Й») следующей строки. Такой nрием иногда ис nользуется nри разработке логотиnов и фирменных этикеток.

стке документо (например, буквица}, в случае автома ти ч еского

о п ределения

терлин ьяжа , картину/

испортят

потому

матическое

что

ин всю

авто-

оnределение

межстрочного

интервала

ос н о выв ается н а высоте са мого

вы соко го

символа

в строке. Случайное изме нение

межстрочного

рас

стояни я нам совершенно ни

к чему, так зачем оставлять

эту возможность? Посчитай те,

какое

значение

Одно из nреимуществ исnользования nроnисных букв в заголовках состоит в том, что в данном начертании выносные элементы nочти отсутствуют, и nотому меж

строчный интервал можно сделать очень узким.

интер

линьяжо надо задать, чтобы оно соста вило 120% от кег ля шрифта, и задайте е го.

Парру Birthday to

ПАРРУ BIRТНDAY ТО ALL EМPLOYEES

All Employees

Специальные эффекты Блаzодаря

компьютерам

множество

способов

появилось

бесчисленное

преобразования шрифтовых

элементов в zрафические.

Новые технологии в издательском nроцессе раскреnо стили воображение дизайнеров, nозволив им воnло щать на nрактике самые смелые шрифтовые решения.

Однако сколь бы заманчивыми ни казались nерсnекти вы творческого обращения со шрифтами, настоящего

успеха можно добиться лишь имея четкое nонимание

назначения каждого действия. Важнейшим критерием оценки здесь должна

стать читаемость документа

если текст невозможно разобрать, заключенное в нем сообщение никогда не достигнет цели.

Как показать шри фт с лучш ей стороны

Выворотка и фон Применение выворотки и фона позволяет добиться эффекта цвета в черно - белой. публикации и при влечь внимание читателей..

Оба эти приема достаточно просты . Суть первого за ключается в инверсии цветов фона и шрифта, а второ го- в использовании для шрифта и фона разных гра

даций серого цвета.

Применение этих техник позволит вам усилить визу альный контраст публикации и сделать ее « цветноЙ » , имея в своем распоряжении лишь черную краску и бе лую бумагу.

Размещая шрифт на фоновой плашке, следите за соблюдением

достаточного уровня контраста, га

рантирующего нормальную читаемость текста.

Располагайте светлый текст на темно-серой плашке и темный -на светло-серой, иначе шрифт будет сли ваться с фоном.

SaveTime and Money

SaveMoney andTime

Фон может использоваться также для выделения текста и привлечения к нему внимания читателя, как это дела ется, например, в выносных заголовках и логотипах.

Работая с серым фоном, обязательно учитывайте раз решающую способность выводного устройства. На-

101

Глава 3. Архитектура ш рифта

102

-.-aAooN

1'0 еа. 70438 Selal8, WA IID17 а:I!J7В2.б31 3

nример, лазерный nринтер с разрешением 300 точек на дюйм сnособен воспроизводить только грубый зер нистый фон, и если в вашем распоряжении нет другого

устройства, вероятно, стоит подумать о поиске иного

художественного решения. В противном случае можно отправить содержащие серый фон файлы публикации в сервисное бюро, где имеется печатное оборудование

высокого разрешения. При таком выводе фон на от тисках получится намного ровнее, и работа в целом бу дет смотреться более nрофессионально.

Вывороткой называется размещение белого (то есть

черного с интенсивностью 0°/о) текста на черном (то

есть черном с интенсивностью 100°/о) фоне. Этот при ем замечательно подходит для привлечения внимания к заголовкам, подзаголовкам и другим важным местам

nубликации.

I.on= ipoalll dolar 111 - . ll4lpilcilla olil, cli8ID _ , . Dibll atiiiiiOCI liDcldazdllll&oreecllolan!llllpaliqllllllvolutpll. Ut wlai ..Ь.. ..SIIIillilll.....a.m. qail

I.on= iJIIIIIII dDiar llil - . COIIJCCtctucr &4ipilcilll clit, ocd di1111 110111111И1)' Dibll aDIIIIOd tiDci.ь.t 111 l&oreec dolore 11111Р aJiquazD.

p08im -

DМr\14 aaci lllloa aliazzlcolpor IIIICipil

Jobonit altl 111 aliquip

-.qaat,

n COIIIIZIOdo ... dipiмlza qgj bi&Ddlt , . _

. . . _ zzril ddcll ...".. c!aiJ llolan le flapiiiiiiDa t.cihli

··=·=···----

111 :: •"11 •1• 18!!! -.:..-.•

111!1[, ..

Eai'IO!aqoc.l.hwili ..,;", ..SIIIillilll nailm, qaioiiOOIIIIOiacm 181XDW1oшoolpa-..,..;pi! loloonilllillaz а • CCIIIIIDOclo ~ Dllii&IIIIID -..1 oumiran dolor iii Ьcodrorit 111~ ...ш...., molcoliccoaoeqaat, vel ilhzlllllolan 111 &ap!IIIIDa llcililiJ. l.h wiJi

Daia nl8111Diriln dDiar ill hllldrail 1111111114lllillilll Yl:llioщ IIOIInll:l a.m .... 111 wlpalll8 wlil-11101c81io.,.,....., nl u1JozDoa1per ...;pi%1oЬodioDW lllllaqaip а 1181\olan 111 feaPc 1llllla flc:iliaio 11 YCrO ...... _.~ adio.IAnalploa 8 CCIIIIIDOclo CCDeql& Dai8 IZIIaD wJ CUIII iriarw dolor ill llaldrait 111 ~ velit dolarlil--8dlplooqolil,oe4 molalie C10111Ciq1111, illulll llolan 111 &ар! cli8ID 1101111111111)' lliЬh eaiJIDOC! liD<i<llza1111 аа11а !кililislll vero. l&oreec llolan ~~~~palliquaDac volalpc. l.h will a!im 14 miDJm veniщ IIOIInll:l curdlllloa··"-.....;"o,loloonilaW . . . .:.. . . . . . ..

-...---..-

111 lliquip сх - COIIIIDOdo COIIIOqiiiL DuiJ Yll ...." lriln doJOI' lllllladrent 111 Y1llp\llll8 wli1 IDOI..Щ C0DNqa81, ilhl:a llolan 111 &ap!IIIIDa 6cilillo ....... ct 11 ~ Мloclipi-im qal ЬIIDdn 1up111a1D zzril clcl=it ...".. dDil

sn-

..... ...... .

l ! z a l l l - ct ~ Oltюdipi-im qui blaDdd ipoalll dolor l l i l - 84ipiJciq elil, di8lll 1118111111111)' lliЬh cailmo4 liD<i<llza1111 lloreet llolore IIIIJD& IIIJquiiD ас volulpll. l.h wiai oaim 114 IDiDi:m

s--

Выворотка лучше всего подходит для однословных или коротких заголовков, набранных крупным кеглем .

Если текст длинный, да еще и набран мелким шриф том, выворотка только затруднит его чтение .

103

Как показать ш рифт с лучш ей сторо ны

Фон рисунка не должен смешиваться

с вывороткой

и фоном шрифта Если публикация призвана

Кроме того, nри исnользовании выворотки следует от давать

nредnочтение

в nолужирном

четким

начертании.

рубленым

Шрифты

гарнитурам

засечками

и особенно декоративные шрифты начинают «расnа даться» nри инверсии цветов фона и текста.

донести

ное

до

Чl'lтателя

сообщение

это реКJ1ама),

важ

{скажем

nрименяйте

выворотку и nе'-'оть на фоне

с большой осторожностью. Текст может смешаться с ри сунком и стать практически

нечитоемым. Доказано, что текст

вывороткой

читается

хуже, чем черные буквы на белом фоне. Текст, на nеча танн ый вывороткой или но

собственн ом фоне .

конку

Еще больше возможностей nредоставляет nрименение

рирует с графикой, высту

цветных шрифтов и фоновых nлашек.

nающей в качестве основно

го фона, из-за чего внима

Сжатие и вытяrивание текста

ние читателя рассеивается.

Деформация шрифта служит для выделения слов. которые скорее «узнаются», а не «читаются>~.

Большинство nрограмм верстки nозволяет вытягивать и сжимать отдельные литеры, слова или фразы для nо лучения нужного художественного эффекта.

ISTRETCH

COMPRESSI

Как и остальные сnецэффекты, сжатие и вытягивание текста следует nрименять с большой осторожностью.

При злоуnотреблении этим средством документ будет выглядеть нелеnо.

Вращение текста Поворот текста, если применять ezo по назначе нию, может служить мощным средством привлече ния внимания.

Большинство настольных издательских систем в той или иной стеnени nредоставляет nользователю воз

можность вращать текст. Некоторые nрограммы до nускают nоворот на углы, кратные 45 или 90 граду-

104

Глава 3. Архитектура шрифта

сам, что бывает очень удобно при размещении фами

лий авторов фотоснимков или указании копирайта, а также при верстке вертикально расположенных на

званий колонок в таблицах.

Другие издательские системы nозволяют поворачи

вать текст практически на любой угол. При помощи этого средства вы можете получать весьма интересные результаты.

:::1 ..CI

.r.

"tl с:

~ """"----"

Расположение текста вдоль контура Возможность размещения строки текста вдоль заданной кривой еще больше расширяет спектр дос тупных средств zрафическоzо дизайна.

Направляя текст по выбранной траектории -

будь то

правильная геометрическая форма (круг, ромб и т. п.} или произвольная линия, -

вы сможете добиться по

разительных результатов, не затрачивая на это долгие

часы упорного труда. Данная техника хорошо работает в сочетании с простой графикой при создании логоти пов и иллюстраций, призванных привлечь и удержать внимание читателя.

Заливки Применение заливок позволяет изменить общий настрой шрифта, направленность ezo воздействия и форму символов.

Тонкая настройка

105

Заполнение штрихов литер текстурой или каким-то изображением -

это еще один способ произвести впе

чатление на читателя. Лучше всего применять данную технику только на легко узнаваемых словах

слож

ные сообщения будут восприниматься с трудом. Оп тимальный результат получается при использовании рубленых шрифтов в полужирном начертании.

WALL Прочие эффекты Большинство издательских систем позволяют по лучить еще целый ряд дополнительных эффектов

при работе со шрифтами.

Шрифт можно обрабатывать множеством различных способов -

все зависит только от того программнога

обеспечения, которое вы используете.

Впрочем, как и во всех остальных случаях, необходимо учитывать контекст. Текст должен оставаться читае мым -

это намного важнее, чем новый трюк.

',.J ·.··. . ' J ( ' , J ,J , . . J j / \ r , ) J'J _ j -.,.; _:__../ - _1 . / _., 1

Тонкая настройка Нер едко лишь мельчайшая деталь отличает про фессионально изzотовленный документ от люби тельской поделки.

Многие условности, которые саблюдались при наборе текста на пишущих машинках, неприемлемы в компь

ютерных издательских системах. К примеру, давно вышел из употребления двойной пробел после точки.

Глава 3. Архитектура шрифта

106

ПО настольных издательских систем автоматически увеличивает расстояние nосле точек, nоэтому двойной nробел лишь создаст некрасивые разрывы в тексте.

Не надо заменять тире двумя дефисами. Здесь следу

ет ставить длинное тире (em dash). (На клавиатуре его нет, но его можно ввести, набрав код Alt-0151. Доnол ннrельную информацию можно найти в сnравочной

системе nрименяемого вами ПО.)

••r am in earnest--I will not equivocate--I will not excuse-I will not retreat а single inch--and I will :Ье heardl •• Salutatory Address of ТЬе Liberator "1 am in earnest-1 will not equivocate--1 will not excuse-1 will not retreat а single inch-and 1 will Ье heardl" Salutatory Address of ТheLiberator

И еще: обязательно ставьте тиnографские кавычки (часто называемые «елочками»), а не nрямые. В боль шинстве nрограмм, если их nравильно настроить, такая замена вьmолняется автоматически.

Продолжение следует... Полиграфическое искусство имеет многовековые тра диции, и им стоит овладеть всякому,

кто имеет дело

с настольными издательскими системами. В расnоря жении дизайнера множество шрифтов и богатый арсе

нал средств управления nараметрами текста. Научитесь работать с этими средствами, и созданные вами доку менты стануг более nопятными и nривлекательными.

В следующей главе мы изучим графические элементы Оформления страниц, nрименяемые совместно с шриф товыми средствами для выделения слов и усиления их смысла.

ИВНЫЕ

ТЫ ДИЗАЙНА

108

Глава 4. Конструктивные элементы дизайна

По сравнению с содержимым страницы (текстом и графикой), элементы ее Оформления не кажугся та кими уж интересными. Однако их относительная неза метность не означает, что ими можно nренебрегать.

Они играют nримерно такую же роль, как рама, в ко

торую nомещена картина. Глядя на живоnисное nолот но,

зритель

nрактически

никогда

не

концентрирует

внимание на рамке (разве что ему от nрироды nрисуще

чувство nротиворечия). Но если картину лишить рам ки, это сразу бросится в глаза .

Страничные элементы, рассмотренные в данной главе, представляют собою строительный материал, доступ

ный дизайнеру. Они не являются результатом работы nисателя или художника, их не извлечешь из каталога

с фотографиями. Их no мере необходимости создает и удаляет дизайнер. Умение nрименить их в нужное время в нужном месте и составляет разницу между ди

зайном и версткой документа и бездумным заливанием «Контента» на страницу.

Белое пространство Белое пространство- то есть часть полосы, не занятая zрафикой. или текстом,- это, пожалуй., одно из самых недооцениваемых и неверно понимае

мых средств художественноzо оформления.

Дизайнеры nодразделяют страничное nространство на три категории: черное, серое и белое (свободное). Черное -

это фотографии или иллюстрации, серое -

текст, а белое - это все остальное. Внимание читателя в

первую

очередь

привлекает

черное

nространство,

и это, надо полагать, никого не удивит. Зато вторым в очереди на читательский

интерес значится белое

nространство, а вот это уже удивительно. Этому фак ту, однако, есть логическое объяснение. Человеческий глаз nритягивают контрасты, а белое nространство в среднем сильнее контрастирует с соседями

no стра

нице, чем серая область, занимаемая текстом. Кроме того, белое nространство nредоставляет глазу возмож

ность для отдыха. Монотонная серость больших бло ков текста, замыливающая читателю глаза в толстых

Белое пространство

109

справочниках и биржевых сводках, как бы уныло гово

рит ему: «Оrсюда скоро не выберешься».

На всякий случай ...

Белое nространство может принимать самые разные формы (см. диаграмму):

Белое

простра нство-

это

простра нство, свободное от текста ил и графики, тол ько

и всего. Если документ печа

тается н а желто-коричневой

бумаге, то свободное про стра нство будет желто-ко

Forms ofWhite Space - - dalare "'"Р aЬquam cnt valutpat. Ut .no; 111!ш ad lllinun wniaщ. quis II08trUd ."_,; tatian ullamcшper IIUSCipd loЬortis nill ut

L8t's A8view'Тhem

очевидно .)

~..oran ipswn с1оЦ a:JNeCieluer adipisdng dit sod dWn IIOIWDIID=.'f,...-~fnihh~ tinadun!utl.nd dalare ",.м aJiчa.an- volutpat.

amet. canoectetuer 8dJpЬdng еЩ sod cliam namшuny niЬh euismod tinl:iduntut-- dalare ",.м aliqaam entvoiutpat.

Ut wЫ еШn ad lllinim wniaщ. ll<lltn>d ."_,; tatian ullamcшper 8Didplt loЬortis rdll ut 8ЬqWp ех а <XИUDOC!o cmsequat. Dui8 .......... wl eum iriwe dolor 111 haldrart in vulputa!IO wht molfsбe CONOqUЦ. Шwn dolore eu ~ rw1la fadlisis

М8nу Dltr8nlnt Forms

Ьo!ldJerit in wlputa!e vellt IIICIIest:ie cunsequa~ wl iПwn dolore eu ~~ nulla facilisis atvero...,. d IICCWIIS8n d iuJto odio dignissiln qul blandit ~ 1uptatwn ZDiJ ~ augue duis dalare 11! m.gait nulla faOiisL

Dui1 aullm wl eum iriwe hendrait in wlputa!e wJitmo1estle CIONtqUI~ vd Шwn dolore eu &upt rw1la faalisi8 at vero...,. d aa:umsan d iuJto odio cfignissim qul blandit ...-ent luptatum ZDiJ ddonit augue duis dolon: !е m.ga!t rw1la faOiisL Loran ipswn dolar 8lt

Ut wisi еШn ad 111inim .....uащ. I'IOIINcl e<a'Ci tatian ull=por suxip>t loЬortis rUs1 ut illiqaip ех еа CXII!IIIIOdo C~DNtqU~t. Nllll'lliЬcr llmpar cum aaluta

at vero aas et &<аШ1181'1 et iшiD odi~

ddfend option cmgue nihil . dOIIIin& id quod. mazim tfaatr

quiblmdit~

laptatwn ZDiJ dela1it aupe duis dalare 11! &ugait rw1la fadJisl.

c:on.c:-

Loran ipswn dolar sit amet. acllpiscing elit,. cliam

noЬis eleilend op!lon """3"" nlhil

nomшuny niЬh euilmocl tincidunt ut

illlperdiet doaUng id quod. mazim

скажите «Подумаешьl», ес ли все :tто для вас слишком

8ЬqWp ех еа <XИUDOC!o ccnooqшt.

Dui8 iiiUieln vd eum~dolorin

ричневым. (Не стесняйтесь,

Nllll'lliЬcr llmpar cuat eoluta

А. Открытое пространство вокруz заzоловков. Расширение белого пространства вокруг заголовка в большей степени увеличивает его nритягательную силу, нежели замена кегля шрифта на более круп

ный.

В. Поля страницы рекламноzо проспек та или иной. публикации. Широкие поля направляют внимание читателя к центру nолосы.

С. Вертикальное пространство между колонками. Чем шире колонки, тем больше свободного места должно быть между ними.

D. Пространство у неровноzо края текста при вы ключке влево. Текст, выровненный по ширине,

110

Глава 4 . Конструктивные элементы дизайна

nринято считать более официальным именно nото му, что в нем наблюдается нехватка свободного nространства.

Е . Втяжки и дополнительные отбивки между аб зацами. Эти небольшие, но эффективные элемен ты сообщают тексту более расnолагающий вид, разделяя его на хорошо различимые участки.

F. Пространство вокруz подзаzоловков. Эти участ ки, разрывающие серый монолит текста, отгранио

чивают начало новои темы.

G. Пространство между строками текста. Слиш ком nлотно расnоложенные строки делают nолосу

темной. 1

Меньше значит больше

Спуски

Вы добьетесь га рмон ии ме

Спуск, то есть допол нител ьное свободное про

жду свободными и занятыми

с транство м ежду верхним полем страницы и нача

уч астка ми

стра н и цы,

если

не забудете, что s терм и н ах плотности

ше»

ст ра н ицы

оз нача ет

«ме н ь

«больше».

Если страницы кажутся вам « пе ренаселенн ыми »,

по

п робуйте сдел ать та к:

1. Вы nиш ите все осн овн ые эл еме нты,

лом текста,

это один и з са мы х простых спосо

бов оживления публ икации.

Белое nространство сnуска nривлекает внимание чита телей к расnоложенному ниже тексту и делает nолосу

более контрастной . Оно также усиливает значение за головка.

составляющие

стра н ицу (гл авный заголо вок, текст статьи, фотогра

фия( и ), вы носки, графиче ские элементы оформле ния и т. д. }.

Lon:m iplwD dolar sit ~ c:oaмc:mua

2. Росп оложите

элеме нты

в соот ветст ви и

их

з н а

ч имостью для читателя .

3. Начн ите уда11ять элемен ты

со стран и цы,

нач и н а я

с но и менее з нач и мо ю.

4 . Удалив nервый их них, пе реве;эстайте

стра ни цу,

nоста равшись nропооции

That Sink.ing Feeling

улу чш !-'ть

между

ч ер

~dа.ооd.Ш..- сiЬЬ ..о.....! а.ёd= .. Ь..... doloor _ .

oJiquam"" ..ь.ра. \}r...;,;"'"" aol nШWnwaiam.qWa~azn::i~

Utwia c.i.ta. ad. r:lin:m ~ DOtV1:Id ...,.; aDoo ..п...-р.. ...ap;.loь.n;. aid ur .!iqWpa: ca commoc5D ~ D\iil aRID wd CWD izUш: dоЬ iA Ь...U.Шiо ..Jpu=o..Ш- ...ш..;.. w!

u1Woa>q><r ...ap;.ioЬan8 a8l .. ~

illwn~cu~a.alk~ Lon:m

cacacommoc5D~ DuiJ 8UtCII wd c:r.&ID ~ dolor ga

ipuaa dolor Ct ama. c:oaкa.c:rua

hc:odttm iD ~ ....dit .:~::К molc:stZ СООКЧ""о w! i!Ьша olol= ... f:ac:iliaJ u 1I'E:f'D c::fQC 8/XШIUIA ct iaRo о6о

r.up.. • .n.

~ .щ. ооd <!Шо

-""""7-

..u.....! a.ёdam "'Ь.....olol= _ . .ъq.... .... ..&.pa. Ur .n.i ..... aol a:U..o.im -rc:nia:D. qw. DOfUW5 аса а-. ~..CpU: 1uЬorW - I uraЬqcip

d.piai= q a id.W - - dolott·""""""' ".;] oldшit ...... tt !с.р.

aaL&Qia им- ipwodolo. "' ......

-~.ш.-=

n-..."' ._... olol= .._.tou-.... ..&.pa. t:r . - аШ:t .d~ WDWa. сШа .......J cazn:i anoc u1Woa>q><r .;apir: .;ьь-

11!2IICICII:IIIUDD&t~

DWa QlaC ..:1 Clt&ZD ~ dolor ia ~щ~wd..': c:ac ~

. _ ...... w! iiJwo olol= ... r..pu ou!lo fadJi.U=:~ maa~ се iwa>odao

.t;p;.a.. qa; ы.м;, 1""""' Ьч-= ".;] dd<cl. ._ .ь.;. dolott .. ~

kaЬon4 aW Ul aЬqWp Cl. Cl. commoc5D

:ш!la~lд.taa.~t.olмёrat:a.e.

~ Dlш..ш=. wd ашt irn:.tc dolor ia~ШYUJ~wdrt1Dt~

~.Lpaciaa:clit. ad dWza

СООКЧ""о w!

Ь.....dolott ""'F'sБчu=

= doloor ... r.up.. ...u.

аоашr.=у.UЬ.Ь.~~~

...,..,:..,..._

.6.a.l.iaa:w:rocn:.ct~~~

Ut wiai c:::Umad~~Ci=

d.piai=qШ ы.м;, ~""'= '

DGCUd c:::ECCi :woo ~ sшdpit loЬor::.. c.i.c1 ш ~ui; са са сошшоd.о

ным, серым и белым nро

".;] old<cit """"' .ш.. dolott " ""';;""

:um th:r ~ c:r.&ZD8DL= ооЫ.

Ш Ьcndrci: Ш w1putш: "WC.O-: asc ~

странствами.

dcif=dopaoo""""' ~ docio& о<! qш>!""""" plo=z Ь= роа;... l.o<=

cc:uoq'.Ш. -.:1 &и: do~rc: С\1 f~ r:.u..la !x:lWa:YE:f'Dcro&ct~~~

lfiШD~tlit~~dJ:..wd

~q.... biuw!:.tpr..::к::~E ~.UП

d.:а.с:!.~сiЬЬ CWIIDOd~ut h.onadolon: lalp&~ ~E:U~urpu.

zzn~ti:!c:.."'t~ duu~u:~

5. При

необходимости

вторите шаrи 3 и 4.

'"!О

a.all,;,.Ьa1i.li.

~...и.. D.....! ::шш:r. -.:1 r".:.:::l iл:~o""t dolor

ncllof.<iш.

Белое пространство

111

Если в начале полосы должна находиться фотография, вы можете не выравнивать ее по верхнеИ границе тек ста, а слегка выдвинуть вверх на поле спуска.

____ _

RisingHigh ....., ...,_.,.._ ..................

............ .r.- ••

-.......... ....., _.............. ........... ... . ........................... ...... Ul:'llllill--. . . . . . . . - . . . --м-а--.......,_

-а,.

w..r..u u • ~ ..... __,.

Dail_ ... _ _ _ . . . . . . . . . . ..

......

... ....._...,_.,_ ___.......... ......._ ....

,._ ....... ....

•-.а

...... ~ .. ......

а.--

,._а.-~

..~~......._

"'-- _ , .

~ --...

-il4w.il . . . . .

~__,.

.......

-il~

..... .• w-.....,..-._.......,.,_. 880'-r; ...

..... ....-..-.. ... м

uс .-

C88'cillllli-. . . . . . . . . . . . . . . . . ...

•

.......... --.-.. D'llil

м.-.

.. . . . . ....... ._.. _......_ ....... .. ...- ..,__._.........., ........ .... ... .,..._.a.a ... -.--.w... ....... .. . . ................ ..__.,_ ...... - . _ . - _,...__ ....... _ ..... . ... ________ ""'-.... u... ..- .........,... ..._ ...... ,.. ........ -.-. .............. .... ...._..... ...... ,._ ..,__ _..._ _ .......... ... --- Ut. . ........................... ....., ...... _.... ...,.. ................... ..... .............. .r.- .. ..... u~

.-. ..- .. ..._ ,..--., ..... ..

-а-.....,_

1111111

....... u-• ..., а.._.,•••

~-.-...--.-.

lapal •.U.. &a1l. u ••• а• а

----- -------.. ___

Nl818cr ..,.. - - ........ .......

-·48а.а

~а.

8CI6.r. .-... . . . . . . . . . ..._, а• ~

-·-·-... ........ leМrEW

.............. .... ..... ._

..., .....

а• 8...,_

Nil..._.

-~а. а . . . . . . .

Dlllil- .,.._._. • .._ •

._.а•

.....

..... _

......... __ .. _ci

aDo8 ~

а. ..,..

....... w....... _

....

.... ...

Для сохранения стилистического единообразия оформ ления страниц величина спуска обязательно должна

быть постоянноИ внутри всего документа. Взгляните, как разноуровневое положение текста сразу разрушает

целостность публикации.

Ut-- .. .---.....

~a._..DIIIil_

--- ___--

_...__....... . . ............. _....__ ............ ....... ...... _ , ..... __.. ..__ .............. .............-._, _......_ ..... .... .,.._.-.:ii __ .....,. .... -...--....u•...-...___ ... _....,....o-_ ... _ .-.....,.,........,.. .......... ..... ,__...,___. ...... __ r..c;.,·---~--

.-:.

... ...... t-.,_ ... ..

-~--6118

- ~

--- u .. ..-.. . _ ........

--..~---

__.~

.... ..a-;.cr_.,.w..a. .....

~-- --~

__ _ ...... _ _ ......I-.... _ . __ _.,.w...-...~- --.~aar~

............

~..а.~----·

...,.._ __........, .............

................ N.._ ...._..,..

...... N..a....,.._ ....

.... ...........-. ..... ---6118_,. . . ...ь.-....s.,._.,.....,...

id~-....-.-

....

_..~.----_ _ ...

........... ............... --..... ............ ......,. . ..... _......_ Мч--=...._Ur.

_...~-

~_.,.

----~о..-~

~..a.--..t-.,_.:.

..__........._ Iiir.-.

_..~

...... u ___ .. _ _ _ -..s..ь.:....z . . . . . . ...

............ ...,_. ..._ ..,_.............

___..... .......

......~о..-

........

.....

-....а~~.. ...~--..к.-.-.-

-....-

......,-*_.~.

'--~

- _---

..... _...._

__ ...................... .......... '-::~..·---·-- ............ -. _........ ............... _...,... .... 6 1 8 ....... _._.....,........_......... ..._,_......_ ... .... __ .... ... ........-....-... ...................__,....._ ..._....... ........................,. ......_ • .,.. .._...,..._ -------6pil i8. ....... ..,..___............. ,._...,___,:j.&.&-:..-t!aa ~--~-..s..ь.:.

.... ..._._ ..._......, ...,_ .... ...... ,._ - ~.а..-----· ...,___. ........,_, .._

___ _ ~

_.~-'--

. . - . Ut-...i_ .. ___ _ _ ... . . . . . - i .... . . . . . , .

_..~--.:-..-

~о..-

----~ ... 11881. . . . . . ..__..kil.мc_._

............ --.N.. ...

-~-...._,

~ ... 11881. .......... . . .

_.~.

.......м.

....... u _ _ .. ...._ __

___ .. ~

_.,.......__..М..•а

_..~0.._

...:,__

_..... ........ ----....-wd11881. . . . . ~ ... J.al.."'':n-111

, . _...,__ . . . . . . . . &.~а

..... ~..a..l.a1...N-iЬa

,.._. ,......_

........

_ ---~---....... , ..,.__......._ __..~.

112

Глава 4. Конструктивные элементы дизайна

Вертикальное белое пространство Хороший способ сделать документ более распола zающим к прочтению состоит в том, чтобы соз дать на каждой странице широкое вертикальное

поле (может быть, даже ценой колонки текста).

Вертикальное белое поле улучшит читаемость текста и сделает страницу более открытоИ. Если текст плани руется располо~ь в одноИ колонке, то такое поле практически необходимо, иначе колонка будет казать

ся слишком широкоИ.

tiACкHA s D8a _ _ ........ _ _ _ _ _

Вс DuЬiaco Уа: DiaЬolica1

\1<--.................. .--"""' ------....--... ..._......,. ________ _____....,..-............... pooiopc- .......

-a.~~Dr-.-..J-.ili8lecWari8

CIDI. -·-ч-----od~а -.о

tW..cai;.p. . . - - . ......

....,...,._"_..,_.а~

---Ьpil-r.a&oi.a-

.......... ....

---

_... . . . . . . ........ ........... Oiqaod_,__,_ - - -... --~ ....... -abll

\k. . . . . . . ...... . . . . . . . .cкai-...__,_

~W"nЬJa-r,-..,_. _ _ Вовd _ ..,..... __ _

_ "Мr.в..J...В

___............ ....._.u.-... .. .. -...w... _

- o d ....... _'!"io

--",;"",(- ___ od_.W. .

'-:~М~.W....

a..Dr н.

- - - - - - . . . ..... loЬani& .......&qa;p --~~ Dlil--------- - ~·..ч--... ьp._,..,.,.

_а _ _ Ьpil_ •--=--- _ о6о_ ~ qai ы...ir

"_..,_.a~

•

. . _ CIDI

r.a&oi.a-;p...clalor..;.-.-..........

Кроме того, это отличное место для врезок, иллюстра циИ и выносок, которые можно выровнять горизон тально по тем блокам текста, к которым они относятся.

Чувство меры, однако, при этом не помешает. Белое пространство, забитое под завязку, перестает выпол нять функции белого пространства.

Линейки Jl.инейки подчеркивают или обрамляют элементы страницы ( заzоловки, выноски, подрисуночные под

писи и т. д.). Они же (линейки) отделяют элемен ты друz от друzа.

113

Белое пространство

ЛинеИки бывают самые разные- простые, украшен ные орнаментом, горизонтальные, вертикальные и на клонные, толстые и тонкие, сплошные и пунктирные.

Вертикальные линеИки часто применяются для разде ления колонок, особенно если текст имеет выключку

в левыИ краН. Lorcm ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing c:lit, sc:d diam nomппmy mЪh c:uismod tincidunt 111 1aoreet dolorc: magna a1iquam c:rat volutpaL Ut wisi c:nim вd minim vc:niam, quis nostrud c:xc:rci tatioп u11amcoJpc:r suscipit loЬortis nisl 111 aliqпip с:х с:а commodo coпsc:quat.

Duis 111rtcm vc:l с:шп iriш'c: dolor in hc:пdrc:rit in vulputatc: vc:lit c:ssc: molc:stic: coпsequat, vc:l illшп dolorc: eu fc:ugiat nulla facilisis at vc:ro c::ros c:t IICCUIIISal1 c:t iusto odio digпissim qui blaпdit prac:sc:nt 1uptatum zzril

hc:Ddrerit in vu1putatc: vclit c:ssc: molcstic: eoпscqпat, vcl Шшп dolorc: eu fc:ugiat nulla fвcilisis at vc:ro c::ros c:t IICCUIIISal1 c:t iusto odio digпiвsim qui blandit prac:sent lпрtаtшп zzril dclc:пit augпc duis dolorc: tc fc:ugait nulla facilisi. Nam liЬcr tempor сшп soluta noЬis c:lc:ifc:пd optioп coпguc: nihil impcrdic:t clomiпg id quod mazim p'lacc:m filcc:r possim IISS1IIIl. Lorc:m ipsшn dolor sit amc:t,sc:d diam nопшпmу mЪh c:uismod tiDcidunt 111 1aorcc:t dolorc: magпa aliquam c:rat

Dolor sit amc:t, consectc:tuc:r вdipiscing c:lit, sc:d cliam nопшпmу mЪh c:uismod tincidunt пt laorcc:t

dolorc: magпa aliquam c:rat volutpaL Ut wisi c:пim вd minim vc:пiam, quis пostrud c:xc:rci tatioп ullamcOipc:r sпscipit loЬortis nisl 111 aliqпip с:х с:а

commodo coпsc:qпat.Lorc ipsшn dolor sit amc:t, consc:c:tc:tuc: вdipiscing c:lit, scd diam noпummy. Duis autc:m vc:l c:um iriш'c: dolor in hc:пdrc:rit in vпlputatc vclit c:ssc: molcstic: eoпscqпat, vcl illum dolorc: eu feugiat пulla fвcilisis at vc:ro c::ros

Горизонтальные линеИки можно использовать для раз граничения разных по смыслу фрагментов внутри ко лонки или привлечения внимания к подзаголовкам.

KHATS ....._.._ .....

Вс o..Jaiac. Yet DiaЬolic:al - - - ~_,...,_......._

. . . . 811111 ......... \Jt _ _ _ _ _ _ ....-. ... . . . .

.._____ ............ . -..-. ... . . ...........

18:111illllli-..__,....,...._. ......... a• _._....,D.._... ______ ....._._

....._

_...~

.,..,..._..,._._..w-._ .. .._ ....

................_ ..._.................. . . . ...................... ....................... ........_._____ .,.. .._..,.. .... ....... t-~--·--

Ur. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . lllllila . . . . . . --~

н.._..,...

~~a~a-d----

t-.,_ ....... ___ ........_ ... ... ............................ .._ ......._ _.......,..u,...._...,....._..._,,..._..-:i

-....._ __..................... -.................... _ .............. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 111111 . . . . . . . . - о.-_

... _._ ..................... _

---~

._._

...

...-~

...,._.. .............................. _........

-a.w-._ ..................... t - . -

114

Глава 4. Конструктив ные элементы дизайна

Ими также часто оформляют выносные цитаты, чтобы они сразу бросались в глаза.

ILАёк HATS .. _.._ ...... ........ .... ..... --__............. .............. ---------........ Ве Da.sblng. Yet DiaЬolical

,_,

o-.....,8illlr.__.

PI..__ ........... ~

..... ....... u...--

.... _... ......... ........_......... ..................... ...... __..._....... ............... ....._......,._......_ ...... ...... ... ...... .._.._ .._...,_.,....w...u.c ----·-,.._..._.. ......... •,_....._fitr _.._.......,.... .._.,_ ........ ..... _....._........ ...,..... ..... ........ •...n--.. ...._" .... .__. .._......_ ___ ..............,._......_.. ,...._.,_......,... .......... ..... .......... ....... .._ ... ... ...... _.. _._ --------·-....................... ._,.. ...._ ... ,__ .................. .............. _ .. .._......... ............--. ... ..,.... .._.............. .... ................_ ---·-·-Ur.

Dia8 ___,.----

...-&-.а..- . . .

....... -

Dlil_ ... _ _ ....

C8jl8'-..w.... ....

v• .-_.. .. _ _..._..C88D ___

....... Ur.

-__

_,.,.~аа...и..

--~

___

•М... а а__..

0 . . _---~ ... _ . . . .-.а

н.._..,... _ .._

. . . . . . . llf'C8888p&'-

.м-ш.d~и

.._~

~-11811d.w..:-

.. -...- ....... u.:

. . . . . . . _,.8illlr.

.ь..--

Ut . . . . . . . . . . . . .

__ --- -

."..,.,.~"..

...awl. 181188 .П..С.С)СI' ~

о-- ... ---~

_.._,~

н.._...,..с.-

flai&.t-~ ......

При выборе линеек следует иметь в виду, что они должны гармонировать с общеИ тональностью полосы.

Толстые линеИ:ки хорошо привлекают внимание и по тому уместны в рекламных модулях и информацион

ных бюллетенях.

tLАёк НАтs _........,Ut_______

Р......., ... _ . . - - . . . . .. - -.........

&D~Уп

DiUoli&J

..................

,..._.....:a~

Dlit_ ... _ _ ..._ _-'"' _..._,.._ __ ·· --~

·----...-..............,_,... ................,.. ............. ltcii8 .... _ ~--

.... -~ ...'-cliL.._.,_ ......

. . , _ . . , . _ . . . . . . . ___, ... ..-..!

..... ..__ .........

....... ...,....._....,........__ _ liaciiJitм.~.._

Ut. . . . . . , _...... _.._~. . . . . .- . . __..~

......_,...._____..,_.............,

, . ........ с.- . . . . . . . . . . . . . . . ~ . . .

.М..-.4Iiacillltм•~--- . . . . - . - -.........

u .... -..,.-.---.. ... _..DIКI_....,_ -..~---'18r··--~

... _._ .......... ,.._ ... _

..... ·-----.....-.......__.......,..u-..-. ...... ..... .-.......... о.._

~.--

~fк88·--

,..._..,._._. .............. --.t-.,_ .....

-.-.....-.----~ .--..~.._

................

DIКI

............ ........ ...._

...

_..

.....,._..~

•·-'"··--~D8-wd- --.~-.--

~---·---.-.....-.-

Тонкие линеИ:ки обычно лучше nодходят для докумен тов с большим количеством текста.

Белое пространство

115

DICПO"-'Jtr OF l.A"i'm l'Uмs

DICПOXAIO' OF ~l'U..V.S 8рс

Lonoo ............. _ ....... .Ь. ...!t....

DOCIIII::7r:bl ~~

----..а;.ъ.а. u .-aa81!a=::~ р ~ CE'Q. a:ioo а:1а::сосра

.__,...,~·-"'=

Ur.--= ..

Ur. ....ilic=8M~~~ ак:с:i а::аоа~...ар.:с.ьсwс.

.w -.-.., -. .. ~DIIII--=:. woda= CicE--i.a~wu:r= "'"-cdai;X~..d iiЬa .wo

.. --.-._...._,._..._. ~r:bl~~

Ulw: ~aa.CDCD04o~

.wc:r= 1оЬссw Ш ~а а: а CDCD04o

i.a ~ i.a ..Upat:&~ZWI:!.a-c:::aaL.ac

"""""""",..( i1l.--.. .. r..pu ...n.

~ DW -...de=~. irict: 4ol«

,..( i11.-.W... ... r...p. oull&

fкi!j,Шawa"'-~n.Я.Oo!ao

___

0\lia --=:."td а= c.tE cWor i:a

Ьcd.IICU:- ~ .u:- a::dacic

&.::Ша. a:wn -хса:=аАа:-ес!ао

.sp.;.. opi ы.aditpo-=""""'""

==а wail=" uca4

..:Qa:ioa~...ap.~

ca ~fiCEiila:-.coa'CII~a:

-od.oc.p;8= '1"' blooolo-

.. cWor-

ь.;.--~- a.. -. &api:r Dliiil&~ Lon= 98lo=

8..181«.CIIIIUCICtaUa'~~ аЫ --.:.4~ at Ьo.ddokwe ..,...о~ор=

... ..._.

а..-.. ~ 'l"'ы...ш ,.-ь.;.

t..р;о ..ш--ы.-. &с:& Loo= i;oo= ........

. - . u ..=.ac=i::a8d:c&aDRZZ18:..

с.;;:.~

........- ....... С......!.Ь.

'~""--""--~

- - l..onc:=ipc:aldoior c: 8..181«.

--==- .!ipo<ioc """ ""=--==1 .. ....... -. u.o ..-..c...~=

--._.. . . ., _.....,... ~abl~ ~IZ

- - Ut wili c=i::l 8d:=iciza~

~ ~.zc a.-=r-:. Ut -.a - =

p oocr.saii'Q ;a:ioc ~

811! ==....= Wlliaaa. . - DOICn.! ..:Q

. . . I.Ьan:i.~ at ~Sq~a:pa:a.

a::ioa ~ ..c;m. J.Ьani.

c:aclDOIIo ~ D-.U. zz:a:. "td ~ ~ cWor i.aЬcc.:.-ai:. i.a~ WI:!.II

ur ..

Щ..аi? а:а~ ~

. . . Dl:lilca::awdea.:~;i:i=r: . . . a:a ЬcDCn::ri:i:l. ~wd.a: cac~

~ wdL..amdokweeu &ap: a.l.lta ~Cwa'O -a: ~a.o o!ao

Ч='= 'l"' ы...Е. р--= h.;oa= ...;J o!dcoi<- Ы. .W... ..

r...p;,

cac ~ ~..d ~ i!Warca.~ ~ ~~ fr.c:.мi.l&:wa"'- a: 1С1:Ш::1М11 Nl;o o!io cLpi8:D qW ~

?"""" ь.;.- -~- dokwe ~ &apr ~ Wili. NaD 1ilcr

....

..ь.а...ьо. о!сi=d ..,...

-~dooioc i4чooo!

....... :.:...-....,.. . . ....

......_ I..onc:= il-= а &84.

dooioc >4 opoo! ...... p:-..&c.r poiё=. l..araD ...-= t.aa llir. a:.cr.

а~&.::::Ьа.

...ЬO. Da!aw! qoooo- ~

J'I-u &c.r,-...

.....

.......

~~ ~~~: lao.d

...api:.IDЬan:i.Ul•aiq!:apa:•

~~DI:i.-.a~

-= ,. (

saЬa.c!n::nr:i.a~..&-c:::aaL.ac ;ь. .~о:о« .. ~ - wn-~ • iulloo&o ~

...

r...p...t.

ы..u_..,_

~ 6::kait81118681~ се &apr ~ Eara1ili.. ~.«=. r,-= 4ol« с: .:Da"

-~d.:.d d=o

--.......

......_.

DOCWII.I:CIJ' .dJЬ~ ~ ~

wili-=

waa..

Ы1аЬеас U: 811! 1аЬ= quU~aaci--~

aucipi&:SoЬora.IUII. at ~aa ~~ Dw -wd a=

ili=tcWor ш ~ .. ~ кS:.

-~~"td ~ t,aiaa: &ap: .aШ!a &c:r.tila~a'CIIC't

_._.,. _ _ _ .ь

a-da:ori.~ i.a ...q........Ь

~ -.D --~qaiЪЬdir:

cac~~....::I A!a --• &ap:aWI.&!irc18il•wna'Oiв

...... r..pr..t.Eoalio.:.:O..iЬ<r

КIQCI88 iuacd:.Ч=-aqa: IW..Ь

,.-ь.;.-..n~.w.......,.=

- . ...... ...n.r.c..o. ..... ы..

tll:lllpW~ 801:аооЬ8.--.ораоо

-~_,.,04,_!-о..

P..:..,.Eкzrpooo&

8CII:a--

aa::lfOI с-= c!.c6=d о;х»о -.."..s;..dooioc i4 чooo!=-

J'I-u&c.r,-... Loo= ..... cloiof ...

. _ _ . . . . . . , . ...,...!t.... ~~~~ur

....... - . ...... o~op= ... """'-

a:a~~Da.---.....::1

~ c.:.~ ... i: ~ - ~

Ь=..oa.Lon= ~ . . . -8..181S"

......... Lon= ip8aa cWor- u.cr.. ~Ai:"ICII!IL=~..AЬ a-4~ at lao.di!Warc.=apa ~ca::"'"C'&qc. U: .--=.811!

=--= WIIIIIII"~QI::IQ а::аоа

~~~- с:~

t:c wiac=81! =uй= ~ fiШI

oocr.s aк:c:iaDoa ~....:ре I.Ьan:i. CS.a a:iq-..i:pa:a~

. .....

Dail--...d~cir= . . .

а~~:а ...~ ~ - со:а:х

-..! а!= .!о:.«•

r...p. =J:o

--==- oi.:. ...! d=oooc==r doll

._..,

а-4 =cil5aar IZ laora;: dokwe .=tpA

~ J.Ьan:i.Uil uz~ a:• t;;Ш.

r...p...t."""'- х-...,... cloiof ...

-~ d.:. d.S... ~.dJЬ~ ~ ..

CDI:IIIIOdo~OW-. ....::IQ.1.1:D. i::il;.~ cWor .:: Ьa.c!n::nr: i:!. ."q...:c .

...... -~ ol.:. dd=o

....... - . ...... Uqa... ..........

~.dJha-o4ciDc:м5uat w:

t:t wil:ic=i::a81!=A=~ P

cac~~..d i1Iu= c!Oorca.~

~aonor.w.....,...ш,Ut ..:ai.CIWD ..t аШШ11 ~cpil

~-=Q~~-. J.Ьan:i.CS.•diqaapa•~ CDDICIIiall. Du.aa-=- wd а= .:O:.an cWor

....-= cu wa~wp& tJt r.ai с:= 811! rc.:.:.i=. 'I'CU=. DOICn.! CIC'Ci tCoo ~ swcipi:ckiЬo"'CI.c.iJ! IZ ~ a:a~ ~ Dt:.i..a=czawd a.=~doolor .:~i:!. ."q...:c

u.-c=::~8d: c&aD WIIIIIII.

wdit _. co1a:ic. wd ~ IIWarc eu

r...p....n. .......... Loo= -cloiof .. --~ ""- """"'" ~abl~~ IZ

~"_:,~ l.oo= i;oo=.W..O.

--.- Ао;о=

.... ..._.

~ -IDOia;ic.'l'l! i:Ьa d,Мna.~

.... ...u.por.

~aк:QaDoa a!la:Doxpa . . . laЬon:iii Ul atlliqaipa:a~ ~ Da. -==.9!1 IELI:D.&R.I.~ cWor

.. ~ i.a ...q........Ь:cac~

- , . . (;t,...w... .. r...p....t. !J

Если линейка призвана украсить заголовок или другой аналогичныИ элемент, то попробуНте подобрать ее дли

ну, исходя из длины текста. Большинство верстальных программ позволяют делать это автоматически.

Who ls Fireside Distributors? "'*'...dOt>&- 2.000-

в """ op«ioozr s-p s.mc.

Мрш. pnodu<a,

n.aidc • 800

io<!..W.C

..a-rn. iofor.oaDoo

•E=S~~

.-.....

0.. "..!= ioocblc """""Swap. wc.....o;-.w...:ьa... 01=.

C!oi=5:o. a...ь..-Aiol. ~-А

Р'-~-~ м;...... ~ Ait-}c. "..........

-..... к...-.nw.-v..._

\е:..р;.!. O.D. FW:. СаШ:.

сы..J= ScЬacf.r aod FI=-X.

о......

"' apcn=a! ...На 1оо1оч !onn.-.1 .. alkшc- J"" aod ...ь-.ь. ~

,...,..-аоо~ ioocoi!Шoa

~.-....

• VISЛ aodМ....:C..-.!...ь....l

• ~ =-==- or&::r •

14--Ьoaron5cr~

• S3.SOU.P.S. pc:CU""..oa.

• ""т'"! i!iF' .,.;ьы.

• c..c:.r.r ,..a~-So~.....,.

116

Глава 4. Конструктив ные элементы дизай на

Внешние рамки Внешние рамки создаются для привлечения внима ния читателей к « смысловому пространству » до

кумента -

к той области. zде расположены текст

и иллюстрации.

Рамки nредставляют собоИ линеИ:ки или графические элементы, окружающие nространство документа. Для рисования

несложных

рамок

nрограммах

верстки

nрименяется инструмент Rectangle (Прямоугольник).

Незамкнутые рамки можно создавать nри nомощи ин струментов, nозволяющих вычерчивать nрямые линии

(горизонтальные и вертикальные).

Более сложные рамки создаются в графических nро граммах или заимствуются из коллекциИ готовых ра-

Белое проаранаво

117

мок. Коллекции таких заготовок, содержащие исклю чительно рамки, весьма многочисленны.

В любой публикации, даже если никакие ее элементы не обрамляются явно, nочти наверняка задействуются

воображаемые рамки (если для облегчения создания

макета nрименяется модульная сетка). Края иллюст раций и текстовых колонок обозначают границы nоло сы, образуя рамку, которую читатель восnринимает на уровне nодсознания.

GoriUa Goes Аре, Atlacks Grocery Store "llr _,."/ p"фnJ..r/1

i>urrazJp,

*'--'--

r=lls..w~

~,;- _",.._ .. ...:;.t,. "~"" c::..:a::-w :-~........,.

ч~ -c-1'1».:;<tr:.\-<"..: nt:.a:~

а...:Ь-..а•с "'*._ =:.м-tа-111;

........c.::~~ l:-..ifoi:~..:O:

'-~"'.Z C:::.~~

:,... - ~ - --ос:::: ~

·-·~ ~..: 0.::. -..~t-- _:;.. .n>.l ~- ... ~ ~f\o ~.oc..CS.:l...t-•- - c:

_.·.IIC8o1::a.<I"::I.-.A-~II"'Ii:~ ....

~...-.z:-A,.,..-...,:"J;..;;~

... ~.".~-~

hA::- ~;acr-.U..ai.;;;IJC!!

~~~т~

..... ..

. . . . . ~ dui~Ьr=f o c-

"ffW!~c"\.. hr~

-----~

&.t.;;.~ ~.;:&:~= ~-Р" ~r-~ 0..W -.."., А ..-.А. -....;а&.. .......

: :-.- &.о-::.~ ->-a1dooa-

--=- - ed-~ ~

........ ~.:::.-..: ......... ,- ...

t .. .,...1'~ оу.:;.., .......,. a.i-

.. ---.."""C'C•

~__.. ..s~~-.

~~=::..J~ ~ farrc

.......w~~· ......_.. ы.a::=d ~...,.n

~-~- _.,..._ ~ -2а.а~

= ~~~:.;,... ~-

~---.:-:»'- ~ ....- ~ .. ~ ~ :fio"'"'-1....::--=--=

...

:.ь. ~-"Yr= "'-=' "'IC

t·-.. . . . . . .

·=x·~

~.,.

...

-.-....е.<"""~

I'W.....::::. d......:~. ~ ~

r..:-.--=--:i111::ВO-"CMC:- ..:x..~...p.~

ч-..tt ;r<':Ж .... ~-~

...r. ""'

~~'<11.~ ~ 0:

8Do.11::..A

............... ~..,_.no.-.-:.~

--..a&.&..:..:.:...:: -n::;: . . -c::

~ ... _....._.....i:~с~.Ь..._~

ll<o~ " ~eoh<S~c. .,..

-~-~~

~:!'ю5.-~С'!:~

U:...d..p--..:.~cri~

(\-= ...... ,_...:&.р.-а::2.6-Ьё .....

~ .... lltoL&.:~3'1111!"::X ~

=-.~и;...,.._._. 11.. lwro i f - ..V 11r -~

Ьu:мt.r-.~.:JIIi..lr4_,

~~- ...... ~:elle:::i18:1&111!1u11.8

NCL-- ~-"'CC:& ..:.S~

;s._-...,... .........

"~..&..;a.-~4Sf.aa.aa-•-;.o • >- --.ь~ ~.nrst~~

.........

~..,.~.:....=...t,l-.,..:.... .:;: oolllltr"':A.>toto-,..,..Ц~ ~

....,.ie.ltМ...:..M~~~~:~~&.kr~a8t.-=a...._ ••;;.._.

..~..:2-r.: - .... -=:.-

::::r"""''::: ~..::..~~i6~....-...~~ t..-~:-~·.-..cl".~fCI;;;CI"~do-~

·-·К'- -.-.:d С8.С ~

~~~~-с~ .......-~...,.. . . ~ .......:=~ Clt'll-i ~

....ptf П U(~ .С~-а.

. ., -= ........ _.,. --....-..-

.a-....,cr 8q\lllt- - .. 111~П .... ~~

.,.__r'* ~ ~~ ":: : ~.:.n. ~~...._~ ~

:W....~!'r'C. -..~...s..:.~~

f.:c .O.c...•-=::--=-~..--~.a....::--cJ..-..,..,

~~..._ с::L...,•:а.'Ь

-Pw..cit.*ua~

ь..- - ~

... u---..--.-...

.......

Внутренние рамки Для выделения фраzментов публикации и отzрани чения их от основноzо текста применяются внут ренние рамки.

По суги внугренние рамки nредставляют собой всего лишь уменьшенные версии рамок внешних. Они об рамляют не всю страницу, а только ее часть

статью,

диаграмму, график или рекламный модуль. Это nро сто. Или нет~ Честно говоря, нет. Малооnытные верстальщики-ди зайнеры неnравильно nрименяют внугренние рамки, nожалуй чаще, чем любые другие элементы оформле-

118

Глава 4. Конструктивные элементы дизай на

ния. (Еще они ими злоупотребляют, что не помогает

Но зачем?

делу.) Самая распространенная ошибка состоит в том,

На тот случ ай , есл и кому-то

что при помощи рамки что-то выделяют, лишь бы вы

покажется

делить это что-то. Например, окружают рамкой заго

стра нной

идея

за ключен ия в рамку вто ро

степенной и нформа ции, об

ловок, чтобы привлечь внимание к статье.

ратимся к понятной а н ало

Беда в том, что рамки на самом деле не предназначены

ги и ,

для выделения. То есть они могут применяться для

име нн о

катал огам

файл овой системы комn ью

этого, но главным образом они должны отделять эле

те ра.

менты друг от друга. Поместив заголовок в рамку, вы

Пусть н а жестком диске есть n а пк а, соде ржа щая два эле

изолируете

его

от

связанного

ним

рассказа,

это

мента - фа йл и nодкатал ог.

нельзя считать удачным решение:\1.

Что

Рамки нередко служат для отделения дополнительной

важнее?

Конечн о,

фа йл, а не содержимое п од

ката лога . И он nоме ще н н а

более в ысокую стуn ень ие

информации, что помогает читателю не отвлекаться от

чтения главной части публикации. Например, рамкой

рархи и , что облегч ает дос

часто окружаются врезки (короткие статьи, допол

туп к н ему.

няющие основной текст).

Эта логика сп раведпива и по стра н и цам.

как

самы е

главны е . П ередови цу в га зете н е п омещают в рамку, а

ра с пол а гают

гютоl(е те кста .

ос>С~ овн ом

ILАёк НА s Вс

DuhiJ>c, Уа DiaЬoW:al _ _ _ n.._,..-ъr.._.D81Ci6.::_

...

..... ...___

г----,

SllirCDOI. 88No - .......... -

..sv-- -......-. иr - -- •==----11188

."...._.........

-- ~ ........ о- - ... _ _ __, _

--~---

--~-

.........-..w.=..........

....... .............. _

_.__~ ... А.

==-~-= .......... ~-·

_ ............... ........ -........

:.:=:.=.-::: __,.., .. _....,. _ ...,. ......_..... _

....

......, .. __" ...

.-..: ............... __ a._d_

--~

.....-.,..._..,__ar~J.w.a.--. ...._ _,. ..... _.

............. . . . L.cii&t-. . .

------~

Ut•-.. _,.w-. ... ...., ....... _.._

==-.-. -.1-.:~- .r-,.

.........

_,.,-.-o.-

:.~.:==

..............~

=-~=

....... ... .........____.............. -..................

а- ...,.,_

~.,._..........

w~ ._.l6 ..,._ ,__-..

:;-.;-..:.,.~

~W".ЬJ....... Воа.d - - ~

_,. ..-ъ..--.._...

.._...........

==- ~11188

~_.,. w.a.

Dal. _

... .................

... _ _ ...__ .._..._.,....... . .

...,...._

----~ __ _ _ _ __ ... .,._.~ .. w...

,._..,_,_..._

~.._

.. _ _ ...

.._

------.......__ ---~--...-

.._.__.. ........ ......... .,__,__._ ........ _....,...

. ..... ..._ ...

...__......., .._... _ _ Ut __ ..

п ринима ются

Элеме нты без рамок вос

отн ош е н ию

"'=iioi.t-.-.w..-.-......-....

Рамками выделяют элементы оформления периодиче ских изданий,

повторяющиеся из номера в номер

(к примеру, оглавление или титульные данные- спи сок сотрудников редакции, издательства, информацию

для подписчиков). Благодаря этому их нетрудно най ти, и они не сливаются с основным содержимы:\1.

Нередко в рамку по~tещают информацию, содержа щуюся в основном тексте, которая может пенадобить

ся при беглом просмотре. Так, рядом с материалом, по-

119

Белое пространство

com.modo consequat. Duis autcm vcl cum iriurc d olor ia hcndrttit in vulpuratc vdit cssc molcstic consequat, vd illum dolorc cu feugiat nulla facilisis аж vcro cros ct accumsan ct iwto odio dignissim qui blandit praescnt lupta1Ш11 zzril dclcnit auguc duis dolorc tc fcugajt aulla facilisi. Lorcm ipsum dolor sit am<r, conscctctucr adipiscing clit, scd diam nonummy ailih cuismod tiaciduat ut laorcct dolorc magna 2liquam cm volutpaL Ut wUi cnim ad minim vcniam, aomud aaci 'Wioa ullama>rpcr suscipit loЬonis пW ut 2liquip сх са commodo consequaL Duis

гiN THIS ISSUEOЬscure

2 nomenclatun Тhе

reaJ meaning 4 ofuLorem lpsum" 6 Greelt Youl 7 Vemacular & How Avoid La~sltAII

Sins,

Тhem

са com.modo consequat.

Duis autcm vcl cu m iriurc dolor in hcndrcrit in vulputatc vclit cssc molcstic consequu, vcl illum dolorc cu feugiat nulla facilisis. Ut wisi cnim ad Dliaim vcaiam, aostrud aerci tacion ullamcorpcr suscipit lobortis aisl ut aliquip с:х са com.modo coascquat. Duis autcm vcl cum iriurc dolor ia hcndrcrit in vulputatc vclit molcstic coascquat, illum dolorc cu fcugiat aulla facilisis at vcro cros ct accwnsan ct iwto odiodignissim qui blandit

священным музыкальной рок-групnе, можно размес

тить рамку с информациеИ о месте, дате и времени сле дующего концерта.

The "Head Cases" Rock the Civic Arena Lcl'emipsшn dola si! amel,. COIISCC ldDcr

adipisciag clit. diam nonummy nibh caisDiod tincidunt ut laorcct dolore Dl&gll& a\iquam cra1 vo\ulp&L Ut wisi cnim ad Dlinim veniam, quis noslrwl c:x=i Wioa uil8mcorpcr JII8Cipit JoЬorliJ

ais1 ш aJiqujp ех cacommodo eoosequat. Dais autcm vel ewn iriure dolor in Ьendrerit ill vп1putale velit esse molestie coпsequat, vel illum dolorc cu feugiat

llll1la facilisis at vero eros et accumsan et iшiD odio dignissim qui Ьlandit p!U3CDI

Jupwum zzri1 delenit auguc duis dolorc

dolor si! amet. consectetuer adipisciD& elit, scd diaDI nonummy niЬh c:aiПDOd 1iDciduDt utlaaRet dolore Dl.lp& a\iqaиa tn1 vo\UipiL Ut wisi cnim ad tainim vca.i&DI, IIOitiUd c:x=i Wioa uJ1amcorper IIIIScipit JoЬonis ais1 111 aliquip с:х са commodo cousequat. Dais autcm ve\ eum iriarc dolor in hcndrcrit in vu1putatc vclit mo\estic conscquat, Шum dolore cu fcugiat nu1Ia facilisis at vero cros ct accwDS8II et iusto odiodigaissim qui bl.andit pnesent Jupwum zzri1 delenit

N&DI hЪer tempor cum soluta noЬis eleifcnd oplion conguc tuhiJ i.mperdiel domiog id qood llloiZim placerat faccr possi.m assum. Lorcm ipsum dolor sit amet, CODJCCictUcr adipiscillg elit, scd diaDIIIODIIIIШiy niЬh cuismod liDciduDI ut laDreet dolorc DII.JII& aliqiWII crat YO\UipiL Ut wiJi enim ad Dlilli.m veniam. qais IIOSil'Ud c:xerci wion ul.1amcorpcr suscipit lohonis ais\111 с:х са commodo Неас1 са.. Concert

Where: Civic Arena When: Tues, Apr 9, 8 РМ Why: No earthly 1dea Cost:$25

Многие новички делают рамки слишком декоративны ми или выбирают для них чрезмерно толстые линии.

Помните, что текст в рамке несет лишь дополнитель ную нагрузку. Слишком заметные рамки привлекают несоразмерное своему статусу внимание. Это особенно справедливо по отношению к маленьким рамкам.

liDcidual utlacroctdokn~~~q~~al1iquam ent volulpoL

Ut wisi cnim ad IDiail:a vcniam.

q1lis Docuud eurci lalioa u1laiiiCOiper IUSCipit loЬarlis Disl ut а еа CIIIIIIDOdo CODSCijiJIL

DCIIInldcsm:iЬiiaa ulllшcalpcr IIIICipil 1oЬaniJ llill ut lliqШp а еа CIIIIIIDOdo

CODSeqaat. DDis

-= Yel ...... iriJzre

dolor iD bCDdrcril iD 'flllpulate YClil IIIOlestie COIIЩuat, ШUIII doloR СО

feur;ialoW.Ia faalisiJ at vero aos ct a<eiiiiiSIJI cl i!IJto odiodipwilll qai blalwlit praescu!l1lpllllllll zzril ddeDir. lll!pduis doloret< feupit llllllafacilili.

А.

Н18с1 см;. Conc8rt Wller8: СМсА!-.

Wl'len: ТUes, llf,Ж9, 8 РМ Why: No 8E1hly lclea С081:$25

liDcidualutlacroctdoiaR 1D11D1 aliqalш ent volulpoL

Ut wisi cnim ad IDiai.ta vcoiam. DCIIInldcsm:i Ьliaa ulllшcalpcr IUOCipit loЬarlis llill ut 1\iquip "" еа CXIIDIDOdo COIIICqiiiL DDis auteto vel ....., iriure dolor iD IICDdreril iD 'flllpawe vclil 1110lestic COJISCCIUal, illlllll clolore ео feupat ou\Ja faciliJis at vero aos ct accaJIISID cl iosto odiodiszussim qai bw.dit prUICII11IpiiiWD zz:nl ddeDir. lll!pduisdoloret< feupit llllllafacilili.

q1lis tiOIIrUd eurci lalioa u1laiiiCOiper IUSCipit loЬarlis llill ut сх еа c:oiiiii>Odo CODSCijiJIL

Н88d с- Conc8rt

Wher8: CNic Arena When: Tues. Apr 9, 8 РМ Whr. No eal1hly idea Coat:$25

120

Глава 4. Конаруктивные элементы дизайна

Часто в рамку помещают иллюстрации. Рисунки и фо тографии могут иметь светлые или нечеткие края, и без рамки они сливаются с фоном, придавая публикации

незаконченный вид.

МАКЕНАУ

WHILE IHE SUN SHINES

Тени При умелом использовании тени позволяют созда вать эффект объема, притяzивающиu внимание.

С помощью теней можно обратить внимание читателей на врезки и иллюстрации. Тени придают выразитель ность фОтографиям, рисункам и вставкам, выделяя их

на общем фоне страницы.

Gorilla Regains Composure, Apologizes ·нr ni/1 SNifml rtlllнr ~iurhr~.

rrt".Jls n-r llrAIUifFТ ·~ --~ s.iЬk :=:s-oc:

~-- ~· J...Lw:~

~ cw.. ~ t.."t ~CJ\oa~ ~..i:ID "--'J.t"'l". qai. ..,....,j ~

Q\)o . . . . . . . . . . . . ."t" -.-i;X;&rь...a,.-:r.~

a~a.. ·rc:ж:J~a.~

;);С. .нfcl'h " ' ~41"1 ~ Jokк :.. hn;;!n.rir а..-: v;;lrut...IC' ...::;i• c.S'I-C' ~ 0~--d.U..-,. ~ ..... ~s::o.:3::. ~ ~·UI'ot e8"1 C: ~ C'I'~~~ ;p

bl.n.l,or<"""" ..,.__....: .s.ь;,. :8е$""е .ьn ~~ ~ ir-_..i:;. ~ ~iuDII ..... .!,;,Ь;~ .....-...

t;;'\.~ w.к-Ф .-! 111 ...."..., а u

l.o.~._~ д .J.oЪ.D

~---,. :ЬС ~а....:А~а ......

~WЬЬа::::..оd ~~~М.

~~ --t!a..l:::ll ~

..:.o. ~~ --llllk:;::;. - ~

....._.v,...: .... ..-p..~

-.,.,....ldr~ -v• ~ "'.... ..,....w. Joc.os ,. """" ....,;., flo<.,., &=

~~81!-.r...l-r:::r:~t:=...-t.

t.-.д~.klw .Ь М~CL ..--..::

~ ..~ \,;..;..V:c::::=. .a.l

l:j,. dr-~4 ~-..c.n ~ a.l.ll

IE...-

t;:c...:.: .-:=.c: ~ ~

-..-.~а:! ca:" ..i цiWc ~

a..-.-----.. . _.. . .-

WЬеа Ваd Gorlas Tum Goocl Agaill

~-.! cn:.::i ,.,;."а - ~.nru

-ij;&~ ..-;.== ~d c:l. ~ ~ .pi.o.."oD.& anci lleioc~~ •..:.. ~.....t • &:=:::? о ...а~ с--.."..._ '[);;;;8 .,:;~-csc:.-..-...;;;:c" .....-.. :11. Jн,...., ..cn: 14 ....l:.•.at: -... i: ="'С~:

lt"'Ь::::~:-.I::i=~ &..&.vw: cw

rr•..Ъ:.'JI8- LA" - ~ ..d-~ .... ~'OIIIIO'a-... ~...apc&oa.c:il.мl• ...... caa~~

~-=-·~•н.

~ ~ca.~ J.:.&w -~ .. ~.,...~

~::l . . . . . od.a~- <t-

... СЕ~» с.:

121

Белое проаранаво

Применеине теней требует чувства меры. Ими обычно злоупотребляют,

отчасти

nотому,

что

создавать их

очень nросто.

Плашки

Градиентные заливки

Плашки делают документ более красочным и кон трастным.

Плашки nридают nубликации расnолагающий вид, раз рушая

Гродие1-1тны е

зал и вки

(по

сrепеrtч ый переход от одно

монотонность

черно-белой

гаммы.

Добавив

к nодзаголовку мmейку в виде nлашки, можно сделать

го оттенка к другому) - это

особая разновидность пло ше'< .

Мн огие

n рогра ммы

верстольные

nоз воля ют

соз

текстовый блок менее монотоШIЬIМ. Чувствуете, на

дават::. градиентные (линей

сколько тяжелее была бы такая же nлашка, но только

ны е и радиальные) зол11вки

черная?

авт омати чески.

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipisdngelit. sed d1am nonummynlbheuismod tindduntut enim venlam, quis nostrud exerdtation ullamcoq>er susdpit loЬortis n1sl ut allqulp ех еа co~"'lodoconsequat.

Lorem lpsum dolor slt amet, consectetuer adlpisdngelit, sed d1am nonummynibh eul.smod tindduntut emm venlam, qws nostrud exerdtation ullamcoq>er susdplt loЬortisnlsl ut allquip ех еа commodoconsequat.

USING SCREENS Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputatevelit esse molestie consequat, Шum

USING SCREENS Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputatevelit esse molestieconsequat, Шum

линейная градиентная заливка

Плашка отделяет от остальнон страницы текстовыИ блок, nомещенныИ на нее. Кроме того, благодаря

радиапьная градиентная заливка

Градиенты, как и тени, к со

плашкам дизаИнеры могуг обходиться вообще без ра

жал е нию,

мок, ведь края текста обозначаются самоИ nлашкоИ.

и сnол ьзовать.

сли ш ком

n роего

Ди зай неры

прибегают к ним только nо

lit-.--

poCza -~..ос= iJ-m clolot eoa.&CCtnuи adipilciDr; clir, кd dWn

..,....ь.q,.. u...;.;..шaao!aUzUш.-aш.

auscipit lоЬоrШ nUI ut aJiqaip а: са

doloce ....... .r.q.,_ crot ..,ьр... Ur..;.; аШа ао! аШШа-- qa;. --.1 c=i ..,;.", uiWacorpcr ...ара: loЬaru. aill ш е&

С0Ш1110С1о---

а С0Ш1110С1о---

Da.U .aur:cш тd eam iriшe dolor in ЬcadRrit iD YU!pшare ..dit шalcaic ~.а .nw.. doloce cu Сар DDIIa r..:w.;. otw:ro crooe< OCCIZDISIA cr iuao od;o dipaim чW Ьlaodit .,....,.., lupшuшzzril cldcnn """"" duil dolon: tc: feupit nulla hcili.si. Lorcm ipsum dolor ait a.mct. СОDКС<еn>и adipilaar; clit, 1ed dWn """""""7dlh саiошо4 a..a.laal: ш ......... doloce..,.. aliqlwD crot oolwpc.

Dail aa wn п1 """' iriarc dolor Ш Ьcadterit iD ...".ршаи ..dit шalcaic _......а ilшa doloce cu ra,pu DDIIa

qais aonnul cиrci a<ioa alla.mco~pa

IN ntiS ISSUE

a... IHI

Тhе ........... ,.".,_~

.._.IlM GNk•'W

............ ........

lit-

Lon:a. iJ-m clolot adipociocdir.c&..-rdlhalila>ocl liDcioЬmt ............ doloce ....... .r.q.,_

11i8t

-dlhcaioшo4liDcidlшtiX .........

fxilili1. Ur ..;.; aWn ао! miDitD - nootnul c=i tаЬоа ullшк:orper IUSCipit lоЬоrШ Di.d at :Wчuip es са commodo - - - Dui&- .а CUII1 iriutt dolor iD hcadrerir iD ...".puate Ydir molenic CO<UeljiШ. i\lam do\on: CU fcuci>.t auJia &ciШis u Уа"О CI'OII er: aa:wasш er: iuao ............;.;", ljoiЫ....Ь.

Строки таблиц и бланков заказа часто nечатаются на nлашках через одну, что nомогает не сбиться nри чте нии или заполнении.

тому, что это возможно, н е

сообразуясь с реал ьной по требностью.

лучш е

Это

средство

п риберечь дnя тех

случаев, где оно будет дей ствител ьно эффекти вно. То есть

на

градиент ноя

стра нице,

зал и в ка

ска)l(ем

сильно вы и грала бы, есл и ч итатель н е видел таких же

зал и вок но стра н и цах с п ер

вой по пятую.

122

Глава 4 . Конструктивные элементы дизайна

Standard

Feature

Optional

Not AvailaЬie

•

Power windows

•

Antilock brakes

•

Driver airbag

•

Passenger airbag Sunroof

•

Air conditioning

•

Ejection seat

Врезки Врезки разнообразят публикации и позволяют уси лить смьzсл важньzх сообщений.

В информационных бюллетенях, газетах и журналах врезки помогают отделить текст или графику от основ

ного потока. Врезки обычно располагаются на полях публикации, а также в начале или в конце статьи.

В данной книге врезки содержат некоторые советы и дополнительные сведения и расположены на полях.

SC.... Ь.t ~a&r",..o.~ а!9РО ~ts. IIOiharU."''~'t~ ! ~and~ rhe~i:uD!);f:>rJМanct,Ьas o.supel'Ьold i

~.=:---,._

...........""_

_~--......

......

._...._ьа-.-..._,

lh.н.a...toNI..,_ond

ltLACK WINSI

OD.the~cda!tЬes~ll;:н.el-IJght,.o.~wznan

~ IJg}rt i><:l!s<Uit usefVllns!~ YMII! e]ogance IS

....

..,..... ~ico..,;n ЬciW"F!>>ioll .. ,_f_\e

......

.._... ...,...,............, ~ ......~ .... d. .- .

rodlzelhotН.М.CoЬoldocl ..

.... -

... tti\Niico U<l. and

t"'-U....._ ..._

Lighten up and live longer ,

-..!gilts o5ora ._",_, 1&dpid-0.. Ьa1oorlld.:opaco

~)~><~осе

_....,.uw...

......,._,...... ... .__....с.w ...__. .... fot........,_d,_'"S ь.-

~ up Ъyo.ltQu.Ihls- thel\-Ъйra!lettm U.O.tC~>Z>itt са Ь.l!:r8. '!Мwв:eor.d~Ne:!, Ь"ei!Wt\>le, р~ О.. esиn&:llct.

~a!U>Iwn, 'ЬШO..Ient!>CJitl\CIП)WO!<.Nшolr~ сп

................... ...,.,..,._.

.,.., ........t .... ............................ ...,.."...,...,...

~wЪen~ !S са o.p!ltJI'iUm ~Юdii:IЬS CR aJsoo.'VQIIQЪk . uwezs<:ord!Ne:l, Ь"examp1e,!S

...

.................... н.~.

blo!!>o.ЪothiJQht<llld1101d~ .

.......

"""~

__" looltfмand- t - t

'Univers Condensed Light Univers Condensed Regular

.,...._ .....,....... .....

Univers Condensed Bold

flfo:Wi<lcctoi>tk .....

... .ac-.ygow... ...

__....,.......,

....._..............."if.

Fftoosing Your Typefaces ~10~6xJO..-p~ 'OoeSU...JourdhornЬiy~, IN<n W!\ the raxt oaьs!d!ml!ot\ !S11'11<11: ,...,.n.. g:lllg 10 4D Ylth 0.0 j

~~~L

Wi: ........... ,_IID<t>or cnl ~

.."

.._ ... ............

.-r-..W...i>ooo.AI>cer

...,.. ..... о ............. i1Wor~ ......... f'Nild.

~У Text Choas liy<N:z gc:41:g 10шt 0.0 Ь\t ЬЬоф Rжt-1ht lcillg. 91"'1. мrnЪI!llg

. __........ ... - ..........-..u ...

~J. ~t >QS:nlme )IOQ'w ~00 щ 'ЬШ sdllhoz>e :ro ldto.Cif'I'Ъkh

U<•porco~ollhe

ecu.".. ......o_...oflhc

123

Белое пространство

Врезки взгляд,

часто

содержат

элементы,

nривлекающие

nлашки, в том числе и цветные, увеличен

ныИ текст, заголовки и т. д.

Иллюстрации в обрез Размещение иллюстраций. в обрез- это один из са мых динамичных способов оформления печатных документов.

РасnоложенноИ в обрез называется иллюстрация, вы ходящая за nределы полосы и упирающаяся в физиче

скиИ кран страницы. Читатель восnринимает страницу как окно, через которое ему видна не вся иллюстрация, а только ее часть.

В обрез у верхнеИ или боковых границ страницы могуг расnолагаться

также

буквицы

или

номера

глав

на

шмуцтитуле книги или руководства.

Using Туре as Ornamentation

Фотографии, расnоложенные в обрез no одному или более краям страницы, кажутся не такими изолирован

ными, как nомещенные в рамки. Они кажутся более крупными и значительными.

Глава 4. Конаруктивные элементы дизайна

124

Rising High

.....-.-----

LwC81ipaa ..... lir--=r. ~

--- _.._az.W.c...- ......

~Uc--.

..-...~

а-•

..., - ~ci . . . . ~ -.:ipd &аЬм lti8 8i8l .r. aJilpiJt а: а --м.

D l i l - м-. ... с . . . . . . . . . . а • -~..---......~м

... --~a:riJII&doilape8il

.._c ....... ..D.6.c1i.i..t.-....-

....... ----.............. ...... -.-w..-... ........... ..__ ................ aiailc.---.. ..

........ c•i~r~Ji8 . . ...-. •nr•cr•

. W . I I i r . - . - ~- . . _ _ , 8iblt.--..o4 ~-

-----______ .....-.-----. -----....-... .......

911i ...... -~-iJ---. . . . . . . . . . . . . lidlili.. .....,_...._ IIS~IIIE--.-

~ _,

U1.n.ii _... .. _ . _ ......_ ...:r-.1

.... а-..~ ..... а.~~ 0..

-- ~ а.а.а.. -

-м- •ia:cclol. .а.:..~:r •• ь.

--~

......,.

мс.S

\h-- aila ..

.... а-..~ -.-loЬara. •

wdil:----

..И.. ЬcillsЬ

.........

..........

8t 'ICI'O Cl' . . Cl

. . . . . а•~~

..,_ ---~

.,..._.ы..._

.W.c• ..... . . - - . Н..liЬcr ~ ... .-..а - - d.:8.!

.... .._ ......

-а..а. - ..... ~.:::cr .... .w. .. .-.

CCI8CI:

rr-~-iJIIIda.r..--..

.,..._

III8CI'

......

.............. . . .

...

• 'l"a'OCI'CZCI._CI:_~

. . . . . . . . ,.,. . .

-.с-

\.k-

81'illl&doil

с.......... --cai8. ..~ --.. ,....... .... ~-~ci

D l i l - 9CI .-а ir8rc.._, ialta* ail: ~ wl . . . .W.c• . . . . . . . ...-. .'l"a'OCI'•

. ...... wdil:_...._..

.......

- - .а.-с.мр.:r liЬcr ~ --~

..........

..._

.ы..,.,&..._

....... р8са •&.са ... n l - iП.rc tWar .. . _ . - · .. ~ Ydil . . . . .

--az.W.c ..... .&.- CI'IIS ~\h-cai8 .............. ... ...:rM~ciaa- ~ ..:ipd w.- а. .. '81 aJilpiJt а: - C088II4o ~

.....

.-.~-

.._ ...... -,а-.-'- ....

ЛинеИки, упирающиеся в краН с одноИ или обеих сто рон, создают ощущение непрерывности страниц.

_____

_ ---.....__ ....._...__

__..... ...

__ ......_

---_ --- _D D-___-- ----___ __ --_ _ ---_ _ -------- --_ __ ----[] --__ _ _ D --- ___ _ __ ----- ---_ =::=.-=.... __.. _,.......,_.._ __ .. .,.....,. ...,..а.

..... ................... __ Doko_.. __ ..... --. -.-Doko-.. ........ ..... ..,._ .__...... ..... ......._.......... ___ .......... ........ ..,.,__ ........_...... .... .._ _ ....... _...... ...-........ ..._......... __ ....... .................... ..__....... _.... ..............-. ................... ........._.. ..... _ .,__ .....·-=---.. .._................_.,_ ....,_ ......... ::-~-== ........... _.... ..==~ ..........._ ........ _ .-~--....а

-..-..~

__..~

t-t-

..."..._

IN.н...--;,

·--

~----

~--

................. __....... ..... _Doko_ __....,_..............._.. ........._.._......... .. _. .............. ...... . .._ ..... ..._.._.._ .._ __ ::-:::=-.-... ~

. ............

_._...__ .._

__ __.._ __

..._.........-.. _ ........ ___......_......_.......... ....................... ......._.. _....,._ .... .....,.._, ._....... ......_.,__ _....... ..._...,. _____ ............ _ ....... _ -----.,._ ... _ _... ..=~=о:.............. .....,__..... ....._......... а.-

~__.

---~

.....-

Q _ _ .. _

~о._

.._

...... ............. ......... _. ......-..-. ______.,_ .,__..,._ ..,._ ..._........ _._ __ ...,UI ................,._

м...".,_

-·--. - ----_ .._..... ....____ ___..,__.....,. .....__к-_.,...

u-~

_...,..о

--~ .............. ..__..... .._ _ ................... --__ __.._ ....... .,._..,._ ............ D----.. .,__.....,.......,., _...... .,._ ............... ......__..__ ·----.......". -·_....-___ ......_----....... ___ ____....... .._.,_ ......"

"._._"_.~-

_.._._ __.. .....

............._ _ -.-..... ~_.._.,_

W8'Ь..lr~J.ri"

Заголовок бюллетеня, расположенныИ в обрез у верх него края или сбоку, становится более выразительным.

Печать иллюстрациИ в обрез будет стоить дороже, т. к. в коммерческих Офсетных типографиях использу

ют бумагу большего формата, которая затем обрезает-

Продолжение следует ...

125

forlhe Utral~ inllllofus

т Who's Left? Loo= ;ра.. dolor ...................... ~.!;,. ...S&za -oDh"""-'!lioo:idaa< .......... dolor_oliojaaa au woЬpu:. U.:wili ca.iiD ad .a::U..aЪ:D~ ..aDDIZIDI!c:a:zci

aDoo alluocorpor ..;р. JoЬon;s'"" .. ol;qoip.

[).,;,......,.,jc= dolor ia ь...ь..;.;. ~ --->d-dolooccalwpo..U.Iicili8oc w:rocta~cc81Ca1a81D criaaod"ao~ qaiы.dit~

.......... arildda>i<- c~Wodolooca:,..,_ . . . lidili. ~.oo=;pa..o~o~ora-.-~dir....S&oo

-IIDЬ"""-'-oia<idao•"'Ь.....dolor..._o~iojaaa

Ut..n.i~adaWWa~qllisDOIINI!~aDaat-

-..;pizloЬon;s.шl

... o];qaip ............ _

Duil CJti:I:D. -..:1 C1ZD iriarc cWol ia Ьам1rаiж i.D. ~ 'li'l:1.a IC8C

.....a..a.-...!;J!..,.dolo.,.r..p...U.Iicili8oc...., aw аж aa::azDI8D а iaiiiO odao ~ qai ы.dit JII8CIC=

.......... aril

dd<oil-.. .

clolon: а: r..p;. ... lidili.

No= БЬоr"""""' .... oolua."""" doifald opDoo- aiЬi

ся до размеров документа. Поэтому сначала оцените свои финансовые возможности.

Uветные публикации часто печатают в обрез по всем четырем сторонам, размещая на всей площади страни цы фотографию или заливая страницу сплошным цве том.

Продолжение следует... Итак, мы продвинулись довольно далеко. Применяя методики,

рассмотренные нами

этому моменту,

вы

уже способны создавать весьма разнообразные доку

менты. Однако обязательно прочтите следующие две главы, прежде чем вы что-нибудь поместите на чис

тую, как первый снег, страницу. В главе 5 рассказано, как выбрать и максимально выгодно расположить на

странице графические элементы. Глава 6 посвящена работе с фотографиями.

ИСКУССТВО ИЛЛЮСТРАЦИИ

128

Глава 5. И скусава илл юарации

Иллюстрации nозволяют мгновенно nередать суть до

кумента, ваш месседж. Правильно расnоложенн~ ил люстрация может сделать документ более nривлека

тельным, информативным и деИ:ственным. Мощь это го средства оформления обусловлена скоростью его

воздеИ:ствия -

ведь ассоциации возникают мгновенно,

без nаузы между чтением и осмысливанием, какой бы

короткоИ она ни была. Не только читатель выступает как активная сторона и смотрит на изображение, как

это nодсказывает нам здравый смысл, но и изображе ние со своеИ стороны что-то ему сообщает.

Надо nризнать, что nодобные высокоумные рассуж дения nобудили многих новичков nревратить свои nуб

ликации в натуральные каталоги иллюстраций . Начи нающие дизаИ:неры нередко nрибегают к графике и для заnолнения свободного участка, и для того, чтобы пре рвать монотонность текстового блока, и для того, что

бы сделать nубликацию визуально интересноИ . И для всего этого иллюстрации действительно приzодньz , но если других основаниИ для nомещения в докум~нт даннон конкретноИ иллюстрации нет, то, наверное,

лучше вообще обоИ:тись без нее . Для заnолнения nро странства годится любая графика, и смотреть можно

тоже на любую картинку. Но это еще не значит, что для вашей nубликации nодходят все картинки . Очень может быть, что не nодходят вообще никакие .

Эффективное иллюстрирование Как и любоИ другоИ элемент страницы, иллюстрации призваны помочь читателю nонять смысл сообщения .

И в некоторых случаях лучше уж никакоИ графики,

чем nлохая. Сказанное относится не только к картин кам,

не соответствующим контексту,

как,

скажем,

не

соответствует ему изображение могильного креста на обложке каталога, выnущенного к новогодним расnро

дажам. И даже соответствуя содержимому документа, она может совершенно не nодходить по настроению.

Каждая иллюстрация передает настроение -

офици

альности или неnринужденности, возвышенности или приземленности, непритязательности или усложненно

сти . И если оно диссонирует с сообщением, которое

129

Эффе ктив ное илл юарирова н и е

призван передать документ, то лучше обоИтись без

этой иллюстрации. Так, в корпоративном деловом от~ чете

наверняка

не

будут

в стиле мультфильмов

уместными

иллюстрации

как намек на то, что отчет

нельзя воспринимать всерьез.

Рисунок или фотоrрафия? Отвечая на этот вопрос, доверьтесь интуиции. Даже дизайнеры с :многолетним опытом порой не мо~ гут прийти к единому мнению относительно того, ка~ кого рода иллюстрации лучше подходят для конкрет ~

ного проекта - фотографии или рисунки . Как на мно~ гие другие вопросы, связанные с графическим дизай~ ном, на этот нет единственно верного ответа, каждый дизаннер трактует его по~своему.

Фотографии обычно служат для оформления репорта~ жей о событиях или реалистического изображения от~

дельных личностен или групп людей. Рисунки логич~ нее применять для создания определенного настроения

или показа сложных объектов -

например, внутрен~

ней структуры подвесного моста. Несмотря на то, что последние достижения в области компьютернон гра~ фики постепенно размывают границу между рисунком

и фотографией, в данной книге они рассматриваются отдельно.

Более подробно о подборе фотографиЙ и включении их в публикацию говорится в главе 6 «Работа с фотогра~ фиями». Однако многие из принципов дизанна, о ко~ торых речь пойдет ниже, в равной мере относятся и к рисункам, и к фотографиям .

5 Зак . 4556

Гла ва 5. Искусство илл юстра ции

130 •

Не наzромождайте zрафические элементы друz на друzа . Вокруг каждоИ иллюстрации должно быть достаточно свободного пространства, чтоб ы

взгляд читателя мог свободно скользить по доку менту.

•

Разнообразьте форму и размеры иллюстраци й. ДлинныИ ряд картинок одинаковоИ формы и раз мера навевает скуку. СтараИ:тесь творчески подхо дить к выбору формы, размера и местоnоложения

каждоИ иллюстрации .

•

Будьте последовательны . Исnользование в од ном документе резко различающихся по стилю ил

люстрациИ разрушает его комnозицию и затрудня ет восnриятие .

•

Придерживайтесь принципа «лучше меньше , да лучше» . Как правило, несколько крупных графи ческих образов делают публикацию более вырази

тельноИ, чем множество мелких. Кроме того, воз растает «отдач~» от каждоИ иллюстрации в отдель ности.

Не забываИ:те, однако, и об известном девизе всех ди

заИ:неров: «Правила существуют для того, чтобы их нарушать» (если вы, конечно, хорошо знаете, что де

лаете). ПороИ совершенно проигрышныИ, казалось бы, прием позволяет получить необычныИ и удиви

тельныИ эффект. И все же в большинстве случаев тес но расставленные однообразные иллюстрации лишают

документ всякоИ привлекательности.

Безrраничные возможности рисунка Рисунок предоставляет значительно больше возмож ностен для толкования, чем фотография. Художник решает, какие детали картины должны нести ббльшую

смысловую нагрузку, и насколько подробным должно

быть изображение. При этом он часто nриносит точ ность в жертву эстетическим мотивам.

Точные, подробные рисунки nомогают передать образ буквально. Если важнее nередать символическое зна чение образа, то рисунок делают сильно стилизован

ным или гиперболизируют.

Готовые иллюарации

131

Интернет и закон о копирайте П рименяя современные тех нологии ,

н и ч е го

не

сто ит

брать и зобр ажен ия и и зме н ять их по своему усмотре

н ию, н е обра ща я особого вн има н ия

на

соблюден ие

а вторских п ра в. Есг iА и зо

бражен и е в ыл о.хено в И н тернете и вы можете сохра нить его н а

с воем жестком

диске, то это е ще н е зн а ч ит, что вы можете е го и спользо

В технических руководствах и документации часто ис

вать, н е н аруш ив закон об

пользуется вид nредметов в разрезе- nри современ

авторском праве. Н а мно

ном уровне развития комnьютерной графики создание

nодобного рода иллюстраций не nредставляет особого

гих с айта х публ икуются ог ра н и че ния ,

н а кладывае м ые

а втором и л и художн ик ом н а

труда, и они сnособны nоказать внутреннюю структу

исnользова н и е

ру объекта значительно более отчетливо, чем фотогра

ния . Обязательно п рочита й

фичеёкое изображение его отдельных частей .

те их, чтоб ы зh ать, ч а скол ь

и зображе

ко дал еко п рости ра ются в а

ши п рава . Есл и сп исок ог

Готовые иллюстрации

ра н и'"! е ний н а йти не удается, то

Готовые наборы иллюстраций позволяют дизайне

лучш е

п ра ва

ру сэкономить массу времени и сил.

исходить

и з того,

что вы вообще не имеете как-то

и спользов ать

изображение .

Возможно, вы вздохнете с облегчением, узнав, что не

И зображен ия в И нтер нете

каждый

часто

nрофессиональный дизайнер одновременно

является и одаренным художником. К счастью, совре менные технологии и богатство возможностей nозво ляют дизайнеру воnлощать творческие замыслы, не

владея мастерством рисовальщика. ~мея nредставле

содержат

т. н.

водя

ной зм а к, ука зывающий, что

и зоб ражен ие за щищено а в торски м

п ра вом.

Прежде

ч ем что-л и бо делать с этим изобр ажен ием,

необходи

ние о том, какое изображение отвечает его заnросам,

мо

он, вnолне вероятно, найдет, где его можно куnить.

и решить воп рос с опл атой

Причем даже не очень интенсивные nоиски могут дать

п р а ва

неожиданно богатые результаты.

оценить несколько вариантов nеред nринятнем окон чательного решения, ведь не nриходится создавать ка

ждую иллюстрацию с нуля. Недорогие готовые иллю страции, nолучившие широкое расnространение в виде

клиn-артов,

фоновых

а втором

и сп ользова н ия

его

работы. С ка ч а в та кое изо бражен и е, ни в коем случае

Вставляя в документ готовые иллюстрации, можно

электронных

связат ься

текстур,

узоров

и декоративных символьных шрифтов, открыли nеред

не вставл я йте е го в свои до

кументы бе з ведома авто ра,

удал и в

водя ной

знак.

Даже есл и предполага ется, что докуме нт будет ра спро ст ра няться

уз ком

к ругу,

закон об а вторском п раве надо собл юдать.

132

Глава 5. Искусава илл ю арации

дизайнерами богатеИшее разнообразие вариантов вы бора.

Продажей готовых иллюстрациИ занимаются многие фирмы. По-nрежнему много их и в Интернете, nричем часто nлатить за них не надо.

Клип-арты Блаzодаря клип-артам ваши рекламные объявления, брошюры, меню, информационные бюлл етени и т. д. будут смотреться стильно и профессионально.

Сборники клиn-артов содержат файлы готовых графи ческих работ, которые можно вставлять в свои nубли кации, nолучая красиво оформленные документы, не

тратя nри этом уйму времени и денег на самостоятель

ную nодготовку иллюстраций.

Существует множество разновидностей клиn-артов. Некоторые из них строго функциональны- наnри мер,

карты,

анатомические

рисунки,

изображения

комnьютерного оборудования.

Другие больше nохожи на художественные образы и часто имитируют сделанные от руки наброски, аква рельные рисунки или гравюры на дереве.

Готовые иллюарации

Очень часто клиn-арты nрименяются в изготовлении

рамок. Имеются сотни графических элементов, разра ботанных сnециально для этой цели.

Есть еще тысячи других готовых рисунков, среди ко торых можно найти образцы, относящиеся nрактиче

ски к любой теме или области интересов.

И все же такая nрактика имеет свои недостатки. Во nервых, может nолучиться так, что из дюжины рисун

ков вам nодойдуг один-два, а nлатить nридется за все.

Во-вторых, качество иллюстраций в сборниках разных nоставщиков может быть различным- nорой nоnада ются откровенно плохие или устаревшие по стилю ра

боты. Кроме того, всегда есть риск встретить <~воЙ» рисунок в чужой nубликации. Однако эти неудобства не должны отвратить вас от работы с готовыми изо

бражениями. Клиn-арты не раз сослужат вам хоро-

133

134

Глава 5. Искусаве иллюарации

шую службу- nросто всегда обращаИ:те внимание на

Где взять клип-арт

их качество и оригинальность.

Поистине неиссякаемым ис точником кли п-артов являет

ся Интернет. Некоторые сой ты nредпагают клип-арты АnЯ

некоммерческого

(бес

платно) или коммерческого ис пользова н ия,

п ра в ило,

хотя,

как

приходится

nла

тить. На лучших коммерче ских

сайтах,

таких

как

можно

www.clipart.com,

~---

_____. ус )]]

nолучить доступ к любому колич еству

работ

художествен ных

(т. е.

скачивать

их

и встраивать в свои роботы ) 1 оnлатив стоимость nодп иски .

Они предоставляют возмож ность поиска в своих базах да нн ых, поэтому всегда есть

вероsmюсть,

что

там

оты

Если вы жестко огран ичен ы то

решен ие

взять

кл иn-арт в И нтернете может ОКазаться

своему

усмотрению

nри

nомощи

сnециальных

nро

граммных средств. Наnример, вы можете взять только часть образа, сильно увеличив ее.

Другом nрием состоит в объединении клиn-артов.

щется то, что вам надо.

сроками,

Совсем не обязательно исnользовать клиn-арты в nер возданном виде. Часто их можно модифицировать по

ОП'ТИМОЛЬНЬIМ .

К nримеру, из нескольких рисунков можно создать единую динамическую груnпу, nодобную изображенно

му ниже натюрморту на фоне геометрической фиrуры.

И даже если не удастся най ти в точности то, что требу ется , в мно гоч исленных кол лекциях

кли п- сртов

nочер nнуть

цен ную

можно

идею

и создать н а ее основе свою иллюстра ци ю.

() работе с клиn-артами более nодробно рассказано в разделе «иллюстрациИ» даннон главы.

Фоновые заливки и орнаменты При помощи фоновых заливок и орнаментов можно добиваться весьма интересных и впечатляющих ре зультатов.

Фоновые заливки и орнаменты, создаваемые nрофес сиональными

художниками

или

nолученные

путем

сканирования nоверхности реальных объектов тиnа

135

Готовые иллюарации

мрамора или ткани, можно использовать для придания

отrенка элегантности и респектабельности любой пуб ликации.

Watt Whitman's

Leaves ef Grass ~ А Poetry Reading

Yaup Auditorium October 12 7:30-10:00

Refreshments served В отличие от готовых рисунков, фоновые заливки и орнаменты обычно применяют не для иллюстрирова

ния отдельных частеИ текста, а для сообщения боль

шей живости и выразительности всеИ публикации

в целом. Они прекрасно подходят для оформления рекламных объявлений, брошюр, пригласительных от

крыток и плакатов. Нередко они выступают в качестве фона, по которому располагают текст.

Фоновые заливки и орнаменты не обязательно вклю чать в свои работы в первозданном виде (как и клип-

136

Глава 5. И скусаве иллюара ции

арты}. Даже небольтая доработка сnособна nридать коммерческой nубликации свежесть и оригинальность.

Декоративные шрифты Декоративные шрифты как еще один источник zо товых иллюстраций. часто упускают из виду.

Большинство дизаИнеров не имеет обыкновения обра щаться к декоративным шрифтам nри nоиске конкрет

ных образов, хотя на самом деле многочисленные ком

nании выпускают десятки наборов нетекетовых симво лов, вnолне nригодных для оформления любых nубли

каций -

от книг до рекламных nлакатов. При этом

многие наверняка знакомы с декоративными шрифта

ми -

наnример, с очень nоnулярным шрифтом Zapf

Dingbats, названным по имени Германа IJanфa, автора гарнитуры Palatino.

~ ~~ .t 11 Х ХХ К+~ ь t Dt $ D -.1+

* 00** *О.&.***

*Ф~fiD1t * * • Ф-+®t~а + ~ 11 *·:·о • о~~@ •! t оо 'i' • mо* 0 I, • • ® ®+~L\ -+®®>Фn~ tvJ ~J.L<>+ "~ ~~v +~О~**+** • • "{:( * *'"' * * + + ~ * •

$ ([)rr 0 o*••m••+*+**~*t~,~~~~~•>+0> ~~·Ф~®ПФ~t~~~-~GG~®®м~~~~~~~Ф

ffi

Наборы нетекетовых символов очень удобны для соз дания

четких

красивых

маркеров

сnисков,

nикто

грамм и других небольтих картинок. Поскольку деко-

~$~-~~9~~

~~~

~ ~~~ V" ~t§) r ~ '"-=~

f" ')

~~~•J\r~~s;~~[O]~

Готовые иллюарации

ративные шрифты

137 это именно шрифты по своему

внутреннему устройству, их символы можно очень лег ко вставлять в текст, не nрибегая к средствам имnорта

изображений или внедрения объектов. Однако область nрименения декоративных шрифтов не исчерnывается

одними лишь маркерами сnисков. С их nомощью вы сможете решить и целый ряд других задач, связанных с художественным оформлением nубликации.

Покупка готовых иллюстраций Покупая zотовые zрафические

изображения, вы

должны четко представлять себе, что именно вам нужно и какоzо рода продукты моzут быть исполь зованы в вашей. системе.

В настоящее время недостатка в источниках готовых иллюстраций нет, и каждый nоставщик nредлагает

очень ширекиИ ассортимент nодобных nродуктов. Ос тается лишь выбрать именно то, что требуется для

конкретного nроекта, и вот несколько рекомендациИ, которые nомогут вам это сделать:

•

Существует множество форматов заnиси графиче ских фанлов. Чаще всего изображения сохраняются в форматах TIFF и EPS, nонятных большинству nрограмм.

•

Графические фанлы могут расnространяться на DVD- и СD-дисках, через Интернет. Убедитесь, что тиn носителя, nредлагаемыИ nоставщиком, со вместим с вашеИ системой.

•

Некоторые

nоставщики

nредлагают

оформить

nодnиску на различные сроки, начиная от недели.

И это очень удобно, nотому что nозволяет без больших затрат оценить nолезность сервиса.

•

Обязательно nоинтересуйтесь, сколько рисунков nомещено на комnакт- диск или в архив, nередавае

мыИ по сети. УзнаИ:те, какие это изображения цветные, черно-белые или и те и другие одновре менно.

•

Некоторые графические файлы допускают редак тирование в векторном или растровом графическом

редакторе, тогда как другие- нет. Если вы соби-

138

Глава 5. И скусаве илл юарации

раетесь модифицировать купленные изображения,

выясните nредварительно, сnособны ли ваши nро

граммы работать с данным тиnом графики . (Веро ятно, имеет смысл nриобретать редактируемые ил

люстрации, даже если вы не собираетесь как-то их

изменять. Зачем ограничивать свои возможности?}

Краткая справка по графическим форматам файлов Чем больше вы работаете с клип-артами и друzи ми электронными иллюстрациями,

тем

больше

приходится иметь дело с различными форматами

файлов.

Взяв иллюстрацию из Интернетаили из другого ис точника, можно исnытать некоторые затруднения, ес

ли ее формат окажется вам незнаком, nоэтому самые

расnространенные форматы надо знать. Ниже nриво дятся короткие оnисания некоторых из них :

•

TIFF (Tagged lmage File Format}: этот формат из начально создавался для обесnечения nереносимо

сти изображений между различными nриложения

ми. Его nоддерживает все графические редакторы и nрограммы верстки.

•

CIF (Craphics lnterchange Format): был разработан для хранения сжатых изображений, чтобы макси

мально уменьшить размер файла.

•

EPS (Encapsulated Postscript}: формат для хране ния изображений, nонятный Роstsсriрt-nриложе ниям.

•

JPEC (Joint Photographic Experts Croup}: формат обесnечивает высокую стеnень сжатия, создавался

сnециально для хранения фОтографиЙ и других изо

бражений, содержащих большие однотонные уча

стки. Пользуется большой nоnулярностью у неб дизайнеров .

О различных форматах графических файлов nодробно рассказано здесь:

http: / /en.wikipedia.org/wiki/Craphics _file_ format.

Обработка иллюараций

139

Обработка иллюстраций Большинство растровых и векторных изображений моzут быть обработаны с помощью тех или иных средств.

Практически все программы верстки, а также вектор ные и растровые графические редакторы позволяют

увеличивать, уменьшать и растягивать изображения.

Кроме того, есть целый ряд специальных приемов (по мимо простых операций вырезания, вклеивания и обрез

ки изображениИ, упомянуrых ранее в разделе «Клип

артьi»), которые вь1 можете использовать для обработ ки и видоизменения иллюстрациИ с целью придания им

фОрмы, наиболее соответствующей общей композиции

полосы. Многие программы, предназначенные для ра боты с графикой, содержат широкий арсенал разнооб

разных средств редактирования изображений. Осветле ние, снижение конrраста или обесцвечивание мoryr со

общить простон картинке совершенно новый вид.

Практически все компьютерные иллюстрации созда ются с помощью либо векторного, либо растрового графических редакторов.

Растровые изображения представляют собой «битовые карты>>, то есть огромные массивы крошечных квадрат

ных (или шестиугольных) точек, которые вместе и об разуют саму картинку. При увеличении растрового изо бражения отдельные его точки становятся ясно разли чимыми, в результате чего возникают зазубренные края

и качество изображения в целом снижается.

Как правило, растровые изображения не позволяют осуществлять манипуляции с их частями или объекта ми,

хотя

некоторых

программах имеются

средства

140

Глава 5. Искусство иллюстрации

для имитации данной возможности. Однако при ломо щи специальных лриемов и фильтров вы можете изме

нять общий облик растровой картинки.

Векторные изображения устроены иначе: они состоят из набора кривых, или объектов, которые можно ре дактировать при помощи векторного графического ре

дактора. Поскольку в векторном редакторе для описа ния формы коиrура отдельных объектов используются математические

уравнения,

размеры

конечного

изо

бражения мшуr меняться без лотери качества практи чески в неограниченных пределах.

Векторный графический редактор позволяет выделять и редактировать отдельные объекты целостного изо бражения, оставляя при этом все прочие части без из<>

менении.

Какой именно эффект вам удастся создать на основе готового изображения, в значительной мере определя ется имеющимся у вас лрограммным обеспечением

и форматом исходного графического файла. Однако практически любая

лрограмма,

способная

работать

Информационная графика

141

с графикой, позволяет растягивать, масштабировать и обрезать исходное изображение вне зависимости от его формата.

Информационнаяграфика Эта разновидность zрафических элементов слу жит для иллюстрации общих тенденций развития, орzанизационных структур и для сравнения данных.

Нередко информационная графика, а к ней относятся диаграммы, схемы, чертежи, графики, таблицы и кар

ты, обеспечивает самый эффективный способ органи зации и представления больших объемов фактических

и числовых данных. Статистические данные, пред ставленные в текстовом виде,

плохо воспринимаются

человеком и нагоняют на него смертельную тоску. Ес ли их представить графически, то взаимосвязи между

данными и общие тенденции их изменения заметить проще, да и смотреть на рисунки интереснее и прият

нее, чем на сухие колонки цифр.

Подобные иллюстрации нетрудно создать с помощью инструментальных средств программ верстки на осно

ве коллекций графики или в графическом редакторе

(растровом или векторном). Некоторые программные пакеты, к примеру программы создания электронных

таблиц, располагают встроенными средствами созда

ния деловой графики. Достаточно предоставить дан ные и указать желательный способ их отображения.

Все остальное программа сделает сама.

Примеры информационной графики, применяемой при оформлении некоторых периодических изданий, пока зывают, что схемы, графики и диаграммы могут быть

очень интересными визуально. Однако не следует ду мать, что так бывает всегда. Не каждый график или схему надо делать полноцветными или задействовать

в них 3D-эффекты. Подобные излишества нередко усложняют восприятие деловой графики. Ведь ее глав ное назначение состоит в том, чтобы информировать, а не в том, чтобы производить сильное впечатление.

Если красивое оформление отвлекает от смысла, зна чит, надо пожертвовать оформлением.

142

Глава 5. Искусство иллюстрации

Информационную графику, безупречную с утилитар ной точки зрения, можно строить, комбинируя прямые

линии, окружности, узорные заливки (со штриховкой или точечные) с элементами, взятыми из клип-артов

только и всего. Пусть все будет просто, тогда ваши графики и диаграммы приобретут более четкий и акку ратный вид.

Круговые и столбчатые диаграммы Д иаzраммы и схемы переводят числа и значения в зрительные образы.

Диаграммы позволяют сравнивать данные, анализиро вать их взаимосвязи и общие тенденции изменения

(тренды). Известно множество типов диаграмм, и вы бор конкретного типа определяется природой пред ставляемых данных.

Круговые диаграммы призваны показывать отноше ние части к целому.

Информационная графика

143

Круговые диаграммы наглядны, если секторов немно го и они крупные. Если секторов слишком много, то понять, что к чему, непросто.

.Private citizens Oнotels

5 б Millions of units

Столбчатые диаграммы (гистограммы) предназначе ны для сравнения.

Столбчатые штабельные диаграммы показывают соот ношение между целым и его частями.

Столбцы диаграммы могут быть расположены как вертикально так и горизонтально. Иногда столбцы за

меняются какими-либо объектами. Объекты должны оставаться узнаваемыми как при увеличении высоты,

так и при уменьшении. Масштабирование объектов может сбивать с толку, потому что изменение длины сторон приводит к визуально несоразмерному измене

нию площади. На нижнем рисунке очевидная разница между площадью, которую занимают дома, вводит чи

тателя в заблуждение, поскольку реальное значение имеет только высота.

144

Глава 5. Искусава иллюара ции

Average price of а 4-bedroom house Price (111 SIOO,ooo's) 4

3 2 1

San Frandsco. СА

Линейные графики показывают общие тенденции.

1950

1960

1970

1980

1990

2000

2006

Диаграммы различных типов можно комбинировать.

Составные диаграммы показывают и суммарный объем

145

И нформа цио нная графика

продаж за год и вклад каждого отдела в общий резуль тат.

Схемь1 Схемы применяются там, zде надо показывать не зависимости между числовыми данными, а взаимо связи между элементами структуры и их последо вательность.

Из всех типов схем самое широкое распространение

получили структурные. Они призваны иллюстриро вать отношения, типичные для иерархий ( показывают, кто кому подчиняется) .

..... а.-.... Pruidont

&кulivl DinciDr

.lor:llio&o.. 1\Wt.oCng Dirкlar

Senior Soiapoi'IOII

-а....

-."_, E:acutiYw Sкnlal\'

~ ~ Man.oger

1 ,...,RIA

Wil ....... Sliot Мanogar

ы...I.LD-.

So!N-

в• а. а.

.. 1 ...1 ••

fniWr'*' SкrwtariaJ AAill8nl 1

Dooign DinciDr

MarU!ing

. . . 1'811 D8SIQI'I

Aldl8llcЬI

Sainperlan

~,_

Т, 81111

Saiolpetaon

М.r'<lling Asaмl

fJY

виn..nкz IJIDIJ&ТIIIZS

Схемы потоков (или процессов) предназначены для отображения последовательности действий.

-="""""'"-

J(ecelvlag а Processiag Profits

Customer1 give

the firm money

Эв Bills are bundled in stects of 100

2 ----"

Money is divided into bllls end coins

СЕО distribut1s

it 1 1 hl 1881 fit

зь Coins ere put in peper rolll

ГJ (-'

Глава 5. Искусава иллюарации

146

Временные диаграммы облегчают зрительное воспри ятие хронологических последовательностей. ()ни по казывают время наступления событий и продолжи тельность интервалов между ними.

ТЬе Week in Ke1fiew Held • boвrd meвting

Locвted mor•

Mвd•lots

storвg• •r•••

ofmon•y .

for 8XC8SS CBih

...

1 -

Rвvis•d

Discussвd possibllitiвs оfв m•raвr

R•countвd

office's floorplвn

Bought

profits from

в rivвl

lвstw••k

firm

Tookthв rest ofthв dвyoff

JJY

HEI'"ТY·PRICI! ll"iDUSТRIES

Кроме того, на схемах можно показывать пространет венные взаимоотношения, как, например, на плане по мещения или на чертеже разреза товара.

Ke1fised Floor Plan

Seles Board Room

Dept.

Lobby

President's Office

J (--'

Froм Entra•ce

lml'ТY·PRIC~ mDUSТRI~

Усилить воздействие, оказываемое диаграммами и схе мами, можно массой способов:

•

Снабдить диаграмму или схему заголовком, соот ветствующим назначению и важности отображае

мой информации.

Заголовок слева недостаточно выразителен, а тот что справа, наоборот, привлекает внимание:

Информационная графика

147

Sales Figures •

Proiected Sales for 2007

Точные количественные соотношения между иллю стрируемыми данными можно показать при помо

щи специальных надписей в секторах круговой диа граммы или в столбцах гистограммы.

•

Для того чтобы более наглядно показать количест венные соотношения, диаграмма снабжается коор

динатной сеткой.

Jan

•

Feb Mar Apr

Мау

Jun

Jul

Aug Sep

Oct Nov Dec

Проставьте деления на осях координат.

148

Глава 5. И с кусава илл юарации

•

Символы и единицы измерения разъясняются в ле генде, которую располагают при наличии места ря

дом с диаграммой .

•

Узоры и цвета заливок должны дополнять друг друга. Избегайте соседних цветов, которые смеши ваются или конфликтуют друг с другом.

•

Для надписей на диаграммах или схемах надо вы бирать гарнитуру, отличную от гарнитуры основно

го текста. Убедитесь, что надписи читаются.

РМ lnterval Affecls РМ Cost (600,(XXJ rn1es) $30,000

• ASenlce $26,000 $22.000

• BSenlce D CServlce

$18,000 $14,000 $10,000 $8,000 $2,000 5,000 mlea

10,000

15,000

20,000

25,000

Тоблиць1 Таблицы позволяют упорядочивать и компактно представлять большие объемы информации.

149

Информа ц ионная графика

Таблицы помогают сфокусировать внимание читателя на самих данных, а не на форме их представления.

Preferred Moming Beverage (1,000s) COFFEE

1990

2000

2006

lnstant Perk

540 453 622

562

580 420 725

590 410 950

Drip

444

690

Как сделать таблицы

удобочитаемыми Если- в документе много таб лиц или в таблицах много строк и столбцов, то доби

ваться удобочитаемости то кого при

документо nомощи

приемов.

придется

специальных

Иначе

читатель

впадет в nанику, едва взгля

ТЕА

Black HerЬal

нув на него! Вот некоторые

325 105

320 110

315 160

250 200

советы:

• Для

разделения

строк

имеет смысл выделить их

через одну светлым фо

Если читателей больше интересуют конкретные дан

ном. Это облегчит читате

ные, чем общие тенденции, то таблица более уместна,

лю поиск информации.

чем график. Как и в тех случаях, когда важна точность

• Если таблица несколько

и читателю не надо отгадывать, чему же равно значе

в начале

занимает

страниц_

каждого

то

нового

ние, притаившееся между двумя точками на оси коор

разворото поставьте сло

динат.

во «Продолжение».

Решив представить данные в табличной форме, ос тавьте вокруг текста или чисел достаточно свободного

• Постаройтесь

разбить

информацию на груп пы, которые можно будет от

пространства. Заголовки столбцов и строк следует на

делить друг от друга

бирать более крупным и заметным шрифтом, чем ин

нейками или рамками .

формацию в остальных ячейках таблицы. Заголовки также можно оттенять при помощи фона.

2006 lnstant Perk Drip

Black HerЬal

690

580 420 725

590 410 950

320 110

315 160

250 200

540 453 622

562 444

325 105

Постарайтесь обойтись без лишних подробностей. ОкругляИте числа до ближайшей сотни, тысячи или миллиона. (Только убедитесь, что правильно показали шкалу. )

ли

150

Гла ва 5. И с кусава иллюараци и

Заголовки столбцов, как nравило, выравнивают

центру, а заголовки строк - вnраво . Это nомогает ви зуально сгруnnировать информацию .

Preferred Morning Beverage (1,000s) COFFEE

1980

1990

2000

2006

lnstant

540

562

580

590

Perk

453

444

420

410

Drip

622

690

725

950

Если таблица содержит числовые данные, то их лучше всего выравнивать no десятичной точке.

1,567.98 257.00 3,410.30 957.69 2,113.54

1,567.98 257 3,410.3 957.69 2,113.54

Линейки, ограничивающие ячейки таблицы, не долж ны быть толстыми, т. к . они будут затемнять таблицу и

отвлекать внимание от собственно данных.

Preferred Moming Beverage (1,000s} COFFEE

1980

1990

2000

2006

lnstant

540

562

Perk

453 622

444

690

580 420 725

590 410 950

325 105

320 110

315 160

250 200

Drip ТЕА

Black HerЬal

Копии экрана КоJ.mьют ерная документация час то содержит ил люстрации осо боzо типа. наз ьzваеJ.tьz е кon ияj\tu э к ран а .

Информационная графика

151

Большинство операционных систем позволяют еде~

Копируйте только то, что необходимо

лать копию экрана и сохранить ее в файле изображе~

ния. Копии экрана часто приводятся в различных про~

Нередко

граммных руководствах.

коп ии

при водимые вах,

содержат

экранов, руководст

массу

л и ш

ней и нформации . Есл и хотите

- ... -

--Foo and Folder тafks

· ~··

r::J "1....:.4-~ ~ "f:o'! f~

d "ut~ tl-» ft-i.d-.r <· . Jo~ W-!h

i:'i!B

dll'

[1-,..,.-t.-.

,..,-.ь-"...,~.:Js

i,J ::~Y.rette,f~·

ПJI

OtherPia<<'.S

-~=~м.;.. ....:!Dь::!

~ .. ~()("..3о,~-,

~ ''1)1 Nctwott.P'.xes

НуРkШ'е>i

М6;о

11е

~ "'fC~

Oetalls

,...

New Yori<

1'!-d:о АЬ.л

-в в--

.;.,ti.......-~

---·--

~~ ..

--·

•= Мy !'k:tu-es

w•

~~-- ~

•• IJI Nocue

5ощ>1е 1'\ctu"es

Fi!Fdder z~. 2005, IO:i6 1>111

Карты На карте в упрощенном виде показывается место~ нахождение какоzо-либо о6ьекта (или приводится информация о ezo местонахождении).

В простейшем случае на карте указывается местополо~ жение точки по отношению к известным ориентирам.

Карты мoryr также служить для сравнения различных местностей. К примеру, на карте различные географи-

действи е

• ® YouAreHere

ил и

кон кретны й тез ис, то nоста

ройтесь захватить только ту ча сть

экра на ,

держит

кото ра я

необходимую

со

вам

информа цию. М н огие про граммы зах в ата э кран а п о зволя ют

делать

сн имки

за

донны х уч астков. Тогда ва

ш и примеры бу.J.ут п роил л юстр и рова н ы п о су ществу, и вы сэ кон омите место, а ч и тател ь

сможет

сосредото

ч иться но том, что действ и тел ьн о важн о.

~ Мodf!ed: ~у, .)r,e

n роиллюстри ровать

какое-л ибо

lii

вы

152

Глава 5. Искусство иллюстрации

ческие регионы мo:ryr быть закрашены разным цветом в зависимости от среднегодового количества осадков.

Карта должна быть настолько подробном, насколько это диктуется соображениями ясности. Чем больше деталеИ можно опустить без ущерба для информатив~ ности

карты,

тем

легче

будет

читать

последнюю.

Представьте себе карту, на котором были бы изобра~ жены пути, ведущие к вашему дому. НанеИне обяза~ тельно было бы показывать все улицы города. При~ шлось бы изобразить только те улицы , которые ведут

непосредственно к цели или представляют собой по~ лезные ориентиры.

Иллюстрации в вь1rодном свете Иллюстрация не окажет должноzо воздействия. если ее неправильно подать или расположить в не~ удачном месте.

Способ подачи и расположение иллюстрации опреде~

ляют ее восприятие. Вот некоторые советы:

•

Иллюстрацию необходимо располагать рядом с тем участком основного текста,

the

1 N

Е Е

к которому она отно~

R L У R V А L

Ow ~Scda Reaml

. . . . -.-.. __ _ - - .._ -

l i t - - ",._",. lllliPsr:8'C . .

---NbloaiJIDOI!IinDoЬ'tloti»'ld

_ _ ......, ...........

..... JUEil>it

~.~

....... ad

--..р..-м.-;-~

loЬorljs ....... ~ . . . . - d o ~ D.lis .... wl . . ili&.Rdi:*JI'inhiDdla81

............ -~...t- .. .. ...., -

4 . . . . . "" blaiiOt pnaont ... _

. . _ .......... llupit .... -

ZZII dr:itNt

. . _ ipun

lllliPsr:8'C . . - ы. _..._._........_

llt - - """""""'

'01 'CI2 'OS '04 '05 '05

ai...S tincidlrit ... ._... - ·

wn..

Ul wisi ~ nm ad r'fWiiln 9* nasavd ааа ...... . . . . _ aacpitloЬorlisNJiut~ .... a:amodo can:иq.at. DIJis uan wl I!UD irUc dalar 1n а..

.. ...._ .... .-..._""' .............

............... -

.._..zzrlcldonit_ .... -. ....... -.

acontslf'l d uta ocio 4pllitn ер blandlt pta.rt:

N- Sdlin« Stratqia Nn llla -

CUIII ldla nola tloiond qllion nlil ·-diet .. od 4»d ....." ~~~-· paaioa ........ .._ ...... lit-.

niЬh

............, adipisl:q .. --в.i...S ~nciclarot ut ._.., dalarcoiq.aao otlt

_____ . ............. - ....... -....

• llla .,.. • noЬis dailnd _ _qllion ....,. Нili

........ Ut ....... ad ............. ,P..-...1

- - . . . . _ JUICipit- ....... ~ а: а o:aaodo ~

• ld4»dmaaa!ll-.t'-

---

aiiiCt. CDnS<C!: ~ . .

o..s .... w~ ............. ..

-. -~""'--

' - - dalarlitaiiiCt."""""""'adipsl:q . .

- - - ..ы.ea...stincidln.al»'ld

- . _ . . . - . . . . . - ........ Ut- -

--.р..-...~.-а-~

uciPt bЬortil aJI.a lliJ.iP rx о amnodo artiЩ.8I.

153

Иллюстрации в выгодном свете

сится. Однако она не должна разрывать текст, если только вы не хотите, чтобы читатель ее изучил,

прежде чем продолжить. (Точно, вы именно долж ны изучить следующую иллюстрацию.)

•

ПостараИтесь обеспечить гармонию между темны ми и светлыми участками фотографии и контраст

ными элементами страницы. ~а рисунке, приве деином ниже, темная плашка и заголовок, набран

ный жирным шрифтом, уравновешивают фотогра фию в нижней части страницы.

. .._ .....

_ ---a..a.-

Community

с - ~ · ..ad .r. •

News ........ New Construction .., . . !ltt 111'81 " .... .. t ... -

• llll§lnt 2011$

1оЬо.,;, . . . . .ьрр

__ ___ ___...

.w..;..ь...ь..;,;".~

Starts With а Bang

_..,.... .....

..~-..w...

........,._ ...._ .

~-=ч--.w..•

C~CII:IIa'~a'

..... о& ....... чоi

diaoo-llliiiЬ ..а.....!

liaOd= • .__...._

..... o&t-.... ..._.

с..:;&о;о.

...

t-ч--.wa.•-

-~-................. ._......., ........_ ..._. ---,.;ы,..а.....~

__ .... . . __..... . ........................_. ... ........ _ ... ... ._......., ~-&aliL

1:'1 - - c:llila alalia.izD

........

IDЬanilllill•

Urwiliefliaaalllliaiai

-..a.iliarpa&a._.. ....... id""""_ ,.._r... ........ - - -.а,.;,

lali8.. .... ......daaci

11111:111iiaa. .... ......!c.:кi

...... nolis.w...lopioa

а:;....п-..р....;р.:

"_"_

.r.a-, а: са

pollllli:ID-.La.::z:a.ip.aa

Dui&-. .

... ~

Dail--.w:l.a~~~~ ilil8r

_-а..;._ .w..;..ь...ь..;,;".~

.w..;..ь...ь..;,.., ~

... ..~

....

Dail88a:awfCIIIII~

...._ ..._ ~ ~---

_....а...;.._...

-.,;ы,..;...s

E.:i&sitcwna.cc IICICIIIIIIIII.aia8oodia

..,._..,;) .......

срЬiоа&о

....... ..-р.. ....

.ь.;..w... .. ~

~aia8oodia

-..--...~.....;

lopaaaza lllliddcaa-

...._

&.::iiait8'I'CE'Oa.CI

Urwiliefliaaa:l - - -

...-..'1"'-......

..~

Ьci!ioi.t-;p.....W..c

""_""_~

....__.......,_

..... diaoo_abl cui......! ................. ..ьр..

IJr wili: IE llila ai.w.iaa ~.p.......!aaci ьDaa..n..c..p....;p.: loЬanio .... .ьрр

....

. . . . . . . . _ _ !)";,

...........В8. il:il.: -... ---

-а..а.-...~ .w-.. -...-Ьa!ioio

•

Иллюстрации, применение которых в документе обусловлено однотипными соображениями, следует оформлять в одном стиле.

How to Prepare ...

__ . . . . ___ •ord----··....-----.....-. - .. ----.............. __ ..·i'{/----.--.....- ------. ---··-. ---· .. ~~~--....... .....,. .. ..._ ......,.

Meats

.. __ llolи _

...-.а. L - 1-

111 - • ••

llleU... •Ptl8a

........

,L ..__ с--. c:.~~....r;.

С8811М

ai.ИI

Spices

Drll8r8 . . . . ---~~~-- .....

-·-..ь-

1Иet1il

.....

aiiJ Ul

... _

.n....

......

-cioit u ..

~--

. . . . . . . . . .. c:ar88CIIItu8'

. . . . . . . . . . . . . _ _7

Гл ава 5. Ис кусств о илл юстра ции

154

•

Если иллюстрациям и фотографиям отводится цен~ тральное место в вашем документе, то дизайн в це~ лом и шрифты должны быть простыми .

•

Если изображение окружено текстом, то необходи~ мо оставить ме~у ними достаточное белое про~ странство.

•

Группируя изображения разных размеров, поста~ райтесь избежать образования пустот в док~енте .

The Moj ave Desert: А Photographic Journey

LOIWI'I...,..IIIOIQr ...... _ . _ ......... ..а

_,_,.,_...

&1'!'1~ . . . ~ ~~.~

....--------.

...... a.r

.,....-....

--.... .. _ u --81:11-.-r~........._

, . " . . . . . . . C1:11'1'81d:L

o. ............ .u.

" ... ....,_

....... .._ ..... . ._ . . .......__.........,..... ~--a.a

.... am

r-----------,

The Moj ave Desert: А Photographic Joumey

LOIWI'I .......... CI . . .

. , _ - = r t ... 111111 cllr'lfWVI'I'!If'rtf'l . . . . .

........ " ...... a.r._.. .-.r. ----- u .... _,., ........

.,...81:11~

.......... ,. . ..... .........___ .... .....................

81C1:11'1'81d:LDa .._,--

wor".U. . . . . ~ ... -....... _,....,.~

_.,......

8.1"1-... ..............

Некоторь1е хитрости Приведенный выше список рекомендаций призван по~ мочь вам избежать ошибок при размещении иллюстра~

155

Иллюстрации в выгодном свете

ций, а правильные макеты обычно оставляют приятное

впечатление. Однако даже выполнение всех этих пра вил не гарантирует получение идеального результата.

Если какая-то конкретная иллюстрация не является органической частью всего документа, а смотрится как приклеенная к нему бумажка, то попробуйте приме

нить какой-нибудь из перечисленных ниже способов:

•

Сделайте это изображение фоновым, расположив на нем основной текст. Тут необходима осторож

ность: фон с плотностью выше 30°/о сильно ухуд шает читаемость документа. (Но это для черной краски. Фон другого цвета может быть более плот ным, в зависимости от того, какой это цвет, и от его

яркости. Надо учитывать также качество печати, обеспечиваемое выводным устройством - на прин терах начального уровня оно не будет удовлетвори

тельным.)

DisasterArea: The Quake of '56 Lorem IPSUm dolor amet, conseae:uer e(!piscing ellt. sed d.m nonum my n.llh euSnocl tincdJ nt ut laoreet do!ore magna ali~

6'111 vDМpat_ Ut ...,;s;

enim ad miro~.'ll veniam, 1JJis nostr.JCI -Ci lalion IJ!amcorper loЬortiS r.isl ut а. ~Р 111< еа c:ornmodo mnsequat

Duis au:em vel eum mure dolor in ve ~ l'endr!t 111 W\XJt ate ve 1t esse~este C0/1Sequat, ve1 um c!otore eu le.~g · at ru.la faCioiSIS а: vEtD eros eta:a.msan е: iusto ос! о d gniSsJn D!and t praese11 luptatum zzri clelent a.q.,e oo:ore te leuga~ nulla 'IIOГ<Si Lorem ·psum OOior sit amel. mnseaett.er aa!piscing elit, se<1 diam nont;m ту eUsmo<! :rc.ou nt utlaoreet do!ore magna aliQ-Jam 6'111 voluttJ at_

Ul wiSI enim ас! minim veniam, QUis

Nam ~Ъеr tempor c.m SO!uta noЬcs e,edend op:;on 1:01'9'8 r.nJ iщ)e nie:

clomng icl q.юа mavn р<аС8111 facer poss:m assum l..:x'em pswn OOior sit

amet. oonsea8ЬJW adJPIIOI'II eit. SlaO d.am nonummy n:cn e-J$ТICIO liciclu '>t ut laoreet do!ore magna а- ~ 6'111 voiJpat Ul WIS: elll'l" 8(! rr n;m ve11 '11, ~is nos1ru0 ~~~<Вrc:i t~ on u•.:.-"arper susфt IODOrtiS nis. ~t а ·~Р ек еа c:ornmodo ~ -

D.§ alfem vel eum ir'ure dolor '" hendra-r. 111 w put ate velrt esse molestie oonsequat, vel •lum 001ore eu feug•at nuua raorcsis. LDn!m IIISUm dolor srt amet, oonseaetuet ac!zpiSCing elrt. se<la.am IIOIII6Т\IТIY niЬh 8IJISI'I1CXI 1lnciOv m ut lao--eet dolore magna a1quam 6'111v01u1p8!

rostrud екегс; talion ul.am c:orper suseip~ IODOrtiS nisl ut аJ•ФР ек еа

mmmoc!o mnsequat. Duis au:em vel eum mure OOior n henorent v.J put ate vetn essemo estie mnsequa:, vel Jlum dolore eu feugiat nula lacoisis at vEtD eroset aa:umsan et'usto ooo 'psum . C!Oior sn amel, oonsedell;er digniSs:m QUI blanOit praes8'1 tluptatum zzri Се! en~ augue

s:: amet, oonsectetuer c!\JIS

~'.,.-

......

dolore te leugai! nulla laco isi.

•

Создайте фон («Задник») для этой иллюстрации. Причем он не должен быть каким-то особенным вполне подойдет простой круг или многоугольник.

156

Глава 5. Искусство иллюстрации

I'vegot а bike, you сап ride it ifyou like ... Duls U8n ".. .... lritre dalor k1 wlt henclrlt k1 vUpuata wlt rnalesde ccnsequar, wl llum dalcre eu feu&iat

•

nUia facilisis 1t vero eros « acxumsan « iusto oclo cl,pllsVn Ыandt present

sed clam non..-ny eUsmod t8ldcU1t uc laoreet dolore .....,а alquam erat wWiplt. Ut wisi ..-.Im ad ....... .........", quls IIOS1l'lld cxerci tiDon tJiamcorper suscipit loЬon:is nlsl uc aliquip а: еа

чааm :mi dellnit 8JIU8 dalcre te

conmodo ~ Duls ,._" wl

Чтобы добиться красивого эффекта, объедините два предыдущих способа, взяв в качестве задника

увеличенную копию самом иллюстрации. (Но толь ко не злоупотребляИте этим приемом, приберегите

его для действительно важных случаев . )

DisasterArea·: The Quake of '56

Lorem ipsum dolot amet, consea8ЬJW ad'piscing eli!, sed diiТI 110/UТ\my n.Ьh euismOO tincidu nt ut laoreet dolore magna a1iQuam &"111 vOМp at . Ut Wsi enim 8d mnm veniam. 1JJis ПOSII".JCI exerco talion ulamCQtPer ,.._._ _ lolюrtis

ut aliC)Jip ее ea c:onvnodO

Duis autem vel eum iriure dolot in veli! hendn! on ~atevelit essernoleStie c:on51!C)Ja!, vel illum dolore eu leugiat ~ laalisis at vero lniS et ea:unsan et ~о odio dognissim Ьlandit pfileS6'11 lup!atum zzri detenit в~ dolore te leugait nulla faciisl Lorem ipsum dolor sit amet, conseaetuer adipiscing eli!, sedd&am nonummy 8\.ismod tincidunt ut 1aoree1 dolore rnagna aiC)Jalll &"111

volutpat.

eros et ac:cumsan et iusto odio ipsool CIOior sit amel, CIOnSeaeiiJer dignis:sm q<.O Ьlandi! ~ Ц!tatum zzri c:el

erit augue sit amet, mnseaetuer duis dolore te leuga/1 ~ laciisi.

СоздаИте

dOning id C)JOd rnazim plaC8111 lacer pos$m 8S$U/11. Lorem ipsum dolor sit arnet, CX)(ISea8ЬJW aЩjscing eli!, sed diam 110/UТ\ my ni)h euismod ticidu nt ut laoreet dolore rnagna aliC)Jam &"111

Ut Wsi etim ad rriNn veniam, QUiS noslnJd e<erci talion ulamCQtPer SUSCipl! IOЬortis nisl ut aliC)Jip ее еа c:onvno<10 conseC)Jal. D.is autem vel eum inure dolot in hend~ ~ ate ve!!t essemolestie CDnSeC)JIII. vel olum dolore eu leugiat nula lacilisis at vero

•

Nam liЬer tempor a.n sоМа nOЬis elei1end optjon ex>r9J8 nlh~ ifreerdet

несколько

volupat. Ut wisi enim 8d minim venom, C)Jis noslnJd всеm ta!ion uПam mrper SUSCipit Jotюrtis nisl ut aJi<PP ее еа c:onvnodO conseC)Jal. D.is autem vel eum otiure dolor on hend ~ ·n ~atevelit esse molestie c:on51!C)Ja!, vel olum dolore eu leugiat nula lacl.Ss. Lorem ipsum e1o1or sit amet. mnseaetuer aelj)ISCing eli!. seddiam I'I()IUТ1my ni)h IIUJSIIIOd tincidu nt U! laoreet dolor8 rnagna aJIC)Jalll - ~1j) at .

дубликатов

иллюстрации

и расположите их на странице под разными углами

и отмасштабировав по-разному. Например, создав иллюзию роста {или уменьшения) иллюстрации или ее перемещения по странице .

Иллюстрации в выгодном свете

clolo. а. ь-ln:Dt....Jpu=o...Ш IIDOiaac ~ wl illaao clolon: са r.upr ...... Ьciliois .. ...., ...... .. ;""" oclio ipuiD clolo. ... ....... -dipiooialljai blшdil

_ . .......... -a.w..u._.. ..

- . - - c l o l o n : .. &up;z llllllaliocilioi. Nam щ,.. ......... .,_ oalua ....ьа clcШDd opoiaa ........ aiЬil iшрсnЬа

dommc id quad ....,;." р1ха:ц Eoar

•

Если иллюстрация помещена в рамку, то пусть она выйдет за рамку. Тогда будет казаться, что иллюст~ рация стала больше, потому что рамка не в состоя~ нии вместить ее.

StaycooJ, as а rak llмl~aU~~~~Y...Ь8IilmD

08'CII!Ion...._

tiiiOduot ltllan!t ~ II1IP8 sascipit

loЬarlilti!lut~a• r:amlado~

Doas llllllniii!Unnndalar11 ~111"'*-VIIt

...... COIIS8QIIt, .... Й111

--·-·lusla

~ aaf!uliol,...tacйsis at

aciomocJPAiDQII1811111 ~q,t&lll Zll'ldold --dolaoltalaptda f8c:lli. Lar8D- dalar •

.... CIIIIS8dl!llllr llllixiвl ... IIIIIDТIIIJ

.-IOd tiiOduot

---

11tl8cnlt.

•

Фотография занимает всю страницу? Очень хоро~ шо! Если на ней есть большие свободные участки, то там и текст поместится,- надо только напеча~

тать его поверх изображения. (Вероятно, фотогра~ фию понадобится осветлить в графическом редак~

торе, чтобы гарантировать читаемость текста.)

Это лишь неполный список возможностей, в котором рассмотрены лишь случаи с размещением одной иллю~

страции. Если их две или больше, то количество вари~

антов выбора вырастает экспоненциально. Полистайте журналы, информационные бюллетени и другие пуб~ ликации, и вы наткнетесь на трюки поинтереснее, ко~

торые вам захочется применить (не забудьте помес~ тить лучшие из них в свою папку с образцами). Не за~

157

158

Гла ва 5. И с кусство иллюстрации

c_........

dir,. _. _ _ _

""""""'- = Ь.....doloco_tllpao_

wa1alp&Utwili f:l:tl::l:a. a! z:a=aira. ~ . . OI:IIIrDd.CII:JC. Ьl!oa-..,..loЬorcsal .a oliqq> а а ~ Du:ia~wi. CIIIII.~ ~ш 9il::lil: h=drir. J:D. w1patatc

-----м i11a= doloco ca &q;ot..И.

6ali8&кw:zo aor._ а ac.aat8ID _...,..._ _ _ct i:clto _ oc!io..~ bl.l6r.

•*----..

~...п.

-.r:-.,....doЬ:.a-.-~ _.ьр...

.... ..а;....

doloco

u.w c:oii:D a! lllilшa waDaщCJ18 aoкnad Cll:tCI azioa .-.._....,;p;.!oЬon;s ш.l

.. oliqq> a а .......&о

c-.;:aD-.--= wl c:QIII iriuR ~ iD Ьaxkcril: .....,._..s.-...ьa.rxacч-.мi!l= ..,.".." ...-azz~afac:iiD•w:roCCI)I et ~ a iulza oc!io

. . . . cWи-~COIIICQCaX:r~ qai~ f!D81EI:Ipaa:=Zid0d.aila~~p~~ IIDCC. ~

- - . .. ...... ...n.fxiioi.

Nuo. W... _ _ _ _ , . . . _ . , . . . . ._.., 1i!Ьil.............. illqaod-P......C..:.. P-"'

..... _lllil*_ _ __ dolocoщ -х-..,.с~а~оw.а....._ ............... ~

.... ............

._...,..vr...;,;-=o~~ === ....._

--......,.;р. - =

~----

будьте и об основных конструктивных элементах ди

зайна, рассмотренных в главе 4, - простых линейках, рамках и тенях -

может быть , вашей иллюстрации

только этого и не достает, чтобы превратиться из скуч

ной банальности в сногсшибательную сенсацию. Пом ните, что иллюстрации не нуждаются в украшениях,

они привлекают внимание и сами по себе.

Продолжение следует... В этой главе мы поговорили о многом . Теперь вы знае те, как выбрать подходящие иллюстрации для своего документа, как отн о сит ельн о уверенно расположить

их на странице. {Когда создадите несколько макетов самостоятельно, относительная уверенность трансфор

мируется в достаточную. Наставления хороши , но

опыт не заменить ничем . ) В данной главе также бегло рассмотрена тема компо новки фотографиЙ, но поверьте мне на слово, это толь

ко верхушка айсберга. Использование фотографиЙ в дизайне -

это обширная тема, заслуживающая от

дельного исследования. Если основной составляющей ваших документов будут фотографии, то без чтения

следующей главы вам не обойтись.

Глава б. Работа с фотографиями

160

Иногда для передачи главной идеи одних слов оказы вается недостаточно.

Наверное, вы много раз видели по телевидению, как политические репортеры, рассказывая о политических

новостях, стоят напротив Белого Дома. Как-то это со вершенно неуместно,

если подумать,

ну что стоит

передать все сообщение в студию и вещать оттуда? Что мы, Белого Дома не видели? Но так поступают все вещательные компании, и тому есть причина: рассказ вызывает большее доверие. Мы подсознательно скорее поверим репортеру,

если уви

дим его стоящим рядом с источником новостей. Неос поримая реальность картинки как бы сообщает словам

репортера дополнительный кредит доверия. Рассказ это

всего лишь

слова,

а,

как давно

известно,

лучше

один раз увидеть, чем сто раз услышать.

Сказанное относится и к печатным документам. Ни текст, ни иллюстрация не мo:ryr спорить с фотографией

в убедительности изображения реальности. Поэтому фотография, будучи правильно примененной, пред ставляет

с<;>бою

исключительно

мощный

элемент

оформления страниц. Технические достижения сильно облегчили сканирование, печать, цифровую обработку

и другие манипуляции с фотографиями {правда, как и во всем остальном, сначала надо как следует понять,

чего же вы хотите). Даже самое совершенное обору дование не может принимать решения -

оно способно

только помочь человеку в их реализации. Эта глава призвана помочь

вам

научиться

принимать

правиль

ные решения.

Для чего нужны фотографии? Фотоzрафии придают документу большую реали стичность и подчеркивают

ezo уникальность.

Самый главный резон в пользу присутствия фотогра фий в публикациях состоит в том, что они представля

ются нам реальными, являя собой твердое визуальное

свидетельство, подкрепляющее текст. Именно поэто му в газетах и журналах новости иллюстрируются фо тографиями, а менее конкретные статьи

рисунками.

Отбор качеав енн ых фотос нимков

161

Woodward Says Нis Plame Source Not Libby

Обратите внимание на композицию

WASHINGTON (АР) - V1ce Pre s1dent

Если вы фотографи руете са

Chпll }"s foiiDI! r 1Dp ilidl:. i.ndicll! d lastmonthon

peijtпyand obstructюn clшges. reVJг~dacu

ми ил и во в ремя съем ки вы

mгn'l:s ~dneoy ;rt 11 ftdenl comtlш112 .

полн яете фун кции режиссе

Accompi1112d Ьу his le gal ll!щ I. l..ewis ..S cooter" UЬЬу wiiDted in1D the courtlшuse wrt}юпt tЬе cru'=hestl!at he'd Ьееn 11SJDgd11nDg ;а conrt ;appeim.DCe two weeks ;ago when Ье pJe llded шt guiltyto chazges stemming fiDm tЬе CIA lиJc mvest~gation. Ubbys VIS!t 1D tЬе courti:!Duz c;ame hmш i!fter'I'Ьe ~~on~ reparted 1hatat leii.St

ра, обратите особое вн има н ие на комп ози ционное ре

ш ен ие каждой фотографии. Под комnозицией

ют особе нности вза имного

one semorвash ldminis1Шi.m ctfJ;lAl - w:ЬО 11/iS

расnоложения объектов н а

mt idrntifZd - tokl. ed!.1Dr ВоЬ \\Ьodwml. аЪоu1 CIA apentive VAleril: P&me iiЪou1 11 manth Ьefore Ьеr ldentity WiiS puЫicly e ~ d

<?отоrрафии .

ТЬе newspaper reported tlat \\Ьodwud told Sp~ iill CoUDSel Piltrtc k

ей

Многочисленные исследования показали, что читатели гораздо легче верят информационному сообщению, статистическому отчету или рекламному объявле нию, если текст сопровождается фотоснимками.

Кроме того, фОтографии, по сравнению с рисунками, обладают большей образностью и сильнее воздейству

ют на чувства читателей . Попробуйте задуматься о том, существенного

произошло

мире

за

последние

пятьдесят лет, и наверняка вы будете вспоминать со бытия прошлого по виденным ранее фотоснимкам.

И наконец, иногда фотографии просто необходимы. И почти никогда нельзя сказать то же самое о рисун

ках. Рассказ о том, что кто-то вырастил баклажан,

имеющиИ форму головы Элвиса Пресли, без фотогра фии не будет иметь никакого смысла. Пояснение лю боИ степени подробности здесь бессильно, а изобра жение баклажана, взятое из клипарта, можно, пожа

луй, назвать более чем бесполезным. Если рассказ должен быть не только рассказан, но и показан, то на личие фотографии в нем обязательно.

Отбор качественных фотоснимков Не все фотоzрафии появляются на свет равными.

Если ваше эстетическое чувство когда-нибудь подверга лось испьrrанию фОТОграфиями, сделаннь1ми на празд ничных застольях у родственников, то вы знаете, что

не все фОтографии равны . Некоторые из них хороши: 6 Зак . 4556

На

фотогра

фии с хороше й композици

Frtzgenld. wm is mvestig;t~ the l Wc: af Plmle's П ntit]c tЬilt 1!!е D1flc w tllh!d

что

nонима

правильно

расположен

не только гла вн ы й объект, но

все

второсте пенные/

в том ч и сл е и фоч.

Глава б . Работа с фото графия м и

162

они приковывают внимание, вызывают чувства и в них

есть свой сюжет.

Если фотография плоха, то это обычно видно, даже ес

ли трудно сразу сказать, что именно в ней плохо. Са мые очевидные недостатки - технические (в результа те неправильно определенной экспозиции, например,

получаются темные или пересвечеиные снимки). К бо лее незаметным и тонким относятся ошибки кадрирова

ния {например, главный объект расположен неправиль но или слишком мал}. Хорошие фотографы не только умело обращаются с камерой, но и хорошо видят, куда

направить объектив и в какой момент нажать кнопку.

Увидеть, что фотография отличная, намного легче, чем ее сделать, однако у всех удачных снимков есть общие черты:

•

Подходящиu момент для съемки. Любая удачная фотография человека или собьrrия всегда убеждает читателя в том, что для съемки был выбран наибо

лее удачный момент.

•

Эмоциональныu конт е кст. Даже снимок зауряд ных объектов должен нести в себе определенный эмоциональный заряд и иметь скрытый подтекст.

Лишенный чувства образ не вызовет отклика учи тателей.

•

Яркая выразительность образа. Внутренняя гео метрия образа, его тональность и общая компози

ция -

вот что отличает настоящий шедевр от по

средственной поделки.

•

ЧеткиИ выбор кадра. Неправильное кадрирование в состоянии полностью уничтожить впечатление от

снимка . Однако эту ошибку нередко можно испра

вить при помощи программнога обеспечения. Ко нечно, если фотография и без того недостаточно большая, то дополнительным кадрированием ее не исправишь.

Технические параметры

фотоизображения На облик фотоzрафии влияют мноzочисленные тех ничес кие факторы.

Отбор качеавенных фотосни мко в

163

ДизаИ:неры, занимающиеся созданием печатноИ про дукции,

должны научиться видеть фотографии, сде

ланные технически грамотно . Снимок должен быть:

•

Резким. При съемке объектив фотоаппарата дол жен быть правильно сфокусирован. Мутные и не резкие

фотографии

выглядят

непрофессионально,

если только не преследуется цель добиться специ ального эффекта.

•

Че тким. Даже при правильнон наводке на рез кость в момент съемки нарушение технологии мо

жет привести к тому, что конечное изображение получится зернистым и размытым .

•

Контрастным. Соотношение светлых и темных тонов на черно-белоИ фотографии должно быть

правильно сбалансировано. При избыточноИ кон трастности

белые

оттенки

светлыми, а черные -

становятся

слишком

слишком темными. Зани

женная контрастность, наоборот, делает изображе ние серым и смазанным .

Глава б. Работа с фотографиями

164

•

Ярким. Если говорить кратко, качественно сделан ныИ снимок не должен быть ни слишком темным, ни слишком ярким вне зависимости от его содержа ния.

ДизаИнер может специально размыть фотографию, сделать экспозицию слишком большой или изменить снимок как-то еще, чтобы добиться какого-либо силь ного художественного эффекта, но это скорее исклю

чения, чем правило. В большинстве случаев отступле ние от канонов фотографического ремесла выглядит

как ошибка. Правилам следовать надо, но за исключе нием тех случаев, когда вы совершенно точно знаете, какие из них и зачем вы нарушаете.

Фотоrрафии в оформлении документов

Впечатление от качества фотоzрафии сильно за висит от способа ее подачи.

165

Фотографии в оформлении документов

Фотографии, как и рисунки, усиливают воздействие публикации на читателя. Однако при их размещении необходимо соблюдать несколько важных принципов.

Выберите ключевую фотографию Ключевые фотоzрафии сообщают читателям, на что следует обращать внимание в первую очередь.

Если на одной странице находится несколько фотогра фИЙ, выделите из них главную и расположите ее так, чтобы она сразу бросалась в глаза.

ТheRoadto

Recovery Тodays farmers are embracing

new methods-and thrir opm-mintkdness is paying off

Loran ipsum doloт amet. consectetucr adipiscing elit, sed diam nonummy mЪh eui.smod tincidunt utlaoтeet dolore magna в1iquam c:rat volutpat. Ut wisi enim вd miпim. veniam, quis nosttud exc::rci tation ulJamcorpcl' suscipit loЬortis nisl u1 velit aliquip ех еа commodo coшequat.

Duia 8Uit:m vel ешn iriure doloт in hcndrcrit in vu1putaic vclit esse molcstie

nooummy nibh euismod tincidunt u1 Jaoreet doloтc magna aliquam c:rat u1

volutpaL Ut wisi enim вd miпim. veniam, quis nosttud excrci tation ullamcoipcr suscipit loЬortis nisl u1 aliquip ех еа

commodo consequat Duis au1t:m vel ешn iriure dolor

in hendrerit vu)putate vclit essc: molestie consc:quat, vel illum doloтc cu feugiat пuUa facilisis at vcro eros ct

placc:rat facer possim assum. Lomn ipsum dolor sit amet. conscctctuer вdipiscing clit, sed diam noпummy mЪh cuismod tincidunt utlaoreet doloтc magna aliquam volutpaL Ut wisi enim вd mini veniam, quis nostrud excrci tation ullamcotper loЬortis nis\ u1 aliquip ех еа commodo. Duia autcm ve\ ешn iriure doloт in bcndrcrit in vulputatc velit esse molcstic consequat, ve\ illum doloтc cu feugiat nulla facilisis. Lorem ipsum doloт sit

cu feugiat nulla facilisis at

vcro eros ct accumsan ct iusto odio dignissim qui blandit pracsent luptatum zzril delenit augw: doloтc се fcugait nulla. Conscctetucr вdipiscing elit, nonummy mЪЬ cuismod tincidunt ut laoreet doloтc aliquam c:rat volutpat. Ut wisi enim вd minim veniam, quis nosttud excrci tation nllamcotper suscipit loЬortis nisl u1 aliquip ех еа commodo conscquat. Duis autem ve\ ешn iriure doloт.

amet. consectctucr вdipiscing clit, sed diatn nomпnmy niЬb eui.smod

consc:quat, vc\ illum doloтc

cu fcugiat nulla filcilisis at

vero eros ct 8CCШIII&Il ct iusto odio dignissim blandit praesc:пt luptatum zzril

delenit augw: duis doloтc се fcugait nulla Dcilisi. Lorem ipsum doloт, consectctuc:r вdipiscing clit, sed diatn

IICCШIISIII ct iusto odio dignissim blaпdit prвcsent luptatum zzril delenit augw: duiв doloтc се fcugait пuUa facilisi. Nam liЬer tempor cum

solula noЬiJ clcifend oplion congue nihil imperdict doming id quod mazim

tincidunt utlaoreet doloтc magna aliquam crat volpat. Ut wisi enim вd minim veniam, quis nostrud excrci tation u1Iamcoipcr suscipit loЬortis nisl u1 aliquip ех еа commodo consequat. Duis autcm vel ешn iriure dolor in hcndrcrit in vulputate velit esse molcstic consequat, vel illum doloтc

Композиция из нескольких одинаковых по значению фотоснимков выглядит блекло и плохо воспринима ется.

Глава б . Работа с фото графия м и

166

The Health Care Puzzle

Americaлs come together to create а new set of standards for heaJing the sick 8C0CW111111 cr iusro oclio cliplissi.ta 'lui

Lorcш ipouш dolor oic ашсс. Ьlmdir J>IXICDf lupa=azzril cldaШ -

~ clir. scd diaJD aupc duil dolorc tc kupic aulla

11011111111117 aiЪh cuiaDoclliD<idWit ur laorecr dolorc шара aliqШJD crac volurpat. Ur ..Ui cni.JD ad llliaim v..UШ.. quil DOfttlld wioo ullamcorpcr rwcipic loЪonil .wi uc aliquip cz со coiDIDOdo CODOCqШL OW. auum wl CUJD iriurc dolor i.o

crc:ra

&ciШ:i loraa. Lorcш

ipiWD d olor oir ашсr.

COIIICCtCIIICI adipiocias

clir. scd diaJD 8.111....~....

DOIIWIШI7 aiЬh cuiaDoclliDciduar ur

laorecr dolorc rruga.a aliqua.m сп.r YO!urpat. Ut .,.;,; cniш ad rainiiD YC:Di.aш, qW. aonrud ccrci a cioD

ullamcorpcr rwcipir loЬonil .wi ur ~ aJiquip cz со coiDIDOdo CO"""'i\W. А null& fia1ilil ar "RrO croo Cl а<аш>~:Ш Loreш. ip1um dolor sic &JDer. Yenia.m. quiJ aoruud a erci tatioa. .. iшra oclio c\jJDШi.ID qui b\aoc\jr cmucacrucr adipioci.Dg clir. scd diaJD ullaracorpcr rwcipic loЬonil nisl ur Р-1 Wparwn zzril cldaШ aup DOIII1JDID1 oiЬh cuiaDoclliDciduar ut oliquip cz caCOIDIDOdo consoquor. OW. duio dolor. IC frupir aull& f.к:iWi. laorcct dolorc rruga.a aliqшm сп.r аше<а nl CUJD iriurc doiDr iD Ьcru!r.nt YOiшpat. OW. aurcra wl CUJD iriurc ia тulputarc vclir сяс molcscic dolor iD Ьcodrerit i.o YU]puarc vdit CODJC'!IW, nl .Uum dolon: cu hupt CIJC шolesric conscquar. wl allum aull& &сWШ ar ~ cros cr accumJaD dolorc cu c.up. null& fid1ilil ar ~ cr iwco oc\jo dipWsiш qui blancjjt Ьcoda:ric iD vulpшш:vdit ... molesdc

CO"""'!UU. wl iUum dolorc cu hupt

Lorcш ipouш dolor

oic ашсr. r.d.ipUciDa dir. scd diaJD

croo cr a«WDiaD cr iw to oclio c\j&aiolim q ui Ьlaac\jr pnclcar lupraruш zиil d d cait ausuc duil dolorc .. !'.upit aull& faciliai. Lorcш ipsWD d olor 1it ашс<. COIIICCtCIIICI adipioci.Dg clir. scd diaJD D011W1Ш17 oiЬh cuiaDoclli.acidwlc ur laoree< dolorc rruga.a aliqua.m сп.r YO!urpat. Uc wili еа.iш ас! ta.iniш.

DOIII1JDID1 aJЪh cuiaDoclli.acidwи Ш

laorccr dolorc шара aliqшm crar volurpor. Lorcш. ipouш dolor oic ашсr. -~clir. scdc!iaш. IIODI1JDID1 DiЬh cuiaDoclliD<idllllt UC laorecr dolorc rruga.a diquaш cnt volurpar. Dw. 8ШCID nl CUJD iriшc dolor ш Ьcodreric iD vulpurarc....Ш С8С

molcnie COIIIOijUU. wi .Uum dolorc cu feupt aulla 6alisis ar 'WCO cros cr

praaenc 1upra:um zzn1 ddenir augue duil dolon: tc f.upir aull& &cilisi Lorcш ip1um dolor sit ашс r. conscacrucr w pioci.Dg cl;r. scd с!iаш. 110awnmy niЬЬ cuiaDocl tincidllllt uc laorccr dolorc rruga.a aliqua.m еп.с volurpar. Ut wu i cllim ас! miaiш. veniam. quil nonrud aaci ratioa ullaracorpcr rwcipic loЬonil rWI ut :WqWp cz со сошшоdо CODJC'!IW, Lorc111. ip1WD d olor sit ашсt. conseae<ucr wpiociag clir. sa1 Шш DODwnmy DiЬh euisшod tincidiШt Ш

11 \_ ~

laorccr d olorc rruga.a W'!ШID ent volurpar. Dw. autcm wl cum iriшc dolor iD Ьcodrerir in vulpшш: vcl;t cssc molatie CODJC'!IW, wi .Uum dolorc cu feugW nulla f.acilisis at vcro eros .. aa:umsaa Cl iusto oclio cliplissi.ta '!ui ЬlaDdit pracocar lupaшm zzdll ddenit а up duio dolorc tc f.upiL

Силовые линии Каждая фотоzрафия имеет свою внутреннюю z ео метрию, которую необходимо учитывать при раз работке макета полосы.

Вне зависимости от расположения на странице, любая фотография несет в себе определенную структуру из

силовых линий. Внутренняя геометрия изображений оказывает существенное влияние на общий облик по лосы.

Например, если персонаж на снимке жестом указывает в определенном наnравлении, взгляд читателя будет не

вольно следовать этому направлению . Учитывайте си ловые линии фотографиЙ и используйте их, чтобы на правлять взгляд читателя к важным участкам страницы .

Фотографии в оформлении документов

We've got what it takes to make you look good in print Whcn it comcs t0 profcssionals who know how to mШ уош printing work look pcrfiO. noЬody Ьсш the Print Нaus

the Print Нaus 183 Raymond Lane Barwick, СА 83127 818/555-1894

Линия горизонта Не нарушайте естественную ориентацию и равно весие фоmоzрафическоzо образа.

С тоя в раскачивающеИ:ся на волнах лодке, можно со хранить равновесие, зафиксировав взгляд на линии го

ризонта. Точно так же и фотограф_ии в публикации

167

Глава б . Работа с фотографиями

168

следует размещать так, чтобы линия горизонта (или го ризонтальные поверхности присутствующих на снимке

объектов -

крышки столов, пол, потолок} была па

раллельна

подрисуночным

подписям,

заголовкам

и другим строкам текста.

Вертикальные объекты типа телеграфных столбов, флагштоков и высотных зданий, наоборот, должны располагаться под правильным углом к горизонту.

Создание эффекта движения Время и движение можно изобразить с помощью се рии статичных фотоzрафий.

Расположив последовательно несколько похожих фо тоснимков,

выполненных под одним углом через ко

роткие промежутки времени, можно передать читате лям ощущение движения.

169

Редактировани е фото графий

Редактирование фотографий Прежде чем помещать фотоzрафии в публикацию, их в большинстве случаев надо редактировать

Случаи, когда фотография идеально подходит для пуб ликации и не требует дополнительнон обработки, бы

Сохраняйте ориrинал! П ри

обработке

фотогра

фии все ма ниnул я ции следу ет выnо'iнять нод ее копией.

Если вы что-то с;J.елаете не nравильно, то в любой мо

вают краИ:не редко. К счастью, в распоряжении дизаИ

мент сможете нао..~ать снеча

неров

ла

имеется

целыИ

ряд

программных

средств

и методов, позволяющих изменять облик фотографии в соответствии с потребностями документа.

вам

иметь

rt ридется

которыми дело

в дизайне документов, ско

рее всего,

Все дело в кадрировании

потребуют nо

следовательных модифика

Кадрирование -это самый простой и самый мощ ный способ улучшения внешнеzо вида фотоснимков.

Это еще и один из самых важных приемов улучшения качества и

вернувшись .с оригиналу.

Фотогра фии,

усиления выразительности

фотографиИ.

Отрезая лишнее, вы можете удалить ненужные детали

ци й (кадрирования,измене ния размеров,

контраста}.

Есл и по ходу дела вы будете сохра нять

р а зные

в е рс и и,

то вам не nридется начин ать

все с нуля всякий ра з. когда

какое- нибудь действи е во

снимка и представить читателям только самое сущест

зымеет непредвиденные nо

венное. УдачныИ выбор границ кадра позволяет увели

следств ия.

чить

информационную

емкость,

выразительность

и привлекательность любоИ фотографии.

Часто

лишними

деталями

изобилуют

портретные

снимки. Фотопортреты обычно невелики, поэтому их надо обрезать как можно сильнее, чтобы лицо персо нажа было центральным элементом кадра.

170

Глава б. Работа с фотографиями

Добиваясь с помощью кадрирования простоты и ясно сти образа, постарайтесь не переусердствовать и не удалить важные детали.

Особенно тщательно кадрируйте фотографии с изо бражениями групп людей. Попавшие в кадр отдель ные части конечностей или даже голов производят странное впечатление.

Большинство верстальных программ содержат инст рументы кадрирования, но лучше выполнять эту опе

рацию средствами специализированного ПО. Дело в том,

что верстальная

программа никак не

изменяет

файл с фотографией, а только препятствует отображе нию какой-либо ее части, и принтеру все равно при

дется обрабатывать изображение целиком. Это не

171

Редактир о вание фото графий

имеет большого значения, если вы удаляете несколько nикселов, но гарантирует, как минимум, очень медлен

ную nечать {особенно на старых лазерных nринтерах), если картинок много и каждую вы nодвергаете изряд

ному кадрированию в верстальной nрограмме.

Изменение размеров фотографий После увеличения изображение на фотоzрафии мо жет стать зернистым и нечетким.

Одновременно с кадрированием фотоснимка дизайне ры часто nроизводят его увеличение. Однако увеличе ние фотографии иногда может nривести к размыванию

деталей и усилению зернистости.

Если вы собираетесь увеличивать фотографию, выбе рите самый круnный снимок из имеющихся и отскани руйте его с нужным разрешением.

Зеркальное отображение Внешний вид полосы можно улучшить с помощью зеркальноzо отображения фотоzрафиu.

Дизайнеры иногда исnользуют зеркальное отражение для того, чтобы наnравить силовые линии фотоснимка

внутрь

страницы

nривлечь

внимание

читателей

к центральной части nолосы. Данная техника nозволя ет расnоложить фотографии таким образом, чтобы они наnравляли движение взгляда по документу.

Однако nри исnользовании зеркального отображения (относительно вертикальной или горизонтальной оси) следует обращать особое внимание на детали снимка,

иначе можно nолучить нежелательный результат.

172

Глава 6. Работа с фотографиями

Горизонтальный и вертикальный повороты изображе ния на 180о могут иметь неприятные последствия при

недостаточной внимательности. Смотрите за тем, что бы на фотографии не было читающегося справа налево

текста или других, менее заметных, погрешностей типа солдат,

отдающих

честь

левой

рукой,

или

часов

и колец, одетых не на ту руку. (Подробнее см. раздел «Технология и этика фотографии» на стр. 175.)

Корректировка контрастности и яркости

Контрастность и яркость фотоzрафическоzо изо бражения можно отреzулировать при помощи про zраммньzх средств.

Многие программы верстки позволяют изменять кон трастность и относитель~ яркость помещенного на

173

Реда ктир ован ие фото гра фий

nолосу макета изображения. Это nомогает добиться оnтимальных

результатов

nри

выводе

документа

на

конкретное nечатающее устроИство. Кроме того, дан

Изменение размера

изображения для печати

ная техника может быть исnользована для коррекции Чем выше розрешение {ко

небольших дефектов фотографии.

личество nикселов) цифро

Ретуширование фотографий

вой фотографии, тем (обыч

Ретуширование можно осуществлять как тради

ство ее nечати. Недостаточ

но) выше достижимое каче

ционными сред ствами, так и на компьют ер е .

но высокое разрешение фо то

можно

компенсировать.

И обычныИ аэрограф, и его электронные аналоги nо

Количество

зволяют удалять небольшие пятна с фотографиИ и уст

бражеl"'ия увеличивается по

ранять другие мелкие дефекты .

специа.i1ьному алгоритму, но

Ретуширование должно сводиться к удалению именно таких артефактов : nыли , цараnин и т. д. Если изобра жение требует nолнон nереработки, то лучше, вероят но, nросто nодумать о nодборе более nодходящеИ фо тографии .

пикселов

изо

оно может быть и уменьше но. Программа анализирует пикселы

создает

новые

так, чтобы общий вид фото графии изменился как мож

но меньше. Качество nеча ти в результате nочти навер

няка улучшится. У этой тех ники

есть

свои

недостатки ,

и ее

применение

приводит

к некоторой потере качест

во. Задача дизайнера со стоит в том, чтобы найти ба ланс между nотерей качест

ва изображе ния и улучше нием внешнего вида

nечат

ного оттиска. Важно понять, до каких пор можно увели

чивать разрешение, пр и

этом заметно

шить

качество

чтобы

не ухуд

изображе

ния. Это зовисит от конкрет

Специальные зффекты Специальные эффекты

моzут

ной фотографии, - от коли

сильно украсить

публикацию, есл и только ими не злоупотреблять. Подобно тому, как это делается со шрифтом, вы може те,

исnользуя соответствующие nрограммы,

nолучить

множество сnециальных эффектов и для фотографиИ.

При наличии необходимых nрограммных средств и обычного nланшетного сканера осуществить цифровую обработку изображения nод силу nочти любому сnе циалисту в области настольных издательских систем.

<Jества мелких объектов на ней,

от цветов,

контраста.

Эмпирическое nравило та

ково:

обычно удается

хранить ное

со

удовлетвор итель

качество,

удвоив

мер изображения.

раз

Глава б . Работа с фотографиям и

174

Отделение образа от фона, например, позволяет до биться весьма впечатляющих результатов при мини мальных затратах времени и средств.

Несколько разных фотографиИ можно объединить и получить одну иллюстрацию.

Существует также большое количество готовых фильт ров и подключаемых модулеИ, позволяющих создавать просто поразительные эффекты буквально одним на жатием кнопки.

Технология и этика фотографии

175

Не забываИте, однако, что, если слишком часто nоль зоваться каким-либо сnецэффектом, читатели nривык

нут к нему и он утратит свою «сnециальность». При берегите свои трюки для тех ситуациИ, когда их nриме нение даст гарантированныИ эффект.

Технология и этика фотографии Прогресс современных технических средств обработки изобраLКениИ выдвинул на nередниИ nлан ряд этиче ских вопросов.

Хотя многие дизаИнеры, возможно, никогда не заду мывались о том, какую ответственность они берут на

себя, работая с фотографическими образами,

осо

бенно если речь идет о внесении существенных изме

нениИ в содержание или контекст снимка, -

на самом

деле любое маниnулирование изобраLКениями связано с оnределенными моральными ограничениями.

Публикуя чужую работу, вы обязаны nолучить разре шение у фотографа {лучше в nисьменнон форме). Бо лее того, вам нужно добиться согласия и от каждого

лица, чье изобраLКение nрисутствует на снимке, кото

рыИ вы собираетесь обнародовать, хотя иногда сделать это бывает неnросто.

Глава б . Работа с фотографиями

176

Что бы вы ни исnользовали - всем известные расхо жие

карточки,

nрофессионально

выnолненные

худо

жественные фотографии или снимки, сделанные само

стоятельно во время отnуска,

nри обработке и ре

дактировании материала всегда оnирайтесь на здравый смысл, особенно если на фотографиях nрисутствуют

изображения людей. Никогда не nомещайте nортреты людей в обидный для них контекст.

Продолжение следует... Фотографии делают nубликацию более авторитетной и реалистичной. Нередко одна картинка стоит дороже тысячи слов. Однако будьте осторожны: элементы оформления, nривлекающие внимание сильнее других,

будучи

nрименеиными

неnравильно,

отталкивают

читателя сильнее всего.

Это nредостережение в nолной мере сnраведливо и для цвета, nредмета следующей главы.

ПУБЛИКАЦИИ

180

Глава 7. Публикации

Начну, если позволите, с разоблачения одного мифа. ПервыИ пункт нашего экскурса в дизаИн печатных документов ции,

но

печатные средства массавон информа

это не

означает,

что

проще

всего

создавать

именно их. На самом деле это одна из самых сложных областеИ дизаИна документов. А почему же тогда мы начинаем именно с них, спросите вы? Ответ: они дают хорашин опыт. Колонки, модульные сетки, подзаго ловки, врезки, рамки, направляющие, рисунки и фото

графии-

словом,

почти

все

элементы

Оформления,

рассмотренные в первых шести главах, могут наИти

применение в дизайне документов , содержащих ново

сти. Новости обычно содержат совершенно разнопла новые, не связанные между собоИ сюжеты- расска зы, репортажи, статистические сводки, обзоры, редак ционные заметки, тематические статьи и иллюстрации .

Задача дизаИнера состоит в том , чтобы все эти эле менты, с одноИ стороны, не перемешались и были хо рошо различимы, а с другой стороны, не нарушали единство стиля и способствовали созданию общего

благоприятного впечатления . Это, я бы сказал, даже сверхзадача, к котароИ страшно подступиться, но тот,

кто ее решит, справится с любыми трудностями . В об

щем, оставим детские игрушки детя:\1!

Информационные бюллетени Плоды технолоzической революции, произош едшей с

появл е ни е м

наст ольных

издат ель с ких

сист е м,

больше всеzо заметны именно в области подzот ов ки информационных бюлл ет еней.

Прежде высокая стоимость набора и верстки делали производство специализированных бюллетенеИ невы годным, теперь же эту работу нетрудно выполнить

почти в любоИ программе верстки или текстовом про

цессоре . И бюллетени стали весьма выгоднон плащад коИ для рекламы организациИ и коммерческих фирм .

Чуть ли не самое сложное в создании макета для ин формационного бюллетеня -

это придумать дизайн,

эффективность которого не уменьшится от многократ

ного употребления . Есть, как мини.\1ум, две причины ,

Информа ционные бюллетени

181

по которым невыгодно менять макет от выпуска к вы~

пуску, подстраивая его к содержимому. Во ~первых,

Применяйте стили

это, как правило, непрактично. Хороший дизайн скоро

Это отл ичный способ соз

не сделаешь, значит, на первыИ номер вы потратите

дать целостны й дизай н. Не

уйму времени. Все остальные номера должны выхо~

ограни ч ивайтесь созданием

дить из печати регу.лярно, по расписанию. Если д.ля

nодзагол овка, снабдите его стилем. Так вы ра з и н а все

каждого следующего номера придумывать эксклюзив

гда ре ш ите задачу еди нства

ный дизайн, то ни в какое расписание не впишешься,

оформления всех nодза го

а читатели ждать не будут,- пару раз опоздаете с вы пуском на три недели или вообще пропустите очеред~

ной -

и все, нет читателей .

л ов ков

своем документе.

Достаточно н ить

будет

приме

к абза цу созданный

ОДh ОЖДЫ СТИЛЬ.

Во ~вторых, как, спрашивается, читатели должны уз~

О собенно

навать ваш бюллетень, если каждый новый выпуск

техника,

если

серармп ение

выг.лядит иначе? Дизайн, выдержанный в одном сти ~

п одз а головков

вг.оследст

удобна

такая

вии н адо будет изменить.

ле, способствует хорошей узнаваемости издания. Не~

Оп ределив

которые элитные периодические издания, особенно

head», вы да)l(е ~-<е обязаны

журналы, настолько уверены в силе своего индивиду~

сра зу

ального образа, что нередко размещают на обложке

стиль

зада в атt>

которые закрывают часть

названия. Вот что значит узнаваемость!

н а значаемы е

nрогроммой п о умолчан ию.

П риме ните всем

Основной заголовок

п а раметры

шрифта, с можете п ричять п а раметры,

иллюстрации или рекламу,

«Sub-

этот

стиль

падза голов'<а м,

ко по

том н астройте для н его па

рометры шрифта. Подзаго

Основной заzоловок делает бюллетень моменталь~

лов ки

но узнаваемьzJw. и сообщает читателям о ezo назна

мут другой вид, а вы смаже

чении.

те подабрат., шри фт, лу'iше

С тбит как следует подумать над дизаИном заголовка и логотипа. Это наиболее заметные элементы публика~ ции, придающие ей неповторимыИ облик и подчерки~

Secure Livin\ ........ ......... ............

_.....,.._u...-._ .. _....._ -- ~ ---..._..._ ....

-..,а . --.._._.

..... . . _ , .... _ .. - - . .. --11:8SQ ....

t-.,.. ...... -.~~

D.il-..!1- --- ~ -

..w,.-:..a.-...-.- ~ ..:~ a-

......,.._., ................. ........... ....._.. _..._._............ . . .... _...,... ___ ........ ... --·--· -...------.-.o.___ .._._....... ...r,-:.-.-... --..._.,... ...... ........ . ... __, .... .............................. _...,........,.._.,.._. ....-..- -""""""-tW-....... ........_ ..,..___ ___ ... _................... ....._... _ ..... _..... . . ......... .... ....._.._ ......__,..... . . ... __. ~

- -.-.. ..... -..- -..a.,.;. Ur..w.

---

-cc - a6o ~'fllll......,._ -~_ ~ . . . facili..t.- .,.. ..... .

_,_

~~--.._ .....,.

............. ..... !W- .... - . . -

о- - ..~ -- ---

---- ~

~ - '=9- ... ...... • - -·

Ucwili _

_. ~

...а

...... . . . . . . . . . . _

.. . . . _ _ . . _ . .

.... .....,_ _., ...._ ... .

... tW-.

_",

-CI88fl&..l a-. . . . ~ ... ,_.. _ _ _

CI_CI~

Ur . . . . . . .. _

.A.

........ _ . .

. . . . .. _ . . _,..... Dlil-..:1 ~

~ --·-а- -... ..."...--~ _. .._.

.......... ...........

&с--

D8il _

.... _ _ _ ....... _...._._

~~a~.E .

. . . . . . . ...... u.....: ... ..

.-.--. .. --11:81Sd ... ._

автамоти'iески

при

всего подходя щи~ для КОh

кретн ого документа. Удоб нее не бывает.

182

Гла ва 7. Публ икации

вающие преемственность выпусков. Удачные заголовки имеют простой дизайн и легко узнаются читателями .

Основной заголовок бюллетеня, как правило, помеща ют вверху первой страницы, растягивая его на всю ши

рину полосы. Однако варианты с выключкой вправо, влево или по центру могуr оказаться ничуть не хуже .

Secure

Secure Livin~

Livin\

~.,-s....,s,.-.~ 117

ТUm Your House

....,_........... _ . : . _4olot;. - =~.,.._

lntoa Fortress

~~ ---- --.-. ...:~~

Lon::a.-=a 4alorё: a=a.~ ~

....... ~ DI6. Ьc1-..•wncw c

. .... _,..ы.-о~. ~.а: м.-.w-.._u.;--..ъ..р..

u.-

_...... -

Clli.ar. .. ~ ~ч-OOC\IIIamia:z:iaa ~...:ipitlaЬot.:ilaill .a: ~--

-..о4о-

о..-м- a-. 4alor a ЬaL"'Iit ia

~ ..sc -~......,... w&iiЪr::za

...

4о&м: С8 ,.,._ .n.. ЬaAМ•wncwCI ~

'-Ps ~ taa:S.L х..а.

u .- aшa

1-..W... -

-~-----

........ ...a.!oo< ...__.W..._u.;-

ou--

--. lacWcwa. ~ - ~-= -

-..о4о-

c:IШII. . . -..:ra.1ll11D811&~00IInll!

ou.-..a ..- uia:c4alor ia ~-

аааоОое~...-~--

____

l2itplpaa~~OW.ar:awd

---= ---....... od_

1осЬо. ........... 4olot .. - .

._".._

-..ъ..р.. ~ &Ь. -=por CW8

~- oibl ""f'C""ocdooШ>c*~~ ...-pa-.&.a.pcllllli8-=.. .__.,..

. . . . . ~ =a!a fм::ir.i&. U: .-cr:Wa ..

..ar.a-- ~

..._..._

...__ ...... dic.-"-

4olot- - . -.........

..,._....,c;W ~ aacro~ .r.:.

a-4alor a ЬcDU::a:r&ь. ..,.,._..orC81C

&c:;.iacwna.a~ a "-ood.o

lnvest ln а Chaln Bolt

6c:1'.il•wnaD811....,_ • ._.o6o

~a·~~ou - ..t

~- -- o&:t ...-..чaiw.ad.c

D.il -=-"'l a=.ili.a.W.ill ....... .. ;ъ.

\k w=..iaita .. aa.i.ai.a ~ qai&~ ca:rci :aOaa ~ . . . . ........ .... u&

....-;._., ... i!k= .w... .. r..p. ~

..... -

....,__,._......,_...

_ _ . . , _...,jc!doo;c

...

.ьq-,- """";-.

. _..... -

~--~~ ~ ~ • r.p. :~i~A; &al.il • -cw•

_ ..,..... .......... _ . .,. . .d-.ic........ .................

C88 1f'i8.rcdolor = Ьc.hrililr.~ .....S::-

....-.._....м~ ;ъ. .w...

.ьp.iol,..

qUD8N4aaallliм

~~loЬon:МiW•~a•

~waaaa.~~

a::raa:x.~ ..... ~- -

... .w... .. "'-...n.r..:...

u.;--"""";-. U! wia

ai8 ..

-"""-" L\r ....

f'aal.il •..rocw a~ • - cOo

Upip a•~ ......... .. ... .,..... n.

- ~_..

-----.........s--.. dic. ----..-..~- . .--WIDi&&

4olotoi: ......

---=-~----==>'- .............. "'--a.!'o.iioi.

-"""-" ..

a -. o4oo ap.... ~~ -lo;oo==

J..cc:a ..... . . . a=a.~~

... - .w..... r..p...:a . . . . .s___..-.----=-.w..._ ...,_ -.._.,.. .sp...q.,;!llox._..,__ _ "_~aaJ......,-.p a. .w- .

iD... '

....... """"'i"'L ... ~

&:oa: a~ ou!Ь.~ a::: wncw~

l..ca r,-.. 4a&o.r 111 а=а. CDaiCICIICC'IaC alipiмi&tc

,.- J..,a=:=a::a: lllda:!A..-4UМ~acc a:

Lo<ao-

....,__ .... _

lntoa Fortress

---.aia81D o&:t....._ .,.U~

"'Р< ..n.--

0::. Clll8 .с! . . inc:Jr: 4alor

ТUm Your House

Dw. -=awd ca:~~ _. .._ . !aOail :11

.sp;... q.,;w..u,._.......,--

- .-......

~ --~ ~

а_ _ .."q.:.:. _ _

lnvest in

Chaln Bolt

DU81AD...Inza 8ia:le4Wor•~•

._ са ,... eutat.c:iiia. t:'" -...i. .....

~ ~~~ C8r'Q -- aa..

Вы также можете опустить основной заголовок при близительно на одну треть полосы от верхнего края

страницы. В этом случае наверху у вас останется :м:есто для броской передовицы.

Turn Your House lnto а Fortress

._ipou:z>dolor lit.....__...,..~

~..ш-....~аёс--...! Ш...,

._.....w.n:.....,.. ........ _...

clic. oo4d:a=. ooo""""7oiЪh~~ .. =po<. " ' """"

......- ь.;.о= aN dda>it.,_<L.a<lolon: .. r..p. ca!la EocJ;.i. ...._ iJoou= dolor lit-.

_,.,......, loЬonio oiol ,. oliчaipcea _....,

-~o&.oo4dialll-ciЬЬ

..._.__

._.... .w.n: .....,..~

- ...a.rpo:"' ._.... &.lon:-

I>.W au:aza wl сша i.rUc dоЬ ia Ьс=d.-.:::П ia 814 mi.ai.a:l ~ ~ DOIUUI!acrC аСоа u:la=

.:.с.- .ubl:

(Сп:;.../ ..,.."2)

Secure-~!~~~~

Bar the Windows

................... q.oa ............... aa.....a...

o&.oo4dialll --~~111

...._ iJoou= dolor lit--.-adipiocШc

._....&.lon:......... o~u~p& U. wUi CDita .. DCIIIO\II4 ca::n::i

_,., ....... JoЬonio o8l .., .ьq.;рс еа _...., Daio- ".!....,imln:dolorь...lrair

..n....-p.. """"?ir loOon;, о81 111 аЬррс еа

............ - ....-. .............. ..1 .!1= dolon: cu faP: ou1\a Е.оЬ.iа 81 wnt c:'OI а: к.с...таш cs iu8ooo!io ....... qui bluodit , . _ . . . , _

_....._

adclda>ii.,_<L.O&.Ion:!<r..p.~&.:i1iai.

сШоа.

.w.r

Dloio ........ ""'""" ;,;",. illllcoclnri< iD ~...ш-....!aёc-..lillaao

.w.n:...

Nuo liЬcr _,... .......... aoiU cla{,z,d ораоа - ..aw ~

........

foup:- fociaio .. ...v ..... ..

=ь:.=-::::;::Ш.w.n:.. Nail the Doors Shut

r..p. alllla EocJ;.i. ...._ ijoowD Oolor lit ......_ .............. adipDciAc .&, .... c l i a = -

DIW...,..., ".!....,. inw. clolcr ill ь...lrair iD ..ш,.-..а.~- ....а...;.- ..1 iПwa

&.lon:

183

Информационные бюллетени

Есть и другие варианты. Иногда логотип встраивают в основной заголовок. Если же логотип хорошо вос производится в уменьшенном виде, то можно помес

тить его в колонтитул. Собственно, можно обойтись вообще без логотипа, но тогда надо, по крайней мере, напечатать название организации на видном месте.

____ _____

------oliojouo-. _.

ТUm Your House

..,.._

.....

~- ...,....

lnto а Fortress

oua-wc~-..lliarc&a~arizt.~•

L.aaiproa4alor•-s.~~

---.a;...-..ap..

_.aorc ..,_ &..р...И. a.l

6al- - - - ·

_ ......... ---oliojouo --____ _____ __ ........Sa.a.l.or•---.a;... ----_.._ ......... --..,.... ____ -- --.. di..d.Ь..--........s-

U. wioi

czUжa a:lai=i=...W...pDC110111!..n3aD88 .о.-р.....о,;.

"""""""

........... u.pp ...

..... Dw..-w!CWDizianМior i:l ~ i:l

_..,_

~a~..-..и.&..::ii.i.._CI088

~--o6o~ fllli w.adil

~-ila8Dadia4!ipilli:aaqa:iw.adil

Ь...,-Wioi.l.oo= .... - - --~·-&..- ........s-.. .. Ur wiliaiiii .. IDi=i=WIIiмl.fflliiDC110111!

aaciaaioo~118Cipi&loЬoca.-·

.sq.ipa:·CII:ICDZDOio~ Dllil.-=1'11

-. Ш..Мioria~iaw~pas:az:Ewlir:aк

ь..., -Wioi. .._ - -.. ......

-~·- dioo.-

..........

- -.... - - ... ь.-. E.:ili..•-CIQ8·~-iumo6o

. .....

u.-c:z:u.a .. .....-. ....-....p.DC110111!

aaci аЬаааDа:.а.ра ...-loЬonil-.

.r.,aipa:•CII:ICDZDOio~DIIil-1'11 -.Шa:re&alar ill~-~ w&:c.:

.... ~E.:ilili.•wn-·--·-o6o

lnvest ln а Chaln. . Bolt .....

oa-..a-.i:l:iarcМ~orizt.~a

--ь.-. - w;,;,..u.

........ ..

Номер выпуска и дату публикации надо поставить на

видном месте. Это поможет и вам, и читателям легко ориентироваться в подшивках прошлых номеров.

_.w... _____

Tum Your House

....,..u._

---____ _ .__,._..w-.. .... ..... .,..._

ea..lll81iaiar. ...... ~aaD-

lnto а Fortress

~--

DIМI -=a wd _ _ _ _ _ _ ._..._

l..c:aip.-Мior --.- ~

-. a&aaa. -,.Ы-.s1iaa681• ....... _____ ..ъ..p..u.-

....... _..,_ _ьсr... _..... _ _- •.w... ..

...._а

aaia lllllliМD ..-....-~aaa ..-.

~--..:oo&:t~.PЬIID&

............. _........

........ &c:i8.1..c:a .... .W.IIIila=a. ~-.-.. -. . . . . . . -=J'd!Ь.

lllaDaarpcr 1811C1fitW..U.

--IIIIPf --

-ou-..a-ill8c..._ -*"• .._.._ ..... &~ока -.р.

... ьсr.а. ..... .,..

-=.-ai18oo&:t~.pьuu

,_.,...,_.-........... -..w... ..

_ __

"""""" ......... ...... .w... ____

........... u...- .-.. .. .-. ..-...

~ aaaad.

---.wor...................... ......... ..... _...__"'-_ -~dic.-.-..- ............... .......... -.- .............. _..,_ -"""-" Ьpi&.a&al8cili&t..c:..-=a4alorlir:-.

-.:iatiaa~...q.icW....M•

lll.afaipa;a~~Daill - "1:11

ьcr...

Ur... .-.. ... . . ~ ... aaaad.

ааа :.ciaa lllaDaarpcr

-=ifir: ...._. _. •

..... ................... _..,_ __ ~--~CIII8IIelpLDU-=awd

ililla::---~ -. . . . -.p. ...r.::____ CIII8IIelfl&_ ilr-. . ... --..'tlllnel08a~•-o&:t

--.W...·"'---... _ _........,..,.... __ ___ -----"""-"----

..... p .,...._,.;w __..a..a....... Na:aliЬcr_,., . .

...... ,__&.a::rpolli8-.l..c:a ..... .wor•-.--.-..dК.--..:11-ы...-....~---

.......

...

.......... ' -_ _

.._if-Мioraa=a.~......-.

......... _,..ы ..... ~-

..... C'aiCI~·--odio

........ .w...."'-- ---

lnvest ln а Chaln Bolt Da -=a "':!! ----.W.·~

......... w&:C8C81a11aoc-...wl . .

.aorca-.. ...

--..u.:....._ ..

_ _____ __

........ Dl;lil-------t-dn:ill ..,_ faal-•--• ..

...... 'I'CIIIIill8. ... ~aii"Qatiaa . . . с-ч--...

~~~~рr.-~

- 9111pc81dic- ---~-a

&lon:a . . .. . .

.............,...._.... "'--------~----....-...-ы-&1:

...._

,...,..._ "..__,...__.._

184

Глава 7. Публикации

Чтобы привлечь внимание читателей к особо важному

Завлеките читателя

заголовку, его можно расположить вертикально.

П ри создании информаци онмых бюллетеней

внима

Tum Your House lnto а Fortress

ние дизайнера часто фоку сируется на первой полосе.

именно

ча ще

всего

первая

nолоса

пр и влек с ет

чи

тателя. l(ак правил о, на ч ей расnол а га ютс я главные ста

тьи и фотографи !-'. Однако

удачный

ди зайн

внутрь ин формаци

онного бюллетеня. Для это го,

наnр им ер,

можн о

nо

ме~ь н а п ервой nол осе

рамку с текстом «А что внут

ри?» и л и, н е мудрствуя лу каво, создать раздел «Са мые и нтересные тем ы номе ра»,

в котором и

расnоло

>'<Ить текст и ли иллюстра ции,

призва нные

за владеть

в н и

_ oolio.,....._ ........... _

...aflc::ail8 ... wnei'OI~ •

........ __ ___ ........-------

....

_ _,_ ... ......_u..... ..-....~--..... ...,_

..-.~..---.~.

E-Daa..~.-,cloЬocW

__ ---__......._

а8•-'Ма •~~ oa.-~-~tWorizl.

._..,.......,. ...

.,..._ ..........

w.-.,._мь

----~.ldipi8ciac- &oa._...-..-....~ -~aaaa.~lllilp&-....~

........ _ _ ......

.а.-р....;р. Ur:acaila .. .a.ir:u~qaia

. . . =---.. . . ___ ..6t &e:iililt&wnoei'OICI~CI

сnособен та кже за влечь чи тателя

Laa:ca._. .....

.......... dio. ......._,_~ __

loЬonilaW•.&qa.p а; а~

~ou-•-.-.

.W..aa-dn:lilc~...cliil:

..... -....-...t-;,-..w..

--=--~........-.---

---.-....~-

·Ьааа~ .............

........ v.: ...

c8a . . . . . . . . . . q..

..-с-а--~-..

~~..:!la-..._.

..,__......

----..-....-....-... . . . . DI6.Ьc1ii.• wncwa: 8ICCII;-=:t, d.- ..r. dipi-i8 .и

_ .......wdii:----___..,_......... .............. """'_......_ ._..,...._. •.....,._..rc loЬonitllillc81iqaipa;IID~

ou-1111-tn.ntWor ia

~D.ait-wl-il:i.r

---~-....,__

.....

~~..аа-ма.сС8

. . . . . . . Ьc;i.i.._C181CI

~---Мiо.......-

- . . J ;!... .W... . . . . . 111118.&cililiLUr:wili..- .. - - .

'IIICIIIIIilla.qa8 ___ acd _ _ . . .

a•

CIIIJ'CI'-ifirlaЬм:ilaill• . . . . ~.....-.ou-..a

--.. . .=-........... --.... ...

tt....-. .......s=----.w... .............. ...,.....

_ dioa.--

С8С lllllll8:ic CIII8IICifl& ... а- tWorc

l'llt . . . OII

a~ . . . DI6. Ьc1:.18.wn-•

l..a8ipraotWor..ir.1:81:E,.~

~--..r.o......-caa

.......... dio. ...

olo8oad.,.... __ ...,_..

....... .w-.. " " " ' - - н..а....,...ааа.аuа_..

cD.~-a,irlaOм:ilaill

........

.ар,--~

polli8 a.::::=.l.ola8. . - ....... __ _ .."...dio._

Ьаd...,_

.Е..=--- --...

...... .aaial.-...--'...n:i

... _......

р_,..._~

оа.-м- а-.М&оrа

._. ...

ма нием ч итател я .

Сведения об издателе Читатели должны быстро и леzко находить сведе ния об издателе информационноzо бюллетеня.

Обязательно сообщите читателям, кто вы, расположив в подходящем месте логотип организации или ее на

звание, а также адрес и номер телефона.

Здравый смысл подсказывает, что для логотипа надо

отвести лучшее место. Логичнее всего поставить лого-

Secure

Livin~ Tum Your House lnto а Fortress l..or= ~dal...sir-.-..&pacioc

clir.""" .ь................,. аiЪЬ ...-...! ciacidaat ... ........ clolort:_.Jiч<o= -~ Utwili CDim .. a:U.air:a WDiam. qw. DOIItNd ca::n:i ьDоа ~...,.;pi1\oЬor.iJ aidut aliq<Dpaea commodo . _ _ .

Шun:

Ьа.d ~

Duio ........ ..! ...... dal... iD ....!puaa: nlit- molaci-..! iDuш clolort: cu kupc oul!a &.:ilioia ........................ .. .._ oolio q,.;..;... .р ы-ш pcxscm lapan= zznl с1с1сМ: """"' .ш;. dolon: "' 6:upit oul!a ЬсШ.i ~..or=~dal..."'.-.~ч~

c!il.""" diua.............,. аiЪЬ cWsшod r:iDcidшu"' ._....clolort:_.Jiqoom .... ~ Ut,.;,; ....... od ..wш ....u.... qa;. """""" ...,.; ....,., u!Ьшаира- suocipi< loЬorUa aid ...

Информационные бюллетени

185

тип на первую полосу или туда, где приводятся почто

вые адреса. В первом случае логотип должен быть,

с одной стороны, достаточно большим (чтобы его за метили), а с другой- достаточно маленьким (чтобы не отвлекал внимание читателя от основного заголов

ка). Основной заголовок все-таки важнее.

Почтовые сведения Если вы предполаzаете рассылать бюллетени по почте без конвертов, необходимо оставить доста точно места для почтовоzо ярлыка. адреса и про

чих сведений.

Почтовые сведения принято размещать внизу на по следней странице. Под этикеткой обязательно укажите

обратный адрес. Если печатанием адресов занимается сторонняя

фирма,

специализирующаяся

на

ведении

списков рассылки и адресных баз, то в качестве обрат

ного адреса нужно указать адрес именно этой фирмы.

Необходимо также четко обозначить категорию поч тового отправления и в любом случае указать номер

Stockholdcr Report, 1990's

;~ .. ~;c:..::-,f«. al .:r~".,.".,~p~ia

~=-- ta•:з(~l<..f"~.-:, СКХIЧW=~

&:a •.,.kl' hФr~ ~~&:~.:. t.c:-N

~·~-.6R~""Z"«:h;61:-·\')'nl."'.,.r'~

~r.s;:..=.:.c.--=-~..r:l .. ч.I..:Ьm;.~:.:.: р._.-ю=,..J:~

1h.;;..-.)lt\.-:!r~r-~

J'''2f.........,·'t..fR·'~ ...q:w.г-..~1 .... 1:tC::t . . ::ro.cnf· .-.IJR ~J"'~Jwo•-.~- ть..r..~r:~

:.'r-ldr..".,..::.or-~J<oa'.~.J;:;-.,~.31~~ _ ..,. ::.cn.Jxt'l~~:a..,.~oy ..~a.~ :. .-1-- ~

IIIC:"&.!" - ~-S,.-IZf~t t.~.."~~~.acd

u:;.f:x:.u~~.t;:.,;:~ ""X::Cr,.~s:;;~::кd ,.JIO"t~IL x:d~ :a... a.31; ~:~~ ..

J'lo-CI~Z~

~bt<n:ll";!>c~· .r't"Q.Iot:.."

...-.r~• ..S ЧIO.!:i"«.-Cit~ ~ ~t:ii8fdw•lt'lit?:r. .........~f..'ICCIICI'•!"'-""'C.&J~"':S

J'lo~r-.r. ; .ъ.c:""'':s.:::t. L -:to.JC•A• ~ ~.а~~

~J~·J~.a::w..-~:.&:..t:*;«.< 9'C~~..;f.( C~~~--ttШ.~

t\'c 11-.,.. .МX\.,g,. tOtoc d

~~--~1':"-~-= ?("(~С~~

.....,?C, -" !"......:r:Jo.cчafl:~~x.-~~~

a."t :rt*:l,.~. ~~~w ~ .-~., ~~-- r~·-=--=

~.1~~..,~-:llllri::J~ IEJ ~~ ~с.

~ ~rP~~~~

:......--.l.w.U=a--k::a.:e,.o.~;..м~""-~

....Jck~:: ... ~

~ar.~r.... :.~d ... ~=-oN -t.a.~,

n:f..rr.l.a..<. ••

w4t~"'C##J ·~-~~ o(.. O)..I:ff'd.\-. .-c -.c-:: . . ....eoo.l

а: dЦ~.-~~-="" .... k=..чс.. w~.:~~..n

-=-- •1C"O..~~~~ftt4'&:.- .aJ'81":: •-l

~ ~~s& "'~t!D'tL•:..Ьa;.•;c)l:t""k'\--~

Ew ..~ ~~ ~ ~.:r..мlz-c::.~

- ---~~~~~-~- ---~~~~~--~---- -Р-~ ..... ~6~~ """I&""Cto •~at. ~ :u-~ Ь.~-Ы:~ -...: -~ cria...., • ..Zcrt"'lt' ..,;;.Joi.;:~.._~~~o:ll 'lf-<C:.-.it-c o..r.rf~

м:6.."1f::IC110.-.:II<I'~ _,..rrJ't:n.II'""ЬI..,.~

c;~.:tt;:-~~ .. :orJrrt.t "_&""~i·'C"~

,._, ~.,...-~~~ ...s&.~p:"("oo~Cit*~4 fv~

!.S.S.rМIГ-Zif!. ~h..-.~ ~ ~~.:Fo.il~ci:\tk

~".t'C''IЩ'I

С'..~--.м.. -.1 ~ ~~... С.. ь-~ .. ~il.ae.csч .:w~t.· .l!k'--Ь:• .. {".....<\)~ --?"·...Тf'l'--= ... ~~

~·'C~ pnt1. t..&-r-l'~~s.-a..-;:.5 tw..-ll"o t::l t' ,..-tc- .:...ч!t".....,.

.. ~:.a6 ....,~r-. tcr;

SubheэdТwo 5::a.il ...,.b c.;c~~..=:rr.-rcd~.;:t....cr.c: ..-:d

- ...... ~ Oar•~~~ on...,...r.S.I&Joos;::L.>~ ~а

...:":.C)roiw;o:~~~:-*t.'~M~~t:)A::rW-cz

..c&1 1111....,~ ~=n~i..:X::..ra· o&t~d

".X=wl 11"..r.2<df:'~ , ... ~ .... ~

~,IJ::::~o"t".:.. .,--;ur.;.fZ'gr:.,.. ~dr lц o.ciJ , .......,

...1fcl:_,.a:, 8ai* J:a:t. ~r d

-..--сп!. ~...-:;~~-..ktW>tCSS4'_,..".._~d!I8N ~.....-.o,."f 2DJI-Г-:I~e...:I'X'CnJt._;o~Ь .."'e~ :..~#'"'•Jdl,;~-tx...- ..,"_.,~ --...a

....o:.rn-~-c. '!'"::~t

=»~·'~~-.rn~ t.-..r·~r~~~••-.:-..-..1 :::{~= ... ~·-··:a-.q"'ooo;."C'.to=~~- U'ct··~ ::r~~"ao" .."'t~-i-t.r··~ f:9'rt~§.os.rs rt.. 'l.~a-t f..ww-Ж~~,. !Ite:.s-1«

fos. -tk::• ~~;a~-Ь::r'I:AII! .oв:.r,.....-. ~

_.."..;:a.. drl&чew;~C'Y--"CU<doo~ ""~=- ...alrl at.c:~~--=nCкir·.:r.:-.. r .. ~~ .. ~~.::As..~ pr........;~t .... .....". ff.l ~~

r;t'llt'J~. S.s~~-*~~.rc:i~ ~- ~ '.с.:аае-о. C..:~r~ ... ~Ь<nе.~ч

=--.. ~~~~.,tт:tarvr -."-c:--•r ~.,......, :-::w

.Je-..::"C8'in:- • .-:Ьc..:rwd>.i::":Ьr:~ ..r:Ьrprodor zca.

~ ""-~ ~~ d'('.:osS:Dc~c ~- ..... .:.t

;f' :;.~-(.a6rl .c: ,~a.:....-. ~~ --

...qn~nt:~ SII ~~.aa....u::~:R IIIidrl ·~

Perspecfues

: ;

= •.s&лn

I.S. F'CЛu;l

r.un : ~ -~ <r.•

----

r~~ · ••••

Гл ава 7. П убл икации

186

почтовой лицензии, чтобы не пришлось потом наклеи вать марки.

Если над почтовой этикеткой вы поместите фразу «Просьба известить об изменении адреса» , это помо жет вам в обновлении списка адресов потенциальных

покупателей или клиентов. При наличии подобного за проса в письме, при переезде получателя на новое ме

сто жительства вам будет сообщаться его новый адрес.

Сведения об авторах Если цель бюллетеня состоит в предоставлении возможности самовыраже ния сотрудникам или чле нам ассоциации, укажит е имена

всех авторов, на

звания отделов, zде они работают и их должности.

Если удастся, сопроводите статьи фотографиями или рисованными портретами авторов. Эти фотографии можно использовать также и в качестве структурного

элемента композиции.

~!:~ure Li~~\ тum Your House lnto а Fortress ";J•lmВ.lz

.... -.

"_..,_....;J_ _

_.w... ____ _

... .w... •...-- --. u.., ...,_.w.a a:.a.

.. llliaial

- .w... .....-.--

~.ora~..,..

-~dic.- _,. .ыCIIiliiEDod li:мi68r •

.q,;.;.,.dic.d ....

......._..--.-.. .....v..--................... ~ u .--..

--. ..- ..-rw~ aaa atiaa -,.. ..;,с .........

_,. .ы..-..~

DIМI -=a wrd-~ ..... .

..-rwlaaDaDoa~

_ ... .._...:... .. r..p. ~-~---

-a,8 1a0r.i.llill •11119if •а:

_ ... ......,..p....-.

..z8 6a1itii•'I"CC8- -~ -

-м--.-. юw. - ..а

-i181:---~-Cc--J--~

5о You Want to lnstall а Portcullis? "; 5.- D. Frlou ou- ..a - ia.~:..._.

......... а=а._..._.

_.._ ......... . .,. _ _.....,..._.,. _ .... ..... - ..........

Ji.cDdn::a: - ~--ас8ас

..!i!oa.W...a '"'Po

.q,;.;.,.dic.d.S...-r.Ы

---......:i&aa . ... tlolacc

..a.f'кiillil •1111naa~ a ~•

... .w... .. . _ _ _ _ "_....,._ - ~ ~..с:а ..,..

......

а=а._

-~dic.-

.w....._,.__....,.. .ы..-..a.a&aa

....

U.: wiaaai8111D:IIi:a.iiD'I'CIIIIill8. . . ~а.а:мiаа-,..

-.cJaЬora.lliii 'IIIIE IIIIpf• -м-...DIIil- ..a

..... .wor .. .......... ..__

aaa~aDМ~...:ipc laЬora. ...... a1iqWp • са~

-"""-·--

~---r.а:.ь...-.. ................ .w..._..

---..liaa&aa ........ U:N a=ialll ..-. ...... ~aaa

----..;р.- _,..ы .-:.~~ -

_.w..._..._ ......... cc..--.,...JJ

Заголовки Занимаясь дизайном заzоловков, необходимо учи тывать количество статей. в ном ере и размер каж дой. из них.

187

Информационные бюллетени

Если планируется в каждом номере помещать на первой полосе одну большую статью и несколько более мелких,

то стоит сделать один доминирующий.

~.~~ure Li~~~ Tum Your House lnto а Fortress l.oral ........... a=a.~ll!ipiiCac

ar-81!.-- 'I"CZZii=.. D08:NII czrciatiaa

ckdd".IA~-..~riacilaiDI.a:

~~loЬonilaillar:alilpfaa

i.aa&lon:aapaa&qa--~U.:..ui

-.~._....

CIU8I lllllliDi=

'I'Ciialzl",.,. 80Cnld

а:аа atiaa

Ю.8DIS1'11.111181.i:riaR ...... ItcDdlaici:l

~..:ipillloЬoca.lliii•IZ.pp••

wJrz-wdir.-..&.ic~- . .

-.~._...

cWaa:.-.p.aaiЬ.EaciWI:.м-=roCIQia

..!paa« _ _ _ _ _ ... iDa. 0....8DIS ...... ~.sa~or- .......

~aia.Dor!io...-~Ы.М ~..-.=~lldc=l:

............

da&an::•li::apa..В..&ciJi.i.•-=ro-a

'=apii...В..f'к:ii.i.l..on::I:D. .... daiarlllil-..::r"

аса-а aia.Dor!io ...-чаi Ык.d1С

~8dip8ciacck..!d".IA-rabl

,.._.~llll'idd.ir~~~:~pCM&Ion:~~:

-..-.... u.:-

~~ar:laarDCII:4Мa..,...Ut-

~tupr-r.fad&t..c:. .......... - . ~~·---___,aiЬh cuiaod~.a:'-'-':ada&an:: . . . . . . . .

u.-.a .. -"""""""

llll8ila w:aU.чWD08:ZWI

--- ---

aaDIII:iollalla8aмpa~loЬot1»-·

~--~~[)gil-

iriun:: . . . . iiiЬcadrr:a•

......... ...

wJrz-;..a.c-

...""""-

E.:iJUi.III:--CI~a.ia.Dor!io

ы..dir_..,..._...,......,

~~~:~pCMda&an::~'=apii...В..&.::i3i& Н..liЬcr__,..a.. ........ clciW

...... - - . . . . - . . - . . . .. qao4

---~ilarpolllila-.t..-ipi;D &Warlil.-..::r.~~---d".IA

_....,__"""""""

-=J'ai*cuiaod~---&lon:

1111i8181!-=- -..::а.-..,. ..:ntd

а:аса IIDOII.au..a:.pcr ~loЬenil -а • l!ilpipsa~c:ocatOfiiiLDU8111:1D1'11 -i:Da--ia11.8drai1ia~-

~~- . . . . . a'=apa..В.. Ьcil.i.•-.co-a~cria.Dc&.

..... ........abluodoc..-...... .w-.. ra.p. ... Ьdioi.- _

... Chaln lolt

Duil_...d_iriun:: .............. wJrz-1dic~---~"':!!- dalon:e~~li::apaaaiЬ.~ UtNc::aila ..

. . . ......... .,. D08:NIIC8CIQ atiaa.acacpa~WCipirJoЬ,c,n»aiii.IZ.ppa:•~

CIWiiiCIIpi.Duii881Dwd_ ........ ___

-~1dic----~-iDaza.

............

cWon:- '=ара Dl6.&c:i8i...- CIQid

Put . . . on t l l o -

.......

~~~--odao..-...pы.dic

a..-..-daloc--.~~ dit..::d---=7-..--....~.a:

laarDCII:&Ion:arp.aUt-a--...u.:.-

~~ _

rч--ioo1iO.Naalъ..

...... """""-'.,...,._..W.............

С другой стороны, если на первую страницу вынесены несколько небольших статей, то все их можно снаб дить заголовками одного уровня.

ТUm Your

House lnto а Fortress

___ .................. __...... .......,.

&.oca.ip!;Ddo&ot8c8tlef..

_oo5podac .......

liaadaDr:•laarDCII:IIai.Earp.a ~III:&~ Ut wili. се=:~.!.-.--..,-,

---so-

D8CWiaacia:DaD.~

--=ipc kOoroa- ar:~Duil_ ... _ _ _ daiaria;Ji.8drailia wJrz-

1dic---.a.c~

. . . da&an::.'=apa-a... &c:.-..a-=roCIQia~

-----~ ~-a...:adolon..,...

"...._..-.,...

Utwia..a81!.-.

'8'I:Dia:a..,. D8CWiaaO

аа.о.

..........

...,........ ___ ..п.-,..._

ar:D~pp·-~

~r>. .... -.da.. 1DanМiori1111.8draiti.

~- ... .w--

li::apa..В..&Dii.i.•-

...... _........,_ .... ....................... .................. _.. a8.Do!io . . . . . .

lld=il:8::ipCMIIai.E•

"""""oall&r.o1iL . . _ ......

SoYou Want to lnstall а Portcullls?

н..IЪa__,..CIIII...._

..Ь.dciblopOoo

_...,.._....,. .. qao4

.... u-._. ....... ---~!..~.~

a:~ail.ac&.

.w-.. ra.p.-r.o1ioo.

[)gil---il::illl:

______

Мlorilllll::adraili.a..w,.-:

------~ a.-daЬc.li::apa..В..

----- --..-.... _ --CDaiCaiCICIXI'~dir.

..!&a-rabla:il

--~--=tWan:

...

..,___

&ciJi.i..•'l'lllrOCI'CIIa~

11-odiodipi.ilaqail

ddcair_ ......... .._ ra.p._ioo1i0..__

~ar:'-'-':ada&an::ll::llap8

_.. ....... ..... ..........

.lipraca:I:I' . . . . Ut.ui

tio6dau• -...:а llai.EIIIIp&

с::--..

..............

&.A-=7-..eaa-d

aaia .. - - - - - - D08:NII

1:81raa:Dar:l.~~

.loЬcwW . . . . . . a;a.

-..-_

Ut.ьic::aila81!8iaia

.-.....-,~ааааас.

..п-..,..---

188

Глава 7. П убл ика ции

Обычно заголовки помещают над предваряемыми ими статьями. Однако никто не мешает вам попробовать расположить их сбоку.

«Приманки»~изеры) }Дачно оформленная «nриманка» побуждает чита телей. заzлянуть внутрь бюллетеня.

Краткий перечень статей на обложке публикации при влекает внимание к материалам, помещенным внуrри

выпуска и на последней странице. Попробуйте разные вариаmы и подберите для содержания такое место

и форму, чтобы оно хорошо выделялось на фоне дру гих элемеmов полосы.

~~.cure Li~~\ ............... _ __... .... .. -.-----........... __ . . ... .... ....... .. __ ..__....___ ......... ........ _ .....,._".. .... __..... -·-8168 ............ ............

1\rn Yol.r Ноuк lnto • FortJas

_~ .,.__..._ ...--- ...... .... ..".... __, .............. .._..._ _.... _..__.__ .....,u __.._"_ .._..,_ u _ _ .... .. ____ ...._ .. _ __ ..__ ...... ...._ ... _ ....,.__,. __ _._._....,._,'l l l lr:_ ~

к.- .,_ --. - ~

_..~.

--~

о.. _

..,.__а

_.....,.._ о.._

-......:~ ......... !.8il. _ _ _

tc--J•"..IO'

....._......_._ -. ......... ..,_'. .l... l l lr:_..,_ .._.,.. ___,.......,.... .......... ....... ..._ .......... .,.__ f1Md§#fJ _ ___ 8168,...... .. .......,..u __ .. _ 5о You Went to lnstell • PortcUIIIs? o..- ..:~ ---...-.. r.

....__ ....... ...... ·-,_.. .................... ~

......... !.8.... _

- --__ ... ..... ............. ... .............. _ .................._ -......._. ~

......_.._ ............. -.

.~..-.._

- ..

а.- ..-

,_._. ,_,.

8 CII . . Qpl

.._

--..

~ -...

.._ -- --~............• ....._u __,_ __.. .. _ . . . .... ...-..,.,:--....cr

........ -..........----............. ......

_ . . . . . . _ . . . . . . . . . 1&

u _ _ .. _ _ ........

,__

.-..-.-lillllilll-....... ~ _... .... _..._..._1& .._ --~ о- tc--J•I'9• -----~_"...._ ..~

Secure

-::.::::;

ldll8' . . .."........ ~

Livin\------.-_ . _. ._.:._~_:_~_: :_·- ~~T~n Your Нouse

lnto а Fortress .._.,_ ...... , . . _ . . . ....

.......

=::_-..t.·w..~~=-

........ ====-.:~-а ........ _.,.__. .... .......__, .... llalr&~..-

........ . . ...-. ........ . .. ......... _...._ ..... ... _ __ ..._ __._. ......,._,'l l l lr.:_ . . . . . ..._ . ...... ..,_..... _.....--.-.. .... ___ ....,........... ......--.-..........__........ ..._ ......... ...................... ..._. ............,.._..,__......_ ............. .._.,_ ..... ........... ,.._.... ......... ........................_._.CI _...._ ..... ........... ....,__ .... _.....--.-.. ..... ...,._ .... _.... __.. __... ............ _.._.__.._ .... . ____. _....__._. ...,...,.__.....,_,.._ ............ ..,.._...___.__ • .... .............. ..._ ........... .....__ ......... ___ ........... ...... .._ ................. _ ,__ ................ . ..._...... .... _.. __._...._ ...........,._ _ .,.__.............. . ,.._.....,._.... ........ ~1i8a111181-

.._..,_ .......... _

---

...... U: _

-....

-..-=--. • .._ .............,_ u - - м --.-

---~-......._

о.. - - -~

--~о..-

~ - ---

~ - --~~.~--

-~--

_..__._ ~~.~

н-а. ...".w - -..

.... ~

1~ O . . _ .. _е _ ..._ _

.... .-...

- ..а--:~.~::.,.... -. а.- .,_

Cheln Вolt

................... U: _ _ ..

...__ ~_ ..,..._. .._

... _". :.а-. ........... ~ ~о.._

....,._, 'lllllllr: _....._.~

~- ---_....

'-ilrlli..н..-...,.._

......... .,_.~м. ...........

_. ~_..._

.....

_...,..u .- - м -

_ .-.а.__,. .-,. ...,...

......... а_..-.-,

.... __, .... _.._._ .----~........--ill . . . -

....

,r.a-: ..." _ _ . . _

- - -- ~

Нередко читатели получают печатные издания в фор ме конвертов с адресом -

именно так выглядят бюлле

тени и другие материалы, распространяемые методом

почтовой рассылки. Если вы предпочитаете работать именно так, то можете поместить содержание на кон верт, и получатель непременно прочтет его .

Вы можете также оформить всю обложку как содер

жание бюллетеня. Поместите на ней фотографии, те матически связанные со статьями, и сделайте подписи,

побуждающие читателей к знакомству с материалами выпуска.

Информационные бюллетени

ACC

189

Perspectives Nn'YC8Jtan' I'!Dai'NO. IIlJ

WНАГS INSШE! WeluiU t1и:и tnd1u

1Arr6ll'fllll

•f•-

n..,.-ld>f6

еm.ь.l-ва.ьk

npzr

~".,..м...,

Accoad8c ronpocfh'll 1'.0.1/cJ4J1 Н... Ьt ary 11U S

SAFJI81 Ьраiсnсск..,.-.

Astoldshins Diнnlty

~--

...~·: \.

.....

- . . ..

- .. .. . .. ~

-'•

- :-.

. \ ,"

.е

_.-!('

' .

....._

~ -~

Вводные фразы Вводные фразы и краткие сводки иzрают роль свя зующеzо между заzоловками и основным текстом.

Вводные фразы

{leads) помещают непосредственно

под заголовком, часто растягивая текст на ширину не скольких колонок.

Вы также можете расположить вводную фразу внугри текста, отделив ее с помощью горизонтальных линеек

или каким-то иным способом.

190

Глава 7. Публикации

~~~ure Li~~\ Tum Your House lnto а Fortress

ТUm Your House lnto е Fortrгss ~il•-..of",;,.,L ~~~.~otw,_,ь,..,.;.,,,...,....:JOO

""9.Ш. ~ft.lilotr of~ Botll-ft.lilotr ""Иliitp<lbl if:J001lftut Ш. ,-.и. ~..-=

•Jn.m.pt.

.... ar:-.

--==va.&pilc:ilc.._ ...... _,..ъ.ъ.-..~

-..:~~а~~n-.. .... -

......... .... . ......,.,.._..,___..._ ......_.......... --.&p8c:ilc--

&а1...--.

~---

~а.-.,._

....... Ut-ca.alll- -

.-..--.daa:ii-

~-.-~- Daill _ _ _ _ ...__

...... - .

_,.aa..r.,....,..~-

u.:-CIIia .. __ _ ........... &о..-_._

~--~-.-..

-.а

ь...:lra;.ill...,._'lllllllr:_

. .-.da80--......

.......... . _................... ........!.8....--. ... ............ ...... ....-.Ar. ...... ... -..: _ , .... . ....-..u..---.__,__

.-:ipir~---..--

-...

~ ........ 0..-..a:z=.'lll

~---..so~. ~..-~--

--c~o~aa~

---~.--

~~---..~

.._.._-.=а&о...--

Ut ... _ ~

.. _ _

. . -.d-=-=i--~ -=-pa~--uppa:a ~~о..-

_ . . _ . . . . _ . . _ . ID8I

---~ . . . . Wionil

-·.llмpip··-~

0..-..a:z=...:l__ .......... _ Ьa:adta:xl&...,._ _ ~--r--• .a-~~a~arr

LDcas9---.-. ~~-.

_..~ar:

......... Ur: ... _

.. _ _

_.,. ...... D80_ ~ ..... ~оЬ.оа .... ........ -=-~о-.-. ... - , = i b l.l........ .._clolaal . . . . ~._

............

....

а.:...-'--'=- U!:wili- ..

.w.-;--.--. ... ------~-- _ , ....

...... ...__...,._

--..~ar:

tc-ia-i•l"'f'JJ

~.._..._ •

.___._.~

~crl.-bl=-:::~~o~F~~.r.-

.... - . .. ......,~~

&_..._.......,...,...._.aacidмrr.r:•

~...._.::IIIIFII&o...--.......,..Ut-

oasi-.-~~loЬ.oaMcr

_ .. -=-:::a..-.....p.-at.C811:i-

lliFP•a--*~0..-..a:z=.

_ .........

~-....~-1&

...

мм.:...

~::_-:;:::=:,. SecvrilJirllnate ~.;:=:: =-~~=-

..==-~=-.:---

JМlrhDШeim~

::".z-~= _ _ _ ..._

a/son:ptтimu fttlinpof

::::=:::.=

insenaiiJ.

ЬIIDii:....-=...._....

~-.....,_,

::;;:~С.:~

Ut:'Urt/1 J't"l m4J'

u..-.-.. ---.-.--.d

ID8ilillllilll-.~a.r:iJcw.aniiM• lliFP••_...~DIIil-...:1

wаа~-;.к::;:;.:осЬо

ofmind. Whm

llf-= ....... -.~

==~==== ...__...,._""'->&

.".u:=.-::=.;::~....-~ ... lliqaip

--~~o..-•-

.._..._ilt.t.:.Ьa:a~'llllk---~ .i!l=clolaala.lcsp...:Ьr.=iA..

-------~-w.rp.aa:- -

8n'cnl _ _ _ _ _ .&~ . .

~-.-. ........... ~с=!&

bluмiR,....::a:...._ .......

fк:ilillil·------..so

. .N-.&....".w ........._ . ._ . ._ . ._....._. &.::.i&

--a-._ ...

_.. .........

___

......_ ..... -ki•CIIIkl-

.............................. ,...,. ------r--· -- ~-.... _. ...... .....

-,a.-: ...,.."_-.LDcas!f-= ..._ ..,...... ..-~

_,-..bl.niiiDooi~J:a-....,_

::IIIIFII.ra.pa-.-.-. [даs . . . . . . . . . . . _ _ _ . _ .

~ас.

-rc . .

.Ar.far:::ai.

... .-.._,.-.ь.~

D--..a:z=....:I---Uor·t.:.Ьa:a18...::1ir:

..~U!:-- .. - - . , . ~~~

_.•llit=Paa.-':;o~D,-.-..a:z=.

~-...,._'lllllllr:_

---~...:liDI-.dcolor.-CII ..... .Ar,

t.a..•--a:-==-:~.c-OI!aa.Ьdlcl.

Размер Обычно бюллетени делаются из тетрадей форматом 21,6х28 см (8,5х11 дюйма), которые получают фаль

цовкой листов размером 27,94х43,18 см (11х17 дюй мов), но допустимы и более мелкие форматы. На каж дом листе размещается четыре страницы бюллетеня.

Формат страницы бюллетеня может быть любым, но печать нестандартных форматов обходится дороже.

Наибольшее распространение (в США и Канаде) по лучили три формата: letter (8,5х11 дюймов), legal (8,5х14 дюймов) и taЬloid (11х17 дюймов}; их поддер живают все принтеры. Если формат издания не соот ветствует ни одному из них, то за обрезку страниц

придется доплатить. (Само собой, если макет содер жит обрезные метки, то страницы все равно придется

обрезать.)

Распространение Дизайн печатных изданий. в значительной. мере за висит от способа их распространения.

Необходимо знать ответы на два важных вопроса:

•

Нужна ли фальцовка бюллетеня или em надо пере

сылать «Как есть», т. е. в натуральную величину?

•

Надо ли вкладывать бюллетень в конверт?

191

Малоформатные газеты

Способ доставки надо выбирать на ранних этапах пла нирования издания. При рассылке без конвертов вы экономите деньги на почтовых принадлежностях, од

нако вынуждены терять ценное рекламное и информа ционное пространство,

так как приходится оставлять

место для адреса и прочих почтовых сведениИ. Кроме того, нежная структура печатного документа может не

выдержать грубых физических воздеИствин со сторо ны современных автоматизированных средств обра

ботки почты. Нередко разрывы и помятости сводят на нет все усилия дизаИнеров, и в первую очередь такое случается именно с мелкими почтовыми отправления

ми. Для проверки прочности вашего издания попро буНте отправить один экземпляр самому себе.

Хотя пересылать информационные бюллетени в сло женном виде значительно удобнее, название и заго

ловки статен не будут видны читателю до тех пор, пока

он не развернет сообщение. Кроме того, пропадет эф фект «плакатного воздеИствия», присущим полнофор

матным изданиям размером 21,6х28 см.

Малоформатные газеты Успешность дизаИна малоформатных газет ( таблоидов) определяется соблюдением многих из тех же принци

пов, которыми принято руководствоваться в дизаИне

информационных бюллетеней. Особенно это относится к необходимости оформлять номера в одном стиле, адаптируя к нему текст и иллюстрации,

которые,

ко

нечно, все время меняются. Заголовки, например, должны быть броскими, но при этом нельзя допускать, чтобы они конкурировали друг с другом или с названи

ем газеты. Очень важно также правильно располагать фотографии разного размера, составляя наиболее удач ные композиции.

Стандартная малоформатная газета имеет размеры по лосы 28х43 см, хотя эти цифры могут меняться от га зеты к газете и от типографии к типографии. Бывают, например, газеты форматом 28х35,5 см. Малоформат ные

газеты

машинах,

часто

печатаются

на рулонных печатных

которых бумага подается

при

помощи

большого вращающегося вала. При таком технологии

192

Глава 7. Публикации

American Vintner

____

Squash Тhem Like Grapes! ............... ..... ...........

.._

..................... ......... ..,.._..... ....... ................ ........... _................... ,.......".,_...._........, . ............... ..._.. __ .. ....._ ... ______ ..... ... ......_..,.,._............ ....---............ .............., ...... ................ ........ __ ..,.__.....,... .. .................... ........-..-....._ ................... ... ......... ....-.._............ .......,. ....... ...... __ ..,._ ............................................. .-..~

",......~

--~~--~~

--~

.....-а..~

--- --.._..._~

-.~

.-..~.....---~

___

~------~

.-..~-.

~...

....,_.,_.,...._.._...,_.....

~~·

....,.".,

--~

Whallhe Cork Сап Tell You

.._..,_ ......- . -... ... ............... . . ....... ......,.... ...._ . ....,.........-....... ._......__.,. .. .-...- .......... .._................- .....

~_....

.... _ _ . . . , _ , _ . . . . . . Cit ... ....

Dllll ......... _~ ...............

......-....--.....аа~- ~

запечатанная область оказывается несколько меньше физического размера бумаги.

Для вывода оригинал-макета малоформатнон газеты можно воспользоваться лазерным принтером, однако

следует иметь в виду, что грубая газетная бумага

обычно сильно впитывает краску, поэтому при печати

тиража

резкость

фотографических

изображениИ

снизится. Кроме того, большинство лазерных принте ров не могут печатать на бумаге форматом больше чем

21,6х28 см. (Хотя есть модели, рассчитанные на вы вод полос малоформатных газет.) Для устранения данного

ограничения

программах

верстки

часто

имеется функция печати больших полос по частям на

стандартных листах 21,6х28 см,

которые потом

склеиваются в единыИ макет.

Первая полоса Большой. формат позволяет набирать zазетные заzоловки крупным жирным шрифтом и оставляет

достаточно места для крупных фотоzрафий..

Обложки самых удачных малоформатных газет, как правило, имеют один визуально доминирующиИ эле

мент. Если на полосе помещена особо важная статья или

сенсационныИ репортаж,

центром

стоит сделать заголовок этого материала.

композиции

193

Малоформатные газеты

American Vintner ь

.. •cd: е .,........_

258 Bonles of Priceless Bordeaux Discovered in Abandoned Cellar... ._.,.._,......-._..... ........... .......... ...__... .......... .._. __ ........... ......... ...........,__tlllllllp&..._.,.._ ____.

~__...

_ _ _

............................... --..... .... ....... _........,._, .. .. .....-...... ._.,.._............. ____. ... ............. ....... .._..__ ...... .... ......... .......... _.._ _..._.,.._ ......... ................. .............._ ... ....._..... ..... ...-..-.... ......................... __..__ ........ __ _._._..... . . ..... .............. ...... ...... ___ 111118-...... .............. . . . ....--..........-.._.,.._, ........ ............... . . . ._...,......... ---...... ........... .... .....................-WIIIIfl!&._..., ............. ........................ _..._.,._, ......... _..... ......... ..........

......-.....,.......

........C11&18811111:**-. . . ._ . . ._ . ._- ....... D. .... _ .........

~_..._.._

------~~ ~---lldliiR**-1111._.

_~_WIIIIfl!&

--~-.-..--

~~-

_ _ . . . . . . . . . . . . . . . . .,.......&

---

........ к-. ........ ..... ~

-.....~---

-WIIIIfi!&D.'IIIIi~.S---~

~------.

--~----

---~

_~_.

. . . . . . .. _ _ ....... ,.......&. . . . .

...... . ...-._._,._, .................... .. ...___ ... ........ .....--......,..а.---~ ~

............ ... ~

----

-~ ~

Если же заголовок призван скорее вызывать эмоции, чем информировать, доминирующим центром полосы

можно сделать фотографию или рисунок.

American Vintner fariЬe ..._ t "

n Qtllвea8lri:a"

GRAPfS ......-......

WRдTH

__ ............ --a-...... . -------.-.. ............. _........... ... ..------... ......... .. --.......-.-...... ................... ........... ..................... ................... ........ ............... ......... ........... --_..,_._.... ................ .............. . ..... ........ ~.--...__

~.....--

......_

~____,

..,._._..."..D. .... -811--wdla ....

_ _ . .................. а IDull-...a-~

_..__.. ".......

___ dCIII:Ifl:_,........ ---.

........ о81» . . . . . . . . . . . .

.._.

r...t.~..__

.....

-~.....,

--~irp8181.......

n..Dow ....... _

.......... ~.._....

. . . . . . . . . . . . . . а..,..

___.

..,.:~

"_,

IDull-..wl ........ ~

~.-...__

......

.... ._..., .... ~

..,.._........_

---.~Didlll811&

..-.,..~.-.,.._,

..,.:~

.... ~ ... JIIIIIIIIIIill

.......... ..,.._

- - - . . . . D.-~1111111111111. ...... 8CIIIIhll~lll

-~~

.......... _.а-.

~~-~

. . .............

~--CDSo~

.....,...._,_....,

-~.-....-.

____,

--.---.latlolal ...

... ~..............

__.. .-..

.......... ~ ....

111181L.__.,.._, ....... ..... ~~ . . . . . . . . . . . . . . _. .

Разместив фотографию на весь формат первой поло~ сы, можно создать иллюзию журнальной обложки, и облик газеты приобретет экстравагантный отгенок. 7 Зак . 4556

194

Глава 7. Публикации

Внутренние полосы Придерживайтесь единоzо стиля оформления внут ренних полос.

При верстке макета ориентируИтесь на облик разворо тов, а не отдельных полос. На каждом развороте (как правило, в нижнем колонтитуле) необходимо размес

тить логотиn организации или название газеты. По добные элементы также неплохо смотрятся в области спуска nолосы, т. е. в увеличенном верхнем поле.

TНEGOLD

STANDARD

For lnvamnmPrec;ousMct:als

....................................... _ New 185 ............. ...,_ ....... .,. ..

8ulld а

а.--.

.................... _... ... _ .... u-..

__ _ __ .............. .............. ......... ........ ___ __ ........ ....... __ Rullngs

hm.ne wlth zl•c

.................

............ 1/~"n.·- ..... ......

... .. -·-·---______ .......................... ..._ ....... ...... ................ . ___ .__........ ~-

.... ..._ _ _ _._........._... "--'•-"*'-

........._.... ................... ......... n. ___ ... -.~

....... .........._ ~-----"""""' .-.. ....... .__ ............... ::..=..-_...,_ .__.._ ........

... .. _ n .

." ... _______ ......................... .... _

__ ..._ r---------------------, ........ ........ ___ _ .. ....... -----.-... __ ___ --------·· --....--.............. ...... ____......,._ ..... _ .. ...... ...______ .. __ __ ........_......... ...--.......... _._..... __.. __ ...............-...........-......... ____ __..... .......................... . . . . . . .-. . .. __ ~

__ ... ____.... -...-..-..- .,_....

...., ......,...._ ___.....,. .......,.. ..__. _",

_са.

а..

_....._"

.~..-.-

_ ____ ___. _.__ ------_ ....... __ .. _ ________ ---__ ·_ . --__ _ ..-__ ------4 ---= . . .---·---..-...___ ____ _ ..... ----__ ~ ........-....с------·---~·..._

..,_".,.",.,_

~-~ ~-----

..-..,... .__ _..... _....

..,.. .._

...._.__ ._...

...... ... _......... ==-.:=

L---------------------~ ~--~.__ ---~---. . . 4 _

--Wilolr8~

_....._._ - - - - - -

-~---

...._.~ ._.~.__ _ _ _ _ < 4 _ - - - . . . ..__....__-...

_._.._

.... ._ --........_ ... ..._,.

~--.-.. _..__ ~_..... _....

.__

... .....-........__.._. ............ ---n.-.... __., .................. -. .._""--"'.._.... ........- .,.. ... _ __.. .._._

.... _ .................................

.__·-~·а.. --....~.._.

_.а

...м,w..r.--

................... L---------------------J ~:.::::: .. ... __ ,.....-;,5.-:.ЕЕ.::-...:~0 ...,._, _.._ .._,......... __, _...._. .............___.... ____._... --..,... ... _..._.,........ _"".....,. ................. ........ .... _ ..... __ ....,.. _._..,. .._.",__.._ ... ............. .... ___..._........................ __.....,.................................... ...................... ---................... ._.... _"_ ..__., __. __ ____ ..... ...........__ _ ... ...__..__. _.... --"'-•........, .-.':looo---.. ____...... ........_ <#._.. ... --. ......,,_,-.." _ _....,. ...._.... .............. _...,_._:_ ......._._ .,_...,..._ - - - . . . 18 . . . . . ~ . .. _.. и.а-

,_"-.."

---~ ~-

~-.-.........

............... _ ......... . _ . - .......... -

...................... _ ~

_.. ___

--.а.

_ _ _ _ LIIIo. ........

.............. . _ ..

н..-,n...

. . __. .......... _ .. _ _.._...,_.,.-..................

_..._.,.__,.... · -_ · -.... - -_- n.. _ _ ... ... к..

~---

~--·

..,~

а.-...~ ---~~

. . . _ .. " - ' Тlrro.• ..._.,_ ............ - - - - · ...,_"

-~-.__,

Малоформатные газеты

195

В целом чем больше колонок содержит модульная сет ка, тем больше степеней свободы у дизайнера. Исклю чительную гибкость обеспечивает пятиколонная мо дульная сетка.

ТНЕ GoLD

STANDARD

:=::--=.:..:=; :::..--........ __

Oold Fallsl

...

.. -....... ~--

Тl•

Soanl....

====~-:-.=

:::=:-~

:-~:-~~-=

--.. ~~-в

~.;:

. -:.::=:. .

=:-::=

::-.::.-.:::

~':"

:.:..::.::::.~

___. _____ .......... -...

:--.=:.'::

__.,.. __ ----· ---_______ .-----_ ______ . . ,_ ....---·_.. ,._____ . ___ .............___ ___ ........ --·--· ------.. ---_....,_,.__",.,._ ___ ____ __.... _.. ___ ... ------· ---_ ..... __ ______ -----·... -____ --..-----· ·--... ______ ---·-·----......___ __ -_.... ..... .......__ --__ ......................... -... - -- --.......... -...-.. -------.._ ==~.::::::::

...=--~ -... .___

__,

- - - .. .,.. _ _ _ _ J . _

---·-·--

....-..--

_.,.

- - - __ ,.. .......... _ _ _ _ .. _ _., _____

n.-. • •

."о-

. . . . . - . ..

.__. ........ -.. ,... ..,.. .__ - - - - _ _ .......... ... _..._,__ ---~-'='- _ _ _ .. _ _..,. _..,.,.. ...., .. ..,................... ...........................,.. ... --.._.,...... _ .... .__ ...,.._.__ _.._.. ................. ..: ....... .... ....._.. .......... _ .. _ ...... _.__.,. ........ _ _ .. ......- -.._. _...., ...... ..... --. ....-.. .....,....,_ ,._ ._. ,.._ ... --..... ...,.. __ _. _____ ........ ...._, ___.

~=.:=

~~=-:..== ..........

~= ,._ ....., .....,. ,.. _. ..__ ....,.. _ _____ __ _ _ .. __ ....... -...w. ..._....._._ .__. ,.._ _..., ..__, .м.---

__________ __________ .. -.....________ ____ ..._____--------___ ............ :F;;:; __ ...............- Zinc. 11 holdlng __ . ...... ---.... .. .. ___ .... ·-·.... .. ..... ..,._ .._______.. ---------· ____ __ _ ___ -..... -----...... _______ _______ ....... _ ..___ __ _ ::::::.·:.:.:...-::::' ....: ...... . __.. ____ . ...-....-.-__ . -... .....,.. ----....,___ --____ __ -__ _____ -·--- -------... ---__ . ....,--. ___------.-------. . . ....,. ....... ........ ____ ......_______ ___ .....,_.___ __ ... -. _ ----..... ---·-·-..___ ___ . _....,_,.__",.,_ .......... _ ------.._. __ ..... -----_...".._

.а

-с-

lhady

...,". _...,.. _ _ ." _ _ .... - - -

......_.~

-.~-

,._."

-.,.__

---~--0..

-...-. ......

_._

_....._

__.,. .__.,..

·~-- ..... ~-

...,_

_с-

..........._.. _._ ._. ...._ _.,....,__ ==-~-:::= &~":

...,..

_...... ., ~ ... .._. .. _..n . _ o l .. •_.,_ ....._._ _ _.,__...." __ ___ ........, ...... __

..... _

---.... .............

о-_

-----

.............. <=-

Последняя полоса Последняя по порядку не значит последняя по важно сти. Эта полоса привлекает не меньше внимания, чем первая. Все, что на ней представлено, должно бросать ся

глаза

человеку,

взявшему

газету

случайно,

и должно побудить его внимательно просмотреть весь

номер. Здесь можно разместить резюме статей с пер вой полосы, еще раз напечатать лучшие рекламные ма териальi.

Планирование места под рекламу Размеры малоформатных zазет позволяют твор чески подойти к распределению места между рек ламными и редакционными материалами.

Размещение редакционных и рекламных материалов рядом -

это неплохой способ гарантированно ознако

мить читателя со всем содержимым номера. Кроме то го, таким способом можно расширить рыночную нишу

рекламируемых товаров. В редакционные материалы можно вмонтировать ответы на самые главные вопро сы, которые могут возникнуть у потенциальных покус.>

пателе и.

196

Глава 7. Публикации

Редакционные статьи могут размещаться:

В верхней половине каждоИ полосы с выделением

•

горизонтальными линеЯками О

•

Внизу каждой полосы 8

•

В вертикальных колонках вдоль рекламных блоков О

•

Между рекламными блоками О

•

На тонированном фоне, объединяющем все редакционные материалы 0

TНEGOLD

STANDARD

~.....,

_ _. _ . . . . . . . . ,

-.~--_ ._.,.... .. _ _ ...._,.",.. . _......,...., __ _.., _ :.&

..--------...............с-

:......-"-~~-

.-.~

..-..- ; ;•;

........... "_~.,o-

и._.,_."

.....

____ __ __-- _ -

For lnveston in Precious Moals

==-=--==.;;... .=.;;;;;;;;;:~:;;;;:;; . ..,.._ ......._.--.-.--......... ...... ._..______ ............ .... _.,.. ·-=.::.,.-;:;;;:_.;-;;.;;;;:,;;-= ................... _ ... __ ..,..__ .....__..,_ ._.....-,.,.._, ..... .__.,._...,. . __ __ -------...... .......... _._.. .............. _... .......... ...,._.,_.........__..,_.....,_ _... .. _ .... __ .....,........__ ......... _-............- ....... _....- ........,_, ...,......_ --.....-.·· ............ ......__..... .....,... -~-~-~-;:-~-~-=== ...... __ ._ :--..т.=.~:..~-~"':.--~---~ ............ ..... --..-.--·---.~. s::=~._._ .....- . . - ........ ~

_"....._ ____ ......... __""......... ......_ ___..,_......,. ......................,.,_,,......... __ .......-..-.... ................... ...,.....,....,_" ............ _,..,.... .... ....--.-:... ....__.,._ .....--.- ... .. _ _........"_..__., .... __ ........ --... ........... ..... ___ ....__ .._.................. ~------·-- ..... ......... .--. ..... ..-. .......__ ... _ _ .........._.. ..___.........-............. _............ ...... _.,. ............. -...-. .....,..,___ ..... ....... ..,__....., .......... .__ . -... _._._"_......,'n.l ............. ____ _-..... -... .... -....... .,.~ ....:

-...... ................ ...м..

_ ................... _:.& ..."

_~_

-_.~_

~---·

_ ........,..,......___ --.-.~---

rl _

--~

___ - _______ -.~..-.-

-~---.,..

~_,..~ ....-&.a...

C8ol.._..

._,~--.......--.·---

....... o-.. ....-. ......... .r.. :::=·_....~·---_~

.,._с-

....,~

-~-

~-~

......с.

........... ~....... ..

~--._и.

~-----~

TНEGOLD

STANDARD

...."

--~---

::..---~--.,_ .......,.........

~u.

---~--~

..,_а.-

.....

:FW-8

---:.а

ь._.

u.-....................... '!18~

.....--..-. ....---- -...........____......,........ ........ __.,......__.....,_

--_.~~..-.~

~---·--~ .... _ .....

..,_с-

__ _

Тш Prices Soar ............ ._._..................,_ _...........- . . - ............ ...... _._.. ... ..,_... ....,_ .... ....., _____ ...... _ ...--....... ......... ·-·------. ....... ..................-.,_,_ .. .... _...... .....,._

,...

_--------_

.,~"-

~~------

... _ . . . . . _

. . . . . . . . . . . . . ...

~·--- 'Ъ .

.... _ _ _ 8111: _ _ . , . _ . . . ---~-~----

... _

=--~~

~.,._.

Gold Prices Fall ._. . .....,.._-.......... .,. ...... -_-. ._. . ........................,.._ ..,_,......., _._.. .......__ __. ........ ._. ...... __ ._._.., ...... .............. ,_,_....... .. _ ............**_._,. ·-·-----_..,... __ ...,.._ ........ .... ::.: _____ ~-~~.:._~-=-~~............. _____ ....-.-_..._. _...,....._ __._.. ____ .._... ,_,_...,., __.. ...,. .. _.._ _....** ......... _-........... ....._____ .. ........... .....,..,_ ..... ._____ .......,_....,_.... ............. ,..,......... _____................... ....,._........ ........... .--. . ...,..,....._....., ---...... ....... --.......... ,... .........._. _.....,

__ _

For lnvestonin PreciDUSMe.W

........._ ......... _ -=-........... rl..-._ .......,.. _____ __.. ........... -.-...._. __ . . , ____ . , . . _ . . ______ .,.__ .... ...........,.._ ___..__......_ ..._=-- ........... ,_,_..... __ _. .............,.,.,......,_._..""..__._ .,_ _ _.... ...... ._.. _____..... ..._.................... .........._.._"____ 'n.l ...... ..,_.,........_...а._..,..

-~--.-...-.--...•

--~---..,-

. . . . _ _ _ _ _ _. . . . . . . . . . . . . .

.............

а.-

.....,."...

..."..,_

__ ·--....-----.--_

~-----...-

.........._._ . ........ --. ..........._,.............--....., ---.... ..-·~------............. _ _, ..... _....--..-. .,. _..._.,..... ... -------а.----

_____ .......................... ... d-'6---.,..._. . .

.а......,

197

Малоформатные газеты

ТНЕGош

STANDARD

Ш~ЕJ riJBB . в ~~ars;,;.;;_;;;o:._;.=.:;: ___ .. ....... ·-__··-----са - . ·--------. . ........ ______ ___ _ _____ ....... ____ 0 ...... -_ --__ -----___ . ___ __ _ __ --- GG llilll"'-------__ Gold Falls

:.=.::....-~~.--

_.,-.,....... ,.............

.................. . ___.•_ ._ ...,.,._. ...............

~----...-

..... .,............._......., --..-....-.--....-...--

-t;___..,.._.... .......... ............ ..........,._ _.._ в ~==.:=.:.=.:: IAI.......,....._

.... ... ...____ _........,............ ___ __ ..,. . _. . . . . .w.--.... ___.._....... ......--.· -..-..----.-................. , ... ____..._........ ...... .........,. .. .................. .... .,_,......._ ._... .......... _

::-.:.:-:.._~-~~=;;.=-~~-~

_ __._.. _ _ _ _....-c-.~·----.--• ........

____,.. . . . -----L<II. .. __ _.,.-=-

liiiii" _ _ _

........_.....-.с.

_. ---~

м.._.........._

...._~~~

________ .,..... ......-.....-....... .,..-....,. ........ .. ...,.......-.... ...... _

~._

_~._

---.ь

--*·--..-............_ .......,

._,_".,___"

.............r ... ~·k ....... ."•

-~--

........ ,._,...,_. .......-. _".,._._.

--..-~~

.., .... .r_..._ ........ .,_

ТНЕGош

STANDARD Ноои 10 Wuch 'Лае Е~ l.....nmmts:

___........... ..,______... ·-.....__ .,_ ..... __llilll"' .. _....,....__ _..., _llilll"' ____ ._ ____ .. ..._..........,_,..__._. -...... .. .......... ...... ._..., __ .. _____..,.._.,.........., -----------.-------... -.....--... ....,_ .... ..,., ____ .., '='-•-......... -------------..---· ___ ...,. .-........,. ...... ............__ ... ----...----.... .. _ .... __ ....... ....................... -.. ... -.... ....----.. ............. ........... ............. -...... ................. .,._..___....... ........- ---_ ...-·'-·......._,-· ......... -... ........... ... .. . _ ... -__........ .. ... .... ..... ______ ..----.. .._",_,_.......,., .... .......... . _ ...... ______ __ _........, .. ........ _ ...... ________ ...... ..--.. -... ......... -.................. .......... --........ ___.............. ............._..,__.,__ ........ ............... _ . ....... ----...... ....... _ ___ ........ __ ........... _. _____...,_..,........, -·------.............. _ ............. Falling Gold Raises Tm Prices

_.....,,,..., -ь "_....,_ --~~~-----~~~~~- ---.._. ............. d

_..------~

~---..._,_'='-·-

_..,

~---·

......_...._........ _ - *

............

.._..__..~.,._.

...а.:аа --I.A.u.... .... -

-........

-.• ...-..:a...,.._,__ __ ... .r _..._

-4'111-'~-~..-.

--~-

..._.-... .-.....--'~--

~ -~-~-~=~--._о;:=::= -:;.;;-;;;_..". _, ,._, --'-.._. ..,_,_

_..

......

.__,_,-.с,

а-.

~=-~-~-~-~.__~-;:;_;::;:~:.~-~Е ......-~·---:а.

."_"."...,

..._

__... ..... - ........

~---

--.-.с.

а-.

.-.....--~

--..-~-

---.

--~--

..-..

.,._

ТНEGoLD

STANDARD Нouoro'Ц'ЪrdtThe~~

Falling Gold Raises Tm Prices --.-----~ _ .. ._... ~___ ..........

..............,.,._.....

.......... ......... .... ---..... ...............-- ................. ____ ..... ..--.. ............ .. -. ....... ............... . -................. _ .............. ----..... ---= ................ . _ ................... ......_ ........ ............ . ...... ......_......_..."_...._......_.... ..._. .. ....... ............. .... ......__- ..................-...---. ........... _____ ~

;_;_~_~_;;;_~_~;::::

.... ..---..

"'_.~_.

_,~

~&а.а--.......,..".._.

._................... , ..

..............

~....__

_~...._

._ .--... .......__ .,.._.. -..-1ow_....

....,_..,.. ~

.............................

_.._ ...

IE_"~

....... JIIIIIJ18'18 ..... _

~-----

....-..,.

..,......

._....... _ _

__...., ...,_. _.__..._. ......,

_....,._о-

u..,.._.............._a.a.-

.........,.. -...---. .._

hnM

.,._

_........,.

~.__

.._.

-_,.",.,-..

... Qo:ca

.._

..... ................................. ..... .. .__.........,.. ............. ... ..-.....__.......... .."' ---.ка~-·-."...._

. ..........

...

•

...-...-

ЬФаf

____ ..... _ . . . . ......... . . . _ ._ . .. . . . .с..... . 1:..

. . . . . _.,._,...,... . . . . . . . . 4

--................... _........ ---.......... ............. -..~

--"*~------

.._ ..-........

198

Глава 7. Публикации

Крупнотиражные газеты Навыки верстки малоформатных zазет позволя ют без труда перейти к работе с обычными zазе тами.

Главное различие между этими двумя типами изданий состоит в количестве колонок. В малоформатных газе-

..__ .

.. -.r.,.... ТНЕ

BIG NEWSI::::-=.1 Мoreof

ТНЕ BIG NEWS GEТS BIGGERI wlult s-..--.. .:.-:=-.....--: .._..., youllke ..,... ._..

......... _........___ .......... --· ............ ............ -----· ------=--=-== --.......... _......,"" _...,.."' .. --...._. .. ::.::-.:= _..... .. -----............ --....... ----·------.. ---· --.... ..... ..... ...... --........ --· ___ . ··---____ ---............ --Dlll----. --.... .. .. -........... ____ ...Dlll---.,._.... ............. --... ........ _ .._ ............. .... ._._ --............ -----_........._. .-----....... .........,._ ... ,.._. .. ......._ ..... ...- . ·--·-·-·-............. --.............. ------ -................ .......... ----...... --... ....... --· ----__ . --........... ----___heavJ ... __ ----....... --.... ___ . --. .... ... ,.._ . ....... _---· ............ ...... ----............. _ . __ -..--=-"=' = = _.......,UI .. --- .......... ·-- ----......... ............ .-u --.......... . ____... .............. .,... ......... --............. ---.. .__. ·------·--.. ___ .. -.............. --.._ :r.:::: ---=..-:-=: ·--.... ......... .......... .. ---.. _ . _ .. __ Dlll-.. -· ___ --.......... .. ----....__............. ......... ------ .......... --·--·--... ... --........... ............ ----...DIII-------..... --..... ........ Jlll:lll----.......... Dlll_ .. _. ::::.-= ...... -........ _ ..... .:-:=...-: ...:-..:-_-: -------. --............. _ . ___ .............. . ............ ::::...-:.:: ........ .... --- Dlll---· -::.::-..:::

--__ -- __ __ __ _.. ._.

-~-

=-~==

_. ,_

.-.

...._

......... _ . . . . . ..:s..UI . .

._. u . ._ .. _

.-.DIII- ..

.....-::~-

-~_..

_.. .__.

_ _ _ 81 ......

-·~-

::11181_ . . _

..."._

,.._

Dlll_ .. _

-·-·м.

IМIМ..• . . . . ...:.~

-·-·м.

.._

Ьhaшtecl р8реi'Ьоу gups

._ u "lt's

!..- ..........

__ __ -- __ _ ---__ u а brlckl" ..._,.,.

-·-·м.

Ul. . _

._.

.. _

u . ._

811&&.- .... .._. s-.--..,. --·м. .с.&~--

JOrtce u . ._

.. _

ы". too

Ul _ _ . . _

_...._,"'

_..

··~... м.. • . _

.,..._.

---~Мll--· :.-::::.~=

__.

'--

.,. ~

ai-.11~ ....

,.._

--- ---

---~·

---::11181-... - ·

тах колонок обычно меньше, но они более широкие.

Полосы крупнотиражных газет, как правило, состоят из множества узких колонок -

часто их бывает шесть

или более. В результате строки получаются более ко роткими, и поэтому необходимо основной текст наби рать шрифтом меньшего кегля и внимательнее следить

за переносами, пробелами между словами и межсим вольными интервалами.

Заголовки Если на одной. zазетной. полосе есть несколько заzо ловков, то их размер и расположение должны соот

ветствовать их относительному значению.

Размер шрифта заголовка должен отражать степень важности статьи. Обязательно разнообразьте оформ-

199

Крупнотиражные газеты

ление заголовков -

если они все будуг одинаковыми,

на полосе воцарится хаос.

An extremely lmporhlnt ltory

11111 ltory 11 nlso lmporhlnt

AnciiO

----........_ ------------........... --........... ------...... ----............. ......... ----.... ...... ..... ----..... __... _ --__ ---__. -........ Ul----- -..Dlll--... ls thls

.._ .... ..,. .:-..:-.....--: --.......... _-----·_ ............ --.............. ......... ............... ::.-:=: ......... _ ОIМ

s -..........

. . '11881 . . . . . .

u: . . _

...

-'~.С

. . . ~UI ....

.. _

,_.,_......,а

. . . ~UI ....

::.-:..:=

__ --......... _ --__ ------------__ ...... _ ......... ........... ........... .. ..........,_ ..... .......... --- ----............ ------- ---__ ........... ----.... ----__ . ___ __ ---.. --..__... .............. .......... _........... -----· --..-----_...... ..... .... --_ ..... _ ... ---... ......... ........... ......... _. _ ------........... .... ... --__ ............ . .. _ __ --...... -...... --__ .. _ ............ ------.............. --........._--Dlll_.. __ --.........,. _ ..... ----....... .... ...... ---.-.-........... ............. -.... .. ............ ..---_. ---_ ....... --_.............. ............ - =·-==-= -·--·.... .. --........... ----· --.... . -..... ................ =-....__ ..... -__......... .:-...:__ __.. --....... -..... .......... __...... _.... .............. .------............ .... ....... --............ --....__ _.._ _.. --. ......... ............ ...,_.... .. ...... -.~

Dlll-'81111-

О:&"..._ __ ~..,

.-а-~-~

. . . ~UI ....

-~_..

-~-

....:..~·-

..... -м.---

Dlll-'81111-

--=-м.,........ -·-·м. =~~

111 . . . . . . . . . .

1111: . . . . . . , . . _

~..,

-·-•м-

. . . . ~ . . . . . 11

. . . . . . . . . . 18

...

с..--.

...:.lla:ll8 .. _

,._

::11181_ ... _

__ ...,..._.. ..... ..,

.....,_ ......,

. . . . . . :18881 . .

~..._u

-·-·м-

s-.-.-r•

Every story's u lmporhlnt u every other story ...:.....:а.. ...... -·-·м.

DIIIМ8818

_ _ ...

-~"- ..__

,___..

к-

,.._. . . .DIII•

_........_ "::, ·~::·

--~.._. ~.-

..,. ~~--·-·м. -·~

181&.Ж.._ ...

Ul. ._

.. _

-.~

.-~.~

_..

..."._

.._

...... 1111181 . . . .

,..._... а

_...

.-.DIII--

__ _.._ ~.-.DIII-.., ::=.-:= ...с..-~"...,_ _.... _. ...

. . lllilwal . . . .

.. _

._.,... ....

::r.-=~

__ _.._ -т.:.-:.-=. _._.

-~"'..,..,

u.. . _

No dlltlnctlons ._.

. . lllilwal . . . . .

........

,.._

м-

1111181

---

-: .:-..:-.....-:

. . '11881 . . . . . .

Основная тяжесть должна приходиться на верхнюю

половину полосы. Если вы разместите более крупные

~ТНЕ BIG NEWS~

......__...

--__ __ __

.....,_ for tlme7 .............. -·-sldp thiJ ltory ,......_ ,____ ._,_, lnterest ......... .:-..:-.....-: ......... ..__._ _ ---· .......... _ ......... . =.-:=: -...-.---------· _......,UI..,.., =-~== ............ .-.D8-__ _.._ ............ --UI.... ...,_ .... .. .--. ....... ...- ............ ...... _.. ........ _ ..... " __ . --..... _.. .......,.._ _.. _Dlll--........... ..... Dlll_ . . __ . . ... ·----_..._ ....... ......_ .............. ...... .. .,._ .. ......... .._... ...... _ ............. _ Dlll_ . . _ __,_ ...... . _............ ............ Altory ofrnlnor

-----

Рrниd ~

--- --------------------_ --------- -- -----__ --.._ -__ --........... ............... ..-----__ ----...--........... ----.............. .. -- ----·--............... ---·------__ УНЕТОР STORY --- =----___ Thls story ....... _............ ----ls --... ... --.... ....... -...... ---lmportant __ ... --_ . __ . _ -------.......... ---·-·....... ............. ----............ ......... ... -__ ·----... .._ .... ...... -------..... .. ............ .. __ ...... ---. --............. ........_.-----............. -·--·_ ....... .... _...... ..- ---.. __ __ -----........... _____ ----............. _......," .... --·-·- ................ --..... ___ .... . --.... --......... ------........ ..... ......... ..-.:-..:..... ...... --.... __ Dlll_ . . _ .:-:.:. .. .. __ . . 1)8-:-:::.-:= .. ....... . .. ..... _..._ ------~

Ul _ _ . . . .

lllilwal . . . . . . .

---..~ -~L'\ ....

:::::..~

...... ..s...

~...--~

::.:=~

....... w. ..

...:. -м---.-

Oroill_ ... _

18.81..,._,.... _

-·-·м'-·~

,...lllilwalllllil:all::11181_ ... _

... '11881__.. ..

.._,

-м--~

1111181..._ _ _

-·-·м- -м---~ u-·-•м.......... -·~ --.s-......

..... ~м.

...

,__

...а. ....:а..

.....

-·-·м.

_-.

... ~L'\-

,___..

к-

........

118818....._DIII• ...,_

. . 81. . . . . . . . . .

.._.

...:.-.....-.- "'

--~-..

......,_... _.. --~~~~~~~~~

... ::r.-::":: ;,._

.-.

_.._ ._. _......_

. . . . . . 111 . . . . .

__ ---- --- ... --...,__ ~-=--=-

--.

~--

--._..

.... 8:1. ......

а.. ..... ___

-~---

...

._.._

.... ~..s..·

-.~_

--._.._ ~

м...-._1111181

--: ..__._. _.,..__... -:: 11111'11881 ..._. ...

....... ... .,... .,

..."._

_....,..

С',:.:=

м.

• . _. .

200

Глава 7. Публикации

заголовки внизу, общая композиция будет смотреться

несбалансированной.

Фотографии В zазетах приходится размещать массу фотоzра фиЙ. всех возможных размеров и степеней. важности.

Обычно на первон полосе фотографин больше, чем на всех внутренних вместе взятых.

~ТНЕ BIG NEWS~

П1Е в1с NEWS cm в•;

===-= ~--= =-=== Ьetter .... ."..,._ ............ . . ..... _ .. .... _ .... _._... ____ .__. . ... _._... ..._....,._.. ......... ...... . ........ . ........ ---.-.._.. . ... ............. -·-·-.. ..........--......... _............... ............ Edltor

=~-: cledclel

blggwb

~--------------~ ~~-= ~~~ -..... ,.._ -·-·-

.._ ,.._ . . . . . ....:.. ......

----

Dlll-'81111-

·-аа....-

...-

--~

D .._.. . . . . . .

........

---·м.

~~-.._.

.._

....:....-.-

...... .... rкa.L

.._

...-

к--..-·

Exhaust:ed рареrЬоу gasps =~= ::=Е "lt•sas huvJ as а Ьrlckl" ~~ ~~ :,:..-=:.: .u.:_-..=: =-~ ........ _ ..... ... · _ " ........ . . ...... _.._, ._,... - . . . _,..... u. .... _ .. _

........ ..,.._ _._,..._ ......... --........ ___ __.. _____ ...

=.::::=::

~о~е~о_....,

-·-·- ..--.. ........... .......... ......__....... --...:....- - -

~~~

w.. - ......

....

• .-. .. -

..,.._

~::=: ~--------~

---~

..._ __,..... ..... ......... _...."'...... .............. '1.11 .... .... ...... _.. __ ""' ......_......, ... ..._,_ ... __ ...... _,.,..._,._ ----___ ............... ..........-............ __...__...... ...... к-...........

~- . . . . . . . . .......... _

_.. __..

...

..._

1:8111111181: •

_ _ _ _ _ ... . . .. . _" .......... ._.,._ -.а

Ul. . _ .. _ ---~

1.8N . . . . . . . , . _

• .-. .. -

__ _ . . . . _

~ -

-- - - - -... -~ ..._ .....,.. -.а --~ _.._

...__..

.:=::.:: .........,_....._ :...--:..::= ..... - .....

=-===

. . . . . _ . _ _ _ _ ..._ ....

. . _ ... _

------

..............

--~

.... -

......

---~-

["'

--..а

.....

_. . . ........

::11181 _ _ _ ...

L __ _ _ _ _ _ _ __..J

Размещайте фотографии так, чтобы они гармонично сочетались друг с другом и с общей композицией поло~

сы. Имейте в виду, что фотография, находящаяся ме жду

двумя

статьями,

может

выглядеть

весьма

дву

смысленно. Читатель не должен гадать, к какому ма

териалу относится фото. Так, рядом с фотографиен президента не следует размещать статью об аресто ванном уголовнике.

В отличие от информационных бю.ллетенен, где боль шинство фотографиЙ являются портретами, изобра жающими лица людей, газеты обычно содержат сним

ки самого разного характера. Размер фотографии, как и в случае с заголовками, должен указывать на ее зна чимость.

201

Крупнотиражные газеты

«Приманки» Поскольку крупнотиражные zазеты значительно превышают по объему и сложности малоформат ную печатную продукцию, размещение на первой по

лосе «приманок», побуждающих читателей заzля

нуть внутрь, имеет для них еще большее значение.

В nервую очередь внимание следуе:r nривлекать к наи более интересным и актуальным статьям. Кроме того, читателям необходим удобный и быстрый достуn к не которым оnределенным материалам тиnа тематических

рекламных разделов, календарей событий и т. д.

,__ = _ ........_--· ......... _ --......... .... . -............. -----_ _,._

~ТНЕ BIG NEWS~ ТНЕ ВIG NEWS Gm ВIGGER!

..........

......

ot youllke

.............. -........ _ ------.. --..__.._ ---... ----.............. ----.............. --=-=== ----...... . ---.-::...,-=.:= ............... --... ..... -----..... ............ .............. .. __ .. _ ... ----............. ___ ..... ..... --- D....ll8--.............. -......... ...... _ _..... ..... --.. _..__.,... _ .... _........... --··_ =· ".".. _...__ ...... .......... _.... --Dll8--.... . .... . .............. ....... == ... ...... _ -·-·------_ .. ..--_ .. . --_ ................. .-·-·-............. -........... ----_............... --- --- -- -----.............. -----............ .. ----· --__ ___ -. -.. -=--=--= ........... ... ...... ---------_-------------. . ---.. ................ ........... ............ -...- -----. ---........... - ............... _ .... _ ..... ::-..:::.-::: -----.......... _.._.__. -..... --. . __... -_ Dll8-----... __ _ ....... -___ .... ............. __ ....... --- =-=---== ----........... _ ----.-. ... . ---.. == ............. .... ....... --_ .. ___ ---... ............ ···--·~~ - ----c.o...... ____.............. а-....,

",_

188. . . . . . . . .

. . . . . . . . . . . . . 1111

_..,...UI_

....... UI_

_...__~

~ ~.... illlllllr1ll . . .

"...

...

_ _ __ _..

а..--

_....,.~

а..--

_....

Ьhмlshd ...,...ьоу gups

.._

"'t's 81 henJ 81 а Ьrkkl•

..,.

...

--=--=-~

~---

а..--

..,.

... .__

.-.о.-

_.....

~-~

......,_. _......_..... =-~':.= _.....

__ _._...._..__ - а-.,_.

---.... ...

......

-.-............ _.....,..,_"._ ..,.....

• ~ . . . . . . . . . . . . . . . . 111111 . . . .

~..... ...............

N-

..Nu

=-=-=-~ ....

С-1

_ . . , . ........

с.о-

~....,_

.... ._.. ................... ..----·-- . .-_________ ...__, ::...--:--=: ~

. . .- -.. ~ . . a.8L

... ;..-:.-::-.: ~

---.~-

Приманки должны быть короткими, т. к. место на nер вой nолосе стоит слишком дорого, чтобы расходовать

его на что поnало. К nримеру, nолный nроrноз nогоды на nервон странице- это неnозволительная роскошь.

Здесь уместны короткая сводка и ссылка на другую страницу, где можно наИ:ти nолный текст nроrноза.

Указатели продолжения Еще одна специфическая особенность zазет - это большое количество статей, набранных нескольки ми блоками на разных полосах.

202

Глава 7. Публикации

Длинные статьи часто разбиваются на блоки, поме

щаемые на следующих друг за другом полосах. В кон це каждого блока обязательно должен находиться ука

затель nродолжения, чтобы читатели могли легко на

ходить части статьи. Оформление таких указателей -

это еще одна неnростая задача для дизайнера. С одной стороны, они должны быть хорошо заметны, а с дру

гой -

явственно отличаться от заголовков и подзаго

ловков.

Artlcle doesn't qulte flt Ut wist en1m ad mlntm ventam, quls nosttudexerd tation ullam-

corper susctptt loЬort1s nlsl ut allqulp ех еа commodo consequat. Du1s autem ve1 eum lrluredolorln hendmltln vu1putateveUtessemolestte consequat,atvero eros et accumsanet lш to odto dlgnlsstm qul praesent lupUtum zzrll delenlt augue duls dolore te feugalt nulla facllJsl. Nam llber tempor cum soluta noЫs elelfend opt1on congue nlЫl tmperdletdomlngld quod mazlm placerat facer posstmassum. Lo-

rem lpsum dolor slt amet, consectetuer adlptsclng eUt, sed dlam nonummy nlbh eulsmod t1nddunt n1sl ut allqulp ех еа commodo coruequat.ve1Шum dolore eu feuglat nulla faclllsls at vero eros et accumsan et lшto odlo dlgnlsstm qul Ьlandlt praesent luptatumzzrll delenlt augue duls dolore te feugalt nulla facllJsl nam 11Ьеr temporsoluta. Nam llber tempor cum soluta noЬis elelfend optional congue n1Ы1 tmperdlet domln. Du1s autem vellrlшent (Continutdonp. 7)

Реклама Рекла.иа является необходи#\ЮЙ. составной частью любой zазеты, а для мноzих это еще и единственное средство к существованию.

Часто точное количество и размеры рекламных объяв

лений становятся известны в последнюю минуту. Во многих редакциях для упрощения верстки используют

рекламные модули стандартного размера (проверьте в своей местной газете). Рекламодателям предлагается на выбор ряд заранее заданных форматов, которые за

тем легко встраиваются в полосу набора.

Рекламные и редакционные материалы целесообразно размещать по соседству,

поскольку

это

практически

гарантирует, что рекламу заметят. Очень многие авто матически nерелистывают страницу, на которой есть

только реклама. Однако, если есть такая возмож ность, располагайте редакционный материал компакт-

Контрольный список

но. КалеИдаскоп статен и рекламных модулей собьет читателем с толку.

Подробнее о дизаИ:не рекламных объявлений и разме щении их на полосе рассказывается в главе 8.

Контрольный список Каждая глава этой части .заканчивается списком кон трольных вопросов. Попытайтесь на них ответить, .за кончив вчерне первый вариант своей публикации. Это поможет вам высветить вероятные проблемы.

Информационные бюллетени

•

Хорошо ли виден основной заголовок вашего бюл летеня? Отражает ли он круг тем и основных во просов, .затронутых в редакционных материалах?

•

Достаточно ли .заметны номера выпусков и томов, даты их выхода?

• l1e конкурирУ1Qт ли .заголовки между собой или с основным .заголовком?

•

Ясно ли обозначают принадлежиость бюллетеня логотип, адрес и телефоны?

•

Есть ли на первой странице содержание или какая нибудь другая «Приманка», призванная .завладеть

вниманием читателя?

•

Достаточно ли четко разделены статьи?

• Мшуr ли последУ1Qщие выпуски этого бюллетеня унаследовать базовый дизайн?

Газеты, круnно- и малоформатные

•

Содержит ли первая полоса «приманки»?

•

СоответствУ1Qт ли размеры и размещение заголов ков и фотографий их относительному .значению?

•

Предоставлена ли читателю возможность быстро

наИ:ти продолжение статьи на внутренних полосах?

•

Соблюдается ли единообразие оформления колонок по всей публикации?

•

Способствует ли содержимое последней полосы пробуждению у читателя интереса к публикации

в целом?

203

ЕНИЯ

206

Глав а 8. Рекл амн ы е объявл ени я

Гибкость и практичность дизайна

вот важнейшие

составляющие эффективной рекламы.

Хороший дизайн особенно важен для рекламных объ явлений, так как no иронии судьбы большинство чита

телей не хотят видеть именно их. Немногие источники информации м01уr лохвастать наличием столь стойко

го отвращения со стороны читающей аудитории. Все это означает, что рекламные объявления должны быть очень броскими и даже кричащими, иначе они не смо гуг nривлечь внимание .

К сожалению, броскость nлохо сочетается с логичной организацией. nолно,

Бестолково

и среди них немало

устроенных

объявлений

весьма nривлекательных .

Они усnешно nритягивают внимание читателей, но со вершенно не в состоянии сообщить им информацию

о товаре . Вот лишь несколько типичных ошибок:

• Избыток визуальных доминант. Лучшие образ цы рекламных объявлений имеют всего один визу

ально доминирующий элемент. Иначе внимание чи тателя рассеивается, и интерес nостеnенно угасает.

•

Отсутствие связи текста с iрафикой . Изоли рованный графический образ может заинтересо вать читателя, но не заставит его обратить внима

ние на явно nосторонние заголовок и основной

текст. Обязательно свяжите заголовок с графикой, чтобы взгляд читателя логично двигался от изобра

жения к заголовку и далее к основному тексту. Ес ли этот nуть кажется случайным, объявление сле дует nеределать.

• Пропуск важной информации . Коль скоро вам удалось заинтриговать читателя, не стоит разочаро

вывать его отсутствием необходимых сведений. Ес ли размеры объявления не nозволяют вам размес

тить всю необходимую информацию, оставьте хотя

бы указание, где еще ее можно найти .

Вскоре вы, вероятно, обнаружите, что если сосредото чить все усилия на внутренней логике рекламного объ

явления . nроблема визуальной nривлекательности ре

шится сама собой . Удачно расnоложенные текст игра фика уже сами no себе обладают nритягательной силой .

Короткие объявления

207

Короткие объявления В борьбе за внимание читателя коротким объявле ниям

приходится

конкурировать

остальными

элементами страницы.

Короткое объявление - это любоИ рекламный матери ал, занимающиИ часть страницы. Их возможности внутренне ограничены тем, что на внимание читателя претендуют также соседствующие с ними материалы.

Это может быть основной текст, заголовок или другая реклама. Что именно это будет, дизайнер, создающий рекламу, заранее не знает.

Он, как правило, не управляет размещением реклам ных материалов и поэтому должен nопытаться создать

такой дизаИн, который будет уместен в любом окру

жении. Эффективность рекламы можно проверить, распечатав ее в натуральную величину, вырезав и по местив на страницы, взятые из того издания, в кото

ром предполагается ее разместить. Обратите особое внимание на то, как ваш рекламныИ модуль выглядит

на месте другого, имеющего такой же размер. Заметен ли он или теряется на странице? Достойно ли он вы

глядит по сравнению с другими? Не ждите, однако, что он выИдет в чемnионы, т. е. всегда (ну, почти все гда) nервым будет привлекать внимание читателей. Большинство из них считают рекламу досадной nоме хой, и об этом надо помнить. Вам важно узнать, до

статочно ли он конкурентоспособен? Если он теряется на фоне большинства других модулеИ, то ответ отри цательный.

Модульные сетки Модульная сетка очень помоzает планировать раз мещение рекламы.

ДизаИнер не должен пренебрегать модульными сетка ми только потому, что он имеет дело с мелкими блока

ми информации. Роль организации материала от этого не становится меньше. Сетка поможет определить пра вильное положение и расстояние между элементами.

Итак, первым делом нужно создать гибкую сетку. В приведеином ниже примере стандартныИ вертикально

208

Глава 8. Рекламные объявления

ориенгированный nрямоугольник nоделен на 6 колонок,

каждая из ксrгорых разбита на 13 одинаковых ячеек. Создавая модульную сетку, не бойтесь сделать ее шаг

слишком мелким. Конечно, для рекламного объявле ния, занимающего четверть страницы, шесть тексто

вых колонок -

это nеребор, но более мелкий шаг мо

дульной сетки оставляет дизайнеру большую свободу

действий. Реальное рекламное объявление может со держать три колонки,

no ширине равные двум моду-

лям, две колонки ширинон три модуля и одну колонку

шириной четыре модуля и окаймляться сnрава и слева

nустыми колонками (да мало ли вариантов). Двухко лонная же сетка оставляет чрезвычайно ограниченный выбор возможностей.

Эта nростая сетка позволяет объединять текст и гра фику множеством самых разных сnособов. Например, вы можете разбить все пространство на три области: вверху на всю ширину модуля область заголовка высо

той в две ячейки, под ним область для основного изо бражения также на всю ширину модуля, затем три ко

лонки текста, шириной в две и высотой в четыре ячей ки каждая,

и, наконец,

вдоль всего нижнего края

область для контактной информации и, возможно, ку пона высотой в две ячейки.

Сетка, аналогичная изображенной выше, nоможет вам смоделировать богатый выбор заманчивых возможно

стей, избавив сrг необходимости создавать реальные варианты макета.

209

Короткие объявления

Представление о содержимом рекламного модуля по

могает уточнить модульную сетку. К примеру, главныИ визуальныИ элемент, которын призван скорее созда вать определенныИ настроИ, чем изображать товар, лучше расnоложить над заголовком.

Если же главныИ визуальныИ элемент ориентирован вертикально, то это следует учесть в модульнон сетке.

Headline should go here

Глава 8. Ре клам ные объявления

210

Все становится еще интереснее, когда помимо основ ного изображения имеется несколько дополнительных.

Например, весьма любопытный вариант оформления получается, если использовать одну большую фотогра

фию, создающую общую атмосферу, колонку со всту пительным текстом и три отдельные рамки, каждая из

которых содержит изображение товара, подпись к не му и ценник.

Headline should

here

После того как удается найти удачный вариант \Ю дульной сетки, процесс создания реального макета становится довольно простым.

Fumiture

Sale at Grumper's

........ __....-........,._._ ................ ....... ................. __ . . -...............,_

... -* .....,.._.._ .."._

-а.-

~.tмtl:мw-.d.,

,__,._

..e.z-tш. 6U .... tш fimriz-"

GRuMPER'S

Короткие объявления

211

Шаблоны для рекламных объявлений Шаблоны помоzают сберечь время и силы при под zотовке zазетных рекламных объявлений.

Разработайте и сохраните шаблоны для объявлений

разного размера

на всю полосу, на половину поло

сы, на треть полосы и на четверть полосы -

и вы сбе

режете себе немало времени. Вся серия шаблонов должна быть выполнена в едином стиле, то есть с ис пользованием одинаковых приемов оформления заго

ловков, рамок, иллюстраций и информации для поку

пателей. Шаблоны не только облегчают дизайн, но и улучшают узнаваемость рекламы.

Рамки Отzраничить ваш материал от окружающих ezo разнородных элементов полосы можно при помощи

четкой рамки.

Благодаря хорошо заметной рамке рекламное объявле ние не затеряется среди своего окружения. При этом ее особенности определяются формой объявления. Широ кая, вертикально ориенгированная реклама должна быть

выделена жирными линейками сверху и снизу.

Как правило, чем меньше рекламное объявление, тем тоньше должна быть рамка. Маленькая текстовая реLorem 1p1w:a dolor 111 &JDCt. N&JD tcaipor С1Ш1 aolul& 11arcct dok:n IDIP" ~ са1 .,a......fк<rpoooiш-=Lona! -odi;oil<iqelil,ooddilal ...... olcUcad""'""' -иihil ~ Vt.,.;,; ..... 841- ipoaaldolo<a-.iшpcrdicc o!oaliq i4 QOOd- qoil_,.,...,.; аь.а ""'Piocicilc1it.ooddi8moEqaoao- placaмiК<rpoooiш-. Lonal .u-apc....,;pitloЬonialllll• llibla- docidlzol • ._... votatp.l. Ut wia саiш d JЖI.iAh:a iplla dakw lli18ZDCI. ~ 8laqcipa:caCCIIDШOCSo~ ---оЬqаао-~ vcai.aц. qgia aa&tNd curci aDaa 84i;Ucio&c!;r, ooddioolDuio- ...... - . - Utwili dllliai:a! w::ai:a. qlil

---liDcidшlt IIAnot-.-

..-,...--="' niЬh caiaaod tiDcidat l.8ond --Ydillladoloa: Ьc::adnri:t. nlpaaм wliж- .. ,. .----~·.,.-----~~~~~ 8liqcjpa.-~~ Dui8 818И1 w1 iriurc doSor

"""""'...,.; ..,;." allolocaopcr ut

iв 1=drcri:t iв ~ УсЬ1 ...

COIZIIDOdo Cll88elqQIL

111

IDICipil SаЬс.Ш z:D:slld.Uqcip а.- - &aa*s&facaliJia 81....0818ССаа8811 • ial::o odio ~ Dui8- Yd ...,....., dоЬ q . , ; - - ~ zznl c.aCaap.z.acDa&r:::i!Dia.:r.n:o ... i:a Ьead:rcrit 111 Y1i1pulate YC1d сае ddcai18Up dai8 4okn ID fcupit ct.a:c:ш:aan ct. ial::oc6:1 ~ - -wiШ...dokn ...П.ЬciШi.Lonalipo=doЬoi1 q.,;ЬiaoФt-._...U ... ra.;.:aallafxWiia-th-- --~c1it, ..s--= va:icQ.-DOC\III!a.c:rci d di8:D DOI:IШDI!I)' сiЪЬ cuiauxм! aa.a.n-,-...,;pitloЬonia ---.. Lonalipo=doloroi1 ...... 84ipi1Qч c!;r, ~sl Dl .З.iqw.ip еж. и сошшоdо eJi4ua=,aм~ DФIUaD wi С1ZШ irirn doSor occi.Ш...........,.IIiЬh...woo4 ~t>.:ilaa:Dwicuza.lfiu:c dokar ia llr:Ditail ia wJpa:ak 't'dit iв Ьcadn::ril iв nlpaaм 't'dit аес 0180molec6e"""""'""wlaь.. --Ydaь..doloa: .щ...-~ Dail818aD Yd cam i1iш1: dokar dakJrc са. - - IILI1ll 6a1iAI 81 - fqic:IILilll fк:ililia.u-..o atll --wiШ...doloa:

_"' __ _

aoiJa--

_.,.._...dolono_

r...p~~

inhc::odteri!iв~Ydhcuo

YCI'OCI'Oiel~a:DIIoodia

_._.."Ydaь..doloa:

d.iJDiuii:D. qa: Ьtaadir. praeaa.r.

-~·ial::oodiadipi8il::a. qШ bl8ldit J.DC8Cid ~ zznl

aoiJa--

1-urilo!clcoit ..... daio doknlc

N.,.liЬet-..,.solu!&

- - - - .. ~ Lonal ipo=doloroi1

q.,;Ьl.oodtt-._...U

au!la-Lomoipo= --..dolo<oi1 r...p~~ --~cli!, d dia:m ~ zziЪЬ CIIШmo4

...... olcUcad ""'""'-иihil iшpcrdio< o!oaliq i4 qood,.....;.,.

........., " ' -

placaмfк<rpoooiш-.Lomo

i;-=doSorlit81Dd,.~

.u-apc.-..pi!loЬonia ttiol•

ooltnl4 czcrci t.боа ullamcorpcr IIIICijoillaЬadiottiol"'oliqoip"'~~ Duil 8UJaD Y'Cl cuza. im:ta dokar

Шiоа

cxcrci

.. l>=dr<ri< iв -ч-- Ydit....

Ъcud:n:rit iв n)puJш vclit сао

qui-aoiJa--

--wiШ...doloa:

-.fqic:IILilllflc::i!ilil.uwro.,. а IICCUID:8IM DIID odXI ~ ~ zzril

--wlaь..dokn - - - - .. Ьpil

- - - -...

]

Naz_ U.Ъct 1С:Шр01 cwzr. 10ha. _ ,

Lore.ш. IJIIШII dolor sit amet"

... r..ptшйla--

- . " . . . , - dol<n .. f~

.W:..fx>Шi.

aodnld

--.щ...-~ .щ.о;.aa:D. .. COIIICqiDL Ut wilic:aim..SmiDias ~(IШ Dail w1 &aD ililn: dokar i:a

.n-,--ч>illoЬoniacill"'

q";ЬiaoФt-._...u

Vtwilicaialdllliai=~

qaU

aiЬh - - . " ' ._...

a1)qaip а:-~~

c.ar.:ap.z.acDafк:i51ialllw:ocn:tl ct. a.ca:zc.s.c а ш...= 015ol!ipШaim.

dolono-

..ьq...->Oialpot.

~dit,.ddia:llltiZIDZII1

DuiJ 8l8aD Yd cam ~ doSor ia hc:ac!rait iD '\"U!put&le vcl:t сые _._.."YdШ...doloa:

--~c1it,

ood- - - ...-...!

docidlzol • dolor<ohqaoao ... ~ Vt 1rtili caizD 14 а:шШа Yelllia. qai• a.ostrud acrci tatioa

'-au!la--

81~d:ilaloodxldipi::ai;a:a

-.fq8:11L1111&r:::i!Dia.:r.w:o-

_.ъ.t.ь.mai4qaod-

Fetter·s Office Cleaning Service We dean more offices than anyone else ln the metropolltan area-and there's а reason we're so popular. 1n the dirty world of buslness. you dont want to trust your work area to just anyone. Olve us а call.

(417) C•L•E•A•N•U•P

Глава 8. Рекламные объявления

212

клама в толстой рамке не слишком эффективна, т. к. рамка скорее затеняет текст, чем выделяет его.

__ _

-....-.__. . -=-_._........ Lon"111. lpsu~D dolor dt uad..

N.81t.l:a.:rll::a:lpl:lraz:шeoluь.r

ы. ~ldle:nd opt::IOA сооре D1h1l

~aa.ь..-:z.:.:~llladdl8ltal

_'~""

l...t c5alc:81Dip8 .ъ,.s- llat

YOh:dp8t. Ut wW m!m 8d llllnirD

fii->O _ _ _ ...,._, ~.s-qw,....._

""-!--'!* ................ o~~qa~p .... .......-..._.

..... ood..__..,.

и1ЬЬ. ea18cDod. tiDd4шd: al Ьond

--..._.. ...

ш--.

- ~rda&cilbl881:9'IКI•qal-=-a81:11118DodiD~ _ _ ._...u

........,.....__ .. ~*

DU8alвD. ~в= Ь::lan dolar in h:rdrait in ~ nllt е8е

_.,_willl=doloa:

-~~&dli8&.Vtwilia:Da!. d IZ.iJШ:a. n:NaJD" fiulJ DOsttad.

rdl.a &diW.. 1..--.lp8zel. dcJЬo

d.Jaa ~7 DIЬЬ. ndaaad. t!Ddd:uat ut: l...t dolan JIDr.8IN

.иq...n

.....

-чu~~--

-=-- --

l'\08trud ~ b&n WWna:!rpa'

l:pla:m dD1«

*amet. ~ м:кiра: loЬcRacilll al a!iqwpa: 111

.... zйbl\~~al~ ""-J--'!*IcOool!solllal aohpiocioc &Jiq:Dpa:•CD::aJI:III:Ido~ --o!lqoo:o-oolulp&l. u. ............ _ _ 'l"" ош.--- wlв= ~ doSor

Du:iiCJ!I::Iwle=IШinl:doSor

in~traYI:I1pa.I::IIЬ:whre.e

--wlllhaodoOn

~""""""= lг--------,

81:~· Ь.OodiodipUIЬ:D qall>ilnlhl-laplai=...U dolon<oupedulodoOntolouplt Lcrco._ dolorllll --IOI!plodrc .... ..S cU&zn noa.a.zzu:a.r nibh ..W.Saod dnddaat ul tao-1: dolon иupu

r=!la-

loЬonU IWl at allquJp n: •• _ _.,_Dulo..-... ~-""""""" . . . wl cuza.ll:llallt dalar

___

ош.

.....--..........

ca.ID. l:rЬm lllo1ol' ln Ьaulrutt ln

tra hiDda:dl; tra ~ Ylllt-

сые шolatie

-_.,_w~m--.

la.h8dмlt tra~ wlil-

18111fldl8tм'W"'ККaw81:~

Y\llpatate nllt

Dtdl8al:вn- в= ilt.. dalar

pa.o.m _ _ _ .......

-...~--~ _.,_ ..tpitlciЬtlrd8nWgt~a: -~nWJ.t:.eiИC881:'W"'КК-

__ --""----Dall 8tdlti:D. wl. ea!D. ll:llallt dalar tra h8dмlt tra ~ wlil е8е

.._.. _ _

YOhltpaL Vt wW adzll. ad za!nЬrl

..._....

ш--.

_._

...

&ор~

- - Lcrco -louplt lpoa=....... ... d di&l:ll DODUZZШIJ' nlЬh ndaaad. t!Ddd:uat ut: ~ doloa: l:llolp8

--.. _

oliqaao-...ыp.t.

иiЬЬ.eaisald ~al ~

Ut wW.IIdrA d - - . ~ fiulJ ao.trud aad taUoa

--onq..:.-~

n.~ailll t:.eiИC881WI"'C208 et~.UЬ.OodiDdipUIЬ:D

- _ . . ... ш-- .. --~qal- qalblond!1-lllpto-.zzrll -~rda&cilbl881:9'IКI-

d ~d 181Dodiodipd81CD qal ....... _ . ........ ...u

...n.-

~.s-~os

._ ..............

_.,_ ...

ш--.

..tpitlcOort!snillut:~n:

---

ош. w1 aDD ldaJe dcJrЬ ln """"-"' ~ ..... -

_ n.~ldl.a&cilbl881:9'1К181:18

----lofouplt -d~81:Ь.Oodlo~

qaiЫ..- ........ IIZZI!

d.Jaa ~r rdЪh r.Шmod daddaal: al Jaol'ld ~ JIDr.8IN

__ ----

...... ..__..,. Ut-onllo..S--

..----Lcrco

Ut--..s--чo~o ................ -...~--~ _.,_

aJiqg!p а • CIXIUD04o ~ ош. --- w1 .." ll:llallt ..... in haJdJwit tra oraJpa.taiD wlit с.~

N..al:a.:r~~::a:~p~:~raua.:akd8 .._

Ы. ~ opti= сосрс alhll

-....-8011podoc.....

""-~-"""'""

~-........ -

--dulodoloa:IO!ouplt ..П..&d!W. Lcrco._dolorllll __ IOI!plodrc ..... ..S

dplo-..ь.po..

fiu!J

no8tnad

am:l

tatloD

..п.....p..-'!*lcOool!snlol

a1iqtdp а u. CIXIUD04o cc:necpat. Dul8 autii:ЖI. ~в= lmn dolar tra

..."""".......

~II.D ~tatt nUt: CNC

Fra.me Уош Message With

-.~ldl.at:.eiИC8.uwro.,.

а Тhin Вох

---

dacaa:al8netЬ.Oodio~

_.,_ ... 111=-. qalblandl!-lllpto-....U

... &op~...n.-. Loraв. lpnm dolar 111: a.zut"

-..IOI!plodrc ..... ddilal DII:IIIIIIIIIZiaitlhcailr:a:dtirdd\..-.:ut:

.. ~

N811. l:a.:r lanporCZIZI.:akd8 ~

Ы. e1d.fm4 opt::IOA CODI"''C Nbl1

Obscure Уош Message With А Тhick Вох

V.Ъ..Ьоt......,. ..

'1\ЪоtЬсt......,. ..

.,....."..,

ID8UII#C)'Oal"~

a::.U:8arc:JOQrii:ICIIIIF

ыь

...,.......,

~.s-qw,....._

Для объявления можно задать фон, инередко благо даря этому реклама становится достаточно визуально

интересноИ, чтобы привлечь внимание читателя и без дополнительных визуальных элементов.

Короткие объявления

213

Белое пространство Белое пространство помоzает еще больше выде лить рекламный материал.

Дизайнеры, особенно газетные, традиционно избегают белого пространства. Пока еще в новинку реклама, за действующая свободное пространство, что делает по следнее мощным инструментом первой, т. к. все новое притягивает внимание.

Вот один из способов включить белое пространство в рекламное объявление: отведите для объявления ме

сто, превосходящее по размерам рамку, в которой оно

находится. Получившаяся в результате белая граница четко отделит ваше объявление от его соседей.

..-........ ........ ........ ........ -.

~.--.-

_, ___.._. .....,..u.... -.

.._..._............ ~

......... . . . . -..... ..... __...... --~~ ~-

-... ... ....

с..-~-

-~ ~--

·-·.................. ....... ..... _........ ...... ~.._.

~..-.-=~

.......... ................. ~.-..._

..--..... ......... - . - _, _... ............. u.--.-.. _.._.. ...... _. ____ ~

lllllllilllll.~

~---.

___..... ......., ...... ........·-... __ ... _ _ ...__

.......... .-....-............. с..

--_

~---

........__...,.. ........___... ............. ................_.._....... ~

~--..~

............

............. ._ -............... ........ ..,._, -----~.......... u...--....... .-. _.._.. ...... -.а

............... -..................._ ............... -.....---... ............... _..

DIIII _ _ _ _ II8 .....

~-...-----

..... _.. .................... ......... ,..._.._ ...........-.__. ............... _,. ...--... ............... ..... _......__.....,.. ................ .. _..__. ......

о...--.

_....._ ........ ..-..................... ... ....... ................... ........ ... .... ............. _ ............. .......-.... ........ _ .............. ........ .........-- -................... ........... . ....... .... ___ ..... ......., ..... .... ·---........ ..... ........ ........-.... ...... .........·-_.............. ......-.-. ..... ..... ___..._. ____ .. ...... ·-...... ...... ...... ... ....... .........._ ............. .... _............... .................. ____ . ... ........................ .. ... .......... ............................ .............. ..... ...... .....____ --................. . ....... -... --....., ___ ............... .... ..... ............ ................... ___ ..... .. ...... ... ·-..... .-. .. ........._................ .......... ......... ...·--...... ...... ____ .. ......., ....... .... -...... .... ... ·-..... ...... ...... ........ -.....,..._.. .......__ _ ................ _ ................ ..... .....- ....... ..........__...,.. ___ .... .......... ......... ---............ ... ..... ........ ................ ............... _ .................-................ ...... ..... ............ .........,..._.._ ......... ___ _ .......... ......... ......... ......... .................... ..u--.. ......... ........................ .... ................. ... .... __ ....__.....,.. __ u--.. -. ................. _ ......... ........... ...................... ............. __ ...,.._..... _.... ................. -............ ...- ............ .... -........... .._,

..__....,._u. ... ..

.. 8lllililll ........ . . . .

---w..-.. ........

~..-.-=~

......

а-._

~-~

.....

_, ---~· ~

UI. _ _ .. _ _ _ _

_ ...._

Dll8-~-

~--~

--~A1181La-

u...м~-..

~~~..-..-:il.

.. 8lllililll ......

..._.... . .... t-._

_.._..

_..

-..~-

UI. _ _ .. _ _ _ _

~--_.--- с..--~---~

_...... .._ ~

........

_.-..,

1 ) 8 - - . ... -il::iiill8 .... .

~..-.-=~

...-..-.-. ~

._.

_....

......

.,_.._.-а

,..._~.

-.-

..,._,...._

о.-..

~..._

....... ..

._, _, _..

-~~..-.-=~

_.._ _..

DIIII_ ... _._..._.

~..-.-=~

............ ..

_.. ......

._. _..

,__~.

- ._-,

...._~

-.-.~

-..--~

n.--. ... - -....

......~----

-.-.~

---~

- --- ___ -- ---

rw.--. ... -1188 ....

rw.--. ... _ ........

_.. .... .................... .........,..._.._ ......... ...... ...._........... ..... ...... .............. _.. ... ...... ..... _ , .............. .... _,......._. ..... ..... ............... .................... .........._....... ............ ........ ,..._t- .... ._ ...... u..-_.. ...... -.__, ................. ..__.. _.. ............ ......... ............ ... _.. ................. ...u..-..-.. _.. .... ... .... .... __............ ....__....... .... ...._......,_....,.. _....., .._ ,... ~

......~--. . . . ~lll::iliii&.

---~--~~

,__~.-

-.~

__. ...... .......... ....... ...................... ..... .... -. .... ............... ....... ~

_.. ......... ...... ........... ....__

_._,~

llllllilllrllo ...... . .

~.....,..u

Небольтое объявление будет казаться крупнее, если какая-то его часть будет ВЬiдаваться за пределы рамки на пустое поле.

Белое пространство внугри рекламного объявления можно создать, используя многоколонную модульную сетку: поместите текст в правую колонку, а заголовок начните у левого края рамки.

_..

~ ·~-...-..-...

DII8-~-

DIIII _ _ _ ._. ....

_, _.. ..__....,._u..--.

u.w-...... .-.~

Глава 8. Рекла м ные объявлен ия

214

. . . ..__.. . ..........,..._... . ... _.,.... ......................... ........... ... ......... .......... ....... .......-...-..u .............. -._ ......,.._... .................. .-........ ..... . . . ...... ............. __ ____ ... ........, ..... -- . -. ..... ...-

....... 111-. __..___ ...... ~.-

___ ........................ ..._ _....., 1А

... . ..........

........ .._ -._.............. . . ...._._.

Diil - - . wl _

_ ....

..a.fк:ii81• -

.. ..... .......... ,. .... ......__",...._,... ...................... ........... ......__.......... ......

d _ t l . . .. . . . . . .

--. ..... .. .... .... k:i!ili-1.- . . ..... 111 --- ~ ..._....

----~

_ ._..... ~--

~ __.

ta.-- ~-

с.. -- ~ -

............_.... ._

... - ......

~--

---~- -

......

_._. ~ _..

_ ---~ ~..-.-=~

....

..a.k::ia a.-........ ... --~.....-.

._...

'Dail - - . 11111 _1d88 ....

.......... _.......,........ .__........-.__ ,__

111 . . . . -а.

...... ......

. . . . . :1111101 !8a381tl--

-............. ....... . . . . .......... ......... ......... ·~-

~ ....-.-=~

-~ ~ -...-

..DIIIdlli.l.-. . . ..... ..

..ь,.р а . _... ~

O. --. WIIl -ki811.-:• ...... .~ - -

- - . .._.... ... 11:ai8 .....

......

_..

Q . W _ ....... . _ .

......,.. .._.

~~ .,- ..-.-=~

---~- ial8o

,....._....,.._

. . . .- -

~ ..-. -=~

........... ._ .м ~._

,.... _ ~.

--~ - inl-. • ........ __

fк:ii81.

..........__......., ... .-м.. ~ ..-.

_ , .............. ... ......._ ........ . . . ...... ... _.. ............- ................. ......... ............-.,_... - ...__.. ........... . ...... ......................... .... ._..--... ......- .... !81rolill8~---

.......

-= -.~

_..

...... .........-....... ,... _ ~.-

--.-

,..._ ~.-

-о

..-

...... ._. . .

----~ .... ....... -.-w... ........ ....... .... _.. ...... ....acrd ...... ..... .. _.. .................. ............ __ .... .... --.-......,._.. Jri88- ...... - -... . ....... ......... ................ ...... ... ..... .......... ............ --.,_... .......... .............. .... ......._.._ J-.--.---J-.-...... --............. .... .................--..._ ................. ....... ............ .,......_.,...._ ........._..___. .... u.--. ........ ......,.. .........

.........

__, ..... _.. -......:.........

..._ u .w- . lllllllllilllrllo ........ . . --acrd ~ ~ -..188W ..........

-- _

u. . . ..-.............. . .

-..... .... ....

с. -- ~ -~~.-

na. --. ... - - ....

·~--

--- ~~ 118 ....

ill '-*'«ii 8~ tlldd

............. .__ ... ................ .............. _ .._ ......... . -.__. ....................... .... _,............ .............. .......... -.-.~ ~

. . . . . ..a.kili8.

N.a-...... -

о- --.

Q will . ... ...........

u.-.-. --.....-. _.. ...............

t.'l _ _ ... . . . . . . . .

_,....

.._. _..

_...

_ .. ___ ........ ......--.______ ----.............. .......... ..... ____ ........... _ _ 0.----. ._...... ... ---· ....... ............. ..............--.... _......... ..... ___ ......... .... ·-·..... -_ . . .... ..... ...... _ _ ............. ___ .... . --................... . ...... .......... ... IJIII 11111118~..-. :arl

~,...,...-. aril

..... ....

....,~- ~

..-.а.~·-

.._..

......

~ ....... · ~ _..._.. .._ -- _......... _....._ ...... ......"_ ............... ---~~• .... ........ .... _,..,._, ...... ......._.................... ______......... ........_..... ....... ................. ..a.61::ii1La-........ . . . -.---....-.._ , ........ .............. .................. --.................. ......,................. ......................... Diil _ _ ... _

........

---~- ial8o

-.-.. ~-

-~ ~-

- .-. ~ -

aa:d ...... . . . . . , . . . . . . .

..__......_u. ......

~__,..,._,

~--

Ul.wili . ... _ . _ . _

... 118 ....

. . . . . ldioanit iiЬII 11111:ipf • •

_ -- _ _ . ......

~ .._....

"..

.... ... _

.......

._. ~

------~

~ _ ,...

~--

,....._~.

._ ~

......... ...,.18P1 8111

-.-.~

...... ......... .......... ............,..,._, ........_.. ....... ~.......

Q _

....._.~

................ ..,._,_...._ -.-:, ............. _.....,............

u. _ _ ......~

..,. _,~ . ~

о. --~ ---.-

,....._. "__~.

-. ~

............. __, .......... ~

811111-' ~·

........

.... "-- ............... ....... 18d1111&.............. . . . .

D .._

....... . _ . . .

--... ~а. .....,.

We're not just а bunch of dim bulbs. =•

Loran ipswn dolor sit adipi5cing clit, scd diam nonummy nibb c:uismod rincidunt ut lao=t dolorc .:n.ogna aliquam = t wlш:par. Ut wisi cnim ad minim veniam. quis nomud curci mion ullamcoi]>Cl" suscipit loЬortis nШ ut aliquip c:r са commodo consequar. Duis aua:m vd cum iriurc dolor in bcndrcrit in YU!puwc vdit molestic consequar, vd illwn dolorc eu feugiat nulla &.:ilisis at \'erD cros ct a.ccumsan ct iusto odio c\jgnШim qui blandit pnacnt luparwn zzril ddenit augw: duis dolorc tt kug2it nulla facilisi. Loran ipswn dolor sit amc:t. dit. scd diam nonununy niЬb euimod tincidunt ut lao=t dolorc m:ap aliquam c:rar wlupar. Ut wisi cnim ad minim vmiam.

Заголовки Заюловок создается для тоzо. чтобы приелекать внимание.

Заголовку отводится решающая роль в подавляющем большинстве коротких рекламных объявлений . Заго ловки надо набирать крупными, хорошо различимыми буквами.

К ороткие объявлен и я

215

Часто заголовок печатают вывороткой.

Как выбрать шрифт для заrоловка

Такой ш рифт дол)l(ен быть прежде

всего

инте ресным.

Держитесь подальше от Тай

мса

After 40 years of serving the Van Nuys area, the CobЬ-Hendricks Used Fumiture Outlet is going out of business. Prices are dropping dramatically in an effort to empty our inventory. Our prices have never Ьееn this low! Вecls, iiving room sets, dining room sets, sofas, chairs, and pianos are SD-70% off. So stop Ьу and get а great deal оп fumiturebut hurry.AfterWednesday, we'll just Ье а memory.

Гельвети ки

(или

от

Times New Roman и Aгial, ес л и речь идет о W indows), ко тор ые есть в кохдом принте

ре. В основном те ксте в полне

уместны,

но

он и заго

ловках, набранных крупно, им

не

хвата ет

выр а зитель

ности . Уж пове рьте мне, есть масса

CoЬЬ-Hendricks Used Fumiture Outlet

отличньrх

шрифтов!

3707 Siddown Avenue

Посмотрите, какие шрифты

Van Nuys, Califomia 12345

установлены в ва шей систе

ме, обращая особое внима

Другим распространенным приемом является разме

ние на то, как выrлядят бук вы,

напечатанные

крупн о.

щение заголовка и центрального снимка или рисунка

Оказывается, символы мно

на градиентном фоне, меняющемся сверху вниз от тем

гих шрифтов, являющие со

ного к светлому. Заголовок при этом делают белым,

бой

а основной текст - черным.

ность в основном тексте, при

серую

посредствен

большом увеличении обре тают

яркую

индивидуаль

ность. Если )l(e ничего прием лемого найти не удается, то

надо шрифт купить. Рынок

предл а гает богатый выбор, а

ценьr

довольно

умерен

ные, так что покупка вполне оправданна.

~ . . . . clolar . . . . . . . . llcll-..-

~ ... 88d dl8ll ..._.. ..... 8111111011 81с*Ь11 1& . _ dckn ll8gn8

"**" -*'". Q<U .-ud ..ct la\IOn 8lql8n -

~a~--a8'/l'nadD~ ~~~~~-._...."...,..__

wlul;a Ul wlll-*'1 8d

ul8mcofper ~ 1аЬсх11а r8jg ~ eacommoclo consequiiL

Dul8 8LC8m 1111 .... lrkn ln /lenchlll ln ~ v e l l - mdll8ll8 ~ 1111

IIUn clolol'e .. tougl8l ...... fllckl8 81 \W'O

_ . _ CCifi8CIU8t. sed nanurnmy niЬh euilmod llnl:iiUit.

111m

Глава 8. Рекламные объявления

216

Часто заголовки рекламных объявлений в газетах выравнивают по центру, однако это не обязательно.

Можно, например, уравновесить крупный, выровнен ный по правому краю заголовок небольшим подзаго

ловком, выровненным по левому краю. Заголовку можно отвести роль приманки, а подзаголовок сде

лать информативным. (Эту идею оценит любой, кому хоть раз доводилось придумывать заголовок, который

был бы интересным и информативным одновременно.)

·- Anacot•s New Une Ri11 1 ,,,, rН SuperМodems

Фон Фон позволяет создать иллюзию второzо цвета.

Фон внугри рамки помогает объявлению не слиться со страницей, большая часть поверхности которой имеет

белый цвет. Фон, кроме того, выгодно оттеняет черно белые иллюстрации.

Тhе Soda Fountairr

350 W. Redbark Street Fitchfield. NC 27783

Информация для покупатеnей и прейскураНТЬI Шрифтовое оформление этих материалов следует выдерживать в одном стиле.

Короткие объявления

217

Вообще размер шрифТа для названия или цены должен быть

пропорционален

размеру

фотографии

товара.

Чем больше картинка, тем крупнее шрифт, и наоборот. Не следует, однако, для каждого товара назначать своИ размер шрифта . Даже в объявлениях, «упакован ных» товарами под завязку, задействуется лишь не

сколько размеров. А если размеры иллюстрациИ отли чаются уж очень сильно, то попытайтесь разбить това ры на главную и второстепенную группы и назначить

своИ размер шрифТа для каждой.

Между прочим, не каждый товар нуждается в иллю

страции . Самые удачные рекламные модули передко содержат совсем немного фотографиИ или рисунков, а основное место в них отводится списку товаров.

Логотипы и контактная информация В рекламном объявлении должна бьzть вся инфор мация, необходимая для покупки товара.

Логотип фирмы, рекламирующей товар, должен быть заметным, но не огромным. А вот заголовки и визу альные элементы необходимо сделать покрупнее. Да же уменьшенныИ логотип должен быть хорошо виден на свободном пространстве.

Ясно различимые адреса, номера телефонов и другая контактная информация в рекламном объявлении спо-

GRUMPER'S

Глава 8. Рекламные объявления

218

собствуют активноИ реакции читателеИ. Размер шриф та может указывать на желательныИ способ контакта.

К примеру, если рекламодатель охотнее ответит на те лефонныИ звонок, чем примет посетителя в офисе, то телефонныИ номер надо набрать крупным шрифтом, а адрес мелким.

ut wtsl enlm ad rnlr»m veniam, qula nostrud -а ta110n ulamcorper susclplt loЬoftls nlsl

ut ~ вх еа comrnodo consequat. Autem wl eum hendrerit ., vulputale velil

esse molestle consequвt, sed nonummy niЬh eulsmoclllncklunt.

~ Real w ]55........,_

World Travel

diam

919/944-3245

O..pol Нi:\. NC27515

Серии рекламных объявлений Набирает популярность такоИ прием: на всех страни цах публикации всегда в одном и том же месте распо-

. ................ __ ... _...,._ ........ .__ ......__....._

... _ . . _ . _ .,._Dlllr._....,.._......

_._ -.

............. .......... . .

JC-._...,.. ___ ......... ...................... _,.._ ........ .._ ..... .w..-............................ _..~

Jt's c~ic.

---...,.._ .......

lt'~ qot ak ПIСе реа

•

219

Полноараничная реклама

лагаются рекламные объявления, оформленные в од

ном стиле. Они должны неплохо работать и в серии, и отдельно друг от друга -

на тот случай, если чита

тель заметит только одно из них.

Полностраничная реклама С точки зрения дизайна между полностраничной рек ламой и мелкими рекламными модулями нет никакой

разницы. И там и там фигурируют одни и те же эле менты (заголовки, основной текст, визуальные эле

менты и контактная информация). Однако по эффек тивности

крупная

реклама,

как

правило,

лидирует.

У нее нет соседей, претендующих на внимание читате ля, поэтому она способна донести до реципиента более цельное и убедительное сообщение.

Однако прежде чем забросить мысль о мелких моду лях куда подальше

и потратить

на

полностраничную

рекламу все рекламные деньги, ознакомьтесь с некото

рыми подводными камнями. Во-первых, полностра

ничная реклама стоит сумасшедших денег. Одно рек ламное объявление на всю страницу обойдется во

столько же, во сколько обойдется размещение одного модуля поменьше в нескольких разных публикациях.

Каждый маленький модуль в отдельности менее заме тен, но этот минус компенсируется большим оборотом.

Во-вторых, дизайнер все равно не знает, какой мате риал будет напечатан на соседней странице разворота.

А что если там окажется еще одна полностраничная реклама? Такой разворот читатель может закрыть, ед ва взглянув на него. Ведь читают-то, как правило, ре дакционные материаль1, а не рекламу.

И наконец (в-третьих), важно помнить, что реклама не достигает своей цели в основном из-за того, что чи

тателю не интересно ее содержимое. Заметная, хоро шо оформленная реклама полезна, но даже самая рос

кошная реклама нового кондиционера не соблазнит среднестатистического

покупателя,

проживающего

где-нибудь в Сибири. Прежде чем выкладывать нема лые деньги за полностраничную рекламу, убедитесь, что целевая аудитория вообще может заинтересовать-

220

Глава 8. Рекламные объявления

ся вашим товаром. И если хорошая отдача маловеро ятна, то,

наверное, имеет смысл ограничиться рекла

мой малого размера.

Все это так, однако трудно противостоять притяга тельной силе хорошо оформленнон полностраничной

рекламы. Она особенно эффективна в журналах, где страницы обрезаются со всех четырех сторон, что по зволяет добиться впечатляющих эффектов.

Anacot 57 .б SuperModems

___

Тhе newest way to bum rubber

ANAЦj)T ,..,_.

on the information superhighway.

Классифицированная реклама Настольные издательские

систе~"Иы

как

нельзя

лучше подходят для подzотовки привлекательной. классифицированной. рекламы.

Часто рекламодатели даже не подозревают о том, что они вполне могли бы самостоятельно оформлять соб ственные материаль1, не перепоручая эту работу ре дакции газеты.

221

Классифицированная реклама

Крупный,

контрастный

заголовок

бросающаяся

в глаза рамка способны сильно повысить отклик на

объявление о найме работников.

and originating i1s powers in such foпn, вs to them shall seem most likв/y to eflect thelr safety and happiness. Minimum.

DЕSКТОР PUBLISHING Art/productioll person to help out three tlred cowЬoys and one cowglrt who are wor1dng day and night to finlsh в graphic design Ьооk. Must have DТР experience, wiПing to wortc long hours, meвt hot deadlines and l1ke pizza. Must I'Вio

cats to Denver, Colorado М3АР. Send resu!М to Lssвr Writing lnc., 20 W. Вond, Denver, СО 25982. ТRUТНSAYER.

We hold these tru1hs to

Ье self evident, that вD Paople are

created equal, that thay are endowed Ьу thelr Creator with cer1ain lnallenaыe rtghts, that among these are Ufe, UЬerty. and the Pursull ol Happiness. NEW дSSISТANТ КING. Тhе hlstol}' ol the present Кing ol Great BritaJn 1s в hlstol}' ol repeated lnfurtes алd usur-

Поскольку газетные полосы с классифицированными объявлениями часто смотрятся как сплошное серое по ле, наличие пустого пространства в вашем сообщении

может сильно привлечь внимание читателей. Если оформить текст отбивками слева и справа, вокруг объ явления появятся поля.

Создать пустое пространство можно и при помощи фигурной рамки.

Wc Ьо\d 1hcse truths to

LiЬaty, IDd thc Pшsuit of

Ье self-cvidcnt, thlt all

НJ!ppincss. 1Ъа1 tD IICC\IR

Pcoplc arc crcatcd cquaJ, thlt thcy III'C cndo~ Ьу thcir Creator wi1h catain unalicnaЬ!c righls, thlt amoпg thcsc arc Llfc, Lihaty, IDd thc Pursuit of

thcsc rights, govemmcn11 arc insti1Dicd ШIODg Mcn IDd Women.Wc Ьold thcsc

НappiDesl. 1ЪИ tD IICCIII'C

С0МР1.1ТЕR SOFtWARE

thcsc righll, goY<nШICПtS arc instituled amoпg Mcn IDdWomcn. Wc Ьold thcsc truths to Ьс self-cvidcni. thlt all Рсор\с arc crcatcd cqua1. thlt thcy III'C cndo~ Ьу thcir Creator wilh certain unalicnaЬ!c rightl, thlt вmong thcsc arc Lift,

SШSIWIA&ER fOR EXI'МI)INQ COUPANY

~Dt--

---~ САЦ Т()1Ю'1

truths to Ьс se\f-cvidcnt, that all Pcoplc arc crcatcd cquaJ, thlt thcy III'C cndowed Ьу thcir Creator with catain UllllicnaЬic rights, thlt

amoпg thcsc arc Lifc, Lihaty, IDd thc Pursuit of

НJ!ppiDcss. 1Ъа1 to oecure

thcscrightl, ~

arc iDstituted among Mcn llldWomcn. Wc Ьold thcsc truths to Ьс self-cvidcnl, thlt all Pcoplc arc crcatcd cqua1, thlt thcy III'C cndowed Ьу thcir Creator with certain unalicnaЬ\c righls, thlt amoпg thcsc arc Шс, Lihaty, IDd thc Pшsuit of НJ!ppincss. 1Ъа1 tD IICCIII'C

thcsc righta, govaпmcnll

are iDstitutcd amoпg Mcn IDd Women. Wc hold thcsc truths to Ьс sclf-cvidcnL

_ -.-=--~.w..

.......... ...,._.-

181eadc::tac~'lldilcaD

dok.a.~ . . .C(&ciiiri8_ _ C( _ _ _ _ c&o

.................

Глава 8. Рекламные объявления

222

Размышления о качестве Лазерные принтеры вполне годятся для печати ориги

нал-макетов газетной рекламы.

Как правило,

нет

смысла тратить деньги на вывод рекламных объявле

ний на фотонаборном оборудовании, поскольку отно сительно грубая газетная бумага сильно

впитывает

краску, что сводит на нет все преимущества, обеспечи

ваемые дорогостоящей техникой. Качество газетной печати неуклонно повышается, как растет и стандарт

ное разрешение лазерных принтеров. Между этими двумя факторами наблюдается примерное равновесие, так что вполне можете печатать газетную рекламу на лазерном принтере, конечно, если ему не исполнилось

уже 5 или 6 лет. {Удовлетворительное качество может обеспечить даже старый принтер с разрешением 300 точек

на

заливок,

дюйм,

если

рекламе

нет

растровых

они на принтере с низким разрешением по

лучатся очень грубыми и некрасивыми.) Быстро расширяются также и возможности считыва ния и обработки фотографических изображений скани рующими устройствами и настольными издательскими

системами. Фотографии, выводимые на отдельных моделях лазерных принтеров, приближаются по каче

ству к снимкам, печатаемым в газетах. Таким образом, настольный издательский комплекс с лазерным прин тером вполне может быть использован для вывода ма

кетов рекламных объявлений, в том числе и содержа щих фотографические изображения.

Другое дело реклама в журналах. Дело в том, что на глянцевой бумаге обычно видны даже малейшие де

фекты. Лучше не посылать в такие журнальi рекламу, подготовленную к печати, если только вы не печатали

ее предварительно с высоким разрешением (хотя бы

1000 точек на дюйм). Контрольные вопросы •

Задействованы ли в вашей рекламе рамки, поля и свободное пространство для ее отделения от со

седних элементов?

223

Контрольные вопросы

•

Хорошо ли читается заголовок (не подавляя при этом остальное содержимое)?

•

Просматривается ли очевидная связь между заго ловком и главным визуальным элементом?

•

Очевидна ли связь между подрисуночными подпи сями и ценниками и изображениями товаров?

•

Содержит ли реклама всю необходимую контакт ную информацию

адрес, номера телефонов, ра

бочие часы, условия кредита и т. д.?

•

Хорошо ли заметен логотип и отделен ли он сво бодным пространством?

•

Соблюдается ли единство стиля в оформлении по вторяющихся элементов, таких как ценники и под

рисуночные подписи?

•

Соблюдается ли в ваших рекламных материалах единство

бренда?

стиля,

обеспечивающее

узнаваемость

. А - ЫНКЕ: БУКЛЕТЫ, БРОШЮРЫ, Т

,. ОГИ, ТОВАРНЫЕ ЛИСТКИ

226

Глава 9. Продвижение товара на рынке : буклеты , брош юры и т. д.

Материалы, призванные способствовать продвиже

нию товара на рынке (стимуляторы продаж), отлича ются от рекламных.

Эти материалы ню

буклеты, листовки, каталоги и ме

похожи на рекламу в ее исконном предназначе

нии: обе разновидности должны соблазнить читателя

на покупку. Но материалы, которым предстоит про двигать товар, создаются с таким расчетом, что читать

их будут не случайные люди {как это бывает с рекла мой). Любой, кто удосуживается прочитать текст, ко торый сопровождает товар, почти наверняка уже ре

шил, что купит. Речь идет уже не о том, чтобы завла деть его вниманием, теперь необходимо это внимание во что бы то ни стало удержать и, по возможности, усилить.

Именно поэтому приемы, которые были очень эффек тивны в рекламе, здесь уже не так полезны,

нередко

они лишь вредят делу. Представьте себе торговца, ко торый во весь голос расхваливает свой товар,

его

слова адресованы всем, кто попадет в зону слышимо

сти, и должны только заставить покупателя подойти

поближе. Как только потенциальный покупатель при ближается, торговец перестает кричать всем вообще и начинает zоворить

одним

человеком,

показывая

товар и рассказывая о нем. Материаль1, стимулирую щие продажи, делают именно это, они сфокусированы

на конкретном покупателе и более информативны.

Из вышесказанного нетрудно сделать вывод о том, что

стимуляторы

продаж

намного

больше

говорят

о компании, чем реклама, а отсюда следует, что к их

дизайну надо подходить с большей тщательностью.

Неудачный дизайн рекламы в худшем случае приведет

к тому, что ее проигнорируют. А вот скверно оформ ленный буклет отпугнет уже практически состоявше

гася покупателя. Не экономьте на стимуляторах про даж, мотивируя это тем, что они адресованы покупате

лям,

уже попавшим

«на крючок»,

это большая

ошибка, сделав которую, вы только и будете, что ры дать вслед ускользнувшим клиентам.

227 В дизайне стимуляторов продаж необходимо учиты вать несколько факторов:

•

Количество, уровень сложности и цена реклами руемых товаров и услуz. Будут ли рекламные ма териалы сфокусированы только на каком-то одном

образце, или они должны представлять целую груп

пу товаров или услуг?

•

Намеченньzй. этап продажноzо цикла. Будут ли рекламные материалы адресованы широкому кругу

потенциальных покупателей, или же они предназна чаются только тем клиентам, которые готовы совер

шить покупку прямо сейчас?

•

Обращение к чувствам покупателя. Имеет ли рекламируемый товар чисто утилитарное назначе ние, или его можно отнести к атрибутам определен

ного стиля жизни и имиджа?

•

Уместность стиля в целом. Каковы ожидания целевой аудитории? Надо ли выдерживать серьез ность и деловитость, или лучше предпочесть доход

чивый и информативный стиль? Что важнее: доне сти до читателя информацию или создать опреде

ленный образ?

Чтобы ответить на подобные вопросы, необходимо до некоторой степени сопереживать потенциальным по

требителям продукта. Спросите себя: зачем этот про дукт мог бы лонадобиться мне? Что еще о нем хотел бы узнать я? Исследования, связанные с товарами, дело довольно туманное, и этот способ что-то узнать

ничуть не хуже остальных. Для полноты картины не обходимо кроме своего мнения рассмотреть и другие.

Попытайтесь выделить из них общие течения и сте реотипы.

Помните, что разные люди по-разному воспримут ва шу публикацию. Кто-то перелистает каталог от первой до последней страницы, кто-то просмотрит, открывая, где придется,

ну а для кого-то еще каталог послужит

справочником, где предметом поиска будут товары оп

ределенной категории. Дизайн стимуляторов продаж должен учить1вать все эти варианть1.

228

Глава 9. Продвижение товара на рынке: буклеты, брошюры и т. д.

Рекламные буклеты и брошюры Главная цель и рекламноzо буклета, и рекламной. брошюры состоит в том, чтобы донести информа цию до потенциальноzо покупателя.

Информацию, размещаемую в них, как правило, мож но отнести к одной из следующих категорий:

•

Сведения о компании: ее цели, задачи, доступ ные товары и услуzи. Если ее деятельность связа на со здравоохранением, то в буклете {в брошюре) мoryr описываться ее планы в области профилакти

ческой медицины и ухода за больными, а в буклете, рассказывающем о группе музыкантов-исполните

лей, будут уместны расписания концертов и репети-

ции.

•

Описание товара или линейки товаров. Произ водители аудио- и видеоаппаратуры иногда выпус

кают отдельные буклеты для проигрывателей ком пакт-дисков, видеомагнитофонов и автомобильных стереосистем.

•

Описание

перспективноzо

проекта,

начатоzо

фирмой.. К примеру, в буклете ассоциации выпуск ников высших учебных заведений может быть по мещен материал, начинающий кампанию по сбору денег на строительство нового здания.

•

Информация о сопутствующем бизнесе. В бук лете отеля, предлагающего кратковременный отдых

{ночлег с завтраком), можно найти описание мест ных достопримечательностей, сведения об экскур сиях по окрестностям и т. д.

Простые буклеты обычно изготавливают, фальцуя

лист 81/ zx11 дюймов в два сгиба и печатая с двух сто рон. Более объемные документы изготавливают, сши вая листы бумаги проволокой или нитками и получая

книжное издание, которое называется брошюрой {ес

ли в нем не больше 48 страниц). Если в брошюре больше 10 страниц, то вполне уместным в ней будет

оглавление или какой-либо указатель. Не заставляйте читателя, которому нужен какой-то один товар, про смотреть все два десятка разворотов.

229

Рекламные буклеты и брошюры

Букnеты-приманки Буклеты-приманки предназначаются для перспек тивных клиентов на самом раннем этапе принятия ими решения о покупке.

В этих буклетах не ставится задача рассказать о това ре все- они призваны лишь побудить читателя к со вершению следующего шага, например звонку в фирму

по бесплатному номеру.

Буклеты-приманки часто печатаются на одном листе,

которыИ затем складывается в несколько раз (в соот ветствии с размерами стандартного делового конверта

N210). Производство таких буклетов обходится недо рого, поэтому их стараются распространить среди как

можно большего числа потенциальных покупателеИ.

Буклеты-приманки часто раскладывают на видном месте на стойках или прилавках, чтобы каждыИ же

лающий мог бесплатно взять себе экземпляр.

The future is now. lntroducing the Axon lmpulse. Fl'ШLY, а Cu machine 11Ш makes we of а logic cin:uit. Imagine а Cu macblne !Мt сап collate your doc:ument,

remove шу spelling erтors, aod deduce the recipjalt's

phone numher-even lf you don't know it yoшself. Now stop ~ lt's Шеаdу availahle.

Ca111-IOCНIIItUUE

for your free brochure.

Брошюры-справочники Брошюры-справочники рассчитаны на подzотов ленных покупателей.

Они адресованы читателям, находящимся на следую щей ступени, то есть серьезным потенциальным кли ентам, которые уже близки к принятию окончательно

го решения. Как следует из названия, они содержат уже

намного

и призваны

больше

отвечать

информации, на

вопросы,

кретных характеристик продукта.

чем

приманки,

касающиеся

кон

230

Глава 9. Продвижение товара на рынке: буклеты, брошюры и т. д.

Брошюры-справочники обычно nечатают nолноцвет ными или с применением плашечных цветов, на глян

цевой бумаге. Это, конечно, не обязательное требова ние, но вы должны nонимать, что конкуренты не дрем

лют и тоже печатают рекламные брошюры и буклеты.

Брошюры, наnечатанные в одну краску на простон бу маге, будут выглядеть дешевыми листками по сравне нию со своими глянцевыми полноцветными соперника

ми {если только их дизайном не занимался настоящий гений). Если в брошюре много текста, то необходимо уделить особое

вниманию

средствам

организации,

которые

должны нарушить его унылое однообразие. Задейст вуйте и заголовки, и nодзаголовки, и маркированные

сnиски. нелишними могут оказаться и врезки. Если брошюра nосвящена товару, nроиллюстрируйте ее фо

тографиями. Если же в ней рассказывается об уходе за изделием и его обслуживании, то фотографии, может быть, уместно заменить чертежами и схемами.

Theдxon lmpulseтм FaxМichtne

_ __ __ __ _ _ ___......... ....... __ ......... ------.----.-___..._ _ -......... ___.....,____...___ _..,.... _ __ ........... _ ...... ------. _ ..............-... _ ..._..,....__ _ ...........-..... _.......,_...._. ..... __...,..........,_...._,u. ...___ .......... _. ...__ ... _",

-~~~~~

_..

...__....., .__ _._ о.-----· _..,__.. _.

.._r,o. ..... • - -

_..__...._.u....

_,._ _..

..., .... _..__...._.u.

.._r,o. ..... • - -

_",

_..,__ оы. _

Брошюры-импрессоры По изощренности дизайна импрессорьz приближают ся к небольшим журналам.

Они подкрепляют и усиливают сообщение в последний

момент перед покупкой. Сложный графический ди зайн сочетается в них с высоким качеством полиграфи

ческого исnолнения. Часто такая брошюра становится

Рекламные буклеты и брошюры

231

как бы частью продукта, и ее совершенство лишний раз подчеркивает особые достоинства самого товара или услуги.

Эффективность

брошюр~импрессоров

максимальна

в тех случаях, когда товары или услуги либо имеют

особую эмоциональную значимость ДJ.Я покупателя,

либо моrут быть оценены в полной мере только после

покупки. К этой категории относятся, например, това~ ры

услуги

экстракласса -

дорогие

автомобили,

сложные технические устройства, высококвалифици~ рованная помощь, а также услуги фирм, деятельность которых не дает немедленного материального резуль~

тата, типа рекламных бюро и консалтинговых агентств.

Брошюры, букпеть1 и товарные листки В идеале брошюрам и буклетам уzотована долzая жизнь, и дизайнер должен это учитьr.вать.

Полноцветные многостраничные рекламные материа~ лы, к которым относятся брошюры, нельзя печатать «понемногу», пополняя запас по мере необходимости.

Стоимасть запуска печатной машины постоянна и не зависит от тиража. Поэтому оправдаются затраты на

печать только большого тиража. И дизайн такой бро~ шюры должен быть добротным.

Попытка включить в импрессор целую линейку това~ ров может выйти вам боком. Если хотя бы один из них изменится существенно, то брошюру придется печа~

тать заново, а весь старый тираж угодит на свалку.

Избежать этой западни позволяют товарные листки,

232

Глава 9. Продвижение товара на рынке : буклеты, брошюры и т. д.

выпускаемые в помощь основной брошюре и содержа

щие подробные описания товаров (см. раздел «Товар ные листки» далее в этой главе). В брошюре описыва ются продукты в целом, те их свойства, которые уже

вряд ли изменятся существенно. А для каждого про дукта создается подробный список характеристик. Эти списки можно пересматривать и перепечатывать по ме

ре необходимости, неся при этом на порядок меньшие

расходы, чем при перепечатывании брошюры целиком.

Изменчивость должна

быть узнаваемой!

Дизайн серийнь1х буклетов В дизайне серийных буклетов надо задействовать

пере

ясно очерченный набор элементов, призванных со

менных элеме нтов ди зай на

здать цельный, узнаваемый облик, варьируя их вза

Определите

набор

и убедитесь, что ни оди н и з н их не nовторяется в одной

имное расположение и стиль исполнения.

серии . Есл и, к п римеру, вы

Создавая серию рекламных буклетов, необходимо оп

ре ш ил и, что «лицом» кождо

ределить четкий круг изменяемых элементов. В него

го буклето серии будет фо тография но первой стра н и

надо включить элементы оформления первой страни

це обложки, то не ставьте

цы обложки -

на обложку одну и ту же

« Найдите десять отличиЙ», предъявляя ему два абсо

фотографию дважды, доже

лютно одинаковых с виду буклета. С ролью отличи

если в обоих случаях она идеа льн о

соотв етствует со

держа н и ю. Если же роль от

не заставляйте читателя играть в игру

тельного элемента лучше всего справляется цвет. Для каждого

буклета

серии

выберите

индивидуальньiЙ

от

цвет или цветовую гамму. Немного сложнее задача ди

цвету,

зайнера, если брошюра одноцветная. Скажем, черно

надо

белые фотографии, которые планируется разместить

радикально менять оттенок

на обложках буклетов, должны заметно отличаться

л и ч ительного

веден о то

n ри зн ака

пл ошечн ом.у

каждом

(ч итатели

случ ае

ослабленным

восп ри ятием цвета не заме

друг от друга. Uветные фотографии, легко отличимые

ч и стым

друг от друга, в черно-белой гамме могут оказаться

кро еным и красным с оран

очень похожими {например, фотографии барханов и

тят

ра зн и цы

между

жевым опе н ком}.

морских волн). Индивидуальность буклета можно от тенить и при помощи заголовка, если он будет хорошо читаться.

Некоторые элементы дизайна изменять не следует.

Узнаваемость буклетов серии обеспечивают:

•

Выбор гарнитур, размеров и начертаний шрифтов для заголовков и основного текста.

•

Поля, рамки и стиль графического Оформления.

•

Размеры и выбор места для фОТографиЙ и рисун ков.

233

Каталоги

IDAUo

DELAWARE

Каталоrи Каталоzи в целом похожи на брошюры, но они, как правило, имеют больший. объем и более ориентиро ваны на конкретные товары.

В отличие от буклетов, представляющих какой~то один продукт, каталоги мoryr описывать все товарные

линейки фирмы. Обычно каталоги выпускаются один два раза в год на хорошей, дорогой бумаге с nримене~ нием nолноцветной nечати -

ведь это долгоживущие

издания.

Размер страницы каталога иногда nриносится в жерт ву его толщине, т. к.

это продлевает срок его жизни

(как nравило, читатели с большим nочтением относят ся к толстым изданиям, т. е. книгам и журналам, чем

к тонким - инфОрмационным бюллетеням и буклетам)

Обложки Обложки каталоzов и внутренние страницы часто печатаются на бумаzе разных сортов.

JLля обесnечения высокого качества воспроизведения фотографиЙ и усиления цветовой насыщенности об ложки обычно изготавливают из более nлотной глян цевой бумаги.

Нередко для лучшей узнаваемости и nривлечения nо куnателей на обложке размещают фОтографию самого nопулярного nродукта комnании.

234

Глава 9. Продвижение товара на рынке: буклеты, брошюры и т. д.

ВooJu AdditWи

Chemicals ВnuJш/I'ools

'МDШ/Dry Cla.Y•

Opu1ence Glaш Sajet, Equipmmt

Неплохо смотрится и коллаж, составленный из не скольких фотографий, nризванных обратить внимание на разнообразие nредставленных в каталоге товаров.

Как и в информационных бюллетенях, на обложках каталогов часто nрисуrствует название или заголовок, четко

выражающие

содержание

издания

доnолни~

тельно nодчеркивающие его индивидуальность.

Внутренние страниць1 На внутренних страницах каталоzов должны opza~ нически

сочетаться

иллюстрации,

подрисуночные

подписи и ценники.

Главная и самая сложная задача, которую nриходится решать дизайнеру, создающему внутренний разворот каталога, состоит в том, чтобы усnешно объединить визуальные

элементы,

оnисания

товаров

ценники.

Этого можно добиться nри nомощи очень удачного ва рианта модульной сетки, но результат будет недоста~ точно динамичным.

Большинство дизайнеров nри создании макетов ката логов

nридерживаются

nодхода,

оставляющего

им

большую свободу действий. Подрисуночные nодnиси

235

Катало ги

располагаются рядом с иллюстрациями, а свободное

пространство служит для разделения товаров. Этот способ может быть весьма эффективным, но требует

осторожности.

Слишком

свободное

расположение

элементов создаст ощущение разбросанности, а слиш

ком тесное

загроможденности.

__ ---

_..._._

Dl8811~ ....

................

I88IL ~.--__. . . . .

--- ........__ _ .... _____ -........___ .--. . . . . . . . 1118111118 ......

_..... ...., ....,__..

-и..

......,_

--.............. -----

...... ......

Dlllrll. . - . . - - .

---

Litllll ............

_ ---_

~ ........... _. ....... а....

.........

---

...... ............

Возможна и другая схема: рисунки нумеруются и рас полагаются

компактно,

отдельно

от

подрисуночных

подписей, которые также нумеруются, что и обеспечи-

..._,;1

..........

. , ..,.. _ _ ..

u ...

•z-- ·.- ...,

··- . - .. . о(~~- ... ~

,:=-..._ ._ ._ )

J".C)

• •-

.. .

___

Jlngd<!ZIIeltlar<lmad<!S"Inl'n _.._,. --.;; ~------

=::~==--~ _ _ . . . ._____.,. ..._"",._

____ . ,._.

?:~~::~-~~ __.,.__.

·-

. .. - ..... . ................ ,;о~_

-r __ _ ,.

... _

·-

."-

GoгrM:19

......_,.... •JI-.N'.I.

_ _ ... .

.....- .:.- ... ,t 1 .........~

...~-

carreiН<>Ir

Lusttr-ootu@l ·~

•

...г.

_,.

,..,_ . . . . . . . .J••

.,::. -·- -

.. z • -- -- - ' f _ _

L... _ _ _ _ , .

-- - ·

·- --

...._

.....,..__

·--

·"*--- .. ~=== ....

·- - ..._.,_ ·---- ............ ·-........-.-....-

----

236

Глава 9. Продвижение товара на рынке: буклеты, брошюры и т. д.

вает их связь с рисунками. Это nозволяет nоказывать несколько небольших объектов на одной фотографии, не загромождая страницу отдельными изображения~ ми.

На nервом развороте каталога nомещают короткий рассказ о комnании, ее целях и задачах (нередко это бывает обращение ее главы).

Информация о заказе В каталоzе обычно приводится информация о том. как можно приобрести тот или иной. товар. и пуб~

ликуются специальные бланки заказа. Кроме тоzо. для побуждения читателей. к покупке внутрь час то

вклеивают

оплаченные

почтовые

карточки

с указанием адреса фирмы.

Удобные, nривлекательные бланки заказа и номера бес~ nлатных телефОнов в каталоге

могут заметно

nод~

нять объем nродаж. Имеет смысл nоместить на каж~ дом развороте каталога контактный телефон, nозабо~ тившись о том, чтобы его было легко увидеть.

Бланки заказа Бланки заказа моzут распространяться отдельно как самостоятельный. материал или представлять

собой. часть каталоzа и выполняться в виде вклей~ ки.

Бланк заказа должен быть nрежде всего удобным, и это главный мотив его дизайна. Лаконичные инст~ рукции, большие удобные nоля для ввода рукоnисного

текста. Процесс офОрмления заказа не должен отни~ мать много времени и сил.

Не заставляйте nокуnателя вnисывать nолное назва~ ние товара. Если это возможно, nеречислите товары nрямо на бланке, тогда клиент сможет nросто отметить nокуnаемые товары, указав для каждого из них коли~

чество. Если же товаров слишком много и они не по~ мещаются на бланке, то напечатайте рядом с каждым из них числовой код хорошо читаемым шрифтом, тогда клиент сможет офОрмить заказ, указав код товара.

237

Бланки заказа

И все-таки бланк заказа должен нести и эстетическую нагрузку. Тусклый или слишком строгий бланк заказа будет диссонировать с общим стилем красивого и кра

сочного каталога. Он должен отражать стиль каталога в целом. Сделайте его элегантным, свободным или да же подчеркнуто эксцентричным.

Необязательно делать бланки заказа частью каталога. Они неплохо справляются со своей задачей и как са мостоятельные

печатные

материаль1,

оформленные

в виде буклетов или листовок. Сложите лист 81/ 2х11 дюймов втрое. Первую полосу отведите под обложку, на двух следующих поместите краткие описания това

ров, а на оборотной стороне напечатайте бланк заказа.

Информации здесь будет поменьше, чем в настоящем буклете, но такой бланк заказа имеет очевидное пре

имущества: клиент, пожелавший оформить заказ, смо

жет сделать это незамедлительно!

Same person. Different colкtr. +

Delmryw!thln 7-10 days of сmИ. Soay. no mшns. 15'111cllsooantonordcnofSSO.OOormore.

N~e--------------

Dlameter of Неаd (lnches) - - -

Addre$5 (lnclude dty.mte. z!p) - - - - - - - - - - - - - - - - - - -

Melhod ofPayment: О Checl!

0 Money Order

0 МasterCerd

0 V1.sa

CardnumЬer(ifвpp!icaЬie) - - - - - - - - - - - - - - - -

238

Глава 9. Продвижение товара на рынке: букл еты , брошюры и т. д .

Товарные листки Товарные листки обычно выступают в сочетании с буклетами.

Товарные листки содержат подробное описание и ха рактеристики товара или услуги и обычно печатаются

на качественной бумаге. На лицевой стороне можно поместить

крупную фотографию

продукта,

один-два

абзаца текста (как правило, он берется из основной брошюры компании) и перечень основных особенно стей и преимуществ.

Оборотная сторона обычно содержит больше инфор мации. Там помещают еще одну или несколько фото графиЙ продукта, после чего следует подробная ин формация о нем и обо всех сопутствующих принад

лежностях и аксессуарах. Часто у края товарного лист ка делаются три отверстия, чтобы его можно было легко вставить в скоросшиватель или подшить в папку

с деловыми предложениями .

Нередко товарные листки разрабатываются для целой группы товаров внутри определенной категории. До биться визуального объединения группы товарных ли стков в серию можно посредством методики, описан

ной в разделе «Дизайн серийных буклетов » .

о Compu-Cal.c

Ptcd. Сс-:!е 'i14·Пi!3 Veo-sicn2.0

l.cfen ·s:.san *lcr U

С:: w:si er.-n ad n»niln

~:.. ::.nsecrelut"'

~ qt=tnQjfrud

ilum dclcA .., ,._,

a.fv.1ciг.y Fi.. s8d diar-

..& са u=:r:.n •mec.rpret

~~, .~

~IQt.e ~ niSI: -·!

1!!-i:ca;;::s aя-=. :... ~ ~

th..&.:lw: ~ :иr.et

~ -r ьu c~

~< ..

~ a:t-.:•"=' vt~:n_ сп nr-sa~ е.агп:

-.+:3•

dt"'"""""" ""щc lt:OP...S .... .11 0\oqwp U e.J~~OCO.:\Stqa&L

'-'

Features to:o~ ir t-г--t-Jref:i =1 WwiiiO>eito...., t::e:!S!.-!;ot,~(. 8\,nl

ilwn ddC:."'t-K 1~ .в=. fJciisis 11 'Rf-:J 8r;ll8 ~acaor::.яr~~s:i.i» ~

1%-..:s.ia>.P Ы.OC:• (.--,~ ~UIТ':ri

t-f.:t"w:l&ii·-e~~.:..~e

tal~rr.,..f•<""'

lnll" p!811<1dc" U ~t. c~nsecli!C~:-

...,:;J s.c:r; ~=t sK c;,r: ~mn:y ~'184..1\-md

_-... .......

t-"2:;i:lunl ...= .:ыrИit

..o-;u at,"'tr.;)..-)1

!>I:!-

F ~!:.Isei-.8D:Iri

I>:F.I .. " , _ . oliQI;u1

.... ,...."_ ~~; ...;;;

~X,..J;:sf...ll ,~ vel

Options Cu:s..м.!em.·

e.;...., _.".#.~ol<r·

til:..,:O.II't

~ te~:;::! r.u!.J fx•n

U.Alf'.,. t;e:dt.Jr.t .,

N Мhi:?Jif · ~ curг

·~nlo! ....

ld~ :.otlis.!!!:~

Рекламные листовки (флаеры)

239

Рекламные листовки (флаеры) Аистовки

обычно

применяются для

поддержки

краткосрочных рекламных акций по продвижению какоzо~то определенноzо товара или услуzи.

Листовки печатаются на одной стороне листа, и в них сообщают о событиях, происходящих в строго опреде~

ленные сроки. Если вам нужно немедленно распро~ странить какую~то информацию, а бюджет ограничен,

выпуск рекламной листовки может оказаться идеаль

ным выходом из положения. Их можно распростра~ нять различными способами: отправлять по почте, пе~

редавать по факсу, размещать на стойках, развешивать на

стенах

или

вкладывать

под

стеклоочистители

на

ветровых стеклах автомобилей.

Листовки подойдуr для рекламы распродажи витами~ нов в аптеке, концерта с участием популярного джазо~

вого музыканта в ночном клубе или скидок на какие~то определенные компакт~ диски в магазине музыкальных товаров.

Hair~ nьt aJt Ufe,Ye, .......,.~.....,.. Het _Suммer Price Cutt At

Cheppi11 Leekt

••••••••

$14 Haireat $22 ,.,...... $30 Pen~&

Ma•inre

~A.S.,..

"/'Т'

WerЬ"

ChoPPina

~• ocks

--ь-;;ы-..

...

...... _,

W44S--ht•."_.

Чтобы листовка привлекла внимание аудитории, в ней должны присуrствовать крупный заголовок, броская фраза, заставляющая прочесть сообщение до конца

240

Глава 9. Продвижение товара на рынке: буклеты, брош юры и т. д.

и привлекающие внимание декоративные графические

элемекгы или картинки. Распространению листовок, по сравнению с другими

материалами, уделяется на

много меньше внимание, поэтому на их печать не тра

тят много денег. Применяется печать в две краски на относительно недорогой бумаге. Иногда оправдывает себя печать на цветной бумаге, однако ее цвет не дол жен быть слишком темным, т. к. это может ухудшить

читаемость текста. (Ilочему-то сейчас для листовок часто выбирают красный цвет, но лично я советовал бы

избегать его. Конечно, красный цвет привлекает вни мание, но вряд ли кто-то будет сильно стараться про

читать едва различимые на его фоне черные буквы.)

Большинство листовок печатается на бумаге формата 21,6х28 см, но иногда выпускаются и более крупные экземпляры. По выразительности и объему сообщае мой информации листовки размером 28х43 см можно рассматривать уже как небольшие афиши.

Меню Для ресторана меню -

это важнейшее средство

рекламы.

Дизайн меню требует особого подхода. Ведь меню -

это не просто список продуктов с ценами. Выбор шрифТа и художественное оформление отражают осо

бую атмосферу ресторанов. Дорогой ресторан не мо жет позволить себе дешевое меню. Посетитель обяза тельно подумает: «Икrересно, а на чем еще здесь эко номят~» При разработке дизайна меню особое внимание следу ет уделять способу организации материала на полосе и общему стилю оформления.

Настольные издательские системы как нельзя лучше подходят для подготовки меню. Вы можете разрабо тать шаблон и при изменении цен или появлении но вых блюд легко вносить в него необходимые поправки.

На самом деле во многих хороших ресторанах меню nечатается ежедневно на цветном прикгере. Благодаря этому каждь1Й выпуск отражает особенности и ассор тимекг именно данного конкретного дня.

241

Меню

Appetizers

Cblnese Dwnp!Шp $3.95

Chlnese Dumpllngs

67+

Soups

$3.95

Ftaw:h Ouioo Soup $2.95

French Onlon Soup

SoupDuJour

$2.85

67~

Solods

$2.95

~Salad

$4.95

ChefSalad $4.95

Spioach Salad

Splnach Salad

S4.SO

$4.50

Бордюры, шрифты и декоративные элементы, исполь зуемые в офОрмлении меню, играют важную роль в пе

редаче общего характера ресторана. Шрифты со сти .лизованными засечками и бордюр из орнамента созда

ют атмосферу старого доброго времени. Широко рас ставленные,

угловатые

нарочито

геометрические

символы без засечек фОрмируют современныИ стиль.

Меню предоставляет отличную возможность исполь зовать иллюстративные вставки для создания настрое

ния. Издатели готовых иллюстрациИ предлагают для этого широкиИвыбор деревенских, городских и лири ческих сюжетов.

Разрабатывая макет меню, помните, что постоянные посетители не любят, когда нужныИ раздел приходится

долго искать. Выделите заголовки крупным шрифтом или начертанием, чтобы их было легко отличить от ос новного текста.

Разделы можно выделить рамками или отграничить друг от друга горизонтальными линеИками и пустым пространством.

В одном из стандартных вариантов оформления меню названия блюд и цены размещаются в соседних колон

ках и соединяются отточиями. К сожалению, в резуль тате возникает очень неприглядный ряд горизонталь

ных линиИ. Кроме того, при таком дизаИне акцент смещается

пересказа

гастрономических достоинств

242

Глава 9. П родвижение товара на ры н ке: буклеты . брошюры и т. д.

!fStarlight Drive ln

i::[f

Burgers

OuHa-thilwerl• Drinks

Oue la 1 Blu Мна Srмl•l OIIP8C:ai114Ь...,~f'N'III ~.-. ~-lt8a:lr\.

....

n:Ltd88.,a.lf ct-=- d , _ , ..........

$4.95

M•rtl•• Melt

Оrиа N•rfl•• Srмlel

Dllмdldla.t:lil~ e.:t Cf8'1"1W'.......S~!Oid'Dold

OIIP8C:al1141t.._,pnst'N'III

ti::IIPid ...

..-cf'IL-. ... ~-~

IWDICICICII8ri8'1W'n.wcwacr8"1

ht.dlll.,a.lfchllc:8dpc.-1811d•lr'J88

$2.9S

$5.95

--...--Heler'• r:•••r

J•rlhr RЫ•t srмlll

A.wtм; ., ......

DIIP8C:ai1Jt .. ...,prdf'N'Id ' ~

--WC'II\IIOCI".. ~..,., ... I'J:It . . . p8CIPII"' n:Ltd88~ct-=-d-1811dett..

'N1

$4.9S

$J.9S

,..... ......... ~..... pl'l8llppll

Si•• Cemets

ll/l8ndlld1111C\I'QOU'\.IC88hil 1 8C\IOiap~d'DoiiC8cr8!1

$J.9S

Fnu• Friea $1.95 ..,._~

'N1

fllh 1 s.н ll 1

Al•e: Ctffu, Тее, Milk On•s• J•lн, A"r. J1i11,

'•r•l

S.hn'• Riep

()rjon$1.95

Hea\81W11 $1.95

'N1 IJOO Nн•lll.f Dr., KtiYII, ММ 8411

871-4444 • Taka 01t 871-5555

блюда на его цену. В качестве альтернативного вари анта попробуйте располо2КИТЬ цену после описания

блюда. Тогда, если описание покажется посетителю достаточно аппетитным, он, мо2Кет быть, не подумает,

что цена слишком высокая!

Контрольные вопросы Букпеты и брошюры

•

Правильно ли выбран формат публикации~

•

Пробуждает ли обло2ККа у читателя интерес к со

держимому буклета~

•

Соблюдено ли единство стилевого оформления

страниц~

•

Предоставили ли вы всю информацию, необходи мую

потенциальному

покупателю

для

квалифицированного решения о покупке~

принятия

Контрольные вопросы

Каталоrи

•

Пробуждает ли обложка у читателя желание что нибудь купить?

•

Уделено ли основному заголовку каталога такое же внимание, как основному заголовку инфОрмацион

ного бюллетеня?

•

Есть ли в каталоге инфОрмация о фирме?

•

Обеспечена ли удобная обратная связь с клиентом (предоставлены ли полная инфОрмация о товаре и удобный бланк заказа}?

Бланки заказа

•

Удобен ли бланк заказа? (о бланках заказа подроб но рассказано в главе 11.}

•

Соответствует ли офОрмление бланка заказа стилю каталога и компании в целом?

Рекламные листовки

•

Как вы думаете, читатель сразу уловит суть сооб щения?

•

Постарались ли вы максимально лаконично пред

ставить контактную информацию?

•

Достаточно ли свободно расположен материал?

Меню

•

Соответствует ли дизайн меню общему стилю заве дения?

•

Смогут ли постоянные клиенты быстро найти, где какие блюда описываются?

•

Хорошо ли видны цены, и не слишком ли хорошо они видны?

Товарные листки

•

Постарались ли вы обеспечить единство стиля то варных листков с остальными печатными материа

лами за счет единообразного применения шрифтов,

цвета и размещения фотографий?

•

Продолжают ли товарные листки стиль оформле ния товарных брошюр, расширением которых они

являются?

243

ция

246

Глава 10. Деловая корреспонденция

Развивая в себе чувство дизайна и продолжая знако миться

возможностями

настольных

издательских

систем, вы будете постоянно открывать новые прило

жения. Дизайн и верстку в своих собственных проек тах вы Привыкнете выполнять самостоятельно в вер стальных программах,

а не перепоручать это сервис

ным бюро.

Кто, как не сам дизайнер, создаст для себя все доку мекrы, необходимые для ведения деловой переписки, фирменные

и т. д.

бланки,

конверты,

визитные

карточки

Почему собственно этим могут .заниматься

только профессионалы типографского дела~ Если вам присущ некоторый дизайнерский вкус, то мысль о са мостоятельном дизайне документов не должна вызы

вать у вас 0110ржения. У вас есть ясные преимущест

ва. Вы лучше всех остальных знаете свою фирму, а ре зультат значит для вас достаточно много для того, что

бы вы потратили на достижение совершенства столько

времени, сколько необходимо. Профессиональi, даже если они получили подробнейшие указания, все равно будут иметь весьма расплывчатое представление о том

образе, который вы хотите воплотить, и от них нельзя

ждать, что они потратят несколько дней на достиже ние идеала

у них есть и другие клиенты.

Фирменные бланки На удачном фирменном бланке вся важная инфор мация видна сразу, но она не заслоняет сообщение, имеющее еще большую важность, а именно само письмо.

Дизайн бланка далеко не так прост, как может пока заться на первый взгляд. Очень важно не только ука зать в нем название, адрес и телефон фирмы или ассо циации, но и выразить через оформление ее суть и осо

бенности. Окружному прокурору, например, нужен один бланк, а оздоровительному центру с солярием -

совсем другой.

Вот основные составляющие элемеmы фирменного бланка:

•

Название фирмы или организации.

Фирме н ные бл а н ки

247

•

Логотип.

•

Девиз или кредо.

•

Физический и почтовый адреса (если они не совпа дают).

•

Номер (номера) телефона. Номер телекса или факса.

•

Адреса электронной почты и страницы в сети Интернет, а также другая контактная информация.

На бланках акционерных обществ и некоммерческих организаций обычно указываются фамилии должност

ных лиц или членов правления . И это весьма объемная информация, которую следует разместить на относи

тельно небольшом пространстве, т. к. большая часть фирменного

бланка

предназначена

для

собственно

письма и должна быть свободна.

Размер и положение логотипа Размеры лоzотипа должны быть пропору,иональны объему сопровождаемой. им информации

Логотип должен быть хорошо .заметным, но в то же время не настолько крупным, чтобы визуально доми-

MAGELLAN TRAVEL

1521 Earfh Clrcle ф ColwrЬus. ОН 28868 ф 714/529-3000

248

Глава 10. Деловая корреспонденция

нировать на странице. В следующем примере логотип явно отвлекает внимание от основного текста.

Положение логотипа на странице может быть различ ным. Часто его помещают в центре у верхнего края листа,

однако непонятно,

почему он

не может

нахо

диться где-нибудь еще, если только при этом не будут

нарушаться основные правила дизайна.

Например, можно поместить логотип у левого или правого края вверху страницы.

t""' ~J

t""'

..:J

lllenucleaS

tlle..ctl• 753НoltA_...

753НoltA_...,

-Ycxk. NY 111126

1212)~

Ycxk. NY 111126 1212)~

Для бланка вполне подходит асимметричная модуль ная сетка. В этом случае можно оставить свободной вертикальную полосу у левого края листа.

18:21 Eatll Qd8 с:оurь..он71~

Контактная информация Обязательно поместите на бланке всю информа цию, необходимую получателю для отправки отве та на полученное послание.

Фирменные бланки

Отсугствие адреса или телефона может помешать ва шим корреспондентам наладить с вами связь. Обяза тельно укажите вместе с номером телефона и код го

рода -

часто об этом забывают, что создает опреде

ленныенеудобства для иногородних партнеров и кли ентов.

Выбор места для телефона и адреса обычно определя ется расположением логотипа. Если логотип находится в центре у верхнего края листа, телефон и адрес обыч но набирают мелким шрифтом и также располагают по центру, но у нижнего края.

Если логотип расположен в левом верхнем углу, то контактная информация, как правило, помещается не

посредственно под ним, справа от него или в нижней

части страницы. Весь текст в соответствии с располо жением логотипа выравнивается по левому краю.

Контактная информация обычно представлена не сколькими строками или однон, в которон каждын от дельныИ пункт отделяется маркером, или «буллетом»

{см. предыдущие примеры). Если контактная инфор мация очень объемная (номера телефонов и факсов, почтовые адреса, номер почтового ящика фирмы), то можно поместить ее в нескольких соседних колонках.

К примеру, почтовый адрес займет две строки, выров-

249

250

Глава 10. Деловая корреспонденция

ненные по левому краю, номера телефонов и факсов

две строки посередине, выровненные по центру, а но

мер почтового ящика фирмы в крайней колонке справа будет выровнен по правому краю.

753 Holt Avenue

Р.О. Вm: 7982 Ncw York. NY 10026

PHONE: (212) 275-4949

NcwYork.NY 10026

fAX: (212} 275-4870

Девизы На фирменном бланке можно разместить и девиз компании.

Часто девиз помещают у нижнего края бланка, отгра ничивая им адрес и номер телефона от пространства

для текста. В этом случае девиз набирают немного бо лее крупным

кеглем,

и дополнительно

чем

выделяют

контактную при

информацию,

помощи

другого

на

чертания шрифта. Например, для одного из элементов можно выбрать прямое начертание, а для другого курсивное.

-rhe Cu.stomer Ctnnes Fim" 753 Holt Avenue

NcwYork,NY 10026

(212) 275-4949

"Тhс Emplo~ Come Dead Last" 753Hoi:Avm~e

N~ York. NY 10026

(212) 275-4949

Место для сообщения В конечном счете задача дизайнера сводится к то му, чтобы найти такой. вариант расположения

элементов бланка, при котором они не будут ме шать восприятию основноzо текста.

Для этого можно, например, поместить поле для сооб щения в рамку.

Две области МОЖНО ОТДеЛИТЬ друг ОТ друга НеПОЛНОН рамкой или линейкой. )1ополнительную информацию можно также разместить в отдельной колонке на се-

Фирменные бланки

251

MлcELLЛN TRЛVEL

1D 1 ..,..,C:O.:OO 8 ~он-

8 •._.....

ром или цветном фоне. Этот прием эффективен, если на бланке требуется указать список должностных лиц или членов правления организации.

МлсЕll..ЛN Тмvа 16>1 Eaii\C:O.:OO •

с.опо.... он ...... 71~

Дизайн конвертов На конверте в уменьшенном виде повторяется ди зайн фирменноzо бланка.

252

Глава 10. Деловая корреспонденция

В некоторых фирмах имеют хождение специальные конверты с прямоугольником из прозрачной бумаги, и тогда необходимость в написании адреса отпадает.

Это обстоятельство учитывается в дизайне фирменных бланков: имя и адрес получателя располагаются на бланке так, что оказываются как раз напротив этого окна, когда бланк вкладывается в конверт.

~ МлGEI.lAN TRЛVEL

МлСВLА.N TRЛVEL

Часто создаются целые «семейства» конвертов: ма ленькие недорогие конверты для рассылки накладных

и счетов, конверты NQ 1О из бумаги того же сорта, что и бланки для будничной корреспонденции, и конверты

форматом 22,8х30,5 см для официальных предложе ний и крупных документов.

Иногда логотип и адрес поворачиваются на 90° и рас

полагаются вертикально вдоль края конверта. Это сво бодный стиль дизайна, поэтому солидным учреждени ям вроде банков и юридических фирм, вероятно, луч

ше избегать его.

Визитки Визитки нередко не только выполняют свои непо средственные функции, но и выступают в качестве стимуляторов продаж.

253

Визитки

На относительно небольтом пространстве визитки обычно 9х5 см - требуется разместить довольно мно го информации. Там должны быть не только адрес, но мера телефона и факса, электронные адреса и логотип, но и отчетливо выделенные имя владельца и его долж ность.

Традиционно проблема ограниченного пространства решается при помощи круzовой композиции. Логотип фирмы помещается в левом верхнем углу визитки. Его уравновешивает

номер

телефона,

расположенный

в правом верхнем углу. Физический адрес при этом попадает в нижний левый угол, а почтовый -

в ниж

ний правый. Все эти четыре элемента образуют своего рода каркас, внутри которого в самом центре визитки

располагаются имя и должность владельца.

315Пб0-252S 31SПбО-2337

8.1:STA.U8ANT

Solomon Grundy Proprieter

75 Exeter Вoulevard Ann AIЬor, Ml 27818

Р.О. Вох 2337 Ann AIЬor, Ml 27818

К сожалению, при такой композиции возможность улучшить средствами дизайна передачу информации нусилить ее рекламное воздействие остается совер

шенно не реализованной. Пустое пространство внутри визитки быстро заполняется хаотичным нагроможде

нием элементов, и читатель не видит никакой логики в их расположении.

Адреса и телефоны по возможности надо расположить компактно. Если форма логотипа близка к квадратной, то

поместите

его

левом

верхнем

углу карточки,

текст- в правом нижнем. В этом случае блоки инфор мации и белого пространства гармонически сочетаются друг с другом.

Тонкий и длинный логотип лучше расположить вдоль верхнего края визитки, имя ее владельца- подлого

типом, а контактную информацию

внизу.

254

Глава10 . Деловаякорресп онденци я

Shfllfish Plfasurfs

RES T AURAN T

Solomon Grondy Proprieler 75 Exeler Вoulevan:l Ann ArЬor, М1 27818 31 SПбО-2525 3 15Пб0-2337

Gregory (t.McТick su..~

103 Seamclhшd Squuc PawluJwu, SD 30331 792-402-4278

Ноше: 792-397-6929 МоЫk: 792-397-2110

~d)'

J:Ьmsn

Неплохо смотрятся и визитки с вертикальной ориента цией. Такая композиция придает этому важному сред ству делового общения вес и оттенок современности.

Sh~llfish Pl~asur~s RES TA URAN T

Solomon Grondy Proprieter 75 Exeter Вoulevard Ann AIЬor, Ml 27818 31 SПбО-2525 3 15/76G-2337

Если же вы хотите разместить на визитке что -нибудь еще, скажем, девиз или номер телефона, то подумайте, нельзя ли перенести что-то на ее оборотную сторону.

Это обойдется немного дороже, но если свободного места действительно не хватает, то затраты окупятся .

Попытка сэкономить на визитке дорого обойдется ва шему бизнесу.

Первый лист факсимильного сообщения

twllfijPifМ'fS

now offers takeoutl ~-

Cal/315/760-2337 to place,yoиr oider.

Визитку можно сделать более яркой, применив цвет ную печать и выделив вторым цветом логаrип, графи

ческие элементы или шрифт. Если печать в две краски вам не по средствам, можно напечатать визитку в одну

краску (не черную). Это будет стоить относительно недорого, но только надо выбрать темную краску.

Надписи, напечатанные мелким шрифТом и светлой краской, плохо читаются.

Первый лист факсимильного

сообщения Факсимильная передача сообщений стала сеzодня важнейшей составной частью деловых взаимоот ношений.

Гlравильное оформление первого листа способствует надежной и эффективной передаче факса и гарантиру

ет его своевременную и правильную доставку. Непре менно указывайте на первом листе полное количество

страниц сообщения. Благодаря этому получатель бу дет точно знать, вся ли информация дошла и не было

ли потерь в процессе передачи. Есть и другие важные элементы:

•

Имя получателя.

•

Имя отправителя.

•

Логотип и шапка документа.

•

Дата передачи.

•

Тема или краткое резюме.

Иногда на первом листе оставляют несколько пустых строк, чтобы можно было вписать комментарий от руки.

255

256

Глава 10. Деловая корреспонденция

-- - IFAX .... :1. ..

То:

COMMENTS

[~="ls.ou ___

4U,_CA87Qe-

Будьте осторожны при выборе шрифта для факси мильного сообщения. Поскольку качество воспроизве дения сообщения может быть очень разным, важно

подобрать такой шрифт, который будет легко читаться

при любых обстоятельствах. Шрифты, символы кото рых имеют очень тонкие штрихи или сложные засечки, плохо печатаются и потому не слишком подходят для

факса. Для этих целей лучше всего применять простой рубленый шрифт.

Резюме Резюме -

это не что иное, как чисто рекламная

форма, рассчитанная на получение ответа.

Для резюме хороший дизайн имеет решающее значе ние. ИнфОрмативная часть резюме -

это его текст,

и он характеризует ваши таланты и способности, но

именно дизайн производит очень важное первое впе чатление и создает общую атмосферу, побуждающую

работодателя к дальнейшему чтению. Не думайте, что ваши достоинства <<скажут сами за себя»,- из-за

скверного дизайна резюме они могут вообще не полу чить слова.

257

Резюме

Новые тенденции в оформлении резюме

Современные резюме постепенно становятся менее формальными и более ориентированными на кон кретные умения претендента.

Сейчас резюме все чаще отражают главным образом возможный вклад соискателя в деятельность конкрет

ной компании, и в них все меньше внимания уделяется аккуратному хронологическому перечислению

этапов

образования, карьеры и трудовой деятельности. Для организации блоков знакомые

нам

информации

элементы:

применяются уже

свободное

пространство,

подзаголовки и графические элементы. Они помогают потенциальному работодателю быстро понять, облада

ет ли соискатель необходимой квалификацией, освобо ждая его от необходимости проводить детективное расследование.

В резюме не следует применять более двух гарнитур одну для заголовков, а другую для основного текста.

Но можно обойтись и одной. Часто для заголовков выбирают курсивное начертание основной гарнитуры

и увеличивают кегль. Благодаря этому уменьшается контраст между ними и основным текстом.

Умейте себя продать Резюме похожи на рекламные объявления: сначала идет

представление качеств кандидата и только

потом дополнительные сведения и описание спосо

бов связи с ним.

То есть главная роль отводится перечию тех преиму ществ, которые получит работодатель, приняв соиска

теля в штат фирмы. Все остальное второстепенно и должно быть оформлено соответствующим образом.

В идеале резюме следует «настроить» на получателя, включив в него только тот свой опыт, который призван пробудить

интерес

потенциального

работодателя.

В этом смысле электронная версия документа очень удобна -

его редактирование и обновление становится

минугным делом.

9 Зак. 4556

258

Гл а ва 10. Дел о вая коррес п о нден ция

Обратите особое внимание на опечатки, грамматиче ские ошибки и межелательную пестроту оформления, проследите за тем, чтобы межбуквенные интерваль1 и интерлиньяж в однотипных блоках текста были оди

наковыми. Трудно убедить работодателя в своей акку ратности

внимательности,

если

резюме

пестрит

ошибками и несообразностями. Не забудьте проверить текст на наличие орфографических и грамматических

ошибок при помощи специальных средств, входящих в

состав ПО для подготовки текстов.

---~~~·

....... Ool--~· ''"'

К.S..--·~ oj'CoJIЬoio,В.W.,, IМO 8.3..0ol-~ oj'... ,_ IIЯ

_oj'_ _ _ oj'Dol~oj'CoJIЬolo."'""'

...

~----..lil~.....-.------

__,.._.,...,___.,.,....

~ __.

. , . .. . . . .,..., ... ~-I;JI88L

•r.. .... . ......,_._....... ,,.,. ._....т..;.,.

. . _,_. .

.sdoool oj'-

._oj'~~

~-IW- IOIS. --~"._ ~-<1'

-. , мs

. _ o j '... , _ - . CA

---<1'-~---oj'-~"_._S..,oj'CW-

--~

_,. """'""'--~ A..i:8. -.......ь..._.__

..........

~_._,......_..

---

...__A--.,. ..

...

с.-.1

~~sa...

".,..,......~

._..Ool_.."""'""' ,"._ -

~</'~.-.СА

J91J-J m

lf7D.ll11

11111 11&

"'-~~

.._</'"""'""'",_·СА

._oj'"""'""'",_·CA _ .._,_СА

Отчеты компаний Отчеты

призваны

информировать

обществен

ность о финансовом блаzополучии и перспективах

компаний. Как правило, они содержат разнообраз ные числовые данные.

Дизайн таких отчетов

должен быть

сдержанным

и прозрачным. Отчеты редко попадаются на глаза по тенциальным клиентам,

но зато их часто читают ак

ционеры. Скверный дизайн или низкое качество печа ти не укрепят их доверия.

259

Контрольные вопросы

Сдержанный дизайн и унылый дизайн вовсе не одно и то же. Сдержанность в данном случае означает, что следует избегать диковинных гарнитур и иллюстраций

и что не надо поворачивать текст. Оrчету нетрудно придать профессиональныИ облик, применив асиммет ричную модульную сетку и не поскупившись на сво

бодное пространство.

Благодаря асимметрии сетки

страницы выглядят динамично и не похожи на тяжело

весные, как будто застрявшие на месте документы, по

лучающиеся на основе симметричноИ модульнон сетки.

Обилие белого пространства ассоциируется с достат ком и благополучием и, как голос за кадром, говорит, что компания крепко стоит на ногах и расходы на пе

чать ее не волнуют. Конечно, если расходы на печать компанию все-таки

волнуют,

лучше

попытаться соз

дать ощущение профессионализма при помощи сугубо делового, очень компактного отчета.

-------- ---------___.. ----.--allq1lllll-----. - ---------""" ------

А WoтdFrom

the Presidmt

l.oRmlplalzldolo<ll! .......

dolarsat~c:ar»er:m181'

~--dlaш

_ollqua_.,._. ...

-~-

Ut.ml811.18:11a4IIIIDI:ID

--ollqaoш

-allaDoorpor-'11"

emzDod t!Dddazalut laancl ~1.."1-<111111114

_lllll,.llllrjalpa•

Dul:s8Diall.'ld NDII:I:II:n --Ч"". . . - l l l l l .. llllrjalp dola<lll-111 --~ a.•CICaUII!CidD~

Da:l:l811taD'I"d DIID ~ dolar ID. JkDdratt ID. 9dJ:I; l:8e

~..uz-

w l - -... kQalalaollo-

s-~pкaz~dola<lll-.

-~wiU..

.'N'O... ~--- ----~-

,.....

l!t81't acaiiDSIDK

--~mll- ---IJI--114 llllllofк:DЬL ...... Iplalzl

dolar.к---.~

--Ч""-...-..ы .. llllrjalp а са C11:88015oCDa:llqaiL

--ollqaoш---IJI--114

IJI--114-

_abl..,llllrjalpa• --Ч""--..-ро. """"Ptt-DЬI "'lllqolp a:caCI:IIIII!Dado~

l.oRmlplu=dola<ll! .......

~~-

...

--ollqaoш---IJI-<111111114

--'~""-ullazDallpo<

-allaDoorpor-'11"

aa!Z!Dwl 1!118:!. Ь21т! dolariD. -1119\IJpaaRa.IDDialkCDa:~~qa~LM

. - -... ~111111&.

Seadogs Nalll _ _ . . , . . _ an4Smlors

a.ac:ammo&~ - -... llllrjalp

aoblsddii:DdoplioaDJhll ""P"*'-....Id

NewВoat

qaod-plaantfaar paaiJD_......",,_ dolar 111: allld" caasectrtucr aataD.wJ caшll:hlre doki:ID.

.Design.s Naiiii!Ьco""'P''""""""'" DOЬtsdc!!a>cloplioa DJhlllmponlld~ld

qaodiD&Zimplaantfaar paaiJDUSШD. ......... . _

hcndndtiii'IN]puШenllt

a&ltaD. м 1Ш11 trl\n do&a: tD ЬoDdn!lc1119111paaRnllt

....

шa~at~o_...~wl

ш.ш-

...

'""-'"'111111&.

Контрольные вопросы Фирменные бланки

•

Соответствует ли дизаИн фирменного бланка обще му стилю компании?

260

Глава 10. Деловая корреспонденция

•

Четко ли отделена область, предназначенная для

текста письма, от служебной?

•

Вся ли необходимая информация (почтовый код, номера факсов и телефонов, номер почтового ящи

ка и адреса в Интернете) есть на фирменном блан ке?

•

В одном ли стиле оформлены конверты и фирмен

ные бланки?

Визитки

•

Занимает ли самое видное место на визитке имя ее владельца?

•

Есть ли на визитке вся необходимая информация: адреса, и т. д

номера

телефонов,

электронные

адреса

..)

Лервый лист факсимильного сообщения

•

Хорошо ли видны на них имя отправителя и имя получателя, дата передачи, общее число передан

ных страниц и тема?

•

Будет ли читаться текст после передачи его по фак

су? (Пошлите копию себе и, если не сможете ее

прочитать, поменяйте гарнитуру.)

Резюме

•

Соответствует ли порядок расположения информа

ция ее значимости для читателя?

•

Применялись ли при создании резюме такие сред ства организации материала, как белое пространст

во, заголовки, графические элементы (такие как линейки)?

•

Проверено ли резюме на отсутствие опечаток,

грамматических ошибок и ошибок дизайна?

Оrчеты комnаний

•

Передает ли ваше дизайнерское решение ощу щение профессионализма?

•

Разборчиво ли напечатаны графики и диаграммы?

•

Занимают ли видное место название компании и ее

логотип на обложке и на внутренних страницах?

БРАТНОЙ СВЯЗИ: РОСНЫЕ ЛИСТЫ

262

Глава 11. Средства обратной связи: формы, опросные листы и купоны

В дизайне средств обратной связи с клиентом лучше nридер}Киваться

nрактического

nодхода,

nоставив

во

главу угла удобство обращения с документом. Если вы вообще читаете эту главу, то, надо nолагать, не слиш~

ком внимательно, nроизнося про себя: «Ну вот, фор мы! Сейчас такая зевота одолеет, что как бы челюсть не вывихнугь! » От меня вы, наверное, }КДете, что я начну nеть соловь ем про то, какими .замечательными и интересными мo

ryr быть формы? Нет. Дело в том, что формы - мате рия в целом довольно скучная. Исключения, конечно, есть, и если у вас зреет замысел формы, захватываю

щей дух, то обязательно nоnробуйте его реализовать, но только не отчаивайтесь, если ничего не выйдет.

В большинстве случаев мы не }КДем от формЬI, что она будет захватывать дух. Мы лишь хотим заnолнить ее сей секунд. Если вы действительно хотите угодить чи тателям, когда создаете nодобные документы, сосре доточьтесь на том, чтобы сделать их nонятными, крат кими И удобНЬIМИ.

Гlодобное устремление МО}Кет nоказаться дизайнеру nриземленным, но nоверьте на слово: хорошо сnроек

тированная фОрма сейчас в диковинку. Во многих ком nаниях формы вообще не считают объектом дизайна и часто nоручают их создание людям, не имеющим ни

какого дизайнерского оnыта. А ведь для формы хоро ший дизайн не nросто }Келателен, а }КИЗненно Ба}Кен.

Документы обратной связи, nовергающие в смятение или требующие кроnотливого заnолнения, скорее всего

не сnравятся со своей главной задачей (а они, наnом ню, должны расnоложить читателя дать ответ). Более того, они }Ке больше всего досюкдают тем, кто обраба тывает ответь1, т. к. сильно увеличивают вероятность

получения неnолной и/или неточной информации.

Элементы средств обратной связи Все nодобные документы независимо от их конкретно го назначения состоят из одних и тех }Ке очень nохо }КИХ элементов:

•

Заголовка

Эл ементы средств обратной связи

263

•

ИнструкциИ

•

ЗаnолняемоИ области

•

ТабличноИ формы

•

Адреса и телефонных номеров

Исключение из правила

Формы относятся к доrу ме нта м

почте н н ым

сrу ч

ным, н о бланки заказов я в

Заголовок

ляют

Заzоловок обязан четко отражать назначение ан

собой

приятн ое

ис

ключени е и з этого n равил а .

Красочный, приятный взгля

ду бла нк иногда сnособен

кеты.

Любое средство обратнон связи (разве что за исклю чением куnонов) должно иметь заголовок, четко обо

вдохн овить

кли ента

зака

зать больше, чем он соби рался

из ноч а льн о,

мимо

значающиИ его цель и nредставляющиИ собою замет

то кого ресурса у велич е ния

ныИ визуальныИ элемент. Его необходимо набрать хо

nродаж не должен n ройти

рошо читаемым шрифТом и/или задать для него круn ныИ кегль.

заголовком,

даже

если

она

nредназначена

исключи

тельно для «внуrреннего уnотребления » , т. е. для тех,

Evaluation ' ' '

J. n.-.........,......... ioa...!",.,"--odpot--s..,. ........ Doo18н....l~

' ' '

\. 1Ъc

............ _.........-",.,-.wpot--s..,. .........

--~

z.n. ............. -..s.-"""...a,.-. ~--- - ~

--------------

Sesritm TIWfl"uic:

' ' '

nродавец. Дизай н бл а нков

заказа подробно ра ссмот

Форму весьма целесообразно снабдить nодходящим

' ' '

ни оди н уважающи й себя

J. 1Ъcia10na1Doa,........_"".......,rl--s..,.ooluoaioo iia н.-..1~

n._...;п

,.._.;,ь..ь.а.

рен в главе 9 .

264

Глава 11. Средства обратной связи: формы, опросные листы и купоны

кто хорошо знает, зачем она нужна. Дело в том, что формы редко выбрасывают и складывают в шкафы, чтобы потом еще долго использовать как источник

справочных данных. Поэтому четкие, осмысленные заголовки облегчают их систематизацию и упорядо

ченное хранение. Одна форма без заголовка не окажет катастрОфического влияния на управляемость бумаж

ных завалов, но чем больше будет форм (а в бизнес

сфере их обязательно становится больше), тем скорее вы станете персонажем самого страшного из ночных кошмаров конторского служащего.

Инструкции Указания по заполнению и отправке документа об ратной связи должны быть предельно ясньzми.

Инструкции следует печатать рядом с заголовком

(в идеале) мелким шрифтом. Они должны быть мак симально краткими, но не в ущерб информативности.

Их обычно бегло просматривают, а повторное прочте

ние почитают за непосильный труд. Это обстоятельст во необходимо учитывать.

В инструкции к купону должны быть перечислены возможные способы оплаты ли

предварительная

сылка

наложенным

оплата,

например, необходима

осуществляется

платежом

какие

ли

рас

принимаются

кредитные карты. Если разрешена оплата чеками от частных лиц, непременно нужно указать, на кого сле

дует их выписывать. При рассылке товаров через поч тово-посылочную службу покупателям необходимо на помнить, что для доставки отправления на дом недос

таточно указать только лишь номер абонентского поч тового ящика.

В бланке заявления о приеме на работу необходимо от метить,

в каких графах кандидат должен указывать

свое образование, в каких- предшествующий трудо вой опыт, рекомендации и т. д.

В опросном листе нужно подробно и четко объяснить принятую шкалу оценок, то есть что, например, озна

чает высокий балл -

крайнюю степень согласия или

несогласия с приведеиным утверждением~

Элементы средств обратной связи

265

Не скупитесь на инструкции в формах, ориентирован ных на внугренний оборот, даже если сотрудники

в них не нуждаются. Ведь неизбежно nоявятся новые сотрудники, которым, если форма содержит исчерnы вающие

указания,

не

nридется

задавать

воnросы,

а вам не nридется на них отвечать.

Заполняемая область В заполняемой области формы (анкеты) должны быть либо zоризонтальные линейки, отмечающие, zде следует вписывать ответ, либо клетки для zа лочек.

Ресnонденты обычно вnисывают информацию в за nолняемую область документа, заnолняя nробелы или

ставя отметки в сnециальных nолях. Огмечаемые nоля nредnочтительнее, nотому что «nоставить галочку» на

много быстрее, чем наnисать слово или nредложение.

Sl~~e Plllo•Sшwey

. .

Name

.Addzcss

Plaleaaafewiaa~Demiao&IIC~atdaii~ШRJ. ~~ID

:.....IUМ:1S:=JCIW== ~·...,.._ Pillalr~.ЬO

· ~sw·~~= ~ ..#i.=,,- ,. ~i·~~ с,· ~.

• '

' ·

•.:, ...,

•. ,, ,•

1. How mапу Slecpytime Pillinn do yuu own? о 1

.·

........

, .•.•• , .•..,,

Phone Date SSN

6. WЬat oЬject would yuu ау u most companЬie, in tc:nDI of .oftиca, to а Sleepytime ~

02 03

OacottonЬall

О 4ormore

О а catcher's miп

О asponge О abrick

2. How mапу Ьoun do yuu alecp on а giw:n night?

7. Do yuu plan to Ьuу aaocher Sleepytime PilJow 100nl

о lcssthan3 о~

О уа

о 6-10

Ono

О more than 10

о mауЬс

3. Do yuu C91:rlct aпyunc Ьonuw your S1ecpytimc PiiJootr.

8. Н IJOIDCODC 1Ь11е your Slecpytimc ~ woald yuu

О уа

rapcmd witЬ. ~

О no

О уа

О aЬsolutcly not

Ono

Постарайтесь сформулировать воnрос так, чтобы на него можно было ответить, выбрав один из вариантов,

и, где это только возможно, избегайте nробелов, nод

лежащих заnолнению. Даже если в оnросном листе нельзя

nеречислить

все

возможные

ответы,

можно

nредусмотреть сnециальное nоле Друzое. Большинст во ресnондентов будет избавлено от массы лишней ра боты.

266

Глава 11. Средства обратной связи: формы, опросные листы и купоны

Расстояние между nолем и соответствующим ему ут верждением не должно быть слишком большим. Если вашему ресnонденту nридется nостоянно наnрягаться,

отыскивая взглядом нужные nункты, он может быстро nотерять интерес к заnолнению анкеты.

1. What made you decide to buy а Sleepytime Pillow? D Lowprice D Softness D Aesthetics D Peer pressшe В nолях для заnиси имен, адресов и другой nодробной информации нужно сделать горизонтальные линейки.

Эти линейки должны иметь nодходящую длину и от стоять друг от друга на достаточное расстояние.

AV.OIDIBE AVOIDTBE RUSH'

RDSB!

Order your own Sleepytime Pillow direct from the factory.

г---------------··---·------··------

г--------- -------------------

У••---11:7~-......,_-.

У•~---11:7~-~--

*-------------------------------------~--

*-------------------

-- --- -·--0 . - _ , . _ DCIIodo D.._Onlor DQdC.OCk_A _ _ _ __

~---

--- ---------

- · - - - - - 0.-с.о-

С.О•------

Кстати, не вnадайте в крайности, отмеряя щедрой ру кой место для вnисываемой от руки информации.

К nримеру, если отвести для nочтового индекса две nолных строки, то ресnондент может ошибочно nоду

мать, что nроnустил какой-нибудь воnрос.

267

Элементы средств обратной связи

Табличные формы Табличные формы - это особая разновидность запол няемоИ области, в котароИ для ввода информации предназначены

ячеИки,

образуемые

пересечением

строк и столбцов. В целом они обеспечивают самыИ удобныИ способ заполнения, т. к. требуют минималь ных усилиИ и позволяют получить максимум информа ции,

и поэтому их следует применять везде,

где

это

возможно. Так, если в форме есть последовательность вопросов с несколькими вариантами ответов, то имеет

смысл подумать, нельзя ли свести их в таблицу.

ТЬе

SuP.erhero SurveJ.:_ _ __ •• 'lllllcll ~ 11.- tье lle8t ' О Supennan

О 5plder-l'fan

-,? О AqU8ПLIID

О Wo~ WOIIWl

О Qreen 1tzmw

2.. 'lllllcll 8apatlero .. tье ~ powafDI'1 о Supennan о Sptder-l'fan о Aqu8maD

о Wondcl'--

о Qreen ltzmw

5. '8111сЬ -..etlaero 11.- 88nd tье Cldlre wodd tье - - 118181 о Wonder \101D811

о Qreen ltzmw

4. 'lllllcll.....,.._o 11.- tье ...t lataiilllll.a 8plil' poaaiR о Supf:rman о Sp6ckr.f18n о лчо \lollda' \101D811

о Supcrmlln

о 5pida'.f18n

о .Aqu8man

о Qreen ltzmw

а. 'lllllcll ~- tье --~ о Supcrmlln

о Splder-l'lan

о Aqu8maD

L 'llllkll-..etllero 11.- tье 8ll8t 8с1м88111 8dl О ЗUperman

О Spldcr-l'fan

тье

О AqU8ПLIID

о Wonckr \101D811

о Qreen Arrow

' 1 О Wondcr WOIIWI

О 0reen ltzmw

SuP.erhero SurveY.:_ __ llblch superhao? - .. tье - - pcnn:rfaJ'1

- - tье 8ll8t lllnlc:1

268

Глава 11. Средства обратной связи: формы, опросные листы и купоны

Заголовки столбцов должны быть краткими и точны ми. Обычно их расnолагают no центру.

DON'S МASONRY DON 8PARROW А RU8ТY

-----------------D8 _ _ _ _ _ _ __ _

c::=:::J :---в ~lldclr.- .......

--......_.. § r r U'

.,. 1 1 1

1'01111.._1_........_.

-------------

Все очень хорошо, если заголовки в колонках корот кие. Если же они длинные или их слишком много, то очень скоро окажется, что страница недостаточно ши

рока для них. Можно обоЯти это nреnятствие, если nо вернугь таблицу, nоменяв местами строки и столбцы.

Другая возможность состоит в том, чтобы nовернуrь

заголовки столбцов. СтараИтесь все-таки nоворачивать их не на 90° (если только дефицит места не совсем уж

Lorem ipsum dolor sit amet Consectetuer adipiscing elit

Secl diam nonummy nibh Euismod tincidunt ut laoreet Dolore magna aliquam erat Volutpat ех еа commodo

Элементы средств обратной связи

269

отчаянный), а на 45о или 60°, nотому что тогда текст читается заметно лучше, и даже такая мера nозволяет сэкономить изрядное nространство

no ширине.

Чтобы ресnонденту было легче находить нужную ин формацию, в длинных таблицах строки через одну за крашивают фоном.

PURCHASE ORDER

1'\IЮiASJ:-.'C.м;э(f

0:::0

1\EFDENCfS

ТЕ11МS IOВI'OII'o'r SНIPVIA

roNF. NEEDED

о~-..-._-

ORDER.ТAКENВY DАП IU:QIJIRED

[I][IJ[I]

Гlри табличном nредставлении инфОрмации ресnон денту

нередко

столбцов,

nриходится

nодсчитывать

nоэтому nостарайтесь

суммы

уместить

для

таблицу

в один вертикальный блок. Необходимость nодсчета nромежугочных сумм или nодсчета сумм no столбцам, визуальная связь между которыми разорвана, увели

чивает вероятность ошибки.

270

Глава 11. Средства обратной связи: формы, опросные листы и купоны

Адреса и номера телефонов В графе для адреса оставьте место nод nочтовый ин декс, который исnользуется автоматическими сорти

ровщиками nочты. Наличие индекса ускоряет достав

ку. Кроме того, обязательно nредусмотрите место не только для названий города и области, но и страны это nригодится, если когда-нибудь ваша комnания со

берется выйти на международную арену. (А если и не соберется, то все равно все могуг подумать, что уже

вышла.)

Сейчас адреса многих круnных фирм включают в себя и ведомственные nочтовые индексы. Если вы не обес nечите ресnонденту возможность легко и nросто вnи

сать всю необходимую для доставки информацию nол

ностью, заnолненный бланк заказа или оnросный лист может вернуться к вам очень нескоро.

В графе для заnиси номера телефона оставьте место nод код города.

Купоны Куnоны обычно занимают только часть страницы и заключаются в nунктирную рамку, no которой nро

ходит линия отреза. Если можете окружить куnон nер

форацией, сделайте это. Довольно многие читатели скорее откажуrся от куnона, чем озаботятся nоисками

ножниц. Проще всего оторвать (или отрезать) куnон, расnоложенный в nравом нижнем углу nравой nолосы.

(Мои искренние извинения всем левшам.)

Контрольныевопросы Формы

•

Есть ли у формы заголовок?

•

Огличаются ли инструкции четкостью и кратко стью?

•

Подразделяются ли воnросы, обращенные к рес

nондентам, на ясно обозначенные категории (если это возможно)?

Контрольные вопросы

•

Применяются ли таблицы {если это возможно)?

Опросные листы

•

Понятна ли шкала оценок?

•

Применяются ли везде, где это возможно, nоля для отметки вместо nалеИ для ввода рукоnисноИ инфор

мации?

•

Содержат ли инструкции информацию о том, как отnравить заnолненныИ оnросныИ лист?

Куnоны

•

Понятно ли, куда следует отослать куnон?

•

Оставлено ли достаточное место для ввода необхо димоИ информации?

•

Достаточно ли велик куnон, чтобы nривлечь вни мание, и достаточно ли он мал, чтобы не отвлекать

взгляд от соседствующеИ с ним рекламы?

271

их

274

Глава 12. Дизайн больших документов и публикаций

Главы с 7 по 11 были nосвящены дизайну документов класса информационных бюллетеней, средств деловой

корресnонденции и куnонов. Раздвинем немного гра НИЦЬI наших возможностей и nосмотрим, что же требу ется для дизайна более объемных nубликаций.

Сфокусируем внимание не на конкретных тиnах доку ментов -

годовых отчетах, брошюрах и буклетах, кни

гах, журналах, каталогах -

а на сnособах nланирова

ния и дизайна, актуальных для любого круnного nро

екта. Тот, кто nристуnает к круnному nроекту, nрежде всего должен иметь хороший nлан работы и точно знать,

как nредставить всю

наличную

информацию

в удобочитаемом виде. Дизайн менее объемных доку ментов таит меньше сложностей, nотому что, во-nер вых, они оставляют дизайнеру большую свободу дей ствий и, во-вторых, nри этом nриходится nерерабаты

вать меньше материала. Однако если за большой nро ект взяться с умом, то все будет несколько nроще, чем

кажется на nервый взгляд.

К счастью, работу с большими и сложными nублика циями можно облегчить, взяв на вооружение такие nолезные инструменты, как средства навигации, деле

ние круnной nубликации на фрагменты и черновики макетов.

Планирование и навигация Объемные

документы

публикации

требуют

вдумчивоzо подхода.

Вы уже знаете, насколько важно nродумать дизайн

даже nростого документа, не включая комnьютер. Для круnных nроектов nланирование имеет еще большее

значение. Без хорошего плана дизайн быстро зайдет в тупик или окажется, "ПО для всех материалов. кото

рые требуется включить в nубликацию, nросто нет

места. К nримеру, nрежде чем nриниматься за дизайн журнала, надо собрать все материаль1 (фотографии, статьи, рекламные объявления, рисунки и т. д.) и оn ределить, что и где именно будет находиться.

Прежде чем начинать большой nроект, ответьте на та кие воnросы:

Планирование и навигация

•

Все ли необходимое для начала работы над боль шим проектом есть в вашем распоряжении?

•

Известны ли вам ограничения, в рамках которых вам придется работать (количество и размеры страниц, бюджет, сроки выполнения, цветнон бу

дет документ или черно-белыИ и т. д.)?

•

Знаете ли вы, какие материалы имеют первоете ленное значение,- на тот случаИ, что не все они

nоместятся в публикацию?

•

Располагаете ли вы всеми ресурсами, необходимы ми для завершения проекта?

•

Есть ли у вас запаснон план на тот случаИ, если вы не будете усnевать в срок или часть материалов

окажется непригодноИ?

•

Знаете ли вы, каким должен быть дизаИн макета, чтобы читатели без труда ориентиравались в пуб

ликации?

Почему так важна навигация? Применительно к небольшим документам редко гово рят о навигации. Что я вообще понимаю под этим сло вом? Вспомните простон одностраничныИ документ,

рассмотренныИ нами в главе 1, в котором читатель лег ко ориентировался по «маякам» графического дизаИна.

Последние достижения технологии GPS nомоrут вам nоnасть отсюда

...

сюда

•..

t;PS!P.Ш

1-800-555-1212

275

276

Глава 12. Дизайн больших документов и публикаций

Страница всего одна, и nоэтому навигация очевидна

и не кажется особенно важной. Однако ее роль стре мительно возрастает с увеличением количества стра

ниц в документе. Рассмотрим этот тезис в контексте журнальной статьи, занимающей несколько страниц.

Суть nодхода в том, чтобы не nоручать основному тек сту статьи функцию единственного ориентира, веду

щего читателя по страницам. На nервой странице (а это nравая страница) расnоложена врезка, nродол

жающаяся на второй и третьей. Врезка наnравляет чи тателя с nервой страницы в статью и nомогает ориен тироваться на второй и третьей.

По верхней части следующего разворота nущены фо тографии, которые объединяют страницы 4 и 5 и об легчают их восnриятие. На страницах 6 и 7 навигацию

уnрощают иллюстрации, наnечатанные в обрез. И на конец, на страницах 8 и 9 на nомощь читателю nрихо дят выноски. Эти вторичные средства навигации тру дятся не одни, оформление основного текста статьи

также nризвано nобуждать читателя nереходить к сле дующим страницам.

Искусство разделять

Создание черновика макета Ilланирование любон объемнон публикации до~о включать создание черновика макета, или «рыбы».

В докомnьютерную эnоху черновые наброски макетов таких публикациИ, как журналы, выnолнялись от руки на стадиях планирования и оnределения nотребностен в финансах.

Для черновика макета можно взять сшиватель с nро зрачными фаИликами. Количество nоследних можно менять, и в каждын из них вкладывается лист с эски

зом страницы документа. Нарисовав эскизы страниц, составляющих костяк макета вашен публикации, вло жите их в сшиватель, и черновик макета будет готов.

Ilpи дизаИ:не журнала этот nодход nоможет вам убе диться, что место для всех элементов публикации (ста тен, рекламы, иллюстрациИ и т. д.) нандено. Кроме то

го, вы сможете расnоложить их гармонично. Ilpи этом варианты расnоложения легко изменять, а выбрав их

окончательно, можно nристуnать к дизанну реальных страниц, наnолняя их настоящим содержимым.

Искусство разделять Информацию в документе следует представлять небольшими, леzко усваиваемыми фраzментами.

Документ должен расnолагать к чтению и не услож нять его, и выnолнение этого условия nредставляет со

бон одну из главных трудностен для дизаИнера, соз

дающего большие документы. Когда мне nоnадается длинная статья, текст котороИ занимает несколько страниц, я nрежде всего сnрашиваю себя, надо ли мне

читать весь текст. Большие блоки nлотного текста вы зывают у меня желание скрыться куда-нибудь nодаль ше.

Разделение информации - это важныИ nрием, приме няемыИ nри работе с большими документами. Его смысл в том, что восnриятие однороднон информации облегчается, если она nодразделяется на относительно

мелкие блоки. В качестве блоков публикации могуг

277

278

Глава 12. Дизайн бол ь ш их документов и публ ика ций

выступать маркированные и нумерованные сnиски, аб зацы, объединенные заголовком, и т. д.

По некоторым наблюдениям, читатели исnытывают «Переполнение информациеИ»,

если

им

приходится

осиливать подряд девять абзацев текста, не разделен

ных заголовками {или другими блоками), или если им попадается список, состоящиП из более чем девяти элементов.

Рассмотрим разбиение на блоки на примере делового документа, предназначенного для местного центра ис

кусств и содержащего длинныИ маркированныИ список:

•

Увеличение годового бюджета с $12 000 000 до

$15 000 000 •

Принятие на работу четырех новых штатных сотрудников

•

Замена окон в административном здании

•

Обновление ландшафтного дизаИ:на

•

Организация 12 новых груnп по занятиям кера микоИ

•

Проведение в марте дня открьnъ1х двереИ для со общества

•

Поставка нового оборудования для студии работ по стеклу

•

Ежегодная выставка в мае для повышения извест ности центра

•

Начало работ в октябре по расширению керамиче скоИ студии

•

Прием нового директора в состав nравления

•

Увеличение на $20 000 000 расходов на оборудо вание

•

Организация весенних курсов для учащихся средних школ из «Груnпы риска»

Беда в том, что такоИ список читатель, скорее всего, nроnустит. А если и не проnустит, то вряд ли запом

нит. (А вы сами много ли запомнили?) Попробуем разделить информацию на блоки и предварим каждыИ заголовком, чтобы читателю было легче в них ориен тироваться:

279

Искусство разделять

РАСШИРЕНИЕ МАТЕРИАЛЬНОЙ БАЗЫ •

Увеличение годового бюджета с $12 000 000 до

$15 000 000 •

Поставка нового оборудования для студии работ по стеклу

•

Начало работ в октябре по расширению керамиче скоИ студии

•

Увеличение на $2 000 000 расходов на оборудова ние

•

Замена окон в административном здании

•

Обновление ландшафтного дизаИна

АДМИНИСГРАТИВНЫЕ ИЗМЕНЕНИЯ

•

Принятие на работу четырех новых штатных со трудников

•

Прием нового директора в состав nравления

ПРОГРАММЫ СООБWЕСГВА

•

Организация 12 новых групn по занятиям кера микоИ

•

Проведение в марте дня открытых двереИ для со общества

•

Ежегодная выставка в мае для nовышения извест ности центра

•

Организация весенних курсов для учащихся средних школ из «груnnы риска»

Информация nредставлена в более удобочитаемом ви де, заголовки nомогают груnnировать ее, облегчая за

nоминание. Теnерь читатель смотрит не на д.линныИ nеречень,

может

сосредоточить

внимание

на

трех

груnпах информации.

Разбиение на блоки может nрименяться везде, где nриводится

однотиnная

многословная

информация.

Если хотите улучшить структуру документа nосредст вом разбиения на блоки, то ищите в документе сле дующее:

•

Длинные nеречии шагов

•

Слишком длинные nоследовательности абзацев, не nрерываемые заголовками

280

Глава 12. Дизайн больших документов и публикаций

•

Иллюстрации или фотографии, идущие nодряд и не соnровождаемые

текстом

или

другими

элемента

ми, которые бы разбивали их цеnочку

•

Длинные nоследовательности таблиц

Врезки, подзаголовки и выноски Эти элементы призваны разнообразить оформле ние документа и разбавить представляемый. мате риал.

Мы уже рассмотрели роль врезок, nодзаголовков и выносок в nростых документах и nубликациях, но

в разбиении на блоки она особенно велика. Наnример, обилие выносок и врезок может значительно nовысить удобочитаемость такого делового документа, как годо

вон отчет фирмы, nоскольку они разрушат монотонное течение однообразных абзацев.

Тематические заголовки и nодзаголовки служат чита телю ориентирами, nомогающими идентифицировать

содержимое конкретных разделов. Они nредставляют собоИ Эффективное средство выделения материала, и их следует широко nрименять, особенно nри создании

объемных документов. Они нужны для того, чтобы

nоказывать структуру документа. Они должны бьnъ частью вашеИ стратегии обесnечения навигации по до

кументу. Иначе говоря, они сами по себе должны быть рассказом для читателя, nереходящего от одного раз дела к другому.

281

Связноаь и логичноаь оформления

Создавая макет длиннон статьи, главы или публика ции, представьте мысленно блоки основного текста

и про'Пите .заголовки. Можно ли по ним понять, о чем идет речь в тексте? Если да, то они справляются со своен задачей. А если нет, то либо надо переделать те, что уже есть, либо добавить новые.

Связность и логичность оформления Связность и лоzичность удерживают вместе час ти большоzо документа или публикации.

Одна из самых больших трудностей при создании объ емных документов состоит в необходимости обеспе чить максимально возможные связность и логичность

его дизаИна. Чем больше в публикации страниц и эле ментов, тем сложнее следить .за связностью и логично

стью их офОрмления. Просто удивительно, как легко все перепутать {даже если вам кажется, что у вас по

лучается идеально упорядоченный документ). Если вам приходилось видеть журнал или брошюру, каждую страницу которых дизаИнер в порыве «креа тивности» Оформил разными стилями, то вы знаете,

как сильно это может раздражать. Читатель, вынуж денный напряженно думать, чтобы связать все воеди

но, потеряет интерес к содержимому. Необходимо достичь гармонии между креативностью и предсказуе мостью.

Представьте себе, 'ПО вы ванимаетесь ди.за.Ином жур нала,

скорее всего, для разных редакционных мате

риалов вы создадите разные раздель1. И каждый раз

дел может быть Оформлен в своем стиле. В часrnости, Оформление постоянных ко.лонок может сильно отли

чаться от Оформления основных статей. Но внутри од ного раздела, например основнон статьи, лучше придер живаться одного стиля, создавая, так сказать, форпост связности.

Шаблоны и стили ПО современных настольных издательских систем предоставляет удобные

в работе,

мощные

средства

Глава 12. Дизайн бол ь ш их докуме нтов и публ ика ций

282

обеспечения

связности

оформления

документов,

а именно стили и шаблоны. Однако их применение по зволит вам добиться лишь тех результатов, которые

будут заложены подготовительной работой и планиро

ванием . Вот некоторые подсказки по работе с шабло нами и стилями при создании больших документов:

•

Определившись с базовым дизайном публикации, как можно скорее создайте шаблон . Пересматривая исходный дизайн и внося в него изменения, сразу же изменяйте соответствующим образом шаблон .

•

Поддерживанте шаблоны в актуальном состоянии . Как если бы это был официальный документ или чертеж.

•

Создание шаблона и его применение весьма целе сообразно, если вы готовите документы в тексто

вом процессоре, например в MS Word. Тогда мно гие стили вы сможете применить на стадии написа

ния или форматирования документа, благодаря че му вы сэкономите время, т. к. стили, определенные

в MS Word, импортируются в программы верстки.

230

С НА &8ТЕR

Связноаь и логичноаь оформл ения

-- ~ng hicii'i

т~

_..

_.. .,.

~-;..

3Stone " , _

Ноmе:

::\

~=-'!1· Font color: •

S.U:

-~ 1 ~r

..-SOyle: locly •

D : в 1 ~,; ~ / А' А~

.::1;; :~: · ·-i. i j1 ·.,_~...,Spadng ~

....,.......,SIIIIIIIg

..1

--.,

kC.,_,,._.. ................ ......._....-JII8. W).,...,...._..., a 8LIIIIII.-:It'868h~~ ~

...

II _ ._ _.-..:t.~

~.._ _...

.-..w...... - . ..... ._....,_ _ _

8481_~~ ..... ....-

~~ ................ ...a..-&~:- ...........,.... ,..,..._.. ~ ........,.:w.с~ ........ .....,.~ .......... _.. ... dм,_ь- .... ~

................. '-'- ................

.............. _.,.._......

:...-h8118 .. 1118--.J.•..-.. ... ,... ... ~~ow .. ~ .... ...-..,..~

r......., .... __ .... -------........----. .... - - - -..... ~w....-...

t~м,...8A

• ...,. .. ~), ••nt:J81..........-.

~dМ-~--..-~j

R~&ш1 Navigalion

~~м~,.,.,~_,..,,..

............................ . . ...-·. . . .....

..,..._--....~

~~----.:

......... ~,...-к--

••

,......,..,~a,_r...,.._r

.... .

U.'*-*dМ.,..11 \I

ас...,~ ..

У'........ а1-8.1.,~ . . . ..,.... .......... 1"1'~--

,.,..z~a. ......... ....... ~ .... .n..~

~.,..

.. .,... •

..-~.,..u..a.

......... ~...ad8....... ................... lllllnd-J•---

8'),8e_,.....a,.w.. ,......,._ .....

..._......, ......,.,., ............. _,....,... ...........

,.._.._~.-.:

..................._. .. ..... ~

...

..ur.u..,:

~---

....

w.c ........ ~ • c-,..,_ь.llll:~ .... -~--81. -w....o..&t .. J8W": = IJ ~-:-;:r6 1 ': .f -,--;--. с•

h. . ;

. Р"9" t

Stc J

116

At '5.5•

L8 15

Таким образом, .заданные вами стили и.з шаблона бу дуг доступны в верстальной программе .

•

Постарайтесь включить в шаблон стили для всего, что только можно отформатировать. Если вы вер стаете книгу, .задайте стили для колонтитулов, под

рисуночных подписей, .заголовков таблиц и т. д.

Если журнал, то для названий статей и подписей авторов, .заголовков, элементов оглавления.

•

Время от времени подвергайте шаблоны и стили ре визии, чтобы вовремя удалить лишние, иенеполь зуемые стили и элементы.

Проверка связности оформления Имея дело с длинными документами и публикациями, не пытайтесь отследить все самостоятельно, даже если

вы ограничены в средствах. Лучше поручить проверку оформления кому-нибудь другому. При этом ставится .задача не покритиковать дизайн в целом, а проверить детали его воплощения и убедиться, что все сделано

283

Глава 12. Дизайн больших документов и публикаций

284

единообразно и nоследовательно. Для достижения лучших

результатов

снабдите

nроверяющего

кон

трольным сnиском. Вот nример такого сnиска для nро верки связности и лоrnчности Оформления книги :

•

Одинаково ли Оформлены nервые страницы всех

глав?

•

Правильно ли сделаны колонтитулы на тех страни цах, где они необходимы?

•

На каждоИ ли странице {на котароИ он должен быть) есть номер, и nравильно ли он Оформлен?

•

Правильно ли Оформлены nодрисуночные nодnиси

и заголовки таблиц?

•

Правильно ли Оформлены выноски на рисунках?

•

Правильно ли оформлены шмуцтитулы {листы, от крывающие новую часть nубликации)?

•

Каждая ли глава заканчивается nравильно Оформ ленным резюмирующим разделом?

НА

Глава 13. Стандартные ошибки дизайна

286

ХорошиИ дизаИн легко испортить, ведь ошибки сами бросаются в глаза. И если они обнаружены, то стано вятся самыми заметными чертами документа. Пол ный, ничем не замугненный смысл сообщения способ ны донести до читателя только документы, nрактиче

ски свободные от ошибок. Даже незначительный де фект

макета

состоянии

переключить

внимание

читателей на дизайн документа, тогда как им следует сосредоточиваться на его содержимом.

Если сказанное кажется вам преувеличением, то по пробуИте провести аналогию с кинематографом: пред ставьте себе, как камера снимает панораму пейзажа, медленно переваливает через холм, и на экране перед

нами предстает закат, а на периферии кадра стоит тех

ник из съемочной группы и жует бутерброд. Подума ешь, мелочь какая -

и закат и холм были и останутся

прекрасными, а техник

..• он и исчез из кадра почти

сразу, и не видно его было совсем, разве что самую ма

лость. Но из-за этого загублена вся сцена. Зрителям дали понять, причем наихудшим из всех сnособов, что

они всего лишь смотрят кино. Как они теперь будут сопереживать происходяЩему на экране?

Выставка ошибок В этой главе собраны и проиллюстрированы самые распространенные

ошибки,

компрометирующие

ди

зайн, удачный во всех остальных отношениях. Некото рые из них обусловлены тем, что дизайнеры злоупот ребляют инструментальными средствами настольных издательских систем, а другие- тем, что они пренеб

регают «Мелочами». Этот перечень внекотором смыс ле подобен списку принциnов дизайна из главы 1, т. к. ему отводится роль последнего барьера, nреnятствую

щего проникновению ошибок в публикацию.

Коридоры в тексте Применяя выключку по формату, следите за тем, чтобы в тексте не было диаzональных и верти кальных «Коридоров», образующихся при совпаде

нии пробелов в нескольких строках подряд.

Выставка ошибок

287

Появление таких nятен обусловлено слишком больши ми пробелами между словами, что часто бывает при

выключке на формат текста, набранного крупным кег

лем и размещенного в узкон колонке. Наличие лишних пробелов после точек может усилить данным эффект.

Чтобы исправить положение, либо уменьшите размер шрифта, либо увеличьте ширину колонки, или же сде

лакте одновременно и то и другое. Кроме того, можно выровнять текст только по левому краю, оставив пра

вым неровным (однако именте в виду, что в узких ко лонках эффект может получиться довольно непригляд

ным).

Apartment Life

byS/dJ:.:Jlkloer

byS/di:.:J/kloer

1 was so dcsperate to find а place to live when 1 tirst moved to New Yo:rk, 1 signed а lease never having seen the apartment. Big mistake. Тhе landlord, of coursc, gavc а ~:;:::~:;:::=::::Ч glowing description of the place, saying that it was "cxtrcmcly wcll ventilatcd." lt wasn't until 1 arrived at my ncw аЬоdе that 1 rca1izcd what he meant thercwerc mammoth holcs in the floor, ceiling and roof. 1was dcspondent. needless to say, though at least 1was sure my sccшity dcposit was safe; по fiпther damage done to the apartment cou1d possihly make it look any worse.

1was so despc:ratc to find а place to live wЬс:п 1 first moved to Ncw York, 1 signed а lease never havillg seen the apanment. Big miJtake. Тhе landlord, of сошsе, gave а glowing deвcription of the рl.все, saying that it was "extrancly wcll ventilated." lt wasn't unlillвr rivcd at my DCW аЬоdе that 1 realized wЬat Ье meant: there were ~;:::::;;=::::::=~ mammoth holes in the floot, cciling and roof. 1was clespoDdcщ occdleaa to say, though at least 1 was sure шу 1ecurity deposit was safe; по further damage done to tЬе apartment could possihly mlke it

Замкнутые пустоты Избеzайте появления «дыр» в публикации, нару шающих

естественную

последовательность

вос

приятия информау,ионноzо потока.

Замкнуrые пустые промежуrки между элементами по лосы смотрятся как дыры в общеИ композиции рабо

ты. Они мешают читателям и разрушают гармонию текста и графики.

От дыр можно избавиться, увеличив кегль шрифта в заголовках и размер иллюстрациИ или изменив рас становку элементов.

Глава 13. Стандартные ошибки дизайна

288

Fireside Reader ..... __,_..__ _....--__ ...................... ................ ............... .._..,_,..... _ ......................... ....._____,...., ....................... .......................... ......... ............ ............ .. ...... .... ......... .... ..,...,..а

__ _

-.. _..

--...-

...........

..........,........ ...... ~--~~

_"....

--.~--........-,__. ~~

~,.._

Rudolph'e Nose FlnaJiy Goee Out

__ ...............__._ _____ с..__"

........... .."....,

_ _ _ _. . . . . . . . . . . .................. ............._...__....,._..... ......................_ о.

......................

---~--......,...

.......................... . ...... .............. ...................... .......... .1.81L.._..,_, -.... ...._..,_, - ...... ...... ....._..._...,...,.. ........... .. _"....

_"....

1:181---~

А ... . _ _ _ "..........

- - . -. . . . . ....

_......... ............. .......................... ...... ........................................ ....,_ -----........ -...,DIIII_ ... _..._ ....... _".... .. _ .... _ ...........................

u ..................... .

--~--~~

-....DI8---~

Неверное расстояние между колонками

Ширина поля между колонками должна соответ ствовать размеру шрифта.

Чтобы взгляд читателя не перескакивал с одной ко лонки на другую и равномерно двигался вниз по тек сту, расстояние между ними нужно увеличивать вместе

с увеличением размера шрифта.

Astypeincreases,more do not overdo it, howspace Ьetween columns ever. Overly generous is needed to prevent the column spacing causes reader's eyes from mov- distractingverti.cal bands ing horizontally, across of white space. columns, instead of pro- Astypeincreases, more gressingdown tothenext space Ьetween columns line. Ве careful that you is needed to prevent the Однако старайтесь не переборщить. Когда расстояние между колонками чересчур велико, появляются верти

кальные белые полосы, отнюдь не украшающие работу.

Шепчущие заголовки Заzоловки и подзаzоловки должны быть значи тельно

крупнее.

часто

еще

насыщеннее.

текст, к которому они относятся.

чем

289

Выаавка ошибок

Если контраст между заголовками и текстом недоста точен, страница кажется серой. «Шепчущие» заголов ки

не

состоянии

привлечь

читательское

внимание

к предваряемому ими тексту.

Fireside Reader

-_............

................ ..,...,....... ... -....--~..... ........ a.--..w..• ................._............. __. ..... ...... ..... c:-.w.. .......

.........-. ..

Dlill---~

a.-..-..w..·-~ ~__"

~_....

.,_~

-~......-

...................... ..................... -..., ....... DIII_.,._..._. ....................__ u .......... ......,~ . .

~--

~--..-...

.............. __......_ ..... -.... ........... ......,_. .... .........................

w..... ........... ......

_ _

111111118:...-...-~

-.....~а.....~

......

......................... ...................,.._ ....... .........,.. __...... ....... ..... _ .....__ ...................__ __ _...... ...--. ........... ........... __ .__. _ ................ ....... .... .................. _ ............... ..__....,.._ ..... ........... ... .......... ................. .._......_ ...... ... ....... ... .............. .... ..._................ ..............-_........... ____ _......... ........... ..,_......,....__ ........ ..._........ ......... u ....~ .. -~ . . ..-...~--..-...

__ --_

-...,DIIII-... -~

-...,

Dllll---~

111111118:...-...-~

--........................ а .а.._.___,

~..._.

..".....,

. . . . . . . . . . . . . . . . . . . CIII. с..____,.

...~_.._

.._._,...

....... D ................ ~

......

DIIII---~

....... ............... ..__..... ......-.-.м--

681----.....-. .......... _..

Душные рамки Между текстом и рамками должно быть доста точно свободноzо места.

Слишком плотная упаковка текста в рамки или слиш ком тугое оборачивание рамок или фотографий тек стом порождают неприятное ощущение тесноты.

А VERY Т1GНТ FIT Lonпnsumipsumdolorsitamet.

con; minimim venami quis nostrud l.aЪoris nisi ut aliquip ех еасот dolor . Inreprehenderitin volupatate nonumy. Lonпnque etipsumdolorsitamet,.con;minimim venami quisnostrud laЬoris nisi ut aliquip ех еа сот dolor in reprehenderit in volu-patate nonumy. Inreprehenderitin volupatate nonumy. 1aЬoris nisL Lonпn ipsum dolorsitamet,. con; minimim venami quis nostrud l.aЪoris aliquip ех еа сот dolor.

MUCHMORE COMFORTAВLE Lonпn sum ipsum dolor sit amet. con; minimim venami quis nostrud laЬoris nisi ut aliquip ех еа сот dolor . In reprehenderit in volupatate nonumy. Lonпnqueetipsum dolor sit amet,. con; minimim venami quis nostrud laЬoris nisi utaliquipexeacoтdolor inreprehenderitinvolu patate nonumy iЬsen dipsum dong.

Прыгающий горизонт Начинайте все колонки мноzостраничноzо доку мента на одинаковом расстоянии от верхнеzо края страницы.

1О Зак. -t556

290

Глава 13. Стандартные ошибки дизай на

Если колонки начинаются где nопало, возникает эф

фект «nрыгающего горизонта». Неровность верхнего края страниц затрудняет восnриятие текста и разруша

ет целостность nубликации.

~ .. - - 23

...... ...

- -_ -,__ __ ...."-.,....._ _ ,__ -· __ ,__ _"""' .,....._ __ ............. .....,__. _ ..... - - ,__ _"""' ~

....

. . . . . ID1; ...nшаа ....,;.po.-..ilaЬado

ropm..ndorlt ID -

. ln npnЬondodt ln

...... ,__ ... l.owolupoOalr -

~ IIШUDWD. Yel\&lll.l

чu!o.-..IIIЬadoralal

aliqa:ipa.aOXDICSallxlll

...

RpnheDdenl 1D

Уо

!араоо-~

WinШIIID -

qail

"""""'IIЬadoo!IIUialiot

ldp D. 8

CD1D doloc' 111

np~~trl.t

aqJ а •

аха dalor ID.

~.n • ш

Japaoo--=J'

~--

qu».-..1-l.a:= lpoaiD -

~ с:аа; adrd:aШ:n W'-

....,;.po.-..ilaЬado

11111 \Z! 81iqa:ip а. а. аха

-ID~in

...

......

in Yo-

~-l.o

...

am; JD.iJШD.I..al Ya\&IDl

Japaoonan~Z~~J<

~.anan.,.....-..

8ZDit ID1; a:dnl::&:riЬa ~

....,;чu~о.-

Metal Products

Lar=ip8=doЬiit

8ZD~t,ca'l;~~

....,;'~"'""""""' па8 111: .ь.рр а. - CID.

...

ID~In..,.

Japaoo-~

чuio.-..IIIЬadoo!IIUI

oliojolp ..............

IDnpni-s..ttiD..,.

Japaoo- Lon=

Pla.stic Products

..... ...

Japaoo-~

rdlialaliqa:ipa:8CDID

IВirWIWa -

...

~D~n~miD~....,...Uquio

.-..IIIЬadoo!llatllliq

ldpa•axacWar l:n.

...

reprchcnd.c:rtt 1!1 у-о. Japaoo- l.anDn

qui8

.-..IIIЬadoo!lialaliot

8ZDit ID1; ~ ~

....,;.po.-..~ rdli 111 8Ьqшр а. 8 CDID doЬ . In~ln

ldp а 8 CD1D ilklllx ID repnh.:ulont ш -

uip а. а cacn ilklllx ~

lo!uW:Wn .....,.; quil

ч---

lpundoЬoll-

l.o-

~-alllliq uip а: а. CDID doloc' in

чuionooon.IIIЬadoo!lial

~-Larшn

wolupoOalr -

.J:iqutpa.•axailklllxil\ nprrhcndcnt ln УО11'1**"-~ JP~U=ilklllx az c:ad.a:n loluw>u= .....,.. 'IW-'

"""""'--...

.з.q.

-=-чu~о

.-..IIIЬadoo!llataЬq

Japaoo- Lon=

npm..ndont ш aWwnUn -

...

qail

.-..IIIЬadoruoi. Lo-

NZD.JЖIIШD ilklllx81 8ZDit CO"n; .IZIJJWIWIII

Ya\&IDl

quls"""""'--"' ~a.ammilklllx ш

иpП:!\e:ndc:rit

у-о.

l.ananip8=doЬiit

8ZDit ID1; zn!rdmlzn ~

........ чuio nooon.l-

fl-:ш

-*a:m&cart:cn:n:z:DII:D.~ l.anan -

...... quil """""' ..... doЬwllootlaЬadordoi UI aliqulpa: а ca:D.ilklllx m

~clo d clocaЪcno ln (n,jellca.

Диаграммы мелким бесом Объединяйте и упрощайте представленную в диа zраммах информацию.

Чтобы nодчеркнуть отраженные в диаграмме денетви тельна важные соотношения, обьединяЯте между со

бой отдельные менее существенные ее части. Сектор ная диаграмма, наnример, выглядит слишком заnуган

нон, если число секторов в иен больше шести. Для уn рощения

диаграммы

сгруnnировать.

слишком

узкие

сектора

можно

Выставка ошибок

291

Заголовки на дне

Уменьшите толщину

Следите за тем. чтобы заzоловки не окавывались слишком близко от нижнеzо края колонок.

Если от края страницы заголовок отделяют всего од на-две строки текста, он выглядит «утонувшим», и ка жется, что продолжение ведет в никуда.

линеек

Есл и в публ ика ции должно

быть много врезок, огран и ченных рамка ми , и эти эле

менты

оформлен ия

создать

на

ее

грозят

стра н и цах

тесноту, nоп робуйте умень .• fllll-.::;''"1"

ш ить толщи ну лин еек и nлот

ность зал ивки . Эта мера по

Fireside Reader

может вы играть н емного бе лого

S..nta Con111dere

::::;::'.:;::-.:.:;-

~ NawYe.~r

.,::.а.:.::..-:=-::,.

.......__,.... _............. ................ ........... _ __ ..... .............. .._.... .... . .....,_..... ..... ,. ..,..,.__......,....u.... ......"_.......,..._ ...................._.. к-.,...

............ __ ............__ .._ ~

....,.....о.

_.._~_.,.........

. . . . . . . . . . . . ~_......

................... .-!! .....

........... ~ -=-~;~ .:-=-.,........ ~ ................ ..... .............. .......,

_~·

The Grinc:h 5Uals Christmas Agaln

................. ...........,___ .._ .....,..UI __ ............... ..,.._........" ,....... .. _.,. ...............,..,..

_.. . . . ........... .............................. ____ _..._......... .......... ...... ....,_... _...... ................... _, ... _...... ....._.....____".... ........ . ............... .. 0 . _... _ _ ......

о.,_,

. . . _......,..,..__

~.-.:

..... _ . . . . . . .

0._ _ _

___ ...__

k81i~.....

............

к-.,.._

~----~

_,.,_............,.. Ul .... _ .................

.......... :,_"";;:::0:.:'" -~

Rudolph'll NON Finally Goes Out к-.,...

====.::.=

.....__..._. ......___"...._._

Заголовки в свободном полете Располаzайте заzоловки ближе к тому тексту, ко торый они предваряют, и дальше от предшествую щеzо текста.

Выразительность и деИствениость заголовка снижа ются,

если

читатель

не

может сразу же определить,

к какому тексту он относится.

Aliquip ех еа com dolor in reprehenderit in volupatate nonumy. Ipsum dolor sit amet, con com dolor nostrud.

Sensitivity to variations in spacing

Minimim venami quis nostrud. Laboris nisi lorum ipsum dolor sit. Aliquip ех еа com dolor in reprehenderit in volupatate nonumy ipsum dolor.

Minimim venami quis nostrud. Laboris nisi lorum ipsum dolor sit. Aliquip ех еа com dolor in reprehenderit in volupatate nonumy ispum dolor.

п ространств а

сде

л ать стран и цу свободнее.

292

Глава 13. Стандартные ошибки дизайна

Лишние рамки и линейки Не злоупотребляйте рамками и линейками. Из-за слишком большого количества рамок и линеек

страница кажется разбитой на ряд отсеков. Особенно часто этим страдают информационные бюллетени, по скольку при их оформлении модульные сетки исполь

зуются наиболее интенсивно. Результатом такой прак тики становятся

«заорrанизованные»

документы,

ко

торые трудно читать.

.._ _ _ ____

.............. ......._.... .....,._,_._ .............. __.....__ ................. 1~... ~ ....... _ _ ......................... .................... ................ ... .......... ... _ _ ......... .. ........................ _._............ _ ...... .... .. 111111111..,....,........, .... __, -... ........ ....... .... к-.,_

..-...... ...... .....---.... ........ ............................ ........... ___"

о..._

....-.-~u-

~ ~

............... ................ ,._ ....,.__

..-.&.м.._..,.

n.Gitldl5t818 ao.wc.-,."_

................ .................... .......................

-... .._ ......... ........ - --...... ..................... -=--

,.._._............ D....._

................ . . _.... .................. к-

......... ~ ....

~_.....

-~.ar..-... - ...... ........... '-...,_ ,...__. __ _..._

Rudolph'e NON

FINIIIy Goee Ovt; ._ .._ ._........

.......... ..... ..............

. . . . . . . . . . .k88.

..... ................... .......................

Ul....lllllllllll ................ ....

..-~

__..~

Dllt----~

-.-..о...----

Точно так же избыток горизонтальных линеек наруша ет естественную композицию полосы.

Fireside Reader ШNewYиr

__,_.._.....,........ ....................... ...................,._,_._

--~

Q ....lllllllllll ...................

---- ......._ .._ _

Santa Con51dere

-..,DIIII_.. _ _

................__ _ ..... ................ ... ....... _...... . .._ . . . .... ................. ...... ............... ....,__.......,u ....-.. .. ............... __,_.._ "--....... ..... ........ . . ...... ...... ...................... ................................. . ............ ,.__ _......._..,.... ...... ....... .............. ___"

_,.....

......

............. 0111 ~

~.,..

~---·-·

о... _ _ _ _.....

..........._,_..._...... DI8._.............. .................,__

811:М88.

......-........"............. ...................

-........ .. ............. ---... ...____..- ...... ~а

... --... ..... ~

Dolo _ _ _ _ . . . .

..._,_ _.._

.._~

.........__..... _......,..

.........

........ 811:М88.. . . . . . . . . .

-... ........ ........ .....,...._ ..,.",.."._...,_

...-...--............. D...-;111111111 ............... . . .

Выставка ошибок

293

Текстовые блоки неправильной формы Наваторские приемы в оформлении текстовых бло ков приемлемы, только если они отвечают назна

чению публикации и текст сохраняет читаемость.

Придать тексту форму ромба, облачка или северного оленя

это, конечно, .здорово, однако спецэффекты

подобного рода способны существенно ухудшить эф фективность передачи сообщения в целом.

Oue Amcrian's Ноше

1'1ш=аL

Ow:ra

dcadeago,l moval. from 1Ьс Мidwat to a:ntral North Carolina, а moclcm, quicldy dndoping regioa, а mapt of

high cmp~oymatt аuЬшЬаи sprm ш 1Ьс middle of а pжevioшly agDculaua1 regioa. t h а t contained &nn.tcads and W1а g с 1 amongd>eoldcstin 1Ьс амшау. Неrе, in 1Ьс middlc: of this magnct far no n nativcs, mon pcoplc 1 dcal with ue from anotЬer awe ornaOon; and like I!Шitofthan, 1СШ1С far good cmploymcnt, Ьcttcr clifar а chaDge of sccne, 1

Легче всего читать текст, выровненныИ по левому краю. Если строки не имеют постоянноИ границы сле ва, то на чтение уходит больше времени, поскольку

всякиИ ра.з приходится .заново искать глазами начало.

Похожие гарнитуры Шрифтовые zарнитуры, используемые в одной пуб ликации,

должны

заметно

отличаться

друz

от

друzа.

Если .заголовок и основнон текст предполагается наби рать разными шрифтами, подыщите контрастную пару

гарнитур. Использовать слишком похожие гарнитуры не рекомендуется.

This is Bookman.

Тhis is Helvetica Bold.

Now is the time for all good men to come to the aid of their country. The history of the horse and buggy date back to а time when ilie modem car was not even а figment in

Now is the time for all good men to come to the aid of their country. The history of the horse and Ьuggy date back to а time when the modem car was not even а figment in

294

Глава 13. Ста ндартные ошибки дизай на

Злоупотребление поворотом текста Повернутый текст лучше всеzо подходит для ко ротких лозунzов или заzоловков-приманок.

Такой текст очень трудно читать, особенно если его много или он набран мелким шрифтом. Читателям nридется наклонять голову, вертеть документ или про

nускать такие места.

--"'--- _.."__---C l _ .. _ _

~qal poвllll

Japatuao ш11

.......

ltJoaplr ш- lpUzD dalor lllr odlpildl>a ... oiJt, мd

cuiiiDoc! -

....... ........ \11--~~~~

1lt

~~~~~--

......sощ.

qiiii-

'I'C!NII>-.doloriD ID wlputallt

~- COIIIIq\Щ 'I'C1 -

-. ......... Ьd!IIIJ

.: YII'O 801 ее

dliDiulm qul -~ Juptatum ш11

....... - d d ..

fouplt -

fadiiiL

Nlш--.parCUID

а<>11Ь

Di!l l

opllaa - 1\aadna ld OIIIrl:!-an-p.r ....,._ -'PII loЬcrlll 11111 1lt quod р1мв8t

o~~qa~p ..... -

CIIDIOijiiiL Dllll -

--dd·'"'-

fadiiiL

-- ......... -Dllll ........ 'I'C1"""' -.,doloriD-

ID'I'\IIput8t8

~ wl

шolatlt caaooquot.

CQIDDi!lll....,.__, DUIIafldlllls.NaшiiЬor

ll=par

а<>11Ь

ddfl:ndopllaa-

ld quod -

р1квоt.

ш-~pU~Ddolorlllr

-мd

lllllpЬdua ш lpUIDdolorlllramet.мd

Подчеркивание Подчеркивание ухудшает читаемость текста.

Замените подчеркивание полужирным или курсивным начертанием. Избыток подчеркивания создает ощуще

ние беспорядка и путаницы. При этом часто теряются нижние выносные элементы литер, буквы становится труднее узнать, и слова хуже читаются.

FURТНER READING Amheiщ Rudolf. YISШI Thinlcin~- Вerkeley, СА: University of Califomia Press, 1980. Вeaumont, Мichael. .l.Ji~~~IН'I.мii~IP'~~o..w...lk Cincinnati, ОН: N :1" Вооm, Мichael. Мusic throygh МIPI. Redmond, WA: Мiaosoft Press, 1987. BusЩ David D.

Editjona. Homew

Выаавка ошибок

FURТНER READING

Amheim, Rudolf. Vzsual Тhinking. Веr~ СА: University of Califomia Press, 1980. Вeaumont, Мichael Туре: Design, Color, Character & Use. Cincinnati, ОН: Nort:fi Light PU.Ьlishers, 1987. Вооm, Мichael. Music through МIDI. Redmond, WA: Мicrosoft Press, 1987. Busch, David D. Тhе Нand Scanner Нandlюok: Мае & РС Editions. Нomewood, П.: Business 11rwin, 1992

Висячие строки Избеzайте появления висячих строк в тексте, соз дающих некрасивьzе разрывы в колонках.

Висячими называют начальные строки абзаца, распо ложенные в конце колонки, или концевые строки абзаца в начале колонки.

The anchor is а means of securing, of holdmg fast,. while the dolphin is сараЬlе of limitless movement. What adds to this tension is the way the dolphin is wrapped around the anchor. Is the dolphin Шting the anchor, or is the anchor holdmg down the dolphin?

Ьetter.

What makes this emЬlem so appropriate? It encapsulates the the mission of the Aldine Press: to sustain tradition while encoшaging progress-in fact, to make them interdependent. As both а vehement classicist and an ardent innovator, Aldus used his creative resourcefulness in design and publishing technology to preserve the literatшe of the past.

Для удаления висячих строк лучше всего отредактиро вать текст, а можно отрегулировать промежутки между символами и словами или иначе расставить переносы.

Неодинаковые отбивки Следите за постоянством. отбивок между элемен тами, составляющими рекламное объявление или друzой документ.

Даже малеИшие отклонения от установленной величины отбивок сообщают работе небрежный вид, и содержа щееся в неИсообщение воспринимается как малозначи тельное и недостоИное серьезного внимания.

295

296

Глава 13. Стандартные ошибки дизайна

Особенно следите за постоянством отбивок заголов ков от основного текста:

Fireside Reader ~ntol Contslders1....i-;:. !.~-=-~-=---r-.

3- · - - ·... -=-............... ............... ~.............. ..-... the New Year &.-. ........... -. --......м.

~ _Dllll................. ....... _ _ _.._ .... ...

_" ........... ....... Ut.W

......................... ......111,...._... _ .... . . . . ......,.-!JII...... ............ ........... ... _ ............. ___ ........................... __ . .........

....

___ __ _ ......................... -~

,._...~

-- r ·-_:· -...

nr ...... ..:...•._ r'" ,··--~

..,._

; ·•·

~ \~==--

....-..a:dl~_

.............

н-

_ _,_

,.._....,...-.

The Grfnch Stals Chrf51;mas Aвaln ....

..--

.._,,................ ............... ...,..uw181.-....... ..... ~~-4--

1!:....

&.-. ........... - .... ...

_ , . ............... ..м.. ..

RшJolph's Nose Finally Goes Out &.-..-, ..... __. ............

-----......м..

U'II!IIIII . . . . . . . . . . . . . .. .

...........,..-!JII

. . . . . aW .......... , . _ . . ~DIIII_ ... _Idl8

а-_,.

.._....м..

--...-~

-!JII ...... aW . . . . . . . . .

____.......... ...,..........

....._.111,...._ DIIII_ ... __ ...... _11181 . . . . 11:r.

,_..,..,

.......... 1.88 . . . . . . . . .

................. .................,...._... _ . .......... u ...... -.. .....,....._. . . ~

C88if81.0... _....... _ _,11181 _ . . . ....... aW ._.. ---~

. . . . ._ , .... --.:!..

Рамок от текста:

Fireside Reader

___ .

Santa Conelders theNewYear .._

............. ......_..... ........,....__ ._...,._ ............... __.

................. ....................... _. ..,._. .,._....

.................. ... ........................ ,._........,_........ .............. ........... ...... ... _",_,.__ ....... _...... ........................... ................. ~_,

.......:~~

.......... -

......

........ UWIII

~..._..__,.._..~

.".

._..~

Drilllt _ _ _ ......... .

___

~---·-· ~

_ ................

. . . . . . . . k81L .... -

......

.,..81Р8

Jll-: .......... --.

--... _ --..... ...--..

Rudolph's Nose Flnally .._.,_Goee ~

....... . ..._........

.......... ..._............ ........ _ ..... .......:~~

......... ....... _....... _....., .... .......... .,._

~-- ~'-

-..___.

____.........

U: . . . ~ ....... .......

.._

UtМ11 ........... ~ ....

. . . . . . .. . . . . . . . . aW ..

--~----~---

...,._......-,о..

-.-о.

297

Выставка ошибок

Подрисуночных подписеИ от иллюстрациИ:

Fireside Reader

____---.....

5anta Consk:lers the New Year ...... t-.,_ ..... ~-

. ........ ~ . . IDitnld ~

..... .......,..-!JII....

aW . . . . . . . . . -.~e-.-

..........

u.........................

IDitnld.~ . . . . .......,.._... ....... aW . . . . . . . . . _ . . .

__ _____

................. ......-.. .. .. ........... .....,__...,._._ .--...._.... ...... . ................ . .... ..... ........................ ....ll:r.._._. .....,.....__ ~О...-'1111111-11181 ~

ИллюстрациИ от основного текста:

Fireside Reader Santa Considers the New Year

298

Глава 13. Стандартны е ош ибки диза й на

Слишком большой абзацный отступ Величина абзацноzо отступа должна быть соzла савана с кеzлем шрифта и шириной колонки.

По умолчанию текстовые процессары и программы верстки часто устанавливают слишком большой абзац

ный отступ. Для широких колонок и крупного шрифта требуется больший абзацный отступ, чем для узких колонок и мелкого шрифТа.

То guard against their editions Ьeing counterfeited, R.enaissance puЬlilhers customarily put а pri.nter's mark, or colophon. on the title page of each Ьооk. With а

unique colophon. each Ьооk could Ье clearly identified 88 the work of а particular puЬlisher or printer. Тhе choice of colophon. however, could not Ье а casual one. lt had to represent what wu distinctive aЬout the puЬ Whing hоше. For the Aldine Press, Aldus Мanutiш mulled over the range of clauical and Christian icons and finally chose the dolphin and anchor. In the early Christian era, the dolphin and anchor represented the soul Ьeing

То guard against their editions Ьeing counterfcited, Rcnaiuance puЬlishers customarily put а printer's mark, or colophon,

on the title page of each Ьооk. With а unique colophon. each Ьооk could Ье clearly identified 88 the work of а particular puЬlisher or printer. Тhе choice of colophon. however, could not Ье а casual one. It had to represent what wu distinctive aЬout the puЬ liahing hоше. For the Aldine Press, Aldus Мanutiш mulled over the range of classical and Christian icons and finally chose the dolphin and anchor. In the early Christian era, the dolphin and anchor represented the soul being

Слишком много переносов Если в тексте получается слишком мноzо перено сов, отреzулируйте параметры режима их автома

тической расстановки или переключитесь на руч

ной режим.

Избыток переносов возникает при малой ширине ко

лонок. Для решения этоИ nроблемы есть несколько nу тей: уменьшение размера шрифта, увеличение ширины . Five hundred years ago, cьn.topher ColumЬus wu on his knees in throne rooms throughout Europe, scramЬling to finance

Five hundred years ago, CЬriJtopher ColumЬus wu on his knees in throne rooms throughout Europe, scramЬling to

his first voyage to the New World Meanwhile, his Venetian CO\Шtlyman Aldus Мa nutiU!---ICholar, printer, and entrepreneur--was estaЬliahing what would Ье соmе the greate1t puЬliahing hоше in Europe, the Aldine Preu. Like ColumЬus. Aldus Мanutiш W88 driven Ьу force ofintellect and penonality to realize а lifelong

finance his first voyage to the New World Meanwhile, his Venetian CO\Шtryman Aldus Мanutiul---.cholar, printer, and entre preneur-wu estaЬI.ishing what would Ьесоmе the greatest puЬliвhing hоше in Europe, the Aldine Preu. Like ColumЬus, Aldus Мanutius was driven Ьу force of intellect and personality to realize а lifelong

dream. Aldus' greatest pauion wu Greek literature, which wu rapidly gowing up in smoke in the wakc of the marauding umy. It seemed оЬviош to Aldus that the Ьest way

dream. Aldus' greatest pauion was Greek literature, which wu rapidly gowing up in smoke in the wakc of the marauding umy. lt seemed oЬvious to Aldus that the Ьest way

299

Выаавка о ш ибок

колонок,

переход

на

руч~

расстановку

переносов

или замена выключки на формат выключкой в левый край.

Программы верстки обычно позволяют увеличить зо ну

переноса,

то

есть

разрешить

оставлять

конце

строк более длинные слова, однако это может привес

ти к чрезмерному увеличению межславных пробелов.

При работе в ручном режиме вы самостоятельно ре шаете, какие слова разбиваются на части, а какие пе реносятся на новую строку целиком.

Логотип и адрес в тесноте Составляйте композицию рекламноzо объявления в направлении снизу вверх.

Иногда бывает довольно сложно рассмотреть логотип фирмы и прочесть ее адрес, номер телефона и другую контактную

информацию,

поскольку

эти

элементы

часто рассматриваются как второстепенные, и ими за

нимаются в последний момент.

Havlng trouЫe ataЫishlng your corporate praence?

Havlng trouЫe estaЫishing your corporate praence?

Ownil>&. cl<pc iD ЬwШао

Ownil>&• cl<pc iD ь...;.....

aftcr Шс BfiFc Idas PR 1аШ .....ь ia JDa&ic. Thc powcr ofBri&Ь<Ideu

You ID8)' Ь-= а ра1 ptodua.

саа wot1r: for,...... Gм w а са11 а 1-IOO.DIМВUI.В for а Ьtipr fuauo.

~doan~ahn:p IIIICIII J011 haw aii!Ьc UIWal.

Joho Q. NоЬоdт. fowwlcr ol NoЬoclr Eacaprioa (uwla

.......,..._.c~oan~ahn:p 1111С111 J011 haw aii!Ьc ........._

iLADddwiiiiCIIII DO ODC'I

lllillied Bri&h<ldeu cliar), саа -.ch for 1Ьс powa' of IWDC recopili=. "8d'on= r...... 111 вn,ht ldou, ""'Ьаd DO CDrJIO" rш f'lacDCC а aD.. Wc couldDr

&DiD& 111 ь..,. il. сi.Ь...

e\'CD . . . . .,ьо..с Ьооk lioliч

lf }'ОШ a>mpeio saugli.ac 111 Ье no<iccd. 1""' aeod 111 cal1 ВП&Ьr Llcas. Wc h-= &ny тr:ui apaico<c iD i.mpt'OYills a>rporarc pracacc. &а. .ьс

Вш Bl raoolcd our Ш..., aad

Clll _...

111011 оЬосwс CX>mpui71WDC саа Ьесоmс а ЬошоЬо1d ...,..j

for,...... Gm w. а1Ш 1-800-

тr:ui a:pcricoCio iD inlpnМas corporш pracacc. &а. .ЬС 111011 оЬоаие CX>mpui71WDC

DIМВULВ

Clll Ьеа>mс • Ьowdlold ...,..j

You mq Ь-= а ра1 ptodua. Ьш wicЬou! ре! IWDC ....... llilioa, ао oac'•soiD& 111 aoUcc

aftcr .ЬС BП&Ьrldeu PR 1СШ1 wodao ia _,;с.

"""'CYaJ'DD"ь.a..-·n: NoЬoclr-" Thc powcrofВtisЬrldeu

for•Ьrishtct

fuauo.

~::rl

ЬшwiiЬourpd IWDC ....... llitiotl. ао oac'•soiD& 111 aocia: 1L ADd dlariiiCIIII DO oac's

&DiD& 111 Ьur ir, cidJcr. lf ТОШ CDIIIf&l\1'• sauaiШI;

111 Ье аоа-1. )'1111 aeod 111 cal1

8rip. Llcas. Wc Ь-= &ny

;а;:а.-

~=-1 101.2 _

Чтобы с вами такого не случилось, приучитесь начи нать подготовку публикации с логотипа и других важ

ных сведений -

llr!cl=o, СА 17526 I-IOGIIDIII1JIJI

по крайней мере, поместите их на по

лосу в начале, а не в конце работы.

Многие дизайнеры заранее создают себе готовый гра фический файл, где содержится правильно располо

женный логотип, адрес и другая информация. Такой файл можно легко вставить в любое рекламное объяв ление, листовку или другой документ одной командой .

,.15

Глава 13. Стандартные ошибки дизайна

300

Похожие иллюстрации Установите визуальную иерархию фотоzрафий и ри сунков. изменяя их форму и размеры.

Размер иллюстрации должен соответствовать ее ОТно

сительноИ важности. СтараИтесь соблюдать это пра вило, иначе читатели не поИмуг, куда надо смотреть в первую очередь.

Big News Gets ТНЕ BIG STORY Тhе BiggerYetAgain

---.._.... .. ............. ......... _.,........, . .......... _ --~· ....,..Ur..__ __ ___ .., _ ...... _ ...__...... .__ Q-8--1)8--... ---. . ..... .............. _ .......... _ D.i...._..._ --- ....... . . . .,._. . _ ......,..__ ._....__,... ........___ ................ ....... _.....,...wlir._ ...........__ ......... ............ ·-----.............. _ ........ .. .................... ·-------·-· ............... ...--.-..- ........ ,._. ....... ,.._...,_..._. ................. _ ........ ..... ,.._..,.__. ....... ..,.. .......... .............. ·---·--............ ..._ ..... ......... ........ ...... ...... _____ _,.. Exhausted gasps _____.,..._........ .........__ "lt's as as bricld" ........... ..... . . . . . . ............... .......___,.... --=-............. -...---- ..........---. ........... ---_........ _ .......... _. _._,...., .. ---.--u..-.-... _ .. ._... ........... ... ........_ .. .... _ __.._ --...... ..__ ....... ___, ................. ............. --: ..... _ . ,.-.-......... ... _.. . ......... ___ .___ .... .._......,...._ .... _. ............. .--........_ .......... ._..w...a..-• ......., __ ........ .. ___ ...__ ............... _. ...._ _...__ .......... _.___...... _........... .... ........ ............ _ --·-· __ ............... _...__..._ ....,_ _........... D----............ =...r:.:: N..~a- -.

.-.-.а '-:8,_. ..... ~.

_ ----

...,..м--...

----~-

--- --..il_ ......_

а..-.

о---

......... wlir.-

-._

рареrЬоу а

heavy

Ur _ _ ... _

.............а..

rca .,... d.l.r ••

--__ --___ _ ----__ ~

. . . . . .- . - -

lllliWI~.-.-..

.~...._

Ur _ _ .. ......

~ - ·_..

8887 8iWt. аа-.1

~ .. .._ .._

Ur _ _ .. . . .

. - i __ . . _ . _

:.-=::.с-:: ~

.-.-.а t....---ж

~--~

~.-.-..-

--~....-..

Ur-.-: _ _ _ ... _

acilllllli8-.~

-..ii-....... ~

.-i--~

~·~-

~--~ --~..-

.-..---~ а__...

-~.-

... _

----

. .iiiA8 _ _

~.--

. . . . . . ." - -

Prlce aets blger too u .... _ .. _

-lllllli8-.~

о-_

~---

_,~....м

~.-",_,

--~....-..

----~-

---~-

~--~

'lllil:-....... ~

........ i11111111 . . . . .

'-l*ilaii&.DIIil-

Переизбыток шрифтов Не создавайте винеzрет из различных zарнитур, кеzлей и начертаний.

Когда на полосе слишком много гарнитур - а это одна из наиболее распространенных ошибок дизаИна печат ных изданиИ, -

документ выглядит путаным и непро

фессиональным.

Расположите информационные блоки в соотвтетствии с их важностью и используИте для набора лишь не

сколько тщательно подобранных шрифтов. Помните,

Выаавка ошибок

301

что каждая новая гарнитура, кегль или начертание за

Другая крайность

медляют процесс чтения.

Недостаточное ра знообра зие

_._

чем кроме

брано одной гарнитурой, то выглядеть это будет доволь

01* _ _ _ ...........

-----.................. .......................... __ .. __ .......................... . -....._ DI08--__ ..... __ __. ..._._ ----.......... --__....... ......... ...................

но скучно. Кроме того, не

....-...~

просто будет вьtдел ить важ

ную информа цию. ПрИh'\е

.........................

не н ие

.._

...,...._

81r1ddr81.•~ . . . . . .

_ , ........... lllldlkВ.

D1181 _ _ _ 11ti1118....

bdolph's Nose

FiDally Goes Out Lanrnii8Ddolor ... ~ ~li8c:kUIIII:-.-IIciiDN

,....". .-.u.n-.......

Ut .W8'11rn8d ..... __"_ . . .

no.Nd~11111on ..........

-..dpii:IOtlonlll'llrllll: . . . . . . . . . . . CIONIIqU8t.Duil_ ....

..... ___ ._____

~.......---

.._.,.... .._, -~· ..,. .....,.......... ......... ..... u ......... .._~

Неровно стоящие элементы Выравнивайте все элементы полосы относительно друz друzа.

~аличие логики и последовательности в ровнон рас становке

всех

элеменгов

оформления

SPORTSNEWS Тhе Authorily Оп

What:r Sporty

Track Team's Coach ls Very Confident

нескол ьких гарнитур

требует чувства меры.

1111111111ia . . . .

.......,.

заголовко в есть

и осн овной текст и все на

............... ......................... ....................... ........ _ &.-...-----.---... _..__ ......... .,._.... ..............,.._,..._ ...................... .............. .....................--. ....................... . .._ ... . ._ ........... . . ......._._..... .........

&.-. . . . . . . . . . . . . . . .

может

страни це много текста, п ри

Jал.аь Considers --..... .._ __..,._ ..,_.._... thenewYear

т......_ .. - -

тоже

испортить дизайн. Есл и но

Fireside Reader ~--

гарнитур

заголовков,

302

Глава 13. Стандартные о шибки диза й на

иллюстраций и т. д. -

позволяет отличить профессио

нально выполненную работу от неумелой поделки.

Колонки и графику выравнивайте по вертикали. Под заголовки, линейки, рамки, маркеры списков и прочие детали помещайте на базовой линии сопровождаемого ими текста .

Недостаточный контраст между текстом и другими элементами

Старайтесь добиться максимально·lО контраста между текстом и фоном.

Недостаточный конграет мешает отделить текст от

фона. В этом смысле опасны темные плашки и графика с темным фоном, лежащая под текстом, а также неко

торые сочетания цветов, способные ухудшить читае мость текста.

Ненужные спецэффекты Не злоупотребляйте декоративными шрифтами и спеу,иальныАtи zрафическими эффектами.

Выразительный и ясный дизайн нельзя заменить ни чем. Применение специальных эффектов ради них са-

Выставка ошибок

303

мих делает публикацию несерьезной и вымученной.

Кроме того, отдельные компьютерные Эффекты силь но

затрудняют процессы

восприятия

и усвоения

ин

формации.

Нагромождение картинок Не подменяйте содержание публикации рисунками и фотоzрафиями и не допускайте, чтобы обилие zрафики мешало восприятию информации.

Рисунки и фотографии должны помогать восприятию документа, облегчая понимание сложной информации.

Не наводняйте документ иллюстрациями, демонстри руя свои художественные способности, только потому,

что у вас есть доступ к обширном коллекции картинок

(сканированных, из клип-арта, фотографий или рисо

ванных).

•

;~ ;;~;~

••• t:::-=.=:;,:. •••••••••••• ~·

11:1111111181:1~ . . . -

& IN 1'R0U6lE =~=

...............

---. . . . . . _ . . . . . . . . . . Ut

11'11• DOm1ld aad ~

.. .uq.sp a.u ~

o ..-..s--do-

lcl:.ь.tlllldl.ta...___

8al.alk a!ВR!p8t, 'nl.

ш.... dokln: в~ D8Da

flldllll•. . . -·~ d. lutD М1А dJpUda 11'11 llll8d8 JD8Ial ....... a:S dli&ll. Dpl: dаЬ dokln: tll fapiJ.Inllla Ьс:Ш& Lon::-.

~ ....._ ,

.......

ldЪЬ -ь.о.1

IIDdtaat ...

.................................... .,__ .&8iltl..~

~..._

REPUBUCANS ==:.ОNТНЕ

.::=MOVE

1@1 1-,.... 1 1.:::_1 L,; _ _ :J

Теснота на полосе Публикацию, в которой нет ни клочка свободноzо места и в каждый уzолок которой. втиснута какая

нибудь информация, очень трудно читать.

На полосе, забитой под завязку, очень трудно что-ни

будь наИти, а читать ее- просто каторга. Изыщите способы добавить белое пространство в свою публи кацию.

304

Глава 13. Стандартные ошибки дизайна

POLITICAL

---.........

_...__

IN SESSION &: INТROUBLE Ut:-.....11118118..... ,_ 6dai1~ .... dolonb

........ ~._

raptt • .na fac111aL l.on:8

CIIIJI8 -.z1DЬ8ti18111.

....

lpcaldt 88et,. ~

........._._ doiOI' 18.

aJbll. C8IJ:86d l:l8ddllat Wl

~~w.a--

- dt ...... ~ .......,. .

aatEa

...

.._..._~

~a11118111_.fld88

._~

--~-0188

~~-а....

..... &IP8 .u.p.a. IПt

.......... lll..e:J1181881 _.._.... ...... ...

~Utwllt..-..s~

..... ....-r: ..П.fк811

...w.. .-ь ao8tnad a.m .n.a.c:acp.

Cf8aaCIII8pi'IIIIIЬII~ Dri:8-..S~td81do-

Ь.lkna Яlldplt loЬoms аЬ1 wt aJS,qatp а: а.

.... ~...,....,....

СО8Ао4о

l8llllll8dol CIIII8IIUio w.a

ш.. ~в

lail8r88Da

couequt. о.ь

~ daklr.

w.a -

Ьarodndlla ~ .......

fll:::ll8a._ . . .~

~.,__... IDio.

Серые страницы Если читатель не имеет особо·lО интереса к публи кации. ему скорее всеzо будет неохота смотреть на страницу. сплошь покрытую текстом.

Имейте в виду, что «Серые» страницы как бы визуаль но предупреждают о том, что процесс чтения займет

немало времени. И каким бы увлекательным ни было содержание документа, читатель может nросто не за

хотеть разбираться с ним.

------__ ... ----___.-. .... _...__ ---__ ----- ----- ___ _."___ _...__ ____ -----POUПCAL INSШER

.ll.laiiii.A.IIn..Nr Ut:..М_

.. _ _ ....._

. . . . . . . . .. . . 1к811

DIIII_ ........ tdllll ....

CIIIJI8 -.zlaЬdi.DIII• . . . . . с-*~01111

btal8:ldld:ia ............ DIC 80ial:l8 ~ w.a

_,.._~

.......

-~ ...,.._ ....................... -~-cdo

~ .... . _ . . . . &

._alla_,... _

. . ..,.... . . . . 41118. . . . .

а-.

D8_..S_IIdl8ldo-

·--·~·odo

..0. . . . . . .

.... а . . . . . . . dolalt:te . . . . . aaDa . . . .

...,..__

~'980-·~ n: t.nD odlo dlpJ.aЬ:zl. ...

Diiiii_..S_IdlndDbta .....................

*la:dt ........ tWan • fap:lt ..n. flcDI:d... ~

.... 8illlkak CD8I8p8l. nl

ldt--.~

....._....-о_•~

....

...,..__

._...-..:в....-..n.

n:tatooAiodlpJ.aЬ:zl.tpl.

. . . . . . . . . . t:llldolllкat . .

.... .-..м~w.а

. . . . . C18111f181. ... . _ dak8a11118111_.~

.---~~

...

.....m..-.... tWan•

-~---Ll·- fn,ph laiDa lad!la. ....... lordl88d.~

Ш..~в....-..n.

~ ODI:Idat. llland:

ka*M-.ald.~

.моn .ара

n: l8lto odSo d1p..l;aia . . .

~un.w--

....... ...с.~

---· __ -·.... __,_.,.,_ ____ .. __ --__ ...o.,&------............... ..._._ ............ -·- ---· ---___ . ---- . .-. ---~ .-ь

. . . . . . . . . . . dolanb ...... laiDa fldii:IL. .......

q.a•l8d.~

.u.p.a. IПI

.....

.жаd

lol'dt88d"~

liaЬara 81111 .......... - в _ . , . _ . . _ , .... la

~~ - ~аа~а~ ~on....-.u.p.a.

. .a

.....

~na..мii:DC:III8at 1 . . . . . . . . ._ _ _ !

DlЬb nЬао4 tiDQald 111

. . . . 8ad.......... ,

___.

....-.. . . ___. Dlld

tatloe .n.a.c:ac,. .....

--~~ ~-· ..

J8anls . . . .....,a.a

N118odlilld4llat . . . . . . --..ара 11J4Ua. aat

.._ . " . _ - .

~.,..

.._

~Utw111811118.111~ ~ .... .lli8t8d - . d

....-_...,.... ..... _.,._td1811dalarla ICIЬar!II .Ы• .....,a•

~Ьll*d la~ -

_,_с--=

t:d88' a4JJII.Id..q dlt,. .....

..........................

_ _ _ м.. .....

,...

vr. W\d а1а а4 а1а1а

dol«ll188et,.~ ~ lllltd6al . . lil8lld

~-.....auq..a.-

.....

~..-. -- CDI'd

lc8odlllllll .. ......, а •

_ _ _ м.. . . . .

----~w.a- .......... ~ ·---·~cdo -~~~-

. . . .&

~---

~--...-

.....

....... ~CDIUIЧ·

Dliltl-w.a- ......

...-.:-

8111a&~w.a-

. . . в ........ ~

·---~-cdo

...... " ....

~ ~ . . . . . aaDa lldllll

Выставка ошибок

305

Слишком темный или сложный фон Фон никоzда не должен конкурировать с текстом. Оформляя врезки и рамки с фоном, не делайте их тем ными или сложными. Особенно если фон располагает ся за большими блоками текста. Темный фон, сложные узоры могут ухудшить читаемость текста

.... _......_..,..,_

_ ............__..............._ -...--........,. .......-....... .................__ ........... ll TOU(.U ll! ШНЧ . . .. .. ......

~_.

,.._

~--~----...-

Картинки, закрывающие важный текст Иллюстрации не должны мешать. Элементы, украшающие начало главы или информаци онного бюллетеня, не должны закрывать текст, помо

гающий ориентироваться в содержимом документа.

OГ '.r!!P t

306

Глава 13. Стандартные ошибки дизайна

Засилье одноликой серости Важные участки текста нередко форматируются осо бым стилем, одинаковым для всеИ публикации, при этом в оформлении часто задеИствуются графические

элементы. К таким участкам относятся советы, преду преждения, примечания, сnравочная информация и т. д.

Их участие в оформлении книг аналогично роли спе циИ в кулинарии: положишь слишком много, и блюдо

испорчено. Если они встречаются слишком часто, то перестают деИствовать должным образом.

c-1'1"-1t1..-.0W•6ro--.&.,-~118ю.-..

.2-lr),N~~8i!l,~.н-.~~.-1:...._~--

~ · ~~,;,-~J.~~--....::· ;...- ~ ....... ·- ......_ ••

~~.:-.:~:~i-.~~~::::.:::::.;.~

---=-~-·""'.,_

. .___

~ _,-"-)",

...,---..

. -----_J ~-

..... .._ -.,..._~-~w:h': olr. ~--J; ... """"-!oo.O" . ~Ior. .......... ') .. __ _ " .. _ _ .......... ... , _ _.._ 1''-1• __ ......... -

...

.. •..:....... .... ---. .... .._.-.. -....,.:. r:w .. :t"_".. ••

...,_ .~ · -..-:-

---~--

--•-·-"-~· - :"· ~~

01:~...- - ~---~ - ........ lo.....i :h ~"-~~

···-----'!""--~-

. . .....&-=.~:.....,.."_•.,.~ .. ..._~.-с ~..- . .• ....... _ ......,.".. . ._, ..."""""'='"'•-• _ ,_ _ cl•_ _.,.

. ............ . . . . . . "___O'_.... . .

-~- .. -·"'·"'·-.. - -..... -...-'Qo:--.....-..... - . .-'f(--.";:,..-.,-,~.,A~1'<-~CIC'"Wи'< ...

t: .• ~ .. -~..---·.,..o;

--..... 1-

'll itol-.1.,.,...-,.....,..- ь _.,....,

__."..,._,

•-к-"

.,.._. ~

fDIIIILIIIIQth_a......... lrl8dlao...,;._ьa"..w,_ ._~-...

c-.8or_,.......,. • .....,.cr_..._.._.-. _

_..

-- ---.:--\. :::-.:--..=-.:::~..=.~.:~ ..... ........... .ww• • ..._. ..........w....-..- ·-- к ---- -

-....-_ .~

81 . . . . ~

-·-··- ··-

.............~.-..r

.ww._.,...",.._......,..,.~

----- .,.. ..........._.__ """. ~~-----·--··-----·.... .. _

~ 11'-II::Jow _ .,.

....... . _.,, . .

а...

'S.

............. , ..... _

--- ...,._.'Oifaotr~••

............. , . ....... ..,.

...s-..-.'-----. a~-~ .. _, ...._..tW

......C".Iilr ............ _

·-· l_

~(:WI,g Z '"""~ .. ...,.,_"JI08id8otiiO ..

_,_~_ t:!Ш" .....,_

Продолжение следует... Если материал этоИ главы служит вам руководством в проверке вашеИ публикации, и вы не нашли ни одноИ

ошибки, то примите поздравления! Вам удалось избе жать стандартных ошибок, что поднимает вашу публи

кацию на уровень «Выше среднего». Однако документ, в котором нет ошибок, не становится эффективным ав томатически, просто в нем заложен потенциал к улуч

шению. В заключительнон главе мы рассмотрим об разцы,

одна

часть

которых

изобилует

ошибками,

а другая балансирует на грани успеха. И покажем, как можно улучшить эти документы, руководствуясь ос

новными принципами дизаИна и здравым смыслом.

РЕДИЗАЙН ДОКУМЕНТОВ z

308

Глава 14. Редизайн документов

Дизайн и редизайн, с точки зрения процесса, практи чески идентичны и отличаются друг от друга лишь от

правной точкоИ. Редизайн начинается с оценки уже готового варианта, а не с придумывания нового.

Чего точно не надо делать, так это бездумно перетасо вывать текстовые блоки и графику, надеясь, что они

вдруг расположатся лучшим образом, чем в исходном

документе. Потому что именно для этих элементов вряд ли вообще можно наИти лучшее расположение ведь и они сами,

и их размеры соответствуют совер

шенно определенному замыслу дизайнера. Перестав лять их

это примерно то же самое, что пытаться ис

править некрасивую картинку-пазл, сложив ее другим

способом. То есть шансы на успех нулевые.

Прежде всего распечатайте документ и тщательно его изучите, прочитав от начала до конца. Представьте се бе, что видите его в первый раз. Оцените каждьrй эле мент страницы с точки зрения его достоинств и взаи

мосвязей с дизайном документа в целом. Ответьте на следующие вопросы:

•

Легко ли читается этот документ или, наоборот, с трудом~

•

Являются ли самые заметные его элементы и самы ми важными~

•

Если каждую страницу (разворот) рассматривать независимо, то будет ли nонятно, что они взяты из

одного документа~

•

Производят ли какие-нибудь элементы впечатле ние неприемлемых или неуместных~

•

Какими прилагательными вы охарактеризовали бы

документ, просматривая его (а не читая)? Подобный просмотр с пристрастием может дать один из трех результатов. В худшем случае вы решите, что исходный дизайн никуда не годится, и надо все начи

нать с нуля. Пусть это вас не слишком расстраивает.

Осознав тщетность частичного «капремонта», вы сэ кономили массу сил. А кроме того, обрели возмож ность получить свежий заряд энергии- не отказав шись от своих предубеждений, можно так до конца и не понять, насколько они сильны.

309

Образцы редизайна

В лучшем случае вы решите, что документ и так уже почти совершенен и надо лишь чуrь-чуrь кое-что под

Забытый путь

править (nоменять слишком строгий шрифт заголов

Нередко

ков, освободить какой-нибудь загроможденный угол).

нас nеред нелегким выбо

Идентифицируйте проблемные элементы и исправьте их (или удалите или замените).

держит две блестящих,

И последний вариант, самый распространенный: вы

идеи . Мысль о том, что от

испытаете смешанное чувство. Какие-то элементы по

одной из них надо отка зать

кажугся вам удачными, какие-то нет, при этом удач

редизойн

ста вит

ром: черновой вариа нт со

абсолютн о

а~,

несовместимых

для дизайнера

носима,

но

не nере

и он пыта ется сов

ные могут плохо взаимодействовать друг с другом.

местиn. несовмесrимое,

А может быть, все страницы по отдельности выглядят

лучая предсказуемы й курь

замечательно, но не складываются в цельную картину,

по

езны й результат.

Вот вариант получш е : одну

не оказывают четко выраженного воздействия.

идею задействуйте в реди

Это значит, что пора набросать несколько черновых вариантов

макета,

взяв

за

основу

каждого

удачные

фрагменты исходного дизайна. По сути вы занимаетесь дизайном, но имеете в активе хороший задел -

исход

ный документ, ставший источником творческих идей.

зайне, а весь исходны й до кумент

сохра н ите

п ро

за

пас. Когда вы в сл едующий ра з откроете :пот зап ас, то

будет востребова на вторая блестящая идея, то есть пе

Нередко один-два заимствованных из него элемента

ред вами откроется второй ,

становятся фундаментом совершенно нового дизайна.

забытый путь.

И не старайтесь сохранить nобольше от первоисточни ка,

потому

что

тогда

вы

конце

концов

его

вос

nроизведете - со всеми недостатками его дизайна.

Представьте, что идеи дизайна, которые вы сохраняе те, - это точки, а удачный дизайн -

это прямая, кото

рая их соединяет. Если сохраняется одна или две точ ки, то всегда можно начертить прямую, а если таких

предопределенных точек больше, то под них придется

nодстраивать весь дизанн, которому должны будуг со ответствовать все элементьr страниц.

Образць1 редизайна В оставшейся части данной главы собраны образцы

редизайна различных документов. Каждь1Й пример исходного и nовторного дизайнов подробно проком ментирован, перечислены недостатки старого дизайна

и преимущества нового. Я постарался проиллюстриро вать примерами все сценарии редизайна -

одни доку

менты

как другие

переделываются

полностью,

тогда

претерпевают лишь незначительные изменения.

Глава 14. Редизайн документов

310

Рассматривая эти образцы, стараИтесь сконцентриро ваться не на конкретных типах документов, а на прин

ципах и идеях дизаИна. Идея, лежащая в основе от личного буклета, может в равноИ степени пригодиться

при создании информационного бюллетеня. Помните, большинство приемов удачного дизаИна применимо к любым документам.

Информационные бюллетени Следите за тем, чтобы оформление бюллетеня соответ ствовало его содержательнон направленности. В приве деином ниже примере забавное изображение динозавра

и заголовок статьи носят игривыИ характер, но в целом весь дизаИн предельно консервативен.

Исходный Расположенный вразброс заголовок трудно читать.

Что :по- «The Fossil Record»

FOSSIL

или «Fossil The Record»?

Логотип музея совершенно не заметен из-за более

крупного изображения динозавранепосредственно над ним.

The Official Newsletter oflhe

OLIТНICUS MUSEUM

July 1996

DЕМ BONES, DЕМ BONES ... Lorem ipsшn dolor snamet, COIISCC!etuer adipiscing clit, sed c1iam nonuппny niЬh eoismod tinciduп! ut 1aoRd dolore magпa a1iquam cnt volulpat. Ut wisi cпim ad minim veniam, quis nostrud cxcrci wion u1JamcOip sшcipit lobortis nis\ ut aliquip ех еа colll!Dodo

~lit eue moleme C0111eQ118L Duis IIU!em vel сшn iri1m: dolor in hcndrcrit in vu1puts1e velit ease molestie consequat, vel illum dolon: cu feugiat IW11a ficiliJis at vero CI'OI et 8CCIIIDSID er i:uato odio digniujm qui blmdit pneaan tapwum zzri1 dclemt augue cluis dolon: te fcupit nulla facilili. Lonm ipsшn dolar - . couec:tet adipiscing eli1, sed c1iam IIOIIIIIIIID)' mьь cuismod tiDciduп! ut 1aoRd dolore magпa a1iquam cnt vol:u!pat. Ut wisi euim ad minim veniam, quil DOitrlld cxerci talion ullamco!per susc:ipit loЬor1is nis1 ut a!iquip ех еа commodo coпsequat. Duis вutem vel cum iri= dolor iu hendrait in vu1pu1atc velit ease molestie c:onscquat, vel illum dolon: cu feugiat nulla fac:t1isis at vcm eros et IICCIIIIIS&D er i:uato odio digDjssim qui blandit pneaan \uplldШn zzri1 delemt augue cluis dolore IW11a facilisi.

N8111 hЪer tempor c:um solu1a noЬis cleifcnd optiaь c:ongue uihil imperdiet domiDg id quod mazim placent fsccr possi.m assuш. Lorem ipiШD dolor sit amet. coascc:te111cr adipisciug clit, sed c1iam 11111111П1П1)' niЬh cuismod tinciduп! ut 1aoRd dolore magпa a1iquam cnt vol:u!pat. Ut wisi cпim ad miuim veniam, quis DOitrlld cxerci taDOD u!Jamcorpc:r IUScipit lolюrtis nis\ ut a!iquip

Строка «IN THIS ISSUE»

(В этом номере) набрана слишком крупно. Если не считать заголовка , это

самый крупный текст

на всей полосе.

IN ТНIS ISSUE Platerofi'W-PeleoarlllosYI'al---·-2 Stt1IDp R.eporta from Co8la Rica

ln!r:mcwwilh Winlloa SЬa9d - - - - - 4 Trulhi:AhoutТtk:aatopa.

_ _ __

.б

ех еа commodo consequst. Duis вutem ve\ eum Uiure dolor in hendrerit in vulputatc velit esse mo\estie c:omcquat. Dais autem пl сшn dolor in hendrcrit in vulpulale пlit ease moleslic c:onsequat, vel illum dolon: cu feugia! IW11a facilisis.

СОЕIАСАNТН МАКЕS QШТЕА СОМЕБАСК Lonmipsшndoloraitamet, -adipisc:ing elit,

sed c1iam IIOIIIIIIIID)' niЬh cuismod tinciduп! ut 1aoRd dolore magпa a1iquam cnt vol:u!pat. Ut wisi cпim ad minim veniam, quis tiOIIrud cxcrci wion ullamc:orp auseipit lobortia nial ut aliquip сх еа colll!Dodo c:onteqU&tVelit eue molestie coosequat. Duis IIU!em ve\ сшn iriure dolor iu hcnd=it iu vulputate vclit csae moleslic c:onscquat, vel illum dolon: cu fcugiat пulla Dci1isis at vcro eros et 11СС1П11JаП er iusto odio diguissim qui blandit pneiCIIt lup1atum zzri1 dclcпit augue duis dolore te feugaiiiWlla facilisi.. IШcipit loЪortis. Lorem ipsшn dolor sn amet, c:oпsec:tct adipisc:ing clit, sed c1iam DOIIIIIIIIIIYniЬh cuUmod tiDciduntutlaoreetdolore magпa minim vcniam. quis aliquam cnt volutpшu feugiat. Ut wisi cпim ad minim veniam, quis nostrud cxerci taliaь ul1amcotpcr IUScipit loЪortis nis1 ut aliquip ех еа c:ommodo coпacquat. Duis IIU!em vel cum Uiure dolor in hcndn:rit iu vu1puwe velit csae molestie c:oD.!Cqll&l. пl illum dolore cu fcugia! пulla faciliaia at vcm eros et &CCUIIIS8II et i:uato odio digniaaim qui blandit prseacnt J:uptatum zzri1 dc1enit 8l3g1IC duis dolore IW11a faciliJi Nem 1iЬcr tempor cum aolula поЬiа eleifcnd optiaь c:ongue uihil impcnliet domiDg id quod mazim pla=at facer poui.m assum. Lorcm ipsum dolor sit amct, coпsectetuer adipiscing clit, sed c1iam DOIIIDIПDY niЬh cuismod tiuciduп! ut 1aoRd dolore magпa aliqu.am cnt vol:u!pat. Ut wisi cпim ad minim vcniam. quis nosttud c:u:rci taDOD ul18111COipCr suacipit loЪortis nis\ ut вliquip coosequat. N81111iЬcr tempor cwn aolu1a nohis c:ongue пihil iшpcnliet.

Образцы редизай на

311

Более свободныИ и нешаблонныИ дизаИн придает бюл летеню отчетливо неформальныИ облик.

После редиэайна Но стра н и це появил ось

допол нител ьное свободное место, т. к. о главл ение встроено в название

ТНЕ FOSSIL RECORD Lomn iprwn dolor air &lllot, coa.scactucr

adipiscia1 Wt, aed dWn DODWIШlJ aibh аШшоd riacidwn ar Ьorect dolon: """!"& :afiчuamcaж~ UtwВiaШn

Dem bones, dem bones...

ad lnini.a2 .....w... quis """""" oaci =ioa ullшu:orp IUICipir

loborili Dial u r aliquip а еа commod.o coDsequatvclit eu:e ll><llaliecoaocquaL OW. ашеm...! eum Шwе dolor ia headr.rir ia wlpurare wlir сас шolesric a>DJCЧIW, ...! illu.ш dolon: cu m.pt a ulla foalisi. с w:ro аоо .. o.o:u1111011 .. iwto odio dipiaiш qw blandir pnacar lupww:a. zzril cldc:air aup duis dolon: а: &upr aulla &cilisi. Lon:ш ipaшl dolor air &Diot, coaaecror adipiscias alir, oecl dWn """""""' DiЬh c:aisшad riacidwlt ut ь......

dolon:.....,. aliqaaш саж wlшpot. Urwisi c:aiшadm.iaim....UU... qujaDO<ПUd a.n:i aDoa ullш>corpor IUicipit loЬorUs Did ш oliquip с:х са coiiШIDdo coascqшt. OW.

Lon:ш ipsuш dolor ait а.шоr, coaaecrerucr Wpiaciag Wt, oecl dWn DDDWIШlJ Jlibh cWaшod tiaciduat ш Ьorect dolon: """!"&

aliquamcaж...ь..p... UtwВicaiш

Coelacanth makes quite acomeback

ad lnini.a2 -шш. qWa """""" aaci .шо.. ullamcorp owcipit loЬorili Dial u r aliqw p а са coшmodo coascquatтclit cssc

ll><llalieCIIIIICIIjiiiL ow. ........... eum iriun: dolor ill Ьcadn:rir ia

YU!pna te Ydir cue шo lertie co...eqшt. ...! illuш dolon: cu m.pt a ulla &ciliaa :u w:ro аоо er O<XWDIUI .. ;....., odio ~ qW blandir praaear lupanun zail cldeair~dw.dolorea:feupitaullafx:ilili. auscipir loЬorria. Loreш ipau.ш dolor air az=, ..,......... adipiscins dit. ...! dia.ш DOil""""Т

UТН ICVS

OMUSEUM

aurera ...! eum iriun: dolor ia hc:adn:rir ia wJpuwo ..Jit .... ll><llalie cocueq-....! illwa dolon: eu feugiu aulla &а1Ша с w:ro аоо .. а<:аШ1SШ . . ;....., odio dipslim qW blшdir pneaauWpaaa.. zail ddaШ aupcduis dolon: aulla Eacilisi. N2m liЪer a:mpot"""' ..Juo. noblr dcikad ораоа соар mhil imperdit:r с1ошШs id quod шuim placerat &се.. роаiш asswn. Loma ipau.ш dolor sir az=, COIIIOCte<Urr adipiJciag elit, aed di&DI aoauшmy aibh euiamod

ri.aciduar ш Ь...... dolon: ""'Р'"' oliquu:o enr YOiшpot. Ut wisi саiш ad ..wum Yc:aiam, qWa IIOIПUd acrci ааоа ull.uncorpcr aшcipir loborili Dial ut aliq w p а еа commod o coaocquaL Dair"""""...! eum iriun: dolor ill heaclrerir in YU!puare Yelit cssc mola tie

наполовину вдвинуты в текст

соответствующих статей получ ается неплохой

визуал ьный коломбур с названием бюллетеня, не п равда л и?

CIDOICOJUIL

OW. ашеm ...! eum dolor ia hc:adrerit ia

w!puwo-..l;t -ll><llalie CDDJOqiЩ...! il1um

dolon: cu m.pr aulla Eaalisis.

Urwisi eaimad..ШUШ.....W.., quil DO<ПUd a.n:i atioa u1lamcorper auacipit loЬorUs Did ar aliquip с:х а coiiШIDdo а>J:ШЧШL DWs aute111 ...! eum iriun: dolor ia hc:adn:rit ia 't'Uipcaa:..Jit -ll><llalie CJ:IOia!1Щ...! il1um dolon: eu feugiu aulla 6ciiW :u w:ro аоо .. ltXIIIIIIID . . ;....., odio clipШ:Iim. qW blшdir pneaaulupc:aшnza:il ddaШ aupcduis dolon: aulla Eacilisi. N2m liЪer a:mpor"""' ..Juo. noblr dcUaw:l ораоа ~ mhU impadja с1ошШs idquod шazim pJa.ca:u &се.. poaim UIUDI. Lon:ш

iplum dolor air amc<, соа......,,., adipiacing d it, aed d i&DI аоаuшшу a ibh euiamod

DiЬЬ c:aisшod ri.aciduat ut Iom= dolore - -

tiaciduat ш Iom= dolon:.....,. o1iquu:o enr wlшpot. Ut wisi eaim ad lnini.a2 ....ш.... qWa IIOIПUd acrci atioa ull.uncorpcr aшcipir loЬorUs Did ш aliquip ~ N2m liЬct

c.up.

impcnШt.

pm.iaim .......... quil:afiчuamc=wlulpozea

За головки теп ерь

reшpor сuш

aoluu aobia coaguc a ihil

Содержание публ икации интегрировано с ее

названием . Пустая коло н ка

слева делает п олосу бол ее открытой и служит удобным местом для размещения логотипа музея .

Глава 14. Редизайн документов

312

Название газеты Эффективное название газеты должно быть набрано хорошо читаемым

шрифтОм,

повышающим узнавае

мость названия. Тяжелый неконтрастный шрифТ на звания на иллюстрации внизу едва ли вам .запомнится, а отвлекающие внимание тонкие горизонтальные ли нии ухудшают его читаемость.

Исходное

Подзаголовок слишком велик и ничего не добавляет к основному названию.

trenJls • views • insighJs Индивидуальность тонкой и узкой гарнитуры с .засеч ками выражена сильнее, название получилось более компактным, на странице появилось, что очень важно,

свободное пространство. Название очерчено простыми линейками, что усиливает изящество минима.листиче ского стиля его офОрмления.

После редиэайна

Подзаголовок убран и заменен менее назойливой строкой

ApuЬikallon of~maant Tedmology, /~

jtdy1987

с названием фирмы, издающей газету.

., ~ oiiЬe 'Ьusir>a>.,.,.. 181S1JIIIialain~con

lrels814 propnlyplon fDr llle 8rriYIIo!JO'II'p:5tSO<JO'II' rd>orD di"Oftlwill Ье lo Y2IR.

р1щ "'"~o!)'OW'Ьusinns

~-~ Afl<тaD.

-·wiiJ-·R~IO

. - . •. ~IЬeiOund&lion Ol"l.ttich 1Ье Ьusines>wasЪW: t

Образцы редизайна

313

Объявпения о приеме на работу и рекламные

Лучше никакого рисунка, чем подобраннь1й неправи.ль~

но. Иллюстративные вставки на представленном ниже объявлении заставляют думать, будто лаборанту пред~ стоит

заниматься

проведением

химических опытов

анализом срезов, тогда как перечисленный ниже список обязанностей свидетельствует о том, что его обязанно~ сти сводятся прежде всего к канцелярской работе.

Исходное

СНЕМ LAB

ASSISTANT NEEDED•••

Смещение элементов к углом

объявления создает странную дыру внутри

. . .to clean lab equipment, ~re reports and proposals, and keep .lit.>ff'. .-. track of inventory. $6.50/hr starting salary. No experience necessary. Call Dr. Petri at 307/344-8987, extension 178.

Тонкий рубленый шрифт в сочетании с плотным межстрочным интервалом воспринимается плохо.

Простое стилизованное изображение реторть1 намека~ ет на лабораторную среду, но не вводит кандидата в за~

блуждение относительно его будущих обязанностей.

После редиэайна Серая плошка помогает выделить

объявление но фоне остальных.

Chem Lab Assistant neecled to dean 1аЬ equipment. prepare reports and proposals.. and keep track of inventory. Salary starts at S&.SO/hr. No experience necessary..

307/344-8987 811.118

Заголовок без многоточия

смотрится более естественно.

Текст объявления намного естественнее смотрится без многоточий.

Глава 14. Редиза й н доку ме нто в

314

При разработке дизайна рекламы старайтесь объеди

нять текст с иллюстрациями . Фотография в приведеи ном ниже примере, возможно, и вызывает ассоциации

с воздушным сообщением, но она не имеет никакой .зрительной привязки к .заявленной теме «недорогих перелетов».

Исходный

WE OFFER ТНЕ CHEAPEST AIRF ARE IN ТНЕ BUSINESS

Самый обширный у часток белого п ростра н ства в этом реклам н ом модул е рас п ол оже н между колонками , и едва ли мож н о с ч итать уда ч н ым

такой выбор главного центра внимания!

Изображен ие стоящего н а земле самол ета вряд л и воодуш евит ко го-то, поскол ьку

в ы з ы вает не п риятн ые

воспоми н а н ия об отл оженн ых рейсах.

О грани ч и вающий дей

ств ие обязател ьств текст в ко нце второ го

абза ца неожида нн о п реры вает общий п ози

тивн ы й тон сообщен ия .

For the remainder of the year, Sputter Airlines is offering the cheapest flight rates to Ье found anywhere ! $69 to anywhere in the conti пental U.S ., S99 to anywheгe in North America (including Alaska and Hawaii), $149 to selected parts of Europe (England, France, Spain, Germany, and Scandinavia), and $219 for lndia and the Orieпt. We're so sure that our fares are the lowest , wе ' ге willing to put money оп it! lf you сап find cheaper airfare to the same location, we 'll

поt only match the price, we'll beat it Ьу $1 О! We call that our "Ten-Dollaг Guarantee." (Written proof of the competing offe г is гequi red . Coupon specials and other forms of giveaways are поt considered viaЬie offers. and will not Ье honored wit h the Ten-Dollar Guarantee. Void where prohiblted.) So why take chances with some bargain airline? Come to the name you know, апd get the lowest price avai laЫe. We guarantee it!

+ SPUПER

Назва н ие компании ни где не указано круn но.

Он о оди н раз появл яется в тексте (да еще и разделе н ное перен осом) и один раз в мал е н ьком ло готи п е, зажа том у нижн е го края п ол ос ы .

Образцы редизайна

315

Неопределенный юмористический .заголовок свя.зыва~ ет фотографию с остальной частью рекламного объяв~

ления. Первый абзац основного текста набран более крупным шрифтом и служит введением к остальной части сообщения.

После редиэайна Размещение иллюстрации у кроя

полосы и без рамки визуально увеличивает

розмер рекламного

объявления.

For the remainder of the year, Sputter Airlines is offering the cheapest flights to Ье found anywhere. Guaranteed. $69 ro anJ'\~-here in the continental U.S., S99 to anywhere in North Amcrica (including Ala~ka and Hawaii), $149 to se]ected parts ofEurope (England, France, Spain, Germany, and Scandinavia), and $219 for India and the Orient. \Ve're so sure that our fares are the lowest, wc're willing to put money on it!

Узкая гарнитура спо собствует увеличению

свободного простран ство и улучшает читае

мость объявления.

Ifyou сап fiшl cheaper airfare to the same location, \vc'll not only match the price. we'll beat it Ьу $10. \Ve call thatour"TenDo!lar Guarantce."* So \vhy take chances vtith some bargэ.ln airline? Come to the nате you kno'-v, and get the abso]ute Iowest price availaЬ!e. \Ve guarantee it.

'Wriщ'l proof of tlu: ro<'>pcci:~g clfcr is n.;W.r-0<!. C."'p:•n specials. ~ orhc:r fn:ms ofgr.~v.&)"!' ~ not CC1nt:iJen-d \oiable <ifu-s, and-..-ill oot Ье ha:~orcJ .v;<h :1-с 1C:n-DcilarGuo.r-.u-tr<:.

V.:>id vmac i'mhib:ttL

Логотип компании

+ SPUТТER

увеличен и окружен

свободным лростронством.

Текст, ограничивающий действие обязательств, перемещен вниз полосы и набран мелким

шрифтом. Но его присутствие указывоет скромная звездочка, не прерывоющоя

основное сообщение.

316

Глава 14. Редизайн документов

Буклеты НефОрмальный тон буклета совершенно не соответст~ вует роскоши предлагаемого товара. Ярко выделенные броские словечки типа «On Sale» (Распродажа) и «Get Ready to save!» (Скидки) переносят акцент на

цену товара, тогда как покупателеи карманных часов в первую очередь интересует качество.

Исходный

Fine TimepiecesOn Sale FromHannaford То

Важнаяинформация о том, кок сделать

заказ, разбросано по всей странице: номера

телефонов - вверху полосы, о информация о скидках- в нижнем правом углу.

plaa qrtJers, caU toU-.ftи 1-800-833-3328

For inquiries, caU 1-617-535-5950 AU prias ап suЬject to changt wilhout notice. 1'НЕ ТВADmONAL ТIМЕ.РIЕСЕ

Feahlru the cku8ic look of day8 g011г Ьу. Blacl: mman lfll1tle1'aU 011 а while faa, i1l а 24-karat gold авг wilh gold clюi11 attochгd. 1395.00

Prias i1l effгct from Мау 21. 2006 thru A.ugшt 31, 2006

1'НЕ MODERN ПМЕРIЕСЕ Succuф/ly ЫDUЬ the cku8rc lool: wilh today'8 modem nеШ. 1fJ1111D'aЬ 011 а whitг faa,

Blacl: arahic

i1l а 24-karat gold саsг. Smaller diaJ i118гt 011 fасг dirp/ay$

8eco11th. 1395.00 1'НЕ SILJIEJl 71CZER

Ttmфily dirp/ay$ the гkgtZIICг of sih>er.

Silvи 1fJ1111D'aЬ 011 а Ыасl: fасг.

i1l а nerlillg

8i1vu авг with 8ilvu clюin attaclшl. 1325.00 1'НЕ Ш CНINEll.Y -LO J'EllS()SPECJAL Lгu the bгtnlty of the watclurшker •8 crajЬhow tlrrough. А

Слишком тесное роспо ложение элементов

trtziU]Ituellt fасг allOW8

the OWIJel' to watch the dгlicatгly-ca/ibratгd imrгr wo'*iiiК' do their mff. Come8 i1l а

24-karat gold саsг with gold clюin attached. 1395.00 1'НЕ М1NlМAl..1SТ ПМЕРIЕСЕ

(но полосе нет ни кап

Fгahlre.r а darillg blend of past tmd

ли свободного п ро

tmd clюin гсhо the lool: of the TraditioiiDl Тiтгрiгсг. Ьиt the in1ler whitг face is

странство) создает ощущение скученности .

Ьltml:.

pruDJJ 8tylг.

Тhг htmdsomг

1385.00

1'НЕ МУОРIС ПМЕРIЕСЕ

Adopu the Modem Тiтгрiгсг for the vfnюlly i1lrpairгd. Largгr arahic 111DfJU018 makг l'f!4ding гмiгr . 1395.00 1'НЕ ВRONZE ВOМJISRRU

Роздел ocRestгictions опd

Ехtго Choгg i пg » (Огра ни ч ения и стоимость

доставки) по оформле нию ничем не отличает

ся от описаний моделей часов .

24-karat gold саsг

Featuru the look tmd fиl of the watdlu carried Ьу A.menctm 8oldier8 i11 World War L Lavingly ~а}ШJ, the watch featuru а авг tmd clюill modг from actual ЬотЬ8hе/18. 1295.00

Get ready to sa\'e!!! 100.4 off orders of SSOOormore 20% off orders of $1000 or more

RESТJUCЛONS AND EX1'1lA. CНARGES

Watche.J aN1 саsи rwt 8old 8гparatгly. CO.D. only. Тhгп is а 10"-' 8hippillg tmd htmdlillg clюrgг for ordeп withill the corJiinDJJJl1 U.S . (15% for ordeп outside the U.S .) This clюrgг dou rwt count towarrl the pricг nггdгd for а thscOIЛil. Нaпnaford Tпnepieces, Р.О. Вох 2241,3 ВошЬоn Street, РеаЬоdу МА 97874

317

Образцы редизайна

Смена шрифТового оформления и добавление свобод~ ного

пространства

сделали

буклет

более

строгим

и изысканным.

После редиэайна Легкомысленный

Fine Timepieces from Hannaford •••

рисунок заменен но

реальные фотографии товаров.

оп salefrom Мау 21-Augu.st 31,2006 ТЬе TraditionalTпnepiece features 1Ье cla.ssic look of days gone Ьу. ВЬсk

roman numcrah on а white &се, in а 24-karat gold case witЬ gold clШn

atw:hed (see 111хюе photo). 1395.00 ТЬе Modcm Тunepiecc successfully blends 1Ье classic look witЬ today's

modcm needs. Black araЬic numcrah on а white &се, in а 24-karat gold case.. Smaller dial inset on &се displays seconds (see photo fllright). 1395.00 ТЬе SiМrTICker Wtefully displays 1Ье elegance of silver. Silvu numcrah on а

За счет размещения названий моделей и их

описаний в общих

абзацах удалось сберечь ценное пространство.

Ьlack&ce, in а ster1ing silver case with silver clШn att2Ched. 1325.00 ТЬе Мкhincry-I..ova.' Speciallets the Ьeauty of the watchmakds aaft show

dlrough. А transparent &се allaws the owner to watch 1Ье dclicately-caliЬn.ted inner workings do 1Ьeir ltUff. Comes in а 24-lwat gold case with gold clШn attachcd. 1395.00 ТЬе Мinimalist1пnepiece features а daring Ьlend of past and present style. 'Ihe handsome 24-karat gold case and clШn echo the look of the Traditional li.ID.cpiece, but the innerwhite &се is blank. 1385.00

ТЬе Myopic 1=epiece ad2pts the Modcm li.ID.cpiecc for the visual1y impaired.

La.rgcr araЬic numc:rals m2kc reading easier (see photo fl/ right). 1395.00 ТЬе Bronze ВоmЬshеП features the look and feel of the watches carried Ьу American soldiers in World War 1. Lovingly recrafted, the watch features а caseand clШn made from actual ЬomЬshclls. 1295.00

Ordtтing Inf0'1'71Ultilm То place orders, all toll-free 1-800-833-3318

косающояся

For inquiries, all1-617-535-5950

оформления заказа,

'Ihere is а 10'161/isanmton orders ofl500 ormore.'Ihere is a2096disanmton orders ofl1000 or more.

перемещена вниз

А11 prices are suЬject to chan.ge without notice. Watches and cases not sold Нamaford TIIIICpiecel Р.О.Вох 2241

3 ВошЬоп Slreet РеаЬоdуМА 97874

Вся информация,

scpan.tely. C.O.D. only.'Ihere is а 10% shipping and handling clwge for orders within the continent:ll U.S. (15% for orders outside 1Ье U.S.) 'Ihis clwge does not count toward the price needed for а discount.

полосы.

318

Глава 14. Редизайн документов

Каталоги Верстка каталогов и прайс~листов без ~страций выдвигает перед дизайнером ряд непростых задач.

Чтобы избежать визуального однообразия, необходи~ мо

умело

использовать

возможности

шрифтового

офОрмления.

Исходный

И заголовок, и ос

новной текст набра ны одним шрифтом, поэтому розница между ними недос таточно, хотя для за головка и заданы

больший кегль и жирное начертание .

Часто симметрич ное оформление тексто создает не

NORМAN ROCКW!.LL

LEONARDO DA VINCI 538 poges. 11 х 14 112. lfu&e. 1.635 illustntions. inc!u<!ins

313 !КAGAZIN:E COVERS Ву FiDch. 456 pqa. Нuве 12. Х 15 1/4. ть;. !Dpificcщ llqe-farmlr, full co\ar YO\ume lpiDI 1Ье aniJt"1 1cmg lllld pmlifi<: с:аnц RprOducillg 313 ofhil covcr p8iDiiиp for!Ьe

maпy!arzefullcolorpllla. OriвinallypaЬli!hedinl!alyЬythe

Instilulo Geografico De Asoltini, lhis new editi011 is the mos1 lavisЬ. Wllшritative cvcr produced. РаЬWЬеd 1t $60. Now

SAТURDAY EVENING РОSТ. LADIES HOМEJOUR.'IAL lllld О!Ьеr~ PubliJЬed lt $85.00. OnJy $45 00

$50.00

GREAT МAGAZINE COVERS ОFТВЕ WORLD ВуХау. 184poges. 9I/4X 12. ApiDIXIШI&ofiDORthi!ISOO groat llllpziDo COVCII (111011 R:ptOCIIIccd in full co\ar) from 20 COIIIIIriea, lj)lllllingacatturylllldahalfofmapzinepaЬiisЬing IIIUIID41Ьc wor\4. IDcludel c:xampla from 2.00 19111 lllld 2.01h сса!шу ~ PaЬWhed lt $65. Only $45.00

Ву GcrsoD. 527 poges. 11 Х 14 112. Hugc. о- 730 illuslralioos, inclu4ing mапу large full colorpllla. Coшplele, &Uihoriwive aad Ьeautiful P=f:llion ofthe great mastc:r's WOIL Writtcn Ьу ше of the world"s fon:most Ranlmшdt aшhorilics. 1Ье Ьооk was lhiny yean in 1Ье making in Aпuterdlm, and is lavisbly illllltrШd w;tЬ specto.CUiar n:poduclions. РаЬWЬеd 1t $60.00. Only $50.00

REМВRANDТ PAJNТINGS

VASARELY 150pqa. 9 114Х 13. 180illustrllioal,includil!g64 fullcolor pllla. ~ reprociDctioallllld a~cot~Ьydle ardsteomlline ID foпn aniiiiiЬoritllive )'d pcnona!IIDdy of ше ofthe major figureo оfшосlс:ш on. РаЬШЬеd 1t $60 00. OnJy $35.00

ENGLISН САМ!:О GLASS Ву Gtover. 480 poges. 8 Х 11. А weallh of rare firstЬIIId maleriaJ lllld см:r 1,000 colorlllldЬ\acklllld wbl!cplatesmakes lhis Ьооk &11 invalшЬie ref=Dce. РаЬWЬеd lt SSO.OO. ~ow

525.00 CНAGALL IIY CНAGALL

Sodicr. 2.62 pqa. 11 1/4Х 12. 2.85 iil1lllnlioal, includi:Da 83 full color plala. llluslraed &11111ЬiоррЬу. l'uЬiiiЬed 1t $50.00. OnJy $40.00

20,8011 YEЛRS OF WORLD PAJ:Io"ПNG Ву Jaffe. 4 16 poges. 9 Х 13. llilluricaliШ\'e)l from early 1D moclcm lll. 1.000 n:poducli0111 in full colcr. Wu SSQ.OO.

достаточно контра

NowSlOOO МAXFID.D I'AJUUSВ

стную композицию,

неспособную дейст вительно привлечь

читателей .

Заголовки набраны прописными буква ми , и это мешает их просмотривоть, т. к.

Ву

I.udwi&- ш poges. 9 х 12. 184 ilhlslr8!И:щ 64 in full

~"EDGLASS

colcr. PaЬlilhed 1t 525.00. OnJy 5 18.00

ВySoddoaAStepЬcos. 2.0Spoges. 473 full colorpЬocos. 11

ПП: GRUТ :ВОО:К:ОF nu:NCВ IМniSSIO.!ШМ

Х 14. Covell otained ра from the Ьcgilmiцs ID the prei<IIL W.. $39.95. "'ow $19.95

Ву Кcld<r. 448 p8pL 12. х 14 114. о- 200 iil1lllnlioal, includin&; 200 full colar plala lllld 16 lpCICI8CIIIar full colar fDJd.ou!&. Нuр, cxqllisildy producecl trasury of Fn:ach Iшprcaiollill art. packc4 wilh full-pчc reproductions. Е:ижаШео!Ье 1М:1 aad ....Ь of oD the majar lшjacahaJist> aad Poot-Impreaiaailll. PuЬlill>cd 111 $100.00. Naw $59.00

ТВЕ СОМРLЕ'ПI: ВОО:К: OF ERonC АRТ Ву Кroahauкn. 781 Ьllck aad wbl!c pllla. Ьlnardinary collecti<D of the war!d"s m>li<: an from Iорщ China, IDdia. RmaiaoDI:e lll&ltCn aadmoclcm zreш. OrigiDoDy раЬШЬ.сd in2.Vo~ lt$50.00. New, Co!llplecc 1 Edilionaaly

""'hlme

525.00

CARL FAВUGE: GOLDSМIТВТO ПП: rnPEJUAL COUJn' OF RUSSIA

COLLECТING POLIТICAL AМERICANA

ВySDCIWШID.

Ву Sullivln 1980. 2.50 poges. 8 х 11. 400 iiiustriiXи>s

IOOpoges. 8 114 Х 10 112. Ov<r185pЬolos, 111 infullcolcr. Ori&inaUYpaЬiisЬedвt$35.00. Only$22.00

PackedwitЬnading. Ou1ofprinL 515.95. Now$10.00

слово труднее чи

CO:oiТEМ!'ORARY I'AINТING

DIAМO~S

Ву VoJt.

тать из-за отсутст

PenettlliD& IDilylil ofWorld Wor П Ешорсаn aad Amcrican on. lllcludil!g paintingJ Ьу Iupor Iohm. A1Jdy Warhol. RDy

Mylh, magic lllld reality. Revised editiOIL Ova- 42.0 full color illuslralioas. Вeaulifullllld informativelool<вtthewodd'SIIIOSt magnificcntlllld III}'IU:rious 11011е. TeUs Ьоw ID rccognize lllld opprmш:qua!ityllalleS. пшn:. 2.88 poges. Lqe. 1О 114Х 12. Oripally paЬlisЬed lt sso.oo. Only $2.9.00

вия в буквах верх

135 poges. 7 112 Х 10 112. о- SO in full cokr.

Lichlaii!Ein,IocЬoll Pollock. Olhen. 519.95. Now $14.95

них и нижних вынос

ТWЕNТ1ЕТН CEN11JRY МASТERS

ных элементов .

Ву Smi!Ь.

ВyHc:ninger. 2.06 fullcolorpllla. 94 bllcklllldwbl!cphotos.

Emot,RauocЬcaЬcrg,Riven, Wahol. ScЬiclcaadolll<n,maпy

1Ье 11101t ~. lavisbly illшtnlccl, compreЬe:n.sive volшnc cver puЬlished оа jcwds lll>d jeweЬ:y. Nearly 300

of which have IICYC' Ьса1 clilpl8yed in public c:zhiЬiaoas. $30.00. Now SlO.OO

pЬotooopecioDymadcfcrlhisvoluшe,maпy в=о- ..-.illhle fcr paЬlic inspcc:lion Ьcfore. IDcluda bibliognpЬy. ЬЬlе of

ТВЕ GREAT ВООК OF Л:WELS

OFERonCARТ

2.12. pqa. 9 Х 12. 190 full cokrplates prese1111 m>li<: wom Ьyoucl! IUJНIZilcinllltilll u PiCUIO. 5ер1. Dali.

J!CIIIIIODei: IIIDchmon:. Huge ll1/4X 133/4. PuЫishedвt S69.SO. Now $2.9.95

О бразцы ред и за й на

319

Легкие изменения отбивок и шрифтового оформления позволили

усилить

контраст

повысить

читаемость

текста.

Лосле редиэайна Двухколон ноя верстка сохранен о,

Nonnan Roc:kwell

Leonardo Da Vlncl

323 ЫlpziDo Coven Ву Fшch. 4S6 poga. Huac 12 Х \S 114. 11Ш mapifica>~, laJc-formal. fllll color whшle lp8IIS lhe anill's 10111811d polific corecr, rqxociJx:iDв 323 of\lil covc: paiDiinp ror lhe SAJ1ЛU>AY EVENING РОSТ, LADIES HOМEJOURNAL IIDd odiC:r 1111pZiDa. PuЬiishcd 111 $8S.OO. Oaly $4S.OO

S38 poga. 1\ Х 14\n. lfUF. \,635 iiJullrllioal, iDchJdiaa: IDIIIY llqc fllll colar pW... OrigiDally puЬiishcd ill lll!y Ьу lhe \пstitulo Gcopafico Dc A&ootШi, lhiiDOW eclilioa illhe 111011

GrNt М8gazlne Coverв of the Wortd

tims, iDdudiaa: IDIIIY laiJ<: fllll color pWca. Сошр....,_

Ву Jeay.

~aЬe8uli!ulpr-... or.ь.

114 poga. 9 114 Х 12. А .,..,.,..".. ofшare

soo crar ~ .......,. (111011 reprocluced iD run color) &ош 20 COIIIIttia, llp8IШiDg а ceDIШy IIDd а Ьalf ofmapziDe puЬiishiDg 8niUDd lhe warld. IDcludcs cumples lioш 200 1911! IIDd 2Dih са11111у llllpZiDa. PuЬiished 111 $6S. Oaly S4S 00

~everprodDccd. PaЬiisЬed 111 S60. N .....

sso.oo

RemЬrandt Palntlnga Вy <J<non. S27 poga. 11 X \ 4 \n. RiJвe. 0v« 730 Шtutr.

crar-··

....П. Writla> Ьyшeoflhe wadd'sforaDOSIR=InDdl

IIDIЬoritia. 1Ьс Ьоо1< wulhirly yean iD lhe Dllkilla iD Amslordsm, IIDd is \aWhly ii!шln%ecl wi1h spocoocalar rep!'C>ducOoas. PuЬiishcd 111 $60JIO. Oaly sso 00

но выключ ка основ н о го тексто п о

формоту заменен а вырав н ива н ием п о

л евому крою, что усил и вает ко нтрост

и розбивает одно

обра з ие текстового

V-.ly

Engllah Cameo Glaa

ISO poga. 9 \/4 Х 13. \ВО i11ш1r11ioc1s, iiii:IDdiD& 64 fllll co)ar pWca. Ьlsll<rfW •qaodDaicas IIDd а tca Ьу lhe anill COiilhiDc ID form alllllllanlo:tМ: усе p<nODa] iiiDdy or..,. oflhe mljor fi&шa of moclom on. PuЬiishcd &1 S60 00. Oaly SЗS.OO

Ву Gnrnr. 480 poga. 8 Х 11 . А 'IRIIIЬ ofnrc liraiiiiDd IDifCio1811d .._ 1,000 co)ar IIDd Ьl.ock IIDd wllilc p\aln makcs

S2S.OO

За гол овки н абраны

Chagall Ьу Ch8gall Soilicr. 262 pq<a. 11 \/4 х 12. 285 illustnliOOI, iiii:IDdiD& 83 fllll color pWca. IIIulnreci8111DЬioppЬy. PuЬJisЬod 111 SSO.OO. Oaly $40.00

20,000 Yearw of Wortd Palnttng Вy Jatre. 416poga. 9 Х 13. Нilturicollllln'O)' iioш ady iD moclom on. 1,000 ~ iD fllll colar. Wu SSO 00. N""'$20.00

рубл е н ым

MIIXfield Paniah

Stalnecl GI8A

Ву Wc!Мg. 223 poga. 9 х 12. 114 illшlroliOOI, 64 ill fllll соkж. PuЬiished 111 S2S.OO. Oaly $18.00

Ву Seclcloo. 4 Slqll>als. 20S poga. 473 fllll color р'Ьосоо. 11 Х 14. Coven SlliDal lioш lhe ЬqiDaing 1D lhe

sJus

12 X I4 114. 0...200 illusli&IXml, iDcludiDJ 200 fllll соkж plalea IIDd 16 specacuШ fllll color folclcмa. Huac, aquilitely produccd аеашу off......Ь \mpiosiODist 111, packccl wilh ~ rtpoeli>clims. EumiDo:o lhe liva 8lld .....Ь of 1111 dle iii8jor Impras;aaiiiiiiDd 1'011Iщataiwida. PDЬШЬoci• S tOO.OO. Now $59.00

Тhе Complete Вооk of Erotlc Art Ву Кn>ahшsa!.. 781 Ыасk IIDd wblte pW... ExtnordiDory

Cart FaЬerge: Goldllnuth tothe lmpertal Court of RU881a

Colleet81g Polillc:al Am.icana Вy Sulliva 1910. 2SOpoga. В Х\1 . 400 ~ P.ock<dwilhrcediiJ&. Oul ofpriиl. SIS.9S. N""' SIOOO

100 poga. в \/4 х \0 112. 0... 185 рЬосаs, 111 iD fllll colar. Oripally puЬIUIIed 111 SЗ S.OO. Oaly $22.00

collectiaa oflhe wodd's a"Oiic ort froal J11p011, QiDs, \D4ia, RalaissoDcc lll8ltr:n 811dmoclom pall. OrigiDally puЬliiЬod iD 2 ~\ашса • SSO.OO. N.,.,, Compt= 1 \\:Wшс Editica oaJy S2SOO

Diamond8 Contemporary Palntlng

""'st-

МуtЬ, шор: IIDd rality. Rmled cdilicD.

Ву 135 poga. 71/Z х \0 tn. 0... iD fllll co1or. ~ -tysil ofWadd Wor П Europea 811dAIDI:Пca

0.«420 run color

iiiDIIIпЬшs. ВeouЬfilliiDd iaf"oaaoljye Jook • .ь. wwlofiiDOII ~ IIDd шуаm.,... SIODe. Tclls Ьаw 1D

ncosai:a: IIDd

I ichimstЩ J.ockaeo Po\Jock, о1Ьев. SI9.9S. Now SI4.9S

opprecillle qulily -.mare. 281 poga. ' - - 10 114 х 12. Oripally puЬiishcd &1 sso.oo. Oaly $29.00

Twentleth Century М8sters of Erotlc Art

Тhе Greet Вооk of Jewe1a

lll. IDclDdiiJI psiп!iDp Ьу .lupcr Jolщ АМу w..ьо~ Roy

Ву Smith. 212 poga. 9 Х 12. 190 f\ill color plalea ~ a"Oiic wcdts Ьу rucЬ Iop-raokiпg anills u Picaao, Sep.l, Doli, Emst, R.шachei>ЬciJ, R.ivcn, Wamol, Schiele IIDd olhen, 1D111Y ofwhicЬ Ьаvе aever Ьееu c!isplayed iD poЬlic c:duЪitioes.

$30.00. Now $20.00

Ву llczlin&cr. 206 fllll color pWca. 94 b\ack 1114 wblte р'Ьосоо. 1Ъе 111011 spcciiCU]Ir, laWhly illustRted, compre\>colive whшle ever puЬiished oujcwe\a IIDd j cwelry. Nearly 300 рЬо1оо speciaiJy msdc fur lbls wlumo, IDIIIY 1=1 DeY10' avai!aЬle for puЬiic iDipccti011 Ьefore. IDcluda lnЪ\iogropiiy, 18Ьiе of p:mstDDa: llllldlmare. 11 114 Х 13 3/4.

1fUF.

PuЬiiiЬcd • S69~. N""' S29.9S

Reference Art Books

со ш рифтом осн ов н ого текста .

Тhе Greet Book of French lmprealonlam

Ву 5DOWIDIZI.

ш рифтом, сил ьн ее ко нтрастирую щим

prcsa!L Wu S39.9S. Now $19.9S By Кddcr. 448poga.

п ол я .

lbls Ьооk а iпvaluoble refa-mce. PuЬiill>cd • SSO 00. N""'

Рноне тoLL-FRee ' 1-soo-2зs-s2вs

Логоти п издател ьст

во «Refere пce Art

Books», взятый с об л ожки , п оме ще н н о

инверсны й фон и п овторе н н о каж

дой страни це кото л о га вместе с н оме

ром беспл отн ого те л ефо н а . Необходи

мо вообще стараться макси

мал ьн о обл егчить пол ьзовотел ю об ротн ую связь.

320

Глава 14. Редизайн документов

Рекламные листовки Если документ содержит много текста, в первую оче редь следует заботиться о его читаемости. В приведен нон ниже листовке мелкиИ текст помещен в широкую колонку, что сильно затрудняет его восприятие.

Исходная

Воnросительные знаки совершенно не нужны, nосколь ку заголовок и со

держание листов

~ '1 • ? ? ? ') ~ • •

Answers to Questions Frequently Asked AЬout

~teelllo~nes

"">'

•~ ? '1 ? 1) • ~ • •

rn..

детельствуют

1. Wloat 11 tlle 'fli.Steel C8apl 118111 illt .wr-t l'n8 ~ -.1 ..-.с&.! 'J'Ьс Тri-st=J соаеер! is Ьасd ароа 1Ьо 'lllilizaiШio 8lld lllp<riar qaality 8lld lllra!glh ofltcd ID fOnn 1Ьо fiиDc D< sЬd1 oflile Ьаmе. Тhis 1111аи the Ьоmе ID Ьс lllid< Ьuih 0118ile, Ьut wi1h ltcd iDIIe8d ofwoocl811d Ьоhа 8lld &ota>on iDIIe8d oflllils 8lld 118р)а. 'J'Ьс lllp<riarlllra!glh ofltcd IIICIIIIIhlt the fпaDo ч-Шс Clll1 Ьс 0116-foot 8lld 8-foot CCZIIo:n iDIIe8d oflб-iDch 8lld 24-iDch

о жанре «воnрос

CCZIIo:n. Plua,.,. Clllllllilize 9 iD<:Ьa of illlulllliaa 0111Ье llida 8lld allo pnМde ~ quality, ~ mointawм:e, 8lld IIIIICh pall:r lllra!glh IЬan is poaible wilh CCIIIWIIIicllalCOdllructiw.ln odditioa, lhil ре. )"011 IIIIICh gr<alrr flt:ziЬilily illsidc 1Ьс

ответ».

Ьоmе liDce""""' ofthe walii.....S 1D Ьс lood Ьcaill& AW iшpodlat, 1Ье Clltire 1Ьс11 Clll1 ofloa Ьс clried-Ш wilhiD 410 S cloyl Ьу 81\~С:П:W.

ки и ток ясно сви

2. в- ~~re 'fli.Steel._ alqu!

Oar Ьсmа lllilize 811 cqiDoend .D ~ de8ipodltcd lllnldlnl oyotom. У011 Clll1 clloooe frcm а wide ..loclioa of ь i >tiiY aliitt...U dаiра..ЫСЬ llliildoatiiiiiOD&~ woocled-D<-....,......;,..•uooiOna llni&ЬI....П nqiDg frcm c:aasernJiydy рЫсd roofШ...ID ullra-шodr:m aaill claalmy wiDdow plaocmmL

do8i&ua

olJ.owilo&

3. Wloat 8re · - al"tlle .......... Cllnt-81811......, 'Jii..Sieel Ьсmа Clll1 COit Jcu ID o:noct 8lld CIIIIJIOIIjiiiiiiCh fuler. 1'Ьеу 8R """q''iaaala OIII!IJY d!icicЩ rcqШn: oJшoot DD a1aior m"""-, 8lld 81'Cin:IDaldogUy fЬiblc in IЬoir claip. ln 8dditiaa 1D 1Ьск areu of aviDp.dlcy offalile lllra!glh 8lld dunЬility of ltcd ID ~ CZiraDc weaiЬor caaditioщ. a:rmi:tos 8lld file. 'J'Ьс qaality of ltcd is COIIIislc:II!Jy ЫаJ>. Pre...pa.cred &omiD& COI1IjiCIIICIII CIIIIIR )'11111' Ьоmе I"CCIIP оос wау--1Ье ri&J!I ~ Spccial- D< wiDd io8ds 8I'C pou1Ъie wilh w:ty li:tde o:rlla COIL 'J'Ьс allo IIIOd Scismic 4 ellllhq1IIЬ opecific:ati""&---he hi&Ьcol nlizl& f'llljiUrcd.

... o:z..e о.-......,. Ьеа tricd 118111 pnon8! Allool8tdylln tcrms о(!Ье hilloly ofЬome Ьui1dШ& Тri-Stecl hamea""' а new 8lld unique CODOCpl; Ьowevet, 1Ьск Ьomes Ьаvе Ьсс:D in IIICI!пouahout 1Ье SOidll rorovaь:a )':81'1. Тri-Stecl Ьu IЬouaads of stn1<:1ura 811 acroa the IUI!ion 8lld.,. .,.. CCIIIIIIIIIIy receivШ& iellcn frcm llllilficd ....,_,.,."...llllaliDg 1D the Ьcauty, lllra!glh 8lld 0111!1JY -m,s ofTri-Sicd lllr'OI:tllrCI.

Текст и иллюстра ции росnоложены слишком тесно.

Ответы, ночиною щиеся с одного, вы деленного полу

жирным шрифтом

5. Саа 1

pllt.,"""

oftlleк llolaalllyмlf 118111 11 eoalniCdoll aalltlulce llnllaЬle! Уа! 'J'Ьс homc is 8Ciually clc:aipcd 1D Ьс COIIilnlclal jncltpmdmtly Ьу the Ьuуа. No Ьсаvу liftШг eqaipшalt D< lpCcilliDola 8R f'llljiUrcd. 'J'Ьс ltcd Ьсошs are dcsipcd 1D Ьolt fDgclhcr-A ID В, В ID C--with pRpUIId>cd Ьolcs so )"011 8R Ьasically

......Щ wi1h а zjaDt o:noctD< sct. No c:ullill& or wddiDg is reqlliml 011 the jоЬ sitc IIDd c:amplcte inslnlcliaas 8lld dr8wings ""'

inclodecl with the ресЬsе. Tri-Siecl C8ll pvYide yoar choice of COIIIIr'OCiiaa 811is18Dcc. м pat ofiЬo 811is18Dcc &VIIilaЬlc,.,. аш COIIIIIlt with you ova the plaooe, Ь.V. yoar oЬdl aoctcd, or pvYide C11Нit10 ll1lj>a'Yilioo 011 а cllily « weddy Ъuis.

'- в- ...... 8aiЬIII!Jda IЬn ........,. • . . _ .ь.1

слова (например, cYesl») смотрятся

laJIDite! А W1Ually lllllimiloocl-nricey ofЬome liza ""' off=d frcm 800 llqU8R feet caup. Oar Ьomes comc in оос, nro of lhtee \evd daipa wi1h IWtt ofllni&ЬI walla. Wo Ьаvе ЬaDdrcda ofples drawn 8lld аvаШЬ!е forimmcdiatc mailiD& 8lld wo at11 Шо draw CUIIDш daipa 1D IIIOd vilully ау flocr plan D< llizo ~

ток, кок будто это

7. Саа 1 add Со t11e . , _ at а J.aЬr date! У..! AdditioDaiiJI&C" may Ьс 8dded Ш dle faluro 111 \ow COit 8lld relativo euc, ollowiaв )"011 ID aWqe )'11111' homc ecaDIXIUc:ally U )'11111' Deeda 8lld iDcome roquiRa.

nродолжение во проса, также но

бранного полужир ным шрифтом.

Образцы редизайна

321

Двухколонная верстка в данном случае смотрится бо лее привлекательно. Вопросы набраны другим шриф том, и это облегчает поиск информации.

Лосле редиэайна

Building а Tri-Steel home:

rrtf~

~auestions & Answers

...................

Логотиn больше

не разбивает

текст

Ради увеличения

свободного nро странства и раз

Q WUt 181118Trt-St.l C0D11C8pt 8111 11i11Y 181t~ """'~

_,_"_,

тn-s=1 coa<:q>t u. Ъаооd upoo tЬе 1l2ihzШDD А 1Ьс &Dd oupcriar quШ!y IUid sttmgth of.-1 tD fiиm tЬе

fnmo: or oЬdl oftЬе Ь.....:. 1llil oDawa tЬе Ьашс to Ьс 86<k Ьuilt оа Щ Ь... 'Wi!h .-1 iDJIICid ofwood IUid ЬоЬ:о &Dd Eut.:a.:n u-ad of пailllllld otoploo. 1Ьс oupcriar ltmlglh al а=! ........ dш tЬе fnmc 11fКШ1 C&D Ьс 011 6-fo«IUid 8-с- СС11Жа1 u-ad of 16-ia<h IUid 24-iDch CICI1IrD. Phu,- aD ..аъ..: 9 iDd>a ofiDiula!ioD .... tЬе ...,... &Dd aloo J"""idc

cra=

a>aliotalt~ .... ~ &Ddшadl sttmgth .ь.. u poaible 'Wi!h~ c:oaotn>c-

..... ъ. addiDoa, tbls&i-J"'I шadl cra=~

iDaido tЬе Ь.....liDa:- altЬe ...n......,! tD ь. Joad Ьcariac· AJoo iDiporallt. tЬе Ш1Ш oЬdl aD oftш ь.

dri<d-iD wi1bln 4 tD s "-fl Ьr ... iDapc:ricDa:d m:w.

Н...anoTrt-St.l.__

....,.,

А dcaiped .-llltniCtllnl.,....". Уоа an сЬос. fiaш Our Ьаша alilize ... capeer.d IUid cocnputa"

а wid.e od.clioa of ~olшt wall daip wЬich IЬDd DUf~.~DDD&.......-.1 woodcd-

or IDIIDCRNI ~looi:Шg otnightwallclelip rшсШс &am ....... t&titdJ pЬkd IOofliDa tD ul!raD>OCicm llllitl allowing clt:rcolarrwilldow pla=>cat.

Q WUt. . А

ofll\8~ of1К-5f.eol.__,

Tri-Stod Ьаша C&D coot 1ао to ORCt IUid сш ко up IШICh r.-r. 1hc:y - ~ a><rgdlicicnr, кquire al:m.oct DO e:шriOI' maintma~ 8..Did are tn:ma>dously flaШle in thcir deoign. Ъ. :oddition Ь> tЬеое 8lOU of8IYiDgs, tЬ.,. offi:r tЬе sttmgth IUid dunЬility of.-1 tD with.tшd atn:mc ~

hisa>rJ'

AЬoakldt- ъ. taiDI oftЬе оfЬашс ЬuiJdШ&, Tri-Stod Ьаша an: а DOW&Dd UDiqae~ ь.-.... .ь... Ьаша ь.... ь..... iD- tЬnql>our tЬе

мера шрифта ил люстрации были о nущен ы.

So..th fDr.,......, ,_.. Tn-Stod Ьu tЬouaoda of otnl<lllla alliJa'DII tЬе ...,;.", IUid- ""' ....-.ulr ~ ._.. &am OdUiial Ьom<owDC11 аааtШс tD tЬе l>eaut)l sttmgth &Dd a><rzrl&"fiDp alТii-Stod

-__

Q Can l ~ ... -oftl-.--~811118 .......,., 1Ьс ь.-. iiiiC!UIIq dcaiped tD Ьс ClllllllnlaiOd А Уа! indcpmdcndy Ьr tЬе ь..,... No Ьenrlifiior cquip1111011t ar opcШ!toolo ае requira!.. 1Ьс а=\ Ьсашо ае

cblpd to ldt ЬJF~ha-A to В. В to C-witЬ pn:pw><Ьal Ьа1а ., J"'I&Ze Ьasia!lr....!Ш!c'Wi!h а par ....- oot. No a&riШg or~ u rcqllimlaa tЬе jоЬ lin: IUid compl= iDoauaiolls IUid clnwinp iDcЬкlcd 'Wi!h tЬе podage. Тri-Stod сш f"""idc J"'l' сЬаiа: al ШDitniC:Iioa &llilan= & put of tЬе UlisaD<z ...шы.,- сш a>DIU!r'Wi!h ,.,.. ..... tЬе рЬт>е. ь.....,._ oЬdl а.са!, or J"""idc 011-site o;upenШaa оа а сЬi1т or w=Jdт ЬuU.

Q -

....... tlaiiOI:y<lo . ...... .._... • ._.. ..,.,

IжШaitc! Л Wtualq UD!iшited nridy alhoale liza ue

А otra-..1 fiaш 800 ICjUIR fm "" up. Our Ьаша COII>e

iD OIIC, two al thtee leod cleoigDo 'Wi!h ollllt of otnight walla. Wc ь.... huDdRds ofplans dnwD IUid ,....,ыш, fDr immali.ш maiiШg &Dd- сш о!оо dnw cшtDПI claip Ь> meet Wtualq шу &orplш or oize ~

coa<htioao, tamites IUid fire. 'JЬс quality of mc1 u ...,.;..."dy blgh. ~ frш>Jп&COIIIJ>ODODЬ

Q с. ...... 141118 ._.. ~- llrc.r~7

......... .,.,... Ьашс goes up.,.,. way-thc rightWOJ! Spcdal..,_ or wind loads ue poaible with -r liak atn CDit. 1Ьс aloo Seismk: 4 earthquaЬ

Additioaal spaa: ШZJ' ь. addcd in tЬе fut= at А Уа! law coot IUid relatm: allowingJ"'I tD eularge,.,....

~ blpatf&tiчnquirl:d.

11 Зак. 4556

Q Н...tl-. .......... ~ .... " _ , ,

hoale IOCDDOIIIiallт u 1""" ....do IUid iDa>me roquila.

Увеличенные бук вы «0» и «А» рас nоложены на отте няю щих nл ашках

и nовторяют ди

зайн заголовка .

322

Глава 14. Редизайн документов

Стиль анонса требует краткого и выразительного ОфОрмления. Длинный текст скорее всего никто читать не станет.

Исходный

Самыеважные слова на nлакате

«ВЫСТАВКА КЛАССИЧЕСКИХ

АВТОМОБИЛЕЙ»

СОМЕ ONE СОМЕ ALL ТОТНЕ

CLASSIC CAR SHOW!!!!

ничуть не круnнее остального текста .

Создается вnечат ление, что рисунки

были добавлены в nоследний мо

мент. Различие в размере между

автомобилями не nриятно бросается в глаза .

Из-за восклица тельных знаков

ALL MAKES - ALL MODELS FROM ТНЕ ROARING 20'S ТО ТНЕ NIFTY 50'S! AUTO BUFFS WON'T WANT ТО MISS THIS EXTRAVAGANZA!

в конце строк ка

жется, что листовка «Кричит» на чита

теля .

Выровненный по

ТО ВЕ HELD АТ MCMILLAN PARK

SATURDAY, AUGUST 23 FROM 2:00 РМ ТО 6:00 РМ

центру и набран ный nроnисными

буквами текст трудно читать.

IT'LL DRIVE YOU BUGGY!

Образцы редизайна

323

Удаление неиужиого текста (что, где, когда) повышает читаемость листовки. Броская вводная фраза венчает новую композицию.

После редиэайна

SoDietiDies you tJOIIil stic•

Для nривлече ния вн има н ия исnользованы

.И. whalworlls.

декоративные

шрифты.

Светло-серы й фон уда чно оттеняет

рисун ки .

ТНЕ OASSI( OR SHOW

Назва н ие события

н абра но теnерь крупн ым шрифтом в середи н е л истовки.

McMШilll Р••

Обратите в н има н ие, как

Jlat)11dJJ

текст естественн о

J:00-6:00

верхн е го угла

n еретекает из

в nровый нижн ий .

324

Глава 14. Редизайн документов

Визитки с nоrотипом При разработке логотипа избыток деталей может стать помехой: люди гораздо лучше зрительна воспри

нимают и запоминают простые образы. Изображение черепа в следующем примере хотя и правильно с точки зрения анатомии, запоминается очень плохо, и к тому

же при уменьшении или пересылке по факсу мелкие

детали будут неизбежно потеряны.

Исходная

Название комnании набрано

Morty Thanatos

такой же невыразительной

Prodш:er

гарнитурой, как и весь

127 Perish Blvd

остальной текст.

SuiteC Hollywood, СА 90026

Девиз комnании выглядит слишком мелким и содержит

неудочный nеренос слова.

Death's Head Productions

Phone:81S/983-4811 Fax: 815/9834814 "We Ыаkе Yoar Borror Films More BornЪie"

Упрощенное и слегка карикатурное изображение чере па проще запоминается и будет хорошо смотреться да

же при уменьшении размера. Добавление второго шрифта для названия компании также повышает узна ваемость фирменного стиля.

После редизайна Объединение двух строк,

Morty Thanatos

содержащих адрес, nридает

текстовому блоку более

Producer

аккуратный вид.

Девиз комnании, набранный более круnным шрифтом и nо мещенный на инверсный фон, стал лучше заметен. Неровный край фона ассоциируется с лу жей крови, что вnолне nодходит для рекламы киностудии, зани

мающейся nостановкой филь мов ужасов.

127 Perish вtvd.. Suite С

Death's Head Productions

Holly wood, СА 90026 Phone: 815/983-481 1 Fax: 815/983-4814

Образцы редизайна

Логотипы На самом деле исходный дизайн этого логотипа хорош,

но, как известно, совершенству нет предела. Большая часть аудитории без труда видит, что на этом логотипе

изображена белая гора на фоне ночного неба, но ос тальные видят только два закрашенных треугольника.

А кроме того, шрифт, пожалуй, чересчур декоративен и не сочетается с простым в остальном дизайном.

Исходный

WHITE MOUNTAIN BRLWERJES Если вершину горы сделать зазубренной и немного опустить, добавить на небо лунный серп и передвинуть название компании под картинку, то не увидеть белую

гору (стилизованную) будет невозможно. Градиентная заливка букв призвана подчеркнуть визуальную связь между текстом и графическим элементом.

После редиэайна

W Н 1 Т Е MOUNTAIN BREWERIES

325

326

Глава 14. Редизайн документов

Фирменные бланки Этот проект можно отнести к одним из тех, которые преследуют дизайнеров в кошмарных снах. Неужели всю эту информацию необходимо поместить на фир

менный бланк компании? Вероятно, нет, но дизайнеры работают с тем материалом, который им предоставля ют, и при этомнередко бывают вынуждены, выража

ясь фигурально, добывать из лимонов лимонад. Дан ный пример являет собой достойную попытку упоря дочить гору инфОрмации, однако расположена она все равно довольно скученно.

Исходный Близко расnоложенные

линейки как бы nомещают логотиn в один из отсеков .

Бланк выглядит неряшливо из-за разнообразия раз меров шрифтов и значе ний толщины линеек.

Информация разбивается на груnnы nри nомощи за головков, наnечатанных

вывороткой, что nривлекс ет к ней внимание, несо

размерное ее объему, и ~тот ~ффект мы бы хотели по возможности уменьшить .

AmЬcr Mugp

Ruiz ColdonC

QW-..ot~~ow

W.Dioкw

Suds МcКCDZic

Rex Stout

"""-

-Dioкw

1130 Нор Slroet Whitc MOII!IIaiD, СО 93437-1130 210/897-9947

Р.О. Вох 1447

Whi!e MOIШ1aiD, СО

93437-1447

Образцы редизайна

327

В вертикальном макете информация о компании зани мает одну колонку по всей высоте бланка. При этом информация расположена свободнее за счет увеличен

ных отбивок и интерлиньяжа. Появилось место даже для веб-адреса.

После редиэайна Логотиn обрамлен белым nространством.

W Н 1 Т Е MOUNTAIN

BREWERIES В оформлении бланка n о nрежнему задействованы

две гарнитуры (если не считать логотиnа), однако разброс значений кегля

уменьшен , благодарячему текст nриобрел более цельный вид.

1130 Нор Strm W7litг Мo\llllllin, со

93437-1447 2101897-9947

Р.О. Ваr 1447

W7litг Мo\llllllin, со

93437-1447

328

Глава 14. Редизайн документов

Деловые отчеты Недостаточно контрастныИ «серын» тон деловых от четов и докладных записок часто сводит на нет поло

жительныИ эффект хорошего стиля письма, убеди тельных аргументов и строгих доказательств.

Исходный Отчет наnечатан одной гарнитурой и одним кеглем,

nоэтому nлохо вид на относительная важность разных

элементов оформ ления.

Вся довольно ши рокая nолоса заня та текстом и не

расnолагает к бы строму чтению, что немаловажно для

бизнесменов .

&а

atated pnnoua1y,- :ь.u..- th&t а high nuaЬer о~ ~t uaera ~ 8DOOza al...,.. nu want to OWI1 !rardi.SDoo•. carr.nt aal•• о~ 8!10088 ala%88 hav8 D898r Ьа8D hi.ghAz, . . t:Ьа ~!.guraa Ьalow llhow: tachж>o1ogy

1 tDII'lS 80UI

1!165 1!170 1!175 1!180 1!185

1,000 65,000 220,000 673,000 1,220,000

• uu.п.

•

1.2,000 С30,000

2,800 , 000 5 , !100,000 11,760,000

.r. corra8p02>CU.Dq t.reDd о~ а.р1оуеа tard1.Deaa ha8

:Ь.СС.. avident, particular1y 1n t:Ьа laat tan yaara . XD t:act, ~ Ь.1i.- th&t SDOOZ8 ~ hav8 ind8ec! p1ay.d а larg8 part 1n caU81DIJ -..1o:r- tardiJ:Iaaa. .r.cco:mшg to Raal Li~• ~oz:ll&tiOD 1n Palo Uto, cali.t:o:mi&, u...,.. tachж>o1ogy ia largooly raaponaiЬla ~or t:Ьа = - t i c r i - 1n 881р1оуеа tard1.Deaa aDd. lata calla . l'urthar, t:Ьа adolonia1Dant thruat 11pOD t:Ьа avarag'8 a.ployaa, c:c:18pOtШd8d Ьу t:Ьа gullt, ~88li.Dga о~ inadaquaCJ' aDd. conaaчaant rann~t , cr.atu - 1Ш%'88о1vас! aчthority-fiqua esmflict, raaultitlg 1n ahup1y ~ procluctivity •••• 0118 ao1ution to this р~ ia а 88Chani- ~ t:Ьа а.р1оуаа . . - at 1 . . . t ca1l 1n 1ata with а ~aalizog о~ ~~iciency and. 8.CCC8plia1Dant, i.n8taad. ~ languiahing' 1n а ca=ntor-fruat:at:ad dJ.•eм•nm an hJ.a o:r Ъе.r way to work.6

l>sDoo••

Clear1y, t:Ьа a1IOv8 ~i.DcU.Dg8 iDdicata t:Ьа 11884 ~or add8d ~-t:ara• to SDOOza tachDology. '!'hia, CO'I:Ip].ad with t:Ьа ~all 1n trholaaala -.s- c:hip pricaa , could lll8k8 'fardiSnooz сnи aala i~ ~ t:Ьа d8eade.

Вu8d OD а

1,000-pi8C8 .........-r I8UJ:'0'8!' ~18d laat - t h ( - attacЬad data), :raoapti"., and. Ьda8d 88AJ8r, to рау t:Ьа alightly highar pr!.ca th&t CC888J>d.. 1181- ara proj8eted aal88 ~iquraa . ь...d OD сnи 18UJ:'0'8!':

~OUDd ~

!r~•• would

Неудачно расnо ложенные цифро

ПAJt

вают естественный nроцесс чтения.

1 Ш1ПS $ 11ВПП.о

PROJZCПD

вые данные nреры

1!1!10 1!1!11 1!1!12 1!1!13

3С,ООО

1!1!1С

11,000 23!1,000 310,000 221,000 (]lreak-

1!1!15

C26,00D

С30,000

!170,000 2,СОО , ООО

3 , 700,000 2,200,000

-) С,С50,000

~n-

Projectad) Wh8n you azaaiD8 t:Ьа a1IOv8 ~!.guraa, aDd. COD8ider th&t all ь..... to do :1.8 add • $. !13 IIIOd8a c:hip to сnи pra88Dt ala%88, t:Ьа ссшс1:аа!.ОD ia 1n88capa1ol• to all Ьut t:Ьа - s t ardent critica th&t сnи~ aЬoulcl...,.. ~OЖWUI! with p1ana to i.J11>1-t сnи_" "!rarcl.i- Snooz• liJia о~ ~- &ccord1Dg1y, сnи c:ar%8Dt liJia о~ proclucta aЪould Ь. graduaU.y and. .......ЬtraaiYely diaccш~, with t:Ьа i.ntau.tiOD о~ diaavowu>g any ll:now18dge о~ th8n o~~er1Dga at t:Ьа ЬagiDniDq о~ th8 D8Zt ~iacal yaar .

329

Образцы редизайна

Этот не очень сложныИ макет демонстрирует разнооб разие возможностеИ, достуnных дизаИнеру-версталь щику, а именно печать в обрез и вывороткоИ, а также в части

выбора

гарнитур,

размеров

начертаниИ

шрифтов, линеек и фона. Получился контрастныИ, привлекающиИ внимание документ.

После редиэайна Последователь ное применение

серого фона объе диняет страницы

отчета.

As stated pmt!ous!y. we Ьelieve that а high numЬer of -AI8nn-18815718815

·-

81о.-

·- ·-

81РОО

1..0

11r75

present users of snooze alinn technology wШ want to own TanfiSnooz. Curтent sales of snooze alanns haw never Ьееn higher. as the figures at left show. А comsponding trend of employee tardiness has Ьесоmе evident particularty in the last ten years. In fact. some researdlers Ьelieve that snooze alinns indeed played а Large part in causing employee tardiness. ReaL I..R Infonnation.. а statistical analysis finn Located in Palo Alto, Califomia. has this to S<1J aЬout snooze alarm technotogy: ·sпoaze alarm techпology is largely respoЛS:Ьle for the drпmalic rise iп employee tardiпess апd late calls. Furthe; the admaпishment thrust uроп the averпge Ьу the guilt.. feeliпgs af iпadequacy апd consequent resentment.. aeates ап uпresol...ed authority figure coпjUct resultiпg iп sharply deaeased productivity.••• Опе salutioп ta this prпЬlem is а mechaпism whereЬy the employee сап at least coU iп late with feeliпg af effidency апd accompбshment instead af laпguishiпg iп commuterfrustrated dissoпaпce оп his or her way ta work. •

.u;;;........ц18!!,1;ooo+Jail....l~

Qearty. the аЬоw findings indicate the need for added features to snooze technology. Тhis.. coupl.ed with the faU in wholesale modem chip prices. could make TardiSnooz our sale item of the decade. Вased on а 1DOO-piece consumer survey mililed Last month (see attached data). we found consumers receptive. and indeed eager to рау the slightly higher price that TantiSnooze would command. Тhе gтaph at left shows the projected sales figures, Ьased on our infonnaL survey. When you examine these figures, and consider that aU we haw to do is add а $.93 modem chip to our present alanns.. the conclusion is inescapable to aU but the most ardent critics that our company should mow forward with implementing the new "Тardi-Snooz" line of products. Accordingly. our cuпent line of products should Ье gтaduaUy and unoЬtrusiV'I!Iy discontinued, with the intention of disavowing any knowledge of these offerings at the Ьeginning of the next fiscaL year.

Важные выводы, которые позволя ет сделать отчет,

выделены курси вом.

Уменьшение шири ны колонки

с текстом облегча ет чтение.

Таблицы с тексто выми данными за

менены графика ми, наглядно пока

зывающими тен денции.

330

Глава 14. Редизайн докуме нтов

Опросные листы Не заставляйте клиентов заполнять опросные лис ты. Дело в том, что владелец компании просит покупа теля об одолжении, и поэтому очень важно максималь

но упростить этот процесс. ОпросныИ лист, показан ныИ внизу, весьма неудачен, потому что пестрит поля ми, позволяющими выбрать вариант ответа, которые чередуются

полями,

предназначенными

для заполне

ния от руки. Все это сбивает с ритма человека, запол няющего лист.

Исходный Фраза «PLEASE ТАКЕ А FEW MOMENTS ..•»это призыв к клиенту, а не заголовок документа .

Среди вариантов отве та , заверстанных в три

колонки, нелегко найти

нужный .

Поля после третьего

PLEASE ТАКЕ А FEW MOMENTS ANSWER THIS SURVEY

ТО

1. What ls your primary reason for chooslпg Yummygummy doughпuts when you want doughпuts? 1:1 taste 1:1 texture 1:1 price r:llocatioп of store 1:1 service 2. How many doughпuts do you usually buy wheп you come to Yummygummy Doughnuts? 1:11 1:12-3 1:1 half dozen 1:1 full dozeп 1:1 more than а dozeп 3. What would you say ls your favorite type of doughnut? _ _ __

и восьмого вопросов слишком маленькие,

чтобы туда можно было

4. What would you say ls your favorite Ьвverage to driпk when you?re eatlпg doughпuts? - - - - - - - - - - - - - -

вписать вразумитель

ный ответ, поэтому вопросы лучше удалить вовсе .

5. Do you ever go to other doughnut places? _ _ lf the answer ls yes, which опеs? - - - - - - - - - - - - - - 6. Do you aJways get excellent service wheп you соте to Yummygummy Doughnuts? _ lf the answer ls по, what could Ье _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ __ imp~ed?

Варианты ответов на вопрос 7 перекрывают ся , т. к. непонятно какой

вариант выбрать поку пателю, посещающему

7. How many tlmes а month would you say that you visit Yummygummy doughnuts? 1:10-1 1:11-2 1:13-4 1:15 or more

1:12-3

8. Do you generally eat your doughпuts lп the shop, or takeout? _ _

магазин дважды

в меся~ -

1-2 или 2-3?

9. Do you have any other comments that would help Yummygummy Doughпuts Ьetter serve you? - - - - - - - - - - -

Образцы редизайна

331

Все вопросы переформулированы, и теперь на любой можно ответить, выбрав один из готовых вариантов,

что облегчает заполнение листа. Две колонки вариан тов ответов образуют аккуратные стопки.

после редиэайна Выразительный заголо вок в сочетании с лого тиnом комnании четко

Customer Survey

обозначают цель доку мента.

PJease aU а few IIIDIIICIIIIIO compl= lhis rurvq: Your opinions and ~ ш Yl:r1 iшроп:шс 10 w. Wha! JOU'YC &ishcd IIIIМriDg lht: quesOolll, pleuc IDid lhe lllney in Ьaii and с1ероШ it in lhewoodea ~ Olllhe COIUIШ. 'IЪank JIМ1 fOr ealiDg at YUIIIJIIЛWIIIIIY

Wh.ctu ,_"_"" -.Jor thoothlf

и-..nr-.,~ о r:шс

ти страницы nоясняют,

WNtoliwlпtJnwl-" lo 1011 ,_..;и ь.ш.и :n-J~f О GreeЬicy's Doughnuts О Thc Сор Comer о Glшs & Sprin!dcs

О= о price

О loc:ation of store О scrvice н-.-, и.р..ь и :ytn~-r/y 1nty .,..

tNitto Y-JII

Указания в верхней час

01 о 2-5

О halfadoun О afulldoun О mon: than а doun

wъ..til 10"'foorite ",. 11/~ О Old-&shioned О Honey gШed. О Chocolate frosted

О Cinoamon

о Jelly

О Other - - - - - - - Wh.ct tн.er..,. и 1011 Шt 10 tlriU ..ь1 , _ ~ о Cofke о Мilk О Water

О Juicc

OSoda

О Other - - - - - - - 0 Nonc

О Other - - - - - - - 0 No other doughnut shops

как заnолнить оnросный лист, - этот важный ню анс отсутствовал в ис

ходной версии.

н- :ftnl-w.., tifllиfoo-;., JWOЪk.l..ill tlм .";а 1111 YIIIII!JIII '

Do,.PIIIItl•'

О Slow scrvice о Rudc scrvice О МistШs with уош order о lncom:ct change

О Other - - - - - - - н-._,,;.,.,. 8llnlli и :10fl ";т

r-м->~ о В-1 о 2-3 О 4ormore

выбраны разные начер тания шрифта.

Wiwl и1011~- t/м-...1011 .,и,.froa и л о Insidc the shop О Outsidc dlc shop

c-.nut

Для воnросов и ответов

ЕНТОВ

Й ПАУТИНЫ

334

Глава 15. Дизайн документов для Всемирной паутины

Все большее количество документов ориентировано на распространение в Интернете. Некоторые из них предназначены только для чтения с экрана. Хотя кто то вnолне может распечатать вашу публикацию на

струНном или лазерном принтере, чтобы почитать ее «С удобствами».

)Jены на оборудование и ПО снижаются, получают распространение наладонные компьютеры и беспро

водные устронства, и все больше документов обрека ются никогда не быть «наnечатанными» в традицион

ном смысле этого слова {т. е. в типографии для массо вого тиражирования).

Продолжающееся массовое распространение доку ментов, ориентированных на Интернет, делает акту альными

некоторые

вопросы

их

удобочитаемости.

И этот процесс подтверждает деИствениость многих базовых правил, определяющих удобочитаемость и ус

пех обычных печатных документов. То есть истины

XVI века не перестали быть истинами в веке ХХП Потенциальные трудности Возьмите за правило создавать документы в расчете на то,

что людям придется читать

их в

самых тяжелых

условиях из всех возможных. Тогда ваш дизайн не только докажет свою жизнеспособность в самых небла гаприятных обстоятельствах, но и получит еще большее признание в обстоятельствах нормальных, повседнев

ных. Для документов, публикуемых на веб-саИтах, это означает, что читать их будут с экрана.

Читать с ::.крана тяжелее, чем читать

бумажный документ Все дело в том, что при чтении с экрана и при чтении с бумаги глаза читателя nолучают информацию по

разному. В первом случае изображение проецирует ся. По сути читатели смотрят на экран проектора, на

котором и отображаются отдельные буквы. Этим обу словлен большин контраст {или разница в яркости) между изображением и фоном, чем при чтении текста,

напечатанного на бумаге. Из-за этого дополнительно го контраста глаза быстрее устают.

335

Потенциальные трудности

Во втором случае свет отражается. Буквы выделя ются на бумаге, потому что черная краска и белая бу

мага поглощают разное количество света. Поэтому контраст не такой сильный и глаза устают меньше.

Неполный охват страницы Между чтением с экрана и с бумаги есть и еще одно отличие: читая напечатанным документ, мы видим це

лую страницу {обычно это вертикальный прямо уzольник), а на экране помещается только часть тек ста. Чтение бумажных документов не требует физиче ских демствий, необходимых для чтения с экрана: не надо

прокручивать

содержимое,

можно

сразу

по

смотреть на интересующий участок страницы. Кроме того, хорошо видно, как отдельный абзац выглядит на фоне страницы в целом, и не затруднен переход от

окончания одной колонки к началу другой.

На экране отображается, как правило, zоризонталь

ньzu прямоуzольньzu фраzмент страницы. Из-за это го читающему труднее получить полное представление

о странице. и труднее вернуться от нижнем части

страницы к верхнем. Читая бумажный документ, мы видим всю страницу сразу.

EsRresso Dave's Event Book

б Steps to successful events,

time after time!

336

Глава 15. Дизайн документов для Всемирной паутины

А горизонтальныИ участок текста, которыИ мы видим на экране,

это лишь часть страницы.

EsP.resso Dave's Event Book

Чаще всего масштаб отображения страницы можно изменить. Однако если его уменьшить настолько, что бы была видна вся страница, шрифт обычно становит ся слишком мелким, и читать его тяжело.

-~-

!t.Jge!C-~5~

~:;: Guerrilla Marketing

& Desig.:.:.n_ _

;;...,_ ...~_.;;·

Prfl7tcn~

;:ь..., ..,,

..,:о•q•

==-=:.=~=

mldltrDig

~z..;.~~ :::;::::::....~ ,-rq"--J_-.s•-....,.. .. --~ -- ~~

,..,....----~..-....-~- " , . . a -

. ......:. .. ,.. ... ""..........,.,...,....'"

t".311xl ..... - -.~ ...

--~....-о-..с-

........

:J.·~ - ...-

.._.~

~..., -----

"- ""----·~· "'"" -.,.,......l'(;lr._ ....." _ с •-.--·=--- • ,... ""' _ :о/"1 .,. ~ -~ _, _ __ р..,..._....ц.. --.#-- ..&6С.11 М.. -~ -~rc:.,.. _....., -._... ,. с --.,...-.

__ .,,..",..,.,....,.....

• ._...." .. , ....,. ..._ -.(_

~.-.~.~cr__...1fXI.

--r--._ _ _ _ _ ... - -JI"to"'""....,_

_......_,....,...-... ·--,....·-,. . . . . _u:-=-..-

~·-=··--

. --·.....

.....

,._.._ .,._.

--·~ · -....- - .

;... _ _ _ .oJII _ _

~-- -~-е<•-)'\»«~...

-= _...,..,..__. . ...-" _,._...__

-~-~~

~.:'...~.:

:::::.::=.::.:. .......

&1..:.~-.~

Если же его увеличить настолько, чтобы было легко читать, то тогда приходится чаще прибегать к про кругке экрана.

337

И сходн ые положения дизайна

Чем больше увеличение, тем меньшая часть страницы видна на экране, и тем больше приходится прокручи вать содержимое.

if :'a18.:-il.s» Ш-.~•

-.-j . :!1'---ao>CioL II~- - Iz•c;_

... ~~~~- ·--...• • м ] • • ..... ..

f)~ ~ ~"'~ ,

"jl

_, l«

- ~IXI

..l4U!I Q O G ~ ~-. ~~- '1Ht!

.t ~

Roger С Parker's

-rюtx:IC'~ O'Je'J.I

!нr~pt:o

е ,-

Guerrilla Marketing ..... & Design

sl>o"'t>g l>tnll "о

- ~ ::. Ьuld ·~ --m.~ m~-t

Pof}r с. ht~e!!"'

.-с... . -

--'--~.Aprll:zoaз

Print оп demand marketing

Ноw

tn. W.Ь .nd loW<oЛ

aJIOI' printors- rad.finlng

Ьrrxlw,..s .utd flytНS.

t"ai..J ft'\"t"nllr.,C~ntoi 1t..:: n.r~r m.1iornJ~lrit..x Ьtr.i'n...~·,. f.h.."\.'\1 W-1'1 thc П("t"J IQ (lniJ:11. pn:11JU'-~ Jl ~ l li,K ~ IH..X.hUIC'. (_.)\ol'\ .шJ dcl.$\"'i ':.\\."1\: .... nшk•ll.l"rJГI·

н.

lof2

...

3:0SPII

Jh: ._.nJ;,· &antc •оо ncaJ li• pt: nt '-Of"kS ""ht"l"' y~u в.тdu lpt..;t. I.J hlr.d~ul -11 dicnt m«1!11~i or Ott"*<"rtm~ С\('ОИ

lok< .... ,....". ,<1',<-o\.i~ lnlcrmt..,.,.l You ....an 1•r'nl th<x,oria a nccJctl c;)n

'"'ur dt 11.1.1р c-!or и1k ict rлmcr. us.uа11~- ''r .L."t>U1 lirtm\ ..\.~1" n\.h..

lmpliC4tions 11кn. ..1n: 1r.Ja\· ims1.1h:21iol." 1u 1hi1.

ал: ""'"l:lt.t~ o:.ьl..i "~W''"t..:h Nк 3fh1 rw.,,

..itJ!1!.:,('.! 1\:ntJIIO'

,kt.fLln. (''1' ~~ ~iJ!ly u· )Т·П 'h'to.)S.:

Aht.~t'): lllt to .l!."'t

10 1'11:11 "tc'cJI~..:l~· ~nu!l ro.~111' '("r (ot1t-

....11«1u1< _ roo rrc• •·•U<I)·h;<J ta rnn1

u~a; n

D 1'1 11

:i\..---•n-"'~v

•'

[

-•:•;~

.JI- -'-··--··- .... • - • •

._г

Подводные камни публикации документов в Интернете Заранее невозможно сказать, какоИ документ будут читать с экрана, а какой перед чтением напечатают.

Неизвестно также, на каком принтере его напечата

ют - на цветном или черно-белом . Как нет и никакого способа повлиять на выбор бумаги.

Поскольку документы, ориентированные на размеще ние в Интернете, могут быть с равноИ вероятностью прочитаны целиком с экрана и пр едварительно рас

печатаны. на бумаzе , необходимо исходить из худше

го. То есть надо добиться того, чтобы документ было легко читать с экрана, тогда читать его распечатанную

копию будет еще леzче.

Исходные положения дизайна Соблюдение следующих исходных положений помо жет вам создавать публикации одинаково удобочитае мые как на компьютере, так и на бумаге.

338

Глава 15. Дизайн документов для Всемирной паутины

Избегайте многоколонных макетов Многие (если не большинство) печатных публикаций основываются на двух или больше колонках текста.

В многоколонных макетах пространство страницы ис пользуется с максимальной отдачей, и на странице по мещается больше слов, чем при расположении текста

в одной колонке. Мы начинаем чтение сверху, переме щаемся по колонке вниз, затем переводим взгляд на

верх, к началу следующей колонки {а затем опять вниз).

При чтении с экрана это невозможно. Редкий монитор способен показать всю страницу, если установлено

увеличение, достаточное для комфортного чтения. То есть чтение многоколонных документов с экрана под

разумевает необходимость многократно прокручивать

страницу вверх-вниз. И не только это- ограничен-

ныи охват страницы

означает,

труднее возвращаться

что читателю намного

взглядом к уже прочитанному

тексту, чтобы уяснить суть.

•

Вывод М 1: Документы, предназначенные для чтения с экрана, должны быть одноколонными.

•

Вывод М 2: Необходимо так подобрать кегль и интерлиньяж, чтобы скомпенсировать большую длину строк текста.

Уменьшите длину строки Не поддавайтесь соблазну заполнить весь экран тек стом. Недостаток свободного пространства на экране

порождает раздутьrе, трудночитаемые страницы. Ос

тавьте место для палеИ слева и справа {слева поболь ше, справа поменьше). Во-первых, это сделает стра ницу более контрастной и освободит место для выно сок

врезок,

во-вторых,

уменьшит

длину

строки

и облегчит чтение.

Страницы, распираемые широким текстовыми колон ками с узкими полями, смотрятся слишком плотными,

и их тяжело читать.

Чего не скажешь о странице с более узкой колонкой текста, окруженного контрастно оттеняющим его бе лым пространством.

339

Исходные положения дизайна

Planning your success ':ЬЮ..-n an.~~~ .Jirnd;~tn ,Ьc ~d-' ~ n. ~r мJ~com"'WhaC' .Jf~ ~~

-...v.s..1n-.l 4r 1r..dc ~ &" .::n-urc-,...,..,

lo d.ь ..i~~Do~~.&·. "1->~r a wrtddiJ. da.·П.U.. mm~ t\Vd: Q""Cttimc &..;krr• .. IC"t.Ф"C' tul nloc t<w 'Wllll ЬoiJe. sJю-;r amalnX'Ct. lil.opolo ........ ~.m:li>ariiCJ"UII<'Iml ln ~ra&.Ь....putJ<JpiDo>8."

1 WmфЦ1U f 1110tl \~-k .."Ьcт.ьat•:l~.ro. :. ~~~..,oci-bJ ..ut'ol•."t •n-J id.iUI •ъil<n.d.)':*l"h"\Jih « Cifi:ЬL

-·

-.:r--.~<=-

..s..nи.

·~~q.afl,'tl~ ~

't(la аА 'IJ'~i•cnlt·--miJh"R"of ~ оа .J rndc--'lh.._. r«~~ dul :кrr.юs ..-.-u.l ~ ~ .,.._ n.hi-..: ~ л-r ..~ ...:.а !if"('Пdlm (JII I~~~ta!aв lhou. I'D081itdr ~ Ьu; froa 1'-.ю..

$hp 1. 1t!onafy"'" ..... _,....

-.""".. "'·JR ~f•, 111. ~...,.~- .,..t&d~..)lh ,.РК.."., Ъt.,fo«CЬ.C •r.a& t~aJ.-.· ~""': Jm.k ~ndiJJitJ. .VJWtoc м.'V"..cfal!' This Uk1l b .....titta !'Otlr nhiAt allco~t.:b 10 aa-.h IUII[Otlla,lii-J fr.'l,~l:iit".llo ~ • ь ьruc lt.t..~iЬ..ut ..."н~~~ irvtn rw--~t.at

yvar ~- ~\ ~ 'IПW' ~ -rcnd к-llh ~'01

ln01I Q)\ai"" 1. D~R.

Yt4Jf ID\Щ ' lhwl~ \l~lon l\ юdl! illl iйtu UAr ""-lt.\1 a tr-•"""1("\.

• ~~- h'te,.ho i~."C' ~ .- n'J'Coц.! .Шil.-ral n wv~b OI IC'I''kn.

. А''"'''"._..,."., .-ь.т.-.ь.ж ..мь.." ~"'"'""""' pozn:Ь-.:.1 r,,..,."., At1'lc:8oz я~.:р: ldn::l:rd)·tJ\c lt.._). ~-....,_ ..., I,«A•,1ir-DI•.Jfkla'n~,, """ fJU/'11 Мhf:=c~ .f.P.,.,,ua... .....A r.t\:111~ • \q\Jr.UC ..Lal o~hl.sc:i\\fl:.l r•inat tb .. ir twnc•.lnJ ....-aQ."'"t miы nw ti~ -

Planning your success ctu~ .a:R".'"I\u..\~alrao1yAO't.m -.J1cow•\fd • м\~·k t.,.Ъtud~t ~· t\tk·r~ ..т.: Ьc:ios 1':--c:uta~I\C'J

ln tllis"isnuiC". )VUI' пw kt• rc d.'tlиs lnN .....1: O' n1inк rж/rnr• .Ja:q. o~od llfж lr~ ..Ьt~\"'S ....) C"'lilltt ,va II.'Ui'rc'

naa v..hx lur )'t)lll' lr.-ck. аЬаw •m·c:tt-

"'''"S:t8pl \о SUCU!S5 111СП ;src inur "'~".,. tA"..r.cd ID ps. ЬЬ._,Iе lrМ'- ~~ J'Ш1 k"lfUI _..,

1. U ..I* JVII.r 18051-:JII:LabltiLiil:nts:.nJ ptOifQ1Jo. ~ CJ1C't .1 ••ru:nrt• 10 atlr..t ;mJ

,,.,m ~•· n •• ~ oar Ь... lh .~r ahiЧL

-1 ~dt: \\."'fiK~_.'IIC.'tn .Joft3n..c.

t. ,Fo;o..- -ap .afta."t& Ьt- c.~ \.:Jg ,.._ src;nd--Ь:ta~----шilto:n.• ~ ~D 08 о1 1~· f'OCIXC IJut .atnr..1~ l(ol tAil ~iwt...-..n ~ ,."vUr cxЬ.iЬi1 •• ..vr \IDO \.ola ~ W 08 2 .~

f.x.WC'-J on ~~". a.d..- \O hcl'l"l-1"111. ""OU Slop t . -.u~y е. r1g110-. S.Кц,." '-"t>tnc. ii'U1II id..-nl\l'rtlt..t ~.., . Ьсм..Ь rililo nlt(.f..-rre dllr ...Jdr~

I'<A><1!11>..-r ..... doil-ios .-...... ""'~ 1 . .. "'·"" к1otn """' nhot-11 •ьncu .., аwсЬ u.~..,."ljbl ~~-н<ilon ,...." R.1\e Ы..iihoN .,( ~~ lioш n.~ "'-•• шf dо..-ш'\ Uclin~ IA.• ~ w.d1 row a-ю'lll: ".att;ut.k- ,·rwton. iotlre ~ v..alluЫc- ~·NJt-nr.ic.l)rfall 8ii'O ont d м-.~·

• аu..ч- ..~.....,., '"'""" "1.. .,., ,. ..... , •• _,, •._"' 1 .., ••""" ;" """'

Подберите интерлиньяж Никогда не применяИте интерлин!>яж по умолчанию, или «автоматическиЙ», т. к. он способен сделать доку

мент намного менее удобочитаемым. Наоборот, после замены нескольких узких колонок печатного докумен

та одной широкой, вероятно, потребуется увеличить расстояние между строками, чтобы скомпенсировать увеличение длины строки.

Правильное значение интерлиньяжа определяется про порциями между гарнитурой, кеглем и длиной строки.

То, что подходит для коротких строк двух- или трехко лонного макета, надо полагать, совсем не годится для

широкой одноколоннон полосы.

340

Гла ва 15. Дизайн докуме нтов для В семирн о й паути ны

Белое пространство между строками играет роль «на правляющих» , вдоль которых и движется взгляд чита

теля. Если расстояние ме~у строками задано пра вильно, то текст читается легко, и не составляет ника

кого труда вернуться в начало следующеИ строки.

Покажите начало нового абзаца Относительно небольшие значения абзацных отсту пов, приемлемые в печатных публикациях, в электрон ных документах недостаточны, там абзацы необходи

мо отделять более явно. Увеличенное расстояние меж ду абзацами помогает сделать страницы более «откры тыми» и облегчить чтение.

Уберите из параметров стиля абзацныИ отступ , а ин терлиньяж увеличьте до полутора интервалов. Допол нительное

белое

пространство

мгновенно

изменит

внешниИ вид страниц. Не рекомендуется сочетать уве личенныИ интерлиньяж и красную строку, потому что документ приобретает вид любительекоИ поделки.

Разделяй и властвуй Для разделения длинного документа на небольшие удобочитаемые фрагменты служат заголовки и подза головки, которые делают документ визуально привле

кательным и «рекламируют» предваряемыИ ими текст, т. к. читатели имеют обыкновение просматривать заго ловки, прежде чем приступать к чтению.

Роль заголовков в веб-документах даже выше, чем в документах, ориентированных на обычную печать .

Они компенсируют читателю невозможность видеть всю страницу сразу или перелистать страницы. Прове

дем аналогию с путешествием автостопом. Перспекти ва переместиться на значительное расстояние «В один присест»

заманчива,

но

намного

реальнее

выглядит

разбиение длинного отрезка на сравнительно короткие,

но зато гарантированно преодолеваемые ка~ыИ день.

Подзаголовки помогают читателю сориентироваться

в документе. В идеальном случае на экране должен быть виден хотя бы один заголовок.

Заголовки эффективны, если они хорошо контрасти руют с

расположенным

по соседству основным тек-

341

Исходные положения дизайна

стом. Не применяйте для заголовков и основного тек ста одинаковые гарнитуру, кегль и начертание. Успех практически гарантирован, если для основного текста

выбрать шрифТ с засечками, а для заголовков рубле

ную гарнитуру и жирное начертание. Тогда заголовки хорошо заметны.

Заго.д.овки еще заметнее, если они выступают слева над основным текстом (заверстанным в одну колон ку). Причем выступ для заголовков первого уровня должен быть больше, чем для заголовков второго.

Отсутствие заголовков в публикации, предназначен ной для чтения с экрана, лишает читателя визуальных

подсказок относительно ее иерархической структуры.

В тексте нет удобных «точек входа». lorhii.::tinulr.S'O'UI' ~n.~tЬ:I•Didol n ~n~s.t v.·нt ~ntin"..:: ~. Jannr. IIIIJ .фtr ti'М \IJQ~A k"o CQWIC' !'f.W m..m"C' tul ' ~М \.Y>IIill U~ llfl.al·

81<111.

Тh<т• = '- '"'~"""~ 1/> pcn&..Mttn& ..М.. poot;.,.r•"'"r l . lohe]j- !")0< - -ko.!o:йu .a.nd rn-""""'

.: Cnwt' .A'""ma,&ntf:- LJAita.."'' m.t rrum~oa~ JUOr Ьcud\orchЬil ). ~J'DIIX'-u.r-'ln.a&-.-..~

с. -

... .Jfla dкa<nt.

Jouaa ~-.,j .WЬ.. <>a ~ t,....._,_ ..,.......,,..."

мtr.a:b .:asaal '"Dtl·)l"'ln "'tt88' ..~ • .ж ! •

........... _ _ _

JiЬ-\o

k> hr,- ("""--

.:an spa:ad Ь • • CJo11"'1P1811"

!o.,.(.cw,,..".r~a Ьon:t ~"-q~Ьool!'i,.~ot s ~ I'Windc-tЬrм. Jllf'lntaiЬcr DМtl1мw a..""tlaв ад 6r ..., swtr!lljiJ!

n.,. a.:..-.n wЬm ~

alo•Ьot .ш.с:1> ,., RIUdl ~ шffi<-unon ,.;,ь 1111\с lildiJoo<l .,(

...,.." ll.иa !CJU-thar .. c r tUI ~-, ):qno tilnc- а.о spmd wi01 !"tOI n• .,a

~lhii!Jn..

hr mnJt ....-twЬk' mr.~ s l)'"'::slr flll nn ~ 4f rwo o:J~фOC".cr • (}:ш1!f«\l rrтPrЩ l hc.riC .Ь0 lu\(' f'rt'"oivtl ~ С"\1"~ :110 IIUf:~ 111)"0111 ....,.~&'t. \"1' ~~:-.:s

• 1\tsr,~t~ND~m ~ ti:CII5-1Ьtae ""'"' ·~ ~a.JOSJ\· PQf\.1uscd (10111 ~

...ri .Ф>dotttь.mdl'f"'''U2>""' _ _ ".

.\.-.-"4t iJmidv tk JМ.$<.:.n

rpneJ.a. an:Jt Creau: ;а s.q-qr.nc ~v "~dtm A.Jran.anl "'~-. ~

A>t •-..1( "Wflт .ь.al•"""--.w...r.sa,..,.~..:...Nclct

l~lho ... ~ fu.AL !OU.Ipr•~""(\"dnl ~'ic'k ~,l", fa:lr!lwwi rfsi.

_"..dfy_...

111 rlta.d&nuac. R'8f ншt.nu'1i:4..,&n mu:c m'l'tO\."atiiiDC kstж. dluщe• .uwJ -dcr IPJc ~ tt;. OЯIR' yva. ~ &11 d w Ь "'-•• lnJc.-sltolr ia-af·

StlpiiD--

1Ь.:n: - - ~ .....-h-.>1 in,...r...N<m.lo:.ь-pыiO:,,........

1. I.Dii!Т"""-..ьublr:c-..md""""""" 2. Cn."2te' •~• I,J..Jltr.ll.to)odl\.-uta Uiilon 81\"Ca' a.,~{:JfoiЬhl. \. 'Pr''IIКV twr ..&~~ ~~~ a..1'~

t. r . -..r .ofitrtl>c<Т<nl. Yr-a ,.4.0 tpnld--l.vr.dr- nllk\M ~ ,lobn оо .а 1r.alt-thuw ...("'o(D\r 11w1 'JfCOd lts't \."1\ :8 ~f.p.tf511 ~Dk'\ldn: tt~ IINЯ Lkd! 10 Ь.• ""'"' 'I CJIL

..ID(h C;tR;s::d \-JI.ItlJ&'S l•l ~''AI o::'thbl •• О& J'IIU U8

SIOpt.lldontlfr•rtglм--.

s..:..,;..._.,, fNni.J..,..frvt;t .r»1oli..oJ l>ool!l .;......, Ь$ос 1Ьс tт..S.: ......_ ftmx:Dnr.. tra.Jr . . . аЬМь с. k ltJo ....~ '1111· "'............... !'llllf

~ы.. .att~a.ь 92 nм..lli ~ ьoafa--f'io..loo 'dh '-k ~-_t oi

....,..., ft""'

,,._,llof; ,.._. d

toari1 ......, ,..,. toopcad . .ь ,_,-

ailll.lit'kYII*ч'L

\\ooor ....... -.ioaJ.k>iuloi> I~..В.

Eoll - """6(""''_,...

• ~ -~L IIouor ... ...... ptm<...""'''....,.j.., • ::-r rroJu<D"' ....и. • r.- ...so.n.:n:.a.S~ _,.. М\:' р~ purdl.a.cd &CWI .....

.i<a""'"'~" ~- doo J00.5oO.or J.ooodi<au-srn"""'" "" ..". ....

..,>j-.1 ,..,....."

S.МpZ.<AМa8~01'·....-t'"'

~<1:

""'"'* ..."", <h >u1<1 rnJr """ "'m.l<-c< ,;.;о .., .,. """'h ~ ,·..,.,.t,.т

Глава 15. Дизайн документов для В семирн ой паутин ы

342

Наличие в электронном документе заголовков, высту пающих влево и нависающих над основным текстом,

помогает читателю быстро понять, о чем говорится в соседних абзацах.

Врезки -

это своеобразные мини-статьи, располо

женные на полях слева или справа от основного текста.

В них подробно рассматриваются вопросы, которые отвлекли бы читателя от чтения основного материала.

Заставьте белое пространство работать Белое пространство помогает организовать и структу

рировать документ. В частности оно привлекает вни мание к заголовкам. Расстояние между заголовком и предшествующим абзацем должно быть больше, чем расстояние между ним и следующим, потому что боль

ший интервал ясно показывает, что заголовок не имеет отношения к предыдущей теме.

Задействуйте шрифтовой контраст Гарнитура, кегль,

начертание и другие параметры

оформления заголовков, подзаголовков, врезок и дру гих

элементов

должны

недвусмысленно

говорить

о важности сообщаемой ими информации.

•

Название документа должно быть набрано намного большим кеглем, чем заглавия.

•

Кегль заглавий должен быть заметно больше кегля заголовков разделов.

•

Заголовки разделов первого уровня должны замет но отличаться от заголовков второго уровня .

•

Дополнительную информацию, имеющую значение не для всех читателей, надо набирать мельче, чем основной текст.

Добавляйте текстовые rиперссылки Читатели электронного документа не могут быстро пе релистать страницы, поэтому важно предоставить им возможность

одного

взгляда

увидеть,

какие

темы

в нем рассмотрены. Не менее важно, чтобы они могли быстро перейти к теме, обозначенной тем или иным заголовком.

343

Исходные положения дизайна

Читатели

электронного документа

по достоинству

оценят оглавление, состоящее из гиперссылок и распо ложенное в самом начале, и список тем, предшествую

щий каждой главе и тоже снабженный гиперссылками.

Очень важно, что читатель при этом получает воз можность сразу перейти к внутренней странице, не прокручиная все остальные.

Избегайте тонких, изощренных гарнитур

Выбор гарнитуры (или гарнитур) для электронного документа должен определяться тем, что не все чита

тели будуr распечатывать его перед прочтением.

С тарайтесь не применять тонкие гарнитуры с буквами сложной формы

(так называемые

«современные»,

вроде гарнитур «Баскервиль» и «Бодони»). Гарниту ры, ширина штриха в буквах которых сильно варьиру

ется,

легче

читаются

на бумаге,

а тонкие

засечки

и штрихи, характерные для них, теряются на белом экране.

Избегайте и рукописных декоративных шрифтов, вы зывающих ассоциации со свадебными приглашениями.

Сложные завитки и росчерки, из-за которых символы кажугся крупнее, чем они есть на самом деле, загромо ждают

страницу,

если

установить

для

них

размер,

удобный для чтения.

Вот некоторые примеры слишком сложных и укра шенных шрифТОв,

непригодных для чтения с экрана

и печати с низким разрешением.

Вodonl Looking Good in Print. вaskerville Lookiпg ('"J'()od iп P1·iпt

1Jookiпg Coo•l iн Pr'iп1 nюti1111 Looking Good in Print Dldot

VladmirScript

A6h"лJ paмl'.,ih 7?uлt

А вот гарнитуры покрепче, идеальные для применения в электронных документах.

344

Глава 15. Дизайн документов для В семирной паутины

тreЬuchet Looking Good in Print veroana Georgla

Looking Good in Print Looking Good in Print

IТс Legacy seпf Looking Good in Print

в1tstream Cha~ Looking Good in Print

Многие гарнитуры лучше всего смотрятся, если доку~ менты распечатываются на профессиональной копиро~

вальной технике на глянцевой бумаге с разрешением от

1000 до 2400 точек на дюйм. Они же отнюдь не выиг рывают от печати на настольных принтерах с разреше ~

нием 300 точек на дюйм.

Применяйте шрифты TrueType Применяйте шрифты, которые создавались специаль но для текстов, ориентированных на чтение с экрана.

На рынке нетрудно найти шрифТы TrueТуре, оптими~

зированные для чтения с экрана. Их преимущества особенно заметны при маленькой высоте букв.

Задействуйте цвет Uвет, как и все остальное, хорош в меру. Сильное впе ~ чатление проще произвести при помощи черной краски и еще одного~двух цветов, чем раскрасив документ во

все мыслимые оттенки. Нередко лучшие результаты удается nолучить, выбрав для текста черный цвет, от~ тенив его относительно темным фоном и назначив цвет поярче для выделенного текста .

Чтобы сделать страницы визуально интереснее, по~ пробуйте не увлекаться многоцветием, а ограничиться

несколькими оттенками темных красок. Применеине темных и светлых оттенков одного цвета помогает еде~

лать оформление документа более последовательным .

Ограничьте применение цвета относительно неболь~

шими участками страниц. Старайтесь не закрашивать яркими цветами большие площади. Часто они получа~ ются на экране такими яркими, что отвлекают читате

лей, создавая на каждой странице «Горячие точки», на

которые невозможно смотреть. Кроме того, тем, кто

345

Исходные положения дизайна

решит распечатать документ, придется раньше време ни сменить картридж в своем принтере.

Избегайте применемня цветных шрифТОв. Наоборот, попробуНте напечатать заголовок вывороткоИ на цвет

ном фоне. Часто этот способ оказывается весьма эф фективным.

Кроме того учтите, что некоторые читатели могуг рас печатывать документы на черно-белых лазерных прин

терах. При этом разные цвета переводятся в оттенки серого, и в результате эффект выделения слов при по

мощи цвета может быть не усилен, а ослаблен.

Держите читателей в курсе Информацию, призванную помочь читателям ориен тироваться в документе, размещают в верхнем и ниж

нем колонтитулах (так называют участки в верхней

и нижней частях каждой страницы). Здесь обычно по мещают название всей публикации и, что важнее все го, заголовок текущего раздела или главы.

Всегда добавляйте к этому перечию номер страницы. Количеству электронных книг, страницы которых не снабжены номерами, можно только удивляться. (Впро чем, броузеры, во всяком случае, IE, Mozilla и Opera, nри распечатке сами нумеруют страницы.)

По этим

номерам мы определяем, много ли прочитано и сколько

еще осталось, и без них чувствуем себя как в тумане.

Применяйте списки, они делают

информацию более заметной Информацию, разбитую на блоки, легче увидеть. Предложения, которые вполне можно пропустить, ес ли они упакованы в абзац, просто бросаются в глаза, если из них составить список.

•

Для перечисления пунктов, имеющих одинаковую важность, предназначены маркированные списки.

•

Нумерованньzе списки призваны показывать ие рархические взаимосвязи, порядок следования или

относительный размер элементов.

346

Глава 15. Дизайн документов для Всемирной паутины

Списки должны быть максимально короткими и по возможности состоять из ключевых слов, а не из пол

норазмерных предложений. Чем короче элемент спи ска, тем больше вероятность, что читатели его заметят.

Белое пространство справа и слева от элемента списка не только делает каждую страницу визуально более

привлекательной, но и обращает на него внимание чи тателя.

Фон и визуальные злементы Дизайн электронных документов должен быть как можно

более

простым.

Держитесь

подальше

от

сложных спецэффектов, таких как текст на фотогра

фической подложке или водяные знаки (изображение с уменьшенной насыщенностью). Ведь вам не извест ны размер и разрешение монитора и качество печати принтера пользователя.

Эффекты, «железно» воспроизводимые на профессио нальном оборудовании, на недорогих принтерах легко

превращаются в грязные кляксы. Повторю, что всегда надо исходить из худших предположений, тогда вы бу дете застрахованы от неприятных неожиданностей.

Учитывайте размер дисплея Последний по порядку (но не по важности) совет: все гда старайтесь учесть вероятный размер монитора, на

котором будет отображаться ваш документ. Если до кумент, скорее всего, будут просматривать на лэптопах с

маленькими

экранами,

то

его

надо

создавать

с учетом этого обстоятельства, чтобы пользователю не приходилось

постоянно

его

покручивать

поисках

нужной информации. Некоторые из современных лэп топов оборудованы очень маленькими дисплеями

( бх 8 дюймов), что заслуживает особого внимания.

Форматы файлов для Всемирной паутины В настоящее время ни один файловый формат не при

нят как стандартный для распространения в Интерне те, скачивания с веб-сайтов или распространения по

Форматы файлов для Всемирной паутины

электронной почте в качестве вложений. Поэтому во прос о формате публикации, предназначенной для рас

пространения в Интернете, один из самых важных.

Как выбрать правильный формат Правильно выбранный формат сохранит максимум ин формации об оформлении документа и обеспечит мак

симум возможностей при чтении или печати.

От этого выбора зависит уровень безопасности публи кации, что обсуждается в следующих двух разделах.

В данном случае слово «безопасность» означает лег кость, с которой получившие эту публикацию смогуг ее копировать, изменять и печатать.

Текстовые файлы, файлы HTML и PDF: за и против

К самым очевидным вариантам выбора можно отнести

файлы

HTML, текстовые и созданные программой Adobe Acrobat. Текстовые файлы Один из вариантов состоит в том, чтобы распростра нять документ в текстовых файлах. Текстовый процес

сор Microsoft Word можно назвать почти общепри знанным стандартом подготовки текстовых докумен

тов, и любой, у кого есть Word, сможет, скачав ваш документ, сразу приступить к его чтению.

Есть и недостаток: шрифты, использованные при под готовке публикации, могуг отсуrствовать на машине

читателя. В этом случае Word автоматически перефор матирует документ и подставит в него шрифты, кото

рые найдет на машине читателя. В результате верстка «расползется».

Еще одна неприятность возможна, если читатель по пытается распечатать документ на принтере с меньшей областью печати, чем заданная при создании докумен

та. А если изменить поля документа, то вся его струк тура будет уничтожена.

Конечно, Word умеет встраивать шрифТы TrueТуре в файл документа. И в этом случае шрифТы наверняка

347

348

Глава 15. Дизайн документов для Всемирной паутины

будуr в документе, который откроет читатель. Однако к этой возможности обращаются не слишком многие, отчасти, наверное, из-за того, что при этом увеличива

ется размер файла. (Кроме того, встраивание шрифтов заставляет вспомнить о не всегда

простых вопросах,

связанных с их лицензированием.) Не все гладко и с безопасностью, поскольку кто угод но может изменить оформление или, что еще хуже, со

держимое документа. Доступность редактирования может стать причиной неприятностей, если какой-ни

будь не слишком щепетильный читатель изменит ваш текст.

ФайлыНТМL НТМL-файлы компактны, кроме того в этом формате можно создавать интерактивные документы. Они мо гут содержать гиперссылки, обеспечивающие читате лям возможность быстрых переходов внуrри докумен

та. Так из оглавления, снабженного гиперссылками, можно переходить непосредственно к главам и разде

лам. Можно включить и перекрестные ссылки, и ссыл ки, ведущие в глоссарий, где поясняются значения ред ких терминов.

На компьютере читателя должен быть установлен веб броузер, что обычно не составляет проблемы. Непри ятность в том, что оформление публикации может из

мениться в соответствии с настройками броузера чи тателя.

С документами HTML связана и еще одна неприят

ность, более серьезная. HTML не позволяет задавать интерлиньяж и расстояние между символами. 1 А ведь интерлиньяж

ния

это одно из важнеиших средств созда-

привлекательных

удобочитаемых

документов!

Кроме того, правда, в меньшей степени, тонкий кон троль над межсимвольным расстоянием необходим для

создания красивых названий и заголовков.

И еще HTML не поддерживает переносы: 1

Надо сказать, что все это можно сделать при помощи

CSS.- Примеч. перев.

349

Форматы файлов для Всемирной паутины

•

Выключка влево ( правый край рваный): В этом случае строки, содержащие только длинные слова,

будуr заметно короче строк, содержащих только

короткие слова. Правый край выглядит непривле кательно.

•

Выключка по формату: Здесь все еще хуже, т. к. все строки имеют одинаковую длину, и в строках с длинными

словами

расстояния

между

словами

и символами будуr аномально большими. В строках только с короткими словами эти расстояния, наобо рот, будуr очень маленькими.

В обоих случаях внешний вид и удобочитаемость доку мента оставляют желать много лучшего. Текст, кото рому надлежит быть относительно прозрачным (т. е. его оформление само по себе не до~о привлекать

к себе внимание), будет изрядно попорчен визуальны ми беспорядками и скомпрометирует весь документ,

придав ему абсолютно непрофессиональный вид.

Кроме того, даже если ограничиться применением только самых распространенных шрифтов, всегда ос

танется опасность неправильного отображения специ альных символов на компьютере читателя.

Еще одна неприятность, связанная с НТМL-докумен тами и имеющая отношение к шрифтам, состоит в том,

что невозможно нумеровать страницы. За легкость переходов по документу, обеспечиваемую rиперссыл ками,

читатель

расплачивается

невозможностью

уз

нать свое местонахождение во время чтения и управ

лять нумерацией страниц при распечатке.

Не так-то просто обстоят дела в HTML с точным размещением визуальных элементов в указанном мес

те документа. Иллюстрации гуляют по странице, как хотят, особенно при печати.

ФайлыРDf Многие считают, что файлы PDF (Portahle Document

Format- «Переносимый формат документов»), созда ваемые программой Adobe Acrobat, - это идеальный способ обмена информацией. Вот некоторые аргумен ты в пользу этого мнения:

350

Гл ава 15. Дизайн документов для В се мирной п аути ны

1. Встраиваемые шрифты. Acrobat встраивает шрифты TrueТуре и Туре1 в свои файлы, поэтому публикация будет корректно отображаться на мо ниторе

на

и распечатываться

машине

читателя

независимо

шрифтов,

в оформлении. Adobe Acrobat -

от наличия

участвовавших

это единственное

решение, позволяющее показать публикацию «ЛИ цом», не подставляя в нее «чужие » шрифты.

2. Точность. Acrobat обеспечивает шрифТам непри косновенность, поэтому все строки и страницы ос

таются там, где им и положено быть .

3. Расстояние между строками и символами. Acrobat в точности сохраняет оригинальные расстояния между символами и строками, поэтому публикация

всегда будет выглядеть наилучшим образом.

4. Точное размещение элементов страницы. По скольку шрифТЬI встроены, рисунки и фотографии

остаются на свих местах. (В НТМL-файлах иллю страции нередко оказываются между страницами . )

5. Нумерация страниц. Поскольку элемент непосто янства, вносимый шрифтами, устранен их встраи ванием, страницы можно пронумеровать .

6. Боzатство вариантов просмотра. Читатель мо жет устанавливать желаемое увеличение. Есть да же полноэкранное представление,

при котором не

отображаются меню и паиели инструментов.

7. Миниатюры. Файлы PDF содержат миниатюр ные изображения всех страниц. Благодаря этому читатели могут просматривать страницы в умень

шенном масштабе.

8. Проzрамма бесплатна и всеzда доступна! Про грамма

Adobe Acrobat Reader, предназначенная

для чтения файлов

PDF предустанавливается на

многие компьютеры, и ее можно скачать бесплатно

с сайта www.adobe.coт. Поэтому с ней и работают почти все пользователи .

9. Закладки и ссьzлки. В публикации нетрудно соз дать ссылки со страницы на страницу или даже на

сайты в Интернете.

351

Форматы файлов для Всемирной паутины

10. J'llобство чтения. Для того чтобы читать файлы PDF при помощи программы Adobe Acrobat Reader, не нужны специальные знания. Можно просто листать документ страница за страницеИ.

Перейти в начало или в конец документа ничего не стоит.

11. Сжатие файлов. Файлы Acrobat разрабатыва лись для распространения в электронном виде, по этому средства

сжатия

позволяют уменьшить их

размер, обеспечивая возможность быстрой пере дачи по каналам связи.

Для создания файлов PD F нужна программа Acrobat

Distiller. Ее можно применять в сочетании с многими программами верстки и подготовки текстов.

На момент написания этих строк не обязательно было даже покупать Acrobat Distiller, чтобы создавать доку

менты PDF. Можно было закачать свой фаЙЛ на веб сайт Adobe, из него изготавливали PDF и передавали обратно пользователю. К.аждыИ месяц разрешалось бесплатно создавать определенное количество файлов,

после чего Adobe начинал взимать небольшую плату.

Проприетарньае форматы и парольмая защита

Разные форматы электронных книг обеспечивают раз ные уровни защиты документа. Подготавливая книгу, предназначенную

для

продажи,

можно

поставить

на

нее защmу от копирования, после чего те, кто ее ку

пят, вряд ли захотят бесплатно поделиться ею со зна

комыми или выложить в Интернет для бесплатного скачивания.

С проприетарными форматами связаны некоторые сложности, не последнее место в ряду которых зани

мает их цена. Прежде всего вам придется приобрести подходящиИ формат или заказать какой-либо фирме

преобразование в него своих фаИлов. Это увеличит ва ши расходы. Кроме того, чем выше степень защить1 формата, тем выше вероятность получения писем от

читателеИ, которым не удастся открыть приобретен ные у вас фаИлы.

352

Глава 15. Дизайн документов для Всемир н ой п аути ны

И наконец, неизбежны трудности с по-настоящему глобальным распространением фаИ:лов. Некоторые за мечательные во всех остальных отношениях програм мы

для

чтения

электронных

документов,

такие

как

Microsoft Reader, недоступны пользователям Макин тошеИ. Другими словами, вы создаете и распростра няете документы, которые не мoryr быть прочитаны

или распечатаны значительной часть10 пользователей

компьИ>Теров! И, что еще хуже, вы приступаете к сво ему проекту, заранее зная об этом удручающем огра

ничении. Этот отрицательный стереотип мышления заставляет вас смотреть на читателей как на своих не приятелеИ, а не партнеров.

Еще одна неприятность, связанная с проприетарными решениями, такими как Adobe Acrobat E-book Reader (которыИ изначально создавался как программа, пол ностьИ> имитирующ~ чтение напечатанной книги), за КЛIОчается в том, что читателИ> необходимо учиться об

ращению с ними. В противоположность стандартному

Adobe Acrobat Reader, программа Acrobat E -Book Reader содержит собственные, может быть, даже очень мощные средства навигации по книге, но обра щаться с ними свободно сразу не научишься.

Всегда есть вероятность, что фирма, предлага10щая некий формат, исчезнет, и у пользователей впоследст вии мoryr возникнуть трудности с чтением файлов по сле,

например,

замены

жесткого диска

или

покупки

НОВОГО КОМПЬИ>Тера.

В конечном счете выбор формата должен определяться относительной ценностьИ> публикуемоИ информации .

Высокие расходы и возможныенеудобства оправдан ны, только если публикуется очень дорогостоящая или

конфиденциальная информация. Однако в большинст ве случаев лучше предпочесть бесnлатное распростра

нение и ознакомить со своей публикацией возможно большее количество читателей.

Примеры Рассмотрим некоторые действия, необходимые для создания публикации, которая будет выглядеть одина -

353

Примеры

ково привлекательно и на экране, и в напечатанном ви

де (на любом принтере, как лазерном, так и струНном}.

Информационный бюллетень Отправной точкой в создании публикации, предназна ченной для распространения через Интернет, или в из менении такой публикации должно быть составление описи элементов, составляющих страницы публика

ции. Это позволит вам получить представление о том, с чем вам предстоит работать и какие элементы надо

разработать заново.

Составление оnиси Вот несколько элементов, без которых не обходится ни один информационныИ бюллетень:

•

Название. Этот элемент, представляющий заголо вок вашего бюллетеня, располагается в верхней части

первой полосы и играет важную роль в идентифика ции бюллетеня и создании привлекательного образа.

При этом важно правильно подобрать: zарнитуру и кеzль шрифта, контрастирующие с остальными элементами

страницы,

zрафические

средства

оформления, такие как рамки или печать названия

вывороткой или на плашке, девиз публикации.

•

Заzоловки. Заголовки необходимо достаточно хо рошо выделить, чтобы их было легче заметить. Од нако они должны быть не более заметны, чем на звание бюллетеня.

•

Подзаzоловки. Они обычно набираются не так крупно,

как

заголовки,

и призваны

«рекламиро

ваТЬ>> предваряемый ими текст. Каждый подзаго ловок представляет собой своеобразную точку вхо

да в текст статьи. Их форматирование должно соот ветствовать информационноИ иерархии бюллетеня.

Подзаголовки не должны конкурировать с заго ловками, их следует сделать легко отличимыми от соседствующего с ними основного текста.

•

Расположение элементов страницы. Здесь речь идет о полях, или белом пространстве, расположен ном

вдоль границ страницы,

также о размерах

и положении колонок с текстом. Информационные 12 Зак. 4556

354

Глава 15. Дизайн документов для Всемирной паутины

бюллетени нередко читают прямо с экрана, nоэто

му лучше избегать многоколонной верстки.

•

Основной текст. Выбранная гарнитура должна легко читаться как с экрана, так и nосле печати на

настольном принтере. Возьмите nростой шрифт с засечками или рубленый, в буквах которого нет тонких элементов и толщина штриха более или ме

нее nостоянна. Имеет смысл увеличить интерлинь яж, чтобы комnенсировать отрицательные момен ты, соnутствующие чтению с экрана.

•

Верхние и нижние колонтитулы. При чтении с экрана невозможно перелистать документ, поэто

му важно поместить в колонтитулы информацию, которая поможет читателю ориентироваться в доку

менте (номер страницы, название главы или раздела

бюллетеня}. Информация в колонтитулах должна слегка контрастировать с основным текстом, чтобы

ее нельзя было случайно принять за часть статьи.

• Визуальные элементы оформления. Размеры ви зуальных элементов и их расположение необходимо

тщательно продумать. Рекомендуется соблюдать три простых правила. Первое: старайтесь расnола гать иллюстрации так, чтобы текст не обтекал их, т. к. это укорачивает текстовую строку и сбивает

читателей с ритма. Второе: визуальные элементы смотрятся лучше всего, если они выровнены по од

ному или более краям текста. Третье: размеры ви зуальных элементов должны соответствовать их от

носительной

важности.

Фотографии,

имеющие

большое значение, должны быть заметно крупнее тех, которые выполняют вспомогательные функции.

Лереход от nечатной nродукции к электронным документам

Рассмотрим некоторые элементы страниц, которые может nонадобиться изменить nри адаптации бюлле теня, ориентированного на печать в тиnографии, к тре

бованиям, которые nредъявляются к электронным до кументам.

355

Примеры

Исходный макет многоколонный. И уже это плохо, т. к. обрекает читателя на поочередное nрокручиванне

каждой колонки.

Ниже nредставлен вид публикации «дО», ориентиро ванной на печать в типографии с дальнейшим распро странением по обычной nочте.

··JcЬ..~ ti!r..#s~ ьcr.~,~~of

Roger С Parker's

:;r.t:>tNirgr4.н~

Guerrilla Marketing & Desig .... n_ _

or..e'c:t-fp-;towlld ~~~:.ti"Ur"P$ ~r llogt>t~i'.м«~r!"' ..,.....,... .-.~

.........,.

-~~"-с~

Apr!IZOOJ

Print оп demand marketing How 1he wеь мd tow-cost cofor printers •rv rwd•finlng brochures •nd ftyws. l,лill r<'. "tbl)~ . cn.:: t:of;lr\ lint 1.1.1IOI а ах~ t-vq;~'"). Ьi.«f м:-а:~. thc n,,"\.lto

,,tN

ТhC'onlytLn'W' , .. f\1 ~ lu )"tn\1 ...

"' \'it..•n j.'()'.t nn,.i t~rt to h.tnd Nlt ..11

c.liC'nt D\t"tt111~or, "JI I)('("';N1,in~ e"."C"r.:s bl.e l'u~nь" NC"\~ iJI\.tl'l~ ~r.:.t"tJut,.щ•.d.. \"(.JC.I иn pr:.,r th~ ~Ч"~ .а" nt'tl!!.:d .-ш ~~·• ,tc:...kt•IJ' ("t1kv юl-sct prUtt..,;r. uw-

.. u1" '-t( iJix'IUr t.fta'11.:-l'a\ts<31.. 1\..

~::;n. rn..tuи •• cd.•ril1t .. bl\x.h&..rc.

lmpUc.~Uons

("~" anJ<k::a'>'(, O.'C'(C~toVI1'11Юh. PriD"•

1"1:: i-!10 '-OU~ J.N'П:"'ooi.h t'De' .ar.cf fw.:t

~dJ...n.

~ .l.r.-:rww•ш.rfic.."it"'11ito tJu.i th.a~,..."C'ml ltJ.."

rn ~( ~-. ~rк JU:" i1·......,.., ...+-~

На следующем рисунке показан тот же бюллетень, оп тимизированный с учетом того, что его будут скачи вать с веб-сайта или отправлять в качестве вложения

по электронной почте.

Макет видоизменен: текст теперь расположен в одной широкой колонке, заголовки и подзаголовки выступа-

- .--·· .. ~

Roger С. Parker's

-,......ьx;,.dQ~soi o~t:(er

,.,t. :;f

_Jю-".i.-.g ~):)~.· r:~ :..и :ks.t;c rr. bt. id ~~~t "o'М1t;r.j,. thзr: ~cgt:~ .С P•l~l .. Ur.:fn.-:.Lot-=м ~

_ .....""-""'..............

Apnl2003 А }кt!crwey

lmpiКJtjcnt

Whf1doyou ~

Guerrilla Marketing & Desig n ...._ _ Print оп demand marketing Ноw the Web and low-cost color printers .,,.

n1definmg Ьrod'IUТ.S •nd tl~rs. t.:11!ii :'lo"t..'\.-Jtt.-. •J:t." u! •lь:- 1-f'-~ r:-.a;j.Y. C'.Lf"-11~~ it~ll~" foad W.i"'tfh: ::.Кt"G IH

da.g.n. t'r'I~U·...:• ..tn.J p81Jt зl'!:.xl-t•t:~. IL,.Icfina sgyjtx ш.xntИl! ~

'"'9m!ftion

(.~,.~"i J:кJ d .!.1у;,. \ооо"..,;:- .. ;•mn:~;J. Prirt1.."'1"'6 ~.J~"i (cu:d aJ'Pft':a ..fl Olh:' .:nJ ь",, d..d1.1:'" ~r V.'P""·:'Ч=«i:lf.· ~ ~-ou ...оо~ •·: ,чin; .1 .. 1.1•:\ti~ 3otMI rr.J!Г.Nr !()Qt м r~., 'll;oo.J.ъ.l!".J. of сор-;с... in '""wJur.

(~w, :~ ~·а1 nY.qt ;( )"110 ,,..• ctaJ Ь• :01.cl nr.u Ь:".-ь .а·с tu ('l't"ГC... IS.. ftu. it

..:.ndd 1~!:' "'-""\1."i'i.I..!.JVS !"~•r ""UI m..."'ltr.lp:' lu ~ri~C' i!. ~1'1CJ f~l~ UUI';.""VL AЬ.ttww".)' 1t~••""'L cJn ..п~~ ·оо dr-.t ...ь~ h!il....:·l!c.r м,-t:ar:-s t..., J tr.Jcti., ~n ·'11"'1\ol' d

Глава 15. Дизайн документов для Всемирной паутины

356

ют над ним слева. Оглавление, приведеиное в начале бюллетеня,

снабжено

гиперссылками,

обеспечивает

предварительный просмотр содержимого и позволяет читателям переходить прямо к статьям, расположен ным на внуrренних страницах.

Буклеты и брошюры Тогда как информационные бюллетени призваны сти мулировать рост авторитета вашего бизнеса и доводить до сведения клиентов последние изменения в юриди

ческой, финансовой и социальной сферах в той мере, в какой эти изменения касаются их и вашего бизнеса, буклеты и брошюры обрисовывают выгоды от ведения

бизнеса именно с вашей компанией.

Буклеты должны убедительно рассказывать об уни кальности вашего бизнеса и о том, как эта уникаль ность трансформируется в очевидные выгоды для кли

ента. В буклетах, описывающих возможности вашей компании, можно сосредоточиться на том, что именно

выделяет вашу компанию из общего ряда, или на вни мании, которое ваша компания уделяет своим клиен там, показать, что вы понимаете их нужды и запросы

и хотите помочь им извлечь максимум пользы из воз

можностей, которыми расnолагаете.

Преимущества расnространения

через sеб-сайты Буклеты, ориентированные на распространение через веб-сайтьi, имеют целый ряд nреимуществ по сравне

нию с традиционными буклетами. Вот некоторые из самых значительных:

•

Их можно распространять любым «тиражом». При таком способе распространения пропадает по

нятие минимального тиража. Вы не обязаны печа тать какое-то минимальное количество экземnля

ров, чтобы цена стала приемАемой. Вы nереклады Баете расходы на печать на посетителей сайта, по скольку именно им придется платить за бумагу,

картриджи с чернилами или тонером. Вам доста точно

напечатать

такое

количество

экземnляров,

чтобы его хватило тем клиентам, с которыми вы

357

Примеры

встретитесь

лично,

или

главным

перспективным

клиентам, которым буклет будет отправлен обыч

ной почтой.

•

Они обеспечивают zибкость. Не составляет осо бого труда обновить содержимое буклета, распро

страняемого через Интернет. Поскольку вы не должны

печатать

некиИ

минимум

экземпляров,

чтобы сделать печать выгодной, у вас появляется возможность

изменять

цены

или

набор

услуг

в любое время. Это позволяет синхронизировать содержимое буклета и реальный набор услуг и то варов лучше и быстрее, чем в любом другом случае.

•

Их распространение занимает очень мало време

ни. Если посетитель сайта желает получить копию буклета, напечатанного в типографии, то вы долж ны взять конверт, написать на нем адрес, вложить в

него буклет и отнести письмо на почту для отправ

ки адресату. Вы еще ничего не знаете о получателе, а уже потратили на него деньги! И, что еще хуже, пока буклет доИдет до него, пройдет три-четыре дня с того момента,

когда он запросил информа

цию. К этому времени он может купить этот товар где-нибудь еще или вообще забыть, зачем ему бук

лет, полученный от вас.

Соображения, связанные с дизайном Иллюстрированная брошюра «Espresso Dave' s Event

Book» представляет собою хорошиИ пример подобной публикации, призванной позиционировать компанию как опытного и заслуживающего доверия поставщика всевозможных услуг и товаров, связанных с планиро

ванием и проведением торжественных мероприятий.

Важные моменты, имеющие отношение к дизаИ:ну:

•

Первая страница обложки. Он очень простая, на неИ минимум текста, одна большая фотография

и поясняющая надпись «6 Steps to Successful Events,

Time aher Тime».

•

Формат. Есть несколько аргументов в пользу ор ганизации оглавления брошюры в виде нумерован ного списка, поскольку он позволяет nрямо пере

числить

выгоды,

которые

предлагает

компания,

358

Глава 15. Дизайн документов для Всемирной паутины

и объединяет разрозненные страницы. Что еще важнее,

формат списка побуждает читателя,

по

крайней мере, пробежать глазами заголовок и со

держимое каждой из внуrренних страниц. Не мно го найдется читателей, которые, ознакомившись

с пунктами 1 и 2, не почувствуют желания узнать, о чем говорится в пунктах 3, 4, 5 и 6.

•

Врезки. Сила макета основывается на контрасте гарнитур и размеров шрифта. ОсновноИ текст за верстан

в одну

колонку,

визуальную

привлека

тельность брошюре обеспечивают врезки, гарниту ра и кегль которых контрастируют с основным тек

стом. Такая организация макета, кроме того, четко отделяет

главный

текст

от

вспомогательного.

В данном случае «Образовательную» функцию вы полняет главный текст, а роль торгового агента от водится врезкам.

•

Вопросы. Опросные листы, оформленные в виде таблиц, облегчают создание долгоживущих бро

шюр. Клиент, скачавший брошюру и начавшин от вечать на вопросы, вряд ли выбросит ее. Ваши кли енты и те, кто еще только собираются ими стать,

почувствуют брошюру частью своИ собственности и сохранят ее.

Комnенсация эа бумаrу Распространение публикации через саИ:т предъявляет к дизаИ:ну доnолнительные требования, кроме тех, что

связаны с необходимостью читать с экрана. Когда брошюра печатается в тиnографии,

бумага активно

формирует впечатление, nроизводимое брошюрой на

читателя. Сначала они оценят ваш труд по внешнему впечатлению.

Когда вы печатаете что-то на бумаге, то управляете всеми составляющими и можете выбирать из букваль

но тысяч разных сортов бумаги. Типы бумаги отлича ются друг от друга:

• lJ ветом. На рынке представлена бумага сотен цветов и оттенков. Uвет «белоИ» бумаги может ме няться от желтоватого оттенка елонавоИ кости до голубоватых тонов.

359

Примеры

•

Плотностью и жесткостью. Некоторые сорта плотнее других (благоприятное впечатление о каче стве товара можно создать, напечатав меньшее ко

личество страниц}. Жесткость бумаги определяет ее способность изгибаться под действием собствен

ного веса. Гlлотность и lКесткость характериз~ вашу готовность вложить средства в качество бро

шюры -

•

в данном случае в виде затрат на бумагу.

Поверхностью. Бывает бумага с покрытием, т. е. гладкая. Бывает текстурированная, и такие сорта отличаются друг от друга на ощупь.

•

Прозрачностью. То есть тем, проступают ли на странице контуры букв, напечатанных на другой ее стороне.

Вы не в состоянии контролировать перечисленные свойства бумаги, поэтому дизайн брошюры должен

быть максимально простым и энергичным. В этом слу чае брошюра будет иметь качественный, nрофессио нальный вид независимо от того, будут ее читать с эк рана или предварительно распечатав с невысоким раз

решением на относительно недорогой бумаге с помо щью nростого струйного или лазерного принтера.

Крупные цифры привлекают внимание читателя к за головку в верхней части каждой внутренней страницы.

Оформление текста врезок четко отражает разделение текста на главный и вспомогательный.

Refreshments

Nf!Ar, cl>oOJ~ tМ refresh""'"u 1f01i plar. :о Jervo!'. Refre1t.mмtsp~ e~mjor rolein И'!tl/19 ~8 toмof)"Our r.~L the t'JIМ of refr.-.ilJmms )'OU offн also lnfluerк~

QUest Ьelwovlor end thltir memorJO• ot your e.ent.

There li .1 '·.юrlcl ot ditfer~ Ьetween otfeltlg conv.,.. tlonal coffee (orюftdrmks) and Е_., o-·•lndt.tldu· elly-aн~ t1e$11fyotrewedl>ewrages , Bewrages made

on the f9Dt 1ke c~s, espr~ lene and dlaltea project an UP'Qie, "'wt really careJ• iмage. ln ..tc!Фon. tnlde lhooн и.rton 10 tout Ьooth •• kkelt to sperod more tlrм at your Ьocnh 11ncl Ье more О!Ж11О c01>-

11ef14tion lftouиrvelhem 81\rndMduoll)"-brr.чed ~ « cappyv.lno

........

___

.......... at .......... .,~

..........,.... ....... ... ,........,._ ...,._

.............,..IQ,._, .."...... н•

...

~·JIWf'......,.cм

Y8uu.di88Nh........... 11111'91И0..1'1ftcolen.

....,,._...,. ...,..,._'Y••un

--~-·--

360

Глава 15. Дизайн документов для Всемирной паутины

Анкеты и опросные листы вовлекают получателя, ска чавшего публикацию и распечатавшего ее, в процесс чтения.

Schedule ..... _ .....,,_

Plonn~ng...S

~-~~

........ - , ......... 1hat

-----------------------I>Ndliмlrr comlmr.ng~osp.oce

..lo/o.__,.-.olb NCJIINd for • sU«НSfuu

.,.n;t wll Ьt t*en 011"• of

-tl> . .

-~ oftlme.luW\t)'O<I ~'!f-e'l81t. . pt~ th.d"c 8WWIO

Коммерческие предложения Llacтo внимание клиентов целиком переключается на буклеты и брошюры, хотя одной из самых важных ка

тегорий публикациИ, ориентированных на распростра

нение через веб-саИ:ты и по электронной почте, явля ются коммерческие предложения.

Предложения очень важны, поскольку они распро страняются среди клиентов, раздумывающих «Купить

прямо сейчас» или «купить в каком-то другом месте».

После того как вы и вероятный клиент обдумаете си туацию и решите, что, скорее всего, будете работать вместе,

клиент

может запросить у вас

коммерческое

предложение, в котором бы аписывались товары и ус

луги вашей компании и предлагаемые ею обратные вы

платы (компенсации). Поскольку вероятность сделки (или ее срыва} так ве лика, имеет смысл постараться сделать коммерческое

предложение максимально привлекательным (и в смыс ле его оформления тоже). Неряшливое оформление, скученность материалов на страницах выставят ваше

предложение в невыгодном свете, и вероятный клиент отправится к другому партнеру.

Заключение

Главные условия удобочитаемости электронного ком мерческого предложения:

•

Гарнитура. Она должна хорошо отображаться при любых неблагаприятных условиях.

•

Интерлиньяж. Задавайте его так, чтобы взгляд читателя сам скользил от одной группы слов к дру

гой по направляющим белого пространства.

•

Подзаzоловки. Они должны быть хорошо заметны и удобочитаемы.

•

Широкие поля. Текст нуждается в обрамлении бе лым пространством, выгодно О'М'еняющим его.

• lJ елостность. Обеспечивается высоким спуском, или широким белым пространством, отделяющим

верхний край текста от верхнего края страницы.

•

Верхние и нижние колонтитулы. Призваны по могать читателю ориентироваться в публикации.

В нижнем колонтитуле можно также показать об щее количество страниц в документе, чтобы недос

тача одной или более страниц была заметна сразу.

Заключение Распространение рекламных материалов через веб сайты- это немаловажный фактор бизнес-деятельно

сти компаний. Слишком долго рекламные материаль1, особенно те из них, в которых присутствовали цветные фотографии, приходилось печатать большими тиража

ми на профессиональном оборудовании, что обходи

лось дорого. И для бизнеса, который не нуждался в таком огромном количестве напечатанной рекламы,

это был тяжкий груз.

Преимущества электронных рекламных материалов

Сейчас благодаря формату PDF цветные информаци онные бюллетени и буклеты могут печататься по мере

необходимости клиентами (как реальными, так и по тенциальными), либо скачавшими публикацию с сан та, либо получившими ее по электронной почте.

361

362

Глава 15. Дизайн документов для Всемирной паутины

Расnространение рекламных материалов через Интер нет nозволяет не только сэкономить деньги, но и дос

тавить информацию nотенциальному клиенту именно

тогда, когда он nроявляет к ней максимальнын инте

рес. Независимо от конкретного сnособа nолучения им любого количества экземnляров цветнон электроннон nубликации не nриходится тратить на nечать материа

лов ни коnенки. И, что особенно важно, nри обновле нии содержимого электронных буклетов и информаци

онных бюллетенен не надо ничего выбрасывать -

ведь

коnии электронные.

Недостатки злектронных рекламных материалов

За возможность nечати «ПО требованию» приходится расплачиваться необходимостью адаптации документа

к неблагеприятным условия чтения (с экрана) и печати (на неизвестно каком nринтере на неизвестно какон

бумаге и неизвестно, цветнон или черно-белон). Отда вая публикацию в печать для тиражирования на про

фесеиональном оборудовании, вы имеете возможность

полноzо контроля над процессом. Размер и разреше ние монитора nользователя, читающего ваш документ, вы не контролируете никак.

Поэтому главная трудность для дизайнера здесь со стоит в том, что он должен извлечь максимум из тех

возможностей, которые у него есть, чтобы компенси

ровать отсутствие остальных возможностен. Шрифто вон контраст, цвет и белое пространство позволяют создавать nубликации, способные выдержать как чте ние с экрана, так и печать с низким разрешением на настольном принтере.

История графического дизайна свидетельствует, что u

техническии

прогресс

всегда

влиял

на

содержимое

и дизайн документов. Растущая nопулярность распро странения рекламных материалов через веб-сайты и по электроннон почте -

это всего лишь последнее веяние

в изменчивом мире графического дизайна.

364

Приложение А

Предполагается, что компьютеры облегчают создание документов, но иногда все-таки кажется, что они все

усложняют. Это особенно справедливо, если применя ется непроверенный метод или новое оборудование и/

или ПО. В этом приложении содержатся некоторые сведения, призванные избавить от неприятностен и/ или лишних трат, если вы имеете дело с цветом, с фотографией или планируете заказать

печать с

высоким

разрешением

в сервисном бюро.

Электронные коллекции изображений Электронные коллекции открывают доступ к за лежам разнообразных изображениИ.

Если вам приходится много работать с графическими фанлами, то вы, наверное, знаете, как трудно бывает

выяснить, в каком именно фанлележит то или иное

изображение. В электронных коллекциях (базах дан ных) изображений хранятся уменьшенные копии циф ровых фотографин и иллюстрациИ. Некоторые коллек ции

умеют

показывать

миниатюрные

изображения

групп фотографиИ, руководствуясь указаниями поль зователя.

Коллекции позволяют отслеживать частоту обращения к тоИ или иноИ иллюстрации или фотографии, фикси

руя тип приложения и характер работы. СеИ:час они применяются в профессиональноИ работе с публика циями,

но

постепенно дешевеют,

ними

становится

проще работать, в них появляются быстрые и эффек тивные средства сортировки и протоколирования ра

боты с изображениями.

Как правильно выбрать бумагу Бумаzа иzpaem важнейшую роль в привлекательно сти документа.

Для профессиональных целеИ (особенно цветнон печа ти или печати фотографий) лучше всего подходят бу-

365

Немного о допечатной подготовке

мага высшего качества и высокое разрешение печати.

Шероховатая бумага плохо удерживает чернила, и на неИ трудно создать четкиИ оmечаток, необходимыИ

для печати с высоким разрешением. Более качествен ные сорта бумаги лучше удерживают чернила, не до пуская их растекания и чрезмерного впитывания.

Кроме того, надо решить, матовая будет бумага или глянцевая. Публикации, обильно украшенные полно цветными иллюстрациями и фотографиями,

обычно

смотрятся лучше на глянцевоИ. Она не так сильно впи тывает чернила,

что

позволяет точнее

воспроизвести

цвета. Блеск глянцевон бумаги придает публикации слишком коммерческиИ вид, что не очень хорошо там,

где требуется проявить вкус и утонченность. В этом случае уместна белая матовая бумага с каким-нибудь слабым сероватым или коричневатым оттенком, спо

собная сообщить докумелгу определенную солидность.

Важна и плотность бумаги. Слишком тонкую бумаrу чернила моrут проnитать насквозь и уничтожить все,

что напечатано на другоИ стороне страницы. Плот ность бумаги, кроме того, необходимо выбирать с уче

том особенностен проекта, -

нельзя изготавливать из

жесткоИ бумаги брошюру, которую будут все время пе релистывать, а визитка, напечатанная на тонкоИ лоще ноИ бумаге, не nридаст своему владельцу много веса.

Выбор бумаги сильно скажется и на бюджете проекта. Размер, плотность, текстура и другие факторы, такие как достуnность бумаги и паrребность в неИ, моrут из менять затраты в широких пределах.

И наконец, не забываИ:те о возможностях (которые моrут обернуться ловушками), предлагаемых цветнон

бумагоИ. Она стоит лишь чуть-чуть дороже белоИ, но способна nроизводить намного более сильное впечат

ление. Которое, однако, не всегда бывает уместным (ярко-желтыИ цвет, безусловно, привлекает внимание, но напечатанную на такоИ бумаге целую книrу вряд ли

кто-нибудь осилит). Помните, что каждый цвет вызы вает определенные ассоциации, поэтому надо, во-пер

вых, знать, какие именно вызывает выбранныИ вами цвет,

и,

во-вторых,

учитьшать,

гармонируют

ли

они

с настроением, которое вы стараетесь передать. Если

Збб

П риложен ие А

документ длинныИ или в нем много текста, то надо, на верное, остановиться на старом добром сочетании чер ных букв с белым фоном: оно не вызывает затрудне

ниИ при чтении. (Совсем как в этоИ книге!)

Сервисные бюро Если вам понадобило сь напечатать до кумент с бо лее высоким разрешением, ч ем позволяет л азерный

принт ер, то вам пора наведаться в сервисное бюро.

Большинство из тех, кто создает документы с помо щью настольных издательских систем, не в состоянии

потратить $50 000 на фотонаборныИ автомат, чтобы выводить на нем свои публикации с высоким разреше

нием. Если вам понадобилось такое качество печати, то выгоднее обратиться в сервисное бюро.

Сервисные бюро оказывают издательскому сообществу

услуги на любоИ вкус и кошелек . Дешевле всего обоИ дется визит в копировальныИ центр или в небольшоИ салон полиграфических услуг, которые, однако, в ос

новном принимают лишь небольшие заказы, а рабо тающие там сотрудники не очень искушены в тонко

стях допечатной подготовки . В специализированных сервисных бюро, оснащенных по последнему слову тех

ники, работают настоящие профессионалы «Препрес

са » , но и цены у них, что неудивительно, заоблачные.

Чтобы наИти подходящее сервисное бюро, определите вероятных кандидатов в подрядчики и обзвоните их, задавая следующие вопросы:

•

В файлах каких форматов бюро требует или ре ко.\i ендует сдавать заказы? Вы должны убедить ся, что ваша система вообще и документы в частно сти

совместимы

со

стандартами

предполагаемого

подрядчика. Если они несовместимы, то не бросай

тесь покупать новое ПО, чтобы удовлетворить тре бования этого сервисного бюро, а поищите другое .

Задаванте конкретные вопросы и стараИтесь полу

чить точные ответы . Сообщите, какое ПО вы со бираетесь использовать, указав версии с макси

мально возможной точностью, спросите, в каком

формате бюро принимает графические фанлы . Са-

··

367

Немного о допечатной подготовке

мое широкое распространение получили форматы

TIFF и EPS {их поддерживают все принтеры).

•

Может ли сервисное бюро внести срочные ис правления? Вы должны знать, может ли сервисное бюро внести предложенные вами исправления и во

что это обойдется (вдруг вы найдете в своем доку менте ошибки, когда он уже будет отдан в пе

чать?). Часто ответ зависит от того, какие материа лы вы предоставили -

файлы приложениИ можно

редактировать, тогда как Postscript-фaйлы и ориги нал-макеты для изготовления фотоформ, как пра

вило, нельзя. Если в сервисном бюро работают

с тем же ПО, что и вы, то они с гораздо большей готовностью пойдут вам навстречу.

•

Каково среднее время zотовности заказов? Если вам не приходилось раньше сталкиваться с сервис

ными бюро, возьмите некоторую поправку. Обыч но какое-то время уходит на то, чтобы утрясти все

вопросы, связанные с совместимостью. Узнайте, требуют ли

дополнительную

срочных услуг,

плату за оказание

а также в каком виде лучше всего

представить материалы. Если у них есть электрон

ная доска объявлений (Bulletin Board ServiceBBS) или FТР-сервер, то день-два уйдут на то, чтобы создать для вас учетную запись и параль и обеспечить вас необходимыми средствами под

держания связи и/ или инструкциями по их на стройке. Интересно также, работает ли у них дос тавка заказов. На первый взгляд эта деталь не за служивает специального внимания, но даже она мо жет

сыграть

решающую

роль

конечном

успехе

{ведь вас тоже поджимают сроки).

•

Сколько стоят их услуzи? Взимают ли они поча совую плату или надо платить за каждую страни

цу? А может быть, для каждого заказа устанавли

ваются свои расценки и способы оплаты? В зависи мости от особенностей вашего заказа,

какая-то

конкретная схема может оказаться для вас более

выгодной.

Не исключено, что самый надежный вариант состоит в том, чтобы найти хотя бы два подходящих вам сер-

368

Прил ожен ие А

висных бюро, если ваша работа ограничена сроками.

Атмосфера в сервисных бюро бесnокойная, там неред ко ломается оборудование, возникают непредвиден ные задержки, и время от времени на них неожиданно

обрушиваются гигантские объемы работы. Поэтому не удивляйтесь, если ваше обычно надежное сервисное бюро не может гаранrировать вам своевременное вы

полнение заказа в связи с непредвиденными обстоя

тельствами. Подстрахуiiтесь и держите nод рукой но мера телефонов и требования к принимаемым заказам

нескольких запасных сервисных бюро.

Подготовьтесь как следует Искушение свалить вину за все неприятности, опозда ния и непредвиденные расходы на осажденные клиен

тами сервисные бюро велико, но как правило качество

оказываемых ими услуг находится в прямой зависимо сти от того, насколько точны и аккуратны вы были

при подготовке файлов и указании своих требований

к качеству печати . Вот некоторые советы, nризванные помочь вам получить хорошие, предсказуемые резуль таты:

•

Не стесняuтесь попросить о помощи. Никто не знает всего о подготовке nубликаций в настольных издательских

системах,

нет

ничего

позорного

в том, чтобы спросить в сервисном бюро или в типо графии совета, наnример по поводу сканирования

фотографиЙ или задания параметров трепnинга.

Там, может быть, даже обрадуются, услышав ваш

вопрос. Специалисты- печатники не всегда беседуют с клиентами о выполняемой работе, потому что час то обнаруживают, что зря тратят свое красноречие.

•

Помните : время- деныи. Если печать большого файла занимает больше времени, чем обычно, то вам, возможно, придется заплатить дополнительно

за загрузку оборудования бюро сверх нормы . За срочную работу тоLКе приходится nереплачивать, п оэто му все надо планировать зара нее .

•

Приведит е свои до кументы в порядок. насколь ко это в озможно . Большие файлы могуr стоить

Немного о допечатной подготовке

369

вам массу времени и денег, так что постарайтесь

сделать их поменьше. Оцифровываiiте графику, особенно фОтографии, лишь с необходимым разре

шением, иначе на обработку ненужной вам инфор

мации будет потрачено драгоценное время. Если вам

нужна

маленькая

фотография,

вас

есть

только большая, то не прибегайте к масштабирова нию в верстальной программе, а измените размер фотографии в графическом редакторе.

Освободите монта~жный стол вашей верстальной nрограммы (место, nредназначенное для хранения графических и текстовых элементов оформления), прежде чем передавать фаЙЛ приложения в сервис

ное бюро. Не засоряйте файльi графикоИ, которая не участвует в выводе конечного документа.

•

Произведите тщательные подсчеты. Известна масса уравнениИ и правил, способных провести вас через диковинные расчеты, к примеру помочь вам

вычислить количество стадий цветового перехода

или разрешение сканирования фотографии. Наве дите заранее справки в сервисном бюро и выпол

няИ:те их указания.

•

Как можно раньше обозначьте особые требова ния и возможные затруднения. К примеру, если вы хотите, чтобы все фотографии были напечатаны дуотоном, то скажите об этом заранее, не ждите

того момента, когда фаЙЛЬI будут переданы в сер

висное бюро. Чем раньше вы узнаете, что для этого от вас требуется, тем легче вам будет удовлетво

рить эти требования. Точно так же, если одна из иллюстраций сохранена в необычном формате, уз найте заранее, совместим ли он с оборудованием

и ПО сервисного бюро. Смысл все этих советов сводится в конечном итоге к тому, что заказчик должен принять на себя часть от

ветственности за конечный результат. Не прикрывай тесь высокомерным «это их nроблемы» от необходи

мости думать и вникать в детали. Когда сервисное бю ро не сможет выполнить ваш заказ в срок, проблемы появятся у вас.

370

Приложение А

Предоставление материалов

сервисному бюро Когда-то, лет 10 тому назад, почти все заказы достав лялись в сервисные бюро на дискетах либо курьерами,

либо обычной почтоИ. Сейчас вариантов доставки ста ло больше, поскольку к прежним способам добавился

Интернет. Мноmе типографии обзавелись FТР -сер верами или досками объявлениИ, куда можно выкла

дывать материалы. В большинстве случаев для этого требуется завести учетную запись и пароль. Материа лы можно посылать и по электронной почте, но при этом фанлы подвергаются перекодированию, что уве личивает объем передаваемых данных.

Независимо от способа передачи файлов необходимо собрать в этот комплект все, что может лонадобиться

для выполнения работы. Обычно сервисные бюро принимают либо фанлы приложений, либо Postscript-

фaИлы. (В последнем случае необходимо получить в сервисном бюро полный перечень требований, по

скольку малейшая ошибка в Postscipt-фaйлe способна

сделать его бесполезным.) Иногда, но не всеzда, Postscript-фaИлы содержат встроенные шрифты и графику, и тогда отпадает необходимость посылать в сервисное

бюро и то и другое. Однако чаще приходится посы лать все. Например, если в документе задействованы

2 гарнитуры, 12 картинок из клип-арта и 5 фотогра фий, то всего надо послать 20 объектов (1 файл доку мента, 2 папки со шрифТами, 12 файлов иллюстрациИ из клип-арта и 5 фаИлов с фотографиями). К счастью, большинство верстальных программ умеют автомати

чески собирать в указанное место все файлы, необхо димые для выполнения работы в сервисном

бюро.

(Что и говорить, это намного удобнее и надежнее, чем пытаться вспомнить, как называются все эти фанлы.)

Кстати, даже если в документе использованы шриф ты, которые по всеИ вероятности есть в сервисном бю ро, вполне разумно будет послать свои файлы этих

шрифтов. Поскольку в сервисном бюро может быть другая версия этого шрифТа, и он даже может быть от

другого производителя. (Эта вероятность особенно

371

Немного о допечатной подготовке

высока для шрифтов, построенных на основе старых

типографских литер, вроде Гарамона. Редкая крупная фирма,

занимающаяся

производством

шрифтов,

не

выпустила свою, немного отличную от остальных вер

сию этого шрифта.) И если при печати документа не будет использован абсолютно тот же шрифт, что и при его подготовке, то незначительные отличия в ширине символов и кернинге пар могут привести к тому,

что

вся верстка «разъедется». Так что не испытываИте судьбу и предоставьте все материалы.

Цветная печать !Jветная печать, особенно в четыре краски, чрезвы

чаИно коварна и чревата маесоИ ошибок. Ниже приво дятся некоторые советы, призванные помочь вам избе жать некоторых самых огорчительных из них.

Печать в четыре краски При печати в четыре краски каждыИ цвет в документе представляется в

виде совокупности четырех состав

ляющих цветов: голубого (cyan), пурпурного (magen-

ta), желтого (yellow) и черного (Ьlack), вместе назы ваемых цветами СМУК. Для каждоИ краски создает ся печатная форма, и краски по очереди наносятся на

лист бумаги, протягиваемыИ между валами. Пред ставьте себе фотографию холма, заросшего травоИ.

Его изображение будет совершенно адекватно переда но желтоИ и голубоИ формами (поскольку желтыИ и голубоИ при смешении дают зеленыИ), а пурпурная и черная формы в этом случае практически не участву

ют в построении изображения.

Понятно, что добиться идеальной печати четырехкра сочных документов очень сложно. И бумага, и печат ные формы, и валы печатноИ машины могут сдвинуть

ся. А если нарушится выравнивание даже одного эле мента

относительно

других,

то

нарушится

приводка

цветов, из-за чего результат может получиться просто ужасным.

372

Приложение А

Треппинr Незначительньzе ошибки приводки цветов можно исправить при помощи треппинzа.

Треппинz (trappiпg)- это процедура, в ходе которой определяется,

насколько

должны

перекрываться

за

крашенные элементы, чтобы компенсировать незначи

тельные ошибки приводки цветов.

Традиционно треппинг делали в типографии для кон кретного заказа, но ПО настольных издательских систем

предоставляет

некоторые

инструменты

треп

пинга пользователю. Подробности этого процесса, как и большинства других в предпечатной подготовке ме няются в широких пределах.

Неправильный треппинг может привести к еще худ шим результатам, чем его отсутствие, поэтому о том,

как лучше всего действовать в этом случае, необходи

мо проконсультироваться в сервисном бюро. Если ре шите выполнить треппинг самостоятельно, то убеди тесь,

что

хорошо

понимаете,

что

вы

делаете,

как

можно чаще читайте руководство по своей программе.

Подrотовка плошечных цветов Печать документа, в котором задействованы плашеч ные цвета, лишь немного сложнее, чем печать в одну

краску, но требует тщательной подготовки документа

и планирования. Второй цвет необходимо определить в цветовой палитре программы верстки и последова

тельно применить по всей публикации. И не пытайтесь воспроизвести плашечный цвет при помощи основных.

Применяйте к каждому цветному элементу определен ный вами плашечный цвет.

UветноИ документ можно напечатать двумя способа

ми.!Jветоделенньzй оттиск (sepaтation ртоо!) состо ит из двух страниц, из которых одна содержит черные

элементь1, а другая- цветные. Совмещенный цвет ной оттиск состоит из страницы, содержащей окон

чательный вариант напечатанного документа. (Конеч но, на черно-белом принтере все цветные элементы б у

дут представлены оттенками серого.)

Немного о допечатной подготовке

373

Как и в полноцветных документах, .здесь приходится прибегать к треппингу, хотя в этом случае он не связан с такими

сложностями,

поскольку надо

отслеживать

всего две печатные формы. Обсудите свои действия с сервисным бюро. Как правило, технические специа листы предпочитают выполнять треппинг сами.

Подбор красок Подбор красок (color matching), или сравнение красок

на оттиске с эталонными,

это процесс, в ходе кото

рого цвета, выбранные при подготовке документа на компьютере, сравниваются с известными эталонными.

(Так же называют процесс сравнения цветов в готовом печатном оттиске с эталонными- последнюю провер

ку корректности воспроизведения цветов.) Есть несколько эталонных стандартов. Самое широ кое распространение получила система подбора цветов

PMS (Pantone Matching System). В этой системе оп ределены палитра образцов и электронная библиотека цветов, с которыми и сравниваются стандартные крас

ки, применяемые в типографиях. Кроме Pantone есть масса других систем, но сервисное бюро наряду с дру гими

факторами

должно

учитывать,

насколько

вы

бранная система удобна для вас. Постарайтесь при держиваться

однажды

выбранной

системы,

иначе

обеспечить качество выполнения ваших .заказов будет

очень трудно. Главную роль в выборе эталонной систе мы

должны

играть такие

факторы,

как

конкретное

ПО, с которым вы работаете, предпочитаемые вами цвета, а также методы печати и подготовки оригинал

макетов. Почаще .заглядывайте в руководства по рабо те с программным обеспечением и консультируйтесь с сотрудниками вашего сервисного бюро.

liесоответствие ме~у представленнем цвета в ком пьютере и на печати

ка~ым

днем

уменьшается

благодаря технологиям калибровки цвета (которые пока, увы, слишком дороги). Большинство программ подготовки текстов к печати включают простейшие

средства управления цветом, но для эффективной ка либровки все еще требуются специальное оборудова

ние и ПО. И все-таки когда-нибудь ...

АЛФАВИТНЫЙ УКАЗАТЕЛЬ

брошюры - импрессоры, 230

Bodoni, гарниrура, 91

брошюры-сnравочники, 230

буклеты и брошюры, 242

дизайн для Интернета, 356,360

дизайн сериИ:ных, 232

EPS (Encapsulated Postscript), формат графических файлов, 138

nриманки,229

nримерыредизаИ:на,316,317 сnравочники,229,230

тематические категории, 228

GIF (Graphics lnterchange Format), формат графических файлов, 138

товарные листки, и, 231

формат, 228

JPEG (Joint Photographic Experts

верхниИ выноснон элемент, 81

Group), формат графических фаЙлов, 138

визитки,253,255,260,324 врезки, 72

выворотка и фон, 103

выноски, 72

Pantone, система nодбора цветов, 373 PMS (Pantone Matching System), система nодбора цветов Pantone, 373 т

вытягивание шрифта, 103 выравнивание, 94

г газеты

TIFF (Tagged lmage File Format), формат графических файлов, 138 А

малоqюрматные, 196

внугренние nолосы, 195 вывод на лазерном nринтере, 192

единство стиля, 191

абзацныИ OТC'I}'II, 98, слишком большой, 298

контрольные воnросы, 203 nервая nолоса, 193 nоследняя nолоса, 195 размер nолосы, 191

рекламные объявления, 196

белое nространство, 108, 213

гарниrура шрифТа, 81

бесшвеИ:ноескреnление,59

гарнИ'I}'рЫ

375

Алфавитны й указатель

рубленые, 62, 81

инrерлиньяж

автоматический, 100

с засечками, 62, 81 готовые иллюстрации, 138

информационные бюллетени, 191, 203

дизайн для Интернета, 356

градиентные заливки

линейная, 121

основной заголовок, 184

радиальная,121

сведения об авторах, 186 информационные бюллетени, 311

искусственный горизонт, 3 7

деловая корреспонденция, 246, 260 визитки,253,255 контрольные вопросы, 259

к кавычки, 106

отчетыкомпаний,258,259,260 диаграммы

типографские,106 капитель, 85

круговые, 142

карандашные эскизы макета, 29

столбчатые, 143

кегль шрифта, 91

столбчатые штабельные, 143

купоны, 270

дизайн для Всемирной паугины выбор формата фаiiлов, 34 7

выбор шрифта, 343

л:инейки,115,292

гиперссылки, 343

логическая последовательность фактов,

исходные положения, 346

потенциальные трудности, 337

текстовые фаЙЛЬI, 348

файлы HTML, 349

формат PDF, 351 форматы файлов для, 351

шрифтовой контраст, 342

шрифты ТrueТуре, и, 344

м маркированные списки, 73 меню, 242

дизайн документа, цели и задачи, 28

насыщенность шрифта, 86

допечатная подготовка, 373

начертание шрифта, 86

выбор бумаги, 366 печать в четыре краски, 371

нижний выносной элемент, 81

плашечные цвета, 373

сервисные бюро, 371

окончательный формат, 60

цветная печать, 373

опросные листы, 271, 331

электронные коллекции (базы

аrбивки,98

данных) изображений, 364

отделение образа от фОна, 174

зеркальное отображение, 171

печать больших полос по частям, 192

и иллюстрации в обрез, 123, 125

пики,89

планирование и навигация, 274

376

Алфавитный указатель

короткие,219

nластмассовые спирали для сшивки

листов документа, 60

логотиnы,217

nодготовка nлашечных цветов, 372

малОформатные газеты, и, 195

nодзаголовки,68,291

модульные сетки, 207, 210

nравила набора текста на nишущих

образцрiредизайна,309,331

машинках, 105

nолностраничная реклама, 219, 220

рамки внеiШiие, 211, 213

nриманки

буклеты, 229

серийные, 218

газетыкрупнотир~е,201

стимуляторы nродаж,

инфОрмациоШiые бюллетени, 188

no сравненшо с,

226

nроверка орфОграфии автоматическая, 45

~еоmибки,206

nроnорции,34

ф0н,216

nункты, 89

шаблоны, 211

рамки внеiШiие, 117, 289

сдер~ость,43

воображаемые, 117

сервисные бюро, 368

рамки внугренние, 45, 117, 120, 289, 292

серое nространсmо, 108

растровая графика, 139

сnуски, 111

редизайн, 331

средства обратной связи, 271

буклеты и броiШОры, 317

адреса и номера телефОнов, 270

визитки,324

заголовок, 264

деловые отчеты, 329

заnолняемая область, 266

инфОрмационные бюллетени, 311

инструкции, 265

ЛОГОТШ1ЬI, 325

контрольные воnросы, 271

название газеты, 312

купоны,270

оnросные листы, 331

табличные фОрмы, 269

рекламные листовки, 323

средства организации материала, 78

рекламные объявления, 315

внугренние nоля, 60

фирменные бланки, 327

врезки, 72

резюме, 258

выноски, 72

рекламные объявления

заголовки,64

белое пространство, 213

« кикеры», 64

в газетах, 203, 222

колонки, 58

в журналах, 222

КОЛОН11i1}'ЛЫ, 71

заголовки,214,216

логотипы, 77

инфОрмация для nокупателеИ и

маркированные списки, 7 4

ценники,217

модульные сетки, 54

качество nечати, и, 222

отсылки, 74

классифицированная реклама, 220,

nодзаголовки, 68

221 контактная информация, 217 контрольные вопросы, 222

nодрисуночные nодписи, 70 фирменные знаки, 7 5 средства организации материаАа

Алфавитный указатель

377

сrnли,77,181

подрисуночные подписи и, 70

сrnли подзаголовков, 181

пре~ества,161

стимуляторыпро~,243

принцш1ы размещения в документах,

бланки .заказа, 237

168

буклеты и брошюры, 232

разрешение на использование, 17 5

каталоги, 236

резкость, 163

контрольные вопросы, 243

реrушь,173

меню, 242

сведения об авторах, 186

рекламные листовки, 240

силовые лшmи, 166

рекламные объявления, по сравнению

создание эффекта движения, 168

с, 226

спецЭффекты, 157, 175

товарные листки, 238

стандартные ошибки, 300

схемы потоков (или процессов), 145

технические параметры, 164

четкость, 163

этические вопросы, 175

яркость, 164, 172

таблицы, 150 текст вдоль контура, 104

теснота на полосе, 303

тетради, 190

черное пространство, 108

тиnографскиекав~,106

чтение корректуры, 45

товарные листки, 231, 238, 243

точка, двойной пробел после, 105 трекинг, 96

ш шаблоны и сrnли, 282 шрифТЬI

акцидентные, 89

уменьшенные пробные отrиски, 46

декоративные, 136 для основного текста, 88

фирменные бланки, 252 фирменные знаки, 75 фоновые заливки и орнамеmъi, 134 фотографии, 176 газеты, и, 200 изменение размеров, 171

иллюстрации. по сравнению с, 130 кадрирование,171 ключевые, 165 колонки и, 58

контраст,163, 172

отделение образа от фОна, 174 отличительные признаки хороших,

160 печать в обрез, 123

•••••••••••••••••••••••••••• Д м итрий КИРСА Н ОВ

Ве&-диэайн: книrа Дмитрия Кирсанова 376 ар., цветная вклей ка, книга в п родаже Книга автора бестселлера <• Факс-модем: от покупки и подключения до выхода в Интернет~ - Дмитрия КИрсанова (www.kirsanov.com) -первый полный курс веб -дизайна на русском языке , написанный профес сиональньш дизайнером. Or теоретических основ визуального дизайна до интернетовских технологий и приемов праь.'ТИческой работы над сайтом- все это есть в книге, написанной понятно, подробно и увлека тельно.

Издание будет полезно не только начинающим создателя~~ сайтов, н о и дизайнерам, работающим в более традиционных обл астях, специалистам по рекламе и маркетингу, художникам , проrраммистам

и, конечно же, всем творческим и любознательным людям. У.меюt есть настольный 1СОМnьютер, ламrщ стойка для 1СОМпак:m-диасов,

пепельниl{tl, карандашница, .магнитофон, спек:трофотометр. Теперь уJиеня появwzась настольная к:нига... Это первая к:нига о веб-дизайне, которую я буду рекомендовать все}t.

Артемий Лебедев.

tema@tema.ru.

www .samiznaetekto.ru

•••••••••••••••••••••••

Ди к МАК-КЛЕЛЛ А НД

Уроки мастерства АdоЬе. Приrпаwение к диэайну 240 ар., цветная, книга в прода же В книге <•Уроки мастерства Adobe ~ делается попытка пролить свет

на искусство дизайна на примерах работ семи ведущих практиков в этой области, выбранных компанией Adobe Systems для реализации проекта Design Invitational. Вы не только познакомитесь с индивидуальными приема~ш творчества этих художников, но и увидите , как о ни при~tеняют

свои навыки в проекте Everywhere You Look. Вы сможете убе диться, что великолепный дизайн зависит не от инструменталь

ных средств. Мощные приложении могут облегчить работу, но без глубоких идей, таланта и хороших навыков в дизайне инструменты стоят немного.

Перед вами книга о вдохновении и конь.-ретных методах, твер

до опирающихся на реальные возможности. Говоря коротко, здесь приведены лучшие образцы дизайна: загадочные образы, харак терные для иллюстраций Крейга Фрейзира; не просто живые, а танцующие веб-анимации Яна Ковалика; волшебные превра

щения текста в художественные образы Майкла Мабри.

••••••••••••••••••••••••••••• Якоб НИЛЬСЕН

Ве&-диэайн: книrа Ако&а Нипьсена

веб!дизайн .

512 ар., цветная вклейка, книга в продаже

Самая известная на сегодняшний день книга по веб-дизайну. Ее автор, доктор физических наук Якоб Нильсен - всемирно призванный спе циалист в области интерфейсов и удобства эксплуатации - делится с читателем своими знаниями и опытом. Он является обладателем 38 патентов США на разработки, ориентированные главным образом на повышение удобства работы пользователей с Интернетом. Книга содержит исчерпывающее руководство по построению эф

фективного взаимодействия с любь1м пользователем в любой ситуа ции - от подготовки информационного наполнения и оформления страниц до упрощения структуры навигации и создания профессио нальных сайтов. Предлагаемые рекомендации по веб-дизайну носят практический характер: книга основана на результатах исследований,

а не на субъективных впечатлениях. В ней вы не найдете описаний каких-либо конкретных программ и кодов на НТМL. Она отвечает на самый главный вопрос веб-дизайна: <Что именно нужно сделать, чтобы посетителям сайта бьmо удобно с ним работать? j)

Келли ГОТО, Эмили КОТЛЕР

•••••••••••••••••••••••

Ве&-редиэайн: книrа Kennи rото и Эмипи Котпер, 2-е иэдание 416 ар., цветная вклейка, книга в продаже Эта книга для всех, кто хочет продвинуть свое представительство в Се ти на новый уровень - дизайнеров и разработчиков веб-сайтов, вла дельцев компаний и страниц в Интернете.

Для всех, чья деятельность связана с образованием, сферой управ ления или бизнесом и кому надо ясно предстамять процессы, проис ходящие в Сети. Келли Гото и Эмили Котлер предлагают четкий работоспособный план, который сэкономит вам время, деньги и нервы. Описанный ими процесс применим к любым веб-проектам -вновь создаваемым и пере проектируемым, к простым и к самым сложным. В книге вы найдете: • Базовый процесс- четко описанную, универсальную, легко адап тируемую последовательность действий.

•

Технические приемы, советы, контрольные таблицы, опросные листы, рабочие таблицы и формы -все это подготовлено к немед ленно:му использованию, что поможет удержать проект в рабочем состоянии на весь период редизайна.

•

Советы по передаче модифицируемого проекта из рук команды веб-разработчиков под опеку команды сопровождения.

•••••••••••••••••••••••••••• Роберт ГЛАСС

Факты и эа&пуждения nрофессионапьноrо nроrраммирования 240 ар ., книга в продаже Эти факты и заблуждения индустрии ПО фундаментальны, поэтаму забывая о ни:х Wlи пренебрегая ими, вы действуете на свой страх иршж! Автор, имеющий огромный опыт работы в индустрии ПО, посвятил свой труд ее фактам, мифам и заблуждениям, представив 55 фактов и 10 заблуждений, относящихсяк менеджменту, жизненному циклу,

качеству, исследованиям и образованию в сфере разработки ПО. Очень многие из них разработчикам извесrны и слишком многие оказались забытыми. Основное внимание уделяется менеджменту как главной проблеме современной индустрии ПО, отрицательной роли реклам ньrх кампаний, которые побуждают людей гоняться за миражами, и че ловеческому фактору- специалистам, без которьrх создание программ немыслимо.

Роберт Dlacc не избегает полемики. Каждый факт и каждое заблуж дение в книге сопровождаются описанием споров и разногласий, их окружающих. Издание адресовано широкому кругу читателей - от тех, кто управляет программными проектами, до программистов

••••••••••••••••••••••• Стивен ДЬЮХЕ РG

С++. Священные энания 240 ар., книга в продаже То, что необходимо знать JШЖдаму профессио1Ш!lыюму програм.мисту на С++, и талысо по существу.

Стивен ДЬюхерст, эксперт по С++ с более чем 20 -летним опытом применения С++ в различньrх областях, рассматривает важнейшие , но зачастую неправильно понимаемые темы программирования

и проектирования на С++, отсеивая при этом ненужные технические

тонкости. В один тонкий том Стив уместил то, что он и его рецензенты,

опытные консультанты и авторы, считают самым необходимым для эффективного программирования на С++. Книга адресована тем, кто имеет опыт программирования на С++ и испытывает необходимость быстро повысить свое знание С++ до про фессионального уровня. Издание полезно и квалифицированным про граммистам на С или java, имеющим небольшой опыт проектирова ния и разработки сложного кода на С++ и склонным программировать на С++ в стиле java.

••••••••••••••••••••••••••••• Фредерик БРУКС

Мифи11еский 11е.nовеко-меа~q Как co3ДCIIOTCR nроrраммные системы 304 стр.• книга в продаже

'· ~ Фре~5•ик

~·:~

Не о многих книгах по управлению созданием программных сисrем можно сказать, что они оказывают на читателей такое же влияние и так же не устаревают, как •МифичесЮiй человека-месяц+.

Это своего рода библия для разработчиков проrраммного обеспе чения во всем мире, вышедшая еще в 1975 году. Тогда же был издан и ее перевод на руссЮiй язык, и уже давно эта книга стала библиографи ческой редкостью. В США полагают, что без ее прочтения не может состояться ни один крупный руководитель программнога проекrа.

Каждому, кrо руководит сложными проекrами, Бруке предлагает оригинальную смесь реальных примеров проектирования и нестан

дарrnых идей. ОчерЮI, составляющие книгу, взяты из его собственного

опыта работы руководителем проекrа по созданию семейства компью

теров IBM System/360 и операционной системы OS/360. Спустя 20 лет после первой публикации книги Бруке произвел ре визию всех своих пер воначальных идей и добавил новые - как для чи тателей, уже знакомых с его работой, так и для тех, кrо открывает ее для себя впервые.

• •••••••••••••••••••••• ДжефРАСКИН

Интерфейс: новые наnрав.nении в nроеК'Пiровании комnыотерных систем

272 crp., книга в продаже

Это уникальное руководство по разработке интерактивных систем, от ражающее опыт и взгляды Джефа РасЮiна, создателя проекrа Apple Macintosh, доmкен прочитать каждый, кrо задумывается об интерфей се. Предлагаемые идеи мory:r быть полезны для создателей программ наго обеспечения и руководителей проекrов. В других книгах рассказывается об эффективном применении со временных интерактивных механизмов и методах разработки интер фейсов. Раскии же демонстрирует, что многие современные подходы к разработке интерфейсов являются тупиковыми и для создания ком пьютеров, которые были бы значительно проще в использовании, тре буются совершенно новые принципы и методы разработки. Автор объ ясняет, как осуществить эти чрезвычайно нужные сегодня изменения,

и предлагает множество новаторских и нестандартных идей.

•Интерфейс: новые направления...+ служит очередным подтверж дением дальновидности и способности Раекина к праiсrИЧескомувзгля

ду на вещи. В этой книге он демонстрирует научный подход к воплоще нию идей по разработке интерфейсов.

БРУК С

1_ :1.11

•J<.. .s, J ~. ~-.

.... ~

••••••••••••••••••••••••••••

-.... ----·-·........... ·-·---··--·---188--1-

Джоэл СП ОЛ ЬС КИ

2'··: --

JtЖf)ЭЛ О ПPDfPAMMIPDBAВП

._......_

..._,_

Джо3n о nроrраммировании и разнообразных и иногда родственных вопросах, которые должны быть интересны разработчикам ПО, проектировщикам и менеджерам, а также тем, кому посчастливилось или не повезло

в каком-то качестве работать с ними

352 ар., книга в п родаже Эта подборка эссе, которые автор начал публиковать на сайте bttp:/1 www.joelonsoftware.com в марте 2000 г., знакомит нас с ero взглядами на способы улучшения мира ПО, основанными на многолетнем опыте гуру проrраммирования. Талант и глубокое проникновение в суrь пред мета сделали Джоэла масrером своего дела, а остроумие и отнюдь не

беззлобный юмор принесли сай'IУ скандальную известносrь среди про rраммистов. Его благ переведен более чем на 30 языков и связан ссьш ками с шесrью сотнями других сайтов.

В сборнике затронуrы едва ли не все мыслимые аспекты создания ПО, начиная с того, как лучше писать проrрам.мный код, и заканчивая тем, какой должна быть планировка офиса, в котором работает про rраммист. Издание адресовано широкому кругу читателй - и тем, Ъ.'ТО

собирается руководить проrраммистами, и самим проrраммистам как приверженцам Microsoft, так и сторонника~t движения Open Source.

•••••••••••••••••• • •• • •

Стив МАККО ННЕЛЛ ,ПРОФЕСОЮНА/IЬНАЯ РАЗРАБОТКА ПРОГРАММНОfО ОбЮ1ЕЧЕНИЯ

Профессионаnьна• раэра&отка nроrраммноrо о&есnе..ени• 240 ар. , книга в продаже

Способныли вы поставить в срок90% своего ПО, не выйти из бюджета и соблюсти все реальные требования заказчик:а? А хотите? Стив Макконнелл, автор бестселлеров по разработке ПО, приводит убедительные ар!)')tенты, доказывая, что отдельные успехи разработ ки ПО можно превратить в повседневную прак-тиъ.'У, если сделать со вершеннее саму профессию разработчика ПО на всех уровнях, начи ная с отдельного специалиста и заканчивая отраслью в целом.

Он не только показывает, почему и как отрасль пришла к своему современноl\t:у состоянию, но и описывает шаги , которые должен пред

принять каждый, кто хочет подняться на новый уровень в создании ПО. Вы найдете ответы на многие вопросы: Поче:му устаревшие и неэффективные мето;:щки разработки ПО

так живучи? Что такое <·культ карго·> в разработке ПО и кто ero адепты? Насколько повышает рентабельносrь инвестиций применение лучших

методик работы с ПО? Как подтвердить рентабельность проекта? Как строится карьера профессионального разработчика ПО? Что больше влияет на ход проекта: хорошие кадры или хорошие методы?

••••••••••••••••••••••••••••• Том ДЕМАРКО и Тимоти Л ИGЕР

Чеnове..еский фактор: усnешные nроекты и команды, 2-е иэдание 256 crp., книга в продаже

Первое издание, ставшее все:мирны~1 бестселлером об управлении проекта~Iи разработки ПО , содержало революционные по тем вре менам (1987 г.) идеи, которые вьщержали проверку временем. Во вто ром издании авторы скорректировали свои выводы и добавили не сколько новых глав.

Ценность этой книги в том, что в ней описываются принципы, за каждым из которых стоит реальная история. Все главы содержат наблю дения и новаторские подходы, которые заставят читателей и руково

дителей увидеть важные вопросы в новом, более разумном ракурсе. С юмором и мудростью, обретенными за годы руководства и кон сультирования, Демарка и Листер демонстрируют, что сложнейшие проблемы разработки ПО имеют человеческую, а не техническую при роду. Они не дают простых ответов, но дают правильные, подкреплен ные научными исследованиями. Издание предназначено в первую оче

редь руководителям проектов, но будет полезно и рядовым проrрам мистам.

• •••••••••••••••••••••• Алан КУПЕР

Псих&оnьниqа в руках nаqиентов ЗЗбсrр., книга в продаже

Как противостоять натиску ко~шьютерных технологий, проникающих

в нашу жизнь с ужасающей скоростью? Наши телефоны, фотокамеры, автомобили - все, что нас оь.-ружает, - автоматизируются, проrрамми руются, создаются людьми , которые, стремясь получить выгоду от при

менения миь.-росхе:м, уююнились от своей прямой обязанности -делать эти продуь.'Ты простыми в пpwumeн.uu.

И это не преувеличение, это реальность. Наша жизнь все больше концентрируется вокруг превратностей , странностей, решений

и катастроф индустрии высоких технологий. Разработчики программ, устройств и технологий думают не так, как мы. Облеченные полномо чиями исполнительные лица ни на что не влияют в мире высоких тех

нологий- здесь всем заправляют инженеры. Мыpaзpeшwtu пациентам

завладеть психбольницей. Об этом рассказывает Алан Купер. Он предлагает новый подход к решению проблемы - проеь.'1'ирование взаимодействия продукта с пользователем должно предшествовать проrраммированию. По его мнению, каждый доллар и каждый час, потраченные на проектирова

ние взаимодействия, обернутся десятиь.'J)атной экономией на этапе проrраммирования.

~~симвоп-ппюс'' 1995году • 8 • • • 8 • • • • • • • • • е е е е е е

О•ас

Наша специализация - книги компьютерной тематики. Наши из

дания - плод сотрудничества извесrных зарубежных и отечест веiПIЫХ авторов, высококлассных переводчиков и компетентных

научных редакторов. Среди наших деловых партнеров издатель

ства: O'Reilly, NewRiders, Addison Wesley, Wrox и другие.

O'REILLY"

д 11 ~ iifdёrs' -wrox

ADDI!IDN WE!ILEY

•••••••••••• rде кyn•r•

книги вы можете кymrrь во всех крупных книжных магазинах России,

Белоруссии и других стран СНГ. Однако по мини-мальным ценам они продаются:

Петербург: г.лавный офис издате.л.ьства -

В. О. 16 линия, д. 7 (м. Василеостровская), тел. (812) 324-5353

.моасовасий фwzuaл издательства ул. Беговая, д. 13 (м. ДИНамо), тел. (495) 945-8100

•••••••••••• http:/fwww.symbol.ru http:/jwww.books.ru http:/joptЬooks.ru п15~5ычн:ой почте

199034, С. Петербург, 16 линия, д. 7. Издательство •Символ-Плюс•.

••••••••••••

Dp•rna•aeм к co'JrpJ~•r••~ea~y

Мы приrлашаем к сотрудничесrву умных и талантливых авторов,

переводчиков и редакторов. За более подробной информацией обращайтесь, пожалуйста, на сайт издательства: www.symbol.ru.

www.symbol.

Таюке на нашем сайте вы можете высказать свое мнение и замечания о наших книгах. Ждем ваших писем!

«Если вы собираетесь купить только одну книгу о настольных издательских системах, купите эту. >>

- The New York Тimes « Looki пg Good i п Priпt» п ере издается в С Ш А уже 15 л ет, и это его издани е- ш е стое на а н гл ийск о м я з ыке и второ е на русско м. За эт и го ды к н и га в ыросл а

и стала «библ и е й» дл я тех, кто имеет дело с настоль ными издател ьскими си стемами.

Новое издание ис п равл ено и до п олнено с учетом

растущих за п росов издателей , которые работают с на стол ьн ы ми си стемами и которым ка к воздух

необх одим о ум е ни е п р о фессионал ь но оформл ять док ументы как дл я п еч ат и, так и для р а спр о стр а н е н ия

во В с емир но й паути н е .

На е го стр а ницах рассказано:

• как создавать боль ш ие документы; • ка к раз местить фото и/или иллюстра ции, чтобы ма кс ималь н о уси л и ть их воздей ствие ;

• как обойти л овушк и, подсте ре гаю щи е ди з айнера ; • ка к создавать публ икации дл я И нтер нета, н е теряю щие до стой н о го вида при в ы воде н а п е чать .

Приведены па ш а гавые и нструкции, опис ы вающие

создание информационных бюллетеней, товарн ы х листков, катало гов, рекла м ных объявл ений и форм,

газет и электронных публ икаций .

Cnpamuвaume • • • • nмnmpuu наш u кн u 2u

веб.диэаинl Rко~ ~

luрсанов

Пuпьсен

Be~·guзauи

Befi-guзauи

J. Мак-lпеппанg Уроко масmерсmва

Adobe. Прu2пашенuе к guзauиg

ISBN-1 3: 978-5-93286-098-4 ISBN-1 0: 5-93286-098-7

9 785932 860984