Marketing sustentable
Anda SMA 2014
INYECTANDO SUSTENTABILIDAD EN LAS MARCAS B ajarse del auto y pedalear. Olvidarse de las bolsas plásticas. Cuidar nuestra salud y reciclar. Todos estos hábitos dejaron de ser costumbres de algunos innovadores para transformarse en tendencias consolidadas y que la sociedad demanda que sean incorporadas por las marcas. Así lo demuestra el sostenido éxito del Anda Sustainable Marketing Award (SMA 2014), organizada por la Asociación Nacional de Avisadores (Anda), que en su cuarta versión otorgó el premio Gran Marca Sustentable a Banco Itaú. Al evento de premiación de SMA 2014, en Casapiedra, llegaron los ejecutivos top de las principales empresas con presencia en Chile, así como directores de agencias de publicidad, medios, autoridades del sector público, dirigentes gremiales, académicos, consultores en marketing y ONGs vinculadas al desarrollo sustentable. “Estamos muy contentos, porque este año hemos seguido avanzando hacia el objetivo fundamental de nuestro concurso; esto es, premiar iniciativas innovadoras, creativas y, sobre todo, consistentes en su comunicación de marketing. Esto no obsta que esperemos crecer aún más y que, junto con otras actividades de formación, establezcamos mejores prácticas en marketing sustentable”, manifiesta Martín Picó-Estrada, presidente del jurado de SMA 2014. Geof Rochester, managing director de The Nature Conservancy (TNC) –organización con presencia en todo Estados Unidos y en más de 35 países–, se refirió durante el seminario a la responsabilidad de las empresas al generar estrategias de marketing sustentable. Dijo que los particulares tienen que tomar el lide-
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Las bicicletas naranjas llevaron a Banco Itaú a convertirse en la Gran Marca Sustentable del año, según el jurado del Anda Sustainable Marketing Awards, SMA 2014. Para los organizadores, poco a poco se avanza hacia un marketing verde real y no “de la boca para fuera”. Por Alfredo Galleguillos Castro
Compitiendo con otros 40 postulantes, Banco Itaú se impuso con la campaña “Bike Santiago”, que según el jurado logró dos objetivos: provocó cercanía con la marca y lo involucró en mejorar la calidad de vida.
razgo en las iniciativas de protección del medio ambiente. “En Latinoamérica estamos trabajando para establecer Fondos de Agua en 25 ciudades que están bajo un importante estrés hídrico”, ejemplificó. El SMA 2014 recibió 40 postulaciones, de las cuales se seleccionaron 10 finalistas en las cuatro categorías en competencia. En la categoría Comunicación que crea conciencia sustentable, se premió a Mall Plaza Egaña, por su campaña Bolsa 0% plástico, en tanto
Banco Itaú ganó la categoría Desarrollo y prácticas sustentables. En la categoría Innovación de producto y empaque sustentable, se impuso Virutex, con sus escobillones ecológicos Virutex Bio, mientras que en Emprendimiento sustentable Pyme, se premió a Karün, por sus anteojos de madera sustentable hechos a mano.
MÁS COHERENCIA “Claramente se ve un mayor desarro-