Psychologia a kolory
MOWA KOLORÓW
Tło historyczne Człowiek od zarania dziejów jest warunkowany środowiskowo tak, aby odpowiednio reagował na poszczególne barwy - domowy pomarańczowy ogień, jadalne czerwone owoce, błękitna woda obiecująca żyzność gleby i dostępność pożywienia, czerwona krew wymuszająca szybką reakcję,… Z biegiem lat ludzie zaczęli świadomie wykorzystywać kolory, szczególnie artyści usiłujący ożywić swoje prace. Obecnie kolory stały się obiektem badań marketingowców, którzy sterują naszymi decyzjami na każdym możliwym polu.
Różowy
miłość, zakochanie, miękkość, delikatność, słodycz, przyjaźń, czułość, wierność, współczucie
Czerwony optymizm, dynamizm, energiczność, podekscytowanie, intensywność pobudzenie, agresywność, moc, energia, niebezpieczeństwo
Czerwone okładki, a IQ
Andrew J. Elliot z Uniwersytetu Rochester oraz Markus A. Meier z Uniwersytetu Monachijskiego przeprowadzili test: rozdali testy IQ w okładkach czerwonych, szarych oraz zielonymi, a następnie przeprowadzili obserwacje i analizę wyników.
Czerwone okładki, a IQ Osoby, które otrzymały testy z czerwonymi okładkami wybierały łatwiejsze zestawy pytań, stosowały unikanie widoczne także w mowie ciała (siadali dalej od swoich testów, odsuwali je). Ostatecznie uzyskali też gorsze wyniki niż osoby, które dostały testy w innych okładkach.
Czerwone okładki, a IQ Podczas badań stwierdzili, że czerwone okładki powodowały aktywowanie kory przedczołowej, odpowiadającej za czynności wykonawcze, świadomość i „człowieczeństwo”. Badani nie byli świadomi swojego osłabienia percepcyjnego i ocenili swoją efektywność równie dobrze jak pozostali.
Wniosek Kolor czerwony utrudnia skupienie, osłabia pamięć krótkoterminową, wspiera decyzje emocjonalne, skłania do „pójścia na łatwiznę” i wybrania opcji szybciej nagradzanej. Z drugiej strony czerwień pobudza nasz apetyt (ten kolor wybierają koncerny fastfoodowe). Można zaryzykować twierdzenie, że czerwień pobudza w nas zwierzę.
Czerwień może przeładować ośrodek wykonawczy mózgu, utrudniając racjonalne myślenie. D. Kadavy „Design dla hakerów”
ambicja, zabawa, szczęście, energiczność, równowaga, kwiecistość, ciepło, entuzjazm, hojność, żywotność, wylewność
Pomarańczowy
Żółty
wesołość, radość, działanie, optymizm, szczęście, idealizm, lato, nadzieja, wyobraźnia, słońce, filozofia, młodość
Zielony
natura, zazdrość, uzdrowienie, powodzenie, nadzieja, stabilność, sukces, wielkoduszność
Niebieski
prawda, uzdrowienie, ukojenie, stabilność, pokój, harmonia, mądrość, zaufanie, wyciszenie, pewność, ochrona, bezpieczeństwo, lojalność
Granatowy
dostojeństwo, wiarygodność, siła, władza, konserwatyzm, zaufanie, tradycja, spokój, pewność, pogoda ducha
W Średniowieczu do farbowania szat na niebiesko używano ultramaryny, bardzo drogiego barwnika. Na niebieskie szaty mogli pozwolić sobie jedynie bogaci i dobrze urodzeni. Może dlatego w naszej świadomości ten kolor kojarzy się z dostojeństwem.
Królewskie barwy
Fotoreceptorów fal krótkich (niebiesko-fioletowych) jest mniej niż pozostałych i nie ma ich wcale w obszarze odpowiedzialnym za najostrzejsze widzenie. To może być przyczyną kojącego wpływu chłodnych barw.
Fioletowy
duchowość, królewskość, tajemniczość, mądrość, zdolność do przemiany, niezależność, oświecenie, szacunek, bogactwo
Szary
neutralność, świat biznesu, klasyka, praktyczność, chłód, ponadczasowość, cisza, jakość
Brązowy
stabilność, męskość, niezawodność, komfort, wytrzymałość, prostota, przyjaźń
Czarny
moc, elegancja, wyszukanie śmierć, zło, złość i smutek
Biały
czystość, niewinność , duchowość
Żaden kolor nie ma jednego, ściśle określonego sposobu oddziaływania na odbiorcę. Nasza reakcja na barwy uzależniona jest od kontekstu, indywidualnych doświadczeń i kultury, w jakiej jesteśmy zanurzeni.
D. Kadavy „Design dla hakerów”
https://www.youtube.com/ watch?v=0ZZgiSUyPDY
How filmmakers manipulate our emotions using color
Literatura pomocnicza „Design dla hakerów” David Kadavy, Helion 2012 „Profesjonalna fotografia cyfrowa. Kolor” Michael Freeman, National Geographic, 2008
http://designer.info.pl/category/projektowanie-graficzne-kolor/ http://www.color-project.com/ http://wazniak.mimuw.edu.pl/ Wykłady z grafiki komputerowej, moduł 2 – światło i barwa
http://www.digipedia.pl/def/doc/id/436417984-Web-safe-colors.html http://www.webdevelopersjournal.com/articles/websafe1/websafe_c olors.html http://www.ranking.pl/pl/rankings/color-depth.html?newsletter
Co dalej?
Z następnej części dowiesz się, jakie najważniejsze wnioski można wyciągnąć z lekcji kolorymetrii.