CARNET D’ÉTUDE
SOMMAIRE ÉDITO CONSTAT CONCEPT
RECHERCHES COLORIMÉTRIQUES RECHERCHES TYPOGRAPHIQUES
COMMANDITAIRE CONCURRENCE LES PRODUITS SITES INTERNET ET BOUTIQUES CIBLE SON UNIVERS JOURNÉE TYPE SON HABITAT SITES INTERNET QU’ELLE VISITE MÉDIAS PLAN MÉDIA RECHERCHES SÉMANTIQUES SCHÉMA HEURISTIQUE ÉTYMOLOGIE RECHERCHES ICONOGRAPHIQUES COPY STATÉGY
INVENTAIRE ET CRÉATION D’UN LANGUAGE GRAPHIQUE RECHERCHE DE NOM LOGOTYPE RECHERCHES PHOTOGRAPHIQUES
EDITO CONSTAT Ma cible est une jeune femme active qui vit en centre ville. Elle aime prendre soin d’elle en prenant soin de la nature et recherche une marque cosmétique pouvant répondre à ses valeurs qu’elle ne trouve pas forcément chez Yves Rocher, Body Shop..
CONCEPT , mode biologique et équitable, souhaite que la femme devienne écolo tout en restant chic
gamme de produits cosmétiques bio et respectueux de l’environnement tout en plaisir de la cliente. Des packagings soignés, système de produits consignés pour que l’achat soit plus rentable, communication non bourrée de feuilles vertes et bambous, plus dans la sobriété qui n’as rien à cacher.
LE COMMANDITAIRE
Fondée en 2003 par Nathalie et Louis-Marie Vautier, EKYOG est née d'une volonté de créer une marque de mode qui soit responsable d'un point de vue environnemental, tout en restant un achat plaisir. Convaincue que les femmes ont besoin de conjuguer sont faites de nouveaux standards et d'intemporels retravaillés, toujours dans de belles matières, douces et naturelles.
ÉCOLOGIE
POSITIF
ÉCO-CONCEPTION
OPTIMISME
, il côtoie sans complexe l’esthétique de l’Américan way of lie et le charme rétro de l’Amérique des 50’s. emprunté aux icônes de la French Riviera, ou alors néo-hippie-bohème vivant au rythme des festivals de la côté californienne, son style devient inévitablement effortless, décomplexé et sexy.
Une mode positive, durable, ultraque le glamour green est la marque de fabrique d’EKYOG. Un style effortless, libre et contemporain, affranchi de tous diktats et stéréotypes, spontané et sans ostentation. Un juste équilibre entre valeurs sûres, audace, décontraction,
femme qui se crée ses propres références, vit sa féminité
L’association TERRE D’EKYOG a vu le jour en 2007. Cette association a permis d’initier des
spontanément et avec sincérité. Une collection à feuilleter comme un album photos de vacances, à vivre comme une playlist d’instants précieux qui nous remémore instantanément nos envies d’ailleurs, nos coups de coeur et coups de folie.
faveur de la protection de l’environnement, la santé et l’éducation de populations défavorisées.
Un romantisme contemporain, modernisé par des matières nobles et couture
Chaque année, EKYOG reverse l’équivalent de
famille où le style est spontané, construit autour des matières à histoire, empruntées au vestiaire masculin
avec les ONG présentes localement.
cette somme est investie dans des projets.
En boutique les matières utilisées pour le mobilier sont naturelles et recyclées,
« EKYOG, LA
MARQUE DE FRINGUES QUI FAIT RIMER BIO AVEC BOBO. » LA MARQUE SOUHAITE MAINTENANT PROPOSER À SES CLIENTES UNE GAMME DE PRODUITS COSMÉTIQUES DÉFENDANT SES VALEURS. CRÉER UNE RELATION DE CONFIANCE ENTRE PASSIONNÉES.
LA CONCURRENCE
LES PRODUITS COSMÉTIQUES BIO
LES PRODUITS
+
LES PRODUITS COSMÉTIQUES DE LUXE
= MON PROJET - LE COSMÉTIQUE BIO DANS LE LUXE
SITES INTERNET ET BOUTIQUES
LES IDENTITÉS VISUELLES DES COSMÉTIQUES BIO
+
LES IDENTITÉS VISUELLES DES COSMÉTIQUES DE LUXE
= MON PROJET - L’IDENTITÉ VISUELLE DU COSMÉTIQUE BIO DANS LE LUXE
LA CIBLE
SON UNIVERS
SON HABITAT
SITES INTERNET QU’ELLE VISITE
Réseaux sociaux
Unebeauty
The beauty department
The Trendy Girl
LES MÉDIAS des annonces presse,
des supports multimédias tels que; des teasers un site internet, une présence sur réseaux sociaux.
PLAN MEDIA AUTRES 10%
ANNONCES PRESSE 30% CARTES DE VISITES/ GOODIES 15%
TEASER/ RÉSEAUX SOCIAUX 25% AFFICHAGES NUMERIQUES/ PAPIER 20%
RECHERCHES ICONOGRAPHIQUES SANDRA SUY
pour les packagings des parfums Zara Femme
KYLIE-ANN HOMER pour Remarkable Remedy
JAMES DUSTIN pour Kathleen Lewis Beauty
La communication de la marque ne sera pas «verte» et ne sera pas non plus un appel au boycott des autres marques cosmétiques. Elle s’inspirera plutôt
marque montrera juste qu’elle n’a rien à cacher et que vous avez tout à savoir.
ÊTRE BELLE ET SE FAIRE PLAISIR EN PRENANT SOIN DE LA PLANÈTE. UTILISER UN SYSTÈME DE CONSIGNE. PRIX MOINS ÉLEVÉ LORS DU RACHAT. OBJECTIF CONATIF, LE CLIENT REVIENT.
ACHETER DU BIO DIRECTEMENT AU PRODUCTEUR. CONNAITRE LA CONSISTANCE DU PRODUIT.
RECHERCHES SÉMANTIQUES
SCHÉMA HEURISTIQUE
RAGOTS LUXE
PRIX
EXCESSIF
MINAUDERIE
NÉGLIGÉ
SUPERFLU
ÉLÉGANCE
BRUT
MAQUILLAGE
COQUETTERIE
COOPERATIVE LAPIN
COSMÉTIQUE PASTELS
BIO
DOUCEUR
FÉMINIM
CULTURE
CRÈME
TALON
AGRICULTURE
PACKAGING
GRACE
PROTECTION
CHIC
PLANÈTE
VERT
SALADE
JOSÉ BOVÉ
MOUSTACHE NÉGLIGÉ
ÉCOLOGIE
MODE
ÉTHYMOLOGIE
PASTEL
MODE
ÉCOLOGIE
COQUETTERIE
COSMÉTIQUE
dérivé de pasta, la plante était
manière temporaire collective de faire, de penser.
science qui étudie les conditions / rapports
désir de plaire, d’attirer,
substance destinée à
avant de servir à teindre.
diverses parties du corps. vivants entre eux et la nature.
COPY STRATEGY LE CONTEXTE
LE POSITIONNEMENT - LA PROMESSE
de l’environnement qui aurait sa propre identité.
« L’écolo-chic existe. » « Coquette, la citadine écolochic. » « Si elles vous le disent. »
LA PROBLÉMATIQUE - LES OBJECTIFS DE COMMUNICATION
LES JUSTIFICATIONS - PREUVES pour en faire parler.
Test clientèle
LE BÉNÉFICE LA CIBLE aime beaucoup découvrir de nouvelles choses et achète facilement un produit si le
LA PERCEPTION DE MARQUE
L’AXE DE COMMUNICATION à la cliente.
LE CONCEPT Coquette tiens à le prouver par des
LA PERCEPTION RECHERCHÉE
LE TON
CRﾃ右R UNE RELATION DE CONFIANCE
RECHERCHES COLORIMÉTRIQUES
RECHERCHES TYPOGRAPHIQUES
INVENTAIRE ET CRÉATION D’UN LANGUAGE GRAPHIQUE
ÉCOLO-CHIC CHIC & ÉCOLO COQUETTE TRUST NOTHING TO HIDE LOVELY PRETTY CUTE
« LE COSMÉTIQUE BIO PAR EKYOG »
RECHERCHE DE NOM
LOGOTYPE
RECHERCHES PHOTOGRAPHIQUES