Adattamento al cambiamento
Dimensione Internazionale e Mercati di Riferimento Presenza internazionale Il Gruppo Sabaf è uno dei principali produttori mondiali di componenti per apparecchi domestici per la cottura a gas, con una quota di mercato di circa il 50% in Europa e superiore al 10% a livello mondiale. Il mercato di riferimento è rappresentato dai produttori di elettrodomestici, ed in particolare di cucine, piani di cottura e forni. La maggior parte delle vendite è costituita dalla fornitura di primo equipaggiamento, mentre sono trascurabili le vendite di componenti destinati alla ricambistica.
Quota di mercato di circa il 50% in Europa e superiore al 10% a livello mondiale.
rete COMMERCIALe
DIREZIONE
UNITà PRODUTTIVE
Principali linee di produzione Rubinetti e termostati
Bruciatori
Cerniere
Accessori
Sono i componenti che regolano il flusso di gas verso i bruciatori coperti (del forno o del grill) o scoperti; i termostati si caratterizzano per la presenza di un dispositivo termoregolatore per il mantenimento costante della temperatura prescelta.
Sono i componenti che, mediante la miscelazione del gas con l’aria e la combustione dei gas impiegati, producono una o più corone di fiamma.
Sono i componenti che permettono il movimento ed il bilanciamento in fase di apertura e chiusura della porta del forno, della lavatrice o della lavastoviglie.
Il Gruppo inoltre produce e commercializza un’ampia gamma di accessori, che integrano l’offerta delle principali linee di prodotto.
SABAF - RAPPORTO ANNUALE 2013
Mgl â‚Ź
Fatturato per linea di prodotto 0
anno
5.000
10.000
15.000
20.000
25.000
30.000
38.222 18.943
Bruciatori speciali 11.571
Accessori e altri ricavi 6.650
18.601
Rubinetti in ottone
23.524
Rubinetti in lega leggera 13.074
Termostati
39.337
Bruciatori standard 18.850
Bruciatori speciali 11.226
Accessori e altri ricavi Cerniere
6.121
26.537
Rubinetti in ottone 23.265
Rubinetti in lega leggera 14.560
Termostati
2011
42.631
Bruciatori standard 22.210
Bruciatori speciali 10.598
Accessori e altri ricavi Cerniere
8.782
31.788
Rubinetti in ottone 20.027
Rubinetti in lega leggera 14.829
Termostati
2010
41.405
Bruciatori standard 21.097
Bruciatori speciali Accessori e altri ricavi Cerniere
10.959 10.792
26.928
Rubinetti in ottone 15.276
Rubinetti in lega leggera
13.746
Termostati
2009
45.000
27.618
Bruciatori standard
2012
40.000
13.350
Termostati
Cerniere
35.000
14.613
Rubinetti in ottone Rubinetti in lega leggera
2013
25
Dimensione internazionale e mercati di riferimento
36.358
Bruciatori standard 17.173
Bruciatori speciali Accessori e altri ricavi Cerniere
9.089 8.518
T O TA L I
130.967
130.733
148.583
150.897
127.088
26
Lo sviluppo internazionale di Sabaf: sfide ed opportunità Fatturato (in migliaia di Euro) e incidenza % sul totale
Fatturato per area geografica
DATI DI PERFORMANCE
Italia L’Italia – tradizionalmente il principale produttore di elettrodomestici in Europa – sta parzialmente perdendo il suo ruolo. Alcuni clienti hanno ridotto l’attività in Italia, altri hanno completamente abbandonato il Paese o hanno interrotto l’attività a causa di problemi finanziari. Peraltro, i produttori di apparecchi di cottura focalizzati sull’alto di gamma e fortemente vocati all’esportazione continuano a registrare ottimi risultati. Sabaf offre ai clienti italiani un’altissima qualità e una gamma differenziata di componenti che li aiutano a promuovere il “made in Italy” sui mercati internazionali.
42.662 32,6%
45.597 34,9%
61.648 40,8%
52.654 41,4%
56.321
37,9%
11.215
7,5%
DATI DI PERFORMANCE
Europa Occidentale In linea con le tendenze del mercato Italiano, i Paesi dell’Europa Occidentale presentano rischi connessi all’affermarsi di concorrenti da Paesi low cost. Anche in questo caso Sabaf intende puntare sulla qualità e l’innovazione dei propri prodotti per consolidare la base clienti.
7.465
5,7%
7.337
5,6%
11.561
7,6%
10.233 8,1%
DATI DI PERFORMANCE
Europa Orientale e Turchia Sabaf intende beneficiare delll’espansione nei Paesi dell’Europa Orientale e in Turchia. La Turchia è oggi lo stato europeo dove viene prodotto il maggior numero di elettrodomestici. In tale ambito l’apertura di un insediamento produttivo in Turchia durante il 2012 e lo sviluppo di nuove relazioni commerciali rappresentano elementi chiave per la crescita futura.
29.300 22,4%
33.236 25,4%
21,6%
27.978 22,0%
32.553
Legenda
2013
2012
2011
37.459 25,2%
2010
2009
SABAF - RAPPORTO ANNUALE 2013
Dimensione internazionale e mercati di riferimento
27
DATI DI PERFORMANCE
Asia e Oceania I mercati asiatici si caratterizzano per l’affermazione di stili di consumo più vicini a quelli occidentali. L’espansione dell’industria della cottura a gas, unitamente al possibile irrigidimento degli standard di sicurezza rappresentano delle occasioni di sviluppo per Sabaf che può contare sulla forza del marchio e del “made in Italy”. D’altro canto, le difficoltà nelle relazioni con alcuni Paesi mediorientali non consentono ancora di sfruttare appieno tutte le potenzialità di questi mercati.
11.864
9,1%
12.306 9,4%
15.476
10,3%
13.295 10,5%
13.328
9,0%
19.838
13,4%
6.524
4,4%
3.898
2,6%
DATI DI PERFORMANCE
Centro e Sud America Per lo sviluppo futuro Sabaf può contare su una presenza, anche produttiva, ormai consolidata (uno stabilimento in Brasile è operativo fin dal 2001, e negli ultimi anni i livelli di produzione sono aumentati in modo costante). Le possibilità di sviluppo in Brasile, Sud America e Centro America sono da ricollegare alle significative dimensioni del mercato ed ai trend di crescita sostenuti.
24.375 18,6%
21.895 16,8%
17.467 11,6%
13.473 10,6%
DATI DI PERFORMANCE
Africa Facendo leva sulla forte reputazione del brand, sulla vicinanza geografica e su di una presenza di lungo corso, Sabaf sta incrementando la propria presenza in quest’area. I piani di crescita urbanistica dell’area nord africana rappresentano un volano per possibili occasioni di mercato, nonostante le difficoltà connesse all’attuale situazione politica in alcuni dei principali Paesi.
10.410 7,9%
6.950
5,3%
4,7%
6.107
4,8%
7.056
DATI DI PERFORMANCE
Nord America e Messico L’ampia gamma di prodotti innovativi ed efficienti, unitamente alle relazione con i principali produttori ed alla buona reputazione tecnica, consente di cogliere nuove opportunità. La quota di mercato di Sabaf sta crescendo in modo costante nel segmento premium.
4.891
3,7%
3.412
2,6%
5.136
3,4%
3.348
2,6%
28
Le tendenze nel settore dei produttori di apparecchi di cottura Da anni nel settore è evidente una tendenza all’esternalizzazione della progettazione e della produzione di componenti verso fornitori altamente specializzati che, come Sabaf, sono attivi nei principali mercati mondiali ed in grado di fornire una gamma di prodotti che risponde alle esigenze specifiche dei diversi mercati. Inoltre, si accentua la tendenza all’internazionalizzazione della produzione, sempre più delocalizzata verso paesi a basso costo della manodopera e in cui i livelli di saturazione sono inferiori.
L’ingresso di nuovi players sullo scenario internazionale ha inoltre determinato una situazione di eccesso di offerta, che genera forti tensioni competitive e sta evolvendo in una maggiore concentrazione del settore. Peraltro, tale tendenza è meno evidente per gli apparecchi di cottura rispetto agli altri elettrodomestici: nel comparto cottura, infatti, design ed estetica da un lato e la minore intensità di investimenti dall’altro consentono il successo anche di piccoli produttori fortemente innovativi.
I mercati di riferimento In Europa Occidentale, che rappresenta circa la metà del mercato di destinazione finale dei prodotti Sabaf, il livello di saturazione raggiunto dagli apparecchi di cottura (la quota di famiglie che possiedono l’elettrodomestico) è prossimo al 100%. Gli acquisti di nuovi apparecchi sono quindi rappresentati principalmente da acquisti di sostituzione. Il trasloco, l’acquisto o la ristrutturazione di una casa rappresentano spesso occasioni di acquisto di un nuovo apparecchio di cottura. L’andamento del mercato è pertanto direttamente influenzato dall’andamento dell’economia in generale ed in particolare dai livelli di reddito disponibile per le famiglie, dalla fiducia dei consumatori e dall’andamento dell’attività immobilia-
re. In questo contesto, il settore degli elettrodomestici sta vivendo ormai da anni una situazione di stagnazione della domanda, più marcata nei Paesi periferici. Negli altri mercati, invece, il livello di saturazione è spesso inferiore. I maggiori tassi di sviluppo dell’economia e l’andamento demografico più favorevole rispetto all’Europa Occidentale determinano grandi opportunità per gruppi che, come Sabaf, possono sia collaborare con le multinazionali produttrici di elettrodomestici sia affiancare produttori locali.
Una realtà eterogenea Il settore dei produttori di apparecchi di cottura a gas – mercato di riferimento di Sabaf – si caratterizza per la presenza di: • grandi gruppi multinazionali di consolidata presenza internazionale nelle vendite e nella produzione, in possesso di marchi forti • produttori situati in Paesi a basso costo della manodopera che ambiscono sia a cogliere le opportunità offerte dai mercati domestici sia a svilupparsi rapidamente su scala mondiale • produttori focalizzati su specifici mercati, in cui vantano posizioni di leadership • produttori (principalmente italiani con forte vocazione all’esportazione), che occupano segmenti in cui maggiore è il livello di differenziazione dei prodotti (ad esempio piani di cottura e forni da incasso, cucine free standing di grandi dimensioni)