CAMPANHA DE LANÇAMENTO A LOJA SPOTIFY
Criar um novo produto para Spotify sem perder o seu
OBJETIVO
principal conceito, o de oferecer mĂşsica para qualquer pessoa ouvir em qualquer lugar.
PERĂ?ODO
11 de novembro de 20 18 a 01 de janeiro de 2019
PÚBLICO-ALVO
O público-alvo que a Loja Spotify visa é composto pelos já cativos clientes de seu serviço online , que por sua vez buscam trazer suas identidades musicais e o status agregado da marca Spotify em seu visual cotidiano.
HÁBITOS, INTERESSES e ATRIBUTOS DE VALOR
Os atuais clientes do serviço de streaming do Spotify compartilham o gosto pela música e, da mesma forma, muitos deles também compartilham o desejo de vestirem-se com roupas que carregam a identidade dos estilos musicais que escutam, criando um estilo visual que os representa . Além disso, os clientes possuem grande carinho pela marca Spotify , o que tornaria a ostentação da marca um atributo de status . Por fim, muitos clientes utilizam playlists, originais ou personalizadas, como parte da prática de diversas atividades , tais como o esporte ou a dança. Para estes clientes, a presença de uma linha direcionada a estas práticas e aliada aos outros dois fatores já citados se tornaria mais um atrativo para visitar a Loja Spotify .
PORQUE UM NOVO PRODUTO? Para apoiar o mercado streaming.
SOBRE O MERCADO DE
STREAMING
Segundo o empresário e professor da Faculdade de Música de Berklee Greg Howard, o serviço de música por streaming é um mercado sem sucesso pelo ponto de vista financeiro . Os dados coletados pelo site de pesquisa de tecnologia The Information, mostram que o serviço não é nada lucrativo para os músicos, bandas e produtores, que colocam suas obras a disposição no streaming. O lucro reduzido gerou ao Spotify , em 20 16, uma chuva de reclamações por parte dos artistas da música, assim como alguns processos. Assim, devemos compreender a derrocada do serviço de música por streaming , e exercitar a proposta de um novo produto, que deverá, dentro de alguns anos, assumir o papel de carro chefe da empresa.
12%de crescimento anual;
SOBRE O
E-COMMERCE NO BRASIL
675 mil lojas online; Potencial para polo de serviรงos de e-commerce mundial.
PROPOSTA
LANÇAMENTO DA
#LOJASPOTIFY
ESTRATÉGIA
MARCA E CONTEÚDO
REDES SOCIAIS teasers, vídeos e cards
Serão produzidos 3 teasers de 15 segundos cada, que servirão para divulgar a entrada da ação das Cabines Spotify , assim como iniciarão o uso da hashtag #LojaSpotify . Ainda serão produzidos 12 cards, que serão utilizados em diversos momentos da campanha, e um vídeo de reações do contato com a primeira Cabine Spotify , que será lançada na CCXP (COMIC -CON EXPERIENCE - SP).
NO MEDIA Cabine Spotify
As Cabines Spotify terão 16m² de área e 3m de altura cada, podendo ser alocadas de forma independente ou em conjuntos para a formação de mini complexos . Cada cabine terá uma temática diferente , com ambientação e contextualização de seu tema, assim como a exposição de parte de algumas das coleções da Loja Spotify que mais se relacionam ao tema. Além disso, cada cabine possuirá uma parede preparada como painel para fotos com a hashtag #LojaSpotify .
MÍDIA DE BANHEIRO portas adesivadas
As portas das divisórias sanitárias dos banheiros de alguns shoppings, em algumas capitais do país, serão adesivadas, tanto internamente quanto externamente . Na arte aparecerão a hashtag #LojaSpotify , uma breve chamada e um QR CODE que, ao ser lido pelo app Spotify , levará o usuário para o hotsite da campanha.
ADESIVOS DE CHÃO em aeroportos
Serão posicionados adesivos de chão à frente das poltronas de espera das salas de embarque em aeroportos internacionais do país. Os adesivos, que ficarão dispostos com o intervalo de uma poltrona de distância, conterão a hashtag #LojaSpotify e um QR CODE que irá direcionar o usuário do app Spotify para o hotsite da campanha.
HOTSITE da Loja Spotify
O hotsite minimalista será carregado com a identidade da marca Spotify . Ele exibirá os 3 teasers produzidos para esta campanha, assim como a playlist das novidades da semana e as especificações para as atividades de conversão , assim que elas forem lançadas.
APP SPOTIFY botão QR CODE
Será adicionada uma nova função ao app Spotify , a leitura de QR CODE. Para acessar a esta função, o usuário clicará em um novo botão que será adicionado à barra de ícones do aplicativo, estando sempre visível e disponível . O QR CODE terá, neste primeiro momento, a função de direcionar os leitores ao hotsite da campanha, porém, sua implementação visa a futura interação entre as plataformas digitais da Spotify e os produtos da Loja Spotify .
ESTRATÉGIA
ESTRATÉGIA DE CONVERSÃO
Utilizando os painéis de fotografia nas Cabines Spotify , os visitantes poderão tirar fotos e compartilhá -las nas redes sociais. Ao fazer um compartilhamento com a hashtag #LojaSpotify , a pessoa estará concorrendo a um dos 11 cupons de desconto que a Spotify irá sortear. Os vencedores terão metade do valor de sua primeira compra na Loja Spotify pago pela própria Spotify .
11/11- Lançamento da campanha: ● ● ● ●
DISTRIBUIÇÃO DO TEMPO
Publicação de 3 cards anunciando um novo projeto; Spotify, inteirando os usuários sobre o botão QR CODE e divulgando o hotsite; Liberação dos 3 teasers; Início das atividades do hotsite.
24/11 - Um dia após a black friday: ●
Lançamento de mais 1 card, lembrar que “a black friday não acabou” e que haverão promoções futuras.
06 a 09/12 - CCXP: ● ● ●
Instalação e atividade de um grande complexo de Cabines Spotify; Gravação do vídeo de reações; Início da campanha de conversão - Cabine de fotos.
10 a 31/12 - Ação em shoppings e aeroportos: ● ● ●
DISTRIBUIÇÃO DO TEMPO
●
Divulgação do vídeo de reações; Instalação de mini complexos ou de unidades de Cabines Spotify em 6 shoppings distribuídos entre as cidades de Porto Alegre, Salvador e São Paulo; Aplicação dos adesivos em portas de boxes de banheiro nos mesmos shoppings das instalações de cabines; Aplicação dos adesivos de chão nos aeroportos: Guarulhos, Luís Eduardo Magalhães e Salgado Filho.
12/12 - Inauguração da Loja Spotify: ● ● ●
Posts patrocinados no facebook (5 cards); Realização do sorteio e divulgação do vídeo; Lançamento oficial da Loja Spotify e retirada do
Hotsite. 01/01 - Fim da campanha ●
Lançamento de mais 3 cards no facebook dizendo que agora a loja Spotify veio para ficar.
VALORES - MEDIA KIT
Anúncios patrocinados no Facebook
Adesivos para banheiros
R$ 20.000,00
R$ 48.000,00
Este valor será destinado para divulgar a
Este valor será investido para divulgar a campanha
#LOJASPOTIFY por meio de posts patrocinados
através de adesivos em portas de banheiros de
no facebook (cards e teasers).
shoppings.
A verba será distribuída durante a campanha de
Levando em consideração a duração da campanha
maneira estratégica, de acordo com a necessidade
que será um pouco mais de 1 mês e que, serão
de emissão das mensagens nesta rede social.
colocados em 3 shoppings, definiu-se 48.000 para o investimento nesta mídia.
6 Cabines em shoppings
Cabine CCXP São Paulo
R$ 270.000,00
R$ 100.000,00
Este valor será destinado para o aluguel do espaço para eventos utilizados nos shoppings e para a construção de todas as cabines.
O valor será investido para o aluguel durante o evento, e para a infraestrutura necessária.
Adesivos de chão para 3 aeroportos
R$ 24.000,00 Este será o valor investido nos materiais criados para adesivos de chão, os adesivos serão posicionados à frente das cadeiras de espera do embarque, O adesivo terá um QR Code que levará a um Hotsite da campanha.
INVESTIMENTO TOTAL DA CAMPANHA
R$ 500.000,00 Esse valor é um resumo de todos os custos já evidenciados.
EXTRAS - PEÇAS
A CABINE Demonstrativo de como seria a cabine evidenciada na estratĂŠgia.
CAMISETAS Exemplo de camisetas que serão vendidas na lojas Spotify. As camisetas terão um QR que levarão à Playlist do usuário. Vale salientar que a ideia não é vender apenas camisetas, mas diversos peças de vestuários e acessórios que façam o usuário consumir mais música.
Com a venda das roupas, a ideia é devolver à indústria musical e aos músicos a rentabilidade e o sentimento que com a venda de CD’S.
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