txapela taberna_identitate korporatiboa

igeldo

identitate

ko rpo rati bo

e s ku hor r i a

02

au rk i b idea

1_markaren analisia

1.1_txapela taberna 1.2_balioak/target.a

1.3_logo nagusia

1.4_logo osagarria 1.5_tipografia 1.6_kolorea

04 05 06 07 08 09

2_aplikazioak 2.1_retikulak

2.2_erreserbatutako espazioak

2.3_gehienezko murrizketa 2.4_negatiboa

2.5_erabilera okerra 2.6_papertegia 2.7_euskarriak

10 12 14 16 18 19 22

03

txap ela lehen txapela taberna 1960 inguruan ireki zen. “ Dexenteko fama hartzea lortu zuen, Txapelak� (braba antzeko batzuk) izeneko platerei esker besteak beste.

20 urte baina gehiago itxita egon ondoren, 2008an gaur egungo jabeek hartu zuten.

Harrezkero, berrikuntza uztartu dute tabernaren izpiritua mententzearekin batera, baita plater ezagunena ere: Huevos con Todo (arrautzak sakramentuekin) Horrela, bertako produktuak erabiltzen dira, baita plater internazionalagoetan ere: hanburgesak, pizzak...

2016an tabernak handitze lanak egin zituen, jantoki-eszenatoki espazio bat gehituz.

Aldaketa horri erantzunez, irudi berrikuntza baterako momentua zela ikusi zen.

04

ta b er na

ba l i o ak / ta rget.a “glokal� da tabernaren izpiritua hoberen islatzen duen hitza: kalitate oneko bertako produktuekin egindako plater internazionalak eta tradizionalak, giro lasai eta etxekoan.

Bertako markekin egiten dute lan (ezkurtxerri, naparbier, mala gissona...), beti kalitatea balore nagusitzat mantenduz.

Target aldetik, 3 talde bereizten dira nagusiki: _herriko jendea, jarraitasunez joaten dena trago bat hartzera askotan, baina otorduak egitera ere, asteburuetan batez ere. _ingurukoak (nagusiki donostiarrak): “plan� baten barruan sartzen da kontsumo mota hau (mendira buelta, egunpasa...) _turistak: igeldoko kanpinetik edo donostiatik hurbiltzen direnak, batzuk entzuna dutelako, besteak kasualitatez.

05

log o

tipografia eta e letraren barnean sortzen den masaren arteko jokoa da isologoa, txapela baten errepresentazioa osatzen duena eta a letraren masaren bidez (aurrekoaren simetrikoa)

06

igeldo

na g u s ia

lo go

o sa garria

bertsio soilagoa, espazio faltak edo euskarriaren izaerak hala eskatuta.

07

ti po g ra f ia : : a le xa nd r ia FLF

logoaren tipografia alexandria FLF da, a eta e minuskulak eraldatu direlarik masa gehituz, isologoa sortzeko hau izango da erabili beharreko tipografia logoaz gaindiko testuetan (menua, papertegia

08

ko lo re a

igeldo

kolore beltza da logoan erabiltzen den bakarra, sinpletasuna eta oinarrietara buelta (tinta ohikoena izan da betidanik) irudikatu nahiean.

09

retiku la / /

10

log o

na g u s ia

re t i ku la / /

logo

o s agarri a

11

es pazi o

12

gorde a k / / log o

na g u s ia

e sp a z i o

gordeak//logo

o s agarri a

13

geh i enezko

14

murri zke ta / / log o

na g u s ia

ge h i e n ezko

murri zketa//logo

o s a ga r r ia

15

po s i ti bo a/negatib oa / / log o

igeldo

16

na g u s ia

po s i t i boa/ negati bo a//logo

o s agar r ia

17

era b ilera

Eskuhorri honetan espreski adierazitakoa soilik da zuzena.

Kolore, orientazio, proportzio edo konbinazioari dagokion edozein aldaketa okerra da eta ondorioz debekatua dago.

Logo nagusia: _EZ aldatu proportziorik _EZ kendu edo gehitu textu edo elementurik _EZ aldatu kolore korporatiboak _EZ erabili kodigo kromatikoan zehaztutakoa ez den atzealde baten gainean.

18

oke r ra

p ap e r tegia/ / txartelak

19

paper teg ia / /

20

g u tu na z a la

p ap e r tegia/ /

dokumentu

orri a

21

eu s ka r r ia k / / m e nu a

22

e u s ka r riak / / menua

23

eus ka r r ia k / / ordu teg ia

24

p ap e r tegia+eus karri ak

25

eu s ka r r ia k / / ka r te la

26

e u s ka r riak / / k ikara

27

eu s ka r r ia k / / m e nu a

28

e u s ka r riak / / mantala

29

e u s ka r r ia k / / loka la

30

e u s ka r riak / / lokala

31

e u s ka r r ia k / / loka la

32