Manual de identidad corporativa para Lualse Ozono

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Copyright Š 2013 - Almudena Navarro Coronas

manual identidad visual corporativa

objetivos El Manual de Identidad Corporativa recoge los elementos constitutivos de la Identidad Visual de Lualse Ozono, tales como las pautas de construcción, el uso de las tipografías y las aplicaciones cromáticas de la marca, garantizando así una unidad de criterios en nuestra comunicación y difusión pública.

El Manual de la Marca debe ser por tanto una herramienta viva y presente en todas las aplicaciones de la marca corporativa, y su convivencia con sus productos.

la marca Partiendo de la base de que el estilo de comunicación visual debe ayudar a transmitir el compromismo con cada una de las audiencias, se ha creado para Lualse Ozono una imagen corporativa que contiene todos los valores que se quieren expresar a través de la marca.

Liderazgo Para potenciar las fortalezas existentes en la organización y desarrollar nuevas capacidades orientadas al servicio y al cliente.

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Proximidad Ofreciendo a los clientes un trato personalizado, humano y cercano, mostrando en todo momento una vocación de servicio.

Compromiso Con el bienestar de los clientes, a través de una excelente calidad de servicio y de productos.

Modernidad Para ofrecer siempre una imagen, fresca, limpia y actual.

Una marca bien aplicada es la base más sólida sobre la que se genera adhesión, rápida identificación y vinculación con un proyecto de futuro.

Logotipo

anatomia del imagotipo

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La construcción del imagotipo de Lualse Ozono está basado en la combinación de un isotipo (el conjunto de las tres gotas de agua) y el logotipo, correspondiente al propio nombre de la empresa.

Isotipo

La forma principal es la propia palabra de la marca, una tipografía gruesa y sencilla de formas, que da al logotipo una fortaleza que transmite liderazgo. La sencillez de sus formas le aportan, proximidad y compromiso como valores añadidos.

En lo concerniente al isotipo, cabe destacar la unión de tres gotas de agua en diferentes posiciones, reafirmando esas características de unión y fortaleza. El número de gotas de agua hace alusión a los tres átomos que componen la molécula de ozono, dando mayor sentido y coherencia al imagotipo.

plano tecnico Retícula modular El imagotipo de Lualse Ozono se inscribe en una superficie modular de proporciones de 10 x 2. El valor X establece la unidad de medida. Así, aseguramos la correcta proporción de la marca sobre cualquier soporte y medidas.

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X

Area de protección Se ha establecido un área de protección en torno al logotipo. Esta área deberá estar exenta de elementos gráficos que interfieran en su percepción y lectura de la marca. La construcción del área de protección queda determinada por la medida X. Siempre que sea posible, es preferible aumentar al máximo este espacio separando el logotipo del resto de elementos de la página (textos e imágenes).

DESARROLLO DE LA IDENTIDAD

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Pantone 240 C C 10%, M 94%, Y 4%, K 0% R 216, G 49, B 141

Pantone 305 C C 53%, M 0%, Y 13%, K 0% R 108, G 203, B 220

El color Los colores corporativos deberán reproducirse siempre de la manera más exacta posible, tanto en sus versiones en tinta plana (para las que se utilizarán las referencias estándar de Pantone), como en la impresión en cuatricomía mediante su selección en los colores de proceso especificados en porcentajes de CMYK. En los sistemas de impresión o reproducción donde no puedan utilizarse los estándares citados, se cuidará especialmente la elección de tintas o materiales adecuados para impedir variaciones importantes de color.

No hay que olvidar que El color define un escenario de sensaciones y valores que han de ir relacionados con la filosofía de la empresa.

Pantone 2726 C C 85%, M 72%, Y 0%, K 0% R 62, G 89, B 168

Pantone 447 C C 68%, M 61%, Y 60%, K 47% R 64, G 64, B 64

DESARROLLO DE LA IDENTIDAD 3

Aplicaciones cromáticas: versiones a un tinta En casos en los que sea necesario el uso del imagotipo en alto contraste -blanco y negro-, estos son los dos modos de hacerlo a una sola tinta, es decir, en positivo y en negativo.

Para fondos claros o de distintos colores, se utilizará la versión en positivo, siempre que la saturación cromática o tono de aquéllos no impida el adecuado contraste visual que se pretende con las tintas corporativas originales.

La versión en negativo para aplicaciones que demanden el uso de una única tinta sobre fondos oscuros.

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Para la elección entre positivo y negativo siempre primará la legibilidad.

DESARROLLO DE LA IDENTIDAD

lualseozono

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Aplicaciones cromáticas: escala de grises La versión en escala de grises se empleará en soportes gráficos que se apoyen en el blanco y negro como única expresión cromática (periódicos, revistas...), y siempre que se intente emular el aspecto y comportamiento del imagotipo preferente, con el uso exclusivo de la tinta negra y la trama de puntos.

DESARROLLO DE LA IDENTIDAD

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Aplicaciones cromáticas: color corporativo Las versiones a una tinta sobre fondo de color corporativo se podrán utilizar como forma alternativa a la versión preferente siempre que ésta no sea viable.

Se ha elegido el Pantone 305 C como color corporativo dada su estética visual y su diferenciación de la competencia a día de hoy.

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890

DESARROLLO DE LA IDENTIDAD Tipografía del logotipo La familia tipográfica empleda para la construcción del logotipo es la Lowvetica, cambiando el grosor para diferenciar las dos palabras que componen el nombre de la empresa, utilizando la variación UltraBold para la partícula Lualse.

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890

DESARROLLO DE LA IDENTIDAD Tipografía corporativa La tipografía secundaria es la Century Gothic, familia adecuda para cuerpos de texto dada su legibilidad y su gama de versiones.

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