IDENTIDAD DE MARCA REVISIÓN 02 URBAN CACTUS
17 / octubre / 2013
IDENTIDAD DE MARCA REVISIÓN 02 URBAN CACTUS
17 / octubre / 2013
Rico, rápido y sin remordimientos La marca Urban Cactus esta enfocada en la Comida Mexicana Saludable, su personalidad es cercana y amorosa tomada desde la perspectiva de cuidado y protección de las mamás hacia los hijos. Aprovechando este concepto se construye una narrativa familiar en donde las gorditas, quesadillas y tacos forman parte de una familia. Por medio de un tono de voz casual e imaginativo, logramos un ambiente juvenil y desenfadado, resaltando atributos como la nutrición, frescura y calidad de la comida que se ofrece, en un concepto de “rico, rápido y sin remordimientos”, buscando siempre contar una historia desde la perspectiva de cada punto de contacto. En esta propuesta de diseño se conjugan dos conceptos fundamentales para la marca, modernidad y naturalidad, integrando razgos que podemos encontrar en una estética urbana por medio de trazos limpios, con acabados tipo “stencil” complementados con trazos realizados a mano resaltando el cuidado y calidad de los alimentos, lo que nos da pie al desarrollo de iconografías, ilustraciones y texturas para crear una atmósfera moderna y agradable.
1
VALORES DE MARCA URBAN CACTUS
NUTRITIVO SALUDABLE
CALIDAD
SABOR
MEXICANO
1
VALORES DE MARCA URBAN CACTUS
AMOR
CUIDADO
FAMILIA
PROTECCIÓN
1
VALORES DE MARCA URBAN CACTUS
SUSTENTABILIDAD
ÓRGANICO
MEDIO AMBIENTE
2
IDEA DE MARCA URBAN CACTUS
RICO, RÁPIDO Y SIN REMORDIMIENTOS FAMILIA
3
PERSONALIDAD DE MARCA Y TONO DE VOZ URBAN CACTUS
CERCANO AMOROSO PERSONALIDAD DE MARCA
IMAGINATIVO CASUAL TONO DE VOZ
3
COLORES CORPORATIVOS Y SECUNDARIOS BALANCE Y PROPORCIÓN DE COLOR
CORPORATIVOS
URBAN CACTUS
SECUNDARIOS
COLORES QUE CONNOTAN:
CULTURA MEXICANA - MODERNIDAD - NATURALIDAD - FRESCURA - CONFIANZA
4
COLORES CORPORATIVOS Y SECUNDARIOS COMBINACIÓN DE COLORES
CORPORATIVOS
URBAN CACTUS
SECUNDARIOS
4
COLORES CORPORATIVOS Y SECUNDARIOS ÁREAS DE USO DE COLOR
COMIDA
URBAN CACTUS
AGUAS
POSTRES
SALSAS
ENSALADAS
5
ID LOGOTIPO OFICIAL (VERSIÓN STENCIL)
URBAN CACTUS
HEALTHY MEXICAN
EATERY
5
ID VERSIONES DE LOGOTIPO
URBAN CACTUS
HEALTHY MEXICAN EATERY
HORIZONTAL
HEALTHY MEXICAN
EATERY
VERTICAL
5
ID FACHADA
5
ID SELLOS URBAN CACTUS
ACRONIMO Uc
DISTINTIVO GORDITAS
5
ID MANEJO DE COLOR
URBAN CACTUS
6
ELEMENTOS GRﾃ：ICOS DE SOPORTE ILUSTRACIONES
URBAN CACTUS
7
APLICACIONES TARJETAS DE PRESENTACIÓN
URBAN CACTUS
7
APLICACIONES URBAN CACTUS
APLICACIONES MENÚ IMPRESO
URBAN CACTUS
confessions of a
ORGANIC CORN
GORDITA
SALSAS
POSTRES
TOMATE CON CHILE ANCHO
FLAN NAPOLITANO
AGUAS FRESCAS JAMAICA Agua hecha a base de flor de Jamaica endulzada con azúcar moscabada.
Flan de vainilla cremoso servido con moras.
(ROJA)
THERE´S NO FLAQUITA WITHOUT GORDITA
CACAHUATE CON CHIPOTLE
ARROZ CON LECHE
HORCHATA
Arroz integral cocido con leche evaporada y condensada, con canela.
Agua hecha con arroz, leche de coco, y canela .
AGUACATE CON SERRANO
POSTRE DE LA SEMANA
MANGO HABANERO
440 Marketview, Irvine CA 92602
CON
HEALTHY MEXICAN EATERY
7
1
2
CHOOSE YOUR MEAL
CHOOSE YOUR FELLING
TÉ DE SABORES SIN AZÚCAR.
(619) 793 8133 urbancactus.us
HEALTHY MEXICAN EATERY
3 OR
V E G E TA R I A N FELLING
SIDE DISHES
SALADS
HEALTHY MEXICAN EATERY GORDITA
Hecha a mano de maíz orgánico amarillo. Cocida al comal.
QUESADILLA Hecha de tortilla de maíz o harina con queso
TACO To r t i l l a h e c h a a m a n o d e m a í z o h a r i n a
Pollo en Crema de Chipotle Pollo al Pibil
Nopales Asados
Arroz al Cilantro
Rajas Poblanas con Elote
Frijoles Negros
Picadillo con Verduras
Quínoa y Frijoles Negros
Carne Deshebrada
Papas con Soyrizo
Chicharrón en Salsa Verde
Frijoles Pintos Refritos Quínoa
Ensalada verde con aderezo de mango Ensalada de Nopales Toscana Salad
7
APLICACIONES MENSAJES
URBAN CACTUS
confessions of a
confessions of a
ORGANIC CORN
confessions of a
ORGANIC CORN
G ORDI TA
ORGANIC CORN
G ORDITA
...AND I WAS LIKE
IT´S NOT SO HARD TO EAT HEALTHY
HEALTHY MEXICAN EATERY
GORDITA
GORDITA IN ENGLISH IT´S LIKE CUTIE. JUST SAYING.
HEALTHY MEXICAN EATERY
I KNOW YOU CAN´T NOTICE, BUT I AM ON A DIET
HEALTHY MEXICAN EATERY
7
APLICACIONES BOLSA
URBAN CACTUS
7
APLICACIONES VASOS
URBAN CACTUS
APLICACIONES ETIQUETAS
URBAN CACTUS
YOU
DESSERT THIS
R
B
A
N
CACTU
Y
M E X I C
S
A
H E
T E R Y
U
A
E
7
L
T
H
A
N
7
APLICACIONES SALSAS
URBAN CACTUS
ONCE UPON A TIME
ONCE UPON A TIME
AGUACATE
MANGO
MET
MET
SERRANO
HABANERO
AND THEY MADE
AND THEY MADE
SALSA
SALSA
EVER AFTER
EVER AFTER
ONLY AT
ONLY AT
HEALTHY MEXICAN EATERY
HEALTHY MEXICAN EATERY
ONCE UPON A TIME
ONCE UPON A TIME
CACAHUATE
TOMATE
MET
MET
CHIPOTLE
CHILE ANCHO
AND THEY MADE
AND THEY MADE
SALSA
SALSA ROJA
EVER AFTER
EVER AFTER
ONLY AT
ONLY AT
HEALTHY MEXICAN EATERY
HEALTHY MEXICAN EATERY
ONCE UPON A TIME
AGUACATE MET
SERRANO AND THEY MADE
SALSA EVER AFTER
ONLY AT
HEALTHY MEXICAN EATERY
APLICACIONES MANTELETA 1
URBAN CACTUS
A
CACTUS
R
B
N
A
H E
T E R Y
U
I HAVE AN MESSY FAMILY, BUT I STILL LOVE THEM ANYWAYS. I A Y M E X I C FROM THE TORTILLA, BUT SOME THINK I’M TOO THICK COME FOR THAT TO BE THE CASE. MY SISTER, THE QUESADILLA, WHO’S TOO CHEESY, DOESN’T EVEN TALK TO US ANYMORE. ON THE OTHER HAND MY BROTHER THE TACO, NOT VERY CLASSY, ROLLS AROUND WITH ANYONE AND JUST DOESN’T DEFINE HIMSELF. SOMETIMES HE’S A BURRITO, SOMETIMES AN ENCHILADA, WHO KNOWS. NOW THAT I’M ORGANIC AND I’VE CHANGED MY DIET I’VE BECOME WAY MORE HEALTHY.
A
E
7
L
T
H
REGARDS,
7
APLICACIONES MANTELETA 2
URBAN CACTUS
DIOS BENDIGA LO QUE CAIGA EN LA BARRIGA
HEALTHY MEXICAN EATERY
APLICACIONES MANTELETA 3
URBAN CACTUS
e e r t y l i m a f my TORTILLA
BURRITO
FLAUTA
CHIMICHANGA TOSTADA
A
B
CACTUS
N
CHILAQUILES H E
TOTOPO
MULITA
T E R Y
ENCHILADA
A
SOPE
QUESADILLA
A
E
HUARACHE
TACO
R
GORDITA
U
7
L
T
H
Y
M E X I C
A
N
8
ID LOGOTIPO OFICIAL (VERSIÓN STENCIL)
URBAN CACTUS
HEALTHY MEXICAN
EATERY