Uc rev02 2

IDENTIDAD DE MARCA REVISIÓN 02 URBAN CACTUS

17 / octubre / 2013

IDENTIDAD DE MARCA REVISIÓN 02 URBAN CACTUS

17 / octubre / 2013

Rico, rápido y sin remordimientos La marca Urban Cactus esta enfocada en la Comida Mexicana Saludable, su personalidad es cercana y amorosa tomada desde la perspectiva de cuidado y protección de las mamás hacia los hijos. Aprovechando este concepto se construye una narrativa familiar en donde las gorditas, quesadillas y tacos forman parte de una familia.

Por medio de un tono de voz casual e imaginativo, logramos un ambiente juvenil y desenfadado, resaltando atributos como la nutrición, frescura y calidad de la comida que se ofrece, en un concepto de “rico, rápido y sin remordimientos”, buscando siempre contar una historia desde la perspectiva de cada punto de contacto.

En esta propuesta de diseño se conjugan dos conceptos fundamentales para la marca, modernidad y naturalidad, integrando razgos que podemos encontrar en una estética urbana por medio de trazos limpios, con acabados tipo “stencil” complementados con trazos realizados a mano resaltando el cuidado y calidad de los alimentos, lo que nos da pie al desarrollo de iconografías, ilustraciones y texturas para crear una atmósfera moderna y agradable.

1

VALORES DE MARCA URBAN CACTUS

NUTRITIVO SALUDABLE

CALIDAD

SABOR

MEXICANO

1

VALORES DE MARCA URBAN CACTUS

AMOR

CUIDADO

FAMILIA

PROTECCIÓN

1

VALORES DE MARCA URBAN CACTUS

SUSTENTABILIDAD

ÓRGANICO

MEDIO AMBIENTE

2

IDEA DE MARCA URBAN CACTUS

RICO, RÁPIDO Y SIN REMORDIMIENTOS FAMILIA

3

PERSONALIDAD DE MARCA Y TONO DE VOZ URBAN CACTUS

CERCANO AMOROSO PERSONALIDAD DE MARCA

IMAGINATIVO CASUAL TONO DE VOZ

3

COLORES CORPORATIVOS Y SECUNDARIOS BALANCE Y PROPORCIÓN DE COLOR

CORPORATIVOS

URBAN CACTUS

SECUNDARIOS

COLORES QUE CONNOTAN:

CULTURA MEXICANA - MODERNIDAD - NATURALIDAD - FRESCURA - CONFIANZA

4

COLORES CORPORATIVOS Y SECUNDARIOS COMBINACIÓN DE COLORES

CORPORATIVOS

URBAN CACTUS

SECUNDARIOS

4

COLORES CORPORATIVOS Y SECUNDARIOS ÁREAS DE USO DE COLOR

COMIDA

URBAN CACTUS

AGUAS

POSTRES

SALSAS

ENSALADAS

5

ID LOGOTIPO OFICIAL (VERSIÓN STENCIL)

URBAN CACTUS

HEALTHY MEXICAN

EATERY

5

ID VERSIONES DE LOGOTIPO

URBAN CACTUS

HEALTHY MEXICAN EATERY

HORIZONTAL

HEALTHY MEXICAN

EATERY

VERTICAL

5

ID FACHADA

5

ID SELLOS URBAN CACTUS

ACRONIMO Uc

DISTINTIVO GORDITAS

5

ID MANEJO DE COLOR

URBAN CACTUS

6

ELEMENTOS GRﾃ：ICOS DE SOPORTE ILUSTRACIONES

URBAN CACTUS

7

APLICACIONES TARJETAS DE PRESENTACIÓN

URBAN CACTUS

7

APLICACIONES URBAN CACTUS

APLICACIONES MENÚ IMPRESO

URBAN CACTUS

confessions of a

ORGANIC CORN

GORDITA

SALSAS

POSTRES

TOMATE CON CHILE ANCHO

FLAN NAPOLITANO

AGUAS FRESCAS JAMAICA Agua hecha a base de flor de Jamaica endulzada con azúcar moscabada.

Flan de vainilla cremoso servido con moras.

(ROJA)

THERE´S NO FLAQUITA WITHOUT GORDITA

CACAHUATE CON CHIPOTLE

ARROZ CON LECHE

HORCHATA

Arroz integral cocido con leche evaporada y condensada, con canela.

Agua hecha con arroz, leche de coco, y canela .

AGUACATE CON SERRANO

POSTRE DE LA SEMANA

MANGO HABANERO

440 Marketview, Irvine CA 92602

CON

HEALTHY MEXICAN EATERY

7

1

2

CHOOSE YOUR MEAL

CHOOSE YOUR FELLING

TÉ DE SABORES SIN AZÚCAR.

(619) 793 8133 urbancactus.us

HEALTHY MEXICAN EATERY

3 OR

V E G E TA R I A N FELLING

SIDE DISHES

SALADS

HEALTHY MEXICAN EATERY GORDITA

Hecha a mano de maíz orgánico amarillo. Cocida al comal.

QUESADILLA Hecha de tortilla de maíz o harina con queso

TACO To r t i l l a h e c h a a m a n o d e m a í z o h a r i n a

Pollo en Crema de Chipotle Pollo al Pibil

Nopales Asados

Arroz al Cilantro

Rajas Poblanas con Elote

Frijoles Negros

Picadillo con Verduras

Quínoa y Frijoles Negros

Carne Deshebrada

Papas con Soyrizo

Chicharrón en Salsa Verde

Frijoles Pintos Refritos Quínoa

Ensalada verde con aderezo de mango Ensalada de Nopales Toscana Salad

7

APLICACIONES MENSAJES

URBAN CACTUS

confessions of a

confessions of a

ORGANIC CORN

confessions of a

ORGANIC CORN

G ORDI TA

ORGANIC CORN

G ORDITA

...AND I WAS LIKE

IT´S NOT SO HARD TO EAT HEALTHY

HEALTHY MEXICAN EATERY

GORDITA

GORDITA IN ENGLISH IT´S LIKE CUTIE. JUST SAYING.

HEALTHY MEXICAN EATERY

I KNOW YOU CAN´T NOTICE, BUT I AM ON A DIET

HEALTHY MEXICAN EATERY

7

APLICACIONES BOLSA

URBAN CACTUS

7

APLICACIONES VASOS

URBAN CACTUS

APLICACIONES ETIQUETAS

URBAN CACTUS

YOU

DESSERT THIS

R

B

A

N

CACTU

Y

M E X I C

S

A

H E

T E R Y

U

A

E

7

L

T

H

A

N

7

APLICACIONES SALSAS

URBAN CACTUS

ONCE UPON A TIME

ONCE UPON A TIME

AGUACATE

MANGO

MET

MET

SERRANO

HABANERO

AND THEY MADE

AND THEY MADE

SALSA

SALSA

EVER AFTER

EVER AFTER

ONLY AT

ONLY AT

HEALTHY MEXICAN EATERY

HEALTHY MEXICAN EATERY

ONCE UPON A TIME

ONCE UPON A TIME

CACAHUATE

TOMATE

MET

MET

CHIPOTLE

CHILE ANCHO

AND THEY MADE

AND THEY MADE

SALSA

SALSA ROJA

EVER AFTER

EVER AFTER

ONLY AT

ONLY AT

HEALTHY MEXICAN EATERY

HEALTHY MEXICAN EATERY

ONCE UPON A TIME

AGUACATE MET

SERRANO AND THEY MADE

SALSA EVER AFTER

ONLY AT

HEALTHY MEXICAN EATERY

APLICACIONES MANTELETA 1

URBAN CACTUS

A

CACTUS

R

B

N

A

H E

T E R Y

U

I HAVE AN MESSY FAMILY, BUT I STILL LOVE THEM ANYWAYS. I A Y M E X I C FROM THE TORTILLA, BUT SOME THINK I’M TOO THICK COME FOR THAT TO BE THE CASE. MY SISTER, THE QUESADILLA, WHO’S TOO CHEESY, DOESN’T EVEN TALK TO US ANYMORE. ON THE OTHER HAND MY BROTHER THE TACO, NOT VERY CLASSY, ROLLS AROUND WITH ANYONE AND JUST DOESN’T DEFINE HIMSELF. SOMETIMES HE’S A BURRITO, SOMETIMES AN ENCHILADA, WHO KNOWS. NOW THAT I’M ORGANIC AND I’VE CHANGED MY DIET I’VE BECOME WAY MORE HEALTHY.

A

E

7

L

T

H

REGARDS,

7

APLICACIONES MANTELETA 2

URBAN CACTUS

DIOS BENDIGA LO QUE CAIGA EN LA BARRIGA

HEALTHY MEXICAN EATERY

APLICACIONES MANTELETA 3

URBAN CACTUS

e e r t y l i m a f my TORTILLA

BURRITO

FLAUTA

CHIMICHANGA TOSTADA

A

B

CACTUS

N

CHILAQUILES H E

TOTOPO

MULITA

T E R Y

ENCHILADA

A

SOPE

QUESADILLA

A

E

HUARACHE

TACO

R

GORDITA

U

7

L

T

H

Y

M E X I C

A

N

8

ID LOGOTIPO OFICIAL (VERSIÓN STENCIL)

URBAN CACTUS

HEALTHY MEXICAN

EATERY