Bericht uit ⊠Toronto
Utrecht heeft meer weg van een dorp tekstâJurgen Sijbrandij
âI
k had nooit verwacht dat ik in Canada zou belanden. Na mijn masteronderzoek in Maleisië ging ik door Australië reizen met het plan om daarna weer terug te keren naar Nederland. Het liep
anders: ik ontmoette daar mijn Canadese
âDe coronacrisis beĂŻnvloedt mijn werkâ
vriendin, waardoor ik nu in Toronto woon. Toen ik hier mijn werkvergunning kreeg ging ik aan de slag bij Environics Analytics.
Jesse Terhorst (BSc Sociale Geografie en Planologie, 2015; Economische Geografie, 2016) is data-analist bij Environics Analytics, een Canadees onderzoeks- en markt onderzoeksbureau.
Aan de hand van onze demografische,
besmettingen, ondanks de lockdown.
financiële en socio-economische
Ook zien we dat mensen uit armere wijken
dataÂbases en een nationaal segmentatie-
vaker de deur uitgaan dan mensen uit
systeem helpen wij bedrijven en instanties
rijkere buurten, omdat ze bijvoorbeeld in
in Canada en de Verenigde Staten om
een winkel werken en waardoor thuisÂ
inzicht te krijgen in de kenmerken,
werken niet kan.
motivaties en waarden van hun klanten, doelgroepen of bewoners. Resultaten
In mijn werk gebruik ik kennis die ik aan de
van deze analyses worden gebruikt in
Universiteit Utrecht heb opgedaan. Zo werk
marketingstrategieën, -campagnes en
ik met bepaalde geografische informatie-
beleid. Vanwege de coronamaatregelen
systemen die ik leerde kennen tijdens mijn
werk ik nu vanuit mijn kleine appartement
bachelor. Maar veel leer je toch het beste
in de binnenstad van Toronto.
on the job, vooral als het gaat om het analyseren van kwantitatieve data.
De coronacrisis beĂŻnvloedt mijn werk
46
Illuster â Mrt 2021
ook op een andere manier. Via het geanoÂ
Ik ben geboren en getogen in Utrecht.
nimiseerd tracken van mobiele telefoonÂ
Vergeleken met Toronto heeft dat wel
gegevens kunnen we de bewegingen van
wat weg van een dorp. Toronto is groter
groepen mensen in kaart brengen op
en meer gericht op de auto. Mensen zijn
drukke plekken, zoals parken en shopping
gewend om langere afstanden af te leggen
malls. Zo bleek dat tijdens de regionale
naar hun werk, en het is hier niet vreemd
lockdown van Toronto-stad, veel bewoners
om drie uur te rijden voor een kort bezoek.
uitweken naar shopping malls rondom de
Dat zul je in Nederland niet zo snel doen.
stad. Daardoor steeg het aantal coronaÂ
Het is een andere schaal.â ï·
