Texto original de The Fukuoka Project, por Amir Kassaei, Chief Creative Officer en Doyle Dane Bernbach Group Germany
Texto publicado y firmado como propio por Javier Piedrahita unos días después en su web
was mich seit Jahren immer wieder erstaunt, ist mit was für einer atemberaubender Ignoranz und Dummheit unsere Branche sich den Veränderungen und Fortschritt verweigert. Eine Branche die von sich behauptet, immer neu, immer mutig und immer Avantgarde zu sein. Eine Branche die sich jedes Jahr auf unzähligen Festivals wegen ihrer ach so bahnbrechenden Ideen feiert und sich selbst auszeichnet, hat in den letzten 50 Jahren nichts aber gar nichts innovatives hervorgebracht. Die letzte kreative Revolution der Werbebranche fand 1959 mit der Beetle Werbekampagne von Bill Bernbach statt und von dessen Visionen und Ideen und die Art und die Mechanik wie man kreative Kommunikation macht zehren heute noch immer fast alle Marktteilnehmer. Klar, natürlich haben in den letzten Jahrzehnten etliche sich neue Mottos, Visionen oder Mission Statements gegeben, Sei es Disruption, Behaviour Change, Truth Well told oder wie auch immer sie heissen. Es gibt agenturen wie Anomaly, Droga5 oder Crispin die versuchen Kommunikation neu zu verpacken oder zu inszinieren, aber alle und ich meine alle kochen nach den rezepten vin 1959. Was sie aber alle irgend wie nicht wahrhaben wollen ist dass die Welt da Da Draussen sich viel schneller dreht als sie es alle vor 10 Jahren noch für möglich gehalten haben. Mittlerweile ist zur Ignoranz sogar noch Galgenhumor dazugekommen. Statt dass wir uns substanzielle Gedanken machen wie wir ein zukunftsfähiges Geschäftsmodell aufbauen können, das in Zeiten der Digitalen Infrastruktur und Verschwinden von Massenmedien und Kommunikationsdienstleistung noch eine Zukunft verspricht, erzählen wir frei von eigenem Tod wie die Jungs von Saatchi & Saatchi hier: Interessant in diesem Zusammenhang ist, dass sich Leute die mit unserer Branche nichts zu tun haben, über uns und unsere Zukunft mehr Gedanken machen als wir selbst und uns klar und logisch aufzeigen, dass das was wir tun endlich ist. Wie die Herrschaften von Slate magazine, die was ganz einfaches ausprobiert haben um Mediaagenturen mal vorzuführen: Sie haben mit 1300 Dollar über doe Google TV-ad plattform Werbespots gebucht und haben bewiesen, dass man um die verderbliche Ware Werbung an den Mann zu bringen keine grossen Kreativagenturen oder Mediaagenturen braucht: http://slatev. com/video/how-i-ran-ad-fox-news/# Es ist in der Tat wie an einem schönen Tag am Strand wo jeder genau am Horizont die Riesen-Welle auf sich zukommen sieht und statt sich in Sicherheit zu bringen oder was dagegen tun, noch ein kaltes Getränk bestellt und sich mit Sonnencreme einreibt. Vielleicht muss es ja auch so sein. Vielleicht muss unsere Branche untergehen, wirklich um die Existenz kämpfen und so unter Druck kommen, damit wir aufwachen und uns hinterfragen und uns neu zu definieren. Die Zukunft wird es nicht zeigen, denn die Zukunft ist schon da.
Lo que sorprende desde hace años en este mi querido pero cada vez más difícilmente entendible sector publicitario, es con qué increíble ignorancia y estupidez se niega a los cambios, a los avances. Un sector que de sí mismo dice renovarse con valentía y vanguardia constante. Un sector que se autocelebra y se autopremia por sus “ideas pioneras” como ninguno otro, cada año, en innumerables festivales mientras que en los 50 últimos años no ha creado nada de nada innovador. La última revolución creativa del sector publicitario sucedió posiblemente en 1959 con la campaña del Beetle (el escarabajo de Volkswagen) por Bill Bernbach (DDB). Y de su visión e ideas y la forma y mecánica de cómo se realiza comunicación creativa siguen alimentándose aún hoy casi todos los participantes del mercado. Que sí, que en las últimas décadas muchos se han dado nuevos lemas, conceptos, visiones, mission statements, sea la “disruption, el behaviour change, truth well told” o como siempre se llamen. Existen agencias como Anomaly, Droga5 o Crispin que intentan empaquetar o escenificar la comunicación de manera nueva. Pero todos, y es que todos cocinan con las recetas de 1959. Y lo que todos parecen no querer darse cuenta es que el mundo allí fuera se mueve mucho más rápido de lo que todos ellos ni podían soñar hace tan solo 10 años. Y ahora a la ignorancia se le añade además el humor negro. En vez de reflexionar de manera sustancial de cómo podemos crear un modelo de negocio con futuro en tiempos de infraestructura digital y desaparición de medios masivos y de servicios de comunicación, hablamos de forma liviana de nuestra propia muerte, como muestra el vídeo “La última agencia de publicidad en la Tierra”. ¿Sabe lo que es interesante? Que gente que nada tiene que ver con nuestro sector está pensando más sobre nuestro futuro que nosotros mismos. Y nos muestran de forma clara y lógica que lo que hacemos nosotros tiene un fin. No es ilimitado. Como los señores de Slate Magazine que probaron algo muy sencillo para mostrar a las agencias de medios: con solo 1.300 dólares compraron spots televisivos publicitarios vía plataforma Google TV Ads y demostraron que para vender el perecedero producto “publicidad” no hacen falta grandes agencias creativas ni de medios. Aquí el experimento que pone los pelos de punta a cualquiera en el sector. Ni se le ocurra mostrárselo a su cliente anunciante... Lo que aquí sucede es como aquel maravilloso día en la playa donde cada uno de nosotros ve esa ola gigantesca en el horizonte que se aproxima. En vez de escapar hacia un lugar más seguro o hacer algo para pararla pedimos otro frío refresco más y nos untamos las crema solar con toda tranquilidad...