Análisis Diseño e Imagen
Índice 1. Señalización 2. Conjunto de Identidad Institucional 3. Página Web 4. Material generado 5. Conclusiones
Análisis del Diseño e Imagen del Centro Conde Duque El diseño del centro cultural Conde Duque está definido por las circunstancias históricas que lo respaldan. Desde su remodelación el espacio ha ido modificando su imagen.
1. Señalización Es importante remarcar que la señalización de Conde Duque es uno de sus mayores problemas, en cuanto a imagen, comunicación y diseño se refiere. Durante la realización de los estudios que hicimos desde Colectivo Nierika sobre la señalización de Conde Duque, se aceptó un nuevo proyecto de señalización 1 presentado y ejecutado por la empresa El Taller, contratada a través de Madrid Destino. Esta empresa será la encargada de cambiar la señalética del edificio entre los meses de julio y octubre de 2014. A la hora llevar a cabo el análisis, hemos querido hacer distinción entre la señalización externa del edificio y la interior, ya que aportan indicaciones diferentes. •
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Señalización exterior. Por la calle no existe ningún tipo de señalización que indique la ubicación del centro. En todo el barrio de Conde Duque no vemos ningún cartel que indique cómo llegar al edificio que es fácilmente ubicable por dimensión pero no por su actividad. El edificio cuenta con dos banderolas a su entrada, pero aún así, el edificio carece de proyección de su contenido. La primera imagen que se tiene de conde duque suele ser su gran muro lateral, fácilmente confundible con el resto de la arquitectura de la calle en la que se ubica. Solo si nos encontramos con el edificio de frente podemos saber que es el Conde Duque, de otra manera, el edificio carece de otro tipo de información institucional. Señalización interior. Atendiendo a la señalización interna del edificio, queremos marcar la diferencia entre la de pared (colgada o pegada) y la de suelo (paneles informativos). • Señalización de pared. Se presenta en formato cuadrado con el color corporativo de fondo y una tipografía pequeña y de color blanco. Uno de los mayores problemas es el tamaño de la letra ya que es bastante pequeña para poder ser vista de forma nítida. Para poder hacer una lectura correcta has de acercarte demasiado al panel. Algunas de esas indicaciones sí se presentan en formato cuadrado pero sobre fondo transparente lo que implica mayor dificultad a la hora conocer la información. Parte de esa señalización está completada o corregida a través de folios pegados encima, impresos o peor aún, escritos a mano.
1 El ejemplo de identidad gráfica que se adjunta en el link es para la biblioteca Víctor Espinós, pero la
mayor parte del proyecto se comparte con el resto de instituciones de Conde Duque.
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Señalización de pie. Se trata de unos paneles informativos de formato rectangular con un pie y suelen estar situados en el vestíbulo del edificio de las salas de exposiciones. El fondo de estos paneles es del color corporativo y al igual que en la señalización de pared, la tipografía es de color blanco y de un tamaño excesivamente pequeño. Esta información también presenta correcciones hechas manualmente tapando con cinta americana de color amarillo las palabras que quieren ocultar.
2. Conjunto de identidad institucional El conjunto de identidad institucional es un elemento fundamental dentro de la imagen de una institución. Dentro de dicho conjunto podemos diferenciar entre: el logotipo lo que conocemos como las letras del nombre de la institución y el símbolo que es la imagen de un elemento que representa la institución como por ejemplo una estrella. El conjunto de identidad institucional funda la imagen que la compañía desea transmitir. Actualmente, la aparición del logotipo y el símbolo de Conde Duque ha de ser aceptado previamente por la Dirección General de Medios que lleva Madrid Destino. El conjunto de identidad institucional de Conde Duque es potente y con peso. Hay que tener en cuenta que la tipografía en sí no representa, pero sí tiene una cultura y un tiempo, y creemos que la tipografía del logotipo de Conde Duque se enmarca en una cultura y en un tiempo que lo definen. En este caso símbolo y logotipo funcionan casi en conjunto, si definimos el símbolo como una caja con las letras en su interior. El logotipo del centro presenta diferentes formas de presentación: • • • • •
El nombre del centro utilizando la tipografía Futura en color blanco sobre fondo turquesa El nombre del centro utilizando la tipografía Futura en color turquesa sobre fondo blanco. El nombre del centro utilizando la tipografía Futura en color negro sobre fondo blanco. El nombre del centro utilizando la tipografía Futura en color blanco sobre fondo turquesa El nombre del centro utilizando la tipografía Futura en color negro sobre fondo blanco.
Pantone: 15-‐5519
Pantone: 15-‐5519
CMYK: 95, 33, 0, 33
CMYK: 0, 0, 0, 0
RGB: 11, 169, 170
RGB: 255, 255, 255
Podemos decir que la tipografía empleada para el logotipo del centro no ha variado desde hace tiempo. Lo que si que ha cambiado han sido los colores y las leyendas que acompañan al texto. El resultado de las continuas modificaciones provoca confusión e irremediablemente afecta a la comunicación del centro. Conde Duque no cumple con una homogenización en sus diseños ni sigue la misma línea discursiva en sus diseños. Estos cambios pueden observarse en las imágenes que se adjuntan. Existen dos conjuntos institucionales muy señalados. La primera imagen que tuvimos de Conde Duque, tras su rehabilitación, fue de un logotipo con tipografía Futura. Conde (arriba) en color Rojo y Duque (debajo) en negro. El color rojo era el color institucional del centro que se usó hasta 2010. Debajo de Duque aparecía la descripción de Centro Cultural también en negro y en otro tamaño. Las tres líneas de palabras subrayadas con el mismo color que la tipografía que arriba tenían. El cambio de color llevó consigo el cambio de símbolo y de logotipo. Ahora aparece en color blanco, negro o turquesa las palabras Conde Duque, la primera encima de la segunda, siendo la tipografía Futura. Ahora el símbolo el logotipo enmarcado en una caja. Los colores de la tipografía varían en función del fondo que se utilice en el símbolo.
Antigua imagen de Conde Duque
Actual imagen de Conde Duque
Contraposición de imágenes Existen tres conceptos básicos a la hora de diseñar una imagen institucional, que la identidad sea potente, que tenga una función establecida con anterioridad y que sea fácil de encargar a un tercero. El mayor problema lo encontramos en que Conde Duque carece por completo de un sistema visual controlado, es decir, nos encontramos con varios tipos de logotipos usados de forma aleatoria. Una institución puede usar 30 logotipos diferentes, siempre y cuando tenga clara la función que tiene cada uno de ellos. Otro problema que encontramos en Conde Duque es que dentro del edificio tienen cabida varias instituciones, cada una de ellas con una dirección y una organización distinta. Esto dificulta el uso de sus imágenes y el diseño de las mismas a la hora de tener que poner el de dos instituciones juntas. Lo que haría falta sería rediseñar armónicamente las imágenes. Por ejemplo, se podría diseñar una plantilla en la que apareciera Conde Duque y una casilla vacía a su lado para poner los logotipos de las instituciones que lleven a cabo actividades, pero en la propuesta de diseño, se pueden encontrar los diseños que propone Colectivo Nierika para tal efecto.
El ayuntamiento de Madrid especifica, que ha de utilizarse la imagen institucional del Ayuntamiento en una caja. En dicha caja podrán adjuntarse todas las imágenes institucionales que sean necesarias. De esta manera en las publicaciones que se hagan de actividades relacionadas con Conde Duque, podremos ver la imagen del ayuntamiento de Madrid junto con la de Conde Duque en B&N. Ejemplos del logotipo:
Un caso similar es el que encontramos en los símbolos que utilizan los ministerios. Presentan una caja con el símbolo (escudo y letras) del Gobierno de España y a su derecha se van añadiendo los diferentes ministerios que están presentes en una actividad en concreto. Así desde hace un año podemos observar que el símbolo de Conde Duque aparece junto al del ayuntamiento de Madrid. Es la Dirección General de Medios de Madrid Destino quién se encarga de que se adhieran al símbolo de Madrid las instituciones pertinentes. Esta forma de presentación sigue las nuevas directrices del manual de estilo que maneja Madrid Destino.
3. Página Web En el análisis de la comunicación de Conde Duque puede observarse de forma más amplia el estudio que se ha llevado sobre la página web del centro. En este apartado se analiza la estructura y edición de la web. En la parte de comunicación se analiza el contenido de la web. La plataforma se estructura en tres bloques de información. Un cuadro de texto a la izquierda. En la parte superior de ese cuadro el logotipo de Conde Duque, debajo la palabra Madrid. A continuación en orden descendente el menú con las diferentes instituciones, mail y la suscripción a la newsletter. Debajo los links a las RRSS. En la parte inferior del cuadro el símbolo de Conde Duque junto al del ayuntamiento. En la parte central de la estructura podemos ver en la parte superior otro menú con diferentes temas, en color turquesa. Debajo de este menú encontramos otro con información de los diferentes servicios que ofrece el centro, colaboradores e información práctica, pero aparece amontonado sin ningún orden concreto. Debajo una serie de fotografías que aparecen en bucle. Estas imágenes están descuadradas del resto de cajas de texto. . Debajo otro menú muy similar al primero que veíamos, pero en este caso son cuatro cuadros de texto quedándose el último descuadrado con la caja central de imágenes y textos. Este menú es repetitivo y lo único que aporta es que cada opción del menú se presenta en un color diferente. Debajo de esas columnas aparece de nuevo otra caja de texto con el contacto, blogs asociados, prensa y un aviso legal. En este menú debería aparecer el mail y la opción de recibir la newsletter. De la otra forma esas opciones que ofrecen información del mismo nivel están accesibles en diferentes puntos de la página, lo que da lugar confusión. En la tercera columna aparece en la pantalla principal con la información de las imágenes de las exposiciones. Fechas, salas y artistas. Pero en el resto de páginas esta columna queda sin apenas texto apareciendo una barra gris que no aporta información. En el resto de páginas lo que encontramos es una repetición de la estructura de información general, cambiando únicamente, las imágenes (también descuadradas con la caja de texto) de la institución que se presenta y el texto descriptivo.
La tipografía utilizada en la página web es Helvetica Neue. Alterna letras mayúsculas y minúsculas. Por ejemplo, el menú central presenta una tipografía en negrita y mayúsculas confundiendo sobre la importancia del menú. Los colores de la tipografía son grises, negros y el turquesa (color institucional) Crea una gama cromática fácil de leer y comprender.
La gestión de la página web y parte de las RRSS se lleva desde la Dirección General de Medios de Madrid Destino. De hecho, existen dos webs oficiales del centro, condeduquemadrid.es y entornocondeduque.es Encontramos que la web principal de Conde Duque tiene errores de estructura, las cajas de texto e imágenes no se encuadran bien, aparecen elementos sueltos que no aportan información y hay una repetición de información encontrado partes mal organizadas.
4. Material Generado El centro cultural Conde Duque carece de una gran cantidad de material generado. Presenta poca información en papel sobre las instituciones. Presenta, a veces, información sobre actividades y el generado por el departamento de exposiciones juntas. A partir del año 2010, el ayuntamiento de Madrid llevó a cabo una reducción de presupuesto muy importante que afectó, sin duda, a la posibilidad de generar material impreso. En los años anteriores se hicieron folletos trimestrales con las actividades que ofrecía el centro o catálogos de las exposiciones. Actualmente sólo existe un folleto informativo del centro y las instituciones que congrega y un pequeño tríptico para las exposiciones. A continuación analizaremos el diseño de dicho material generado. •
Folleto programación trimestral anteriores a 2013. Los folletos informativos que ofrecía Conde Duque eran trimestrales. Presentaban la programación del teatro, las salas de exposiciones y el auditorio. Era un folleto desplegable en cuatro palas. De una se abría en dos y luego en cuatro. El primer interior presentaba imágenes de la programación y en el interior toda esa información detallada. Cada pala para cada espacio, teatro, auditorio y sala de exposiciones y una cuarta para el avance de la programación. En la zona inferior se reservaba una parte para la presencia de logotipos de otras instituciones que hubieran participado en la actividad. La página final presentaba la ubicación del edificio en la ciudad, dirección, mapa, horario y accesibilidad, los mapas con la distribución de los espacios del edificio, y a veces las plataformas de venta de entradas. Las fechas de las actividades están en negrita. Los nombres de los artistas y los títulos de la actividad en cursiva y en mayúscula. Los textos están justificados a la derecha. La variedad en el estilo de la tipografía a veces no muestra claramente la información que se recibe dando lugar a confusión. También podemos observar que al utilizar imágenes de fondo se ven obligados a poner en negrita algunos títulos para que puedan ser legibles con facilidad.
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Actual folleto informativo de Conde Duque. Se presenta en dos idiomas inglés y español. Tiene una estructura en zig-‐ zag con cinco palas. La estructura de todas las páginas es muy similar. Han trabajado con cajas de texto e imágenes. El texto de presentación del centro está en negrita. El resto de palas describen las otras instituciones, con el título en negrita y el texto descriptivo normal. El color de la tipografía de los pie de página son de color plateado al igual que el fondo de la pala donde están los mapas del edificio. El contenido de cada pala es diferente. La primera página es una foto del edifico con el logotipo de Conde Duque y el idioma en el que está escrito. Una pala para cada institución Archivo de la Villa, biblioteca digital Memoria de Madrid, Biblioteca Histórica Municipal, Biblioteca Musical Víctor Espinós, Biblioteca Pública Conde Duque, Hemeroteca Municipal y los nuevos espacios del edificio. Otra pala destinada a la ubicación del edificio en la ciudad, dirección, mapa, horario y accesibilidad. Y Otra página con los mapas con la distribución de los espacios del edificio. Los pie de página describen la web de la institución, contacto, horario e información de interés. Colectivo Nierika está de acuerdo en que la tipografía utilizada es correcta. La edición de cada página es muy básica y muchas veces con errores estructurales y de reglas. En los archivos adjuntos se presentan esos errores de forma visual. La edición de cada página consiste en ubicar dos cajas de texto (justificado a la derecha) cada una alineada dentro de su caja, encima de una imagen. El problema es que los textos están encajados en un espacio tras haber sido editados por separado, en vez de editarlos teniendo en cuenta los tres elementos con los que se construye la página. Esto supone que no hay una alineación de textos correcta ni un aprovechamiento óptimo del espacio, donde respiren la imagen y los textos. Las imágenes están en el fondo de la página y las cajas de texto pisando las imágenes. Han utilizado una fotografía de la institución alternando en cada página la posición de la imagen (arriba y abajo) y a continuación han situado las cajas de texto donde tenían el espacio restante. El título de las instituciones queda descentrado del conjunto de la página.
El material generado para las exposiciones, tanto catálogos como trípticos informativos, los edita el personal del departamento de exposiciones del Conde Duque. Es cierto que tiene que ser aceptado previamente por la Dirección General de Medios que lleva Madrid Destino, pero les dejan libertad a la hora de editarlos. La Dirección General solo interviene para que el logotipo aparezca de forma correcta. El departamento de exposiciones quiere mantener una homogeneidad a la hora de realizar los folletos informativos de las exposiciones. Su estandarización se basa en que sean trípticos informativos que contengan el texto del comisario, plano de la sala, información de la exposición y fotografías de la misma. A continuación pasamos a describir algunos ejemplos de ellos por fecha de edición.
Exposición Las chicas Picó.
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La primera página presenta una edición interesante y equilibrada estructural y cromáticamente hablando. El interior del tríptico desplegado presenta un texto mal editado, pisa la imagen de fondo e intenta rellenar el espacio libre que dejan las figuras de la imagen. Texto e imagen no están bien estructurados, dejando huecos en blanco por un lado, y saturando visualmente otras zonas. La página con el mapa de la sala está bien estructurada pero la tipografía de la leyenda del plano de la sala es demasiado pequeña.
Exposición Madrid, caminos infinitos. Tres décadas en el Museo de Arte Contemporáneo. 1970-‐1990.
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En este folleto observamos la estructura en forma de tríptico. Una imagen mucho más limpia que la anterior. El interior del folleto presenta diferentes textos que al no presentar una estructura concreta dan lugar a confusión. El texto principal debería ser el del comisario. Uno de los pies de foto está en vertical lo que impide la correcta lectura del mismo. El resto de textos son de diferentes personalidades relacionadas con la exposición, entrecomillados y en cursiva. Algunas de las imágenes no están cuadradas con el texto y observamos diferentes separaciones entre los textos y las imágenes. Incluso podemos distinguir algún error ortotipográfico, en el que al lado de Eduardo Alaminos encontramos la palabra comisariado y en mayúscula, en vez de poner comisario, con minúscula. . La página final presenta la ubicación del edificio en la ciudad, dirección, mapa, horario y accesibilidad, los copyright y los logotipos. En este caso encontramos el del Conde Duque junto con el de Museos de Madrid y el de Arte Contemporáneo.
Folletos desplegados
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Exposición Ajoblanco. En este caso no han seguido la estructura de tríptico. Es un folleto de cuatro palas desplegable y de lectura en horizontal. La estructura visual de la primera página es bastante buena. Una de las mejores en composición. El interior del folleto desplegado presenta un texto de fondo y en la parte superior una línea cronológica con una serie de imágenes de la exposición de 1974 a 1980. Y en la parte inferior una segunda una línea cronológica con una serie de imágenes de la exposición de 1987. Las imágenes de la parte superior e inferior no están cuadradas en altura, solo están justificadas en la parte superior y presentan el pie de foto justificado a la derecha. La página que presenta el mapa de la sala está equilibrado en cuanto a composición se refiere, la tipografía tiene un tamaño aceptable, pero echamos en falta que especifiquen con letras la entrada y la salida. En la página posterior presenta la ubicación del edificio en la ciudad, dirección, mapa, horario y accesibilidad y los logotipos de cooperación española y de Conde Duque.
Otros ejemplos de material generado: •
Exposición Albéniz Leyendas y Verdades
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Entrada de cine
5. Conclusiones El conjunto de identidad institucional de Conde Duque es potente y con peso. Hay que tener en cuenta que la tipografía en sí no representa, pero sí tiene una cultura y un tiempo, y creemos que la tipografía del logotipo de Conde Duque se enmarca en una cultura y en un tiempo que lo definen. El mayor problema lo encontramos en que Conde Duque carece por completo de un sistema visual controlado, es decir, nos observamos varios tipos de logotipos usados de forma aleatoria. La imagen, el logotipo y el símbolo de Conde Duque siempre han de ser aceptados previamente por la Dirección General de Medios que lleva Madrid Destino. Colectivo Nierika presentará una propuesta de edición y un manual de estilo que mostrará los cambios que creemos son necesarios para que Conde Duque sea capaz presentarse a través de conjunto de identidad institucional con estilo propio.
Análisis del Diseño e Imagen de Conde Duque Colectivo Nierika Madrid