Hvem er vi? 4-5 Mission, Vision & Løfter
6-7
Moodboard 8-9 Tone of voice 10-11 Business Model Canvas 12-15 Logo Process 16-23 Plakater 24-29 Facade 30-31 Persona 32-33 Pressemeddelelse 34-35 Samlet Identitet 36-41
Hvem er vi?
Kaack er et spillested hvor man kan få en kop kaffe, en bid mad eller en kold fadøl. Der vil blive booket forskellige avantgardistiske musikere, som vil være med til at inspirere vores meget brede målgruppe. Kaack står for Kreativ Avantgardistiske Abstrakt Café med Kaffe. Kald det hvad du vil.
“There is a place for visionaries and the avantgarde in this world, but not at 9 o’clock on a network.”
Løfter
Vi lover at man som kunde vil kunne mærke avantgarden på Kaack. Vi lover altid at have en åben mikrofon således at alle med talent kan udfolde sig på Kaack. Vi lover en inspirerende atmosfærer der kan inspirere. Vi lover at underholde vores kunder på mere end et plan, i form af vores personale, lokaler, stemning og de artister vi har spillende.
Mission
Vores mission på Kaack er at inspirere folk til at lytte til og dyrke avantgardens musik. At vise folk hvad avantgarden har at byde på som musik og kunst, således at vi sammen kan udforske dens verden.
Vision
Vores vision er at blive det førende spillested for avantgardistiske sjæle, og være det sted man går hen for at blive inspireret.
Tone of
VOICE
På Kaack har vi en uformel og indbydende tone. “Der vil være øl på fad, kaffe på kanden og hvis maven knurrer, kan vi også klarer det!” Det afbilleder vores indstilling til hvordan tingene vil foregår hos os.
BMC Kaacks nøglepartnere er primært de artister som kommer og spiller på spillestedet, samt leverandører af råvarer til køkkenet. Deres nøgleaktiviteterne består af de koncerter som bliver afholdt på caféen, da det er koncerterne som giver konceptet værdi. Kaack har brug for tjenere, musikere og caféen i sig selv til servering af mad og drikke samt til afholdelse af koncerter. Alt dette er en del af nøgleressourcerne, som er nødvendige for at få forretningsmodellen til at hænge sammen. Caféens værdier består i hygge, underholdning, innovativt musik, forfriskninger og et kreativt miljø for alle. Kaack ønsker at skabe et inspirerende og eksperimenterende miljø for deres kunder, således at kunderne kan få et forhold til den innovative musik der bliver spillet på caféen. I forhold til den måde Kaack kommunikerer med deres kunder så sker dette via plakater, mund til mund og Facebook. Disse kanaler er valgt for at ramme målgruppen på +26 år med bløde værdier, der er placeret på tværs at de sociale klasser, og som er interesseret i eksperimenterende musik. Kaack skal bruge penge på mad/drikke, musikkere, personale, lokaler og markedsføring. Deres indtjening skal komme fra den mad/drikke der sælges på caféen.
Logo - Inspiration
Logo - Process
Persona
Vores cafe prøver at ramme typer som Bent. Bent er en ung mand på 26, han er en hårdtarbejde pædagogmedhjælper, han er single og meget social. Hans hverdag bliver brugt på arbejde og weekenderne bruger han på sin familie. I hans hverdag står han op kl 04.45, da han godt kan lide at have godt tid til at nyde en kop kaffe og gøre sig klar. Når han får fri fra SFO cykler han direkte ned på Kaack og får sig en kop kaffe med hans kammerater. På vej hjem til delelejligheden, handler han ind til aftensmad til ham og de andre. Og kl. 20 er han igen på Kaack og hører en Frank Zappa sammen med vennerne. Kl. 22 ligger han i sin seng igen. Bent nyder de små ting i livet, det uformelle sociale samvær og er glad for at blive inspireret og udfordret på det kreative plan.
Bent