Manual da Marca
Faculdade de Tecnologia do SENAC RJ Curso Tecnólogo em Design Gráfico 2015.2 Noite Coordenadora: Silvia Schnaider Projeto Integrador III: Desenvolvimento de marca e campanha crossmedia para a empresa Conecta Produções & Eventos Professora Orientadora: Gabriela Silveira Barbosa Grupo: Amanda Soares Lopes Fabíola Campos Mariela Castiglioni
Manual da Marca
Sumário
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A MARCA CONECTA A Conecta 8 O Manual 9 Símbolo 10 Logotipo 11 Malhas Construtivas 12 Horizontais 14 Verticais 15 Áreas de Proteção 16 Reduções Máximas 17
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ASSINATURAS Versões da Assinatura Visual Conecta Principal 20 Monocromia Meio-Tom: Positiva 22 Monocromia Meio-Tom: Negativa 22 Monocromia a Traço: Positiva 23 Monocromia a Traço: Negativa 23 Outline Positiva 24 Outline Negativa 24 Usos Indevidos 25
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ELEMENTOS SECUNDÁRIOS Cores Institucionais 28 Tipografia Institucional 29 Padronagens 32 Grafismo 33
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APLICAÇÕES EM DIFERENTES FUNDOS Fundo Branco 36 Fundo Preto 36 Fundo Cinza 37 Fundo Colorido 38 Fundo com Textura ou Estampa 39 Fundo Fotográfico 40
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APLICAÇÕES EM MÍDIAS E PRODUTOS Papelaria 44 Mídias Sociais Facebook 48 Twitter 49 Youtube 50 Brindes Cadernetas de Anotação 51 Bolsas de Papel 52 Camisas Unisex 53 Ecobag 54 Caneca 55 Sinalização Empresa 56 Banheiro 57 Produção 58 VIP 59 Staff 60 Uniforme 61
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A MARCA CONECTA
A Conecta A Conecta Produções & Eventos é uma empresa que surgiu a partir do Instituto Japão Pop, há 6 anos focado exclusivamente em eventos de cultura japonesa, quando a equipe vislumbrou a possibilidade de ampliar a área de atuação.
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O nome “Conecta” surgiu da experiência com os valores trazidos da cultura japonesa, com o objetivo de conectar pessoas através de projetos. A Conecta busca em seus eventos agregar a diversão do evento, a experiência do evento, com mensagens e valores importantes para os jovens. A Conecta trabalha não somente na idealização dos eventos, como também com a promoção de encontros, venda de espaços para lojistas, praça de alimentação, área vip, entre outros. O foco principal da Conecta é sempre proporcionar a melhor experiência, trabalhando a cultura e bons valores dentro de cada projeto.
Nossos Valores:
Respeito Grupo Juventude Criatividade Comprometimento Honra Família União Seriedade Equipe
O Manual Este Manual é a peça-chave para a implementação do Sistema de Identidade Visual da Marca Conecta. Aqui estão registradas as regras para a manutenção e gerenciamento da Marca e seus elementos (cores, tipografia, padronagens, etc.) e deve ser consultado sempre que houver dúvidas sobre seus usos e aplicações. SISTEMA DE IDENTIDADE VISUAL “É como se configura objetivamente a identidade. Formam o sistema todos os veículos que veicularem os elementos básicos da identidade visual: o logotipo, o símbolo, as cores institucionais e o alfabeto institucional. OBJETIVO O Sistema de Identidade Visual tem como objetivo a identificação e a memorização do objeto a partir de sua apresentação visual. Através do Sistema, lança-se mão de recursos de facilidade de identificação visual, clara diferenciação visual e associação visual e simbólica com um conceito ou alguns conceitos selecionados, que valorizam a empresa. FUNÇÕES Diferenciar o objeto de seus pares de forma imediata. A percepção visual, ainda que não garanta a eficiência integral, é a mais imediata, sendo esta a função mais fundamental. Transmitir um dado conceito ou conceitos que sejam associados ao objeto, com o intuito de persuasão. Associar o objeto a noções de solidez, segurança, organização, planificação, univocidade. Em qualquer instituição, estes valores são fundamentais”. (PEÓN, Maria Luíza. 2000)
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Símbolo O símbolo da Marca Conecta surgiu das raízes da empresa, o Instituto Japão Pop. O hexágono vermelho é uma estilização do círculo vermelho da bandeira japonesa, que representa o sol nascente propagando luz pelo planeta. Os triângulos vermelhos simbolizam os raios solares que voltaram à sua origem após circularem por todo o planeta, e o triângulo amarelo, o raio que ainda está chegando, reforçando o aspecto dinâmico da conectividade.
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Logotipo É a particularização da escrita de um nome, a forma diferenciada com a qual o nome de uma marca é registrado nas diversas aplicações da programação visual. A base do logotipo da Marca Conecta é o tipo Rounded Elegance. Para reduzir o distanciamento entre as letras é utilizado um espaçamento de -30. Já para o descritivo é utilizado o tipo Lato na versão Light, sem espaçamento.
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IMPORTANTE Para evitar reproduções imprecisas, utilizar os originais contidos no CD que acompanha o Manual. A Assinatura Visual Conecta não deve ser composta graficamente, nem reproduzida a partir de scanner ou cópias xerográficas.
Malhas Construtivas O símbolo e o logotipo formam um conjunto, a Logomarca, que além de permitir a identificação e reconhecimento da Marca Conecta, possibilita a representação simbólica de seus valores. Este conjunto deve ser reproduzido sem deformações ou alterações na sua estrutura e nunca devem ser aplicados separadamente um do outro.
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O símbolo da Marca Conecta é composto por 6 triângulos idênticos. O módulo base foi criado a partir de um dos triângulos do símbolo e possui 8 submódulos, x, de base e 7 submódulos de altura.
7x
SUBMÓDULO (x) 8x
MÓDULO
(criado a partir de 1/8 da base dos triângulos do símbolo da Marca Conecta)
Para a reprodução exata do símbolo da Marca Conecta, os espaçamentos entre os triângulos e suas rotações estão ilustradas abaixo:
0,5
3
0,5 x
2
x
2x
4
0,5
Espaçamentos:
3x
1
2x
x 5
1-2 2-3 3-4 4-5 5-6 6-1 1-4
2x 0,5 x 0,5 x 0,5 x 0,5 x 2x 3x
6 0,5 x
3
Rotações:
2
4
1
5
6
1 2 3 4 5 6
90° 150° 30° 90° 150° 30°
PONTO DE ROTAÇÃO
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Horizontal 17 x
27 x 17 x
7 x 2 x
23 x 2 x
1 x
14
17 x 27 x 5 x
1 x
17 x
0,5 x
Vertical
17 x
17 x
15
17 x
17 x
1 x
1 x
7 x
0,5 x 27 x
5 x 27 x
Áreas de Proteção A área de proteção tem a função de preservar a legibilidade e integridade da Assinatura Visual Conecta. Esta área de não interferência deve ser criteriosamente respeitada, não podendo ser invadida por qualquer elemento gráfico que não seja referente à Assinatura, quer seja este, figura ou texto.
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A área de proteção da Assinatura Horizontal corresponde a um retângulo formado por 2 x de base e 4 x de altura. Já na Assinatura Vertical, ela corresponde a um retângulo formado por 4 x de base e 2 x de altura.
Horizontal
Vertical 2x 4x
4x 2x
Reduções Máximas Redução máxima é a menor dimensão aplicada à Marca Conecta, que permita uma perfeita legibilidade de todos os seus elementos. Estes parâmetros devem ser seguidos desde que o processo de impressão permita uma leitura nítida para estas dimensões.
Horizontal
17
19 mm
40 mm
Vertical
13 mm
27 mm
2
ASSINATURAS
Versões da Assinatura Visual Conecta O símbolo e o logotipo formam um conjunto, a Logomarca Conecta, que além de permitir a identificação e reconhecimento da Marca Conecta, possibilita a representação simbólica de seus valores. Este conjunto deve ser reproduzido sem deformações ou alterações na sua estrutura e nunca devem ser aplicados separadamente um do outro.
20 Principal Sempre que possível deve-se utilizar a Assinatura Visual Conecta principal, que é a versão horizontal com assinatura de apoio a cores. Porém, havendo restrição de espaço, deve-se utilizar a versão vertical com assinatura de apoio. As versões sem assinatura de apoioo, são reservadas às aplicações em fundo fotográfico, com estampa ou textura como ilustrado mais adiante neste Manual (ver páginas 39-41).
Horizontal com e sem assinatura de apoio
21 Vertical com e sem assinatura de apoio
Monocromia Meio-Tom: Positiva Esta versão deve ser utilizada em impressos e formulários de circulação interna, impressos em monocromia, onde pode ser utilizada a assinatura visual na cor predominante da impressão e em impressos onde as cores básicas não permitam a combinação que produza as cores institucionais. 60% K 100% K
22 Monocromia Meio-Tom: Negativa A versão negativa a meio-tom pode ser aplicada como forma de realce em publicidade, capas e pastas, mapas demonstrativos, atuando como uma variante da Identidade Visual. Utilizada também nos casos já citados na versão positiva. 40% K 0% K
Monocromia a Traço: Positiva A versão a traço positiva é usada sobre fundos claros e tons médios (até 50%). Também utilizada em formulários de FAX e como matriz para processos especiais de impressão e acabamento como hot stamping, relevo seco, verniz selecionado e silk-screen (serigrafia).
23 Monocromia a Traço: Negativa A versão a traço negativa é usada em fundos de tons médios escuros e pretos (de 60% a 100%). Essa versão também é utilizada para aplicações a meio-tom e onde o resultado da combinação figura/fundo proporcione um efeito óptico desagradável.
Outline Positiva Esta versão foi criada para os processos especiais de impressão e acabamento como serigrafia, relevo americano, relevo seco tipo roof, uso em papel de fax e aplicações de bordado e hot-stamping.
24 Outline Negativa A versão outline negativa é usada nos casos acima citados, quando a reprodução positiva não for possível. A espessura da linha pode variar dependendo dos materiais, da superfície e da escala de aplicação. Portanto, para se obter uma reprodução da marca, é aconselhado a utilização dos arquivos digitais desenvolvidos especialmente para essa aplicação.
Usos Indevidos As regras para o uso da Assinatura Visual Conecta já definidas neste Manual devem ser obrigatoriamente respeitadas para que não haja a descaracterização da Identidade Visual Marca Conecta. Seu uso adequado irá ajudar a fortalecer a Identidade Visual que a Conecta procura estabelecer com o seu público. O uso inadequado, como demonstrado nos exemplos a seguir, é forte impedimento a esse objetivo e estritamente proibido.
25 Utilizar outline (ou qualquer outro efeito) no símbolo e/ou logotipo
Utilizar o símbolo em cor diferente das especificadas neste Manual
Mudar a relação de alinhamento entre logotipo e símbolo
Alterar a proporção da logomarca
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ELEMENTOS SECUNDÁRIOS
Cores Institucionais As cores institucionais da Marca Conecta são um elemento fundamental para assegurar sua rápida identificação. Para reproduzir corretamente as cores institucionais deve-se observar atentamente as especificações abaixo.
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Primárias C 2% M 96% R 232 Y 100% G 45 B 37 K 0%
De Apoio #E82D25
C 0% M 79% Y 100% K 0%
R 241 G 94 B 34
#FI5E22
C 0% R 251 M 36% G 173 #FBAD30 Y 91% B 48 K 0%
C 0% M 66% Y 100% K 0%
R 244 G 119 B 33
#F47721
C 0% M 0% Y 0% K 10%
R 230 G 231 B 232
#E6E7E8
C 69% R 46 M 65% G 43 Y 62% B 44 K 64%
#2E2B2C
Tipografia Institucional A tipografia institucional é utilizada para normatizar os textos incluídos nas aplicações, juntamente com os demais elementos visuais. Seu uso é obrigatório na composição dos textos das mensagens visuais, como materiais impressos, veículos, sinalização, uniformes, etc. Para que as diversas formas de comunicação da Marca Conecta sejam apresentadas de forma consistente e coerente, deve-se utilizar os tipos gráficos aqui especificados. A fonte Lato foi escolhida como alfabeto principal pela sua legibilidade, clareza e versatilidade. Esta família sem serifa confere à Identidade Visual Conecta um ar de modernidade e eficiência. Como regra geral, deve ser usado a Lato regular em textos e mensagens, e na assinatura de apoio, a versão Light. As versões Bold ou Black são usadas como auxiliares em títulos, legendas, etc. Na família tipográfica Lato existem algumas outras variantes que poderão ser usadas em casos excepcionais, após consulta ao departamento de design.
abcdefg HIJKLMN &@!*?() 0123456
abcdefg HIJKLMN &@!*?() 0123456
abcdefg HIJKLMN &@!*?() 0123456
Lato Regular
Lato Bold
Lato Black
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Padronagens A Marca Conecta possui 5 padronagens, que através das figuras geométricas básicas do quadrado e do triângulo, representam diferentes aspectos da cultura da empresa como sua origem, missão e público.
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Padronagem 1: Papel de Origami Cinza Padronagem 2: Papel de Origami Preta
Padronagem 3: Raios de Sol
Padronagem 4: Raios de Sol Preta
Padronagem 5: Pixels
IMPORTANTE Todas as padronagens, com excessão da Padronagem 5, devem ser aplicadas sobre fundo branco ou colorido, com aplicação ou não de opacidade. Isso permite uma maior gama de variações, que dependerá do propósito de utilização e da aprovação prévia do departamento de design.
Grafismo
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O grafismo da Marca Conecta é composto por quadrados de tamanhos diferentes e interligados nas cores vermelha, laranja ou amarelo. O grafismo foi desenvolvido com a intenção de reforçar o conceito de conectividade da Marca. A forma geométrica do quadrado, com seus quatro lados simétricos, faz alusão ao papel utilizado na prática do origami. A utilização do grafismo é complementado com o uso de retângulos na cor cinza (10% K) e pode ser aplicado sobre as padronagens. Essa assimetria, que é bastante presente no Sistema de Identidade Visual da Conecta, faz referência ao design japonês e sua tradição, onde a utilização de tatamis (espécie de esteira) com suas formas irregulares, servia de base para alinhamentos e influenciavam diretamente na proporção dos espaços.
33
IMPORTANTE O grafismo da Marca Conecta é bastante flexível, permitindo a inserção de mais quadrados, juntamente com os retângulos.
4
APLICAÇÕES EM DIFERENTES FUNDOS
Aplicações Fundo Branco
36 Fundo Preto Na aplicação da Assinatura Visual Conecta principal em fundo preto, deve-se utilizar o logotipo e assinatura de apoio na cor branca.
Fundo Cinza Em fundo com tonalidades de cinza utiliza-se a Assinatura Visual Conecta a traço positivo sobre fundos claros e médios (até 50% K) e negativo em fundos de tons médios escuros e pretos (de 60% a 100% K) como observados abaixo.
10% K - 50% K
60% K- 100% K
37
Fundo Colorido
38
Para manter o contraste da Assinatura Visual Conecta quando sobre fundo colorido, é imprescindível a observação minuciosa e coerente para se obter o melhor resultado final. Em fundos claros e homogêneos, deve-se utilizar a Assinatura em suas cores originais com até 20% de saturação total da cor. Já em fundos escuros, deve-se utilizar as versões monocromáticas a traço, respeitando os parâmetros de contraste e legibilidade.
Fundo com Textura ou Estampa Em fundo com textura ou estampa, utiliza-se a Assinatura Visual Conecta na versão monocromática a traço positiva ou negativa sem assinatura de apoio, respeitando os parâmetros de contraste e legibilidade, sobre um retângulo com o tamanho exato de sua área de proteção. No caso da versão a traço positiva, o retângulo deve ser branco com 50% de opacidade. Já no caso da versão a traço negativa, o retângulo deve ser cinza (60% K) com 50% de opacidade.
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Fundo Fotográfico Em fundo fotográfico, a Assinatura Visual Conecta deve ser utilizada com bastante atenção aos seguintes critérios:
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Assim como na aplicação em fundo com textura ou estampa, em fundo fotográfico deve-se utilizar a Assinatura Visual Conecta principal sem assinatura de apoio, na versão monocromática a traço negativa ou positiva (ver página 23), respeitando os parâmetros de contraste e legibilidade. A aplicação da Assinatura Visual Conecta deve ser feita em um dos quatro cantos da foto onde a cor seja homogênea ou o mais próximo possível, respeitando também a sua área de proteção (ver página 16). A Assinatura Visual Conecta deve ser aplicada sobre uma faixa branca com 50% de opacidade na versão a traço positiva e cinza (60% K) com 70% de opacidade na versão a traço negativa. Para as Assinaturas aplicadas nos cantos direitos, deve-se acrescentar 5x à sua área de proteção à direita, e 5 x à esquerda para as Assinaturas aplicadas nos cantos esquerdos, como ilustrado a seguir.
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APLICAÇÕES EM MÍDIAS E PRODUTOS
Papelaria
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ENVELOPE CARTA Papel Offset 120g
Conecta Produções e Eventos Rua Santa Luzia, 735 / 2° andar, Centro Cep: 2222-222, Rio de Janeiro - RJ, Brasil
Conecta Produções e Eventos Rua Santa Luzia, 735 / 2° andar, Centro, Rio de Janeiro - RJ - CNPJ: 68.452.373/001-37 Telefone: +55 (21) 9 8765-4321 - contato@conecta.com.br - www.conecta.com.br
PAPEL TIMBRADO Tamanhos A3, A4 e Ofício Papel Offset 75g
CARTÃO DE VISITA Papel Duo Design, 9,5 cm x 5,5 com Cores 4/4 Bruno Teixeira Produção
(21) 98765 4321 bruno@conecta.com.br www.conecta.com.br
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ENVELOPE SACO Tamanhos A3, A4 e Ofício Papel Offset 120g
PASTA Tamanhos A3, A4 e OfĂcio Papel Duo Design Envernizado 200g
1
2
3
4
46
1 - Frente 2 - Aba Esquerda 3 - Aba Direita 4 - Verso
ASSINATURA DE E-MAIL
ENVELOPE PARA CD E DVD Papel Couchê 180g Tamanho 13,5 cm x 13,5 com CD E DVD Papel Adesivo 80g Tamanho 11,5 cm x 11,5 cm
Bruno Teixeira Produção
(21) 98765 4321 bruno@conecta.com.br www.conecta.com.br
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MÃdias Digitais FACEBOOK
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YOUTUBE
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Brindes
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CADERNETAS DE ANOTAÇÃO Cadernetas 20cm x 15cm. Papel offset 120g, 90 folhas.
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BOLSAS DE PAPEL Bolsas de Papel 15 cm x 30cm x 20cm Offset 150g
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CAMISAS UNISSEX 100% algodão Tamanhos P, M, G e GG
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ECOBAG 100% algodão crú 45 cm x 40 cm x 10 cm
55
CANECA Cerâmica 300 ml
Sinalização EMPRESA
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BANHEIRO Feminino, Masculino, Familiar e Especial
IDENTIFICAÇÃO PRODUÇÃO Crachá Papel Duo Design 350g Tamanho 10cm x 13 cm
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PRODUÇÃO
PRODUÇÃO José José Moura Moura Sousa Sousa José Moura Sousa
Marina Melinda
P R O D U Ç ÃO
IDENTIFICAÇÃO PRODUÇÃO Pulseira com chip Vinil Tamanho 24 cm x 2 cm
IDENTIFICAÇÃO VIP Crachá Papel Duo Design 350g Tamanho 10cm x 13 cm
VIP
VIP
José José Moura Moura Sousa Sousa José Moura Sousa
Marina Melinda
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VIP
IDENTIFICAÇÃO VIP Pulseira com chip Vinil Tamanho 24 cm x 2 cm
IDENTIFICAÇÃO STAFF Crachá Papel Duo Design 350g Tamanho 10cm x 13 cm
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S TA F F
S TA F F
José José Moura Moura Sousa Sousa José Moura Sousa
Marina Melinda
S TA F F
IDENTIFICAÇÃO STAFF Pulseira com chip Vinil Tamanho 24 cm x 2 cm
UNIFORMES 100% algodão Tamanhos P, M, G e GG Producão, VIP e Staff
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3
61
1 - Uniforme Produção 2 - Uniforme VIP 3 - Uniforme Staff
A capa deste Manual da Marca foi impressa em papel couché mate 300g e as páginas, em papel couché mate 150g. Para o corpo de texto foi utilizada a fonte Lato Regular e para os títulos e subtítulos, Lato Bold.