Manual da marca GUIA DE IDENTIDADE VISUAL Fevereiro, 2021
Este caderno foi construído com diretrizes simples e objetivas p a r a a a p l i c a ç ã o c o n s i s t e n t e d a M a r c a B r a va G e n t e. Ainda que no dia a dia possam surgir situações excepcionais ou não previstas neste documento, seu conteúdo e regras gerais devem ser usados como ponto de partida para a sua tomada de decisão.
Em caso de dúvida, entrar em contato com a equipe de Comunicação e Marketing do Sicoob Cecremef: comunicacao@cecremef.com.br
Sumário 05 06
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H ISTÓRIA A história do projeto
L OGOMARCA
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Conceito
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Malha construtiva
10
Área de proteção
11
Redução máxima
12
Versões da assinatura visual
14 15
C ORES Cores instutucionais
16 17
18 19
20
T IPOGRAFIA Tipografias institucionais
U SO INCORRETO Forma incorretas de uso
U SO CORRETO
21
Fundos: branco, de cor escura e preto
22
Fundos: cinza e colorido
23
Fundos: da cor da marca, com textura
24
Fundo fotográfico
e estampas
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E LEMENTOS DE APOIO
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Patterns (padronagens)
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A PLICAÇÕES
28
Papel timbrado (A4)
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Crachá de identificação
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Camisa (Uniforme)
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Mídias Sociais
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Peças de divulgação online e impressa
05
História
História
A história do projeto O projeto de teatro Inclusão Através da Arte agora chamado Brava Gente, foi criado pelo Sicoob Cecremef na Praia Brava, Angra dos Reis em 2015, após o pedido de uma associada. Essa associada, sugeriu através de uma carta a criação de algo que trouxesse cultura e lazer para os jovens que vivem longe dos grandes centros culturais da região. O projeto traz a inclusão social desses jovens, além de auxiliar no convívio em sociedade. Atualmente, o Brava Gente atua também no Parque Mambucaba e Mambucaba, com as parcerias da Eletrobras Eltronuclear e do Green (Grêmio Recreativa Eletronuclear). Em suas apresentações são arrecadados alimentos não perecíveis e brinquedos, que além de serem destinados a instituições de caridade, são distribuídos na comunidade em datas comemorativas como Dia das Crianças e Natal. Os espetáculos ocorrem em diversas organizações e eventos, dentre eles o INCA (Instituto Nacional do Câncer) e na Feira Literária de Mambucabinha, a FLIM que acontece na Vila Histórica de Mambucaba. A ação tem mais de 100 alunos e está pautada na educação especial e inclusiva. Hoje o Projeto já ensina quatro crianças autistas e está sendo se preparando para incluir também jovens portadores da Síndrome de Down. Hoje além de ser um projeto social, o Brava Gente é também um curso profissionalizante tendo vários alunos com o registro profissional de ator (DRT). Alguns dos participantes do projeto já fizeram apresentações na TV Globo e em teatros no Rio de Janeiro.
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07
Logomarca
Logomarca
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Conceito A marca Brava Gente surgiu das raízes do projeto social, Projeto Inclusão Social Através da Arte, concebendo uma nova identidade a esse propósito. A construção da logomarca (símbolo + logotipo) foi a fusão entre a praia Brava (local em que acontecem as aulas) e o próprio teatro. O símbolo da marca, as máscaras gregas, foram escolhidas e estilizadas para representar a comédia e a tragédia do teatro. Os traços curvilíneos desenham a regionalidade praiana do projeto e as cores espelham tanto a energia de um palco de teatro quanto o da orla de uma praia. Já o logotipo da marca foi desenhado, como um lettering¹, para evidenciar o seu estilo único.
¹ Segundo Ellen Lupton, lettering também pode ser conhecido como "a arte de desenhar letras", e possui um conceito simples: uma combinação específica de letras trabalhadas, para uma determinada utilização e finalidade.
Logomarca
Malha construtiva O símbolo e o logotipo formam um conjunto, a logomarca. Este conjunto deve ser reproduzido sem deformações ou alterações na sua estrutura e nunca devem ser aplicados separadamente um do outro. O símbolo da marca Brava Gente é composto pela junção de duas partes das máscaras gregas. O módulo base foi criado a partir das máscaras e possui 7 submódulos, x, de base e 7 submódulos de altura.
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Logomarca
Área de proteção A área de proteção tem a função de preservar a legibilidade e integridade da logomarca Brava Gente. Esta área de não interferência deve ser criteriosamente respeitada, não podendo ser invadida por qualquer elemento gráfico que não seja referente à assinatura, quer seja este, figura ou texto. A área de proteção da Assinatura Visual Brava Gente corresponde a um retângulo² formado por 2X de base e 3X de altura.
2x
de largura
3x
de altura
² O tamanho do submódulo da Marca Brava Gente foi considerado para criar o tamanho do respectivo retângulo (confira o tamanho do submódulo na página 09).
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Logomarca
Redução máxima Redução máxima é a menor dimensão aplicada à marca Brava Gente, que permita uma perfeita legibilidade de todos seus elementos. Estes parâmetros devem ser seguidos desde que o processo de impressão proporcione uma leitura nítida para essas dimensões.
30 mm de largura
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Logomarca
Versões da assinatura visual O símbolo e o logotipo formam um conjunto, a logomarca. Este conjunto deve ser reproduzido sem deformações ou alterações na sua estrutura e nunca devem ser aplicados separadamente um do outro.
PRINCIPAL
Sempre que possível deve-se utilizar a assinatura visual Brava Gente principal, que é
a versão da marca com o símbolo colorido e o lettering com suas respectivas cores (azul e amarelo).
PREFERENCIAL SOBRE FUNDO DE COR ESCURA
A versão da preferencial é usada em fundos de tons médios a escuros, onde o resultado da combinação figura/fundo proporcione um efeito óptico agradável.
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Logomarca
60% K
100% K
0% K
40% K
MONOCROMIA MEIO TOM: POSITIVA Esta versão deve ser utilizada em impressos e formulários de circulação interna impressos em monocromia, onde pode ser utilizada a assinatura na cor predominante da impressão e em impressos onde as cores básicas não permitam a combinação que produza as cores institucionais.
MONOCROMIA MEIO TOM: NEGATIVA A versão negativa a meio-tom pode ser aplicada como forma de realce em publicidade, capas e pastas, mapas demonstrativos, atuando como uma variante da Identidade Visual. Utilizada também nos casos já citados na versão positiva.
MONOCROMIA A TRAÇO: POSITIVA A versão a traço positiva é usada sobre fundos claros e tons médios (até 50%). Também é utilizada em formulários de FAX e como matriz para processos especiais de impressão e acabamento como hot stamping, relevo seco, verniz selecionado e silk-screen (serigrafia).
MONOCROMIA A TRAÇO: NEGATIVA A versão a traço negativa é usada em fundos de tons médios escuros e pretos (de 60% a 100%). Essa versão também é utilizada para aplicações a meio tom e onde o resultado da combinação figura/fundo proporcione um efeito óptico desagradável.
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Cores
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Cores
Cores institucionais As cores institucionais da Marca Brava Gente são um elemento fundamental para assegurar sua rápida identificação. Para reproduzir corretamente as cores institucionais deve-ser observar atentamente as especificações abaixo.
PRIMÁRIAS #1D3A57
RGB 29 / 58 / 87 CMYK 67 / 33 / 0 / 66 PANTONE 534 C
#F2B705
RGB 242 / 183 / 5 CMYK 0 / 24 / 98 / 5 PANTONE 3514 C
DE APOIO #2664A3
RGB 38 / 100 / 163 CMYK 77 / 39 / 0 / 36 PANTONE 2151 C
#F5961D
RGB 245 / 150 / 29 CMYK 0 / 39 / 88 / 4 PANTONE 3588 C
#281A19
RGB 40 / 26 / 25 CMYK 0 / 35 / 38 / 84 PANTONE BLACK 4 C
#F6F4F4
RGB 246 / 244 / 244 CMYK 0 / 1 / 1 / 4 PANTONE P 179-1 U
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Tipografia
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Tipografia
Tipografia institucional É utilizada para normatizar os textos incluídos nas aplicações, juntamente com os demais elementos visuais. Seu uso é obrigatório na composição dos textos das mensagens visuais, como materiais impressos, veículos, uniformes, etc. Para que as diversas formas de comunicação sejam apresentadas de forma consistente e coerente, deve-se utilizar os tipos gráficos aqui especificados.
Sarabun fonte principal Escolhida como alfabeto principal pela sua legibilidade, clareza e versatilidade. Como regra geral, deve ser usado a Sarabun Regular em
Gochi Hand
fonte de apoio
Seu uso é restrito apenas a títulos e pequenas frases.
Regular
textos e mensagens, em títulos seu uso é opcional. Já as demais espessuras podem ser usadas em destaque, para conferir hierarquia ao texto.
Regular, Medium, SemiBold, ExtraBold, Light, ExtraLight e Thin.
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Kk Ll Mm Nn Oo Pq Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Yy Zz 1234567890
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Kk Ll Mm Nn Oo Pq Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Yy Zz 1234567890 Observação: Ambas as fontes são licenciadas pela Open Font Lincense³ e os downloads podem ser feitos no site do Google Fonts⁴. ³ Open Fonte Lincense: https://scripts.sil.org/cms/scripts/page.php?site_id=nrsi&id=OFL ⁴ Sarabun (https://fonts.google.com/specimen/Sarabun) e Gochi Hand (https://fonts.google.com/specimen/Gochi+Hand)
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Uso incorreto
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Uso incorreto
Formas incorretas de uso É fundamental que a Marca Brava Gente seja aplicada de forma consistente para assegurar sua visibilidade na comunicação, garantindo sua personalidade e força. Abaixo, alguns exemplos de usos incorretos da marca.
x x
x x
x x
x x
x x
Nunca usar a marca vazada (em outline)
Nunca aplicar contorno na marca
Nunca distorcer a marca
Nunca rotacionar a marca
Nunca aplicar sombra ou efeitos à marca
Nunca usar a marca como marca d’água
Nunca modificar as cores da marca
Nunca aplicar a marca sem algum de seus componentes
Nunca mudar a relação de alinhamento
Nunca modificar a posição do símbolo da marca
x
x
entre símbolo e logotipo
Nunca usar logomarca branca em fundo claro
Nunca usar logomarca preta em fundo escuro
x
Nunca usar logomarca colorida em fundo colorido
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Uso correto
Uso correto
Formas corretas de uso FUNDO BRANCO
Na aplicação da Assinatura Visual Brava Gente em fundo branco, deve-se utilizar a logomarca em cores institucionais (amarelo e azul escuro).
FUNDO DE COR ESCURA
Em fundos de tons médios a escuros, onde o resultado da combinação figura/fundo proporcione um efeito óptico agradável, deve-se utilizar preferencialmente a logomarca em duas cores (amarelo e branco).
FUNDO PRETO
Na aplicação da Assinatura Visual Brava Gente em fundo preto, deve-se utilizar a logomarca na cor branca.
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Uso correto
FUNDO CINZA
Em fundo com tonalidades de cinza deve-se utilizar a Assinatura Visual Brava Gente a traço positivo sobre fundos claros e médios (até 50% K) e negativo em fundos de tons médios escuros e pretos (de 60% a 100% K) como observados abaixo. 10% K - 50% K
FUNDO COLORIDO
60% K - 100% K
Em fundos claros e homogêneos, deve-se utilizar a assinatura em suas cores originais, com até 15% de saturação total da cor. Já em fundos escuros, deve-se utilizar as versões monocromáticas a traço, respeitando parâmetros de contraste e legibilidade.
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Uso correto
FUNDOS DA COR DA MARCA
FUNDO COM TEXTURA OU ESTAMPAS
Quando aplicado sobre as cores da marca, a logomarca deve seguir as
Em fundos com texturas ou estampas, utiliza-se a assinatura na
regras abaixo.
versão monocromática a traço positiva ou negativa, respeitando os
Background vector created by Starline - www.freepik.com
Foto do Pixabay no Pexels
parâmetros de contraste, legibilidade e a sua área de proteção.
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Uso correto
FUNDOS FOTOGRÁFICOS
Assim como na aplicação em fundo com textura ou estampa, em fundo fotográfico deve-se utilizar a assinatura na versão monocromática a traço negativa ou positiva (ver página 13), respeitando os parâmetros de contraste, legibilidade e a sua área
a aplicação conforme descrito acima, também é possível utilizar a
Photo by Vadim Fomenok on Unsplash
Caso os parâmetros de contraste e legibilidade não sejam favoráveis
Foto de Magno Coronel no Pexels
de proteção.
assinatura em suas versões de fundo branco e de fundo da cor da marca (ver páginas 21 e 23) em um box (levemente arredondado),
OBSERVAÇÕES: Nas aplicações sem o box, considerar que a Assinatura Visual Brava Gente deve ser feita em um dos quatro cantos da foto onde a cor seja homogênea ou o mais próximo possível, respeitando também a sua área de proteção (ver página 10). Para as Assinaturas aplicadas nos cantos direitos, deve-se acrescentar 2x à sua área de proteção à direita, e 2x à esquerda para as Assinaturas aplicadas nos cantos esquerdos, como ilustrado. Já na aplicação com o box, deve-se considerar que a Assinatura Visual Brava Gente deve ser feita somente no canto direito da foto , respeitando a sua área de proteção (ver página 10), com o acréscimo de 2x à sua área de proteção à direita, como ilustrado ao lado.
Photo by William Bayreuther onUnsplash
como ilustrado ao lado.
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Elementos de apoio
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Elementos de apoio
Patterns (Padronagens) Como elementos de apoio da Marca Brava Gente serão usados padrões feitos a partir das máscaras gregas separadamente. As combinações das cores podem variar em 3 modelos, conforme exemplos abaixo:
#1D3A57
#284560
#F2B705
#FFC105
#F6F4F4
#E6E6E6
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Aplicações
Papel timbrado (A4) colorido e p&b Para produção do papel timbrado, deve-se utilizar as especificações abaixo:
Modelo 2 - preferencialmente em impressões preto e branca
Modelo 1 - preferencialmente em impressões coloridas e/ou uso digital
Formato: 210mm x 297mm, Cores: 4x0 (Policromia ou tons de cinza) e Papel: Offset 90g.
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Aplicações
Aplicações
Crachá de identificação dos alunos do projeto Apresentamos aqui uma (01) sugestão para possível produção de crachá de identificação dos alunos do projeto Brava Gente. E deve-se utilizar as especificações descritas abaixo: • Formato: 5,4cm x 8,5cm; • Cores: 4x4 (Colorido); • Substrato: PVC (0.75mm); • Acabamento: Furo ovóide. OU • Formato: 5,4cm x 8,5cm; • Cores: 4x4 (Colorido); • Papel: Offset 180g; • Acabamento: Plastificação e furo ovóide para cordão.
Fonte da foto: Woman photo created by cookie_studio - www.freepik.com
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Aplicações
Camisa (Uniforme) Apresentamos aqui três (03) sugestões para possível produção de uniforme dos alunos do projeto Brava Gente.
Modelo 1
Modelo 2
Modelo 3
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Aplicações
Mídias sociais O uso do símbolo, e suas variações⁵, da Marca Brava Gente dissociado do logotipo somente é permitido para as imagens de perfil das redes sociais como demonstrado na imagem ao lado. Já como a capa da rede social deve-se utilizar preferencialmente uma das padronagens (patterns) da Marca Brava Gente.
⁵ Na utilização do símbolo da Marca Brava Gente deve-se considerar as versões da Assinatura Visual (ver páginas 12 e 13) e o Uso Correto (ver páginas 20 à 24) para as aplicações do símbolo.
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Aplicações
Peças de divulgação online e impressa Nas peças de divulgação online, como as redes sociais (Facebook e Instagram) deve-se utilizar um rodapé como demonstrado na imagem ao lado (com altura de 158 pixels), para contemplar os patrocinadores e apoiadores do projeto Brava Gente. Caso não seja possível,
é
Modelo de posto no formado 1200 pixels X 1200 pixels .
recomendado que se utilize uma imagem com a aplicação da versão da Assinatura Visual em Fundos Fotográficos (ver página 24) e escreva na descrição do "post" quem é o patrocinador⁶ e quem são os apoiadores⁷. Já nas peças impressas é obrigatório utilizar o rodapé como demonstrado na imagem ao lado, para contemplar os patrocinadores e apoiadores do projeto Brava Gente. Não existe outra forma de aplicação do rodapé. Patrocinador:
Apoio:
⁶ O patrocinador do projeto Brava Gente é o Sicoob Cecremef. ⁷ Os apoiadores do projeto Brava Gente são: Eletrobras Eltronuclear e Green (Grêmio Recreativa Eletronuclear).
Este Manual da Marca apresenta os diversos aspectos da personalidade da Marca Brava Gente e foi desenvolvido para visualização na tela do computador, podendo apresentar variações de cores e formatos quando impresso. Fevereiro, 2021.
Produzido por Amanda Lopes, Designer da Equipe de Comunicação e Marketing do Sicoob Cecremef.