Vital Free S u p e r m e r c a d o
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
Vital Free S u p e r m e r c a d o
Neste manual estão demonstradas as definições conceituais, estratégicas e as normas que estabelecem os critérios para a aplicação correta da identidade visual da Vitalfree Supermercado. Se for necessário, um profissional de comunicação poderá auxiliá-lo a fazer a correta leitura e tradução da linguagem gráfica na aplicação destas normas durante a implantação e manutenção dos projetos, assim como na continuidade do trabalho e possíveis adequações às situações não previstas neste manual. O uso das regras aqui determinadas irá colaborar diretamente para o fortalecimento da comunicação visual da marca, estabelecendo um nível eficaz de entendimento por parte de todos. Reproduza os arquivos originais deste documento através de processo digital para preservar com segurança o design original do logotipo e sua identidade. Quaisquer modificações e formas de utilização diferenciadas devem ser consultadas.
VITALFREE | MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
ÍNDICE MARCA | IDENTIDADE VISUAL
PÁG. 04
| POSICIONAMENTO CONCEITO/SÍMBOLO
PÁG. 05
| POSICIONAMENTO CONCEITO/LOGOTIPO
PÁG. 06
| POSICIONAMENTO CONCEITO/DECODIFICADOR
PÁG. 07
| A S S I N AT U R A
PÁG. 08
| TA G L I N E
PÁG. 09
| CORES INSTITUCIONAIS
PÁG. 10
| TIPOGRAFIA
PÁG. 11
| REPRODUÇÃO DA MARCA
PÁG. 12
| USOS INCORRETOS
PÁG. 13
| REDUÇÃO DA MARCA
PÁG. 14
| ÁREA DE PROTEÇÃO
PÁG. 15
| VERSÃO MONOCROMÁTICA
PÁG. 16
| VERSÃO EM TONS DE CINZA
PÁG. 17
| V E R S Ã O E M N E G AT I V O
PÁG. 18
| SISTEMA DE APOIO
PÁG. 21
| APLICAÇÃO SOBRE FOTOGRAFIAS
PÁG. 22
APLICAÇÕES | C A R T Ã O D E V I S I TA
PÁG. 24
| ENVELOPE
PÁG. 26
| CRACHÁ
PÁG. 28
| FOLHA TIMBRADA
PÁG. 30
| ECOBAG
PÁG. 32
| ARQUIVOS
PÁG. 34
VITALFREE | MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
MARCA | IDENTIDADE VISUAL
A assinatura visual da Vitalf ree Supermercado é composta pelos seguintes elementos: SÍMBOLO É o elemento que dá força e personalidade à marca, gerando reconhecimento e diferenciação. LOGOTIPO É a particularização da escrita do nome VITALFREE. DECODIFICADOR É a expressão que identifica a razão de ser uma marca.
Logotipo
Símbolo
Vital Free S u p e r m e r c a d o
Decodificador
PÁG . 0 4
MARCA | POSICIONAMENTO CONCEITO/SÍMBOLO
SÍMBOLO O símbolo gráfico ao lado esquerdo do logotipo, representa os dois principais elementos da VitalFree, uma gota de leite e um trigo, alimentos que na VitalFree poderão ser consumidos com total segurança. Assim os dois elementos representam a força da marca e do atendimento prestado.
Vital Free S u p e r m e r c a d o
PÁG . 0 5
MARCA | POSICIONAMENTO CONCEITO/LOGOTIPO
LOGOTIPO É a maneira singular de representar a grafia VITALFREE. Um logotipo sempre é composto por tipos. O logotipo é composto pela tipografia Gabriola.
Vital Free S u p e r m e r c a d o
PÁG . 0 6
MARCA | POSICIONAMENTO CONCEITO/DECODIFICADOR
DECODIFICADOR Trata-se da expressão que identifica a razão de ser uma marca, geralmente por meio da designação da atividade desempenhada pela empresa. Está junto ao nome e completa o logotipo, porém, diferentemente de um slogan, o decodificador não possui caráter publicitário. O decodificador é comporto pela tipografia Montserrat.
Vital Free S u p e r m e r c a d o
PÁG . 0 7
M A R C A | A S S I N AT U R A
A assinatura na posição horizontal é a única a ser utilizada, não havendo versões alternativas de uso.
Utilização horizontal USO OBRIGATÓRIO
Vital Free S u p e r m e r c a d o
PÁG . 0 8
M A R C A | TA G L I N E
Poderão ser utilizadas em layouts de propagandas e comerciais nos meios impressos ou digitais.
Lugar para você se sentir bem! A Vitalfree supermercado é um lugar para que todo que tenham algum tipo de intolerância ou doença alimentar, possam se sentir bem e principalmente seguros, sem correr nenhum tipo de contaminação.
Vital Free Lugar para você se sentir bem!
PÁG . 0 9
MARCA | CORES INSTITUCIONAIS
As cores empregadas na identificação da Vitalf ree Supermercado são: PANTONE P 140 C, PANTONE P 5556 C. A fidelidade na reprodução das cores é um item fundamental para garantir a consistência da Imagem Corporativa. Verifique a fidelidade das tonalidades comparando-as sempre com as escalas PANTONE SOLID COATED. Dependendo da peça a ser confeccionada e de sua nataruza (papel, cartão, adesivo, site, etc.), outras referências de cores serão necessárias. Caso não exista uma especificação estabelecida, a conversão deve ser feira por aproximação, tomando-se a escala Pantone como base para comparação. Na tabela ao lado estão as referências dos materiais usados com maior frequência.
PÁG . 1 0
ESCALA CMYK IMPRESSÕES GRÁFICAS / POLICROMIA
C 0 M 20 Y 20 K 60
C 27 M 15 Y 27 K 0
ESCALA RGB TV / VÍDEO / MULTIMÍDIA / SITE
R 132 G 113 B 107
R 190 G 199 B 185
ESCALA PANTONE SOLID COATED IMPRESSÕES GRÁFICAS / POLICROMIA
P 140 C
P 5556 C
MARCA | TIPOGRAFIA
Foram escolhidas duas tipografias para a Identidade Visual do logotipo Vitalfree Supermercado. Gabriola, fonte serifada, desenhado por John Hudson, traz elegância e suavidade para a marca. Montserrat, fonte sem serifa, desenhada por Julieta Ulanovsky, traz modernidade e possui boa legibilidade.
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXZ abcdefghijklmnopqrstuvwxz 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 !@#$%¨&*()^~`´ Gabriola | Alfabeto Principal
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXZ abcdefghijklmnopqrstuvwxz 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 !@#$%¨&*()^~`´ Montserrat | Alfabeto Principal
PÁG . 1 1
MARCA | REPRODUÇÃO DA MARCA
Somente no caso de total impossibilidade de uso dos meios de reprodução eletrônica deverá ser utilizado o diagrama ao lado, no qual a retícula de módulos quadradros orienta a construção do símbolo e espaçamento do logotipo.
5 módulos
A consolidação de uma marca requer sempre o uso correto de todos os seus elementos. Para aplicar a marca da Vitalfree Supermercado em qualquer meio, solicite sempre um arquivo eletrônico. Não tente redesenhá-la, pois você estará arriscando a qualidade da imagem do serviço.
Vital Free S u p e r m e r c a d o
15 módulos
PÁG . 1 2
MARCA | USOS INCORRETOS
A marca não deve ser alterada, seja nas suas cores, diagramação ou proporções. Ao lado figuram alguns erros que podem ocorrer. Comparando com a marca original, verifique os usos incorretos e se assegure que a marca Vitalfree Supermercado nunca seja alterada.
ADO
Vital Free
ERR
S
u
A marca foi deformada
ADO
Vital Free
VitalFree
S u p e r m e r c a d o
ERR
CORRETO:
ADO
ERR
Vital Free Supermercado
Foi alterado a proporção entre os elementos
p
e
r
m
e
r
c
a
d
o
Foi alterado a tipografia
ADO
ERR
VitalFree
S u p e r m e r c a d o Foi alterado o espaçamento entre os elementos
S u p e r m e r c a d o
PÁG . 1 3
MARCA | REDUÇÃO DA MARCA
A redução demasiada de qualquer marca dificulta a sua leitura e o seu reco-nhecimento. No entanto, a determinação de limites de redução estará sujeita ao processo empregado, à qualidade do original utilizado e à qualidade de reprodução obtida.
2 cm
Recomendamos como limite de reprodução da marca Vitalf ree Supermercado, para impressões em offset, as medidas especificadas ao lado. A sua redução além desse limite comprometerá a leitura da marca.
Vital Free S u p e r m e r c a d o
REDUÇÃO MÁXIMA: 2 CM DE ALTURA
PÁG . 1 4
MARCA | ÁREA DE PROTEÇÃO
A área de proteção envolve e preserva a marca, evitando a interferência de outros elementos como títulos, textos, imagens e margens dos materiais. A medida utilizada para margem de segurança é a mesma letra ‘‘a’’ do logotipo, mas sempre que possível, é recomendável que exista um espaço livre ainda maior ao redor da marca para manter sua integridade.
x
a
Margem de segurança
x x
a Vital Free S u p e r m e r c a d o
PÁG . 1 5
MARCA | VERSÃO MONOCROMÁTICA
A versão monocromática é para uso exclusivo em materiais que possuem limitações de cores de impressão, podendo ser usadas em todas as cores que a assinatura possui, respeitando sempre os princípios de contraste e legibilidade.
Vital Free S u p e r m e r c a d o
Vital Free S u p e r m e r c a d o
PÁG . 1 6
MARCA | VERSÃO EM TONS DE CINZA
Em caso de limitações quanto ao número de cores disponíveis em um determinado processo de impressão ou gravação, deve-se usar preferencialmente a versão em escala de cinza.
70% 40%
Vital Free S u p e r m e r c a d o
PÁG . 1 7
M A R C A | V E R S Ã O E M N E G AT I V O
Deve-se sempre dar preferência ao uso nas cores institucionais em fundo branco. No entanto, ela também poderá ocorrer em negativo.
Vital Free S u p e r m e r c a d o
Vital Free S u p e r m e r c a d o
PÁG . 1 8
M A R C A | V E R S Ã O E M N E G AT I V O
A assinatura quando aplicada sobre fundo colorido, deve-se utilizar a versão em negativo. Em tons mais claros utilizar a versão em preto e em tons mais escuros, utilizar a versão em branco.
Vital Free S u p e r m e r c a d o
Vital Free
Vital Free
Vital Free
S u p e r m e r c a d o
S u p e r m e r c a d o
S u p e r m e r c a d o
PÁG . 1 9
M A R C A | V E R S Ã O E M N E G AT I V O
A assinatura quando aplicada sobre fundos com a mesma cor da marca, deve-se utilizar a versão em negativo, versão branca.
Vital Free S u p e r m e r c a d o
Vital Free S u p e r m e r c a d o
PÁG . 2 0
MARCA | SISTEMA DE APOIO
Os elementos gráficos de apoio da VitalFree Supermercado é representado por símbolos de folhas naturais, traços simples e algumas formas em tons pastéis conforme indicado ao lado.
PÁG . 2 1
MARCA | APLICAÇÃO SOBRE FOTOGRAFIAS
Para proporcionar uma maior visibilidade, deverá ser utilizado o sistema de apoio em aplicações sobre fotografias, pode-se optar por todas as variações de cores, buscando sempre uma harmonia entre os elementos, imagem, sistema de apoio e marca.
Vital Free S u p e r m e r c a d o
Vital Free S u p e r m e r c a d o
PÁG . 2 2
Vital Free S u p e r m e r c a d o
A P L I C A Ç Õ E S | C A R T Ã O D E V I S I TA
Frente Formato: 90 x 50 mm Papel: couchê 300 gr
Vital Free S u p e r m e r c a d o
Cores: 4x4 (Pantone/CMYK) Tipo de impressão: offset Acabamento: Prolan fosco (2 lados) e verniz localizado. ARQUIVO DIGITAL NO DRIVE Arquivos nas versões: . CorelDraw X20
Verso
. Illustrator . Adobe PDF
Vital Free S u p e r m e r c a d o
Maria Lilián França Silva Proprietária | 51 00000.0000 vitalfree
PÁG . 24
vitalfree
www
vitalfree.com.br
Máscara Frente
Vital Free S u p e r m e r c a d o
Máscara Verso
Vital Free S u p e r m e r c a d o
Maria Lilián França Silva Proprietária | 51 00000.0000
A P L I C A Ç Õ E S | C A R T Ã O D E V I S I TA
PÁG . 2 5
APLICAÇÕES | ENVELOPE
Formato: 229 x 114 mm Papel: eco 75 gr Cores: 4x0 (Pantone/CMYK) Tipo de impressão: offset
Vital Free S u p e r m e r c a d o
PÁG . 2 6
ARQUIVO DIGITAL NO DRIVE Arquivos nas versões: . CorelDraw X20 . Illustrator . Adobe PDF
APLICAÇÕES | ENVELOPE
PÁG . 2 7
APLICAÇÕES | CRACHÁ
Formato: 86 x 54 mm Papel: PVC 0.7 Cores: 4x0 (Pantone/CMYK) Tipo de impressão: offset ARQUIVO DIGITAL NO DRIVE Arquivos nas versões: . CorelDraw X20
Proprietária
Maria Lilián França Silva
Vital Free S u p e r m e r c a d o
PÁG . 2 8
. Illustrator . Adobe PDF
APLICAÇÕES | CRACHÁ
PÁG . 2 9
APLICAÇÕES | FOLHA TIMBRADA
Formato: 210 x 297 mm Papel: offset 90 gr Cores: 4x0 (Pantone/CMYK)
Vital Free
Tipo de impressão: offset
S u p e r m e r c a d o
ARQUIVO DIGITAL NODRIVE Arquivos nas versões: . CorelDraw X20 . Illustrator . Adobe PDF
Rua Aqui, nº 000 - Bairro Aqui/Porto Alegre 51 0000.0000
PÁG . 3 0
vitalfree
vitalfree
www
vitalfree.com.br
APLICAÇÕES | FOLHA TIMBRADA
PÁG . 3 1
APLICAÇÕES | ECOBAG
Formato: 300 x 400 mm Matéria Prima: Algodão Gravação: Silkscreen ARQUIVO DIGITAL NO DRIVE Arquivos nas versões: . CorelDraw X20 . Illustrator . Adobe PDF
PÁG . 3 2
APLICAÇÕES | ECOBAG
PÁG . 3 3
APLICAÇÕES | ARQUIVOS
! Para que os conceitos sejam transmitidos de forma correta, os elementos, cores e proporções da assinatura visual não podem ser alterados. Não é permitido redesenhar, recriar ou alterar suas proporções. Use apenas as artes-finais oficiais contidas no Pendrive ou leia o qr code ao lado para garantir a aplicação correta da assinatura visual. Se houver a necessidade da criação de novos materiais, é importante que haja o acompanhamento de um designer gráfico, bem como sejam seguidas as diretrizes apresentadas no presente manual
Lugar PÁG . 3 4
para vocĂŞ se sentir bem!
Vital Free S u p e r m e r c a d o