ESTÁNDARES DE LA MARCA MAYO 2020 . SUJETO A CAMBIOS Información confidencial . Solo para uso interno y de socios. © Copyright 2020
ÍNDICE 1. LA MARCA PROPÓSITO .......................................................... 2 GRAN IDEA .......................................................... 3 LEMA ............................................................... 4 MANIFIESTO “EL NIVEL DE LOS PROFESIONALES” ....................... 5 DESCRIPCIÓN DE LA MARCA .......................................... 6 EL USUARIO ......................................................... 7 2. ACTIVOS DE LA MARCA LOGOTIPO 9 SUBMARCAS Y MARCAS COMERCIALES 10 COLORES Y FUENTES ................................................ 13 3. DISEÑO INDUSTRIAL LOGOTIPOS EN LOS PRODUCTOS. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 15 COLORES Y EQUILIBRIO DE COLOR .................................... 19 ELEMENTOS DE DISEÑO ............................................. 21 GRÁFICOS EN EL PRODUCTO. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 32 4. DISEÑO DEL EMBALAJE FUNDAMENTOS DE LA MARCA ....................................... 37 ESTRUCTURA ....................................................... 40 FABRICADO EN EE. UU. (MIUSA) 47 FATMAX 48 ICONOS 51 EJEMPLOS 52 5. IMÁGENES DE LA MARCA FOTOGRAFÍA DEL PRODUCTO ......................................... 62 MÚSICA Y VIDEO .................................................... 66 REPARTO ........................................................... 70 GUARDARROPA ..................................................... 71 UBICACIONES. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 72 6. ANUNCIOS Y COMERCIALIZACIÓN PAUTAS SOBRE ANUNCIOS IMPRESOS .................................. PANTALLAS EN LA TIENDA ............................................. 7. MATERIALES DE IMPRESIÓN PAUTAS PARA LA ELABORACIÓN DE CATÁLOGOS ....................... 78 PAUTAS PARA LA ELABORACIÓN DE FOLLETOS ......................... 83 PAUTAS PARA LA ELABORACIÓN DE HOJAS PROMOCIONALES .......... 88 8. DISEÑO DIGITAL SITIO WEB .......................................................... 91 COMERCIO ELECTRÓNICO ............................................ 98 CORREO ELECTRÓNICO. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 100 REDES SOCIALES ................................................... 103 MEDIOS PAGADOS ................................................. 106
LA MARCA
1
LA MARCA PROPÓSITO
LIBERA EL POTENCIAL PARA CONSTRUIR
2
LA
HACEMOS QUE EL NIVEL PROFESIONAL SEA EL ESTÁNDAR
3
MARCA GRAN IDEA
4
LA MARCA LEMA FPO
LA MARCA MANIFIESTO “EL NIVEL DE LOS PROFESIONALES”
Cualquiera puede “dar un golpe para que encaje y pintar a tono”. Quieren que algo se haga bien, ¿no? Sí, te necesitarán a ti, un profesional.
Desde el comienzo hasta el final de la jornada, Eres tú quien cuenta con la experiencia práctica. “Mide dos veces, corta una vez”.
Tus métodos son simples pero innegables.
Fabricamos herramientas para profesionales como tú. Sólidas. De eficacia comprobada. Así de simple.
Estás dispuesto a poner manos a la obra para ir más allá de los límites. Necesitas recursos definitivos a los que puedas recurrir de manera inmediata. Sin elementos no esenciales. Sin características extravagantes.
Simplemente herramientas innovadoras que establecen un nuevo estándar.
Porque El nivel de los profesionales se trata del trabajo que dejas atrás. Tu legado está en cada proyecto que concluyes.
Hasta que te abres paso a un nuevo camino y construyes lo que sigue.
¿Cuál es nuestro legado? Eso es simple. Está en la cadera y en la mano de cada profesional. Desde 1843.
5
LA MARCA
DESCRIPCIÓN DE LA MARCA
LÍDER EN EXPERIENCIA PRÁCTICA
SOMOS...
PROFESIONALES
PRÁCTICOS
VERDADERAMENTE EFICACES
SEGUROS
PERO NO...
ACADÉMICOS
POCO INSPIRADOS
NOSTÁLGICOS
PROMETEMOS MÁS DE LO QUE
PODEMOS CUMPLIR
EXPERTOS
SENSATOS
PROGRESIVOS
INACCESIBLES
ORDINARIOS
TECNOLOGÍA Y ESPECIFICACIONES
6
LA MARCA EL USUARIO
PROFESIONAL ABOCADO A PROYECTOS RESIDENCIALES QUE RECIÉN COMIENZA SU ACTIVIDAD COMERCIAL
Son respetados, no solo por su mano de obra, sino por su generosidad: comparten herramientas, conocimientos y una buena historia. Son cuidadosos, confiados y leales. Su lema es “mide dos veces, corta una vez”.
ACTIVOS DE LA MARCA
8
ACTIVOS DE LA MARCA LOGOTIPO
ESPACIO MÍNIMO DE RESERVA ALREDEDOR DEL LOGOTIPO DE STANLEY
El espacio mínimo de reserva alrededor del logotipo de STANLEY es igual a la altura del triángulo de la letra “N”.
Brand Assets - Logo Misuse
USO TAMAÑO MÍNIMO
There are a limited number of ways to use the STANLEY logotype. Please avoid these common mistakes.
The integrity of our logotype must be respected at all times. Don’t stretch, condense or otherwise morph or manipulate it. Any modification of the logotype confuses its meaning and diminishes its impact.
Note: Always use approved artwork.
DEL
Do Not use the full-color STANLEY logotype without a STANLEY Yellow background.
No use el logotipo de STANLEY a todo color sin un fondo amarillo de STANLEY.
No use un logotipo blanco sobre un fondo amarillo de STANLEY.
Do Not use a white logotype on a STANLEY Yellow background.
Do Not alter the background colors.
No altere los colores de fondo.
Do Not add 3-D effects such as emboss or drop shadow to the logotype.
Do Not use the STANLEY logotype on black over images with a dark or black background.
Do Not stretch, skew or otherwise distort the logotype.
9
12
INCORRECTO
No agregue efectos tridimensionales como relieve o sombra paralela al logotipo, ni lo estire, incline o distorsione. LOGOTIPO
0,6 in/1,524 cm
No use un logotipo amarillo sobre un fondo negro especialmente para embalaje. Ciertos productos con licencia pueden usar este tratamiento si lo aprueba el director de franquicias de la marca (BFL).
ACTIVOS DE LA MARCA SUBMARCAS Y MARCAS COMERCIALES
ESPACIO MÍNIMO DE RESERVA ALREDEDOR DEL LOGOTIPO DE STANLEY FATMAX
Al igual que el logotipo principal de STANLEY, el espacio mínimo de reserva alrededor del logotipo de STANLEY FATMAX es igual a la altura del triángulo de la letra “N”.
En el logotipo más reciente de STANLEY FATMAX se ha ampliado la palabra FATMAX para que ocupe la mayor parte de la forma negra posible. Consulte el logotipo correcto en la parte superior de esta página.
Con la excepción del diseño industrial y las herramientas individuales y los juegos de herramientas mecánicas de EANZ, ya no usamos la versión amarilla sobre negro del logotipo de STANLEY FATMAX. Ciertos productos con licencia pueden usar este tratamiento si lo aprueba el director de franquicias de la
10
marca (BFL).
TAMAÑO MÍNIMO 0,6 in/1,524 cm USO INCORRECTO DEL LOGOTIPO
ACTIVOS DE LA MARCA LOGOTIPO CON LÍNEAS GRUESAS Y DELGADAS
LOGOTIPO DE STANLEY CON LÍNEAS GRUESAS Y DELGADAS
Este tratamiento del logotipo de STANLEY con las líneas gruesas y delgadas se debe usar en los anuncios impresos y en las portadas de catálogos cuando este logotipo completo NO se extienda fuera de la página. Consulte las páginas 78 y 83.
El espacio mínimo de reserva alrededor del logotipo de STANLEY es igual a la altura del triángulo de la letra “N”.
Este tratamiento del logotipo de STANLEY con las líneas gruesas y delgadas se debe usar cuando el logotipo completo se extiende fuera de la página, como un cartel o un encabezado de pantalla. Consulte la página 39.
TAMAÑO MÍNIMO
0,6 in/1,524 cm
LOGOTIPO DE STANLEY FATMAX CON LÍNEAS GRUESAS Y DELGADAS
Este tratamiento del logotipo de STANLEY FATMAX con las líneas gruesas y delgadas debe usarse en anuncios impresos y portadas de catálogos cuando este logotipo completo NO se extienda fuera de la página. Consulte las páginas 78 y 83.
El espacio mínimo de reserva alrededor del logotipo de STANLEY FATMAX es igual a la altura del triángulo de la letra “N”.
Este tratamiento del logotipo de STANLEY FATMAX con las líneas gruesas y delgadas se debe usar cuando el logotipo completo se extiende fuera de la página, como un cartel o un encabezado de pantalla. Consulte las páginas 48 y 49.
TAMAÑO MÍNIMO
0,6 in/1,524 cm
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ACTIVOS DE LA MARCA LOGOTIPOS "FABRICADO EN"
LOGOTIPO “FABRICADO EN LOS EE. UU.”
La imagen a la izquierda es el logotipo de identificación oficial de STANLEY MIUSA que se utiliza en las etiquetas de los productos. Consulte las páginas 17 y 35. Mientras que el logotipo “FABRICADO EN LOS EE. UU. CON MATERIALES GLOBALES” se utiliza en la página de referencia de paquetes. Consulte las páginas 47 a 49, 59 y 60.
LOGOTIPO “FABRICADO EN FRANCIA”
La imagen a la izquierda es el logotipo de identificación oficial “Fabricado en Francia” de STANLEY que se utiliza en las etiquetas y el embalaje de productos.
LOGOTIPO “FABRICADO EN EL REINO UNIDO”
La imagen a la izquierda es el logotipo de identificación oficial “Fabricado en el Reino Unido” de STANLEY que se utiliza en las etiquetas y el embalaje de productos.
LOGOTIPO “FABRICADO EN DINAMARCA”
La imagen a la izquierda es el logotipo de identificación oficial “Fabricado en Dinamarca” de STANLEY que se utiliza en las etiquetas y el embalaje de productos.
12
1,9X X
Bandera de MIUSA Icono de MIUSA
ACTIVOS DE LA MARCA COLORES Y FUENTES
STANLEY Black & Decker no proporciona fuentes a usuarios externos como proveedores y agencias. Los usuarios deberán comprar una licencia válida para la fuente Univers LT STD que se puede adquirir en Linotype, www.linotype.com/1212814/univers-family
Nota: Los idiomas que requieran glifos de caracteres adicionales deben adquirir la versión Univers LT Pro Latin Extended.
UNIVERS LT STD
67 BOLD CONDENSED
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
1234567890
UNIVERS LT STD
85 EXTRA BLACK abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
1234567890
La fuente Univers U85 se puede descargar desde el sitio web de forma gratuita.
UNIVERS
U85
1234567890'"
SE UTILIZAN PARA:
• Descripciones de productos (MAYÚSCULAS)
• El texto de los iconos, excepto los números (MAYÚSCULAS)
• Características y beneficios (MAYÚSCULAS)
• Texto legal (mayúscula inicial en la primera palabra)
• SKU
SE UTILIZAN PARA:
• Submarcas
SE UTILIZAN PARA:
• Números en los iconos
• Glifos de almohadilla en los iconos.
• Tamaños de productos y recuentos de piezas
13
PMS STA003 0,0,0,100
COLORES DE LA MARCA STANLEY FUENTES DE LA MARCA STANLEY
DISEÑO INDUSTRIAL
14
DISEÑO INDUSTRIAL LOGOTIPOS EN LOS PRODUCTOS
El objetivo de la colocación del logotipo de la marca en un producto no solo es identificar la marca sino también lograr que sea visible. La primera “lectura” de un producto STANLEY debe ser el logotipo visible. La prominencia es más importante que la escala real. Por lo tanto, el diseñador debe valerse del sentido común para colocar el logotipo del tamaño correcto. La última palabra la tendrá el equipo de Diseño Industrial de STANLEY.
USO DE COLORES PRINCIPALES EN LOS LOGOTIPOS DE LOS PRODUCTOS
15
DISEÑO INDUSTRIAL LOGOTIPOS EN LOS PRODUCTOS
El espacio mínimo de reserva alrededor del logotipo de STANLEY o de STANLEY FATMAX es igual a la altura del triángulo de la letra “N”.
Al rodear el logotipo de una cantidad razonable de espacio es posible destacar los productos con claridad.
El tratamiento preferido del logotipo de STANLEY FATMAX es un formato de apilamiento vertical. Se puede usar un formato horizontal, como se muestra a continuación, en los casos en que el formato vertical no se ajusta de manera adecuada. Póngase en contacto con el equipo de Diseño Industrial de STANLEY para conocer casos únicos o excepciones.
Nota: El logotipo de STANLEY debe ser una “marca permanente” en los productos para garantizar su autenticidad.
El (símbolo de marca registrada) siempre debe estar en el producto. Si el símbolo de la marca registrada resulta ilegible debido al tamaño del logotipo, puede sustituirse por un punto sólido. Para obtener información sobre otras desviaciones aceptables, consulte al equipo de Diseño Industrial de STANLEY.
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DISEÑO INDUSTRIAL LOGOTIPOS EN LOS PRODUCTOS
PRESENTACIÓN, COLOCACIÓN Y TAMAÑO
PRESENTACIÓN
El objetivo de la colocación del logotipo de la marca en el producto no solo es identificar la marca sino también lograr que sea visible. La primera “lectura” de un producto STANLEY debe ser el logotipo visible. La prominencia es más importante que la escala real. Por lo tanto, el diseñador debe valerse del sentido común para colocar el logotipo del tamaño correcto. La última palabra la tendrá el equipo de Diseño Industrial de STANLEY.
UBICACIÓN
El logotipo de la marca debe colocarse en posición central, de manera destacada en cada producto. Se debe mantener un espacio adecuado alrededor del logotipo en un solo material.
TAMAÑO
El logotipo de STANLEY debe estar colocado de modo que se lea de forma clara y destacada cuando está en el trabajo o se exhibe en la tienda.
17
AU TO - L OCK
MADE N USA W
FMHT3 3 38 Revision A v3 Released
FATMAX®TAPEMEASURE
THGLOBALMATERIALS
DISEÑO INDUSTRIAL LOGOTIPOS EN LOS PRODUCTOS
TIPOS ESPECIALES DE IMPRESIÓN DEL LOGOTIPO
LOGOTIPO EN RELIEVE
Si bien un logotipo a todo color puede ser apropiado para aplicaciones impresas o serigrafiadas, otros métodos de reproducción no ofrecen color. Cuando las letras STANLEY están en relieve, todas las partes del logotipo deben estar en relieve al mismo nivel de altura de 0,3 mm.
GRABADO CON LÁSER
Cuando no hay otros métodos de producción disponibles, se puede usar el grabado con láser en herramientas manuales.
LOGOTIPO ESTAMPADO
Al estampar el logotipo en metal, el grosor de la fuente del logotipo cambia para optimizar la legibilidad y la durabilidad tanto en la herramienta como en los instrumentos utilizados para el proceso de estampado.
Los logotipos estampados solo se deberán utilizar en herramientas manuales del rubro automotriz y de la construcción.
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DISEÑO INDUSTRIAL COLORES Y EQUILIBRIO DE COLOR
PRIMARIOS
STANLEY Yellow ES256 Negro ES006
SECUNDARIOS
STANLEY Cool Gray
PANTONE® Cool Gray 11
STANLEY Global Metallic ES 393
STANLEY FATMAX Metallic
Póngase en contacto con el equipo de Diseño Industrial de STANLEY para obtener información sobre el uso y las especificaciones de colores.
19
DISEÑO INDUSTRIAL COLORES Y EQUILIBRIO DE COLOR
EQUILIBRIO DE COLOR EN EL PRODUCTO
Cool
11
STANLEY Metallic
El color STANLEY Cool Gray debe usarse en pequeños porcentajes y solo cuando corresponda (por ejemplo, en botones).
El uso del color STANLEY Metallic se reserva solo para los productos clásicos de STANLEY.
20
50 % STANLEY Yellow
50 % negro
Gray
DISEÑO INDUSTRIAL ELEMENTOS DE DISEÑO
FAMILIA DE PRODUCTOS
21
DISEÑO INDUSTRIAL ELEMENTOS DE DISEÑO
DETALLES DE TEXTURA
LOGOTIPO IMPRESO POR TAMPOGRAFÍA
(elevado 0,3 mm)
CUERPO PRINCIPAL
MT-11010
ZONA DE AGARRE DE PRECISIÓN (Microrranuras levantadas)
RANURA EN EL ARMAZÓN ALREDEDOR DE LOS PUNTOS DE CONTACTO CLAVE (Ranura empotrada de 1,5X) Pulido
DETALLES EMPOTRADOS EN LA ZONA DE AGARRE
MT-11020
TEXTURA DE AGARRE SUAVE
MT-11020
65 SHORE A
LOGOTIPO GRABADO EN BAJORRELIEVE
Pulido
ZONA DE TEXTURA GRUESA
MT-11050
22
DISEÑO INDUSTRIAL ELEMENTOS DE DISEÑO CARACTERÍSTICAS DE AGARRE
La dirección de agarre debe ser opuesta a la dirección de la tracción (40–45 grados).
La ranura empotrada debe ser de 4,5 mm de ancho x 0,3 mm de profundidad. Use su criterio en función del tamaño y la geometría general.
El ancho de la ranura no debe ser mayor de 5 mm en las herramientas manuales pequeñas.
Los detalles de agarre siempre deben encontrarse en la línea central del producto.
Las ranuras de agarre empotradas deben detenerse a no menos de 2,5 mm de la línea de la pieza. Estas dimensiones pueden ser mayores dependiendo del tamaño del producto.
23
1,3X X 45o
o 45-50
DISEÑO INDUSTRIAL ELEMENTOS DE DISEÑO
ZONA DE AGARRE DE PRECISIÓN (Dos materiales)
24
AGARRE DE PRECISIÓN
material) DIMENSIONES .3 1. 0 .8 1. 5 mm mm mm mm
ZONA DE AGARRE DE PRECISIÓN (Un solo
DISEÑO INDUSTRIAL ELEMENTOS DE DISEÑO
USO PRINCIPAL DE LAS LÍNEAS DE TENSIÓN
Las líneas de tensión curvas deben rodear al logotipo y adaptarse a la forma externa del producto.
Las líneas de tensión curvas deben desvanecerse a la izquierda del logotipo, mientras que en el lado derecho de este, las líneas de tensión curvas deben fundirse en un marco vertical que conecta la parte superior con la inferior.
APLICACIONES ADICIONALES
Los productos de acero pueden incorporar las líneas de tensión directamente dentro de las piezas forjadas.
25
LÍNEAS DE TENSIÓN
DISEÑO INDUSTRIAL ELEMENTOS DE DISEÑO
BORDE TRAPEZOIDAL
Las formas de bases curvas y generosas de los productos STANLEY se complementan con quiebres de material y detalles de forma precisos. La escala de estas líneas de caracteres y transiciones de material debe ser secundaria a las líneas de tensión o la forma base característica.
26
DISEÑO INDUSTRIAL ELEMENTOS DE DISEÑO
FAMILIA DE PRODUCTOS
STANLEY FATMAX reemplaza la suavidad con un aspecto audaz de extrema robustez y durabilidad. El negro se convierte en el color predominante ya que el caucho se utiliza para cumplir con los requisitos profesionales. Las formas de base ergonómica son fundamentales para el diseño; el uso de agarres moldeados y de controles claramente indicados destacan el rendimiento del producto. Esto debe complementarse con geometría angular y ribetes amarillos para comunicar el avance de esta submarca en el producto principal de STANLEY.
27
AU TO - L OCK
MADE N USA
FMHT 338 Revision A v3 Released
FATMAX®TAPEMEASURE
WITHGLOBALMATERIALS
DISEÑO INDUSTRIAL ELEMENTOS DE DISEÑO
DETALLES DE TEXTURA
CUERPO PRINCIPAL COLOR
STANLEY YELLOW
MT-11010
RIBETES STANLEY
FATMAX COLOR
STANLEY YELLOW
MT-11010
LOGOTIPO STANLEY
FATMAX EN FORMATO DE APILAMIENTO VERTICAL Y CLARAMENTE VISIBLE
FATMAX®TAPEMEASURE MADE IN USA WITHGLOBALMATERIALS
ÁREAS DE AGARRE NEGRAS
MT-11020
AGARRE CARACTERÍSTICO DE STANLEY FATMAX
SUPERFICIE DE AGARRE EMPOTRADA CARACTERÍSTICA PULIDA
28
AU TO - L OCK
FMHT3 3 338
DISEÑO INDUSTRIAL ELEMENTOS DE DISEÑO
Se utiliza un agarre más agresivo en los productos STANLEY FATMAX para mejorar el rendimiento del agarre para uso profesional.
1. Los cortes en la zona de agarre siempre están hechos en grupos de números impares (conjuntos de 3, 5, 7).
2. Los cortes tipo A siempre están en el lado de la palma.
3. Los cortes tipo B siempre están en el lado del dedo del agarre.
4. El ángulo X es de 10 a 12 mm y depende del diseño de agarre específico para maximizar el agrupamiento adecuado de los cortes.
5. Los cortes de la zona de agarre deben estar centrados y se deben distribuir uniformemente en dicha zona.
6. Ranuras semicirculares bordean las zonas de agarre de plástico moldeado y TPR.
7. La dirección del ángulo de agarre debe ser opuesta a la dirección de tracción de la mano del usuario como se muestra.
LOS DETALLES DE AGARRE CONVERGEN EN EL CENTRO.
La dirección del agarre es opuesta a la dirección de la tracción. Detalles angulados a 40°o 50° de la línea horizontal.
Los detalles de agarre envuelven todo el mango en ambos lados.
29
BORDE TRAPEZOIDAL
TIPO A TIPO B x 0,25x 0,13x 0,5 mm a menos que se indique 1,3x x CORTE TIPO A CORTE TIPO B D 0,5 mm típico D 1,2 mm típico 40-50
DISEÑO INDUSTRIAL ELEMENTOS DE DISEÑO
DETALLES DE RIBETES
Los detalles de ribetes en STANLEY FATMAX se utilizan para comunicar el avance del producto. Los detalles siguen la forma del producto y enmarcan el logotipo de STANLEY FATMAX. El grosor de los ribetes puede variar para acentuar la forma del producto y ayudar a enmarcar el logotipo.
Revision A v3 Released
30
AU TO - L OCK FATMAX®TAPEMEASURE MADE IN USA W THGLOBALMATERIALS FMHT3 3 338
DISEÑO INDUSTRIAL ELEMENTOS DE DISEÑO
DETALLES TRAPEZOIDALES
Los detalles de ribetes en STANLEY FATMAX se utilizan para mostrar el avance del producto. El ribete sigue la forma del producto, actuando como un acento. El ribete también está diseñado para enmarcar el logotipo de STANLEY FATMAX.
LÍNEAS DE TENSIÓN
Las líneas de tensión se usan de la misma manera que en los productos STANLEY principales.
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DISEÑO INDUSTRIAL GRÁFICOS EN EL PRODUCTO
TIPOGRAFÍA EN EL PRODUCTO
UNIVERS
La fuente Univers es la fuente principal de STANLEY y FATMAX que se utiliza cuando se necesitan letras y números en productos, etiquetas e interfaces.
FUENTES FUNCIONALES
Para usos funcionales, como las marcas semilunares al pie en las etiquetas, se utiliza la fuente helvetica black.
LICENCIAS DE TIPOGRAFÍAS
STANLEY Black & Decker no proporciona fuentes a usuarios externos. Los usuarios deberán adquirir una licencia válida de un proveedor externo, como Linotype, en el sitio web www.linotype.com.
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DISEÑO INDUSTRIAL GRÁFICOS EN EL PRODUCTO
EJEMPLO DE ETIQUETA DE CALIFICACIÓN DEL PRODUCTO (ETIQUETAS REGLAMENTARIAS)
La alineación adecuada y el detalle gráfico de los elementos en las etiquetas de nuestros productos son imprescindibles para garantizar que la marca STANLEY se represente de manera congruente en el mercado.
Número de catálogo o SKU, y especificaciones del producto
Contenido de información de seguridad según lo requiera el área de responsabilidad del fabricante
ETIQUETAS DE INTERFAZ DE USUARIO
La alineación adecuada y el detalle gráfico de los elementos en las etiquetas de interfaz de usuario son imprescindibles para garantizar el uso del producto y la conformidad con la marca STANLEY.
Los elementos de la interfaz del producto siguen un color, una fuente, una iconografía y una ejecución de detalles similar a los que se utilizan en los gráficos y las etiquetas del producto.
EJEMPLO DE ETIQUETA DE NIVEL LÁSER
El logotipo de STANLEY negro sobre amarillo se utiliza como opción principal siempre que sea posible para los productos STANLEY. El logotipo amarillo sobre negro es aceptable como opción secundaria para STANLEY y opción principal para FATMAX.
El desplazamiento del contorno delgado desde el borde de la etiqueta se transfiere de las etiquetas del producto. El ejemplo que se muestra es el de un ancho de línea de 0,75 puntos. El grosor de la línea debe ser proporcional al tamaño de la etiqueta.
Especificaciones eléctricas o mecánicas según los requisitos de la agencia clasificadora. Monogramas del organismo correspondiente
Fuente Univers, copia de etiqueta, texto TODO EN MAYÚSCULAS
AMARILLO SOBRE NEGRO
NEGRO SOBRE AMARILLO
NEGRO SOBRE GRIS
BLANCO SOBRE NEGRO
Las formas de los botones de los productos FATMAX pueden adoptar una forma de contorno más dinámica. Las formas angulares y cónicas deben usarse cuando existen formas similares en la propia herramienta.
Se sugiere un contraste alto para elementos de funciones críticas con un factor de seguridad alto.
33
Dirección, sitio web y número de teléfono de STANLEY
STANLEY Basic Etiqueta de nivel láser giratorio
STANLEY FATMAX Etiqueta de nivel láser giratorio
BOTONES Y TECLADOS
DISEÑO INDUSTRIAL GRÁFICOS EN EL PRODUCTO DISEÑO
DE PUNTOS DE CONTACTO
Los botones y las áreas de interfaz de los productos STANLEY pueden tener una variedad de formas. Las formas rectangulares, trapezoidales y angulares son aceptables. Los extremos de las formas deben ser moderadamente redondeados.
Los botones de color liso son los preferidos para los productos de la marca STANLEY.
AMARILLO SOBRE NEGRO
NEGRO SOBRE AMARILLO
NEGRO SOBRE GRIS
BLANCO SOBRE NEGRO
Se sugiere un contraste alto para elementos de funciones críticas con un factor de seguridad alto.
EJEMPLOS DE LA ICONOGRAFÍA EN EL PRODUCTO
La iconografía y los símbolos de STANLEY se caracterizan por ángulos rectos y ángulos de 45 grados, extremos definidos y un equilibrio de perfiles exteriores redondeados con elementos internos marcados. Esto coincide con el logotipo de STANLEY en sí mismo y crea una apariencia congruente con la marca.
Se prefieren formas contorneadas para los botones de los productos FATMAX.
Los extremos son generalmente más definidos y los ángulos del perfil son exagerados para crear una apariencia más agresiva.
Iconos de la aplicación Smart Connect
34
Ejemplos de iconografía
DISEÑO INDUSTRIAL GRÁFICOS EN EL PRODUCTO
EJEMPLO DE ETIQUETAS DE ID. DE CINTAS MÉTRICAS
Incluye: STANLEY, STANLEY FATMAX y submarcas; MIUSA y NO MIUSA
TIPOGRAFÍA DE LAS ETIQUETAS DE ID. DE CINTAS MÉTRICAS
Univers LT Std 67 Bold Condensed Univers U85
En las especificaciones se utiliza la fuente Univers U85. También tenga en cuenta que el carácter almohadilla debe insertarse desde el panel de glifos.
Las características, las SKU y la copia "materiales globales" deben estar TODO EN MAYÚSCULAS, y la fuente debe ser Univers LT Std 67 Bold Condensed.
35
POWERLOCK®TAPEMEASURE MADE IN USA WITHGLOBALMATERIALS 33- 4 3 0
LE VERLOCK
Revision A v4 Released FATMAX®TAPEMEASURE MADE IN USA WITHGLOBALMATERIALS FMHT 3 3865 33- 8 05 33 10m /
STHT30812
DISEÑO DEL EMBALAJE
36
DISEÑO DEL EMBALAJE FUNDAMENTOS DE LA MARCA
PMS 186C Todo el embalaje rojo (p. ej., paquete económico y cartel “RETRÁCTIL”)
PMS 2758C
Todo el embalaje azul (p. ej., cartel “FIJO”)
100,0,100,0 Todo el embalaje verde (p. ej., cartel de “RESORTE DE SEGURIDAD”)
0,0,0,0
Se utiliza para leyendas de características “magnéticas” (p. ej., las etiquetas de bandejas y embalajes de identificación de cintas métricas)
37 PRIMARIOS ICONOS MIUSA
DE LA INDUSTRIA Y PROMOCIONES PMS STA003 0,0,0,10 En lugar de fondo de icono blanco 0,0,0,30 Metal 0,0,0,80 Partes negras de la herramienta 0,0,0,100 PMS
LEYENDA DE CARACTERÍSTICAS, ESTÁNDARES
186C PMS 2758C
PMS STA003 Partes amarillas de las herramientas 0,0,0,100 Contornos y líneas de detalle 0,0,0,0 0,0,0,50 Líneas de estructura
Madera
COLORES
5,30,60,10
DISEÑO DEL EMBALAJE FUNDAMENTOS DE LA MARCA
FUENTES
FUENTES UNIVERS LT STD
UNIVERS LT STD—67 BOLD CONDENSED
UNIVERS LT STD—85 EXTRA BLACK
UNIVERS—U85
USO APROPIADO
UNIVERS LT STD—67 BOLD CONDENSED
• Descripciones de productos (MAYÚSCULAS)
• El texto de los iconos, excepto los números (MAYÚSCULAS)
• Características y beneficios (MAYÚSCULAS)
• Texto legal (mayúscula inicial en la primera palabra)
• SKU
UNIVERS LT STD—85 EXTRA BLACK
• Submarcas
UNIVERS—U85
• Números en los iconos
• Carácter almohadilla en los iconos
• Tamaños de productos y recuentos de piezas
38
ESPACIO MÍNIMO DE RESERVA DISEÑO DEL
EMBALAJE FUNDAMENTOS
DE LA MARCA
LOGOTIPO
Para cualquier paquete que tenga un ancho de 5 pulgadas (12,7 cm) o menos, aumente o disminuya el tamaño del logotipo de STANLEY y del marco, de modo que el ancho del logotipo ocupe aproximadamente el 75 % del ancho del perfil de troquel del embalaje. Para paquetes de más de 5 pulgadas (12,7 cm), el logotipo de STANLEY debe ocupar el 35 % del ancho del perfil de troquel del embalaje.
Nota: Esta es la guía de inicio relacionada con el tamaño del logotipo de STANLEY. Use su criterio para determinar si el logotipo es proporcional al perfil de troquel.
SUBMARCAS
STANLEY y STANLEY FATMAX siempre deben estar dentro de las líneas gruesas y delgadas. Las líneas se pueden colocar verticalmente a la derecha e izquierda del logotipo, pero solo en paneles que no son lo suficientemente altos como para adaptarse al tratamiento preferido indicado arriba.
SURFORM® POWERLOCK®
39
El espacio mínimo de reserva alrededor del logotipo de STANLEY o de STANLEY FATMAX es igual a la altura del triángulo de la letra “N”.
Las submarcas deben estar escritas en fuente Univers LT Std 85 Extra Black o Universe LT Std 67 Bold Condensed y deben llevar el símbolo ® o ™.
DISEÑO DEL EMBALAJE ESTRUCTURA
AMPLIADO
Si existen orificios de inserción, alinee la parte inferior de la línea gruesa para que roce la parte superior del orificio. Si no hay orificios de inserción, la altura del área por encima de las líneas gruesas y delgadas debe ser aproximadamente el 65 % de la altura del logotipo de STANLEY. Use su mejor criterio para determinar si este espacio es proporcional al perfil de troquel.
PROPORCIONES DE LÍNEA y=1/6x (la escala es aproximada; no permita que resulte demasiado gruesa con respecto al tamaño de la ilustración)
1/3y y
x 1/3x 1/3x 1/9x 1/9x 1/3x
El espacio de reserva alrededor de los iconos debe tener un mínimo de x. Además, el espacio arriba y a la izquierda o derecha debe ser de tamaño congruente.
El espacio desde el borde del perfil de troquel hasta las líneas horizontales del marco debe ser aproximadamente del ancho de la letra “E” del logotipo de STANLEY.
1/9x ESQUINAS
1/5 de la altura del perfil de troquel. El ángulo debe ser el mismo que el de la letra “N” del logotipo de STANLEY.
La línea gruesa inferior debe comenzar justo por encima de las esquinas redondeadas del paquete. Si el perfil de troquel no tiene esquinas redondeadas, el espacio entre la parte inferior de la línea gruesa y el borde del perfil de troquel debe ser aproximadamente el 30 % de la altura del logotipo de STANLEY.
40
DISEÑO DEL EMBALAJE ESTRUCTURA
esquina tiene elementos de dibujo de línea únicos y específicos. Vea los cinco ejemplos en esta
Todas las líneas de estructura son 50 % negras, tienen un 60 % de opacidad y son obligatorias en todos los embalajes de STANLEY y STANLEY FATMAX.
LATERAL (VERSIÓN EXPANDIDA)
41
TRABAJO DE LAS LÍNEAS DE ESTRUCTURA
1 4 5 2 3
Cada
página.
1 ESQUINA SUPERIOR IZQUIERDA
4
5 LADO
2 ESQUINA SUPERIOR DERECHA
LADO IZQUIERDO
DERECHO
3 ESQUINA INFERIOR IZQUIERDA
DISEÑO DEL EMBALAJE ESTRUCTURA
DESCRIPCIÓN DEL PRODUCTO Y UBICACIÓN DE SKU
STHT10731
UBICACIÓN DE LA SKU
La unidad de mantenimiento de existencias (SKU) se debe escribir en fuente Univers LT STD 67 Bold Condensed y debe tener un tamaño de aproximadamente 7 puntos. Los perfiles de troquel de productos más grandes pueden tener un tamaño de fuente más grande. La ubicación preferida para las SKU es la alineación izquierda al marco vertical. Si es necesario, la SKU puede desplazarse hacia la derecha u otra área abierta, pero debe permanecer en la parte inferior del paquete. Para los perfiles de troquel que tienen varios lados, como las cajas, la SKU del producto solo se podría colocar en el panel frontal.
DESCRIPCIÓN DEL PRODUCTO
El espacio de reserva alrededor de la descripción del producto debe ser el mismo que rodea al icono en el lado derecho del paquete.
La descripción del producto debe estar escrita en fuente Universe LT Std 67 Bold Condensed. El encabezado entre idiomas es de 2 puntos más que el tamaño de fuente. El encabezado nunca debe ser tan ajustado que los caracteres especiales (glifos) sobre las letras se extiendan hacia la parte inferior de la línea de arriba.
A continuación, se presentan ejemplos de descripciones de productos con información adicional que afecta su ubicación.
RECUENTO DE PIEZAS
PESO
Panel frontal Cuando el panel posterior tiene poco espacio
DIMENSIONES
6½" 165 mm
18½" 475 mm
BROCAS
1/4"
BIN CONTENEDOR CASIER
24¾" 630 mm x x 11 " 283 mm
Destornillador de 4" (102 mm)
Destornillador de 4" (102 mm)
Destornillador de 4" (102 mm)
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