Manual de Identidad Corporativa
Creditos Elaborado por: Amelia De Leรณn Roberts Colaboraciรณn de: Luis Salvador Facundo Cadena
Presentación: Este manual, establece las normativas y directrices gráficas para asegurar la aplicación correcta de los elementos de la identidad visual corporativa de la empresa Green Craft. Los elementos que contiene el documento traducen la personalidad de la nuestra empresa. El seguimiento de las normas expresadas en este manual, aseguran el manteamiento y coherencia de la marca Green Craft. Es obligatorio su uso por parte de los suplidores, diseñadores y a quienes, por alguna causa participen en la difusión de la marca. El propósito de este manual es servir de guía al momento de tomar decisiones gráficas, con el propósito de garantizar que la identidad visual corporativa de Green Craft sea percibida de manera coherente.
Índice
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Información General 1.1 Descripción de la empresa
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1.2 Filosofía Corporativa
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Generalidades de la identidad 2.1 Logotipo Comercial
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2.2 Isotipo
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2.3 Versiones de la marca
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a) Uso principal
17
b) Uso secundario
17
2.4 Esquema de trazado y zona de respeto
18
2.5 Versiones del logotipo
19
a) Versión en positivo
19
b) Versión en negativo
19
c) Versión a una tinta
19
d) Versión a línea
20
e) Versión a escala de grises
20
f) Porcentaje de transparencias (70/50/25)
21
2.6 Proporciones y tamaños
22
2.7 Aplicación sobre fondo
23
2.8 Usos incorrectos del logotipo
25
a) No cambiar los colores
25
b) No contraer
25
3
c) No expandir horizontalmente
25
d) No expandir verticalmente
26
e) No mover los elementos
26
f) No colocar sobre texturas
26
g) No sustraer elementos
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Generalidades de colores corporativos y tipografía corporativa
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3.1 Colores Corporativos
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3.1.1 Colores primarios y secundarios
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3.1.2 Importancia de cada color
32
3.2 Tipografía Corporativa
33
3.2.1 Tipografía primaria
33
3.2.2 Tipografía secundaria
34
3.2.3 Tipografía Web
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Aplicación Gráfica 4.1 Papelería
39
4.1.1 Hoja Timbrada
40
4.1.2 Tarjeta de presentación
41
4.1.3 Sobre carta
42
4.1.4 Carpeta
43
4.1.5 Libreta
44
4.1.6 Textura Corporativa
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4.2 Otros documentos
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4.2.1 Tags de entrega
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4.2.2 Facturas
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5
4.2.3 Sello
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4.2.4 Bolsas de papel
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4.3 Medios digitales
50
4.3.1 Sitio Web
50
4.3.2 Redes Sociales
51
a) Facebook
51
b) Instagram
52
52
4.3.3 Firma de correo electrónico
4.4 Otros elementos gráficos
53
4.4.1 Uniformes de empleados
53
4.4.2 Identificación de empleados
53
4.5 Material POP
54
4.5.1 Lapicero
54
4.5.2 Camiseta
55
4.5.3 USB
56
4.5.4 Botones
56
4.5.5 Taza y vaso
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Terminología Terminología
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1. Informaciรณn General
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Descripción de la empresa Compañía dedicada a la elaboración de proyectos manuales, decoraciones para eventos, venta de artículos personalizados y asesoría para eventos. La materia prima para la elaboración de estos artículos son materiales que pueden ser reutilizados como botellas, latas, papel, plásticos, cartón, etc., con la finalidad de ser una empresa verde y que contribuya a la mejora del medio ambiente.
MISIÓN Elaborar y comercializar los mejores productos realizados a mano con materiales reusables, que cumplan con la mejor calidad y gusto de los consumidores, además de brindar un servicio óptimo, asesoría personalizada y servicio post venta.
VISIÓN Ser la primera opción como empresa de manualidades con materiales reusables a nivel nacional.
VALORES • • • • • • •
Puntualidad Responsabilidad Calidad Originalidad Honestidad Seguridad Rapidez
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2. Generalidades de la Identidad
2.1 Logotipo Se conforma de una parte tipográfica donde se presenta el nombre de la empresa “Green Craft” acompañada del isotipo a dos tintas.
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2.2 Isotipo El isotipo busca parecer la forma de una hoja. Se compone de dos piezas curvas, una mรกs grande que la otra, a dos tintas de verde y con detalles triangulares para hacer alusiรณn a la forma de las hojas de los arboles.
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a
b 2.3 Versiones de la marca a. Uso principal Se encuentra orientado de forma horizontal. Siempre que se vaya a utilizar la marca, debe ser en esta orientaciรณn. b. Uso secundario Alineado de forma vertical con el isotipo al lado izquierdo del nombre. Su utilizaciรณn es recomendada para espacios restringidos. Manual de Identidad Corporativa
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X= X
0.4039 in
0.4649 in
2.4 Esquema de trazado y zona de respeto Se hará mediante un módulo de tamaño basado en la proporción de la letra, en este caso “X”, la cual mide 0.4039 pulgadas por 0.4049 pulgadas. Entre el nombre y el isotipo debe hacer un espacio de 0.11 pulgadas. Alrededor del logo se debe mantener una distancia mínima de 0.9298 pulgadas a los laterales y 0.4649 arriba y abajo. Bajo ningún motivo, un elemento debe invadir este espacio.
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a. Versión positivo
b. Versión negativo
c. Versión a líneas
2.5 versiones del logotipo Estas son las únicas versiones del logotipo aceptadas y no deben ser variadas.
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d. Versiรณn a una tinta
e. Escala de grises
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25%
50%
70%
f. Porcentaje de transparencias
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2.6 Proporciones y tamaño La reducción del logo está limitada para no desvirtuar sus características de identidad. El tamaño mínimo del logotipo corresponde a 2.49 pulgadas por 1.16 pulgadas.
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2.7 Aplicaciรณn sobre fondo El uso principal debe ser colocado sobre un fondo blanco. Cuando sea necesario la colocaciรณn del logotipo en un fondo, estos son los colores permitidos. Deben ser colores macizos o uniformes.
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2.8 Usos incorrectos del logotipo
No cambiar los colores
No contraer
No expandir horizontalmente
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No expandir verticalmente
No mover elementos
No colocar sobre texturas
No sustraer elementos
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3. Generalidades de Colores Corporativos y TipografĂa
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RGB | R153 G195 B57 CMYK | C46 M4 Y100 K0 Pantone | 367 c WEB Safe | #99c339
RGB | R102 G153 B51 CMYK | C66 M20 Y100 K4 Pantone | 7737 c WEB Safe | #669933
3.1 Colores Corporativos 3.1.1 Colores primarios y secundarios Los colores corporativos son inalterables, ya sea en sus valores CMYK (aplicable para impresos) y RGB (aplicable a medios digitales y a su distribuciĂłn entre los elementos del mismo como se muestra a continuaciĂłn. El color principal de la marca es el color verde claro. Esta contenido en el logotipo y parte del isotipo. El color secundario de la marca es el verde oscuro, contenido en el isotipo. Ambos colores, aunque se encuentran en un tono diferente, se asocia con la armonĂa, la estabilidad y el equilibrio. Es un color asociado a la naturaleza, reciclaje y medio ambiente.
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3.1.2 Importancia de cada color Cada color tiene una importancia en cantidad cuando se refiere a su uso. A continuaciรณn, se presenta la importancia de cada color.
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3.2 Tipografías Corporativas 3.2.1 Tipografía primaria La tipografía utilizada por la marca denota la creatividad y dinamismo de la marca. La tipografía tiene un uso determinado y no puede ser variado. La tipografía primaria solo se puede utilizar en el logo y en logos auxiliares.
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Arvo
3.2.2 Tipografía secundaria Esta tipografía se utilizará como secundaria. Su utilización será en todas las comunicaciones internas, cartas, e-mail, etc. También se puede utilizar para cualquier cuerpo de texto en las distintas piezas de comunicación. No puede ser utilizada para el logo o logos auxiliares.
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Arial
3.2.3 Tipografía Web Esta tipografía solo será utilizada en formatos para web. Todas las variantes de esta tipografía son aceptadas.
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4. Aplicaciรณn grรกfica
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4.1 PapelerĂa
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4.1.1 Hoja timbrada
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4.1.2 tarjeta de presentaciรณn
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4.1.3 Sobre carta
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4.1.4 Carpeta
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4.1.5 Libreta
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4.1.6 Textura Corporativa Manual de Identidad Corporativa
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4.2 Otros documentos 4.2.1 Tags de entrrega
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4.2.2 Factura
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4.2.3 Sello
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4.2.4 Bolsa de papel
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4.3 Medios Digitales 4.3.1 Sitio Web
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4.3.2 Redes Sociales
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4.3.3 Firma de correo electrรณnico
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4.4.1 Uniformes de empleados
4.4.2 Identificaciรณn de empleados
4.4 Otros elementos grรกficos
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4.5 Material POP 4.5.1 Lapicero
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4.5.2 Camisetas
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4.5.3 USB
4.5.4 Botones
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4.5.5 Taza y vasos
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5. TerminologĂa
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Marca corporativa Conjunto de elementos que integran la identidad visual de una organización: logotipo, isotopo, colores y tipograf a.
Logotipo Elemento visual tipógrafo que da nombre a la entidad.
Tipografía corporativa Elemento principal cuya función es uni car la identidad visual corporativa, se re ere al tipo de letra que se va a utilizar en la marca.
Isotipo se refiere a la parte, generalmente icónica o más reconocible, de la disposición espacial en diseño de una marca, ya sea corporativa, institucional o personal.
Materiales POP (point of purchase) Relativo a todos los elementos destinados a promocionar una empresa que se entregan como regalos a los distribuidores para implementar puntos de ventas. Es una categoría del Marketing que recurre a la publicidad puesta en los puntos de venta, busca generar una permanencia de la marca recurriendo a una gran variedad de objetos donde se puede imprimir o estampar información de la empresa o producto.
Imagen corporativa Es la forma en que los públicos perciben a una compañía.
Identidad corporativa Son todos los elementos externos que conforman la identidad, la personalidad de una empresa y que le ofrecen un valor diferenciador de cara a su competencia. Una buena identidad deber ser sólida y coherente con el producto o empresa que se quiera comunicar y generar máxima confianza en su sector.
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Manual de identidad corporativo Un manual de identidad corporativa es una guía de referencia que contiene las normas básicas indispensables para el uso correcto de los distintos elementos gráficos que conforman una imagen corporativa.
Modelo CMYK Modelo de color sustractivo que se utiliza en la impresión en colores. C= cyan (cian) M= magenta (magenta) Y= yellow (amarillo) K=back (negro) La mezcla de colores CMYK ideales es sustractiva, la mezcla de cian magenta y amarillo en fondo blanco resulta en el color negro.
Modelo RGB Es un modelo de color basado en la síntesis aditiva que representa la mezcla de tres (3) colores de luz primarios, este modelo no se de ne por si solo lo que signi ca rojo, verde o azul, pues los mismo valores RGB pueden mostrar colores notablemente diferentes en diferentes dispositivo que utilicen este modelo de color. R= Red (rojo) G= Green (verde) B=Blue (azul)
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