Modelo de Preferencias:
Reuni贸n PPM 2.0 2012
Buenos Aires, Agosto 2012
Agenda Plan Estratégico CCU Ar 2011 – 2013 – Impacto PPM sobre OE s
PPM 2011/12 – Compromisos y Logros,
Next Steps PPM 2012/13 – Prioridades PPM 2.0 / Seguimiento / Cultura / Expansión – Gestión y Desarrollo de Materiales y Activos – PPM+
– Plan WEM (weak End Merchandiser) – Capacitación
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Agenda Plan Estratégico CCU Ar 2011 – 2013 – Impacto PPM sobre OE s
PPM 2011/12 – Compromisos y Logros,
Next Steps PPM 2012/13 – Prioridades PPM 2.0 / Seguimiento / Cultura / Expansión – Gestión y Desarrollo de Materiales y Activos – PPM+
– Plan WEM (weak End Merchandiser) – Capacitación
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Plan Estratégico 2011-2013 Objetivos Estratégicos OE #1:
Fortalecer portafolio de marcas a través del crecimiento en Primera Preferencia en los segmentos Mainstream y SuperPremium con foco en las marcas Schneider y Heineken
OE #2:
Maximizar crecimiento de Distribución Directa con foco en alcanzar excelencia en los procesos de Ventas y Distribución
OE #3:
MaxEO: Lograr máxima eficiencia operacional a través del fortalecimiento de sus cuatro pilares (Pricis, OCA, O2, PBC)
OE #4:
Fortalecer sustentabilidad de largo plazo dimensiones: medioambiental y marco regulatorio
OE #5:
Concretar el ingreso al negocio de otras categorías de bebestibles en Argentina y/o un tercer país (ej. Paraguay)
en
dos
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Plan Estratégico 2011-2013 Objetivos Estratégicos OE #1:
Fortalecer portafolio de marcas a través del crecimiento en Primera Preferencia en los segmentos Mainstream y SuperPremium con foco en las marcas Schneider y Heineken
OE #2:
Maximizar crecimiento de Distribución Directa con foco en alcanzar excelencia en los procesos de Ventas y Distribución
OE #3:
MaxEO: Lograr máxima eficiencia operacional a través del fortalecimiento de sus cuatro pilares (Pricis, OCA, O2, PBC)
OE #4:
Fortalecer sustentabilidad de largo plazo dimensiones: medioambiental y marco regulatorio
OE #5:
Concretar el ingreso al negocio de otras categorías de bebestibles en Argentina y/o un tercer país (ej. Paraguay)
en
dos
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Plan Estratégico 2011-2013 Objetivos Estratégicos OE #2:
Maximizar crecimiento de Distribución Directa con foco en alcanzar excelencia en los procesos de Ventas y Distribución
1. Continuar expandiendo y mejorando nuestro sistema de distribución directa llevando la misma a superar el 50% del mix de ventas total Cía. 2. Profundizar desarrollo de plataforma actual de Punto Máximo e implementar la herramienta en los territorios de directa recientemente desarrollados 3. Avanzar hacia la versión 2.0 PPM una vez alcanzada la maduración y perfeccionamiento de versión actual.
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Agenda Plan Estratégico CCU Ar 2011 – 2013 – Impacto PPM sobre OE s
PPM 2011/12 – Compromisos y Logros,
Next Steps PPM 2012/13 – Prioridades PPM 2.0 / Seguimiento / Cultura / Expansión – Gestión y Desarrollo de Materiales y Activos – PPM+
– Plan WEM (weak End Merchandiser) – Capacitación
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Así nos comprometimos el año pasado PPM 2.0
Expansión
Roll Out Piloto Rosario: Lanzamiento PPM2.0 Argentina Córdoba Adaptación Santa Fe Capacitación Buenos Aires Presentación Accesibilidad a Info PPM Cubo Pplay Plataforma Web site/ Intranet Expansión: Directas GBA Hiper y Super
Inteligencia y Reporting
Cubo Pplay / Web site / Intranet
Aplicación de Margen al Scorecard PPM+ Variable de Ventas Implementación Scorcard Inclusión de PPM, en Todo los Niveles Scorecard Directivo Confeccion e Adaptación PPM a Informacion Multicategoría Implementacion Sidras Armado de Planes Licores Recursos Generosos Ejecución
2007
2008
De la necesidad a la realidad
2009
2010
Generando Cultura Organizacional
2011
2012
De información a la información Inteligente
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PPM 2.0 Objetivos PE 11 - 13 Lanzamiento PPM2.0 Argentina Adaptación Capacitación Presentación
• Sustentabilidad Segmento Tradicional • Crecer y Rentabilizar Segmento Supermercado
Avanzar
• Crecer y Crear Preferencia en Segmentos Imagen • Incorporar a PPM Modo de Servir de TCCU
Plataforma Inteligencia y Reporting
• Agregar Variable Comprador
Cubo Pplay / Web site / Intranet
Scorecard PPM+ Implementación Scorcard Todo los Niveles
Homologar
•
Herramienta PPM: UEN - UES
•
Segmentación: OCC – Nivel Imagen – Relevancia
•
Procesos Formales Administración PPM
Adaptación PPM a Multicategoría Sidras Licores Generosos
Simplificar
• Herramienta Accionable y Comunicable • Soporte Sistemas
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PPM 2.0 Máxima Segmentación
Lanzamiento PPM2.0 Argentina Adaptación Capacitación Presentación
Plataforma Inteligencia y Reporting Cubo Pplay / Web site / Intranet
Scorecard PPM+ Implementación Scorcard Todo los Niveles
Adaptación PPM a Multicategoría Sidras Licores Generosos
OE # 3 PE 11 - 13 ALBO Supermercado
Objetivos PPM 2.0 Avanzar Homologar
Imagen TCCU
Simplificar
CCC 9
PPM 2.0 Máxima Segmentación - OCC
Lanzamiento PPM2.0 Argentina Adaptación Capacitación Presentación
Plataforma Inteligencia y Reporting Cubo Pplay / Web site / Intranet
Scorecard PPM+ Implementación Scorcard Todo los Niveles
Adaptación PPM a Multicategoría Sidras Licores Generosos
Las OCC se determinan a través de 4 variables: 1.
Oferta
2.
Características Propias
3.
Tipo Atención
4.
Tipo Transacción 10
PPM 2.0
Máxima Segmentación – Nivel de Imagen
Lanzamiento PPM2.0 Argentina Adaptación Capacitación Presentación
Plataforma Inteligencia y Reporting Cubo Pplay / Web site / Intranet
Scorecard PPM+ Implementación Scorcard Todo los Niveles
PPM 1.0
PPM 2.0
Definición
A/M
S
Sofisticado
B/E
E
Estándar
C/T
B
Básico
• Nivel de Imagen: clasificación o agrupación de clientes según su inversión del local y contraprestaciones de imagen que entrega • Considera variables como Cliente, Marcas y Consumidor / Comprador
Adaptación PPM a Multicategoría Sidras Licores Generosos
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PPM 2.0
Máxima Segmentación – Relevancia
Lanzamiento PPM2.0 Argentina
Relevancia: potencial de ventas cliente determinada según criterios UEN/UES
Adaptación Capacitación Presentación
Plataforma Inteligencia y Reporting Cubo Pplay / Web site / Intranet
Scorecard PPM+ Implementación Scorcard Todo los Niveles
Adaptación PPM a Multicategoría Sidras Licores Generosos
Pasamos de: – 1 20% de los clientes hacen el 80% de la venta – 2 80% de los clientes que hacen el 20% de la venta – 3 Clientes sin venta de Cerveza (sólo RB)
a la nueva: – 1 Clientes que hacen 1er 50% de la industria – 2 Clientes que hacen 2do. 30% de la industria – 3 Clientes que hacen 3er. 20% de la industria
* Para Segmento Supermercado, mejor aproximación para la Relevancia es el tamaño de la sala en m2
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PPM 2.0 Máxima Segmentación
Lanzamiento PPM2.0 Argentina Adaptación Capacitación Presentación
Plataforma Inteligencia y Reporting Cubo Pplay / Web site / Intranet
Scorecard PPM+ Implementación Scorcard Todo los Niveles
Adaptación PPM a Multicategoría Sidras Licores Generosos
OE # 3 PE 11 - 13 ALBO
Supermercado
Objetivos PPM 2.0 Avanzar Homologar
Imagen TCCU
Simplificar
CCC 13
PPM 2.0 Máxima Ejecución
Lanzamiento PPM2.0 Argentina Adaptación Capacitación Presentación
Plataforma Inteligencia y Reporting Cubo Pplay / Web site / Intranet
Scorecard PPM+ Implementación Scorcard Todo los Niveles
OE # 3 PE 11 - 13 Adaptación PPM a Multicategoría Sidras Licores Generosos
Objetivos PPM 2.0
ALBO
Avanzar
Supermercado
Homologar
Imagen
Simplificar
TCCU CCC
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Hoy tenemos Autoevaluación y Evaluación externa implementado incluyendo Supermercados Monitoreamos la ejecución de aprox. 5000 PDV´s en todo el País Lanzamiento PPM2.0 Argentina Adaptación Capacitación Presentación
Plataforma Inteligencia y Reporting
Implementación Scorcard Todo los Niveles
Adaptación PPM a Multicategoría Sidras Licores Generosos
Cuatrimestral
Scorecard PPM+
Mensual (PDA y Truck)
Cubo Pplay / Web site / Intranet
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PPM 2.0 Resumen
Lanzamiento PPM2.0 Argentina Adaptación Capacitación Presentación
Plataforma Inteligencia y Reporting Cubo Pplay / Web site / Intranet
Scorecard PPM+ Implementación Scorcard Todo los Niveles
Adaptación PPM a Multicategoría Sidras Licores Generosos
16
PPM 2.0 Fichas y Segmentos
Lanzamiento PPM2.0 Argentina Adaptación Capacitación Presentación
Plataforma Inteligencia y Reporting Cubo Pplay / Web site / Intranet
Scorecard PPM+ Implementación Scorcard Todo los Niveles
Potenciales Segmentos: 164
Potenciales Segmentos: 612
Fichas: 19
Fichas: 24
Adaptación PPM a Multicategoría Sidras Licores Generosos
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Estamos construyendo cultura y comunidad de Excelencia en Ejecución compartiendo buenas practicas ...
Lanzamiento PPM2.0 Argentina
Depósito de Materiales
Adaptación Capacitación Presentación
Plataforma Inteligencia y Reporting
Salida al Mercado Buenos Aires
Cubo Pplay / Web site / Intranet
Scorecard PPM+ Implementación Scorcard Todo los Niveles
Salta
Capacitación
Adaptación PPM a Multicategoría Sidras Licores Generosos
18
… y documentando en un manual, procesos, rutinas, y know how para alcanzar la Excelencia en Ejecución Manual de Ejecución Lanzamiento PPM2.0 Argentina Adaptación Capacitación Presentación
Plataforma Inteligencia y Reporting Cubo Pplay / Web site / Intranet
Scorecard PPM+ Implementación Scorcard Todo los Niveles
Adaptación PPM a Multicategoría Sidras Licores Generosos
19
Capacitación PPM 2.0 a vendedores
Lanzamiento PPM2.0 Argentina Adaptación Capacitación Presentación
Plataforma Inteligencia y Reporting Cubo Pplay / Web site / Intranet
Scorecard PPM+ Implementación Scorcard Todo los Niveles
Adaptación PPM a Multicategoría Sidras Licores Generosos
20
A partir del 1 de julio, CCU Ar esta en PPM 2.0 junto al resto de las UEN s Gantt de implementación PPM 2.0 CCU Ar Lanzamiento PPM2.0 Argentina Adaptación Capacitación Presentación
Plataforma Inteligencia y Reporting Cubo Pplay / Web site / Intranet
Scorecard PPM+ Implementación Scorcard Todo los Niveles
Adaptación PPM a Multicategoría Sidras Licores Generosos
21
… y no solo actualizamos la segmentación, sino que todo el seguimiento esta alineado a PPM 2.0
Lanzamiento PPM2.0 Argentina Adaptación Capacitación Presentación
Plataforma Inteligencia y Reporting Cubo Pplay / Web site / Intranet
Scorecard PPM+ Implementación Scorcard Todo los Niveles
Adaptación PPM a Multicategoría Sidras Licores Generosos
22
Supermercados ya tiene su encuesta cargada y estamos definiendo la modalidad y responsables de carga
Lanzamiento PPM2.0 Argentina Adaptación Capacitación Presentación
Plataforma Inteligencia y Reporting Cubo Pplay / Web site / Intranet
Scorecard PPM+ Implementación Scorcard Todo los Niveles
Adaptación PPM a Multicategoría Sidras Licores Generosos
La encuesta esta cargada en Truck La oficina SMK ya se encuentra cargada en Truck Estamos trabajando en: – Asociar Territorio entre cliente, portafolio y fuerza de venta que lo atiende) – Hoy como estructura solo se tiene: Gerente (real) à Jefe (real) à Supervisor (virtual) à Preventista (Virtual). – Definir la ruta de visita virtuales para cada tienda. – Finalizando la caracterización a nivel de bocas
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Estamos trabajando en un desarrollo para realizar las encuenstas a traves de los repositores via web
Lanzamiento PPM2.0 Argentina Adaptación Capacitación Presentación
Plataforma Inteligencia y Reporting Cubo Pplay / Web site / Intranet
Scorecard PPM+ Implementación Scorcard Todo los Niveles
Adaptación PPM a Multicategoría Sidras Licores Generosos
24
La plataforma que estamos evaluando atraviesa toda la organización comercial Linkeando también:
Lanzamiento PPM2.0 Argentina Adaptación Capacitación Presentación
• Materiales de capacitación • Actividades promocionales
Plataforma Inteligencia y Reporting Cubo Pplay / Web site / Intranet
Scorecard PPM+ Implementación Scorcard Todo los Niveles
Adaptación PPM a Multicategoría Sidras Licores Generosos
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Si bien ya tenemos un scorecard que llega hasta el PDV, implementamos este indicador en el variable de gerencia
Lanzamiento PPM2.0 Argentina Adaptación Capacitación Presentación
Plataforma Inteligencia y Reporting Cubo Pplay / Web site / Intranet
Scorecard PPM+ Implementación Scorcard Todo los Niveles
Adaptación PPM a Multicategoría Sidras Licores Generosos
10% Ejecucion PPM
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Venimos realizando un seguimiento de todas las nuevas categorías lanzadas, tanto de precios como de Cobertura Sidras Lanzamiento PPM2.0 Argentina Adaptación Capacitación Presentación
Plataforma Inteligencia y Reporting Cubo Pplay / Web site / Intranet
Scorecard PPM+ Implementación Scorcard Todo los Niveles
Adaptación PPM a Multicategoría Sidras Licores Generosos
Aperitivos, Licores y Generosos
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Así nos comprometimos el año pasado PPM 2.0
Expansión
Roll Out Piloto Rosario: Lanzamiento PPM2.0 Argentina Córdoba Adaptación Santa Fe Capacitación Buenos Aires Presentación Accesibilidad a Info PPM Cubo Pplay Plataforma Web site/ Intranet Expansión: Directas GBA Hiper y Super
Inteligencia y Reporting
Cubo Pplay / Web site / Intranet
Aplicación de Margen al Scorecard PPM+ Variable de Ventas Implementación Scorcard Inclusión de PPM, en Todo los Niveles Scorecard Directivo Confeccion e Adaptación PPM a Informacion Multicategoría Implementacion Sidras Armado de Planes Licores Recursos Generosos Ejecución
2007
2008
De la necesidad a la realidad
2009
2010
Generando Cultura Organizacional
2011
2012
De información a la información Inteligente
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Agenda Plan Estratégico CCU Ar 2011 – 2013 – Impacto PPM sobre OE s
PPM 2011/12 – Compromisos y Logros,
Next Steps PPM 2012/13 – Prioridades PPM 2.0 / Seguimiento / Cultura / Expansión – Gestión y Desarrollo de Materiales y Activos – PPM+
– Plan WEM (Weak End Merchandiser) – Capacitación
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Prioridades PPM Marco estratĂŠgico 2012/13
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Agenda Plan Estratégico CCU Ar 2011 – 2013 – Impacto PPM sobre OE s
PPM 2011/12 – Compromisos y Logros,
Next Steps PPM 2012/13 – Prioridades PPM 2.0 / Seguimiento / Cultura / Expansión – Gestión y Desarrollo de Materiales y Activos – PPM+
– Plan WEM (Weak End Merchandiser) – Capacitación
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Trabajamos nuestros materiales y activos en funci贸n de las prioridades de cada Ocasi贸n y Segmento Grupo
OCC
MOD TRAD ON
MAY
Innovaci贸n
Activos
Facing
Imagen
RSE 32
Buscando desde la Innovaci贸n solucionar problemas estructurales como el Facing y desarrollo de OW Grupo
OCC
MOD TRAD ON
MAY
Innovaci贸n One Way Activos
Facing
Imagen
RSE 33
Buscando desde la Innovaci贸n solucionar problemas estructurales como el Facing y desarrollo de OW Grupo
OCC
MOD TRAD ON
MAY
Innovaci贸n One Way Activos
Facing
Imagen
RSE 34
Y también desde el Frio buscamos innovación y defender Cerveza y conquistar espacios para Multicategoría Grupo
OCC
MOD TRAD ON
MAY
Portafolio Multicategoría
Innovación
Activos
Facing
Imagen
RSE 35
Y también trabajamos en la gestión y seguimiento de los activos para generar los planes de acción focalizados Grupo
OCC
MOD TRAD ON
MAY
Acceso a la Información censada vía web
Relevamos el parque de frio total del mercado: – Por categoria y por empresas Innovación
Activos
Facing
Cervezas
Gaseosas
Energizantes
Lacteos
Aguas
Helados
Congelados
Propias
Imagen
RSE 36
Ya se realizaron censos en los barrios de Villa Urquiza, Saavedra y Nu帽ez Grupo
OCC
MOD TRAD ON
MAY
Innovaci贸n
Activos
Facing
Imagen
RSE 37
Disponemos de distintas capas para visualizar y la posibilidad de seleccionar clientes y obtener informaci贸n Grupo
OCC
MOD TRAD ON
MAY
Innovaci贸n
Activos
Facing
Imagen
RSE 38
Tambien contamos con Street View, lo cual nos permite recorrer el entorno virtualmente y visualizar negocios Grupo
OCC
MOD TRAD ON
MAY
Innovaci贸n
Activos
Facing
Imagen
RSE 39
Permitiendo ver geogr谩ficamente y detalle toda la informaci贸n relevada por el censo Grupo
OCC
MOD TRAD ON
MAY
Innovaci贸n
Activos
Facing
Imagen
RSE 40
Podemos establecer nuestra posición competitiva en el mercado a partir del censo… Grupo
OCC
MOD TRAD ON
Participación de equipos de frio
MAY
Por empresas
Innovación
Activos
Facing
Imagen
RSE
Nota: En Base al Censo de Equipos de frio en los barrios de Villa Urquiza, Saavedra, Coghlan, Nuñez y Belgrano. Los equipos de Frío InBev incluyen línea Pepsi. 41
Podemos establecer nuestra posición competitiva en el mercado a partir del censo… Grupo
OCC
MOD TRAD ON
Participación de equipos de frio
MAY
Por ocasiones
Innovación
Activos
Facing
Imagen
RSE
Nota: En Base al Censo de Equipos de frio en los barrios de Villa Urquiza, Saavedra, Coghlan, Nuñez y Belgrano. Los equipos de Frío InBev incluyen línea Pepsi. 42
Detectar oportunidades y armar los listados foco de instalación para la FdeV Grupo
OCC
MOD TRAD ON
MAY
Por ocasiones
Innovación
Activos
Facing
Imagen
RSE
Nota: En Base al Censo de Equipos de frio en los barrios de Villa Urquiza, Saavedra, Coghlan, Nuñez y Belgrano. Los equipos de Frío InBev incluyen línea Pepsi. 43
… y como se comporta en cada ocasión,… Grupo
OCC
MOD TRAD ON
MAY
Por ocasiones
Innovación
Activos
Facing
Imagen
RSE
Nota: En Base al Censo de Equipos de frio en los barrios de Villa Urquiza, Saavedra, Coghlan, Nuñez y Belgrano. Los equipos de Frío InBev incluyen línea Pepsi. 44
… detectar oportunidades ó amenazas por barrios… Grupo
OCC
MOD TRAD ON
MAY
Innovación
Activos
Facing
Imagen
RSE 45
… entender nuevas formas de frio impulsivo para la categoría emulando experiencia de helados… Grupo
OCC
MOD TRAD ON
MAY
Innovación
Activos
Facing
Imagen
RSE 46
… buscando ingresar y ganar espacio de manera competitiva en tiendas chicas Grupo
OCC
MOD TRAD ON
MAY
Innovación
Activos
Estos freezer permite accesibilidad al producto por parte del comprador. Se puede utilizar en: -
Autoservicios pequeños
-
Tradicionales grandes
-
Kioscos grandes
Tradicional/ Kioscos
Tradicional
A su vez, con estos freezer la idea es emular la experiencia de helados, dándole al comerciante la posibilidad de “desplazar” el equipo dentro del salón de ventas o hasta llevarlo a la vereda.
Autoservicio pequeño/ Tradicional Grande
Facing
Imagen
RSE 47
Retornabilidad, un censo nacional de esqueletos para lograr una optima introducción de envases al mercado Grupo
OCC
MOD TRAD ON
MAY
Objetivo: – Entender el status del parque de esqueletos de las compañías en las diferentes regiones
Metodología: – Se utilizó la metodología MIS para relevar los datos – Se discriminan los esqueletos de Heineken, Stella Artois, Resto CCU, Resto InBev y los de Isenbeck. No se contaron botellas
Activos
Periodo: – Marzo/Junio 2012
Retornabilidad
48
Entendiendo las realidades y necesidades para cada regi贸n censada Grupo
OCC
MOD TRAD ON
Participaci贸n de esqueletos por regi贸n
MAY
Total 2,6 Mill. de Esqueletos
Activos
GBA
Rosario + Costa
Centro
Norte (NOA +NEA)
Retornabilidad
49
Entendiendo las realidades y necesidades para cada regi贸n censada Grupo
OCC
MOD TRAD ON
MAY
Activos
Retornabilidad
50
Logrando un entendimiento a nivel de clientes ‌ Grupo
OCC
MOD TRAD ON
MAY
Activos
Retornabilidad
51
… que nos permitió dimensionar la inversión del sembrado de envases … Grupo
OCC
MOD TRAD ON
MAY
Listados de foco Activos
Retornabilidad
Asignación y Cuotificación
… como respuesta inmediata y focalizada al lanzamiento de Inbev Sembrado de Envases 52
Agenda Plan Estratégico CCU Ar 2011 – 2013 – Impacto PPM sobre OE s
PPM 2011/12 – Compromisos y Logros,
Next Steps PPM 2012/13 – Prioridades PPM 2.0 / Seguimiento / Cultura / Expansión – Gestión y Desarrollo de Materiales y Activos – PPM+
– Plan WEM (Weak End Merchandiser) – Capacitación
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Seguimos ampliando la cobertura, incluimos a Polar, alcanzando más de 5000 Pdv´s con medición de PPM+ Grupo
OCC
MOD TRAD ON
MAY
Precio Portafolio Multicategoría
Activos
Facing
Nivel Serv. Ventas
…que nos permitirá entender las necesidades y oportunidades de cara al plan del próximo año y scoring de Ejecución con un mayor alcance 54
Agenda Plan Estratégico CCU Ar 2011 – 2013 – Impacto PPM sobre OE s
PPM 2011/12 – Compromisos y Logros,
Next Steps PPM 2012/13 – Prioridades PPM 2.0 / Seguimiento / Cultura / Expansión – Gestión y Desarrollo de Materiales y Activos – PPM+
– Plan WEM (Weak End Merchandiser) – Capacitación
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El Facing de CCU hacia el fin de semana pierde espacio y en algunas regiones es más critico… Grupo
OCC
MOD TRAD ON
Facing x Día
MAY
Precio Portafolio Multicategoría
Facing
Nivel Serv. Ventas
30% Demanda 70% La criticidad tiene mas que ver con los perfiles de tiendas que con las zonas: a perfil de tiendas mas pequeñas, la perdida de stocks/ facing es más crítica hacia el fin de seman. 56
Perdida de venta estimada por falta de reposición en fin de semana ON
Demanda y Facing
MAY
Precio Portafolio Multicategoría
Facing
Nivel Serv. Ventas
Total CCU
OCC
MOD TRAD
Htls 772,6mil (Autos) Htls 15400 $
7,4M (Facturación)
$
1,4M (Contribución)
Ej.: Mendoza
Grupo
57
A partir de la experiencia “La Plata”, estaremos realizando el roll out a GBA Grupo
OCC
MOD TRAD ON
Evaluación de performance de la actividad
MAY
Clientes WEM Clientes Testigo
Portafolio Multicategoría
Variación vs AA
Precio
GAP
Facing
Nivel Serv. Ventas
58
Con estos resultados estamos trabajando en el análisis y implementación y posterior roll out en GBA Grupo
OCC
MOD TRAD ON
MAY
Se implementó el plan “Weak-End Merchandisers” en los Autos de ponderada
Precio Portafolio Multicategoría
Reforzando visita en fin de semana del Merchandiser y reforzando entrega.
Las tiendas del plan, crecen 25% por arriba de sus pares en situacion regular. (Prueba La Plata) Facing
Actualmente en roll out en GBA y principales plazas Nivel Serv. Ventas
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Agenda Plan Estratégico CCU Ar 2011 – 2013 – Impacto PPM sobre OE s
PPM 2011/12 – Compromisos y Logros,
Next Steps PPM 2012/13 – Prioridades PPM 2.0 / Seguimiento / Cultura / Expansión – Gestión y Desarrollo de Materiales y Activos – PPM+
– Plan WEM (Weak End Merchandiser) – Capacitación
60
En las Preventas con Truck estamos analizando la relación entre la correcta ejecución y el volumen Grupo
OCC
MOD TRAD ON
Cuadro de relación entre PPM y Volumen
MAY
Ejecución (%)
4.4
(58.7; 4.4)
58.7
Nivel Serv. Ventas
Volumen vs AA (%) 61
…tanto a nivel de supervisores, como de vendedores … Grupo
OCC
MOD TRAD ON
Supervisores de Venta y Vendedores de Capital Federal
MAY
Nivel Serv. Ventas
62
… para implementar un plan focalizado de mejora continua acorde a las necesidades de la FdeV Grupo
OCC
MOD TRAD ON
MAY
Capacitación en Ventas – Técnicas – Relacionamiento – Desarrollo Ocasiones
Prospects para Ascensos
Partners for
Best Practices Benchmarcks
Training
Zona de Seguimiento – Atención – Riesgo Permanencia
Capacitación en Ejecución – FDE – Tipo Facing – Materiales – POCs -
Nivel Serv. Ventas
63
En base a los planes de formaci贸n establecidos para cada nivel Grupo
OCC
MOD TRAD ON
MAY
Nivel Serv. Ventas
64
En base a los planes de formaci贸n establecidos para cada nivel Grupo
OCC
MOD TRAD ON
MAY
Nivel Serv. Ventas
65
En síntesis, homologamos y continuamos avanzando Cumplimentamos los compromisos asumidos en 2011
Estamos evaluando y desarrollando herramientas que nos permitirán dar respuesta inmediata e inteligente Trabajamos con innovación para defender el embate de INBEV y consolidar la Multicategoria Estamos relevando los activos de frio del mercado, acorde al requerimiento de Auditoria, para gestionar con inteligencia Desarrollamos materiales de capacitación para la fuerza de ventas, manuales y cursos. Continuamos con la generación de cultura de Excelencia en Ejecución 66
Muchas Gracias ยก!!!
Buenos Aires, Agosto 2012