Page 1
1 of 1 DOCUMENT
Het Parool 18 oktober 2014 zaterdag
Ook online is muziek nog lucratief BYLINE: PETER DE BROCK SECTION: Wetenschap; Blz. 33 LENGTH: 680 woorden Muziekindustrie: Uitgevers hebben hun draai gevonden in het digitale tijdperk Koos Zwaan en Sabine de Lat onderzoeken voor het Amsterdam Creative Industries Centre of Expertise nieuwe verdienmodellen van de muziekindustrie: 'Er wordt nog altijd veel geld verdiend.' Alle vijfhonderd miljoen iTunesklanten werden afgelopen maand door Apple getrakteerd op het nieuwe album van U2, Songs of Innocence. Nog maar twintig jaar geleden, zou de lancering van een nieuw album van de Ierse band gezorgd hebben voor een fikse omzetstijging voor alle spelers binnen de muziekbranche. Digitalisering, en daarmee de mogelijkheid tot gratis downloaden, zorgde voor dalende verkoopcijfers van singles en albums. Met het verdwijnen van de platenwinkel uit het straatbeeld moest de muziekbranche op zoek naar nieuwe geldstromen. De Nederlandse muziekindustrie lijkt daarin, volgens associate lector Koos Zwaan en docent Sabine de Lat van hogeschool Inholland, te zijn geslaagd. Op de Berlin Music Week presenteerde ze de eerste resultaten van de studie No limits: the value of Dutch music in the online domain, een onderzoek binnen het kader van het Amsterdam Creative Industries Centre of Expertise naar de verschillende inkomstenstromen en verdienmodellen in het digitale domein van de Nederlandse muziekindustrie. "Wij schetsen de transitie van het oude verdienmodel van de muziekindustrie, voornamelijk gebaseerd op plaatverkoop, naar een veel interactiever model," verduidelijkt Zwaan. "Nu draaien er verschillende verdienmodellen naast elkaar: van crowdfunding tot streaming." Zwaan en De Lat interviewden experts uit de muziekindustrie en bestudeerden de activiteiten van in het buitenland succesvolle Nederlandse artiesten uit verschillende genres. Zoals Mr. Probz, die zijn laatste single Nothing really matters lanceerde via sociale media. Zwaan: "Een goede betekenisvolle analyse over inzet van sociale media is van belang. Alles draait om zichtbaarheid, het regelmatig leveren van relevante content en interactie. Waarbij de link met offline-activiteiten niet mag worden vergeten." De Lat: "Authenticiteit is essentieel, de online profilering van een artiest moet geloofwaardig zijn." Zwaan, net terug van een symposium over fancultuur in Londen, leerde daar van de 'affaire' rondom sir Cliff
Page 2 Ook online is muziek nog lucratief Het Parool 18 oktober 2014 zaterdag
Richard dat sociale media niet alleen een rol spelen bij succes. Ook de muziekindustrie kan niet zonder crisismanagement, waarbij de inzet van actieve, loyale fans een bonus is. Waar Cliff Richard extra inkomsten genereert met de online verkoop van parafernalia, zoeken beginnende artiesten via crowdfundingplatforms startkapitaal. "Dat valt of staat met de reputatie van het aanbiedende platform," aldus Zwaan. "Maar het is zeker geen hype." Voorfinanciering levert niet alleen startkapitaal op voor een nieuw album, maar kan ook dienen als extra promotie voor andere, nieuwe projecten als een concerttour. Optredens zijn tegenwoordig de belangrijkste inkomstenbron voor muzikanten. Het onderzoek van Zwaan en De Lat staat bij Hogeschool Inholland Haarlem niet op zich. Eerder promoveerde voormalig lector Wes Wierda op de comeback van muziekuitgevers, die door de verschuiving van fysieke geluidsdragers naar digitale producten weer aan belang hebben gewonnen. De exploitatie van rechten heeft door digitalisering, waardoor meer muziek wordt geconsumeerd, aan belang gewonnen. "Er worden minder albums verkocht, maar er wordt in de muziekbranche nog genoeg geld verdiend," stelt Zwaan. Artiesten zijn door de digitalisering minder afhankelijk van de inzet van muziekmaatschappijen. Maar bij succes komt er een punt dat je niet meer alles zelf kunt afhandelen. "Een muziekmaatschappij, distributiekanaal of merkenbureau kan een muzikant werk uit handen nemen. Bløf sloot al in 1997 een licentiedeal, waarbij de band de rechten in eigen hand nam en zakelijke aspecten als distributie en verkoop aan een muziekmaatschappij uitbesteedde." De Lat: "Als ondernemende muzikant moet je wel tijd vrijhouden voor je core business... muziek maken." 'De profilering van een artiest moet geloofwaardig zijn' LOAD-DATE: 17 October 2014 LANGUAGE: DUTCH; NEDERLANDS GRAPHIC: Appledirecteur Tim Cook (l) met de leden van U2 vorige maand tijdens de presentatie van het laatste album van de Ierse band, dat gratis te krijgen was via iTunes. foto AFP PUBLICATION-TYPE: Krant JOURNAL-CODE: Het Parool Copyright 2014 De Persgroep Nederland BV All Rights Reserved