Manual
de identidad corporativa
NDICE Introducción
4
Unidades de identidad Logotipo Construcción geométrica Usos en blanco y negro Proporciones Usos prohibidos Logotipo secundario Logotipo secundario usos Símbolos Texturas
6 7 8 9 10 12 13 14 15
Tipografía Logotipo Usos documentación
16 17
Color Paleta habitual Paleta alternativa
18 22
Aplicaciones papeleras Tarjeta de visita Formulario Factura
24 26 27
Aplicaciones Uniforme Packaging Sello empresa Rótulo tienda física Neón tienda física Rótulo oficina Web
Redes sociales
28 30 33 34 36 37 38
ntroducción Este manual reúne las herramientas básicas para el correcto uso y aplicación gráfica de la marca Tacos nº1en todas sus posibles expresiones. Ha sido ideado pensando en las necesidades de todas aquellas personas responsables de interpretar, articular, comunicar y aplicar la marca en sus diferentes ámbitos. El correcto y consistente uso de la marca Tacos nº1 contribuirá a que se consigan los objetivos de identificación y refuerzo de la misma.
U N I DA D E S D E I D E N T I DA D
Logotipo
Logotipo principal: Presentamos la marca Tacos nº1 como la unión de los elementos visuales y corporativos formados por el Símbolo y el Logotipo. El logo de tacos nº1 intenta simplificar al máximo lo que sugiere el restaurante como marca, es decir en vez de poner un taco, se añadió el gorro ya que no es tan habitual. Los colores nacen a partir de: el verde que nos recuerda el guacamole, los cactus, y el naranja que nos recuerda a los nachos, al calor etc.. La textura da un toque agrietado, de sequedad.. que consigue que el logo esté completamente en armonía dentro del contexto. 6 Tacos nº1 | Manual de Identidad Corporativa
Construcción Geométrica
Construcción geométrica del logotipo principal
7 Tacos nº1 | Manual de Identidad Corporativa
Usos
en blanco y negro
Nยบ1 U N I DA D E S D E I D E N T I DA D
Logotipo Blanco
Nยบ1 Logotipo Negro
8 Tacos nยบ1 | Manual de Identidad Corporativa
Proporciones
Medida media: 10,5 cm x 8,7 cm
9 Tacos nยบ1 | Manual de Identidad Corporativa
Usos
prohibidos
Normas para el buen uso de la marca
U N I DA D E S D E I D E N T I DA D
Para evitar resultados no deseados en la puesta en prรกctica de la marca Tacos nยบ1 se tienen que seguir una serie de normas. El valor de una marca depende en gran medida de la disciplina en su aplicaciรณn. Con el objetivo de no debilitar el mensaje visual de la marca es fundamental evitar el mal uso del logotipo en su aplicaciรณn.
No distorsionar
No distorsionar
10 Tacos nยบ1 | Manual de Identidad Corporativa
Nยบ1
No separar
No giro completo
11 Tacos nยบ1 | Manual de Identidad Corporativa
No cambios de color
Formas más complicadas, no usar en caso de duda
U N I DA D E S D E I D E N T I DA D
El giro se utiliza principalemente para aplicaciones donde el fin sera puramente estético y no influya el giro en la legibilidad.
Sí giro 30º (saber en que aplicaciones utilizar)
Sí giro -30º (saber en que aplicaciones utilizar)
12 Tacos nº1 | Manual de Identidad Corporativa
Si debido al fondo no es legible el logotipo, aplicar sombra paralela con desenfoque gaussiano.
13 Tacos nยบ1 | Manual de Identidad Corporativa
Logotipo secundario Logotipo secundario
U N I DA D E S D E I D E N T I DA D
Nยบ1
Nยบ1 Nยบ1 14 Tacos nยบ1 | Manual de Identidad Corporativa
Logotipo
secundario usos
Logotipo secundario a color
El logotipo secundario se utilizará principalmente para documentos de empresa y rótulos de la empresa. En cada tienda física se podrá ver el logo secundario en el rótulo apaisado y el logo principal en el rótulo sobresaliente de proporciones cuadradas. Logotipo secundario negro
El logotipo secundario a color solo se podrá mostras sobre fondos negros o imágenes muy oscuras donde pueda ser legible.
Logotipo secundario blanco
15 Tacos nº1 | Manual de Identidad Corporativa
Simbología
U N I DA D E S D E I D E N T I DA D
El gorro mexicano se utiliza para formar parte del estampado/textura de la marca. Utilizado en fondos de promociones.
Simbolo en forma de triangulo cortado, que recuerda a la parte del gorro mexicano de la empresa y quiere expresar mediante los colores el recuerdo de un nacho si es naranja, el recuerdo del guacamole si es verde, el recuerdo de chili si es rojo etc..
Simbolo que forma parte del gorro mexicano, donde podrá utilizarse para las texturas, lo hemos nombrado como serpentina para poder identificarlo más rapido.
16 Tacos nº1 | Manual de Identidad Corporativa
Texturas Textura personalizada para la marca, donde están los simbolos de la marca , como es el gorro, el triangulo cortado y la serpentina.
Textura de ladrillos que es utilizada para formar parte del fondo donde suele estar el neon del logotipo principal, también utilizado en banners para internet, redes sociales etc...
Textura que forma parte del fondo del logotipo principal, donde se aprecia que está en naranja y verde.
Textura que forma parte del packaging, donde simula la textura de un cartonaje.
17 Tacos nº1 | Manual de Identidad Corporativa
Tipografía
corporativa
La tipografía corporativa es la familia Gill Sans T1 en su versión Extra Bold y la familia Dealerplate. Ésta será la utilizada por los estudios y agencias de diseño. Cuando ésta no sea posible se utilizará la secundaria.
TIPOGRAFÍA
Usos de mayúsculas y minúsculas Gill Sans (T1) Extra Bold (20pt) A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R ST UV W XY Z abcdefghijklmnñopqrstuvwx yz 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ç ( ) ¿ ? ! ¡ ., * ^ Ejemplo de frase: Lo mejor en TACOS
Aa
Dealerplate (20pt) ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890ç()¿?!¡., *^ Ejemplo de frase: Lo mejor en TACOS 18 Tacos nº1 | Manual de Identidad Corporativa
Aa
Tipografía
secundaria
Para soportes o aplicaciones que, por razones técnicas no permiten la utilización de la tipografía corporativa, por ejemplo en la página Web, o los textos editados por la empresa se utilizará la tipografía Gill Sans TT.
Aa Aa
Gill Sans (TT) Regular (20pt) A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R ST UVW XY Z abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ç ( ) ¿ ? ! ¡ . , * ^ Ejemplo de frase: Lo mejor en TACOS
Taken by Vultures Alterna... 20pt) ()
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890ç()¿?!¡., *^ Ejemplo de frase: Lo mejor en TACOS
Youth Power (2o pt) ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890ç()¿?!¡., Ejemplo de frase: Lo mejor en TACOS 19 Tacos nº1 | Manual de Identidad Corporativa
Aa
Paleta
Verde aguacate
#98C227
RGB
COLOR
152, 194, 39 CMYK
60, 0, 100, 0 HSB
76, 80, 76 PANTONE
376
20 Tacos nยบ1 | Manual de Identidad Corporativa
habitual
Naranja taco
#F08B0A
RGB
240, 139, 10 CMYK
0, 61, 93, 0 HSB
34, 96, 94 PANTONE
Hexachrome Orange
21 Tacos nยบ1 | Manual de Identidad Corporativa
Paleta
Blanco west
#FFFFFF
RGB
COLOR
255, 255, 255 CMYK
0, 0, 0, 0 HSB
67, 0, 100 PANTONE
7541
22 Tacos nยบ1 | Manual de Identidad Corporativa
habitual
Negro Nยบ1
#00000 RGB
0, 0, 0 CMYK
84, 83, 73, 80 HSB
0, 100, 0 PANTONE
426
23 Tacos nยบ1 | Manual de Identidad Corporativa
Paleta
Azul lima
RGB
146, 189, 155 CMYK
#92BD9B
57, 0, 49, 0 HSB
COLOR
132, 23, 34 PANTONE
345
Rojo picante
RGB
119, 30, 30 CMYK
27, 99, 96, 30
#781E1E
HSB
0, 75, 47 PANTONE
484 24 Tacos nยบ1 | Manual de Identidad Corporativa
alternativa
Amarillo salsa
RGB
254, 244, 138 CMYK
#FEF48A
0, 0, 60, 0 HSB
55, 46, 99 PANTONE
100
Ocre tortita
RGB
245, 208, 162 CMYK
0, 26, 40, 0
#F5D0A2
HSB
33, 34, 96 PANTONE
713 25 Tacos nยบ1 | Manual de Identidad Corporativa
Tarjeta
de visita
Formato: 85 x 53 mm
A P L I C AC I O N E S PA P E L E R A S
Fondo: Imagen con fondo suavizado para ver el logotipo bien. Escojer imagen con colores similares a la marca y relaccionados con comida. Logotipo: Siempre en el medio, con desenfoque paralelo para buena legibilidad. (Usar logotipo principal) Texto de promociรณn: Youth power Texto de redes sociales: Gills Sans T1 Iconos: Aplicaciรณn de las normas de color. Logotipo posterior: En la esquina derecha buscando siempre que pueda ser legible.
26 Tacos nยบ1 | Manual de Identidad Corporativa
Tarjeta
de visita
27 Tacos nยบ1 | Manual de Identidad Corporativa
Formulario
Factura
Nº1 PROGRAMA DE FIDELIZACIÓN Restablecer formulario
1. DATOS PERSONALES Nombre y apellidos: Fecha de nacimiento: Sexo: Masculino
Femenino
Prefiero no decirlo
Dirección: E-Mail:
A P L I C AC I O N E S PA P E L E R A S
2. INTERESES ¿Cómo has conocido TACOS Nº1?
Nº1
¿Qué es lo que más te ha gustado de TACOS Nº1? ¿Y lo que menos?
¿Tiene alguna sugerencia que nos ayude a mejorar algún aspecto del servicio?
3. Grado de satisfacción
Gracias por unirte al club TACOS Nº1 y compartir tu opinión con nosotros. Por unirte al club te regalaremos un taco y una bebida gratuita presentando la copia del formulario, aparte de recibir descuentos adicionales y regalos en tu cumpleaños. Quiero recibir ocasionalmente información acerca de las promociones y novedades de TACOS Nº1. Acepto la política de privacidad.
Enviar Calle Padre Amigo nº 5 Madrid 28040 Ael.design21@gmail.com
Nº1
28 Tacos nº1 | Manual de Identidad Corporativa
29 Tacos nยบ1 | Manual de Identidad Corporativa
Documentación
Formato: 210 x 297 mm
A P L I C AC I O N E S PA P E L E R A S
Fondo: Fondo blanco. Logotipo: Siempre en el medio, usando el logotipo secundario en negro y subrayandolo con una linea de 2 pt. Tipografía: Gill Sans. Iconos: Aplicación de las normas de color. Logotipo sello: Usar logotipo principal.
30 Tacos nº1 | Manual de Identidad Corporativa
31 Tacos nยบ1 | Manual de Identidad Corporativa
Formato: 114 x 162 mm (C6)
A P L I C AC I O N E S PA P E L E R A S
Fondo: Fondo negro. Logotipo: Alineado a la izquierda. (Usar logotipo principal) Tipografía: Gill Sans. Iconos: Aplicación de las normas de color. Logotipo pegatina: Usar logotipo principal a color.
32 Tacos nº1 | Manual de Identidad Corporativa
Carta
33 Tacos nยบ1 | Manual de Identidad Corporativa
A P L I C AC I O N E S
Unifo
34 Tacos nยบ1 | Manual de Identidad Corporativa
orme
35 Tacos nยบ1 | Manual de Identidad Corporativa
A P L I C AC I O N E S
Packa
36 Tacos nยบ1 | Manual de Identidad Corporativa
aging
Troquel de caja para comida a domicilio 30cm
6,2cm
6,2cm
19cm
7cm
6,9cm 7cm
7cm 19,5cm
19cm
7cm
37 Tacos nยบ1 | Manual de Identidad Corporativa
A P L I C AC I O N E S
Packaging
38 Tacos nยบ1 | Manual de Identidad Corporativa
Sello
de empresa
39 Tacos nยบ1 | Manual de Identidad Corporativa
A P L I C AC I O N E S
40 Tacos nยบ1 | Manual de Identidad Corporativa
41 Tacos nยบ1 | Manual de Identidad Corporativa
A P L I C AC I O N E S
Rรณtulo
42 Tacos nยบ1 | Manual de Identidad Corporativa
tie
enda fĂsica
43 Tacos nÂş1 | Manual de Identidad Corporativa
tienda físisica
A P L I C AC I O N E S
Neón
44 Tacos nº1 | Manual de Identidad Corporativa
Rรณtulo Oficinas
45 Tacos nยบ1 | Manual de Identidad Corporativa
WEB
Redes
46 Tacos nยบ1 | Manual de Identidad Corporativa
Sociales
47 Tacos nยบ1 | Manual de Identidad Corporativa
https://tacosnumerouno.food.blog/
ANA SORIA AEL