Manual
de identidad corporativa
NDICE Introducción
4
Unidades de identidad Logotipo Construcción geométrica Usos en blanco y negro Proporciones Usos prohibidos Logotipo secundario Logotipo secundario usos Símbolos Texturas
6 7 8 9 10 12 13 14 15
Tipografía Logotipo Usos documentación
16 17
Color Paleta habitual Paleta alternativa
18 22
Aplicaciones papeleras Tarjeta de visita Formulario Factura
24 26 27
Aplicaciones Uniforme Packaging Sello empresa Rótulo tienda física Neón tienda física Rótulo oficina Web
Redes sociales
28 30 33 34 36 37 38
ntroducción Este manual reúne las herramientas básicas para el correcto uso y aplicación gráfica de la marca Tacos nº1en todas sus posibles expresiones. Ha sido ideado pensando en las necesidades de todas aquellas personas responsables de interpretar, articular, comunicar y aplicar la marca en sus diferentes ámbitos. El correcto y consistente uso de la marca Tacos nº1 contribuirá a que se consigan los objetivos de identificación y refuerzo de la misma.
U N I DA D E S D E I D E N T I DA D
Logotipo
Logotipo principal: Presentamos la marca Tacos nº1 como la unión de los elementos visuales y corporativos formados por el Símbolo y el Logotipo. El logo de tacos nº1 intenta simplificar al máximo lo que suguiere el restaurante como marca, es decir en vez de poner un taco, se añadió el gorro ya que no es tan habitual. Los colores nacen a partir de: el verde que nos recuerda el guacamole, los captus.. y el naranja que nos recuerda a los nachos, al calor etc.. La textura da un toque agrietado, de sequedad.. que consigue que el logo esté completamente en armonía dentro del contexto. 6 Tacos nº1 | Manual de Identidad Corporativa
Construcción Geométrica
Construcción geométrica del logotipo principal
7 Tacos nº1 | Manual de Identidad Corporativa
Usos
en blanco y negro
Nยบ1 U N I DA D E S D E I D E N T I DA D
Logotipo Blanco
Nยบ1 Logotipo Negro
8 Tacos nยบ1 | Manual de Identidad Corporativa
Proporciones
Medida media: 10,5 cm x 8,7 cm
9 Tacos nยบ1 | Manual de Identidad Corporativa
Usos
prohibidos
Normas para el buen uso de la marca
No giro completo
No cambios de color
U N I DA D E S D E I D E N T I DA D
Para evitar resultados no deseados en la puesta en práctica de la marca Tacos nº1 se tienen que seguir una serie de normas. El valor de una marca depende en gran medida de la disciplina en su aplicación. Con el objetivo de no debilitar el mensaje visual de la marca es fundamental evitar el mal uso del logotipo en su aplicación.
Nº1
Formas más complicadas, no usar en caso de duda el giro se utiliza principalemente para aplicaciones donde el fin sera puramente estético y no influya el giro en la legibilidad.
Sí giro 30º (saber en que aplicaciones utilizar)
Sí giro -30º (saber en que aplicaciones utilizar)
si 10 Tacos nº1 | Manual de Identidad Corporativa
Usos
prohibidos
No distorsionar
No distorsionar
Si debido al fondo no es legible el logotipo, aplicar sombra paralela con desenfoque gaussiano
si
si 11 Tacos nยบ1 | Manual de Identidad Corporativa
No separar
Logotipo secundario Logotipo secundario
U N I DA D E S D E I D E N T I DA D
Nยบ1
Nยบ1 Nยบ1 12 Tacos nยบ1 | Manual de Identidad Corporativa
Logotipo
secundario usos
Logotipo secundario a color
El logotipo secundario se utilizará principalmente para documentos de empresa y rótulos de la empresa. En cada tienda física se podrá ver el logo secundario en el rótulo apaisado y el logo principal en el rótulo sobresaliente de proporciones cuadradas. Logotipo secundario negro
El logotipo secundario a color solo se podrá mostras sobre fondos negros o imágenes muy oscuras donde pueda ser legible.
Logotipo secundario blanco
13 Tacos nº1 | Manual de Identidad Corporativa
Simbología
U N I DA D E S D E I D E N T I DA D
El gorro mexicano se utiliza para formar parte del estampado/textura de la marca. Utilizado en fondos de promociones.
Simbolo en forma de triangulo cortado, que recuerda a la parte del gorro mexicano de la empresa y quiere expresar mediante los colores el recuerdo de un nacho si es naranja, el recuerdo del guacamole si es verde, el recuerdo de chili si es rojo etc..
Simbolo que forma parte del gorro mexicano, donde podrá utilizarse para las texturas, lo hemos nombrado como serpentina para poder identificarlo más rapido.
14 Tacos nº1 | Manual de Identidad Corporativa
Texturas Textura personalizada para la marca, donde están los simbolos de la marca , como es el gorro, el triangulo cortado y la serpentina.
Textura de ladrillos que es utilizada para formar parte del fondo donde suele estar el neon del logotipo principal, también utilizado en banners para internet, redes sociales etc...
Textura que forma parte del fondo del logotipo principal, donde se aprecia que está en naranja y verde.
Textura que forma parte del packaging, donde simula la textura de un cartonaje.
15 Tacos nº1 | Manual de Identidad Corporativa
Tipografía
corporativa
La tipografía corporativa es la familia Gill Sans T1 en su versión Extra Bold y la familia Dealerplate. Ésta será la utilizada por los estudios y agencias de diseño. Cuando ésta no sea posible se utilizará la secundaria.
TIPOGRAFÍA
Usos de mayúsculas y minúsculas Gill Sans (T1) Extra Bold (20pt) A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R ST UV W XY Z abcdefghijklmnñopqrstuvwx yz 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ç ( ) ¿ ? ! ¡ ., * ^ Ejemplo de frase: Lo mejor en TACOS
Aa
Dealerplate (20pt) ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890ç()¿?!¡., *^ Ejemplo de frase: Lo mejor en TACOS 16 Tacos nº1 | Manual de Identidad Corporativa
Aa
Tipografía
secundaria
Para soportes o aplicaciones que, por razones técnicas no permiten la utilización de la tipografía corporativa, por ejemplo en la página Web, o los textos editados por la empresa se utilizará la tipografía Gill Sans TT.
Aa Aa
Gill Sans (TT) Regular (20pt) A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R ST UVW XY Z abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ç ( ) ¿ ? ! ¡ . , * ^ Ejemplo de frase: Lo mejor en TACOS
Taken by Vultures Alterna... 20pt) ()
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890ç()¿?!¡., *^ Ejemplo de frase: Lo mejor en TACOS
Youth Power (2o pt) ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890ç()¿?!¡., Ejemplo de frase: Lo mejor en TACOS 17 Tacos nº1 | Manual de Identidad Corporativa
Aa
Paleta
habitual
Verde aguacate
#98C227
RGB
COLOR
152, 194, 39 CMYK
49, 0, 98, 0 HSB
76, 80, 76 PANTONE
363
18 Tacos nยบ1 | Manual de Identidad Corporativa
Paleta
habitual
Naranja taco
#F08B0A
RGB
240, 139, 10 CMYK
1, 53, 97, 0 HSB
34, 96, 94 PANTONE
137
19 Tacos nยบ1 | Manual de Identidad Corporativa
Paleta
habitual
Blanco west
#FFFFFF
RGB
COLOR
255, 255, 255 CMYK
0, 0, 0, 0 HSB
34, 0, 100 PANTONE
705
20 Tacos nยบ1 | Manual de Identidad Corporativa
Paleta
habitual
Negro Nยบ1
#1D1D1B RGB
29, 29, 27 CMYK
0, 0, 0, 100 HSB
34, 100, 0 PANTONE
100 C
21 Tacos nยบ1 | Manual de Identidad Corporativa
Paleta
Azul lima
alternativa
RGB
152, 194, 39 CMYK
#98C227
49, 0, 98, 0 HSB
COLOR
76, 80, 76 PANTONE
363
Rojo picante
RGB
152, 194, 39 CMYK
49, 0, 98, 0
#98C227
HSB
76, 80, 76 PANTONE
363 22 Tacos nยบ1 | Manual de Identidad Corporativa
COLOR
Paleta alternativa Paleta alternativa
Amarillo salsa
RGB
152, 194, 39 CMYK
#98C227
49, 0, 98, 0 HSB
76, 80, 76 PANTONE
363
Ocre tortita
RGB
152, 194, 39 CMYK
49, 0, 98, 0
#98C227
HSB
76, 80, 76 PANTONE
363 23 Tacos nยบ1 | Manual de Identidad Corporativa
Tarjeta
de visita
Formato: 85x53 mm
A P L I C AC I O N E S PA P E L E R A S
Fondo: Imagen con fondo suavizado para ver el logotipo bien. Escojer imagen con colores similares a la marca y relaccionados con comida. Logotipo: Siempre en el medio, con desenfoque paralelo para buena legibilidad. (Usar logotipo principal) Texto de promociรณn: Youth power Texto de redes sociales: Gills Sans T1 Iconos: Aplicaciรณn de las normas de color. Logotipo posterior: En la esquina derecha buscando siempre que pueda ser legible.
24 Tacos nยบ1 | Manual de Identidad Corporativa
Tarjeta
de visita
25 Tacos nยบ1 | Manual de Identidad Corporativa
Formulario
Nº1 PROGRAMA DE FIDELIZACIÓN Restablecer formulario
1. DATOS PERSONALES Nombre y apellidos: Fecha de nacimiento: Sexo: Masculino
Femenino
Prefiero no decirlo
Dirección:
A P L I C AC I O N E S PA P E L E R A S
E-Mail:
2. INTERESES ¿Cómo has conocido TACOS Nº1?
Nº1
¿Qué es lo que más te ha gustado de TACOS Nº1? ¿Y lo que menos?
¿Tiene alguna sugerencia que nos ayude a mejorar algún aspecto del servicio?
3. Grado de satisfacción
Gracias por unirte al club TACOS Nº1 y compartir tu opinión con nosotros. Por unirte al club te regalaremos un taco y una bebida gratuita presentando la copia del formulario, aparte de recibir descuentos adicionales y regalos en tu cumpleaños. Quiero recibir ocasionalmente información acerca de las promociones y novedades de TACOS Nº1. Acepto la política de privacidad.
Enviar Calle Padre Amigo nº 5 Madrid 28040 Ael.design21@gmail.com
26 Tacos nº1 | Manual de Identidad Corporativa
Nº1
Factura
27 Tacos nยบ1 | Manual de Identidad Corporativa
A P L I C AC I O N E S
Uniforme
28 Tacos nยบ1 | Manual de Identidad Corporativa
Uniforme
29 Tacos nยบ1 | Manual de Identidad Corporativa
A P L I C AC I O N E S
Packaging
30 Tacos nยบ1 | Manual de Identidad Corporativa
Packaging Troquel de caja para comida a domicilio 30cm
6,2cm
6,2cm
19cm
7cm
6,9cm 7cm
7cm 19,5cm
19cm
7cm
31 Tacos nยบ1 | Manual de Identidad Corporativa
A P L I C AC I O N E S
Packaging
32 Tacos nยบ1 | Manual de Identidad Corporativa
Sello
de empresa
33 Tacos nยบ1 | Manual de Identidad Corporativa
tienda física
A P L I C AC I O N E S
Rótulo
34 Tacos nº1 | Manual de Identidad Corporativa
Rótulo
tienda física
35 Tacos nº1 | Manual de Identidad Corporativa
tienda físisica
A P L I C AC I O N E S
Neón
36 Tacos nº1 | Manual de Identidad Corporativa
Rรณtulo Oficinas
37 Tacos nยบ1 | Manual de Identidad Corporativa
WEB
Redes Sociales
38 Tacos nยบ1 | Manual de Identidad Corporativa
Redes Sociales
39 Tacos nยบ1 | Manual de Identidad Corporativa
Ana Soria Ael