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SUMÁRIO
a história
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desenvolvimento o processo público-alvo construção do logotipo cores & versão monocromática malha construtiva área de proteção reduções tipografia
7 8 10 11 12 13 14 15
aplicações em fundos coloridos 17 em imagens 18 padronagem e grafismo de apoio 19
aplicações para impressão cartão tag embalagem para bolos embalagem para doces sacola de papel banner cardápio
21 22 23 24 25 26 27
aplicação no digital facebook instagram cardápio digital
29 30 31
A HISTÓRIA
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Amor em forma de doces A Brigade’Ju é uma empresa jovem, que começou em setembro de 2015, em São Paulo, com a ideia de vender brigadeiros gourmet artesanais. O sabor e qualidade logo ficaram conhecidos na região, fidelizando clientes que procuravam produtos diferenciados e, principalmente, apetitosos. Pouco tempo depois, novos produtos entraram para o cardápio, como bolos, doces, ovos de páscoa, panetones recheados entre outros. O sucesso dessas novas delícias foi muito grande e hoje são os produtos mais procurados pelos clientes. Hoje, a Brigade’Ju atende eventos como aniversários, casamentos, formaturas, eventos corporativos, chás de bebês e afins. Os produtos são desenvolvidos com receitas exclusivas, prezando sempre por uma apresentação impecável e sabor único.
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A PROCESSO O logotipo é uma peça muito importante na identidade visual de uma marca, já que com ele conseguimos dar um rosto ao negócio. No entanto, com o passar do tempo, o logo pode ficar desatualizado, seja por um novo posicionamento da empresa ou mudanças no mercado.
PRIMEIROS LOGOTIPOS
O redesign de um logo tem como finalidade revitalizar a marca de uma empresa, sinalizando cuidado e interesse em relação ao que o cliente pensa e sente, aprimorando assim a experiência que este consumidor terá com o produto. A Brigade’Ju começou com brigadeiros gourmet, então seu logotipo foi todo pensado na representação de um produto artesanal, bonito e saboroso. Com a chegada de novos doces ao cardápio, o logo acabou não mostrando todo o potencial da marca, dificultando a comunicação com o cliente. Surgiu então a necessidade do redesign do logotipo, para representar a nova fase da empresa e melhorar a divulgação das novas opções de produtos.
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PÚBLICO-ALVO Realizamos uma pesquisa quantitativa pelo Google formulários com os clientes da marca. Foram entrevistados cerca de 100 consumidores, e com as respostas levantadas, conseguimos determinar o perfil do público-alvo.
MULHERES
21 A 30 ANOS
CLASSE C
71% do público é
68%
está nesta faixa
45%
feminino
etária
salários mínimos
DOCES
ANIVERSÁRIO
MENSALMENTE
61%
60%
54%
costumam comprar
compram bolos e
em geral numa
bolos e doces para
doces mensalmente
confeitaria
festas de aniversário
procuram doces
08
recebe entre 3 a 5
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CONSTRUÇÃO DO LOGOTIPO
Logotipo principal: A ideia era fazer a marca se comunicar de forma completa com o consumidor, levando em conta todo o perfil e comportamento do seu público-alvo. Estudamos referências de logotipos que usam apenas a tipografia e optamos pela retirada do ícone do brigadeiro, para transmitir a evolução de brigaderia a confeitaria. Queríamos reforçar o conceito de “feito em casa” e “artesanal”, por isso decidimos manter uma tipografia cursiva, porém mais grossa e legível, especialmente elaborada para a marca. Sem deixar de lado o “gourmet” dos doces, escolhemos a tipografia Montserrat, mais clean e que contrasta de forma positiva com o Brigade’Ju, ajudando a destacar a divulgação dos novos produtos do cardápio.
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Logotipo secundário: Usado para reduções do logotipo em pequenas áreas, sem prejudicar a leitura (ver mais na página 14).
CORES
VERSÃO MONOCROMÁTICA
A fidelidade na reprodução das cores é um item fundamental para garantir a consistência da imagem corporativa.
Em caso de limitações quanto ao número de cores disponíveis em um determinado processo de impressão, podem ser empregadas as versões monocromáticas da marca.
Rosa C: 3% M: 64% Y: 22% K: 0% #f57880
Em casos de aplicação do logotipo em fundos coloridos ou com imagens, usar a cor branca (ver mais na página 17). Branco C: 0% M: 0% Y: 0% K: 0% #ffffff
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MALHA CONSTRUTIVA Grid obtido por módulos quadrados com a medida referente a X (ponto da letra “i”).
1,5
1,5 x
1,5 x
1,5 x
2x
3,5 x
1,5 x
2x
1,5 x 2x
12
ÁREA DE PROTEÇÃO Nenhum outro elemento poderá ultrapassar a área definida, sejam eles textos ou elementos gráficos.
Logotipo principal:
x
Logotipo secundário:
x
13
REDUÇÕES A redução demasiada de qualquer marca dificulta a sua leitura e o seu reconhecimento. Recomendamos como limite de redução do logotipo, as medidas especificadas ao lado. A sua redução além desse limite comprometerá a leitura da marca.
LOGOTIPO PRINCIPAL:
9,6 mm
33,9 mm
Logotipo secundário:
LOGOTIPO SECUNDÁRIO:
Quando não for utilizado o logotipo principal, usar a segunda opção sem a frase de acompanhamento, e com a redução especificadas ao lado.
4,4 mm
17,1 mm
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TIPOGRAFIA A família tipográfica utilizada para elemento de apoio é a Montserrat. O uso dessa família está previsto também para aplicações nos demais textos (anúncios publicitários, cartas, endereços de papelaria institucional, etc.).
Montserrat Regular
Montserrat Black
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789
Montserrat Bold
Montserrat Black Italic
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789
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APLICAÇÕES Os cuidados com a aplicação da marca vão desde a entrega de um cartão de visita até a elaboração de uma apresentação.
Em fundos coloridos A aplicação do logotipo em fundos coloridos deve ser feita na versão branca, em um fundo preto com opacidade de 20%.
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Em imagens Ao fazer aplicaçþes sobre imagens, usar o logotipo na cor branca, em um fundo preto com opacidade de 20%.
18
Padronagem e graďŹ smo de apoio Como elemento de padronagem foi desenvolvido uma estampa que serve como grafismo de apoio. Esse elemento pode ser aplicado sem a necessidade do logotipo.
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APLICAÇÃO PARA IMPRESSÃO Aplicação offline, como cartões, embalagens etc.
CartĂŁo Tamanho 5 cm x 9 cm
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Tag Tamanho 9 cm x 5 cm
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Embalagem para bolos Tamanhos P, M e G
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Embalagem para doces Tamanhos P, M e G
24
Sacola de papel Tamanhos P, M e G
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Banner Tamanho 120 cm x 70 cm
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Cardรกpio Tamanho A4
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APLICAÇÃO NO DIGITAL Aplicação online, como redes sociais, banners etc.
Facebook Foto e capa do perfil
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Instagram Foto de perfil
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Cardápio digital Para divulgação em redes sociais
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