“El Arte de la Guerra” es un libro que a partir de 13 capítulos diferenciados expone los elementos más importantes de la estrategia de guerra.
 IDEAS PRINCIPALES
Comportamientos en torno a 5 factores fundamentales:
-DOCTRINA: el pueblo, al igual que los soldados, debe sentirse a gusto con su gobernante.
-EL TIEMPO: rapidez en la batalla, condiciones de ĂŠsta, problemas de suministros por el cambio del clima, problemas en la propia batalla por el clima, etc.
-TERRENO: factores del terreno, posibilidad de encontrar suministros, accesibilidad, etc.
-MANDO: características de la persona que está al mando, actitudes que debe tener, indicaciones sobre qué hacer en determinadas situaciones…
- DISCIPLINA: Indispensable tanto en el propio ej茅rcito como con la regulaci贸n de provisiones o la gesti贸n de los esp铆as.
IDEAS SECUNDARIAS -Actitudes a tomar con el enemigo (cansarlo, no presionar…) -Control de los rumores entre el propio ejército.
-Maneras de gestionar las tropas. -Necesidad de conocer la fuerza de uno mismo. -Desproveer de alimentos al enemigo como regla de toda operaci贸n militar.
CONTEXTUALIZACIÓN
Paralelismos y aplicaciones al mundo de la comunicaci贸n en general y a la publicidad en particular
“Toda guerra es un engaño” “Viaja por rutas inesperadas” “Evitar fortalezas y atacar debilidades”
“Engañar y copiar información”
“Adaptarse al adversario”
“Ser veloz y estar preparado”
“Que los movimientos de tus tropas y la preparación de tus planes sean insondables.”
“Prohíbe los augurios para evitar las dudas, y los soldados nunca te abandonarán.”
“ La transparencia es un valor de gran importancia en la actualidad.�
Terminología Ejército
Generales
Liderazgo Tiempo
Ataque Doctrina
Recompensa
Organización
Terreno
Terreno de comunicaci贸n
dif铆cil
neutral
abierto
mortal
clave
cercado
accidentado
estrecho
accesible
Opini贸n
FIN