Manual marca publicidad by Ana Escribano

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Manual de Marca

Ana María Escribano Tostón CFGS Gráfica Publicitaria

La empresa “CREATIVE OF DREAMS”, ha llevado a cabo un Programa Global de Identidad, con el objetivo de comunicación corporativa y comercial. El programa de identidad corporativa ha significado una intervención integral que afecta a la totalidad de los recursos y soportes de comunicación e imagen de la empresa. Creative of Dreams: signos de identidad; soportes de comunicación de la Empresa y su publicidad y comunicación. Creando mediante esta base de Marketing y Publicidad un “nuevo estilo de identidad corporativa”, tanto de diseño de imagen visual como de comunicaciones, recursos y actuación comercial ante el público, que posiciona la imagen corporativa de Creative of Dreams en los parámetros deseados de modernidad, dinamismo y operatividad. En este Manual de Identidad Corporativa se desarrolla la normalización del programa de diseño realizado y se establecen, en diferentes apartados, las normas básicas de configuración gráfica y reproducción cromática de los elementos base de la imagen de identidad visual y su desarrollo de aplicación a las áreas de su implantación. Este manual conforma un instrumento de trabajo y consulta fundamental para todas las personas que intervengan en el diseño y realización de los elementos de imagen, comunicación e identificación de la empresa. Si en algún caso concreto surgiesen dudas en la interpretación de las normas técnicas, debe consultarse con la Dirección Comercial de la empresa The Creative of Dreams.

NORMAS PARA EL CONTROL Y UTILIZACIÓN DEL MANUAL

El contenido de este manual es una documentación reservada exclusivamente para el personal designado de la empresa, motivo por el cual el responsable de cada ejemplar deberá controlarlo para evitar que trascienda a personas ajenas.

2. Este manual debe conservarse sin manipulaciones, añadiendo o

sustituyendo páginas según sea necesario. Al recibo de cualquier variación o ampliación, el personal responsable lo actualizará insertando las nuevas páginas en función de las instrucciones correspondientes.

No podrá suprimirse ninguna hoja del manual. Si se extrae temporalmente algún epígrafe deberá reinsertarse correctamente después de sus uso.

Las ilustraciones de los diseños, aplicaciones digitales y sus textos correspondientes, no deben ser utilizados para su reproducción en cualquier soporte. Cuando se requiera una guía de reproducción de los signos o colores de identidad, se utilizarán los originales que se acompañan con el presente manual.

En caso de pérdida o deterioro de este manual, se deberá informar a los responsables de imagen de la Dirección Comercial de la empresa The Creative of Dreams.

ELEMENTOS BASE DE IDENTIDAD

En este apartado se desarrollan las normativas de estructuración gráfica y reproducción cromática de los elementos base de identidad corporativa de la empresa The Creative of Dreams. Se consideran elementos base de identidad el símbolo y el logotipo de nuevo diseño. Los colores corporativos y las tipografías, tanto las utilizadas en la composición del logotipo como las establecidas para su aplicación general en los soportes de comunicación impresa. En los siguientes epígrafes se exponen, mediante textos y ejemplos ilustrativos, las normativas y los criterios gráficos de diseño, construcción, composición y reproducción cromática de los signos de identidad; así como también se establecen las normativas tipográficas para aplicaciones en medios gráficos e informáticos, la formulación y codificación cromática de los colores corporativos en cuatricomía y códigos: Pantone; RGB; Avery Dennison y 3M (vinilos adhesivos) y RAL (pintura); las tramas de multiplicidad y el sistema de espacios de protección de la marca. Este apartado debe consultarse por aquellas personas que intervengan en la realización de cualquier elemento de imagen o soporte de comunicación corporativa, cualquier cambio no autorizado por la Dirección Comercial en la configuración gráfica o cromática de los signos de identidad corporativa podría desembocar en la distorsión de la imagen visual establecida por The Creative of Dreams.

EMBALAJE PAPEL

En este apartado se muestra los distintos medios y elementos para embalar los productos de The Creative of Dreams. El papel de embalaje, se podrá confeccionar según decida la empresa, con cualquier “pattern” de los que aparecen en anexo del manual modular. Todo paquete embalado con éste tipo de papel, se le colocará una pegatina con la variante de la marca de 5 x5 cm. como se muestra en la ilustración. Papel recomendado En gramaje de 40, 50, y 60 gr. Pliegos de 62X80 y 70X100 y/o bobinas de 62, 31 y 15 cm. Papel adhesivo 80grs/m ² (específico para pegatina). Impresión Impresión de 1 a 4 tintas (cuatricomía) en flexografía.

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Pegatina 5x5

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Pegatina

SOBRE ACOLCHADO CON BURBUJAS

En este apartado se muestra los distintos medios y elementos para embalar los productos de The Creative of Dreams. Sobre ligero y acolchado para ofrecer protección. Las finas burbujas protegen contra los golpes y aportan impermeabilidad. El tamaño variará dependiendo del producto que se envíe. Papel Recomendado Papel kraft de calidad superior 80 gr/m2 y a su interior acolchado de burbujas de aire. Impresión Impresión digital (1/0) Una tinta. Negro al 80 %

EMBALAJE

En este apartado se muestra un tipo de embalaje de tercer nivel, o empaque colectivo de The Creative of Dreams. Se usará como complemento externo, con el objeto de agrupar o contener varias unidades del empaque principal. El empaque debe proteger, identificar, transportar, almacenar e informar de su contenido a los consumidores. Modelo FEFCO 0201 Material: cartón ondulado de una onda. Canal de onda tipo C, aproximado a 5mm Cara exterior: 130 gramos/m2, que es papel Kraft blanco. Parte central: 90gramos/m2, que es papel médium. Cara interior: 130 gramos/m2, tipo de papel test. Gramaje/ Calibre Canal de onda tipo C aproximado a 5mm Medidas Medidas interiores en mm (largo x ancho x alto): 310 x 220 x 300 Impresión: Flexografía. Colores: 2/0

Papel muestra

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A Pol. Ind. Torrehierro -Talavera de la Reina - Toledo - 45600 T (+34)925 823 654 F (+3 4) 925 82 4 6 83 E i nfo@creativeofdreams.com

w ww.creativeofdreams.com

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FRAGILE Keep Dry

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A Pol. Ind. Torrehierro -Talavera de la Reina - Toledo - 45600 T (+34)925 823 654 F (+34) 925 82 4 6 83 E info@creativeofdreams.com

A Pol. Ind. Torrehierro -Talavera de la Reina - Toledo - 45600 T ( + 34) 925 823 654 F (+34) 925 824 6 83 E info@creativeofdreams.com

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FRAGILE Keep Dry

Troquel embalaje

Embalaje

Cinta adhesiva

BOLSA DE PAPEL

En este apartado se muestra la bolsa de papel en la que The Creative of Dreams entrega a sus clientes su pedido. Papel recomendado Papel mate 250 gr. blanco. Calidad Cintas personalizadas Impresi贸n Digital cuatricom铆a Medidas Medidas en mm (largo x ancho x alto): 320x120x400

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Plantilla bolsa

EMPAQUE DE REGALO PROMOCIONAL

En este apartado se muestra un tipo de embalaje de segundo nivel o empaque secundario, de The Creative of Dreams, que contendrá la pieza que se regalará al cliente. Será el que esté directo con el producto específico. Se entregará a la firma del contrato con futuros clientes. Su función será de envasarlo y protegerlo. El empaque debe proteger, identificar, transportar, almacenar e informar de su contenido a los consumidores. Caja exterior Cartón ondulado de una onda (canal simple) Color del cartón: Blanco (exterior e interior) Caja interior Acetato transparente de 50 micras, Pantone 3255C. Gramaje/ Calibre 5,0 mm Medidas Medidas interiores en mm (largo x ancho x alto): 100 x 100 x 100

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PHOTOCALL

En el apartado se muestra el Photocall con estructura enrollable y lona impresa personalizada ideal para celebraciones o espacios reducidos. Se podr谩 personalizar para cada evento. Papel Recomendado Lona impresa Impresi贸n Impresi贸n: Digital Tama帽os (2,05 m de alto): 850, 1000, 1250, 2000 y 2200(mm) de ancho

Photocall 106

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Ejemplo Photocall

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CARTELERÍA

En éste apartado se muestra el tipo de cartel publicitario para cualquier evento que organice la empresa The Creative of Dreams, ya sea promocional o bien de dicha marca. Papel recomendado Estucado brillante de 170 gr. Impresión Digital en cuatricomía Medidas Al: 500 mm | An: 700 mm

Papel muestra

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FOLLETO

En 茅ste apartado se muestra el tipo folleto, doblado a la mitad, para cualquier evento que organice la empresa The Creative of Dreams, ya sea promocional o bien de dicha marca. Papel recomendado Estucado Brillo de 135 gr. Impresi贸n Impresi贸n color dos caras, 4/4 Digital en cuatricom铆a. Medidas abierto Al: 150 mm An: 280 mm Medidas cerrado Al: 150 mm An: 140 mm

Papel muestra

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PUBLICIDAD EXTERIOR

En éste apartado se muestra el tipo de publicidad en exteriores. En ésta ilustración aparece rotulado un monoposte, con impresión en papel, ideal para campañas de corta duración. Papel recomendado Papel de 120 gramos estucado Impresión Impresión gran formato a todo color. Tamaño monoposte 12 an. x 5 al. (Metros) *recomendado 15 an. x 5 al. (Metros)

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Reducción al 10 % 12 an. x 5 al. (Metros) *recomendado

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15 an. x 5 al. (Metros) 1500

500

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CARTELERÍA “MUPI”

En ésta ilustración aparece un mupi (Mueble Urbano para la Presentación de Información) es un soporte publicitario, aprovechado en un espacio disponible, en un elemento de mobiliario. Se utilizarán para campañas de corta y media duración. En paradas de autobuses y marquesinas, centros de ciudad, centros comerciales, metro... Etc. Tamaño de impresión 1200×1760 mm Impresión Digital. Cuatricomía. Papel 150 grms retroiluminable con impresión digital de alta calidad. Características del MUPI Doble cara retroiluminada (en el caso que el mupi disponga de iluminación).

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Reducci贸n al 27 %

CARTELERÍA OTROS SOPORTES. BANDEROLA

En este apartado se muestra un modelo de banderola. Se utilizarán para campañas de corta duración e irán colocadas, en farolas de las avenidas más importantes de la ciudad. Tamaño de impresión Dependerá del tipo de campaña que se haga. Doble cara. Impresión Digital cuatricomía. Soporte Lona pvc 450grms con impresión digital de alta calidad.

Papel muestra

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originalidad | estilo | creatividad | emoción diseño | profesionalidad

www.creativeofdreams.com

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UNIFORMES MASCULINO

En este apartado se pasa a detallar como ser谩 el uniforme masculino de la empresa. Se compondr谩 de una camisa blanca con el estampado de un m贸dulo de la marca y un bordado a la altura del pecho, con la imagen de la marca y pantal贸n negro.

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UNIFORMES FEMENINO

En este apartado se pasa a detallar como ser谩 el uniforme femenino de la empresa. Se compondr谩 de una camisa blanca con el estampado de un m贸dulo de la marca y un bordado a la altura del pecho, con la imagen de la marca y pantal贸n negro.

Detalle del bordado 129

Camisa para Hombre Camisa Mangas Largas ‘Lawrence Diamond’ de HUGO BOSS En color blanco. Botones al frente, puños de mangas estilo Francés, y sin bolsillos. 100% algodón.

Impresión La tela irá estampada por sublimación en el tejido, con la repetición de módulo, en los colores corporativos. Irá bordado la marca a la altura del pecho en el lado dcho. con un ancho de 5 cm.

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Camisa para Mujer Camisa popelina stretch 69% algodón liso o a rayas. Confeccionada en una popelina stretch 69% algodón, 28% poliamida y 3% elastán. Blusa con cuello camisero con pie. Manga larga con botones en los puños. Pieza de abotonado delante. Largo 64 cm. Blusa entallada mediante pinzas delante y detrás. Pinzas en el pecho. Pieza en la espalda. Bajo redondeado.

Impresión La tela irá estampada por sublimación en el tejido, con la repetición de módulo, en los colores corporativos. Irá bordado la marca a la altura del pecho en el lado dcho.. con un ancho de 5 cm.

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VEHÍCULOS

En este apartado se presenta como irá rotulado el vehículo de empresa. Tipo de Material Impresión digital de gran formato, sobre vinilo de corte mate protegido con laminado UVI.

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