Creamos tus sue単os
Manual de Marca
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Índice Manual de Marca
Papelería
Packaging
Publicidad
Manual de Marca 10
Formatos Din 54
Embalaje papel 90
Photocall 106
Colores Principales 14
Carta Principal 56
Sobre acolchado 94
Cartelería 108
Colores Secundarios 17
Sobre principal 60
Embalaje 96
Folleto 112
Tipografía principal 18
Tarjeta visita principal 64
Bolsa papel 100
Publicidad Exterior 116
Empaque regalo promocional 102
Cartelería MUPI 120
Tipografía secundaria 20
Tarjeta visita secundaria 66
Marca 22
Carta Secundaria 70
Pictograma Figurativo 24
Sobre Secundario 74
Logotipo 26
Flyer 78
Uniformes femenino 129
Eslogan 28
Carpeta 82
Vehículos 132
Variante de la marca 30
Sobre Cd multimedia 86
Otros soportes, banderola 124 Uniformes masculino 128
Área de respeto 32 Reducción máxima: De la marca 34 Del logotipo 35 Del pictograma 36 Del eslogan 37 Usos incorrectos 38 Usos incorrectos sobre fondos 39 Escala de Grises 40 Tramas 42 Reproducción cromática: Sobre fondo negro 44 Sobre mismo Pantone 46 Sobre fondo imagen 48 Construcción modular 50
Merchandising Funda iPad 136
Aplicaciones Digitales Aplicaciones digitales 148
Pines 138 Camisetas 140 Bolso 142 Cajitas caramelos 144
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Ana María Escribano Tostón CFGS Gráfica Publicitaria
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La empresa “CREATIVE OF DREAMS”, ha llevado a cabo un Programa Global de Identidad, con el objetivo de comunicación corporativa y comercial. El programa de identidad corporativa ha significado una intervención integral que afecta a la totalidad de los recursos y soportes de comunicación e imagen de la empresa. Creative of Dreams: signos de identidad; soportes de comunicación de la Empresa y su publicidad y comunicación. Creando mediante esta base de Marketing y Publicidad un “nuevo estilo de identidad corporativa”, tanto de diseño de imagen visual como de comunicaciones, recursos y actuación comercial ante el público, que posiciona la imagen corporativa de Creative of Dreams en los parámetros deseados de modernidad, dinamismo y operatividad. En este Manual de Identidad Corporativa se desarrolla la normalización del programa de diseño realizado y se establecen, en diferentes apartados, las normas básicas de configuración gráfica y reproducción cromática de los elementos base de la imagen de identidad visual y su desarrollo de aplicación a las áreas de su implantación. Este manual conforma un instrumento de trabajo y consulta fundamental para todas las personas que intervengan en el diseño y realización de los elementos de imagen, comunicación e identificación de la empresa. Si en algún caso concreto surgiesen dudas en la interpretación de las normas técnicas, debe consultarse con la Dirección Comercial de la empresa The Creative of Dreams.
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NORMAS PARA EL CONTROL Y UTILIZACIÓN DEL MANUAL
1.
El contenido de este manual es una documentación reservada exclusivamente para el personal designado de la empresa, motivo por el cual el responsable de cada ejemplar deberá controlarlo para evitar que trascienda a personas ajenas.
2. Este manual debe conservarse sin manipulaciones, añadiendo o
sustituyendo páginas según sea necesario. Al recibo de cualquier variación o ampliación, el personal responsable lo actualizará insertando las nuevas páginas en función de las instrucciones correspondientes.
3.
No podrá suprimirse ninguna hoja del manual. Si se extrae temporalmente algún epígrafe deberá reinsertarse correctamente después de sus uso.
4.
Las ilustraciones de los diseños, aplicaciones digitales y sus textos correspondientes, no deben ser utilizados para su reproducción en cualquier soporte. Cuando se requiera una guía de reproducción de los signos o colores de identidad, se utilizarán los originales que se acompañan con el presente manual.
5.
En caso de pérdida o deterioro de este manual, se deberá informar a los responsables de imagen de la Dirección Comercial de la empresa The Creative of Dreams.
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ELEMENTOS BASE DE IDENTIDAD
En este apartado se desarrollan las normativas de estructuración gráfica y reproducción cromática de los elementos base de identidad corporativa de la empresa The Creative of Dreams. Se consideran elementos base de identidad el símbolo y el logotipo de nuevo diseño. Los colores corporativos y las tipografías, tanto las utilizadas en la composición del logotipo como las establecidas para su aplicación general en los soportes de comunicación impresa. En los siguientes epígrafes se exponen, mediante textos y ejemplos ilustrativos, las normativas y los criterios gráficos de diseño, construcción, composición y reproducción cromática de los signos de identidad; así como también se establecen las normativas tipográficas para aplicaciones en medios gráficos e informáticos, la formulación y codificación cromática de los colores corporativos en cuatricomía y códigos: Pantone; RGB; Avery Dennison y 3M (vinilos adhesivos) y RAL (pintura); las tramas de multiplicidad y el sistema de espacios de protección de la marca. Este apartado debe consultarse por aquellas personas que intervengan en la realización de cualquier elemento de imagen o soporte de comunicación corporativa, cualquier cambio no autorizado por la Dirección Comercial en la configuración gráfica o cromática de los signos de identidad corporativa podría desembocar en la distorsión de la imagen visual establecida por The Creative of Dreams.
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Creamos tus sue単os
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La marca está basada conceptualmente en un proyecto dirigido al mundo de las bodas. Siguiendo esta premisa, en la creación de la marca se buscó generar el concepto de una forma visual, usando objetos gráficos claros, entendibles, y que reflejaran en esencia la cualidad del proyecto. Se optó por un gráfico sencillo y claro en forma de pareja como referencia al enlace entre ambos sexos. De igual modo se transformó la parte de las manos enlazadas por un corazón consiguiendo así un elemento, que toma parte en la esencia de la marca, como es la referencia del “amor” en un enlace. Se incluyó el elemento verbal “The Creative of Dreams”, para identificar claramente la marca. Por último se añadirá en la parte derecha de la marca el eslogan “Creamos tus sueños”.
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COLORES PRINCIPALES
Se facilitan en esta página los códigos de los colores corporativos homologados por The Creative of Dreams. Identidad Corporativa y Marca de The Creative of Dreams aclarará cualquier duda o posibles nuevas homologaciones de los colores corporativos.
TINTAS DE IMPRESIÓN
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PANTONE
CUATRICOMÍA
RGB
LAB
Pantone 3255 C
66% cyan 0% magenta 33% amarillo 0% negro
28 R 212 G 198 B
76 L -46 A -6 B
Negro cuatricomía
0% cyan 0% magenta 0% amarillo 80 % negro
87R 87G 86 B
37 L 0A 0B
100%
80%
60% 100%
40%
80%
20%
60%
40%
20%
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100%
100%
80%
80%
80%
60%
60%
60%
40%
40%
40%
20%
16
100%
20%
20%
COLORES SECUNDARIOS
Se facilitan en esta página los códigos de los colores corporativos secundarios homologados por The Creative of Dreams. Identidad Corporativa y Marca de The Creative of Dreams aclarará cualquier duda o posibles nuevas homologaciones de los colores corporativos.
TINTAS DE IMPRESIÓN SECUNDARIA PANTONE
CUATRICOMÍA
RGB
LAB
Pantone 375 C
49% cyan 0% magenta 100% amarillo 0% negro
164 R 193 G 55 B
73 L -30 A 67 B
Pantone 2623 C
72% cyan 100% magenta 24% amarillo 14 % negro
86 R 39 G 99 B
26 L 35 A -26 B
Pantone 2623 C
0% cyan 68% magenta 100% amarillo 0 % negro
237 R 107 G 0B
66 L 59 A 93 B 17
TIPOGRAFÍA PRINCIPAL
La tipografía corporativa se normaliza únicamente para la rotulación específica de la marca base. Se ha seleccionado como tipografía corporativa base la P22 Dearest Swash, la cual ha sido modificada para facilitar la legibilidad y así sintonizar, con el espíritu de la entidad. Por este motivo sólo y exclusivamente se utilizará como se presente en los archivos originales adjuntos con este manual, y siguiendo su retícula correspondiente.
P22 DEAREST SWASH
18
ABCDEF GH IJKL M N O PQR ST UWXYZ
abcdefghijklmnopqrtuvwxyz 0123456789 ª!$%&()? Positivo
ABCDEF GH IJKL M N O PQR ST UWXYZ
abcdefghijklmnopqrtuvwxyz 0123456789 ª!$%&()?
Negativo
TIPOGRAFÍA SECUNDARIA
Así se ha seleccionado como tipografía secundaria la familia InfoText Book, usada en el eslogan, en los contenidos de papelería y en la elaboración del manual de marca.
INFO TEXT BOOK Info text book
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcçdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890!”·$%&/()=?.:,´* Info text Normal
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890!”·$%&/()=?.:,´* Info text
20
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890!”·$%&/()=?.:,´*
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUWXYZ abcdefghijklmnopqrtuvwxyz 0123456789.:´,* ª!$%&()? Positivo
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUWXYZ abcdefghijklmnopqrtuvwxyz 0123456789.:´,* ª!$%&()? Negativo
MARCA | PRESENTACIÓN
La marca The Creative of Dreams está formada por el logotipo y pictograma figurativo que en este epígrafe se van a presentar, junto con las normas relativas a la construcción gráfica y reproducción cromática del símbolo corporativo. La construcción gráfica de la marca se ha determinado sobre retícula modular, para facilitar de una forma más clara sus dimensiones y pueda ser utilizada como guía para la realización del símbolo, a tamaños superiores a los obtenidos por procesos fotográficos. Las cotas establecidas están calculadas en función de X, que corresponde al tamaño de la letra “o” de la palabra “of ”.
Creamos tus sueños 22
21 X
Creamos tus sue単os 44 X X=
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PICTOGRAMA FIGURATIVO | PRESENTACIÓN
La construcción de la marca está formada por logotipo y pictograma figurativo. En éste epígrafe se muestra la construcción gráfica del pictograma. Las cotas establecidas están calculadas en función de X, que corresponde al tamaño de la letra “o” de la palabra “of ”.
Creamos tus sueños 24
14 X
44 X X=
Ampliaci贸n al 150%
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LOGOTIPO | PRESENTACIÓN
La construcción de la marca está formada por logotipo y pictograma figurativo. En éste epígrafe se muestra la construcción gráfica del logotipo. Las cotas establecidas están calculadas en función de X, que corresponde al tamaño de la letra “o” de la palabra “of ”.
Creamos tus sueños 26
7X
42X X=
Ampliaci贸n al 180%
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ESLOGAN | PRESENTACIÓN
El eslogan de la marca sólo se reproducirá cuando la marca aparezca completa, nunca aparecerá sin el eslogan, salvo que por legibilidad sea necesario prescindir de él. En éste epígrafe se muestra la construcción gráfica del eslogan. Las cotas establecidas están calculadas en función de X, que corresponde al tamaño de la letra “o” de la palabra “of ”.
Creamos tus sueños 28
1X y 1/4
Creamos tus sueños 16X
1X y 1/4
Creamos tus sueños 16X
X= Ampliación al 315%
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VARIANTE DE MARCA PARA FONDOS DE IMAGEN
La construcción de la marca está formada por logotipo y pictograma figurativo. En éste epígrafe se muestra la construcción gráfica de una variante, para cuando la marca se presente sobre un fondo de imagen. De éste modo queda legible para su reproducción. Las cotas establecidas están calculadas en función de X, que corresponde al tamaño de la letra “o” de la palabra “of ”. El logotipo está centrado con respecto a la mancha blanca, dejando una separación de 2 X por los laterales del mismo. El área de color Pantone, y que bordea la marca se dispondrá sobre los fondos a un 60% de opacidad. Los colores usados están en el epígrafe de “colores principales”.
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37 X
Creamos tus sue単os
36 X
X=
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ÁREA DE RESPETO
La marca cuenta con “áreas de respeto” dentro de las cuales, no pueden introducirse elementos ajenos al mismo. Las “áreas de respeto” se determinan como se muestra en la ilustración, y siempre irán en función de “X”.
32
Creamos tus sue単os 3X 3X
X=
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REDUCCIÓN MÁXIMA DE LA MARCA
Se establece un límite de reducción para el símbolo con el fin de que la marca no pierda legibilidad, visibilidad o capacidad de representación. Se propone como tamaño mínimo de reducción 5 cm de ancho para que el texto sea legible.
34
REDUCCIÓN MÁXIMA DEL LOGOTIPO
Se establece un límite de reducción para el logotipo con el fin de que no pierda legibilidad, visibilidad o capacidad de representación. Se propone como tamaño mínimo de reducción 5 cm de ancho para que el texto sea legible.
35
REDUCCIÓN MÁXIMA DEL PICTOGRAMA FIGURATIVO
Se establece un límite de reducción para el pictograma figurativo, con el fin de que la marca no pierda legibilidad, visibilidad o capacidad de representación. Se propone como tamaño mínimo de reducción 5 cm de ancho.
36
REDUCCIÓN MÁXIMA DEL ESLOGAN
Se establece un límite de reducción para el eslogan con el fin, de que no pierda legibilidad, visibilidad o capacidad de representación. Se propone como tamaño mínimo de reducción 5 cm de ancho para que el texto sea legible.
Creamos tus sueños
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USOS INCORRECTOS
NO está permitido en ningún caso deformar el símbolo o el logotipo en sus proporciones o en sus características. NO está permitido tampoco incluir elementos ajenos a la marca en las áreas de respeto de está. Así como tampoco está permitido el cambio de tipografía, color o modificación alguna.
Creamos tus sueños
NO está permitido deformar la marca, ni ningún elemento de la misma.
NO está permitido incluir elementos ajenos sin respetar el 38
área de respeto.
NO está permitido utilizar el símbolo reflejado.
USOS INCORRECTOS SOBRE FONDOS
En aquellos casos en los que el logotipo se utilice sobre imágenes, debe garantizarse siempre su legibilidad y percepción. Sobre fondos claros el logotipo conservará sus colores originales. Sobre fondos oscuros o texturizados se usará invertido.
Creamos tus sueños
Creamos tus sueños
NO está permitido el uso del logotipo sobre imágenes que dificulten la legibilidad del mismo.
Deberá usarse la variante de la marca para este tipo de casos.
Creamos tus sueños
Creamos tus sueños
NO está permitido el uso de sombras
NO está permitido el uso de la variante sobre fondos claros o con textura clara. 39
ESCALA DE GRISES
Para la versi贸n monocrom谩tica se desarroll贸 la versi贸n en escala de grises. En este caso los valores que se da del Pantone PROCESS BLACK es en tanto por ciento, de la siguiente forma: 80 % para el imagotipo 25 % para el logotipo 100%
80%
60%
40%
40
20%
80%
70%
65%
45%
25%
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TRAMAS
En éste epígrafe se detalla la gama de degradados preferente para su reproducción de uso tramado, al porcentaje máximo de trama que se específica a continuación. 100% 80%
60%
100% 80%
40%
60% 20% 40%
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20%
Creamos tus sue単os
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REPRODUCCIÓN CROMÁTICA SOBRE FONDO NEGRO
La marca debe proyectarse siempre sobre fondos que garanticen un óptimo contraste visual, para evitar una posible pérdida de identificación y asegurar su representatividad. En ésta página se muestran gráficamente las versiones de la marca monocromática, que deben aplicarse sobre fondos fotográficos y fondos de distintas intensidades, dependiendo del grado de saturación de negro del fondo y de un adecuado contraste armónico del color de reproducción, con el tono del fondo sobre el que se vaya a aplicar. Los criterios, ejemplificados en esta página, son también válidos para todas las versiones de la misma, así como logotipo y pictograma figurativo, ya que admiten las mismas variaciones cromáticas.
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REPRODUCCIÓN CROMÁTICA SOBRE FONDO DEL MISMO PANTONE
Cuando tenga que ser representado sobre fondos del mismo color Pantone del logotipo, se presentarán de la siguiente manera. Los criterios, ejemplificados en ésta página, son también válidos para todas las versiones de la misma, así como logotipo y pictograma figurativo, ya que admiten las mismas variaciones cromáticas.
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REPRODUCCIÓN CROMÁTICA SOBRE FONDO DE IMAGEN
El uso correcto de la marca sobre imagen será como se muestra en la ilustración. Para estos casos, aunque excepcionalmente se pueda usar para otros puntuales, como puede ser sobre imágenes con fondos muy claros y sí es posible la legibilidad de la marca,o como por ejemplos en el avatar de las redes sociales, se ha optado por colocarla sobre una galleta del color Pantone (epígrafe “colores principales”) con una opacidad del 60% (epígrafe “Variantes de marca para fondos de imagen”), para así hacer más fácil su legibilidad.
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Creamos tus sue単os
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CONSTRUCCIÓN MODULAR
La construcción gráfica del símbolo con repetición de módulos, se ha determinado sobre distintas tramas modulares para facilitar de una forma más clara sus dimensiones y pueda ser utilizada como guía. En este apartado se presentan dos ejemplos de modelos “pattern”, que se han realizado tras diferentes estudios modulares, así como para los distintos usos de la marca en diferentes soportes, aplicaciones... En el manual de marca se adjunta un anexo con el manual modular, en los que se detalla la construcción de cada uno.
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