CHARTE
DE COMMUNICATION © Vanessa Paradis
L’EXPOSITION 20 AOÛT - 20 DÉCEMBRE
GRAND PALAIS - PARIS
DOSSIER DE PRESSE
SOMMAIRE GRAND PALAIS CHANEL LA PETITE VESTE NOIRE LE LOGOTYPE DE L’EXPOSITION LA TYPOGRAPHIE LES COULEURS LE DOSSIER DE PRESSE LA GRILLE MODULAIRE LES PAGES EN IMPOSITION LE CD-ROM LE PACKAGING
© Leïla Bekti
LES CADEAUX
GRAND PALAIS
© Grand Palais des Beaux-Arts
Le « Grand Palais des Beaux-Arts » est édifié à Paris à partir de 1897, pour l’exposition universelle prévue du 15 avril au 12 novembre 1901, en lieu et place du vaste mais inconfortable Palais de l’Industrie de 1855. « Monument consacré par la République à la gloire de l’art français », comme l’indique l’un de ses frontons, sa vocation originelle consiste à accueillir les grandes manifestations artistiques officielles de la capitale. Par arrêté du 12 juin 1975, la nef est classée au titre des monuments historiques. Un nouvel arrêté du 6 novembre 2000, protège le Grand Palais dans sa totalité.
CHANEL LA PETITE VESTE NOIRE
© Exposition Grand Palais
Le but de l’exposition c’est de faire connaître cette célèbre veste à un large public. Passer ce message d’accessibilité et de flexibilité de la marque à travers cette exposition libre où les différentes photos prises par Karl Lagerfeld illustrent cette façon dont la marque s’adapte à notre personnalité. Le dossier de presse se composera comme la marque, d’une lignée graphique épurée et efficace. Un objet de luxe indémodable et indispensable.
« BUT : FAIRE CONNAÎTRE L’ÉVÉNEMENT À UN LARGE PUBLIC, PRÉSENTANT L’ARTISTE CONSIDÉRE COMME UNE RÉFÉRENCE DANS SON DOMAINE. »
LE LOGOTYPE DE L’EXPOSITION La réalisation du logotype de l’exposition fut pensée de façon à être le plus proche de l’univers graphique de Karl Lagerfeld tout en restant cohérente avec l’esprit de l’exposition. La police de caractère « HouschkaAltBold » illustre son côté classique et se rapproche le plus de celle utilisée pour le logotype de Chanel. Le logotype reprend le code blanc de l’univers de l’exposition contenant des photos en plus grande quantité en noire et blanc.
La Police de caractère utilisée est la HouschkaBold, en accord avec l’univers Chanel. z
3x + 2y
x y x y x
a
b
CHANEL LA PETITE VESTE NOIRE z+a+b
Texte : HouschkaltBold, taille 9pts sinterlignage 10,8 pts, interlettrage -20pts abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
TITRE : HOUSCHKALTBOLD, TAILLE 28PTS SINTERLIGNAGE 10,8 PTS ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
LA TYPOGRAPHIE Pour les textes, les titres et logotype, la typographie HouschkaltBold a été choisie pour sa clarté de lecture, son impact, et sa variété : l’utilisation regular reste l’unique façon de la travailler. La typographie sera toujours utilisée en blanc sur fond noir. Pour les titres et le logotype, l’utilisation de la typograpghie HouschkaltBold en capitale est obligatoire.
LES COULEURS Le dossier de presse comme la charte de communication sont en accord avec l’exposition La Petite Veste Noire de Chanel , ils demeureront en Noir et Blanc. Le Blanc : CMJN : 000 / 000 / 000 / 000 RVB : 255 / 255 / 255 Le Noir :
© Exposition Grand Palais
CMJN : 000 / 000 / 000 / 100 RVB : 000/ 000 / 000
LE DOSSIER DE PRESSE Le concept du dossier de presse est de donner un avant -goût de l’exposition avec un aspect attrayant la reflétant. Le dossier de presse est donc présenté sous forme d’un dépliant de 16 pages carrées (150 x 150 mm format fermé) complétement réalisées en noir et blanc. Ce dépliant alterne visuel de l’exposition et mise en page de textes aérés synthétisant les thèmes abordés lors de l’exposition. L’ambiance graphique est sobre et claire pour laisser place à la puissance des clichés photographiques en noir et blanc de Karl Lagerfeld.
Le dépliant reprend 3 grands thèmes : - Les parrains de l’exposition : explication de la collaboration entre le grand couturier Karl Lagerfeld et la célèbre Carine Roitfeld, directrice de mode (Harper’s Bazaar et Vogue). - L’origine de la Petite Veste Noire : retour sur la création de la veste imaginée et créée par Coco Chanel. - L’exposition : précision sur le lieu et sur le message que veut transmettre cette dernière. Dans le dossier de presse ainsi que dans la charte de communication les photos possèdent une légende pour pouvoir identifier parfaitement chaque célébrité ou le lieu de l’exposition.
LE DOSSIER DE PRESSE Format du dossier : - format fermé : 150 x 150 mm - format ouvert : 300 x 150 mm Nombre de pages : - 16 pages en format déplié Pliage : - 1 pli centré Impression : - offset Finition : - agraphes et découpes spéciales au format
150 mm
150 mm
Format fermĂŠ : 150 x 150 mm
300 mm
150 mm
Format ouvert : 300 x 150 mm
LA GRILLE MODULAIRE La grille modulaire permet d’organiser la composition des pages et faire en sorte qu’elle soit homogène sur l’ensemble du document. Pour ce projet, il était cohérent d’imbriquer un format similaire aux photographies de Karl Lagerfeld. Et donc, créer une mise en page très épurée. La gestion des espaces et des photographies est donc globalement équilibrée.
300 mm
150 mm
Format ouvert : 300 x 150 mm
Zone pour la photographie
Zone pour le texte
150 mm
300 mm
LES PAGES EN IMPOSITION CHANEL LA PETITE VESTE NOIRE KARL LAGERFELD © Tao Okamatothe
L’EXPOSITION 20 AOÛT - 20 DÉCEMBRE
GRAND PALAIS - PARIS
DOSSIER DE PRESSE
Couverture
La Petite Veste Noire Karl Lagerfeld Grand Palais 3 Avenue du Général Eisenhower, 75008 Paris 01 44 13 17 17 www.grandpalais.fr Dossier de Presse - Guerroumi Anaïs
4ème de couverture
SOMMAIRE LES PARRAINS Karl Lagerfeld Carine Roitfeld
ORIGINE Coco Chanel
L’EXPOSITION Le lieu Le message Karl Lagerfeld
P1
P2
P5
P6
© Sarah Jessica Parker
Le couturier a réuni autour de ce projet de nombreuses personnalités du monde du cinéma, de la musique, ... Georgia May Jagger en a fait un atout de son allure sexy et rock ; Alice Dellal l’a naturellement intégrée dans son look néo-punk ; la top model Freja Beha s’est déguisée avec elle en religieuse fatale ... L’actrice Sarah Jessica Parker une reine d’un jour etc. Pour pousser la démonstration à son terme, des hommes se sont également pris au jeu. Car à l’origine, Coco Chanel a créé ce modèle en s’inspirant d’une veste portée par le personnel masculin d’un hôtel autrichien. L’acteur Edgar Ramirez, le chanteur Ken Hirai, l’architecte Junya Ishigami, l’artiste peintre Sandro Kopp, le danseur Roberto Bolle ou le rappeur Kanye West l’ont portée avec la même facilité que leurs consoeurs.
© Carine Roitfeld
« Ce n’est pas un hommage, je n’aime pas ce mot », a déclaré à Karl Lagerfeld. De la complicité du couturier-photographe avec Carine Roitfeld, directrice mondiale de la mode du magazine américain Harper’s Bazaar et ancienne patronne du Vogue France, est né ce projet devenu également un livre, sorti en septembre aux éditions Steidl. Karl Lagerfeld a tiré les portraits en noir et blanc d’une centaine de personnalités, hommes et femmes de tous âges, comédiens, chanteurs, mannequins, portant la fameuse veste noire et incarnant des personnages différents. L’esprit se veut joyeux, le ton décalé. Carine Roitfeld elle-même devient Gabrielle Chanel.Le casting a été « sauvage » raconte Karl Lagerfeld, avec des personnes que lui-même et Carine Roitfeld connaissaient. Le projet devait être plus modeste au départ mais a fini par prendre de l’ampleur. Carine Roitfeld, qui a mis en scène la petite veste noire sur chacun des shootings, a déclaré : « Les gens sont venus du monde entier, du Japon, de Los Angeles ou de Londres pour se faire photographier par Karl. Tous se sont prêtés au jeu de la transformation ». Pour la célèbre styliste, la petite veste noire « est aussi universelle qu’un blouson en jean en étant beaucoup plus élégante.».
© Gabrielle Chanel
Inspirée d’une veste d’homme autrichienne, cette petite veste droite en tweed aux poches plaquées, aux bords gansés et aux boutons siglés d’un double « C », compose le fameux tailleur créé en 1954 par Coco Chanel. Un ensemble qui se voulait fonctionnel, en rupture par rapport au style contraignant de l’époque. La petite veste noire est un classique de Chanel revisité, un livre réalisé par Carine Roitfeld ancienne directrice du Vogue et dont les photos ont été réalisées par Karl Lagerfeld. La petite veste noire est un article indispensable dans la garde robe d’une femme, sur un look habillé ou décontracté, elle est la clé d’une tenue simple et élégante, portée façon chic,garçon manqué ou rock n’roll. C’est un hommage sublime à l’héritage de Coco Chanel et rappelant le talent de photographe incontestable de Karl Lagerfeld dans ce décors très sombre, noir et blanc, très Chanel ! La veste Chanel est ainsi une veste d’homme qui est devenue un vêtement typiquement féminin, qui a traversé cette frontière et qui est définitivement devenu le symbole d’une d’une certaine élégance féminine nonchalante indémodable et hors du temps, c’est à dire de tous les temps.
LES GENS SONT VENUS DU MONDE ENTIER, DU JAPON, DE LOS ANGELES OU DE LONDRES POUR SE FAIRE PHOTOGRAPHIER PAR KARL. Carine Roitfeld
P3
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P8
© Mur d’exposition La Petite Veste Noire
Le lieu de cette exposition demeure en parfait accord avec les idées de Karl Lagerfeld qui y a déjà réalisé la plupart de ces défilés pour la célèbre marque Chanel. C’est donc ce lieu fétiche, que le couturier a choisi pour mettre en scène ses 113 photographies extraites du livre « La Petite Veste Noire : Un classique de Chanel revisité par Karl Lagerfeld et Carine Roitfeld ». A l’occasion de cet événement, il sera possible d’obtenir un de ces livres et de repartir avec une des plus belles photos en format poster : un souvenir irremplaçable. Lors de l’inauguration, un parterre de stars aura fait le déplacement : Anja Rubik, Carine Roitfeld, Daphné Guinness, Charlotte Casiraghi ou encore Laetitia Casta ... Une after se déroulera avec la présence d’un chanteur international : Frank Ocean. La présence des deux parrains de l’exposition est bien sure prévue pour l’occasion.
Grand Palais, Galerie Courbe Entrée Rotonde Alexandre III, Angle avenue Winston Churchill Cours la Reine 75008 Paris 10H00 – 20H00 (sauf nocturnes) du 20 août au 20 décembre 2013
P9
P10
P13
© Romain Duris
La Petite Veste Noire
P14
= Trait de pliage L’imposition est à l’échelle 1/20ème de la taille réelle du dépliant.
IL Y A DES VÊTEMENTS QUI GARDENT LEUR JEUNESSE AU LIEU DE DEVENIR USÉ
© Georgia May Jagger
Roberto Juarroz Vertical Poetry
P11
P12
LE CD-ROM Le CD-Rom regroupe l’ensemble des éléments de la charte de communication, ainsi qu’une sélection de visuels hd adaptés aux besoins des professionnels pour communiquer sur l’exposition. Il est également un complément d’informations sur l’exposition. Il contient une visite virtuelle de l’exposition, ainsi qu’une vidéo de la création de la petite veste noire de Chanel, mais aussi d’une interview durant la séance shooting de Karl Lagerfeld.
LE PACKAGING Le packaging permet de rassembler le dossier de presse, la charte de communication , le CD et les cadeaux dans un même ensemble. Ce packaging est constitué en carton. On peut y voir à travers les différents documents qu’il contient afin d’intriguer la curiosité et de donner envie de l’ouvrir. Le poster sera plié et inséré dans le packaging.
390 mm
390 mm
Le dossier de presse Le t-shirt La charte de communication Le CD
Échelle 1/15ème
LES CADEAUX
© Posters exposition Grand Palais
Un poster d’une des photographies de l’exposition sur un papier granulé très tendance. Un T-shirt avec une des photos et le logotype de l’exposition. Les T-shirts seront disponibles en taille homme et femme. Les cadeaux seront disponibles directement dans le packaging contenant les documents et seront remis lors de la conférence de presse aux différents journalistes.
La Petite Veste Noire Karl Lagerfeld Grand Palais 3 Avenue du Général Eisenhower, 75008 Paris 01 44 13 17 17 www.grandpalais.fr Dossier de Presse - Guerroumi Anaïs Charte de communication