Agenda EPS 2016 by Ana Isabel Interiano Perez

Agenda

EPS Ana Isabel Interiano 201213871

9:17 p.m / 9: 41 p.m.

Julio

Día

JULIO

D 3

Reunión de EPS A causa de inconvenientes para recibir al epesista en la oficina el día viernes 29 de julio, el director ejecutivo de la asociación propone una reunión telefónica con Victor Lopez Illescas y Dina Júc, para dialogar los materiales ha realizar. Dentro de la conversación se establece la dinámica del epesista en donde se concluye trabajar de manera “a distancia” estableciendo que los días viernes el alumno llegará a la sede ubicada en Palín.

Teléfono del director ejecutivo:

Víctor Illescas

Debido a que la asociación realiza viajes constantes al interior del país se habla sobre posibles días en los que el alumno no podrá atender a la sede debido a falta de supervición por lo que se acuerda mantener una estrecha relación por correo electrónico y móvil con Dina Júc (Encargada de comunicación). Finalmente se establecen las piezas a trabajar: como proyecto A una campaña de divulgación para las comunidades asociadas, como proyecto B un manual de comunicación y el calendario institucional 2017 y como proyecto C el diseño de un boletín y presentación institucional, banner y afiche para eventos y el trifoliar institucional.

TIEMPO TOTAL Horas trabajadas

Horas totales

30 min

0:30 hrs.

5:00 p.m /6:30 p.m.

Pieza Final

Julio

Día

JULIO

D 3

Desarrollo de Banner En víspera del aniversario por 10 años de la asociación Utz Che’ se decide realizar un evento el día 15 de agosto para el cual se concluye es necesario la presentación de material institucional como: banner, afiche, trifolia y manta. El diseño del banner esta dirigdo a las comunidades asociaciadas y a las posibles instituciones que se presenten al evento. El fin es utilizar fotografías tomadas por la institución que demuestren su labor en la sociedad. Dentro de este se incluye el nuevo logotipo por 10 años y el uso del hashtag #soyutzguatemala. Finalmente se incluye el año para dejar registro del momento en el que sucede la actividad. El material fue solicitado por la dirección de la asociación e impreso bajo sus propios recursos.

TIEMPO TOTAL Horas trabajadas

Horas totales

3:00 hrs.

3:30 hrs

Julio

5:00 p.m /6:30 p.m.

Día

JULIO

D 3

Desarrollo de Afiche Continuando con los materiales para la celebración. La asociación ve necesaria la entrega de un afiche a los invitados en donde se exprese un texto sobre la importancia de llegar a cumplir 10 años para la entidad. Este se concentra en utilizar fotografías que demuestren su labor y explotar el sloga: “Protegiendo la naturaleza en comunidad. ¡Bosques y agua para el pueblo!”.

TIEMPO TOTAL

Pieza Final

Horas trabajadas

Horas totales

3:00 hrs.

6:30 hrs

Julio

Día

JULIO

D 3

Desarrollo de Manta Para finalizar con la celebración de los 10 años se solicita el material de una manta de 3 metros por 1 metro para colgar de manera que se vea el nuevo logotipo de Utz Che’ y sus fotografías en donde se conmemora su labor.

5:00 p.m /6:30 p.m.

TIEMPO TOTAL Horas trabajadas

Horas totales

3:00 hrs.

9:30 hrs

Agosto

Día

24 horas conectado menos de una hora fuera del celular

Medio de expresión Las redes sociales son el medio para expresarse

La confianza Es la cualidad más importante en una marca

La actividad más relacionada al medio ambiente es plantar arboles.

El medio más utilizado son las redes sociales.

La mayoría son estudiantes.

Análisis del G.O. para la creación de materiales

Acción Evaluan resultados y no promesas

De acuerdo a una encusta realizada a 20 personas de la capital, se decide abordar los diseños de manera digital. Es bajo esta herramienta que se investiga sobre la popularidad de la institución dentro de la ciudad de Guatemala y se ve la demanda del consumidor en cuanto a el valor de las piezas gráficas.

TIEMPO TOTAL

El medio más fuerte para enterarse de noticias son twitter y facebook.

20 a 45 años Alfabetas

Horas trabajadas

Horas totales

6:00 hrs.

12:30 hrs 5:00 p.m /11:00 p.m.

Agosto J

1 5

2 6

3 7

4 8

5 9

6 10

7 11

8 12

9 13

10 14

11 15

12 16

13 17

14 18

15 19

16 20

17 21

18 22

19 23

20 24

21 25

22 26

23 27

24 28

25 29

26 30

27 31

TIEMPO TOTAL

Bocetaje de boletín y trifolias Elaboración de bocetaje para pieza del boletín y trifoliar. Para esto se utilizó el método de mapa mental y lluvia de ideas.

Horas trabajadas

Horas totales

6:30 hrs.

19:00 hrs 4:30 p.m /11:00 p.m.

FINALISTA

AGOSTO JULIO

FINALISTA

Día

Figuras o formas: - Hojas - Manos - Círculo - Àrboles - Unión - Cultivos - Guatemala - Surcos - Puntos - Conexiones - Rompecabezas

¿Contra qué o quién lucha? - Coorporaciones y grupos empresariales - Estado - La opresión - El desalojo - La corrupción en el INAB

Obras 2016: - Comunidad Pacalas - Ley Pro Bosque

SOY UTZ 10 AÑOS

¿Qué representa? - Espacio de encuentro - Convivencia - Aprendizaje - Unión - Lucha

- Expresión - Oportunidad Datos demográficos - Palín, Escuintla - Maya Kiche, Totonicapán - Manglares, Costa sur

Colores - Verde / esperanza - Rojo / lucha - Celeste / formalidad - Negro / seriedad - Blanco / pureza

1. Utz Che’ defensor de los pueblos indígenas 2. Acción ecológica 3. Denuncia verde 4. Hablando por los derechos del pueblo. 5. El grito del pueblo 6. La voz de acción 7. Velando por el medio 8. Un espacio de protesta 9. Comunicación entre pueblos 10. Medio de protesta 11. Llamado verde 12. El medio de divulgación 13. Divulgación del pueblo 14. Defensores verdes 15. Acción verde

1. Denuncia verde 2. Acción verde 3. Velando por el medio 4. Llamado verde 5. La voz de acción

LOGROS 2016 √ La reducción del 93% de la deuda agraria inflada, injusta e impagable para la Comunidad La Bendición, en Escuintla, hasta los mercados de productos agrícolas locales y las campañas anuales de reforestación y protección del Pinabete de las Parcialidades de Totonicapán

¿CÓMO PUEDES APOYAR? Haz escuchar tu voz a través de nuestras redes sociales utilizando el hashtag

√ La aprobación de la Ley PROBOSQUE -programa de gobierno para atender los bosques en los próximos 30 años de 2017 a 2046.

Agosto

/utzchecomunitaria @utzchegt

√ Reconocimiento del Estado por las formas de tenencia comunal o colectiva de la tierra, y las formas de organización comunitaria para la administración de los bosques.

@asociacionutz

Día

√ La unión de la Coordinadora de Comunidades Guatemaltecas en Defensa de los Manglares y la Vida (COGMANGLAR). Hoy trabajamos juntas frente a injusticias, con grandes retos venideros pero convencidas de que son posibles transformaciones hacia una mejor sociedad.

CONTACTANOS Teléfono: 7838-8938 6a Calle 0-49 zona 03 Palin Escuintla, Guatemala C.A.

NUESTRO VALORES

www.utzchecomunitaria.org oficina@utzchecomunitaria.org

Responsabilidad Respeto Honestidad Integridad Sentido Comunitario

AGOSTO

D 7

Bocetaje de boletín y trifolias

¿QUIÉN ES UTZ CHE’? Ut’z Che’ (buen árbol en idioma maya K’iche’) es una asociación civil de segundo nivel formada por organizaciones comunitarias dedicadas al manejo sostenible de sus recursos naturales, principalmente bosques, plantaciones forestales y fuentes de agua. Actualmente representa legítimamente a 33 Organizaciones Forestales comunitarias a nivel nacional, organizaciones ubicadas en cuatro regiones, Occidente, Sur, Oriente y las Verapaces.

NUESTRO ORIGEN A inicios de la década del 2000, varias organizaciones comunitarias que realizaban manejo y plantaciones forestales, se fueron conociendo y coordinando, a partir de sus actividades forestales, objetivos, oportunidades y problemáticas comunes. Con el apoyo de entidades como BOSCOM, INAB, PFN y FAO, se logró mantener un constante dialogo orientado al intercambio de experiencias para afrontar retos comunes, como el desarrollo comunitario, la conservación ambiental, sostenibilidad de los recursos naturales, manejo de bosques naturales y plantaciones forestales, así como aumentar la participación en espacios de incidencia en las políticas públicas en materia forestal y ambiental. Así surgió la Asociación de Forestería Comunitaria de Guatemala Ut’z Che’, constituida legalmente el 16 de junio de 2006 por 16 organizaciones.

MISIÓN

VISIÓN Ut’z Che’ es una Asociación nacional que representa de forma legítima a comunidades organizadas, reconocidas por la sociedad y el Estado Guatemalteco por su importante contribución al desarrollo, mediante el manejo sostenible de los bosques, conservación de la biodiversidad y demás recursos naturales.

Fortalecer el manejo sostenible de los bosques, conservación de la biodiversidad y de los recursos naturales, renovables y no renovables en Guatemala, mediante la formación de capacidades de autogestión comunitaria, democracia, equidad y participación en espacios gremiales, sectoriales e incidencia en las políticas locales, nacionales y globales de ambiente y desarrollo.

Elaboración de bocetaje en segundo nivel para pieza del trifoliar. TIEMPO TOTAL Horas trabajadas

Horas totales

6:00 hrs.

26:00 hrs

1:00 p.m / 2:00 p.m. UNIDADES DE TRABAJO

1. Gestión de Recursos Naturales.

2. Posicionamiento e Incidencia Política.

3. Fortalecimiento Organizacional.

4. Administración y Desarrollo Empresarial.

5:30 p.m /10:30 p.m.

¡UTZ CHE’ RESPONDE! LOGROS 2016

√ La reducción del 93% de la deuda agraria inflada, injusta e impagable para la Comunidad La Bendición, en Escuintla, hasta los mercados de productos agrícolas locales y las campañas anuales de reforestación y protección del Pinabete de las Parcialidades de Totonicapán

√ La aprobación de la Ley PROBOSQUE -programa de gobierno para atender los bosques en los próximos 30 años de 2017 a 2046. √ Reconocimiento del Estado por las formas de tenencia comunal o colectiva de la tierra, y las formas de organización comunitaria para la administración de los bosques.

MISIÓN ¿CÓMO PUEDES APOYAR? VISIÓN Fortalecer el manejo sostenible de Ut’z Che’ es una Asociación naHaz escuchar tu voz a través de los bosques, conservación de la biocional que representa de forma nuestras redes sociales utilizando diversidad y de los recursos naturalegítima a comunidades organizael hashtag les, renovables y no renovables en das, reconocidas por la sociedad Guatemala, mediante la formación y el Estado Guatemalteco por su de capacidades de autogestión coimportante contribución al desamunitaria, democracia, equidad y rrollo, mediante el manejo sosteparticipación en espacios gremiales, nible de los bosques, conservasectoriales e incidencia en las/utzchecomunitaria polítición de la biodiversidad y demás cas locales, nacionales y globales de recursos naturales. ambiente y desarrollo.

Agosto

@utzchegt

@asociacionutz ¿POR QUÉ RESPONDE?

Día

¿QUIÉN ES UTZ CHE’?

Ut’z Che’ (buen árbol endeidioma √ La unión de la Coordinadora maya K’iche’) es una asociación ciComunidades Guatemaltecas vil Defensa de segundo nivel formada por en de los Manglares yorganizaciones la Vida (COGMANGLAR). Hoy dedicomunitarias trabajamos juntas frente a injus-de sus cadas al manejo sostenible ticias, con naturales, grandes retos venirecursos principalmente deros pero plantaciones convencidas de que bosques, forestales y son posibles transformaciones fuentes de agua. hacia una mejor sociedad.

CONTACTANOS

¿QUÉ SIGNIFICA PARATeléfono: UTZ CHE’ 7838-8938 LLEGAR A 10 AÑOS?

6a Calle 0-49 zona 03 Actualmente representa legítimamente a 33 Organizaciones ForesPalinun Escuintla, Guatemala C.A. Utz Che’ ha sido y sigue siendo espacio de entales comunitarias a nivel nacional, cuentro, de aprendizaje y unión para hacer más www.utzchecomunitaria.org organizaciones ubicadas en cuatro NUESTRO VALORES fuertes las luchas de las comunidades frente al oficina@utzchecomunitaria.org contexto adverso de la concentración del poder, regiones, Occidente, Sur, Oriente y Responsabilidad del control sobre las tierras, los recursos naturales, las Verapaces. Respeto el trabajo y la soberanía de los Pueblos. Honestidad En 10 años hemos recorrido un camino de dignifiIntegridadcación, recuperación y vitalización de esta tradición milenaria que resiste, se renueva y fortalece aun Sentido Comunitario después de 500 años de violencia, opresión y despojo, que aun continúan y aumentan su agresividad.

¿CÓMO RESPONDE? UNIDADES DE TRABAJO

1. Gestión de Recursos Naturales.

2. Posicionamiento e Incidencia Política.

3. Fortalecimiento Organizacional.

4. Administración y

AGOSTO

D 7

Desarrollo Empresarial.

Bocetaje de boletín y trifolias

¿QUIÉN ES UTZ CHE’?

¿CÓMO PUEDES APOYAR?

Ut’z Che’ (buen árbol en idioma maya K’iche’) es una asociación ciHaz escuchar tu voz a través de vil de segundo nivel formada por nuestras redes sociales utilizando organizaciones comunitarias dedicadas al manejo sostenible de sus el hashtag recursos naturales, principalmente LOGROS 2016 bosques, plantaciones forestales y fuentes de agua. √ La reducción del 93% de la deudaVISIÓN Actualmente representa legítimaagraria inflada, injusta e impagable mente a para 33 Organizaciones la Comunidad ForesLa Bendición, Ut’z Che’ es una Asociación tales comunitarias a nivel nacional, en Escuintla, hasta los mercados nacional que representa /utzchecomunitaria de organizaciones ubicadasagrícolas en cuatrolocales y de productos forma legítima a comunidades regiones,las Occidente, Sur, Orientedey reforescampañas anuales organizadas, reconocidas por @utzchegt las Verapaces. tación y protección del Pinabete de la sociedad y el Estado Gualas Parcialidades de Totonicapán temalteco por su importante

MISIÓN Fortalecer el manejo sostenible de los bosques, conservación de la biodiversidad y de los recursos naturales, renovables y no renovables en Guatemala, mediante la formación de capacidades de autogestión comunitaria, democracia, equidad y participación en espacios gremiales, sectoriales e incidencia en las políticas locales, nacionales y globales de ambiente y desarrollo.

@asociacionutz contribución al desarrollo, me-

Elaboración de bocetaje en segundo nivel para pieza del trifoliar. TIEMPO TOTAL Horas trabajadas

Horas totales

6:00 hrs.

31:00 hrs

√ La aprobación de la Ley PROBOSNUESTRO ORIGEN diante el manejo sostenible de

QUE -programa de gobierno para atender los bosques en los próxi- los bosques, conservación de A inicios de la década del 2000, vala biodiversidad y demás remos 30 años de 2017 a 2046. rias organizaciones comunitarias cursos naturales. que realizaban manejo y plantacio√ Reconocimiento del Estado por las nes forestales, se fueron conocienformas de tenencia comunal o codo y coordinando, a partir de sus lectiva de la tierra, y las formas de actividades forestales,comunitaria objetivos, para la organización oportunidades y problemáticas coadministración de los bosques. munes. Con el apoyo de entidades como √ BOSCOM, PFN y FAO, La uniónINAB, de la Coordinadora de se logróComunidades mantener un constante Guatemaltecas dialogo orientado al intercambio de en Defensa de los Manglares y la experiencias afrontar retos coVidapara (COGMANGLAR). Hoy trabamunes, como desarrollo jamoseljuntas frentecomua injusticias, nitario, lacon conservación ambiental, grandes retos venideros pero sostenibilidad de los recursos na-posibles convencidas de que son turales, manejo de bosques natutransformaciones hacia una mejor rales y plantaciones sociedad. forestales, así como aumentar la participación en espacios de incidencia en las políTeléfono: 7838-8938 ticas públicas en materia forestal y 6a Calle 0-49 zona 03 ambiental. Así surgió la Asociación de Forestería Comunitaria de GuaPalin Escuintla, Guatemala C.A. temala Ut’z Che’, constituida legalmente el 16 de junio de 2006 por 16 www.utzchecomunitaria.org organizaciones. oficina@utzchecomunitaria.org

1:00 p.m / 2:00 p.m. UNIDADES DE TRABAJO

1. Gestión de Recursos Naturales.

¿Respondería a ela 2. Posicionamiento Incidencia Política. llamada de la tierra? 3. Fortalecimiento Organizacional.

4. Administración y Desarrollo Empresarial.

5:30 p.m /10:30 p.m.

Ici ommollore resedi dolore, soloreperi duntior eptatioreium nonsecto volorem olest, nimpore veriae provitistet vollore platios int et fugiam qui

Agosto

Día

asdfasdfasdf asdfasdf

Pieza Final

ipis sum rehenditem re, erisinctia dolupis aut omnisquatem et lictoreius dolorum veliqua temporita descipient anderit ut veratur?

TÌTULO PP

AGOSTO

D 7

TITULO 1

TEMAS A Ici ommollore resedi dolore, soloreperi duntior eptatioreium nonsecto volorem olest, nimpore veriae provitistet vollore platios int et fugiam qui ipis sum rehenditem re, erisinctia dolupis aut omnisquatem et lictoreius dolorum veliqua temporita descipient anderit ut veratur?

Desarrollo de boletín y presentación por celebración Como acción para promover las actividades por los 10 años de la asociación Utz Che’ se decidé actualizar el diseño del boletín digital utilizado para comunicar las actividades de las comunidades indígenas. A solicitud de Dina Juc se elaborá un boletín con la noticia del inicio del concurso de campesinos en Totonicapán.

RESULTADOS

TEMAS B

PARTICIPACIÓN SENDEROS

41:00 hrs

EQUIPO INVOLUCRADO

3. asmfpadfmpadfmapomdfaod

10:00

JUVENTUD

Este espacio facilito la identificación de potenciales en la juventud para su participación en el procesos de revalorización de la agricultura campesina, como árbitros

2. asdfpaosdfjuaudfpanfna

Horas totales

En este taller se puntualizo los 4 ejes que sostienen una organización comunitaria discutidos de la siguiente manera (el objetivo, la cooperación, la coordinación y la comunicación ) de la cual se destaca las intervenciones de la juventud que fueron de una manera muy acertadas

1. ajdfaojdfadfasdfadfadfad

Horas trabajadas

La escuela de senderos en convivencia ambiental dio inicio el día 9 de junio en la cooperativa el Asintal, contando con una amplia participación de la juventud y representantes del consejo de administración, el objetivo de la escuela es generar espacios de reflexión y discusión sobre las problemáticas que afecta a las organizaciones.

Se decide elaborar una plantilla en word para que la encargada de la comunicación pueda modificarlo cuando lo necesite.

TIEMPO TOTAL

RESULTADOS

4. asmpfoamdfpapodf 5. ajdfpoajdfpaomdfpasd 6. ampdofamspdfnadf

TITULO 2

TEMAS B Ici ommollore resedi dolore, soloreperi duntior eptatioreium nonsecto volorem olest, nimpore veriae provitistet vollore platios int et fugiam qui ipis sum rehenditem re, erisinctia dolupis aut omnisquatem et lictoreius dolorum veliqua temporita descipient anderit ut veratur?

7:00 a.m / 5:00 p.m.

PALABRAS DE BIENVENIDA

¿Qué es ser Utz Che’? (de entrevista) 1. Respetar la vida 2. Respeeto de la tierra 3. Interés por la vida 4. No a la explotación 5. Bienestar común 6. Defensa ideológica 7. Satisfacción 8. Participación activa 9. Biodiversidad 10. Respeto INSIGHT 1. Yo soy Utz y respeto la tierra 2. Yo soy Utz y peleo por la vida. 3. Yo soy Utz y busco el bienestar común 4. Yo soy Utz y creo en el cambio 5. Yo soy Utz y lucho hasta lograrlo 6. Yo soy Utz y defiendo mis ideales 7. Yo soy Utz y hago el cambio 8. Yo soy Utz y tengo un corazón verde 9. Yo soy Utz y lo hago por el planeta 10. Yo soy Utz y protego el planeta

Yo soy Utz y peleo por la vida: 1. Guerrero ambiental 2. Guardían de la tierra 3. Protecctor de la vida 4. Abogado de la tierra 5. Defensa del planeta

Agosto

Día

AGOSTO

Yo soy Utz y lucho hasta lograrlo: 1. Idealista verde 2. Campeon de la tierra 3. La fuerza natural 4. Parte de la tierra 5. Actor verde

Yo soy Utz y lo hago por el planeta: 1. Conservador natural 2. Protector ambiental 3. Defensor verde 4. La voz de la tierra 5. El espíritu del bosque

D 7

Conceptualización de calendario A fin de promocionarse dentro de las comunidades asociadas, Utz Che’ decide elabrora un claendario para el año 2017 en forma de poster decorativo para su uso en la casa de cada representante comunitario.

TIEMPO TOTAL Horas trabajadas

Horas totales

5:40

46:40 hrs

9:40 p.m / 12:20 p.m. 3:00 p.m /6:00 p.m.

Agosto AGOSTO JULIO

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20 24

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24 28

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26 30

27 31

Bocetaje de calendario Elaboración de bocetaje para pieza del calendario. Para esto se utilizó el método de mapa mental y lluvia de ideas.

TIEMPO TOTAL Horas trabajadas

Horas totales

5:00 hrs.

51:40 hrs

FINALISTA

3:00 p.m / 8:00 p.m.

FINALISTA

Día

Totonicapán - Intercambio de sembradores

Agosto 2016

Agosto

Día

AGOSTO JULIO

1 5

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Elaboración de boletín Se solicitó un boletín especial a realizar para la divulgación del evento de totonicapán. Para este momento se realizarón los cambios solicitados por la asociación. Finalmente esta versión fue trasladada a word.

EVALUACIÓN DE PRÁCTICAS Y CONOCIMIENTOS LOCALES PARA LA ADAPTACIÓN AL CAMBIO CLIMÁTICO EN COMUNIDADES DE TOTONICAPÁN Asociación Utz Che’

Con el fin de recuperar conocimientos innovadores aplicados a la agricultura, mujeres y hombres de varias comunidades comparten con familias completas prácticas de; 1. Elaboración abonos orgánicos 2. Sistema de reciclaje de aguas para siembras. 3. Semillas nativas y criollas 4. Diversificación de cultivos 5. Sistemas agroforestales en parcelas familiares, entre otros.

TIEMPO TOTAL UN CASO EJEMPLAR:

Horas trabajadas

Horas totales

6:00 hrs.

57:40 hrs

DON CHICO DE PANIMABAJ Un agricultor de al menos 65 años, cuenta con una parcela diversificada con semillas nativas y con un sistema de riego de aguas recicladas. Que lo ha llevado a ser un gran ejemplo de agricultores en Totonicapán. Debido a su gran experiencia en la agricultura, los sembradores lo han asignado como maestro desde hace 3 años en la Escuela de Sembradores de Totonicapán, escuela donde se formán varias familias agricultoras. El día de hoy y el Jueves 11 de Julio, comunidades que participan en estos intercambios son Cojxac, Vasquez, Quiacquix, Chonimabaj.

5:00 p.m / 11:00 p.m.

Agosto

Día

13 15 14 16

AGOSTO JULIO

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D 3 7

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26 30

27 31

Reunión con jefe inmediato y trabajo de calendario En la semana del 9 de agosto al 12 de agosto se trabajó en la imagen del calendario. De igual manera el 10 de agosto se realizó una visita a la sede de palín para dialogar la actividad a seguir con el material. En este caso se decidió realizar un concurso en las redes sociales en donde cada seguidor subiria una foto bajo el hashtag soyutzguatemala y así se eligirián las 12 fmejores fotos para aplicarlas al calendario 2017. TIEMPO TOTAL Horas trabajadas

Horas totales

25:00

82:40 hrs

Agosto

Día

AGOSTO JULIO

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27 31

Bocetaje de campaña web Elaboración de bocetaje para pieza de campaña web y asesoría con la licenciada Carolina Aguilar.

TIEMPO TOTAL Horas trabajadas

Horas totales

5:40 hrs.

88:20 hrs

9:40 p.m / 12:20 p.m.

Agosto

Día

AGOSTO JULIO

1 5

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D 3 7

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27 31

Examen de salud física El miércoles por la tarde se atendió a la Universidad San Carlos para realizar el examen de salud para cumplir con los requisitos del EPS. Para esto se atendió a una conferencia de 4:00 p.m a 6:30 p.m.

TIEMPO TOTAL Horas trabajadas

Horas totales

2:30 hrs.

90:50 hrs

4:00 p.m / 6:30 p.m.

Agosto

AGOSTO JULIO

1 5

2 6

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Reunión con la sede para explicar la dinámica de la fecha del 15 al 24 de agosto El día viernes 19 de agosto se reallizó una visita a la sede para hablar sobre la dinámica de la semana del 15 al 24 de agosto debido a la grabación de la tesis de mi segunda carrera. En esta reunión se hablo con Vicente para dialogar como proceder. Se acordó reanudar el trabajo la semana siguiente por correo electrónico con Dina Juc. También se realizó la investigación de Técnicas creativas a trabajar en el proyecto A.

Técnicas de

CREATIVIDAD

TIEMPO TOTAL Horas trabajadas

9:40 hrs

Horas totales

100:30 hrs

Las técnicas de creatividad son métodos que permiten el entrenamiento creativo. Implican determinadas acciones que sirven como estímulos y que tienen más importancia que la propia técnica en sí.

Analogías

Relaciones

AnaLOGÍAS

IdeART

FORZADAS

Consiste en resolver un problema mediante un rodeo, en lugar de atacarlo de frente se compara ese problema o situación con otra cosa. Fue creada por Gordon, creador de la Sinéctica, insistía en que "se trata de poner en paralelo mediante este mecanismo unos hechos, unos conocimientos o unas disciplinas distintas".

EL PROCEDIMIENTO ES EL SIGUIENTE: 1. Saber cuál es el problema 2. Generación de las ideas 3. Selección de las ideas

Ideart Es una técnica de generación de ideas que utiliza estímulos visuales, habitualmente pinturas. Fue creada en el año 2000 por Franc Ponti. EL PROCEDIMIENTO ES EL SIGUIENTE: Se escoge de manera intuitiva una lámina que pueda generar analogías y asociaciones.

Luego se trata de describir la lámina y “jugar” con los conceptos que de ella puedan derivarse (construir historias, detectar aspectos ocultos, fabular, hacer comparaciones, etc.). Posteriormente, se tratará de “forzar” conexiones entre el foco creativo y la lámina.

8:20 a.m / 12:00 p.m. 5:00 p.m / 11:00 p.m.

Técnicas de

CREATIVIDAD Las técnicas de creatividad son métodos que permiten el entrenamiento creativo. Implican determinadas acciones que sirven como estímulos y que tienen más importancia que la propia técnica en sí.

Relaciones

AnaLOGÍAS

IdeART

FORZADAS

Agosto

Se trata de una técnica con la que cada participante recibe 10 tarjetas en blanco, divididas en dos grupos iguales. Llena cinco de ellas, escribiendo en cada una, un descriptor de la situación o problema. En las otras cinco escribe en cada una la primera palabra que se le ocurra, sin relación con el problema.

Posteriormente se toma al azar una tarjeta de cada grupo, y se construye una frase u oración conteniendo las dos palabras, en donde se plantee una solución al problema, sin evaluar anticipadamente la viabilidad o posibilidad de la solución.

Analogías Consiste en resolver un problema mediante un rodeo, en lugar de atacarlo de frente se compara ese problema o situación con otra cosa. Fue creada por Gordon, creador de la Sinéctica, insistía en que "se trata de poner en paralelo mediante este mecanismo unos hechos, unos conocimientos o unas disciplinas distintas".

Relaciones forzadas

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Ideart Es una técnica de generación de ideas que utiliza estímulos visuales, habitualmente pinturas. Fue creada en el año 2000 por Franc Ponti.

EL PROCEDIMIENTO ES EL SIGUIENTE: 1. Saber cuál es el problema 2. Generación de las ideas 3. Selección de las ideas

EL PROCEDIMIENTO ES EL SIGUIENTE: Se escoge de manera intuitiva una lámina que pueda generar analogías y asociaciones.

Caso

ANÁLOGO

¡EL FUTURO DE MÉXICO ESTÁ EN EL AGUA! La ley general de aguas podría definir el destino de nuestro país. El año pasado, tu ayuda fue vital para derrotar la Ley Korenfeld, ley que buscaba privatizar el agua y que anteponía los intereses de la industria por encima de los de la gente.

Necesitamos que los gobernantes nos escuchen para que creen una Ley de Agua que incluya a los Ciudadanos que ponga fin a la contaminación de los ríos, que no favorezca megaproyectos ni el uso excesivo del agua para la industria y que además, asegure el acceso al líquido para todos. ¡Tú puedes ser un #DefensordelAgua!

Presentación de Técnicas Creativas y asesoría con la Licda. Carolina Aguilar El día sábado 20 de agosto se reallizó la presentación en la clase de las técncias creativas con la licenciada Aguilar y se continuó el trabajo del proyecto A.

Greenpeace trabaja en cinco campañas: agricultura sustentable y transgénicos, bosques, energía y cambio climático, océanos y tóxicos. Cada campaña basa su trabajo en una documentación rigurosa de los problemas ambientales más graves de México: deforestación, transgénicos, agricultura industrial y sus impactos, sobrepesca, vertido ilegal de tóxicos a los cuerpos de agua y mal manejo de residuos peligrosos, entre algunos más.

TIEMPO TOTAL Horas trabajadas

Horas totales

2:40 hrs

103:10 hrs

9:40 p.m / 12:20 p.m.

Agosto

RETRATO VISUAL consumidor de la Asociación Utz Che’ AGOSTO JULIO

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Contacto con el producto Característica geográfica Totonicapan extensión territorial: 1061 km². población: 339 254. Escuintla extensión territorial: 4386 km². población: 701 716.

Retrato visual e investigación de G.O. proyecto A Diseño de retrato visual de consumidor de acuerdo a G.O. descrito en Proyecto de Graduación 1 y 2.

Comunicación Competencia

Característica sociodemográfica Representante de su comunidad. Ocupación como vocero, líder comunitario o agricultor. Nivel de eduación primaria.

Núcleo familiar de

5 a 11 integrantes

Característica socioeconómica Empresas comunitarias como: viveros forestales. Turismo comunitario como: ADECMAP, ADICAGRO y más. Ingreso promedio de Q.2,000 mensuales

Piezas a diseñar

Incidencia política

2 Afiches 2 corto documental Campaña whatsapp Campaña social web - twitter - instagram - facebook BTL 2 anuncios de radio Boletín especial Direct mailing

Característica psicográfica Activos en su comunidad. Alto nivel de liderazgo y emprendimiento. Buscan superarse. Interesados en ampliar su educación.

Vestimenta típica junto con ropa occidental

¿Cómo se siente el G.O. en relación al proyecto? Para aquellos que ya pertenecen a la asociación, Utz Che’ se ha convertido en un espacio de expresión, aprendizaje y crecimiento. Pero los que aún no han tenido contacto con sus obras ignoran la existencia y labor de la asociación. Es un grupo tradicional que no acepta el cambio con facilidad provocando que hayan disputas entre las comnidades.

Casos análogos La campaña lanzó el video que comienza con el planteamiento: “Este no es mi problema, es un problema de todos”, para exponer el riesgo a que se encuentra la existencia de la naturaleza. Advierte que hay alternativas de vida y gobierno de las comunidades, “todos somos tierra”. Concluye con el llamado: “la lucha es de todos”.

5:00 p.m / 11:00 p.m. TIEMPO TOTAL Horas trabajadas

Horas totales

6:00 hrs

109:10 hrs

RELACIONES FORZADAS Se trata de una técnica con la que cada participante recibe 10 tarjetas en blanco, divididas en dos grupos iguales.

Se debe construir una tabla cuyas columnas estarán constituidas por componentes o elementos que formen parte del problema o producto.

Las filas deben constatar las distintas características o formas de realizar los componentes anteriormente nombrados.

LLUVIA DE IDEAS:

Corrupción

Amor

Despojo de recursos

Paz

Pobreza

Flores

- Tomemos el lado verde de la pobreza - No ignorarias las flores - Empuja tu frescura para el país - Quitemos con amor - Guerra de opuestos

UTZ CHE’

expresión

talleres

Recreación Espacio de para exprediálogo sar

educación

Educando tu expresión

diálogo

Enseñame a hablar

FUNDAMENTACIÓN DEL CONCEPTO: incitación

Quitemos con amor Ignorancia

Desinteres

Verde

Surge de la relación de “Despojo de recursos” y “Amor”. Se basa en quitar lo malo del país: el desinteres, la corrupción, el despojo de las tierras, la minería, la contaminación del agua bajo una lucha de hermandad y unión entre los guatemaltecos.

Escucha mi voz

Dejame hablar

protesta

Caminando la opinión

Yo pido hablar

acciones

Expresiones que accionan

Acciones que hablan

superación

atención

preocupación

Espacion de acción

Demuestra atención

sabes qué pasa

Enseñando Identifica el a superar problema problemas

Resuelve mi problema

el esfuerzo provoca cambios

Por que es algo de todos

Vamos a cambiar

Solo juntos Demandanpuedo sudo atención perarme

Te enseño mi sueño

Actuando ante la situación

Se escoge de manera intuitiva una lámina que pueda generar analogías y asociaciones. Luego se trata de describir la lámina y “jugar” con los conceptos que de ella puedan derivarse (cons-

LLUVIA DE IDEAS:

- Te enseño mi sueño - Yo pido hablar - ¿Sabes qué pasa? - Vamos a cambiar - Alerta

- Tomando lo que es nuestro - Siguiendo la corteza - Abriendonos ante el sol - Buscando el alimento - Ampliando la perspectiva

FUNDAMENTACIÓN DEL CONCEPTO:

Siguiendo la corteza

Te enseño mi sueño Alerta

Si no yo quién

truir historias, detectar aspectos ocultos, fabular, hacer comparaciones, etc.). Posteriormente, se tratará de “forzar” conexiones entre el foco creativo y la lámina.

Surge de la relación del concepto “superación” y “acción”. Es un concepto que encierra el ideal de los pueblos guatemaltecos y demuestra como UTZ CHE’ ya esta actuando para contribuir al sueño de aquellas personas que tienen necesidad de atención para poder superarse.

Es un concepto que busca engoblar el camino que han seguido los pueblos indígenas para llegar al punto en el que están actualmente y de cómo aún les falta seguir para llegar al árbol en el que desean convertirse.

Vladimir Kush

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Desarrollo de Insight y concepto proyecto A Cómo tarea asignada de la clase de EPS se realizó la pirámide de insight basada en el hecho de la asociación Utz Che’. Posterior se utilizaron técnicas creativas para la creación de tres conceptos a utilizar en el proyecto de graduación. TIEMPO TOTAL Horas trabajadas

Horas totales

7:00 hrs

116:10 hrs

Los pueblos necistan una oportunidad y respaldo para denunciar y cambiar.

La corrupción en el manejo de la tierra, el agua y otros recursos naturales por parte del estado provoca que no hayan suplementos para el desarrollo sostenible.

Los pueblos indígenas son ignorados por el estado, dejándolos en el abandono sin administrar educación, comida o cualquier otro derecho.

8:00 a.m / 10:00 a.m.

AGOSTO JULIO

5:00 p.m / 10:00 p.m.

Necesitan hablar.

Agosto

Frescura

IDEART

MATRICES COMBINATORIAS Llena cinco de ellas, escribiendo en cada una, un descriptor de la situación o problema. En las otras cinco escribe en cada una la primera palabra que se le ocurra, sin relación con el problema.

Reporte de Uso de redes sociales

Agosto

¿Cómo Usar Las Redes de Utz Che’?

¿CÓMO USAR LAS REDES SOCIALES? Facebook Fotografía de perfil (180 x 540 pixeles) Post sugeridos:  Post que abran al diálogo

INTRODUCCIÓN

 Frases o noticias motivadoras

Con el fin de mejorar la comunicación de las redes sociales de Utz Che’ se realiza un análisis de cada una de ellas y se propone una estrategía de comunicación para cada una. También se presenta ante la licenciada Carolina el concepto A determinando que se trabaje bajo la propuesta dos: “te enseño mi sueño”.

La asociación Utz Che’ ya había tenido contacto previo con las redes sociales, a continuación se da un pequeño informe de cada una.

Total de me gusta: 1,399 Con una calificación de 3 estrellas. Hay una contaste comunicación con el grupo objetivo sobre noticias, post y links. Provocando que sea una red social informativa. El mayor problema de Facebook es que no hay un feedback por parte de los usuarios. Los videos tipo documental tienen un alto impacto por lo que continuar con las opiniones es una buena estrategia. Se propone abrir espacios de dialogo y motivar a que el usuario tenga más contacto.

La respuesta del usuario es más presente en esta que en la anterior. Se detecta que lo más compartido son las imágenes de “resultados” o “proyectos” en marcha. Por lo que se propone que se trabaje de esta manera, posteando los resultados e informando más sobre los proyectos de Utz Che’.

La red social de Instagram ha estado abierta desde el año 2016 Seguidores: 37

Horas trabajadas

Horas totales

7:40 hrs

123:50 hrs

13 pm

15 pm

18 pm

20 pm

Twitter  compartir información con otros usuarios (Propias de Utz Che’)  qué se está haciendo  Usar mentions, urls de Google Shortner y hashtags  No hablar sobre Utz Che’ sino sobre sus productos sobre sus proyectos. La comunicación en Twitter permite mantener las relaciones públicas de la asociación por lo que los mensajes expresados en esta deben presentar la parte humana de Utz Che’ a través de mensajes cálidos para el usuario.

TWITTER (@utzchegt) La red social de twitter ha estado abierta desde el año 2013. Seguidores: 469 y 357 likes.

INSTAGRAM (@asociacionutz)

TIEMPO TOTAL

Mejores horarios para publicar: 11 am

ANTESCEDENTES

FACEBOOK: (@utzchecomunitaria)

Presentación del proyecto A y análisis de las redes sociales de Utz Che’

 Testimonios Tiempo de respuesta: no mayor de 1 hora en comentarios e inbox.

A lo que más hay respuesta es la fotografías landscape y ha post que comunican frases o concursos para interactuar con el usuario. Por tanto se propone que se trabaje a Instagram como una red social en la que solo haya motivaciones ya sea mostrando fotografías sin nada más que el cintillo con el logo de la asociación y una descripción elaborada con uso de hashtags. Se propone trabajar series de post, es decir que por lo menos 3 tengan una relación. En Instagram se estará promoviendo el #SoyUtzGuatemala en donde se pretende posicionar a la marca con el G.O.

Regla principal: Mantener una buena ortografía Tiempo de respuesta: no mayor a 1 hora. Mejores horarios para publicar: 13 pm

15 pm

Instagram  Mostrar los paisajes de Guatemala.  Mostrar los rostros de las personas que son parte de Utz Che’ La comunicación en Instagram es acerca de mostrar la calidad del trabajo de Utz Che’. Permite tener un contacto con los usuarios y demostrar cómo obra la asociación. Mejores horarios para publicar: 5 pm

8 pm

5:00 p.m / 10:00 p.m.

AGOSTO

 Videos

9:40 a.m / 12:20 a.m.

En el año 2016 La asociación Utz Che’ comienza una campaña web que engloba las redes sociales de: twitter, Facebook e Instagram. El motivo resulta de promover los 10 años de labores de Utz Che’ y reforzar la marca con el grupo objetivo. Es así como se crea el hashtag #SoyUtzGuatemala, que tienen el fin de crear un sentido de pertenencia para el usuario con la asociación.

¡Capturemos Una

Tomar en cuenta...

foto de Guate!

Faceboook En este documento se presenta la estrategia a utilizar en los proximos 15 días sobre el uso de las redes sociales para el presente concurso.

El objetivo de la campaña es generar tráfico en las redes sociales para aumentar el número de seguidores y así, posibilitar estas herramientas como medio de difución masiva. Adicional se busca obtener fotografías para el calendario 2017.

AGOSTO

Organigrama de los Post: lunes

Propuesta de estrategía web para concurso en redes sociales Continuando con el material para el año 2017 se propone realizar un concurso en las redes sociales para que cada seguidor posteé una fotografía bajo el uso del hashtag #soyutzguatemala. De manera que se estimule el tráfico en las redes y se gané más likes. Se desarrolla un plan para un periodo de dos semanas y se dan las instrucciones de cada red a la asociación. También se comienza con el bocetaje de los materiales.

De acuerdo a políticas de Facebook ya no pueden realizarse concursos en la página pero si puede promoverse aunque la interacción sea en otra aplicación. Por lo que se estarán posteando fotografías propias de Utz Che con descripciones a participar a través de Instagram.

martes

Post de inicio e instrucciones.

texto biografía y uso de hashtag.

Post de inicio e instrucciones.

cambio biografía.

Noticia cultural y uso de hashtag junto con texto. Uso de hashtag.

Post de inicio e instrucciones. Noticia cultural y uso de hashtag.

miércoles

jueves

viernes

sábado

Post de frase 1.

Noticia ecológica y uso de hashtag.

Post de frase 2.

retweet de persona.

Textos a motivar.

Repost de persona.

Post de frase 1. Post de frase 1.

Paisaje, de uso de hashtag. Paisaje de Guatemala.

domingo

Post de frase 2.

Paisaje de Guatemala. Post de frase 2.

Uso de hashtag.

Frases de motivación y agradecimeinto por participar.

Noticia cultural y uso de hashtag. Uso de hashtag.

Paisaje de Guatemala.

retweet de persona.

Paisaje de Guatemala.

Post de frase 3.

Post de punúltimo día.

Post de último día.

Post de frase 3.

Post de punúltimo día.

Post de último día.

Post de frase 3.

Post de penúltimo día.

Post de último día.

Repost de persona.

Frases de biografía:

¡Concurso “Capturemos una foto de Guate”! ¿Ya tomaste tu foto? Participa para publicar tu fotografía en nuestro calendario 2017. 1. Sube tu foto 2. Usa el hashtag #SoyUtzGuatemala

TIEMPO TOTAL Horas trabajadas

Horas totales

8:00 hrs

131:50 hrs

3. Espera los resultados Muestra la belleza de los bosques del país, comparte una foto de la naturaleza de Guatemala.

do?¿Cómo? finalizando con frases como: “Se parte tú también #SoyUtzGuatemala”, “Vamos adelante Guatemala #SoyUtzGuatemala” - Postear comentarios de “¿Ya tomaste tu foto? Participa en nuestro concurso de Instagram para ser parte de nuestro calendario 2017. ¡Demostremos la belleza de Guatemala! #SoyUtzGuatemala”.

- Manejar descripciones cortas y muy visuales. La gente rara vez se queda a la lectura de un post por lo que se propone descripciones como: “¡Vamos a tomarle una foto a Guatemala! Búscanos como @ asociacionUtz en Instagram para participar”; “¿Ya tomaste tu foto? Captura una parte de Guatemala. Síguenos en Instagram para participar”; “¿Quieres que publiquemos tu foto? Participa a través de Instagram búscanos como @asociacionUtz”.

- Explotar el uso del hasthag #SoyUtzGuatemala. Al ser una red social basada en captions y hashtags es en esta plataforma en la que debe explotarse el uso del hashtag promoviéndolo en todos los tweets por los próximos 15 días.

- Promover noticias culturales y ecológicas. Buscar links de páginas que promuevan el desarrollo de los guatemaltecos en el área artística, de preferencia con imágenes. Las descripciones deben basarse en las siguientes preguntas: ¿Qué?¿Cuando?¿Cómo? finalizando con frases como: “Se parte tú también #SoyUtzGuatemala”, “Vamos adelante Guatemala #SoyUtzGuatemala”

- Postear comentarios de “¿Ya tomaste tu foto? Participa en nuestro concurso de Instagram para ser parte de nuestro calendario 2017. ¡Demostremos la belleza de Guatemala! #SoyUtzGuatemala”. Twitter: - Manejar descripciones cortas y muy visuales. La gente rara vez se queda a la lectura de un post por lo que se propone descripciones como: “¡Vamos a tomarle una foto a Guatemala! Búscanos como @ asociacionUtz en Instagram para participar”; “¿Ya tomaste tu foto? Captura una parte de Guatemala. Síguenos en Instagram para participar”; “¿Quieres que publiquemos tu foto? Participa a través de Instagram búscanos como @asociacionUtz”. - Promover noticias culturales y ecológicas. Buscar links de páginas que promuevan el desarrollo de los guatemaltecos en el área artística, de preferencia con imágenes. Las descripciones deben basarse en las siguientes preguntas: ¿Qué?¿Cuan-

Instagram: - Cambiar biografía por la expuesta previamente.

- Compartir fotografías de paisajes fotografiados por la asociación. En las descripciones describir el origen de la foto respondiendo a las preguntas: ¿Qué?¿Cuando?¿Cómo? finalizando con frases como: “Se parte tú también #SoyUtzGuatemala”, “Vamos adelante Guatemala #SoyUtzGuatemala” - Publicar post de frases de fotógrafos y describirlas de la siguiente manera“¿Ya tomaste tu foto? Participa en nuestro concurso de Instagram para ser parte de nuestro calendario 2017. ¡Demostremos la belleza de Guatemala! #SoyUtzGuatemala”. - Explotar el uso del hasthag #SoyUtzGuatemala. - Si hay movimiento a los 5 días publicar fotos editadas con un cintillo en donde estén los datos del autor y se mencione a su perfil. Por ejemplo: “@usuario ya esta capturando fotos de Guatemala. ¡Excelente! Sigue participando para ser parte de nuestro calendario 2017. #SoyUtzGuatemala.” ¡OJO! Estas no son las fotos ganadoras.

9:00 a.m / 7:00 p.m.

Agosto

25 26

AGOSTO

D 7

Desarrollo de piezas para campaña web En base a la estrategía web se realizan las piezas para publicar en las redes sociales de facebook e instagram. Estas piezas se trabajaron el 29 y 30. El día martes fueron puestas a prueba con el grupo objetivo demostrando que el color verde institucional no era atractivo. Al igual que la font utilizada por lo que se realizarón cambios para que llamaran la atención del consumidor en las redes.

TIEMPO TOTAL Horas trabajadas

Horas totales

12:00 hrs

143:50 hrs

5:00 p.m / 11:00 p.m.

Agosto

AGOSTO

Adaptación de campaña web a facebook Analizando la red social de facebook se adapta el concurso de instagram de manera que se invite al consumidor a participar en la respectiva red social. En este caso se cambia el tamaño de las piezas y su imagen.

TIEMPO TOTAL Horas trabajadas

Horas totales

6:00 hrs

149:50 hrs

5:00 p.m / 11:00 p.m.

¡Utz Che’ responde!

¿CÓMO PUEDES APOYAR? Haz escuchar tu voz a través de nuestras redes sociales utilizando el hashtag

√ La aprobación de la Ley PROBOSQUE -programa de gobierno para atender los bosques en los próximos 30 años de 2017 a 2046.

/utzchecomunitaria @utzchegt

√ Reconocimiento del Estado por las formas de tenencia comunal o colectiva de la tierra, y las formas de organización comunitaria para la administración de los bosques.

NUESTRO ORIGEN A inicios de la década del 2000, varias organizaciones comunitarias que realizaban manejo y plantaciones forestales, se fueron conociendo y coordinando, a partir de sus actividades forestales, objetivos, oportunidades y problemáticas comunes. Con el apoyo de entidades, se logró mantener un constante dialogo orientado al intercambio de experiencias para afrontar retos comunes, como el desarrollo comunitario, la conservación ambiental, sostenibilidad de los recursos naturales, manejo de bosques naturales y plantaciones forestales. Así surgió la Asociación de Forestería Comunitaria de Guatemala Ut’z Che’, constituida legalmente el 16 de junio de 2006 por 16 organizaciones.

UNIDADES DE TRABAJO

1. Gestión de Recursos

@asociacionutz

CONTACTANOS Teléfono: 7838-8938 6a Calle 0-49 zona 03 Palin Escuintla, Guatemala C.A.

Naturales.

2. Posicionamiento e Incidencia Política.

3. Fortalecimiento Organizacional.

4. Administración y Desarrollo Empresarial.

NUESTRO VALORES

www.utzchecomunitaria.org oficina@utzchecomunitaria.org

Responsabilidad Respeto Honestidad Integridad Sentido Comunitario

¿Respondería a la llamada de la tierra?

Septiembre

Cambios en el material del trifoliar

Septiembre

Luego de una conversación con Dina Juc se determina que se desea una mezcla entre ambos trifoliares por lo que se adapta la primera propuesta para que tenga elementos de la segunda. De igual manera se cambian fotografías y se agregan otras.

TIEMPO TOTAL Horas trabajadas

Horas totales

6:00 hrs

155:50 hrs

Septiembre

Asistencia a la sede y conceptualización del Proyecto A

Septiembre AGOSTO JULIO

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Se muestran los avances de los proyectos realizados y se dialoga sobre el manual, en donde se acuerda que se desea un manual de comunicación para el uso de la imagen gráfica. En base a el insight y concepto se realiza una lluvia de ideas para idear el tipo de mensaje a comunicar. Posterior a esto se pasa a la primera etapa de bocetaje en donde se determina que tipo de afiche se desea para el grupo objetivo.

CONCEPTO: “TE ENSEÑO MI SUEÑO” INSIGHT: “NECESITAN HABLAR” ¿QUÉ SE BUSCA? 1. Muy gráfico 2. Poco texto (letra grande y clara) 3. Colores naturales 4. Fotografía de primeros planos 5. Documental (Retrato de la realidad) PIEZAS A DISEÑAR 1. Afiches 2. Cortos documentales 3. Campaña de whatsapp 4. Social web 5. BTL 6. Anuncio de radio 7. Boletín especial 8. Direct mailing ¿PREGUNTAS HA RESPONDER? ¿quién soy?¿qué pasa?¿qué quiero?¿cómo es mi entorno?¿cómo quiero que sea? ¿quién me ayuda?

TIEMPO TOTAL Horas trabajadas

Horas totales

8:30 hrs.

164:20 hrs. 8:30 a.m / 5:00 p.m.

SLOGAN: 1. Hagámoslo real 2. Soñemos despiertos 3. Abramos los ojos 4. Hagámos un sueño realidad 5. Hagámoslo real INFORMACIÓN DEL AFIHCE 1. Hecho 2. Testimonio o sueño 3. Mensaje de Utz Che’ 4. ¿Cómo ayudar? 5. Slogan 6. Contacto

Septiembre

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Ese mismo día se comienza la investigación para el desarrollo del manual de comunicaciones de la asociación. Para esto se usa de referencia el manual de imagen de la fundación RMHC.

TIEMPO TOTAL Horas trabajadas

Horas totales

7:40 hrs.

173:00 hrs.

9:40 a.m / 12:20 a.m.

Tras el primer nivel de bocetaje del poryecto A, se presenta a la Licenciada Carolina para oír sus correcciones a esto ella insiste que formalice más la idea por medio del uso de fotografías y que la proxima vez se entregue de manera digital.

5:00 p.m / 10:00 p.m.

Asesoría con Licda. Carolina y desarrollo del manual de comunicación

Septiembre

Septiembre AGOSTO JULIO

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TIEMPO TOTAL Redacción de Manual Se continúa con la redacción del manual.

Horas trabajadas

Horas totales

7:00 hrs.

180:00 hrs. 3:00 p.m / 10:00 p.m.

Septiembre

31 32

Septiembre AGOSTO JULIO

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1 5 2

2 6 3

3 7 4

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6 7 10

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TIEMPO TOTAL Redacción de Manual Se continúa con la redacción del manual.

Horas trabajadas

Horas totales

12:00 hrs.

192:00 hrs. 5:00 p.m / 11:00 p.m.

Septiembre

5:00 a.m / 4:00 p.m.

Septiembre AGOSTO JULIO

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16 20 17

17 21 18

18 22 19

19 23 20

20 24 21

21 25 22

22 26 23

23 27 24

24 28 25

25 29 26

26 30 27

27 31 28

28 29

29 30

Viaje a Totonicapรกn Se realizรณ un viaje a la sede de Totonicapรกn para documentar la premiaciรณn del concurso de sembradores y obtener insumos para el desarrollo de afiches del proyecto A.

TIEMPO TOTAL Horas trabajadas

Horas totales

11:00 hrs.

203:00 hrs.

Septiembre

Septiembre AGOSTO JULIO

4 1

1 5 2

2 6 3

D 3 7 4

4 5 8

5 6 9

6 7 10

7 8 11

8 9 12

10 9 13

10 11 14

11 15 12

12 16 13

13 17 14

14 18 15

15 19 16

16 20 17

17 21 18

18 22 19

19 23 20

20 24 21

21 25 22

22 26 23

23 27 24

24 28 25

25 29 26

26 30 27

27 31 28

28 29

29 30

Desarrollo de primera opción de línea gráfica En base a los proyectos de: Ixcanul, UNICEF, Save the awa y demás campañas. Se realiza la propuesta número uno para la línea gráfica representada en un afiche.

Horas trabajadas

Horas totales

6:00 hrs.

209:00 hrs.

5:00 p.m / 11:00 p.m.

TIEMPO TOTAL

Septiembre

Septiembre AGOSTO JULIO

4 1

1 5 2

2 6 3

D 3 7 4

4 5 8

5 6 9

6 7 10

7 8 11

8 9 12

10 9 13

10 11 14

11 15 12

12 16 13

13 17 14

14 18 15

15 19 16

16 20 17

17 21 18

18 22 19

19 23 20

20 24 21

21 25 22

22 26 23

23 27 24

24 28 25

25 29 26

26 30 27

27 31 28

28 29

29 30

Trabajo video de actividad del 7 de septiembre A solicitud de la asociaciรณn se realiza un mini video en donde se resume lo acontecido en el parque San Miguel de Totonicapรกn. Faltan Motion Graphics.

TIEMPO TOTAL Horas trabajadas

Horas totales

6:00 hrs.

215:00 hrs.

5:00 p.m / 11:00 p.m.

Septiembre

Resaltar

Septiembre AGOSTO JULIO

4 1

1 5 2

2 6 3

D 3 7 4

4 5 8

5 6 9

6 7 10

7 8 11

8 9 12

10 9 13

10 11 14

11 15 12

12 16 13

13 17 14

14 18 15

15 19 16

16 20 17

17 21 18

18 22 19

19 23 20

20 24 21

21 25 22

22 26 23

23 27 24

24 28 25

25 29 26

26 30 27

27 31 28

28 29

29 30

Presentación de bocetaje proyecto A En la clase de EPS se realizá una asesoría colectiva en donde se remarcan las faltas del proyecto. Por lo que se dice que: la imagen gráfica tiene calidad sin embargo el mensaje queda ambiguo para el consumidor. Por lo que se propone reforzar que se tratá de una campaña web y que se trabaje más el insight. TIEMPO TOTAL Horas totales

2:40 hrs.

211:40 hrs.

Ambiguo

Eliminar

9:40 a.m / 12:20 p.m.

Horas trabajadas

Septiembre

3:00 p.m / 10:00 p.m.

Septiembre AGOSTO JULIO

4 1

1 5 2

2 6 3

3 7 4

4 5 8

5 6 9

6 7 10

7 8 11

8 9 12

10 9 13

10 11 14

11 15 12

12 16 13

13 17 14

14 18 15

15 19 16

16 20 17

17 21 18

18 22 19

19 23 20

20 24 21

21 25 22

22 26 23

23 27 24

24 28 25

25 29 26

26 30 27

27 31 28

28 29

29 30

Reconceptualización Proyecto A En base a lo expuesto en la clase del sábado se decidé cambiar la perspectiva del proyecto por lo que se analizan campañas similares y se le da otro concepto.

TIEMPO TOTAL Horas trabajadas

Horas totales

7:00 hrs.

218:40 hrs.

5:00 p.m / 11:00 p.m.

Septiembre

35 36

Septiembre

D 4

Bocetaje Se realiza una nueva propuesta para la imagen del proyecto A. Tomando esta vez como elemento principal las redes sociales.

TIEMPO TOTAL Horas trabajadas

Horas totales

12:00 hrs.

230:00 hrs.

¡Capturemos Una

Sube la fotografía a tu cuenta de Instagram, Facebook o Twitter.

foto de Guate!

Lo mas importante es que la foto emocione…

“

¡Capturemos Una

“

Toma una fotografía que represente la naturaleza de Guatemala.

“

La fotografía ayuda a la gente a ver …

“

¿Cuál es mi foto favorita? La que hare manana…

Berenice Abbott

Raúl “El Avión” García

Imogen Cunningham

Utiliza el hashtag en la descripción de tu foto.

? Toma una fotografía que represente la naturaleza de Guatemala.

Del

1 al 17 de semptiembre 2016 Del

Concursa para publicar tu fotografía en nuestro Calendario 2017.

Ya tomaste tu foto? Utiliza el hashtag en la descripción de tu foto.

Concursa para publicar Toma una fotografía que tu fotografía en nuestro represente la naturaleza Calendario 2017. de Guatemala.

1 al 17 de semptiembre 2016

Del

Muestra la belleza de los bosques del país, comparte una foto de la naturaleza de Guatemala utilizando el hashtag #SoyUtzGuatemala

Ya tomaste tu foto? Utiliza el hashtag en la descripción de tu foto.

Ya tomaste tu foto?

Concursa para publicar Toma una fotografía que tu fotografía en nuestro represente la naturaleza de Guatemala. Calendario 2017.

1 al 17 de semptiembre 2016

Del

Utiliza el hashtag en la descripción de tu foto.

Concursa para publicar tu fotografía en nuestro Calendario 2017.

1 al 17 de semptiembre 2016

¿Tomaste tu foto?

¡Capturemos una foto de Guate! Muestra la belleza de los bosques del país, comparte una foto de la naturaleza de Guatemala utilizando el hashtag #SoyUtzGuatemala

2 dias mas

U ltimo dia

Septiembre

“

foto de Guate!

5:00 p.m / 11:00 p.m.

Septiembre AGOSTO JULIO

4 1

1 5 2

2 6 3

3 7 4

4 5 8

5 6 9

6 7 10

7 8 11

8 9 12

10 9 13

10 11 14

11 15 12

12 16 13

13 17 14

14 18 15

15 19 16

16 20 17

17 21 18

18 22 19

19 23 20

20 24 21

21 25 22

22 26 23

23 27 24

24 28 25

25 29 26

26 30 27

27 31 28

28 29

29 30

Cambios en piezas del concurso de instagram A causa de que no se ha puesto en marcha la campaña web se decide correr la fecha hasta el 30 de septiembre y arreglar los post orientados a facebook para dar a conocer que es un concurso de instagram.

TIEMPO TOTAL Horas trabajadas

Horas totales

6:00 hrs.

236:00 hrs.

El propósito de este manual es definir el uso de la marca para convertirla en un recurso único y confiable para la Asociación Utz Che’.

Septiembre

3840

Del día 15 al 17 se realiza el diseño de manual de comunicación. El día 16 se atiende a la sede para la presentación de materiales elaborados y se dan correcciones de otros. También se desarrolla el manual quedando en espera el modo de impresión para ver el uso de colores si es o no a full color. TIEMPO TOTAL Horas trabajadas

Horas totales

27:00 hrs.

263:00 hrs.

MANUAL DE COMUNICACIÓN

Diseño de Manual de comunicación

8:30 a.m / 5:30 p.m.

Asociación de Forestería Comunitaria Utz Che’

Manual de Comunicación

5 2

Esencia de la marca Pág. 5 Poder de la marca Pág. 5

Lineamientos para la comunicación visual de la asociación.

Declaración de la Misión y Visión Pág. 4

¿A quién debemos confiar nuestra imagen? Pág. 6 Proceso de revisión creativa Pág. 7

Estándares creativos del logotipo Pág. 10 Marco y enfoque del mensaje Pág. 13

10 11 12 13

Significado del logotipo Pág. 9 Integridad del logotipo Pág. 10

Esta guía esta destinada a brindar pautas para garantizar que la marca de Utz Che’ se respete y mantenga su esencia en cualquier material de comunicación.

Septiembre

Vea este manual como una herramienta fácil de usar para todas las comunidades aliadas en donde se definen las pautas que son permitidas en los elementos de comunicación y en la organización de cada comunidad.

Tono, aspecto y presentación Pág. 13 Colores Pág. 14

15 16 17 18

Redes Sociales Pág. 18

Informes creativos Pág. 20 Recursos d campaña Pág. 21 Anuncios publicitarios Pág. 24

Carteleras Pág. 25

Tipografías Pág. 15

Fotografías Pág. 16

Manual de Comunicación

Asociación de Forestería Comunitaria Utz Che’

DECLARACIÓN DE LA MISIÓN Y VISIÓN

ESENCIA DE LA MARCA

La misión de Utz Che’ es fortalecer el manejo sostenible de los bosques, promover la conservación de la biodiversidad y de los recursos naturales, renovables y no renovables en Guatemala.

Utz Che’ es el representante de las comunidades indígenas. Apoyamos las demandas e interés de sus organizaciones de base, en los diferentes espacios sectoriales, gremiales y de toma de decisiones en las políticas públicas relacionadas con el manejo de bosques, la gestión ambiental y el desarrollo rural en general.

Para que la marca de Utz Che’ este protegida debe analizarse a las marcas, sociedades o comunidades que deseen apoyar a la asociación; ya sea como patrocinadores, aliados y más.

Es un espacio de encuentro y convergencia de varias organizaciones comunitarias, algunas de Pueblos Indígenas y otras de comunidades mestizas y multiculturales organizadas en Cooperativas, Asociaciones y Empresas Campesinas.

Antes de actuar en conjunto con estos deben aplicarse los siguientes filtros para asegurarse de estar comenzando relaciones de beneficio mutuo que ayuden a crear en forma positiva una concienciación y una mayor comprensión de Utz Che’ y sus comunidades asociadas:

Creemos que mediante la formación de capacidades de: Auto-gestión comunitaria, democracia, equidad y participación en espacios gremiales, sectoriales e incidencia en las políticas locales, nacionales y globales de ambiente promovemos el desarrollo de nuestras comunidades.

¿A QUIÉN DEBEMOS CONFIAR NUESTRA IMAGEN?

PODER DE LA MARCA Utz Che’ es la representación de un espacio de encuentro, de aprendizaje y unión para hacer más fuertes las luchas de las comunidades frente al contexto adverso de la concentración del poder, del control sobre las tierras, los recursos naturales, el trabajo y la soberanía de los Pueblos, por parte de corporaciones y grandes empresas que cooptan el Estado como un operador de sus intereses.

La visión de Utz Che’ es llegar a ser una asociación nacional que represente de forma legítima a comunidades organizadas, reconocidas por la sociedad y el Estado Guatemalteco, y estimar su importante contribución al desarrollo, mediante acciones que promuevan el manejo sostenible de los bosques, la conservación de la biodiversidad y demás recursos naturales del país.

Nuestra identidad visual y nombre en el público es lo más importante que debemos cuidar. Construida a lo largo de 10 años, Utz Che’, es el resultado del esfuerzo de las comunidades unidas. Como consecuencia, varias personas reciben ayuda y desarrollo a través de nuestros proyecto y programas. Sus testimonios ayuda a fortalecer el “boca a boca” y la confianza en la marca de Utz Che’

PROCESO DE REVISIÓN CREATIVA

La sede central de Utz Che’ (Director técnico y ejecutivo) deben aprobar todo el material de apoyo que use la marca, para garantizar la calidad y la exactitud de la información; además, se deben enviar los artes entre 5 y 7 días previos a su uso para su revisión. No es permitida la revisión por cualquier persona que no este delegada por el director técnico y ejecutivo. Deben mostrarse en forma prominente el logotipo de Utz Che’ y el nombre de la comunidad o proyecto en todo el material. También se debe incluir un elemento de llamada a la acción (o sea, una dirección URL o redes sociales). Las ideas de divulgación deben cumplir con todas las leyes estatales y nacionales de publicidad. Todos los artes deben seguir en todo momento las pautas de estilo que se describen en este documento. Debe hacerse una revisión anual del material comunicativo para garantizar las pautas de estilo en cada uno de ellos. Manual de Comunicación

¿Tiene esta empresa el respeto de la comunidad?

¿Tiene la empresa los recursos para promover la relación de donante al público en general o a sus clientes?

¿Comparte la empresa nuestros valores centrales, valoración de la diversidad, operación con responsabilidad y transparencia?

¿Nos beneficiamos mutuamente de la relación? Nuestra marca tiene valor, y esto debe reconocerse en toda relación.

¿Tenemos los recursos para apoyar la relación de manera adecuada? Una sociedad nunca debe ser unilateral.

¿Concuerda la identidad de la empresa con nuestra marca?

¿Hay posibilidades de comenzar una relación a largo plazo frente a una promoción única?

Asociación de Forestería Comunitaria Utz Che’

SIGNIFICADO DEL LOGOTIPO

Para proteger la marca Utz Che’, es importante establecer pautas claras para asegurar que el uso creativo de la marca concuerde con la misión y visión de la institución.

√

Manual de Comunicación

Asociación de Forestería Comunitaria Utz Che’

El isologotipo de Utz Che’ esta compuesto por un imagotipo y un logotipo.

El área de autonomía del logotipo esta calculada por el espacio entre Utz y Che’. Debe asegurarse que la marca tenga un área de autonomía apropiada a su alrededor para maximizar su impacto visual. Por tanto es necesario que en cualquier material se respete esa distancia entre el logotipo y los otros elementos de diseño.

alterar color

reorganizar elementos

uso individual

poca visibilidad

El logotipo es el nombre de la asociación con una tipografía san serif de trazos geométricos. Bajo este hay una curvatura que representa la curvatura de la tierra con un color verde. El color de la tipografía es un degrade de café. Sin embargo en el aniversario de los 10 años se cambio a un color sólido café para poder ser adaptado a diferentes tamaños y materiales sin su distorsión.

X imagotipo

distorsión

√

Para el isologotipo esta prohibido su alteración en forma y color. Debe mantenerse su estructura en todo momento y mantener la visibilidad de este en todos los artes. Para esto esta permitido agregar un recuadro blanco para provocar impacto visual de la marca. Manual de Comunicación

logotipo

El imagotipo es la abstracción de una combinación entre una hoja, árbol y hoja. Este representa el significado del nombre Utz Che’ en idioma k’iche’ (buen árbol). Se compone de un color verde sólido. Sin embargo con el aniversario por los 10 años el imagotipo se estilizó de manera que se utilicé un degrade en la hoja y se descentralizo el árbol para lograr un mejor efecto en el figura a fondo. Manual de Comunicación

Septiembre

5:00 p.m / 11:00 p.m.

Septiembre

Cambios en post de campaĂąa A causa de dos errores en el texto se solicito unos cambios en los documentos.

TIEMPO TOTAL Horas trabajadas

Horas totales

6:00 hrs.

276:00 hrs.

El propósito de este manual es definir el uso de la marca para convertirla en un recurso único y confiable para la Asociación Utz Che’.

MANUAL DE COMUNICACIÓN

Manual de Comunicación

DIAGRAMA DE FLUJO DE REVISIÓN CREATIVA

5 2

Proceso de revisión creativa Pág. 7

Ver las leyes de publicidad nacionales e internacionales

Respuesta de altos mandos

Recursos d campaña Pág. 21 Anuncios publicitarios Pág. 24

Fotografías Pág. 16

¿Tiene esta empresa el respeto de la comunidad?

¿Tiene la empresa los recursos para promover la relación de donante al público en general o a sus clientes?

¿Comparte la empresa nuestros valores centrales, valoración de la diversidad, operación con responsabilidad y transparencia?

¿Nos beneficiamos mutuamente de la relación? Nuestra marca tiene valor, y esto debe reconocerse en toda relación.

Nuestra identidad visual y nombre en el público es lo más importante que debemos cuidar. Construida a lo largo de 10 años, Utz Che’, es el resultado del esfuerzo de las comunidades unidas.

¿Tenemos los recursos para apoyar la relación de manera adecuada? Una sociedad nunca debe ser unilateral.

Como consecuencia, varias personas reciben ayuda y desarrollo a través de nuestros proyecto y programas. Sus testimonios ayuda a fortalecer el “boca a boca” y la confianza en la marca de Utz Che’

¿Concuerda la identidad de la empresa con nuestra marca?

¿Hay posibilidades de comenzar una relación a largo plazo frente a una promoción única?

Manual de Comunicación

Asociación de Forestería Comunitaria Utz Che’

Se permiten tres tipos de variaciones del logotipo: en blanco y negro, en escala de grises o tinta plana y full color. A continuación se presentan los valores para cada uno de ellos.

El símbolo del isologotipo de Utz Che’ es poderoso y reconocido en el interior de la república. Esta orientado a las culturas indígenas ya que se encuentra en un dialecto maya.

X Letras: 54 63 92 62 ícono: 42 7 100 0 - 99 32 100 25 comilla: 85 31 93 20

Letras: 70% ícono: 80% comilla: 80%

Es decir, deben saber qué tipo de texto, imágenes o colores son permitidos mezclar con el logotipo de Utz Che’ para conservar su imagen inicial.

ESTÁNDARES CREATIVOS DEL LOGOTIPO

alterar color

uso individual

X Los tamaños mínimos del logotipo permiten su visibilidad en los diferentes materiales por lo que se delimitan en los diferentes medios. A continuación se muestra el tamaño mínimo para medios digitales e impresos.

poca visibilidad

Manual de Comunicación

distorsión

El isologotipo de Utz Che’ se conforma de tres espacios principales donde el icono tiene el mismo peso visual que el nombre.

Asociación de Forestería Comunitaria Utz Che’

Manual de Comunicación

Asociación de Forestería Comunitaria Utz Che’

MARCO Y ENFOQUE DEL MENSAJE

COLORES, TIPOGRAFÍA Y FOTOGRAFÍA

El tono de la marca de Utz Che’ se basa en el desarrollo y en la lucha por los derechos de las comunidades indígenas. Por tanto sus mensajes deben ser de protesta, positivo, alentador, personal y auténtico.

Colores

Los mensajes buscan mostrar empatía por las personas que luchan día a día por un mejor futuro. Cuando se cuenten historias personales, asegúrese de que la historia sea atractiva y alentadora.

Utz Che’ es una asociación que habla por las comunidades indígenas por lo que debe mostrarse como un medio para el diálogo pero no como el héroe. Los protagonistas de todas las historias deben ser las personas afectadas por la situación, es decir, las mismas comunidades. La consistencia es fundamental al momento de diseñar materiales comunicativos atractivos. Cuando se mantienen un aspecto y una presentación similares en todo el material, se mejora el impacto del mensaje y se fortalece la marca.

Medios digitales: 50 px de ancho

Se han tomado como referencias los casos más destacados de diferentes aplicaciones y distribuciones de espacios de materiales con mayor afluencia de personas. Manual de Comunicación

Asociación de Forestería Comunitaria Utz Che’

Septiembre

4246

Debe hacerse una revisión anual del material comunicativo para garantizar las pautas de estilo en cada uno de ellos.

Las normas establecidas en el manual y las decisiones que se han tomado corresponden al desarrollo de la identidad gráfica de Utz Che’ para su utilización tanto nacional como internacional.

√

Las ideas de divulgación deben cumplir con todas las leyes estatales y nacionales de publicidad. Todos los artes deben seguir en todo momento las pautas de estilo que se describen en este documento.

Medios impresos: 1 .5 pulgadas

Uso del material Asociación de Forestería Comunitaria Utz Che’

√

TONO Y ASPECTO DE LA MARCA

logotipo

El enfoque creativo que se prefiere es uno directo, simple y enérgico con imágenes llamativas que generen una respuesta emocional, y ejemplifiquen la realidad de las personas entrevistadas.

Letras e ícono: 100% negro

Revisión de los altos mandos

Aprobación de los materiales

Para proteger la marca Utz Che’, es importante establecer pautas claras para asegurar que el uso creativo de la marca concuerde con la misión y visión de la institución.

Utz Che’ es la representación de un espacio de encuentro, de aprendizaje y unión para hacer más fuertes las luchas de las comunidades frente al contexto adverso de la concentración del poder, del control sobre las tierras, los recursos naturales, el trabajo y la soberanía de los Pueblos, por parte de corporaciones y grandes empresas que cooptan el Estado como un operador de sus intereses.

Carteleras Pág. 25

PROCESO DE REVISIÓN CREATIVA

Para que la marca de Utz Che’ este protegida debe analizarse a las marcas, sociedades o comunidades que deseen apoyar a la asociación; ya sea como patrocinadores, aliados y más.

PODER DE LA MARCA

INTEGRIDAD DEL LOGOTIPO

SIGNIFICADO DEL LOGOTIPO

imagotipo

17 18

La misión de Utz Che’ es fortalecer el manejo sostenible de los bosques, promover la conservación de la biodiversidad y de los recursos naturales, renovables y no renovables en Guatemala.

reorganizar elementos

ESENCIA DE LA MARCA

Tipografías Pág. 15

Informes creativos Pág. 20

Manual de Comunicación

Enviar el material para revisión de los materiales

¿A QUIÉN DEBEMOS CONFIAR NUESTRA IMAGEN?

DECLARACIÓN DE LA MISIÓN Y VISIÓN Redes Sociales Pág. 18

La marca es utilizada de manera no lucrativa, esta debe ser utilizada para desarrollar los valores y equidad que impulsa la asociación. Las comunidades asociadas tienen el derecho de utilizar la marca sin embargo están obligadas a manejarla con prudencia y limitar la acumulación de elementos excesivos en los valores centrales de la organización.

Cumple los aspectos previos

Colores Pág. 14

Asociación de Forestería Comunitaria Utz Che’

Ver el manual de comunicación de la asociación

Realizar la propuesta de diseño

Tono, aspecto y presentación Pág. 13

¿A quién debemos confiar nuestra imagen? Pág. 6

El isologotipo de Utz Che’ esta compuesto por un imagotipo y un logotipo.

Necesidad de nuevo material

Estándares creativos del logotipo Pág. 10 Marco y enfoque del mensaje Pág. 13

10 11

Esencia de la marca Pág. 5 Poder de la marca Pág. 5

Lineamientos para la comunicación visual de la asociación.

Declaración de la Misión y Visión Pág. 4

Asociación de Forestería Comunitaria Utz Che’

Integridad del logotipo Pág. 10

Esta guía esta destinada a brindar pautas para garantizar que la marca de Utz Che’ se respete y mantenga su esencia en cualquier material de comunicación.

Significado del logotipo Pág. 9

El marrón, es un color masculino, severo y confortable, evoca el otoño y da la impresión de gravedad y equilibrio. Es un color realista por ser el de la tierra. Representa salubridad y rehabilitación, es un color estable y puede ser asociado con experiencia y comodidad.

Septiembre AGOSTO JULIO

4 1

1 5 2

2 6 3

3 7 4

4 5 8

5 6 9

6 7 10

7 8 11

8 9 12

10 9 13

10 11 14

11 15 12

12 16 13

13 17 14

14 18 15

15 19 16

16 20 17

17 21 18

18 22 19

19 23 20

20 24 21

21 25 22

22 26 23

23 27 24

24 28 25

25 29 26

26 30 27

27 31 28

28 29

29 30

Trabajo y finalización del manual A fin de que la asociación pueda revisar los materiales B se le entrega el día viernes el manual de comunicación completado. Posterior a esto se explicara el proceso de impresión para adaptar el diseño.

CMYK: 54 63 92 62 RGB: 65 50 20 PANTONE: 7553 u

El marrón es un color muy abundante en la naturaleza (tierra, árboles) y en los materiales (madera, cuero, lana), lo que lo aleja de lo artificial y lo asocia con lo natural.

El verde es el color más neutral, su efecto está particularmente determinado por los colores que combinamos con él. Es el color de lo natural y la quintaesencia de la naturaleza. Todo lo sano y natural se asocia con él y es precisamente por esto que se emplea como símbolo de la naturaleza desde la perspectiva de la civilización. El verde también es el símbolo de la vida en un sentido amplio, es decir, no solo en lo que se refiere al ser humano, sino también a todo lo que crece y se desarrolla.

Asociación de Forestería Comunitaria Utz Che’

5:00 p.m / 11:00 p.m. 8:00 a.m / 5:00 p.m.

TIEMPO TOTAL Horas trabajadas

Horas totales

33:00 hrs.

309:00 hrs.

CMYK: 42 7 100 0

99 32 100 25 RGB: 162 193 58 11 107 55

CMYK: 85 31 93 20 RGB: 36 115 64 PANTONE: 356 u

Septiembre

4754

5:00 p.m / 11:00 p.m. 8:00 a.m / 5:00 p.m.

Septiembre

Diseño de Post Proyecto A Diseño de post para la campaña social.

TIEMPO TOTAL Horas trabajadas

Horas totales

40:00 hrs.

349:00 hrs.

CALENDERIZACIÓN DE CAMPAÑA

FECHA Enero Lunes 16

MAILING

FACEBOOK

TWITTER

MATERIAL PARA DISEÑAR

“Hace 6 meses cumplimos 10 años” Mensaje de celebración Post de palabras de Víctor Illescas Imagen para compartir

Mensaje de celebración Imagen para compartir

POST DE VÍCTOR TEXTO E IMAGEN PARA COMPARTIR

Enero Martes 17

¿Quién es Utz Che’? Promoción de logotipo

POST DE LOGOTIPO TEXTO DE QUIÉN ES UTZ CHE’

Enero Miércoles 18

¿Cómo funciona Utz Che’? Post infográfico

POST IINFOGRÁFICO ¿CÓMO FUNCIONA UTZ CHE’?

Enero Jueves 19

Acciones de Utz Che’ Post de promoción

POST DE PROMOCIÓN DE ACCIONES DE UTZ CHE’

Video de 10 años Post con link a redes sociales

Video de 10 años Video

Video de 10 años Post con link a redes sociales

VIDEO DE 10 AÑOS POST CON LINK A REDES SOCIALES

Sharing del Hashtag e invitación a redes sociales

Introducción de Acciones Utz’ Post de promoción

Acciones que hablan # 1 Post de promoción

Podemos detener acciones Mensajes

Enero Jueves 26

Enero Viernes 27

Enero Viernes 20

“Hace 6 meses cumplimos 10 años” Mensaje de celebración Post de palabras de Víctor Illescas Imagen para compartir

INSTAGRAM

Video de 10 años Post con link a redes sociales

Enero Lunes 23 Enero Martes 24 Enero Miércoles 25

Podemos detener acciones Mensajes 1

Octubre

5562

Enero Lunes 30

Octubre

Sharing del Hashtag e invitación a redes sociales

POST DE PROMOCION ACCIONES QUE HABLAN

Acciones que hablan # 1 Post de promoción

POST DE ACCIONES 1

Podemos detener acciones Mensajes

MENSAJES DE ACCIONES 1

Acciones que hablan # 2 Post de promoción

POST DE ACCIONES 2

Podemos detener acciones Mensajes

MENSAJE DE ACCIONES 2

Estrategía y calenderización del proyecto A Acciones que hablan # 3 Post de promoción

Acciones que hablan # 3 Post de promoción

Se desarrolló la estrategía gráfica del proyecto A a utilizar en el año 2017. Se detalla todo el material gráfico para redes sociales como Facebook, Instagram y Twitter. El día Viernes fue la reunión de EPS con el jefe inmediato.

Introducción de Acciones Utz’ Post de promoción

Acciones que hablan # 3 Post de promoción

5:00 p.m / 11:00 p.m. 8:00 a.m / 5:00 p.m.

TIEMPO TOTAL POST DE ACCIONES 3

Horas trabajadas

Horas totales

48:00 hrs.

397:00 hrs.

Octubre

6370

5:00 p.m / 11:00 p.m. 2:00 p.m. / 6:00 p.m. Octubre

Validación y desarrollo de video proyecto A El día miéroles se presento a los integrantes de la asociación la presentación del proyecto A en donde se validaron los diseños de las piezas gráficas.

TIEMPO TOTAL Horas trabajadas

Horas totales

48:00 hrs.

445:00 hrs.

Octubre

3:00 p.m / 10:00 p.m. Octubre

Diseño Calendario Trabajo en el diseño y retoque de fotografías del calendario 2017 de la Asociación Utz Che’.

TIEMPO TOTAL Horas trabajadas

Horas totales

7:00 hrs.

452:00 hrs.

Octubre

7274

5:00 p.m / 11:00 p.m. Octubre

Validación y cambios en proyecto A Se realiza la validación con diseñadores gráficos para verificar la calidad de los materiales para la campaña. Los resultados muestran una necesidad de reducción de textos y de unificación gráfica.

TIEMPO TOTAL Horas trabajadas

Horas totales

18:00 hrs.

463:00 hrs.

¡bosques y agua

para el pueblo!

FEBRERO

¡bosques y agua

para el pueblo!

AGOSTO

42 Comunidades asociadas en toda Guatemala

OCTUBRE

fotografía por: Claudia Gaitan

fotografía por: david diego marcos

¿QUIÉN ES UTZ CHE’?

LUNES LUNES

MARTES

MIÉRCOLES

JUEVES

VIERNES

Ut’z Che’ (buen árbol en idioma maya K’iche’) es una asociación

SÁBADO

DOMINGO

LUNES

MARTES

MIÉRCOLES

VIERNES

SÁBADO

cipalmente bosques, plantaciones forestales y fuentes de agua.

Actualmente representa legítimamente a 42 Organizaciones Fo-

20 27

nes, Occidente, Sur, Oriente y las Verapaces.

2017

¡bosques y agua

para el pueblo!

TESTIMONIO DE

HERBERT REYES

“Diez años no son pocos, y en ellos existen una cantidad de formas que no se pueden dejar olvidadas, sin cargarlas de letras y decir mil cosas. ”

2017

VIERNES

Día Mundial del Hábitat

2017

Claudia Gaitan titula esta fotografía que representa nuestro país como: Cuchumatanes #SoyUtzGuatemala

Diseño de Calendario y Cambios en proyecto A Se continúa con el diseño del calendario y se realizan los cambios necesarios en los mateiales para el proyecto A.

Día Internacional para la Reducción de los Desastres Naturales

GANADOR DEL CONCURSO #SOYUTZGUATEMALA David Diego Marcos retrata la belleza de Guatemala en los detalles de la naturaleza de nuestro país. #SoyUtzGuatemala.

8:00 a.m / 4:00 p.m. L

DOMINGO

GANADORA DEL CONCURSO #SOYUTZGUATEMALA

Octubre

SÁBADO

Día Mundial de los Animales

Octubre

7578

2 13

JUEVES

Día internacional de la lengua materna

restales comunitarias a nivel nacional, ubicadas en cuatro regio-

MIÉRCOLES

Día Internacional de los Pueblos Indígenas

dedicadas al manejo sostenible de sus recursos naturales, prin-

MARTES

DOMINGO

Día internacional de los Humedales

civil de segundo nivel formada por organizaciones comunitarias

2017

JUEVES

TIEMPO TOTAL Horas trabajadas

Horas totales

16:00 hrs.

479:00 hrs.

Octubre

7:00 a.m / 2:00 p.m. Octubre

Viaje a Guanazapa Escuintla Se realizó un viaje a Guanazapa Escuintla, para documentar el mercado campesino organizado por la Utz Che’. Se aprovecha este momento para grabar los videos de “idioma mam” para que puedan ser utilizados por la asociación con las comunidades base.

TIEMPO TOTAL Horas trabajadas

Horas totales

7:00 hrs.

486:00 hrs.

Octubre

5:00 p.m / 11:00 p.m. Octubre

Edición del video Comienza la edición del vídeo del material documentado.

TIEMPO TOTAL Horas trabajadas

Horas totales

6:00 hrs.

492:00 hrs.

Octubre

5:00 p.m / 11:00 p.m. Octubre

Edición del video Continúa la edición del vídeo del material documentado.

TIEMPO TOTAL Horas trabajadas

Horas totales

6:00 hrs.

498:00 hrs.

¿QUIÉN ES UTZ CHE’?

Presentación

EPS

Ut’z Che’ es una asociación nacional promueve el desarrollo de las comunidades indígenas del país de Guatemala, mediante el manejo sostenible de los bosques, conservación de la

Ana Isabel Interiano 201213871

biodiversidad y demás recursos naturales. Con el aniversario de sus 10 años, la asociación ve necesaria el diseño de piezas gráficas para la promoción de su contribución con el país. Tomando como una oportunidad este acontecimiento para unir a sus 36 comunidades y reforzar su imagen.

Mercado

Factores Socioeconómicos

• Huehuetenango, Palín, Salama y Totonicapán, Escuintla, Cobán y Quiché. • Etnía Q’eqchi, Kaqchikel, Quiche. • Nivel de educación primaria. • Ingreso de 2,000 quetzales. • Campesinos emprendedores. • Comunidades organizadas. • Hablan en lengua maya.

• • • • •

Factores Culturales

Competencia

• 4 culturas: ladinos, mayas, garífunas y xinkas. • Se hablan 22 lenguas distintas. • El quiche es hablado por el 11.31% de la población. • Hay diferentes tipos de arte, vestuario y literatura en toda Guatemala. • Las tradiciones Guatemaltecas aún se conservan en los pueblos indígenas.

• • • • • •

• • • •

2,947.88 quetzales. El 48,6% de la población es indígena índice de desnutrición es del 50% 70% de los niños desnutridos son indígenas. 75% de la población indígena se encuentra en extrema pobreza. IPC del sector público puesto 123 de 167. Gasto en educación 20.64% Gasto en salud 17.83% 23.97% de la población es analfabeta.

OBJETIVO DE EPS

Defensores de la naturaleza FUNDAECO CECECON CONIC COPMAGUA Vecinos organizados

Fortalecer la imagen gráfica de la Asociación de Forestería Comunitaria de Guatemala UTZ CHE’ por sus 10 años de labores en la república a través de una campaña de divulgación dirigida a comunidades indígenas asociadas.

#AccionesUtz

LOGROS 2016

¿QUIÉN ES UTZ CHE’?

¿CÓMO PUEDES APOYAR? Haz escuchar tu voz a través de nuestras redes sociales utilizando el hashtag

√ La aprobación de la Ley PROBOSQUE -programa de gobierno para atender los bosques en los próximos 30 años de 2017 a 2046.

/utzchecomunitaria

@asociacionutz

CONTACTANOS Teléfono: 7838-8938 6a Calle 0-49 zona 03 Palin Escuintla, Guatemala C.A.

NUESTRO VALORES

www.utzchecomunitaria.org oficina@utzchecomunitaria.org

Responsabilidad Respeto Honestidad Integridad Sentido Comunitario

Actualmente representa legítimamente a 33 Organizaciones Forestales comunitarias a nivel nacional, organizaciones ubicadas en cuatro regiones, Occidente, Sur, Oriente y las Verapaces.

@utzchegt

√ Reconocimiento del Estado por las formas de tenencia comunal o colectiva de la tierra, y las formas de organización comunitaria para la administración de los bosques.

Octubre

Ut’z Che’ (buen árbol en idioma maya K’iche’) es una asociación civil de segundo nivel formada por organizaciones comunitarias dedicadas al manejo sostenible de sus recursos naturales, principalmente bosques, plantaciones forestales y fuentes de agua.

9:40 a.m / 12:20 p.m. Octubre

Presentación de Prueba con la Licda. Carolina Se realiza un simulacro de la presentación de EPS y se organiza la forma en la que se debe de presentar cada estudiante.

TIEMPO TOTAL Horas trabajadas

Horas totales

2:20 hrs.

500:20 hrs.

MISIÓN

UNIDADES DE TRABAJO

1. Gestión de Recursos Naturales.

2. Posicionamiento e Incidencia Política.

3. Fortalecimiento Organizacional.

4. Administración y Desarrollo Empresarial.

Octubre

8384

7:00 a.m / 2:00 p.m. Octubre

Cambios en proyectos A Se perfeccionan los diseĂąos A.

TIEMPO TOTAL Horas trabajadas

Horas totales

14:00 hrs.

514:20 hrs.

Noviembre

3:00 p.m / 9:00 p.m. Noviembre

Detalles finales en materiales B y C Se ajustan los Ăşltimos detalles para la impresiĂłn de los proyectos B y C y se comienza el diseĂąo del CD.

TIEMPO TOTAL Horas trabajadas

Horas totales

6:00 hrs.

520:20 hrs.

Noviembre

5:00 p.m / 10:00 p.m. Noviembre

Impresiรณn Materiales B y C Se imprimen los materiales B y C y se realiza un dommy para cada uno de ellos.

TIEMPO TOTAL Horas trabajadas

Horas totales

5:00 hrs.

525:20 hrs.

Objetivo del EPS

Asociación de Forestería Comunitaria

de Guatemala

Ut’z Che’ es una asociación nacional que representa de forma legítima a comunidades organizadas, reconocidas por la sociedad y el Estado Guatemalteco por su importante contribución al desarrollo, mediante el manejo sostenible de los bosques, conservación de la biodiversidad y demás recursos naturales.

UTZ CHE’ EPS 2016 Ana Isabel Interiano – 201213871

Desarrollar material gráﬁco que pueda ser utilizado por la Asociación en la celebración de sus 10 años y que posteriormente puedan ser implementados de manera institucional.

Misión Fortalecer el manejo sostenible de los bosques, conservación de la biodiversidad y de los recursos naturales, renovables y no renovables en Guatemala, mediante la formación de capacidades de auto-gestión comunitaria, democracia, equidad y participación en espacios gremiales, sectoriales e incidencia en las políticas locales, nacionales y globales de ambiente y desarrollo.

TIPO C

Tipo C

Tipo B TIPO C

Noviembre

8788

5:00 p.m / 10:00 p.m. Noviembre

Desarrollo de presentación EPS a autoridades Se realiza el diseño de la presentación de EPS para el día 8 de marzo.

TIEMPO TOTAL Horas trabajadas

Horas totales

10:00 hrs.

535:20 hrs.

Noviembre

8990

9:40 a.m / 12:20 p.m. Noviembre

Tercera entrega a Licda. Aguilar y viaje a Palin El dĂa 05 de noviembre se hace entrega de todos los materiales a la licenciada Carolina Aguilar. El dĂa 06 de noviembre se hace una junta extraordinaria para obtener las actas faltantes y para dialogar la dinĂĄmica del 08 de noviembre.

TIEMPO TOTAL Horas trabajadas

Horas totales

4:40 hrs.

540:00 hrs.

Noviembre

5:00 p.m / 10:00 p.m. Noviembre

Detalles de mockups proyecto A Se diseñan los mockups para el material de “proyecto de graduación” del proyecto A.

TIEMPO TOTAL Horas trabajadas

Horas totales

5:00 hrs.

545:00 hrs.

Noviembre

10:30 a.m / 12:30 p.m. Noviembre

Presentación a Sede (Cierre de EPS) Se diseñan los mockups para el material de “proyecto de graduación” del proyecto A.

TIEMPO TOTAL Horas trabajadas

Horas totales

2:00 hrs.

547:00 hrs.