Manual de Marca
¿QUIEN ES FOURMI? Acción Fourmi es una compañía comprometida con el desarrollo integral de niños con pocos recursos a través de productos cómo: Desarrollo de personajes para material didáctico y educativo, recursos pedagógicos y juegos educativos. Nuestro principal objetivo es satisfacer la necesidad de aprendizaje de un niño con juegos que refuercen los valores, la conducta y la educación. Tenemos un compromiso con las familias guatemaltecas para asegurar el desarrollo de sus niños para causar un impacto positivo en nuestra sociedad. Nosotros creemos que pequeñas acciones pueden moldear mejores ciudadanos.
La Marca Acción Fourmi Misión
La marca Acción Fourmi se compone entonces de dos elementos visuales notorios:
Somos una compañía dedicada a diseñar material educativo, didáctico de apoyo que pueda adaptarse al tipo de aprendizaje de cada niño, con el fin de fomentar la creatividad y su desarrollo integral.
1. El nombre que conforma el logotipo. Compuesto de la palabra “acción” y “fourmi”; la primera palabra simboliza el movimiento y el aprendizaje y la segunda significa hormiga en el idioma francés. Similar a “formica” que es la raíz en latín de la palabra. Juntas hacen referencia a las pequeñas acciones. Corto y conciso envía el mensaje de la marca con claridad.
visión Impulsar la educación de los niños con pocos recursos a través de nuestros productos interactivos y tradicionales siendo la empresa de diseño líder especializada en material educativo de apoyo para las escuelas o centros de pocos recursos en la sociedad de Guatemala.
2. Una abstracción de una hormiga compuesta por la letra A y F las cuales son las iniciales del nombre de la marca. Representa la educación por sus colores y la fuerza de las pequeñas acciones. El logotipo de esta marca está diseñado a partir de la tipográfica INTRO y no debe reconstruirse utilizando alternativas aunque sean similares.
Tipografía Para el logo de Acción Fourmi la tipografía que se establece es la Intro; perteneciente a la familia de Sans Serif geométricas, esta tipografía basada en figuras geométricas se ajusta al contexto sobre el que Acción Fourmi se desarrolla, sobre la educación de niños en edad escolar. Ya que las figuras geométricas son las formas más básicas y primitivas que el humano puede detectar desde niños. También podría considerarse dentro de las tipografías grotescas debido a su trazo grueso.
Logotipo intro
ABCDEFGHIJKLMNÑO PQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNÑO PQRSTUVWXYZ 0123456789 :;,?!
4x La tipografía primaria para Accion Fourmi es la Raleway, esta tipografía de la familia de las Sans Serif, de la clasificación Humanística debido a sus trazos que varían de grosor. Esta tipografía será utilizada en sus versiones: Regular, Medium, y Light. Está destinada a usarse en papelería y artes de Acción Fourmi, sin embargo no deberá ser utilizada en el material educativo que se produzca como fuente primaria o de títulos.
Raleweay Regular ABCDEFGHIJKLMNÑ OPQRSTUVWXYZ acbcdefghijklmnñ opqrstuvwxyz 0123456789 :;,(?!)+-*/=
0.75x
x
0.25x
Raleweay Bold ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ acbcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 :;,(?!)+-*/=
Raleweay Medium ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ acbcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 :;,(?!)+-*/=
6x
Posición del logo
Estándar de color
La posición del logo en relación a otros elementos que pudiesen encontrarse dentro de una composición tendrá como primer condicional que se guarde un área igual al doble del tamaño de la letra N como margen del logo. Además el logo deberá guardar sus proporciones, conservando el icono y el texto. Esto aplica también para la colocación del logo en cualquier arte.
El sistema de color corporativo de Acción Fourmi, está basado en la paleta de colores de amarillo, celeste y rojo. Se manejan estos colores porque al ser primarios son asociados con los niños y evocan diversión y aprendizaje.
x
El color amarillo Se le asocia con la felicidad, la alegría y el optimismo. Atribuye diversión, inteligencia y juventud a la marca.
RGB: 253 199 0 CMYK: 0 23 100 0 PANTONE 1235U
El color celeste Es el color de la confianza y la simpatía. Se le asocia con la educación y con la amplitud. Reafirma la filosofía de la marca bajo la idea de “pequeñas acciones que hacen grandes cambios”.
RGB: 80 173 227 CMYK: 65 17 0 0 PANTONE 299U
2x 2x
El color rojo Es el color de la pasión y la vitalidad. Promueve la acción y la actividad.
RGB: 225 0 29 CMYK: 1 100 98 0 PANTONE 186U
variaciones del logo
Usos no permitidos Deben descartarse las variables libres y arbitrarias de uso del isologotipo pues pueden afectar el posicionamiento de la marca por defectos de legibilidad, distorsión visual, confusión cromática o confusión icónica.
Variaciones en grises y negativo Las variaciones pueden ser en blanco y negro y escala de grises. Se permite el uso de esta variación en materiales editoriales impresos en negro* como: guías para el maestro, folletos, fichas etc. * Si se tiene un material a una sola tinta deben colocarse los mismos porcentajes utilizados en el logo en grises.
Letras: 90% Trazo: 80%
Letras: 0% Trazo: 0%
Se detallan a continuación algunas variables incorrectas de uso del isologotipo. •No cambiar colores corporativos del isologotipo. •No comprimir o expandir el isotipo en ningún porcentaje.
En fondos de color Cuando se utiliza el logo en piezas full color, debe agregarse una pantalla blanca para resaltar el logotipo del material.
•No reconstruir el isologotipo usando familias tipográficas libres. •No descomponer el isologotipo. •No usar el isologotipo sobre una imagen o dibujo con tonos similares, de ser esta la situación usar una variación o pantalla.
A línea La variación a línea debe ser utilizada en materiales destinados a copias. Ya que no se compromete la legibilidad y el costo.
Letras: 100% Trazo: 100%
Marcas dependientes
Wallpaper institucional
Cuando el logotipo esté acompañado por alguna otra marca en un material impreso o digital, se debe de remarcar la diferenciación de ambos logotipos. Acción Fourmi siempre debe de ir del lado izquierdo mientras que el logotipo que acompañe deberá ser puesto en la derecha. A continuación se muestran algunos ejemplos de como colocarlos correctamente: Que no hacer Lo logotipos nunca deben de apilarse uno encima del otro. La línea de división debe de estar siempre de forma vertical, dividiendo en medio de los logotipos usados. No intercambiar los lados ya normados anteriormente. Respetar siempre las áreas de seguridad de los logotipos a utilizar.
Los fondos institucionales se basan en los colores y la forma del isotipo. En este caso se explotan los círculos de la hormiga y son utilizadas como patrones. En los fondos de pantalla de computadoras se debe incluir siempre el isologotipo de la empresa en la variación para fondos de color. Mientras que en los fondos de pantalla de Iphone o celular esta permitido obviarlo sin embargo siempre debe ser utilizado el isotipo. Los fondos de pantalla pueden cambiar con el requisito de mantener los colores institucionales y reforzar la imagen de la marca. No se permiten fondos con fotografias o ilustraciones detalladas. Todo debe trabajarse de manera flat para imitar las ilustraciones utilizadas en los materiales educativos del grupo objetivo de la marca.
Papelería
Hoja membretada Siguiendo los lineamientos de diseño de la línea gráfica de Accion Fourmi, la hoja membretada se basa en aprovechar el uso de una tipografía palo seco Raleway, para mantener el orden y la limpieza visual en la hoja membretada. El recorrido visual comienza en el logo de Fourmi y termina en un pie de página con los datos correspondientes.
Sobre
CD
El sobre, destinado para las notificaciones que fourmi realice sigue la misma línea grafica de Fourmi y en su interior destaca el uso del color rojo. Este sobre esta debidamente identificado y el logo y su abstracción se logran destacar en contraste con el color blanco del fondo.
Para la entrega de materiales digitales, el Cd se diseña con una variante de las formas del logo, utilizando los colores institucionales para aprovechar el impacto visual que crean los colores primarios.
Tarjeta de presentación Para las tarjetas de presentación es importante que la información sea clara para poder ser absorbida fácilmente, por lo cual los datos se destacan manteniendo la parte de atrás lo menos saturada posible. En la parte frontal se coloca el logo y la página web de Fourmi.
Facebook Fourmi utilizará esta plataforma como medio de comunicación con el público. Se busca que mediante el uso de una plataforma tan utilizada como es esta actualmente, se logre tener una mayor presencia dentro del grupo objetivo.
Facebook y página web En redes sociales la personalidad de Acción Fourmi se mantiene a través de su línea gráfica. Los patrones establecidos se utilizarán en artes de portada y los post tendrán diferentes temáticas dependiendo del material que se esté promocionando. En la página web se utilizan los colores institucionales de Acción Fourmi, la personalidad de Acción Fourmi en su página web se basa en demostrar que los niños son el futuro, es por ello que en la página web se colocan imágenes de niños. Las fotografías deben de ser de niños sonrientes o felices.
Empaque Se utilizarán bolsas y cajas con materiales reciclados, esto para aportar a la conservación del medio ambiente, Las bolsas deberán ser utilizadas para materiales pequeños como tarjetas de presentación o de regalo, lapiceros, CD´s, etc. No se deben de colocar más de 7 artículos dentro de estas, ni sobrepasar las 4 libras de peso, esto para mantener su forma y no se rompa.
Las cajas únicamente serán utilizadas cuando se haga entrega de un kit completo de materiales corporativos. Ésta lleva incluido 10 hojas membretadas, 1 folder, 2 lapiceros, 1 CD y tarjetas de presentación de los conctactos directos. En la etiqueta puesta en la caja, llevará el nombre de la empresa y/o persona a quién se dirija este material.
imagen en vehículos
texturas
La empresa Acción Fourmi utiliza un vehículo para repartir los materiales. La imagen gráfica de este se basa en el isologotipo. Los colores son los mismos al igual que la forma.
El uso del logotipo como textura esta permitido de la siguiente manera. Estas pueden ser utilizadas en materiales educativos, para empaques u otro fin de la institución.
En este caso se maneja una parte del todo en la imagen ya que lo más importante es resaltar la dirección y el número de teléfono. Sin embargo siempre esta presente la marca.
En las texturas solo pueden ser utilizados los colores institucionales y las formas geométricas básicas o relacionados con el isologotipo.
Textura uno Es modular y conciste en utilizar el cuerpo de la hormiga de manera descompuesta para formar un patron de lunares. Este tipo de textura puede ser utilizada en la parte trasera de fichas, dentro de empaques o más.
Textura dos La segunda textura es un patron de repetición basado en los círculos del cuerpo de la hormiga, en este caso se utilizan únicamente los colores institucionales sin su segunda tonalidad para crear una textura más uniforme y solida. Esta puede ser utilizada en materiales virtuales.
Textura tres Lunares con anomalía. La tercera textura es una variación de la primera con la excepción de que el logo ya va incluido dentro. Esta textura es permitida en materiales virtuales e impresos ya sea invitaciones o broshures.
ilustraciones Las ilustraciones deben de cumplir la función de complementar el mensaje que se quiere enviar. Toman un papel protagónico en los materiales educativos donde se requiera de su implementación. Las ilustraciones deben de ser visibles en todo momento, utilizando a personas y animales como referencias y estos deben de estar realizando alguna acción, no deben de quedarse estáticos. La línea gráfica debe de mantener su unidad, para que no haya confusión de su procedencia o sí forman parte de las ilustraciones oficiales de la empresa. Se muestran algunos ejemplos de ilustraciones permitidas en los materiales creados por la empresa.
stand Los stands de Acción Fourmi deberán llevar el logo en la parte superior. Los patrones establecidos pueden ser utilizados como parte del diseño ya que estos reafirman la imagen institucional de Fourmi. Una impresión del isotipo a una escala de 1.6*1 mts podrá ser colocada como punto de atención para el stand.