APRESENTAÇÃO...................................... 3 BRAINSTORMING.................................... 4 MEMORIAL JUSTIFICATIVO....................... 6 APRESENTAÇÃO DO LOGO...................... 7 VERSÕES................................................ 10 TIPOGRAFIA........................................... 13 CÓDIGO CROMÁTICO.............................. 15 SISTEMA MODULAR................................. 16 TAMANHOS MÍNIMOS.............................. 20 APLICAÇÕES........................................... 21 PROIBIÇÕES........................................... 24 ÁREA DE PROTEÇÃO............................... 27 CONVIVÊNCIA COM OUTRAS MARCAS... 28 INFORMAÇÕES ADICIONAIS..................... 29
Este manual de identidade visual é um guia para a correta aplicação da identidade visual do jornal Senso (in)comum, da Universidade Federal de Uberlândia. Este guia dispõe todos os estudos de construção e aplicação da marca, normatizando o Projeto da Identidade Visual. O manual, portanto, visa fornecer recursos para que os elementos estruturais do projeto sejam aplicados adequada e corretamente em todos os níveis de informação nas quais a instituição vier a utilizá-la. Dessa forma, é importante que todas as normas estabelecidas aqui sejam seguidas corretamente para que seja facilitado o reconhecimento e a identificação da marca pelo público. O jornal Senso (in)comum é um jornal laboratório desenvolvido como atividade interdisciplinar do quarto semestre do Curso de Comunicação Social (habilitação em Jornalismo) da Universidade Federal de Uberlândia, que envolve as disciplinas Projeto Interdisciplinar em Comunicação IV (PIC), Jornalismo Impresso, Jornalismo Opinativo e Planejamento Gráfico, desde o ano de 2010. O jornal-laboratório possui formato berliner, e possui como público-alvo os estudantes da Universidade Federal de Uberlândia, em todos os cursos e campi, de modo que apresenta notícias, reportagens e textos opinativos que se distribuem em três linhas temáticas: ciência, cultura e atualidades. Sua distribuição ocorre bimestralmente sendo lançadas, portanto, quatro edições por ano.
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Identidade visual é a parte essencial de qualquer imagem corporativa de marca e que se constitui num sistema de signos visuais (logotipo, cores, letras, sons, etc.) que dão homogeneidade à marca. A concepção da ideia para a identidade visual do jornal Senso (in)comum surgiu após a observação e análise da identidade visual de outras instituições, dentre as quais, elegeu-se as mais significativas que, ao final, refletem o sucesso e a pregnância de suas marcas na memória dos seus espectadores. Dessa forma, dentre todas as analisadas, reconhece-se o valor do logo do Banco Itaú e da sua campanha ‘Seu banco na era digital’, que foram tomadas como referência para a elaboração da identidade visual do jornal, tendo em vista o grande sucesso da marca do banco, bem como a sua pregnância, legibilidade e seriedade que transmite, Pregnância da marca
Campanha - conectividade
Para a marca do jornal Senso Incomum, primeiramente, adotouse a postura de enfatizar as letras iniciais ‘S’ e ‘I’dos vocábulos ‘senso’ e ‘incomum’, ao invés de dar ênfase à preposição ‘in’, como o que ocorre na identidade visual anterior. Em segundo lugar, pretende-se criar uma marca que possua um símbolo de fácil reconhecimento, e assim, que tenha uma maior pregnância, e que possa ser usado separado do tipograma da marca. Neste, busca-se por uma tipografia simples, sem serifas e utilizada em caixa alta, e que permita a diferenciação das iniciais dos vocábulos. Pensa-se o ícone sendo formado a partir da união das iniciais do nome do jornal e a colocação dessa composição sobre um sólido preenchido, no qual seja possível a aplicação de cores. Além disso, prima-se pelo caráter conceitual do símbolo, que deverá contradizer o ‘senso comum’ do sentido correto (da esquerda para a direita)da escrita e da leitura, o que reafirmará o nome concebido para o jornal.
Opção escolhida para desenho gráfico computadorizado
Desenhos iniciais 4
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A identidade visual obtida para o jornal Senso (in)comum se justifica, primeiramente, no fato de desde o início de sua concepção, ser mantida a intenção de dar destaque à iniciais dos vocábulos ‘senso’e ‘incomum’ que formam o nome do jornal, e assim, retirou-se o foco que anteriormente era sugerido para a preposição ‘in’na identidade visual existente. Portanto, símbolo originado para a nova marca é constituído pela união das letras ‘S’ e ‘I’ do nome do jornal, as quais foram posteriormente separadas pela inserção de um recorte, com a finalidade de tornar o símbolo legível, evitando interpretações e leituras que não fossem as pretendidas. Outra justificativa para a marca encontra-se no fato de ter aplicado o conceito de inversão do movimento de escrita, ao qual estamos acostumados, para a construção do símbolo do logo. Desse modo, a escrita das iniciais ‘S’ e ‘I’ que formam o ícone inicia-se pela letra ‘S’ que em seguida é unida à letra ‘I’, quebrando com o paradigma de que o correto é escreve e ler no sentido da esquerda para a direita. Assim, o símbolo da marca contradiz esse ‘senso comum’ e justifica o ‘incomum’ presente no nome do jornal, tornando o ícone da marca uma criação conceitual e embasada no próprio nome para a qual encontra-se destinada, Ademais, há de se comentar que a união das iniciais ‘S’ e ‘I’no símbolo da marca confere a ideia de conectividade, a qual foi considerada desde o princípio. Tal palavra, bastante utilizada atualmente, faz parte da realidade da maioria dos seres humanos no século XXI e reflete uma das intenções do jornal que é a de manter as pessoas atualizadas com suas notícias a cerca de um universo, que, nesse caso, prioriza o que ocorre dentro da universidade. Por meio da notícia, as pessoas se conectam e se unem à realidade. Por fim, ressalta-se a confiabilidade, a seriedade e a pregnância da marca que refletem as principais características do jornal, que mesmo sendo feito por estudantes, merece ser levado a sério, bem como ser lido por pessoas de quaisquer idade. Dessa forma, na identidade visual elaborada, tais características estão presentes na grafia predominantemente ortogonal das letras do tipograma e no sólido preenchido que compõe o ícone da marca.
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A proposta final da nova identidade visual do jornal Senso (in)comum é composta por um ícone/símbolo (desenho composto pelas letras ‘S’ e ‘I’) e um tipograma ( ‘enso Incomum’). O tipograma só pode ser usado quando acompanhado pelo símbolo, uma vez que este depende do símbolo para que a leitura do nome do jornal (Senso Incomum) ocorra adequadamente. O símbolo, por sua vez, pode ser utilizado sem estar acompanhado pelo tipograma. Essa identidade visual pode ser aplicada em três versões de cores: vermelho, verde e roxo. As cores foram escolhidas após estudos e pesquisas a cerca de cores que pudessem representar as linhas temáticas tratadas pelo jornal: ciência, cultura e atualidades. Assim, o verde, o vermelho e o roxo, respectivamente, representam tais linhas temáticas e são aplicados nas letras do tipograma e no fundo da caixa de inserção do símbolo. Símbolo/ícone da identidade visual
Tipograma da identidade visual
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Assinatura vertical da identidade visual
Assinatura horizontal da identidade visual
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O logo criado para o jornal Senso (in)comum é constituído por um tipograma e um símbolo. O tipograma nunca deve ser usado sem o símbolo, enquanto que, o símbolo pode ser utilizado sem estar acompanhado pelo tipograma. Para que exista uma relação harmônica do símbolo com o tipograma, determinou-se algumas normas de posicionamento entre esses dois elementos. Na assinatura horizontal, o tipograma deve ser posicionado somente 2,5 cm à direita do símbolo. Na assinatura vertical, o tipograma ‘enso’ deve ser posicionado 2,5 cm à direita do símbolo, e o tipograma ‘Incomum’ posicionasse 2,5 cm abaixo do símbolo e encontrasse deslocado 2,5 cm do símbolo. Para o logo em questão, são aceitas apenas as assinaturas descritas anteriormente (horizontal e vertical)e nas cores: roxa, verde e vermelha.
Assinatura horizontal e vertical na cor verde
Assinatura horizontal na cor roxa
2,5 mm Assinatura horizontal na cor vermelha
2,5 mm
2,5 mm
2,5 mm
Assinatura vertical na cor roxa
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Versão monocromática preto-branco
A tipografia utilizada na identidade visual do jornal Senso (in)comum foi escolhida a fim de representar seriedade e seu desenho todo ortogonal serviu de base para a construção do símbolo da marca. Assim, as escritas ‘enso’ e ‘Incomum’ devem ser escritas sempre alinhadas ao símbolo e em caixa alta, respeitando a modulação do grid descrita anteriormente. Para a escrita das palavras ‘Senso’ e ‘Incomum’, foram feitas algumas alterações no desenho e nas proporções das letras da família tipográfica usada: SimHei, para que estas estivessem em harmonia com o símbolo da marca. As principais alterações feitas foram: engrossar e aumentar o tamanho da letra ‘I’; diminuição da altura e da largura das demais letras, sem alterar suas proporções originais; a reconstrução da letra ‘S’ para compor o símbolo da marca, que surgiu através do redesenho da letra ‘S’ da família tipográfica SimHei, de modo a torná-la toda ortogonal e quadrada; e a aplicação da letra I unida à letra ‘S’, para compor o símbolo ‘I’ que foi dobrado e dois dos seus cantos foram arredondados, a fim de harmonizar e não evitar que o símbolo ficasse muito quadrado.
Versão contorno negativo
Fonte SimHei em caixa alta e em caixa baixa
Esta versão deve ser usada primordialmente sobre fundos preto/de cores escuras, considerando que ela promove inversão dos cheios (partes coloridas) e vazios (partes em branco) da identidade visual.
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz. ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ. 1234567890 Para as publicações do jornal Senso (in) comum, estipula-se o uso de três famílias tipográficas que apesar de não serem as mesmas da identidade visual, são semelhantes à grafia desta. Para esse caso, a família tipográfica SimHei não se aplica, uma vez que não apresenta as variações como: cedilha (ç), acentos (til, circunflexo, agudo), aspas, dentre outros. Por isso, a família Gill Sans ST deve ser usada como tipografia principal para a escrita dos títulos e chamadas principais do jornal, sempre em caixa alta. Como tipografia auxiliar, para a escrita dos textos e publicações do jornal, elege-se a família tipográfica Gulim. Como tipografia auxiliar secundária para os subtítulos do jornal, elege-se a família tipográfica Microsoft YaHei.
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Fonte Gill Sans ST para títulos e chamadas
A identidade visual do jornal Senso (in)comumestabelece um código cromático que deve ser mantido para que não ocorra a alteração das cores da marca. Esse código cromático surgiu a partir do interesse em identificar a marca com a com a linha temática que será abordada pelo jorna (cultura, ciência e atualidade). Desse modo, a aplicação da identidade visual pode ser feita nas cores: vermelha (deve ser usada quando a linha temática abordada for ‘cultura’), verde (deve ser usada quando a linha temática abordada for ‘atualidade’) e roxa (deve ser usada quando a linha temática abordada for ‘ciência’).
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz. ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ. 1234567890
Sistemas CMYK e RGB
Fonte Gulim para textos e publicações
C 78 M 15 Y 100 K 2 R 71 G 158 B 80 verde
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz. ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ. 1234567890
C 18 M 98 Y 100 K 9 vermelho
Fonte Microsoft YaHei para subtítulos
R 190 G 56 B 56
C 58 M 100 Y 17 K 4 roxo
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz. ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ. 1234567890
R 133 G 57 B 126
Exemplo de aplicação
DESIGN EM EXPOSIÇÃO Alunos do curso de Design da UFU participam de exposição Os alunos do curso de Design da Faculdade de Arquitetura e Urbanismo e Design(FAUeD), da Universidade Federal de Uberlândia...
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Toma-se como módulo do grid de organização da identidade visual um módulo X (de 2,5 mm) que foi estabelecido pelo espaçamento entre as letras do tipograma. pela espessura X. Em determinadas locais (como, por exemplo, na espessura da letra ‘I’ e na espessura de alguns dos traços da letra ‘S’, esse módulo X se altera, assumindo um valor de 0,5 mm maior (X+0,5 = 3,0 mm), mas logo depois esse aumento é recompensado e retorna-se ao grid inicial. Isso foi necessário para que se mantivesse a característica da tipografia escolhida para o tipograma e harmonizar a composição da identidade visual. Assinatura horizontal Legenda
X
X - 1,0 mm 2X
X + 0,5 mm 4X
5X
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O grid para a assinatura vertical foi mantido (módulo X do espaçamento entre as letras do tipograma da identidade visual). Contudo, nessa assinatura, a palavra Incomum foi colocada abaixo do símbolo distante um módulo X da borda inferior do símbolo e deslocada para a esquerda um módulo X da borda esquerda do símbolo. Assinatura vertical Legenda
X - 1,0 mm X X + 0,5 mm 4X 5X
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Estabelece-se um tamanho mínimo de aplicação para as assinaturas vertical e horizontal da identidade visual do jornal Senso (in)comum e que deve ser respeitado em todas as suas versões.Para a assinatura horizontal, o tamanho mínimo permitido é de 19 mm no eixo X e 4 mm no eixo Y. Para a assinatura horizontal, estes valores são de 10 mm no eixo X e 6 mm no eixo Y. Se estes parâmetros forem respeitados, garante-se a legibilidade de ambas as assinatura da identidade visual em questão.
Exemplos de aplicação em fundos pretos ou escuros
Em fundos preto e escuros, admite-se que a identidade visual seja utilizada somente na sua versão inversa preto-branco para ambas as assinaturas (vertical e horizontal).
Exemplos de aplicação em fundos médios
Em fundos médios admite-se o uso da identidade visual em sua versão preto-branco, em ambas as assinaturas.
Exemplos de aplicação em fundos claros ou brancos
Em fundos claros e brancos admite-se o uso da identidade visual em sua versão preto-branco, em ambas as assinaturas.
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Exemplos de aplicação em fundos com imagens ou texturas
Em fundos com imagens ou texturas admite-se somente o uso da identidade visual em sua versão preto-branco com uma área de proteção branca em torno da marca e isso aplicado sobre o fundo com imagens ou texturizado.
Em fundos com imagens ou texturas houver um predomínio do branco ou de cores claras, admite-se somente o uso da identidade visual em sua versão invertida sobre uma área de proteção preta em torno da marca e isso aplicado sobre o fundo com imagens ou texturizado.
Exemplos de aplicação das versões identidade visual em cores
As versões em cores (vermelha, verde e roxo) da identidade visual só podem ser aplicadas quando em fundo branco, para não descaracterizar a marca, e em ambas as assinaturas (vertical e horizontal). 22
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Contorno negativo
Alteração da fonte da tipografia da identidade visual
Fica proibido o uso da identidade visual em escala de cinza, em ambas as assinaturas (vertical e horizontal).
Nunca utilizar outra fonte para a tipografia da marca ou usá-la em formato minúsculo, para ambas as assinaturas.
enso Incomum Aplicação da identidade visual em fundo preto
Uso da identidade visual em sentido vertical
Fica proibido o uso das versões em cores da identidade visual em fundo cinza, em ambas as assinaturas (vertical e horizontal).
Nunca utilizar a marca no sentido vertical, em nenhuma de suas assinaturas e versões.
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Alteração das cores da identidade visual
Nunca inverter as cores ou utilizar cores alternativas em nenhuma das assinaturas da identidade visual.
A área de proteção tem ao redor da marca tem a função de garantir sua visibilidade, de modo a evitar a interferência de outros sinais gráficos.Toma-se como medida para os respiros da identidade visual o valor do módulo X do seu grid (2,5 mm) multiplicado por 4, que resulta em numa área de proteção com bordas de 10 mm (4X) em cada lado da assinatura (vertical ou horizontal) da identidade visual. Na assinatura horizontal, os 10 mm de borda partem da margem lateral esquerda do símbolo; da margem superior do símbolo; do margem direita da letra ‘M’ da palavra Incomum; e da margem inferior do símbolo.
Alteração das cores da identidade visual
Nunca distorça, rotacione, estique, encurte, redesenhe, torça, modifique as proporções ou faça qualquer alteração na identidade visual, em nenhuma de suas assinaturas.
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Na assinatura vertical, os 10 mm de borda partem da margem esquerda letra ‘I’ da palavra Incomum; da margem direita da letra ‘O’, da palavra Senso; da borda superior do símbolo; e da margem inferior da palavra Incomum.
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A convivência da identidade visual do jornal Senso in (comum) deve respeitar a área de proteção estipulada neste manual, em ambas as assinaturas (vertical e horizontal). As versões coloridas devem ser usadas quando outras marcas também estiverem em cores. Caso contrário, deve-se usar a versão preto-branco. Aplicação da assinatura horizontal com outras marcas
Aplicação da assinatura vertical com outras marcas em preto-branco
Manual de Aplicação de Identidade Visual desenvolvido por Anaíssa Caroliny Sampaio Araújo, discente do curso de Design, na disciplina de Ateliê de Comunicação, ministrada pela professora Adriane Silvério Neto, na Universidade Federal de Uberlândia.
Aplicação da assinatura vertical com outras marcas em cores
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