Manual da Marca e da Identidade Visual
CONCEITO, ESTRATÉGIA E APLICAÇÕES
Centauro
SUMÁRIO 1 ELEMENTOS BÁSICOS 1.1 MARCA 1.1.1 VERSÕES DE MARCA 1.1.2 MARCA EM CORES 1.1.3 MARCA MONOCROMÁTICA 1.1.4 MARCA ACROMÁTICA 1.1.5 DIVERSOS FUNDOS 1.2 DIMENSÕES 2.1 ÁREA DE PROTEÇÃO 2.2 MALHA DE CONSTRUÇÃO 2.3 MARCA D’ÁGUA 2.4 LIMITE DE REDUÇÃO 2.5 USOS INCORRETOS 1.3 TIPOGRAFIA 1.3.1 PADRÕES TIPOGRÁFICOS 2 IMPRESSOS 2.1 INSTITUCIONAIS 2.1.1 PAPEL CARTA 2.1.2 CARTÃO DE VISITA 2.1.3 ENVELOPE OFÍCIO 2.1.4 ENVELOPE SACO 2.1.5 ENVELOPE CARTA 2.2 COMERCIAIS 2.2.1 SACOLAS 2.2.2 CAIXAS 2.2.3 PAPEL DE EMBRULHO
3 IDENTIFICAÇÃO DE FUNCIONÁRIOS 3.1 GERENTE E VENDEDORES 3.1.1 UNIFORMES 3.1.2 CRACHÁS 4 SINALIZAÇÃO 4.1 TESTEIRA DE LOJA 4.2 VTRINE 5 FROTA DE VEÍCULOS 5.1 VEÍCULO MÉDIO 5. VEÍCULO LEVE 6 MÍDIA IMPRESSA 6.1 PUBLICIDADE 6.1.1 ANÚNCIO INSTITUCIONAL 6..1.2 ANÚNCIO PROMOCIONAL 6.1..3 CARTAZ PROMOCIONAL 7 MÍDIA ELETRÔNICA 7.1 DIGITAL 7.1.1 WEB SITE 7.1.2 BANNERS ELETRÔNICOS 7.1.3 MÍDIAS SOCIAIS
Centauro
1.1 MARCA
1.1.1 VERSÕES DA MARCA 1.1.2 MARCA EM CORES
Escala Pantone 110 C Escala CMYK: C71 M10 Y100 K1 Cor/Luz: R84 G167 B70 Web Safe: #54A746
Escala Pantone 358 C Escala CMYK: C0 M99 Y97 K0 Cor/Luz: R235 G35 B38 Web Safe: #EB2326
As cores são de grande importância para a identificação dvisual de uma marca, onde sua padronização facilita no reconhecimento da mesma em qualquer ambiente. A Centauro possui apenas duas cromias que serão utilizadas em seu veículo de comunicação, seguindo sempre os padrões descritos abaixo.
Centauro
1 ELEMENTOS BÁSICOS
1.1 MARCA
1.1.3 MONOCROMÁTICAS 1.1.4 ACROMÁTICAS
Centauro
Escala Pantone: 110 C Escala CMYK: C71 M10 Y100 K1 Cor/Luz: R84 G167 B70 Web Safe: #54A746
Centauro
Versão negativa da marca na cor verde.
Centauro Versão monocromática positiva
Centauro
Por obtermos diversos tipos de ambientes de aplicações, a marca pode ser encontrada em versões acromáticas e monocromáticas, sendo aplicadas conforme sua necessidade para facilitar a sua leiturabilidade e reconhecimento, sendo obrigatóriamente o uso dessas versões quando houver casos de fundos que possam comprometer a marca.
Em casos como esses, a marca deve ser aplicada exclusivamente nessas cores preta (versão positiva) ou branca (versão negativa), pois qualquer outra cor pode comprometer a identidade visual.
Versão monocromática negativa
1 ELEMENTOS BÁSICOS
1.1 MARCA
1.1.5 FUNDOS COLORIDOS
Centauro
Centauro
C30 M0 Y0 K0
Centauro C100 M99 Y36 K40
Centauro C3 M2 Y2 K0
C0 M30 Y0 K0
Centauro C68 M61 Y60 K49
Centauro C91 M48 Y63 K39
Para maior flexibilidade na aplicação da marca, é possível aplica-la em fundos com cores homogêneas claras até uma porcentagem equivalente a 30% da saturação total da cor. Já em fundos mais escuros, há um certo limite de aplicações, podendo haver variações das opções de cores da marca buscando sempre sua perfeita legibilidade e leiturabilidade.
Centauro C0 M0 Y30 K0
Centauro C67 M76 Y27 K9
Centauro C37 M94 Y88 K59
Centauro C0 M0 Y0 K30
Centauro C74 M57 Y20 K2
Centauro C37 M94 Y88 K59
1 ELEMENTOS BÁSICOS
1.2 DIMENSÕES
2.1 ÁREA DE PROTEÇÃO
A área de proteção objetiva preservar a visibilidade e leiturabilidade da marca, evitando a aproximação excessivas de outros elementos. Portanto, nenhuma informação ou elemento gráfico pode ultrapassar o espaço delimitado pela linha verde. Essa área deve ser respeitada em todos os momentos de aplicação da marca. Conforme demonstrado abaixo, a largura da letra “N” equivale a medida X. x
n
Centauro
x
medida X
x
x
1 ELEMENTOS BÁSICOS
1.2 DIMENSÕES
2.2 MALHA DE CONSTRUÇÃO
Para melhor visualização da marca, ela é constituída a partir de relações entre seus elementos: distâncias e os alinhamentos que estabelecem uma proporção deixando um equilíbrio visual. Neste diagrama a seguir, é possível visualizar sua geometria e suas proporções sempre obedecendo a área de proteção.
47
10
Centauro
8
12 53
1 ELEMENTOS BÁSICOS
1.2 DIMENSÕES
2.3 MARCA D’ÁGUA
A Centauro possui uma marca d’água que será utilizada em diversas aplicações, podendo haver algumas exceções que serão descritas ao longo do manual.
O símbolo pode ser rotacionado coforme está indicado ao lado, não deixando perder sua proporção. Quando for utiliza-lo como marca d’água nuncca devera ser aplicado na cor vermelha quando houver a aplicação do logo completo no mesmo ambiente.
A marca d’água da Centauro deve ser utilizada em todas as suas aplicações, contendo apenas algumas exceções. Sua estrutura é sempre estourar na lateral direita dos elementos, fazendo com que apenas as duas primeiras faixas permaneçam até o final da parte inferior do elemento e a ultima faixa vaze no lado direito. Ele deve obter no mínimo 5% de opacidade com as escalas de cor asseguir: C70 M64 Y63 K64
1 ELEMENTOS BÁSICOS
1.2 DIMENSÕES
2.4 LIMITE DE REDUÇÃO
Centauro 30 mm
A marca Centauro obtém um limite de redução para o mínimo de 30 mm para não prejudicar sua leiturabilidade sendo possível identificar o todo da marca sem nenhuma interferência de distorção. No caso de impressões o mínimo de pixels é de 46 px.
Centauro 46 px
1 ELEMENTOS BÁSICOS
1.2 DIMENSÕES
2.5 USOS INCORRETOS
Centauro oruatneC Alterar a tipografia da marca
Centauro Adicionar sombras na marca
Centauro Acrescentar contornos na marca
Inverter a marca
Centauro Logo monocromático no tom vermelho padrão da Centauro
A marca Centauro jamais deve ser alterada, seja nas suas cores, diagramação ou proporções. Abaixo alguns exemplos de erros que podem ocorrer.
Distorcer a marca
Centauro Utilização de outras cores na marca
Centauro Centauro Cores heterogêneas
Centauro
Centauro
Nçao mudar o símbolo de posição
Alterar a proporção dos elementos da marca
Centauro Imagens heterogêneas
Centauro SEUESPORTE,NOSSAPAIXÃO!
Não ultrapassar a área de proteção da marca
1 ELEMENTOS BÁSICOS
1.3 TIPOGRAFIA
1.3.1 PADRÕES TIPOGRÁFICOS
-Light
-Italic
Calibri abcdefghijklmnopqrstuvxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890.:,;”’(?!)-+/%=@
Calibri abcdefghijklmnopqrstuvxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890.:,;”’(?!)-+/%=@
-Light Italic
-Bold
Calibri abcdefghijklmnopqrstuvxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890.:,;”’(?!)-+/%=@
Calibri abcdefghijklmnopqrstuvxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890.:,;”’(?!)-+/%=@
-Regular
-Bold Italic
Calibri abcdefghijklmnopqrstuvxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890.:,;”’(?!)-+/%=@
Calibri abcdefghijklmnopqrstuvxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890.:,;”’(?!)-+/%=@
A tipografia padrão da Centauro é a Calibri. Ela é utilizada em seu logo e por ser uma fonte legível e não cansativa, foi efinada como a padrão de uso em qualquer aplicação ou informações voltadas à loja. Ao lado temos o alfabeto completo com alguns caracteres em todos os pesos que podem ser utilizados nas aplicações. Em caso de cartazes ou banners, as fontes podem variar na hora da produção do slogan, frases, entre outros, mas na aplicação de algum endereço seja físico ou digital, é obrigatório o uso da fonte padrão.
1 ELEMENTOS BÁSICOS
2.1 INSTITUCIONAIS
As aplicações em envelopes seguem os mesmos padrões sendo todos brancos com a marca d’água do lado direito na cor cinza, suas abas em vermelho com apenas o símbolo da pista na cor branca, no centro da aba. A única diferença entre os envelopes é a área de aplicação do logo, sendo na parte superior esquerda em envelopes para cartas e na parte inferior do lado direito nos envelopes sacos e nos envelopes ofícios.
2.1.1 PAPEL CARTA 2.1.2 CARTÃO DE VISITA 2.1.3 ENVELOPE OFÍCIO 2.1.4 ENVELOPE SACO 2.1.5 ENVELOPE CARTA
A seguir temos alguns padrões de aplicações da marca na área de papelaria, sempre respeitando os critérios vistos nas páginas anteriores. Todos os materiais da loja Centauro, contém a marca d’água aplicada sempre do lado direito do elemento, conforme foi descrito na página .
Centauro
relacionamento@centauro.com.br Av. dos Autonomistas, 1768 - Vila Yara Osasco - SP - 06020-010 (11) 3683-2874
Centauro
relacion amen Av. do s Auton to@centau ro. omista s, 1768 com.br Osasco - Vila Yar - SP a (11) 36 06020-010 83-2874
www.centauro.com.br
relacionamento@centauro.com.br Av. dos Autonomistas, 1768 - Vila Yara Osasco - SP - 06020-010 (11) 3683-2874
Centauro
Centauro Tel: (11) 3683-2874 Email: relacionamento@centauro.com.br End.: Av. dos Autonomistas, 1768 - Vila Yara Osasco - SP
Centauro
O papel de carta é totalmente branco contendo a marca d’água na lateral direita. O logo da loja é aplicado na parte superior esquerda do papel. Na parte inferior no centro, encontrase os dados da loja email, endereço e telefone. relacionamento@centauro.com.br Av. dos Autonomistas, 1768 - Vila Yara Osasco - SP - 06020-010 (11) 3683-2874
2 IMPRESSOS
2.2 COMERCIAIS
2.2.1 SACOLAS 2.2.2 CAIXAS 2.2.3 PAPEL DE EMBRULHO
Centauro
Centauro
Centauro Centauro
Centauro
CeCe auro ntntau ro
A seguir temos alguns padrões de aplicações da marca na área comercial da loja, sempre respeitando os critérios já vistos.
As sacolas de plástico são totalmente na cor branca sendo suas laterais na cor vermelha, contendo a marca d’água do lado direito com o logo no centro da sacola.
No caso da caixa de presente, a mesma permanece na cor branca sendo suas laterais e a parte superior na cor vermelha, contendo a marca d’água sempre do lado direito juntamente ao logo.
O papel de presente segue o mesmo padrão de cores e aplicação de logo que as sacolas e caixas anteriores. Centauro
2 IMPRESSOS
3.1 GERENTE E VENDEDORES
O boné é utilizado apenas pelos funcionários. Ele é totalmente branco contendo apenas sua aba na cor vemelha.
O uniforme do gerente contem apenas uma versão, sena calça social totalmente preta, e uma camisa meia manga cinza-clara, diferenciando apenas a cor das mangas e golas , sendo então vermelhas. A aplicação do logo na camisa segue os padrões do uniforme do funcionário.
3.1.1 UNIFORMES 3.1.2 CRACHÁS
Centauro
Fernando Gerente
O crachá utilizado é padrão tanto para o funcionário como para o gerente.
Os uniformes dos funcionários e do próprio gerente, seguem mesmo padrão de cores nas camistas, havendo uma variação de cor apenas nas calças sendo as dos funcionários cinza e as do gerente preta. Os crachás obtém apenas a parte inferior na cor verde, sendoo seu todo branco. Para a aplicação da foto é necessário que ela seja tirada em um fundo branco.
Há duas versões dos uniformes dos funcionários que seguem os mesmos padrões de aplicação do símbolo, diferenciando apenas a cor das mangas e golas, sendo então vermelha ou verde. A calça encontra-se sempre na cor cinza com a aplicação do símbolo na versão branca.
3 IDENTIFICAÇÃO DE FUNCIONÁRIOS
4.1 TESTEIRA DE LOJA
4.2 VITRINE
Centauro
Na testeira da loja o logo é aplicado no centro, respeitando sua área de proteção sempre aplicando em um fundo claro para não comprometer a marca. Já na vitrine, é necessario obter um fundo também em um tom claro, sendo o logo aplicado no lado superior esquerdo e a marca d’água do lado direito.
Centauro
4 SINALIZAÇÃO
5.1 VEÍCULO MÉDIO
5.2 VEÍCULO LEVE
Centauro
Centauro
A frota de caminhões da Centauro, sempre será encontrada na cor cinza-claro, sendo nas suas laterais logo centralizado e a marca d’água do lado direito. Na parte da frente superior encontra-se apenas o símbolo centralizado. E na parte de trás o logo centralizado na parte superior.
Centauro
Centauro Os veículos de porte pequeno da Centauro encontram-se na cor branca, onde o logo é aplicado nas laterais do carro centralizado, e a marca d’água nas laterais dianteiras do carro.
Centauro
5 FROTA DE VEÍCULOS
6.1 PUBLICIDADE
6.1.1 ANÚNCIO INSTITUCIONAL
Esta é uma propaganda da Centauro que pode ser aplicada em uma revista de modo que ocupe as duas páginas. Como padrão da Centauro, é necessário sempre aplicar em suas propagandas a marca d’água do lado direito da imagem. Nunca esquecendo de respeitar a área de proteção da marca. As fontes das informações sugeridas na propaganda, podem ser aleatórias desde que sejam legiveis, porém, caso haja o caso de relatar algo relacionado a empresa (telefone, endereço, email, etc) deve ser obrigatóriamente aplicado com a fonte padrão da marca, ou seja, a Calibre.
6 MÍDIA IMPRESSA
6.1 PUBLICIDADE
6.1.2 ANÚNCIO PROMOCIONAL
Ao lado temos uma pequena propaganda do tênis Nike Shox que pode ser encontrado nas lojas Centauro. Segue os mesmos conceitos descritos no anúncio institucional quanto a aplicação da marca d’água e a área de proteção da marca. As propagandas podem variar quanto a tonalidade do fundo, podendo gerar mudanças na cor do logo também.
6 MÍDIA IMPRESSA
6.1 PUBLICIDADE
6.1.3 CARTAZ PROMOCIONAL
Essa é uma das possibilidades de cartazes promocionais da Centauro. A aplicação da marca padrão em um fun-do mais claro, favorece sua visibilidade e reconhecimento. A forma de aplicação segue os connceitos das anteriores.
6 MÍDIA IMPRESSA
7.1 DIGITAL
Centauro SEUESPORTE,NOSSAPAIXÃO!
BUSCA Digite aqui e faça sua busca HOMENS
MULHERES
CRIANÇAS
A seguir obtemos algumas imagens de como seria a organização visual do site da Centauro, sempre obedecendo os padrões de cores, tipografia e os espaçamentos delimitados nas páginas anteriores. As imagens de aplicações, tem total direito da loja, não podendo ser utilizadas em outros veículos de comunicação sem a autorização da rede Centauro. O site da Centauro busca leveza obtendo elementos das cores padrões da marca em fundos claros.
7.1.1 WEB SITE
Todo o site CALÇADOS
ROUPAS
ACESSÓRIOS
OK EQUIPAMENTOS
Carrinho OUTLET
Centauro SEUESPORTE,NOSSAPAIXÃO!
BUSCA Digite aqui e faça sua busca HOMENS
MULHERES
CRIANÇAS
Todo o site CALÇADOS
ROUPAS
OK
ACESSÓRIOS
EQUIPAMENTOS
Carrinho OUTLET
Centauro SEUESPORTE,NOSSAPAIXÃO!
BUSCA HOMENS
Digite aqui e faça sua busca MULHERES
CRIANÇAS
Todo o site CALÇADOS
ROUPAS
OK
ACESSÓRIOS
EQUIPAMENTOS
Carrinho OUTLET
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Nossas lojas
Serviços
Meu cadastro
Meus pedidos
Auto atendimento
AJUDA
ONLINE
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Serviços
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Meus pedidos
Auto atendimento
AJUDA
ONLINE
Nossas lojas
Serviços
Meu cadastro
7 MÍDIA ELETRÔNICA
Meus pedidos
Auto atendimento
AJUDA
ONLINE
7.1 DIGITAL
7.1.2 BANNERS ELETRÔNICOS
Ao lado visualizamos 3 banners eletrônicos que foram aplicados no site do globo esporte, terra e uol. A aplicação de publicidade da loja é sempre padrão, respeitando as áreas de proteção e versões de cores da marca.
7 MÍDIA ELETRÔNICA
7.1 DIGITAL
7.1.3 MÍDIAS SOCIAIS
A seguir, serão demonstradas as aplicações nas redes sociais da Centauro.
A rede social Facebook, traz informações sobre produtos e promoções que a loja disponibiliza. A aplicação do logo é apenas no seu ícone de perfil centralizado, onde ao lado direito obtém -se a marca d’água na cor cinza-claro. Na “capa” (onde se localiza a imagem acima do da foto de perfil) contém a marca d’água ao lado direito da imagem, como padrão da Centauro.
A rede social Twitter, segue os mesmos padõres do Facebook, tanto no conteúdo informado, quanto nos aspéctos de aplicação do logo e da marca d’água na imagem.
7 MÍDIA ELETRÔNICA
7.1 DIGITAL
7.1.3 MÍDIAS SOCIAIS
Esta é a rede social Google Plus, ela tem o mesmo objetivo de transmissão de informação que as demais vistas mas a aplicação do seu logo foge um pouco dos padrões já vistos. No ícone de perfil, é aplicado somente a marca d’água na cor cinza-claro com o fundo branco. E na imagem acima a marca d’água ao lado direito.
A rede social YouTube traz videos sobre esportes e informações sobre promoções da loja. Não há um ícone de perfil como visto nas mídias anteriores. Sua aplicação para identificação é bem simples, sendo o logo na versão branca ao lado inferior esquerdo, sempre respeitando sua área de proteção e ao lado direito a marca d’água. Na parte inferior direita, contem as opções com as demais redes sociais da loja, onde a frente do próprio site da Centauro, obtém-se apenas a pista como um símbolo demonstrativo. 7 MÍDIA ELETRÔNICA