Coleção Comercial by Ana Nágila Almeida

Ana Nágila Almeida Universidade Federal do Ceará Instituto de Cultura e Arte Curso de Design de Moda Disciplina: Projeto de Produto III Prof.: Marta Sorélia

Junho - 2012

(En)canto A coleção vai buscar inspiração nas mitológicas sereias, deusas do mar que conquistam os marinheiros através de seu canto hipnotizante.

Detentoras de tamanha beleza e sedução, estes seres permeiam o imaginário de milhares de pessoas ao redor do mundo, cada país com suas características específicas, mas sempre belas mulheres com dons extraordinários e que vivem debaixo d’água.

Mistério, mito, lenda, folclore... As sereias são capazes de nos enfeitiçar com seus extraordinários encantos... Para esta coleção o sabor tropical e vibrante veio unir-se aos encantos das sereias. Peças cheias de charme e descontração compõem o mix de produtos propostos para o Verão 2013, onde o mar e suas rainhas são a maior fonte de inspiração.

Sobre o mercado de Moda...

Segundo Treptow (2007), Moda é a dinâmica da mudança, da constante renovação. Hoje, a moda brasileira consagra-se como um grande negócio, reconhecido internacionalmente. No Brasil, o setor é considerado pelo Ministério da Cultura como uma expressão da diversidade cultural do país e detentora de grande potencial econômico. O Setor Têxtil e de Confecção Brasileiro tem destaque no cenário mundial, não apenas por seu profissionalismo, criatividade e tecnologia, mas também pelas dimensões de seu parque têxtil: o Brasil é o 5º maior parque têxtil do mundo, sendo o terceiro maior produtor de malhas e o segundo maior na produção de denim. Além disso, o país é auto-suficiente na produção de algodão. Segundo dados da ABIT (Associação Brasileira da Indústria Têxtil e de Confecção) de 2011, o setor têxtil é responsável por 17,5% do PIB da indústria de transformação nacional e por cerca de 3,5% de todo o PIB do Brasil. Segundo Erika Schmid (2004), as pessoas utilizam várias linguagens para se comunicar, além das conhecidas comunicações verbal e escrita. Uma das mais importantes linguagens utilizadas, desde que o frio fez com que o homem da pré-história vestisse peles de animais para aquecer seu corpo, é a linguagem da moda. Para Braga (2005), ‘’A moda é uma linguagem não-verbal. [...] A roupa que usamos também pode transmitir mensagens das nossas intenções, das nossas ideologias, dos nossos desejos relacionados ao fetiche ou às preferências sexuais’’. Os produtos de moda se inserem em um determinado ciclo de vida. De acordo com Treptow (2007), a moda é um fenômeno que passa pelas seguintes fases: lançamento, aceitação, cópia e desgaste. Este ciclo tende a ser cada dia menor, demonstrando uma evolução muitas vezes veloz, a partir da qual se percebe que os produtos de moda devem exercer, no curto prazo, um considerável fascínio para atrair o maior número de consumidores dispostos a comprar, suprindo suas necessidades e desejos o quanto antes.

Considerações a respeito da coleção... Para desenvolver a coleção comercial (En)canto foi necessário um aprofundamento de ideias acerca da coleção conceitual proposta anteriormente. Adaptar os materiais utilizados em peças-arte para peças usáveis no dia a dia foi uma das partes mais complexas desse processo, a outra dificuldade foi desenvolver uma coleção que transmitisse em seu conjunto a inspiração temática inicial, no caso, a figura mitológica das sereias. Através dos painéis referenciais de tema, tendências e público foi possível dar o aprofundamento necessário para o desenvolvimento das peças que compõem a coleção, distribuídas em 20% para o público tradicional e vanguarda, e 60% para o público fashion. Por serem peças comerciais, destinadas à usabilidade e viabilidade de confecção, a linha estética realista foi a escolhida para a criação. A adaptação das peças conceituais para comerciais foram feitas de acordo com alguns elementos predominantes em cada peça daquelas; camadas transformadas em recortes, valorização dos ombros, formas arredondadas, brilhos adquiridos com a aplicação de cristais termocolantes, estampas que retratam o universo subaquático, além das cores e modelagens advindas dos três painéis. Sobre os beneficiamentos de lavanderia nas peças de baixo (calças, shorts e saias) feitas em sarja, não há muito carregamento de lavagem. As peças já trazem cores fortes, ou brilho característico, bastando um amaciamento industrial para que as peças fiquem mais confortáveis. Nas mais escuras, apenas um lixado e used leve para que não fiquem totalmente básicas. O diferencial se dá na aplicação de botões em metal e madrepérola, que além de dar um toque charmoso à peça se aproxima da atmosfera proposta pelo conceito.

No painel abaixo se encontram algumas imagens de pesquisa referentes ao tema da coleção: Sereias e seus encantos. Pode-se notar a presença em peso da cor azul e suas variantes, representativas do oceano, céu e fundo do mar. Nota-se também a delicadeza e sensualidade nas posições de representação das sereias, esguias, imponentes e sedutoras. Outro fator importante é a presença constante de brilho e reflexos, vindos das escamas e água do mar.

Tema

Painel de Referências...

No painel abaixo se encontram algumas imagens de pesquisa referentes ao público-alvo da coleção. Jovens com faixa etária entre 18 e 25 anos que buscam um estilo versátil e despojado. Com renda em torno de 2 a 6 salários mínimos, gostam de viajar, apreciar moda, música e arte. Também são atualizadas com as últimas tendências de moda, saúde e bem-estar. Este público também está em constante dinâmica com as redes sociais na internet, faz compras online, interage com outros públicos, trabalha e possui curso superior em andamento ou concluído.

Público

Painel de Referências...

No painel abaixo se encontram algumas imagens de pesquisa referentes às tendências propostas para a coleção de Verão 2013. Os encantos e mistérios submarinos se fazem presentes, bem como o exotismo e o espírito de aventura dos paraísos tropicais. O mito das sereias e o universo subaquático, além de tema desta coleção, também é uma das tendências para a próxima estação. Tecidos leves, transparências, bordados, aplicação de foil e materiais perolados são algumas das apostas. Já as cores pálidas, juntamente com neons compõem a cartela.

Tendências

Painel de Referências...

Croquis

Tradicional

Fashion

Vanguarda

Cartelas

Cores A cartela de cores utilizada para esta coleção é composta por: - preto e branco - tons básicos para compor os looks, sendo o branco a reflexão de todos os raios luminosos e o preto a absorção dos mesmos; - terrosos - como o dourado e areia, direcionados ao público e significando a terra à beira-mar e as areias das praias; - rosados - representados pelo coral e rosa pálido, são direcionados às tendências que nos remetem tanto às cores aquáticas (’lavadas’), como ao colorido vibrante do universo tropical; - azulados - referentes ao tema, o azul vibrante e o esverdeado compõem a cartela de cores trazendo aos looks comerciais uma parcela do universo das sereias e do fundo do mar como seu habitat.

Tecidos

Malha lurex 77% poliéster 20% fio metalizado 03% elastano

Tricoline 100% viscose

Malha Modal 64% algodão 30% poliamida 06% modal

Malha Tencel 66% algodão 20% poliamida 14% tencel

Malha Dublada 97% algodão 03% elastano

Tricoline Monet 50% algodão 48% poliéster 02% elastano

Sarja Neon 99% algodão 01% elastano

Sarja Metalizada 65% algodão 32% poliéster 03% elastano

Os tecidos escolhidos tem a finalidade de aproximar-se do universo proposto pela coleção. Tecidos metalizados ou com um leve brilho compõem a cartela que engloba além das malhas bem leves e semi-transparente como a de lurex, tricoline com viscose e com textura, malha dublada com poliamida, sarja neon e metalizada. O leve e o fluido é proposto para as peças de tops, como blusas e camisetas; os rígidos e um pouco mais pesados para os bottons, como shorts, saias e calças. Complementados pelas cores da estação, os tecidos fazem o contraponto entre a leveza das marés à beira-mar e a sedução e brilho das mulheres-sereias.

Estampas As estampas escolhidas para a coleção retratam o universo subaquático, por possuírem formas difusas, abstratas e líquidas em suas composições, como se uma pessoa estivesse mergulhada sob a água, observando o seu movimento, o ecossistema ao seu redor e os tantos encantos que as sereias causam aos humanos. As cores predominantes são os tons de azul, verde e com toques de coral, bem específicos desse universo. Essas estampas serão feitas de modo digital, exclusivas, e também impressas por meio de sublimação em bases adequadas. Também há opção de estampa em degradê, que será aplicada em algumas peças de top, como camisetas e blusas.

Botões de pé com madrepérola

Entretela

Barbatanas de plástico

Apliques termocolantes

Vivo para detalhes

Bojos

Zíper de nylon

Aviamentos

Botões de metal com cristais

Fichas TĂŠcnicas

Ficha Técnica de Produto MC-0001 Ref: Macaquinho Modelo: Lavagem:

Frente

50 50

Tecido: Sarja Metalizada Composição: 65% algodão 32% poliéster 03% elastano

Costas

GRADE DE CORTE P 36 38 Cores

Prata Preto

(En)canto Ana Nágila 06 12

Coleção: Estilista: Data: 18

M 40

50 50

Lateral

G 42

GG 46

25 25

TOTAL

125 125 250

FORMAÇÃO DO PRODUTO Insumos

Tecido Lavagem Linha Zíper Botão Rebite Etiq. Int. Etiq. Ext. Aspas Bojo Estampa Aplique Bordado Observações:

Fornecedor

Qde. Consumo Valor Produto

Sprint Textil

1,20m

R$ 14,25

Sancris YKK

1,50m 0,28m

R$ 1,00 R$ 2,10

Haco Corozita Potyguar Casas Fátima

1 un. 1 un. 0,72m par

R$ 0,25 R$ 0,25 R$ 0,15 R$ 1,25

Zigg Brasil

busto

R$ 5,50

Variantes

Prata e Preto

Dourada Bege

Sequência Operacional

Fluxo Operacional Pregar bojo na frente

Máquina Reta

Fechar recortes do corpete

Overlock

Fechar laterais do busto e corpete

Overlock

Pregar forro do busto

Overlock

Pregar corpete com o forro

Overlock

Rebater recortes do corpete

Reta

Rebatimento interno da frente do busto

Reta

Embutir aspas nos recortes

Manual

Costurar pregas do short

Overlock

Rebater pregas

Reta

Fechar frente e costas do short

Overlock

Unir short com o top

Overlock

Pregar zíper

Reta

Rebatimento externo do top

Reta

Fazer bainha do macaquinho

Reta

Tempo Total

Tempo padrão

Ficha Técnica de Produto VS-0001 Ref: Vestido Modelo: Lavagem:

(En)canto Ana Nágila 06 12

Coleção: Estilista: Data: 18

Frente

Tecido: Tricoline Monet Composição: 50% algodão 48% poliéster 02% elastano

Costas

GRADE DE CORTE P 36 38 Cores

M 40

Lateral

G 42

GG 46

Preto Dourado

FORMAÇÃO DO PRODUTO Insumos

Fornecedor

Tecido

Sprint Textil

Lavagem Linha Zíper Botão Rebite Etiq. Int. Etiq. Ext.

Estampa Aplique Bordado Observações:

Sancris YKK

Haco Corozita

Qde. Consumo Valor Produto

1,10m

R$ 11,90

1,50m 0,28m

R$ 1,00 R$ 2,10

1 un. 1 un.

R$ 0,25 R$ 0,25

Variantes

Preto e Dourado

Dourada

TOTAL

Sequência Operacional

Fluxo Operacional

Máquina

Fechar pences

Reta

Pregar bojo na frente

Reta

Fechar recortes das costas Rebater pregas

Overlock Reta

Fechar laterais do top e da saia

Overlock

Pregar forro do busto

Overlock

Rebatimento interno do top

Reta

Fechar costas da saia

Overlock

Unir saia com o top

Overlock

Pregar zíper

Reta

Fazer bainha do vestido

Reta

Tempo Total

Tempo padrão

Ficha Técnica de Produto BL-0001 Ref: Blusa canoa Modelo: Lavagem:

Frente

Tecido: Malha Tencel Composição: 66% algodão 20% poliamida 14% tencel

Costas

GRADE DE CORTE P 36 38 Cores

Azul Laranja

(En)canto Ana Nágila 06 12

Coleção: Estilista: Data: 18

140 140

Lateral

140 140

70 70

GG 46

TOTAL

350 350 700

FORMAÇÃO DO PRODUTO Insumos

Fornecedor

Tecido

Menegotti

0,60m

R$ 52,50

Sancris

1,50m

R$ 1,00

Haco Corozita

1 un. 1 un.

R$ 0,25 R$ 0,25

Zigg Brasil

par

R$ 2,20

Lavagem Linha Zíper Botão Rebite Etiq. Int. Etiq. Ext.

Estampa Aplique Bordado Observações:

Qde. Consumo Valor Produto

Variantes

Azul e Laranja

Dourada

Sequência Operacional

Fluxo Operacional Fechar ampuletas Rebatimento interno das ampuletas Fechar ombro da blusa Fixar ampuletas nos ombros

Máquina Overlock Reta Overlock Reta

Rebater decote e cava

Galoneira

Fechar laterais da blusa

Overlock

Fazer bainha

Galoneira

Tempo Total

Tempo padrão

Ficha Técnica de Produto SA-0001 Ref: Saia com ponta Modelo: Amaciado Lavagem:

Frente

Tecido: Sarja Neon Composição: 99% algodão 01% elastano

Costas

GRADE DE CORTE P 36 38 Cores

Laranja Azul

(En)canto Ana Nágila 06 12

Coleção: Estilista: Data: 18

120 120

Lateral

120 120

60 60

GG 46

TOTAL

300 300 600

FORMAÇÃO DO PRODUTO Insumos

Fornecedor

Tecido

Dalutex Maq Lav Sancris YKK

0,60m 1,50m 0,12m

R$ 18,60 R$ 1,10 R$ 1,00 R$ 1,10

Haco Corozita

1 un. 1 un.

R$ 0,25 R$ 0,25

Lavagem Linha Zíper Botão Rebite Etiq. Int. Etiq. Ext.

Estampa Aplique Bordado Observações:

Qde. Consumo Valor Produto

Variantes

Laranja / Azul Laranja / Azul Laranja / Azul

Dourada

Sequência Operacional

Fluxo Operacional Fechar recortes da frente

Máquina Overlock

Rebater recortes

Reta

Pregar verdugo no traseiro

Reta

Rebater verdugo

Reta

Fechar laterais

Interlock

Fechar costas

Interlock

Aplicar cós

Cós anatômico

Pregar zíper

Reta

Fazer bainha

Reta

Tempo Total

Tempo padrão

Branding

Identidade da marca A proposta de logomarca foi criada levando em consideração a necessidade de produzir peças de roupas que durem, que não sejam compradas apenas para serem usadas em uma estação, que o produto em si possua seu valor agregado de qualidade e confiança ao ser vestido. A palavra Ever em inglês, traduzida para o português, significa ‘’sempre’’, caracterizando também uma peça de roupa que pode ser usada em diversas ocasiões, desde um encontro casual, um almoço de negócios a uma saída despojada. Em fonte manuscrita, também indica uma aproximação maior com seu público e leveza em sua leitura. Destinada a um público jovem e contemporâneo, que está sempre se renovando em seus desejos e necessidades, a marca também traz em sua logo, além do símbolo do infinito que complementa a inscrição Ever, a crescência de folhagens no seu entorno, proporcionando essa característica de renovação constante e atualização com as novidades acerca do mundo.

Ever

Campanha publicitária A imagem abaixo é uma proposta de anúncio para revista de página inteira a fim de divulgação publicitária da marca. Uma foto com mais conceito, poses diferenciadas, com uma luz ambiente trabalhada através de filtros para enaltecer a proposta da coleção: mulheres poderosas, que possuem brilho próprio e encantam a todos ao seu redor.

Bibliografia BRAGA, João. Reflexões sobre moda. v. 1, 2ed. São Paulo: AnhembiMorumbi, 2005. SCHMID, Erika. Marketing de varejo de moda: uma ênfase em médias empresas. Rio de Janeiro: Qualitymark, 2004. TREPTOW, Doris. Inventando moda: planejamento de coleção. 4ed. Brusque: D. Treptow, 2007. SENAC MODA INFORMAÇÃO - Caderno de Tendências VERÃO 2013 Webgrafia http://www.promostyl.com http://www.style.com http://www.abit.org.br http://www.bndes.gov.br http://www.sebrae.com.br