Planejamento de Conteúdo - Dona Rufina

PONTIFÍCIA UNIVERSIDADE CATÓLICA DO RIO GRANDE DO SUL ESCOLA DE COMUNICAÇÃO, ARTES E DESIGN - FAMECOS

Ana Paula Casas, Maria Eduarda Ponzi, Eduarda Franciosi, Natália Gatti, Bianca Lorenzini, Jordana Roman, Mariana Correa, Paula Canabarro

OBJETIVO DO TRABALHO Desenvolver um material para divulgação de conteúdo de moda para a marca Dona Rufina, a partir de públicos selecionados.

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Perfil: Mulheres de 31 - 61 anos

QUEM É O NOSSO PÚBLICO?

Localização: Uruguai, Itália, São Paulo, Rio Grande do Sul, Lisboa, Buenos Aires e Nova Iorque.

Interesses: museu de moda e design, arte têxtil, design de moda, moda sustentável, moda feito à mão e lã.

P R O B L E M A? Público muito amplo; Difícil abranger uma comunicação que conversasse com todas; Focamos no público mulheres de 31 a 45 anos; Público mais adulto e estabelecido financeiramente.

PÚBLICO Através do site da Dona Rufina, observamos que grande parte das consumidoras possuem entre 31 a 45 anos, ou seja, apesar do recorte, ainda estamos trabalhando com o público mais engajado e consumidor da marca.

Bolsas para encantar vocĂŞ e ganhar o mundo.

CONCEITO TRAZER O LADO MAIS URBANO DA MARCA E UMA VISÃO MAIS GLOBAL.

Quebrar as barreiras do pampa e afastar a estética do frio que caracteriza a lã, trazendo a lã para o cotidiano das cidades e mostrando que, na verdade, as bolsas e acessórios da Dona Rufina são para qualquer ocasião e ambiente, gerando uma identificação e uma proximidade com a realidade da consumidora.

DE QUE

F O R M A? Elementos visuais que relembram as cidades.

Na comunicação trabalhamos as características da bolsas, design contemporâneo, praticidade e personalização do produto.

Os consumidores estão em busca de mais praticidade e facilidade

POR Q U E?

eles querem ter várias funções ou

possibilidades em um único produto.

O perfil do consumidor mudou, ele quer maior customização e

personalização dos seus produtos.

Opinion Box de 2017 e E-commerce Brasil 2018

FOCO DA CAMPANHA Conversar com a consumidora urbana de 31 a 45 anos de classe econômica alta, que está interessada em um produto único, personificado a partir de seus gostos, alcançando os seus interesses gerando identificação através dos elementos visuais da cidade.

OBJETIVOS Gerar identificação da consumidora a partir de elementos urbanos; Aproximar a marca para o cotidiano das mulheres 31 a 45 anos;

de

Desmistificar a “estética do frio” que caracteriza a lã; Comunicar as características das bolsas e acessórios, focando na personalização e praticidade dos produtos; Trazer uma visão mais global para a marca Dona Rufina.

REFERÊNCIAS VISUAIS Nos inspiramos em editoriais de moda voltados para aspectos modernos e urbanos de marcas de bolsas como: Coach, Dolce & Gabbana e Vogue. Além disso, também utilizamos como referência influenciadoras de SP, Buenos Aires e Portugal.

CAMPANHA

NÚMERO DE POSTS Definimos 06 posts para o Instagram contando com posts únicos e carrosséis e 7 Stories, um por dia da semana.

LEGENDA: Você quer praticidade e conforto?

Então dê uma olhada em nossas

Post 1

bolsas. Com elas, além de trazermos um ar de qualidade e sofisticação, você também pode ir alternando as alças com as bolsas.

Monte você mesmo a bolsa ideal que combina com o seu estilo. #donarufina #moda #bolsas #qualidade sofisticacao

LEGENDA: Quem procura por autenticidade sabe que a Dona Rufina é a marca ideal.

Nossas carteiras andam juntas com

Post 2 CARROSSEL

as tendências da moda, e combinam com todos os estilos, desde os mais tradicionais, até os mais casuais e urbanos. Fique de olho em nosso feed e conheça os mais variados modelos que temos, sempre alinhando os nossos conceitos de sustentabilidade e slow fashion. #donarufina #moda #bolsas #contemporaneo #personalidade

LEGENDA: Quem procura por autenticidade sabe que a Dona Rufina é a marca ideal.

Nossas carteiras andam juntas com

Post 2 CARROSSEL

as tendências da moda, e combinam com todos os estilos, desde os mais tradicionais, até os mais casuais e urbanos. Fique de olho em nosso feed e conheça os mais variados modelos que temos, sempre alinhando os nossos conceitos de sustentabilidade e slow fashion. #donarufina #moda #bolsas #contemporaneo #personalidade

LEGENDA: Hoje vamos falar das nossas bolsas!

Post 3 CARROSSEL

Práticas e versáteis, deixam as suas mãos livres. São confortáveis em qualquer tipo de look, e garantem aquele visual mais fashion, que combina com todas as estações do ano! E você? Gostou? Comenta aí em qual ocasião você mais utiliza nossas bolsas! #donarufina #moda #bolsas #praticidade #fashion

LEGENDA: Hoje vamos falar das nossas bolsas!

Post 3 CARROSSEL

Práticas e versáteis, deixam as suas mãos livres. São confortáveis em qualquer tipo de look, e garantem aquele visual mais fashion, que combina com todas as estações do ano! E você? Gostou? Comenta aí em qual ocasião você mais utiliza nossas bolsas! #donarufina #moda #bolsas #praticidade #fashion

LEGENDA: Segundou e hoje vamos um pouquinho da nossa marca.

Post 4 CARROSSEL

Pensando nas mulheres contemporâneas, dinâmicas e cheias de personalidades, trazemos em nossas peças, as expressões de si mesma. Dê uma olhada em nosso feed e fique ligada em nossas novidades! #donarufina #moda #news #contemporâneo #personalidade

LEGENDA: Segundou e hoje vamos um pouquinho da nossa marca.

Post 4 CARROSSEL

Pensando nas mulheres contemporâneas, dinâmicas e cheias de personalidades, trazemos em nossas peças, as expressões de si mesma. Dê uma olhada em nosso feed e fique ligada em nossas novidades! #donarufina #moda #news #contemporâneo #personalidade

LEGENDA: Segundou e hoje vamos um pouquinho da nossa marca.

Post 4 CARROSSEL

Pensando nas mulheres contemporâneas, dinâmicas e cheias de personalidades, trazemos em nossas peças, as expressões de si mesma. Dê uma olhada em nosso feed e fique ligada em nossas novidades! #donarufina #moda #news #contemporâneo #personalidade

LEGENDA: A Dona Rufina conversa com a moda. Nossos produtos são únicos,

Post 5

feitos à mão, um a um. Com um ar atemporal, pensamos nas mulheres contemporâneas, cheias de estilos, que buscam por conforto e criatividade. O que você acha? #donarufina #moda #conforto #praticidade #estilo

LEGENDA: Sextou e você está procurando por uma bolsa para sair hoje à noite? As bolsas da

Post 6

Dona Rufina são sensacionais. Básicas e indispensáveis, nossas bolsas podem ser usadas em qualquer hora do dia. Além de confortáveis, são carregadas de praticidade e estilo. Não tenha medo de ousar, nossas bolsas foram feitas para você!: #donarufina #moda #bolsas #prático #confortável

STORIES Nosso objetivo é mostrar os detalhes das bolsas, sua praticidade e personalização.

Através de vídeos curtos vamos mostrar o interior das bolsas, como colocar o “esqueleto” da bolsa e detalhes da lã.

Stories

Stories

Stories

AÇÃO INOVADORA

AÇÃO INOVADORA I D E I A: Ser um expositor em eventos e feiras de moda de Poa e SP para a divulgação da Urban Rufina, gerando assim, um maior networking com a comunidade e disseminação da voz da marca.

DIVULGAÇÃO E DISSEMINAÇÃO DA DONA RUFINA PARA PÚBLICOS NÃO TÃO EXPLORADOS PELA MARCA, ATRAVÉS DE FEIRAS E PARCERIAS.

Evento no Facebook Para a comunicação da participação da Dona Dona Rufina na Feira Me Gusta <3

Rufina nestas feiras de moda, será feito publicações em suas redes sociais e criação Dona Rufina na Feira Me Gusta <3

de eventos no Facebook.

SUGESTÕES DE FEIRAS

Feira Me Gusta Ocorre em SP e Poa, é uma feira cultural de rua que envolve arte, moda, música e gastronomia.

FEIMI Feira de Moda de Inverno de São Paulo, onde se concentra as principais marcas para essa estação.

Feira Fashion Feira ocorre em Gramado e SP, é uma das maiores e mais importantes feiras de moda.

AÇÃO INOVADORA I D E I A: Realizar stories mostrando a qualidade e as características do Porta-Vinhos em vídeos curtos expondo as parcerias com as vinícolas da Serra Gaúcha, em troca utilizamos os porta-vinhos em degustações nas vinícolas.

PARCERIAS COM VINÍCOLAS DA SERRA GAÚCHA PARA DIVULGAÇÃO DO PRODUTO PORTA-VINHOS.

venha saborear os vinhos da @cavegeisse

venha saborear Vinho fresco com os vinhos da o nosso @cavegeisse porta-vinhos.

Stories exemplo

Pra acompanhar sĂł com o vinho da @cavegeisse nĂŁo ĂŠ mesmo?

OBJETIVO DAS AÇÕES Divulgação e disseminação da Dona Rufina para públicos não tão explorados pela marca, através de feiras e parcerias.

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Etapas antes do evento 4

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ETAPAS AÇÃO DAS FEIRAS

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6

Etapas durante

7 8

Após evento 36

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Etapas antes da parceria 4

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ETAPAS AÇÃO DAS PARCERIAS

5

Para realização 6

7

Durante a parceria

8

Após a parceria 37

OBRIGADA!

Ana Paula Casas, Maria Eduarda Ponzi, Eduarda Franciosi, Natรกlia Gatti, Bianca Lorenzini, Jordana Roman, Mariana Correa, Paula Canabarro