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PINTEREST PARA MARCAS
www.lancecollective.com
Agenda 1. OLÁ QUEM ÉS?
O conceito do Pinterest
5. ESTRATÉGIA
Estratégia no Pinterest para marcas
2. VERDADES
Factos e números 3. COMO FUNCIONA 4. PINTEREST FOR
BUSINESS O porquê de ter um Pinterest corporativo
6. OS OUTROS
Pinterest business account Exemplos de referência 7. BIBLIOGRAFIA - LINKS
ÚTEIS
Objectivos gerais •
Perceber a essência da plataforma, o porquê do seu crescimento
•
Compreender o que move as pessoas a utilizarem o Pinterest
•
Saber avaliar se a vossa marca deve estar presente no Pinterest
•
Como crescer, evoluir e criar relações nesta rede social
•
Como tirar partido do Pinterest para o nosso negócio
1. OLÁ , QUEM ÉS?
O conceito do Pinterest
A VERDADE É QUE VENDO SENTIMOS MAIS PERTO
ESTANDO PRESENTE CONQUISTAMOS
OS TEMPOS MUDAM MAS A NATUREZA HUMANA Nﾃグ
AS RELAÇÕES CRIAM-SE A PARTIR DE AFINIDADES E INTERESSES EM COMUM.
O PINTEREST VEM AJUDAR A JUNTAR A INFORMAÇÃO QUE GOSTAMOS. AJUDA-NOS A DESCOBRIR E PARTILHAR.
O que é o Pinterest? •
É um mural virtual onde descobrimos, junta-mos e partilharmos aquilo que gostamos, que queremos ou que ambicionamos.
•
É uma rede social lançada em Dezembro 2009 que permite organizar e guardar imagens.
A premissa é simples VISUAL, CRIATIVO E INSPIRADOR
Quem usa, o que faz? •
Users expressam-se por meio de fotos e imagens que lhe chamam a atenção e que lhes dizem alguma coisa
•
Partilham com outros as suas descobertas
•
As pessoas lembram-se de objectivos pessoais que sempre quiseram conquistar
•
Aprendem a explorar, a ir mais além
•
Procuram novas actividades, compras, ideias, etc.
PLANEAR UM CASAMENTO
CONHECER NOVOS DESTINOS
IDEIAS PARA A CASA
IDEIAS PARA PROJECTOS OBJECTOS DE DESEJO - WISHLISTS PERFORMANCE PESSOAL OBJECTIVOS DE VIDA EXPRESSﾃグ PESSOAL SONHOS POR REALIZAR
2. VERDADES
Factos e números
Pinterest gera mais trĂĄfego de referĂŞncia para o vosso site do que o facebook, google+ e linkedin
http://www.bizrateinsights.com/
3. COMO FUNCIONA
Como funciona o Pinterest
Glossário Pins: posts feitos por users dentro do Pinterest. Podem ser comentados, repinados ou fazer like. Boards: quadros temáticos criados para organizar os pins. É possível que apenas o user adicione pins nos seus boards ou que seus amigos também contribuam (boards partilhados). Repin: acto de postar um pin de outro user dentro do seu board. Like: Podem não querer repinar o pin de outro user, mas mesmo assim querem demonstrar que gostaram do conteúdo. Para isso, existe o botão “Like”, semelhante ao que existe no Facebook.
boards colectivos
boards secretos
A IMPORTÂNCIA DO PINNING E A SUA PROMOÇÃO
3 MANEIRAS DE GUARDAR UM PIN FACILITAR A COMUNICAÇÃO ENTRE PLATAFORMAS
1- Ter o botão “pin it” instalado no browser exemplo
2- Fazer upload directo ou repin
2- Fazer upload directo ou repin
Quando adicionamos imagens directamente do nosso computador temos de colocar sempre o link para onde queremos que a imagem redirecione.
Escolher bem a descrição e o uso de keywords de cada upload.
Depois de inserir a imagem, fazer upload, e voltar a editar para colocar o link.
3- Directamente do bot達o Pin nos sites
A ESSÊNCIA DO PINTEREST
O IMPACTO QUE TEM NAS PESSOAS QUE USAM ESTA REDE SOCIAL A DESCOBERTA QUE PROPORCIONA O TEMPO QUE AS PESSOAS GASTAM NESTA REDE SOCIAL QUEM UTILIZA E PARA QUÊ
CHEGA A ALTURA EM QUE PERGUNTAMOS FAZ SENTIDO A NOSSA MARCA ESTAR PRESENTE NO PINTEREST?
4. PINTEREST FOR BUSINESS
O porquê de ter um Pinterest corporativo
Pensar e responder antes de entrar no Pinterest O meu público-alvo está no Pinterest?
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Avaliar o target do nosso negócio é o mais importante para sabermos que estamos a falar com as pessoas certas e da maneira correcta.
•
A minha marca já esta presente noutras redes-sociais? É importante avaliar a nossa comunicação para cada rede social. Todas têm metodologias próprias e a comunicação deve ser feita individualmente para cada uma. Se o Pinterest é a primeira rede social a ser criada temos de estar certos que efectivamente é a mais indicada para o nosso negócio.
•
Quais são os meus objectivos para o Pinterest? O que pretendo alcançar? Como em todos os objetivos de um plano de marketing temos de saber o que pretendemos alcançar com uma nova rede social. O Pinterest é uma rede social óptima para trazer tráfego ao nosso site e aumentar a notoriedade da marca.
•
Consigo partilhar coisas além daquilo que faço? Para nos ligarmos aos utilizadores e criar uma relação de partilha e descoberta, temos de criar valor. Para isso temos de perceber o que inspira o nosso target no Pinterest e ir ao encontro dele.
Tenho o Google Analytics a funcionar para perceber se o Pinterest tem sido/ ou vai ser uma fonte de tráfego?
•
Se já temos uma conta no Pinterest, já avaliámos se esta a provocar tráfego no nosso site? É a melhor maneira de percebemos se estamos a ter sucesso na nossa missão.
•
Tenho recursos para manter uma conta business no Pinterest? Não basta criar uma conta e deixa-la aberta. “O que não se mexe, não se vê”. É importante trabalhar a rede de forma coerente e assídua.
PARA QUÊ CRIAR UMA CONTA BUSINESS NO PINTEREST?
DEMOSTRAR PERSONALIDADE As marcas partilham imagens que retratam os seus valores, e divulgam ideias e produtos do seu negócio. Criam uma relação com o consumidor para além da venda de serviços/ ou produtos. Criam uma relação de “amizade” e empatia. Interagem com os utilizadores, muito mais do que um canal apenas de venda/ promoção directa.
CRIAMOS UMA RELAÇÃO
•
Tornamos os produtos/ serviços mais acessíveis ao utilizador, mostrando muito mais do que apenas o produto em si mas o efeito que ele tem/ causa. Mostrando formas e inspirando as pessoas.
•
Interagir com os utilizadores, promovendo que contribuam para o Pinterest da marca. exemplo: - criar boards e convidar pessoas a contribuir. - realizar concursos onde incentivam as pessoas a criar boards com um tema especifico para o concurso/ marca.
•
Observar e aprender. Os nossos seguidores disponibilizam muita informação sobre o que gostam. É uma óptima maneira de os conhecer melhor.
5. REGRAS DE ETIQUETA
O que fazer e o que n達o fazer
Boas Práticas para empresas 1.Ser gentil e agradável na rede 2.Dar crédito às fontes (fotografias, textos, etc.) 3.Evitar autopromoção 4.Denunciar conteúdo censurável 5.Contribuir para a melhoria da rede social
6. ESTRATÉGIA
Estratégia no Pinterest para marcas
Ter o perfil completo Usar o nome da marca (tal como é conhecida) no perfil da conta. Possibilitando assim o fácil reconhecimento.
•
•
Utilizar uma boa foto de perfil. Com boa qualidade e coerente com a comunicação corporativa e restantes redes sociais. •
Fazer uma boa descrição do perfil, usando as keywords certas e que leve as pessoas a seguir esta conta no Pinterest.
•
Interligar a conta com as outras redes sociais (facebook, google, twitter, etc.)
•
Validar o site (dá acesso às estatísticas da conta no pinterest e temos o site validado pelo próprio Pinterest dizendo assim aos nossos utilizadores que somos uma conta de confiança )
site validado
Como validar o site
Organizar o perfil • Criar
boards relacionados com a marca e com keywords importantes. Devem ter nomes curtos, interessantes e apelativos. No caso de um fotógrafo, criar boards que ajudem a divulgar o negócio: retratos, casamentos de sonho, happy familys, etc.
• Inserir
imagens de produtos mas que vendam e que sejam apelativas. E não usar apenas o produto sem qualquer outro enquadramento.
inspirar VENDER ATRAVÉS DE IMAGENS
O poder das palavras • Inserir
boas descrições nas nossas imagens. Uma boa imagem vem acompanhada de uma boa descrição.
• Linkar
as imagens para o site.
• Usar
keywords
• Usar
no texto o nome da marca
• “Taggar”
outros perfis (@nome)
• Explorar
os vídeos (uma tendência a crescer)
Ter ritmo • Não
exagerar na própria comunicação. Não cair no facto de termos uma conta “chata” por falarmos só de nós.
• Temos
de estar confortáveis em partilhar outros conteúdos que fortaleçam os valores da nossa marca.
• Participar,
ser assíduo. Não basta linkar e inserir pins, temos também de participar nos boards de outros, fazer likes, comentários, etc.
Integrar o Pinterest nas outras redes sociais • Interligar
contas = aumentar visibilidade
• Do
facebook para o Pinterest: partilhar boards ou inspirações no facebook Trazer users de uma rede para a outra e vice versa
• Ter
tab’s no facebook para a conta do Pinterest
PROCURAR UM ESTILO DE VIDA DENTRO DO PINTEREST
Pensar fora da caixa, ajuda a melhorar a nossa comunicação no Pinterest. Procurar imagens que mostrem um estilo de vida para transmitir a essência da marca. Ter uma abordagem mais “poética” de modo a que os utilizadores vejam como a nossa marca se encaixa na vida deles e os inspira.
TRABALHAR O NOSSO CONTEÚDO. AQUILO QUE PARTILHAMOS NÃO É APENAS O QUE VENDEMOS.
O DESAFIO TRANSMITIR A CULTURA DA NOSSA MARCA
Transmitir a sua cultura > Humanizar a marca •
Mostrar quem são as pessoas. Criar um board de cada colaborador com descrição das funções e biografia.
•
Mostrar o local de trabalho - behind the scenes
•
Colocar fotos de eventos, de reuniões, de acontecimentos, aniversários…
•
Relatar a história da marca/ empresa
DAR UM POUCO DE NÓS PARTILHAR
•
Partilhar um pouco da nossa experiência, do nosso trabalho.
•
Criar tutoriais, mostrar como fazer
•
DIY - do it yourself
•
Incentivar a fazer, a comprar, a partilhar
•
Os blogs são um excelente meio de partilha de conteúdo para o Pinterest
7. OS OUTROS
Pinterest business account Exemplos de referência
https://business.pinterest.com/en/success-stories
8. BIBLIOGRAFIA
Links úteis
Links úteis no Pinterest •
Estatísticas do Pinterest https://analytics.pinterest.com/
•
Casos de Sucesso e o porquê https://business.pinterest.com/en/success-stories
•
Área do Pinterest para programadores https://developers.pinterest.com/
•
Centro de Ajuda https://help.pinterest.com/pt-pt
•
Como validar o site na conta do Pinterest https://help.pinterest.com/en/articles/verify-your-website
Links úteis no Pinterest •
Ver que imagens foram “pinadas” do nosso site http://pinterest.com/source/YourWebsite.com/ http://mashable.com/2012/03/14/pinterest-trackcontent/
•
Converter um perfil pessoal num perfil de marca https://business.pinterest.com/pt-pt
Notícias sobre Pinterest •
Instagram e Pinterest são as redes sociais que mais crescem em Portugal sapotek, nov 2013
•
Instagram E Pinterest São As Redes Sociais Que Mais Cresceram Smartkiss, Jan 2014
•
The 10 Commandments Of Using Pinterest For Business (Infographic) Infografia, Entrepreneur, 2012
•
Rede Social Pinterest Tem 60 Mil Utilizadores Em Portugal Hipersuper, 2012
Conclusão •
Mais do que auto-promoção o Pinterest é uma rede de inspiração, de culturas e tribos.
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Se a nossa marca é capaz de inspirar, cativar e ao mesmo tempo se promover então o Pinterest é o caminho a seguir.
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O uso do Pinterest obriga-nos a criar melhores conteúdos, a pensar mais além, a ir ao encontro do nosso target e principalmente daquilo que ele gosta.
CRIAR RELAÇÕES
INSPIRANDO E CELEBRANDO A VIDA
HAPPY PINNING :)
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