20 1 8
b r a n d b oo k
bran d bo o k
auth en tic a l o ve
AUTHENTICA.LOVE — ОНЛАЙН-МАГАЗИН СЕЛЕКТИВНЫХ БЬЮТИ-БРЕНДОВ Компания AUTHENTICA основана в 1999 году. Мы представляем в России профессиональные косметические бренды. Сегодня наши партнеры — Oribe, Kevin.Murphy, Aveda, Ultraceuticals, Alterna, Olaplex, Christina Fitzgerald, Kure Bazaar, Cloud Nine, R+Co, V76, Evo, Evo Fabuloso Pro, Smith & Cult, La Ric, Secret Professionnel, Kydra, High Definition Brows, Uka, Framar. Но AUTHENTICA — это больше, чем компания, которая привозит в Россию интересную косметику. Мы формируем глобальное сообщество бьюти-экспертов. Среди них международные стилисты, визажисты, nail-мастера, косметологи, которые работают с нашими брендами и первыми дают оценку каждому новому продукту. И российские мастера, с которыми мы сотрудничаем на неделях моды и съемках, готовим звезд для красных дорожек — и которые работают в лучших салонах вашего города. Мы верим, что красота — это просто, а перемены дают радость, вдохновение и становятся новой точкой отсчета. Поэтому мы помогаем людям увидеть себя по-новому, и делаем это от всего инсердца. Мы — это то, что мы любим и выбираем. Присоединяйтесь, если любите то же самое.
bran d bo ok
о нас
МЫ ЛЮБИМ LIVE
МЫ ЛЮБИМ, КОГДА ВЫБИРАЮТ ИЗ ЛУЧШЕГО Мы ценим избирательность. Поэтому на нашей платформе вы найдете исключительные бренды. Их выбирают для работы самые требовательные эксперты — лучшие в мире бьюти-мастера. Познакомьтесь с нашими любимыми брендами.
МЫ ЛЮБИМ ЭКСПЕРТНОСТЬ Мы получаем информацию от ключевых экспертов индустрии, которые работают в Нью-Йорке и Лос-Анджелесе, Париже, Лондоне, Амстердаме, Мельбурне и Москве. Вы можете доверять их советам: эти люди работают над тем, чтобы сделать привычные косметические продукты более современными, полезными и эффективными. Видеоуроки и рекомендации экспертов вы найдете в разделе «Бьюти-гид».
МЫ ЛЮБИМ БЫТЬ В КУРСЕ В нашем магазине вы найдете те новинки, о которых завтра напишут журналы. А в блоге — информацию о свежих тенденциях и новостях индустрии красоты. Вы будете первыми, кто получит экспертные новости и комментарии. Следите за обновлениями на сайте и подписывайтесь на email–рассылку.
МЫ ЛЮБИМ ИНДИВИДУАЛЬНОСТЬ Мы понимаем, насколько индивидуален подход каждого человека к красоте. Поэтому на нашей платформе создан раздел ДЛЯ ВАС, где можно сформировать собственный бьюти-профиль, составляя подборку из видеоуроков, статей и продуктов, которые подходят именно ДЛЯ ВАС. 2
Мы — за живое общение. Поэтому устраиваем вебинары, онлайн-трансляции и офлайн мастер-классы с ведущими мастерами. Приглашаем вас записываться на мероприятия и участвовать в прямых эфирах. Нашим спикерам нравится отвечать на вопросы, делиться секретами и разговаривать о красоте. Присоединяйтесь в соцсетях, следите за анонсами на authentica.love.
МЫ ЛЮБИМ ПРЕМИАЛЬНЫЙ СЕРВИС И делаем все, чтобы процесс покупки был легким и приятным на каждом шаге: от удобной навигации на сайте до консультантов, которые ответят на любой вопрос; от проверенной службы доставки до упаковки, которая сделана с любовью. Чтобы пользоваться интернет-магазином стало еще удобнее, высылайте свои пожелания через форму обратной связи. Мы отвечаем на каждое сообщение. А ваш вопрос направляем тому специалисту, который может дать понятный ответ на вопрос и решить проблему.
auth en tic a l o ve
Ф И Р МЕ Н Н ЫЙ С Т И Л Ь
bran d bo ok
л оготип
Логотип является основной частью нашего фирменного стиля. Он не должен быть видоизменен или деформирован. Логотип имеет определенное начертание. Он совершенно уникален — не следует воссоздавать его при помощи других шрифтов, которые могут иметь сходство.
30
логотип
20 мм
Минимальный размер ширины логотипа 20 мм для сохранения четкости восприятия и читаемости.
МИНИМАЛЬНЫЙ РАЗМЕР И ОТРИЦАТЕЛЬНОЕ ПРОСТРАНСТВО Для правильного восприятия логотипа он должен быть окружен чистой областью. Это пространство известно как «отрицательное». Отрицательное пространство, как показано пунктирными линиями, должно быть пустым. Другие графические элементы не должны появляться в этой области. Для расчета площади отрицательного пространства необходимо просто измерить ширину ‘love’ в логотипе. Ширина и высота ‘love’ — это расстояние вокруг логотипа, которое должно быть пустым. 31
л оготип
для использования на белом | бледных фонах
на фирменном розовом цвете используется белый логотип
на черном и однородных темных цветах используется белый логотип
ЦВЕТОВОЕ СООТНОШЕНИЕ ЛОГОТИПА Использование логотипа на рекламной, любой другой продукции или графических материалах должно быть как на приведенных выше примерах. 32
фирмен н ы е цве та
PANTONE 1785C 185U CMYK 0/66/48/0
CMYK 0/0/0/0
#fe4a5b
#ffffff
CMYK 31/37/54/18
#a68e6f
CMYK 0/0/0/50
#9d9c9c
CMYK 0/0/0/80
#575756
CMYK 0/0/0/100
#000000
ФИРМЕННЫЕ ЦВЕТА Точно следуйте характеристикам цвета. Не используйте «подобные цвета». Цвета выше используются в качестве основной цветовой палитры. Если вы печатаете фирменную продукцию, печатайте с помощью pantone цвета. Там, где это невозможно, дайте вашему подрядчику цвет cmyk, как указано выше. 33
ш рифт
PF AGORA SANS PRO 0 12 3 4 5 6 7 89 X THIN THIN LIGHT REGULAR MEDIUM BOLD BOLD ITALIC BLACK BLACK ITALIC ULTRA BOLD
Saturday Script 0123456789 Мы используем шрифт PF Agora Sans Pro для заголовков и основного текста в digital- и печатных коммуникациях. 34
Шрифт Saturday Script используется для акцидентных заголовков, в основном дублирует название бренда.
auth en tic a l o ve
П Е Ч АТ НАЯ П Р ОД У К Ц ИЯ
bran d bo ok
печатн ая п р одук ци я
ФИРМЕННАЯ КОРОБКА Фирменная упаковка с логотипом является существенным дополнением в продвижении бренда. Дизайн коробки побуждает покупателей выкладывать фото покупок в соцсети. Коробка используется для объемных заказов. Может быть дополнена семпл-китом. Используется как элемент декора для pr-мероприятий. В упаковке мы используем плотный картон, запечатанный фирменным пантоном 1785C и покрытый матовой ламинацией, логотип оставляем белым. Оптимальные габариты 280/225/100 мм. 36
п ечатн ая п р одук ци я
ФИРМЕННЫЙ КОНВЕРТ ДЛЯ ПРОДУКТОВ Для упаковки небольших заказов. Дополняется прямоугольной наклейкой с фразой с одной стороны и запечатывается круглой наклейкой с логотипом в месте закрытия конверта. Серебрянные конверты имеют стандартный размер, заказываются у поставщика. Наклейка печатается фирменным пантоном 1785C, размер 218x168 mm. 37
печатн ая п р одук ци я
круглая наклейка с логотипом размер: 50х50 mm
наклейка c фразой на прозрачной пленке с белым шрифтом размер: 196х158 mm клеится на внутреннюю крышку коробки
наклейка c фразой фирменного цвета с белым шрифтом размер: 230х158 mm клеится на лицевую сторону серебряного конверта
НАКЛЕЙКИ С ЛОГОТИПОМ И ФРАЗАМИ Дополнительный элемент брендинга. Фразы — привлекающая внимание деталь, побуждает пользователей выкладывать фото в соцсети. 38
п ечатн ая п р одук ци я
КОНВЕРТ ДЛЯ СЕМПЛОВ Используется для семплов (пробников), дополняется печатной вкладкой с экспертными комментариями. На клиентских мероприятиях применяется как элемент продвижения (мини-подарок от бренда для потенциальных клиентов). Печатается на мелованной бумаге, покрывается фирменным пантоном 1785C и матовой ламинацией с внешней стороны. 39
печатн ая п р одук ци я
ИНФОРМАЦИОННАЯ ВКЛАДКА Вкладывается в конверт для семплов. Описание продуктов и комментарии мастеров по продуктам. Описание концепта Authentica.love и контакты. Формат 297х420 mm. 40
п ечатн ая п р одук ци я
АНКЕТЫ Используется на мероприятиях и в офлайн-магазине для сбора данных клиентов. Формат 140х210 mm. 41
печатн ая п р одук ци я
ВИЗИТКИ Визитная карточка — это лицо бренда. Очень важным фактором является ее качество. поэтому необходимо следовать инструкциям производства визитки. Также важно сохранять шрифтовую композицию визитки. Печать Pantone 1785C + black Формат 55х88 mm. 42
п ечатн ая п р одук ци я
ОТКРЫТКИ • с промокодом • со скидкой на сумму • со скидкой или акцией на услугу Используются в различных активностях по продвижению. С одной стороны размещена фраза, с другой стороны — вся информация об интернет-магазине (логотип, контакты, бренда) и информация о промо-коде. 43
печатн ая п р одук ци я
Два формата на выбор в зависимости маркетинговой активности: 150х100 mm, 148х210 mm. 44
auth en tic a l o ve
С А Й Т / М АР К Е Т И Н Г
bran d bo ok
бан н еры ВЕРХНИЙ БАННЕР НА ГЛАВНОЙ СТРАНИЦЕ размер: 800x550 px 72 dpi шрифт: PF Agora Sans Pro заголовок: начертание Black или
Bold, иногда может сочетаться с Regular, 30 pt, трекинг 100 подзаголовок: начертание Regular или Medium, 21 pt, трекинг 50 кнопка: 723х159 cm, начертание xTxin или Medium 10 pt, трекинг 50, цвет: выбирается индивидуально для всего, в кнопке можно использовать обводку 2 px
СКВОЗНОЙ БАННЕР В КАТАЛОГЕ размер: 730x330 px 72 dpi шрифт: PF Agora Sans Pro заголовок: начертание Black или
Bold, иногда может сочетаться с Regular, 28 pt, трекинг 100 подзаголовок: начертание Regular или Medium, 18 pt, трекинг 50 кнопка: 515х106 cm, начертание xTxin или Medium 10 pt, трекинг 50, цвет выбирается индивидуально для бвнера, можно использовать обводку 2 px цвет: выбирается индивидуально для всего, в кнопке можно использовать обводку 2 px
НИЖНИЙ БАННЕР НА ГЛАВНОЙ СТРАНИЦЕ размер: 1000x600 px 72 dpi шрифт: PF Agora Sans Pro заголовок: начертание Black или Bold, иногда может
сочетаться с Regular, 30 pt, трекинг 100 подзаголовок: начертание Regular или Medium, 21 pt, трекинг 50 кнопка: 723х159 cm, начертание xTxin или Medium 10 pt, трекинг 50, цвет: выбирается индивидуально для всего, в кнопке можно использовать обводку 2 px
БАННЕР КАТЕГОРИЙ В КАТАЛОГЕ размер: 730x320 px 72 dpi шрифт: подписываем рукописным текстом или фирменным шрифтом PF Agora Sans Pro 6
рассылки
ТЕХНИЧЕСКИЕ РАССЫЛКИ Автоматически высылаются пользовотелю после регистрации, оформления заказа, отмены заказа, изменения данных профиля и т.д. 7
рассы лк и
баннер в рассылке размер: 600x397 px 72 dpi заголовок: начертание Black или Bold, иногда может сочетаться с Regular, 20 pt, трекинг 100 подзаголовок: начертание Regular или Medium, 14 pt, трекинг 50 кнопка: 723х102 cm, начертание xTxin или Medium 12 pt, трекинг 100,
карточка товара размер 217х172 px 72 dpi
РАССЫЛКА С ПЕРЕХОДОМ В КАТАЛОГ Данная рассылка анонсирует акцию или событие, особенность — товар из каталога с описанием и прямой переход на него. 8
рассылки
баннер-коллаж c how to и продуктами
баннер для статьи размер 600х343px
КОНТЕНТНАЯ РАССЫЛКА. С ПЕРЕХОДОМ В БЛОГ ИЛИ РАЗДЕЛ ВИДЕО Анонсирование новых статей блога и видео. Тематическая подборка контента. 9
рассы лк и
баннер в рассылке размер: 600x397 px 72 dpi заголовок: начертание Black или Bold, иногда может сочетаться с Regular, 20 pt, трекинг 100 подзаголовок: начертание Regular или Medium, 14 pt, трекинг 50 кнопка: 723х102 cm, начертание xTxin или Medium 12 pt, трекинг 100
баннер в рассылке размер: 600x451 px 72 dpi заголовок: начертание Black, 32 pt, трекинг 100 подзаголовок: начертание Light, 17 pt, трекинг 100 кнопка: 519х92 cm, начертание Regular 10 pt, трекинг 100
карточка товара размер 217х172 px 72 dpi
РАССЫЛКА ПО АКЦИЯМ И ПОЯВЛЕНИЕ НОВЫХ БРЕНДОВ Анонсирование новых акций и появившихся брендов. 10
сайт
верхний баннер размер: 800x550 px
подборки размер: 320х150 px
нижний баннер размер: 1000x600 px
вертикальные баннеры размер: 480x600 px
ГЛАВНАЯ СТРАНИЦА САЙТА Структура: • верхний баннер — новинки, новые акции и статьи, ведет в каталог или блог • новинки • подборки — тематические подборки, могут добавляться при необходимости • товары «для вас» — индивидуальная подборка для пользователя • нижний баннер — менее актуальные продукты и статьи • вертикальные баннеры на блог и видео • новые статьи блога. 11
сайт
на фирменном розовом цвете используется белый логотип
баннер категорий размер: 730х320 px
сквозной баннер размер: 730х330 px
ВНУТРЕННИЕ СТРАНИЦЫ КАТОЛОГА • страница бренда с кратким описанием бренда и логотипом бренда • страница категории товаров с верхним баннером
карточка товара размер: 1380x920 px
ДЕТАЛЬНАЯ СТРАНИЦА ПРОДУКТА Карточка товара включает описание продукта от эксперта. К продукту привязываются статьи и видео, где он упоминается. 12
сайт
рубрики
имидж в ленте, ведущий на статью в блоге размер: 1004х555
тот же имидж автоматически становится меньше
ГЛАВНАЯ СТРАНИЦА БЛОГА Анонсы всех статей блога с возможностью выбора рубрики. 13
сайт
главный имидж статьи (опционально слайд-шоу и подпись) размер: 1000х457 эксперт в основном тексте: фото, имя, должность, соцсети размер: 85х85 горизонтальный имидж (опционально слайд-шоу и подпись) размер: 651х361
эксперт в правой колонке: фото, имя, должность, соцсети размер: 149х149 короткая цитата эксперта в правой колонке
дополнительный имидж на правой колонке размер: 293х392 вертикальный имидж (опционально слайд-шоу и подпись)
интеграция инстаграм
широкая цитата
при помощи iframe карточки товаров, интегрированные в статью с возможностью прямой покупки или перехода в каталог (см. детальную страницу видео)
ДЕТАЛЬНАЯ СТРАНИЦА БЛОГА Макет с учетом технических доработок. Макет-конструктор: все детали можно комбинировать между собой для создания уникального дизайна. 14
сайт
текст (описание видео), опционально
видео сортируется при помощи тегов
сквозной баннер
ГЛАВНАЯ И ДЕТАЛЬНАЯ СТРАНИЦА ВИДЕО Анонсы всех видео с возможностью выбора рубрики. Видео подгружаются в Youtube и затем на сайт. 15
сайт
СТРАНИЦА 404 Со страницы есть возможность перейти в следущие разделы: Купить, Блог, Видео, Салоны. 16
auth en tic a l o ve
В И З УА Л Ь Н АЯ ЭС Т Е Т И К А
bran d bo ok
визуаль н ая э с те ти к а
Для Authentica.love мы делаем продуктовые и имиджевые съемки, которые используются на баннерах, в блоге и SMM. Съемки проводятся по утвержденным гайдлайнам.
46
в изуаль н ая э с те ти к а
ЦВЕТ • Вспышка (эффект вспышки виден на фото) • Естественный свет — белый, яркий (не приглушенный, не желтый) • Цветокоррекция, как на референсах • Светлые фоны • Сияющие детали, блики приветствуются • Ретушь: избегать грубой ретуши 47
СЕТ-ДИЗАЙН • Фото, похожие на реальные посты из инстаграма девушки • Эффект shelfie: предметы разложены небрежно, хаотично (с сохранением фокуса на продукте) • Реквизит: real life (модная бижутерия, аксессуары ванной команты и т.п.) • Стиль: fashion, без элементов эко, этники и пр.
48
в изуаль н ая э с те ти к а
ЛОКАЦИЯ • Выбор локации очень важен для успешного результата • Предпочтительны интерьерные шоу-румы, дизайнерские кафе или апаратаменты • Поскольку мы используем крупные планы, важны цвет и фактура поверхностей (светлые, мрамор и т.д.) 49
визуаль н ая э с те ти к а
ЛЮДИ • • • • •
50
Ретушь: без грубой ретуши Естественный позы Акцент на волосы Сияющая кожа Цветокоррекция по референсам
auth en tic a l o ve
SM M
bran d bo ok
smm
портрет среднего плана, на фото присутствуют бьюти продукты
фото продуктов с руками и без, крупный план, акцент на продукт
ЧАСТЬ 1 ЭКСПЕРТНОСТЬ ШОППИНГ С МАСТЕРОМ Рубрика, в которой мастера не просто рассказывают о любимых продуктах, а дают объективные советы с учетом типа кожи, волос и десятка других нюансов, известных лишь профи. Ссылка в профиле: на статью. 52
smm
рамка в стиле полароид, используем шаблон, в котором меняем текст надписей.
надписи: левый угол — рубрика (Backstage / Instagram мастера) правый угол — имя мастера или название показа
ЧАСТЬ 1 ЭКСПЕРТНОСТЬ ОБРАЗЫ / INSPIRATION Образы с бэкстейджей (недели моды, съемки), красных дорожек, из инстаграмов наших брендов и инстаграмов мастеров, работающих с нашими брендами. Ссылка в профиле: на статью / или без ссылки, просто инстаграм-пост. 53
smm
в инстаграме отображается как пост со слайдшоу
ЧАСТЬ 1 ЭКСПЕРТНОСТЬ HOW-TO Пошаговая фотоинструкция «как создать образ» (волосы, макияж, маникюр). Средние и крупные планы. Ссылка в профиле: на статью / или без ссылки, просто инстаграм-пост. 54
smm
ЧАСТЬ 1 ЭКСПЕРТНОСТЬ ВИЗУАЛЬНАЯ ЭКСПЕРТИЗА Короткие надписи на фото в утвержденном стиле. Надписи несут экспертную информацию о продукте: как использовать, кому подходит и т.п. Ссылка в профиле: на статью / или без ссылки, просто инстаграм-пост. 55
smm
ЧАСТЬ 2 ПРОДУКТОВЫЕ ФОТО 1-2 ПРОДУКТА Фото продуктов в утвержденном стиле Authentica.love. Ссылка в профиле: на каталог (продукт, подборка, категория) или блог. 56
smm
ЧАСТЬ 2 ПРОДУКТОВЫЕ ФОТО ПРОДУКТОВЫЙ КОЛЛАЖ Фото продуктов в утвержденном стиле Authentica.love. Ссылка в профиле: на каталог (продукт, подборка, категория) или блог. 57
smm
ЧАСТЬ 2 ПРОДУКТОВЫЕ ФОТО КОРОБКИ, КОНВЕРТЫ LOVE Периодический постинг с коробками и конвертами для повышения узнаваемости бренда. Поддержка семпл-китов, которые добавляются в заказы в текущем месяце. Ссылка в профиле: на статью / или без ссылки, просто инстаграм-пост. 58
smm
ЧАСТЬ 2 ПРОДУКТОВЫЕ ФОТО АКЦИЯ-ВИДЕО Акция в форме короткого видео, на котором показаны условия акции. 1 кадр: что купить. 2 кадр: выгода (что получаешь). Плюс брендинг Authentica.love. (См. примеры видео в иснтаграме). 59
smm
ЧАСТЬ 2 ПРОДУКТОВЫЕ ФОТО АКЦИЯ-ФОТО Акция со сложными условиями — в виде фото продуктов, участвующих в акции. Акция описывается в посте. 60
smm
ЧАСТЬ 3 ДЕВУШКИ ДЕВУШКИ И БЬЮТИ-РИТУАЛЫ Lifestyle: оборазы и бьюти-продукты, интегрированные в повседневную жизнь. Ссылка в профиле: на статью / или без ссылки, просто инстаграм-пост. 61
smm
ЧАСТЬ 3 ДЕВУШКИ ДЕВУШКИ ПОРТРЕТЫ Крупные планы с акцентом на волосы, макияж. Возможно портреты с бьюти-продуктами. Ссылка в профиле: на статью / или без ссылки, просто инстаграм-пост. 62
smm
ЧАСТЬ 3 ДЕВУШКИ МАНИКЮР Крупные планы с акцентом на руки. Возможно с бьюти-продуктами. Ссылка в профиле: на статью / или без ссылки, просто инстаграм-пост. 63
smm
ЧАСТЬ 4 ДРУГОЕ ЦИТАТЫ Фразы — превлекающая внимание деталь, побуждает пользователей сохранять посты, делиться постами.. 64
smm
ЧАСТЬ 4 ДРУГОЕ ФОТО С ТЕКСТОМ Техническая информация о работе проекта добавляется в виде текста на фото по утвержденному шаблону. Конкурсы, офлайн-мероприятия, информация о доставке и работе магазина. 65