Журнал EYEREPUBLIC выпуск 12

#12 2019

RUSSIA

EYEREPUBLIC

2

Ph: AntonKamnev, md: Maya, Global Russian Models

3

ГЛАВНЫЙ РЕДАКТОР \ EDITOR-IN-CHIEF

Благочевская Анастасия\Blagochevskaya Anastasia Арт-директор \ Art Director

Юлия Че\Julia Che

Редактор раздела EYEWEAR \ EYEWEAR Editor

Виктория Ащук\Victoria Aschuk

#обложка

Редактор раздела BEAUTY \ BEAUTY Editor

Светлана Дунаева\Svetlana Dunaeva

Редактор раздела PEOPLE \ Content Director

Мария Сорокина\Maria Sorokina

Редактор раздела TIME \ Content Director

Марина Дутова\Marina Dutova

Консультант редакции \ Editorial Consultant

Наталья Репина\Natalia Repina Стилист \ Stylist

Наталия Старостина\Natalia Starostina Фотограф: Артем Ионов Модели: Арина Южанина, Ангелина Пыстина, Иван Гордеев, Лера и Ира Никоновы, Эльвира Измайлова, Андрей Каверзин, Стиль: Максим Борисов Макияж и волосы: Елена Куземкина, Ирина Власьева, Софья Кузнецова Очки: United Colors Of Benetton

Фотограф \ Photographer

Глеб Кайгородов\Gleb Kaygorodov Фотограф \ Photographer

Евгений Кузнецов\Evgeny Kuznetsov Технический директор \ Technical Director

Никита Cоболев\Nikita Sobolev Дизайнер \ Designer

Виктория Проскура\Viktoria Proskura

Модная индустрия полна вампиров, которые высасывают твои мозги, как пылесос.

18+

Изабелла Блоу

Адрес редакции: 630099, Россия, г. Новосибирск, ул. Депутатская, 38. info@eyerepublic.ru Ежеквартальный журнал EYEREPUBLIC. Издается с июня 2015 года. Учредитель: Благочевская Анастасия. Свидетельство о регистрации средства массовой информации ПИ № ФС 77-60247 от 19 декабря 2014 года. Отпечатано в типографии ООО «ДОМ МИРА», 630033, г. Новосибирск, ул. Брюллова, 6а, тел.: (383) 334-02-71, www.dealprint.ru Тираж (2019) 5 000 экз. Цена свободная. ISSN 2410-9606 Все права защищены. Статьи, рубрики, рейтинг и другие редакционные страницы журнала EYEREPUBLIC являются справочно-информационными и аналитическими материалами. Запрещается полностью или частично воспроизводить опубликованные в журнале EYEREPUBLIC статьи, материалы и другие результаты интеллектуальной деятельности. EYEREPUBLIC не несет ответственности за присланные материалы.

РЕКЛАМА

27- 29 JANUARY 2018 EXCEL LONDON

12-14 ЯНВАРЯ 2019 - ЛОНДОН

КРУПНЕЙШЕЕ ОПТИЧЕСКОЕ СОБЫТИЕ В В Е Л И К О Б Р И ТА Н И И

бесплатная регистрация www.100percentoptical.com Official UK Partner

Media Partners

5

EYEREPUBLIC

EYEREPUBLIC

6 MODEL: HSB864 127. © 2018 HACKETT. ALL RIGHTS RESERVED. IMAGE EXPIRES 31/01/19

7

EYEREPUBLIC

MODEL: HEB233 683. © 2018 HACKETT. ALL RIGHTS RESERVED. IMAGE EXPIRES 31/01/19

048

стр.

EYEREPUBLIC

8

072

090

030

стр.

стр.

стр.

018

стр.

092

стр.

080

стр.

010 014 016 018 022 024 025 026 027 028 030 032 036 048 064 072 080 084 090

064

092

стр.

032

стр.

стр.

102

102

АВТОРЫ TO DO LIST КУПИ ИЛИ УМРИ ТОП-ЛИСТ. ВЕЛИКОБРИТАНИЯ: мнение СуЙен Шин, оптическиго критика из Лондона ДОСЬЕ: Benetton ТРЕНДЫ: ретро-спорт ТРЕНДЫ: чернее черного ТРЕНДЫ: полупрозрачные линзы ТРЕНДЫ: «авиаторы» LOOK BOOK: Emmanuelle Khanh ПРЕМЬЕРА: Бренд Kaleos Eyehunters теперь в России КОЛЛАБОРАЦИЯ: Mykita x DD ЛИЧНОЕ ДЕЛО: список людей, которые заняты реальным дизайном очков в России COVER STORY: фотограф Артем Ионов для United Colors Of Benetton МНЕНИЕ: как блогеры влияют на моду ИНТЕРВЬЮ: Паскаль Жюли, создатель и лидер бренда Face à Face ПРИМЕРОЧНАЯ: с чем носить цветные очки ФОТОПРОЕКТ: «Невеста» БЬЮТИ.ПРАКТИКА: любимые средства для макияжа от Ирины Поповой ФОТОПРОЕКТ: Red Alert, фотограф Антон Камнев ГАЛЕРЕЯ: Сергей Нехаев

9

EYEREPUBLIC

АВТОРЫ

Виктория Проскура

Юлия Че

Виктория Колдышева

Амер Мохамад

Арт-директор EYEREPUBLIC, fashionдизайнер необычных аксессуаров для необычных людей — событий — мест, таких как Loshadka party, Midsummer night’s drеam, Halloweеn.

Шанталь Голдфингер

Художник, дизайнер, выпускница факультета архитектуры. Талантливый московский фотограф с дипломом архитектора и безупречным чувством стиля.

Модный фотограф и видеограф. Ее девиз: «Меньше — больше». Она часто создает лаконичный Оптический блогер, минимализм на съемках, одержима очками на 100%. видя в этом особую эстетику современного мира.

Су-Йен Шин

Софья Кузнецова

Артем Ионов Лена Куземкина

Оптический блогер из Лондона, постоянный визитер международных оптических событий и человек, одержимый аксессуарами.

EYEREPUBLIC

Этот fashion-фотограф снимает все, что выходит за рамки общедоступного.

10

Мастер по волосам, все начесы и волны на главной съемке этого Визажист по призванию и по номера — ее рук дело. роду деятельности. Отточив мастерство на Fashion Week в Милане, в основном работает на съемках для глянца и обучает других.

Семен Ахроменко

Школьник-фрилансер, подрабатывает переводами, мастерски адаптирует английские устойчивые выражения к понятному русскому языку.

РЕКЛАМА

VIADIS GOOD, эксклюзивный дистрибьютор в РФ

EYEREPUBLIC

12

РЕКЛАМА

MODEL: KM1003 220. © 2018 KAREN MILLEN. ALL RIGHTS RESERVED. IMAGE EXPIRES 31/12/18

13

EYEREPUBLIC

MODEL: KM5014 001. © 2018 KAREN MILLEN. ALL RIGHTS RESERVED. IMAGE EXPIRES 31/12/18

РЕКЛАМА

МЫ СОБРАЛИ ДЛЯ ВАС ВСЁ, ЧТО НУЖНО ВНЕСТИ В СВОЕ РАСПИСАНИЕ, ЧТОБЫ БЫТЬ ПРОДВИНУТЫМ ОЧКАРИКОМ ИЛИ ХОТЯ БЫ ОЗНАКОМИТЬСЯ ИЗ ЛЮБОПЫТСТВА.

ПРИНАРЯДИТЬСЯ Очки Fleye Copenhagen выиграли в этом году престижную дизайнерскую премию German Design Award в категории Lifestyle&Fashion среди 5400 различных брендов и продуктов. Ох уж эти амбиции! Но на особенные очки никаких денег не жалко. В конце концов, стиль дороже денег.

ПРИНЮХАТЬСЯ Парфюмерная марка Holynose — чуть ли не единственная, которая занимается созданием нишевых ароматов в России. Самый необычный в ассортименте Holynose — аромат «Черный», посвященный русскому авангарду и, как утверждают создатели, олицетворяющий современную Россию. КУПИТЬ ОЧКИ КАК У… …главного хулигана страны Сергея Шнурова. В своем микроблоге музыкант засветился в классических вэйфейерах от Tom Ford. Несмотря на репутацию, певец не перестает носить вещи класса люкс и работать в проектах Мариинского театра. Очки подчеркивают статус и скрывают от внимания все лишнее. Цена за пару 22 500 рублей.

EYEREPUBLIC

14

РАСШИРИТЬ ГРАНИЦЫ Книга Validated: The Makeup of Val Garland вышла 9 октября, купить ее можно на Amazon. Гениальный визажист нашего времени Гарланд откровенно рассказывает, как ей удалось сделать невероятные работы для съемок, всего лишь причесав брови модели или используя картошку, стружку от карандашей или автобронзатор. Книга гарантированно избавяет от творческих страхов и интенсивно вдохновляет.

Фото: архивы пресс-служб (5)

ВОССТАНОВИТЬСЯ Средство 3-в-1 Alpha-Glow Flash Facial cоздано для деловых и активных, живущих на бегу. Наносите как сыворотку после умывания — две–три капли на лицо, шею и зону декольте. Как праймер — перед макияжем, чтобы заполнить неровности кожи. И как маску — если использовать средство перед сном.

РЕКЛАМА

15

EYEREPUBLIC

Анастасия Благочевская, главный редактор

MASUNAGA Я уверена, что базовые очки должны быть качественными и хороших марок, ведь они не выйдут из моды на следующий сезон. Круглые базовые очки от японского бренда со столетней историей — как раз то, что нужно.

FALVIN В этом году меня ожидает школьный выпускной у совсем взрослого сына. Эти очки идеально подходят к такому событию: углы, покрытые золотом 24К, блестят, как шелковые лацканы на смокинге, а дымчатые линзы скрывают чувства.

EYEREPUBLIC

16

EMMANUELLE KHANH В таких огромных квадратных очках цвета увядших роз и бутылок из-под игристого, наверное, здорово сидится в кафе Ivy — самом волшебном месте для завтраков в Лос-Анджелесе.

KUBORAUM На телеграм-канале Luxury To Go про эти очки написали: «Шок! Kuboraum сменили вектор с облезлых очков для дарк-фешен-концепт-сторов на технологичный дизайн». Согласна, а то одинаковые черные очки напоминали затянувшийся Хеллоуин.

EYEREPUBLIC Очередной птенчик выпорхнул из гнезда — теперь Айрепаблик еще и крохотный бренд очков в стиле нормкор, нового явления в современной моде. Пока снимаются кампейны и отшиваются футляры, я тестирую образцы — они очень классные!

Фото: архивы пресс-служб (5)

Новые имена в оптической моде появляются довольно часто, но совсем немногие из них попадают в постоянную ротацию, а остаются в ней и вовсе единицы. Я делюсь своими личными предпочтениями обоснованно, но предвзято, не полагаясь на тренды.

17

EYEREPUBLIC

РЕКЛАМА

«Новус вижн», эксклюзивный дистрибьютор в РФ. www.novus.vision

ТОП-ЛИСТ. ВЕЛИКОБРИТАНИЯ

В каждом номере EYEREPUBLIC публикует топ-листы известных в своей сфере оптических критиков, блогеров и влиятельных байеров из разных стран, чтобы расширить кругозор и убедиться: «там вам не тут». На этот раз про любимые британские очковые бренды — с родословной и не только, рассказала хозяйка английского популярного блога My Glasses and Me Су-Йен Шин. Су-Йен Шин, оптический критик, блогер, Великобритания. www.myglassesandme.co.uk

TOM DAVIES

WALTER & HERBERT

В 2017-м бренду исполнилось 15 лет. Во всех оправах Tom Davies используются материалы высочайшего качества, в основном серебро 925-й пробы, натуральный рог, чистый титан и ацетат премиум-класса. Не удивительно, что очки этого дизайнера носит певец Эд Ширан.

Этот бренд можно назвать британским до мозга костей. Он появился более 70 лет назад и за это время сменил несколько хозяев. Наконец в 2015 году Walter & Herbert попал обратно в руки семей, которые положили ему начало, был объявлен его перезапуск. Что мне особенно нравится в этом бренде, так это то, что он полностью британский! У них имеется своя фабрика в Англии, и это то, чем они очень гордятся.

EYEREPUBLIC

18

ТОП-ЛИСТ. ВЕЛИКОБРИТАНИЯ FOR ART SAKE Этот бренд — совсем юный по сравнению с другими. Основанный в 2015 году, он не мог остаться без моего внимания. Почему? Не так давно Бейонсе и Дженнифер Лопес засветились в их очках на публике. Очевидно, что если селебрити интересуются этим брендом, то обойти его стороной — большая ошибка. Помимо этого, в их очках меня привлекает дизайн как произведение искусства. Это, скорее всего, связано с тем, что основатель бренда — художник. Бренд существует всего 3 года, но стоит того, чтобы навестить их собственный магазин в Ковент-Гардене, когда вы окажетесь в Лондоне.

KIRK&KIRK В 2019 семья Кирк будет праздновать столетие в этом бизнесе. Они известны тем, что используют в производстве акрил. Он намного легче и более открыт к принятию самых необычных цветов по сравнению с ацетатом. В этом году Прю Лейт, судья из популярного британского шоу «Лучший пекарь Британии», появилась в их очках на передаче, идеально подобрав их к своему красочному наряду. Даже спустя столетие со дня основания бренда Джейсон и Карен Кирк продолжают развивать семейное дело и просто положительно воздействовать на оптическую индустрию. Без каких-либо сомнений они подарят миру еще много смелых разноцветных оправ.

HOOK LDN Бренд, вдохновленный миром музыки и уличной моды, зародился в музыкальной тусовке Лондона. От их дизайнов веет беззаботными, хипстерскими волнами восточной части города — очки Hook LDN впитали романтику и легкость этой субкультуры. Большой акцент делается на качестве материала, но данная направленность тем не менее не бьет по кошелькам покупателей. Hook LDN работают преимущественно с ацетатными оправами. Многие деятели музыки с большой теплотой относятся к Hook LDN: Дэвид Гетта, Сэм Смит, The Vamps, Николь Шерзингер — лишь некоторые из них.

19

EYEREPUBLIC

РЕКЛАМА

EYEREPUBLIC

20

21л ь н ы й д и с т р и б ь ю EYEREPUBLIC A R M AT I G R O U P , О ф и ц и а тор в РФ

ДОСЬЕ Стритвир стал совершенно вездесущим, он проник в мейнстримную и в высокую моду. И вот все большие люксовые компании выпускают тренировочные штаны и кашемировые худи. А у свитеров Benetton открылось второе дыхание и появилась толерантная, отвечающая запросам миллениалов, коллекция очков.

€1.529.000.000 составил общий оборот товаров бренда Benetton в 2015 году. В 2019 году компания ожидает увеличения продаж в связи с изменением стратегии — компания увеличивает производство своих легендарных пуловеров, которые составляли ее ДНК, но были незаслуженно забыты в пользу концепции «целостного образа» (англ. total look).

Benetton Group подписала соглашение с Mondottica об эксклюзивном производстве по лицензии своих очков марки United Colors of Benetton. Соглашение, которое включает в себя дизайн, производство и дистрибуцию, заключено до 2023 года. Новые коллекции очков для United Colors of Benetton от Mondottica поступят в глобальную продажу в 2019 году.

В декабре в Москве впервые прошел показ United Colors of Benetton. На Усачевском рынке, среди рядов с фруктами и овощами, создали импровизированный подиум, на котором представили большую коллекцию мужской, женской и детской одежды сезона весна–лето — 2019. Модели в одежде в стиле инди-поп ходили прямо между рядами с овощами и фруктами. В женской коллекции много луков в стиле color blocking, топов и спортивных свитшотов в стиле 70-х. Стоит отметить двуцветные комбинезоны на молнии с шотландской клеткой или полоской в стиле preppy. Цветной деним, must have будущего лета, будет представлен «вареными» жилетами.

EYEREPUBLIC

22

Если использовать всего пять слов, чтобы описать новую коллекцию Benetton, то это толерантность, гендерное равенство, комфорт и цвет.

ДЕТАЛИ КОЗЫРНАЯ КАРТА В КОЛОДЕ ESSEDUE — УЛЬТРАУЗКИЕ «КОШКИ» ИЗ РАЗНОЦВЕТНОГО АЦЕТАТА КАК В ВОСЬМИДЕСЯТЫХ И АККУРАТНЫМИ ПРОРЕЗЯМИ НА ЛИНЗАХ. ЕСТЬ ЕЩЕ ЧЕРНЫЕ, НО НАМ НРАВЯТСЯ ЭТИ.

Essedue — домашний бренд небольшой фабрики в Италии. У них всегда достаточно свежий взгляд на дизайн очков, и они умеют создавать лаконичные детали. Некоторые модели достаточно спорные, но большинство настолько идеальные, что рука невольно тянется к кошельку. Так случилось с этими «кошками»! Модель из лимитированной кол-

лекции Prima называется Vanity, в переводе с английского «тщеславие». Цена от 12 до 15 тысяч рублей, как говорится, депендс. В середине зимы душа требует романтики и сумасбродства, поэтому стоит носить эти очки с пуховиками оверсайз и не обращать внимания, если при виде вас люди начнут оборачиваться — всё идет как нужно.

23

EYEREPUBLIC

ТРЕНДЫ. РЕТРО-СПОРТ

СПОРТИВНЫЕ ОЧКИ НА ЖЕНСКОМ ЛИЦЕ ОБЪЕКТИВНО СМОТРЯТСЯ ТАК ПЛОХО, ЧТО В ЭТОМ СЕЗОНЕ ЭТО ХОРОШО. ГЛАВНОЕ, ВЫРВАТЬ ИХ ИЗ ПРИВЫЧНОГО КОНТЕКСТА — НЕ НОСИТЬ ИХ С КРОССОВКАМИ И ХУДИ, А СОЧЕТАТЬ СО ШПИЛЬКАМИ ИЛИ ОБЪЕМНОЙ ШУБОЙ.

ZADIG&VOLTAIRE

BENETTON 23 000 руб.

KALEOS 17 800 руб.

EYEREPUBLIC

24

WESTWARD LEANING 13 250 руб.

GANNI 33 350 руб.

WOODSUN 10 350 руб.

CARRERA 19 320 руб.

ТРЕНДЫ. ЧЕРНЕЕ ЧЕРНОГО

ЧЕРНЫЕ ОЧКИ С ПЛОТНЫМИ, ПОЧТИ НЕПРОЗРАЧНЫМИ ЛИНЗАМИ ДЕМОНСТРИРУЮТ ЗАКРЫТОСТЬ, НИЗКУЮ ЭМОЦИОНАЛЬНОСТЬ И АСКЕТИЗМ. БОЛЬШИНСТВУ ВЕЛИКИХ ЛЮДЕЙ В МИРЕ МОДЫ ПРИСУЩИ ИМЕННО ЭТИ КАЧЕСТВА ХАРАКТЕРА, — ЗНАЧИТ, В ЧЕРНЫХ ОЧКАХ КАЖДЫЙ СТАНОВИТСЯ ПОХОЖ НА ИКОНУ СТИЛЯ.

Фото: архивы пресс-служб (14)

OFF-WHITE

SAINT LAURENT 20 480 руб.

PRADA 25 220 руб.

KALEOS 17 800 руб.

DIOR 19 980 руб.

FKSHM 23 100 руб.

GENTLEMONSTER 16 270 руб.

25

ТРЕНДЫ. ПОЛУПРОЗРАЧНЫЕ ЛИНЗЫ

МОДА НА ПОЛУПРОЗРАЧНЫЕ ЛИНЗЫ ДОСТИГЛА МАСШТАБОВ ГЛОБАЛЬНОЙ КАТАСТРОФЫ. А ЧТО? КРАСИВО И ПОМОГАЕТ ЭКОНОМИТЬ ДЕНЬГИ НА КОСМЕТИКУ — ГЛАЗА В ТАКИХ ОЧКАХ ВЫГЛЯДЯТ КРАСИВЕЙ ПРОЦЕНТОВ НА ВОСЕМЬДЕСЯТ.

GUCCI

STELLA McCARTNEY 17 800 руб.

SUNDAY SOMEWHERE 14 860 руб.

CELINE 23 250 руб.

EMMANUELLE KHANH 25 100 руб.

GUCCI 38 950 руб.

DIOR 22 490 руб.

EYEREPUBLIC

26

ТРЕНДЫ. АВИАТОРЫ

«АВИАТОРЫ» ХОТЯТ ВЕРНУТЬСЯ В МОДУ, ХОТЯ ИЗ РОССИЙСКОЙ ГЛУБИНКИ ОНИ ЕЩЕ НЕ УХОДИЛИ. В НОВОМ СЕЗОНЕ ОНИ НЕПРОСТИТЕЛЬНО ГЛАМУРНЫЕ, НАГЛЫЕ. СОЧЕТАЙТЕ С ХВОСТИКОМ И МИНИМАЛЬНЫМ МАКИЯЖЕМ, ЧТОБЫ НЕ ПЕРЕБОРЩИТЬ.

Фото: архивы пресс-служб (14)

TOD’S

GENTLEMONSTER 12 640 руб.

GUCCI 24 090 руб.

STELLA MсCARTNEY 24 400 руб.

DIOR 30 520 руб.

SAINT LAURENT 18 870 руб.

27

EYEREPUBLIC

Art Direction: Dreams Office and Eva Gaumé Photography: James Briandt Hair/Make Up: Isis Moënne-Loccoz Models: Anna-Alix Koffi, Sofia Bonilla and Naomi Filmer

EYEREPUBLIC

28

ЛУКБУК Редакция EYEREPUBLIC просто завалена лукбуками — это одновременно приятно и утомительно. На серии портретов в разных очках мы давно не обращаем внимания — только креатив, только стиль, только хардкор.

Новый кампейн Emmanuelle Khanh — это не только фотографии, это глобальная и эксклюзивая история, состоящая из изображений, мини-фильмов с героями и типографики. Серия видеобесед и фотографий, снятых в Париже летом 2018 года, раскрывает энергию каждой женщины, гуляющей по знаковым местам: Le Marchés au Puces de Vanves, Jardin des Tuileries... Движение создает размытые картинки — по задумке авторов, очки в таком представлении преодолевают стадию аксессуара и становятся неотъемлемой частью силуэта, анатомии и индивидуальности каждой женщины. Мы в восхищении! Гамма

29

EYEREPUBLIC

ПРЕМЬЕРА

ПЕРЕД ВАМИ ОЧЕНЬ ДЕРЗКИЙ KALEOS EYEHUNTERS — ПОЖАЛУЙ, САМЫЙ ДИНАМИЧНЫЙ БРЕНД, ЧЬИ КОЛЛЕКЦИИ ОЧКОВ ОБНОВЛЯЮТСЯ НАСТОЛЬКО БЫСТРО, ЧТО МЫ НЕ УСПЕВАЕМ СОСКУЧИТЬСЯ. В КОНЦЕ ПРОШЛОГО ГОДА У KALEOS НАМЕТИЛОСЬ НОВОЕ МЕСТО СИЛЫ — СТАРТОВАЛИ ПРОДАЖИ В РОССИИ.

Джоан Гассо и Клаудиа Бротонс, основатели Kaleos, встретились в университете, и история Kaleos началась с идеи воплотить мечту дедушки Джоан — продавать очки. Они решили создать собственный бренд очков и принялись изучать поведение потребителей и оптический рынок. Во время учебы Джоан был более сосредоточен на коммерческой стороне бизнеса, а Клаудиа больше интересовалась модой, и поэтому она провела летние каникулы в легендарной лондонской школе St.Martin, изучая моду. Клаудиа к тому же успела поработать в успешном концерне Inditex, что в дальнейшем повлияло на их с Джоаном собственный бренд. Как и в любом малом бизнесе, в первые годы свободное время на создание бренда, помимо основной работы, можно было выкроить ночью и в выходные дни, поэтому они превратили свой дом в дизайн-студию. Они раскладывали эскизы на полу и принимали решения, пока готовили ужин, согласовывали цвета перед тем, как идти на работу, а героями первой рекламной кампании были их родственники и друзья. Сегодня Kaleos Eyehunters — один из самых динамичных и интересных брендов на независимом рынке, сочетающий в себе модный дизайн, соответствие трендам, качество и, что самое главное, доступную цену.

EYEREPUBLIC

30

БИТВА

МЫ ВЗЯЛИ ДВЕ ПАРЫ ОЧКОВ KALEOS EYEHUNTERS И УСТРОИЛИ МЕЖДУ НИМИ СОСТЯЗАНИЕ В СТОРИЗ НАШЕГО ИНСТАГРАМА. БАТТЛ ДЛИЛСЯ ПОЧТИ СУТКИ. НЕУТЕШИТЕЛЬНЫЕ РЕЗУЛЬТАТЫ ДОКЛАДЫВАЕМ.

Голосование длилось 18 часов. Проголосовали 256 человек. Победила модель Kaleos Eyehunters Stamper.

31

EYEREPUBLIC

КОЛЛАБОРАЦИЯ

Уже который год коллаборации вызывают больше восторга, чем основные коллекции брендов. Коллаборации — то, что делает невозможное возможным и позволяет нам добавить в свои гардеробы что-то в лучшем смысле слова эксклюзивное.

КОЛЛАБОРАЦИЯ, или сотрудничество, — совместная деятельность (процесс) в какой-либо сфере двух и более человек или организаций для достижения общих целей, при которой происходит обмен знаниями, обучение и достижение согласия (консенсуса).

Mykita давно известны как любители коллабораций, но это что-то особенное. Совместная коллекция с дизайнером Дамиром Дома состоит из девяти моделей, одна из них носит вполне себе обычное название Fedor. Каждые очки вложены в специальную коробку вместе с футболкой. Геометричный дизайн очков и принт на майке не на шутку напоминают картины Малевича. Mykita, как всегда, безупречны во всем, что касается качества и производства технически сложных моделей. Дамир Дома — хорватский дизайнер, в детстве проводил много времени в ателье своей матери в Германии, а затем изучал моду в Мюнхене и Берлине. Получив опыт работы в ателье антверпенских дизайнеров Рафа Симонса и Дирка Шенбергера, он переехал в Париж и выпустил свою первую коллекцию мужской одежды в 2007 году, а три года спустя продемонстрировал первую женскую коллекцию prêt-à-porter.

EYEREPUBLIC

32

КОЛЛАБОРАЦИЯ

33

EYEREPUBLIC

EYEREPUBLIC

34

ОБЪЕКТ АЛЬТЕРНАТИВА НЕМОДНЫМ ФУТЛЯРАМ ДЛЯ ОЧКОВ — АККУРАТНЫЙ КЛАТЧ НА ЦЕПОЧКЕ. ХОТИТЕ ВЫГЛЯДЕТЬ МОДНО? ВОТ ВАМ КОМПЛЕКТ!

Клатч на цепочке и очки Emmanuelle Khanh

Ретро-клатч никакому гардеробу точно не повредит. Лаконичный, сексапильный, к тому же ретро нынче ох как в тренде.

35

EYEREPUBLIC

ЛИЧНОЕ ДЕЛО

ПЕРВОЕ ПОКОЛЕНИЕ УНИКАЛЬНЫХ ОПТИЧЕСКИХ БРЕНДОВ В

РОССИИ,

кто делает реальную национальную моду в индустрии очков, а не печатает свой логотип на товарах с «Алиэкспресс».

EYEREPUBLIC

36

Очки Eyerepublic, разработаны российским оптическим бюро Scolani

Российская модная индустрия не стоит на месте и уверенно двигается вперед. Сегодня даже самые скептично настроенные люди соглашаются с тем, что в нашей стране большое количество талантливых дизайнеров. И наконец появились и окрепли российские бренды очков. Буквально десять лет назад по-настоящему российским брендом были только очки Валентина Юдашкина, которые по лицензии до сих пор выпускает успешная оптическая компания. Еще два достаточно крупных бренда, чьи имена не стоит произносить бесплатно, выпускали очки, похожие на известные зарубежные марки, как сестры Хадид друг на друга, и использовали названия, напоминающие об Италии, чтобы потребителю было приятнее при покупке. Именно из такой компании появились Scolani. Решительно заявив, что пора делать российскую оптическую моду, они создали бренд Rusomania — незамысловатые и качественные очки, с аутентичными паттернами на заушниках и коробках. Они одними из первых перестали применять легенду про «сделано в Италии», а начали приглашать для работы молодых дизайнеров. Сейчас они и вовсе открыли оптическое бюро и разрабатывают коллекции для сторонних компаний и брендов одежды. К 2015 году периодически то тут, то там на неделях моды стали появляться классные очки у российских модельеров. Например, у Ульяны Сергеенко — неземной красоты «кошки» со слезой-жемчужиной. Еще шикарные несколько пар у Алены Ахмадуллиной. У Беллы Потемкиной были интересные идеи, но с каче-

ством производитель ее сильно подвел. В это время развивались и крепли очковые бренды, которые навсегда изменят оптическую культуру в России, а некоторые из них уже имеют дистрибьюторов за рубежом, хотя профессиональный рынок на родине продолжает игнорировать их присутствие. Байеры магазинов отказываются выделить бюджет и полки для новой отечественной моды по двум причинам — «ваш дизайн слишком сложный» и «мы не продаем российские товары». В том же ценовом сегменте многие делают выбор в пользу фейков и сверхприбыли, ведь поддерживать «своих» принято только у евреев и армян. А тем временем очки молодых дизайнеров занимают почетное место в гардеробах актрис, певиц и медийных персон. Ира Горбачева снимает вайны в очках Rusomania, а Ники Минаж вышла в свет в Fakoshima. Медленно, но верно растет популярность их пабликов в социальных сетях и онлайн-продажи, ведь другого способа пока не существует. Наша редакция составила собственный топ лучших российских брендов очков и публикует информацию о них и о людях, которые их создали. Критериями для отбора послужили: высокое качество и уникальность дизайна, наличие ментальной оболочки бренда (см. в «Википедии») и активность в социальных сетях. В качестве бонуса сообщаем: по данным опроса десяти владельцев оптик имена лучших российских брендов из нашего рейтинга не знал никто. Стоит задуматься.

37

EYEREPUBLIC

Иван Драпков Дизайнер, создатель бренда Woodsun

Глобальная цель проекта Ивана — развитие промышленного дизайна в России. Уже на протяжении 6 лет он занимается проектированием и мелкосерийным производством очков и оправ — вещей, которые можно отнести к интеллектуальному дизайну. Производство находится в Подмосковье, в г. Хотьково, это место пропитано традициями русских мастеров и художников, это базис бренда. До этого года Woodsun делали только очки из дерева, самого доступного в России материала.

Наш первый кампейн мы снимали сами. На это смешно сейчас смотреть, фотографии получились, прямо скажем, не очень, но это отличный собственный опыт. Когда не хватало денег на развитие, мы брали кредиты и потрошили заначки близких людей. Нам очень приятно, что наши очки носят актрисы Саша Даль и Виктория Исакова. Я знаю, что каждый, кто носит наши очки, — человек уникальный и творческий. Наш основной клиент — это человек умный, смелый, со своим мнением, которое может отличаться от многих других, он не мыслит шаблонами. Разносторонний интеллектуал, зачастую с необычной профессией. Любит изыски как в вещах, так и во многом другом. Мы уделяем много времени изучению того, как че-

EYEREPUBLIC

38

ловек взаимодействует с нашими очками. Нам интересно, по какому сценарию живет вещь, попав в руки к обладателю. Это влияет на философию дизайна. В нашем дизайне нет ничего случайного, от упаковки до самого продукта. Российских модных брендов очков мало, потому что отечественный рынок слишком консервативный, развитие молодых марок слишком медленное, продавать в приличном объеме очень сложно, мы всё продаем в основном через интернет. Вторая причина — мало экспертов по дизайну и технологиям. Да их вовсе нет. Большинство циклов производства очков необходимо делать за рубежом, потому что в России пока этого нет. На начальных этапах требуются большие вложения, поэтому все занимаются футболками и свитшотами — это проще и быстрее, и легче продать.

woodsun.ru

39

EYEREPUBLIC

Федор смирнов и артем коровин Создатели сибирского бренда очков из дерева BREVNO

Федор и Артем из Красноярска научились вырезать очки из дерева по видео из интернета. Теперь у них международный бизнес. Ребята продают оправы и солнцезащитные очки в Италию, Францию, Англию и Швейцарию, у них работает интернет-магазин и есть дистрибьютор. Сначала они думали, что очки из дерева — это просто красиво и напоминает о природе Сибири, а сейчас их бренд — олицетворение свободы: жить так, как ты хочешь, где угодно, верить в свои силы, осуществлять свои мечты.

Наш первый кампейн снимал красноярский фотограф Женя Горбунов, гонораром стали очки. Съемки были в апреле, в Сибири в это время обычно снег с дождем, всё как полагается для солнцезащитных очков. Тогда мы не имели никакого представления, как должны выглядеть снимки, но парадокс состоит в том, что зарубежная пресса до сих пор выбирает именно их для публикаций. Когда не хватало денег на развитие, мы делали сувенирку и изделия из дерева на заказ. В конце концов это выросло в отдельный бизнес, который растет, развивается и периодически подкармливает оптическое направление. Нам очень приятно, что наши очки носит группа Limp Bizkit, ребята из 5nizza, часть состава Little Big, парочка из Die Antwoord. Мы ни разу не платили за product placement, в основном очки попадают в нужные руки в качестве подарков их знакомых. Часто мы сами не знаем,

EYEREPUBLIC

40

где появятся очки Brevno в следующий раз. Наш основной клиент — это обычный простой человек, без понтов, который любит свободу, путешествия, с теплом относится к романтическому образу России. Не любит шаблоны и глянец, лицемерие и фальшь. Любит честность, открытость и прямолинейность. Мы уделяем много времени сохранению баланса естественности и носибельности. Всегда стараемся сделать фактуру максимально выразительной, не любим лоск и блеск. При этом там, где нужно, — переносицы, внутренние поверхности дужек и т. д. — делаем всё для максимального комфорта при ношении. Российских модных брендов очков мало, потому что исторически так сложилось, что в России не сформировалась культура ношения очков, отсутствие бэкграунда не позволяет этой сфере моды развиваться быстрее.

41

EYEREPUBLIC

fakoshimaeyewear.com

КОНСТАНТИН ШИЛЯЕВ Дизайнер, создатель бренда FKSHM (Fakoshima)

Фото: Илья Завьялов

Fakoshima — пожалуй, самый известный российский бренд за пределами страны, их знают все, то есть абсолютно все в большом оптическом мире. На это повлиял необычный визуальный маркетинг и дизайн очков. Fakoshima уже сейчас выглядят будто из 2100-х — их коллекции делают будущее ближе, преображают действительность и пробуждают внутренний потенциал. Также Fakoshima первый российский бренд очков, который не относится к категории масс-маркет.

Первую съемку Fakoshima мы делали вместе с Turkina Faso у нее дома. Для этой съемки сделал сет-дизайн, имитирующий поверхность необитаемой планеты, из 15 кг камней и цветного песка из магазина для аквариумистики. Получилось, кстати, очень круто. А первую съемку очков на модели Лене Судаковой в образе андрогинного инопланетянина сделали вместе с фотографом Дмитрием Журавлиным и художницей Машей Ефременко. Эти фотографии до сих пор всплывают в гугл-поиске, если набрать Fakoshima. Когда не хватало денег на развитие, приходилось создавать коллекции для других брендов, работать сет-дизайнером, арт-директором, участвовать в конкурсах дизайна, в общем, искать любые средства и способы, чтобы двигаться к своей цели. Очень приятно, что Ройншн Мёрфи (известная британская певица в стиле электронный поп-диско, известная как бывшая вокалистка группы Moloko.

— Прим. ред.) любит, носит и хранит небольшую коллекцию Fakoshima. Это взаимная любовь. Также выход Ники Минаж в очках из коллекции Carbon Soul оказал большое влияние на узнаваемость бренда и продажи. Поклонниками марки являются творческие личности:

EYEREPUBLIC

42

музыканты, актеры, художники, дизайнеры, модели, стилисты, архитекторы, редакторы, модные инфлюэнсеры, рейверы. Например, голливудский стилист Биа Окерлунд, солист балета Михайловского театра Джулиан Маккей, а также Андрей Бартенев, Kat Von D, Sita Abellan, Voguediary и многие другие. Но круче всего, когда наши очки носят люди, не связанные с публичностью и медиа, они могут начистую оценить всю притягательность и скрытую суперсилу, спрятанную в наших очках. Особое внимание мы уделяем дизайну, подбору новых материалов и созданию интересных комбинаций. Мы хотим удивлять. Для Fakoshima очень важна визуальная коммуникация, потому мы делаем много своих съемок и тесно сотрудничаем со стилистами и фотографами, наглядно рассказываем, как носить очки и как изменить или усилить свой стиль с их помощью. Российских модных брендов очков мало, потому что практически полностью отсутствует развитая инфраструктура, фабрики, сложно поставлять сырье, нет квалифицированного персонала и технологов. Кроме того, нет учебной базы: все, кто занимается своими марками, — отважные самоучки.

43

EYEREPUBLIC

fakoshimaeyewear.com

Фото: Виктор Поляков

Николай и Маша шепеленко Создатели питерского бренда очков P.Y.E

Название марки правильно произносить ПАЙ. Креативные и молодые ребята из Санкт-Петербурга создали бренд и дружественную среду, которая интеллектуально и эмоционально объединяет сотрудников, клиентов, партнеров, так или иначе связанных с P.Y.E. Дизайн очков P.Y.E достаточно минималистичный, это позволяет им встраиваться в любой гардероб, как белая футболка или джинсы. В Москве и Питере открыты монобрендовые магазины P.Y.E, каждый с уникальным интерьером — это первый случай оптик одного бренда в России.

В 2010-м Ася Мальберштейн и Федор Самойлов сняли нам кампейн в интерьерах петербургских коммуналок. Когда не хватало денег на развитие, мы не отчаивались, находили силы, работали «на коленке» и ночами. Когда приходится тяжело, команда аккумулирует все свои ресурсы, индивидуальные и коллективные. Порой приходилось идти на компромиссы. Ничего криминального: внеплановые скидки и акции, публикации в популярных развлекательных блогах. В самые тяжелые моменты, когда не хватало денег на закупку, приходилось брать кредиты. Нам очень приятно, что наши очки носят журналисты, активисты, музыканты, студенты и школьники, и даже их мамы и бабушки, люди из креативных и фешен-индустрий, разные и прекрасные. Мы не выделяем кого-то одного или одну привилегированную группу. Человек человеку — человек. Наш основной клиент — человек, которому мы нравимся. Аудитория ПАЙ больше, чем может показаться на первый взгляд. Да, мы используем инструменты и символы, которые понятнее нашим сверстникам, чем людям другого поколения, но мы не готовы сделать

EYEREPUBLIC

44

заявление, что у нас есть какой-то главный, основной протоклиент. ПАЙ хочет быть для всех. Мы уделяем много времени айдентике, интерьерам магазинов, мелочам, взаимоотношениям внутри компании. За первые три пункта отвечает коллектив Facultative Works, мы работаем с Лешей и Олей уже около 10 лет. Наши магазины, сайт, фирменный стиль — это FW. Они же создают прекрасные мелочи вроде салфеток, значков, наклеек. В сумме это делает ПАЙ — ПАЙ. Климат в команде — это фундамент. Работать без любви, доверия и общих шуток? Мы не знаем, как это, и не хотим пробовать. Российских модных брендов очков мало, потому что в стране не развита культура ношения аксессуаров: шляп, шарфов, платков, очков. Ещё очки сложнее спроектировать и произвести, чем толстовку или футболку. Очки не получится «сшить» оверсайз, в их проектировании решают миллиметры. На самом деле оптический рынок в России очень однообразный и скучный и ему очень нужны новые таланты. Есть плюс: на фоне нынешних игроков рынка ваш бренд могут быстро заметить. Дерзайте!

45

EYEREPUBLIC

pyeoptics.com

Фото: Клим Богданов

Scolani design — агентство дизайна и производства очков

Мы поможем создать коллекцию очков, а вся слава достанется только вам...

EYEREPUBLIC

46

scolani.ru

4,1

2,4

8,6

47

57,7

53,4

15,0

145,0

123,4

13,1

2,5

2,7

Эскиз: Эльвира Бренева. Все права защищены.

1, 2

EYEREPUBLIC

1,7

34,4

SCHOOLMATES benetton

EYEREPUBLIC

48

Фотограф: Артем Ионов Модели: Ангелина Пыстина, Арина Южанина, Эльвира Измайлова, Андрей Каверзин, Лера и Ира Никоновы, Иван Гордеев Стиль: Максим Борисов Агенты: Eskimo Models, Elite Stars, Global Russian Models Макияж и волосы: Елена Куземкина, Ирина Власьева, Софья Кузнецова Очки: United Colors Of Benetton

49

EYEREPUBLIC

EYEREPUBLIC

50

Одежда и очки Benetton

51

EYEREPUBLIC

Одежда и очки Benetton

EYEREPUBLIC

52

Одежда и очки Benetton

53

EYEREPUBLIC

EYEREPUBLIC

54

Одежда и очки Benetton

55

EYEREPUBLIC

Одежда и очки Benetton

EYEREPUBLIC

56

Одежда и очки Benetton

57

EYEREPUBLIC

EYEREPUBLIC

58

Одежда и очки Benetton

59

EYEREPUBLIC

Одежда и очки Benetton

EYEREPUBLIC

60

Одежда и очки Benetton

61

EYEREPUBLIC

Одежда и очки Benetton

Доставляем каждый номер на любой девайс в любой стране!

www.eyerepublic.ru EYEREPUBLIC

62

www.prideeyewear.com

63 info@prideeyewear.it

EYEREPUBLIC

МНЕНИЕ

«Инстаграм» появился в 2010-м и быстро стал главной модной соцсетью. Сейчас инфлюэнсеры с подачи фешен-брендов продают здесь продукты, рекламируют марки и убеждают, что леопардовая юбка нам просто необходима. Кажется, всё было устроено так с самого начала, но на самом деле за девять лет правила игры брендов с инфлюэнсерами радикально изменились. Рассказываем, как именно.

Текст:

Маша Комарова

От рекламы к коллаборациям...

Конечно, коллаборации были всег-

да. Даже в нулевых, когда «Инстаграма» еще не существовало и главными звездами числились блогеры с Blogspot, бренды не только покупали у инфлюэнсеров рекламные посты, но и делали что-то вместе. Coach, например, десять лет назад выпустил коллекцию сумок с Cupcakes and Cashmere, Karla’s Closet и еще тремя блогерами — преданная аудитория раскупила всё за день. Коллабораций становится все больше. Реклама уже не работает так эффективно: блогеры рекламируют всё подряд — от люксовых сумок до жевательных витаминов в форме мишек — и доверия их «джинсовые» посты у аудитории вызывают все меньше. Другое дело, если инфлюэнсер настолько вовлекается в бренд, что создает чтото с ним вместе. Не просто размещает рекламный пост, а разрабатывает дизайн одежды, как, например, Cardi B для интернет — масс-маркета Fashion Nova, или придумывает косметику, как российские бьюти-блогеры вместе с Organic Kitchen.

EYEREPUBLIC

64

...и к собственным брендам Но однажды инфлюэнсеры задумались: зачем употреблять свое влияние, чтобы помогать другим зарабатывать, если можно продавать свое и все деньги класть в собственный карман? Задумались и стали открывать свои марки: один из самых влиятельных фешен-блогеров Кьяра Ферраньи в 2010-м запустила бренд одежды, который теперь продается в ЦУМе и на Farfetch. Ким Кардашьян в 2017-м основала бьюти KKW Beauty, а актриса и модель Эмили Ратаковски с 20 миллионами подписчиков делает купальники под своим именем. Все эти начинания успешны: когда у тебя есть армия фанатов, которые любят все, что ты делаешь, они готовы смести с полок любой продукт, на котором стоит твое имя.

От макро к нано Меняется не только формат взаимодействия брендов и инфлюэнсеров, но и категория инфлюэнсеров, с которыми марки жаждут работать. Если раньше считалось, что чем больше подписчиков, тем лучше, то теперь все не так однозначно.

Модель-блогер Анна Мамаева, стилист Форозан Хамид, визажист Александра Плотникова, фотограф Нима Хибхенов, студия А5-Spot

Все дело в доверии: чем его больше, тем эффективнее рекомендации и реклама блогера. Поэтому бренды теперь закупают посты даже у «нано».

65

EYEREPUBLIC

EYEREPUBLIC

66 Модель-блогер Анна Мамаева, стилист Форозан Хамид, визажист Александра Плотникова, фотограф Нима Хибхенов, студия А5-Spot

Аудитория чувствует меньше связи с «миллионниками». Флер от них — как от звезд, а значит,

с ними тяжело себя ассоциировать.

67

EYEREPUBLIC

EYEREPUBLIC

68

Модель-блогер Анна Мамаева, стилист Форозан Хамид, визажист Александра Плотникова, фотограф Нима Хибхенов, студия А5-Spot

Сейчас все изменилось: блог для многих — полноценный бизнес-проект. И его менеджментом может заниматься целая команда профессионалов.

манной. «Я просто хотела делиться с друзьями тем, что происходит в моей жизни», — примерно так описывают мотивы регистрации многие нынешние звезды «Инстаграма». И конечно, когда им написали с предложением о сотрудничестве первые бренды, все это были договоренности на словах, а сами блогеры грешили срывами сроков.

Аудитория чувствует меньше связи с «миллионниками». Флер от них — как от звезд, а значит, с ними тяжело себя ассоциировать. Другое дело микроинфлюэнсеры, у которых несколько десятков или сотен тысяч подписчиков: они уже больше похожи на обычных людей. А наноинфлюэнсеры, у которых фолловеров всего пара тысяч, и вовсе свои ребята. Издание The Startup посчитало: посты микроинфлюэнсеров, в отличие от блогеров-миллионников, провоцируют на 60 процентов больше вовлеченности, действуют в среднем в 7 раз эффективнее и в 22 раза чаще становятся предметом для обсуждения. Все дело в доверии: чем его больше, тем эффективнее рекомендации и реклама блогера. Поэтому бренды теперь закупают посты даже у «нано». Например, Алексис Бэйкер, у которой 2700 подписчиков, рекламирует Clinique, а Диллон Эйсман с тысячей постит Clean & Clear. Размещение у «нано» стоит копейки, а аудитория очень вовлеченная, ведь со многими фолловерами авторы знакомы лично.

От хобби к бизнесу

Сейчас все изменилось: блог для многих — полноценный бизнес-проект. И его менеджментом может заниматься целая команда профессионалов. Все договоренности с брендами фиксируются документально, механизм работает как часы. Но многие инфлюэнсеры идут дальше и вкладываются не только в развитие своей страницы, но и в другие бизнесы. Основательница сначала блога, а сейчас сайта с полноценной редакцией Man Repeller Леандра Медин и ее муж инвестировали, например, в 15 брендов. Инфлюэнсер Насиба Адилова поучаствовала в развитии 20 марок, а Кьяра Ферраньи владеет долей в ресейл-сайте Depop.

Мало кто из нынешних блогеров-суперзвезд заводил аккаунт в «Инстаграме» с мыслью: пара лет, и это будет бизнес. На заре «Инстаграма» перспектива того, что на нем удастся зарабатывать, казалась ту-

Иногда инфлюэнсеры даже не платят за то, чтобы завладеть долей в компании: «взносом» может быть и влияние на аудиторию, и нужные знакомства, которыми блогер готов делиться.

69

EYEREPUBLIC

После того как онлайн — фешен-ретейлер Revolve устроил блогерские каникулы и вывез на них только белых инфлюэнсерш, разразился настоящий скандал и появился хештег #revolvesowhite От бартера к шестизначным суммам

От белого к цветному

И еще: с «макро» или «нано», платно или за бартер, но бренды теперь вынуждены работать не только со светлокожими худыми девушками. После того как онлайн — фешен-ретейлер Revolve устроил блогерские каникулы и вывез на них только белых инфлюэнсерш, разразился настоящий скандал и появился хештег #revolvesowhite

Если на заре «Инстаграма» пост в обмен на сумку был обычным делом, то сейчас бренды, по данным маркетингового агентства Mediakix, в совокупности выкладывают на блогеров миллиард долларов в год. «Сумкой я не заплачу налоги», — говорила в одном интервью обладательница 175 тысяч подписчиков стритстайл-звезда Вероника Хейлбрюннер. И действительно, сотрудничество за бартер теперь существует только в среде микрои наноинфлюэнсеров, а герои с миллионной аудиторией постить за вещь больше не готовы. Правда, когда с блогером начинает сотрудничать крупный модный дом уровня Dior, он может заплатить за один пост, но будет ждать, что инфлюэнсер бесплатно станет приходить на его ивенты и показы и с них тоже что-то постить. Как правило, никто не отказывается: все-таки сотрудничество с крупнейшими марками — несомненный плюс к репутации.

EYEREPUBLIC

Руководство компании потом долго извинялось и уверяло, что усвоило урок. «Нет никакой проблемы в том, чтобы связаться с цветными инфлюэнсерами и позвать их на то же мероприятие, мы тоже проверяем почту», — написала тогда американка с гаитянскими корнями инфлюэнсер и фотограф Жан-Пьер Маулл. Действительно, потенциальные покупатели фешен- и бьюти-марок не все выглядят как белокожие девушки 25 лет размера US 0. И бренды уже не могут этого не учитывать, иначе разразится скандал.

70

71

EYEREPUBLIC

Модель-блогер Анна Мамаева, стилист Форозан Хамид, визажист Александра Плотникова, фотограф Нима Хибхенов, студия А5-Spot

ИНТЕРВЬЮ

ПАСКАЛЬ ЖЮЛИ EYEREPUBLIC

72

ИНТЕРВЬЮ

FACE À FACE — ПЕРВЫЙ ФРАНЦУЗСКИЙ БРЕНД ОЧКОВ, КОТОРЫЙ ПРИШЕЛ В НОВУЮ РОССИЮ, КОГДА ОТКРЫЛИ ГРАНИЦЫ. ПОСЛЕ НИХ ПОЯВИЛИСЬ МНОГИЕ, НО ТИТУЛ ПЕРВОПРОХОДЦА НАВСЕГДА ПРИНАДЛЕЖИТ ПАСКАЛЮ ЖЮЛИ — СОЗДАТЕЛЮ ПАРИЖСКОЙ МАРКИ С ОСОБЫМ ШАРМОМ.

Текст: Анастасия Благочевская

Паскаль, благодарю вас за то, что уделили мне время. Мы с вами лично не знакомы, но бренд Face à Face, который вы создали, я знаю достаточно давно. Это был один из первых французских брендов, пришедших в Россию. Какой это было год?

НА САМОМ ДЕЛЕ МЫ ОКАЗАЛИСЬ САМЫМ ПЕРВЫМ ФРАНЦУЗСКИМ БРЕНДОМ НА РОССИЙСКОМ РЫНКЕ ОЧКОВ, И Я ОЧЕНЬ ГОРЖУСЬ ЭТИМ.

известными во всем оптическом мире»? Вы помните этот момент? Некоторые встречи по-настоящему могут изменить жизнь. Знакомство с Надин в начале 1991-го, когда я только начал работать в оптическом бизнесе по найму, определенно изменило мою жизнь. Когда я взялся за создание нового оптического бренда, Надин меня очень поддерживала. Нас сплотили схожие интересы в искусстве, понимание современности, моды, международных течений, интерес к культурному и человеческому разнообразию, любовь к честности цены и марки. Это стало бóльшим, чем просто профессиональное объединение, — мы разделяли одну философию. Надин решила отойти от дел около трех лет назад и теперь живет в Барселоне — ее любимом городе, где она начала карьеру художника. После стольких лет тяжелой работы она наслаждается своим любимым делом. Об этом каждый мечтает, не правда ли? Но мы по-прежнему общаемся: мы с женой гостили у Надин не так давно на протяжении целой недели — она желает всего самого наилучшего нашим дорогим друзьям в России.

Это было в 2005 году. На самом деле мы оказались самым первым французским брендом на российском рынке очков, и я очень горжусь этим. Этот факт — доказательство нашей открытости и внимания к миру вокруг нас. Вначале мы постоянно посещали Россию, уделяли много внимания развитию. Сейчас у нас прекрасный дистрибьютор в России, компания Viadis Good, нам нравится работать вместе. Вообще, я должен сказать, что представители Face à Face по всему миру как большая семья. Нам удалось передать часть парижской культуры и отношения к жизни нашим партнерам. Вы создали Face à Face вместе с вашим партнером, Надин Рот, в середине девяностых. Что происходило в тот день, когда вы сказали друг другу: «Мы создадим собственный бренд, придумаем ему имя и станем

73

EYEREPUBLIC

ИНТЕРВЬЮ

Вы создали марку в конце тысячелетия, когда появились вареные джинсы и электронные часы «Монтана». Каким был стиль Face à Face в то время? О, мы хулиганили и придерживались настроений молодежи (сейчас стали совсем чуточку строже) и стремились открывать новые пути. Вскоре нам удалось обуздать свои изменчивые вгляды и мы поняли, какой должна быть концепция Face à Face. Мы считали и до сих пор считаем, что главное — это дизайн: работать с формами, цветом, и материалами, умещаясь в рамки возможностей, но все-таки выражать свое мнение и вкус. И быть немного впереди моды в создании очков. Как вы считаете: когда вы создаете продукт, стоит ли идти за мнением покупателей или нужно настаивать на своем личном ощущении? Вы прислушиваетесь к разным мнениям во время создания коллекции? Дизайн нельзя назвать чистым искусством. Нужно всегда внимательно слушать, чтобы чувствовать интересы своих клиентов. Однако это меня совсем не ограничивает — я считаю это незаменимой частью

EYEREPUBLIC

74

вдохновения. Мне очень нравится знакомиться с оптиками, клиентами, журналистами, продавцами, чтобы максимально приблизиться к ожиданиям и нуждам рынка. Мы стремимся, как призма, собирать в себе различные взгляды и создавать понятные коллекции, выражающие одновременно как потребности клиентов, так и цели самой компании. Я слышала, что вы работаете и общаетесь только с теми людьми, кто вам нравится. И даже выгода не может вас заставить быть гибким. Это правда? Для меня это неожиданно, но если уж вы хотите поговорить об этом... Никто не станет избегать людей, с которыми ты чувствуешь себя особенно комфортно. Я точно знаю, что мне нравится в общении и в работе, и еще более — то, что мне не нравится, при всем уважении к моим оппонентам. В дизайне очков существует такое разнообразие вариантов, плюс сильное влияние трендов и запросов покупателей, что нужно точно понимать, что тебе нравится. Я считаю, что отсутствие полной гибкости в этом океане возможностей не самая плохая черта: это позволяет оставаться верным своему проекту.

МЫ СТРЕМИМСЯ, КАК ПРИЗМА, СОБИРАТЬ В СЕБЕ РАЗЛИЧНЫЕ ВЗГЛЯДЫ И СОЗДАВАТЬ ПОНЯТНЫЕ КОЛЛЕКЦИИ, ВЫРАЖАЮЩИЕ ОДНОВРЕМЕННО КАК ПОТРЕБНОСТИ КЛИЕНТОВ, ТАК И ЦЕЛИ САМОЙ КОМПАНИИ.

Рекламная кампания Face à Face, 2002 год

75

EYEREPUBLIC

ИНТЕРВЬЮ

Рекламная кампания Face à Face, 2004 год

Я знаю, что вы являетесь членом Comite Français de la Couleur — ассоциации, которая занимается исследованиями цвета. К тому же очки Face à Face всегда роскошных расцветок. Расскажите, чем занимается ассоциация, — это очень интересно. Это объединение, где люди из абсолютно разных отраслей встречаются и обмениваются своими знаниями в области цвета: в дизайне, в повседневном использовании, в трендах. Здесь собираются профессионалы, несомненно связанные с модой, но все в разной степени: это люди из косметической, мебельной, электротехнической отрасли, интерьерной архитектуры, автомобильной промышленности, телекоммуникаций, IT-сферы, графического дизайна, здравоохранения и многих других. Все это я потом использую в разработке дизайна Face à Face, поэтому наши очки необычайно красочные, очень парижские. Не правда ли? Да, так и есть. Но женщины эмоциональнее реагируют на цвет, в то время как мужчины психологически боятся цвета. Я нахожу Face à Face женским брендом, хотя, возможно, вы со мной поспорите. Каково ваше мнение на этот счет? Цвет всегда тесно связан с культурой и временем. Женщины, подвержен-

ные западной культуре, не боятся цвета ровно так же, как мужчины, например, в спорте. Одежда для спорта всегда очень красочная и у мужчин, и у женщин. Контекст, как видно, очень важен. Сложно поспорить с тем, что женщины гораздо чаще покупают яркие очки и спокойно носят их каждый день. К тому же женщины уделяют много внимания индивидуальности в своем стиле, они хотят отличаться от других женщин, в то время как мужчинам нравится поддерживать во всем нейтралитет. Цвет занял важное место в нашей работе, так что мы стали более «женственными». Сейчас я разрабатываю все больше и больше мужских моделей, которые, кстати, были тепло приняты на рынке. Индивидуальность становится все популярнее в системе мужских ценностей — это проявляется в спорте в первую очередь и в технологиях — и цвет станет манифестом этой революции. Наш выпуск выходит в канун Нового года — что бы вы хотели пожелать читателям в России в 2019 году? Очень приятно, что у меня есть возможность поздравить ваших читателей с Новым годом и Рождеством. Это очень уютный семейный праздник, я хочу пожелать исполнения всех желаний и чтобы красота сопровождала вас всегда, везде и во всем.

ЖЕНЩИНЫ УДЕЛЯЮТ МНОГО ВНИМАНИЯ ИНДИВИДУАЛЬНОСТИ В СВОЕМ ОБРАЗЕ, В ТО ВРЕМЯ КАК МУЖЧИНАМ НРАВИТСЯ ПОДДЕРЖИВАТЬ ВО ВСЕМ НЕЙТРАЛИТЕТ.

Рекламная кампания Face à Face, 2000 год

EYEREPUBLIC

78

V I A D I S G o O D , Э К С К Л Ю З И79В Н Ы й д и с т р и б ь ю тEYEREPUBLIC ор в РФ

ПРИМЕРОЧНАЯ

Очки FACE À FACE

Дарья Крюкова

Многим кажется: если очки цветные, то одежда должна быть более спокойной. Но это не всегда так. По нашей просьбе шопингстилист Даша Крюкова подобрала очень цветные комплекты.

Толстовка HERON PRESTON

Пальто с леопардовым принтом PHILOSOPHY

Фото: архивы пресс-служб

Рюкзак MARNI

Вельветовые кюлоты SEE BY CHLOE

Кроссовки ASH

EYEREPUBLIC

80

ПРИМЕРОЧНАЯ

Очки FACE À FACE

Шарф BURBERRY

Платье с запáхом GANNI

Замшевый тренч SAINT LAURENT

Фото: архивы пресс-служб

Сумка LIU JO

Ботинки GIVENCHY

81

EYEREPUBLIC

ПРИМЕРОЧНАЯ

Очки FACE À FACE

Водолазка LE CIEL BLEU

Клатч FURLA

Юбка с эффектом кожи MSGM

EYEREPUBLIC

Ботфорты GIANVITO ROSSI

Фото: архивы пресс-служб

Пальто из искусственного меха STAND

ПРИМЕРОЧНАЯ

Очки FACE À FACE

Свитшот GUCCI

Пуховик HETREGO

Шапка GIVENCHY

Фото: архивы пресс-служб

Сумка MAISON MARGIELA

Туфли на платформе MARSELL

Броки с эффектом винила BALMAIN

83

EYEREPUBLIC

Невеста Фотограф: Илья Карнаухов Макияж и волосы: Екатерина Бугаева Модель: Екатерина Ганихина

EYEREPUBLIC

84

85

EYEREPUBLIC

EYEREPUBLIC

86

87

EYEREPUBLIC

РЕКЛАМА

аксессуары для очков

EYEREPUBLIC

88

BEAUTY. ОБЪЕКТ ТО САМОЕ ЭКСПРЕСС-СРЕДСТВО ДЛЯ КРАСИВОЙ КОЖИ, КОТОРОЕ МНОГИЕ ИЩУТ, — УВЛАЖНЯЮЩИЕ ГИДРОГЕЛЕВЫЕ ПАТЧИ EYEREPUBLIC.

Патчи для век работают, как и другие тканевые маски для лица: помогают быстро, заметно, но эффект почти всегда держится недолго (это и не плохо). Главная проблема тонкой кожи вокруг глаз — обезвоженность, и для борьбы с ней патчи подходят отлично. От припухлостей они тоже помогут, особенно если хранить средство в прохладном месте. А вот от синяков под глазами нет: как правило, их причины — недосып или врожденная близость сосудов к поверхности кожи; ухаживающая косметика с этим ничего волшебного не делает. Максимум слегка высветляет синеву. Патчи Eyerepublic увлажняют кожу вокруг глаз, и, если нужно, их можно наносить на губы. В розовой коробке блистеры рассчитаны на пять рабочих дней. В каждом блистере одна пара, удобно брать с собой в самолет или держать в бардачке на всякий случай.

89

eyerepublic.ru

EYEREPUBLIC

BEAUTY. ПРАКТИКА Модный мейкапер Ирина Попова, имея роскошный опыт обращения с косметикой, рассказывает, на какие бьюти-продукты потратиться в начале нового года в первую очередь, чтобы преображение из Золушки в принцессу занимало не более десяти минут.

4. Универсальное средство для губ

Эти румяна имеют самый правильный оттенок для скульптурирования. Легко и ровно наносятся, без пятен, и в комплекте есть удобная кисточка — можно брать с собой и поправлять макияж в течение дня. Кстати, Dolce & Gabbana зимой очень часто выпускают праздничную новогоднюю серию уже привычных оттенков румян, но в интересной упаковке, их даже можно коллекционировать.

1. Карандаш для глаз

EYEREPUBLIC

90

Масло Tom Ford Soleil Blanc для благородного сияния всех открытых участков кожи. Люблю наносить на руки, ключицы и шею. Помните, что хороший макияж не ограничивается только лицом. Добавляйте сияние своим изгибам и формам, это придаст вам сексапильности.

Фото: архивы пресс-служб (5)

Масло TOM FORD Soleil Blanc 7 550 руб.

Консилер KEVYN AUCOIN 1 950 руб.

3.

Карандаш для глаз ROMANOVAMAKEUP Sexy Smoky Eye Pencil 1 270 руб.

5.

Консилер The Etherealist Super Natural от Kevyn Aucoin идеален для зимнего периода. Средство мягко увлажняет кожу и в то же время хорошо скрывает все недостатки. Я считаю его находкой для обладательниц сухой кожи.

Визажист Ирина Попова IG @zolotoira

Romanovamakeup в оттенке brownie имеет теплый, загадочный коричневый оттенок. А в его мягкую текстуру влюбляешься моментально. Но самая классная его особенность — это стойкость! Самый надежный карандаш, который продержится весь день, несмотря на дождь или слезы счастья, и никогда не подведет.

Must have в каждой косметичке.

Блеск и румяна YSL Baby Doll Kiss & Blush 2 155 руб.

2.

Румяна DOLCE & GABBANA, оттенок №22 3 520 руб.

и щек YSL Baby Doll Kiss & Blush — очень удобное средство: можно наносить пальцами на губы и щечки, мгновенно освежает лицо. Для вечернего макияжа люблю наносить его на губы пушистой кисточкой в несколько слоев — получается модный эффект «зацелованных» губ.

BEAUTY. ОБЪЕКТ Аргентинская нишевая марка с собственным исследовательским центром и яркими ароматами, которые невозможно спутать с другими, на удивление хорошо продается в Японии, несмотря на весомую стоимость и японский феномен офисов парфюм-фри: сотрудникам не разрешается пользоваться ароматами, а дорогущие флаконы становятся украшением туалетного столика, но никогда не используются по назначению.

Парфюмерная вода Fueguia Komorebi, цена 23 980 рублей.

Основатель марки и парфюмер Хулиан Бедель давно знает о любви японцев к ароматерапии, натуральным ингредиентам и интерьерной парфюмерии: здесь он запускал коллекцию ароматов для разных видов дорогого текстиля, и японский деним не остался без внимания. Кроме того, посвященная Японии композиция Komorebi (木漏れ日 — не имеющее точного перевода выражение, описывающее солнечный свет, проникающий сквозь листву) с нотами вишневого цвета особенно популярна у японок в формате парфюмированного масла — так аромат почти не дает шлейфа. Используется такой продукт не только в качестве духов, но и для ухода за кутикулой.

91

EYEREPUBLIC

EYEREPUBLIC

92

Шляпа Emilio Pucci, цепь Cyrille Gassiline, платье Philosophy, очки Givenchy

RED ALERT

Шляпа Emilio Pucci, цепь Cyrille Gassiline, платье Philosophy, очки Givenchy

Фотограф: Антон Камнев Стилисты: Ирина Шапиро, Светлана Козлова, Тома Летовальцева Макияж: Дарья Лабинская Модели: Анна и Данил, Global Russian Models

93

EYEREPUBLIC

EYEREPUBLIC

94

Платье Stella McCartney, ботфорты Fendi, очки Moschino

95

EYEREPUBLIC

Водолазка Boss Orange, костюм Z.Zegna, очки Moschino

EYEREPUBLIC

96

Спортивный костюм Chiara Ferragni, топ Intimissimi

97

EYEREPUBLIC

Топ Intimissimi, очки-козырек Dior

EYEREPUBLIC

98

Помада Dior Backstage

99

EYEREPUBLIC

Костюм, сорочка, галстук Z.Zegna, туфли Proenza Schouler, очки Moschino, носки H&M, очки FAKOSHIMAxAYTЛO

EYEREPUBLIC

100

Колготки Calzedonia, ботинки Proenza Schouler, очки Fendi

101

EYEREPUBLIC

Водолазка Joseph, шелковый бомбер и очки Fendi

Сергей Нехаев Художник, журналист (Тверь, Россия)

Сергей Нехаев — российский коллажист, журналист и музыкант. Ему 42 года. В девяностые учился в Нижневартовском университете на педагога, но в качестве ремесла выбрал профессию телевизионного корреспондента. Созданием коллажей увлекся в 2013 году, используя художественную технику в качестве арттерапии. Начинал с бумажных работ. С 2016го стал создавать цифровые коллажи. «Коллаж — это магический процесс. Он помогает по-новому взглянуть на привычные вещи. Люди с возрастом теряют чувство удивления, свойственное детям. Ученые говорят, это связано с особенностями человеческого мозга. А коллаж помогает разбудить ощущение открытия мира.

EYEREPUBLIC

102

В каждом новом образе, собранном из разнородных элементов, происходит маленькое дискавери. Вместе с тем коллаж — это и медитативный процесс, который помогает расслабиться и получить хорошую дозу гормонов радости». Сергей создает коллажи интуитивно. По его словам, он выстраивает модели драматических ситуаций, в каждой из которых зритель найдет что-то свое и расшифрует согласно своему мировоззрению и жизненному опыту. Автор подчеркивает, что сюрреализм в его работах, как ни странно, это ключ к истинной реальности. В социальных сетях размещает работы под псевдонимом NightCollage.

«Высокая частота»

103

EYEREPUBLIC

«Двадцать четыре»

EYEREPUBLIC

104

«Грезы»

105

EYEREPUBLIC

«Простые цели»

EYEREPUBLIC

106

«Широко открытые глаза»»

107

EYEREPUBLIC

«Пропущенный звонок»

EYEREPUBLIC

108

«Прозрение»

109

EYEREPUBLIC

AHLEM www.ahlemeyewear.com

Massada www.massadaeyewear.com

Alain Mikli www.alainmikli.com

MATSUDA www.matsudaeyewear.com

Andy Wolf Eyewear www.andy-wolf.com

MIDO www.mido.it

Daniil Antsiferov www.daniilantsiferov.com

MIOF www.optica-expo.ru

Dzmitry Samal www.samaldesign.net

NUIIT www.nuiit.it

Apple www.apple.com

Oliver Goldsmith www.olivergoldsmith.com

Axenoff Jewellery www.axenoffjewellery.com

Pawaka www.pawaka.com

Blake Kuwahara www.blakekuwahara.com

PRADA www.prada.com

Caroline Abram www.carolineabram.com

RAPP www.rapp.com

Chanel www.chanel.com

RetroSuperFuture www.retrosuperfuture.ru

Christian Roth www.christian-roth.com

Sabine Be www.sabinebe.fr

CoSTUME NATIONAL www.costumenational.com

Saraghina www.saraghinaeyewear.it

Cutler & Gross www.cutlerandgross.com

SILMO www.silmoparis.com

Dolce & Gabbana www.dolcegabbana.com

SILMO ISTANBUL www.silmoistanbul.com

FALVIN www.falvineyewear.com

Tarian www.jeremytarian.com

GENTLE MONSTER www.en.gentlemonster.com

Thierry Lasry www.thierrylasry.com

JPLUS www.jplusvision.ru

Tom Ford www.tomford.com/eyewear

Hoet www.hoet.eu

Traction www.traction-prodlunettes.com

Karen Walker www.karenwalker.com

William Morris London www.williammorris.co.uk

Kirk & Kirk www.kirkandkirk.com

Владислав Лисовец www.lisovets.ru

KUBORAUM www.kuboraum.com

ЛУЧШИЕ ОПТИКИ РОССИИ

Lafont www.lafont.com Linda Farrow www.lindafarrow.com LYF www.lyfmagazine.com

EYEREPUBLIC

Москва Оптика «ГУМ» Красная площадь, 3, (495) 620-34-82 Салон «Оптик Студио» Тверская, 25/9, стр. 2, (495) 699-22-89

110

«Салон Необычных Оправ» пр-т Мира, 71, (495) 631-26-81 «Бинооптика» Профсоюзная, 7/12, (495) 724-12-75 Бутик MAGGIORE Большая Якиманка, 22, (495) 640-98-45 Бутик «Оптика Rodenstock» Охотный Ряд, 2, (495) 775-19-61 Салон оптики GOOD LOOK 66-й км МКАД, «Крокус-Сити», (495) 236-11-84 Салон оптики на Новокузнецкой Пятницкий пер., 10, (495) 951-25-03 Inochi Concept Store Бурденко, 3, (495) 637-17-41 Сеть салонов оптики «Очки.ru» (495) 258-84-15 Шоу-рум SPASEEBO Нижняя Сыромятническая, 10, cтр. 4, 3 этаж, оф. 304, (499) 372-02-17

Самара Сеть оптических салонов «Роскошное Зрение» (800) 250-59-59

«Люкс-Оптика» Мичуринский пр-т, Олимпийская Деревня, 4, корп. 1, (499) 233-42-17 Сеть салонов «Оптика 21 века» 24-й км МКАД, ТРЦ «Вегас», (495) 926-58-55

Омск Салон оптики Videal Лермонтова, 20, (3812) 511-400

Шоу-рум Hearts of Four Столешников пер., 11, (495) 120-44-24 Салон оптики на Профсоюзной Гарибальди, 23, (929) 547-94-54

Новосибирск Оптика Vision Express Депутатская, 38, (383) 222-03-58 Оптика «ТАМАРА» Державина, 20, (383) 221-31-57 Казань Оптика «Галерея Оптических Брендов» ТЦ ГУМ, Баумана, 51, (843) 292-95-45 «Оптика Премиум» Профсоюзная, 4, (843) 292-47-63 Оренбург Оптика «Дилор» 8 Марта, 26, (3532) 77-28-82 «Салон на 8 Марта» 8 Марта, 26, (3532) 43-00-34

Тверь Оптика «Марлен-Оптик» Александровский пер., 9, (4822) 35-85-70 Екатеринбург «Очки для Вас» Блюхера, 3, (800) 200-20-50

Салон «АВИСТА» Пятницкое шоссе, ТЦ «Отрада», (495) 943-98-94

Кемерово «Оптика-Центр» Дзержинского, 21, (384) 275-42-89

Санкт-Петербург Сеть салонов «Оптика 21 века» Большой пр-т, Петроградская сторона, 6/8, (812) 232-94-68

Краснодар Оптика «Оптрика» Ставропольская, 63, (861) 239-73-27 Индустриальная, 2, (Сити Центр)

Сеть салонов «Катти Сарк» наб. канала Грибоедова, 46, (812) 336-48-38 Марата, 19, (812) 336-48-38 Rebel Eyewear Басков пер., 20, (800) 500-50-43 Сеть салонов «Зайди — увидишь» Владимирский пр-т, 13, (812) 310-56-52 Жуковского, 6, (812) 272-57-66 ТРК «Атлантик-Сити» Савушкина, 126, (812) 334-26-43

Нижний Новгород Оптика «Оптима» Покровка, 15, (910) 399-82-23 Воронеж «Монокль оптика» Кольцовская, 39, (473) 772-233 Челябинск «Очки и Мода» Васенко, 4, (351) 263-52-32 Ростов-на-Дону Галерея «Астор» пр-т Буденновский, 49, (863) 297 59 99

EYEWEAR

111

EYEREPUBLIC

EYEREPUBLIC

112

РЕКЛАМА

EYEREPUBLIC

114

115

EYEREPUBLIC

EYEREPUBLIC

116

ALHEMER OPTIC exclusive distributor

РЕКЛАМА