MANUAL DE MARCA E SINALIZAÇÃO
ENGENHO CENTRAL
Esta manual pertence ao Trabalho de Graduação apresentado ao Curso Superior em Design Gráfico da Faculdade de Administração e Artes de Limeira, como requisito parcial à obtenção do título de Bacharel em Design Gráfico. Ana Carolina Testa Orientador: Prof. MSc. Anderson Ricardo Bortolin
MANUAL DE MARCA E SINALIZAÇÃO
Tem por objetivo instruir a aplicação e padronização da marca Engenho Central em todos os materiais de comunicação impressos e online, bem como a elaboração das placas de sinalização do complexo. Seguir essas instruções é fundamental para reforçar a identidade do Engenho Central.
ENGENHO CENTRAL Em janeiro de 1881 foi fundado o Engenho Central de Piracicaba pelo Barão Estevão Ribeiro de Souza Rezende. Com a finalidade de modernizar a indústria açucareira, os grandes engenhos centralizavam a produção de açúcar e álcool utilizando máquinas e substituindo o trabalho escravo pelo trabalho assalariado. Situado à margem direita do Rio Piracicaba, compõe o sítio histórico mais significativo da evolução urbana de Piracicaba. É o maior conjunto arquitetônico em alvenaria do Brasil com imponentes edificações datadas do século XIX e XX. Uma área livre de 75.865 m² e 17.865 m² de área construída.
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MARCA 7
MARCA A marca estabelece uma identidade forte ao complexo, voltada à hospitalidade e orientabilidade dos visitantes, tornando a visita uma experiência diferenciada. O projeto visual se baseia na combinação de elementos modernos com os aspectos naturais e culturais do complexo.
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COMPOSIÇÃO DA MARCA Retratando o sítio histórico mais significativo da evolução urbana de Piracicaba, a marca é composta por símbolo, tipograma Engenho Central e complemento Estevão Ribeiro de Souza Rezende para aplicação em algumas versões.
Representando a importância histórica, cultural e arquitetônica do Engenho Central, o símbolo reproduz a fachada do principal prédio do complexo, onde antes funcionava a fabricação e turbina do processo de produção do açúcar e do álcool, junto a chaminé de 41 metros de altura, ambos vistos das margens do Rio Piracicaba. A tipografia acrescenta modernidade a marca e as cores propostas representam a arquitetura em alvenaria e a paisagem em que está inserido.
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MARCA 9 Engenho Central Manual de Marca e Sinalização
CONSTRUÇÃO DA MARCA A marca pode ser construída a partir de uma malha subdividida em módulos 4. A malha é uma ferramenta que auxilia na concepção da ideia, na finalização e no alinhamento, estabelecendo as dimensões, espaçamentos e ângulos necessários para harmonizar os elementos. Ainda auxilia no gerenciamento das etapas de produção do projeto ou até mesmo o desenvolvimento de outros materiais em que a marca será aplicada, garantindo e orientando sua integridade.
Desenvolvida pelo designer Radomir Tinkov e publicada em 2015, a Muller é a tipografia base para a construção do tipograma, utilizando os pesos Extra Bold para Engenho Central e Regular para Estevão Ribeiro de Souza Rezende.
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MARCA 11 48 módulos 48 módulos
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CORES INSTITUCIONAIS A fidelidade na reprodução das cores é um item fundamental para garantir a consistência da marca. É importante verificar a fidelidade das tonalidades comparando-as com a Escala Pantone®. Dependendo da peça a ser confeccionada e da sua natureza (papel, película adesiva, metal, etc.) outras referências de cores serão necessárias.
As tonalidades representam a importância cultural, turística e arquitetônica do Engenho Central. O tom avermelhado aplicado ao símbolo, remete as edificações em alvenaria do complexo e o tom verde aplicado ao tipograma retrata a paisagem em que o conjunto arquitetônico está inserindo. Ambas se complementam para representar a evolução urbana de Piracicaba.
Pantone 349 C
Pantone 7599 C
CMYK: 90 | 30 | 95 | 25
CMYK: 20 | 85 | 90 | 10
RGB: 0 | 105 | 55
RGB: 185 | 60 | 35
# 006936
# B93C23
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MARCA 13
PANTONE 349 C
PANTONE 7599 C
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APLICAÇÃO EM FUNDOS Caso seja necessária a aplicação da marca em alto contraste ou sobreposta a fotos ou fundos coloridos, deverá ser utilizada a versão preta ou branca.
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MARCA 15 Engenho Central Manual de Marca e Sinalização
REDUÇÕES MÍNIMAS A aplicação correta de uma marca garante a legibilidade dos elementos e, consequentemente, o seu reconhecimento. Os limites de redução para aplicação impressa e digital são difinidos conforme o material de aplicação, podendo em alguns casos necessitar medidas maiores do que estas definidas.
Em versões impressas a redução da marca completa (símbolo, tipograma e complemento) não poderá ser menor que 20 mm de largura. Caso seja necessário uma maior redução, deve-se utilizar a marca sem o complemento “Estevão Ribeiro de Souza Rezende”, com no mínimo 10 mm de largura. Em versões digitais a redução da marca completa não poderá ser menor que 130 px de largura. Caso seja necessário uma maior redução, deve-se utilizar a marca sem o complemento “Estevão Ribeiro de Souza Rezende”, com no mínimo 60 px de largura.
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MARCA 17 25 mm
20 mm
Redução ideal
Redução mínima
15 mm
10 mm
Redução ideal
Redução mínima
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ÁREA DE RESPIRO Em todas as aplicações da marca deverá ser respeitada uma área de respiro onde não poderá existir a interferência de outros elementos gráficos. Este recurso é utilizado para garantir a identificação da marca.
A área de respiro equivale a altura da letra “E” e deve ser considerada nos quatro lados.
X
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MARCA 19 X
X
X
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TIPOGRAFIA INSTITUCIONAL A padronização da família tipográfica é um recurso da marca em materiais institucionais, sinalização e todas as formas de comunicação com o seu público.
A família tipográfica Muller, desenvolvida pelo designer Radomir Tinkov, deve ser aplicada como fonte principal para títulos, anúncios, materiais institucionais e sinalização, preferencialmente em caixa alta. Como tipografia auxiliar e recomendada para textos em parágrafo com maior tempo de leitura, a fonte utilizada deverá ser a Gotham, desenvolvida pelo designer Tobias Frere-Jones.
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MARCA 21
MULLER
Muller
ABCDEFGHIJKLMN O PQ R STUVWYZ
LIGHT
ITALIC
REGULAR
ITALIC
abcdefghijklmn opqrstuvxwyz
BOLD
ITALIC
EXTRABOLD
ITALIC
1234567890.:;?!@
BLACK
ITALIC
ABCDEFGHIJKLMN OPQRSTUVWYZ
LIGHT
ITALIC
BOOK
ITALIC
abcdefghijklmn opqrstuvxwyz
BOLD
ITALIC
BLACK
ITALIC
GOTHAM
Gotham
1234567890.:;?!@
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SINALIZAÇÃO 23
SINALIZAÇÃO O projeto de sinalização trás ao Engenho Central de Piracicaba uma nova visão, agregando valores turísticos e culturais, proporcionando visibilidade e novas oportunidades ao espaço. O Design Gráfico Ambiental atribui a possibilidade de desdobramento para outras áreas e permite a padronização da Identidade Visual.
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SINALIZAÇÃO 25
ELEMENTOS GRÁFICOS Pictogramas, tipos e cores são elementos gráficos utilizados para transmissão de mensagens. Esses recursos, quando aplicados de forma correta, garantem que a informação possa ser compreendida por qualquer tipo de usuário.
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PICTOGRAMAS E SETAS São elementos gráficos utilizados para simplificar e organizar a informação em um espaço. Um pictograma pode resumir a informação, complementá-la, reforçá-la e por muitas vezes substituir a tipografia, desde que o elemento seja de fácil compreensão e não necessite de referências culturais para sua compreensão.
A construção dos pictogramas e setas segue as mesmas características gráficas da construção da marca: linhas simplificadas com cantos arredondados e proporções de forma e fundo. Os traços devem ser concisos, ou seja, simplificados com o mínimo de informação necessária para a sua compreensão e consistentes para manter a padronização e uniformidade estilística.
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Exposições e Museu
Espetáculos
Auditório
Áreas de Descanso
Sanitários
Lanchonete e Café
Restaurante
Ponte Pênsil
Localização
Secretaria SEMAC
Loja
Bicicletário
Elevador
Jogue lixo no lixo
Saída
Proibido Estacionar
Proibido Fumar
Animais somente com guia
Proibido Fotografar
Direita
Em frente
Esquerda
Direita em frente
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SINALIZAÇÃO 27
Teatro
FONTES E PESOS A tipografia é o principal recurso adotado na transmissão de mensagens e seu uso baseia-se na premissa de que todas as pessoas podem interpretá-las. O desenho de composição das letras é o elemento-chave para garantir a legibilidade e compreensão das informações exibidas, ou seja, o grau de facilidade que as letras são reconhecidas.
MULLER BOLD Informações primárias e secundárias. Aplicações para as indicações de locais e títulos.
A família tipográfica Muller, desenvolvida pelo designer Radomir Tinkov, deve ser aplicada à sinalização conforme a hierarquia apresentada. Como tipografia auxiliar e recomendada para textos em parágrafo com maior tempo de leitura, a fonte utilizada deverá ser a Gotham, desenvolvida pelo designer Tobias Frere-Jones.
Os textos em caixa alta devem ser aplicados somente em informações principais e títulos. Os tipos bold e semi-bold são os mais indicados para pessoas com problemas de visão.
Muller Regular Traduções e outras informações. Aplicações em outras línguas e subtítulos.
Gotham Book Texto em parágrafos. Apicações em mapas e placas descritivas.
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As cores são elementos fundamentais e influenciam na identificação, conexão, harmonização e experiência do usuário com o ambiente. É importante verificar a fidelidade das tonalidades comparando-as com a Escala Pantone®.
Para a sinalização externa do complexo, totens indicativos de acessos, a cor utilizada como suporte da informação é o vermelho. As placas de sinalização interna do complexo são na cor verde, e ambas com as informações, texto, pictogramas e setas, na cor branca para gerar melhor contraste e otimização do tempo de compreensão da informação. Superfícies com brilho ou opacas podem ser trabalhas sobrepostas ou combinadas, gerando contrastes diferenciados.
Pantone 349 C
Pantone 7599 C
CMYK: 90 | 30 | 95 | 25
CMYK: 20 | 85 | 90 | 10
RGB: 0 | 105 | 55
RGB: 185 | 60 | 35
# 006936
# B93C23
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SINALIZAÇÃO 29
CORES E TEXTURAS
FAMÍLIA DE PLACAS Os elementos da sinalização podem ser dividos em duas categorias: permanentes e temporárias. A primeira são aquelas que designam locais e espaços permanentes, a segunda são aquelas utilizadas em situações atípicas ou para sinalizar eventos temporários. As categorias de placas são elaboradas para a construção de uma mapa cognitivo que forneça informações e garanta ao visitante a compreensão da sua localização e do ambiente em que está inserido, para a tomada de decisões.
TOTEM DE IDENTIFICAÇÃO EXTERNA
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SINALIZAÇÃO 31 TOTEM DE ORIENTAÇÃO
TOTEM DIRECIONAL
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PLACA DE IDENTIFICAÇÃO E DESCRIÇÃO
SINALIZAÇÃO 33
IDENTIFICAÇÃO EXTERNA As sinalizações de identificação estabelecem identidade e distinguem um local, evidenciando o que nele há e o que é. O totem de identificação externa, é o único da família de sinalização na cor vermelha. Esta diferença está presente como forma de identificar as áreas externas de acesso ao complexo, das áreas internas de circulação dos visitantes.
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COMPOSIÇÃO DE ELEMENTOS A placa é composta pela base na cor vermelho, Pantone® 7599 C, com acabamento fosco sobreposto a outra superfície com acabamento brilhante. Inseridas nessas bases, estão a marca Engenho Central em relevo e a identificação do acesso ao complexo.
DIMENSÕES COMPARATIVAS COM UMA PESSOA DE 1,70M
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SINALIZAÇÃO 35
LETRA CAIXA
A = 140mm
IMPRESSÃO
ACABAMENTO FOSCO
ACABAMENTO BRILHANTE
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DIMENSÕES As dimensões ao lado servem como base para aplicação
550 mm
140mm
450 mm
60mm
2300 mm
2340 mm
1800 mm
300 mm
do grid e inserção do conteúdo informativo referente aos acessos do Engenho Central.
Nível do chão
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O grid estabelece estrutura, eficiência e identidade a um
MARCA
projeto gráfico. Permite a diagramação de forma rápida, e a possibilidade de replicação para outros suportes.
6 x 7 módulos
Altura: 140 mm Visualização: 17 m
IDENTIFICAÇÃO DO ACESSO 6 x 17 módulos
Margem = 1 módulo = 1 módulo = 1 x 1
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SINALIZAÇÃO 37
GRID
SINALIZAÇÃO 39
ORIENTAÇÃO MAPA Os mapas fornecem diagramas de orientações específicas, com o intuito de apresentar aos visitantes a localização, a relação entre os elementos do local e os caminhos disponíveis. Para um mapa ser acessível ele deve apresentar as informações de forma clara, simples e em uma hierarquia correta. Em composição com os outros elementos da sinalização, auxilia na formação do mapa cognitivo para a compreensão do espaço.
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COMPOSIÇÃO DE ELEMENTOS A placa é composta pela base na cor verde, Pantone® 349 C, com acabamento fosco sobreposto a outra superfície com acabamento brilhante. Inseridas nesta placa, a breve história do Engenho Central, o mapa completo do complexo com pictogramas de sinalização e a marca.
DIMENSÕES COMPARATIVAS COM UMA PESSOA DE 1,70M
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SINALIZAÇÃO 41 M = 60mm M = 30mm
E = 15mm E = 8mm
IMPRESSÃO
ACABAMENTO FOSCO
ACABAMENTO BRILHANTE
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SINALIZAÇÃO 43
MAPA
DIMENSÕES As dimensões ao lado servem como base para aplicação do grid e inserção do mapa do Engenho Central.
140mm
1000 mm
60mm
600 mm
1100 mm
50
25°
800 mm
300 mm
1560 mm
1600 mm
0m
Nível do chão
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m
SINALIZAÇÃO 45
GRID O grid estabelece estrutura, eficiência e identidade a um projeto gráfico. Permite a diagramação de forma rápida, e a possibilidade de replicação para outros suportes.
Altura: 60 mm Visualização: 16 m
DESCRIÇÃO + PICTOGRAMA 12 x 7 módulos
MAPA 12 x 6 módulos
Esta área é reservada para
REGULAMENTAR
ícones de regulamentação
12 x 4 módulos
do local, como proibições e permissões.
MARCA Margem = 1 módulo = 1 módulo = 1 x 1
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SINALIZAÇÃO 47
DIRECIONAL INTERNA É a principal sinalização que fornece informações para a execução das decisões. Recomenda uma rota, caminho ou direção para o destino desejado, composta por uma seta acrescida de informações textuais e/ou pictóricas. O totem direcional complementa as informações processadas na sinalização de orientação e fornece conteúdo para a tomada e execução de uma decisão. É responsável pela formação do mapa cognitivo.
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COMPOSIÇÃO DE ELEMENTOS A placa é composta pela base na cor verde, Pantone® 349 C, com acabamento fosco sobreposto a outra superfície com acabamento brilhante. Inseridas nesta placa, informações direcionais referente ao seu espaço de instalação e a marca.
DIMENSÕES COMPARATIVAS COM UMA PESSOA DE 1,70M
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SINALIZAÇÃO 49
S = 40mm
R = 18mm
IMPRESSÃO
ACABAMENTO FOSCO
ACABAMENTO BRILHANTE
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DIMENSÕES As dimensões ao lado servem como base para aplicação 700 mm
140mm
600 mm
60mm
1000 mm (mínimo) - 1460 mm (máximo)
1000 mm (mínimo) - 1460 mm (máximo)
1960 mm
2000 mm
300mm
do grid e inserção do conteúdo informativo, podendo variar de acordo com a quantidade de informações inseridas.
Nível do chão Frente e Verso
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Frente
O grid estabelece estrutura, eficiência e identidade a um projeto gráfico. Permite a diagramação de forma rápida, e a possibilidade de replicação para outros suportes.
PICTOGRAMA + INFORMAÇÕES PRIMÁRIAS + SETA INDICATIVA 8 x 5 módulos
PICTOGRAMA + INFORMAÇÕES PRIMÁRIAS + SETA INDICATIVA
Altura: 40 mm Visualização: 5 m
8 x 5 módulos
INFORMAÇÕES SECUNDÁRIAS + SETA INDICATIVA 8 x 6 módulos
REGULAMENTAR 8 x 3 módulos
MARCA
Margem = 1 módulo = 1 módulo = 1 x 1
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SINALIZAÇÃO 51
GRID
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SINALIZAÇÃO 53
IDENTIFICAÇÃO INTERNA As sinalizações de identificação estabelecem identidade e distinguem um local, evidenciando o que nele há e o que é. Todos os locais de acesso devem ser sinalizados para que o visitante identifique o final de sua trajetória e encontre o que procura.
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COMPOSIÇÃO DE ELEMENTOS A placa é composta pela base na cor verde, Pantone® 349 C, com acabamento fosco sobreposto a outra superfície com acabamento brilhante. Inseridas nesta placa a identificação do local com tipografia e pictogramas.
DIMENSÕES COMPARATIVAS COM UMA PESSOA DE 1,70M
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SINALIZAÇÃO 55 ACABAMENTO BRILHANTE
IMPRESSÃO E = 40mm E = 18mm ACABAMENTO FOSCO
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DIMENSÕES As dimensões ao lado servem como base para aplicação do grid e inserção do conteúdo informativo, podendo variar de acordo com a quantidade de informações inseridas.
240 mm
200 mm
30mm
410 mm
210 mm
500 mm
Parede
50mm
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SINALIZAÇÃO 57
GRID O grid estabelece estrutura, eficiência e identidade a um projeto gráfico. Permite a diagramação de forma rápida, e a possibilidade de replicação para outros suportes.
Altura: 40 mm Visualização: 5 m
INFORMAÇÕES PRIMÁRIAS
PICTOGRAMA
11 x 5 módulos
6 x 5 módulos
Margem = 1 módulo = 1 módulo = 1 x 1
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SINALIZAÇÃO 59
DESCRITIVA INTERNA Tem como objetivo descrever a situação do usuário em determinado local, ou então apresentar ao usuário as características e funcionamento desse local. Se complementa com o uso de placas de identificação.
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COMPOSIÇÃO DE ELEMENTOS A placa é composta pela base na cor verde, Pantone® 349 C, com acabamento fosco sobreposto a outra superfície com acabamento brilhante. Inseridas nesta placa, uma breve descrição do local e sua importância no complexo, além de informações regulamentares e informativos de funcionamento.
DIMENSÕES COMPARATIVAS COM UMA PESSOA DE 1,70M
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SINALIZAÇÃO 61 T = 40mm T = 18mm
F = 15mm D = 8mm
IMPRESSÃO
ACABAMENTO FOSCO
ACABAMENTO BRILHANTE
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DIMENSÕES As dimensões ao lado servem como base para aplicação
0
m
m
do grid e inserção mapa do complexo Engenho Central
60
m
m
14
600 mm 500 mm
0
50 m
m 250 mm 800 mm
1100 mm
1150 mm
45°
Nível do chão
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SINALIZAÇÃO 63
GRID O grid estabelece estrutura, eficiência e identidade a um projeto gráfico. Permite a diagramação de forma rápida, e a possibilidade de replicação para outros suportes.
Altura: 40 mm Visualização: 5 m
DESCRIÇÃO 6 x 6 módulos
Esta área é reservada para
REGULAMENTAR
ícones de regulamentação
6 x 3 módulos
do local, como proibições e permissões.
MARCA
Margem = 1 módulo = 1 módulo = 1 x 1
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SINALIZAÇÃO 65
TEMPORÁRIAS INTERNAS A sinalização temporária abrange exposições e eventos intinerantes. Prevê a troca de informações e a praticidade de manutenção dos materiais.
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COMPOSIÇÃO DE ELEMENTOS A sinalização temporária é planejada para facilitar a troca da divulgação de eventos e exposições. O sistema de abertura lateral, permite inserir dois banners em lona para a visualização em ambos os lados, através de visores em acrílico retroiluminados por LED.
A placa é composta pela base na cor verde, Pantone® 349 C, com acabamento brilhante e a marca na parte inferior. O visor em acrílico permite a divulgação dos eventos intinerantes ou temporários através de banners inseridos na parte interna do totem.
DIMENSÕES COMPARATIVAS COM UMA PESSOA DE 1,70M
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SINALIZAÇÃO 67 BANNER
VISOR EM ACRÍLICO
ACABAMENTO BRILHANTE
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DIMENSÕES As dimensões ao lado servem como base para aplicação do grid e inserção do conteúdo informativo, podendo variar de acordo com a quantidade de informações inseridas.
900 mm 800 mm
700 mm
2000 mm
1200 mm
100mm
Nível do chão
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SINALIZAÇÃO 69
GRID O grid estabelece estrutura, eficiência e identidade a um projeto gráfico. Permite a diagramação de forma rápida, e a possibilidade de replicação para outros suportes.
Banner para divulgação de eventos (800 x 1200mm)
MARCA
Margem = 1 módulo = 1 módulo = 1 x 1
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Este trabalho foi escrito com a tipografia Gotham (desenvolvida pelo designer Tobias Frere-Jones) light 9/10 e seus tĂtulos em Muller, (desenvolvida pelo designer Radomir Tinkov) bold/light 16. Impresso em papel couchĂŞ fosco 150g/m2 .