Фирменный стиль коттеджного городка «Деснянский»
Коттеджный городок
Історична довідка
Перша письмова згадка про землі, на яких розташовано Деснянський район міста Києва належить до 1667 року. За часів Київської Русі тут був заміський палац з угіддями Юрія Долгорукого, що називався «Раєм». Звідси відкривався чудовий краєвид правого берега Дніпра, прикрашений золотими
склепіннями київських соборів. Згодом ці стародавні землі входили до складу Броварської, потім — Микільсько-Слобідської волостей Остерського уїзду Чернігівської губернії.
Землі, на яких розташувався Деснянський район м. Києва, мають давню історію. Як відомо, Київ за часів середновіччя був містомфортецею. В системі його оборонних споруд значну роль відігравали навколишні містечка, що мали укріплені замки. На півночі це був Вишгород, на півдні - Трипілля, на сході Вигурівщина, розташована біля річки Десенки. Виникнення фортеці Городець вчені відносять до кінця Х-ХІ століть. З цього часу починається безперервна історія Вигурівщини, яка колись називалась Милославичі, про що є згадування в Іпатієвському літописі 1151 року.
В писемних джерелах ХVI-XVII століть Вигурівщина згадується як місцевість, подарована власником Яном Вигурою (звідси, ймовірно, і походить назва місцевості) Михайлівському Золотоверхому монастирю, що було юридично закріплено універсалом Богдана Хмельницького в 1654 році.
Матеріал з Вікіпедії — вільної енциклопедії.
Финансовая компания строит коттеджный городок в Деснянском районе города Киева для взрослых и финансово зрелых людей. Коттеджный городок «Деснянский» позиционируется как биологически чистый участок, находясь на высшей, над уровнем моря, точке левого берега.
Вводные
Задача. Разработать бренд, способный презентабельно продавать коттеджный городок. Показать элементы фирменного стиля в действии
Герб
Герб. Щит (Blason): На синем поле волна, знаменующая воду, серебряный обращенный ключ столбом поверх канвы того же металла. Вокруг щита — речная зеленая осока, присутствующая на гербе района, на вершине — врата в город, в основании герба — лента с девизом городка «Удобство», исполненным на латыни, по бокам — в истории год первого упоминания о деснянской территории.
Герб Деснянского района.
Знак
Каждая деталь герба — от цвета щита до изображения колокольни — имеет здесь символический смысл. В сокращенной версии оставлено главное — норманнский щит, распространенный в 7-11 веках на территории Европы и Руси, серебряный ключ — символ дома. Основной геральдический цвет — оттенки благородного синего, металл — серебро. На поверхность щита нанесен фирменный узор кольцевидной волны и контур волнообразной ленты.
Знак
Обе версии применяются и в монохроме.
Фирменная продукция
Папка, бланки, конверт, визитки
Фирменная продукция
Промо-диск с презентацией коттеджного городка, выдается лично в руки всем желающим. Где каждый может ознакомиться подробнее о размещении городка, с типовыми проектами домов, генеральным планом и др.
Фирменная продукция
Конверт с одноцветной печатью фирменного знака, внушает доверие. Ручка с нанесением элемента фирменного стиля — серебренный ключ. Визитные карточки печать наносится на благородную бархатную бумагу синего и белого цветов шелкотрафаретным способом.
Фирменная продукция
Буклет-презентация является раздаточным материалом с промо-информацией о коттеджном городке, его свойствах и достоинствах. А также буклет предоставляет проектные решения для полноценного удовлетворения потребностей потенциального клиента в выборе проекта дома, данная информация предоставляется проектной мастерской и застройщиком городка. Преимущество буклета — предоставляет полноценную будущую картину городка.
Фирменная продукция
Рекламный буклет является массовым раздаточным материалом. Фон — дизайнерский картон Splendorgel коричневого цвета, информация наносится шелкотрафаретным или цифровым способами.
Наружная рекалма
Биллборд «Имя» — Имиджевая реклама. Задача перед рекламной площадью: Сказать об имени и роде деятельности. Создание имиджа — Первый этап рекламной кампании, который подготавливает и информирует аудиторию.
Рекалма в СМИ
Рекламный блок «Имя». Девиз — «Удобно!» происходит от множества переводов слова comfortable, а также в арсенале: «Уютно!», «Комфортно!», «Достаточный!», «Спокойный!».
Интернет-ресурс
Сайт, раскрывающий планы городка. Рекламная кампания направляет целевую аудиторию в первую очередь на телефон, а во вторую очередь на сайт.
Эффективность формирования бренда
Рекламная кампания
Презентабельность
Статус
Фирменный стиль, бренд, знак — лицо компании. Формирует методы и принципы построения коммуникации с потенциальной аудиторией.
Инновации
Лояльность ЦА
Целевая аудитория/клиент
Книга фирменного стиля. Это свод законов по использованию фирменного стиля в повседневной жизни бренда.
Свод маркетинговых правил для бренда. Правила которые создают узнаваемость и строят желаемые отношения с аудиторией.
Композиция оформления документации, правило размещения знака на различных плоскостях, цвет, форм, имидж и др.
Рычаги воздействия, бренд-ответ на потребностям клиента, формула «ЦА — клиенты».
Правила рекламы. Анализ и оптимизация рекламной деятельности Имидж-реклама, стимулирующая, реклама стабильности.
С уважением, дизайнер и арт-директор Анатолий Костючок Tolik.Kostyuchok@gmail.com
+38 067 355 65 46
Анализ печатной рекламы коттеджных городков.
Анализ печатныой рекламы коттеджных городков
Анализ нынешней печатной рекламы в журналах (ДомИндекс, Идеальный дом, RealHome и др.) показывает следующее. Каждый коттеджный городок пытается нарисовать привлекательный фасад несуществующего дома, дабы угадать вкус аудитории, полагаясь на то, что воображаемое изображение дома или отдельного фасада здания сможет, понравится и покупатель обратит свое внимание.
Анализ печатныой рекламы коттеджных городков
Методы однообразны. Рисуют идеальнейший воображаемый дом, показывают всю удобность расположения отдельно взятых домов, показывают генпланы проектируемого городка, суть которых, особенно четко детализировать до мельчайших подробностей все будущие элементы – эффективный объем которого в 10 раз больше чем Одна страница журнала.
Анализ печатныой рекламы коттеджных городков
Цель и задача такого рода рекламы. Обратить внимание на продукт. В большинстве случаев ошибочно показывают – коттедж, который является лишь составляющей всего комплекса городка. Заметка. Истинным достоинством любого коттеджного городка является его удобство жизнедеятельности. Парковая система, водоемы, территория, местоположение и мн. др.
Анализ печатныой рекламы коттеджных городков
Вторая сторона. Задача и цель состоит в том, чтобы показать Дух продукта (Дух коттеджного городка). Свойства «одухотворенного» продукта – его способность соединять людей в группы по образу и характеру мышления, истинным ценностям, общим подсознательным интересам и др. Решение такого рода задачи присутствуют в рекламе фешенебельных, эксклюзивных, узкоаудиторных изданиях. Свойства подобной рекламы не вербальное, а подсознательное воздействие, которое решает тайные, незаявленные и действительные потребности покупателя. Заметка Потребности: - заявленные потребности (недорого) - тайные (ценностноориентированность, сообразительность потребителя ) - незаявленные (отношения) - действительные потребности (цена не имеет значения).
Анализ печатныой рекламы коттеджных городков
Отсюда лозунги: - Котеджного поселка «Крона»: «С высоты положения!» - Часы BOVET: «Только лучшее - достаточно хорошо…» - “Only the best is good enough…” - Казино Премьер Палац: «Коли рішучість винагороджується» - Отель SunRay: «Всегда больше, чем ждешь» - Коттеджный городок Любимово: «Квадратний метр екології» - Программа загородного коттеджного строительства от ECOLOGICO PARQUE: «… Правильный Дом в Правильном Месте…» Третья сторона. Задача. Показать полноценно, понятно и презентабельно коттеджный городок. Реклама-презентация. Данную задачу, реклама в печатном издании не реализовывает. Методы. Рекламно-презентационный материал в печатном и электронном видах (сайт, диск, презентация).
Предложение по фирменному имиджу городка. Печатная реклама.
Имидж. Печатная реклама
Метод. «Техника – это история».
Задача. Сделать серию имиджевых иллюстраций для киевского коттеджного городка так, чтобы показать преданность к истории и природе.
Решить задачу может метод подачи графической информации, характерный для эпохи конца XIX ст. Свойство и память которого ярко говорит об истории. Все печатные иллюстрации разрабатываются в графической технике – гравюре. Техника была характерна для всей территории Европы и Азии от начала XIX ст. вплоть до конца ХХ ст. Вся рекламно-презентационная продукция: пригласительная, поздравительная подается с элементами фирменного стиля в технике гравюры. Что позволит сделать образ преданности истории и качеству.
Имидж. Печатная реклама
Имидж. Печатная реклама
Имидж. Печатная реклама
Имидж. Печатная реклама
Имидж. Печатная реклама
Имидж. Печатная реклама
Имидж. Печатная реклама
Имидж. Печатная реклама
Имидж. Печатная реклама
Имидж. Печатная реклама
Имидж. Печатная реклама
Имидж. Печатная реклама
Имидж. Печатная реклама
Имидж. Печатная реклама
Имидж. Печатная реклама
Имидж. Печатная реклама
Имидж. Печатная реклама
Пункт в брендбуке. «Разработка элементов фирменного стиля» + иллюстрация городка
Иллюстрация для полиграфической и рекламной продукции
Иллюстрация для полиграфической и рекламной продукции
Задача от издания.
Задача. Создать иллюстрацию идентичную к местности обыгрывая элементы городка: коттедж, озеро, ива.
+
+ Красивая картинка городка (домики, дороги, зелень), природных достоинств городка озеро, благоустроенные территории вокруг озера, вид на зеленые луга и р.Десну на дальнем плане.
Иллюстрация для полиграфической и рекламной продукции
Коттедж/дом
силует коттеджного городка
силует города
Обязательные элементы иллюстрации Второстепенные элементы идентичности к местности.
расположение объектов
дерево Ива Озеро
расположение объектов
Иллюстрация для полиграфической и рекламной продукции
Коттедж/дом силует коттеджного городка
силует города
дерево Ива
Озеро
Иллюстрация для полиграфической и рекламной продукции
Методы размещения иллюстрации и генерального плана в печатных изданиях