ASESORÍA EN COMUNICACIÓN COMERCIAL - CIUDAD MITAD DEL MUNDO Noviembre 2014 - Es una publicación de la Empresa PÚBLICA / PRIVADA CIUDAD MITAD DEL MUNDO Áncora Strategy 2234 - 363 // cuentas@ancorastrategy.com No se permite reproducir la información de este folleto, sin la autorización del departamente de mercadeo de la entidad. 2394 - 804 // ext. : 117
ASESORÍA EN COMUNICACIÓN COMERCIAL
ÍNDICE INTRODUCCIÓN
PÁG 1
IMPORTANCIA DE LA ASESORÍA
PÁG 2
IMPORTANCIA DEL MANUAL
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OBJETIVOS COMUNICACIONALES
PÁG 4
A.ESTRATEGIA COMUNICACIONAL
A1.ALCANCE DEL MENSAJE
PÁG 5
A2.MOTIVO DE VIAJE DEL TURISTA
PÁG 7
A3. ¿CUÁL ES LA RAZÓN DEL VIAJE?
PÁG 8
ÍNDICE A4. LLEGADAS DE TURISTAS A QUITO POR MESES
PÁG
A5. NACIONALIDAD DEL TURISTA
PÁG 10
A6. GASTO EN ESTADÍA POR TURISTA USD $
PÁG 11
A7. GASTO DIARIO
PÁG 12
A8. ¿CON QUIÉN VIAJA EL TURISTA DE QUITO?
PÁG 13
A9. GRUPOS DE EDAD DE TURISTAS EN QUITO
PÁG 14
A10. ESTANCIA TURÍSTICA EN LA CIUDAD
PÁG 15
A11. LOS SERVICIOS TURÍSTICOS MÁS BUSCADOS
PÁG 16
9
ÍNDICE B. ESTRATEGIA CREATIVA MITAD DEL MUNDO B1. ESTRATEGIA CREATIVA
PÁG1 G17
B2. MENSAJE COMUNICACIONAL
PÁG1 G18
B3. COMUNICACIÓN AL PÚBLICO EXTERNO
PÁG1 G1 9
B4. INSIGHT
PÁG2G20
B5. EJE DE CAMPAÑA
PÁG 21
B6. TONO Y ESTILO DE COMUNICACIÓN
PÁG 22
B7. EVOLUCIÓN DEL EJE DE CAMPAÑA
PÁG 23
ÍNDICE C. SIMBOLOGÍA WE’RE YOUR HALF
24
C1. SIMBOLOGÍA
PÁG
C2. LOGOTIPO PARA COMUNICACIÓN
PÁG2G25
C3. WE’RE YOUR HALF
PÁG
26
D. NORMAS DE USO D1. ÁREAS DE SEGURIDAD Y REDUCTIBILIDAD
PÁG2G27
D2. ESPACIOS DE RESPETO DEL LOGOTIPO
PÁG
28
D3. USOS ESPECIALES
PÁG
29
ÍNDICE D4. ESPACIOS DE RESPETO
PÁG
31
D5. TAMAÑO MÁXIMO Y MÍNIMO
PÁG
33
D6. USOS PROHIBIDOS
PÁG3 G34
D7. CROMÁTICA
PÁG
36
D8. MONOCROMÁTICA
PÁG
43
D9. TIPOGRAFÍAS EN EL LOGOTIPO
PÁG4 G44
D10. TIPOGRAFÍA COMERCIAL
PÁG
45
D11. COMPOSICIÓN SIMÉTRICA
PÁG
47
ÍNDICE E. CAMPAÑAS MICRO-ADVERTISING E1. ESTRATEGIA CONCEPTUAL MICRO – ADVERTISING
PÁG
48
E2. KEYWORDS
PÁG
49
E3. TIMING
PÁG5 G5 0
E4. FEELING
PÁG5 G51
F. WE’RE YOUR GIFT
PÁG
52
G. WE’RE YOUR TRIP
PÁG
55
H. WE´RE YOUR TASTE
PÁG
58
ÍNDICE I. WE’RE YOUR JOY
PÁG
61
J. WE’RE YOUR PHOTO
PÁG
63
K. VIRALIZACIÓN
PÁG
66
L. PRESUPUESTO Y COSTOS ESTIMADOS
PÁG
67
M. PROYECCIÓN DE RESULTADOS
PÁG
68
INTRODUCCIÓN Este manual comprende de una asesoría con lineamientos en cuanto a comunicación estratégica comercial se refiere, la misma que reúne directrices para su correcta ejecución adaptándose al tiempo que se requiera implementar. Se creó la imagen de identidad visual para esta etapa de comunicación pues ha sido ideada pensando en las necesidades de la marca, direccionado para las personas responsables de: interpretar, accionar y aplicar la estrategia en sus ámbitos previamente planificados. El correcto y consistente uso de la aplicación “WE´RE YOUR HALF” aportará a que se consigan los objetivos de captar mayor cantidad de turistas y consumidores en la Ciudad Mitad del Mundo tanto residentes y no residentes.
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IMPORTANCIA DE LA ASESORÍA
Este manual de ASESORÍA EN COMUNICACIÓN COMERCIAL es para quienes dirigen el área de mercadotecnia y comunicación de Ciudad Mitad del Mundo, siendo una guía en donde podrán encontrar una planificación exacta, acertada de una estrategia publicitaria dirigida y potenciada a sus diferentes públicos. Mediante la aplicación de las normas y parámetros indicados dentro del contenido se describe la creación de estrategia e identidad visual de la misma, dando pautas para su aplicación, no define ninguna época específica lo que permite que sea adaptable y aplicable cuando se vea su conveniencia.
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IMPORTANCIA DEL MANUAL
Este manual de asesoría de comunicación es para quienes dirigen el área de mercadeo de la nueva Ciudad Mitad del Mundo, otorgando una guía en la cual se podrán encontrar los usos correctos para las aplicaciones de cada uno de los elementos gráficos (logo, tipografía, isotipo, cromática, etc.) de la comunicación corporativa de la empresa logrando que existan los lineamientos creados para la marca permitiendo así la homogeneidad gráfica dentro y fuera de la organización. Mediante la aplicación de las normas indicadas y definidas en este manual de identidad visual para uso corporativo, se destacan aspectos propios y únicos que marcan los distintivos dentro de su share de mercado en el que está presente la marca.
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OBJETIVOS COMUNICACIONALES OBJETIVO GENERAL Construir estratégicamente los lineamientos y pautas integrales del branding de la empresa Ciudad Mitad del Mundo por medio del tratamiento específico de los elementos que componen la identidad visual de la marca. OBJETIVO ESPECÍFICO • Delinear los aspectos de la identidad corporativa que se ven plasmados en las representaciones gráficas y visuales de la empresa. • Colocar a la Ciudad Mitad del Mundo como un ícono de turismo, en el período de implementación de micro - advertising. • Mantener un nuevo proceso de comunicación para el grupo objetivo para modificar la percepción del mismo. •
Renovar los aspectos de identidad corporativa integralmente desde su prespectiva visual.
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ESTRATEGIA COMUNICACIONAL
Mitad del MUNDO
El alcance es el número determinado de personas que estarán expuestos al mensaje comercial.
ALCANCE DEL
MENSAJE
El valor principal de nuestro grupo efectivo es conocerlo completamente para realizar estrategias a sus expectativas, sus tendencias, sus preferencias en actividades que le gusta realizar o esencialmente el motivo de su visita a la ciudad, esta información nos brinda un amplio marco teórico del estado actual de nuestro mercado meta. Esta información es versátil, clara y prueba una nueva introspección hacia el turista ya que los datos estadísticos muchas veces no serán actuales con el tiempo, por ello la principal arista de esta visión del target deberá ser siempre bajo los mismos parámetros.
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DMQ - 2013
18% más que 2012
El desarrollo de nuevas plazas turísticas y la modernidad de las nuevas vías de accesibilidad ha hecho a Quito el nuevo destino turístico entre turistas residentes y no residentes. Actualmente un mercado cautivo de turistas llega a la ciudad anualmente, se registra que en 4 años más las visitas a la ciudad alcanzarán el millón de personas, cifras provisoras que nos posibilita conocer aún más al turista.
628.958 Número de personas que visitaron Quito 2013 Fuente: · Sistema Institucional de Indicadores Turísticos (SIIT 2006-2013) · Demanda Histórica: Perfil del Turista y Gasto Promedio (Junio 2013)
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MOTIVO DE VIAJE DEL TURISTA El turista que visita la ciudad llega motivado por el ocio, recreo y vacaciones en familia, amigos ó familiares.
Fuente: · Sistema Institucional de Indicadores Turísticos (SIIT 2006-2013) · Demanda Histórica: Perfil del Turista y Gasto Promedio (Junio 2013)
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¿CUÁL ES LA RAZÓN DEL VIAJE? El 75% conoce la ciudad como destino turístico, el 34% de la muestra indicó que la conoce a través de internet.
Destino Paso Obligado
Fuente: · Sistema Institucional de Indicadores Turísticos (SIIT 2006-2013) · Demanda Histórica: Perfil del Turista y Gasto Promedio (Junio 2013)
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LLEGADAS DE TURISTAS A QUITO POR MESES
Los meses de mayor afluencia de extranjeros no residentes a la ciudad son: junio, julio, agosto y octubre.
Fuente: 路 Sistema Institucional de Indicadores Tur铆sticos (SIIT 2006-2013) 路 Demanda Hist贸rica: Perfil del Turista y Gasto Promedio (Junio 2013)
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NACIONALIDAD DEL TURISTA
El Turista en Quito el 32% tiene nacionalidad Norteamericana y en 35% nacionalidad Sudamericana, y un 21% de países europeos.
Fuente: · Sistema Institucional de Indicadores Turísticos (SIIT 2006-2013) · Demanda Histórica: Perfil del Turista y Gasto Promedio (Junio 2013)
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GASTO EN ESTADÍA POR TURISTA USD $ El Gasto total promedio turístico en Quito es de USD $ 557.
Fuente: · Sistema Institucional de Indicadores Turísticos (SIIT 2006-2013) · Demanda Histórica: Perfil del Turista y Gasto Promedio (Junio 2013)
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GASTO DIARIO El ingreso de divisas estimado, por concepto de la actividad turística en Quito ascendió a 289 millones de dólares en el 2012; es decir un 3% más que en el 2011 y un 26% más respecto del año 2008.
Fuente: · Sistema Institucional de Indicadores Turísticos (SIIT 2006-2013) · Demanda Histórica: Perfil del Turista y Gasto Promedio (Junio 2013)
El gasto diario del turista es de USD $ 60.
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¿CON QUIÉN VIAJA EL TURISTA DE QUITO?
La mayoría de viajeros que visita Quito lo hacen solos. El 82% de visitantes de la ciudad llegan por cuenta propia, mientras que el 16% restante lo planifica con un agencia de viajes.
Total, Junio 2013
Fuente: · Sistema Institucional de Indicadores Turísticos (SIIT 2006-2013) · Demanda Histórica: Perfil del Turista y Gasto Promedio (Junio 2013)
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GRUPOS DE EDAD DE TURISTAS EN QUITO
El turista que visita Quito tiene entre 30 y 45 años, en promedio.
Fuente: · Sistema Institucional de Indicadores Turísticos (SIIT 2006-2013) · Demanda Histórica: Perfil del Turista y Gasto Promedio (Junio 2013)
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ESTANCIA TURÍSTICA EN LA CIUDAD
La estancia media del visitante no residente en la ciudad, en el 2012, fue de 9,3 días.
´ Fuente: · Sistema Institucional de Indicadores Turísticos (SIIT 2006-2013) · Demanda Histórica: Perfil del Turista y Gasto Promedio (Junio 2013)
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LOS SERVICIOS TURÍSTICOS MÁS BUSCADOS El 64% de establecimientos ofrece una amplia variedad de servicio de bebidas y alimentos.
Fuente: · Sistema Institucional de Indicadores Turísticos (SIIT 2006-2013) · Demanda Histórica: Perfil del Turista y Gasto Promedio (Junio 2013)
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ESTRATEGIA CREATIVA
Mitad del MUNDO
ESTRATEGIA CREATIVA
CREATIVIDAD
DESCUBRE
La estrategia creativa es la orientación final y la dirección ideológica que se le da a una necesidad de comunicación.
El corazón de la marca serán sus valores, mismos que mediante la utilización de herramientas de investigación ponemos ahora como principales actores a la “felicidad” y el “orgullo”, esto nos muestra un diagnóstico claro de las principales aristas a tocar en la estrategia de comunicación global, en esta contempla y deberá implementar las siguientes características:
ENSEÑA
Simple: El sustento bajo el cual se invita al consumidor a visitarnos debe ser muy claro para todos aquellos involucrados. Sinergia: El “kit” es mantener la estrategia estructurada, en cada soporte publicitario que armonice bien la implementación del concepto comunicacional. Simpatía: La estrategia se acopla al raciocinio del turista, le hablaremos en su idioma, de la manera que familiarice el mensaje con facilidad.
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MENSAJE COMUNICACIONAL
El resultado de la estructuraci贸n del concepto de la comunicaci贸n nos da el criterio de fundamentar el mensaje b谩sico de la estrategia, mismo que se resume en la aspiraci贸n primordial de lo que es la marca versus lo que el turista espera saber.
VIVE experiencias inolvidables en LA NUEVA
Ciudad Mitad del Mundo
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COMUNICACIÓN AL PÚBLICO EXTERNO Al conocer y tener presente los principales valores de la marca entendemos que la orientación de nuestra idea deberá responder la siguiente interrogante.
Público Externo “¿Qué Me hace sentir esto?” Público Interno “¿Siento orgullo?” Teniendo claro su valor y su principal aspiración cercamos el mensaje con un recurso, en este caso la esencia de la Ciudad Mitad del Mundo; arte, gastronomía, música, danza, historia, ciencia.
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Es una verdad oculta sobre las personas, esta pauta de comportamiento la describimos como el “Insight” un impulso anclado con la necesidad del target.
Media naranja, la descripción más clara de la necesidad básica de cualquier persona, sales, buscas trabajo, quieres realizarte profesionalmente “ser el dueño del mundo”, buscas tu pareja o como le llamamos nosotros, tu media naranja; intentas descubrir tu complemento, ese alguien o algo que te haga sentir especial. Te debe haber pasado que cuando viajas te sucede lo mismo, necesitas a alguien que te ayude a descubrir esas cápsulas de felicidad que esconde cada lugar, descubrir ese “partner” que te lo de todo. La necesidad humana tanto emocional como racional es alcanzar su autorealización como los describe Maslow; ir en busca de tu complemento de esa parte que necesitas para poderte sentir completo, por ello anclamos la palabra “Mitad“ a nuestra estructura conceptual.
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EJE DE CAMPAÑA - Somos la mitad que te falta Para conseguir un eje de campaña funcional a través de un insight fuerte y de fácil reconocimiento, entrelazamos la necesidad de los consumidores con los servicios de la plaza turística Ciudad Mitad del Mundo.
We’re your
La Ciudad Mitad del Mundo ofrece a sus visitantes un lugar único en donde puedes ser parte de eventos típicos del lugar que dejaran experiencias inolvidables y mucho más cerca de lo que imaginabas. Este lugar ancestral, es donde podemos ser uno solo con la cultura del Ecuador, este lugar es “la mitad que nos faltaba ” justamente será eso, mostrar a las personas este “partner“ que ayudará en esta experiencia inolvidable.
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TONO Y ESTILO DE COMUNICACIÓN
Ver Caso “Coca Cola”
Anuncio
Coca Cola, Pep Mascaró
Es preciso antes de realizar la evolución comercial del mensaje publicitario definir el tono y el estilo, tanto racional como emocional, tomando como fundamento la creación y estructuración del eje de comunicación ya que es el principal actor en el desarrollo del mensaje publicitario actualmente y en el futuro.
Inspiracional Deslindado escencialmente del insight, buscamos a través de este recurso “inspirar” a cada turista mostrando una cara diferente de la Ciudad Mitad del Mundo, queremos que sientan “felicidad” al interactuar con la estrategia, sea cual sea su medio publicitario. Emocional Interactuar de manera “emocional” con el público nos brinda una manera entretenida de insertar el mensaje, el insight nos otorga la oportunidad de conocer esa acción cotidiana que busca nuestro turista al desarrollarse en los diferente niveles de necesidad según el Dr. Maslow; Somos la mitad que te falta.
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EVOLUCIÓN DEL EJE DE CAMPAÑA
We’re your HALF
La esencia misma del mensaje comunicacional.
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SIMBOLOGÍA
WE’RE YOUR HALF
SIMBOLOGÍA La identidad de “WE´RE YOUR HALF” está construida en base a un logo, cromática y tipografía, para evitar resultados no planificados es importante seguir las normas genéricas a la hora de plasmar la fase de identidad visual.
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LOGOTIPO PARA COMUNICACIÓN
We’re your Es la representación y distintivo gráfico de la fase de comunicación en una sola estructura, en su composición lleva codificado un mensaje con fin comercial, para que sea decodificado por su target.
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WE’RE YOUR HALF
We’re your Es el identificador de la comunicación estratégica, que se plantea siendo de uso común en todas las aplicaciones.
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NORMAS DE USO
WE’RE YOUR HALF
ÁREAS DE SEGURIDAD Y REDUCTIBILIDAD
We’re your A continuación se muestra las áreas de seguridad y reductibilidad para óptimizar la aplicación y percepción del logo-símbolo en todos los soportes. Se ha determinado una área de seguridad que establece una distancia mínima respecto a los textos y elementos gráficos siendo equivalente al símbolo del propio logotipo.
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ESPACIOS DE RESPETO DEL LOGOTIPO
Las medidas y áreas de respeto del isologotipo se detallan a continuación.
We’re your - 28
USOS ESPECIALES Se recomienda usar el isologotipo completo, salvo usos excepcionales en los que se necesite omitir el nombre comercial por temas de legibilidad.
A
We’re your - 29
USOS ESPECIALES Se recomienda usar el isologotipo completo salvo usos excepcionales en los que se necesite omitir el nombre comercial por temas de legibilidad.
B
- 30
ESPACIOS DE RESPETO A Las medidas de respeto rigen de igual manera para los usos especiales del isologotipo.
We’re your - 31
ESPACIOS DE RESPETO B Las medidas de respeto rigen de igual manera para los usos especiales del isologotipo.
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TAMAÑO MÁXIMO Y MÍNIMO El logo podrá crecer y decrecer siempre proporcionalmente. También se fija un tamaño mínimo permitido por legibilidad para su reducción.
70 mm
We’re your
12 mm
45 mm
We’re your
12 mm
38 mm 12 mm
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USOS PROHIBIDOS
1.- El isologotipo no debe tener trazos de ningĂşn color.
2.- No se debe modificar los colores del isologotipo.
We’re your - 34
USOS PROHIBIDOS
3.- Evitar crecer al isologotipo en forma desproporcionada.
4.- El isologotipo no debe ser delineado.
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CROMÁTICA
We’re your A continuación se describe cada elemento gráfico con su respectivo valor en PANTONE y en CMYK.
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We’re your c m y k
65 92 91 61
#371800
- 37
#a28f66 c 41 m 44 y 69 k 0
#C2C0B4 c 28 m 22 y 30 k 0
c 43 m 100 y 100 k 25
#701a00
- 38
#00b19b
c 93 m 31 y 7 k 0
c 94 m 0 y 56 k 0
#288bcc
c 94 m 65 y 2 k 0
#2961af
- 39
c 0 m 95 y 80 k 0
#ff1a18
c 0 m 76 y 88 k 0
#ff720a
- 40
c 96 m 0 y 100 k 0
#00a133
c 94 m 0 y 100 k 0
#00bb38
- 41
#e64dc3
c 11 m 86 y 0 k 0
#c7518e
c 11 m 87 y 16 k 0
#ff1378
c 0 m 96 y 26 k 0
c 24 m 98 y 0 k 0
#b00a8e
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MONOCROMÁTICA
Con el fin de poder usar la marca tanto en medios impresos como digitales la única variación aceptada en cuanto a cromática se refiere es la aplicación de la escala de grises, con esto se asegura el equilibrio del color original.
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TIPOGRAFÍAS EN EL LOGOTIPO
La marca “HALF” está conformada por secciones de diferentes colores.
We’re your HALF Freestyle Script
Fade to grey
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TIPOGRAFÍA COMERCIAL
La familia tipográfica HelveNueThin esta definida como tipografía corporativa para uso en cuerpo de texto, en elementos de papelería y en piezas de comunicación.
HelveNueThin“Regular” ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 =-+.,_¿?()!¡”%$&/
Dependiendo de la campaña y piezas de comunicación se podrán utilizar tipografías adicionales en caso de requerirlo.
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TIPOGRAFÍA COMERCIAL
La familia tipográfica HelveticaNeue LT 63 MdEx esta definida como tipografía corporativa para uso en titulares, en elementos de papelería y en piezas de comunicación.
HelveticaNeue LT 63 MdEx “Regular” ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 =-+.,_¿?()!¡”%$&/
Dependiendo de la campaña y piezas de comunicación se podrán utilizar tipografías adicionales en caso de requerirlo.
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COMPOSICIÓN SIMÉTRICA
x17 x3
We’re your
x
Tenemos el tamaño de un módulo x 1. La proporción horizontal es 17 veces el módulo x 2. La proporción vertical es 3 veces el módulo x
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LINEAMIENTO PARA
CAMPAÑA
MICRO-ADVERTISING
WE’RE YOUR HALF -
ESTRATEGIA CONCEPTUAL MICRO – ADVERTISING
Deslindar la estrategia conceptual a través de recursos apelados al comportamiento del turista es fundamental, cubrir a través de escalas de conocimiento lo que ellos saben de la marca será importante; la gastronomía, la cultura, la historia, su experiencia, serán pilares fundamentales en el desarrollo de las Micro – Campañas a realizarse.
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KEYWORDS
MOMENT
GIFT JOY
FUN
CHOICE
TRIP
PHOTO
TASTE
Las opciones de concordancia de palabras claves, permitirán especificar las búsquedas que activarán los anuncios para nuestros clientes. Si las concordancias de palabras clave son más precisas hay más probabilidades de que la palabra clave y el anuncio sean relevantes para el usuario que buscará el servicio. Esto entregará facilidad para diseñar posteriormente campañas en AdWords mismas que a través de los principales buscadores, sugerirán directamente enlaces de nuestra campaña digital.
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TIMING
La estructuración de la campaña definirá el proceso en corto, mediano y largo plazo mismo que se definirá en 1 mes tipo. Es recomendable empezar con estas cápsulas publicitarias en momentos adecuados cuando la ciudad de Quito se reactiva económicamente, esto obedece a etapas o trimestres específicos de cada año.
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FEELING Como relata el Insight, buscaremos actividades que induzcan su fácil interacción con nuestros clientes fundamentado en el tono y estilo anteriormente estudiado. El eje de la estructura comunicacional construido va de la mano con lo que indica la introspección de la marca, la obtención de sus valores fundamentales: “Felicidad” y “Orgullo” nos hace pensar más allá de lo que espera el cliente, buscando no solo un servicio sino que va en búsqueda de una experiencia, por ello no se debe perder de vista los valores el tono y el estilo. Esto ayudará a la catarsis para que el mensaje fluya naturalmente entre nuestros clientes.
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We’re your - 52
APLICACIÓN # 1
En esta etapa inicial se debe realizar una acción de “ambientación” en el aeropuerto de la ciudad de Quito; las salas de espera serán el escenario donde se realizará la activación. Buscaremos nombres de personas en las listas de vuelos y les entregaremos una caja pequeña con medio boleto en su interior en el cual explica que debe buscar a una persona que está dentro de la misma sala de espera, la misma que tiene la otra mitad del boleto la cual también lo estará buscando.
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Al momento que ellos se encuentren acudirán a una máquina que estará en el interior de la misma sala para que introduzcan las mitades de sus boletos, al realizarlo la caja estallará como una fiesta con globos, etc.; mismos que servirán para acrecentar el índice de satisfacción de los participantes. De la máquina saldrá el preciado boleto dorado que invita ambos a la nueva Ciudad Mitad del Mundo. El paquete promocional puede ser discutido he incluir cenas, gira interna gratuita a los museos internos, etc.
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We’re your - 55
APLICACIÓN # 2 “Somos tu Viaje”, esta acción se llevará acabo en todos los lugares turísticos de la ciudad de Quito como: lugares públicos, plazas comerciales, etc. Lo importante del lugar será su visibilidad tanto para turistas residentes y no residentes, cabe destacar que el elemento clave de esta idea será el acceso a internet. En el suelo estará un esténcil o sobre una superficie plana un código “QR”; al contrario de muchos códigos este no será pequeño será de un tamaño considerable de 1.50 mts x 1.50mts, junto al código estará un tótem el cual proporcionará internet gratuito para que los clientes registren con sus dispositivos inteligentes el código “QR”.
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Ciud Ciu Ciuda Ciudad Ci C udad uda dad d ad a dM Mitad del
LaCiudad Mitad del Mundo es considerado como uno de los íconos turísticos de la ciudad de Quito y de todo el Ecuador, junto con las islas Galápagos y el centro historico de Quito sson las atracciones turísticas mas visitadas del Ecualdor
El tótem no será indispensable salvo el caso de colocar el código en lugares de difícil acceso a internet, más allá de que nuestros clientes tendrán servicios de datos móviles en sus celulares por ello queda a relevancia de la situación implementarlos. Al ingresar al código se desplegará una revista de datos curiosos sobre la Ciudad Mitad del Mundo, mismos que se encuentran siendo desarrollados por el anunciante para sus efectos.
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We’re your - 58
APLICACIÓN # 3 El eje fundamental de esta acción será la ayuda social, involucraremos la marca con una problemática social realizando un plato tradicional “gigantesco”, el cual involucrará en la preparación a sus colaboradores internos para mejorar la percepción del trabajo en equipo, el plato será referente a la estacionalidad del mes en el que se aplique por ejemplo: “abril = fanesca”. Este platillo se preparará con el afán de crear el plato más grande del mundo, mismo que servirá de alimento especial a invitados y organizaciones de ayuda social como: instituciones que ayuden a niños en situaciones de riesgo, etc. Una base estimada para este colosal plato osilará las 3.000 porciones.
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Como lo explica inicialmente el objetivo primordial de esta acción es la ayuda social, mostrar el compromiso de ayuda que tiene la entidad con alguna problemática de la sociedad en general.
Esta acción se puede realizar a través de redes sociales, vinculaciones con líderes de opinión y freepress en medios masivos.
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We’re your - 61
APLICACIÓN # 4 Mostrar una cápsula de la esencia de lo que es la Ciudad Mitad del Mundo, se llevará acabo en todos los lugares turísticos de la ciudad como: lugares públicos, plazas comerciales, etc. Juntaremos un grupo de danzantes con toda la indumentaria necesaria, que en su momento la tendrán oculta para que las “personas” no se percaten de su presencia. Ellos realizarán
representaciones artísticas que graficarán los íconos de la Ciudad Mitad del Mundo, su línea equinoccial, su planetario, su historia y cultura. Ellos indistintamente de lo que suceda con el entorno realizarán su representación y al final retomarán sus actividades nuevamente como un “FlashMob”. El eje fundamental para esta acción será mostrar a las personas una cápsula pequeña de lo que encontrarán.
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We’re your - 63
APLICACIÓN # 5 La principal acción cotidiana que se realiza en la Ciudad Mitad del Mundo es tomar instantáneas del monumento o de sí mismos, es valedero entender que la mejor manera de llevar el recuerdo es con una fotografía para ello en esta etapa llevaremos la Ciudad Mitad del Mundo a las personas les otorgaremos el poder de fotografiarse con el ícono representativo de la ciudad, colocaremos en los principales lugares turísticos una caja con un proyector escondido a 2.5 mts de distancia frontal de una pared ó una superficie plana que se asemeje; dentro de esta caja estará una célula fotosensible que se activa únicamente con un flash disparado por una cámara o cualquier dispositivo, al momento de hacerlo una imagen se proyecta en una fracción de mili segundos que dura el flash sobre la pared, la cual solo quedará visible en la imagen digital.
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De fácil viralización esta aplicación será muy útil para que las personas puedan subir sus fotografías con el hashtag de la misma campaña “#we´reyourphoto” en sus redes sociales; facilitará su difusión en cualquier medio ayudando a mostrar el programa de renovación que actualmente atraviesa la Ciudad Mitad del Mundo.
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VIRALIZACIÓN
Las cápsulas publicitarias expuestas anteriormente tienen como fundamento ser utilizados en un mix de medios, mismos que obedecen al consumo de medios de las personas. Creación de hashtags con un completo mantenimiento en redes sociales con comunidades que re-activen el mensaje y a su vez se divulgue, teniendo en cuenta la vital importancia del seguimiento en medios ATL.
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PRESUPUESTO Y COSTOS ESTIMADO El control presupuestario ayudará a descubrir la mejor manera de alinear los objetivos de la institución con la implementación del presupuesto. Actualmente los valores de la campaña global se tasan por costes de creación, seguimiento e implementación. La difusión del mensaje que es principalmente importante estará sujeta a la creación de un plan de medios en función del presupuestos y objetivos en la medida del tiempo a realizarse, estos costos siempre estarán sujetos a cambios y modificaciones. La campaña en su integridad se valora en:
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PROYECCIÓN DE RESULTADOS
Los resultados están delimitados por diferentes variantes una de las cuales es el nivel de creatividad con las que se desarrollaron. Una idea cotidiana con una aplicación convencional no llama la atención y pasa desapercibida, hacer que interactúe nuestro consumidor con la marca brindará un amplio espectro de efectividad de la estrategia. El consumidor siempre buscará el contacto con las marcas que le brinden un momento único y una sensación inolvidable. Aplicación del Micro-Advertising
Las aplicaciones anteriormente descritas lograrán que las personas se sientan identificadas con la nueva Ciudad Mitad del Mundo, apelando siempre a un punto emotivo el mismo que a través de su viralización en medios ATL y BTL ayudará a cerrar su ciclo.
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El mecanismo de evaluación para el proceso será de la siguiente manera:
Al vitalizar el mensaje y difundirlo a través de medios de comunicación aseguramos su impacto; niveles de atencionalidad nos darán la pauta de efectividad del anclaje del mensaje en las personas.
Muestra Total - UIO y GYE • • • • • • • •
Televisión Abierta Vía Pública Radio Periódicos Internet Revistas Televisión Pagada Cine
98.9% 95.8% 78.3% 54.0% 64.8% 33.2% 37.2% 33.0%
Fuente: Ibope Time -TGI Ecuador 2013 - Personas
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TERMINOLOGÍA Identidad Corporativa El conjunto de características específicas y personales de una entidad las cuales crean una forma perceptible y memorizable de sí misma y la diferencian de los demás entidades. El término Identidad Corporativa, por el que entendemos su carácter específico, implica todo lo que una empresa representa: sus productos, su comunicación, sus inmueble.
Tipografía Corporativa Tipo de letra que se utiliza de forma vinculante para escribir los textos relacionados con la Imagen Corporativa. La normalización de la tipografía es un factor adicional en todo programa de Identidad Visual. Busca conferir unidad y armonía en todas las presentaciones.
Maslow Teoría sobre las necesidades humanas de Abraham Maslow expone que conforme se satisfacen las necesidades más básicas (parte inferior de la pirámide), los seres humanos desarrollan necesidades y deseos más elevados (parte superior de la pirámide).
ATL / BTL Locución inglesa que se utiliza para denominar las actividades propias de publicidad de una agencia. Son todas aquellas actividades en las que la agencia puede percibir una comisión de los medios de comunicación por la inserción de los anuncios.
Logotipo o Marca La conjunción de los distintos elementos que componen la identidad visual de la empresa: logotipo, símbolo/anagrama y color.
Micro -Advertising Cápsulas de publicidad definidas como una actividad o estructura creativa, en la cual se ideará un impacto publicitario deslindado de un eje de campaña.
We’re your