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Mayo 2015
apoyo para promover la votación de sus personajes favoritos, interactuando con la marca de manera continua y compartiendo sus votos en redes sociales. Como parte de su plan de apoyo, FIELD incursionó en la plataforma emergente de social media WAZE siendo la primera marca en la categoría en utilizar dicho medio. FIELD utilizó a WAZE como medio para mostrar en la ruta de los usuarios los lugares más “Filin” e invitar a los mismos a votar por ellos.
FIELD
U FIELD: 150 años de mucho Filin.
na sobresaliente campaña de marketing integrado con foco digital desarrolló Mondelez con “FIELD: 150 años de mucho Filin”, la misma que los convirtió en ganadores de los recientes Premios ANDA 2015. A continuación una reseña del excelente trabajo realizado.
Mondelez Perú recibió el premio a la mejor marca en el uso de medios digitales en los Premios ANDA 2015, otorgado por la Asociación Nacional de Anunciantes en reconocimiento a su campaña: FIELD “150 años de mucho Filin”. “Estamos muy orgullosos de haber sido uno de los ganadores de este premio que resalta una de las marcas más queridas por los peruanos como lo es FIELD. Nuestra propuesta sirvió para que el público se reconecte con la marca a través de este concepto tan poderoso como lo es el ‘Filin’. En esta campaña los protagonistas no fueron las galletas sino los
peruanos, las situaciones que vivimos en el día a día y los lugares que visitamos y recordamos con tanto cariño. De eso se trata FIELD, una marca que mueve emociones por los recuerdos que nos hacen sentir más peruanos. Y es que los 150 años de FIELD fueron 150 años de mucho ‘Filin’”, comenta Katty Carranza, Gerente Sr. de marcas en Mondelez International. FIELD es una de las marcas con mayor trayectoria en el Perú y una de las más queridas por los peruanos. En el 2014 cumplió 150 años de vida y Mondelez Perú, como herederos de esta marca tan representativa para el país, no
La participación del público fue increíble, la web rompió récords de participación logrando más de 1 millón de votos. La comunicación e interacción en redes sociales logró más de 43 Millones de impresiones a través de los
MEJOR MARCA EN EL USO DE MEDIOS DIGITALES 2015 podía dejar pasar la oportunidad de celebrar este hito tan importante. Los protagonistas de la campaña fueron peruanos que gracias a su trabajo y dedicación tocaron la vida de muchas personas: el vendedor de comida, el bodeguero de la esquina, la florista, etc. Por esto, las vallas tuvieron como imagen a estas personas y lugares considerados “Filin” por los peruanos. La campaña se desarrolló en una plataforma web en donde los consumidores participaron interactuando y votando por sus motivos más “Filin”. En el online, el disparador de la campaña fue un spot especialmente diseñado para su uso en medios digitales, el objetivo de este video fue hacer recordar los momentos, personajes o situaciones “Filin” e invitar a celebrar los 150 años de FIELD. Los peruanos participaron de esta campaña votando en la web www.field150.pe por uno o más motivos “Filin” durante el periodo de la campaña. Además, se crearon grupos de
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La comunicación e interacción en redes sociales logró más de 43 Millones de impresiones a través de
los canales de Facebook, Youtube y Twitter de la marca, y un engagement rate de más de 10% en Facebook.
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canales de Facebook, Youtube y Twitter de la marca, y un engagement rate de más de 10% en Facebook. El cierre de la campaña fue un homenaje a los 150 motivos más “Filin” elegidos por los peruanos, mediante una exposición de fotos realizada en el icónico Parque Kennedy. Esta exposición estuvo abierta al público de manera gratuita durante 3 días. Finalmente, la marca lanzó el primer libro virtual de descarga gratuita de una marca de consumo masivo con los 150 motivos más “Filin”. Este e-book contó con una breve reseña de cada motivo escrita por Luis Carlos Burneo y se encuentra disponible en diversas plataformas como: Amazon, Kindle, I-tunes, entre otros.