Premio ANDA 2014 by ANDA Perú

PREMIO ANDA

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así como de la creación visionaria y la comunicación responsable de una oferta que mejore su calidad de vida. En una edición memorable, no sólo por la cantidad de casos presentados sino por el justo homenaje a las campañas más recordadas de los últimos 30 años, un grupo selecto de marcas y empresas recibieron nuevamente la inyección de prestigio que brinda la propia industria a las acciones de marketing más innovadoras, efectivas y responsables. Tendencias interesantes como el mayor interés

por la comunicación digital y la aparición de nuevos jugadores en las áreas de medios y agencias nos llevan a pensar que nuestra industria mantiene su dinamismo, y que quienes hoy la lideran no pueden dormirse en sus laureles ni subestimar el poder de los medios alternativos. Los Premios ANDA son, en ese sentido, un justo reconocimiento al buen trabajo pero también una buena señal del nuevo perfil que la industria adoptará en el futuro próximo. Celebremos, sí, pero tomemos nota, también.

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elebramos los buenos resultados y las buenas prácticas de comunicación comercial que son capaces de recrear nuestra industria. La búsqueda de un mayor vínculo con las personas y el desarrollo de servicios más ajustados a sus necesidades y expectativas son comunes denominadores en el trabajo de los nuevos ganadores de la última edición de los Premios ANDA. Al final del día, nuestra industria gira alrededor del entendimiento de las personas,

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PREMIO ANDA 2014 Comunicación innovadora, efectiva y responsable

CASOS GANADORES DEL PREMIO ANDA 2014

PREMIO ANDA A LA MEJOR MARCA EN COMUNICACIÓN INTEGRADA - SERVICIOS EMPRESA: INTERBANK. AGENCIA: JWT. CASO: CANALES ALTERNATIVOS DE INTERBANK: “MÁS TIEMPO PARA TI” Campaña masiva enfocada en promover los canales de atención alternativos de Interbank, la cual superó los objetivos planteados, fortaleciendo la percepción de marca e incrementando el ritmo de adopción de estos nuevos canales, revalorizando a la vez, las actividades cotidianas de sus clientes.

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PREMIO ANDA A LA MEJOR MARCA EN EL USO DE MEDIOS DIGITALES - PRODUCTOS EMPATE EMPRESA: SAGA FALABELLA / LA CLINIKA. CASO: PLATAFORMA DIGITAL MODA SAGA FALABELLA HOTBLOGGERS. Implementación de una plataforma digital, la cual, con el apoyo de los fashion bloggers más reconocidos del medio, logró acercar la marca a los consumidores, consiguiendo así un incremento en ventas de más del 20% con respecto al año anterior.

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EMPRESA: UCP BACKUS & JOHNSTON / PUBLICIS ASOCIADOS / PHANTASIA. CASO: PILSEN CALLAO: NO ESTAMOS LOCOS, SOMOS PATAS. Campaña de comunicación con eje digital, la cual, mediante un microsite, invitaba a los consumidores a compartir las vivencias de un grupo de amigos, utilizando innovadores videos interactivos, reforzando a Pilsen Callao como la marca de la verdadera amistad.

MENCIÓN ESPECIAL DEL JURADO EMPRESA: PACÍFICO SEGUROS. CASO: VALORIZADOR DE HOGAR PACÍFICO. Herramienta que permite interiorizar el valor material dentro de un hogar, mostrando de una manera lúdica y sencilla las opciones que tiene el usuario para asegurar el contenido de su vivienda.

MENCIÓN ESPECIAL DEL JURADO EMPRESA: NESTLÉ PERÚ / METRICA COMUNICACIÓN. CASO: PANETON D’ ONOFRIO: LA MAGIA DE LA NAVIDAD PERUANA. Campaña de comunicación que buscó resaltar y dar a conocer diferentes tradiciones de navidad en diversas ciudades a nivel nacional, revalorizándolas y fortaleciendo de esta forma el posicionamiento de Panetón D´Onofrio como la marca líder de la categoría.

DEPOR

PREMIO ANDA A LA MEJOR MARCA EN EL USO DE COMUNICACIÓN NO TRADICIONAL EMPRESA: TELEFÓNICA MOVILES / STARCOM. CASO: CARRETEROS MOVISTAR. Elementos de publicidad exterior creados para dar solución a la necesidad de brindar iluminación y señalización en las carreteras, beneficiando a los usuarios que se movilizan en las vías del Perú. MENCIÓN ESPECIAL DEL JURADO EMPRESA: KIMBERLY CLARK PERU / MOMENTUM, OGILVY & MATHER. CASO: PROYECTO MADRES EXPERTAS. Programa que reclutó a mujeres de las zonas periféricas de Lima con el fin de capacitarlas en ventas y apoyarlas en su desarrollo personal, brindándoles una mejor calidad de vida, lo que permitió llevar la marca Huggies a más hogares.

PREMIO ANDA AL MEJOR ANUNCIANTE EN CAMPAÑA DE RESPONSABILIDAD SOCIAL MENCIÓN ESPECIAL DEL JURADO EMPRESA: PACÍFICO SEGUROS. CASO: RESPIRA, VIVE PACÍFICO. Programa ambiental con miras a reducir el impacto de la huella de carbono de la empresa, reduciendo y compensando el saldo de las emisiones mediante la conservación de la Reserva Nacional de Tambopata y el Parque Nacional Bahuaja Sonene en Madre de Dios. PREMIO ANDA AL MEJOR ANUNCIANTE EN CAMPAÑA DE RELACIONES PÚBLICAS EMPRESA: IPAE ACCION EMPRESARIAL / LLORENTE & CUENCA. CASO: CADE EJECUTIVOS 2013. Estrategia de Relaciones Públicas que logró poner y mantener en agenda las iniciativas presentadas por los grupos de trabajo del CADE 2013, revitalizando la imagen del empresariado peruano y posicionando a IPAE Acción Empresarial como articulador del esfuerzo.

PUBLIMETRO BRAILLE

PREMIO ANDA AL MEJOR ANUNCIANTE EN CAMPAÑA DE COMUNICACIÓN INTERNA EMPRESA: UCP BACKUS & JOHNSTON / MARKA SOLUCIONES. CASO: PROGRAMA HALCKONES CONSUMER CENTRIC. Campaña de comunicación orientada a que los colaboradores de la empresa vivan las experiencias del consumidor de una manera integral, a fin de identificar recomendaciones accionables para el negocio. PREMIO ANDA A LA MEJOR MARCA ANUNCIANTE EMPRESA: UCP BACKUS & JOHNSTON/ PUBLICIS ASOCIADOS/PHANTASIA. CASO: PILSEN CALLAO: FRESCA CONSISTENCIA QUE GENERA VALOR Y VOLUMEN. Estrategia de evolución de marca que permitió comunicar la nueva promesa de Pilsen Callao: “El Sabor de la Verdadera Amistad”, con la que logró crecimiento en ventas, mayor participación de mercado y el fortalecimiento del valor de marca. MENCIÓN ESPECIAL DEL JURADO EMPRESA: KIMBERLY CLARK PERÚ / MOMENTUM, OGILVY & MATHER. CASO: HUGGIES UP & GO - EL PAÑAL QUE REVOLUCIONÓ EL PAÑAL. Consolidación de un producto que marca un antes y un después en la categoría de pañales, llevando una nueva solución a los padres y a su experiencia diaria con sus bebés

CLEAR CHANNEL PERÚ

TROME.PE

PREMIO ANDA A LA MEJOR AGENCIA DE PUBLICIDAD YOUNG & RUBICAM Agencia que ha hecho de la creatividad su ADN, considerando tres factores principales: Creatividad “World Class” para más clientes en diferentes plataformas, resultados de negocio para clientes y crecimiento para la agencia. PREMIO ANDA A LA MEJOR AGENCIA DE MEDIOS HAVAS MEDIA Agencia de medios que tiene como misión el hacer que las marcas de sus clientes se vuelvan significativas para sus consumidores, desarrollando estrategias basadas en hallazgos e insights de consumidor, marca y mercado y ejecutando ideas creativas en medios.

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EMPRESA: KRAFT FOODS. AGENCIAS: MAYO PUBLICIDAD / STARCOM. CASO: OREO: UN GIRO LOCAL PARA UNA MARCA GLOBAL. Campaña de comunicación en la que, usando creativa e inteligentemente a un celebrity, se logró conectar a la marca con el target superando de esta forma el incremento esperado de las ventas y participación de mercado.

PREMIO ANDA A LA MEJOR MARCA EN EL USO DE MEDIOS DIGITALES - SERVICIOS EMPRESA: CLARO PERU / LIQUID. CASO: FESTIVAL CLARO. Renovación del tradicional concurso de música organizado por Claro el cual, aprovechando el uso de los smartphones y las plataformas sociales de video, logró incrementar notablemente los inscritos y las visitas a la web, utilizando una pauta menor que años anteriores.

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PREMIO ANDA A LA MEJOR MARCA EN COMUNICACIÓN INTEGRADA – PRODUCTOS EMPATE EMPRESA: UCP BACKUS & JOHNSTON. AGENCIAS: PUBLICIS ASOCIADOS / PHANTASIA. CASO: POR SUS 150 AÑOS PILSEN CALLAO TRAE A TU PATA ESTÉ DONDE ESTÉ. En el marco del 150 aniversario de Pilsen Callao, 150 personas pudieron reencontrarse con su grupo de amigos, sin importar el lugar donde estuviesen. Este campaña 360, que refuerza el valor de la amistad trajo importantes resultados, tanto a nivel de volumen y participación de mercado como en valoración de marca por parte del consumidor.

PREMIO ANDA A LA MEJOR AGENCIA BTL SHOCK MARKETING Agencia de BTL y marketing integrado que ha logrado un crecimiento sostenido en ventas en los últimos años, consolidando su cobertura nacional y consiguiendo gestionar relaciones de confianza y de largo plazo con sus clientes.

RPP

RADIO COMAS

FRECUENCIA LATINA

PREMIO ANDA A LA MEJOR AGENCIA DIGITAL PHANTASIA / AFILIADA A WUNDERMAN Agencia con 16 años de experiencia en el mundo digital enfocada en crear y ejecutar estrategias que incrementan el valor de las marcas de sus clientes, con un enfoque creativo y orientado a resultados. PREMIO ANDA A LA MEJOR AGENCIA DE RELACIONES PÚBLICAS LLORENTE & CUENCA Agencia que experimentó un notable crecimiento durante el año 2013 gracias a su firme vocación de servicio orientada a la consecución de resultados para el negocio y la reputación de sus clientes.

SHOCK MARKETING

HAVAS MEDIA

LLORENTE & CUENCA

PREMIO ANDA A LA MEJOR AGENCIA DE INVESTIGACION DE MERCADOS ARELLANO INVESTIGACION DE MARKETING Agencia que desde hace más de 18 años viene investigando la evolución del consumidor peruano y latinoamericano, encontrando y aprovechando diversas oportunidades para el crecimiento de las empresas y el desarrollo social. PREMIO ANDA AL MEJOR CANAL DE TV MENCIÓN ESPECIAL DEL JURADO FRECUENCIA LATINA Canal de televisión que cuenta con mayor producción nacional fomentando así el talento peruano a través de distintos formatos, y generando a la vez un vínculo racional y emocional con el televidente.

YOUNG & RUBICAM

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MENCION ESPECIAL DEL JURADO PUBLIMETRO BRAILLE Primer periódico con un sistema de lectura adaptado a las necesidades de las personas con discapacidad visual, que mantiene los parámetros de la edición regular, ofreciendo noticias positivas y de interés.

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PROMART - FAHRENHEIT DDB

BACKUS & JOHNSTON - PUBLICIS ASOCIADOS - PHANTASIA

KRAFT FOODS - MAYO PUBLICIDAD – STARCOM

PREMIO ANDA A LA MEJOR EMISORA RADIAL RPP NOTICIAS Emisora radial líder a nivel nacional que al cumplir 50 años se consolida como el medio de mayor credibilidad del país, uniendo y llevando información a todos los peruanos.

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PHANTASIA – WUNDERMAN

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ARELLANO MARKETING

PREMIO ANDA AL MEJOR DIARIO O REVISTA DEPOR Publicación deportiva dirigida a jóvenes entre 12 y 25 años que ha logrado consolidarse como una opción relevante para los anunciantes que buscan llegar a un público joven mediante formatos novedosos y promociones estratégicas.

MENCIÓN ESPECIAL DEL JURADO RADIO COMAS Emisora que desde hace más de 30 años transmite y trabaja para la Zona Norte de Lima, brindando una programación propia de calidad, conectando y difundiendo el crecimiento de esta zona de la capital.

INTERBANK – JWT

PACIFICO SEGUROS

SAGA FALABELLA - LA CLINIKA

PREMIO ANDA A LA MEJOR EMPRESA DE PUBLICIDAD EN VIA PÚBLICA CLEAR CHANNEL PERÚ Empresa de publicidad en vía pública que ha experimentado un notable crecimiento durante el último año, destacando por la excelencia en la ejecución de proyectos creativos e innovadores. PREMIO ANDA AL MEJOR MEDIO DIGITAL MENCIÓN ESPECIAL DEL JURADO TROME.PE Página web con mayor crecimiento del país que brinda, con inmediatez y variedad, contenido informativo y de entretenimiento para la población peruana. ANUNCIO COMERCIAL MÁS MEMORABLE 19802014 • Ron Pomalca: “Rubio sol, rubio ron”. • Mantequilla Manty: “Pásame la Manty”.

TELEFONICA MOVILES – STARCOM

KIMBERLY CLARK PERÚ - MOMENTUM, OGILVY & MATHER

UCP BACKUS & JOHNSTON - MARKA SOLUCIONES

IPAE ACCION EMPRESARIAL - LLORENTE & CUENCA

NESTLÉ PERÚ - MÉTRICA COMUNICACIÓN

FRASE PUBLICITARIA MÁS MEMORABLE 19802014 • National Panasonic: “Achica precio”. • Inca Kola: “La bebida de sabor nacional”. • Feria del Hogar: “Te llama la llama”. • Pilsen Callao: “La cerveza más cerveza”.

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CLARO PERU – LIQUID

25 PREMIO ESPECIAL PARA “ACHICA PRECIO” DE NATIONAL PANASONIC.

PREMIO ESPECIAL PARA “TE LLAMA LA LLAMA” DE LA FERIA DEL HOGAR.

RECORDANDO A “PÁSAME LA MANTY”.

DUPLA DE “RUBIO SOL, RUBIO RON”, RON POMALCA.

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