ABSOLUT. Brand/Book
Sara Hoyos Zapata Andrés Arredondo Vélez. Linea de énfasis: Marca. Nivel 1 Producido académicamente para la Universidad de Medellín. Noviembre de 2016
Indice
Herencia de marca. Esencia. Beneficios. Atributos. Personalidad. Arquetipo. Físico. Relaciones. Imagen. Cultura. Comunicación de marca. lineamientos gráficos. Mandamientos de marca. Narrativa Estilos creativos. Género narrativo. Insights . Guía de estilos.
Tres Seis Ocho Diez Once Trece
Quince
Diecisiete
Diecinueve Veintiuno
Veintitres
Veinticinco
Veintisiete
Treinta y dos Treinta y tres
Treinta y seis Treinta y ocho Treinta y nueve
¿Por qué cambiar lo que es perfecto? “En 1879, Lars Olsson Smith introdujo la destilación contínua con la que destiló Absolut Rent Brännvin (Absolute Pure Vodka). En vez de destilar el vodka tres o cuatro veces, lo habitual, se destilaba un número infinito de veces. Cien años más tarde, volvió a re-lanzarse como Absolut. Y al igual que entonces, Absolut sigue produciéndose en Åhus, la ciudad natal de L.O. Smith. Y también el lugar donde se cosecha el trigo con el que se produce el vodka. El modo de hacer Absolut no cambiará, como tampoco lo hará el auténtico sabor del vodka.”
Cuatro
“El mundo no es solo lo que ves, sino todo lo que te puedas imaginar de él” ABSOLUT.
Seis
ABSOLUT.
ABSOLUT.
Beneficios Funcionales: Vodka puro con alta concentraciรณn de alcohol. El sabor de cada producto es universal. Calidad superior respecto al precio.
Beneficios de emocionales:
Con Absolut se siente Juventud, diversiรณn, creatividad, status, libertad, sociabilidad y audacia.
Beneficios de autoexpresiรณn: Soy creativo porque consumo Absolut. Soy seguro, cool, exclusivo, divertido, moderno.
ABSOLUT. Ocho
Atributos Botella coleccionable. Logotipo sin serifas, letras gruesas, rĂgidas y altas. Alta pureza. Etiqueta impresa en la botella. Vidrio como material con el que se construyen las botellas, reflejando transparencia y pureza. Diversidad de sabores y presentaciones. Variedad de ediciones especiales. Asociaciones con Artistas famosos y reconocidos. DiseĂąos creativos en las botellas.
Diez
Personalidad
Medida por la escala de Aaker
Once
Actualización es innovación, vanguardia, contemporaneidad, moda, tendencia. No hace lo esperado ni sigue una línea trazada, sino que es ella quién traza su propia línea, impone moda y tendencias, está siempre a la vanguardia y se renueva constantemente. Innova en la forma de hacer las cosas, Absolut ha sido el primero en incluir el arte en la publicidad convencional y ha sabido conservarlo a través del tiempo. Audacia es atracción, provocación, elegancia, decisión, independencia. A Absolut le gusta ser el centro de atención de las fiestas, atrae a los demás por su apariencia. Su claridad, simplicidad y perfección lo hacen interesante, elegante y provocador.
Emoción
Audacia Ánimo
Actualización Imaginación
Ánimo es Alegría, positivismo, juventud, audacia, aventura, riesgo, extroversión. Cree en que nada es imposible, por lo que conserva su positivismo, la aventura, el riesgo y la audacia hacen parte de su día a día, no le teme a los retos ni admite límites.
Imaginación, está inmerso en el contexto del arte, la creatividad y la diversión, es singular, ingenioso e impredecible. A través de la imaginación y la creatividad transforma la realidad, haciendo de lo ordinario y lo común algo extraordinario.
No se conforma de lo posible, busca lo imposible, ya que esto hace parte de su esencia. Doce
Arquetipo
Un mago y creador.
Absolut en sus inicios se mostró como un rebelde porque fué quien rompió las reglas y el esquema de lo tradicional, a medida que fue avanzando consiguió la transformación de la que tanto habla y ahora se inscribe dentro de dos arquetipos; el mago y el creador ya que convierte lo ordinario y común en extraordinario, transforma la realidad y hace posible lo imposible, es visionario, cuenta con un espíritu de superación y perfeccionismo.
Catorce
Logo El logotipo es simple y minimalista, la tipografía sin serifas, letras gruesas y rígidas, altas que generan confianza en un producto que no ha invertido mucho en el logo, revela que están seguros de sí mismos. Es reconocible muy fácilmente y permite el juego con la diversidad de sus productos.
Botella
La botella tiene una silueta única, simple que genera y garantiza recordación. El vidrio es el material constituyente, este nos permite ver con claridad la transparencia del licor que demuestra pureza y calidad.
Colores
La marca se vale de distintas paletas para sus diferentes configuraciones según el producto, sin embargo el color representativo para la marca es el azul que es el color de los sueños y de la imaginación.
Quince
Físico
Una marca segura de sí misma.
Diecisiete
Absolut se relaciona con los usuarios principalmente a travĂŠs de la fiesta, patrocinan eventos sociales de alto nivel, crean fiestas para fidelizar e incrementar el consumo del producto, (Absolut nights), o para dar la bienvenida a una nueva ediciĂłn limitada,(Absolut Facet). TambiĂŠn realizan encuentros de artistas, ya que Absolut cuenta con diferentes territorios de marca.
Imagen Propia
Absolut es un licor para fiestas, es versátil, joven, vanguardista, impulsa el arte, es visionario,asume retos, es arriesgado, moderno y con status. Su nivel de pureza y calidad son altos y desde sus inicios su nombre lo dice “ Absolut Rend Brannvin” , su traducción al español “ Vodka Absolutamente puro”.
Imagen Reflejo
Según la encuesta realizada los millennials son el público que encaja en esta descripción de consumidores obtenida. En el análisis de la imagen que proyecta la marca a través de la publicidad, sus piezas gráficas, que incursionadas por el arte contemporáneo, demuestran apuntar al público mencionado, algo que se evidencia también con los eventos que realiza la marca.
Diecinueve
Al ser un licor versátil, vanguardista y arriesgado se hace muy llamativo para la juventud y no cualquier tipo de jóvenes sino aquellos que tienen una alta capacidad adquisitiva, en las encuestas se evidencia que un 90% son solteros, ya que son personas que tienen una vida social amplia, y tienen encuentros frecuentes con sus amigos; entre ellos un 35% estudia y trabaja, un 27% trabaja, un 22% solo estudia y el 15% es independiente. Las personas que lo prefieren dicen que lo hacen principalmente por su sabor, innovación, color, originalidad y frescura, afiliandose a la marca por estos valores perceptibles de su personalidad, convirtiéndose cada uno de ellos en fortaleza de Absolut.
Cultura
Re-imaginar el mundo de lo posible.
Veintiuno
La creatividad, el arte, la imaginación, la innovación, la diversión y la moda a favor de la fiesta. Absolut se re-imagina el mundo de lo posible, conserva un espíritu de superación, transforma la realidad, es auténtico y transparente, no se conforma con lo establecido ni permite obstáculos, crea tendencias, cree en la libertad y no tienen prejuicios, visiona sin límites y tiene como meta siempre la perfección. El valor fundamental es la creatividad.
“Todo es posible por medio de la creatividad” ABSOLUT.
Comunicaciรณn de marca.
La comunicación de marca nos devela la esencia por completo, siendo muy coherente, nos muestra un mundo transformado por la imaginación, la creatividad y el arte; donde nos deja claro que no existen límites para lo posible y con esto motiva a que transformemos cada uno el futuro, nos reta a seguir la meta de la perfección y el éxito superándonos día a día.
Habla de un mundo perfecto, el mundo Absolut, donde se rompe con los estereotipos y las reglas, donde se transforma lo común y ordinario en algo extraordinario. Dentro de la comunicación de marca se incluye el inspirar a otros, con trozos de vida o pequeños relatos de personas exitosas como artistas plásticos, ilustradores, artistas digitales y diseñadores que no se conformaron y ahora destacan sobre los demás ya que no permitieron un límite para sus sueños y transformaron su futuro en el presente, transformate hoy.
Veinticuatro
Lineamientos grรกficos.
La marca es muy adaptable a diferentes formas de expresión gráficas, sin embargo se hacen dos distinciones que resultan de la agencia procedente, una apela más al sarcasmo y lo cómico mientras que la otra se ocupa de los trozos de vida como recurso para su comunicación publicitaria.
Veintiseís
Mandamientos
de marca.
Veintisiete
Exaltar siempre a la mujer. Cuando una mujer aparece en una pieza publicitaria, ella lleva siempre el protagonismo, está por encima del hombre y puede tomarse atribuciones que son “de él”. Absolut se puede respresentar a la perfecciòn con el género femenino.
Todo lo que imagines es posible. Esta es la esencia de la marca, ella no conoce límites, con absolut puedes transformar, recrear, innovar todo lo que venga a la mente. Por eso el mundo Absolut es perfecto, allí todo es posible.
La transformación como eje fundamental
A partir del segundo momento de absolut se genera más cercanía con las personas, es decir, anteriormente se limitaba solo al recurso artístico como fuente de sus campañas, ahora sigue igual, pero incentivando a la superación a través de la transformación, todo se liga con su esencia, atreverse a ir más allá para convertir una idea en algo posible.
La confianza y seguridad en sí misma. Es otro rasgo frecuente en la marca. Absolut está pensado para ser el centro de atención como la mujer, no tiene temores, no necesita de la compañía de alguien para brillar.
La botella siempre está presente en la publicidad. Absolut en sus últimas campañas ha cambiado la forma de mostrar su botella, y si bien ya no es ella la protagonista, aún de una forma sutil se encuentra inmersa dentro de las piezas.
Su estética es surrealista.
En la mayoría de sus piezas publicitarias se ven imágenes que trascienden lo real, en las cuales se da evidencia de un mundo transformado por la imaginación.
Recurre al azul. Absolut maneja una gran variedad de colores, pero en la mayoría de sus piezas publicitarias se encuentran diferentes matices de azul y principalmente el que se ha convertido en icono de la marca.
Uso de mayúsculas. En las piezas publicitarias donde hay texto siempre se encuentra una parte en mayúsculas, con lo que se genera un contraste, regularmente son las frases o palabras que buscan destacar, como en el caso del slogan de cada campaña.
Veintinueve
TRANSFORM YOUR IDEAS INTO FILMS A CAB IT IS LIKE A RIDE CREATE EVERYTHING FROM NOTHING BELIEVE IN YOUR OWN STORY EXPRESS WHAT IS INSIDE YOU EVERY DRINK IS AN EXCEPTIONAL EXPERIENCE BE WHO YOU SHOULD BE TRANSFORM YOUR IDEAS INTO FILMS WELCOME TO CREATIVE NIGHTLIFE NEXT FRAMES STARTS TOMORROW MACHINES AMPLIFY YOUR CREATIVITY
IN AN ABSOLUT WORLD MACHINES AMPLIFY YOUR CREATIVITY NEXT FRAMES STARTS TOMORROW WELCOME TO CREATIVE NIGHTLIFE TRANSFORM YOUR IDEAS INTO FILMS BE WHO YOU SHOULD BE EVERY DRINK IS AN EXCEPTIONAL EXPERIENCE EXPRESS WHAT IS INSIDE YOU BELIEVE IN YOUR OWN STORY CREATE EVERYTHING FROM NOTHING A CAB IT IS LIKE A RIDE
Absolut nos muestra cómo sería un mundo perfecto. (IN AN ABSOLUT WORLD)
Narrativa
de la marca.
Comparte trozos de vida para inspirar y motivar a la transformación. (TRANSFORM TODAY) Dentro de la narrativa constantemente apela al surrealismo. La narrativa de Absolut se basa fundamentalmente en imágenes, el texto es solo un complemento.
ABSOLUT. T R A N S F O R M TO DAY
Treinta y dos
Estilos creativos.
En sus últimas campañas ha optado por utilizar con mayor frecuencia el recurso narrativo de símbolo visual, ya que constantemente nos está representando como serian gran cantidad de situaciones en un mundo Absolut; lo cual simboliza el mundo perfecto.
Y con menos frecuencia el de trozos de vida, contándonos en un relato corto la historia de éxito y superación de algunas personas, principalmente artistas de distintas áreas.
Treinta y cuatro
Treinta y cinco
Género narrativo.
El género narrativo predominante en la marca es la comedia dramática, ya que toma temas de la cotidianidad, en ocasiones serios y los contrasta con el humor, transformándolos creativamente y en medio de ese balance a veces va incluido un poco de sarcasmo.
Insights recurrentes.
Vive el hoy como si no importara el maĂąana. Con los amigos es mejor. Las mejores personas son transparentes. Con licor la realidad se ve mucho mejor.
Treinta y ocho
Correcto, utilizar diferentes formas creativas de generar la forma de la botella. Correcto, valerse de contrastes para generar composiciones gráficas. Correcto, Utilizar una pieza publicitaria sin logo pero con la presencia de la botella. Correcto, utilizar el logo o la botella en la parte inferior del plano y centrado a la derecha si hay texto o en la margen si no lo hay.
Guía estilos. de
Correcto, dejar la botella en un segundo plano para darle relevancia a la historia. Correcto, ubicar sutilmente la botella como parte de la composición en general. Correcto, utilizar una misma pieza con diferentes formatos para adaptar. Incorrecto, utilizar la botella en la parte superior de cualquier composición. Incorrecto, utilizar minúsculas para cualquier texto. Incorrecto, no usar jerarquías tipográficas al momento de componer textos.