La siguiente presentación pese a ser académica es susceptible de derechos de propiedad intelectual. A m e n o s q u e e l t r a b a j o s e a e l g a n a d o r, n i n g ú n e l e m e n t o podrá ser tomado para uso de la marca en ninguna ocasión o por lo menos sin el respectivo permiso escrito de sus representantes.
IDEARE agencia
Mas de 50 aĂąos en el mercado. Marca Colombiana y fundador paisa, la sastrerĂa es una de sus promesas que aun conserva. Paciencia y cero endeudamiento. Alcance internacional, soliidario y filĂĄntropo. Representa vanguardia y sobriedad.
Desde su logotipo, conociendo la historia y la evolución que la marca ha tenido, podemos entender sin cuestionamientos que la marca es una expresión de formalidad y sobriedad. Desde sus inicios procuró entregar al cliente una buena calidad a un precio bastante razonable, es decir, ofrece la mejor relación entre calidad y precio, tema que podría ser vital como propuesta de valor de la marca. Sus prendas definen la formalidad de la persona, son una marca referente para vestir formal, pueden ser la primer opción para la compra del primer vestido del hombre. Se dirigen a un público de nivel socioeconómico medio - medio y medio - alto, generalmente personas que prefieren vestir formal para todos los días, así la marca ofrece sobriedad en el vestido formal masculino que responda a las necesidades más comunes del consumidor y que busque temas de vanguardia impuestos por la marca y las macrotendencias en cuanto a la moda formal.
Obituario.
Muere de viejo. Tuvo una vida saludable y se marcha solamente porque ya no tenia más por hacer aquí. Su herencia queda en sus hijos que alcanzo a educar y aconsejar para que continuaran su legado sin ningún contratiempo. De él extrañarán su sabiduría, sus consejos, era un gran padre y un gran abuelo.
BrandPic
Hombre de 45 años. / Ejecutivo. / Asiste a restaurantes como Andrés Carne de Res para almorzar y toma un café en De Lolita. / Viaja constantemente a los paises donde tiene negocios. / Es reconocido nacionalmente por su marca y su modelo de negocio. / Inspira a los demás con su determinación. / Tiene alta influencia en su entorno. / Es altamente respetado. / Sus hijos son profesionales de diferentes áreas que aspiran seguir su modelo de negocio. Formal y elegante. / Su prenda más informal es una camisa polo. / Su carro es una Cayenne S Platinum edition. / Vive en Bogotá en una casa campestre. / Se preocupa por su familia. / Es consejero y sabio. No es muy tecnológico. / Su deporte preferido es el tennis de campo y lo practica con sus nietos. De vacaciones visita playas paradisiacas. / Disfruta el vino y los licores costosos. / Usa Montblanc. / Servicial y atento. / Filántropo y altruista. / Se da lujos imponentes sin presumirlos. / Viaja en primera clase por Avianca.
Mas de 18 años en el mercado. Se presenta como una marca de excelente calidad y comodidad con diseño vanguardista que marque la diferencia. Inventaron la copa suspensorio que hace posible esa promesa de marca y cuenta con la certificación del Urólogo Colombiano Rodolfo Raad V y los certificados IQNET e ISO 9001-2008.
Conceptualmente no existe una construcción apropiada para la imagen de la marca, apela a lo literal del texto y no incide en significación especial con el consumidor, al contrario, degrada la percepción de la marca y se extravía de las tendencias actuales de comunicación, contrario también a los valores de la marca que responden siempre a la actualidad acorde a las tendencias que rijan en el momento. Factores diferenciales: Copa suspensorio. Diseño.
¿Donde estamos? Actualmente Único tiene una percepción favorable del consumidor respecto al producto, pese a eso, hay mucho camino por mejorar en cuanto a imagen de marca y comunicación. ¿A donde queremos ir? Consolidar la marca Único como la lider en su categoría en el segmento premium en el territorio local. Apuntar al nivel socioeconímico medio alto y alto alto. ¿Como llegamos allí? Posicionando una imagen de marca fuerte y una estratégia fundada sobre un concepto desde la comunicación.
Entrada
Imprescindible
Calificación
Distinción.
Calidad Innovación Funcionalidad. Protección, cuidado.
Diseño Certificación / Respaldo Portafolio
Vanguardista. Internacional. Original. Status Revolucionario.
Tendencia.
Internos
Distinción.
Autenticidad. Me mantienen en tendencia porque yo creo la tendencia.
Externos
Hombre de 30 años. / Profesional. / Casado. / Es un hombre joven que ya ha tenido experiencia en la vida. / Es refinado pero no se cohibe en sus experiencias. / Visita restaurantes como Andrés carne de res y puede tomarse un café en Juan Valdéz. / Viaja por negocios pero también para divertirse. / Tiene hijos pequeños. / Es exitoso pero sutil. / Compra ropa en Arturo Calle porque es formal pero se permite lujos ocasionales como Hugo Boss. / Es amante de los caballos y los vehículos clásicos. / Conduce una Mazda CX-5. / Puede irse al trabajo en bicicleta vestido con camisa. / Es completamente tecnológico. / La playa es uno de sus destinos favoritos. / Tiene un apartamento de 120mt2. / Suele viajar en clase ejecutiva por Avianca / Le gusta el arte pero más le apasiona la gastronomía. Le gusta el tenis de campo y el futbol por diversión. / Le gusta la madera. / Prueba cosas nuevas todo el tiempo. / Le gustan los videojuegos.
Obituario.
Muere imprevistamente, se accidenta en uno de sus viajes de vacaciones. Se extrañará de él el ímpetu con el que inspiraba a todos a ser diferentes, a buscar un poco más. La energia con la que dotaba de autenticidad todo su entorno.
Atributo. Autenticidad.
No se limita a ser tradicional, busca formas de desarrollarse, explora nuevas tendencias, más que encajar busca imponer.
Internacional.
Además de su presencia en otros países busca referentes internacionales que respalden sus propuestas de diseño.
Beneficio.
Valor.
Reason Why?
Me hace sentir único, impongo mi moda.
Personalización.
Autenticidad.
Me hacen sentir parte de la cultura global.
Inclusión.
Inclusión.
Premium No es para cualquier persona, es para aquellos que no se conforman con el mercado actual.
Calidad.
Que cumpla su promesa funcional y además sea confortable, cómoda, agradable y de irreprochable calidad.
Me hacen notar.
Me hace sentir tranquilidad y comodidad.
Propiedad / Convicción.
Confiabilidad.
Porque siempre hay que estar un paso adelante, quien se conforma ya ha perdido, todo el tiempo hay algo nuevo por descubrir y solo los que creen que hay algo más lo van a encontrar.
Porque la evolución es constante, siempre habrá algo nuevo de que apropiarnos y en todo el mundo encontraremos quienes estén dispuestos a hacerlo, o mejor, a crearlo.
Convicción.
Porque cada quien determina para sí el peldaño en el que quiera estar, los que buscan siempre más nunca van a estar conformes con lo que tienen, saben que hay algo mejor y lo imponen.
Confianza.
Porque unos desean comodidad y a otros no les importa la apariencia, pero hay unos que no se conforman y desean tenerlo todo, nuestros clientes con la marca se sienten auténticos y mantienen una relación personalizada.
Territorio emocional.
La comodidad y la calidad no tiene porque ser común. Territorios de negocio.
Un estilo de vida auténtico y propio.
Target inspirador.
Los sabelotodo. Atributo de distinción.
Lifestyle auténtico. Yo no me siento tranquilo con lo que todo el mundo usa, me gusta ser diferente, ser propio, personalizado, ser único sea desde la comodidad, el confort, la apariencia, etc.
Desde lo racional.
Desde lo funcional.
Desde lo emocional.
Único ofrece ropa interior comoda y bien pensada para el hombre exitoso.
Único ofrece ropa interior que brinde protección al hombre.
Único ofrece un estilo de vida a la vanguardia del mundo.
Territorios de negocio.
Mundo Único puede ubicar su personalidad de marca desde el arquetipo del explorador. El perfil de la identidad de la marca se posiciona a través de los gustos por el conocimiento, una nueva comida, un nuevo paisaje, lo que sea que les permita vivir nuevas experiencias sin tener que ser un rebelde o un atrevido y a su vez, permeando un territorio diferente al de sus competidores que se situan entre los rebeldes, sabios, reyes y el hombre común. El explorador encaja también con su atributo de distinción que es estar a la moda. Una marca que se preocupa por innovar en sus diseños sin perder la calidad pero estando siempre a la vanguardia es una marca que siempre está explorando nuevas tendencias para regir sus productos, no son iguales a lo común ni a sus competidores, ofrecen un perfil premium con implicita calidad que se hace notable gracias a su diesño. Mundo Único es un explorador. Arquetipo.
Mundo Único con su arquetipo de explorador se posiciona en el cuadrante del descubrimiento como generador de satisfacción y el aprendizaje y la enseñanza que deja el conocimiento de nuevas cosas. Esto representa una mayor posibilidad de exito y de crecimiento por la fortaleza del carácter arquetípico.
Arquetipo.
Target Inspirador.
Los Sabelotodo, los que saben que hay algo mรกs. Interno: Somos agentes que promueven el estilo de vida, el mundo cambia constantemente, podemos ser los que siguen el cambio o los que lo cambian. Externo: Todos hemos sido hechos para ser diferentes, pocos se atreven a marcar la diferencia. Externo: Todos hemos sido hechos para ser diferentes, pocos se atreven a marcar la diferencia.
Rol de la comunicaciĂłn. Hacer conocer a Ăšnico como una marca que a travĂŠs de la ropa interior mantiene a la vanguardia al hombre ejecutivo. Externo: Todos hemos sido hechos para ser diferentes, pocos se atreven a marcar la diferencia.
IDEARE agencia
Presenta
Un universo mĂĄs como tĂş.
Authentic lifestyle.
Authentic lifestyle.
Authentic lifestyle.
La evolución del logo es radical. La primer impresión que se ha procurado otorgar con este símbolo es el rasgo premium al que la marca aspira, rasgo que no lograban con el logo anterior. Este se acopla a los referentes de la categoría y además encaja con la construcción de marca que se ha generado para Único. Pese a la sutileza del logo, la autenticidad como valor se presenta de diferentes maneras en esta imagen, la primera es que la tipografía se ha deconstruido para que sea única y solo le pertenezca a la marca, segundo, la construcción en color y texturas puede ser tan infinita como la autenticidad lo permita, de modo que siempre haya una manera de expresarse con el logo sin perder su reconocimiento que además, es facilmente identificable.
Se permitió dividir el logotipo del isologo para agregar formas de expresión a la marca. Se hizo un isologo que evocara la palabra y se construyera a partir de una misma forma pero en sentidos diferentes. Se pensó de modo que fuera moldeado para animación, el circulo que rodea el isologo es el mismo que está sobre la i del logotipo, a su vez, es el mundo único. La tipografía es única y auténtica comola marca.
En minúscula la marca se hace sentir menos pretensiosa y más confiable.
Se agregó la tilde faltante en el primer logo. Se eliminó la palabra ¨mundo¨porque la marca se reconocía fácilmente solo con el nombre ´Único¨. El mundo sigue existiendo en el circulo que rodea el isologo.
Tácticos.
Insight
Todo el tiempo buscamos expresarnos, hacer notar nuestras ideas, queremos ser notados más que cualquier cosa pero por ser auténticos, no ser como los otros sinó que los otros quieran ser como no sotros. Tenemos nuestra propia manera de pensar y nada ni nadie nos va a mover, nosotros vamos a mover al mundo. Be you. Express yourself. Tú eres suficiente. Ponte a prueba tú para inspirar la prueba en otros. Muchos se parecen siguiendo a unos pocos, sé de los pocos. Eres la mínima del porcentaje. Para disfrutar la vida hay que probarlo todo.
Tácticos.
Campaña
Authenticity is you.
La autenticidad está en todo, no hay limites que te cohiban para ser tú mismo. Tu eres el que le da valor a esa palabra. Esta campaña se compone de una serie de imagenes y spots que en su contexto más relevante se aprecia un entorno de la cotidianidad de cualquier tipo de persona/profesion/raza que al detalle deja ver particularidades que hacen a esa persona una persona única, diferente a todos los demás, auténtica. Se observa una oficina donde hay un hombre ejecutivo sentado en una conferencia y mientras su parte superior esta vestida con un saco muy formal y una camisa seria, bajo el escritorio se entiende que en lugar de pantalón tiene una bermuda y tenis. En la imagen aparece el texto Authenticity is you.
Authenticity is you.
La autenticidad estĂĄ en todo, no hay limites que te cohiban para ser tĂş mismo. TĂş eres el que le da valor a esa palabra.
Authentic lifestyle.
Tácticos.
La aplicación de la campaña se transmedializa y se multemedializa. Transmedia porque con activaciones BTL de situaciones cotidianas se demuestra que tu eres apto para ser auténtico, es decir, para ser único. Un sujeto que toma café pero en lugar de caliente lo toma frio, él es auténtico aún en una situación tan cotidiana, como él, más. Multimedia porque la campaña no solo consta de spots publicitarios, también mupis, vallas, merchandising, donde el contenido hace parte del set de la campaña pero no es necesariamente el mismo.
Authenticity is you.
Aplicaciones de logo.
Aplicaciones de logo.
Aplicaciones de logo.
Authentic lifestyle.