An谩lise de Marketing Marca: Coca-Cola Produto: Hidrot么nico I9
Atua em 200 países. Lucro de aproximado de 1,75 bilhões. Possuiu 500 marcas ao redor do mundo. Pioneira no sistema de Franquias.
Criação: John Styth Pemberton. Ano: 1866. Objetivo: Desenvolver um tônico para os nervos, e cabeça. Desenvolvimento: Frank M. Robinson criou o nome do produto e o seu logo; Joseph A. Biedenham foi a primeira pessoa a engarrafar a CocaCola, criando um novo conceito de mercado; A garrafa foi desenhada em 1916 pela Root Glass Company. A partir da década de 1927 a marca iniciou uma série de campanhas de publicidade atrás de rádio, e TV, sempre utilizando atores famosos.
Garrafa Coca-Cola ao longo dos anos.
Quando os Estados Unidos entraram na Segunda Guerra Mundial, a Coca-
Cola desenvolveu "fábricas" móveis que foram enviadas para as frentes de batalha junto com técnicos da empresa, que garantiam a produção e a distribuição da bebida para os soldados.
Este fato ajudou a abrir caminho para a internacionalização da Coca-
Cola, que, durante e após a guerra acabou sendo licenciada nos diversos países em que acompanhou o exército americano, incluindo o Brasil.
Brasil: 1942 foi instalada a primeira fábrica, na cidade do Rio
de Janeiro; Primeira franquia para fabricação de Coca-Cola foi a Industrial Refrescos em 1945; Existem 18 grupos de Fabricantes que operam 38 fábricas e 141 linhas de produção; Associação dos Fabricantes Brasileiros de Coca-Cola fundada em 1972; 6,2 bilhões de litros de Coca-Cola, que são transportados através de uma frota com mais de 6.00 veículos. Sistema Coca-Cola Brasil gera mais de 26 mil empregos diretos e outros 200 mil indiretos, atendendo a cerca de 1.000.000 de pontos de venda. O Brasil ocupa a 3º posição no ranking mundial de vendas dos produtos Coca-Cola; A Marca detém mais de 50% do mercado total de refrigerantes.
PRODUTO:
Produto: Hidrotônico I9. Lançamento: Julho de 2008. Sabores: 4 (limão,tangerina, maracujá e uva verde). Embalagem: Garrafa 500ml. Objetivo: “ser uma bebida leve, saborosa, com a funcionalidade de manter a disposição e que pode ser consumida a qualquer hora do dia em meio aos momentos de intensa atividade.
Informações:
As embalagens disponíveis podem variar conforme sua região.
QUANTIDADE POR PORÇÃO
% VD (*)
Valor Energético
51 kcal = 214 kJ
3
Carboidrato s
12 g
4
Sódio
57 mg
2
Cloreto
58 mg
**
Potássio
50 mg
**
Classificação do Produto Tangibilidade – Não durável Venda – Consumo Hábito de compra – Conveniência
Mix de Produtos Abrangência: A Coca-Cola Brasil atua em sete segmentos do setor de bebidas não alcoólicas – águas, chás, refrigerantes, sucos, energéticos, hidrotônicos e lácteos. Extensão: com mais de 150 marcas e extensões de linha Profundidade: 4 opções de sabores (Limão, Tangerina, Maracujá, Uva Verde) Consistência específica: proximidade entre as linhas
Extensão e Profundidade de Composto de Produtos Coca-Cola P r o f u n d i d a d e
Extensão(linha de produtos)
*Coca-Cola *Coca-Cola Zero *Sprite *Fanta *Schwepps *Aquarius Fresh *Kuat
*Limão&Nada *Laranja Caseira *Del Valle Frut *Del Valle Mais
*Powerade *I9
*Burn
*Del Valle *Leão Ice Tea *Crystal Kapo *Chá Leão *Leão Guaraná Power *Chá Matte Leão
Praça:
O produto I9 é encontrado em grandes mercados como, por exemplo, Extra, Carrefour, Pão de Açúcar. É possível comprar este produto também pela internet através de sites (Mercado Livre, Supermercado Comper). Está presente também em padarias, academias e Bomboniers.
Distribuição:
Frota Própria. Mercado Frio: Bares, restaurantes, lanchonetes,etc.
Mercado do lar: Supermercados, mercearias, padarias,etc.
Fábrica. Mercado Especial: Escolas,industrias, clubes, etc. Frota Autônoma.
Promoção:
Ao longo de 5 anos o produto I9 passou por 2 reformulações. Lançamento – 2008; 1º Reformulação – 2009; 2º Reformulação – 2012;
Lançamento:
Anúncio com objetivo de informar os donos de estabelecimentos sobre o lançamento da bebida. Foi vinculado em revistas.
Ação: “Nove blogueiros foram escolhidos para experimentar o produto, com cada um recebendo uma mini-geladeira e tendo um hotsite customizado.”
“... Bom, não preciso nem falar como eu gostei dessa campanha, pois eu pude fazer parte dela. Mas é indiscutível como é bom para uma marca fazer uma ação para um produto novo e jovem, usando os geradores de conteúdo...” Guilherme Cury - 25 anos, blogueiro, publicitário e músico.
Novidade 2 novos sabores acrescentados: Maracujรก e Uva Verde.
Surge a necessidade de separar o i9 do Powerade.
Reformulação: Mudança de público alvo. Nova fórmula com menos calorias.
Uso de mĂdia digital.
Patrocínio:
2º Corrida entre Parques 1ª Corrida Noturna da Arena Mundo RIC, em Guaratuba.
1ºAção: A Coca-Cola FEMSA Brasil fez a Blitz i9 no metrô de São Paulo para promover o i9 by Powerade. A distribuição do produto hidrotônico ocorreu de forma intercalada nas estações Consolação, Trianon, Brigadeiro, Clínicas, Santa Cruz e Tatuapé.
2ºAção:
Parceria da Coca-Cola com o canal Multishow, o programa “Inove Sempre” tem como objetivo mostrar durante 10 episódios uma alternativa de vida mais saudável para os jovens. Além da televisão, existe conteúdo exclusivo para a internet.
Defeitos:
Nome do produto ĂŠ comum.
Dificuldade com a tampa.
Pouca variedade de sabores.
Polêmica Hidrotônico x Isotônico.
“Hidrotônico” -um repositor de sais que, ao contrário dos isotônicos, seria indicado para quem não pratica esportes de alto rendimento A categoria “hidrotônico” não é reconhecida pela Anvisa (Agência Nacional de Vigilância Sanitária), que classificou o i9 como “composto líquido pronto para consumo”, a mesma classificação do energético Red Bull. As duas bebidas têm o mesmo componente principal, a substância chamada inositol.
Componentes do Grupo: Amanda Santos Anderson Santos Camila Alves Isabela de Paula Mariana Jacques
Bibliografia
http://www.cocacolabrasil.com.br/nossas-marcas/repositores/i9/
http://abir.org.br/tags/noticias/page/3/
http://www.renosa.com.br/hidrotonicos/i9.html
http://secure.i9bypowerade.com.br/
http://www.brainstorm9.com.br/2478/diversos/coca-cola-lanca-i