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CREATIVI TAIII MOSTRA
DtFABto TuncHttrtt
Nrcolerrn Br nroLrssr
dei D oLessidr vard,la pèssèarrrèverso la I efficaciè LprogellaTionee eè iztèaote ù a.rbrentiespo>rLvl I na izzalla favofre esperlenze altarnenle ernozionali. La vendta di prodottiad altadenslà di contenuto estetìcolper esempioquelliappartenenti al variegato mondodell'arredamento) richiedeadeguaticontestie pla!sibili(persuasive) modalitàdl proposta, sorprendenti e in a tempostessorasscurantl. Esporretantoper occuparerazionalmente spazio, me t t e n d o cma i g a riu n p z z ic o d ib u o n g u s t o ,fn i s c e p e rs v ilirea q L ra it à d cl ò c h e s i rn o s t raS. e m p r ep i i l glì arnblenti per esatare espositivvengonoproqettati forme,colori,profondità di dettagio, ma ancheper favorireesperienze a valenzamarcatamente emozionale in cui,tra concessione a sognoe sano pragrnat smo,si vivaqualcosadi mernorabi e. L'arte,o p L sefrpl,Le.-ìenla I lingLaggi de||es etiIIaIione. "sin-patetico" vengonoin ausilioa creareil substrato congena e a entrareimmedatamenteln contattocon (materlci, la bellezza e i molteplicsignificati
tecnologici, funzionali, culturali) che al Politecnico di Milano,di Fabio comestrumentodi vendita;the ciascunoggettoincorpora e palesa. lurchini,presidente dì Eupragma, di retailconnection: i1PDVcorne veroe NicolettaBertolissi, titolaredì ldeas spaziorelazionale; Spettapoi al venditore, interaction proprioartistadel'argomentazione,in Progress, Moroso, di Patrizia design.In particolare si è rimarcato non più imbonitore o rnercante imprenditrìce, di FrancoSavadori, un concetto:la bellezza di una mostranonè la risultante criticod'artee musicale, di ast!to bensìpèrsonadallesolide Jazze ed espertadel buon tantaqualità Gaetano Vali, chitarrista estemporanea competenze, esaltare è semmai architetto), rnanmanoche irelatori gustoe dellasensibilità; cfeandointelligenti e sapide la capacitàdi mettereinsieme, si esprimevano, l'attenzìone del connessioni: tra le esigenzedel pubbliconumeroso provocato andavaa dentroun pfogettoper esempro fruitore.J'incanto da la dedicatoallearchitetture esposÌtìve rnostra, il fascinofruibiledellecose lambiremolteplicie rigogliosi atlivanti, e spazirelazionali del negozio. un esposte. ambiti,sènsorialmente fragranze teammulti-professionale Ouantoincidonopositivamente fattidi notemusicali, i fattorìambientali e relazionali d'ambiente, saporidi vinisuperbi, f inalizzato allavalorizzazione (estetico-artistica) nellepercezioni, nelleernozioni Ìmma g inl e di de s ig ne d i dellabellezzae soprattuttonelleesperienze per la venditadi che realizzazioni espositive, doveil dellafunzionalità, accompagnano un pfocesso confinetra esteticae arteappariva oggettidi design,posta decisionale d'acquisto? alquantosottile. I'esperienza emotivae Cheruologiocanola creatività, sentimentale del consumatore. Le I ' i mp i e g o dellear ti,dei linguaggi e Architetture d6lla vendita e societàche hannocuratola delletecnichein generedeputatia proc!asi argomentativi di realizzazione di Creatività in Ianimoin senso sommuovefe vendita improntati alla mostra(Eupragma, Euritmica, ldeas estetico? bell!zza.in alternativa ai in Progress, Innova.com), infatti, provengono concePt del low cost. dal mondodella Contaminazione, tra estetica L'influenza dei fattoriambientali formazione, dellearchitetture della e aat6 e dellerelazioni tra oggettisulle vendita,dellaconsulenza ll miniconvegno-evento, emozionie sulleconseguènti aziendale, dellamusica.Sitrattadi Creativìtà rn mostra,che si è tenuto sceltedel potenziale acquirente, realtàche a diversotitolo(manon lo scorsogiugnoa Udine.ospitato l'apportodellacreatività, dellearti, dimentichiamo il gustosoe (nonper capriccioo casualità) dal dei linguaggi esteticisul sapientecontfibutodi un valente Festival giuntoallasua messaggio Udin&Jazz, orientatoal "visitatore" enologo,rappresentante della diciottesima edizionegrazie sonostate,dunque,al centrodelle Delegazione regionale friulanade al intraprendenza e passione discussioni del convegno, che ha Movimento Turismodel Vino) Euritmica, ha visto la creatività hannocercatodi sottolineare dell'associazione analizzata limportanza(maanchel'urgenza) costituitoun'interessante secondoicanonidi dialettica (comunicazione occasioneper affrontare il tema interpersonale nei dì distinguere in modonettoe dellacreatività applicata a contesii processidi venditae acquisto), inequivocabile la distribuzione di (comele rnostre prodottidi qualitàda quellapiir espositivi estetlca(a realìzzazione di d arredamento, ma nonsolo),tra ambientiespositivi di impatto legataallaconvenienza low cost. arte,estetrca, desrgne esteticoincisivoe multisensoriale) E questo,date le attualisfidedel comunicazione interpersonale. e design(progetto di funzionalità (laconcorrenza e rnercaÎo sempre L'analisi del fenomenocreativo, ricercadi bellezza). piùragguerrita, Eccogli l'omologazione intesocomecapacitàdi correlare argomentr trattatr, dentroun dell'offerta ma anchedella elementieterogenei notidentro confrontoben condottoda Franco dìstribuzione e dei concept sintesiinconsuete, si è estesaa Savadori e maqistralmente dístributivi, iÌ consumatore sempre più selettivoed informato diversicanaliespressivi, incluso musicatoda Gaetano Valli(in duo, e con ovviamente il Jazz,passando dai chitarrae pianoforte): la cfeatività PocotemPoa disposizione, etc.) croceviadellacontaminazione. n e l d e sig nle ; a rmid e la che richiedono manovredivendita, Tant'èche lungoidiversiinterventi persuasione nei processidi vendita strategicamente basate.altamente (diArturoDe lAcquaBe lavitis.vice emozionale e creativa(parolecome differenzianti. Ouestaè la risposta, presidente dellaf ennaledi note);la contaminazione creativa ma ancheunasfida:creatività in Milano,di Valeriaannilli,docente nellaprogettazione dellamostra mostra.I