19.08.2016
Contenido Introducción. Acerca de la empresa Misión Visión Principios Filosofía de marca:
Concepto principal de la marca Pilares de la marca Personalidad de la marca
Diseño de la Marca: Elementos Gráficos Tipografía Colores Corporativos Usos Adecuados e Inadecuados
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El siguiente manual de identidad corporativa está desarrollado para la empresa de comida a domicilio TuChef.Co, dentro del siguiente documento usted podrá encontrar las guías visuales necesarias para la correcta implementación de la marca. Lo anterior es una forma de garantizar que el trabajo y esfuerzo imprimido en la construcción del concepto de la empresa se pueda mantener estable durante el tiempo y de esta forma garantizar la recordación de la marca en la mente de nuestros clientes. Gracias por tomarse el tiempo de leer y aprender.
Tuchef.co Tu comida, todos los días. 2
Tuchef.co es una empresa que nace para solucionar las necesidades de alimentaci贸n de trabajadores, estudiantes, adultos mayores y todas las personas que deseen una alimentaci贸n saludable sin necesidad de cocinar en casa o pedir comida a restaurantes costosos. Buscamos llevar una producci贸n ecol贸gicamente amigable y ofrecer buenas condiciones a nuestros colaboradores para contribuir con nuestra sociedad..
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Tuchef.co es una empresa eco-friendly que busca facilitarle la vida a jรณvenes y adultos independientes con poco tiempo, brindando alimentaciรณn balanceada y de alta calidad en la ciudad de Cali.
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En tuchef.co queremos ser la primera opciรณn en la alimentaciรณn diaria para aquellas personas que tienen poco tiempo o pocos conocimientos en la cocina y que buscan consumir comida fresca, sana y balanceada.
Visiรณn
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En TUCHEF.CO estamos comprometidos con un servicio de alta calidad, pero más que ser una empresa comprometida con el servicio al cliente, queremos generar una comunidad que se interese por construir un estilo de vida alrededor de nuestros productos, que comparta con nosotros nuestro interés de ser eco-amigables y finalmente que llenen sus vidas de alimentos saludables. Es por eso que nuestros principios se basan en: Primero, tener un equipo capacitado que pueda dar una oportuna solución a las necesidades nutricionales de nuestros clientes, Segundo, una cara amigable y educada que lleve la comida hasta la puerta de tu casa, universidad u oficina y finalmente plataformas tecnológicas actualizadas y confiables que permitan el continuo contacto con nuestros clientes y de esta forma garantizar que nuestro servicio siempre sea confiable y eficaz.
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La marca de tu chef esta construida bajo el principio de la simplicidad, esta simplicidad la expresamos a través de líneas limpias en contraste con una tipografía robusta de cuerpo redondeado que nos permite dar peso visual y diferenciase a través de contraste de color. El objeto utilizado como metáfora para construir el logo de TuChef.Co es una bandeja de comida, la cual nos permite jugar con dos elementos importantes que queremos resaltar en el logo; el primero de estos elementos es la distribución del espacio dentro de la forma de bandeja que nos permite ubicar dentro de ella un juego de palabras acompañados de elementos iconográficos para distinguir entre distintos servicios de la empresa. El segundo elemento son las posibles combinaciones geométricas que tiene la forma de bandeja de comida, pues nos da la oportunidad de generar modificaciones pequeñas en color y forma y de esta manera enriquecer el contenido visual de la marca.
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En TUCHEF.CO nos encargaremos de tener un amplio menú de alta calidad, con un bajo impacto ambiental en nuestra cadena de producción agregando valor a nuestro servicio; Cada uno de nuestros clientes podrá contar con un canal de comunicación abierto con información siempre disponible de nuestros menús que se podrán ajustar a sus necesidades particulares tanto en lo alimenticio como en el servicio de entrega y es por eso que nuestros clientes siempre podrán contar con:
1.Servicio oportuno y puntual: tú comida fresca y lista en tu casa.
2. Alimentos Saludables y balanceados: lo que te gusta y disfrutas en tu plato.
3. Atención amable y abierta: un canal de comunicación efectivo con todos nuestros clientes en todos nuestros canales.
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TUCHEF.CO es una marca dinámica y enérgica, divertida y juvenil que busca mejorar la calidad de vida de las personas a través de hábitos alimenticios saludables, valiéndose para ello de las diversas plataformas tecnológicas que actualmente existen para llegar a sus clientes. En este orden de ideas, TuChef.co se constituye de profesionalismo y de energía renovadora que nos permite siempre estar a la vanguardia en las tendencias mundiales en torno al negocio de las comidas saludables, eco-friendly y del estilo de vida de la nueva era, un estilo de vida veloz, inmediato y lleno de éxito. Tuchef.Co reúne entonces experiencia en el que hacer y dinamismo corporativo en la toma de decisiones. Es por eso que su marca es fresca y moldeable a los gustos de sus clientes.
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Construcciรณn del logo
21/2x 4 1/2x
3/4x
1 1/4x 3x
5x 45
1 1/8x 1x
21/3 x Medida X
4 1/2x
1 1/4x
1 1/8x
1x
21/3 x
1x
33/4 x
21/3 x 12
Descripciรณn & Elementos Complementarios
Base Rectangular
Rotaciรณn de grados 45
Distribuciรณn Interna
Elementos Complementarios
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Tipografía para títulos Impact Tipografía para Subtítulos Antipasto Tipografía para Texto Caviar Dreams
Tipografía del Logo Bauhaus 93 Variaciones Tipográficas
Base
Apertura 30
Resultado 14
Ejemplo 36 pts 24 pts 18 pts
Titulo del Texto Subtitulo Del Texto
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Impact Antipasto Caviar Dreams
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Los siguientes son los colores corporativos de TuChef.Co, los cuales fueron elegidos como forma de reforzar el concepto de la marca anteriormente visto. Los colores principales de TuChef.Co son: el Anaranjado y el Azul Oscuro acompañado de tonalidades Blancas. Para conocer un poco sobre lo que cada color representa para la marca iniciamos con el color Anaranjado, el cual es una combinación entre el amarillo y el rojo, lo que le otorga una dualidad en significados; El naranja significa entusiasmo y exaltación, y cuando es muy encendido o más bien rojizo, denota ardor y pasión. Citando a Kandinsky: "el anaranjado suscita sentimientos de fuerza, energía, ambición, determinación, alegría y triunfo." y es precisamente esa pasión, ambición y energía lo que TuChef.co quiere proyectar en sus actividades diarias como empresa; Es esa energía y determinación por entregar un servicio de alta calidad y comidas que brinden el balance perfecto para tu dieta y que aporten los nutrientes y energía necesaria para nuestros clientes. El segundo es el Azul Oscuro, éste color es el color de la inteligencia, la sabiduría, la reflexión y la paciencia, aspectos necesarios para la correcta ejecución de todos nuestros procesos de manufactura de los alimentos, este color expresa en primera medida la seriedad y el profesionalismo que manejamos en nuestras cocinas y en nuestros despachos, cualidades que nos permiten siempre estar dispuestos a prestar el mejor servicio a nuestros clientes; El azul en combinación con el blanco también nos permite hacer uso de nuestro componente tecnológico, pues es el color del desarrollo y del avance asociado normalmente a las áreas del conocimiento científico y tecnológico, tecnología que buscamos usar como mecanismo de crecimiento y agente diferenciador de nuestros servicios. Finalmente tenemos los colores complementarios, como el gris y el negro que nos permiten tener un balance entre la teoría y la reflexión (gris), lo fuerte (negro) y lo noble y paciente (blanco).Lo anterior se asocia con el comportamiento de todos nuestros colaboradores en el desarrollo de sus actividades, pues siempre buscamos la excelencia, la dedicación y la entrega de lo mejor de nuestro trabajo para nuestros clientes y aliados. 16
RGB: 19,20,53 CMYK: 95%,91%,46%,58% #131435
RGB: 240,90,43 CMYK: 0% ,80%,93%,0% #F05A2B
RGB: 252,251,243 CMYK: 1%,0%,4%,0% #FCFBF3
RGB: 240,90,43 CMYK: 0% ,80%,93%,0% #F05A2B 17
Usos en color
Tu comida todos los dĂas
Tu comida todos los dĂas
Tu comida todos los dĂas 18
Usos a una tinta Blanco & negro
Azul & Blanco
Anaranjado & hueso
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Usos a una tinta Blanco & Azul
Azul & Anaranjado
Anaranjado & Blanco
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Aplicaciones en CartĂłn
Tu comida todos los dĂas
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Aplicaciones inadecuadas
Modificaciones de tamaño
Modificaciones Tipográficas
Rotaciones
Modificaciones de Color 22
Muchas Gracias